PROMOMARK [NEWSLETTER] 996

DRAFTFCB MÉXICO DENTRO DE LAS PRIMERAS 50 EMPRESAS CON MAYOR RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL PAIS

Draftfcb México, la agencia de publicidad comandada por Rafael Pérez Toribio, aparece en el ranking de las 50 empresas con mayor responsabilidad social en el número de noviembre que publica la revista Mundo Ejecutivo.
Haber sido evaluados por este medio y ocupar un lugar dentro de este ranking es un hecho que nos llena de orgullo. Nuestro principal objetivo es hacer publicidad para nuestros clientes, pero si además tenemos un reconocimiento por poner nuestro granito de arena de manera activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental, para nosotros, es un orgullo, comentó Rafael Pérez-Toribio (Director General).
Independientemente de los servicios que Draftfcb ofrece y al sector que pertenece, cabe mencionar que el trabajo que le valió este posicionamiento a la agencia y los criterios evaluados por la revista Mundo Ejecutivo fueron: calidad de vida en la empresa, ética empresarial, apoyo al medio ambiente y ayuda a la comunidad.

JWT MÉXICO RECIBE EL CARACOL DE PLATA POR CAMPAÑA PARA LA CRUZ ROJA MEXICANA

JWT México resultó ganadora en la XI edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, Caracol de Plata, en la categoría de Campaña por Con tu ayuda podemos seguir adelante, pro bono realizado para la Colecta Nacional de la Cruz Roja Mexicana. Con ello, la agencia reitera su interés por trabajar en apoyo de la comunidad.
José Luis Betancourt, presidente, y Manuel Techera, vicepresidente creativo, ambos de JWT México, comparten que la campaña desarrollada para la Cruz Roja logró su objetivo de sensibilizar y mover a la población para que aportara su moneda durante la colecta y así apoyar a la noble causa de esta institución.
“Nos sentimos orgullosos y honrados de haber podido encontrar nuevas y creativas maneras comunicativas para conectar a la gente con las causas de la Cruz Roja, así como de colaborar con toda nuestra experiencia, con este organismos dedicado a la atención de nuestra comunidad”.
Añadió que esta campaña ha causado un alto impacto en diversos festivales publicitarios internacionales, tales como el de Cannes en donde obtuvo tres Leones.
Por su parte, JWT Costa Rica obtuvo el Caracol de Plata en la nueva categoría de Medios Digitales por El mejor amigo del hombre busca amigo, creada para el más importante refugio para perros de ese país.
JWT, que obtuvo dos de los nueve premios otorgados en esta edición, es una red socialmente responsable que está conscientes que trabajar en beneficio de la sociedad a través de campañas pro bono que apoyan causas nobles, es una de sus tareas primordiales.
Ante la presencia de más de 1,500 asistentes, entre ellos, representantes de empresas, medios de comunicación, agencias de publicidad y organizaciones de la sociedad civil, se recibieron ambos premios otorgados a JWT.

A LOS 70 AÑOS, CHOCOLATE ABUELITA, ROMPE RECORD GUINNESS

Para celebrar los primeros 70 años de Chocolate Abuelita en el marcado nacional, rompió el record Guinness al presentar la taza de chocolate caliente más grande del mundo con una capacidad de 2,500 litros de chocolate, lo que equivale a 13 mil tazas. Para lograr este record la marca utilizó 2,500 barras de chocolate y 1,500 litros de leche evaporada.
“Cumplimos siete décadas en el gusto de nuestros consumidores y una buena manera de festejarlo ha sido esta, donde podemos ofrecer a cientos de familias la oportunidad de saborear una rica taza de chocolate”, destacó Jordi Artigas, Gerente Sr. de la marca.
Agregó que el record se logro con la ayuda de 40 personas que colaboraron durante 5 horas.
Ralph Hannah, Adjudicador de Récord Mundial Gunniess destacó la importancia de que una empresa reconocida a nivel mundial como Nestlé se una al Récord Mundial Guinness al preparar la taza de chocolate caliente más grande del mundo en una plaza tan reconocida con el jardín Hidalgo de Coyoacán.
Con un trabajo realizado por la agencia JWT, se puede apreciar en los medios la actual campaña del producto que se enfoca en resaltar la importancia de la unión familiar y los valores positivos que giran en torno a una taza de chocolate.
Chocolate de mesa Abuelita fue de los primeros productos en realizar comerciales televisivos que aludían a la calidad de un producto. La imagen de Sara García se incorporó a la marca en 1973.

DEBUTA VILLARRICA PARK LAKE HOTEL & SPA, EN CHILE

Starwood Hotels & Resorts Worldwide, anunció la firma de un acuerdo de administración con Grupo Hotelera Aguas Verdes, para gestionar el Villarrica Park Lake Hotel & Spa bajo la marca The Luxury Collection. El hotel renovará sus habitaciones y espaciosas suites, y se incorporará a la exclusiva cartera de The Luxury Collection en diciembre de 2010. Con una ubicación ideal en la región de la Araucanía, a 435 millas al sur de Santiago, el hotel está rodeado de lagos, volcanes y montañas. Los huéspedes pueden arribar fácilmente en coche, o en avión al aeropuerto de Temuco. Las áreas de Villarrica y la cercana Pucón son famosas por su exclusivo entorno natural, caracterizado por volcanes nevados, transparentes lagos y ríos, centros de esquí y amplios parques nacionales. Además, el área cuenta con restos arqueológicos del periodo colonial español, combinado con la influencia de la cultura indígena de los mapuches, los primeros habitantes de Chile.

LIFT AND HUG MEJORA LA CONFIANZA FEMENINA

adidas realizó el lanzamiento de la nueva colección Women’s TechFit primavera/verano 2011 con un evento exclusivo llevado a cabo en los baños Stadtbad Oderberger en Berlín. Con un estilo muy femenino esta línea de ropa fue desarrollada en colaboración con el Staatsballett de Berlín, del que forma parte Alessandra Pasquali, una de las más recientes embajadoras de adidas, junto con algunas de las muchas bailarinas de esta compañía internacional de ballet. Además cubre las necesidades atléticas especiales de la mujer, proporciona un gran confort y el soporte adecuado para el cuerpo femenino gracias al concepto Lift and Hug, junto con los beneficios que le aporta la compresión de la tecnología La colección de mujer primavera/verano 2011 estará disponible en tiendas a partir de enero de 2011, incluyendo las tiendas adidas Sport Performance, la tienda adidas online, tiendas líderes en internet y determinados establecimientos de prendas deportivas en todo el mundo.

PRESENTAN EL PARQUE JALALPA 2000

Fundación MetLife, la organización KaBOOM! y la Delegación Álvaro Obregón, se unieron para construir el Parque Jalalpa 2000 que cuenta con área de juego para niñas y niños entre 2 y 12 años de edad diseñada por ellos mismos, con el objeto de contar con un espacio de esparcimiento.
Jorge Contreras, Gerente de Proyecto de KaBOOM!, habló de la importancia de participar en estos proyectos: “queremos impulsar la convivencia familiar y contribuir a la calidad de vida de la gente y qué mejor manera de hacerlo, dándole utilidad a un espacio que hasta hoy no se estaba aprovechando al máximo”, puntualizó.
Fundación MetLife por primera vez apoya a la organización KaBOOM! con un proyecto en México con una inversión de US $81 mil dólares, así como el apoyo de 100 voluntarios de MetLife para la construcción del parque.
Liliana González, Directora Operativa de la Fundación MetLife, resaltó el compromiso de Fundación MetLife para trabajar en iniciativas orientadas a estimular el sano crecimiento de niñas y niños en México.
“Estamos muy contentos de formar parte de este proyecto y contribuir a que las niñas y niños de la comunidad cuenten con un lugar de esparcimiento y recreación. En la Fundación tenemos el objetivo de trabajar en temas de educación y en el fortalecimiento de hábitos de vida sana y creemos en la importancia de la vinculación con la comunidad y vemos en la construcción del parque una enorme oportunidad de lograrlo”.
Luego de unas arduas horas de trabajo y esfuerzo conjunto, los niños y jóvenes de Jalalpa el Grande cuentan ya con el parque de sus sueños gracias a Fundación MetLife, KaBOOM! y a la Delegación Álvaro Obregón.

PRESENTAN LOS GANADORES DEL LEGACY COCKTAIL COMPETITION 2010

Se llevó a cabo la Final Nacional del Concurso Legacy Cocktail Ron BACARDI Superior donde el panel de jueces premió y anunció esta noche a los tres cócteles reconocidos como “Los Tres Más Prometedores Legacy Cocktails Ron BACARDI Superior con Mayor Potencial”: 1.- Nombre del cóctel: Passion. Ciudad: Guadalajara. Participante: Oscar Becerra Delgado. Centro de consumo: De Santos. 2.- Nombre del cóctel: Pucket. Ciudad: DF. Participante: Alberto Riesler Morales. Centro de consumo: Thai Gardens. 3.- Nombre del cóctel: Freeda Martini. Ciudad: Playa del Carmen. Participante: Germán Ortega
Centro de consumo: Deseo, Básico.
Durante la Final Nacional realizada, los siete finalistas elaboraron su propuesta de cóctel Ron BACARDI Superior. Los participantes narraron la historia de inspiración para la creación del cóctel y explicaron brevemente cómo planearán promocionar su cóctel durante un periodo de 14 meses para llegar a la fecha de la Gran Final el próximo mes de febrero del 2012.
Legacy Cocktail Competition 2010 es una competencia para barmen profesionales que sean auténticamente creativos, talentosos tengan la oportunidad de lograr que su creación se convierta en un Legacy Cockatil Ron BACARDI Superior y formar parte de los cocteles legendarios de la marca, como el Daiquirí, el Mojito, la Piña Colada y la famosa Cuba Libre. Las bebidas más exitosas fueron aquellas con el mayor atractivo y de fácil réplica.

ANIMAN AL CHAVO DEL OCHO

El Chavo Animado es una producción de Televisa en coproducción con Ánima Estudios que trae de regreso a los personajes consentidos de la Vecindad de El Chavo. El programa debutó en 2006 y ha demostrado tener gran aceptación entre el público infantil, contando ya con 100 capítulos en cuatro temporadas, ésta última estrenó el 29 de julio de 2010. En una primera etapa, la serie animada se basó en los libretos originales de El Chavo del Ocho, escritos por Don Roberto Gómez Bolaños. El argumento de la primera parte de la nueva serie se basa principalmente en la convivencia cotidiana del personaje de El Chavo con los habitantes de La Vecindad. Además de retomar temas, situaciones y chistes de la serie original, esta propuesta adapta el argumento para las nuevas generaciones con el objetivo de lograr la identificación de los personajes al contexto actual. Al mismo tiempo, se busca innovar en la narrativa debido a las facilidades técnicas con las que se produce una serie animada, rompiendo limitantes de tiempo y espacio. Estas libertades creativas hacen de la serie un producto innovador, actual y divertido para los niños, logrando así definir a El Chavo como un personaje clásico que ha pertenecido a varias generaciones, no sólo para los mexicanos, sino para todo el mundo y, de manera especial, para Latinoamérica.
El Chavo, Show en Vivo llega a México, bajo el sello de Televisa Consumer Products, EXIM y Tycoon Gou. Estrenará el domingo 05 de diciembre en el Teatro Metropolitan de la Ciudad de México, luego de su exitoso montaje en Buenos Aires, Argentina. El Chavo, Show en Vivo es una puesta musical en escena basada en el programa El Chavo Animado, una de las producciones infantiles de mayor reconocimiento a nivel internacional. La obra presentará efectos especiales, despliegue multimedia y muchas sorpresas adicionales. El estreno mundial de esta gran obra musical se realizó el pasado 03 de julio en el Teatro Broadway de Buenos Aires. Es ahí donde inició la gira de esta gran obra musical con dos funciones diarias durante las vacaciones de invierno, hasta el 08 de agosto, fecha en la que se conmemora el Día del Niño en ese territorio. En su arribo al Teatro Metropolitan, El Chavo, Show en Vivo tendrá funciones a las 11:00, 13:30, 16:30 y 18:00 horas. Posteriormente, habrá una gira por toda la República Mexicana que iniciará en Guadalajara (diciembre 11), seguida por San Luis Potosí (diciembre 12), Monterrey (enero 22 y 23), Puebla (enero 30), Villahermosa (febrero 5) Mérida (febrero 6), Ciudad Juárez (marzo 5) y Chihuahua (marzo 6). Los actores que interpretan a los personajes de la vecindad están caracterizados con vestuarios y maquillaje de tal profesionalismo que se asemejan de manera impresionante a los personajes originales de la serie animada.

LA INDUSTRIA DE ALIMENTOS LANZA NUEVO ETIQUETADO FRONTAL A PARTIR DEL 2011.

El Consejo Mexicano de la Industria de Productos de Consumo, A.C. (ConMéxico), dio a conocer que empresas líderes del sector alimentario iniciarán la implementación de un etiquetado nutrimental frontal. Este etiquetado tiene como objetivo facilitar al consumidor el acceso, entendimiento y uso de la información sobre la composición nutrimental de alimentos y bebidas no alcohólicas.
El etiquetado Checa y elige, claves de nutrición empezará a ser implementado a partir de enero de 2011 por 16 empresas afiliadas a ConMéxico. El portafolio de productos de estas empresas representa cerca del 50% de los artículos en el anaquel, y comprende, prácticamente, todas las categorías: conservas, salsas y aderezos, cárnicos, lácteos (leche, quesos yogurt, etc.), bebidas no alcohólicas, cereales, pan y tortillas, galletas, botanas, chocolates y confitería, entre muchas otras.
Esta acción se circunscribe en uno de los cuatro compromisos que la industria alimentaria hizo públicos en enero del presente año, en el marco del Acuerdo Nacional para la Salud Alimentaria (ANSA): "Proveer a los consumidores de mayor y más clara información sobre la composición nutrimental de sus productos".
“El dinamismo y la innovación constante son una realidad y lo vemos cada vez que nos acercamos al anaquel. En 2008, anunciamos la reducción del uso de grasas trans; en 2009 reportamos el desarrollo de 1,400 productos nuevos y reformulados; ahora en 2010, anunciamos un etiquetado de vanguardia mundial", dijo Jaime Zabludovsky Kuper, presidente Ejecutivo de ConMéxico.
Checa y elige, claves de nutrición, busca ayudar a los consumidores a realizar decisiones informadas en la selección de alimentos y bebidas no alcohólicas, en función de sus preferencias y necesidades, generando atención sobre el contenido energético de los productos -para concientizar sobre la ingestión de calorías- y conocer las recomendaciones de consumo de nutrimentos clave -grasas saturadas, azúcares y sodio-, que permitan obtener la información necesaria para procurar un estado de salud adecuado. En síntesis, optimizar el etiquetado para hacer de éste una plataforma que fortalezca la comprensión masiva de la información nutricional por parte de la población mexicana.

LAS REDES SOCIALES OBLIGAN A DESARROLLAR NUEVAS TENDENCIAS DE INVESTIGACIÓN EN MÉXICO: RUBÉN JARA

Rubén Jara, director de IBOPE AGB México explicó que el desarrollo de las plataformas digitales está cambiando la interacción de los mercados y el comportamiento de los consumidores. “Los consumidores recurren a diversas fuentes de información para formar su opinión al momento de comprar un producto. No solo usa la su experiencia personal, sino que echa mano de los comentarios familiares, de lo que ve en los medios y de las plataformas digitales de las mismas marcas para formarse un criterio de lo que quiere adquirir”, destacó.
En este contexto, agregó, las redes sociales han incrementado las posibilidades de interacción entre consumidores ya que las facilidades de están herramientas digitales, para acceder a la información, y poder emitir opiniones sobre una marca o servicio que son recogidas y multiplicadas por estas redes.
Para Jara, no solo son importantes estas tecnologías en el aspecto técnico, sino el contenido que se vierte en ellas. “No solo las marcas tiene la oportunidad de poner en una página o en un blog la información que quiere transmitir a sus consumidores potenciales, sino que las mismas personas, utilizando estas herramientas, pueden comentar su experiencia con estas marcas con miles de seguidores, comentarios que viralmente, se propagan y pueden afectar la posición de los productos en el mercado. Es como una publicidad de boca a boca digital que pesa en la industria”, señaló.
Al medir y estudiar los alcances de estas redes sociales, destacó Jara, da los parámetros para entender al nuevo consumidor, como actúa con ellas y cuales son los comentarios que emiten sobre las marcas y productos. “Sabemos que la marca no está sola, sino en plena interacción con su competencia y sus consumidores potenciales, por lo que estudios como el que presentamos, BuzzMetrics, dan un panorama más amplio para que los compradores de medios puedan desarrollar estrategias integrales de comunicación que enriquezcan el valor de las marcas en el mercado”, puntualizó.

TELEVISA CONSUMER PRODUCTS SUMA NUEVAS CUENTAS

A partir de noviembre de 2010, Televisa Consumer Products incorpora dos nuevas propiedades a su portafolio de Licencias: la exitosa marca de acción para niños, Power Rangers, y la marca internacional del artista plástico Romero Britto.
Gracias a un acuerdo entre Televisa Consumer Products y Saban Brands Entertainment, los Power Rangers serán representados en México por Televisa Consumer Products. Power Rangers es una creación de Haim Saban que rompió record de audiencia en diferentes países y logró una longevidad sin precedentes en la televisión de todo el mundo.
"En Saban Brands estamos encantados de tener nuevamente el control de la marca Power Rangers y de nuestra alianza con Televisa para lanzar de nuevo esta propiedad en México. Con la próxima serie de televisión, Power Rangers Samurai, que será transmitida en 2011 por Canal 5, estamos seguros que esta propiedad será otra vez un fenómeno del entretenimiento y de licensing", mencionó Kirk Bloomgarden, Senior Vice President International Licensing, Saban Brands.
Por su parte, Maca Rotter, Directora General de Televisa Consumer Products mencionó que "la vida de muchas generaciones no sería igual sin los cinco súper héroes que han marcado una gran etapa en el entretenimiento. Hoy, los Power Rangers vuelven renovados con la fórmula probada que los convirtió en un fenómeno de licensing y, ahora, además contarán con todo el músculo de Televisa."
De igual manera, Televisa Consumer Products se convierte en el agente para México de Britto, la marca internacional del artista plástico Romero Britto, creativo brasileño; artista plástico y escultor de talla internacional que ha logrado trabajar y plasmar su arte con importantes personalidades de la sociedad, el deporte, la farándula y marcas de prestigio.
"Estoy muy feliz de hacer este proyecto con Televisa porque alcanza mucha gente, yo quiero también alcanzar mucha gente con mi arte, compartir mi arte con millones de personas", mencionó Romero Britto.
Al respecto, Maca Rotter dijo que "Televisa Consumer Products se ha caracterizado por traer las mejores marcas con estrategias multiplataforma sólidas, ese es uno de nuestros diferenciadores más importantes y Britto no es la excepción".
Así, Televisa Consumer Products amplia su portafolio de marcas y refrenda una vez más su compromiso de representar a las mejores propiedades de la industria, resaltando el potencial para capitalizar el vínculo emocional de los productos con el público.

Prevenir es la clave para evitar enfermedades en invierno: AXA

Lo más importante para AXA Seguros y para las familias mexicanas es la prevención, y más ahora que autoridades del Gobierno federal contemplan un aumento de 30 por ciento en la incidencia de enfermedades respiratorias en todo el país, en la temporada invernal Noviembre 2010 – Febrero 2011.
Con la finalidad de fortalecer la prevención y de ampliar el acceso a la protección médica, AXA Seguros decidió lanzar una promoción de fin de año, que permitirá contratar una póliza de gastos médicos individual durante noviembre y diciembre. Los nuevos clientes de entre 2 y 45 años podrán tener una cobertura de 12 meses, al precio de 10.
“En AXA sabemos de esta necesidad y por eso lanzamos esta promoción, para incentivar que más mexicanos cuenten con un seguro, que les permita hacer frente a enfermedades inesperadas que pueden desestabilizar sus finanzas”, indicó el Director de Salud de AXA.

UN DESCANSO MUY CHIC

Birkenstock presenta el Boston Red Leather Antique, un clásico de la línea Boston, en piel antigua y color rojo, ideal para estos días invernales.
Este exclusivo modelo Clog, ofrece un ajuste extraordinario a tus pies, ya que está basado en el clásico zapato zueco o clog, especialmente diseñado para proporcionar gran confort y descanso, elementos indispensables para Birkenstock, experto en la fabricación de clogs desde hace ya 200 años.
Los clogs de Birkenstock continúan posicionándose como el calzado perfecto, ya que su diseño asegura una distribución perfecta del peso ayudando a mejorar la postura. Ajustables a la forma del pie, la línea Boston da esa sensación de libertad en cada paso, haciéndolos una opción ideal para esta temporada de descanso.

VIOLETA CROCE DIRIJE EL MARKETING DE WACOM

En su afán por seguir fortaleciendo su presencia en la región, Wacom, fabricante mundial de tabletas digitales e interactivas de lápiz y soluciones de interfaz digital, designó a Violeta Croce como responsable de Mercadotecnia para América Latina, donde implementará estrategias y acciones para fortalecer la marca en la región y para llevar la línea de productos Bamboo y las líneas profesionales Intuos y Cintiq hacia otros segmentos del mercado; además de mantener un acercamiento constante con los medios, clientes, canales y socios de negocio de Wacom.

SONRIC’S PRESENTA CAJITAS DE HOT WHEELS BATTLE FORCE 5 Y MAX STEEL

Sonric´s Dulces con Estrella se une a dos de las licencias de juguetes favoritas de los niños y lanza dos cajitas en una con las pistas y coches de los personajes de la nueva serie Battle Force 5; y con el DVD de la nueva película Max Steel vs la legión tóxica.
Hay 4 pistas diferentes de los personajes más importantes de la caricatura Battle Force 5: Buster Tank, Saber, Reverb y Zelix para que el consumidor pueda coleccionarlas y armarlas como quiera, además vienen acompañados de increíbles estampas para decorar los coches y un póster de uno de los personajes.
El DVD de la nueva película Max Steel vs la legión tóxica también contiene el primer episodio de Hot Wheels Battle Force 5 y únicamente se puede encontrar en la cajita Sonric´s.
Cada cajita trae una mezcla de dulces Sonric’s, la cual consiste en Gudupop multisabor, Minichupabarrita, paleta Tix Tix y los nuevos Minitubix Tix Tix.
Esta cajitas estarán disponibles a partir del 18 de noviembre en las tienditas de la esquina y de autoservicio. La promoción contará con el apoyo de menciones en el programa dominical de Chabelo y un Tag en TV abierta en los comerciales de la película de Max Steel y en el comercial de la caricatura Battle Force 5.

ENTREGA COCA-COLA 6 MDP A NIÑOS CHIAPANECOS

Gracias a la contribución y apoyo conjunto en favor de la comunidad, recientemente se anunció la inauguración de varios talleres en el Albergue Escolar “Niños Héroes”, ubicado en el municipio Rayón, Chiapas, mismo que fue remodelado y adaptado para convertirse en el primer Albergue Autosustentable de la Comisión Nacional para el desarrollo de los Pueblos Indígenas en el Estado.
Con los recursos otorgados, se construyó un taller de música para fomentar esta disciplina en su ámbito regional y complementar la actividad con la danza; un taller de panadería con fines educativos, alimentarios y de sustentabilidad; además de contar con una granja avícola, un vivero de plantas medicinales y orquídeas, así como un taller de lombricomposta; estos últimos apoyados por CONAFOR (Comisión Nacional Forestal) que benefician directamente a 120 niños y adolescentes que actualmente habitan en el lugar.
El lugar fue apadrinado por el cantautor español Miguel Bosé y contó con la presencia de los directivos de diversas organizaciones como: Fundación CIE, Fundación Porvenir, Hipódromo de las Américas, BIMBO, HSBC, la CDI y Fundación Coca-Cola quien ha brindado desde hace tres años 6 mdp al espacio que actualmente hospeda, alimenta, da atención médica y apoya con actividades extraescolares para a los jóvenes indígenas.
“Para Fundación Coca-Cola es un orgullo participar en el desarrollo, atención y educación integral de los niños que representan el futuro de Chiapas. Creemos que la educación es la base del desarrollo de un país y con cada participación que tenemos incrementamos la posibilidad de ayudar a cada vez más niños, enseñándolos a aprovechar el agua, a usar energías alternas, a reforestar y a disponer adecuadamente los residuos, inculcando una conciencia sustentable”, afirmó Vivian Alegría, Directora de Asuntos Comunitarios y Fundación Coca-Cola de México.

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TEQUILA HERRADURA PRESENTE EN LORENA OCHOA INVITATIONAL

Del 11 al 14 de noviembre se realizará el 3er Torneo del Golf “Lorena Ochoa Invitational”, que se realizará en Guadalajara Country Club y contará con la presencia de las 36 mejores jugadoras del mundo pertenecientes al circuito de la LPGA, entre las que destacan las 5 primeras que son Jiyai Shin, Yani Tseng, Ai Miyazato, Na Yeon Choi y Suzann Pettersen. Tequila Herradura será el patrocinador oficial del catering y de las actividades culturales en los eventos sociales en torno a este gran acontecimiento. Los tequilas elaborados por Casa Herradura tienen el reconocimiento por parte de los expertos a nivel mundial de ser los mejores del mundo y de poseer en su hacienda, como museo, la fábrica de tequila original mejor conservada de la industria, donde iniciaría la historia de Tequila Herradura hace 140 años. Previamente al torneo, algunas jugadoras acudieron a la Hacienda San José del Refugio para presenciar el proceso de producción artesanal que sigue conservando Tequila Herradura desde hace 140 años, en la única hacienda donde se produce el 100 por ciento de su tequila que se consume a nivel mundial y la única Tequilera en ganar el premio como a “La mejor destilería” otorgado por la prestigiada revista “The Wine Enthusiast”.

CORAL BEACH GEM SPA ABRE SUS PUERTAS

Fiesta Americana Grand Coral Beach Cancún Resort & Spa presenta Gem Spa, un espacio innovador que abre sus puertas para ofrecer a huéspedes y visitantes una experiencia de relajación en la que el cuerpo, mente y espíritu logran un equilibrio integral gracias a la fusión de las gemas y del agua.
Gem Spa es el más grande de Latinoamérica, pues cuenta con 4,000 m2 de superficie, en los que ofrece espacios generosos, elegantes y de lujo contemporáneo, ideales para lograr esa experiencia de relajación; además, es el único en el mundo que une dos elementos ancestrales: el poder energético de las gemas –gematerapia- y las bondades del agua.
Siendo fiel al significado de spa (salutem per aquam), Gem Spa ha conformado el circuito más completo en su tipo gracias a sus 10 pasos de hidroterapia, que en un vaivén de temperaturas, de calor a frío y viceversa, y tomando como base las diferentes formas del agua, van conduciendo al cuerpo hacia el camino del equilibrio.
Con la guía de un valet personal, después de realizar este circuito, comienza el siguiente ritual del otro elemento vital que propone este spa: los tratamientos con gemas, que son esenciales para alinear la energía de los siete chakras.
“Este spa es excepcional -afirma Louis Daniel, Director General de hotel-, pues en un lugar como Cancún, que tiene más spas por metro cuadrado que cualquier otra parte de la República Mexicana y que ha estado expuesto al experimentado turista internacional, era un reto destacarse.
“Gem Spa –continúa el directivo-, con su propuesta única, su espacios generosos concebidos para ser un amplio refugio de serenidad; su atmósfera elegante, de lujo contemporáneo y confort; y su pertenencia a este resort que ha sido reconocido internacionalmente por su excelencia hotelera y gastronómica, logra establecer una tendencia entre los spas de la región y pone a México a la vanguardia, acorde con los destinos más cosmopolitas del mundo”, concluyó.

LOS PERSONAJES DE HANNA BARBERA AHORA EN LA CAJITA FELIZ
Hanna Barbera es una de las casas productoras más famosas a nivel mundial y en esta ocasión trae a 8 personajes de peluche de las series más reconocidas, con 4 divertidas parejas: Scooby-Doo con Shaggy; Tom con Jerry; Pedro Picapiedra con Dino y Pebbles con Bam-Bam. Uno d estos personajaes estará dentro de la famosa Cajita Feliz.

LA ALL IN ONE DISEÑADA EXCLUSIVAMENTE PARA EMPRESARIOS MEXICANOS

MSI presentó su modelo AIO Wind Top AP2000 diseñado específicamente para el entorno empresarial y de oficina, como restaurantes, recepciones en hoteles, tiendas de convivencia, gasolinerías y cualquier negocio que requiera equipo de alto rendimiento. Con esta All in One diseñada para empresarios, se ahorra hasta un 70% en el consumo de energía habitual en su oficina, obteniendo cuantiosos beneficios y reducción en gastos, por decir un ejemplo si usted posee una PC y paga $1000 pesos, se reducirán sus gastos hasta pagar sólo $300, cifra significativa en estos tiempos de austeridad. Aunado a todo esto estará ayudando a la lucha contra el cambio climático.

ESTE AÑO “CONVIERTE UNA BIG MAC EN UNA SONRISA”

McDonald’s México anunció la novena celebración del McDía Feliz, en apoyo a las Casas de Ronald McDonald, esto para conmemorar la Convención de los Derechos de los niños, firmada en 1989.
Desde el 2002, McDonald’s celebra el McDía Feliz, con una jornada de recaudación mundial en la que los restaurantes McDonald’s de todo el mundo destinan la venta de sus producto estrella- Big Mac - al apoyo a diferentes programas de beneficencia que promueven el bienestar de la niñez.
McDía Feliz, destinará los fondos obtenidos a la manutención de las Casas Ronald McDonald, dos albergues operados por la Fundación Infantil Ronald McDonald, en la Ciudad de México que brindan hospedaje, alimentación y transporte a niños de escasos recursos, provenientes de diversos estados de la República Mexicana, que vienen a recibir tratamiento médico prolongado.

MASTERCARD RENUEVA SU PATROCINIO DE LA COPA AMÉRICA PARA 2011

MasterCard Worldwide anunció que ha firmado un contrato con Traffic Sports International, Inc., para convertirse en la tarjeta oficial y en el método de pago preferencial de la Copa América Argentina 2011, uno de los torneos de fútbol más prestigiosos de Latinoamérica organizado por la CONMEBOL. Este contrato de patrocinio representa el 9° torneo consecutivo de la Copa América patrocinado por MasterCard.
El torneo de la Copa América del año próximo, que tendrá lugar en Argentina, será la 43 edición del torneo de selecciones nacionales de fútbol más antiguo del mundo. “Este acuerdo es una demostración substancial del continuo y extenso compromiso de MasterCard con el fútbol internacional”, señala Edgardo Tettamanti, Vice Presidente Senior de Marketing para MasterCard Latinoamérica y el Caribe. “La Copa América ofrece la plataforma perfecta para la implementación de campañas de marketing integradas de carácter regional y local que abarcan a clientes, tarjetahabientes, comercios y comunidades”.
Como parte del contrato de patrocinio, MasterCard cuenta con: derechos globales para impulsar el torneo, una oportunidad para trabajar con sus clientes en la expansión del alcance de iniciativas relativas al marketing de la Copa América, y acceso a una cantidad determinada de boletos para utilizar en ofertas promocionales exclusivas para tarjetahabientes.

OGILVY GANA PLATA EN EL LONDON FESTIVAL

Ayer se informó desde Londres, Inglaterra que Ogilvy México obtuvo un premio de Plata en la categoría de Exteriores para su anuncio de Hot Wheels de Mattel "Niño", siendo la única agencia de México que este año obtiene una presea en este exigente Festival, que este año celebra sus 25 años. Pepe Montalvo, VP de Servicios Creativos de Ogilvy México, además de sentirse muy contento y satisfecho por este logro, comentó: "Para los que no conocen tanto el London Festival, les diré que es uno en donde es muy difícil de ganar. Para que se den una idea, en todo Outdoor sólo se dieron ocho premios en todo el Festival, entre ellos nuestra Plata". "Además obtuvimos un Finalista (shortlist) en Televisión, con el comercial "Carretera" para el hospital San José del Tec de Monterrey, lo cual también es un importante logro". "De México, ninguna otra agencia ganó ningún premio ni logró shortlist en ninguna categoría", concluyó Montalvo.

KARO TE REGALA UNA CASA

Karo, el endulzante natural y versátil con más de 75 años en el mercado mexicano, anunció el lanzamiento de su promoción “Karo te regala una casa”, en la cual invita a los consumidores a participar a través de una sencilla dinámica para ganar diversos premios, entre ellos, una Casa. La duración de la promoción es desde el 15 de octubre hasta el 15 de diciembre. Para participar en la promoción solamente debes cumplir con tres sencillos pasos: Comprar productos participantes Karo. Registrar el código único que viene en la etiqueta junto a los datos personales en el website http://www.momentoskaro.com.mx/ o a través de un mensaje de texto con la palabra KARO al 30003. ¡Ganar, desde 400 pesos en monedero electrónico hasta una casa!.
Todos los consumidores ganan al instante: En la compra de cualquier producto participante, automáticamente se obtiene un cupón de beneficios que se podrá canjear según sea el caso, con los socios de esta promoción: Sears, Nutrisa, Subway y ¡Recórcholis!, los beneficios estarán vigentes hasta el 31 de diciembre del presente y además podrán continuar participando por el premio diario o final. Cada día un premio por $400 pesos en monedero electrónico de Sears. El cual se otorgará al registro 100 del día, además tendrá la posibilidad de ganar un electrodoméstico si contesta correctamente a una pregunta, en caso contrario, se otorgará esta oportunidad al siguiente registro. Gran Premio final: una Casa. El registro 5,000 será el afortunado ganador de la Casa Karo® en Morelos, si contesta una pregunta cuando sea contactado vía telefónica, en caso de que no sea posible localizarlo, se pasará la oportunidad al último participante registrado durante el período de la promoción.
La promoción se hará a nivel nacional, a través de los “stickers” montados en las botellas de cualquier presentación del producto a la venta en WalMart, Soriana, Chedraui, Comercial Mexicana, Casa Ley, Sam´s, Farmacias, HEB, Bodega Aurrerá, Smart, Calimax, Al Súper, Superama, Futurama; además de tiendas mayoristas y de venta al detalle.
La campaña de comunicación de esta promoción incluye TV, medios impresos, publicidad exterior y punto de venta.

DHL EXPRESS REALIZA PRIMER VUELO QUE CONECTA ASIA CON MÉXICO A TRAVÉS DE LA CIUDAD DE GUADALAJARA.

DHL Express realiza el día de hoy el primer vuelo de Asía a México y es la primera compañía de la industria en hacer posible una conexión día siguiente desde Asia hasta Guadalajara, todo en un tiempo de tránsito récord de menos de 24 horas. El vuelo que llegará el día de mañana en la madrugada es un Boeing 747 con capacidad de más de 100 toneladas que aterrizará en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de Guadalajara. El avión despegó a las 5 pm hora de Manila, llegando a Guadalajara a las 2 AM hora de México. Este vuelo fue realizado específicamente por la compañía para responder a las necesidades de algunos de sus clientes, quienes podrán contar con su materia prima lista en la línea de producción en el turno de la tarde.
Hoy en día las diferentes industrias, especialmente de manufactura y tecnología, requieren optimizar sus cadenas de suministro. Al mismo tiempo están enfrentando dificultades para asegurar capacidad de transporte con tiempos de tránsito y costos competitivos, especialmente desde Asia, donde la capacidad existente no está siendo suficiente para cubrir la creciente demanda de los clientes.
DHL Express cuenta con una amplia y robusta red internacional que permite a la industria importar materias primas, refacciones hasta producto terminado desde Asia a México con tiempos de tránsito desde 48 hasta 72 horas, total visibilidad del envío, costos muy competitivos y con un solo punto de contacto puerta a puerta. Esto permite que los clientes minimicen sus tiempos de producción y lanzamiento de nuevos productos, disminuyan sus inventarios, y tengan una ventaja competitiva en los mercados donde compiten.

CUAUHTÉMOC MOCTEZUMA CUMPLE 120 AÑOS Y PRESENTA NUEVA IMAGEN CORPORATIVA

Al cumplirse el 120 aniversario de su fundación, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma estrena nueva imagen corporativa. En su nueva imagen gráfica prevalecen y se destacan las siluetas de los últimos emperadores aztecas, que la identificaron durante este tiempo, y se incluye el color verde que distingue a Heineken en el mundo entero.
De esta manera, se inicia una etapa marcada por la unión de dos empresas líderes y herederas de una gran tradición: Cuauhtémoc Moctezuma y Heineken, así como una estrategia orientada a fomentar alianzas y relaciones de largo plazo, que contribuyan a la construcción de un mejor país.
Esta nueva etapa de Cuauhtémoc Moctezuma, que hoy se consolida de la mano de Heineken, refuerza no sólo los proyectos comerciales en los que coinciden ambas empresas, sino que fortalece un proyecto en el que hay coincidencia de valores como el reconocimiento a la fuerza laboral, la calidad de los productos, el cuidado del medio ambiente y el compromiso con el desarrollo y bienestar de los mexicanos.
Michiel Herkemij, Director General de Cuauhtémoc Moctezuma señaló: “han sido 120 años de hacer las cosas bien. De compromiso, innovación y tradición, durante los cuales CM ha sido pionera en la industria nacional.” Asimismo, remarcó que este día no sólo se celebra el pasado, sino el futuro, en el que se tiene un claro objetivo: “ser la preferencia número uno del consumidor, ofreciéndole las mejores experiencias con nuestras marcas.”

ARCOS DORADOS: UNA EMPRESA COMPROMETIDA CON EL ARTE LATINOAMERICANO

Con el objetivo de continuar fortaleciendo su compromiso con el arte latinoamericano, Arcos Dorados apoya a PINTA, la importante feria de arte en Nueva York, estableciendo nuevas estrategias en el mercado del arte latinoamericano y su difusión.
“A diario surgen nuevos talentos con gran potencial como los que participan en esta exposición, y como compañía latinoamericana nos enorgullece enormemente promover el arte de nuestra región. Estos esfuerzos reflejan nuestro compromiso con su gente, sus culturas y su desarrollo”, dice Woods Staton, Presidente y CEO de Arcos Dorados. complementa.
En PINTA, este año, se presentarán tres secciones: un espacio para galerías, otro para exposiciones individuales y un tercero patrocinado por Arcos Dorados, para proyectos de arte latinoamericano seleccionados por el curador Pablo León de la Barra.
Los artistas convocados para este espacio representan a las galerías más importantes y reflejan los diferentes enfoques de expresiones artísticas, la diversidad y riqueza cultural que definen a nuestra región. Los artistas nacieron y se inspiraron en las tradiciones culturales de: Argentina, Bolivia, Chile, Cuba, México, Perú y Venezuela. Sus expresiones artísticas van desde el modernismo abstracto hasta las representaciones figurativas y el arte espacial de la más alta calidad digna de exponerse en los mejores museos. Buena parte de las obras fueron creadas por mujeres, cuyas voces ofrecen un acento particular al diálogo artístico.

XEROX HABILITA LA CAPACIDAD DE PUBLICAR LIBROS EN MANOS DE LOS CONSUMIDORES

Un sistema de impresión de libros bajo demanda e innovador, que está cambiando la forma en que los libros son editados, comprados y vendidos en todo el mundo puede ser ahora adquirido directamente de Xerox Corporation. La Espresso Book Machine, una Solución Xerox, imprime, encuaderna y recorta libros en rústica de calidad, con tapas a color en apenas minutos. Xerox ahora pondrá en el mercado, venderá o arrendará y brindará servicio de la solución, ofreciendo a los puntos de venta nuevas maneras de generar ingresos. El modelo ampliado de ventas y servicio se apoya en una estrategia anunciada anteriormente este año, en la que Xerox trabajó con On Demand Books – la compañía que creo el sistema – para equiparlo con la impresora/copiadora Xerox 4112, que imprime libros con textos bien definidos e imágenes detalladas.
“El mercado de la publicación de libros bajo demanda se ha ampliado, igual que nuestro servicio para esta solución. El compromiso de Xerox ha ido más allá del motor de impresión – ahora estamos ayudando a los comercios minoristas, librerías y universidades a desarrollar un negocio de publicación de libros bajo demanda rentable.” Dijo Eric Armor presidente de Graphic Communications Business Group de Xerox Corporation

LANZAMIENTO NUEVO SITIO DE INTERNET DE LA FUNDACIÓN MITZ
El nuevo sitio Internet de www.mitz.org.mx es mucho más fácil de utilizar, y refleja la filosofía de la fundación Mitz, entidad que realiza reciclaje comercial en México con fin de brindar apoyo a la comunidad de Palo Solo. Esta nueva y versátil página fue diseñada en su totalidad por Campus Marketing.
“Queríamos cambiar de sitio de Internet por dos razones principales: necesitábamos una página más funcional, especialmente para hacer compras, y queríamos que desde los primeros segundos la gente sintiera y conociera a los protagonistas del proyecto, nuestras mujeres y niños.” afirmó Judy Achar, fundadora de Mitz.
“Be One of a Kind” es el concepto que emana del uniqueness de cada uno de los productos de Mitz, totalmente hecho por gente de la comunidad, con la estricta supervisión de la fundación. Este concepto y la filosofía Mitz, es reflejada en la página de inicio. En la sección “Compra” presenta el catálogo de los productos de manera interactiva, con posibilidad de ver cada tipo de artículo confeccionado en diferentes colores / diseños, acercando a los clientes de comprar productos que hasta ahora sólo estaban a la venta en Nueva York, Las Vegas y Orlando.
También cuenta con una interfase para interacción con redes sociales. A partir de hoy se puede seguir a su fundadora en Twitter: judyachar @twitter y en Facebook “Fundación Mitz”.Con este renovado sitio Web, la fundación Mitz y Campus Marketing se han encargado de reiterar su acción a favor del proyecto de la Fundación, a la vez de continuar transmitiendo el espíritu de Mitz en cada uno de los medios que utiliza para ponerse al servicio de sus clientes.

El concepto “Be One of a Kind”, creado por Delta Group sintetiza lo que logra una persona al adquirir uno de los productos de Mitz: Ser único, como nos comenta Rodrigo de la Maza, Director General de la empresa “No sólo compras un accesorio de moda único con excelente diseño, al mismo tiempo estás ayudando al planeta y por si fuera poco, apoyando a cada mujer y familia de la comunidad de Palo Solo, ¿qué otro producto te da todo esto? Por supuesto que quien adquiere un producto Mitz es único”.

LG ELECTRONICS MÉXICO PRESENTA LG OPTIMUS 7

LG Electronics, anunció el lanzamiento en México del nuevo teléfono LG Optimus 7, el primer dispositivo disponible con el sistema operativo Microsoft Windows Phone 7 y que revolucionará el entretenimiento móvil gracias a sus características multimedia y su capacidad de actualizar y compartir información en redes sociales. Desde el año 2009, LG y Microsoft han colaborado para el desarrollo de Windows Phone 7, aproximadamente 120 técnicos de Microsoft han dedicado su tiempo en configurar el sistema operativo de LG Optimus 7. Gracias a esta relación, LG Optimus 7, es el primer teléfono con Windows Mobile 7 en ser presentado al mercado mexicano.
LG Electronics se ha enfocado en mejorar la experiencia del consumidor a través de avanzada tecnología y productos innovadores, y en esta ocasión LG Optimus 7 abre una nueva era de entretenimiento social a través de funciones como Play To, grabación y reproducción de video en Alta Definición, toma de fotografías panorámicas, y el uso de la voz para tomar notas o mandar mensajes, lo que ubica a LG Optimus 7 como el equipo más innovador de la industria de telefonía celular.

FRUTSI BLOK: DESPIERTA SU IMAGINACIÓN

Frutsi Blok es la nueva propuesta de Frutsi, una bebida elaborada con jugo y fortificada con vitaminas B3, B6 y B12, que brinda a los padres de familia una opción más de hidratación para niños de 5 a 7 años. Además, es la primera bebida cuyo empaque tiene también la función de ser reutilizado como un bloque para construir figuras y armar rompecabezas, ya que al unir sus piezas puedes descubrir diferentes escenarios como la selva, los glaciares o el espacio.
Frutsi, una marca con más de 25 años de tradición, es reconocida por su calidad, sabor y su divertido empaque, que por generaciones se ha usado de muy diferentes formas. Así, con ese antecedente, fue como surgió la idea de Frutsi Blok. “Queremos que nuestro producto sea un pretexto para que las familias se diviertan unidas, al mismo tiempo que los padres tienen una opción más para cubrir las necesidades de hidratación de los niños a lo largo del día”, comentó Juan Carlos Mallet, Gerente Senior de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de México.
Las agencias involucradas en esta campaña son: Branch Branding (etiqueta y actividades BTL), Momentum (eventos), Walter Thompson (creatividad y spot de televisión), Starcom (planeación de medios) y ABCom (relaciones públicas). La campaña de comunicación estará centrada en el mensaje: Construye su Imaginación, y contará con spots de televisión y radio, revistas, prensa y actividades BTL.

BENNY IBARRA, MARÍA BARRACUDA, MARÍA JOSÉ, PATY CANTÚ, ALFONSO PICHARDO, TRAIN, Y COCA-COLA, UNIDOS, HACEN LA MAGIA REALIDAD

No cabe duda que cuando estamos unidos con nuestra familia y amigos, los retos se facilitan y nos sentimos más optimistas. Es por eso que Coca cola ha reunido a importantes cantantes para interpretar juntos por primera vez y en versión acústica “Despierta la magia”, la nueva canción de Coca-Cola –interpretada por Paty Cantú- que acompañará la navidad de los mexicanos para que Unidos hagamos la magia realidad.
A nivel internacional, Train la banda estadounidense acreedora a un Premio Grammy y creadora del éxito “Hey, soul sister”, llevará la versión global “Shake up Christmas” y el mensaje de Coca-Cola a millones de personas en 90 países.
Como parte de esta a plataforma “Destapa la Felicidad” y con los icónicos personajes: Santa, Oso Polar, y la introducción de Globos de nieve, esta campaña intenta, como cada año, estar presente en todos los hogares mexicanos.

ARVM GANA CARACOL DE PLATA

La campaña de Bien Público Pin Pon promovida por la Industria de la Radio del Valle de México es merecedora del Caracol de Plata en su XI edición que es el Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social. La Industria de la Radio del Valle de México (IRVM) realizó el XIX Festival del Ángel de la Radio el 8 de octubre de 2009. Dentro de las actividades de este Festival se convocó a agencias de publicidad y creativos para participar en el Concurso de Creatividad en Campañas de Bien Público. Las características para la elaboración de esta campaña fueron realizadas en conjunto con la Secretaria de Salud y versaban sobre la Influenza AH1N1. La campaña Pin Pon resulto ganadora y fue diseñada por Gabriela Pérez y Alejandra Padín de la Agencia Lebrija & Rubio Publicidad, quienes cedieron los derechos de la misma para ser transmitida por las estaciones afiliadas a la Industria de la Radio del Valle de México durante los meses de octubre a diciembre de 2009. En octubre de 2010 durante la 52 Semana Nacional de Radio y Televisión de la CIRT que se llevó a cabo en la ciudad de México, fue reconocida con el 7 Gran Premio Nacional al Servicio Social de la Radio y la Televisión. Este premio fue recibido por el Lic. Carlos Olmos Tomasini, Director General de Comunicación Social de la Secretaria de Salud; el Lic. José Antonio Lebrija, presidente de la Agencia Lebrija & Rubio Publicidad y por el Lic. Carlos Sosa, Vicepresidente de la Industria de la Radio del Valle de México.

¡LOS WIWICHUS ESTÁN DE REGRESO CON LA CAMPAÑA WIWISHES!

Gracias a su éxito en años pasados, regresan los Wiwichus por tercer año consecutivo, los personajes de PepsiCo Bebidas México que harán de las fiestas decembrinas una época muy divertida y llena de momentos especiales.
Los Wiwichus han logrado establecer una comunicación directa con el consumidor, y han sido una excelente herramienta para transmitir la personalidad de Pepsi y sus principales atributos: irreverencia, diversión y esperar lo inesperado. Con esta campaña se ha conseguido que Pepsi y sus marcas de sabores: 7Up, Mirinda y Manzanita Sol, jueguen un papel protagónico en los momentos clave de la Navidad, haciendo de la diversión la parte medular de la estrategia de comunicación.
En esta ocasión, los Wiwichus tiene como objetivo que todos los wiwishes o deseos de sus consumidores se hagan realidad, por eso trae los regalos favoritos que todos anhelan. Para participar, el consumidor debe encontrar el wiwicash que vienen en las tapas de los productos y presentaciones participantes, y registrarlos en la página www.wiwichus.com o por SMS. Entre más wiwicash se acumule, más premios se podrán canjear en la Wiwitienda.
Conscientes de que los regalos son lo más divertido de la Navidad para toda la familia, este 2010 los Wiwichus también incluyeron Wiwiestampas con Wiwichismes en el reverso de las etiquetas de las botellas para completar el álbum coleccionable Wiwiteen.

ADIDAS LANZÓ SU CAMPAÑA “FAST DON´T LIE BASKETBALL”

Esta campaña esta protagonizada por Dwight Howard, quien milita en el equipo de Orlando Magic de la NBA y Ken Jeong, actor renombrado por su papel en el reciento éxito cinematográfico “The Hangover”. La marca de las tres franjas se caracteriza por su constante innovación y creatividad en cada uno de sus productos, es por eso que en esta ocasión ha aplicado estos mismos conceptos en su campaña “Fast Don´t Lie Basketball”, brindándoles a los usuarios de Internet la posibilidad de ser parte de la misma. El canal de Youtube de adidas (www.youtube.com/adidasbasketball) alberga los videos de la campaña, los cuales se caracterizan por su creatividad y sobre todo por permitirle a los usuarios interactuar con los personajes principales. La campaña está basada en el calzado “The Beast”, el cual está elaborado con una mezcla de textiles y sintéticos que ayudan a reducir el peso e incrementan la estabilidad durante los movimientos de recorte. La lengüeta del calzado cuenta con un sistema único de agujetas / trenzado que permite utilizarlo de manera casual o mover la lengüeta para ajustar los lazos y tener un desempeño mejor en la cancha.
Cabe destacar que el pilar de la campaña es el calzado “The Beast”, ya que fue la inspiración para la misma. “The Beast” cuenta con barras más visibles de contornos delineados y contrastes que van de lo brilloso a lo opaco, que representan los objetos que encontrarás en el clóset de Dwight.

MILLWARD BROWN UTILIZA TÉCNICAS DE NEUROCIENCIA

Se cree que al ver un comercial impreso o de televisión una persona presta atención a toda la pantalla o cartel, sin embargo, el uso de la técnica de neurociencia eye tracking nos ha demostrado lo contrario.
Tradicionalmente, la investigación de mercados, tanto cuantitativa como cualitativa, ha estado basada en entender al consumidor por medio de preguntas. Ahora, el desarrollo de nuevas técnicas complementa estos aprendizajes con herramientas de neurociencia, en las que se obtiene información sobre el entrevistado basada, no en lo que declara, sino en las señales que su cuerpo transmite.
Una de las aplicaciones más útiles de neurociencia para Millward Brown es el EyeTracking, que muestra dónde fija la vista la audiencia al ser expuesta a la publicidad. Esto se logra a través de sensores, que por medio de una cámara y luz infraroja, detectan el movimiento de las corneas.
La tecnología hace posible que estas mediciones se realicen de la manera más natural para el respondente, ya que los equipos no son intrusivos y solo requieren unos cuantos minutos para ajustar los sensores al comportamiento visual de cada persona.
Esta herramienta sirve parea responder a preguntas estratégicas de mercadotecnia: ¿En qué se fijó mi audiencia? ¿Todos se fijan en lo mismo? ¿Mi marca es notada o ignorada? ¿Mi diseño visual ayuda a la comunicación de mis mensajes?
Las respuestas se obtienen a través de métricas precisas, como mapas de calor y puntos de fijación de la vista, que nos indican que elementos fueron los observados por la audiencia, durante cuanto tiempo y en que orden. Estos resultados, complementados con los obtenidos al hacerle preguntas al consumidor, brindan un panorama más completo.
Las aplicaciones potenciales de esta técnica son innumerables, siendo su aplicación más frecuente el pretest de comerciales de TV, anuncios impresos, anuncios exteriores, y la evaluación de otros elementos visuales como empaques y logotipos.

MCDONALD´S CUMPLE 25 AÑOS

En su 25 aniversario, McDonald´s rindió un merecido homenaje a los pioneros de la marca en su primer restaurante ubicado en el Pedregal, la primera sucursal en México, entregándoles un reconocimiento a cada uno de ellos.
Los pioneros trabajaron como la primera vez, recordando aquel 29 de octubre de 1985 cuando abrieron las puertas del primer restaurante.
Hace aproximadamente dos meses, se emprendió una búsqueda a través de las redes sociales, con el único objetivo de encontrar a quienes hace 25 años, fueran los pioneros de la marca en México.
La campaña tuvo un gran éxito, logrando reunir aquellos jóvenes que en su momento creyeron en la marca, convirtiéndose en el Crew Original de McDonald´s Pedregal, aquel primer equipo de jóvenes orgullosos de portar la camiseta y quienes tuvieron el privilegio de ser los pioneros de la marca en nuestro país.
Gracias a ese gran esfuerzo, Quitzia de Velasco, Araceli Ramírez, Samuel González, Alejandro Wallace y Antonio Greene, revivieron las experiencias que los forjaron aquel primer día, compartieron lo que actualmente hacen, la forma en la que la marca influyó en ellos y cómo les cambió la vida por trabajar en McDonald´s
El Lic. Roberto Ortiz, Presidente de McDonald´s México agradeció a todos su esfuerzo y dedicación “McDonald’s Pedregal, representa el inicio de un sueño, un sueño que al día de hoy, se traduce en 387 restaurantes a lo largo y ancho de la República Mexicana, y se debe a todos y cada uno de ustedes, quienes en todo momento han demostrado un enorme compromiso y dedicación”.

McDonald´s ha dado empleo a más de 11,500 jóvenes, lo que comprueba que es una de las mejores empresas para trabajar en México, reafirmando su compromiso con la sociedad mexicana.

LA UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO Y HSM GLOBAL ESTABLECEN ALIANZA ESTRATÉGICA

La Universidad del Valle de México, y HSM Global, anunciaron establecieron una alianza estratégica para fortalecer la educación de negocios en México, así como el vínculo entre las empresas y las universidades.
Gracias a esta alianza, los estudiantes y docentes de la Universidad, que pertenece a la red Laureate International Universities, tendrán acceso a los contenidos más actualizados y relevantes del ámbito de los negocios.
Los estudiantes de licenciatura y posgrado de la UVM encontrarán en las diversas plataformas de HSM, contenidos y materiales para enriquecer su formación en temas como mercadotencia, innovación, liderazgo, administración y economía.
Por su parte, los docentes podrán apoyarse en las plataformas y los materiales exclusivos de HSM para fortalecer el proceso de enseñanza-aprendizaje.
A su vez, HSM contará a partir de ahora, con la moderna infraestructura de los 35 campus de UVM en el país para realizar algunos de sus eventos y conferencias. Asimismo, algunos de los cursos y programas que ofrece podrían contar con la certificación académica de la universidad.

CELEBRA CENA DE GALA DE LA FUNDACIÓN INFANTIL RONALD MCDONALD.

La Fundación Infantil Ronald McDonald se vistió de diversión para ayudar a la niñez mexicana y así celebrar su tradicional Cena Anual. El evento se llevó a cabo en el Salón Terraza Virreyes, ubicado en el Hotel Camino Real de la zona de Polanco, en la Ciudad de México. Este evento tiene como finalidad ayudar a la recaudación de fondos para la labor de la Fundación en México.
Durante la cena se dieron cita más de 520 personas quienes disfrutaron del nuevo concepto de la cena, la cual consistió en un casino de fantasía para apoyar a la causa de la Fundación Infantil Ronald McDonald que es el bienestar de la niñez en México.
La Fundación cuenta actualmente con dos Casas Ronald McDonald una ubicada en Tlalpan y la otra en Tlalnepantla que dan un espacio digno a niños de escasos recursos que deben realizarse un tratamiento médico y no tienen un lugar donde quedarse. Las casas son “un hogar lejos de casa”, que brindan comida, transporte, pero también se han colocado centros de computación para que los niños sigan con su preparación educativa y se han desarrollado cursos de manualidades, costura, computación y desarrollo humano para las madres de familia para que cuando regresen a su comunidad tengan algo que ofrecer y sobre todo algo que dar a sus familias.
Ambas Casas han beneficiado desde su inauguración a octubre de 2010 a 21,778 familias y servido 801,584 raciones de comida.

STARWOOD AMÉRICA LATINA LANZA SU FACEBOOK FAN PAGE

Para todos los seguidores e interesados en tener las últimas noticias y promociones de más de 60 hoteles en 12 países, ahora es posible de manera inmediata uniéndote a la página de Starwood Latin America News.
Son 14 las atractivas opciones de destino para explorar México y América Central, sumando las 26 inigualables ciudades en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador,Paraguay, Perú y Uruguay.
Su compromiso con la innovación, el diseño enfocado en el estilo de vida, los servicios con sello propio y una fuerte orientación a generar lealtad en sus huéspedes, crea vínculos y deja inolvidables experiencias en los viajeros. Por más de 40 años, Starwood Hotels & Resorts se ha destacado como un firme referente en los más altos segmentos de lujo en México y América Latina, con un amplio portfolio de propiedades para disfrutar.
Con 1.000 hoteles en alrededor de 100 países y nueve marcas de nivel internacional, Starwood Hotels & Resorts continúa siendo líder en la industria hotelera.

PROMOMARK [NEWSLETTER] 994

ANN MACK PRESENTA ESTUDIO SOBRE MUJER TRABAJADORA

Ann Mack, directora de Trendspotting de JWT, en el marco del Encuentro Internacional AMAP 2010, los resultados que arrojó el análisis La realidad de la mujer trabajadora.Su impacto más allá del consumo en el perfil femenino.
“Este es un estudio que JWT realizó en sociedad con la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), con el fin de explorar los cambios de actitud que se están dando entre las múltiples generaciones de mujeres que trabajan en México; está basado en un análisis similar al efectuado en los Estados Unidos en abril de este año”, comentó Mack.
Mientras que el 75% de las mujeres que trabaja en México –explicó-, aún sigue existiendo una brecha de género en el campo laboral, cerca de siete de cada 10 mujeres piensa que el mundo corporativo hace lo propio para lograr la igualdad de género. La gran mayoría de las mujeres (el 74%) considera que su trabajo es su carrera, versus “sólo un empleo”. El 80% dice que trabaja para satisfacer sus propias necesidades personales y profesionales, mientras que el 85% indica que su trabajo está vinculado con la realidad de quien es cada una de estas mujeres. Un mayor nivel profesional genera una mayor vinculación entre el trabajo y la persona. Una tercera parte de las mujeres encuestadas dijo estar de acuerdo con la frase, “no trabajaría si no tuviera la necesidad de hacerlo”. Un porcentaje ligeramente mayor —el 42%— dijo que sólo trabaja por necesidad económica. Nuevamente, las respuestas varían con base en el nivel de su puesto dentro de la empresa. Las trabajadoras de menor nivel (asistentes, pasantes o personal de entrada en la escalera laboral) tienen una mayor tendencia a decir que sólo trabajan para suplir sus necesidades económicas La mayoría de las mujeres —6 de cada 10—no acepta que tienes que ser como un hombre para poder triunfar en el mundo laboral. De hecho, una gran mayoría (el 67%) no acepta que tienes que ser como un hombre para salir adelante. Es más pronunciando este desacuerdo entre las mujeres más jóvenes del grupo encuestado, las Milenarias (entre 18 y 32 años de edad),, lo que indica que las cosas han cambiado desde que sus madres y hermanas mayores entraron al mundo laboral.
Seis de cada 10 mujeres utiliza el maquillaje para resaltar su femineidad en el trabajo, versus sólo cuatro de cada 10 que intenta minimizar su belleza. Siete de cada 10 mujeres acepta que es fundamental su imagen para influir en la percepción que otros tienen de su éxito, mientras que siete de cada 10 mujeres cree que su imagen las distingue de sus colegas. Aún cuando sólo el 20% de las encuestadas cree que es importante vestir como sus colegas, las mujeres definitivamente no se quieren mezclar para parecerse a las demás. No es de sorprenderse que le 62% indicó que lo que más le importa en el trabajo es la percepción que tienen los demás de ella. Este tema se clasificó como número dos, después de la seguridad de su empleo.
Sólo una tercera parte de las mujeres encuestadas cree que es irrealista pensar que puedes lograr un equilibrio entre la carrera profesional y la familia. El 75% de las mujeres encuestadas considera que su trabajo ofrece un ambiente amigable en términos de la familia y sólo tres de cada 10 madres dicen que han sacrificado sus carreras para poder tener una familia.
El levantamiento de información se realizó el 29 de septiembre y 4 de octubre de 2010, mediante una encuesta cuantitativa aplicada a 422 mujeres mexicanas mayores de 18 años, que forman parte de la fuerza laboral.

NUEVA PLATAFORMA ROCK@NÉCTAT

La nueva plataforma Rock@NéctaT busca premiar a sus consumidores con fabulosos artículos y crear una nueva forma de hablarle a los chavos a través de este nuevo sitio de Internet www.rockaleta.mx y en redes sociales como Twitter, Facebook y youtube para compartir con sus consumidores información relevante sobre eventos de su interés, nuevas películas, música, lugares de moda, etc. Para participar, la mecánica es muy sencilla: al comprar una Rockaleta Original encontrarán dentro del empaque un sticker coleccionable con un código el cual deben de registrar en la página de la marca y ganar al instante premios digitales como emoticons, fondos de pantallas, tonos de timbre, protectores de pantallas, temas de DJ Luca Ricci hasta juegos personalizados. Además con cada paleta podrán acumular puntos para participar en las trivias semanales.
Semanalmente, Rockaleta ofrecerá a sus consumidores múltiples premios físicos a través de trivias que se publicaran en la página de Internet de Rockaleta, como: boletos para el concierto de DJ Luca Ricci patrocinado por Rockaleta, consolas de videojuegos y reproductores mp3.

YA SE CONOCE AL GANADOR DEL CONCURSO “MARCA TU PUNTO”

Calvin Klein Underwear, una división de Warnaco, anunció en meses pasados el lanzamiento de su nueva colección para hombre: Calvin Klein Underwear X y de la competencia masculina “Marca tu Punto” para encontrar a un ganador cuya imagen coincida con el perfil de la nueva colección. El concurso se llevó a cabo en conjunto con las tiendas Liverpool; corriendo a cargo de ifahto la producción de todo el proceso y el evento final. El ganador de este concurso fue David Sánchez, originario de Guadalajara, Jalisco.

SUBURBIA LANZA CAMPAÑA CON SILVIA NAVARRO

Suburbia lanzó su nueva campaña Otoño-Invierno siguiendo con su concepto “Moda para la vida real”, de la mano de la actriz Silvia Navarro como imagen de los comerciales, señalización en piso de venta, anuncios en revistas y redes sociales. La campaña estará vigente hasta enero de 2011 y se dividirá en tres etapas: Otoño, Navidad y Venta de Liquidación de Fin de Año, y va dirigida principalmente a mujeres en sus diversas facetas de la vida. “Moda para la vida real” Otoño-Invierno está disponible en las 89 tiendas Suburbia en las 31 ciudades de la República Mexicana.

2010 CALAVERITAS DE DÍA DE MUERTOS IMPONEN RÉCORD MUNDIAL

El escritor e investigador mexicano Emilio Ángel Lomé, implantó este 2 de Noviembre el récord mundial de la tradición oral del Día de Muertos al crear, de manera improvisada, dos mil 10 calaveras en el marco del V Festival de Tradiciones de Vida y Muerte de Xcaret. Emilio Ángel Lomé, creó durante 20 horas los pequeños poemas que versan experiencias de Vida y Muerte inspiradas en los nombres, apariencias y gustos de los visitantes que quisieron una composición propia e hicieron fila para formar parte del récord, pues hasta el día de hoy, no se tiene registro de un logro de este tipo en nuestro país.
La idea surgió en una ocasión que autografió dos mil libros suyos, luego de una presentación de su obra, dijo el propio Lomé, quien con esta actividad también formó parte de la muestra representativa de Chiapas -su tierra natal- como invitado especial en el festival.
"La calavera en verso no sólo es la más importante de las tradiciones orales y escritas del Día de Muertos sino también la más mexicana manifestación de la poesía popular por encima, incluso, del corrido y la décima jarocha", afirmó Emilio Lomé, luego del alcanzar el récord. Explicó que la calavera "nació en la época colonial entre las clases populares de la Nueva España, al mezclarse el epigrama satírico grecolatino y el culto a los muertos del México prehispánico".

APORTA INDUSTRIA FARMACÉUTICA PLAZAS DE PRIMER EMPLEO

Como parte de sus programas de atracción de talento, las compañías de la industria farmacéutica nacional ingresan cada año a sus filas a más de 8 mil profesionistas egresados de las instituciones universitarias públicas y privadas del país.
Así lo dio a conocer Carlos Baños, Director General de Eli Lilly México, quien informó que en empresas como Eli Lilly hasta el 20% de sus contrataciones anuales son destinadas a casos de Primer Empleo.
El directivo agregó que el nivel de especialización de la industria farmacéutica requiere de personal altamente capacitado, por lo que, al mismo tiempo, los niveles de remuneración que se ofrecen en este sector rebasan a los que se ofrecen en el promedio de la industria en general.
“Según estadísticas de la Secretaría del Trabajo y Previsión Social las remuneraciones en la industria farmacéutica se encuentran por lo menos 7% arriba del promedio general, además de que permanentemente se ofrecen atractivos paquetes de beneficios y compensaciones”, apuntó Carlos Baños.

UNLIMITED FILMS PRODUCE PARA CAJA POPULAR MEXICANA.

Francisco Mariano Fernández, Director de la agencia Magnus McCoy, y la casa productora Unlimited Films realizan en la ciudad de Guadalajara, la nueva campaña de Caja Popular Mexicana, titulada “Lo que Vale” mediante 3 versiones: “¿Qué Será?”, “Patrimonio” y “Despierta”, material que presenta a Caja Popular Mexicana como un aliado para la sociedad de nuestro país. Unlimited Films para este proyecto utilizó una cámara RED ONE en Slow Motion, la cual ofrece una gran calidad de imagen por el empleo de óptica de 35mm.

CALIFICAN DE DINÁMICO A WOODS STATON

La revista de negocios Latin Trade, que se concentra en temas de Latinoamérica y el Caribe, reconoció a Woods Staton como el CEO Más Dinámico de América Latina, en la 16a ceremonia anual de la entrega de los Premios de Negocios BRAVO, que tuvo lugar en Miami el pasado viernes, 29 de octubre.
Woods Staton ha sido previamente reconocido por Latin Business Chronicle como uno de Los 100 Empresarios más Poderosos de América Latina, por su liderazgo al frente a Arcos Dorados, la mayor franquicia McDonald’s de todo el mundo. En agosto de 2007, Arcos Dorados adquirió la licencia exclusiva para operar los restaurantes McDonald’s en toda América Latina, que en ese momento sumaban 1600.
Desde entonces, Arcos Dorados se ha convertido en una empresa latinoamericana, que cuenta con un equipo de más de 100.000 funcionarios de más de 20 nacionalidades, hablando por lo menos seis idiomas. En este periodo, se transformó en el mayor operador de restaurantes de América Latina. Staton considera que la receta para el liderazgo actual de la empresa es que siempre están escuchando al consumidor y ofreciendo los productos que atiendan a sus necesidades, con alta calidad, servicio inigualable, limpieza impecable y el valor más justo del mercado.

ACCU-CHEK PRESENTA: “TOMA EL CONTROL, TOMA CONCIENCIA”

Con el firme compromiso de contribuir a mejorar la calidad de vida de las personas con diabetes y de concientizar a la población acerca de la importancia de realizar automonitoreo para evitar complicaciones en esta enfermedad, Accu-Chek inicia su programa “Toma el Control, Toma Conciencia”, que estará vigente durante el último bimestre del 2010, iniciando en Noviembre, mes en el que se conmemora el día mundial de la diabetes.
Esta iniciativa de los laboratorios consiste en realizar brigadas en diferentes zonas de la Ciudad de México y área metropolitana, visitando centros comerciales, centros de consumo, restaurantes y principales calles llevando el mensaje de cuidado, prevención y control.
Del mismo modo, se invita a la población a brindar su apoyo, transmitiendo esta información y replicando el mensaje con familiares, conocidos y entorno social, ya que la estadística en México es alarmante y debemos fomentar el hábito del automonitoreo frecuente. México ocupa uno de los primeros lugares en sobrepeso a nivel mundial, uno de los principales factores de riesgo para padecer diabetes.
De acuerdo con la Federación Mexicana de Diabetes, A.C.: México se ubica entre los 10 países con mayor número de casos de diabetes. 7.3 millones de personas en México viven con diabetes, lo que da una prevalencia del 14%. De cada 100 personas con diabetes, las complicaciones son: 14% daño en riñón, 10% daño en sistema nervioso, 5% presentan ceguera y 10% pie diabético (Una de cada 3 termina en amputación).

PRESENTAN VIF 2010, FORO EMPRESARIAL

Prestigiadas personalidades de talla internacional se reunirán en la Ciudad de México para compartir sus experiencias con jóvenes inversionistas mexicanos durante el Value Investing Forum 2010 organizado por Alejandro Legorreta González y francisco Carrillo González. El evento de llevará a cabo el próximo 24 de noviembre. Uno de los principales objetivos del VIF es sembrar ideas de inversión que contribuyan a la reactivación económica de México.
John Mack, Presidente de Morgan Stanley, Francisco García Paramés, Socio Gerente de Bestimer, Joao Alves de Queiroz Filho, Presidente de Hypermarcas, serán algunas de las personalidades que compartir sus conocimientos en este foro.
Cabe mencionar que el 100 por ciento de los recursos obtenidos por la venta de los boletos será donado a la organización Pro Educación Mexicano A. C., que se especializa en formar jóvenes en comunidades rurales del Estado de Chiapas.

¡GRACIAS MÉXICO!, LA NUEVA CAMPAÑA DE ALSEA

Burger King (ALSEA) y la Asociación Mexicana de Bancos de Alimentos unen esfuerzos para combatir la pobreza alimentaria en nuestro país a través de la campaña ¡Gracias México!.
Para Javier Abarca, Director General de Burger King, esta iniciativa reafirman el compromiso que tiene la firma por subsanar alguno de los problemas que aquejan a la sociedad. “Con esta campaña donaremos el 20 por ciento de la venta de nuestro producto Angus X a un fondo para apoyar a los 68 Bancos de Alimentos en todo el país pertenecientes a la AMBA. Creemos firmemente que podemos construir un México más justo y equitativo, a través de un comportamiento empresarial sólido y responsable”.
Por su parte, Prudencio Collado, Secretario del Consejo de AMBA señaló que los donativos de la empresa servirán para comprar los productos alimenticios básicos –arroz, frijol, lenteja y azúcar- para armar despensas que serán distribuidas en las comunidades menos favorecidas en México. “AMBA recibe donativos tanto en especie como en efectivo para combatir la pobreza alimentaria de nuestro país. Actualmente recibimos apoyos tanto de pequeñas, medianas y grandes empresas para los 68 bancos que tenemos a lo largo del país”.

PROMOMARK [NEWSLETTER] 293

ENCUENTRO INTERNACIONAL AMAP 2010, IMPULSANDO EL VALOR DE LAS IDEAS

Bajo el tema “Ideas para crecer”, inició el Encuentro Internacional AMAP 2010 con la participación de destacados profesionales de la comunicación, mercadotecnia y negocios de nivel internacional. En los dos días del Encuentro presentarán un panorama de los principales cambios en la mercadotecnia y la publicidad que se están dando en el mercado y como enfrentarlos para obtener los máximos beneficios en áreas como tecnología digital, creatividad, redes sociales, finanzas y nuevos medios masivos de comunicación.

Carlos Vaca, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), al inaugurar el Encuentro destacó que: “La columna vertebral de AMAP son el valor las ideas, por lo que busca promoverlas, en especial aquéllas que generan grandes resultados, aspecto que el cliente aprecia porque enriquece el valor de sus marcas en el mercado”.

En este Encuentro, se reunieron a los más destacados profesionales de diferentes áreas del mercado de la comunicación mercadológica, quienes dieron un panorama de las nuevas tendencias que incrementen el valor de las ideas, señaló.

La primera conferencia corrió a cargo de Andrew Robertson, CEO BBDO Wolrwide, quien disertó sobre la correlación existente entre los premios creativos y el trabajo que existe detrás de una idea para crear contenidos comerciales irresistibles que agregan valor a las marcas. “La creatividad tiene esa mágica habilidad de atrapar la atención de una audiencia para cambiar su manera de pensar, de sentir pero, sobretodo, su manera de comportarse”, destacó.

En cuanto a las marcas, Robertson dijo que sus contenidos deben ser acordes a sus objetivos, combinando los medios idóneos para hacer llegar de manera eficiente el mensaje a los consumidores. “En este sentido, la idea debe ser lo suficientemente poderosa como para caber en un texto y que se pueda usar explotando las características de los diferentes medios”, explicó.

Asimismo mencionó que se debe tomar en cuenta el valor de los medios para hacer una inversión efectiva que deje amplios beneficios a la marca. “Con esto desarrollamos algo que llamamos The Worth, que es el valor; y ver como los mensajes contribuyen a optimizar la comunicación de las marcas”, concluyó.

Enseguida se presentó un panel titulado: “La pantalla de hoy y mañana” donde participaron el CEO Mundial de Publicis Modem, Jean Philippe Maheu y Patricia Tomasini, creadora de mixplay.com, en tanto que Gerardo Adame, Director General de Terra Networks México fue el moderador.

En esta oportunidad abordaron tópicos sobre el uso creativo y estratégico de las pantallas en cualquiera de sus formas –televisión, internet, telefonía celular- para contactar con el consumidor de manera efectiva. “El Smartphone, las computadoras personales, la telefonía celular, el OOH y la televisión han creado herramientas útiles para la comunicación de las marcas que, sabiéndolas utilizar, generan grandes ventajas competitivas para enriquecer su valor”, destacó Philippe Maheu.

En su momento Patricia Tomasini destacó que en la actualidad las grandes cadenas generadoras de contenidos están desarrollando una relación directa con los consumidores para desarrollar lo que la gente quiere escuchar y ver. “Plataformas digitales como la banda ancha, le facilitan a los consumidores las herramientas necesarias para que realicen sus propias producciones que pueden subir fácilmente a la red para compartirlas con más personas”, añadió.

En el segundo día de actividades del Encuentro Internacional AMAP 2010, Miles Young, CEO Ogilvy and Mather Worldwide, dictó la conferencia “Dead or Alive”, donde explicó que las grandes ideas, aquellas que logran grandes resultados son las más difíciles de encontrar. Aseguró que una idea poderosa crea valor no solo para las marcas, sino para los negocios, la economía y el bienestar social. “Las ideas que trascienden no son obra de la casualidad, sino el resultado de ideales que estimulan el pensamiento creativo”.

Young explicó que la información existe en el mercado es una herramienta eficaz para crear estrategias exitosas para las marcas y agregó que: “Si visualizamos la información de manera creativa, ponderando aquellos datos benéficos para el producto, podremos crear una comunicación eficaz y una planeación de medios certera que nos acerque al consumidor y optimice el retorno de la inversión que el cliente realizó”.

Agregó que debe promoverse la cultura de la efectividad en la industria porque genera resultados exitosos en el mercado. “Esta se confunde en ocasiones con la cultura de las mediciones, de los números. La efectividad es el alma de la comunicación y tenemos que capacitar a la gente para que adopté esta cultura y que la apliquen de manera eficaz en las campañas”, expuso.

En lo que se refiere a las plataformas digitales, Young destacó que no son un simple canal, sino toda una estrategia que permite ampliar los horizontes de la mercadotecnia y la publicidad. “Usar la tecnología digital permite actualizar nuestro negocio al emplear herramientas innovadoras para las marcas de nuestros clientes y acercarlas a sus consumidores potenciales”, destacó.

Miles Young dijo que la industria de la comunicación gira en torno al valor de las ideas, apuntaladas en algo grande, los ideales. “Estos, son la estructura de las ideas, son la plataforma para alcanzar objetivos más grandes en el mercado”, destacó.

Finalmente, señaló que la muerte o la sobrevivencia en esta industria se define en la actualización, en explotar las plataformas digitales y sacar el máximo beneficio para las marcas. “Sobrevivir es desarrollar estrategias soportadas en la información, con ideales que las hagan ser efectivas entre los consumidores”.
En la conferencia “ROI: Retorn-On-Ideas”, Neal Grossman, Chief Compensation Officer TBWA, explicó las bases que las empresas deben seguir para tener parámetros exactos que les permitan valorar las ideas por su impacto financiero que le dan a las marcas. A través de su experiencia, llevó a la audiencia por un camino de éxitos logrados por efectivas alianzas de negocio.

Consideró que para crecer hay que tener buenos argumentos de ventas y cómo se perciben las adquisiciones, así como la utilización de la mercadotecnia como un aspecto que se debe optimizar. Dijo que las tácticas de adquisiciones se están volviendo más agresivas. Expuso que a medida que la tecnología se simplifica lo digital adquiere más valor. Asimismo se refirió al modelo de compensación, señalando que muchos arreglos entre cliente y agencia son con base en las ventas, pero consideró que es muy complejo.

Dijo finalmente que las agencias deben apegarse a los convenios suscritos para que los clientes las respeten; trabajar con bases de confianza y respeto, haciendo que todos formen parte del equipo.

La conferencia de Alejandro Quintero, VP Corporativo de Grupo Televisa, giró en torno a la importancia que tiene la televisión como vehículo de contacto con las audiencias. Señaló que la generación de nuevos formatos deben incluir contenidos que permitan desarrollar diálogos exitosos con las audiencias. “Ahora los generadores de contenido necesitan pensar como marcas, y las marcas pensar como creadores de contenidos. La gente busca los grandes programas para entretenerse e informarse. En ellas debemos pensar”, dijo.

Como colofón al Encuentro Internacional AMAP 2010 se presentó Mike Murphy, VP Worldwide Facebook, con la conferencia “Redes Sociales: Las nuevas conversaciones”, comentó sobre el poder que tienen las redes sociales y como han transformado la manera de comunicarse entre la gente. “Estas plataformas digitales han facilitado el intercambio de información en la sociedad. Fotos y comentarios viajan por la red para ser compartidas con miles de personas, esto obliga a establecer normas sociales sobre qué subir o no para resguardar la identidad de los usuarios. De hecho en nuestro portal se han establecido candados para garantizar a nuestros clientes”, explicó.

Destacó que los grandes retos para el uso adecuado de estas plataformas es estructurar mensajes sencillos, que la gente pueda leer sin dificultad. “Estos portales se han convertido en los lugares ideales para compartir experiencias personales y de las marcas. Además por la facilidad, por la facilidad de subir tanto datos como imágenes, hace de internet un lugar ideal para conocer la respuesta del consumidor ya que los mensajes se pueden cambiar de manera instantánea según lo requiera el mercado. Esto demuestra que lo social puede encajar perfectamente en lo digital”, aseguró.

Finalmente, en este recorrido por las redes sociales, Murphy aseguró que si Facebook fuera un país, sería el tercer más poblado del mundo.

RELEVO EN LA IRVM

José Manuel Aguirre Gómez tomó posesión como nuevo presidente de los radiodifusores para el periodo de 2010 a 2012.
La ceremonia de toma de protesta del Cambio de Consejo se realizó ante la presencia de la Lic. Karen Sánchez Abbott, presidente del Consejo Directivo de la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión (CIRT), quien felicitó al Lic. Aguirre Gómez animándolo a trabajar por un gremio unido. Asistieron como testigos el Lic. Marcelo Ebrard Casaubon, Jefe de Gobierno del Distrito Federal; la Lic. Alejandra Sota Mirafuentes, Coordinadora General de Comunicación Social de la Presidencia de la República y el Lic. Enrique Peña Nieto, Gobernador Constitucional del Estado de México.
Al hacer uso de la palabra, José Manuel Aguirre Gómez, comentó que su gestión girará en tres puntos prioritarios: 1. Seguir promoviendo las campañas de orientación y prevención a la sociedad, 2. Alentar la participación de la Radio en festivales, encuentros y eventos organizados por las diferentes asociaciones de la comunidad publicitaria y 3. Incrementar la inversión publicitaria en la Radio.
Asimismo ofreció datos duros sobre el poder de la Radio en la sociedad y en la construcción de marcas ya que la Radio del Valle de México reúne a 50 emisoras que transmiten las 24 horas del día los 365 días del año y que se traduce en 438,000 horas de contenidos diversos: económico-políticos, financieros, deportivos, de entretenimiento y culturales.
En su momento tanto Ebrard como Peña Nieto, manifestaron tener la mejor disposición de trabajar en equipo y por los habitantes de la ciudad de México; ambos mandatarios expresaron su interés en trabajar por la solución de problemas comunes.

BBDO ESTRENA NUEVO SITIO WEB

BBDO lanzó su nuevo sitio web www.bbdomexico.com. Carlos Vaca, presidente de BBDO, comenta que la nueva página de la agencia es una muestra de la filosofía que distingue a la empresa “The work, the work, the work¨. Estamos muy orgullosos del trabajo creativo de clase mundial que hacemos en BBDO México y una muestra muy clara es nuestro nuevo sitio de internet, diseñado por nuestra agencia hermana, Proximity” indicó.
Alfredo García, Director de CRM y Digital de Proximity, dirigió el proyecto y es el encargado de mostrar la esencia de BBDO México, empresa que desde su fundación se ha caracterizado por exceder expectativas, mantener excelentes relaciones estratégicas con sus clientes de largo plazo y ganar los premios más importantes de la industria. “La nueva página de BBDO México es práctica, intuitiva, visual y destacan dos conceptos imprescindibles: nuestro trabajo y nuestra gente. En www.bbdomexico.com los clientes y todos los que quieran conocer un poco más de BBDO encontrarán a la gente detrás de las ideas.” declaró Alfredo García. BBDO México es parte de BBDO Worldwide empresa de comunicación que ha sido nombrada durante tres años consecutivos como la red de agencias más creativa del mundo y localmente, los éxitos también son destacados, en los últimos dos años, BBDO México ha sido la agencia más premiada en los Effies y una de las más premiadas a nivel creativo.

REALIZAN EL CORTE DEL LISTÓN INAUGURAL DE WESTIN SANTA FE

Gloria Guevara Manzo, Secretaria de Turismo Federal, en compañía de Osvaldo Librizzi, Presidente de Starwood Hotels & Resorts América Latina, Salomón Helfon, Director de Heldan Hotels & Resorts y Jean-Marc Janod, Gerente General de Westin Santa Fe realizaron el corte de listón inaugural durante una ceremonia que formalizó el regreso de la marca Westin a la Ciudad de México. Ubicado en el nuevo y dinámico distrito comercial y financiero de la metrópoli, The Westin Santa Fe Ciudad de México es parte del desarrollo de categoría y uso mixto Park Plaza, diseñado por la firma arquitectónica Edmonds International. Este conjunto presenta más de 65,000 m2 de espacio para oficinas y una variedad de tiendas de categoría.
“Estamos muy orgullosos de regresar la marca Westin a la Ciudad de México con la inauguración de este elegante y sofisticado hotel urbano. La apertura de Westin Santa Fe destaca la importancia que tiene México para la marca Westin y fortalece nuestra rica historia en lugares urbanos y de descanso en este país”, dijo Osvaldo Librizzi, Presidente de Starwood Hotels & Resorts América Latina. “América Latina es para nosotros una de las oportunidades de negocios más importantes para el futuro de todas las marcas internacionales de Starwood”.

TOTVS E IBM FIRMAN ALIANZA PARA MÉXICO

Uniendo esfuerzos en pro de la adopción tecnológica por parte de las Pequeñas y Medianas Empresas de nuestro país, TOTVS e IBM, firmaron recientemente una alianza, a través de la cual buscan crear una solución integral, robusta y confiable con la cual las PyMEs puedan enfrentar los retos de negocio que les plantea la actual dinámica económica. Con esta alianza TOTVS podrá ofrecer una solución completa, mediante el conjunto de sus aplicaciones potenciadas por el software de IBM. La oferta permite cubrir las necesidades de todas las áreas y procesos de las organizaciones y resolver sus problemas en forma integral, a un precio muy competitivo. El software de IBM que forma parte de las soluciones de TOTVS, incluye productos de Information Management para explotar el valor de la información, Lotus para lograr un ambiente colaborativo más inteligente y Tivoli para simplificar el control de la infraestructura.

CONOCE LAS NUEVAS CLÁSICAS DE MSI

MSI ha incorporado dos nuevos modelos a su serie Clásica de computadoras portátiles. Las totalmente nuevas, CX500 y CR500 de alto valor tanto en función al máximo las especificaciones de entretenimiento y con una retroiluminación LED de 15.6 con grado cinematográfico de 16:9. "La exclusiva artesanía de MSI es innovadora gracias a su forma Wedge donde las líneas de las portátiles son mejoradas por la tecnología de Color Film Print, la cual otorga un acabado endurecido, que las hace resistentes a posibles raspaduras. La iluminación de cada una de ellas, cuando llega al final desde diferentes ángulos emergen diversos patrones en la superficie creando un efecto visual resplandeciente, mostrando su diseño clásico y minimalista, el cual define la esencia elegante de las CX500 y CR500 ", afirma Javier Contreras, Vicepresidente de MSI México.

ABRE SUS PUERTAS EL MODO

Con un acervo de más de 30 mil objetos de 1810 a la fecha, que muestra ejemplos del diseño del empaque, el envase, la publicidad y las artes gráficas, abre sus puertas el Museo del Objeto del Objeto (MODO), la más reciente y novedosa adición al panorama museístico de la Ciudad de México que representa el primer espacio dedicado a coleccionar, conservar, exhibir y difundir diversas expresiones del diseño y de la comunicación.
Bruno Newman, fundador de este proyecto, señaló que este nuevo espacio busca, por un lado, generar proyectos educativos, de investigación y de difusión a partir de Sus Colecciones y, por el otro, fomentar la producción y la cultura del diseño, así como el análisis y profundización en los alcances de la comunicación, con especial énfasis en las nuevas tecnologías.
Acompañado por Lourdes Garduño, Directora; Paulina Newman, Directora de Desarrollo Digital y Nuevos Proyectos, y Ana Elena Mallet, curadora del MODO, respectivamente, explicó que a través de Sus Colecciones es posible entender el fenómeno del diseño y la comunicación, a través de las marcas, su promoción y evolución a lo largo de los años y cómo es que todo esto influye en la vida de lo cotidiano.

LLEGA A MÉXICO LA “111 NAVY CHAIR”

Coca-Cola y Emeco, fabricante de muebles, juntaron sus 2 productos icónicos, la famosa botella Contour y la estilizada Navy Chair para crear una original silla hecha con 111 botellas de plástico, nombrada “111 Navy Chair”. La ecológica silla está siendo presentada durante Design Week México (DW México).
Para conmemorar su llegada a nuestro país, durante el evento inaugural de DW México, Coca-Cola y EMECO presentaron la silla dentro de un cubo de hielo. La idea de presentar la silla dentro de un cubo de hielo surgió ya que este elemento está directamente asociado a Coca-Cola, puesto que todos los días se vierte esta deliciosa bebida sobre cubos de hielo. Así, la imagen de la silla dentro de un cubo de hielo no sólo celebra la transformación de 111 botellas de plástico convertidas en una silla clásica, además representa la unión y trabajo conjunto entre EMECO y The Coca-Cola Company.

CELEBRITY CRUISES Y LOS DELFINES DE MIAMI CREAN ALIANZA

Celebrity Cruises y el equipo de la NFL, los Delfines de Miami, se unen a favor de la lucha contra el cáncer de mama a través de una campaña de concientización acerca de la importancia de encontrar una cura a la enfermedad.
Con la colaboración del Centro Integral del Cáncer Sylvester de la Universidad de Miami (UM Sylvester Comprehensive Cancer Center), ambas organizaciones rendirán un homenaje a 25 mujeres residentes en el sur de Florida, sobrevivientes del cáncer de mama, además serán invitadas a ver el partido en el salón Ford Sideline Club & Lounge del estadio, junto con ejecutivos de Celebrity Cruises y de los Delfines de Miami.

ANUNCIAN LALA E ISUZU ALIANZA A FAVOR DEL MEDIO AMBIENTE

Con la incorporación a su parque vehicular de 723 unidades Isuzu y la aplicación de programas de mantenimiento y entrenamientos de manejo ecológico, Grupo Lala dejará de emitir más de siete mil 850 toneladas de dióxido de carbono al año, equivalente a reforestar más de nueve mil 498 hectáreas similar a once mil 512 canchas de fútbol.
Esta alianza con Isuzu forma parte del planteamiento estratégico de la compañía y del compromiso que Lala tiene con el medio ambiente a través de la renovación de su flota.

CANTINA EL MIRADOR, DENTRO DEL MES DE LA GASTRONOMÍA

Del 11 de octubre al 11 de noviembre se podrán encontrar los mejores platillos que han hecho de El Mirador uno de los restaurantes más reconocidos no nada más de la ciudad, sino del país.
Durante el mes de la gastronomía en la cantina María Bonita del Hotel Camino Real, se podrá degustar de los legendarios platillos de El Mirador como: la milanesa manchega, las puntas de venado, camarón en salsa de chipotle, deliciosos tacos de chamorro, el tradicional tribilín y los maravillosos postres hechos a manos por expertos cocineros. Y para acompañar estos platillos, Ron BACARDI 8 Años

AXA APOYA A LAS ENFERMERAS EN MÉXICO

AXA México y el Instituto Marillac presentaron hoy los resultados alcanzados a través de la campaña de mercadotecnia social “Más enfermeras para México”, con la cual lograron recaudar 4 millones de pesos.
Recordemos que de noviembre de 2009 a febrero de 2010, AXA lanzó una campaña, creada por la agencia Arrechedera-Claverol, a través de la cual de cada póliza vendida o renovada, un porcentaje se destinaría a la educación de más enfermeras para México.
“Esta campaña surge luego de conocer el déficit de enfermeras que existe en México, ya que por cada 10 mil habitantes hay solo 19 enfermeras, cuando la OMS recomendó un mínimo de 84, además de que las enfermeras son un elemento de gran importancia dentro de la prevención, y el cuidado a la salud, que son temas de gran interés para AXA”, comentó Xavier de Bellefon, Presidente Ejecutivo de AXA México.
Del total recaudado, se destinaron $2,666,667.00 pesos a la remodelación de instalaciones del Instituto Marillac (baños, comedor, canchas y fachada), y $1,333,333.00 pesos para otorgar becas estudiantiles a alumnas de escasos recursos que estuvieron interesadas en estudiar enfermería.
Las becas otorgadas por AXA son de 2 tipos: Becas integrales AXA PLUS, con un costo de $44,750.00. Actualmente 30 estudiantes cuentan con esa beca, incluye: colegiatura e inscripción, gastos personales, uniforme, material de trabajo, gastos para traslado, incorporación UNAM y examen. Becas de Colegiatura, con un costo de $15,600.00. Actualmente 2 estudiantes cuentan con esa beca: Incluye solo inscripción y colegiatura.

SOLAE PRESENTA A DEREK POUNDSTONE

En el marco de la Cumbre de Tecnología en Alimentos 2010 (Food Technology Summit), Solae, lanzó la proteína aislada SUPRO XF, proteína de soya desarrollada para brindar un sabor estupendo y palatabilidad suave a bebidas de contenido proteico alto a moderadamente alto en los segmentos de nutrición deportiva, manejo del peso, envejecimiento saludable y nutrición clínica. En este evento se presentó Derek Poundstone, mejor conocido como el hombre más fuerte de Estados Unidos.

SONRIC’S PRESENTA DOS PROMOCIONES DE MIEDO Y JUSTICIA

Sonric´s, con estas promociones ofrece 6 diferentes contenedores coleccionables alusivos al Halloween. Los paquetes de Halloween son: Mostribolsitas: 4 back packs con los personajes como: fantasma, calaca, calabaza y Frankenstein, además contienen una deliciosa mezcla de dulces Sonric´s. El Contenedor de Franky contiene 5 paletas Gudupop y puede usarse para pedir calaverita. El Contenedor Calabaza trae la clásica de Sonric´s que también se puede usar para los dulces recolectados.
Los paquetes de la Liga de la Justicia contienen una mezcla de dulces (Gudupop multisabor, minichupabarrita, paleta Tix Tix y los nuevos Tix Tix minitubix) y las increíbles máscaras de Batman, Flash y Linterna Verde y la tiara y brazalete de la Mujer Maravilla.
La promoción Halloween, estará disponible a partir del mes de octubre y hasta agotar existencias. Mientras que la promoción de la Liga de la Justicia está disponible desde el 6 de septiembre, hasta agotar existencias.

FALTA UN MES PARA EL MCDÍA FELIZ

Falta sólo un mes para el McDía Feliz y queremos invitarte para que formes parte de esta noble causa.
El evento se llevará a cabo el viernes 19 de noviembre, cuando todos los restaurantes McDonald´s del país recaudarán fondos para apoyar a la niñez mexicana, mediante la venta de BigMac y casitas electrostáticas.
Dichos fondos serán destinados a Las Casas Ronald McDonald, que otorgan hospedaje, alimento, transporte y apoyo psicológico a niños de escasos recursos que vienen a la Ciudad de México a recibir tratamiento médico y no tienen un lugar para quedarse.