work, work, work

lunes, 26 de noviembre de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1167


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[COMUNICACIONES INTEGRADAS]

AUDITAR EL MONITOREO DE MEDIOS DEBE HACERSE REGULAR Y OBJETIVAMENTE: GEORGE IVIE.

GEORGE IVIE CEO y Director Ejecutivo de Media Rating Council [MRC], organismo creado encargado de brindar asesoría en materia de medición de audiencias en medios, dictó una conferencia ante miembros del Consejo Investigador de Medios [CIM], donde abordó, entro otros temas, la problemática surgida a raíz de la publicación del 72% de los miembros del panel que analiza las audiencias en televisión de la empresa Ibope. “Esta revelación trajo un conflicto de intereses y puso en duda los procesos de medición, originando la molestia y salida del CIM de las dos Televisoras mexicanas. Lo que complica la solución de este problema ya que las auditorias deben hacerse regular y objetivamente”, indicó.
Esta fuga de información –acotó-, pone de manifiesto que los protocolos de seguridad de la empresa son vulnerables, por lo que deben modificarse con nuevos procedimientos y un plan de transición metodológico acorde a las situaciones del mercado y las nuevas tecnologías. “La información recopilada por el panel en conflicto debe de tomarse en cuenta con todas las reservas y proceder a la realización de otros estudios con un enfoque de replica, basándose en nuevas métricas y actores, ampliando los limites de estudio y segmentos. Pero sobre todo, con mucha comunicación entre los televisoras, el CIM y la casa de investigación para difundir al mercado lo que esta ocurriendo y no provocar más incertidumbre”.
Ivies ha colaborado con el CIM desde hace quince años asesorándolo en las auditorias de medios y la creación de estándares para cada segmento del mercado, por lo que ante este problema sus conocimientos son una ayuda valiosa para encontrar una solución que beneficie a todos. “Los clientes están en su derecho de exigir mejores y más certeras mediciones porque es su dinero el que está en juego. Junto con el CIM estamos estructurando el nuevo panel, con los lineamientos de seguridad apropiados y con una métrica que le permitirá ser auditado a largo plazo. En este nuevo modelo la industria en su conjunto debe participar para tomar en cuenta todos los puntos de vista. La industria no esta paralizada porque tanto Ibope como Nielsen están haciendo lo correcto para reemplazar el panel porque es mejor trabajar con rating que sin ellos”.
Aseguró que el CIM debe ser el organismo idóneo para solucionar los problemas de los medios y que lo más preocupante es la ausencia de las televisoras en este organismo. “Me reuniré con ellas para conocer de primera mano su opinión de este conflicto y poder hacer una estrategia eficaz donde pondere el diálogo para llegar a acuerdos”, dijo Ivies.
Media Rating Council [MRC] es un organismo de presencia internacional encaminado a certificar las empresas dedicadas a la medición de audiencias, y al desarrollo de estándares y protocolos de seguridad que salvaguarden la información que se recabe a lo largo de la investigación. “Nos basamos en estándares éticos y operacionales para la certificación de las empresas, mismos que adecuamos a cada medio tradicional o digital y a las necesidades de los clientes. Auditamos anualmente a las empresas que certificamos para mantener vigentes los procesos y estar al día con las nuevas exigencias del mercado”, comentó.
La forma de trabajo y certificación utilizado por MRC es aceptado en muchos países ya que se adecua a las necesidades y características de cada región. “La certeza de nuestros recomendaciones son aceptadas en las empresas que auditamos porque se hacen con consistencia y precisión y nuestro sello de calidad es difícil de ganar y por eso es importante”, finalizó.
 
JUAN CRISTOBAL FERRER ESTRENA OFICINAS
 
DESPUÉS de 42 años de ocupar el famoso edificio Ferrer de Miquel Angel de Quevedo e Insurgentes y a 52 años de iniciar su actividad publicitaria, la agencia Ferrer Comunicaciones estrena oficinas en las Lomas y abre un nuevo concepto de hacer publicidad. “Los medios han cambiado al igual que los consumidores, y la forma en que se relacionan con las marcas se ha transformado por lo que no podemos seguir hablándoles de la misma manera como lo veníamos haciendo”, destacó Juan Cristobal Ferrer, Presidente de Ferrer Comunicaciones.
Agregó que para lograr una empatía efectiva entre los productos y los consumidores se necesita crear conceptos, contenidos que den valor a las marcas y afinen esa línea entre lo comercial y lo emocional para trasmitir un mensaje. “Ferrer ya inicio el futuro, nos basamos en proceso precisos que lleven las grandes ideas a crear un vinculo cercano entre las marcas y los consumidores. Entendemos los nuevos públicos y colaboramos con los negocios de nuestros clientes para construir sus marcas basándonos en conceptos rectores que les den valor en el mercado”, destacó Ferrer.
En su momento Agustín Rivero, Vicepresidente Ejecutivo, destacó de Publicidad Ferrer creo conceptos valiosos que se volvieron parte de la cultura popular de nuestro país. “Ahora, en Ferrer Comunicaciones, vemos hacia el futuro con la solidez que nos da el pasado glorioso de la agencia que fue llevada a los primeros planos del mercado nacional en internacional –fuimos los primeros en poner una agencia en Estados Unidos-, por su fundador Don Eulalio Ferrer Rodríguez”, destacó.
Aseguro que para encarar los cambios de la industria, la agencia adopto un modelo de trabajo basado en procesos que lleven a un estrategia de mercado. “Todos tenemos ideas pero pocos cuentan con los procesos para hacer de estas conceptos rectores robustos que trasciendan el tiempo y sean capaces de llamar la atención de los consumidores”, explicó Rivero.
Agregó que para captar la atención de los consumidores es imperante crear una comunicación que establezca un vínculo emocional entre las marcas y los consumidores, basándose en la creación de contenidos, lenguajes que conecten con la gente.
Finalmente Federico Reyes Heroles, analista político y amigo cercano de la familia Ferrer habló del gran trabajo publicitario de Don Eulalio y del valor que tiene mantener vigente una empresa por espacio de 52 años. “Hay pocas empresas con esta trayectoria de éxito constante. Ahora, Juan Cristobal Ferrer le toco vivir tiempos difíciles, de gran competencia y apertura de mercados donde la tecnología ha cambiado la forma de comprar y donde la creatividad es una arma fundamental para sobresalir entre tantos anuncios”, destacó.
 
NÉSTOR MÁRQUEZ ASUME PRESIDENCIA DE DIRECTA

COMO nuevo presidente de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (DIRECTA) periodo 2012-2014, Néstor Márquez señaló que su gestión apuntará en tres ejes de trabajo: el desarrollo del gremio y la industria, la autorregulación, y mejores formas de relacionarse con los usuarios y el medio ambiente.
Durante el evento que tuvo lugar en el World Trade Center de la ciudad de México el pasado 8 de noviembre, Márquez - quien ganó la elección para renovar el comité directivo con 63 por ciento de votos - convocó a todos los socios a ser parte activa del proceso que buscará el crecimiento y desarrollo de la industria.
Recordó que ésta da trabajo a 650 mil personas con las que tienen el compromiso de profesionalizar y certificar su labor, para lo cual anuncio que crearán la Universidad on line que ampliará la oportunidad laboral de todos.
Considero que la autorregulación es primordial, ya que con ello habrá crecimiento y desarrollo del gremio, además de mejorar su imagen, pues aseguró que “somos gente que trabajamos bien, que respetamos las leyes, que cumplimos con nuestros deberes fiscales, y necesitamos que la gente también lo sepa”.
Vamos a convencer a las empresas que utilicen proveedores certificados en protección de datos personales y en prácticas socialmente aceptadas en centros de contacto, así como el desarrollo de un mercado oficial de base de datos, para que esta industria crezca como corresponde, y cerrar el paso a la industria clandestina que no respeta los datos de las personas”, aseguró Néstor.
Reitero que los pilares de trabajo tiene que ver con lo tradicional y con lo nuevo, por ello contempla seguir ocupándose fuertemente en el correo directo y los contact centers, así como atender sectores tan importantes como CRM, Data Base Marketing, Loyalty Marketing, Performance Marketing, Social Media, Marketing Directo Volumétrico, entre otras.
Subrayó que está convencido que “el futuro del marketing directo es el marketing digital, y el futuro del marketing digital es el futuro del marketing directo”, pues se amplifican mutuamente.
No va a pasar la industria digital en México del 5 ó 7 por ciento si nosotros no salimos en su apoyo. Si la industria digital quiere llegar a inversiones del 20, 25 o 30 por ciento necesitamos del marketing directo”, reiteró Márquez.
Dijo que para ello conformó un equipo de trabajo profesional y diverso, así la asociación contará con un Secretario para darle más formalidad a DIRECTA, un Vicepresidente Ejecutivo que viene del mundo del e-mail marketing porque saben que es un área que se debe desarrollar mucho.
Las Vicepresidencias funcionarán transversalmente y componen los siguientes rubros: 1) Desarrollo de la Industria, 2) Planeación Estratégica, 3) Investigación, 4) Asuntos Institucionales, 5) Marketing y Relaciones Públicas, 6) Relaciones con Inversionistas, 7) Desarrollo Sustentable y 8) Certificación.
Así como 15 Capítulos, que son horizontales, donde cada chairman desarrollará tres objetivos temáticos a trabajar por año, los cuales sumarán 45 objetivos el primer año.
En ese sentido, convocó a los socios a tener una participación activa en esta nueva etapa que está por comenzar en la asociación, pues “la única forma en que uno puede producir un efecto como el que se produce en asociaciones líderes es con la participación de todos…”, aseguró.
Dijo que el trabajo que se realice en DIRECTA debe estar enfocado a que los socios estén dispuestos a participar fuertemente y vean que el valor de las cuotas es superado por los beneficios.
Por último, Néstor Márquez convocó a plantar una bandera gigante que se vea desde todos los puntos del marketing mexicano; ofreció su tiempo y esfuerzo, y convocó el apoyo de todos los socios para tan importante empresa.
CONSEJO DIRECTIVO estará integrado por:
 
Néstor Márquez, CEO di Paola Marquez (Presidente)Emilio Flores*, Dir. Gral. CanalMail (VP Ejecutivo)Pedro Menéndez*, Country MGR Elogia (Tesorero)Manuel Ávila, Pte. MAR & Marketing, (Secretario).
Juan Saldivar*, CEO SWStrategists (VP Planeación)Eduardo Durón, CEO BIG (VP Desarrollo de la Industria)
Eduardo Achach, CEO de MegaDirect (VP de Asuntos Institucionales)
Fernando Calderón*, Dtor. de Mkt. OCC Mundial (VP Marketing y RRPP)
Ana Lara*, Director Investigación Inmega (VP de Investigación).
Abelardo Perez, CEO Alcom (VP de Certificación).
Alfredo Sanchez*, Director Yahoo México (Universidad Virtual).

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[NUEVOS NEGOCIOS & PRODUCTOS]

QUAKER PRESENTA SUS NUEVAS BEBIDAS LÁCTEAS DE AVENA

 
QUAKER presenta a nivel nacional su nueva leche con avena, bebida hecha a base de leche descremada, avena de grano entero y sabores naturales en: Fresa-plátano y Vainilla. Las leches de avena Quaker podrán encontrarse en tiendas de comercio organizado como clubes de precio, autoservicios y tiendas de conveniencia. Este producto es una gran opción dentro del portafolio de productos de PepsiCo México y es parte de la agenda de innovación con la que la empresa busca a nivel global, llevar de 13 a 30 mil millones de dólares su crecimiento en el negocio de alimentos y bebidas con perfiles más saludables para 2020 y está en línea con el compromiso global de ofrecer a las familias opciones de productos con mayor contenido de cereales de grano entero y lácteos bajos en grasa.
 
EL ARTISTA INFANTIL MISTER G SE PRESENTÓ EN MÉXICO

MISTER G, uno de los artistas más importantes del género infantil en el mundo y actual nominado al premio Grammy para el Best Children´s Release of 2012, realizará una serie de presentaciones en el Distrito Federal para dar a conocer su nuevo material: Chocolalala.
Está será su primera gira por México la cual contempló una presentación en la Feria de Chapultepec, además se presentará en diversas escuelas del Distrito Federal, respondiendo a su interés de trabajar con niños en aulas y talleres donde fomenta la creatividad y el interés por escribir canciones, así como inculcar la literatura, salud y ecología.
 
TRENDY HOLIDAY COCKTAILS 2012

JOHNNIE WALKER RED LABEL diseña innovadores cocteles con exquisitos ingredientes como mango, tamarindo, guayaba, granada, sandía y expreso. Una unión excitante, que será la opción trendy para Navidad y Año Nuevo.
Los consumidores buscan drinks alternativos es por eso que los mixólogos Carlos Iriarte Durand y Luis Santana De La Vega de Bar Systems, se dieron a la tarea de crear cocteles que cualquiera pudiera replicar en su propia casa como Posh, Watermelon Johnnie, Tango, Guava John, Expreso John y Johnny Fuse. Es por eso que su primer paso para estas creaciones fue entrar en un Oxxo e inspirarse con los infinitos ingredientes que se pueden encontrar ahí. El resultado fueron estos 6 originales cocteles que pueden disfrutarse en cualquier reunión, posada o fiesta. Son una gran forma de sorprender a tus invitados en esta temporada.

NUEVA CÁMARA PEN E-PL3 DE OLYMPUS

OLYMPUS presenta su cámara fotográfica PEN E-PL3, diseñada para los fotógrafos que desean una cámara portátil, con la sencillez de una automática y las cualidades de una profesional. La PEN E-PL3 es una cámara equipada con controles versátiles y lentes intercambiables con calidad profesional de imagen.
Esta cámara PEN E-PL3 con el sistema de la familia de las compactas PEN, ofrece calidad de imagen, velocidad para fotografías nítidas y videos en alta definición HD. Esta cámara viene equipada con un lente zoom gran angular M-Zuiko 14-42mm (equivalente a 28mm-84mm), optimizado para enfoque automático y operación de enfoque silencioso o el lente M.Zuiko 17mm ultra compacto y portátil gran angular (equivalente a 34mm).
Olympus expande su sistema poderoso Micro Cuatro Tercios de las PEN con el lanzamiento de su nuevo compacto Visor Electrónico VF-3. El VF-3 se conecta fácil a los modelos PEN de Olympus con un puerto.

CELULAR T009 Y LOS AUDÍFONOS JH-304B DE KYOTO
 
KYOTO, recomienda su celular T009 y los Audífonos canceladores de ruido JH-304B. El teléfono, cuenta con tecnología Bluetooth para compartir archivos con otros dispositivos, radio FM para sintonizar cualquier estación y reproductor MP3 y MP4 para escuchar música y ver videos. Tiene una pantalla de 2 pulgadas, viene con cámara integrada para capturar cualquier momento y soporta tarjetas de memoria de hasta 4 GB para almacenar una gran cantidad de música, fotos y videos. Los audífonos tienen un diseño en forma de diadema ajustable y unas bocinas de 40 mm que cubren todo el oído, su característica principal es que cuentan con un switch que sirve para reducir el ruido del ambiente mediante un control activo del ruido y así permiten disfrutar de auténtico audio de alta fidelidad. Su nivel de reducción de ruido es de 18db a 300 Hz.
 
LAS SOLUCIONES MCAFEE 2013 BRINDAN PROTECCIÓN INTEGRAL
 
MCAFEE presentó su cartera de productos de seguridad para los equipos de sus usuarios, McAfee Total Protection 2013, McAfee Internet Security 2013 y McAfee AntiVirus Plus 2013, con nuevas características que enfrentan peligros para las redes sociales, así como también una funcionalidad de rendimiento y análisis más poderosa.
Los productos incluyen el nuevo software SiteAdvisor Social, que codifica con colores los riesgos que aparecen dentro de los sitios de redes sociales para orientación y un acceso de seguridad. Si un enlace se vuelve riesgoso antes de que un usuario haga clic en él, se advertirá y protegerá a sus amigos. Con más de 55 millones de descargas al año, el software McAfee SiteAdvisor agrega clasificaciones de seguridad al explorador y a los resultados de los motores de búsqueda, lo que ayuda a proteger a los consumidores frente a los más de 43 millones de direcciones URL sospechosas que existen en Internet. Los productos también incluyen un nuevo escáner de vulnerabilidades que detecta de manera proactiva las vulnerabilidades existentes en el sistema operativo y en las aplicaciones instaladas. La característica crea un informe sobre el número de vulnerabilidades descubiertas y recomienda la mejor manera de abordarlas. Además, es compatible con la característica de actualización automática en los programas que posean esa funcionalidad.
Asimismo cuentan con una estructura de detección de malware rediseñada, poderosa y proactiva y con capacidades de limpieza, que limpia los equipos más rápida y eficazmente que nunca antes. Una característica de McAfee NetGuard mejorada también ofrece protección antibot atenta al contexto que monitorea cuando las aplicaciones desean conectarse e informa al usuario en caso de una actividad sospechosa.
Los productos incluyen una interfaz de usuario rediseñada que es compatible con los nuevos dispositivos táctiles de Microsoft Windows 8 con un layout más simple y una navegación más rápida. Todos los productos son compatibles con el sistema operativo Windows 8 de Microsoft y ofrecen una protección completa para este sistema operativo.

AUTODESK ANUNCIA EL PORTAFOLIO 2013 DEL SOFTWARE PARA ENTRETENIMIENTO
 
AUTODESK anunció la versión 2013 de su software y suites para creación de entretenimiento digital [DEC], utilizado por los mejores artistas en cine, desarrollo de juegos, televisión y publicidad. Los nuevos lanzamientos mejoran la consistencia e interoperabilidad entre las aplicaciones, lo cual facilita aun más que los artistas aprovechen las poderosas nuevas y mejoradas características creativas.
"Los artistas creativos quieren trabajar a la velocidad del pensamiento. Necesitan software que les permita explorar nuevos conceptos así como repetir y refinar sus ideas. Los lanzamientos 2013 de nuestras suites Entertainment Creation ofrecen retroalimentación visual en las etapas tempranas del proceso creativo y permiten a los artistas trabajar en sus herramientas favoritas al facilitar el movimiento entre las aplicaciones. Autodesk también elimina las barreras técnicas en la creación de personajes verosímiles al ofrecer nuevas herramientas de simulación realista de cabello, ropa y multitudes". Marc Petit, Vicepresidente Senior de la División de Medios y Entretenimiento de Autodesk
Las suites expandidas ofrecen conjuntos de herramientas como Autodesk Entertainment Creation Suite. Esta suite contiene el software de animación Autodesk 3ds Max 2013 y Autodesk Maya 2013, junto con el software de animación 3D y efectos visuales Autodesk Softimage 2013, el software de escultura y pintura Autodesk Mudbox 2013 3D y el software de edición en tiempo real de producción virtual y captura de movimiento, Autodesk MotionBuilder 2013.
Todas las ediciones de las suites Autodesk Entertainment Creation ahora también incluyen el software de arte conceptual Autodesk SketchBook Designer 2013. Este producto permite a los artistas explorar y presentar nuevas ideas para personajes, utilería y ambientaciones utilizando un intuitivo conjunto de herramientas híbridas de pintura y vectores.

 
[PROMOCIONES, CONCURSOS & PATROCINIOS]

 
ENTREGA AMAPRO VICTORIA ALADA

LA ASOCIACIÓN Mexicana de Agencias de Promociones llevó a cabo la entrega de Victoria Alada 2012, evento que reconoce a las mejores campañas de marketing promocional estratégico y BTL que se realizan en México.
Por primera vez en las 14 Ediciones de este Premio, el proceso fue auditado por Price WaterhouseCoopers, lo que enriqueció su credibilidad. En esta Edición participaron 178 campañas en las 16 categorías que conforman el Certamen; 48 campañas pasaron al short list y 16 de ellas fueron premiadas (se anexa listado).
Victoria Alada fue el cierre de Promotional Marketing Summit evento que organizó AMAPRO para conmemorar su 20 aniversario y en él participaron conferencistas internacionales de la talla de Philip Kotler, considerado el “padre de la mercadotecnia actual” y Adam Werbach uno de los más destacados especialistas en sustentabilidad, CEO de este tema en la Agencia Saatchi & Saatchi.
Kotler resaltó la importancia de la innovación en la mercadotecnia, no solo al hacer uso de las nuevas herramientas digitales sino al desarrollar nuevas ideas que generen el crecimiento de las empresas
Puntualizó, en un diálogo abierto con el público que hay que evolucionar de las 4 p´s tradicionales del marketing, a un mayor involucramiento de las marcas con el consumidor a través de los productos y servicios, lo que implica manejar y aterrizar los sueños, hacer excelente diseño, mejor desarrollo y entrega eficiente, atendiendo que es la satisfacción de las necesidades la que genera el éxito en los negocios.
Por su parte Adam Werbach propuso que la sustentabilidad debe pasar de ser un tema de moda a un una filosofía real de las empresas, lo que representa un enfoque que abarca la parte económica y financiera, la ambiental y ecológica, la social y la cultural.
Afirmó que el enfoque sustentable implica una verdadera planeación en donde todas las acciones se plantean para el presente y sus consecuencias en el futuro, lo que permite una existencia, evolución y desarrollo de las empresas en equilibrio con su entorno.
En el evento también fue entregado el Reconocimiento Socio AMAPRO Certificado a 46 agencias que concluyeron satisfactoriamente la revisión diseñada por esta asociación, para el cumplimiento cabal del marco legal, laboral y fiscal de las empresas, así como su gestión de calidad.
 
PREMIAN A LOS GANADORES DE CONCURSO NACIONAL DE DIBUJO
 
EL CONSEJO de la Comunicación llevó a cabo la ceremonia de premiación de los ganadores del 7° Concurso Nacional de Dibujo Infantil con el tema: “Diviértete Leyendo en familia” durante un evento en La Feria.
Este concurso impacta a más de 14 millones de niños de 99 mil escuelas primarias a nivel nacional llevándose a cabo con el apoyo y colaboración de la Secretaría de Educación Pública que difunde, promueve y coordina la selección de los dibujos. El certamen consta de dos categorías: la “A”, en la que participaron niños y niñas de 6 a 8 años de edad y “B” dirigida a niños y niñas de 9 a 11 años. En esta séptima edición se tuvo 223 dibujos finalistas, con 113 en la categoría “A” y 110 en la categoría “B” con la participación de los 30 estados de la República Mexicana y el Distrito Federal.
Los dibujos muestran la percepción que tienen los niños respecto a la lectura y la importancia de realizarla en familia así como cuál es el papel de los padres en el fomento de este importante hábito desde la infancia.
Los criterios bajo los cuales se eligieron a los trabajos ganadores fueron: que el dibujo representará las actividades que realizan dentro de la familia para hacer la lectura divertida y contagiosa; creatividad; originalidad; limpieza; que la explicación del dibujo representará el fomento de la lectura.
 
DHL EXPRESS LANZA PROMOCIÓN “DHL INVITA EL CAFE”

 
DHL EXPRESS México lanza su promoción “DHL invita el café” en el que por cada envío internacional que se realice, el cliente podrá llevarse un cupón 2X1 para cualquier bebida en Starbucks y un cupón para un ingrediente extra gratis.
Esta promoción estará vigente del 15 de noviembre de este año hasta el 15 de marzo de 2013, para clientes con cuenta y/o que paguen en efectivo en tiendas retail de todo el país. Además habrá catas de café en las tiendas del Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey y Puebla; donde los clientes podrán conocer más acerca del mundo del café y disfrutar del sabor único de Starbucks.
La campaña fue realizada por Area 6 y se anunciará exclusivamente en redes sociales y en puntos de venta DHL, Pakmail y Mailboxes y será válida en todas las tiendas Starbucks de la República Mexicana.
 
INFOR PATROCINADOR OFICIAL DE LA ESCUDERÍA FERRARI

INFOR, proveedor de soluciones empresariales se presenta como Proveedor Oficial de la Escudería Ferrari, el equipo más exitoso de Formula Uno. La asociación de patrocinio cada día fortalece la colaboración a largo plazo con Ferrari, donde los productos de Infor operan dentro de una de las marcas más respetadas del mundo. Como parte de este acuerdo, el logo de la empresa aparecerá en la Escudería Ferrari durante el campeonato de F1, en los vehículos de soporte de la carrera, materiales de comunicación, website de Ferrari y productos de merchandising. El patrocinio otorga visibilidad a la marca de Infor a más de 500 millones de seguidores por televisión de la carrera de Formula Uno en 187 países y 20 sitios donde “El Grand Prix” tiene lugar alrededor del mundo. El Gran Prix F1 se llevará a cabo en Sao Paulo, Brasil del 23 al 25 Noviembre.

 
[COMPROMISO SOCIAL]

VOLUNTARIOS DE PEPSICO MEJORAN LA VIDA DE 70 ADOLESCENTES
 

PEPSICO MÉXICO, a través de Fundación PepsiCo México, llevó a cabo su programa “Día del servicio a la comunidad” con la participación del 250 asociados, quienes de manera voluntaria realizaron trabajos de pintura, jardinería y carpintería para mejorar las condiciones de vida de las jóvenes que viven en la Casa Hogar de la Santísima Trinidad I.A.P. “Lo que caracteriza a las personas que colaboran en PepsiCo México es el interés por participar en actividades en beneficio de las comunidades más necesitadas de nuestro país. La dedicación y empeño que invierten nuestros voluntarios en cada uno de los proyectos que lleva a cabo Fundación PepsiCo México, nos motiva a continuar desarrollando iniciativas que integren la cultura de servicio como parte de nuestros valores y principios” comentó Palmira Camargo, Directora Ejecutiva de Fundación PepsiCo México. Durante el “Día del servicio a la comunidad” los asociados donaron un día laboral para mejorar las instalaciones de la Casa Hogar de la Santísima Trinidad que atiende a 70 adolescentes que viven bajo situación vulnerable. La institución promueve el desarrollo de las jóvenes a través de una educación integral y la impartición de talleres para que desarrollen todas sus capacidades. Al compartir el tiempo y energía en beneficio de las comunidades donde la empresa opera, los voluntarios colaboran con la misión de la empresa, Desempeño con Sentido, la cual consiste en mantener un crecimiento sustentable al invertir en un futuro más saludable para las personas y el planeta. Fundación PepsiCo México ha fomentado los programas de voluntariado entre todos los asociados de PepsiCo México con el objetivo de apoyar a las comunidades locales donde está presente. Con más de 10 años de experiencia, se ha logrado el involucramiento de los asociados de PepsiCo México en acciones con un impacto directo en dichas comunidades.
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viernes, 16 de noviembre de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1166




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[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]

 
REALIZA AMAP SEMINARIO SOBRE PUBLICIDAD ENGAÑOSA.

Con la participación de Aarón Jiménez Paz, Sub procurador de servicios de la PROFECO y de Laura Bonilla Reyes, Dir. De Asuntos Corporativos de Unilever y Presidenta de la Cámara Nacional de la Industria de la perfumería y cosmética, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad [AMAP] que preside Alejandro Cardoso realizó un seminario sobre Publicidad Engañosa.

Al presentar este seminario, Sergio López, Director Ejecutivo AMAP señaló que la publicidad es un motor de la económica y que coartar su libertad ha sido una tarea recurrente de las diferentes legislaturas. “Sería un grave error intentar prohibirla en lugar de encausarla. La labor de AMAP es proteger esta actividad dentro de los marcos legales e impulsar su creatividad en beneficio de las marcas y productos”, señaló.

Agregó que Profeco se acercó a la cúpula publicitaria para estructurar sus lineamientos en cuanto a la regulación para identificar la publicidad engañosa que tanto daño hace a las diferentes áreas de la industria.

En su momento, Aarón Jiménez aclaro que en Profeco no son especialistas en materia de publicidad por lo que tuvieron que apoyarse en los profesionales de esta actividad para delinear juicios y protocolos que blinden la actividad publicitaria y separarla de aquella que hace del engaño, una manera de enriquecerse a costa de los consumidores. “No queremos limitar la creatividad y si construir la confianza de los consumidores hacia los anuncios que ven en los diferentes medios y darles la seguridad jurídica de que recibirán los beneficios de estos productos publicitados. A las agencias, le procuramos marcos legales para que desarrollen una publicidad responsable, que de certeza a las empresas, las marcas y los consumidores”, acotó.

Aseguró que uno de los principales objetivos de las normas legales es proteger la salud y seguridad de los consumidores, garantizarles su acceso a la información y que tomen las mejores decisiones de compra. “Desarrollamos políticas de corresponsabilidad y partición ciudadana. Formamos Grupos de trabajo contra la publicidad engañosa usando la información que obtenemos vía monitoreos y las denuncias que recibimos para, con la ayuda de AMAP, fijar lineamientos claros de análisis y verificación de los anuncios. De esta manera creamos mecanismos de autorregulación que nos permitan detectar y sancionar a los que hacen publicidad engañosa”, señaló Jiménez.

Los lineamientos –señaló el Subprocurador-, están enfocados a interpretar correctamente la ley en esta materia y detectar que anuncio no ofrece lo prometido, que promoción no da el producto indicado o que “medicamento” no da los beneficios al consumidor. “Con estos códigos de regulación tenemos un margen de acción amplio, permitiéndonos identificar, sancionar, quitar y multar cualquier publicidad engañosa. Reitero, lo importante de esta regulación, no es limitar la creatividad, es dar certeza jurídica tanto a los profesionales de la publicidad, como a los consumidores porque estamos llegando más allá del análisis de una simple frase o eslogan, tomamos a las campañas en su conjunto para su estudio y clasificación, motivando así una cultura de la legalidad”.

Por su parte, Laura Bonilla, aseguró que el sector la perfumería y cosmética, ha sido el más atacado por los llamados productos milagro. “Nos enfrentamos a una publicidad engañosa y desleal que afecta por igual a las empresas legalmente establecidas como a los consumidores que adquieren estos productos y no reciben los beneficios prometidos”, dijo.

Apoyada en una serie de gráficas y estadísticas, Bonilla explicó el trabajo de monitoreo que la Cámara Nacional de la Industria de la perfumería y cosmética viene realizando sobre los productos que se anuncian en los medios.

Destacó que debe existir una coordinación efectiva entre las dependencias y secretarias para crear criterios y detectar a tiempo la publicidad engañosa que afecta a la gente. “Un gran logro que hemos tenido es la creación del código que autoregula nuestra actividad llamado Cosmep. Por medio de este creamos los lineamientos para elaborar publicidad veraz, clara y a favor del consumidor y en línea con las acciones de la autoridad”.

Señaló que esta autoregulación ofrecerá una certeza plena a los consumidores sobre lo que están comprando, y a las empresas les da un marco legal para contratar agencias confiables que sean capaces de hacer campañas objetivas que den más valor a las marcas en el mercado. “La autorregulación debe ser tomada como herramienta alternativa para mejorar la publicidad y no limitar su creatividad. Nosotros representamos al 80% del mercado formal del sector, son las principales compañías productoras y distribuidoras en México por lo que es imperante tener un marco legal a la altura de los tiempos que vivimos”.

Añadió que este código de autoregulación y ética del sector permitirá frenar el crecimiento indiscriminado de las empresas engañosas. “Participar en este reglamento es voluntario y no intervienen leyes externas”.
 
HAVAS LANZA LA NUEVA CAMPAÑA DE PEPSI

La nueva campaña “5 de cada 7” de Pepsi, presente desde hace más de 100 años en el mercado nacional, tiene como objetivo dar a conocer con humor el lanzamiento en el mercado de la nueva botella de la marca, que viene acompañada también de una nueva imagen. La nueva botella Pepsi es exclusiva para la marca y presenta por primera vez el logo grabado en la botella. También hay un cambio de imagen que la hace más atractiva para el consumidor y le da mayor presencia en el punto de venta. Esta campaña es una declaración evidente sobre el cambio que está haciendo la marca al comunicar Pepsi a sus consumidores, demostrando una vez más su capacidad para adaptarse creativamente a los cambios culturales de su entorno. “Con la campaña “5 de cada 7” queremos dar a conocer la nueva imagen de la botella con mucha personalidad y un humor poco convencional”. Comentó Eric Melis, Director de Mercadotecnia de Pepsi. La nueva botella de Pepsi ya está disponible en tienditas y tiendas de autoservicios, en todas sus presentaciones. La campaña “5 de cada 7” contará con el apoyo de medios tradicionales (TV, carteleras, camiones, parabuses, POP), además de acciones digitales, de RP y experiencias al consumidor. El lanzamiento de la nueva campaña de Pepsi corre a cargo de la agencia Havas Worldwide México (antes Euro RSCG México), agencia de Consumer Engagement de Pepsi; la parte gráfica corre a cargo de De la O, agencia de Diseño de Pepsi; y la estrategia de relaciones públicas corre a cargo del equipo interno de PepsiCo México y de la agencia Guerra Castellanos y Asociados.
 
SEBASTIÁN GARÍN NUEVO DIRECTOR GENERAL CREATIVO DE LEO BURNETT MÉXICO
 
Sebastián Garín, quien hasta hace 15 días se desempeñara como director creativo en Ponce, estaría incorporándose a Leo Burnett México. Con pasos por Leo Burnett y Del Campo S&S (ambas en Argentina), Garín fue dgc de Grey en ese país durante casi seis años, formando dupla con Pablo Gil. Se espera que la agencia confirme la llegada del creativo a principios de diciembre.
 
PARA OGILVY, EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD ESTÁ EN EL CROSSCULTURAL MARKETING

Los cambios demográficos ocurridos en Estados Unidos durante los últimos años obligan a repensar el concepto de mercado general. Por este motivo, el último estudio de Ogilvy, The Cross Cutural Report, expresa que la diferencia entre agencias del mercado general y multiculturales ya no existe. Todas deben interpelar a un nuevo mercado general que incluya a los diversos segmentos de la sociedad.

De acuerdo con el reciente informe The Cross Cutural Report, producido por Ogilvy & Mather, las agencias de publicidad norteamericanas deben adoptar el nuevo modelo cross cultural para poder interpelar a la sociedad actual, una población signada por los cambios demográficos.

El estudio señala que en un periodo de 30 años (de 1980 a 2010) la población blanca descendió un 15,1 por ciento en Estados Unidos. Por el contrario, los hispanos, asiáticos y afroamericanos aumentaron un 7,4, un 3,3 y un 0,9 por ciento, respectivamente.

Los cambios demográficos obligan a repensar el concepto de mercado general para generar nuevas posibilidades de crecimiento. Por esta razón, según indica el reporte, en 2010 Ogiilvy introdujo el concepto de Nuevo Mercado General (TNGM, por sus siglas en ingles) que integra a los hispanos, negros, afroamericanos, y a los gay, lesbianas, bisexuales y transexuales (GLBT).

Estos grupos constituyen el 40 por ciento de la población estadounidense. Asimismo, son los principales consumidores de diversos servicios como transportes (13 por ciento), seguros y pensiones (10.65 por ciento) y alimentos (12.69 por ciento).

Para Ogilvy, la importancia de estos nuevos sectores poblacionales, debe llevar a las agencias a pensar estrategias de marketing crosscultural, es decir, planificaciones comunicacionales comprensivas, que se dirijan a los diversos grupos étnicos del mercado a partir de mediciones integradas.

Sin embargo, la investigación revela que la industria publicitaria sigue rigiéndose bajo parámetros que tienen más de 60 años de antigüedad, y no contemplan los cambios en la demografía del país norteamericano. De esta manera, el área se divide entre agencias de mercado general y agencias multiculturales y los clientes adhieren a ese modelo.

El informe revela que las agencias de mercado general constituyen el 70 por ciento del mercado y las multiculturales, el 30 por ciento. La inversión publicitaria destinada al sector general alcanza el 93 por ciento.

Una de las razones de la permanencia de este modelo es que las agencias se sienten cómodas dirigiéndose al mercado general, en cambio sienten pavor de dirigirse hacia sectores específicos, alegando no conocerlos.

No obstante, a medida que la población y el poder de consumo de los grupos minoritarios aumenten, el esquema que divide a las agencias de mercado general y multicultural será cada vez más obsoleto, advierte el reporte.

Para finalizar, el estudio expresa que en una reciente encuesta a directores, presidentes y vicepresidentes de marketing, Ogilvy les preguntó si estaban conformes con la labor de las agencias de mercado general y multiculturales. La mayoría de ellos sostuvo que no estuvo satisfecho con ninguna de ellas por la incapacidad que tuvieron para brindarles comunicaciones integrales a partir de ambas plataformas (general y multicultural).
 
SALUD Y FELICIDAD: VAN DE LA MANO: JWT

En este informe de tendencias del mes de octubre, JWT, la marca internacional más conocida en términos de comunicación de mercado, explora cómo se está viendo la felicidad como un componente clave para la salud y el bienestar.

Health &happiness: hand in hand (Salud y felicidad: van de la mano) examina la creciente idea de que una persona más feliz es una persona más sana—y, por ende, una persona más sana es una persona más feliz. El informe estudia qué está impulsando la conciencia sobre la conexión de salud-felicidad, cómo este desarrollo se está interpretando en la cultura y cómo lo pueden aprovechar los mercadólogos.

“Al ver a la salud desde un punto de vista más integral y holístico que toma en cuenta tanto a la mente como al cuerpo, se ha incluido a la felicidad dentro de la idea de salud y bienestar”, comenta Ann Mack, directora de Identificación de Tendencias en JWT. “Aquellas marcas que puedan proporcionar felicidad, al enfatizar el aspecto de salud, matarán dos pájaros de un tiro. Y para las marcas que están relacionadas con la salud, será igual o más eficaz ofrecer los efectos de felicidad en lugar de los beneficios médicos”.

Los informes de tendencias de JWT son el resultado de un trabajo cuantitativo, cualitativo y de investigación realizado por JWT Intelligence a lo largo del año. Para este informe, JWT Intelligence entrevistó a expertos en áreas tales como psiquiatría, psicología, sociología y conducta del consumidor, y encuestó a 1,247 adultos mayores de 18 años de edad en los Estados Unidos y el Reino Unido, mediante SONAR, la herramienta en línea creada por JWT.

Los descubrimientos de la encuesta muestran que:

Los consumidores están conectando la salud con la felicidad: aproximadamente 9 de cada 10 estadounidenses y británicos encuestados creen que la felicidad puede producir un impacto positivo en la salud de cada persona y viceversa. Por otra parte, la mayoría vinculó el sentirse infeliz con el sentirse no sano. Así como 87% estuvo de acuerdo en que, “una mejor salud puede tener un impacto positivo en tu felicidad”.

La felicidad se considera un importante ingrediente para la salud: dos terceras partes de los encuestados comentaron que el estar feliz es una parte importante del estar sano, y de igual forma, la mayoría mencionó elementos clave de la felicidad (tener una actitud positiva, pasar tiempo con amigos y familiares, mantener un equilibrio entre trabajo y vida diaria, hacer tiempo para dedicarte a tus intereses y pasatiempos).

Las marcas pueden jugar un papel para impulsar la felicidad: Cerca de la mitad (46%) estuvo de acuerdo en que “las marcas pueden producir un impacto positivo en tu propia felicidad”, y más de 6 de 10 personas de la generación milenaria estuvieron de acuerdo.
 
DRAFTFCB MÉXICO LANZAN LA NUEVA CAMAPAÑA DE CAPULLO
 
 
La agencia desarrolló la nueva campaña del aceite Capullo Sabores con el objetivo de dar a las mujeres mexicanas una opción práctica para ya no tener que picar ajo y cebolla. Esta nueva línea viene adiciona con cebolla, ajo y ajo con cebolla.

Para este lanzamiento, Draftfcb México realizó el spot “Suegra vs. Nuera”, una ejecución de T.V. que muestra dos técnicas en la cocina: la tradicional con la suegra que pica cebolla y ajo, mientras que su nuera usa Capullo Sabores para ahorrarse un paso.

De esta forma, Capullo Sabores será el secreto de las mujeres para dejar de picar y seguir dando a su comida el sazón que tanto gusta a su familia, cuidando de su corazón al mismo tiempo, ya que es el único aceite recomendado por la Fundación Mexicana del Corazón, para saber más sobre ésta marca visita:

La campaña está al aire desde del 22 de septiembre en televisión; con apoyos en diversos medios como revista y radio.

El equipo involucrado por parte de Capullo estuvo a cargo de: Silvia Suárez, Directora de Mercadotecnia de Alimentos Capullo, Mauricio García de León Gerente de Grupo y Paola Mendoza Ejecutiva de marca.

Mientras que el equipo creativo de Draftfcb fue liderado por Nacho Zuccarino, junto con Ivonne Casillas, Oscar Mendoza y Rodrigo Serrano. El equipo de Cuentas, liderado por Luisa Pinto, estuvo integrado por Cristina Nájera, Omar Mendoza y Jorge Vargas. De planning participaron Asahi Ruiz y Salvador Hernández. En la producción estuvieron Julio César López y Dolores Muro.
 
 
ESTRENO DE Y&R MÉXICO PARA FUNDACIÓN ORIGEN
 
Coincidiendo con el mes de la No Violencia hacia la Mujer, Young & Rubicam México presenta su primer spot para Fundación Origen. “Mesa”, que comenzó a emitirse desde anoche en las principales cadenas televisivas y de cines del país fue creado bajo la dirección general creativa de Rafael Barthaburu y Esteban Sacco, y producido por The Maestros con la dirección de Rodrigo Valdés.

Con 15 años de trayectoria, Fundación Origen es la única ONG del país con una línea telefónica gratuita de asesoramiento y orientación psicológica y legal a las víctimas.

El comercial es el primer esfuerzo de comunicación desarrollado por la agencia para la Fundación; y la campaña contará ademáscon otras ejecuciones en tv, gráfica, y radio, que serán presentadas durante las próximas semanas.
 
MPG MEDIA CONTACTS MUESTRA METAMORFOSIS DEL CONSUMIDOR

La agencia MPG Media Contacts llevó a cabo su evento “Futuro de los Medios”, abordando el tema de la Metamorfosis del Consumidor Mexicano y su visión para el próximo 2013.

Sylvain Chevalier, Director General de MPG Media Contacts México, compartió la perspectiva de la inversión publicitaria observada en este 2012, en donde los medios digitales y la tv de paga crecen de forma consistente y los sectores que observan el mayor dinamismo corresponden a comercio bebidas y alimentos. Respecto a la proyección de inversión publicitaria 2013, se estima tendrá un crecimiento del orden del 6%.

Chevalier comentó sobre los cambios de comportamiento en el consumidor, lo que genera medios y audiencias complementarios. El directivo abordó una perspectiva del consumidor mexicano bajo una visión antropológica en tres dimensiones: el capital económico, el social y el cultural. A partir este análisis propuso líneas estratégicas para conectar a las marcas con este consumidor en proceso de metamorfosis que puede y debe ser potenciado por las marcas a partir de generar relaciones constructivas, pensar en largo plazo e identificar nuevos territorios de contenido que tienen que ver con lo mexicano.

El evento contó también con la participación del Dr. Salvador Kalifa, reconocido economista quien presentó una perspectiva económica que se resume bajo el titular de “Tormenta Externa y Calma Interna”.

Chevalier dijo: “en este evento tenemos oportunidad de compartir una perspectiva de industria con nuestros socios de negocio los medios y aportar información de valor para nuestros clientes de cara al cierre del año y planeaciones 2013, reforzando la ecuación de valor que buscamos siempre generar para contribuir al crecimiento del negocio y las marcas de nuestros clientes”.
 

[RESPONSABILIDAD SOCIAL]


WILL.I.AM Y COCA-COLA CON CUATRO NUEVAS MARCAS A EKOCYCLE

El músico y productor internacional will.i.am y Coca-Cola han anunciado que las marcas Levi’s, MCM, RVCA y Case-Mate se unirán a los socios principales, Beats by Dr. Dre y New Era a EKOCYCLE, convirtiéndose en los miembros más recientes de este movimiento social.

La iniciativa busca educar e involucrar a los consumidores sobre las opciones diarias de reciclaje y facilitar sus decisiones de compra como parte de un movimiento social de cambio. EKOCYCLE tiene como objetivo ayudar a los consumidores a reconocer artículos que hoy consideran desechos pero que podrían ser parte de un nuevo producto que pueden utilizar el día de mañana.

Con dedicación para apoyar un ambiente más sustentable, el movimiento EKOCYCLE se compromete a identificar productos, como botellas de plástico y latas, que pueden tener otro propósito dentro del proceso de reciclaje para artículos de moda, con la ayuda de importantes personajes que marcan tendencia en la industria.

Los siguientes productos contestaron al llamado para de EKOCYCLE:

Edición Limitada de los jeans Levi’s 501 Waste>Less– Fabricados con aproximadamente 8 botellas de plástico por cada pantalón, estarán disponibles en abril 2013 por $128 dólares.

Audífonos Beats by Dr. Dre EKOCYCLE– Los audífonos Beats Studio fueron diseñados con precisión para revelar todo el rango sonoro de la música. Dan una inspiradora experiencia sonora además de que contienen 30% de material reciclado, utilizando 3 tipos de botellas PET reciclado. Ya se venden en Beatsbydre.com y a través de varios proveedores por Internet a nivel mundial por $350 dólares.

Cubierta Case-Mate Barely There – Hecha 100% con PET reciclado, tiene un terminado translúcido y brillante que permite ver todo el teléfono que recubre. Su diseño ligero y minimalista da un toque estilizado, mientras que el logo de EKOCYCLE está en bajo relieve para lograr una imagen elegante y moderna. Con un costo de $35 dólares, está disponible en las tiendas Best Buy de los Estados Unidos y en www.bestbuy.com/casemate.

Gorras New Era – La colección de gorras cuenta con dos modelos: 59FIFTY ajustada y 9FIFTY ajustable. Ambas están hechas con tela reciclada y plástico reciclado. Su precio oscila entre $30 y $45 dólares.

“El desecho es sólo eso si nos deshacemos de él”, aseveró will.i.am. “Necesitamos valorar las cosas que consumimos y convertirnos en una sociedad más sustentable que se dirija hacia un mundo con cero desechos”. A través de EKOCYCLE, los consumidores pueden aprender sobre las opciones diarias de reciclaje y facilitar sus decisiones de compra como parte de un movimiento social de cambio”.

"Junto con will.i.am, estamos desarrollando una marca enfocada en la sustentabilidad y en crear un movimiento para llegar a las personas comprometidas con formar parte de algo más grande que sólo limitarse a hacer las cosas de forma individual”, dijo Bea Pérez, Vicepresidenta y Directora de Sustentabilidad de The Coca-Cola Company.

Coca-Cola invertirá más de un millón de dólares durante los siguientes cinco años para apoyar a otras organizaciones que se dedican al reciclaje y mejoras para la comunidad. Dicha donación es adicional e independiente a los compromisos caritativos del 1% de ganancias operativas realizadas a través de Fundación Coca-Cola.

El próximo año se anunciarán colaboraciones adicionales con productos de las marcas MCM y RCVA, lo que permitirá ampliar la línea de productos con ideas sustentables de EKOCYCLE que responden a la demanda evolutiva de los consumidores por productos cada día más sustentables.
 
IMPULSAN INICIATIVAS QUE PROMUEVEN LA NO DISCRIMINACIÓN Y LA EQUIDAD
 

En un evento realizado en el edificio corporativo de Coca-Cola de México, se entregaron 1,100 colecciones de cuentos infantiles Kipatla para los albergues escolares indígenas que la Comisión Nacional para el Desarrollo de los Pueblos Indígenas (CDI) atiende en toda la República Mexicana, incluidos los 85 albergues que se han rehabilitado en coordinación con la Fundación Coca-Cola desde el año 2000, esto como parte de las acciones de colaboración en pro de la equidad de género y la igualdad acordadas en el convenio de conciliación firmado por Coca-Cola con el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred).

La colección de cuentos Kipatla, editada por el Conapred, aborda diversos temas de discriminación, siendo una oportunidad para que las comunidades y niñas y niños beneficiarios reconozcan y acepten la existencia de personas con diferentes características. Además, son una forma lúdica de conocer y fortalecer el conocimiento sobre sus derechos, apoyar la enseñanza y el reforzamiento de valores y de su identidad cultural.

El presidente del Conapred, Ricardo Bucio Mújica, explicó que “en Kipatla (lugar imaginario donde se desarrollan estos cuentos infantiles) se aprende a descubrir la igualdad y aunque esto debería ser algo más o menos fácil, es de lo más difícil que hay, porque estamos en una sociedad que ha construido muchas barreras a las diferencias. Porque los adultos no respetamos, como debemos, la dignidad de las personas y sus derechos y eso es lo que les enseñamos a los niños y a las niñas cada día”.

Sobre esta acción coordinada con Coca-Cola de México, la CDI y el Conapred, el titular de este Consejo subrayó que “la construcción de una cultura igualitaria en nuestro país, como en

todos, no sólo requiere, sino que además, exige la participación comprometida de sus instituciones públicas y privadas, y México requiere hoy de un gran esfuerzo colectivo porque la discriminación está presente en todas partes, todos los días, mediante la negación de derechos”.

En este país, explicó Laura Tamayo, Vicepresidenta de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos de Coca-Cola de México, se ha buscado ayudar a garantizar el derecho de acceso a la educación de miles de niños y niñas al rehabilitar albergues escolares que los ayudan a tener una educación continua, vivir más cerca de la escuela, aprender nuevas labores y en consecuencia, disminuir la deserción escolar.

“A la fecha hemos logrado impulsar 85 espacios integrales en 16 Estados de la República gracias al apoyo de la CDI, es por esto que nos acercarnos a ellos para hacerlos partícipes de esta iniciativa, pues gracias a su amplia cobertura y experiencia multiplicaremos el impacto y difusión de “Kipatla: para tratarnos igual”, dijo la Vicepresidenta de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos.

“Nuestro compromiso por la búsqueda institucional de mejora continua en materia de igualdad, diversidad, accesibilidad e inclusión, estaremos implementando acciones como ésta de la mano del Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación, pues forman parte del convenio de conciliación que firmamos”, puntualizó.

En tanto, Francisco Gallegos, Coordinador General de Fomento al Desarrollo Indígena de la Comisión Nacional para el Desarrollo de los Pueblos Indígenas, dijo que “desde los años sesenta, la principal premisa de esa Comisión ha sido el apoyo y cuidado de las comunidades indígenas de nuestro país, pues son la base de nuestra historia y cultura”.

Agregó que “estos libros infantiles permitirán que los niños y niñas que atienden los albergues escolares se puedan ver en un contexto universal, en el que compartirán características con otros grupos similares, aprenderán a combatir prácticas discriminatorias y fortalecerán la convivencia”.

Del convenio entre Coca-Cola y Conapred destaca el compromiso de la empresa de hacer una edición especial de la colección Kipatla para ser distribuida a las cinco mil niñas y niños que cada mes patrocina Coca-Cola para que visiten el Papalote Museo del Niño.

 
[PROMOCIONES, CONCURSOS & PATROCINIOS]

 
CELEBRA LA PALABRA “ECHÁNDOTE UN PALÍNDROMO”
 
Algarabía Shoppe lanza una promoción especial en sus cuatro sucursales (del Valle, Coyoacán, Centro y Puebla) y en su tienda virtual: www.algarabiashoppe.com, para noviembre:

Durante este mes, encontrarás los libros de nuestra colección “Minucias” de Algarabía Libros con un 20% de descuento:

En la colección “Minucias” hacemos un homenaje a la palabra en corto y a la brevedad que nos ilumina con su pequeñez desorbitada.

Los libros que conforman esta colección son: Échandonos un palíndromo de Gilberto Prado Galán- 600 haikus de Carlos López Moctezuma. #fugando con juego de @Piolo Juvera

Échandonos un palíndromo es un libro que nos presenta un mundo de letras y frases que pueden bien leerse igual desde la izquierda, hasta la derecha, a leerlo de ida y releer de vuelta, andar y desandar el camino de nuestros ojos como un eco visual casi mágico.

600 haikus. Agudezas en verso, es una obra en donde el lector encontrará muchas muestras del retador microuniverso de Carlos López Moctezuma.

#Fugando con juego. El mejor retrato de un juego de Lego…con palabras. Este libro presenta frases de 140 caracteres o menos que nos invitan a reflexionar, a repensar con humor, a mojarnos con una inesperada llovizna de poesía y por supuesto a ser arrastrados en una verdadera aventura del lenguaje.
 
AMAPRO ORGANIZA PROMOTIONAL MARKETING SUMMIT

AMAPRO desarrolló Promotional Marketing Suimmit, un punto de encuentro con las ideas de los protagonistas de la mercadotecnia y el liderazgo en comunicación comercial.

En conjunto con World of Business Ideas, WOBI (antes HSM) AMAPRO organiza la Primera Cumbre del Marketing Promocional Estratégico en México, evento que brinda la oportunidad de convivir con los líderes de la industria, y aprender de académicos renombrados en los principales temas de innovación, marketing y sustentabilidad como eje estratégico.

Con el fin de promover el acercamiento de los asistentes a las ideas de vanguardia que hoy rigen a nivel mundial, Promotional Marketing Summit cuenta entre sus conferencistas con la participación de quien es hoy considerado como el máximo ideólogo de la mercadotecnia actual: Philip Kotler, quien compartirá con los asistentes su visión sobre la evolución de los mercados, y el papel de la innovación en el éxito de las acciones de comunicación para posicionar los productos y servicios.

Por su parte Adam Werbach, una de las voces más autorizadas en materia de sustentabilidad,

ofrece una conferencia enfocada en las prácticas corporativas más efectivas en esta materia enfocada en cómo la sustentabilidad impacta en la marca, en el valor de la firma y su rentabilidad.

Otros conferencistas que aportarán sus ideas, experiencia y casos de éxito son:

Jesús Cochegrus líder de Kaxan Media Group; el Diseñador Hector Esrawe Fundador y actual miembro del Colectivo Nel; y el destacado periodista Ciro Di Constanzo.

En este evento También tendrá lugar la entrega del Reconocimiento Socio AMAPRO Certificado, a las empresas que se sometieron exitosamente al proceso auditado por Price WaterhouseCoopers (PWC), que hoy es, además de un exitoso modelo de autorregulación, la generación de seguridad y confianza para las empresas que contratan servicios de marketing promocional, al impulsar el cumplimiento de los más altos estándares de calidad en los rubros de constitución de empresa, ámbito laboral, legal, fiscal y calidad.

Asimismo se llevará a cabo la entrega de VICTORIA ALADA 2012, el XVI Reconocimiento a la Excelencia Promocional, evento de premiación a las mejores campañas realizadas por las agencias. VICTORIA ALADA reconoce el pensamiento estratégico, la creatividad, la implementación de las campañas y sobre todo, los resultados obtenidos.

Promotional Marketing Summit forma parte de las acciones que lleva a cabo AMAPRO en el marco de sus primeros 20 años, aportando ideas y desarrollando acciones para impulsar un buen ámbito de negocios y el desarrollo de la industria del marketing promocional mexicano.
 
 
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[NUEVOS NEGOCIOS & PRODUCTOS]

 
BODYBRITE, BELLEZA ENVUELTA PARA ENCANTAR ESTA NAVIDAD

BodyBrite, franquicia española que brinda servicios integrales para el cuidado y la belleza personal, traerá a sus más de 100 Centros en México, cuatro ediciones especiales para la temporada navideña.

“Belleza envuelta para encantar” cuenta con tratamientos muy completos para uso personal o de regalo: BodyBrite Blackbox es un procedimiento para tener un cutis bello, al incluir oxigeno en cada poro. Nudebox de BodyBrite, tratamiento de Fotorrejuvenecimiento, con la innovadora tecnología In. WhiteBox, que incluye 8 sesiones de Fotodepilación que se realiza con luz pulsar en cara, axila o bixini, para tener una piel lisa, llena de vida y sin vello. BlueBox de BodyBrite incluye 4 sesiones a elegir entre Transtornos del sueño o Antiaging.

LG ELECTRONICS PRESENTA EL PRIMER TELEVISOR DE 84 PULGADAS

LG Electronics México, presenta en el mercado nacional el Primer Televisor Cinema 3D de 84 pulgadas con Ultra Alta Definición (Ultra HD) modelo 84LM9600. Ultra HD TV 3D de LG es la respuesta de la empresa a los consumidores que demandan televisores más grandes, envolventes y con mayor funcionalidad. El televisor introduce una serie de nuevas funciones inteligentes con el objetivo de proporcionar una mayor comodidad y fácil interacción.

Cuenta con una calidad de imagen asombrosa con 8 millones de píxeles por imagen, cuatro veces más resolución (3840x2160) de los actuales paneles de televisores Full HD, debido en gran parte a la avanzada tecnología Triple XD Engine de LG. Además de su tecnología Resolution Upscaler Plus que permite que las imágenes provenientes de fuentes externas, tales como discos duros y los contenidos generados por los usuarios en sitios web puedan ser presentados en mayor detalle.
 
ZACAPA 23 y XO, LOS REGALOS PARA FIESTAS DECEMBRINAS

Celebran las fechas decembrinas con RON ZACAPA 23, galardonado por 5 años consecutivos como el "Mejor Ron del Mundo" y ZACAPA XO de calidad y exquisito sabor, demostrando la autenticidad y calidad premium de estos tesoros guatemaltecos, que los hacen los regalos perfectos para esta época de festividades..

RON ZACAPA 23, añejado en la “Casa por encima de las nubes”, reconocido por hacer historia debido a su inclusión en el “Salón de la Fama del Ron”, es por sí solo un extraordinario regalo. Es un ron añejado durante 23 años, con base en el Sistema Solera, basado en el tradicional sistema desarrollado en España hace 500 años para el añejamiento del Jerez. El Sistema Solera de ZACAPA 23 implica la mezcla de rones de varias edades en barricas que en el pasado tuvieron robusto whiskey Americano, delicados vinos de Jerez y Pedro Ximenes. Cada gota de ron pasa por cada barrica, permitiendo al líquido en añejamiento, extraer los aromas y sabores de la madera. Este proceso da como resultado un extraordinario ron de calidad excepcional con personalidad intenso, dulce y delicado.

Por su parte, ZACAPA XO, es un ron añejado durante 25 años en barricas de roble blanco, Whisky Bourbon, Vino de Jerez, Pedro Ximenes y roble francés envejecido en coñac. Este ron es denso y profundo, sus seguidores experimentarán deliciosas sensaciones de especies navideñas con suaves notas de vainilla, almendra, chocolate con un toque de sabor tostado. ZACAPA XO es un ron sofisticado y complejo que le hará considerar las cosas más hermosas de la vida.
 
A LA ALZA DEL PODER ADQUISITIVO
 
Según el Índice de Final de Quincena (IFQ) de la agencia de investigación De la Riva Group, se registro un alza en el poder adquisitivo de los mexicano al alcanzar sus ingresos para 13.68 días en la segunda quincena de X/2012. Esto es .28 más que en IX/2012 y .54 más que VIII/2012.

El indicador en donde se registró mayor movimiento positivo es el atraso con pagos, que se redujó de 22% en IX/2012 a 20% en X/2012.

El Índice de Final de Quincena (IFQ) está diseñado para dar a conocer un rango del poder adquisitivo de los mexicanos y sus factores más representativos. Se aplica mediante una encuesta telefónica nacional (en las 32 entidades federativas), en una uestra compuesta por hombres y mujeres mayores 18+ años, trabajadores (al menos 30 horas de trabajo en la última semana); NSE AB/C+, C , D+ y D/E
 
LUCE UN CUTIS RADIANTE
 
El Instituto Pond’s introduce al mercado mexicano la nueva línea de productos para limpieza facial Pond's Luminous Clean, que incluye tres productos que prometen luminosidad al rostro, además de ser hipoalergénicos, no comedogénicos y probados dermatológicamente: crema limpiadora, limpiadora exfoliante para uso diario y toallitas húmedas limpiadoras. Disponibles sólo en algunas sucursales de farmacias San Pablo.
 
JOHNNIE WALKER CON DOS MEZCLAS PRIVADAS
 
JOHNNIE Walker, presenta sus dos nuevas mezclas privadas: Johnnie Walker Gold Label Reserve, diseñado especialmente para celebrar los 200 años de la Casa Walker, elaborado con whiskies que provienen de las reservas personales del Maestro Mezclador, Jim Beveridge. Su estilo agradable y fresco lo hace ideal para disfrutar las mejores fiestas y celebraciones. Y Johnnie Walker Platinum Label, whisky con 18 años de añejamiento, el cual sigue la gran tradición del Siglo XIX en la que la familia Walker reservaba a sus mejores amigos y clientes una mezcla exclusiva y única. Ideal para quien disfruta de un gran whisky en las reuniones más íntimas y privadas de la vida moderna.
 
 
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