NEWS LETTER PROMOMARKonline 277

:::::MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS

Arranca el 53er FUTBOLITO BIMBO 2009

En el marco del programa “Comprometidos con tu Salud”, y en presencia de diversas personalidades de la sociedad, arrancó una nueva edición del torneo infantil más importante de México: Futbolito Bimbo 2009. La patada inicial corrio a cargo de Enrique Peña Nieto, Gobernador Constitucional del Estado de México, ante la presencia de Daniel Servitje, Director General de Grupo Bimbo, Carlos Hermosillo, Director General de la CONADE y del técnico Jesús “Chucho” Ramírez, entre otros. Este año el torneo contará con la participación de más de 40 mil niños y niñas de 4°, 5° y 6° de primarias públicas y privadas de 43 ciudades del país en ambas ramas: femenil y varonil. En la edición de este año, y adicionalmente al torneo celebrado en México, se llevará a cabo un torneo paralelo en Centroamérica en el cual participarán equipos representando a los países de Costa Rica, El Salvador, Guatemala y Honduras, y otro más en Estados Unidos en el cual competirán equipos de las ciudades de Chicago, Houston, Dallas y Los Ángeles. Adicional al torneo y como en años anteriores, se llevarán a cabo las clínicas deportivas Futbolito Bimbo que se imparten a las niñas y niños que no participaron en el torneo, en las cuales los pequeños realizarán una práctica de fútbol dirigida por grandes figuras como Adolfo Ríos y los jugadores de equipos patrocinados por Bimbo como las Águilas del América, las Chivas del Guadalajara y los Rayados de Monterrey.

Renuevan campaña de Miércoles de Plaza

Comercial Mexicana presentó la nueva campaña de su promoción Miércoles de Plaza, donde fungirá como anfitriona la actriz Jacqueline Bracamontes. Esta promoción creada hace 27 años en la ciudad de Tijuana y utilizada como una campaña local, es empleada hoy en 38 plazas de la Comercial Mexicana, donde se ofrece a sus clientes cientos de productos perecederos, entre ellos frutas, verduras, con la promesa de calidad, frescura, variedad y buenos precios. Los medios mediante los cuales se dará a conocer al público son televisión, radio y material punto de venta, así como el folleto que se distribuye casa por casa, entre otros. “Comercial Mexicana cuenta con una tradición de innovación en su comunicación hacia el consumidor. Somos creadores de las dos franquicias de mayor reconocimiento del sector, Julio Regalado y Miércoles de Plaza. Estas son fortalezas y diferenciadores con los que contamos y que agregan valor a nuestras clientes y, por tanto, a nuestra operación”, dijo Andrés Ehrli, director de Mercadotecnia y Publicidad de Comercial Mexicana.

MEXICANA presenta sus nuevos aviones A330

La línea aérea Mexicana presentó los nuevos y modernos aviones Airbus A330-200 de cabina ancha para operar su vuelo directo México - Madrid – México, en el que se ofrecerá una nueva manera de viajar, con toda la comodidad, estilo y el servicio único de la línea número uno del país. Con esta nueva ruta, la aerolínea fortalece su ingreso al mercado europeo. Isaac Volin, Director Corporativo Comercial de Grupo Mexicana, comentó: “Con el inicio de operaciones de este vuelo, mantenemos un posicionamiento y crecimiento en rutas de largo alcance al integrarse al mercado de mayor volumen entre las rutas que conectan al continente europeo con México, con una cifra superior a 500 mil pasajeros anuales. Con nuestro ingreso esperamos aportar un crecimiento de 8% a la ruta y alcanzar una participación de mercado de entre el 17 y 20%, con factores de ocupación cercanos al 70% para finales de 2009” .

:::::PUBLICIDAD

Una Oveja Negra regresa a casa

Después de un año de pláticas y negociaciones, se anunció formalmente la alianza estratégica para fusionarse en una sola dos agencias de publicidad: Oveja Negra y Lowe. La medida, según Gunther Saupe fundador y presidente del consejo de Lowe México, se debe a las nuevas condiciones del mercado y al lineamiento internacional del corporativo donde sus agencias alrededor del mundo se asocian con agencias locales fuertes y así abrir el abanico de servicios para atender tanto a clientes internacionales como a los locales de cada país.
Oveja Negra Lowe empezará a dar servicio de inmediato a los clientes de ambas agencias con una base de personal que suma, entre las dos, 80 empleados quienes trabajarán bajo las nuevas reglas que combinan una creatividad irreverente de Oveja Negra y la sólida experiencia internacional que aporta Lowe.
De esta forma, parte de Oveja Negra, fundada en el 2000 por Eduardo López y Rafael Gómez Toussaint, regresa a casa ya que Lalo trabajó en 1995 como Director Creativo en lo que era Lintas (ahora Lowe).
“Esta alianza unirá dos experiencias de éxito, la nacional con nosotros y la internacional con Lowe, para ofrecer soluciones integrales de comunicación de marketing. Ambas agencias coincidimos en la importancia de proveer ideas de alto valor con un elevado retorno a la inversión de nuestros clientes y con una eficiente capacidad de lograr soluciones multi-channel”, destacó Eduardo.
Por su parte Gunther apuntó que también existe una sinergia entre las agencias en su visión de negocios, lo cual aunado a que los clientes no representan ningún conflicto de interés, hace que esta fusión resulte un “ganar-ganar para los clientes, los empleados y los accionistas de estas empresas”, destacó.
Para la red Lowe Worldwide, este tipo de alianzas le han resultado provechosas y como ejemplos Gunther citó las fusiones que han hecho con el talento local de Brasil con Borgi Ehr, en Argentina con Hernán Ponce, en Chile con Porta y en Colombia con Samper y Sokoloo.
De esta forma, Eduardo González fungirá como nuevo Presidente y Director General de Oveja Negra Lowe, mientras Rafael será el VP ejecutivo y Gunther Saupe seguirá en sus funciones que venía desempeñando en Lowe.

NEWS LETTER PROMOMARKonline 276

:::::RELACIONES PUBLICAS

PRORP otorga reconocimiento a Manuel Alonso Muñoz

PRORP la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas en México, otorgó un reconocimiento especial a Manuel Alonso Muñoz por su destacada trayectoria en el ámbito de la Comunicación y Relaciones Públicas caracterizada por la dedicación, responsabilidad y ejemplo para las nuevas generaciones. “Me siento muy honrada en entregar este reconocimiento a Don Manuel Alonso Muñoz por su brillante trayectoria en el terreno de la comunicación corporativa y relaciones públicas tanto en el sector público por su desempeño profesional en el gobierno federal, como en el sector privado, en donde colaboró en importantes empresas mexicanas y dirigió medios de comunicación de gran cobertura y alcance. Su experiencia y modelo de trabajo tienen un impacto positivo en nuestro gremio para continuar con nuestra tarea de dignificar la profesión”, comentó Lorena Carreño, Presidenta de PRORP Asociación, A.C.

:::::ESTUDIOS

Pierden Empresas Credibilidad y Confianza

De acuerdo con resultados del Edelman Trust Barometer 2009, casi dos terceras partes de los públicos informados (62%) perdió credibilidad en las corporaciones en comparación con el año pasado, lo cual se desprendió al preguntar a los encuestados sobre su confianza en los negocios en general entre quienes sólo el 38% dijo que confiaba en que los negocios y/o empresas estaban haciendo lo correcto —contra un 20% del año pasado—; y sólo 17% dijeron que confiaban en la información que divulgaba el CEO de una compañía. Ambos son los niveles más bajos de confianza que Edelman ha registrado comparables con los casos de ENRON y el 11 de septiembre. “Ha sido un año catastrófico para los negocios, mucho más allá de la evidente destrucción de valor para el accionista y la necesidad de financiamiento de emergencia por parte del gobierno. Nuestro estudio confirma que será más difícil reconstruir nuestras economías porque ninguna institución ha captado la confianza que las empresas han perdido (porque) la confianza no es un juego de suma cero”, dijo Richard Edelman, Presidente y CEO de Edelman. El directivo apuntó que las empresas deben redefinir su papel en la sociedad y avanzar más allá de la simple generación del retorno de inversión a los accionistas. “Deben asociarse con el gobierno y otras instituciones para asumir responsabilidades sociales”, agregó. Dicha pérdida de confianza también se está jugando en las calles, donde 77% de los encuestados dijeron que se rehusaban a comprar productos o servicios de una empresa en la que desconfiaban. Incluso se exploraron las acciones directas del consumidor sobre la confianza y desconfianza hacia las empresas, de donde se desprende que el 72% criticó la confianza hacia las empresas frente a un amigo o colega.

:::::MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS

UNILEVER fortalece su posición en el segmento de cuidado del cabello

Unilever, anunció la celebración de un contrato por $411.5 millones de dólares, para adquirir el negocio global de productos para el cuidado del cabello TIGI, así como sus academias de educación. Vindi Banga, Presidente de Unilever para Alimentos, Hogar y Cuidado Personal, declaró: "Esta adquisición llena de entusiasmo a Unilever y refleja la determinación de administrar activamente nuestro portafolio en línea con nuestras prioridades estratégicas, específicamente en lo que respecta a nuestro negocio de productos de cuidado e higiene personal, que representa una oportunidad de mayor crecimiento. Ya contamos con una posición sólida en el segmento de cuidado diario del cabello y con las marcas de salón de TIGI fortaleceremos nuestra posición en esta categoría. Con nuestra experiencia de clase mundial en investigación y desarrollo, tendremos un mayor alcance geográfico. El estilo de TIGI, así como su experiencia en moda y belleza, enriquecerá nuestra gama de productos para el cuidado del cabello”.
Terminó el Campeonato Norteamericano de J24 glacéau vitaminwater 2009
Se llevó acabo en el Club Náutico de Valle de Bravo, el cierre del Campeonato Norteamericano de J24 glacéau vitaminwater 2009, con la regata final y premiación en donde participaron países como México, Estados Unidos, Canadá y Brasil. El equipo glacéau Vitamnwater liderado por Jorge Xavier Murrieta (MEX) termina con 26 puntos, convirtiéndose en el primer equipo mexicano en la historia en ganar el Campeonato de América del Norte J/24!

:::::PUBLICIDAD

“Las marcas que sepan invertir con inteligencia saldrán bien libradas de la crisis”: Miles Young, nuevo CEO Mundial de Ogilvy

Miles Young, nuevo presidente mundial de Ogilvy & Mather visitó nuestro país para hablar de las oportunidades que pueden tener las empresas en una coyuntura recesiva como la que se está viviendo en todo el mundo. Explicó que se está creando un clima de zozobra porque la gente cree que esta es la primer crisis que sufren los mercados. “Una de las reglas para superar los problemas es ver hacia atrás, al pasado, a la historia y nos daremos cuenta que no ha sido el único obstáculo al que nos hemos enfrentado y que si queremos salir de esta recesión, tenemos que pensar con estrategia para cambiar los problemas en oportunidades de éxito”, argumentó. Destacó que México es un mercado muy importante para el grupo de comanda por el gran potencial de crecimiento que está experimentado en áreas tan importantes como la digital y agregó: “Esta es una de las razones por la que decidimos invertir en tecnología para ofrecer productos innovadores al cliente ya que hemos visto que cuando existen problemas, los clientes empiezan a usar medios alternos para eficientar sus presupuestos. Ellos son los que determinan los cambios a seguir y que medios usar con mayor frecuencia. Si bien la televisión sigue predominando, la tendencia mundial es emplear medios no tradicionales que tengan una gran cobertura, con poca inversión y targets perfectamente definidos que comuniquen los beneficios de la marca los consumidores idóneos”. Del consumidor, Miles explicó que se va adecuando a la situación que vive priorizando sus compras y tomando más decisiones en el punto de venta. “Dada la magnitud global de esta recesión y las experiencias que Ogilvy tiene en las regiones del mundo donde opera al trabajar con todo tipo de empresas, entre ellas varias de las marcas más reconocidas mundialmente como American Express, BAT, Coca-Cola, IBM, Kimberly-Clark, Nestlé, Unilever entre muchas más, hemos tomado la iniciativa de apoyar a nuestros clientes y a otras empresas en esta crítica etapa con recomendaciones y ejemplos en una serie de folletos cuyo primer ejemplar titulado “Optimización del presupuesto de Marketing en la Recesión” lo estamos distribuyendo, además del sitio que hemos abierto en Internet y que es http://www.ogivyonrecession.com/ , finalizó el señor Young. Por su parte, Polo Garza, CEO del Grupo Ogilvy en México precisó: “Esta etapa recesiva es en realidad un período de renovación y oportunidad para hacer crecer las marcas y asegurar su éxito en el futuro. Sin embargo, particularmente en México, hemos visto un gran número de marcas y compañías que se han lanzado exitosamente durante períodos recesivos y otras que se han apalancado en condiciones económicas muy adversas para así ganar una ventaja significativa en el mercado. En este momento hay una tendencia de los directivos de Finanzas y Mercadotecnia a ignorar estas evidencias”, asegura Polo.

____________

CAPULLO y Olabuenaga lanzan nueva campaña publicitaria en TV

Capullo, lanza su campaña publicitaria con un mensaje alusivo al entorno económico que vivimos y ponderando los beneficios a la salud que aporta su fórmula mejorada. El spot tiene una duración de 30 segundos, desarrollado por la agencia de publicidad Olabuenaga Chemistri en colaboración con la productora de cine y comerciales para televisión Catatonia Films. “El concepto del comercial es hacer conscientes a las amas de casa sobre la importancia de sus decisiones en estas “épocas difíciles” y orientarlas hacia una alimentación saludable” menciona Ricardo Muñoz gerente de la marca Capullo. La estrategia de mercadotecnia para el resto del año incluye continuidad en la campaña en televisión la cual en este 2009 inició el pasado 02 de febrero, a su vez apoyado de impresos, exteriores y acciones en punto de venta.

_________________

Movimientos en los grupos de comunicación mundiales

A pesar de la crisis, o por causa de ella, algunos grupos internacionales de comunicación y publicidad empiezan a mover sus fichas para explotar al máximo el potencial humano que tiene a la mano. Uno de estos grupos es Interpublic ya que su empresa de publicidad DRAFTFCB estrena CEO Global en la persona de Laurence Boschetto, quien reemplaza al fundador de esta agencia Howard Draft. Por su parte Jonathan Harries ocupará el puesto de CCO mundial y vice-chairman. Otro grupo que presenta cambios es Grey que comanda a nivel mundial Jim Heekin. En este caso Riccardo Ferraris, director general de Grey México, fue designado por Heekin como CEO de Matos Grey y director regional de Grey para América latina teniendo a su cargo las 19 oficinas de la red.

___________________

Con ideas innovadoras recuperaremos la confianza y superaremos la crisis: Nasre Ganem

La Asociación Mexicana de Empresas de Comunicación de Marketing (AMAP) estrenó mesa directiva. En esta ocasión el asume la presidencia Nasre Ganem Álvarez, quien tomó posesión el pasado 4 de febrero ante lo más destacado de la industria de la comunicación. “Es indiscutible que AMAP juega un papel fundamental en un mercado tan dinámico como el nuestro, sobre todo en momentos como los que vivimos donde muchos de los problemas financieros se derivan de una crisis de confianza, y sólo la recuperaremos si ponemos en marcha el valor de las ideas, algo que AMAP promueve en la industria”, destaco Nasre.
Destacó que su plan de trabajo incluye dar continuidad a los planes desarrollados por la mesa saliente como es la organización del EFFIE (comercial y social) y la certificación de las agencias bajo la norma de AMAP. El nuevo consejo directivo lo integran Carlos Vaca (de BBDO México) y Walther Möler (de Möler Comunicación de Marcas), Marco Colín, Alejandro Cardoso, de Publicis; José Pepe Beker, de Euro RSCG Beker, y Oscar Ibarra, de COM Comunicación Integral quienes serán consejeros titulares. Como consejeros suplentes están Rafael Pérez, de Draftfcb; Paul Mejía, de McCann Worldwide, y Clemente Cámara, de Clemente Cámara y Asociados. Como Comisario estará Roberto Witing y Sergio Armando López Zepeda continuará como vicepresidente ejecutivo y director general de la AMAP.

NEWS LETTER PROMOMARKonline 275

::::::PUBLICIDAD

Asume presidencia de AMAP Nasre Ganem Álvarez

La Asociación Mexicana de Empresas de Comunicación de Marketing (AMAP) empieza el año estrenando mesa directiva. En esta ocasión el consejo directivo de esta asociación cúpula de la industria de la comunicación será presidido Nasre Ganem Álvarez, quien tomará posesión el próximo 4 de febrero. En las vicepresidencias estarán Carlos Vaca (de BBDO México) y Walther Möler (de Möler Comunicación de Marcas).
La nueva mesa directiva se integra por Marco Colín, Alejandro Cardoso, de Publicis; Pepe Beker, de Euro RSCG Beker, y Oscar Ibarra, de COM Comunicación Integral quienes serán consejeros titulares. Como consejeros suplentes están Rafael Pérez, de Draftfcb; Paul Mejía, de McCann Worldwide, y Clemente Cámara, de Clemente Cámara y Asociados. Como Comisario estará Roberto Witing y Sergio López continuará como vicepresidente ejecutivo y director general de la AMAP.

[[[[[[]]]]]

Y&R con nuevos proyectos en el 2009

Comandada por Erick Descombes, Y&R se reestructura para adecuarla a los nuevos requerimientos del mercado y transformarla en una agencia más inteligente para hacer publicidad. “Para lograrlo contamos con un modelo de construcción de marcas llamado BAV (BrandAsset Valuator) con el cual, partiendo de un paradigma científico, detectamos la dirección que debe tomar una marca en este mercado globalizado y competitivo, es una herramienta con la que entendemos la situación de las marcas”, destacó Descombes.
Otro aspecto fundamental en esta nueva etapa es el ingreso de Arlenn Holden y César Salazar quienes fortalecerán el área de planeación estratégica como Directores de Planning.
Descombes destacó que estos cambios vienen apalancados con los nuevos lineamientos internacionales que WPP viene desarrollando y agregó: “Todas las áreas, empresas y agencias que forman parte de Y&R Brands tiene el objetivo de crear sinergias para apoyar a nuestros clientes de manera integral”.
Dentro de los planes que la agencia tiene para este año es la introducción del área digital para responder a las nuevas exigencias tecnológicas que requieren las marcas. “La creatividad de estas áreas, así como de todos los proyectos de la agencia, siguen siendo responsabilidad de Carl Jones”.
Esta nueva Y&R reposiciona su concepto de profundidad catalogándolo como un ejercicio de interpretación de los motivos que tiene el consumidor para tomar sus decisiones de compra.
La agencia presidida por Descombes maneja más de 89 marcas a las que se suman nueve más: Bacardi Limón, Añejo, Raspberry y Coconut, Bonafont con todas sus extensiones como Levité, Ligeri y Agua. De los laboratorios Shering Plough le asignan Biometrix y algunos productos de los laboratorios Nycomed.

[[[[[[]]]]]

TARGET estrena oficinas y cuentas

Target Comunicación Estratégica, agencia con 19 años en el mercado de la publicidad, estrena casa. Las nuevas instalaciones están mejor equipadas para brindar un mejor servicio y atención a sus clientes. El Lic. Mauricio Mier, Director General de Target, informó que la agencia obtuvo en diciembre la cuenta de la empresa Wine & Spirits, que distribuye en México la marca de vinos argentinos “Eco de Tango” e introducirá al mercado una marca de whiskey irlandés. Por su parte, el Arq. Ricardo Harte, Presidente de Consejo de Target y coordinador de la colección Diseño y Comunicación de Siglo XXI Editores, informó que al cierre de año se logró el objetivo de editar ocho títulos de la colección con destacados autores. También dio a conocer que por cuarta ocasión impartió el módulo del Diplomado del PROCEF (Programa de Certificación para Ejecutivos de Franquicias) de la Universidad Anáhuac, con el tema Comunicación y MKT para Franquicias. En la División Target RP, misma que encabeza Alicia Páramo y que cumple un año de su lanzamiento, se obtuvo la cuenta del restaurante “La Posta de Bayres” –especializado en cocina argentina–, que se localiza en el centro de Santa Fe. Asimismo, la firma Wine & Spirits le solicitó un plan de manejo de imagen y relaciones públicas. Mensualmente Target Comunicación Estratégica emitirá información sobre sus nuevos proyectos y clientes en el mercado de la publicidad y las relaciones públicas.

::::::MKT & NUEVOS NEGOCIOS

LALA presenta productos especializados para hombres y mujeres

Grupo LALA lanza , dentro de su línea funcional LALA Vital, leches especializadas y bebidas lácteas fermentadas especialmente dirigidas a hombres y mujeres en la adultez media. Estas nuevas líneas de producción están enfocadas a promover una mejor nutrición y calidad de vida por lo que LALA VITAL Hombre y Mujer responden a las características y estilo de vida da cada género para desarrollar sus actividades diarias. La publicidad de este lanzamiento corrió a carge la agencia Olabuenaga Chemistri

[[[[[[]]]]]

Más joven en 30 segundos, con Anew Instant Face Lift de AVON

Avon lanza ANEW Clinical Instant Face Lift, el nuevo tratamiento de Anew, diseñado para minimizar los signos visibles de la edad y lograr así una apariencia más joven en tan sólo 30 segundos. Es un producto renovado tecnológicamente, que brinda beneficios específicos:ya que es un nuevo tratamiento lifting que fue formulado para estimular las fibras de la dermis ayudando a fortalecer las uniones de las capas de la piel, mismo que puede usarse diariamente, antes de la crema hidratante, para obtener los mejores resultados. Marco Echeverría, Gerente de marca, comentó “Las mujeres de hoy en día recurren cada vez con más frecuencia a tratamientos liftings para obtener un rostro suave, firme y sin arrugas; Avon piensa en ellas y lanza ahora este nuevo producto innovador, con ANEW Clinical Instant Face Lift no es necesario tomar medidas extremas para obtener resultados satisfactorios e inmediatos”.

[[[[[[]]]]]

Bonafont implementa campaña integral para motivar consumo de agua

La nueva campaña del Reto Bonafont fue estructurada por un conjunto de agencias que realizaron una estrategia integral cuyo único fin es motivar el consumo de agua. La iniciativa de la marca parte de un estudio realizado por IPSOS BIMSA donde se demostró que 7 de cada 10 mexicanos no toman agua como parte de su dieta alimenticia semanal. El estudio, practicado en un universo de 1700 personas, se realizó en 31 ciudades de la República Mexicana.
Ante esta árida situación los ejecutivos de la empresa se dieron a la tarea de reunir un equipo multidisciplinario que desarrollara diferentes acciones a nivel mercadotecnia para motivar a la adopción del hábito saludable que es beber agua diariamente. La ejecución central es el “escuadrón Bonafont”, el cual visitará diferentes puntos de la ciudad para invitar a hombres y mujeres a unirse al reto.
En este contexto, la agencia que dirige Erick Descombes Y&R desarrolló aplicaciones para televisión, radio, exteriores e internet. Por su parte la estrategia de medios corrió a cargo de Media Planning, con un plan que incluye participación en televisión a nivel nacional desde el 12 de enero hasta el 30 de marzo, y de forma paralela radio y publicidad en exteriores. En relaciones públicas se contó con la participación de la agencia PR Partners con diversas acciones dirigidas a diversos públicos de alto interés para la compañía. Finalmente la implementación de estrategias Bellow the Line estuvo a cargo de GIdeas, con desarrollo en calles de cinco diferentes ciudades del país.

[[[[[[]]]]]

PHILADELPHIA impone Récord Guinness en México preparando el CHEESACAKE más grande del mundo

La marca obtuve este récord al preparar el Cheesecake más grande del mundo con un peso aproximado de más de 2 toneladas y un diámetro de 2.5 m que fue elaborado con un equipo integrado por 55 chefs mexicanos de la Universidad del Claustro de Sor Juana, Centro Culinario Ambrosía, Universidad Iberoamericana, Colegio Superior de Gastronomía y el Restaurante Cordon Bleu. La elaboración estuvo coordinada por el Chef Miguel Ángel Quezada, Chef Ejecutivo del Restaurante Cordon Bleu, y por el Chef Eli López, Chef Pastelero del Restaurante Cordon Bleu. Para el proceso de elaboración se necesitaron más de 60 horas de trabajo y de refrigeración, donde los chefs utilizaron en su receta 800 kg. de queso crema PHILADELPHIA, 800 kg. de yogurt, 350 kg. de galleta, 250 kg. de azúcar, 150 kg. de mantequilla y 100 kg. de fresas, entre otros ingredientes.

::::::MKT SOCIAL

AVON entrega apoyos a proyectos que combaten el cáncer en la mujer

La empresa global de belleza entregó donativos a las 15 asociaciones cuyos proyectos fueron seleccionados como los mejores por la Cruzada Contra el Cáncer en la mujer de AVON, que en su 14° edición en México, logró recaudar más de siete millones de pesos, monto que beneficiará a 136, 232 mujeres afectadas por esta enfermedad, quienes tendrán una oportunidad de mejorar su calidad de vida. Jorge Martínez Quiroga, Gerente General y Presidente de la firma mencionó que este tipo de responsabilidad social es parte del ADN del corporativo y uno de los cinco pilares en los que se basa su desarrollo empresarial. Por su parte José Antonio Armas, Director de Comunicación y Relaciones Públicas de la empresa comentó que se sienten privilegiados por otorgar estos donativos para transformar la realidad de tantas mujeres.

::::::RELACIONES PUBLICAS

El área de relaciones publicas será la menos afectada por la crisis que estamos pasando: Paola de la Barreda y Brenda Morales

Comandada por Paola de la Barreda y Brenda Morales, PR Partners firma consultora en comunicación y relaciones públicas cumple ocho años de crecimiento sostenido y para iniciar el año, fortalece su cartera de clientes con proyectos nuevos en sus tres unidades de negocio con cuentas como: Allen Carr (Clínica para dejar de fumar); Laboratorio Médico Polanco; Multisistemas (empresa líder en seguridad privada); Wyeth (Enbrel, medicamento biotecnológico para artritis reumatoide), Melox noche; los productos de la Familia Ting y el portafolio de productos para diabetes de sanofi-aventis. “Estos nuevos clientes confirman que el área de relaciones públicas será la menos afectada en esta crisis económica por la que estamos pasando”, comentó Paola de la Barreda.
Por su parte, Brenda Morales aseguró que “Crecer dentro de nuestros propios clientes ha sido una de las estrategias de negocio más importantes de la agencia. La experiencia nos dice que clientes satisfechos, metas superadas y un retorno de inversión comprobado son los puntos perfectos para lograr un mejor posicionamiento con los responsables de los departamentos de comunicación y/o mercadotecnia de las empresas con quienes trabajamos, lo cual ha redundado en mayor número de proyectos en muchos casos”.
Aseguraron que durante el último trimestre de 2008, cuando se anunciaba la desaceleración de la economía a nivel global, PRP participó en más de 15 concursos para manejar proyectos de relaciones públicas de empresas de diversos sectores. Hoy, siete de ellos son realidad: tres proyectos con sanofi-aventis, cliente de la agencia desde el 2008, y cuatro más con nuevas empresas cuyos responsables de comunicación han depositado su confianza en el equipo de PRP.
Hoy en día, el equipo de PRP cuenta con 25 empleados que se divide en tres unidades de negocio: Farma Éticos, Farma OTC/Belleza, y Corporativo/ Consumo. Además, existe una Gerencia de Medios que brinda servicio a las áreas de atención a clientes.

NEWS LETTER PROMOMARKonline 274

México, sede del Campeonato Norteamericano de J24 GLACÉAU vitaminwater 2009

México será sede de una de las más importantes regatas a nivel mundial, el Campeonato Norteamericano de J24 GLACÉAU vitaminwater 2009 que se llevará a cabo en Valle de Bravo del 2 al 7 de febrero. Este campeonato es una de las regatas más importantes del calendario de la clase internacional J24, la cual es la clase de barcos de quilla más exitosa en el mundo. “En México, la clase J24 ha tenido gran aceptación, es por eso que eventos como el Campeonato Norteamericano de J24 GLACÉAU vitaminwater 2009 se promueven en nuestro país. La vela es un deporte que fomenta valores de trabajo y equipo en las personas que lo practican creando un ambiente amigable y social.” comentó Franco Ambrosi, Director Comercial del evento.

_________::

Inauguran The ST. Regis Punta Mita Resort

El Gobernador del Estado de Nayarit, Ney González Sánchez y el Secretario de Turismo de México, Rodolfo Elizondo Torres presidieron, junto con otras autoridades, el corte del listón inaugural de The St. Regis Punta Mita Resort. Durante la ceremonia, los directivos de Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc: y de Grupo Ideurban, anunciaron el debut en México y Latinoamérica de la renombrada marca St. Regis. The St. Regis Punta Mita Resort, es el primero en iniciar operaciones en México y Latinoamérica. Con la incorporación de la próxima apertura de la Ciudad de México, la marca St. Regis contará con 17 hoteles alrededor del mundo y con más de 20 hoteles en desarrollo. En este sentido, Frits van Paasschen, Presidente y CEO de Starwood Hotels & Resorts Worldwide, manifestó que “La apertura de The St. Regis Punta Mita Resort representa la confianza que la compañía tiene en el mercado mexicano, ya que es uno de los destinos de viaje más renombrado a nivel internacional. Este hotel es un ejemplo de lo que queremos logra con la marca St. Regis en todo el mundo”.

::::::PUBLICIDAD

Héctor Fernández como jurado en The New York Festivals

Héctor Fernández Vp y Director General Creativo de BBDO México, será jurado en “The New York Festival”. Este festival lleva 52 años premiando a lo mejor de la creatividad a través de los medios de Televisión, Cine, Radio, Promociones y video, participarán más de 6500 trabajos de 65 países alrededor del mundo que serán calificados por más de 250 jurados de diferentes partes del mundo.

_________::

Gabriel Saénz de Buruaga y Anthony Rhind, nuevos Co-consejeros delegados de Havas Digital

Los nuevos Consejeros Delegados centrarán en liderar el servicio al cliente, la expansión de productos y el desarrollo de nuevas líneas de negocio que maneja la compañía matriz que agrupa todas agencias interactivas del grupo de Havas Media. Alfonso Rodés, Consejero Delegado de Havas Media señaló: “El nombramiento de estos dos ejecutivos es un importante paso para nosotros. Bajo su dirección, hemos alcanzado el mayor crecimiento del mercado, consiguiendo doblar su tamaño cada dos años. Junto con Eppperson, han logrado formar uno de los mejores y más innovadores equipos de la industria”.
Para Sáenz de Buruaga: “Este año, más que nunca, la atención estará en el sector digital. El desarrollo de mercados de trading, la personalización de la publicidad, el móvil y la integración de servicios de marketing están provocando un nuevo punto de inflexión en el entorno interactivo”.
Por su parte Anthony Rhind, destacó que: “2009 es muy importante ya que muchas iniciativas de medios y tecnológicas en las que hemos estado trabajando han sido implementadas, lo que demuestra que la dirección del Grupo apuesta por invertir en nuevos modelos de negocio para aprovechar las oportunidades de la incertidumbre económica y el cambio digital y crear así una ventaja competitiva para nuestros clientes y nuestros socios”.

_________::

Ogilvy plantea ganar en tiempos de recesión

Ogilvy & Mather Worldwide publicó el folleto “Optimización del presupuesto publicitario en una recesión” que ofrece consejos prácticos acerca de las consecuencias de cortar, mantener e incrementar los gastos de publicidad y marketing. Asimismo plantea la visión y comprensión que Ogilvy tiene con respecto a las grandes posibilidades de ganar durante los tiempos de recesión; cuenta con casos prácticos basados en investigaciones recientes. Este folleto es el primero de una serie de publicaciones que Ogilvy ha desarrollado y está disponible en formato PDF en la página: http://www.ogilvyonrecesssion.com/, junto con otras investigaciones relevantes. Cada publicación detalla la experiencia de Ogilvy en diferentes disciplinas de la comunicación así como en diferentes regiones del mundo y estará cubriendo áreas como respuestas digitales y retail marketing.

_________::

“Tenemos que transformar la crisis en oportunidades de crecimiento para las marcas”: Polo Garza

Ante los embates de la crisis económica global, Ogilvy & Mather México implementó un programa de apoyo para los ejecutivos de Mercadotecnia interesados en cómo transformar este momento en una oportunidad para crecer nuestras marcas y asegurar el éxito futuro. Al respecto Polo Garza destacó que: "En tiempos de recesión es muy común convivir con una sensación de estar cayendo en un precipicio y generalmente pensamos que cada recesión es única y además particularmente negativa. Sin embargo, la historia y particularmente en México, hemos visto un gran número de marcas y compañías que se han lanzado exitosamente durante períodos recesivos y otras que se han apalancado en condiciones económicas muy adversas para así ganar una ventaja significativa en el mercado. En este momento hay una tendencia de la gente a ignorar estas evidencias”.
Ante esta situación la oferta integral en 360° de Ogilvy & Mather basada en un amplio rango de tácticas diseñadas para asistir a sus Clientes a descubrir el lado positivo de la depresión económica se planteará en sesiones con Clientes y otras empresas con la opción de llevar a cabo trabajos exploratorios que permitan descubrir nuevas oportunidades de mercado. “Si bien muchas empresas se están enfrentando con problemas de flujo de efectivo, la opción de ganar participación de mercado está abierta para la mayoría. Hacer más con menos no solo se trata de fijar un presupuesto más sensible sino utilizarlo y aplicarlo de una manera más imaginativa en diversos canales, que van desde lo digital hasta el retail o el punto de venta”, concluyó Garza.

_________::

Optimismo para enfrentar la crisis en el nuevo slogan de Coca cola

En un afán por contrarrestar los efectos de crisis económica mundial, que le ha costado a la marca en Estados Unidos la caída del 3.5 por cientos de sus ventas en los primeros nueve meses de 2008, Coca cola presentará su nueva campaña intitulada “Open Happiness” (que podría traducirse como “Destape la Felicidad”) en el marco del próximo Súper Bowl.
Con esta nueva campaña, después de tres años utilizando “El lado Coca-Cola de la vida”, la firma de bebidas carbonatadas refrenda su posición de seguir transmitiendo mensajes de felicidad y esperanza. Este sería el 50º slogan de la marca, desde su fundación en 1886, con el lema “Drink Coca-Cola”. Entre este slogan y el venidero pueden recordarse “Good til the last drop” (1908), “Enjoy life” (1923), “Refresh Yourself” (1924), “Coca-Cola, makes good things taste better” (1956), o más cercanos en el tiempo: “Siempre Coca-Cola” (1993), “Life tastes Good” (2001) y “El lado Coca-Cola de la vida” (2006).

NEWSLETTER PROMOMARKonline 273

::::MKT & NUEVOS NEGOCIOS

Incorpora Genomma Lab crema anti - várices

Genomma Lab presentó su nueva fórmula Varisen que se incorpora a la línea de productos Goicoechea, que previenen y combaten problemas de circulación en hombres y mujeres. Esta nueva fórmula, desarrollada por el Centro de Innovación y Desarrollo Tecnológico (CIDET) de Genomma Lab, contiene extractos de Centella Asiática, Castaño de Indias y Menta, plantas naturales que reduce la inflamación y el color morado de las venas además de combatir el dolor y cansancio en las piernas. Actualmente, Genomma Lab comercializa más de 120 líneas de productos a través de 33 marcas diferentes, enfocados al tratamiento de malestares como gastritis, hemorroides, osteoartritis, várices y acné.

::::PUBLICIDAD & COMUNICACIÓN INTEGRAL

Eric Descombes dobletea chamba, estará al frente de Wunderman y Y&R.

Pude ser un plan anticrisis o no pero lo cierto es que Eric Descombes se cura en salud y asume la dirección general de Wunderman que se agrega a la dirección general que ya venía ostentando de Y&R.
Lo curioso del caso es que en ambos relevos sustituye a las dos mujeres que eran cabezas de estas áreas, Lourdes Lamasney (otrora directora de Y&R) y a Florecia Jabiu (Directora de Wunderman) que parte a Miami para hacerse cargo de la oficina que esta empresa de mercadotecnia digital abrirá en ese mercado.
___________

Gana cuentas Marcom RP

¿Cuál crisis? Se preguntas en Marcom RP ya que para empezar el año conquistan dos cuentas. La primera es El Santuario, Resort & Spa en Valle de Bravo, y rematan con Grupo Timex, comercializadora de relojes.
_____________

Young and Rubicam México, tiene dos nuevos miembros en su área de Planeación

Arleen Holden y Cesar “El Pana” Salazar se incorporan al equipo de Planeación Estratégica de Y&R México como Directores de Planning. “La idea de trabajar en Y&R México es estimulante, los retos están a la orden del día y eso demanda un mayor uso del pensamiento lateral o un mayor conocimiento de las tendencias en ciencias sociales, comentó Cesar. Por su parte Eric Descombes, Presidente de Y&R dijo que “Con esto se refuerza al equipo de Planeación Estratégica, el cual está teniendo una reestructuración para dar a nuestros clientes respuesta a sus necesidades”.
__________

Gabriel Saénz de Buruaga y Anthony Rhind, nuevos Co-consejeros delegados de Havas Digital

Los nuevos Consejeros Delegados centrarán sus esfuerzos en liderar el servicio al cliente, la expansión de productos y el desarrollo de nuevas líneas de negocio que maneja Havas Digital, la compañía matriz que agrupa todas agencias interactivas del grupo de Havas Media. Alfonso Rodés, Consejero Delegado de Havas Media señaló: “El nombramiento de estos dos ejecutivos de Havas Digital, de experiencia contrastada y en los que confiamos plenamente, es un importante paso para nosotros. Bajo su dirección, Havas Digital ha alcanzado el mayor crecimiento del mercado, consiguiendo doblar su tamaño cada dos años. Junto con Eppperson, han logrado formar uno de los mejores y más innovadores equipos de la industria”.
Para Sáenz de Buruaga: “Es una gran responsabilidad asumir este cargo en estos momentos. Este año, más que nunca, la atención estará en el sector digital. El desarrollo de mercados de trading, la personalización de la publicidad, el móvil y la integración de servicios de marketing están provocando un nuevo punto de inflexión en el entorno interactivo”.
Por su parte Anthony Rhind, destacó que: “Este será un año muy importante para nosotros, ya que muchas iniciativas de medios y tecnológicas en las que hemos estado trabajando han sido implementadas. Mi nombramiento como co-Consejero Delegado demuestra que la dirección del Grupo apuesta firmemente por invertir en nuevos modelos de negocio para aprovechar las oportunidades de la incertidumbre económica y el cambio digital y crear así una ventaja competitiva para nuestros clientes y nuestros socios”.
____________

Ogilvy publica manual para sobrevivir en la crisis

Ogilvy & Mather Worldwide publicó el folleto “Optimización del presupuesto publicitario en una recesión” que ofrece consejos prácticos acerca de las consecuencias de cortar, mantener e incrementar los gastos de publicidad y marketing. Asimismo plantea la visión y comprensión que Ogilvy tiene con respecto a las grandes posibilidades de ganar durante los tiempos de recesión; cuenta con casos prácticos basados en investigaciones recientes. Este folleto es el primero de una serie de publicaciones que Ogilvy ha desarrollado y está disponible en formato PDF en la página: http://www.ogilvyonrecesssion.com/, junto con otras investigaciones relevantes. Cada publicación detalla la experiencia de Ogilvy en diferentes disciplinas de la comunicación así como en diferentes regiones del mundo y estará cubriendo áreas como respuestas digitales y retail marketing.
_______________

El Chupete celebra sus cinco años con “El Chupete Fashion”

Los creadores del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, han querido conmemorar sus cinco años de vida con el lanzamiento de un nuevo proyecto: “El Chupete Fashion” (www.chupetefashion.com). Para ello han creado una línea de camisetas que, además de devolver la magia de la niñez, permitirán colaborar con varias ONG’s especializadas en la ayuda a menores, que recibirán un euro por cada camiseta vendida. ‘El ChupeteFashion’ los míticos iconos de la década de los 80 para crear una nueva línea de camisetas que lograrán “sacar el niño” que todos llevamos dentro. El destino de lo recaudado cambiará cada dos meses, de manera que cada año se destinará a seis ONG’s distintas, todas ellas relacionadas con la protección de los menores, una de las máximas de El Chupete. De momento, la primera asociación en colaborar con ‘El Chupete Fashion’ será la Fundación Soñar Despierto, una entidad sin ánimo de lucro que promueve la acción social a favor de la integración de niños y jóvenes de centros residenciales, procedentes de ambientes marginales y familias desestructuradas. Para comprar las camisetas, en versión masculina y femenina, sólo hay que visitar la web: ttp://www.chupetefashion.com/beta/index.html. Allí, se puede personalizar la prenda, eligiendo entre cuatro tallas y siete colores distintos. Una vez elegida, sólo queda esperar a recibirla en casa antes de 48 horas.

NEWS LETTER PROMOMARKONLINE 272

:::::MKT & NUEVOS NEGOCIOS

***MOTOROLA PRESENTA EL PRIMER CELULAR RECICLADO

MOTOROLA presentó su nuevo W233 Renew primer teléfono celular hecho de plástico reciclado de botellas. La otra novedad es el MOTOSURF A3100, un smartphone touchscreen de alta velocidad, con pantallas deslizables totalmente personalizable. Los dos equipos serán lanzados esta semana en la Consumer Electronic Show 2009 de Las Vegas. “Actualmente, los recursos naturales, la energía y el tiempo son más valiosos que nunca, por lo que trabajamos conjuntamente con Carbonfund.org para desarrollar el primer teléfono celular carbono neutro del mundo.” dijo Jeremy Dale, Vicepresidente Corporativo de Marketing de Motorola Mobile Devices


***TORNEO NACIONAL DE MONOPOLY 2009

El Señor Monopoly invita a todos los mexicanos mayores de 18 años a inscribirse en el Torneo Nacional Monopoly 2009 en donde el ganador, además de vivir como millonario durante un fin de semana en Acapulco, podrá representar a México en el Campeonato Mundial que se celebrará en Octubre de 2009, en Las Vegas. Del 12 de enero al 10 de marzo de 2009, todos los interesados deberán ingresar al sitio http://www.monopolyloquierotodo.com/ en donde podrán jugar en el tablero virtual de Monopoly Edición Mundial comprando propiedades y creando desarrollos de casas y hoteles millonarios. Los 8 jugadores que acumulen la mayor cantidad de puntos podrán acceder a la Final Nacional a realizarse del 20 al 22 de marzo en una espectacular locación en Acapulco, Gro. Para poder inscribirse al Torneo Nacional Monopoly 2009 es necesario registrar el ticket de compra de cualquier juego de mesa Hasbro que hayan adquirido a partir del 1 de enero de 2009. Todos pueden entrar al sitio y jugar partidas de Monopoly virtual como visitantes, pero sólo los que registren su ticket de compra podrán acumular puntos con los que podrán participar y ganar. Una de las grandes ventajas del juego en línea es que es posible ingresar al perfil desde cualquier computadora con acceso a internet, siendo esta la manera más rápida y fácil de vivir la experiencia Monopoly.


***DOMINO´S PIZZA DA VALOR A TU DINERO “PAKE COMPARTAS”

De manera permanente Domino´s Pizza lanza “Pake Compartas”, un paquete de comida completa que incluye una pizza familiar CON 12 REBANADAS (mitad piña y queso, mitad pepperoni), nuggets de pollo y papas horneados por sólo $149 pesos. De acuerdo con Leonel Díaz, Director General de Domino´s Pizza, “Pake Compartas es una comida que puedes compartir con todos los miembros de la familia y todos quedarán satisfechos, estamos innovando en nuestro producto estrella que es la pizza y damos opciones para complementar como SON NUGGETS DE pollo y papás HORNEADAS”.


***MAGNUM DEVOTION PRESENTA UN NUEVO SABOR: CHOCOLATE Y FRESA

Holanda Magnum introduce un nuevo sabor a su línea premium: Magnum Devotion Chocolate y Fresa. Paleta sabor chocolate con una veta de helado sabor fresa y trocitos de chocolate oscuro y blanco con cobertura de chocolate Mágnum con trozos de almendras. El lanzamiento de este nuevo producto estará apoyado por una campaña 360° con apoyo en TV Abierta, TV de Paga y Revistas, a cargo de la agencia Lowe.


***MÉXICO PRESENTE EN LA COPA’08 UNIVERSIA

La Universidad Panamericana campus Bonaterra presenta al equipo de fútbol que representará a México en la Copa´08 Universia, que se celebrará del 20 al 24 de enero de este año en las ciudades de Montevideo y Punta del Este, Uruguay. En el 2008 la selección de fútbol de la UP Bonaterra ganó el Campeonato Nacional de la CONADEIP y el Torneo CONDDE, lo cual aseguró su clasificación para la Copa’08 Universia y ser el primer equipo de la categoría en obtener el “Bicampeonato Nacional Universitario”. Rafael Hernández Cazares, Rector de la UP Bonaterra , hizo el anuncio oficial de jugadores y cuerpo técnico que viajarán a Uruguay para disputar la Copa’08 Universia. María Flores, Directora de Mercadotecnia de Universia México destacó la aportación social de la Copa Universia : “interacción cultural, trabajo en equipo y mentalidad de triunfo son algunos de los atributos que fomentan certámenes internacionales como la Copa Universia ”.


***TERRA ESTRENA PROYECTO ÁTOMO

Terra, de internet y media digital de Latinoamérica, lanza en toda la región y EEUU el Proyecto Átomo, que permitirá acceder a los contenidos profesionales y amateurs online en múltiples plataformas. Con el estreno del nuevo portal, Terra presenta layout y contenidos innovadores integrados a herramientas sociales de tercera generación. “En Átomo fueron invertidos 10 millones de dólares en el desarrollo, que contó con la participación de 400 empleados de Terra y alrededor de 300 expertos de la industria de design e internet. Todo el proyecto se basa en crear la mejor experiencia para los usuarios a través de la oferta multiplataforma de contenidos y herramientas sociales. Los días 7 serán de innovación para la empresa y para el mercado latinoamericano”. afirma el director general de Terra América Latina, Fernando Madeira.

***XCARET GANA DOS PREMIOS INTERNACIONALES

En el marco de la IAAPA Attractions Expo 2008, la Asociación Internacional de Parques de Diversiones y Atracciones realizó la entrega de los “Brass Ring Awards”; premios que reconocen la originalidad, creatividad y excelencia de las áreas de Mercadotecnia y Relaciones Públicas de la Industria de las atracciones. El programa diseñado para la Travesía Sagrada Maya fue el ganador, convirtiendo a Xcaret en el único parque Latinoamericano premiado en la categoría de parques con más de un millón de visitantes anuales y el único Latinoamericano premiado en el renglón de las Relaciones Públicas. Cabe aclarar que este reconocimiento no hubiera sido posible sin los apoyos del Fideicomiso de Promoción Turística de la Riviera Maya, el Consejo de Promoción Turística de Cozumel, VIP Relaciones Públicas y el equipo que conforma el área de Relaciones Públicas del Parque.


::::::::PUBLICIDAD & COMUNICACIÓN INTEGRAL

***CONTRA EL CASTIGO FÍSICO

El Ministerio de Educación, Política Social y Deporte ha puesto en marcha una campaña de concienciación para tratar de eliminar los castigos físicos a los menores. Concretamente la acción, que lleva por lema "Tus manos son para proteger. Levanta la mano contra el castigo físico", se enmarca dentro de un proyecto de protección a la infancia que está llevando a cabo el Consejo de Europa con este mismo fin. La creatividad, obra de la agencia Saatchi & Saatchi Londres -a nivel europeo- para el Consejo de Europa, ha sido adaptada en España por el propio Ministerio de Educación, Política Social y Deporte. Según fuentes de este departamento administrativo español, el principal objetivo de la campaña de comunicación es “lograr la sensibilización y hacer una llamada atención sobre el fracaso que supone el maltrato a la hora de educar”.


***NO QUIEREN SABER MÁS DE BECKHAM

Después de 10 años de relación, Pepsi no seguirá vendiendo bebidas con el astro de fútbol, David Beckham. Lo mismo decidió Gillette. La semana pasada, las tres partes involucradas decidieron separarse en buenos términos. De todas formas, las dudas del por qué, no dejan de existir. La separación de Beckham y Pepsi pone en duda varios temas: ¿el futbolista logró vender más gaseosas a partir de estos contratos millonarios?, ¿su paso a Los Angeles Galaxy fue bueno para la marca? En 2007, Beckham firmó un contrato con MLS por 250 millones de dólares por ser la cara de la marca durante cinco años. Debido a ese contrato, el futbolista dejó su contrato con Gillette.

NEWSletter PROMOMARKonline 271

:::::::MKT & NUEVOS NEGOCIOS

::McCann-Erickson te lleva a la tierra de los canguros

La marca de pasteles y repostería junto con Twentieth Century Fox presentaron su promoción “Pasteles Suandy te llevan a Australia”, donde los consumidores que vean la película Australia y compren productos un Pastel de Chocolate, Rosca de Panqué, Biscotel y Danés de Queso, podrán registrar en la página de Internet www.suandy.com.mx el lote del producto adquirido y si contestaron una trivia sobre la película correctamente en el menor tiempo posible, fueron acreedores a un viaje a Australia, además hubo kits de regalo con pasteles Suandy y películas de Fox. Esta promoción estará disponible del 18 diciembre de 2008 a 14 enero 2009. El premio para el primer lugar será un viaje doble a Australia durante 7 días, el cual deberá realizarse antes de mayo del 2009 y para los demás participantes también habrá kits de productos Suandy y películas de la cadena Fox. La campaña fue realizada por la agencia McCann-Erickson y contó con apoyos publicitaros como Tag en TV de 10 segundos, sólo en área Metropolitana. Página de Internet. Sticker en empaques.

::CINÉPOLIS Y NOKIA presentaron el Sistema Cineticket Móvil

Cinépolis y Nokia dieron a conocer: Cineticket Móvil, la nueva aplicación desarrollada por Celtix que permitirá a los usuarios de este innovador aparto celular, navegar en Internet y adquirir sus boletos de Cinépolis mediante la pagina cineticket.com. En una primera etapa, Cineticket Móvil será distribuido gratuitamente a todos los asistentes de los conjuntos Cinépolis en Guadalajara: “Aunque en principio el equipo N96 de Nokia ya lo trae precargado, el sistema Cineticket Móvil funciona con cualquier equipo celular que soporte navegación WAP”, afirmó Luis Villavicencio, Director de Comercialización Cinépolis. Por su parte Efrén Tápia Gerente Nacional de Cineticket comentó: “adicionalmente de Guadalajara, actualmente estamos instalando antenas Bluetooth en todos los complejos Cinépolis del DF y área metropolitana para poder implementar la aplicación Cineticket Móvil a partir del 15 de enero y que toda la gente que nos visite pueda descargar gratuitamente la aplicación y así puedan adquirir sus boletos mas fácilmente, durante este mes y el que viene, esperamos unas 50 mil descargas de Cineticket Móvil”

::CINEPOLIS entra de lleno a la digitalización

Cinépolis, ha puesto en funcionamiento 21 nuevas pantallas digitales con una inversión superior a los 100 mil dólares por pantalla, que suman una inversión total de 2 millones 358 mil dólares aprox. Bernardo Rugada, Director de Comercialización de la firma destacó: “Estamos dando un paso muy importante y contundente hacia la siguiente generación de entretenimiento cinematográfico. Estas 29 pantallas son el principio de un gran cambio para Cinépolis y para la industria”. Con la instalación de estas nuevas pantallas digitales, Cinépolis, La Capital del Cine se consolida como la empresa más innovadora de la industria a nivel continental. Las 29 pantallas digitales equivalen a más de 10 mil butacas en las que Cinéplis ofrece a sus clientes la oportunidad de experimentar la mejor tecnología en México y Colombia.

::Presenta Eli Lilly nueva herramienta educativa para combatir la Diabetes

Con la presencia del Secretario de Salud del Gobierno Federal, Dr. José Ángel Córdova Villalobos,

Eli Lilly México presentó de manera oficial los Mapas de Conversación en Diabetes, una nueva herramienta interactiva diseñada para prevenir y controlar esta enfermedad en el país, a través de la educación de los pacientes y de la población en riesgo. “Estamos conscientes que el tratamiento efectivo de las enfermedades va más allá de la sola prescripción de medicamentos, es decir, se requiere de educación y mecanismos de difusión para fomentar la cultura de la prevención, especialmente de enfermedades crónicas que aquejan a nuestra sociedad como es la Diabetes ”, apuntó Carlos Baños, Director General de Eli Lilly México. Por su parte el Secretario Córdova Villalobos al inaugurar el Curso de Capacitación en los Mapas de Conversación en Diabetes señaló: “Debemos sumar esfuerzos. Ni siquiera todo el sector Salud puede responder a todas las necesidades de educación, para que quien tiene problemas con intolerancia a la glucosa entienda que hay que seguir varios pasos para alcanzar un control. Por ello hoy nos congratulamos de que se forme este equipo de trabajo a lo largo del país”.

::::::PUBLICIDAD

::Grupo Modelo y Proximity lanzan corona.com

Grupo Modelo, Proximity BBDO agencia especializada en el área Digital y de servicios de Marketing, y Atmosphere Nueva York lanzaron durante el mes de noviembre www.corona.com, sitio oficial de la marca Corona Extra. Además de información completa sobre la marca, el sitio incluye una novedosa herramienta conocida como “Photoslice”, que permite editar, agrupar y musicalizar imágenes propias que se pueden compartir con familiares y amigos, facilitando si una verdadera integración entre experiencia de marca y consumidores. Este es un sitio central y multilingüe en el que se unirán los más de 150 países a los que se exporta Corona Extra, una marca que ha construido su imagen con una botella icónica que le ha dado un prestigio internacional.

::Presentan los Premios IAB Conecta

El Interactive Advertising Bureau México (IAB México) convoca a todos los profesionales de la publicidad y el marketing interactivo a la primera edición de los Premios IAB Conecta, los cuales tienen como objetivo reconocer a las campañas que utilizaron de forma creativa y efectiva a Internet como parte de sus estrategias de comunicación, demostrando una contribución significativa en los logros de los objetivos de Marketing. El jurado para la deliberación de estos premios estará presidido por Mariate Arnal, Director General de Prodigy MSN y conformado por especialistas de diversos sectores de la industria, como anunciantes, creativos, planners, ejecutivos de medios, analistas de resultados, entre otros. Los criterios a evaluar son: Estrategia, Creatividad y Ejecución, Medios e Integración y Efectividad, lo que fomenta el desarrollo de campañas integrales y orientadas a la generación de resultados. Las categorías que se premiarán son: Productos de consumo, Servicios, Automóviles, Transporte y Turismo, Dinero y Finanzas, Educación, Tecnología y varias más. Las campañas participantes serán aquellas que hayan estado en línea desde julio 2007 hasta enero 2009 y la última fecha para el registro de campañas será el 15 de enero. El evento de premiación se llevará a cabo el 12 de Febrero en el Moon Bar del Hotel Camino Real de Polanco.

::Realizarán Círculo de Oro 2009 AMAP y Círculo Creativo.

El Círculo de Creativo de México, abre inscripciones para celebrar el festival que reúne y premia al mejor trabajo de las agencias más importantes del país: el Círculo de Oro, en su edición 2009. Las piezas podrán inscribirse a partir del lunes 5 de enero hasta el viernes 30 de enero del 2009. Marco Colín, Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y de Leo Burnett México, será el Presidente del Jurado en las áreas Audiovisual, Radio, Innovación en Medios y Campañas Integradas. Cabe mencionar, que esta es la primera vez en la historia del Círculo Creativo y de la AMAP que ambas organizaciones se reúnen para llevar a acabo el Festival. El Jurado en dichas áreas estará integrado por Raúl Cardós, Presidente de DDB México; Yuri Alvarado, Vicepresidente Ejecutivo y Vicepresidente Creativo Corporativo de FCB México; Gonzalo Muñoz, Vicepresidente Creativo de Publicis México; Héctor Fernández, Vicepresidente de Servicios Creativos de BBDO México; Fernando Osuna, Coach Creativo de Terán TBWA; Carl Jones, Vicepresidente de Servicios Creativos de Young & Rubicam México; Manuel Techera, Vicepresidente de Servicios Creativos de JWT México; Miguel Ruiz, Director General Creativo de grupo Ogilvy; Rodrigo Cortés, Vicepresidente Creativo de McCann-Erickson México; Luis Ribó, Vicepresidente de Servicios Creativos de Saatchi & Saatchi México; Jorge Aguilar, Vicepresidente de Servicios Creativos de Leo Burnett México; Juan Carlos Lugo, Vicepresidente de Servicios Creativos de Lowe; Sebastián Arrechedera, Presidente y Director General Creativo de Arrechedera Claverol; Eduardo Pérez “Spooky”, Presidente y Director General Creativo de El Recreo y Santiago Chaumont, Vicepresidente Creativo de Zeta Publicidad. Posteriormente se darán a conocer a los presidentes de los jurados de Área Técnica e Internet. Se realizarán dos sesiones de votación en Cluster Studio: los días sábado 21 y domingo 22 de febrero se votarán a los finalistas y durante los días sábado 28 de febrero y domingo 1º de Marzo, se votarán oros, platas y bronces. La premiaciones del Círculo de Oro 2009, se llevarán acabo en la Ciudad de México los días jueves 12 y viernes 13 de marzo.

:::Relevo en el consejo directivo del CIM para 2008 durante su Asamblea General

El Consejo de Investigación de Medios (CIM) celebró este mes su Asamblea General Ordinaria, en la que se presentó a los nuevos delegados para el periodo 2009 nombrados por la junta directiva de este organismo, mismos que conformarán el nuevo consejo directivo. En esta sesión rindieron sus informes de actividades tanto el presidente como los diferentes comités del CIM.
Tirso Navarro, quien cumplió positiva labor como presidente interino, fue elegido presidente para el período de 2009; como vicepresidente quedó Jorge Anaya, de Starcom; como tesorero Fernando Campos, de TV Azteca, y como secretaria Elsa Vizcarra, de Televisa.
El nuevo presidente, quien es Director General de Vendor, señaló que el 70 por ciento de los objetivos que se planteó la mesa directiva que culminó su gestión, se cumplieron gracias a que el CIM cuenta con un equipo eficiente que desarrolla estrategias apropiadas para una mayor profesionalización de la industria de los medios, y para lograr una mayor eficiencia en la compra y planeación de medios.
Jorge Anaya, en su calidad de coordinador del Comité de Televisión Abierta, aseguró que continuarán con el análisis de los datos y cifras que van arrojando los estudios de este medio, tendientes a crear parámetros más precisos para la planeación del medio. Asimismo, dijo, que para poder coordinar mejor la actividad del comité, se instituyó una presidencia, una vicepresidencia y una secretaria.
En su oportunidad, Alejandro Flores, cabeza del Comité de Exteriores, señaló que están trabajando para determinar la dimensión real de este medio y establecer parámetros de medición más precisos, así como un marco legal que lo norme. Explicó que entre los planes que tienen para 2009 está el atender las necesidades de información y capacitación de medios en las ciudades de Monterrey y Guadalajara.
En lo que se refiere al Comité de Digital, su titular Guillermo Abud indicó que se impulsarán las disciplinas de este medio definiendo bases claras para desarrollar programas de estudio y métricas de la efectividad de sus herramientas. Afirmó que seguirán evaluando los diversos estudios sindicados con las empresas de investigación que se centran es estos medios.
Gerardo Mora, presidente del Comité de Multimedios, expresó que se están consolidando los esfuerzos del comité para establecer los canales de comunicación apropiados con los miembros del CIM y establecer guías de estudio y evaluación.
Por su parte Luis Alberto Vidal, que preside el Comité de Prensa, expuso que se seguirá trabajando con las autoridades para desarrollar normas que den una mejor regulación de estos medios. Ponderó los estudios de lectura del medio que se han desarrollado en 25 ciudades de la República para tener una muestra clara de la penetración. Las iniciativas, agregó, motivaran una compra más clara de la prensa entre las agencias de medios.
Juan Pablo Padilla, responsable del Comité de Verificaciones, destacó que deben formularse indicadores claros en la compra del medio impreso a través de herramientas de medición certificadas por la industria. Y agregó que se invitará a los medios impresos a que certifiquen su circulación y convocarán a diversas empresas de investigación para unificar estudios que deriven en uno que refleje la realidad del medio. De la Norma para Impresos impulsada por el CIM, reveló que seguirán trabajando con la autoridad para su aprobación.
Al rendir su reporte, Patricia Martínez en representación del Comité de Revistas, planteó que aún hace falta más información para certificar este medio por lo que el Comité se dará a la tarea de recabar y proveer información para las agencias tendiente a apoyar una mejor comprar del medio. Se refirió también a que uno de los objetivos será la clasificación de las revistas por géneros que identifiquen a su target. Y en su calidad de responsable del Comité de Capacitación declaró que se busca eficientar más a la industria con programas de entrenamiento y actualización como seminarios y talleres de medios, congresos como el Conexión Internacional, Conexión Media Data y edición de documentos como el libro Media Data.
Archie Deneken, del Comité Organizador de Conexión, en su informe destacó que se debe compartir la información obtenida por el CIM para hacer una industria cada vez más fuerte y profesional. Dio a conocer que ya están planeando el próximo congreso Conexión Internacional, que contará con la contribución de conferenciantes de reconocido prestigio internacional. Y al igual que en el anterior, comentó, se está invitando a las asociaciones Mexicana de Empresas de Comunicación de Marketing (AMAP), de Agencias de Medios (AAM) y de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI).
Finalmente, en su informe Fernando Campos, aún en funciones de tesorero, reportó que la membresía para socios subió un 10 por ciento y que el registro de miembros llegó a 50 entre clientes, agencias y medios de comunicación.
También fue presentada en edición bilingüe el Conexión Media Data 2008, que contiene datos cualitativos y cuantitativos de cada sector de la industria de medios en México, correspondientes a 2007. Esta obra está dedicada al legado que dejó a esta industria Willy Kautz, y en ella colaboraron destacados profesionales de medios del país.