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[MKT & NUEVOS NEGOCIOS]

Neuromarketing, la batalla por llegar primero al cerebro del consumidor: Jorge Alagón

A lo largo de los años, la publicidad ha sofisticado sus métodos para hacer apetecibles los productos de sus clientes. En este camino, ha echado mano de técnicas y procesos que rozan con la más sofisticada tecnología, las ciencias y las artes.
En este contexto, el cerebro de la gente s el terreno fértil donde germinan las ideas creativas para generar una acción al momento de adquirir un bien o servicio. “Es en este espacio donde se desarrolla una batalla de percepciones, de sonidos e imágenes, sofisticadas algunas, para influir en los hábitos del consumidor”, señaló Jorge Alagón, de la empresa Millward Brown México.
Agregó que el estudio del comportamiento del cerebro fue llevado a la industria de la comunicación bajo el concepto de NeuroMarketing y señaló: “Desde hace tres años hemos incursionado en esta disciplina que nos ha dado elementos sólidos sobre como actúa el consumidor. Datos obtenidos con un scanner cerebral, la medición de las ondas cerebrales, el ritmo cardiaco, etc., nos permiten saber que, por ejemplo, las marcas fuertes tienden a generar reacciones emotivas en el gente o que de acuerdo al producto los consumidores jerarquizan las imágenes que ven un anuncio. Son conocimientos significativos que agregan valor a las estrategias que desarrollemos para hacer mejores productos”.
Alagón aseguró que el uso correcto de las técnicas del Neuromarketing como el seguimiento visual que se hace al consumidor cuando ve un anuncio, determina que imagen es captada eficazmente por su cerebro. “De esta forma podemos usar la ciencia en la investigación de mercados para desarrollar campañas más efectivas que construyan marcas más fuertes en el mercado”.

American express business travel pronostica aumentos en todas las categorías de viaje

De acuerdo con el Pronóstico y Tendencias de Viajes de Negocios Globales 2010 de American Express Business Travel, se prevé una liberación de precios a principios del próximo año luego del prolongado periodo de baja demanda en la industria de viajes, principalmente en el sector hotelero, que deprimió los precios durante el 2009. El costo del combustible, junto con algunos signos de recuperación de la economía, podría generar ligeros aumentos en los precios de las clases tarifarias alrededor del mundo.
Las tarifas aéreas, sobre todo de la clase Business, aumentarán simultáneamente con la reducción en la capacidad y la continua demanda de negocios para viajes internacionales. “Actualmente las empresas están operando con presupuestos de viaje más reducidos pero esto no les impide adoptar un programa de viajes saludable siempre y cuando transformen sus modelos, tomen medidas que les permitan conseguir mejores tarifas y ahorro, e impulsen a sus viajeros a hacer más en cada viaje“, comentó Thelma De la Peña, Vicepresidente y Gerente General de American Express Business Travel para América Latina.
Por su parte Hervé Sedky, Vicepresidente y Gerente General de Global Advisory Services American Express Business Travel comentó que: “A medida que el mundo comienza a salir de la recesión, las empresas se están adaptando a un cambio de pensamiento fundamental enfocado a demostrar el valor de viajar inteligentemente. A principios del 2010, las compañías deberán considerar el impacto de estos cambios a medida que se produzcan los aumentos proyectados en las tarifas de las distintas categorías de viaje”.
A nivel global, considerando la tarifa aérea, el hotel y la transportación terrestre, se espera que el costo promedio del viaje nacional de negocios aumente 1.2%, o US$13, para un total aproximado de US$1,080 por viaje. Un aumento de 2.4 % o aproximadamente US$67 se pronostica para los viajes internacionales para un total de US$2,818. Sin embargo, las empresas deben esperar un aumento hasta de un 15% para el costo total del viaje,a medida que los servicios adicionales (como equipaje extra, asignación previa de asientos) continúen añadiéndose al costo de viaje.

Reese witherspoon y avon lanzan nueva fragancia

Reese Witherspoon hizo su debut el día de hoy en el escenario más grande del mundo –Times Square–, al lanzar, junto con Avon, su fragancia In Bloom. In Bloom de Reese Witherspoon es un auténtico esfuerzo de colaboración entre Avon y la estrella que ha participado estrechamente en todas las facetas de desarrollo de dicha esencia. Para presentarla a los consumidores y a las representantes de Avon, una y otra se alternaron el día de hoy en Times Square en un evento en el que hubo múltiples presentaciones. “La fragancia es sensual romántica y cautivadora, es un auténtico indicador de la etapa de vida en la que me encuentro. Me siento muy fuerte e independiente y.soy tan feliz”, dijo Witherspoon. El aroma romántico tiene destellos con una mezcla provocativa de notas florales femeninas que reflejan los aromas de la niñez de Reese. También se encuentra disponible como perfume de edición limitada, que representa una espléndida mezcla concentrada y profundamente sensual de flores que se abren en plenitud. Viene en una caja especial de regalo y se acompaña de un dije en forma de botella con el monograma de Reese.

NEWLINK nueva agencia de RP para Skype

Newlink/Dextera Comunicación informa que ha sido seleccionada para apoyar las iniciativas de relaciones públicas y comunicación estratégica de Skype en México. Skype es una empresa innovadora que brinda diversos productos de comunicación en línea, conectando a las personas a través de llamadas y videoconferencia alrededor del mundo. Millones de personas y empresas utilizan Skype para hacer llamadas gratuitas de video y audio, enviar mensajes instantáneos y compartir archivos con otros usuarios de Skype. Diariamente, las personas de cualquier parte del mundo también utilizan Skype para hacer llamadas a teléfonos fijos y móviles con tarifas muy accesibles.

Henkel continúa con una tendencia positiva en el tercer trimestre

El desarrollo positivo de los negocios de bienes al consumidor de Henkel en los trimestres previos continuó durante el tercer trimestre de 2009. También hubo otra mejora en los resultados del sector de negocios Adhesive Technologies, en un nivel significativamente menor que en el año anterior. Las siguientes cifras preliminares exceden las estimaciones acordadas por los analistas, tal y como las conoce Henkel hasta el momento. De acuerdo con las cifras preliminares, Henkel generó ventas en el tercer trimestre del 2009 de cerca de 3.49 mil millones de euros. En el trimestre del año anterior, las ventas fueron de 3.76 mil millones de euros. En términos orgánicos, es decir ajustadas por el tipo de cambio y las adquisiciones/desinversiones, las ventas disminuyeron 2.5 por ciento en comparación con el nivel del trimestre del año anterior. La utilidad operativa (EBIT) representó 290 millones de euros. En esta cifra se incluyen los cargos únicos y los cargos de reestructuración de 95 millones de euros. Después de ajustar estos rubros, la utilidad operativa ajustada (“EBIT ajustado”) cayó ligeramente de 391 a 385 millones de euros. Con cerca de 1.04 mil millones de euros, las ventas del sector de negocios de Detergentes y Cuidado del hogar estuvieron ligeramente por debajo del nivel del trimestre del año anterior. El crecimiento de las ventas orgánicas fue del 2.4 por ciento. La utilidad operativa (EBIT) aumentó de 117 a 137 millones de euros. Habiendo generado ventas ligeramente más bajas de 760 millones de euros y un crecimiento de ventas orgánicas del 3.7 por ciento, el sector de negocios de Cosmética/Cuidado Personal logró mejorar su utilidad operativa (EBIT) de 100 millones de euros en comparación con los 96 millones de euros en el mismo trimestre del año anterior.

Nueva edición del premio de diseño industrial universitario de DuPont

Novedosas y creativas propuestas de diseño se presentaron durante la cuarta edición del premio universitario Project 1 by Corian otorgado por DuPont a los estudiantes de la carrera de diseño de producto. En esta edición (denominada Corian & Light) la convocatoria se enfocó en propuestas vanguardistas de lámparas (o luminarias) que utilizaran la superficie sólida Corian como elemento principal. Participaron 15 estudiantes de séptimo y octavo semestre del Centro de Diseño, Cine y Televisión (CENTRO), quienes presentaron 40 innovadores proyectos al término de un taller intensivo al lado del diseñador alemán Axel Shmid (de Ingo Maurer GmbH). El jurado, integrado por el mismo Axel Schmid, personal de ProyectArq (taller de transformación de Corian en México), personal de DuPont y de CENTRO, seleccionaron cinco proyectos ganadores: Cecilia Ezquerro Souza, Proyecto: Carlota. Alumnos: Carlos Maldonado García y María Fernanda Montiel Muñoz, Proyecto: Papel Picado. Alumno: Eduardo Ibarra Morales, Proyecto: Pico.s Alumno: Muriel Velázquez Rivadeneyra, Proyecto: Escamas. Alumno: Rodrigo Pérez Gómez da Silva, Proyecto: Dripppppp.

HP Ayuda a las Organizaciones a Crecer en Tiempos Impredecibles

HP anunció hoy una serie de nuevos productos, soluciones y servicios para ayudar a las organizaciones a impulsar la innovación y a adaptarse rápidamente a las necesidades cambiantes del negocio. Una nueva investigación conducida por HP, muestra que más del 90% de quienes toman decisiones en niveles de alta gerencia creen que los ciclos de negocio continuarán siendo impredecibles en los próximos años. Como resultado, el 80% reconoce la necesidad de ser mucho más flexible en su enfoque con respecto al propio negocio y la tecnología. Además de la flexibilidad, 84% de los líderes senior de negocios creen que la innovación será crítica para el éxito de su organización y 71% aprobaría una mayor inversión en tecnología si pudieran ver cómo dichas inversiones contribuyen con sus necesidades de lanzamientos y las oportunidades de negocio de sus organizaciones. “La tecnología es un factor fundamental para la innovación del negocio. Con el portafolio de productos, servicios y soluciones de HP, las organizaciones pueden crear entornos tecnológicos que les permitan alcanzar los resultados esperados en el presente y en el futuro”, expresó Octavio Márquez, Director y Gerente General de Enterprise Servers & Storage

[COMPROMISO SOCIAL]

Cogate inicia el “Mes de la salud bucal”

Colgate en colaboración con el sector salud, la comunidad odontológica, Universidades y sus socios comerciales emprende la sexta edición de su programa “Mes de la Salud Bucal”, con lo que se espera auxiliar a una parte de la población de nuestro país con chequeos dentales gratuitos para conocer el estado de su salud bucal y fortalecer la cultura de prevención dentro de las familias mexicanas. Para esta campaña se han inscrito 14,000 odontólogos quienes ofrecerán revisiones dentales gratuitas en sus consultorios privados a las personas que llamen al 01-800 2888 100., lo que permitirá atender de forma gratuita a más de 600 mil personas en todo el país.
Alonso Sarachaga, Director de relaciones Profesionales de Colgate destacó que este tipo de campañas fortalecen el valor de la marca en el mercado ya que cuenta con diversos programas educativos y de prevención para desarrollar buenos hábitos de higiene y salud dental. “Para esta campaña canalizaremos todo nuestra inversión en medios de nuestros productos para difusión de la campaña durante el mes de noviembre. Esto implica dos anuncios por televisión, material punto de venta y promociones en los empaques que estarán en las tiendas todo este mes, con lo que consideramos generar una cultura de prevención y educación en la salud bucal entre los consumidores, además se dará la oportunidad de que un grueso importante de la población acuda por primera vez al odontólogo y tenga una revisión bucal”.

Fundación Dove promueve que la mujer es bella tal cual es

A pesar de las virtudes que tiene la publicidad y los medios de comunicación para la difusión de productos y la comunicación entre la gente, ambas disciplinas establecen conceptos e imponen estereotipos que influyen en los hábitos, costumbres y autoestima de las personas, sin importar su edad o género. Esto lo destacó Beatriz del Monte, Asesora de programas de la Fundación Dove para la Autoestima en su plática “Efectos de los medios de comunicación y los estereotipos de belleza en la autoestima de las personas” donde aseguró que en México sólo el 1% de las mujeres se consideran hermosas, mientras que el 33% evitan ciertas actividades básicas de la vida porque se sienten mal por su apariencia tales como ir al doctor o asistir a una entrevista de trabajo. “Se ha encasillado el termino belleza en determinadas características físicas, alejadas en muchas ocasiones, de las imperantes en la mayoría de la gente”, comentó.
Agregó que la imposición de estereotipos es una estrategia de mercado que abarca desde la venta de juguetes, hasta la manipulación de comerciales y fotos publicitarias que eliminan los “defectos” de los personajes públicos, para hacerlos casi “perfectos” ante el público, sobre todo el juvenil, “que acepta como verdadero el concepto de belleza que difunden. Esto se puede revertir si los mensajes amplían el termino belleza abarcando todo tipo de personas sin importar su apariencia física, ponderando a las personas locales de cada región para que sean incluidas en el concepto de belleza, y no sólo se tomen las características étnicas de un país como modelo a seguir”.
Ante este panorama, Fundación Dove para la Autoestima tiene como misión ampliar la definición de belleza para hacer que más niñas y mujeres se sientan bellas todos los días y con ello hacer la diferencia en la autoestima de miles de mujeres en el país "porque una buena autoestima permite el desarrollo integral de una persona, esto lo impulsamos con talleres para Madres e hijas en la Ciudad de México y otros estados del país, donde se ofrecen un espacio para que compartan sus sentimientos y fortalezcan el vínculo entre ellas”.
Explicó que la campaña “Por la belleza real” es un ejemplo de lo que la marca esta hace en el mercado. “En esta estrategia, se emplearon mujeres reales como las que caminan por la calle y mujeres mayores que no tiene cabida en las revistas de belleza, para promover que la mujer es bella tal cual es”.
Beatriz del Monte impartió esta conferencia en la inauguración de la exposición “Sentidos” de la pintora mexicana Claudia Lugo. Sus obras busca provocar un deseo de acercamiento a la belleza y al poder espiritual del arte Zen.

Filman campaña de Aceite Canoil en Apoyo al Teletón

Unlimited Films y la Agencia de Publicidad Alquimia, suman nuevamente esfuerzos, para producir la campaña para Aceite Canoil en apoyo al Teletón. El comercial filmado en 35mm, contó con gente de efectos especiales para fabricar la lluvia y es de destacar el trabajo de matte painting en postproducción que le dio el look buscado en los cielos y el ambiente en general, combinando todo esto con un tema musical compuesto por Saúl Ledesma director musical del Grupo Radaid. La producción estuvo supervisada también por gente de Teletón.


[BAJO LA LINEA]

Alejandro Corona habla sobre co-creación, interacción en su máxima expresión

Alejandro Corona, director general de Glue México, dictó la ponencia “Co –creación” dentro del Management Summit & Expo México 2009. Su exposición se centró en la realidad de que el consumidor está cambiando dramáticamente, hoy está más activo que nunca y juega un papel preponderante dentro del proceso de comunicación con las marcas, fungiendo como co-creador. “El nuevo enfoque del marketing y la innovación en el mundo digital están cambiando el rol de la comunicación. Ahora el consumidor forma parte activa de la generación del contenido y crea ideas que dan vida a las experiencias de marca”, comentó Corona. Agregó que las marcas deben de tomar la decisión sobre si dejan esta creación en manos del consumidor o si controlan, participan y enriquecen este proceso. Ya existe un grupo joven, altamente digitalizado, que busca influenciar con sus comentarios a grupos afines; opinan que su discurso debe de incluir a las grandes marcas, aquellas que incluso se deben de mencionar y recomendar. A través de ejemplos de comunicación y mercadotecnia diseñados para marcas globales, Corona mostró la revolución que está cambiando los diálogos cotidianos por diálogos ricos en contenido que generan vivencias, cambian actitudes, y desembocan en experiencias memorables para las diversas audiencias. “La nueva moneda es el tiempo. Queremos crear grandes ideas para que el consumidor pase más tiempo con nuestras marcas”. A lo largo de su charla hizo referencia a ideas e iconografía memorable de marca, generación de contenidos, diálogos sorpresivos e innovadores, nuevas tecnologías, nuevos medios y la manera en que interactúan, y opciones de entretenimiento como experiencias de marca. “Lo podemos ver con los fans de las marcas en nuevas tendencias de co-creación, crowdsourcing, innovación en manos del consumidor, retailtainment y todo esto que converge en comunicación integrada con resultados medibles”, puntualizó.

Zurich celebra el lanzamiento oficial del portal Autolínea

Zurich México, anunció el lanzamiento oficial del portal “Autolínea” la oficina virtual de Tu auto zeguro. Esta propuesta, se convierte en un diferenciador en el mercado mexicano de seguros para Zurich, la primera empresa aseguradora en ofrecer a sus agentes, un portal único en su tipo. El acto fue precedido por una gira de presentaciones en importantes plazas del interior de la República Mexicana, donde la división de negocios es determinante para el desarrollo del mercado al agregar valor con el portal “Autolínea”. Eduardo Mareovich CEO y Director General de Zurich México, informó los resultados positivos durante los últimos 26 trimestres que han posicionado a Zurich como la 5ta. aseguradora más grande del mundo y 2da. en Seguros Generales merece, sin duda, considerar a sus agentes, brokers y clientes los invitados de honor involucrados en incrementar el mercado con nuevos productos y opciones.

RIM presenta Seminario BlackBerry en Monterrey, México

Research In Motion (RIM) presentó el Seminario BlackBerry en Monterrey. El evento ofreció una serie de talleres para expertos en tecnologías de información y desarrolladores de aplicaciones, así como para altos ejecutivos, directores y gerentes en las áreas de finanzas, producción, TI y logística. El Seminario ofrecerció una amplia selección de talleres enfocados a temas especialmente para el mercado corporativo, incluyendo presentaciones de casos de estudio sobre cómo las empresas pueden aumentar su competitividad por medio de la tecnología móvil BlackBerry, hasta sesiones más técnicas sobre el nuevo BlackBerry Enterprise Server 5.0, la última generación del software para servidores basados en el método push para movilidad de los negocios

[PROMOCIÓN]

¡Invadida La Cajita Feliz de pequeños animales!

Este mes, la Cajita Feliz de McDonald’s trae para Pequeños perritos, gatitos y puerquitos de peluche con los que podrás aprender a querer y cuidar a la naturaleza. The Dog, te trae diferentes razas como labradores, beagles, chihuahuas, boxers y poodles. The Cat, te trae únicos gatos persas, rusos, mezclados y americanos. The Pig tiernos puerquitos de color rosado y negro. Estos muñecos harán que todos los niños aprendan una experiencia y desarrollen nuevas formas de ayudar a los demás. Esta edición de la Cajita Feliz es muy especial, ya sólo una vez al año los personajes que vienen en ella son de peluche. Además de estos lindos personajes, los primeros niños que adquieran esta cajita podrán encontrar en ella una colección especial, un disco de Max Steel realizado exclusivamente para La Cajita Feliz de McDonald’s. ¡Apresúrate, ya que sólo tendremos 600,000 discos en todo el país!. The Dog, The Cat and The Pig estará disponible a partir del 4 de noviembre y hasta agotar existencias en todos los Restaurantes McDonald’s de la República Mexicana.

Bebe la Navidad con Coca-cola

Coca cola lanza su promoción para que te bebas la Navidad con los Navivasos, una colección de vasos estampados con los personajes: Santa, Oso, Pingüino y Reno, que además de decorar la mesa, también promueven alegría, generosidad, unión y risa. Esta promoción estará disponible en todo el país a través de las tiendas de autoservicio desde el mes de noviembre y hasta agotar existencias. La mecánica es sencilla: 2 Coca-Cola más $ 10 pesos y listo. También participan Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Lift, Sprite, Fanta y Fresca.

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*PUBLICIDAD

Editan libro de exitosas creaciones publicitarias de la red JWT

Belinda Cabrero, la directora de relaciones públicas de JWT, tuvo la afortunada amabilidad de enviarnos el libro Tic Toc que representa una colección de las creaciones más interesantes que la red generó para algunos de sus clientes locales más importantes. Es este volumen se exhibe una muestra representativa de grandes ideas sobre nueve campañas de Latinoamérica, diez campañas de Norteamérica, siete de la región Asia-Pacifico, y nueve de Europa-Medio Oriente.

* MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS

El mercado BTL está creciendo por la efectividad de sus herramientas: Esteves.

En los últimos años, diversos factores han marcado el desarrollo económico y social del país lo que ha alterado la vida de la gente. En las empresas, la crisis económica, la falta de una respuesta gubernamental sólida, las quiebras y la falta de oportunidades han replanteado las estrategias empresariales para adecuarlas a las exigencias del mercado. “Aspectos como las herramientas para estructurar un plan de comercialización único e innovador, el valor agregado de nuestros productos, el control interno que tengamos de nuestra compañía y las estrategias a largo plazo, son factores que debemos tomar en cuenta para desarrollar un plan financiero efectivo”, señalo Walter Esteves, Vicepresidente Financiero de Grupo Ogilvy.
Agregó que en un panorama donde lo inimaginable se ha hecho posible, el margen de riesgo es más latente que nunca por lo que el encontrar medios y estrategias diferentes, con poca inversión y gran creatividad son objetivos que siguen las empresas. En este contexto, las herramientas alternativas de comunicación están siendo requeridas por clientes que exigen resultados inmediatos y agregó: “El mercado BTL está tomando gran importancia y tiene ya un valor aproximado de 12 mil millones de dólares, que lo convierten en una pieza clave para la construcción de una marca en el mercado”.
Walter Esteves fue el conferencista principal del desayuno mensual de negocios que organiza Directa.

Llega a México Pepsi Natural

Grupo PepsiCo presentó Pepsi Natural, el primer refresco de cola con ingredientes naturales. Las características especiales de esta bebida requieren de una tecnología de embotellado avanzada utilizada por primera vez para un refresco; esto es, no contiene conservadores y sus ingredientes son totalmente naturales, se requiere implementar líneas especiales para asegurar el saneamiento y una producción más controlada en términos de conservación del producto final. Joaquín Anderson, Director de Mercadotecnia de PepsiCo comentó, “Nuestra nueva línea es para quienes ya disfrutan de los refrescos de cola y quieran satisfacer sus gustos a través de un producto, natural, diferente y rico, en cualquier momento del día”.

Consigue una figura esbelta con Curvelle de Nutrisa

Grupo Nutrisa, presenta un suplemento alimenticio termogénico de venta exclusiva en sus anaqueles: Curvelle, opción natural que apoya en la reducción de tallas y en la pérdida de peso corporal, sin ansiedad y sin perder energía y vitalidad. Este es un eficaz suplemento natural que contiene cafeína, canela y té verde; estos ingredientes en su fórmula ayudan a convertir el exceso de grasa en energía, por lo cual es sumamente recomendado para potenciar los resultados de una dieta equilibrada y una rutina de ejercicio diseñada para bajar de peso. Gracias a su combinación de frambuesa y té verde, Curvelle proporciona antioxidantes naturales, por lo tanto ayuda a fortalecer las defensas del organismo y embellecer desde el interior.

Lanza PHILIPS AVENT nuevos Dect Baby Monitor

Philips Mexicana y DICSA (Distribuidora Internacional Cornejo) presentaron los nuevos Philips Avent DECT Baby Monitor que permite escuchar al bebé a una distancia de hasta 330 metros con conexión permanente entre las dos unidades, utiliza una señal blindada para evitar interferencias de otros dispositivos, emite luces si el bebé está dormido o al realizar algún movimiento, monitorea la temperatura de la habitación y cuenta con luz nocturna, entre otros beneficios. El monitor puede conectarse a la toma de corriente además de contar con baterías recargables que le permite operar por 24 hrs.

Premian los mejores diseños de mmmobiliario 3M

MMMobiliario es el nombre que este año llevó el Concurso Nacional Arte Inn organizado por 3M México. Este es el tercer año consecutivo que la compañía lleva a cabo el concurso en alianza con el Museo Mexicano de diseño MUMEDI y premia a las propuestas más originales, entre más de 40 obras participantes este año. La convocatoria del concurso incluyó a diseñadores industriales, interioristas, arquitectos, docentes, profesionales, estudiantes y empresas de diseño, quienes desarrollaron propuestas de muebles sumamente vanguardistas. Las piezas realizadas estuvieron fabricadas de cualquier material pero usando como único medio de adhesión y unión de las partes de la obra, alguna variedad de las cintas VHB de 3M y recubriendo al menos el 60% de la superficie con Di-Noc de 3M, un acabado arquitectónico autoadhesivo, diseñado para aplicaciones tanto en interiores como en exteriores que simula fielmente a la madera, al metal, a la piel y a la piedra, entre otros materiales. “Este concurso es un proyecto muy interesante, ya que trata de la vinculación de materiales y tecnología de punta, como son la cinta VHB y el recubrimiento Di-Noc, con creativos mexicanos de diferentes ámbitos como son la arquitectura, diseño gráfico, industrial y de interiores”, comentó Álvaro Rego, director general del MUMEDI. Los ganadores fueron: Primer Lugar – César David López Jiménez y Ana Cristina Hernández Aguilar con la obra “Orquesta 2.1”. Premio: una computadora MacBook Pro de 13”. Segundo Lugar – César Daniel Murillo Melchor con la obra “Homenaje a un gran luchador”. Premio: cámara digital Canon EOS XSI. Tercer Lugar – Juan Manuel Flores Juárez, Juan Carlos Turner Mondragón, Carlos Ortega Morales y Aldo Jiménez Barragán con la obra “Iguana 4”. Premio: cámara Handycam DCR-SR47 con un disco duro de 60 GB. Cuarto Lugar – Luis Ernesto Olivarez Ortiz con la pieza “Silla (On)”. Premio: Ipod Touch de 32 GB. Quinto Lugar – Mónica Díaz Martínez con la obra “Lucita”. Premio: Ipod Nano de 8 GB

Una golosina clásica llega al McFlurry de McDonald’s

McDonald’s México presenta un nuevo sabor de McFlurry con el único y delicioso chocolate Kranky. Esta es la combinación de hojuelas de maíz cubiertas de chocolate combinadas con el tradicional helado de vainilla 100% de leche de McDonald´s; todo esto cubierto por una cobertura de chocolate derretido, que se podrán disfrutar en cualquiera de los restaurantes McDonald’s en la República Mexicana, desde el 26 de octubre y hasta agotar existencias.


* PROMOCION

Sonric´s te invita a disfrutar de la mágica colección “Haditas con casita”

Sonric´s lanza su nueva colección: “Haditas con casita”, una de las licencias más importantes de Disney. Esta edición especial está integrada por las hadas más simpáticas de los cuentos, quienes habitan dentro de tiernos capullos de flor en Pixie Hallow, ubicado en el corazón de la legendaria tierra de Nunca Jamás. Cada paquete de Sonric´s incluye siete deliciosas paletas Gudupop edición especial Hadas Disney, además de un precioso capullo de flor coleccionable que trae una de las famosas Hadas: Tinkerbell, Fawn, Silvermist, Iridessa y Rosseta; el capullo está ligado a un cordón para que el hada te acompañe a todas partes. El paquete también incluye unas curiosas estampas para decorar el capullo en el que habita el Hada o para pegarlas donde quieras. Para complementar la promoción, Sonric´s Dulces con Estrella pone a la venta un reloj digital con la imagen de las divertidas y tiernas haditas, acompañado de un delicioso caramelo líquido sabor fresa en forma de brillo labial, el cual podrás encontrar en tiendas de autoservicios con 3 diseños diferentes que te encantarán. Esta colección estará disponible a partir del de 7 septiembre de 2009 en las tienditas de la esquina a un precio increíble de $25 pesos, y el “reloj de las hadas” estará disponible a partir del 14 de septiembre de 2009 en las tiendas de autoservicio a un precio increíble de $30 pesos. Esta promoción contará con el apoyo de menciones en el programa de Chabelo, además de danglers en las tienditas y cabeceras y sidekicks en tiendas de autoservicio.

Capullo te invita: Háblales desde el corazón

El aceite vegetal Capullo lanza una nueva promoción titulada “Háblales desde el corazón”, a través de la cual obsequia tiempo aire para telefonía celular, a sus consumidoras para que hablen “desde el corazón” con sus familiares, amigos, vecinos, conocidos y demás. Para hacer válida la promoción, se deberá ingresar el número de su ticket de compra y la fecha de caducidad de la botella de Capullo, además de el número de teléfono celular deseado, ya sea mediante la página de internet http://www.hablalesdesdeelcorazon.com.mx/ o llamando al teléfono (01-800) 888-0008. Tan sólo por registrar estos datos, y al cabo de 48 horas, las consumidoras participantes tendrán $30ºº pesos de tiempo aire en el número de celular que haya sido ingresado. Esta promoción inicia a partir del 15 de octubre, y estará vigente hasta el 13 de diciembre 2009. La dinámica de registro, ya sea por teléfono o por internet, deberá hacerse de la siguiente manera: Ingresar los últimos 6 dígitos de su ticket de compra. Ingresar la fecha de caducidad de la botella comprada. Ingresar el número celular y la compañía. La promoción se hará a nivel nacional, a través de los collarines montados en las botellas de Capullo presentación líquida, y participan todas las cadenas nacionales (WalMart, Soriana, Chedraui, Comercial Mexicana, Casa Ley y HEB; además de tiendas del ISSSTE y del IMSS). La estrategia fue desarrollada por la agencia Promolatina y se apoyará en campaña en televisión, materiales impresos, exteriores y acciones en punto de venta.

* COMPROMISO SOCIAL

McDonald’s a favor de la niñez mexicana

McDonald’s México celebró por octavo año consecutivo su McDía Feliz, una jornada de recaudación en la que los restaurantes McDonald’s de todo el mundo destinan la venta de sus productos estrella, al apoyo de diferentes programas de beneficencia que promueven el bienestar de la niñez como el Programa de Adaptación, Equipamiento y Rehabilitación de Alteraciones Auditivas en Niños Vulnerables, mediante el cual se logró, gracias a la participación de empleados, socios, franquiciatarios, proveedores, patrocinadores y clientes, donar más de 20,000 aparatos auditivos, a niños de bajos recursos con discapacidad auditiva en todo el país. A partir de este 2009, se destinarán los fondos recaudados a la manutención de las Casas Ronald McDonald, dos hogares que brindan hospedaje, alimentación y transporte a niños de escasos recursos, que llegan a la Ciudad de México provenientes de diversos estados de la República Mexicana para recibir tratamiento médico prolongado. Debido a que muchas de estas familias no cuentan con un lugar ni recursos para alojarse, son canalizados por las trabajadoras sociales de diversos hospitales a las Casas de Ronald McDonald, en donde reciben todo el amor y cuidado que necesitan. Actualmente, existen dos Casas Ronald McDonald en México. Ambas Casas están ubicadas cerca de zonas hospitalarias, permitiendo así que niños con diversos padecimientos puedan contar con un hogar fuera de casa.

Fundación AVON celebró la Novena Gala Anual

Se llevó a cabo la Novena Gala Anual de la Fundación Avon para la Mujer donde se rindió un excepcional homenaje a las mujeres y a los hombres que, por sus esfuerzos, han luchado en contra del cáncer de seno y de la violencia intrafamiliar, en el hotel Cipriani, en la calle 42n en la ciudad de Nueva York. Este evento fue ofrecido por Reese Witherspoon, la actriz ganadora del Oscar, Presidenta Honoraria de Avon y de la Fundación Avon para la Mujer, así como por Andrea Jung, Presidenta y Directora Ejecutiva de Avon, con la presentación del espectáculo musical de Fergie. “Es éste el noveno año en el que nos hemos reunido para honrar y celebrar a extraordinarios colegas que han promovido el trabajo que realiza la Fundación Avon para la Mujer, verdaderos campeones que han cambiado la vida de las mujeres”, expresó Andrea Jung.

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MKT & NUEVOS NEGOCIOS

Ultratelecom con sólida inversión en televisión local

La empresa multimedia de la familia Zorrilla Ultratelcom, ha realizado inversiones cercanas a los 200 millones de pesos para crear una red nacional que dará prioridad a los contenidos de cada plaza para explorar sus costumbres, hábitos y economías. Para Fernando Valdivia Landgrave, Director de la red nacional, más del 80 por ciento de la población de este país vive fuera de las grandes ciudades como el D. F., Guadalajara y Monterrey por lo que la estrategia de crecimiento de la empresa se centrará en destacar el gran potencial del mercado local y los beneficios que pueden obtener las marcas nacionales. “Los medios de nuestra empresa tiene presencia en las principales ciudades del interior de la república y son una pieza clave en la sinergia comercial nacional de cualquier marca porque combinamos la información nacional que se genera con un fuerte contenido local, aspecto que nos da mucha audiencia”.
Por su parte Jaime Terroba, Director General de ventas nacionales, destacó que como parte de esta estrategia comercial, ponen en funcionamiento su oficina en la Ciudad de México para establecer una comunicación más cercana con los grandes anunciantes, agencias de publicidad y de medios. “Así podremos mostrarles los beneficios que ofrecemos en cada área de nuestro grupo que tiene ya una tradición de 40 años comunicando el interior de la República”, destacó.
El grupo multimedia está conformado por Ultravisión con 15 sistemas de televisión de paga en las principales plazas del interior del país. Canal 30, que es canal ancla de la red nacional de televisión local. Ultraradio, con estaciones de FM. Ultra noticias, sistema que alimenta a más de 22 emisiones de noticiarios del grupo. Ultra.com.mx, portal destinado a proporcionar a los usuarios entretenimiento e información y la Gira Ultra, conciertos masivos con lo último de la música.
Jaime Llanos, Director Comercial de la empresa, comentó que el mercado ha cambiado por la diversidad de ofertas en productos, marcas y medios de comunicación. “aspecto que ha fragmentado a las audiencias creando centenares de nichos que los medios tiene que atender de la mejor manera para estar siempre en la mente de los consumidores. En este panorama, nuestra empresa le ofrece a medios y anunciantes los beneficios para llegar de manera efectiva al gran mercado que existe en el interior de la República”.

Tía Rosa lanza su línea de galletas

Tía Rosa presenta su nueva línea de galletas Tartinas Fresa y Tartinas Piña en presentación de 8 piezas en tiendas de detalle y próximamente en presentación familiar para autoservicios.

Llevan a cabo la festa barilla 2009

Barilla, la marca italiana de pastas, llevó a cabo por primera vez en México, la celebración Festa Barilla 2009, evento organizado para los competidores que se inscribieron a la carrera The Human Race 10K de Nike en Guadalajara. Los atletas que acudieron al banquete que ofreció la marca de manera gratuita, pudieron vivir por primera vez el mismo concepto del famoso Pasta Party en Nueva York, evento que año con año realiza Barilla America Inc. en Estados Unidos y en donde de la misma manera se ofreció una gran celebración y se aprovechó para nutrir y revitalizar a todos los competidores la noche previa a la carrera Human Race 10K. “El objetivo de la Festa Barilla 2009 fue el de crear una asociación entre el mundo de la pasta y el mundo del deporte, porque los deportistas por definición son personas que se preocupan por estar en forma y comer de manera nutritiva, asimismo, la pasta es un alimento muy saludable y que hace bien al organismo. Este sería el objetivo primario para Barilla al organizar este tipo de eventos” comentó Andrea Del Rizzo, Director General de Barilla México.

TECNOLOGÍA

LEXMARK lanza siete nuevos multifuncionales y gana premios internacionales

Esta innovadora línea de multifuncionales de inyección incluye el primer equipo conectado a Web y el más bajo costo de impresión en negro en multifuncionales de inyección de la industria destinados para negocios pequeños y medianos. El nuevo cartucho de tinta negra Lexmark 105XL ofrece a los negocios una opción de ahorro por su gran capacidad de tinta y el precio accesible que tiene en el mercado. "Hemos desarrollado una línea de productos con soluciones innovadoras y funcionalidades únicas especiales para las pequeñas empresas que atendemos, llevando a nuestros clientes más allá de la impresión", dijo Paul Rooke, vicepresidente ejecutivo de Lexmark y presidente de su División de Soluciones para Imágenes. La nueva línea incluye tres multifuncionales conectados a la Web con tecnología myTouch de pantalla táctil capacitiva de Lexmark de 4,3 pulgadas. Los multifuncionales con pantalla táctil, tecnología innovadora que permite a las empresas racionalizar fácilmente su forma de trabajo. Además recibió cuatro galardones Channel Awards 2009 por sus soluciones de impresión y gestión documental donde concursaron en más de 80 categorías. Este premio es un reconocimiento a los mejores productos de compañías tecnológicas líderes, con fuerte presencia en el mercado de América Latina. “Es un gran honor y una enorme satisfacción para Lexmark recibir este prestigioso reconocimiento, lo cual habla muy bien de nuestro compromiso y excelencia en soluciones de impresión de clase mundial”, dijo Leonel da Costa, vicepresidente y gerente general para América Latina, Lexmark.

Olympus inaugura oficina en México

Olympus Imaging de México, inicio sus operaciones directas en México con la apertura de sus nuevas oficinas en el Área Metropolitana desde donde gestionará las actividades administrativas, de comercialización, distribución y servicio a clientes. El inicio de las operaciones directas de Olympus en México tiene como misión consolidar la presencia de marca de la compañía en este territorio mediante una oferta integral de soluciones tecnológicas avanzadas en cámaras digitales compactas, semiprofesionales y profesionales, grabadoras de voz, tarjetas de memoria, lentes y accesorios, además de brindar apoyo directo a todos los distribuidores y ofrecer el mejor servicio técnico en el territorio mexicano. “Estamos muy complacidos de iniciar operaciones directas en México lo cual reafirma nuestro compromiso de marca y presencia en el mercado”, dijo Fabián Bielli, Director General, Olympus Imaging de México.

COMPROMISO SOCIAL

Burger King y la Asociación Mexicana de Bancos de Alimentos crean alianza

Alsea, operador de comida rápida y comida casual, mediante su subsidiaria Burger King (Alsea) y Fundación Alsea hacen alianza con la Asociación Mexicana de Bancos de Alimentos (AMBA) para realizar la campaña ¡CONTAMOS CONTIGO!, cuyo objetivo es beneficiar a más de 1 millón 200 mil personas que hoy viven en condiciones de pobreza alimentaria en México. La iniciativa tiene como objetivo recaudar fondos por medio de alcancías instaladas en los 108 restaurantes de Burger King ubicados en el país. La campaña que inició el 16 de julio, arranca una segunda etapa a partir del 19 de octubre y hasta el 15 de noviembre. La mecánica consiste en aportar un peso más por cada uno de los que donen los clientes. Los 9 Bancos de Alimentos beneficiados por esta noble causa son: Banco Diocesano de Alimentos de Guadalajara, A.C., Banco de Alimentos de Puerto Vallarte, A.C., Banco Diocesano de Alimentos de Colima, I.A.P., Banco de Ayuda, AC., Banco de Alimentos de San Luis Potosí, A.C., Cáritas de Monterrey, Guerrero contra el Hambre, A.C. y Fundación Sólo por Ayudar, I.A.P.
Javier Abarca, Director de Burger King, mencionó: “En Alsea, la responsabilidad social es para nosotros la búsqueda de la excelencia y la integridad en todo lo que hacemos. Implica cuidar y capacitar a nuestros colaboradores, ofrecer los mejores servicios a nuestros clientes, involucrarnos en la comunidad, respetar el medio ambiente y contribuir con el desarrollo socioeconómico de México.”

Presentan calendario “Cada mes piensa en tus huesos”

El problema de la osteoporosis cada día se agrava más al grado de que el 90 por ciento de las fracturas de cadera en la edad adulta están asociadas por este padecimiento, así lo comentó el Dr. Alberto Hernández Bueno, Presidente de la Asociación Mexicana de Metabolismo Óseo y Mineral. “Este mal que ataca particularmente a mujeres en su etapa de menopausia, se define como el debilitamiento que sufren los huesos y afecta a 1.5 millones de personas, donde 8 de cada 10 mujeres mayores de 50 años lo padecen y no lo saben”.
Ante este panorama, Laboratorios Roche se abocó a desarrollar una estrategia de comunicación para alertar a la población sobre este padecimientos y ayudar a las mujeres que ya lo padece. “Espacio Roche, es un programa donde se comparte la experiencia de mujeres con este padecimiento, obtener recomendaciones con especialistas, ofrecer apoyos para la detección oportuna de la enfermedad y convocar a talleres y actividades para mantener informada a la población”, destacó la Dra. Ana Gabriela García, Gerente Médico de Roche.
Con la finalidad de conmemorar el Día Mundial de la Osteoporosis, La Fundación Internacional de Osteoporosis (IOF) y Espacio Roche dieron a conocer el Calendario “Cada Mes Piensa en tus Huesos”, con testimonios de éxito en el tratamiento de este padecimiento. “Los meses de este calendario, representan a 12 personas de diferentes países de América Latina y México, quienes compartieron sus testimonios sobre su recuperación bajo un mismo objetivo: “Un mundo sin fracturas por osteoporosis””, dijo la Dra. Frida Araujo Arias, Coordinadora de la IOF México. Finalmente, la actriz Diana Bracho, imagen de la campaña Lazos de espacio Roche, hizo un llamado a todas las mujeres para darle voz a una enfermedad silenciosa y unir lazos más fuertes contra ella.

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Se deben romper esquemas y formatos para hacer una radio más creativa: Subercaseaus y Fernández.

La dupla creativa Simón Subercaseaus y Eduardo Fernández, directores creativos de DDB Chile, comentaron que la radio es un medio espectacular que despierta la imaginación de los consumidores y es propicio para vender cualquier tipo productos, porque interactua con la gente, “es el gran teatro de la imaginación como lo señalara David Ogilvy”, dijo Subercaseaus.
Por su parte Eduardo Fernández agregó que el consumidor se ha vuelto muy exigente por la cantidad de información que tiene a su alcance, “es un juez implacable que no duda en opinar e involucrarse en la comunicación que genera una marca, de ahí el apremio por involucrarlos en este proceso con mensajes innovadores que los haga voltear al radio y considerar los beneficios de un producto que estén escuchando”, señaló.
Subercaseaus destacó que la radio debe ser generadora de contenidos atractivos para que las marcas se anuncien y que flexibilice sus formatos para que agencias y clientes tengan más oportunidades de anunciarse, “la amplitud que el medio la da a una marca para su difusión es inimaginable pero en muchas ocasiones nos atascamos en los clásicos formatos que limitan la creatividad de las campañas”.
Agregó que el poderío que tiene el medio se puede perder cuando pensamos que solo sirve para informar y crear simples spots que cubran parte de la pauta. “La radio es más que eso, es la oportunidad de divertirnos y divertir a la gente con mensajes creativos que se posicionen en su mente de manera efectiva”.

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Celebraron II Encuentro Iberoamericano de Marketing Promocional

La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) que preside Gerardo Gallart organizó el II Encuentro Iberoamericano de Marketing Promocional, evento que reunió a los principales representantes de la industria de la promoción en América Latina afiliados a la Federación Iberoamericana de Marketing Promocio (FIMAPRO).

La inauguración corrió a cargo de Mario Alberto Alvarado, representante de la Secretaría de Economía, Stephen Edward Austin de la Secretaría de Turismo, Gabriel Menchero de la Secretaría de Relaciones Exteriores, Rogelio Rodríguez de ANTAD, Salvador Villalobos del Consejo de la Comunicación, Arturo Huerta de CICOM, Lorena Carreño de Pro RP, Eduardo Achach y Gerardo Guerrero de Directa, Alfonso Pieza Canela de la ANP, Elza Tsumori, Presidenta de AMPRO Brasil, Germán Barcala Presidente AMPRO Uruguay, Roberto Miranda Presidente de AEMPRO Ecuador, Alvaro Alés, representante de AEMI España, Germán Yunes de CAMPRO Argentina, Álvaro Potes de BTL Colombia.

Este encuentro estuvo matizado por un ciclo de conferencia donde los delegados de cada país participante delinearon los problemas y oportunidades que tiene un mercado en ascenso como el de las promociones. La Conferencia Magistral realizada por Irwin Borges, Director de Cuenta de Servicio en Punto de venta en Nielsen, quien platicó sobre: la “Ejecución en Punto de venta y actividad Promocional”. A esta platica le siguieron las impartidas por: Diego Chapuis de Uruguay: los “10 mitos del marketing Promocional”. Guilherme de Almeida, Vicepresidente de AMPRO Brasil, participó con el tema retorno de inversión en Promociones. Roberto Miranda, Presidente de la Asociación Ecuatoriana de Marketing Promocional (AEMPRO) habló de la innovación experencial en BTL. Germán Yúnes en representación de la Cámara Argentina de Marketing Promocional (CAMPRO) profundizó sobre: La importancia del desarrollo de insights y la medición del ROI. Héctor Castro de Price WaterHouse Coopers: las Reformas a la ley del Seguro Social y sus repercusiones en la actividad Promocional.

Asimismo se llevó a cabo un panel con los representantes de las asociaciones de CICOM cuyo tema fue: Las promociones y las disciplinas integradas, en el que participaron de Alfredo Gandur (Amapro), Lorena Carreño (Pro RP), Eduardo Achach (Directa), Arturo Huerta (Cicom), Rafael Jiménez (IAB) Adrián Villegas (AMAI), Luis Ernesto Valdéz (AMIPCI).

Asimismo Carolina Mery, representante de AMPRO Chile, participó con el tema: Vendiendo a los Sentidos y Álvaro Ales de la Asociación Española de Marketing Integrado (AEMI) habló sobre la innovación experencial 360º.

El congreso concluyó con un panel donde participaron los representantes de la FIMAPRO bajo el tema: La Tendencia global en la Innovación del Marketing Promocional.

Además, durante el fin de semana se realizó la junta de trabajo en Acapulco con los integrantes de la FIMAPRO donde se votó para elegir Presidente y Vicepresidente de la organización. En esta ocasión la presidencia recayó en Gerardo Gallart, Presidente de AMAPRO, mientras que la vicepresidencia estará a cargo de Guilherme de Almeida de Ampro Brasil.

“La FIMAPRO se perfila como la organización más importante a nivel Iberoamericano dentro del Marketing promocional pues por medio de ésta las asociaciones generarán convenios y compromisos de intercambio y apoyo, conoceremos tendencias a nivel mundial, desarrollaremos programas con alcance internacional como por ejemplo el programa de Certificación de agencias, programas de capacitación, licitaciones, etc. Además dará a nuestras agencias la oportunidad de traspasar fronteras y llevar a otros países aquellos programas exitosos de promoción con el apoyo de agencias serias y profesionales de otros países” Declaró Gerardo Gallart.


ESTUDIOS DE MERCADO

El comercio electrónico en México creció un 85 por ciento: AMIPCI

El comercio electrónico en México alcanzó los 1,768 millones de dólares en ventas, lo que representa un 85 por ciento de crecimiento real respecto a 2008, señaló Francisco Ceballos, Vicepresidente del Comité de Comercio Electrónico y Director General de MercadoLibre durante la presentación del Estudio AMIPCI de Comercio Electrónico 2009 que realizaron la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) y Visa.

Ceballos agregó que “el comercio electrónico en México presenta un fuerte crecimiento ya que sus ventajas son cada vez más reconocidas sobretodo en este periodo de retos económicos donde la gente se unirá al e-commerce para encontrar mejores precios y oportunidades”.

El estudio, continuó el representante del comité AMIPCI, reveló que los boletos de avión representan el 79 por ciento de las ventas, mientras que los artículos de consumo como entretenimiento, computación, electrónica y otros generan el 21 por ciento restante de este segmento del mercado.

Por su parte Mauricio Braverman, Director Ejecutivo de Productos para Visa de México, comentó que de acuerdo a los datos arrojados por esta investigación donde participaron 29 empresas dedicadas a las ventas en línea, un 74 por ciento de las compras se realizan con tarjetas de crédito. “Esto representa que el dinero electrónico contribuye al desarrollo acelerado de este tipo de comercio. Sin embargo, falta que se habiliten las tarjetas de debito para que se usen de manera masiva y con seguridad en este canal. Esto permitirá que millones de mexicanos se sumen al uso de Internet”, dijo.

Puntualizó que las ventas internacionales llegaron a un 14 por ciento, mientras que las del interior de la República alcanzaron el 50 por ciento, mismas que reflejan la confianza generalizada de los usuarios en el país y el extranjero al hacer sus compras en línea de los comercios en México.

Finalmente los representantes de AMIPCI comentaron que en este año el estudio incluyó una encuesta, también en línea, para investigar los hábitos de los compradores por Internet donde el 66 por ciento mostraron preferencia por adquirir productos en sitios reconocido en la red, mientras que un 81 por ciento de los usuarios han extremando sus medidas de seguridad al buscar que las políticas de devolución y garantías se expresen claramente en los portales que visitan; y el 68 por ciento declaran seguridad al ver el Sello de Confianza de AMIPCI. Otros datos indican que el 90 por ciento de los usuarios comparan precios en tiendas físicas y/o en Internet antes de realizar una compra y el 77 por ciento de los consumidores que han comprado en línea declaran que volverían a hacerlo.

La ejecución de este estudio estuvo a cargo de la agencia de investigación de mercados Selec que dirige el Dr. Ricardo Zermeño.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

Grupo BIMBO e HINO MOTORS SALES MÉXICO firman convenio de colaboración

El convenio promoverá el uso de la tecnología de motores híbridos de la serie 300, vehículos destinados al autotransporte de carga que ayudan al cuidado y conservación del medio ambiente.
Los camiones híbridos funcionan con un motor eléctrico y de combustión diesel que permite un ahorro en el consumo de combustible de 25% y por consecuencia reducen las emisiones contaminantes en un 50%, porcentaje mayor a lo establecido por la regulación vigente en México.
El Sr. Yoshio Shirai, Presidente, Miembro del Consejo y Director Ejecutivo de Hino Motors, mencionó que “México, a través de Grupo Bimbo, es el primer país en el Norte, Centro y Sur de América en probar las tecnologías de nuestros camiones”. De igual manera, habló acerca de la tecnología de estos camiones haciendo hincapié en que el camión híbrido es reconocido no sólo por su eficiencia en el ahorro de combustible, sino también por su extraordinario sistema en emisiones limpias.”
Por su parte el Ing. Leonel Carrasco, Director de Vehículos de Grupo Bimbo, resaltó que para el Grupo es prioridad el cuidado y preservación del medio ambiente, por lo que con estas acciones la empresa sigue sumando acciones a su Programa Comprometidos con el Medio Ambiente, el cual contiene cinco líneas de acción en materia de ahorro de energía, reducción de emisiones, ahorro de agua, manejo integral de residuos sólidos y responsabilidad social empresarial.

Avon celebra 15 años de la vida en rosa

La Cruzada Avon Contra el Cáncer en la Mujer cumplió 15 años de vida en México. Para celebrarlo, miles de mujeres participaron en la Carrera Caminata Avon contra el Cáncer en la mujer por Reforma. “Nos enorgullece cumplir los primeros 15 años de brindar una segunda esperanza de vida a las mujeres mexicanas. Hemos recaudado más de 110 millones de pesos para la causa y estamos profundamente orgullosos de los resultados que al día de hoy nos siguen posicionando como el apoyo corporativo más grande del mundo en la lucha contra el cáncer en la mujer” comentó José Antonio Armas, Director de Comunicación y Relaciones Públicas de Avon.

Sheraton Maria Isabel Hotel & Towers presenta Ofrenda “El estudio del Pintor”

Para celebrar sus XV años, el Museo Dolores Olmedo presenta una retrospectiva de altares de muertos, montados y decorados a la manera en que Dolores Olmedo acostumbraba hacerlo. El hotel Shearton Maria Isabel será el recinto en el cual se presentará la ofrenda denominada el “Estudio del Pintor” que refleja una parte de la historia en la relación personal de Dolores Olmedo con Diego Rivera; en la que se expone piezas únicas de la colección de arte popular del Museo Dolores Olmedo, realizadas con la técnica de la cartonería, elaboradas por una de las familias con más tradición en la producción de trabajos con esta técnica, Los Linares. “Es un honor recibir el trabajo de artesanos y exponer una muestra pequeña de las colecciones de arte tan relevantes como las que guarda la Fundación del Museo Dolores Olmedo Patiño”, comento el Sr. Antonio Torres, Director General del hotel.

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MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS

Televisa consumer products y Nickelodeon & viacom consumer products Latinoamérica Presentan estrategia 2010

Televisa Consumer Products, agente de Nickelodeon en México desde hace cinco años, y Nickelodeon & Viacom Consumer Products Latinoamérica presentaron esta mañana la estrategia conjunta para 2010, que incluye lanzamientos de nuevos productos, acompañados de conceptos de comunicación 360º. Para 2010, tienen previsto la celebración del décimo aniversario del nacimiento de Dora la Exploradora, que incluirá promociones especiales, shows en vivo, nuevo sitio de Internet, actividades pro-sociales y festejo exclusivo para fans en México, entre otras sorpresas. También anunciaron que para el próximo año lanzarán la nueva línea de productos de los programas más representativos de Nickelodeon: Ni Hao, Kai-lan, Pingüinos de Madagascar; iCarly e Isa TKM.
Además, mostraron la plataforma de lanzamiento de la nueva película creada por Nickelodeon, El Último Maestro del Aire (The Last Airbender), que será distribuida en México por Paramount Pictures. Se trata de una cinta de acción en vivo basada en la exitosa serie de animación del canal Avatar The Last Airbender, cuyo estreno está previsto para el próximo verano, complementado con una amplia gama de productos licenciados: juguetes, ropa, artículos escolares y diversas promociones masivas. “Nickelodeon es una de las marcas representadas más importante en el portafolio de Televisa Consumer Products, por la solidez, variedad y permanencia de sus propiedades”, señaló Marcela Palomar, representante de Televisa Consumer Products. “La solidez de la plataforma de Nickelodeon & Viacom Consumer Products, en su alianza estratégica con Televisa Consumer Products, aunado a la fortaleza de nuestros canales, son un gran complemento para nuestros clientes. El trabajo que realizamos, tanto en pantalla como fuera de la misma, se ve reflejado en eventos, promociones, campañas de medios, así como estrategias online. Esta gran plataforma consolida un gran valor agregado para las marcas y sus productos”, comentó Alfonso Cortina, Director de Productos de Consumo de Nickelodeon Latinoamérica para la región Norte y Centro.

Adobe Devela el Primer Flash Player Completo para Dispositivos Móviles y PCs

Adobe Systems develó el software Adobe Flash Player 10.1 para teléfonos inteligentes, netbooks, PCs y otros dispositivos conectados a Internet, permitiendo que el contenido creado usando la Plataforma Adobe Flash llegue a los usuarios donde quiera que estén. Se espera que el beta público de desarrollador de este runtime basado en explorador esté disponible para Windows Mobile, Palm webOS y sistemas operativos de escritorio como Windows, Macintosh y Linux más adelante este año. Se espera que los betas públicos para Google Android y Symbian OS estén disponibles a principios de 2010. Además, Adobe y RIM anunciaron una colaboración conjunta para llevar Flash Player a los teléfonos inteligentes BlackBerry®, y Google se unió a cerca de otras 50 organizaciones de la industria en la iniciativa del Proyecto de Pantalla Abierta (Open Screen Project).

Rim presenta el nuevo teléfono inteligente blackberry curve 8520 en México

Research In Motion (RIM) y Telcel presentaron al nuevo miembro de la familia BlackBerry Curve, el 8520 que provee acceso fácil a correo electrónico, mensajería (IM, SMS, MMS) y a los populares sitios de redes sociales además de contar con un teclado full-QWERTY altamente táctil para una escritura precisa y cómoda. cuenta con un innovador trackpad sensible al tacto que facilita la navegación y la selección de tareas para tener una gran experiencia de navegación. También es el primer teléfono inteligente BlackBerry con teclas dedicadas a funciones multimedia, perfectamente integradas en la parte superior del dispositivo, proporcionando a los usuarios una forma fácil y conveniente de controlar su música y sus videos.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

McDonald’s celebra el octavo año de su evento de recaudación más importante: McDía Feliz

McDonald’s México anunció el inicio de la campaña del octavo McDía Feliz, en apoyo a las Casas de Ronald McDonald. Desde su inicio y hasta el año pasado, la recaudación de fondos en México era destinada al Programa de Adaptación, Equipamiento y Rehabilitación de Alteraciones Auditivas en Niños Vulnerables, mediante el cual se donaron más de 20,000 aparatos auditivos a niños de bajos recursos con discapacidad auditiva en todo el país. Esto se logró gracias a la participación de empleados, socios, franquiciatarios, proveedores, patrocinadores y clientes. A partir de este 2009, McDía Feliz destinará los fondos obtenidos a la manutención de las Casas Ronald McDonald, dos albergues operados por la Fundación Infantil Ronald McDonald, en la Ciudad de México que brindan hospedaje, alimentación y transporte a niños de escasos recursos, provenientes de diversos estados de la República Mexicana, que vienen a recibir tratamiento médico prolongado. Félix Ramírez, Presidente de la Fundación Infantil Ronald McDonald comentó: “Para nosotros es un honor que McDía Feliz de McDonald’s apoye a la manutención de las dos casas con las que hoy contamos en el país, de manera que todos nuestros niños puedan concluir su tratamiento y así apoyar su recuperación. Esto no seria posible sin el apoyo de nuestros amigos empresarios y la comunidad mexicana que se unen con nosotros en este gran esfuerzo.”

PROMOCION

¡Con Emperador, gana un iPod cada 10 minutos!

Gamesa realiza una alianza estratégica con Apple para lanzar al mercado la promoción “Con Emperador, Gana un iPod cada 10 minutos”. Su mecánica es sencilla, el consumidor puede encontrar dentro de los paketines y cajas de Emperador los audífonos y el cupón ganador de un iPod. Además dentro de cada empaque participante está un código que se debe enviar por celular o Internet para participar semanalmente en rifas por más modelos de iPod’s. “En Gamesa tenemos la responsabilidad de escuchar a nuestros consumidores, por ello sabemos que además de continuar ofreciendo productos que son reconocidos por su gran sabor y calidad, es importante innovar en el mercado, y en esta ocasión lo hacemos a través de elementos que harán aún más memorable el momento de consumo”, comentó Jorge Quiros, Gerente de Marca de Emperador de Gamesa. Esta promoción va acompañada de una campaña en televisión, radio, POP en puntos de venta y medios alternativos como: Banners, Pop Ups en Messenger, y Hotmail. Y estará vigente del 2 de octubre al 12 de diciembre.

MEDIOS

Más presencia de mamás digitales

La penetración de Internet es cada vez más grande y cada día crece más la cantidad de mamás digitales que están a la vanguardia de las nuevas tecnologías y que principalmente utilizan Internet para la búsqueda de información, sobre todo de aquella relacionada con sus hijos, familia o labores. Internet se ha convertido en una herramienta que les permite a las mamás conocer y acercarse a las 4193 escuelas privadas incorporadas a la SEP que hay en el Distrito Federal y que tienen disponibles a un solo click a través de herramientas como el directorio electrónico especializado Educación de Excelencia.
El 62% de las mamás digitales en México, contestó que la “Búsqueda de información” es una de las principales actividades realizadas en Internet, de acuerdo al más reciente Estudio de Consumo de Medios del IAB México y Millward Brown. Los temas más frecuentes de búsqueda son productos, servicios, empresas y marcas que se relacionan con sus familias, hijos y labores, con lo cual las mamás digitales mexicanas rompen la brecha generacional y usan activamente Internet.
El mismo estudio reveló que el 59% de las mamás digitales son de nivel socioeconómico ABC+, más de la mitad trabaja en puestos que van desde niveles operativos hasta altas ejecutivas. Y del total de las mamás 1 de cada 5 se dedica al hogar.
Por su parte el sector educativo encontró en el marketing online una alternativa publicitaria efectiva, tanto que durante el último año la inversión en este rubro creció 95%, lo cual ha dado paso a que cada vez más las escuelas amplíen la información que tienen en la red no sólo a través de sus propias páginas, sino también a través de nuevas alternativas publicitarias como es el portal de Educación de Excelencia, el cual le permite a las mamás consultar toda la oferta educativa en un solo sitio, con la ventaja de que las escuelas de todo tamaño tienen presencia ante los más de 27 millones de usuarios de Internet que existen en el país, incluso aquellas que no cuentan con una página de Internet logran tener presencia en este medio a través de este directorio.
Además Internet ha logrado acercar más a las mamás a sus hijos, ya que 4 de cada 10 mamás han subido fotos y videos a diversas redes sociales. Educación de Excelencia también aprovecha redes como Facebook y Twitter para estar en contacto directo con las mamás y brindarles información adicional sobre colegios, educación, tendencias y diversos tips para la formación de sus hijos.

¿Qué se viene con la Web 3.0?

La Universidad de Palermo organizó junto con Pablo Capurro, director de SG2, una clínica con el objeto de comprender el fenómeno actual de las redes sociales y el porvenir de la industria de la comunicación. La reputación digital, el fenómeno de Twitter, el “Caso Obama” y el incierto camino de la publicidad online, fueron algunos de los temas que se tocaron en las jornadas.
“Si todavía queda alguien que duda de que América es un lugar en el que todo es posible, esta noche es su respuesta”, afirmaba el primer presidente afroamericano de Estados Unidos, Barack Obama, durante su discurso en la ciudad de Chicago, tras el anuncio de su victoria en las elecciones. Más allá de las distancias, Estados Unidos –junto con Asia y Europa- se posicionó como uno de los centros regionales de la innovación en materia digital y, en consecuencia, de las innovaciones en materia interactiva. Con intrincados saltos tecnológicos y una capacidad de crecimiento imparable, la Web comienza a desarrollar nuevas facetas que prometen demostrar que todo es posible. Si no, resta preguntarse quién pensaba que, algún día, el común de los mortales iba a poder ver la transmisión en vivo de una guerra. O quién hubiera pensado que la tecnología iba a permitir la comunicación al instante con una persona del otro lado del globo.
Más allá de los avances en materia tecnológica, Internet reconfiguró la forma en que la gente se relaciona y creó nuevos e inesperados escenarios de disputas. En el caso profesional, por ejemplo, la Web se convirtió en un vasto archivo de datos sobre todas las actividades de un futuro empleado. Actividades, hay que aclarar, públicas y privadas. “En el 45% de los casos, los gerentes de recursos humanos chequean todos los perfiles del futuro empleado”, comentó Pablo Capurro, director de SG2 y organizador de las jornadas. “Más allá del debate ético, existe una reputación digital que, quizás no hoy, pero en unos años nos va a traer problemas”, agregó. Además de los comentarios que cualquiera puede hacer sobre una persona, se suman las acciones que cada individuo realiza en la Web. De este modo, el exhibicionismo extremo que algunos usuarios adoptaron en el nuevo medio, podrá traerles un dolor de cabeza en el futuro. “La reputación digital cambia de un momento a otro y es algo por lo que las personas todavía no se preocupan”, desafió Capurro.
Pocos dudan del poderío de Google en el mundo. Pero más allá de los prometedores índices de crecimiento, el mecanismo de servicios gratuitos -que Google adoptó como bandera diferenciadora-, puede haberle jugado una mala pasada. Internet nació como un medio de acceso gratuito a un sinfín de contenidos que hoy, a veinte años de su nacimiento, complica a varias industrias. El caso de los medios de comunicación y de la publicidad son dos claros ejemplos. Hoy, la gente encuentra intrusiva a la mayoría de las campañas publicitarias que desembarcan en la Web y los medios de comunicación ven cómo caen sus ventas de papel –mientras se incrementan los lectores digitales- sin poder hacer un negocio sustentable con sus portales digitales. “Fue un error dar los contenidos gratis. La gente paga por contenidos, pero tienen que ser diferenciados. Ahora, el genio está fuera de la botella y la gente no va a querer pagar por algo que tiene gratis”, confesó Alberto Arébalos, director de comunicaciones y asuntos públicos para América latina de la empresa. “En el futuro, el usuario va a pagar por un contenido que sea relevante. Relevancia es la palabra clave de Google”, agregó esperanzado.
Más allá de que la empresa haya promocionado la venta de un manual explicativo sobre los beneficios de la utilización de Twitter para las marcas, lo cierto es que todavía no existe un plan concreto de rentabilidad publicitaria para la red social de moda. Sin embargo, “se trata de una empresa de 56 empleados valuada en 700 millones de dólares”, explicó Santiago Capurro, presidente de SG2. Aquí está el dilema de las redes sociales que todavía no logran mantener un sistema publicitario completo. En el caso de Flickr, Fotolog y LinkedIn, las plataformas ofrecen distintos servicios premium a cambio de un pago mensual –o anual- por parte del usuario. Facebook, en cambio, agrega al sistema de publicidad tradicional la posibilidad de comprar los denominados virtual goods o regalos cibernéticos. “La publicidad hoy suple el costo del servicio de Internet. El presupuesto de las compañías no va sólo a los medios sino también a los servicios que las diferentes plataformas ofrecen”, agregó.
A lo largo de las jornadas, todos los expositores se refirieron a la campaña digital de Obama como uno de los ejemplos más citados por las empresas. “Más allá de la excelente performance que tuvo, acá se partió de un caso puntual que es Obama y su coyuntura”, arrancó Pablo Capurro. Además, el director de SG2 sostuvo que uno de los pilares fundamentales para las acciones digitales tiene su sustento en la claridad de los objetivos y del mensaje. El caso Obama, un ejemplo de éxito. “El mensaje era simple, conciso y corto: ‘Esperanza’. Todo esto, después de dos años de mandato de George W. Bush”, aclaró. Las cifras hablan por sí solas: el 74% de los usuarios de Internet de Estados Unidos participaron de la campaña presidencial; un quinto de ellos futuros votantes. Sin embargo, y más allá de las diferencias geopolíticas y sociales, Capurro resaltó las diferencias con los políticos argentinos y advirtió: “Obama arrancó dos años antes de postularse como candidato y, al día de hoy, mantiene su estructura digital. El actual debate sobre la reforma de la salud en Estados Unidos es quizás uno de los mensajes mejores conceptualizados en Internet. En la Argentina, los políticos se sumaron dos meses antes de las elecciones y, salvo raras excepciones, ya abandonaron completamente sus plataformas digitales”. La utilización de las redes sociales (en Facebook superó los seis millones de seguidores), tres millones de personas se suscribieron a la mensajería oficial de Obama, el empleo de los Adsense para figurar en la búsqueda de sus competidores y la humanidad de la campaña, fueron algunos de los rasgos destacados por Capurro. “Obama creó el primer cuerpo de militantes digitales. Les daba un perfil y los puntuaba en función de sus acciones para la ‘causa’. Dos millones de personas se registraron en todo el mundo, ¿cuál fue el resultado? 35 mil grupos de usuarios, 200 mil eventos y 3 millones de donantes”, explicó.
Casi como salido de la pluma del escritor argentino Jorge Luís Borges, la Web podría compararse a la conocida Biblioteca de Babel, contenedora de todos los libros del mundo. Con una única limitación de extensión de 410 páginas por libro (similar a los 140 caracteres de Twitter), el orden de semejante archivo cultural preexistió, según escribe Borges, al hombre. La actual situación digital no tiene esa suerte: “Hoy los contenidos están; el problema es cómo organizarlos. Tiempo atrás, Yahoo era el buscador por excelencia y su motor de búsqueda organizaba los materiales en relación a las formas. Google, en cambio, apostó por el concepto de la relevancia –saliendo de las normas vigentes para el mundo offline- y logró entender cuál era el orden que la Web necesitaba”, arrancó Pedro Panigazzi, director general creativo de Publiquest. Pero no toda la organización queda en manos del gigante: hoy los usuarios hacen uso de sus atribuciones en la Web y taggean los propios contenidos, generando palabras claves que servirán de “fichero” para los visitantes. “La tecnología se va personalizando. Last.fm y Amazon, por ejemplo, juntan las tendencias de los usuarios para luego ofrecer contenidos similares que podrían llegar a ser de su interés. Esto es, sin duda, un valor agregado para los sitios y otra forma de jerarquizar y organizar los contenidos”, agregó. Pero, más allá del terreno organizativo, la Web presenta un nuevo escenario en el que las marcas tendrán que dar lo mejor de sí para lograr cautivar a una sobreofertada audiencia. “Se pasó de la participación a la pertenencia. La gente se apropia de los contenidos, los comenta y los quiere de un modo inmediato. De nada me sirve que una revista de papel publique dos semanas después, por sus tiempos de edición, algo que lo que ya me enteré por la Web. Hoy la gente quiere hablar. ¿Cómo se refleja? 20 mil videos diarios que se dirigen directamente a la comunidad como entidad son subidos a YouTube”, finalizó. (FUENTE ADLATINA)

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Hacer publicidad en época de crisis, la mejor manera de manera de mantenerse en la preferencia de los consumidores: Samuel Estrada

La radio es un medio poderoso, que influye en la gente al despertar sus sentidos y motivar su imaginación, esto lo expresó Samuel Estrada, Director Creativo de McCann Colombia durante su intervención en el XIX Festival del Ángel de la Radio que organiza la Industria de la radio del Valle de México que preside Mauricio Huesca.
Estrada agregó que la radio también es un medio personal, interactivo que entra en contacto con la gente de manera inmediata. “El consumidor es el 50 por ciento de la estrategia de un mensaje, es el complemento de lo que la marca dice estableciéndose una conversación que puede ser muy efectiva de acuerdo a la creatividad de la campaña”, destacó.

Sin embargo, dijo que la radio puede perder ese poderío de convocatoria cuando se le pide que haga cosas que no puede hacer como, “intentar dar mucha información en pocos segundos porque se corre el riesgo de saturar al consumidor. Otro problema es que no le demos una personalidad a cada campaña porque se pierde en el mar de anuncio y se convierte en un spot más del paisaje. En este caso lo primordial es decir cosas relevantes que hagan voltear al público que está inmerso en otras cosas. Es la relevancia lo que hace de una campaña algo memorable y vendedora”.
Para lograr este nuevo posicionamiento de la radio, abundó el ponente, se tiene que hacer una sociedad, una alianza estratégica entre la agencia de publicidad, la agencia de medios y los propios medios para abrir la posibilidad de crear conceptos innovadores, que comuniquen los mensajes al consumidor usando formatos diferentes, que rompan esquemas para valorizar a la marca de manera efectiva.
Comentó que la publicidad y la comunicación es la responsable directa para construir una marca de manera efectiva. “Esta importancia se pone de manifiesto cuando los presupuestos se limitan por alguna situación de crisis económica. Sin embargo es este contexto es cuando más debemos apostar por la publicidad en los productos porque se abren muchas posibilidades crecimiento, de decir los beneficios del productos; porque la crisis se ira en algún momento y si el cliente no hizo una campaña para sus productos perderá más participación del mercado”. Aconsejó que las empresas no recorten sus presupuestos sino que los optimicen para seguir presentes en la mente del consumidor.
Del consumidor, consideró que se ha vuelto más agnóstico, cada vez cree menos por las barreras que le ponen los medios por lo que la comunicación que hagan agencias y clientes debe ser más relevante, con ideas muy creativas que rompan estos obstáculos.

El Mundial de Fútbol y el patriotismo salvarán al mercado mexicano

Sylvan Chevalier, director general de MPG (Grupo Havas Media) y el consultor Salvador Kalifa Assad, disertaron sobre la actualidad del mercado mundial y presentaron un amplio panorama no sólo global sino también focalizado en México. Adelantaron además que para el 2010 esperan un crecimiento del 7% de la industria, amparado tanto por el mundial de fútbol como por el bicentenario de la nación.
En primera instancia, dieron tres grandes elementos para entender la coyuntura: desempleo creciente, recesión profunda y prolongada, sumado a una baja confianza del consumidor. Este último dato se ejemplifica en Estados Unidos, donde está en un punto bastante bajo (alrededor del 67%). En lo referente al PBI real, en el análisis hay un punto positivo y uno negativo: este último es que se llegó al punto más bajo. Tomando el segundo trimestre de 2008 como base 100, actualmente se está en un 96%. Sin embargo, el aspecto positivo es que de aquí en adelante, se estaría en el momento de despegue, que finalizaría en el primer trimestre de 2011 donde volvería al valor del 2008.
Particularmente en México, ya se está observando un crecimiento del PBI real. Mediante cortes desestacionalizados, el análisis trimestral permite ver que el tercer trimestre de 2009 ya presenta mejorías respecto al anterior: nuevamente, con el segundo de 2008 de base 100, se pasó del 90% (segundo trimestre de 2009) al actual 94%.
El marco macroeconómico para el futuro tampoco parece demasiado optimista: en suma, se puede ver que para el 2010 habrá una caída del PBI en México, con una frágil recuperación y problemas de inseguridad, petroleo y una posible recaida de la crisis en este año.
En lo referente a los medios en México, en la actualidad, los sectores fueron afectados por esta coyuntura de distintas maneras. El único segmento que se salvó de la caida fue el de comercio, que subió un 8%. El resto fue golpeado en distintas medidas: el automotriz un 24%, bebidas y finanzas, ambas con 15%, limpieza e higiene doméstica en un 10%, salud e higiene personal junto con alimentos cayeron un 8%, mientras que el rubro de telecomunicaciones lo hizo en un 3%.
En este apartado sí se estima una recuperación para el año entrante, que estará en el orden del 7%, con el Mundial como detonante. Además, para el 2010 prevén una recuperación de todos los sectores previamente mencionados (exceptuando al rubro automotriz que seguirá cayendo un 8%).
Para trabajar el año entrante, Chevalier desarrolló el concepto de rationalgagement, mezcla de racionalidad y compromiso. “En la medida en que los medios y la forma de consumirlos están cambiando, las reglas cambian. El control hoy está en los individuos. Ante la crisis, la emotividad del engagement por sí sola no es el driver más poderoso. Además, en época de crisis el consumidor se hace más racional, y la conexión y la empatía son clave. Más allá de invitar, inspirar y emocionar se requiere comunicar valor y dar una verdadera reason why. Hay que ser confiables y cercanos”, desarrolló.
Además, ante un crecimiento de lo global, los individuos se vuelcan hacia lo local en una necesidad de reforzar su identidad en un contexto cercano, lo que determina también un auge de los medios locales. El consumidor de hoy es extremadamente local, pero las marcas se mantienen comunicando en forma global: en México sólo el 16% se orienta a impactar localmente a más de 70 millones de consumidores.
Por último, Chevalier se refirió a la accountability: “Hoy más que nunca hay que privilegiar la eficacia sobre la eficiencia, generar brand equity y medir las métricas fijadas”. (FUENTE LATIN SPOT)

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Proyektoweb conducirá los destinos de Grupo ADO por la ruta del ciber-marketing.

La empresa de autotransporte ADO desigino el manejo de su cuenta a la empresa Proyectoweb para desarrollar un concepto integral de marketing y servicios vía Internet como: el análisis, planeación y creación de su nuevo sitio web, diseño de micrositios, mantenimiento, hosting, e-mail marketing, promociones online y campañas online, hasta SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), además del manejo de sus redes sociales.

Grupo PepsiCo pone en circulación los primeros tracto-camiones híbridos hechos en México

Sabritas y Gamesa-Quaker pusieron en circulación los primeros tracto-camiones híbridos para reparto, fabricados en México. Estos vehículos se unen a los esfuerzos emprendidos por las empresas de Grupo PepsiCo para reducir las emisiones, tanto en la operación de sus instalaciones como en su flota vehicular. Francisco Merino, Vicepresidente Legal y de Asuntos Corporativos de Grupo PepsiCo, señaló que “este programa es el resultado del trabajo en equipo realizado por Sabritas y Gamesa – Quaker, a partir del cual continuamos innovando al repartir nuestros productos en vehículos más limpios y eficientes que contribuyen a la reducción de CO2”. Las unidades cuentan con la mayor capacidad de carga en peso y volumen, lo que garantiza una reducción de un 35% de las emisiones contaminantes, y entre 25 y 40 por ciento el consumo de combustibles. A diferencia de los camiones regulares, los tracto-camiones tienen flexibilidad de intercambiar remolques y cuentan con una mayor capacidad de carga y volumen, casi del doble de los camiones convencionales, lo que les permite una mayor eficiencia.
“Estamos muy orgullosos de continuar con el desarrollo de tecnología en las unidades de carga para lograr operar con menores emisiones contaminantes y eficiencia para nuestros clientes como PepsiCo”, afirmó Samuel Means, Director general de PACCAR México, durante su participación en el evento.

Alejandro Cardoso: El Planning es la prioridad número uno de Publicis Latam

Alejandro Cardoso, Chief Executive Officer de Publicis Latinoamérica analiza la importancia del Planning en la red y reconoce: "La importancia del Planning dentro de Publicis en la región es prioridad numero 1. No hay creatividad relevante y ganadora sin un rol potente de Planning. Planeación es, debe ser, inspiración para detonar creatividad basada en una Gran Idea de Marca (una Idea Contagiosa) que modifique -o genere- una conversación positiva alrededor de la marca , debe ayudar a entender lo que el consumidor quiere escuchar y no a hacer creatividad que se basa solo en lo que la marca quiere decir”, destacó.
Cardoso dijo que el "Planning" debe evitar ser una área de investigación, debe ser un área de inspiración, basada en un profundo entendimiento del consumidor, de tendencias de mercado, de fenómenos culturales, económicos, tecnológicos y sociales, que afectan la forma en la que los consumidores interactúan entre ellos mismos y con las marcas.
"Planning", en el proyecto mundial y regional de Publicis es piedra angular para el crecimiento y consolidación de nuestra red. “Hemos invitado a colaborar dentro de Publicis, en los últimos meses, a un grupo importante de colaboradores de primer nivel a reforzar esta área. Así mismo, el desarrollo de herramientas ad hoc a nuestros tiempos, ha sido focal en el desarrollo del área dentro de Publicis. Otras redes siguen ofreciendo herramientas diseñadas hace más de 20 años. Su relevancia y actualidad son, por decir lo menos, cuestionables. Un buen equipo de "planners" con las herramientas adecuadas, sosteniendo un Punto de Vista relevante - Ideas Contagiosas que cambian la conversación- es receta de éxito para nosotros y de relevancia y resultados tangibles, para nuestros clientes. A eso aspiramos", concluyó. (FUENTE LATIN SPOT)

Presentan l-Carnitina Líquida de nutrisa

Grupo Nutrisa, presentó L-Carnitina Líquida, metabolizador de grasa corporal que ayuda al consumidor a bajar de peso y definir su masa muscular. Es un suplemento líquido para deportistas que contiene un aminoácido producido en el hígado de manera natural, el cual colabora para que las grasas del cuerpo se utilicen como fuente de energía de manera rápida maximizando los resultados de la rutina normal de ejercicio, ya sea para acompañar una sesión de cardio o el entrenamiento de pesas en el gimnasio. Puede ser consumido por hombres y mujeres, en todos los niveles de entrenamiento, tanto principiantes como avanzados. L-Carnitina Líquida Está disponible en todas las tiendas Nutrisa de la República Mexicana en una presentación de 500ml con un precio de $212.30 y durante septiembre y octubre tiene un 20% de descuento.

ExpoSALUD y Bienestar 2009

Grupo Multicolor, empresa de comunicación especializada en el medio farmacéutico y de salud integral, organiza la 8ª. edición de ExpoSALUD y Bienestar que se realizará del 15 al 18 de octubre de 2009 en el World Trade Center Ciudad de México, contando con el aval y apoyo de organismos del sector. Los visitantes encontrarán conferencias, seminarios, talleres, cursos, consulta médica gratuita y exhibición de productos y servicios relacionados con los más variados temas, como Homeopatía, el cuidado de la piel a partir de los 20 años, estreñimiento, trastornos alimenticios y relaciones adictivas, microcirugía sin bisturí, control y pérdida de peso, porqué sufre la piel con la diabetes y la menopausia, aprendiendo a vivir sanamente y métodos anticonceptivos. Además, se abordarán mitos y realidades en torno a tópicos de gran interés como embutidos, productos lácteos y las hormonas en el pollo.

Lanzan la 2ª CARRERA CARTOON PETIZOO LALA

Se unen Cartoon Network y Lala para llevar a cabo la 2ª CARRERA PETIZOO LALA, que tiene por objetivo promover la convivencia familiar y fomentar un estilo de vida saludable desde la niñez. Las ciudades de Guadalajara, Monterrey y Distrito Federal son las entidades donde de manera simultánea se llevará a cabo el evento el próximo domingo 4 de octubre a partir de las 8:30 de la mañana. Parte de los ingresos recaudados de la inscripción serán destinados al programa “Todos los niños a la escuela” que es auspiciado por la UNICEF, y que tiene por fin asegurar el acceso universal de todos los infantes a una educación básica de calidad. Esta carrera se corre en equipos conformados por padre e hijo, como parte de la convivencia familiar saludable que tratan de difundir ambas compañías.Las inscripciones tienen un costo por pareja de 260 pesos hasta el 2 de octubre, y se pueden hacer en las páginas http://www.cartoonnetwork.com.mx/ y así como en tiendas Deportes Martí y Pro Shops de los Club Sport City. Las categorías son: Infantil A: Con niños de hasta seis años, recorriendo una distancia de 1km. Infantil B: Con niños de entre siete y ocho años, recorriendo una distancia de 1.5 kms. Juvenil: Con niños entre nueve y 11 años, recorriendo una distancia de 2 kms. Junior: Con niños entre 12 y 14 años, recorriendo una distancia de 4 kms.

RIM Lanza BlackBerry Desktop Manager para Usuarios Mac

Una nueva versión del software BlackBerry Desktop Manager ha sido desarrollada específicamente para usuarios Mac. El nuevo software estará disponible para descarga gratuita a partir del 2 de octubre a las 13:00 horas El nuevo software BlackBerry Desktop Manager permite a los usuarios Mac sincronizar de forma sencilla los datos de aplicaciones Mac tales como iCal®, Address Book, Microsoft® Entourage® y otros, así como también agregar y remover aplicaciones, programar copias de respaldo automáticas, encriptar archivos de respaldo e instalar actualizaciones de software desde su teléfono inteligente BlackBerry.

VeriSign presenta segundafase de su campaña para .com en México

VeriSign, proveedor de servicios en infraestructura de Internet, inicia en México la nueva fase de su campaña publicitaria “.com - Tu empresa, al alcance de todos.”, con el objetivo de mostrar la importancia de los nombres de dominios .com para las pequeñas y medianas empresas así como para los profesionales independientes. La campaña muestra los beneficios de tener una presencia en Internet y también de cómo eso ayuda a las empresas a crecer sus negocios. Los trabajos de publicidad serán hechos por Mediagency, empresa que ya había sido la responsable por el desarrollo de la primera parte de la campaña en el país, el año pasado. La campaña será difundida totalmente en línea a través de una red de sitios de noticias, finanzas y novedades – medios que son clave para la función de “educación” y transmisión de conocimiento – en combinación con la página de la campaña, el http://www.obtentu.com/. “El sitio trae novedades para la continuación de la campaña este año. El micrositio está más dinámico: todas las informaciones sobre como hacer una página, como elegir un dominio y los beneficios del .com están disponibles en videos cortos y sencillos; pero si el visitante prefiere leer las informaciones es posible cambiar los videos a textos. Además, el micrositio tiene una Guía Práctica de Internet con informaciones detalladas, la cual es descargable y ayuda a resolver todas las dudas sobre el proceso para poner un sitio en línea.” Explicó Martín Aceves, Director General de Mediagency.

La ANP Realizó su Sesión Comida del Mes de Septiembre

La Asociación Nacional de la Publicidad (ANP), decana de los organismos intermedios del gremio de la comunicación y la publicidad, realizó su Sesión-Comida correspondiente al mes de Septiembre de 2009 bajo el patrocinio de Grupo RadioCentro.
En al reunión Alfonso Pieza Canela, presidente ANP entregó a nombre el reconocimiento "Ave Fénix" a Don Lucas de Lizaur Pernaute, en homenaje como socio decano desde 1935 y en reconocimiento a su valiosa trayectoria en la Publicidad Mexicana. Cabe recordar que Don Lucas de Lizaur, heredó de su padre, el almacén "El Borcegui" quedando al frente desde 1932, por lo que su excelente desempeño como empresario y como publicista nato a lo largo de varias décadas fue ejemplar, al frente de la administración y de la publicidad de la empresa la cual dirigía y realizaba en todos los medios disponibles de esas décadas, como la radio, televisión, espectaculares, promociones, exposiciones, eventos, revistas especializadas y además dio inicio a lo que hoy denominamos Empresa Socialmente Responsable, como se pudo apreciar en los cortos publicitarios mostrados en el video realizado gracias al apoyo de Don Joaquín de León de Producciones Grupo León.
Por otra parte, Pieza Canela comentó, que en el mes de octubre el Lic. Miguel Hisi representará a la ANP en el XIII Encuentro Latinoamericano de Facultades y Escuelas de Comunicación Social (FELAFACS) que se llevará a cabo del 19 al 22 de octubre en La Habana, Cuba, con la ponencia titulada "Desde la Babel del Comunicólogo Hispano- Hablante en el Siglo XXI", la propuesta fue seleccionada y aprobada por el Comité Académico organizador del evento, que agrupa a escuelas y facultades de comunicación social de instituciones y universidades de toda Latinoamérica y España.
También se anunció la participación de la ANP en el Congreso denominado "Los Desafíos del Managment Generando el Futuro de la Empresa", que se realizará los días 14,15 y 16 de octubre, dirigido principalmente a directores y gerentes de empresas de áreas de Marketing y Ventas, Compras, TI y Administración entre otras, y se invitó a los asistentes a cooperar con la Fundación Comparte Vida, A.C., para el Magno Concierto de Gala del Réquiem de Mozart con el Tenor Fernando de la Mora, con la orquesta Ensamble Filarmonía y el Coro Filarmónico Universitario en la Sala Nezahualcòyotl el 29 de octubre a las 19:00 hrs., para apoyar la causa de donación de médula ósea para personas de escasos recursos.