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CELEBRA JWT MÉXICO SUS CUATRO LEONES

JWT México celebró los cuatro Leones que la agencia ganó en la reciente edición de Cannes junto con todo su personal, clientes, comunidad publicitaria, medios y amigos.
“JWT México está orgullosa de haber ganado en Cannes cuatro Leones y de que esto sea un hecho que construya y sume con las otras agencias premiadas, para posicionar a México como un punto estratégico creativo en el mundo”, comentó José Luis Betancourt, presidente de la agencia.
Agradeció a la Cruz Roja Mexicana y a Kimberly Clark por haber confiado en las propuestas creativas planteadas para sus campañas Con tu ayuda podemos seguir adelante y Pieles, cuyas ejecuciones fueron premiadas en éste que es el certamen más importante del mundo. Betancourt entregó a cada uno de ellos reconocimientos por los trabajos galardonados.
Recibieron los reconocimientos el Lic. Daniel Goñi Díaz, presidente nacional de Cruz Roja Mexicana, Isabel Rojo de Goñi, presidenta y coordinadora nacional de Damas Voluntarias de Cruz Roja Mexicana y Jorge Morales, director de Mercadotecnia de Productos del Hogar de Kimberly Clark.
“Queremos festejar con todos ustedes porque este éxito es compartido y favorece a que México brille con todo su potencial en el extranjero. Estamos deseosos de que la publicidad mexicana sea el referente y marque la pauta a seguir en lo que a creatividad se refiere”, indicó Manuel Techera, vicepresidente creativo.

ENTREGARON LOS PREMIOS TOTEM A LO MEJOR DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Ente una nutrida concurrencia compuesta por miembros de agencias de publicidad, medios exteriores y clientes, se entregaron los premios Totem a las mejores campañas de publicidad exterior. El certamen es organizado por la revista El Publicista que dirige Antonio Delius.
“El Totem es un reconocimiento a las campañas que han explotado eficientemente todas las herramientas que da en medio exterior para lograr que el mensaje un producto llegue de manera eficaz a los consumidores potenciales. En esta ocasión se han premiado grandes campañas que lograron sobresalir por su originalidad y creatividad”, destacó Delius.
Por su parte Pedro Calderón de la Barca, maestro de ceremonias, con base en ejemplos de anuncios exteriores explicó que, sabiendo explotar este medio, se pueden obtener resultados positivos para las marcas. “Sencillez, claridad en el mensaje y una distribución estratégica de los todos los elementos en el espacio del anuncio exterior, son las herramientas fundamentales para el éxito de una campaña outdoor”, comentó de la Barca.
Las estrategias que más premios recibieron fueron para las campañas de Gandhi, Sedalmerk, Volaris, Bachocco y Bonafont. El Gran Totem, máximo reconocimiento entregado, fue para la campaña de Volaris. La agencia ganadora, Teran TBWA recibió un automóvil 2010.

LEO BURNETT LIBRE DE IMPUESTOS

Dufry seleccionó a Leo Burnett para realizar la comunicación y publicidad de la red de tiendas que opera bajo el concepto libres de impuestos y que está presente con más de 30 tiendas en los principales aeropuertos internacionales en México.
La campaña se va a realizar a partir de un análisis del segmento y de una estrategia de Shopper Marketing qué actualmente se desarrolla; de este modo la firma buscará aumentar el tráfico de personas en sus tiendas, particularmente para viajeros que llegan a México ya que también opera en aeropuertos, puertos marítimos, fronteras y centros comerciales en alrededor de 40 países en donde viajeros pueden adquirir las mejores marcas de vinos y licores, perfumería, cosméticos, joyas, relojería, aparatos electrónicos, accesorios de moda, revistas, souvenirs además de alimentos.
El equipo que estará a cargo de la nueva campaña estará formado por: Ana Lila García en la parte de Operaciones, Omar Leon como Director Creativo y Paula Tapia desde la perspectiva de Planning.
Al respecto Julio Castellanos, Presidente de Leo Burnett comentó: “Haber sido seleccionados por Dufry para su comunicación es un impulso que en nuestra agencia lo apreciamos enormemente. Estamos conscientes de que el trabajo que realizaremos con el equipo será de enorme calidad, tanto para clientes como para Dufry”.

MOMENTO CLAVE EN LA CONSOLIDACIÓN DE CREADICCIÓN

Creadicción, agencia de comunicación integral encabezada por Gloria López Villaseñor y Raúl Díaz, ha sumado un importante número de proyectos desarrollados en los primeros siete meses de 2010; incluyendo el desarrollo de campañas ATL para sus clientes Compartamos Banco, Grupo Riquelme, la Asociación de Agencias de Medios, e iniciativas BTL para Knorr y Holanda de Unilever.
“A cuatro años de nuestra fundación y con la recuperación económica que comienza a sentirse, nos encontramos en un momento clave de consolidación de la agencia. En estos primeros siete meses del año nuestras dos divisiones ATL y BTL han trabajado en importantes proyectos para un buen número de clientes, obteniendo positivos resultados para las marcas que atendemos”, comentó López Villaseñor.
“Nuestra oferta de servicio está enfocada en brindar las mejores soluciones integrales, estratégico – creativas, a nuestros clientes para que logren sus objetivos mercadológicos y construyan valor de marca. Lo que resta del año, Creadicción desarrollará nuevos proyectos en sus dos divisiones, con lo que esperamos cerrar 2010 con un crecimiento muy importante en nuestra operación vs. 2009”, puntualizó Díaz.

TELEVISA REALIZÓ SEMINARIO "OJOS QUE NO VEN, CORAZÓN QUE NO SIENTE, ENGAGEMENT MARKETING".

Grupo Televisa llevó a cabo la séptima edición de su seminario de mercadotecnia: "Ojos que no ven, Corazón que no siente, Engagement Marketing", donde se expusieron las nuevas tendencias que los anunciantes emplean a nivel mundial, en materia de mercadotecnia y publicidad, para acercarse al consumidor.
Alejandro Quintero, Vicepresidente Corporativo de Comercialización de Grupo Televisa, explicó que la televisión es y será el mejor lugar para que los consumidores vean contenido profesional. "Es falsa la noción de que la televisión llegaría a desaparecer con la presencia de otras plataformas, como el Internet. En realidad lo que está pasando es que los medios no sustituyen unos a otros, sino se complementan. Por eso podemos hacer sinergias al usarlos estratégicamente. Sin embargo, las personas son cada vez más exigentes en lo que quieren ver, lo que representa oportunidades para la industria de los medios y la publicidad. El reto de la industria es que los productores de contenido piensen como marcas y las marcas piensen como creadores de contenidos, para que así las emociones sean la fuerza unificadora que permita conectar con las audiencias", puntualizó.
Quintero detalló que para hacer buena publicidad, esta debe conectar con los sentimientos del consumidor y agregó: "Un mensaje creativo debe tener tintes emocionales para que llegue al público de manera efectiva. El cemento que unifica el mensaje con los medios, son las emociones. En ese sentido, Televisa tiene una gran ventaja, porque es generador de emociones en sus contenidos desde que inició la televisión en México, emociones que estamos tratando de compartirlas con los anunciantes. Eso representa una nueva fortaleza para la publicidad".
Por su parte, los expositores que participaron en este seminario abundaron en las diversas formas de llegar a las emociones de los consumidores a través de diferentes plataformas como televisión abierta, televisión de paga e internet, además de comentar los mecanismos para medir y gestionar las decisiones de publicidad, para mejorar las ventas y elevar la eficacia de las marcas.
En esta séptima edición del seminario participaron los expositores de clase mundial: Martin Lindstrom (Nueva Zelanda), experto en Futurist Brand; Shelly Palmer (Estados Unidos), experto en Product Placement, y Mohanbir Sawhney (India), Consultor en compañías de tecnología internacionales.

AVON PRESENTA ANEW CLINICAL LUMINOSITY PRO

AVON lanza al mercado su nueva línea antiedad Anew Clinical Luminosity PRO de Avon, un innovador tratamiento para aclarar y rejuvenecer la piel del rostro. Su innovadora tecnología es una excelente alternativa a los tratamientos láser de aclaración del cutis.
Estudios dermatológicos recientes han demostrado que el contacto directo con agentes contaminantes y la radiación solar dañan el cutis drásticamente, por lo que se acelera el proceso de envejecimiento celular. Los dermatólogos confían en los procedimientos láser para atacar estos signos reveladores del tiempo.
La tecnología utilizada por este tratamiento se basa en el suero tópico formulado con Ácido L-Aspártico que unifica el tono, la textura y la vitalidad del cutis, disminuyendo así la apariencia de manchas.
“Muchas mujeres luchan contra las arrugas, manchas oscuras y la decoloración de la piel; sin duda esas anomalías son las responsables de una piel envejecida”, explica la Dra. Cheryl Karcher, Dermatóloga certificada del certamen Miss Universo.
ANEW Clinical Luminosity Pro Brightening Serum es una fórmula dual que trabaja directamente sobre la dermis facial. El gel aclarador elimina las células opacas y regenera la superficie facial. El Anti-Dark Spot Helix se encuentra formulado con grado inyectable de Ácido. L –Aspártico para inhibir la producción de pigmentos que causan manchas obscuras. Estos elementos ofrece resultados comprobados clínicamente: En sólo tres días disminuye visiblemente las manchas de la piel. Después de una semana, 78% de las mujeres mostraron un cutis más claro. Después de dos semanas, 72% de las mujeres mostraron un tono uniforme.

APUESTA ELI LILLY POR MERCADO DE TRATAMIENTOS PARA ENFERMEDADES CARDIOVASCULARES

La compañía farmacéutica Eli Lilly lanzó al mercado Effient, un nuevo medicamento para enfermedades cardiovasculares que reduciría hasta en 24% el riesgo de infartos en pacientes afectados por el Síndrome Coronario Agudo.
“Este fármaco inaugura la división de cuidados cardiovasculares de la compañía con el que ingresamos de lleno al mercado cardiovascular, tal y como ya lo hemos hecho en el sector de tratamientos para diabetes, disfunción eréctil y enfermedades mentales. Este medicamento es indicado para evitar complicaciones o infartos en los pacientes con Síndrome Coronario Agudo que han sido sometidos a un procedimiento de apertura de arterias.”, apuntó Carlos Baños, director general de Eli Lilly.
“Con la llegada de Effient, el 100% de los pacientes sometidos a intervenciones cardiovasculares tienen la posibilidad de evitar un nuevo ataque al corazón que ponga en peligro su vida”, expresó la Dra. Elsa Arrieta Maturino, especialista en Cardiología Intervencionista.

HOTELES STARWOOD PRESENTAN LA SEGUNDA SEMANA DE SPA

Los hoteles The Westin Santa Fe, St. Regis Mexico City y W Mexico City, presentan la segunda semana del Spa ofreciendo una oferta inigualable para poder disfrutar de nuevos y exclusivos tratamientos con conceptos propios de cada marca.
660 por 60 es el nombre de esta promoción especial en las que cualquiera que realice su reserva con anticipación podrá disfrutar de un tratamiento a elegir con una duración de 60 minutos por tan solo 660 pesos.
La promoción contará con menús especiales elaborados para brindar momentos de exclusividad en Remede Spa, bienestar y renovación en Heavenly Spa y relajación y concepto en Away Spa.
Cada Spa, contará con un menú especial de tratamientos solamente disponible del 22 al 28 de noviembre aplicables en los únicos y exclusivos Spas Heavenly Spa de Westin Santa Fe, Rémede Spa de St. Regis Mexico City y el Away Spa de W.
Exclusivo de St. Regis Hotels and Resorts, Remède SPA transporta a cada huésped a un santuario de relajación y rejuvenecimiento en un exquisito entorno, donde reconoce las necesidades individuales de cada huésped. Con tratamientos creados por el laboratorio Remède, el cliente será transportado a un mundo de relajación total.

BEER FACTORY GANADORA DE LA COPA CERVEZA MÉXICO 2010

La cadena Beer Factory Restaurant & Brewery fue galardonada con la Copa Cerveza México 2010, hecho que la coloca como la mejor microcervecería a nivel nacional, al recibir cuatro medallas en el certamen y destacarla como la cerveza que exalta la calidad nacional y enaltece la cervecería artesanal en México.
La Copa Cerveza México es una competencia profesional organizada por la empresa Maltas e Insumos Cerveceros con el respaldo de la Asociación de Cerveceros Mexicanos y avalada por el Beer Judge Certification Program, la cual busca reconocer y premiar la calidad de las cervezas comerciales, artesanales e industriales en México.
Por primera vez desde su creación, la Copa Cerveza México se llevó a cabo en el marco del evento Cerveza México en el Distrito Federal, en el que participaron más de 70 estilos de cerveza de las diferentes microcervecerías de todo el país.
Las cervezas presentadas por Beer Factory fueron definidas como bebidas de clase mundial que ejemplifican adecuadamente el estilo, mostrando el balance adecuado de sabor, aroma y apariencia. Por ello, y debido a que fue la cervecería que obtuvo la mayor puntuación, Beer Factory fue la ganadora de la Copa Cerveza México lo que le valió ser nombrada “La mejor Microcervecería del país en el 2010”.
Con este galardón la cadena Beer Factory Restaurant & Brewery consolida su liderazgo al ofrecer la más alta calidad y reitera su compromiso por la innovación a fin de seguir ofreciendo la mejor cerveza artesanal y Premium a nivel nacional.

UBS CON COMPROMISO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Como institución financiera suiza de prestigio internacional, UBS considera la responsabilidad social empresarial como parte integral de su identidad y modelo de negocio, los cuales están dirigidos a la creación de un valor sostenible que contribuya al bienestar tanto de sus clientes, empleados ya accionistas, así como de su comunidad. Para esta institución el comportamiento empresarial responsable va más allá de obtener ganancias o cumplir con las leyes y las reglas cuando se hacen negocios. Muestra de ello es que UBS fue una de las primeras instituciones que firmó el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, una iniciativa que une a los gobiernos, empresas, organizaciones laborales y la sociedad civil para impulsar la adhesión mundial a los principios relacionados con los derechos humanos y las normas sobre el medio ambiente y el trabajo.
Como empresa socialmente responsable, UBS ha asumido los compromisos de ofrecer igualdad de oportunidades a sus empleados, salvaguardar la confidencialidad financiera, combatir el lavado de dinero, proteger el medio ambiente y contribuir de una manera positiva y activa en la comunidad en la que lleva a cabo sus negocios y de la que forma parte.

BARBIE LLEGA A LA NUEVA CAJITA FELIZ DE MCDONALD’S

La muñeca más popular del mundo, Barbie, llega a la Cajita Feliz de McDonald´s acompañada de los Hot Wheels Battle Force 5.
Con estas nuevas sorpresas de la Cajita Feliz, los niños y las niñas podrán pasar grandes momentos en compañía de sus amigos realizando actividades al aire libre. Esta nueva cajita feliz estará disponible en todos los McDonald´s de la República Mexicana a partir del 8 de septiembre y hasta agotar existencias.

CAROLINE WOZNIACKI AVANZA A LA 3RA RONDA CON ADIDAS BY STELLA MCCARTNEY

Caroline Wozniacki, el rostro exclusivo de la colección de tennis de adidas by Stella McCartney, ha sido sembrada como la No. 1 en Flushing Meadows por primera vez en su carrera. Después de su última victoria 6-0, 6-0 en la segunda ronda, la sembrada número uno Wozniacki avanza en el Abierto de los Estados Unidos vistiendo el nuevo vestido para tennis de adidas by Stella McCartney.
La atleta danesa que se ubica dentro de las principales cinco atletas ha jugado ya en más de 10 torneos en 2010 y ha iniciado el año como la sembrada No. 4 del mundo.
Desde el Abierto de los Estados Unidos 2009, Caroline llegó hasta las finales del último torneo Grand Slam del año donde probó ser una verdadera estrella, jugando con su distintiva colección de Sport Performance. “Ya es un año desde que juego con la línea de adidas by Stella McCartney y he avanzado del No. 8 al No. 3 en el mundo. Me enorgullece poder ser tan exitosa y con tanto estilo en la cancha. La competencia de las mujeres se centra en el estilo, y estando vestida por Stella siempre voy un paso adelante del resto de las chicas en la cancha”, comentó Caroline Wozniacki.
“Me encanta trabajar con Caroline. Es muy emocionante que sea una jugadora de tennis tan talentosa. Ella en verdad aprecia el diseño y el trabajo que ponemos en sus conjuntos para tennis y creo que se ha reflejado en la cancha, la atmósfera de colaboración y energía que ella tiene. Y se por ella que le gusta verse bien y que siente que eso le ayuda a jugar con más intensidad y mejor y me enorgullece ser parte de ello”, comentó Stella McCartney.

CONTENIDO SE RENUEVA Y MIRA AL FUTURO

EditorialContenidoesunadelascompañíasmexicanasconmayortradiciónehistoria.Tienen47añosquenosrespaldanfundada1963. Actualmente, Editorial Contenido esta en constante crecimiento, editamos y comercializamos las revistas Contenido, Actual, Sólo Sanborns y Asómate Telmex. Anivel Latinoamérica la revista Cable.
A partir de 2008 se integra a Grupo Carso convirtiéndose en una INTEGRADORA de medios con plataformas interactivas que permiten al Anunciante estar en contacto con el Consumidor de manera directa. Además de los títulos editoriales, están comercializando los espacios de las plazas comerciales del Grupo en Polanco, Loreto, Telmex y Cuicuilco.

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ANP EN PRO DE LA CULTURA Y REVIVE AL TEPONAZTLI

La Asociación Nacional de la Publicidad, conjuntamente con Fomento Cultural México, la empresa Hewlett-Packard y diversas empresas de publicidad exterior, entre otras, convocan a la comunidad artística a participar en el programa “La Galería Más Grande del Mundo” con el cual se exhibirá la obra de 400 artistas, en reproducciones en gran formato, instaladas en espacios publicitarios de la Ciudad de México, durante el periodo de conmemoración del Bicentenario de Independencia y Centenario de la Revolución Mexicana, el cual iniciará el próximo 21 de septiembre y culminará el 20 de noviembre del 2011.
En este programa podrán participar autores que representen el arte plástico profesional que se produce actualmente en el país: Artistas mexicanos y extranjeros radicados en México, así como autores mexicanos en el exterior.
Se ha nombrado un experimentado Consejo de Curadores cuyos miembros determinaran a los autores que por sus cualidades deban participar en el programa y su decisión consensada es inapelable.
Asimismo la ANP anunció la realización del Gran Premio Nacional de la Publicidad 2010, Teponaztli Centenario.
Raúl Camou, Presidente de la ANP comentó que la premisa del gran premio, es evaluar y reconocer el trabajo de los profesionales de la comunicación, a través de la óptica del propio gremio publicitario y destacó que “con este reconocimiento fomentamos el nivel de calidad, la generación de conocimiento y los procesos creativos aplicados a la publicidad, estimulamos la contratación de agencias, creativos y expertos en esta disciplina y promovemos la unidad de la industria”.
La ANP hace un llamado a los profesionales que ejercen la comunicación publicitaria a través de agencias de publicidad, mercadotecnia, comunicación y diseño, medios de comunicación, productoras, talleres creativos, dependencias de los tres niveles de gobierno (federal, estatal y local), empresas que representan productos de consumo masivo, así como a las organizaciones no gubernamentales (ONGs) y empresas de productos de consumo, industrias y/o servicios, a que inscriban sus trabajos difundidos durante enero de 2009 y hasta el 31 de diciembre de 2010 en cualquier medio mercadotécnico o canal tradicional y/o digital. Los trabajos que se inscriban deberán haber sido creados en México y ser originales en cuanto a las ideas creativas y diseño.
El coordinador del certamen Gerardo Reyes Guízar, Vicepresidente Ejecutivo de la ANP, dio a conocer que el Jurado del Gran Premio Nacional de la Publicidad estará conformado por los presidentes de las asociaciones representativas de la comunicación nacional en este rubro como son la Academia Mexicana de la Comunicación en México (AMC), el Consejo de la Comunicación (CC), la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotecnia (CICOM), Consejo Nacional de Autoregulación y Etica Publicitaria (CONAR), Agrupación Nacional de Anunciantes (AGNA), Cámara Nacional de Comercio (CANACO) y experimentados profesionales de la industria.
El presidente del jurado Enrique Bustamante, de la Academia Mexicana de la Comunicación (AMC), recordó que el símbolo Teponaztli fue un instrumento musical que los antiguos aztecas utilizaban en sus fiestas, para dar avisos y comunicarse, y hoy por hoy sigue siendo una de las aportaciones y símbolos de la gran cultura mexicana.
Destacó la importacia de volver a otorgarlo “especialmente en este año que celebramos actos históricos de nuestra vida nacional, ya que el Teponaztli de Malinalco es el símbolo de la ANP -que a propuesta de uno de sus socios fundadores Mario Mateo y el periodista Severo Mirón-, ha sido el galardón con que la Asociación Nacional de la Publicidad ha premiado la creatividad y calidad de la comunicación generada por publicistas y anunciantes”.
El presidente de la AMC manifestó su reconocimiento a lo que ha sido una tradición que hoy nuevamente vuelve a poner en boga la ANP presidida por Raúl Camou, para que el Teponaztli sea el más preciado trofeo histórico de la publicidad mexicana. Valoramos el trabajo de todos los publicistas de México, por ello el galardón ´Teponaztli Centenario´ es un homenaje que hacemos a todos quienes han contribuido con la industria de la publicidad en el último siglo en México, señaló el Presidente de la ANP.
El periodo de recepción de trabajos es del 3 de Septiembre al 31 de Diciembre de 2010, cerrando este último día del año en punto de las 24 hrs. La inscripción de los mismos y material electrónico se recibirá vía Internet, a través de la página www.anp.org.mx y el impreso se recibirá en las oficinas de la ANP ubicadas en Uxmal 620, Col. Navarte, México D.F.
La ceremonia de premiación se llevará a cabo durante la primera quincena de Marzo de 2011 considerando las siguientes categorías: Gráficos: Prensa, Revistas, Exterior, Mobiliario Urbano. Electrónicos: Radio, TV, Cine, Internet.
Otros: BTL y otros medios alternativos. Campaña integrada: Campaña comercial integrada. Campaña de responsabilidad social. Se ofrecerán galardones: oro, plata y bronce, según el puntaje obtenido. Como una categoría especial y por única ocasión, con motivo de los festejos del Bicentenario de la Independencia de México y del Centenario de la Revolución Mexicana, se otorgará el “Teponaztli Centenario“, un reconocimiento a lo mejor de cada década, desde 1910 hasta el 2010.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD SERÁN RECONOCIDAS EN EL “CONCURSO BIG IDEA CHAIR 2010”

Agencias de Publicidad, anunciantes corporativos y productores tienen hasta el 17 de Septiembre para inscribir su mejor campaña y participar por este Gran Premio. Los casos serán evaluados por un reconocido panel de ejecutivos de publicidad. Así Yahoo! México reconocerá muy pronto a la campaña más innovadora y creativa de México en su 2ª. Edición 2010 del evento YAHOO! BIG IDEA CHAIR AWARD. Este premio se realiza por segundo año en México y Argentina, y por cuarta ocasión en Brasil, el BIG IDEA CHAIR Award reconoce a las mejores campañas de publicidad y mercadotecnia, promociones y competencias que fortalecen las marcas y los lanzamientos de productos.
Los casos a evaluar deben ser de los últimos 12 meses y demostrar resultados probados, calidad creativa y una ejecución perfecta. Cada una de las campañas inscritas debe tener el componente de Internet como parte de su estrategia, sin embargo, anunciarse en Yahoo! no es requerido. Los cinco casos que alcancen las calificaciones más altas serán considerados para la gran final que tendrá lugar el 29 de octubre de este año.
El jurado final se encuentra integrado por: Eduardo “Spooky” Pérez / Socio y Director General Creativo / El Recreo. Octavio Herrero / VP Creativo / Wunderman. Juan Lugo “Chucky” / Pastor Creativo / Oveja Negra Lowe. Francisco Ceballos / Director General / Mercado Libre. Max Linares / CEO / Initiative. Gerardo Barrios / Managing Director / Media Contacts. Javier Dorrego / Director General / Crossmedia. Javier Galán / Director Corporativo de Canales de Comunicación / L’Oreal. Marina Muñoz / Gerente de Comunicación, Publicidad & Brand Manager / American Express Company. Rodrigo Raya / Advertising & Promotion Director / General Motors.

AMERICAN EXPRESS Y ENDEAVOR BUSCAN A LA PYME MÁS INNOVADORA

American Express y Endeavor lanzan la convocatoria al 6to. Premio American Express Corporate Card a la Empresa más Innovadora 2010. “American Express ratifica su compromiso con las PyMEs de México al continuar una vez más con este exitoso premio, que nació como una plataforma de impulso para las mentes empresariales y como una fuente de motivación para los emprendedores del país”, comentó Esteban Fuchs, Director de Commercial Card de American Express para el segmento de PyMES.
La empresa ganadora del 6to. Premio American Express Corporate Card a la Empresa más Innovadora 2010 recibirá el equivalente a $30,000.00 dólares americanos en premios repartidos de la siguiente manera: $15,000 dólares americanos, menos impuestos, que American Express otorga en una Tarjeta American Express Corporate Card. El equivalente a $15,000 dólares americanos, menos los impuestos correspondientes, en materiales de mercadotecnia que se incluyen en los vehículos de comunicación que van dirigidos a los Tarjetahabientes de American Express y sus clientes corporativos. Asesoría de negocios brindada por Endeavor, que apoya la actividad emprendedora en mercados emergentes. Para participar en este premio es necesario que la empresa sea mexicana y esté legalmente establecida, que cuente con al menos dos años de experiencia en el mercado, y que el equivalente de sus ventas anuales se encuentren entre los 50 mil y los 10 millones de dólares americanos. “En un análisis que realizó Endeavor pudimos ver que si logramos que 78 PyMEs se conviertan en grandes podríamos impactar el PIB de México en un 1%, esto es un dato significativo para la economía de un país que se significa más empleo y riqueza. Esto nos motiva a seguir realizando acciones, como este premio, enfocadas a impulsar a las empresas a crecer”, dijo Paula Roteta, de Endeavor México.

LA FÁBRICA FILMS Y UPSTAIRS SE UNEN PARA FESTEJAR EL BICENTENARIO DE MÉXICO

Un eje estratégico de creatividad, producción, diseño, animación y efectos especiales se armó entre la Ciudad de México y Miami para realizar una pieza muy especial para la gran celebración del Bicentenario Mexicano. Como parte de los festejos se inaugura la Galería del Palacio Nacional, en el centro histórico de la Ciudad de México, que lleva una introducción multimedios creada por la productora mexicana La Fábrica Films y la postproductora Upstairs de Miami.
El equipo seleccionado pasó dos años trabajando en la planeación y le tomó seis meses en cuenta regresiva para producir "México 200 años, La Patria en Construcción", una ambiciosa puesta multimedios de cuatro minutos y medio, que da apertura a la muestra en el Palacio Nacional. "El concepto es que la patria nunca deja de construirse y en ese sentido, los mexicanos seguimos trabajando", expresa Alfredo Couturier, Productor Ejecutivo de La Fábrica Films, en Ciudad de México. "Es lo primero con lo que el público que asiste a la exposición se va a encontrar", dice a su vez Joe Solís, Director cinematográfico de la productora. "Lo que estamos buscando es que el espectador se identifique con la historia de México, una historia que comparte, quiera o no, con lo que hoy es el país y que día a día continuamos escribiendo. Por eso nuestras imágenes son evocativas y lúdicas, buscando despertar una emoción y empatía con el público". Y prepararlo para lo que verá enseguida: una impresionante muestra de arte. "Convirtieron tres pisos del Palacio Nacional, tres salones impresionantes en lo que han llamado la Magna Galería del Bicentenario Mexicano. Empezó como una idea temporal para celebrar el Bicentenario y ahora va a ser un lugar permanente en el Palacio Nacional, y tiene aparentemente una de las colecciones más grandes de artefactos y objetos de arte", asevera Wally Rodríguez, fundador de Upstairs y Director de Efectos Especiales, desde su sede en Miami. Como se trataba de patrimonio nacional, no pudieron tocar la estructura del teatro dentro del Palacio y construyeron un teatro dentro de éste con capacidad para 100 personas, dentro del cual en un campo de visión envolvente con "14 proyectores vemos imágenes de 360 grados y una imagen en el techo", recrea Solís, una pieza cinematográfica y animada que fue un verdadero reto realizar. Upstairs comenzó a trabajar tres meses antes de la aprobación oficial, porque si esperaban no llegaban a la fecha límite del evento en vivo. "Tuvimos que hacer una inversión importante de nuestra parte y jugarnos el todo por el todo", dice Wally. "Creíamos en el proyecto, tenemos un vínculo muy importante con México, tenemos muchos clientes mexicanos, yo nací en México, además tenemos una estrecha relación con La Fábrica, que es uno de nuestros primeros clientes". Para Anabella Sosa, co-fundadora de Upstairs y su Directora de Servicios Creativos, es uno de los proyectos más importantes y complejos que han hecho. "Para nosotros representa mucho este contrato, porque compitieron muchísimas empresas y nosotros lo ganamos". Upstairs tuvo un equipo de 12 personas dedicadas entre diseñadores, artistas, animadores y productores. "Crearon un sistema para simular y pre-visualizar todo y para asegurarse de que la escala de lo que ellos estaban produciendo a nivel visual iba a funcionar cuando lo llevaran a esas dimensiones, sin necesidad de construir una maqueta que es lo que generalmente la gente hace en estos casos, y que todo cuadrara con lo que se iba filmando", explica Sosa. "Tenemos una herramientas propietarias que usamos para crear un ambiente tridimensional, para ayudarnos a pre-visualizar el ambiente en 3-D, mientras se realizaba la proyección en tiempo real", acota Rodríguez. "Lo espectacular de esto" comenta Anabella, "es que entre Upstairs, Wally y Joe Solís, lograron una maqueta interactiva y plástica, que representaba el proyecto antes de filmarlo. El proyecto se hizo dos veces. Para los artistas esto es complejísimo".
Para Germán Verdi, Director del Departamento de Diseño y Gráficos en Movimiento de Upstairs el gran desafío era en principio comprender el proyecto en su totalidad, "ya que el formato era tan, pero tan grande que las etapas lógicas de producción de una pieza audiovisual se vieron desbordadas en todo sentido, lo cual convirtió la propuesta en un verdadero reto profesional que muy pocos de los diseñadores en la industria han tenido el privilegio de afrontar". La comunicación fue la pieza clave, asegura Verdi, y lo considera un verdadero éxito dentro del campo experimental, porque "las características únicas de esta pieza, no permitieron el procedimiento secuencial de diseño, filmación y postproducción al que estamos acostumbrados en la industria". Además, agrega Sosa, la complejidad de este proyecto es que tenía una fecha tope, era un evento en vivo, "y todo tenía que ocurrir perfecto ese día".
Tuvieron que compaginar lo que se filmaba en México con los elementos pre-diseñados, como el águila animada en 3-D, construida en Upstairs, que abre la muestra batiendo sus alas. "Por ejemplo hay una toma en que estás viendo cielo y de pronto toda la caja se da vuelta y caes bajo el agua. El teatro además de tener proyección, tiene luces robóticas, cuando la caja cae, caen los rayos de luz para que te sientas que estás en el ambiente". Y todo esos elementos había que pre-visualizarlos para ver cómo lo experimentaría el espectador. El software Madrix y equipo Medialon, que en conciertos sincroniza sonido, proyección y luces fueron los escogidos para la instalación en vivo, que utiliza varios proyectores para cada pantalla. La pista musical y efectos de sonido se grabaron en vivo en México con voces humanas, para darle un énfasis orgánico e impresionante a la pieza. "Fue un proceso muy plástico, completamente maleable, cada vez que había un cambio, había un efecto en cadena que lo afectaba todo. Ha sido uno de los proyectos más complejos e interesantes que hemos realizado", asegura Rodríguez y Solís lo reitera: "Wally y yo hemos trabajado en muchos proyectos juntos, pero sin duda éste ha sido para ambos un gran reto técnico y creativo". (FUENTE LATIN SPOT)

2,300 PERSONAS PARTICIPARON EN LA SEGUNDA CARRERA CINÉPOLIS 5K Y 10K

Con la participación de dos mil trescientas personas, provenientes de distintas ciudades como Distrito Federal, Monterrey, Toluca, Querétaro León, Guadalajara, Aguascalientes, San Luis Potosí, entre otras, se llevó a cabo la segunda edición de la carrera Cinépolis 5K y 10K.
La Carrera de 10k, categoría varonil, fue ganada por Julius Kipyego Keter con 29 min. 18 seg; dejando en segundo lugar a Hillary Kipchirchir Kimaiyo con 29:23, y en tercero a José Roberto Zavala Calderón, quien arribó con un tiempo de 31:11.
En la categoría femenil de 10K, la ganadora fue Odilda González quien se impuso al cronometrar 40 min. 45 seg; seguida por Maria del Carmen Saldaña Trujillo quien ingresó un tiempo de 42:35, la tercera posición fue para Gloria Ortega Calderón, quien finalizó con 43:31.
Con lo recaudado en la segunda edición de la Carrera Cinépolis, podremos regresarle a la vista a más de 60 Michoacanos de escasos recursos que sufren de cataratas a través del programa de Fundación Cinépolis “Del Amor Nace la Vista”.
Al respecto, Alejandro Ramírez, Director General de Cinépolis, comentó: “Queremos agradecer a todos los participantes y a la comunidad en general el apoyo y participación a la segunda carrera Cinépolis 5K y 10K, en la que al ser una carrera con causa, estamos apoyando a los que más lo necesitan a través de Fundación Cinépolis, felicidades a los ganadores y muchas gracias a todos por su valiosa asistencia”
Los ganadores se repartieron una bolsa de más de setenta mil pesos en efectivo, además de muchos otros premios. Es el segundo año consecutivo que Cinépolis, Fundación Cinépolis, y la Comisión Estatal de Cultura Física y Deporte del Estado de Michoacán, llevan a cabo esta carrera en donde los participantes y público en general pudieron disfrutar de un día de actividad deportiva y convivencia familiar.
La competencia finalizó exitosamente gracias al apoyo del H. Ayuntamiento de Morelia, así como de PUMA y POWERADE, quienes fueron los principales patrocinadores de la carrera. La segunda edición de la carrera 5K y 10K de

DHL EXPRESS EXPANDE SU INFRAESTRUCTURA EN MORELIA

DHL Express, dio a conocer la expansión y fortalecimiento de su infraestructura logística en la ciudad con la puesta en marcha de su nueva Estación Operativa en la entidad, misma que le permitirá ampliar al doble su capacidad instalada. Esta nueva Estación Operativa construida en Morelia, Michoacán, le permitirá a la empresa seguir ofreciendo a todos sus clientes de Michoacán, el mejor servicio para realizar sus envíos domésticos o internacionales. Este nuevo recinto, cuenta con la infraestructura necesaria para lograr incrementar en 47% su capacidad instalada en la entidad.
Erika Quezada, Directora de Operaciones Regional, comentó, “Este tipo de mejoras siempre son pensadas para ofrecer un mayor beneficio a nuestros clientes, somos una empresa dedicada al 100% para satisfacer sus necesidades y hoy en día el Estado de Michoacán ha tenido un incremento muy dinámico en su actividad comercial, lo que nos ha motivado a expandir nuestra infraestructura en el Estado para de esta forma, seguir consolidando nuestro liderazgo”.

SHERATON MARIA ISABEL, LA MEJOR UBICACIÓN PARA DISFRUTAR DE LOS EVENTOS DEL BICENTENARIO.

Sheraton Maria Isabel festejará en grande el Bicentenario ofreciendo la mejor vista al Ángel de la Independencia para disfrutar de los eventos programados para conmemorar la Independencia del país. Para estas festividades el hotel se viste de los tres colores y ofrece una cena gastronómica con menú especial de alta cocina mexicana de cuatro tiempos en la terraza y en el Restaurante Amici. Para empezar camarones gigantes al achiote, crema de cactus y apio y como plato fuerte, el filete de res en costra de cacao con una reducción de balsámico y tamarindo acompañado de una crepa de huitlacoche. Para cerrar con broche de oro la tarta Zaachila acompañada de espuma al tequila reposado.
El Bar Jorongo cambiará de ubicación por este día para tener la vista más alta del Paseo de la Reforma en los Salones de eventos Ángel. Contará con barras de margaritas y botanas mexicanas taquitos de flor de jamaica, sopecitos, peneques de queso, gorditas, chipotles marinados y rellenos, picos de gallo, entre muchas otras. Además de la música en vivo del Bar, atracciones como el toro mecánico y peleas de gallos con premios para los concursantes, así como el espectáculo de los Chinacos, Mariachi, Pastora Reyes y el Quinteto Nocturnal y todas las atracciones.
Si busca algo más familiar, el mejor buffet mexicano de nuestras fiestas patrias estará en el Manhatan Deli. Con puestos de feria de antojitos mexicanos. Todos los centros de consumo, incluyendo nuestro lobby bar tendrán pantallas en donde se podrá observar el grito de independencia.
Para el 16 de septiembre el Deli también ofrecerá in brunch para desvelados y crudos con barra de bebidas y platillos calientes especiales como pancita, pozole, enchiladas por mencionar algunos.
Las festividades estarán supervisadas directamente por Wilhelm Pirngruberg, Director de Alimentos y Bebidas del hotel, quien cuenta con más de 30 años de experiencia en la industria gastronómica y pertenece a asociaciones internacionales como la Chaine des Rotisseurs, y la American Culinary Federation, entre otras.

SPECIAL K OFRECE A LA MUJER UNA OPCIÓN SALUDABLE

El nuevo Special K de Kellogg fue presentado recientemente para las mujeres que buscan una opción rica y saludable en cereales, con hojuelas hechas a base de arroz y trigo, más ligeras, crujientes y doradas. La marca cambió su imagen para convertirse en una experiencia única en el cuidado de la figura de la mujer, de acuerdo con Carolina Arana, Directora de Mercadotecnia de Kellogg México “la renovación de la línea responde al reconocimiento de que la consumidora de hoy busca disfrutar mientras come y al mismo tiempo cuidar su figura”.
El nuevo cereal está especialmente diseñado para las mujeres, ya que contiene calcio, más ácido fólico, más antioxidantes y más hierro que otros cereales para el cuidado de la figura, además de 12 vitaminas y minerales.
Cabe mencionar, que el relanzamiento de este producto, fue parte de una extensa investigación que trajo como resultado un cereal bajo en grasas, con sólo 120 calorías por porción y cuyos sabores, Original, Cosecha Roja, Chocolate y Vainilla con Almendras, podrán satisfacer distintos gustos.

SE REALIZA LA ALIANZA ENTRE HARRENMEDIA Y CÓDICE

Esta acción consolidará el liderazgo de las empresas en Search Marketing. Harrenmedia, medio consultor líder en estrategias de marketing online y Códice, agencia de Internet enfocada a resultados de negocio, especializada en desarrollo web a la medida e implementación de estrategias de mercadotecnia digital, anunciaron que esta alianza tendrá como objetivo ofrecer al mercado soluciones integrales en el mercado interactivo y desarrollo web a la medida, así como implementación y medición de indicadores que permitan tomar decisiones de negocio y optimizar la inversión en internet.
México representa el segundo mercado de Internet en Latinoamérica con una inversión publicitaria en línea de 2,345 millones de pesos durante el 2009. En el 2010, las previsiones más cautelosas esperan aumente un 36% lo que significaría una inversión de 3,190 millones de pesos. Todavía lejos de las grandes inversiones en TV pero superando a otros medios como radio y prensa.
Hoy en día, la publicidad en buscadores como GOOGLE representa más del 30% de la inversión publicitaria online en México, puesto que ofrece resultados tangibles tanto a corporativos como a PyMEs. El potencial de marketing en buscadores parte del factor relevancia, tan sólo en México en GOOGLE se generan millones y millones de búsquedas diarias, con un potencial de segmentación en dónde el usuario ya se auto-segmenta por interés y momentum por encima de los típicos criterios de segmentación como lo son: edad, sexo y nivel socioeconómico.

UN VIDEO PUBLICITARIO QUE CAUSA FUROR EN LA RED

La explosión de las redes sociales y los sitios de imágenes multimedia como YouTube o Vimeo han traído consigo una serie de campañas publicitarias virales que transmiten una marca de boca en boca.
La última sensación al respecto es un video publicitario de YouTube que no sólo explota el modelo viral, sino que también genera interactividad con quien lo mira.
Se trata de una campaña publicitaria de la empresa Tippex que presenta un video -en apariencia amateur- que se transforma en una experiencia 100% interactiva. La estrategia de marketing ha sido vista por más de 3 millones de personas en YouTube.
El clip titulado "NSFW. A hunter shoots a bear" ("NSFW. Un cazador le dispara a un oso", en español) muestra a un cazador lavándose los dientes en el bosque, cuando de pronto un oso emerge tras él. Su compañero cazador le pide que dispare.
Ahí el video se vuelve interactivo preguntándole al usuario, a través de anotaciones, si cree que debe disparar. (Nota: nadie debe preocuparse porque el oso, que además es ficticio, no resulta herido).
Independientemente de la opción que se elija lo que sigue es innovador. El cazador no se atreve a disparar y dice que es mejor que se "reescriba la historia".
Entonces sale súbitamente del video, toma un corrector de texto de un anuncio publicitario (de la empresa que está detrás del clip) y borra la palabra "shoots" (dispara) del titulo del video e invita a la audiencia a escribir otra cosa.
Y aquí la cosa se pone aún más interesante. Quien ve el video puede escribir otra acción comodance (baila), talks(habla),kiss(besa), etcétera y después reproducirlo una vez más. En ese momento el oso y el cazador harán la acción descrita por el usuario.
La excepción a la regla es cuando la audiencia escribe algo fuera de serie. Aún así la respuesta de los protagonistas será, por lo menos, creativa.
¿Estamos frente al futuro de la publicidad en línea?
"La interactividad que tienen este tipo de campañas sin duda tiene que ver con el futuro de la publicidad en línea. El usuario pone su tiempo y a cambio recibe algo interesante, algo que lo entretiene más allá del marketingde la interrupción" asegura a BBC Mundo Andrés Snitcofsky, especialista en marketing digital de la empresa Huntm.ads.
Y añade: "Lo que no creo es que todas las campañas vayan a ser de este tipo en el futuro. Hay lugar para unas pocas campañas exitosas que llaman la atención del usuario, pero la publicidad tradicional seguirá existiendo".
Snitcofsky recuerda que la de Tippex no es la primera campaña publicitaria de dicho estilo en la red. Burguer King realizó una llamada "Subservient Chicken" creada hace varios años.
El video del cazador y el oso, sin embargo, explota las posibilidades virales y de redes sociales haciendo parecer como aficionado un video publicitario.
"La forma en la que fue implementado dentro de YouTube es muy novedosa porque aprovecha muchos recursos del sitio en sí", dice el especialista, pero señala que: "Nos encontramos con estos casos que llaman la atención, pero por cada uno de estos hay 999 que no llamaron la atención y no lograron el mismo efecto. No se puede apostar todo a este tipo de publicidad.".
Hace unos meses la empresa Old Spice realizó con éxito una campaña interactiva de mercadotecnia viral. Pero en esa ocasión la interacción provenía del actor que habían contratado para la publicidad en YouTube.
Por lo pronto la fama del oso -y la del cazador- parecen ir en aumento. (FUENTE PORTAL PRODIGY)

KIMBERLY-CLARK DE MÉXICO, EMPRESA DE HECHOS SUSTENTABLES

En el marco del Foro de Sustentabilidad 2010, Juntos por un mejor planeta, organizado por Waltmart, Kimberly-Clark participará como ponente en la mesa redonda “Nueva cultura empresarial del uso del agua” que presenta las mejores prácticas de la implementación de procesos de sustentabilidad en la fabricación de productos de diferentes industrias.
Pablo González Guajardo, director general de la empresa de productos para el cuidado higiene personal comentó: “Este es un foro que importante porque el desarrollo sustentable es un proceso que rescata el medio ambiente en beneficio de la generaciones futuras. Nuestra empresa, desde sus inicios, nos hemos comprometidos con los consumidores, con nuestros empleados, accionistas, con las comunidades donde operamos y con el desarrollo del país, somos una empresa de hechos a favor del medio ambiente”.

PROMOMARK [newsletter] Num. 984 (SEPTIMO ANIVERSARIO)

DETALLAN CÓMO ESTRUCTURAR EL BRIEF PARA PARTICIPAR EN EFFIE SOCIAL 2010

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) presidida por Carlos Vaca, organizó un seminario para detallar la forma correcta de realizar el brief para las campañas que van a participar en el certamen EFFIE Social 2010.
En su tercera edición, el EFFIE Social se ha convertido en el reconocimiento más importante del mercado premiando las campañas sociales que, con base en resultados comprobables, han demostrado su eficacia al lograr un impacto de beneficio para alguna causa social.
Rafael Pérez-Toribio, Director General de Draftfcb así como presidente del comité de EFFIE Social de la AMAP destacó que antes de este premio las campañas sociales inscritas dentro del certamen EFFIE Comercial, carecían de objetivos y métricas claras que soportaran los resultados obtenidos. “Con EFFIE buscamos elevar la calidad de estas campañas al hacer que las empresas, fundaciones y ONG’s establezcan una estructura y una metodología para medir sus resultados obtenidos eficazmente”, destacó.
María Luisa Lara, organizadora del certamen, comentó que el EFFIE Social reconoce las estrategias de las campañas sociales que han generado un impacto real en la sociedad, con resultados comprobables. “El medir los resultados de una campaña social, nos indica que acciones han sido efectivas y cuales no. Mejora el desarrollo de los programas al optimizar su mecanismo y delinear objetivos claros. También tendremos una idea certera de cómo se han utilizado los recursos destinados a una campaña y si estos han logrado crear el impacto social que nos fijamos como meta”, señaló.
Lara explicó que existen diferentes tipos de campaña sociales. Unas se basan en la efectividad del impacto que generó en la sociedad. Otras se centran en la efectividad de su comunicación. También existen campañas encaminadas a modificar conductas creando un beneficio social. Otras motivan a comprar un producto para ayudar a una causa social. Las que promueven una donación y las que solo se dedican a anunciar las campañas que realizan sin pedir que la gente participe en ellas. “Determinar que campaña tenemos nos ayuda a definir el problema a tratar, jerarquizando las causas que lo originan y frenar sus consecuencias. Además podremos fijar metas que logren un impacto social que puedan ser evaluados tanto cualitativamente, como cuantitativamente”
Por su parte, Sergio López, Vicepresidente ejecutivo AMAP, destacó que el panel de jueces que calificaran los trabajos, está integrado por personalidades de diferentes sectores de la industria. “Participarán profesionales de las agencias de publicidad, creativos, empresarios, miembros de fundaciones y ONG’S, Gobierno y sector educativo. En la primera fase del premio, los jueces calificarán en línea las campañas. Después se reunirán en sesión presencial para emitir su juicio final y definir metales a las campañas ganadoras.
Agregó que las campañas inscritas deben tener una excelente redacción para que los jueces entiendan los resultados que se obtuvieron con un estilo no publicitario, resaltando los aspectos sociales de las mismas. Además –añadió- en esta edición se contará con la participación de universitarios en los diferentes foros de discusión donde se califican las campañas.
Este seminario finalizó con la participación de Fundación Cinepolis que dirige Laura Guillén y su campaña “Del amor nace la vista”. Comentó que la empresa de cine asume su compromiso social dentro y fuera de las pantallas para desarrollar programas de beneficio a la comunidad. “Los activos de las empresa también son usados para crear valor en la sociedad e influir positivamente en ella con campañas como “Del amor nace la vista” donde hemos salvado de la ceguera a cientos de personas que sufren cataratas y que no cuentan con los recursos para atenderse”.

GRUPO TELEVISA REALIZÓ SEMINARIO "OJOS QUE NO VEN, CORAZÓN QUE NO SIENTE, ENGAGEMENT MARKETING".

Grupo Televisa llevó a cabo la séptima edición de su Seminario de mercadotecnia: "Ojos que no ven, Corazón que no siente, Engagement Marketing", donde se expusieron las nuevas tendencias que los anunciantes emplean a nivel mundial, en materia de mercadotecnia y publicidad, para acercarse al consumidor. Alejandro Quintero, Vicepresidente Corporativo de Comercialización de Grupo Televisa, explicó que la televisión es y será el mejor lugar para que los consumidores vean contenido profesional. "Es falsa la noción de que la televisión llegaría a desaparecer con la presencia de otras plataformas, como el Internet. En realidad lo que está pasando es que los medios no sustituyen unos a otros, sino se complementan. Por eso podemos hacer sinergias en el uso de los medios. Sin embargo, las personas son cada vez más exigentes en lo que quieren ver, lo que representa oportunidades para la industria de los medios y la publicidad. El reto de la industria es que los productores de contenido piensen como marcas y las marcas piensen como creadores de contenidos, para que así las emociones sean la fuerza unificadora que permita conectar con las audiencias", puntualizó.
Quintero detalló que para hacer buena publicidad, "el cemento que unifica el mensaje con los medios, son las emociones, por lo que un mensaje creativo debe tener tintes emocionales para conectar con el consumidor. En ese sentido, Televisa tiene una gran ventaja, porque es generador de emociones en sus contenidos desde que inició la televisión en México, emociones que estamos tratando de compartirlas con los anunciantes. Eso representa una nueva fortaleza para la publicidad".
Por su parte, los expositores del seminario "Ojos que no ven, Corazón que no siente, Engagement Marketing" abundaron en las diversas formas de llegar a las emociones de los consumidores a través de diferentes plataformas como televisión abierta, televisión de paga e internet, además de comentar los mecanismos para medir y gestionar las decisiones de publicidad, para mejorar las ventas y elevar la eficacia de las marcas.
En esta séptima edición del seminario participaron los expositores de clase mundial: Martin Lindstrom (Nueva Zelanda), experto en Futurist Brand; Shelly Palmer (Estados Unidos), experto en Product Placement, y Mohanbir Sawhney (India), Consultor en compañías de tecnología internacionales

AUNQUE USTED NO LO CREA, NO EXISTEN EXPERTOS EN REDES SOCIALES: ARTURO CARO ISLAS

A pesar de la popularidad que han alcanzado las redes sociales y su influencia informativa en la sociedad, para Arturo Caro Islas, Subdirector de Internet para Seguros de BBVA Bancomer, en la actualidad no existen expertos que conozcan y sepan manejar a la perfección estas herramientas digitales. “Si bien en otros países las redes sociales han fincado sus reales en la sociedad, la novedad de estas herramientas aún es algo común en nuestro mercado porque no se conoce al cien por ciento su potencial de comunicación entre usuarios y entre las marcas y los consumidores”, destacó.
Agregó que la digitalización de la información empresarial es un camino directo para llegar a consumidores potenciales con mensajes masivos de los beneficios y promociones de las marcas. Un ejemplo de esto, comentó, son los servicios de geolocalización con que cuentan algunos teléfonos celulares que pueden ser explotados para mandar mensajes muy segmentados donde se ofrezca una promoción o información a las personas que estén en un determinado lugar.
Esta socialización de las herramientas digitales le da herramientas a las marcas para generar contenidos que llamen la atención de los consumidores y agregó: “La información que circula en la red debe ser monitoreada por las empresas para que conozcan, de primera mano, todo lo que la gente habla de las marcas. De esta manera se pueden solucionar eficazmente las necesidades de los consumidores y mejorar las líneas productos”.
Caro Islas aseguró que cada mensaje en Internet tiene un valor determinante para la marca porque de inmediato es visto por millones de personas que ejercen una presión positiva o negativa sobre el desarrollo comercial de los productos.
En lo que se refiera a las crisis de comunicación que se generan en el mercado, el experto de BBVA Bancomer enfatizó en el hecho de que la observación de todo lo que ocurre alrededor de una marca es la ruta mas certera para prevenir conflictos, y si éstos ya están, minimizarlos inteligentemente para neutralizar su efecto negativo en la sociedad. “Existen algunos puntos que de considerarse para prevenir las crisis. Debemos hacer un monitoreo eficaz para encontrar todo lo que se hable de la marca en la red. Unificar y organizar los canales sociales para que las stakholders sepan donde encontrar el mensaje de la compañía y replicarlo. En cuanto a la información que la empresa o la marca emite, esta debe ser verdadera, sincera para recibir una respuesta verdadera y muy sincera sobre lo que la gente piensa del producto. Darle valor y seguimiento a todos los mensajes de la marca. Identificar los nichos que le convienen a la marca para estructurar contenidos y mensajes relevantes que lleguen al público objetivo ideal para el producto”.
Finalmente Arturo Caro Islas mencionó que no basta emitir mensajes para tapar una crisis, “tenemos que entablar una comunicación afectiva con la gente para solucionar sus problemas en el menor tiempo posible y con el valor que se merece”
Arturo Caro Islas presentó su ponencia en el marco del desayuno mensual que organiza la Asociación de Profesionales en Relaciones Públicas (PRORP) que preside Lorena Carreño.

VIAJE ANUAL DE “UNIDOS LO LOGRAREMOS A.C.”

Unidos es una empresa social dedicada a promover el cambio cultural hacia una sociedad humana mediante un modelo propio. Se trata de inculcar valores y liderazgo social a miles de jóvenes que entran en contacto con personas en discapacidad.
A lo largo de más de 24 años de trabajo, la experiencia nos ha enseñado que la limitación más difícil de enfrentar no es tanto la física y/o intelectual, sino la limitación ideológica impuesta por una sociedad que rechaza esta realidad, una sociedad que no tuvo la oportunidad de tener un acercamiento natural y diario con personas en discapacidad.
Unidos nace con un programa de Campamento de Verano familiar, atendiendo a 15 amigos voluntarios y 30 personas en discapacidad en Monterrey N.L. México.
Hoy en día, después de este tiempo transcurrido lleno de gratas y enriquecedoras experiencias, el modelo Unidos somos iguales se encuentra en 22 ciudades de la República Mexicana, 10 en Chile y 1 en Salvador atendiendo a 3,385 personas con discapacidad, 5,201 líderes sociales (voluntarios) y sensibilizamos a 11,776 personas en 171 conferencias tan solo en el 2009, además de hacer presencia en 166 medios de comunicación.
Entre los programas de actividades que cada año se organizan en los estados donde está presente el Modelo de Unidos, se encuentra un viaje en el que varios miembros de la Red de Unidos visitan un lugar de la República Mexicana en donde se esparce el espíritu de éste programa.
Este año, Amigos de Cuernavaca, Guadalajara, Monterrey, Xalapa, Hermosillo, 4 ciénegas, Cananea, Chihuahua, Querétaro, México y Juárez se reunirán en el Distrito Federal, los días 10,11 y1 12 de septiembre del 2010. Un total de 180 personas convivirán en este atractivo destino. Este programa resulta especialmente enriquecedor por la experiencia de convivir como grupo de amigos las 24 horas del día.

AIR CANADA EXPANDE SUS SERVICIOS PARA LA CIUDAD DE MÉXICO

Air Canada anunció que a partir de noviembre del presente año incrementará sus servicios entre la Ciudad de México y Canadá con la reanudación de vuelos diarios hacia y desde Montreal, así como con la introducción de un nuevo vuelo hacia y desde Vancouver. Los dos vuelos diarios entre Toronto y la Ciudad de México también continuarán operando. “La línea aérea comenzó sus servicios a la Ciudad de México hace 46 años. Durante todo este tiempo, Canadá y México han llegado a construir estrechos vínculos, no solamente a través de las conexiones familiares y un mercado turístico de relevante importancia, sino también debido a las conexiones de negocios, de manera particular con la creación del Tratado de Libre Comercio con Norte América. La transportación aérea es vital para poder mantener estas relaciones y Air Canada desea asegurar que exista la suficiente capacidad para vincular a Canadá y la Ciudad de México para, de esta forma, satisfacer la demanda,”, manifestó Ben Smith Vicepresidente Ejecutivo y Chief Commercial Officer.
En la actualidad Air Canada opera servicios de dos vuelos diarios entre Toronto y la Ciudad de México utilizando una aeronave Airbus A319 con capacidad para 120 pasajeros. A partir del 1 de noviembre de este año, Air Canada lanzará un servicio de vuelo adicional entre la Ciudad de México y Canadá con la reintroducción de los servicios diarios hacia y desde Montreal. El 6 de noviembre, Air Canada iniciará sus servicios durante los fines de semana (sábados y domingos) entre Vancouver y la Ciudad de México, que se incrementará a vuelos diarios a partir del 1 de diciembre. Todos los vuelos serán operados con aeronaves del tipo Airbus A319, proporcionando Servicios de Clase Ejecutiva, sistemas de entretenimiento individuales en la parte posterior de los asientos, la posibilidad de acumular millas de vuelo y de acceso a salas VIP para los clientes calificados. Los vuelos también están programados y sincronizados para que las conexiones locales e internacionales se puedan realizar de manera conveniente.

LA CÓMER, ORGULLOSA DE SER MEXICANA

Comercial Mexicana se une a las celebraciones del Bicentenario presentando su más reciente campaña publicitaria, “Celebramos el Bicentenario”. La iniciativa se comunicará a través de material punto de venta, folleto, así como spots de radio y presencia de anuncios en el sistema de televisión dentro de las aeronaves de Aeroméxico. Esta campaña cuya vigencia concluye el 30 de septiembre, contará con una amplia gama de productos para la elaboración de gastronomía típica mexicana, con los mejores precios. “Durante sus ocho décadas de existencia, la compañía ha encontrado singulares prácticas comerciales acordes con las cambiantes necesidades de los consumidores, mismas que han sido soportadas por exitosas campañas de comunicación como Julio Regalado y Miércoles de Plaza, además de posicionar lemas publicitarios tales como “Una tienda muy nuestra” o “Vas al súper o a La Comer”, acordes a las circunstancias y contextos”. En esta ocasión y para sumarse a la celebración del Bicentenario de la Independencia y centenario de la Revolución, su comunicación utilizará el lema “orgullosa de ser mexicana”, apuntó Andrés Ehrli, director de Mercadotecnia y Publicidad de Comercial Mexicana. Adicionalmente a la estrategia publicitaria, Comercial Mexicana; cadena que actualmente cuenta con 54 tiendas Comercial Mexicana, 78 Mega, 43 Bodegas Comercial Mexicana, 2 City Market, 16 Sumesas, 6 ALPRECIO y 1 Fresko, ha evolucionado en sus operaciones de manera exponencial para llevar la mejor oferta de productos con la mejor calidad y al mejor precio.

OFERTAS PARA CELEBRAR EL BICENTENARIO DE MÉXICO

Durante todo el 2010, Starwood Hotels & Resorts México lanza una nueva promoción que brinda mayores beneficios para todos los viajeros que desean experimentar las fiestas del Bicentenario. Esta oferta sin precedentes, permite que los viajeros mexicanos que se alojen dos noches consecutivas en hoteles como Sheraton Maria Isabel, Sheraton Ambassador Monterrey, Sheraton Suites, W Mexico City, The St. Regis Mexico City, Westin Cancun, Westin Los Cabos, Westin Vallarta, Sheraton Hacienda del Mar Los Cabos, The St. Regis Punta Mita y las Haciendas de Luxury Collection, ganar una noche gratis. Además, todos los huéspedes obtendrán un certificado de regalo de $200 pesos por noche por persona, con un máximo de 400 pesos, para aplicar en cualquiera de sus afamados Restaurantes de alta cocina, bares y centros de consumo como Arrecifes, Bar Jorongo, Carolina, Whiskey Bar, Los Vitrales, el Restaurante Diana, por mencionar solamente algunos de ellos. “Esta sensacional oferta del Bicentenario desea atraer a los viajeros nacionales a vivir intensamente el 2010 y celebrar así, los 200 años de la historia moderna de México, comentó Trip Barret, Vicepresidente de Marketing de Starwood América Latina.

ELIGEN USUARIOS DE YAHOO! AL PRIMER GANADOR DE UN IPAD

Usuarios de Yahoo! México eligen al primer ganador de un iPad: J. Hernández “Chicharrito” quién ganó con 342 votos dentro de la categoría “Risas a la Viva México”, participando contra más de 1,265 fotografías. Y siguiendo con el festejo del Bicentenario, arranca el segundo concurso con el tema “Delicias de México”. México posee una gran variedad de platillos mexicanos, y en esta ocasión los usuarios deberán sorprendernos con sus mejores fotos, mostrando lo rica que es nuestra comida mexicana, ya sea desde unos deliciosos tacos, unos tamales o hasta los tradicionales dulces mexicanos, así que nadie podrá dejar de subir su fotografía a partir de hoy y hasta el día 6 de septiembre antes de las 10 a.m., y para los que aún no se animan, ¡Es muy fácil! Solamente tienen que tomar una o varias fotos de acuerdo al tema, subirla en la página de Yahoo! y pedir a todos sus amigos y conocidos que voten por ella, ya que la que foto que obtenga la mayor cantidad de votos, gana uno de los iPads que Yahoo! México seguirá regalando durante las siguientes cinco semanas.

PRESIDIRÁ JOSÉ MANUEL AGUIRRE LA IRVM

La junta General de Socios de la Industria de la Radio del Valle de México (IRVM), eligió a José Manuel Aguirre Gómez como presidente del Consejo Directivo, para el bienio 2010-2012. La Asamblea en la que se tomó dicho acuerdo fue presidida por el señor Mauricio Huesca Bustamante quien rindió un informe de las acciones realizadas durante su gestión como Presidente en el periodo 2008 – 2010. El informe de labores presentado por el señor Mauricio Huesca Bustamante fue elogiado por los miembros del Consejo Directivo y resaltaron su constante visión emprendedora así como por el profesionalismo en todas y cada una de las actividades realizadas durante este bienio. José Manuel Aguirre Gómez es Presidente del Comité Ejecutivo de Grupo Radio Centro (GRC) y rendirá protesta como Presidente de la Industria de la Radio del Valle de México, el próximo día jueves 21 de octubre de este 2010.

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LLEGA FADED GLORY A TIENDAS WALMART EN MÉXICO

La marca de ropa Faded Glory, con presencia en Estados Unidos, Canadá y Japón, llega a México para venta exclusiva en las 178 tiendas de autoservicio Walmart del país.
Creada en 1972 en Estados Unidos, como una marca de ropa para toda la familia, con un estilo simple y natural, Faded Glory ha sido invitada a formar parte de las pasarelas del International Designers Mexico Spring 2011 (IDM).
“Es la primera vez que en México una tienda de autoservicio ofrecerá una marca de ropa de tan alta calidad, a precios accesibles y elaborada con procesos sustentables. Es por ello, que fuimos invitados a participar en un escaparate de moda, tan importante como el International Designers Mexico Spring 2011. Creemos que Faded Glory es una apuesta interesante para el consumidor mexicano, luego del éxito que ha tenido en las tiendas Walmart de otros países. La marca se suma al portafolio de marcas propias de moda de Walmart, que incluye George, 725 Original y Simply Basic, entre otras”, señaló Raúl Argüelles, Vicepresidente Senior de Asuntos Corporativos–México de Walmart de México y Centroamérica.
La colección Otoño-Invierno de Faded Glory está integrada por prendas básicas entre las que destacan sets de 3: tank top, blazer y bufanda; sudaderas de medio cierre y capucha; playeras de manga larga; polos, leggins, túnicas, jeans, vestidos en diferentes tonalidades, a cuadros y de mezclilla.

SKECHERS APUESTA FUERTEMENTE EN EL MERCADO MEXICANO

SKECHERS, empresa que diseña, desarrolla y comercializa una amplia gama de calzado, presentó su estrategia de mercadotecnia y publicidad para el lanzamiento de su marca, de manera formal, en nuestro país de la mano de su representante oficial Grupo Charly.
“Como parte de nuestra estrategia de crecimiento y expansión global, México ha sido elegido como uno de los mercados de inversión clave para Skechers Internacional, máxime por la proximidad con el mercado de Estados Unidos. Siendo el más importante en América Latina buscamos ampliar nuestra presencia tanto en México como al Sur del Continente teniendo como objetivo lograr ventas proporcionaEles en el país con referencia a su tamaño y potencial de mercado”, aseguró Michael Greenberg, CEO y Presidente de Skechers.
A nivel mundial, Skechers cuenta con 30 distribuidores, presencia en más de 100 países; subsidiarias en Europa, Canadá, Brasil, Chile; y Sociedades en Malasia, Singapur, Tailandia, China y Hong Kong. Localmente Grupo Charly obtuvo la licencia maestra exclusiva para nuestro país.
En este contexto Greenberg califica la alianza con Grupo Charly, como la más fructífera para reforzar el lanzamiento de la marca ya que juega un papel fundamental en la estrategia de crecimiento por la trayectoria y fortaleza del Grupo: “Ellos ostentan una gran experiencia en rubros estratégicos como producción, importación, comercialización, marketing y retail de calzado para México. La sinergia entre ambas empresas con visión global, experiencia local, marcas, productos, clientes, valores, lo convierte en el aliado perfecto para nuestro negocio”, resaltó.
Las dos empresas de calzado desarrollaron una campaña de lanzamiento bajo el tema “Los tenis más famosos llegan a México” misma que inició en julio pasado y culminará en diciembre. Siendo solamente el inicio de una gran estrategia de marketing a largo plazo, la campaña incluye: Televisión abierta y cerrada con 11 versiones distintas de comerciales. Medios impresos. Medios outdoor (Grandes Muros y Autobuses). Web, redes sociales (Twitter y Facebook). Acciones BTL (activaciones en centros comerciales). Radio México, Guadalajara y Monterrey. Su estrategia de comunicación corrió a cargo de, en publicidad con ABOM, relaciones públicas Lead Image y redes sociales con Daixe.

MCDONALD’S Y EL TEC DE MONTERREY UNEN FUERZAS PARA EL DESARROLLO DE JÓVENES EMPRENDEDORES

Firma alianza McDonald’s y el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) con el objetivo de contribuir al desarrollo profesional de jóvenes que cursan la carrera y materias de Mercadotecnia en el ITESM Campus Ciudad de México. Para lograr esto se elaboraron dos grandes proyectos que le permitirán a los jóvenes vivir la experiencia de trabajar en la marca líder de comida de servicio rápido, como lo es McDonald’s y también de poder acercarse y trabajar de la mano con Directivos de la misma.
De acuerdo con Daniel Moska, Director de la Escuela de Negocios, “en el Tec buscamos hacer negocios globales con responsabilidad e innovación y McDonald’s cumple con estas características por lo que el beneficio del proyecto es excelente.”
Por sus parte Félix Ramírez, Director de Comunicación Corporativa de McDonald’s México, comenta: “con este tipo de alianzas nos fortalecemos no sólo a nivel institucional, sino como país, ya que estos jóvenes son el futuro de México y qué mejor que puedan experimentar desde que están en la escuela, lo que significa el mundo real de trabajo. Es un honor para nosotros que podamos formar parte y contribuir en la preparación de estos jóvenes emprendedores.”
“McDonald’s es una marca que todos conocemos, que todos consumimos y una marca que para los alumnos es muy importante porque tiene proyección internacional, algo que el Tec busca para sus estudiantes”, dijo Anakani Ocampo, directora de la Escuela de Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey.
Los proyectos a desarrollar son: Mes McDonald’s”. Alumnos de recién ingreso a la carrera de Mercadotecnia, recibirán 5 clases de parte de Directivos de McDonald’s en diferentes áreas: Comunicación, Desarrollo, Operaciones, Recursos Humanos y Mercadotecnia. Al terminar este periodo de clases, los alumnos entregarán un proyecto de marketing. El equipo ganador, se hará acreedor a un premio otorgado por la marca, así como el reconocimiento y difusión en medios. “Experiencia en McDonald’s”. Más de 200 alumnos que cursan la carrera de Mercadotecnia, tendrán la oportunidad de trabajar un día en alguno de los restaurantes McDonald’s en la Ciudad de México. Adicional a esto, se les dará una clase teórica de tipo gerencial en las instalaciones del corporativo de McDonald’s y un recorrido de Puertas Abiertas, en el cual los alumnos podrán conocer las cocinas de uno de los restaurantes y ser testigos de los más de 100 procesos que se realizan día con día para la preparación de los alimentos.
Al finalizar estas actividades, los alumnos desarrollarán recomendaciones sobre mejoras en áreas de mercadotecnia, comunicación, procesos y servicio al cliente, mismas que serán tomadas en cuenta como prioridad y podrán incluso ser implementadas. Tanto McDonald’s como el Tecnológico de Monterrey, están seguros que este reconocimiento y acciones serán para los estudiantes un gran experiencia y aliciente que contribuirá a la formación de su vida profesional.

CÁMARA WEB DE PERFECT CHOICE CON BOCINAS Y VIDEO

Video de alta resolución es lo que ofrece Perfect Choice con su nueva cámara web PC-320401, la cual viene equipada con bocinas y micrófono de alta fidelidad. Gracias a su sensor de 1.3 mega píxeles, la calidad del video que se percibe es de alta definición, aún en ambientes de baja luminosidad. De igual manera, con su sistema de multi montaje se puede ajustar a cualquier pantalla plana, monitor CRT o computadora portátil. El sistema de enfoque automático y rastreo de caras aún cuando el objetivo se mueva le permitirá al usuario obtener una imagen nítida, y que su comunicación no se vea interrumpida o en pausas. Adicionalmente, se integra un completo software que ayudará con los efectos para transmisión de videos en línea.

SONY ERICSSON LANZARÁ UNA CAMPAÑA GLOBAL DE MARKETING

Sony Ericsson impulsará el acuerdo existente entre Sony Corporation y UEFA a través de una campaña global de marketing alrededor de la UEFA Champions League hasta 2012, convirtiéndose así en el teléfono móvil oficial de este certamen.
La campaña estará enfocada hacia el mundo de los fans y se desarrollará bajo la línea iniciada previamente con campañas de marketing a través de las cuales Sony Ericsson ofrecía a los fans del fútbol de todo el mundo un mayor acceso a su deporte favorito.
Ofrecer la mejor experiencia “móvil” será el objetivo de esta nueva campaña, que potenciará todas las aplicaciones de geolocalización de los Smartphones Sony Ericsson para, así, impulsar la experiencia de los fans, a través de una nueva aplicación móvil desarrollada en colaboración con UEFA.com. Sony Ericsson posee una posición privilegiada para mejorar la experiencia de los fans ya que, estén viendo el partido en el estadio o en un lugar público con amigos, tendrán seguro su teléfono móvil con ellos.
“Estamos encantados de anunciar hoy la activación de esta nueva campaña de marketing alrededor de UEFA Champions League. El uso de las aplicaciones GPS existentes en nuestros Smartphones Xperia para potenciar la experiencia de los fans será una parte apasionante y clave de esta campaña. Esta nueva iniciativa se construirá sobre las ya existentes campañas de patrocinio a nivel mundial” ha comentado Hevé Baurez, Director de Mercadotecnia de Sony Ericsson México.

BACARDI CELEBRA SU VÍNCULO CON EL ARQUITECTO LUDWIG MIES VAN DER

Bacardi Limited celebra la apertura de una exposición en conjunto con la Neue Nationalgalerie der Staatlichen Museen zu Berlin (la Nueva Galería Nacional en Berlín). La exposición se realiza en honor al famoso arquitecto alemán Ludwig Mies van der Rohe. La colección, de nombre “There is a Reason” (Existe una razón) presenta los trabajos, ilustraciones, planos y fotografías del arquitecto de estilo Bauhaus, Mies van der Rohe y su relación especial con BACARDI y la Nueva Galería Nacional de Berlín. La exposición tendrá apertura el día de hoy con una recepción exclusiva y con la visita a la colección en el Skulpturengarten (Jardín de las Esculturas), inaugurándola posteriormente al público.
“Para BACARDI es un gran honor asociarse con la Nueva Galería Nacional para ofrecer un merecido homenaje a Ludwig Mies van der Rohe, arquitecto brillante, ya que juntos compartimos una historia única con este famoso diseñador”, señala Séamus McBride, Presidente y CEO de la marca.
El arquitecto Mies diseñó dos edificios para BACARDI en México y en Cuba. Sin embargo, a causa de la Revolución Cubana, los planes que en su momento se tuvieron para construir las oficinas centrales de la empresa en Santiago de Cuba, nunca se llevaron a cabo debido a la confiscación de los bienes de los BacardÍ en Cuba y el posterior exilio de la familia por parte del gobierno cubano. Sin embargo, del diseño original de Mies para BACARDI, surgieron dos edificios similares: la Nueva Galería Nacional de Berlín, Alemania en 1968 y el edificio de BACARDI International Limited en Bermuda en 1972, ahora sede mundial de la Compañía.

INAPAM Y LILLY ICOS PROMUEVEN SALUD ENTRE ADULTOS MAYORES

Con el objetivo de mejorar la salud entre las personas de 60 años y más, el Instituto Nacional para las Personas Adultas Mayores (INAPAM) y el laboratorio farmacéutico Lilly Icos inician una campaña informativa en la que se destacará la importancia de tratar medicamente enfermedades como la Disfunción Eréctil.
“No cabe duda que el aspecto sexual sigue siendo trascendental en la vida de pareja de estas personas, puesto que los estudios nos indican que seis de cada 10 hombres mayores de 60 años, tienen actividad o intento de actividad sexual”, indicó el Dr. Luis Reyes Vallejo, Gerente de Investigación Clínica de Lilly Icos.
Aunque la Disfunción Eréctil es un padecimiento común a partir de los 40 años de edad, la prevalencia de ésta se incrementa significativamente entre los adultos mayores, ya que el 70% de los varones por arriba de los 60 años sufre de este problema en algún grado.
La campaña informativa sobre disfunción eréctil y salud sexual arrancará en el marco del evento “Bailar es Recordar”, el cual es organizado cada año por el INAPAM y que reúne a más de 80 mil adultos mayores en las instalaciones del Palacio de los Deportes.

ARRASA ELI LILLY EN LOS PREMIOS ASPID 2010

La comunicación de los laboratorios Eli Lilly arrasó con los galardones en la VI entrega de Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, por lo que la compañía farmacéutica fue reconocida como el “Anunciante del Año” en materia de salud.
Las diversas marcas y divisiones de Eli Lilly recibieron tres ASPID de oro, un ASPID de plata y el premio especial Meta, este último destinado a reconocer al esfuerzo publicitario que mejores resultados otorga al producto que se difunde.
“La comunicación hacia los pacientes es trascendental para la operación de Eli Lilly México, puesto que a través de la transmisión de mensajes con información médica y científica podemos también contribuir a tener una población cada vez más sana. Este logro nos compromete a reforzar nuestras campañas informativas hacia el paciente en los diversos medios de comunicación, siempre con apego a la legislación en la materia y a nuestros principios de integridad”, apuntó Carlos Baños, director general de la empresa.
Los premios a los que Eli Lilly se hizo acreedor en la edición 2010 de los premios ASPID son: Lilly Icos - ASPID de Oro por mejor Campaña de Internet. Lilly Icos - Premio Meta por resultados de la campaña “Sedúcela de nuevo”. Eli Lilly Neurociencias – ASPID de Oro por Campaña Integral de RP en tratamiento de Esquizofrenia. Eli Lilly Neurociencias – ASPID de Oro por Campaña Integral de Comunicación Institucional durante el Congreso de la Asociación Psiquiátrica Mexicana. Eli Lilly Neurociencias – ASPID de Plata por Campaña Integral de Producto dirigida a posicionar tratamientos para Esquizofrenia. Eli Lilly México – Premio especial “Anunciante del Año”.

RECIBE ARTURO HUERTA RECONOCIMIENTO SALÓN DE DIRECT@

Ofrecer un servicio integral, proponer soluciones concretas y adecuadas al tipo de negocio, brindar programas de mejora continua, adelantarse siempre a la competencia y acercarse a las grandes empresas para dar a conocer su portafolio de servicios, han sido las estrategias que respaldan a Arturo Huerta como uno de los empresarios a ocupar un lugar en el ´Salón de la Fama 2010´ de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa. Un galardón que premia año con año, el esfuerzo de los profesionales dedicados al marketing directo implementado por la asociación en 2004.
“Me siento muy honrado en recibir este reconocimiento de mis colegas. En mi trayectoria profesional he buscado las mejores alternativas para los clientes apostando a estrategias de comunicación integral con acciones BTL que les permitan un mejor retorno de su inversión, agradezco a Directa esta distinción. La se debe capacitar con nuevas tecnologías, que las agencias hagan estrategia por que las herramientas no funcionan por sí solas y el consejo a los futuros cuadros profesionales es que se manejan con ética”, comentó Huerta.
Arturo Huerta es ingeniero químico por la Universidad Nacional y posee una Maestría en Negocios, cuenta con una basta experiencia de más de 25 años en las áreas de Investigación de Mercados, Mercadotecnia Directa, CRM, Publicidad, las bases de datos, el diseño y Marketing en general. Gracias a esta experiencia ha logrado fundar varias empresas orientadas a las diversas áreas de la mercadotecnia, entre las que destacan Business Strategic Consultants, Time System, Shop and Check, MRM(Mc Cann) y Business Advantage en donde actualmente funge como Presidente.

EL LÁPIZ DE WACOM HACE SU DEBUT EN DEVIANTART.COM

DeviantART la aplicación para dibujo con base en la Web, que ahora tiene un plug-in de soporte para las tabletas Wacom, presentó una herramienta de dibujo para artistas, con opciones de sensibilidad a la presión del lápiz, manejo de las capas y multiplicidad de pinceles. La herramienta de dibujo, llamado deviantArt Muro está desarrollada en HTML5 y ofrece a los usuarios de las tabletas y pantallas interactivas de lápiz Wacom una forma natural e intuitiva para dibujar, pintar y expresar su creatividad dentro de la comunidad deviantART.
Proporcionando función, velocidad y flexibilidad superior en comparación con otras aplicaciones de dibujo basado en Web, deviantArt Muro es gratuita para todos los miembros de deviantART y su lanzamiento virtual garantiza su adopción inmediata por parte de millones de artistas en todo el mundo. "DeviantART Muro da un importante paso para la comunidad de las artes al integrar la sensibilidad a la presión en la Web. Ahora, cualquier usuario de las tabletas de lápiz Wacom puede crear arte e interactuar con la comunidad de artistas en deviantART, lo que abre la puerta a un nuevo y apasionante mundo en la exploración creativa y la colaboración", dijo Scott Rawlings, vicepresidente de marketing de Wacom

MCDONALD’S EN BUSCA DEL CREW ORIGINAL

Para celebrar sus 25 años de historia en México, McDonald’s quiere volver a reunir a este grupo de jóvenes y para ello está haciendo una búsqueda en la que tú puedes ayudarnos. Muchos de ellos seguramente ahora son directores de empresas, ejecutivos o empresarios.
¿Trabajaste en McDonald’s Pedregal o conoces a alguien que lo haya hecho? ¿Eras o eran parte del equipo pionero?
Si es así no dudes en contactarnos a través de Twitter o Facebook para que puedan formar parte del festejo que McDonald’s tiene preparado.
El reencuentro del crew original, seguramente será una experiencia inolvidable, en el que podrán recordar momentos juntos, saber qué es lo que actualmente están haciendo, compartir la forma en que McDonald’s influyó en sus vidas y ser parte de la gran sorpresa que McDonald’s tiene para ellos.
Facebook http://www.facebook.com/home.php?#!/group.php?gid=81705598887
Twitter http://twitter.com/McDonaldsMexico

HARRENMEDIA FIRMA ALIANZA ESTRATÉGICA CON VERTICAL3MEDIA

Harrenmedia, firmo alianza estratégica con Vertical3Media, empresa de consultoría digital, caracterizada por ofrecer a sus clientes servicios de estrategia y marketing digital.
Esta alianza forma parte de la estrategia de crecimiento y consolidación de liderazgo en el mercado de U.S. Hispanics por parte de Harrenmedia. Actualmente esta emprendedora compañía ya cuenta con la Ad-Network más grande de América Latina, y en los últimos tres años se ha perfilado como una empresa innovadora en el desarrollo de soluciones de marketing online entre las que se destacan publicidad en buscadores con un enfoque a resultados (Searchformance) behavioral targeting (Sniper) y social media marketing (Socialme).
De acuerdo a la información liberada por el US Census Bureau, Se tiene un estimado total de población de origen hispano (al 2010) de 49.7 millones de personas, lo que representa el 16% de la población total de los Estados Unidos. Las proyecciones de crecimiento de la población hispana para el 2015 indican que el total de dicha población llegará a los 57.7 millones, convirtiéndose así en la minoría más numerosa en ese país.
“La alianza con Vertical3 fortalece la estrategia panregional de Harrenmedia con el fin de afirmar la importancia que tiene este mercado de U.S. Hispanics, proporcionar mejor servicio con la experiencia y liderazgo que proporciona un partner como Juan José Núñez al grupo” – Expresa Engel Fonseca, VP Digital Value Generation North Cone de Harrenmedia.
Con respecto de esta alianza. Juan José Núñez, CEO y Fundador de Vertical3Media comparte su entusiasmo por comenzar a trabajar en conjunto: “Harrenmedia es una empresa líder en América Latina, y para nosotros es un honor que hayan elegido a Vertical3Media como su aliado/representante para el Mercado de U.S. Hispanics. Estoy seguro que este es solo el principio de una larga y productiva sociedad para ambas compañías.”

BLIVE A&R LLEVÓ A CABO EN GUADALAJARA LA PRIMERA RONDA ELIMINATORIA

A poco más de dos meses de haber iniciado la búsqueda para encontrar al próximo RockStar 2010, BACARDI, el ron número uno en México y el mundo, llevó a cabo el día de hoy la primera eliminatoria en la Ciudad de Guadalajara, en donde se presentaron las cuatro bandas semifinalistas de Jalisco.
La conducción estuvo a cargo de Karen Dolls, quien con su experiencia en el ámbito musical mexicano hoy guía a las más de 967 bandas, de 32 estados diferentes del país y una proveniente de San Diego, California, en el sueño de ser “descubiertos”. Dichas bandas se registraron para participar en este gran proyecto que BACARDI en conjunto con Universal Music México, han creado para apoyar y difundir a nuevos talentos mexicanos.
“Felicitamos a todos los que se inscribieron en este proyecto y los invitamos a que continúen participando. Ya todos cuentan con el espíritu de RockStar, practicarlo es lo que permitirá que sigan desarrollando su talento y así poder convertirse en el RockStar elegido en la siguiente edición del BLIVE A&R evento patrocinado por BACARDI” incitó Karen Dolls a las bandas semifinalistas.
En este evento se pudo constatar del talento de las cuatro bandas , dos de ellas de Guadalajara, una de Ensenada y una más de Durango, las cuales fueron seleccionadas por los A&R’s de Universal Music México, quienes después de un arduo trabajo de haber visto la propuesta de cada una de las bandas inscritas, seleccionaron las 12 mejores propuestas del país (4 del DF, 4 de MTY incluyendo a una de las bandas originaria de la ciudad de Tijuana, y 4 de GDL incluyendo a una de las bandas originaria de Durango y la otra de Ensenada).
Sergio Sentíes, Director de Mercadotecnia de BACARDI México comentó, “Estamos muy entusiasmados por la respuesta tan positiva que hemos tenido por parte de tantas bandas interesadas en ser los próximos RockStars mexicanos. Esto refrenda el compromiso que ha tenido BACARDI a lo largo de su historia por acercar a las nuevas generaciones a la música”.
En este primer concierto se pudo también disfrutar del talento y energía del dúo capitalino Mood Fu. Una banda ejemplar que recorrió un camino similar al que hoy viven los futuros RockStars del BLIVE A&R evento patrocinado por BACARDI.
Las cuatro bandas finalistas fueron: Mamma Mia (de ensenada, Baja California). Nahuta (de Guadalajara, Jalisco). Rostah (originarios de Guadalajara). Zubmarino (originarios de Durango).
La fase de eliminatoria continuará el 8 de septiembre en la ciudad de León, Guanajuato. Las tres bandas seleccionadas finalistas las estarán siguiendo nuestras cámaras día a día, captando sus vivencias y todo por lo que tienen que pasar para llegar a ser un RockStar.
Finalmente, a través del apoyo del público, así como con la experiencia de Universal Music México y BACARDI, se seleccionará a la banda finalista en el B-LIVE FEST, el cual se llevará a cabo en el mes de diciembre de 2010.
El compromiso de BACARDI, será continuar con la difusión del talento ganador mediante el apoyo de Universal Music, la disquera más importante en Latinoamérica y con mayor penetración, quien estará a cargo de la grabación del disco ganador, así como de su promoción.

AEROMAR Y CONTINENTAL AIRLINES ANUNCIAN ASOCIACION COMERCIAL

Aeromar y Continental Airlines miembro de Star Alliance, firmaron una asociación comercial mediante la cual, a partir del 30 de agosto, los miembros del programa de viajero frecuente OnePass podrán acumular y redimir millas en los vuelos operados por Aeromar. Además, los pasajeros de Continental viajando en clases first y business, así como los miembros de Presidents Club y Star Alliance nivel Gold, pueden tener acceso al Salón Diamante de Aeromar en la Terminal 2 del aeropuerto de la Ciudad de México. “En Aeromar estamos muy motivados por la expansión de nuestra relación de negocios con Continental Airlines al participar en el programa OnePass. Sin duda alguna, esta iniciativa brindará valor agregado a nuestros clientes y sentará las bases para el desarrollo de proyectos futuros entre ambas aerolíneas”, comentó Ami Lindenberg, Presidente de Aeromar.
Por su parte Jim Compton, Vicepresidente Ejecutivo & Director de Marketing de Continental Airlines dijo: “Estamos complacidos de lanzar nuestra asociación con Aeromar, que complementará nuestra extensa red de destinos en Mexico y ofrecerá beneficios adicionales a nuestros clientes”.

RECIBE PATRICIA BARRA MEDALLA LIDERAZGO EN ACTUARIA 2010

La Universidad Anáhuac hizo entrega de la “Medalla Liderazgo Anáhuac” de la Escuela de Actuaria 2010 a Patricia Barra, Directora de Consultoría en Beneficios de Hewitt Associates, y egresada de la carrera de Actuaría generación 1988, por su exitoso desempeño en el ámbito profesional, su gran sentido de responsabilidad, liderazgo, compromiso social y valores éticos. Dicho reconocimiento fue entregado por el Dr. Jorge López González, Rector de la Universidad, el pasado jueves 26 de agosto en una emotiva ceremonia de gala en las instalaciones de dicha institución. La “Medalla Liderazgo Anáhuac” es entregada por la Universidad en su deseo por galardonar a aquellos egresados que ejercen su profesión de manera incansable a favor del bienestar social, y cuyo ejemplo ético y humanístico promueve el compromiso en las futuras generaciones.

CELEBRA LALA EL BICENTENARIO DE LA INDEPENDENCIA

En el año que México celebra el bicentenario de su Independencia y cien años de su Revolución, Grupo Lala lanza una campaña de promoción denominada “Vive con Lala el México de tus sueños” donde ofrecerá 55 viajes dobles a Oaxaca, la Huasteca Potosina, Zacatecas y Guanajuato. Paralelamente, presenta las 16 versiones de sus envases conmemorativos al Bicentenario de la Independencia de Mexico, destacando temas como el homenaje a nuestros héroes, símbolos patrios, lugares representativos y recetas tradicionales.
En los envases de leche fresca entera aparecerán Miguel Hidalgo y Costilla, José María Morelos y Pavón, Francisco Villa, Emiliano Zapata y Francisco I. Madero. También estarán presentes los símbolos regionales como la talavera de Puebla, el sarape de Saltillo, el barro de Metepec y el jarabe tapatío.
La arquitectura del nuevo empaque de Lala, desarrollada por el despacho de Javier de León, se engalanará con recetas tradicionales como la jericalla, el clásico lechero o lechero de Veracruz, los dulces de leche, el atole; y presentará además breves reseñas de lugares representativos del país como Guanajuato, Oaxaca, el Zócalo de la Ciudad de México, entre otros.
Nathalie Darres, Gerente de Grupo de Leches explicó que uno de los objetivos de esta promoción es que el consumidor conserve los empaques ya que en todos existe la oportunidad de ganar.
La mecánica de la promoción consiste en juntar los envases de leche Lala fresca entera para obtener productos gratis, es decir, si se presenta en las tienditas de la esquina participantes un envase de leche con la leyenda Lala más otro con la leyenda flan te podrás ganar un flan al instante y, de igual forma si se entrega un envase de leche con la leyenda Lala más otro con la leyenda cult, se obtiene un Lalacult.
La campaña de comunicación busca refrendar el compromiso de Lala con México a través de este tributo a la historia y el orgullo que siente por la cultura de México. Tendrá un plan integral de comunicación y se transmitirá en radio y televisión a partir de hoy 16 de agosto y hasta noviembre.