PROMOMARK [NEWS LETTER] 1010

SIETE DILEMAS PREOCUPAN A LOS LIDERES DEL MARKETING

Siete dilemas están creando incertidumbre entre los profesionales del marketing, impulsados por los cambios vertiginosos que propicia la tecnología en el comportamiento de los consumidores. La red JWT identifica estos temas comunes que preocupan a los líderes de las grandes marcas alrededor del mundo.
“De acuerdo a la interacción que JWT tiene con sus clientes alrededor del mundo, hemos identificado siete temas comunes que preocupan a líderes del marketing, con más de 300 organizadores en el orbe a través de la red JWT”, comenta Julian Smith, vicepresidente de Planning de JWT México.
El primer dilema tiene que ver con el consumidor, quien ha dejado de ser pasivo. “Existen tres tipos de nuevos consumidores. En primer lugar, están los “piratas” quienes se oponen a las marcas que no proveen lo que prometen. Usan la internet para cuestionar el comportamiento de las marcas y las empresas; plantean preguntas incómodas. Las marcas deben monitorear a este tipo de consumidor y encontrar formas para sostener su diálogo. El segundo lugar lo ocupa un grupo que llamamos ‘durmientes’. A estos consumidores simplemente no les interesa lo que dicen las marcas. No se enganchan y las marcas deben buscar soluciones que les permitan conectarse con ellos. El tercer grupo lo conforman los ‘voluntarios’, a quienes les entusiasma lo que ofrecen y dicen las marcas; participan y son co-creadores”, indica Smith.
Agregó que un mismo consumidor puede ser “durmiente” con una marca y “voluntario” con otra. “La impresión que tenemos en JWT es que los consumidores detectan cada vez con más frecuencia al profesional del marketing que está detrás de la marca: pueden sentir a un mercadólogo entusiasta, a otro que está preocupado y a aquellos que parecen estar distantes o ser arrogantes. El consejo entonces sería mantener una visión del consumidor lo más positiva posible y reflejarla en sus programas de mercadotecnia”.
El segundo dilema está en la comunicación. “Todavía predomina el antiguo modelo de comunicación en el que las marcas le hablan directo a la gente. Las marcas interrumpen conversaciones para enviar sus mensajes. Pero esto es cada vez menos factible, especialmente con el público joven y más moderno. Las marcas necesitan unirse a las conversaciones de las personas o incluso iniciar una nueva conversación. La gran pregunta para los profesionales del marketing es “¿qué hay en mi marca que pueda dar pie a una conversación entre consumidores?” a diferencia de “¿cuál es el principal beneficio del que le quiero hablar a la gente”. Representa un cambio difícil para los mercadólogos tradicionales”, indica.
El tercer dilema, explica Smith, consiste en la pregunta respecto a ¿cómo alejarse de la visión tradicional de los medios – ATL y BTL?: “Muchos departamentos de marketing están estructurados alrededor de esta visión arcaica de los medios, por lo que el cambio puede ser más difícil de lo que parece. El otro problema es ¿cómo cambiar? Lo que escuchamos cada vez con más frecuencia es que las marcas están pensando en el tradicional concepto de medios ‘comprados’, ‘propios’ y ‘ganados’. La visión general es que mientras los medios comprados como la televisión, espectaculares y radio seguirán presentes, podría haber un mayor enfoque en los ‘medios propios’, que van desde mejores señalamientos en tiendas hasta mensajes en camiones repartidores, contenido en páginas web y, por supuesto, empaques distintivos. Sin embargo, lo que vemos es que los medios ‘ganados’ marcan cada vez con más frecuencia la diferencia entre campañas de marcas buenas y excelentes, aunque parece que los gerentes de marca ven a los medios ‘ganados’ como el resultado de los medios comprados y propios y piensan que tener una buena cantidad de medios ‘ganados’ es cuestión de suerte. No estamos de acuerdo con esto. Los gerentes de marca tienen que empezar a presentar ideas que generen medios ‘propios’.
El cuarto dilema es el valor de un compromiso profundo y estrecho del consumidor en oposición a una comunicación profunda y estrecha. “Los mercadólogos se siguen sintiendo muy cómodos con la comunicación extensa que alcanza a muchas personas a bajo costo porque puede medir su eficacia. En cambio, las activaciones que alcanzan a muchas menos personas parecen ser muy costosas y poco efectivas. Sin embargo, los elementos de activación estrecha y profunda generalmente dejan una mayor impresión en los consumidores y por lo tanto crean más medios ganados. Este es un dilema para los mercadólogos y la verdad es que probablemente necesiten considerar ambos enfoques. El problema es que las actividades estrechas y profundas todavía reciben un nivel bajo de inversión”, enfatiza.
La convergencia de canales de medios, es el quinto dilema, que dice Smith es un problema emergente para los profesionales del marketing. “Estamos empezando a ver nuevos dispositivos como el iPad, que crean nuevos canales de medios. Piense en anuncios en los que se pueda detener la acción y navegar por una repisa o explorar el interior de un auto. Imagine que desde el interior del auto hay una liga para ingresar a un sitio en el que es posible agendar una prueba de manejo desde la puerta de su casa, ¡o que le permita reconfigurar el auto del anuncio a su gusto! ¿De qué canal se trata? ¿Es un anuncio de televisión, un folleto o una página web? Los mercadólogos estarán ansiosos de explorar la convergencia de los medios para que la competencia no los deje atrás”.
El sexto dilema es lo que los pensadores están viendo como el resurgimiento de la importancia del producto. A través de los años, las empresas han hecho productos seguros y similares, los cuales han diferenciado por medio de anuncios de comunicación masiva: “Lo que veremos es el crecimiento de productos que se comercializan por sí mismos; productos innovadores con un factor ‘guau’ que se comercializan solos. Esto tiene una enorme implicación para los programas de innovación de marketing. Los profesionales del marketing habrán encontrado formas para crear productos que sean capaces de estar en el centro de las conversaciones de los consumidores”.
Por último, el séptimo dilema consiste en cómo manejar las fuerzas opuestas del micro y macro marketing. “Datos emergentes de fuentes en línea similares a TNS y Kantor, así como sitios de redes sociales como Facebook, brindarán acceso a datos analíticos que permitirán el micro marketing dentro de un país. Al mismo tiempo, el poder dominante de internet propagará los mensajes de las marcas más allá de las fronteras. Tal vez veamos al micro marketing en una escala global, o al menos veremos que cruza fronteras. De forma más inmediata, veremos una convergencia de imágenes en los distintos continentes que soportan el micro marketing que provocan cambios inmediatos en el comportamiento de los consumidores. En cualquier caso, esta situación afectará puntos que el mercadólogo podrá y no podrá controlar; en este contexto tendrá que aprender a maximizar la eficacia con un menor control”, concluyó el experto en Planning.

LOS PINGÜINOS DE MADAGASCAR LLEGAN A LA CAJITA FELIZ

Este mes La Cajita Feliz de McDonald´s trae para sus consumidores a los cuatro nuevos personajes de la serie Pingüinos de Madagascar: Skipper, Rico, Kowalski y Cabo habitantes de la ciudad de Nueva York, dentro del Zoológico de Central Park. Cada personaje tiene funciones diferentes.
Esta serie es de las más reconocidas a nivel mundial, ganó el premio Emmy en 2010 en la categoría de Programa Especial de animación Clase Excepcional.
Esta Cajita Feliz estará disponible a partir del 09 de febrero y hasta el 08 de marzo o hasta agotar existencias en todos los restaurantes McDonald´s de la República Mexicana.

CRECE LA RED DE PUBLICIDAD NAVTEQ LOCATIONPOINT

NAVTEQ, el principal proveedor global de datos de ubicación, tráfico y mapas que permiten la navegación, los servicios basados en ubicación y la publicidad móvil alrededor del mundo, anunció que su red de anunciantes móviles hiperlocales creció al establecer alianzas con RIM y Samsung, que se suman a la actual colaboración con Nokia. También se han incorporado a esta red proveedores de aplicaciones basadas en ubicación, como Appello, CoPilot Live, Navigon, NDrive, Poynt y Telmap.
Esta red de publicidad basada en ubicación, envía anuncios a los usuarios de teléfonos inteligentes cuando se encuentran en las proximidades de un comercio anunciante donde pueden ir de compras. Debido a su capacidad de determinar el lugar donde se encuentra el usuario, los anuncios saben cuando éste se está acercando a potenciales puntos de compra y lo guían, paso a paso, y vuelta a vuelta, hacia el comerciante anunciado. De esta forma la red puede llegar a un público de gran escala, captar activamente a los consumidores que se encuentran cerca de los puntos de compra para dirigirlos hacia los comerciantes anunciados, y ofrecer una métrica para medir el retorno sobre la inversión.
"La localización está causando una revolución en la publicidad móvil y esto queda convalidado por el calibre de los líderes de la industria que se han sumado a nuestra red publicitaria LocationPoint", manifiesta Jeff Mize, vicepresidente ejecutivo de ventas para NAVTEQ.

AON CORPORATION DESIGNA CEO DE AON GLOBAL A CHISTOPHER BAUDOUIN.

Christopher Baudouin ocupará el cargo de CEO del Aon Global Client Network con sede en Chicago, mientras que Raúl Pérez Madero es el nuevo CEO de Aon Risk Solutions y Aon Hewitt México, garantizando así la continuidad de las operaciones que ha caracterizado la posición del Lic. Baudouin al frente de la firma por más de 17 años.
Baudouin, encabezará e implementará las estrategias internacionales que contribuirán al éxito y liderazgo de Aon a nivel mundial, una vez que participó de forma activa por más de 30 años en forjar la imagen y operación de Aon México, desempeñado puestos de alto nivel hasta llegar a la posición de CEO de Aon México y COO de Aon Risk Solutions Latinoamérica.
Por su parte Raúl Pérez Madero, cuenta con experiencia en cada una de las unidades de negocio de Aon. El cuenta con más de 30 años de experiencia en el sector asegurador, habiendo fundado Padilla y Pérez, firma líder en corretaje de Seguros y Fianzas, misma que fue adquirida por Aon en el 2003.

KRONOS INCORPORATED ASIGNA NUEVO DIRECTOR DE CANALES

Kronos Incorporated empresa en soluciones para la Administración de la fuerza laboral, anunció el nombramiento de Felipe Barbosa como Director de Canales para Latinoamérica, quien desde México dirigirá toda la operación de Latinoamérica, reportando directamente a Gabriel Alvarado Fajardo, Director General de México y Latinoamérica de la empresa. Con esta nueva posición Barbosa será responsable de posicionar las soluciones de Kronos, así como dar continuidad a los planes de negocio e implementar, diseñar y ejecutar estrategias para el canal en toda la región.
Gabriel Alvarado comentó que: “El ingreso de Felipe Barbosa reforzará uno de los pilares más importantes de la empresa, por lo que a través de sus conocimientos y experiencia del mercado lograremos seguir siendo los líderes en la región y abrir nuevos canales que nos permitan ofrecer nuestras soluciones Workforce Management para eficientar la productividad de la fuerza laboral de las empresas”.

AHORA EL CONTROL DEL USO DE INTERNET LO TIENEN LOS PADRES
Kaspersky Lab, empresa enfocada en el desarrollo de soluciones para la seguridad al navegar por internet, presentaron su nueva línea encaminada a la seguridad de las familias que usan computadoras.
Kaspersky PURE Total Security es el nuevo producto para proteger a los usuarios automáticamente contra cualquier tipo de virus, malware y administra de manera eficiente la interacción de los niños y jóvenes que gustan de navegar por la red.
Los controles de esta solución evitan que se vea material inapropiado, permitiendo a los padres bloquear por completo categorías enteras de contenido en línea. Además controlan el tiempo que los niños pueden estar en línea, o en la computadora. Evita que la información personal y familiar se vulnerable. Además se puede tener visibilidad absoluta para prevenir el abuso cibernético.
El lanzamiento de esta solución se enfocará a los puntos de venta especializados de computo y sitios en internet.

AVANZA EL PROCESO DE REACTIVACIÓN DE MEXICANA

Compañía Mexicana de Aviación dio a conocer que su proceso de reestructura y reactivación continúa avanzando favorablemente. Javier Christlieb, Administrador de la línea confirmó que las tareas efectuadas para la certificación de Mexicana ante la DGAC se han llevado a cabo de manera exitosa; de hecho, ya se realizaron cuatro vuelos de demostración. Adicionalmente, como parte de los procesos de mantenimiento, se llevaron a cabo tres vuelos de prueba que validan que los equipos se encuentran en perfectas condiciones para volar, ello gracias a la alta calidad del mantenimiento que siempre ha caracterizado a Mexicana. También se llevó a cabo un vuelo de demostración a San Antonio, Texas, el cual contó con la participación de las autoridades mexicanas y sus homólogos de la FAA, quienes convalidaron los procesos operativos de Mexicana, tanto en vuelo, como en aeropuertos. Una vez concluido este último vuelo, las autoridades estarán en posibilidad de otorgar a Mexicana la convalidación del certificado de operador aéreo.
Además ya fueron certificadas las estaciones a las que Mexicana volará en su primera fase y los sistemas de reservaciones ya están prácticamente listos, con itinerarios y tarifas cargadas.
De igual manera, se informó que avanzan de manera satisfactoria las conversaciones con IATA para la reactivación de operaciones en lo referente a las cámaras de compensación y acuerdos interlineales, mismos que deberán quedar concluidas con anticipación al arranque de operaciones.
Respecto al Concurso Mercantil, se dio a conocer que siguen en curso y avanzando los acercamientos con los diversos acreedores de la aerolínea para poder llevar a cabo la presentación del Convenio Concursal ante el juez a la brevedad posible.

GRANDES CORPORATIVOS ATRAEN USUARIOS POR LA RED

Sesenta y siete por cierto de las empresas de Fortune Global 100 con presencia en Twitter usan el símbolo “@” para atraer directamente o mencionar a diferentes usuarios, y más de la mitad de estos (57 por ciento), “retwitean” contenido de sus cuentas corporativas. Esto representa un aumento del 76% de las empresas que utilizan menciones a través de la “@” y 78 por ciento de incremento en el “retwiteo” para interactuar y relacionarse con clientes o socios en comparación al año pasado. Un “retweet” es la acción de compartir mensajes en Twitter de otra persona con tus seguidores.
Estas son algunas de las principales conclusiones del Segundo Estudio Global de Redes Sociales de Burson- Marsteller, que examinó el uso que, las 100 empresas de Fortune Global, hacen de las principales redes sociales como: Twitter, Facebook, Youtube, blogs corporativos y otras redes.
"Las compañías globales se están sintiendo más cómodas con la naturaleza interactiva de las redes sociales y están más dispuestas a atraer clientes o socios utilizando estas plataformas” dijo Mark Penn, CEO de Burson- Marsteller a nivel global.
En Facebook, el 74 por ciento de las empresas permiten a aquellos que “les gusta” su página publicar en su “muro”, y más de la mitad (57 por ciento) de las empresas están respondiendo a estos mensajes o comentarios. Las empresas en EE.UU. están al frente en cuanto a la interacción en Facebook con un 89 por ciento de las empresas permitiendo publicar en su “muro”, y el 72 por ciento respondiendo a estos mensajes.
En términos del crecimiento en la adopción, el 67 por ciento de las empresas asiáticas del Global Fortune 100 están utilizando al menos una plataforma de red social, un incremento del 50 por ciento de hace 12 meses, mientras que el porcentaje de empresas en EE.UU. y Europa utilizando redes sociales se mantuvo prácticamente igual; en 89 y 84 por ciento, respectivamente.
Otros hallazgos clave incluyen: Ochenta y cuatro por ciento de las empresas en el estudio de este año están activos en por lo menos una plataforma de red social, en comparación con el 79 por ciento del año pasado. Veinticinco por ciento de las empresas están utilizando las cuatro plataformas de redes sociales estudiadas, en comparación con el 20 por ciento del año anterior. A nivel mundial, la participación corporativa en Twitter tuvo el mayor incremento (78 por ciento en 2011, contra 65 por ciento en 2010), seguida por YouTube (57 por ciento en 2011, contra 50 por ciento en 2010), Facebook (61 por ciento en 2011, contra 54 por ciento en 2010) y los blogs corporativos (36 por ciento en 2011, contra 33 por ciento en 2010).
El porcentaje de empresas asiáticas con cuentas de Twitter creció 68 por ciento; de 40 por ciento en 2010 hasta 67 por ciento en 2011.
Setenta y siete por ciento de las empresas asiáticas con cuentas de Twitter está utilizando la "@" para estimular canales de comunicación con otros usuarios, y 62 por ciento de estas empresas están “retwiteando” contenidos de sus seguidores.
La mitad (50%) de las empresas asiáticas tiene ahora páginas en Facebook en comparación con el 40 por ciento del año anterior. Además, el número promedio de "me gusta" por página corporativa aumentó 406 por ciento (de 23.971 "me gusta" a 121.257 "me gusta").
El 80 por ciento de la lista de empresas Fortune Global 100 fueron mencionadas por usuarios de Twitter, casi el doble que hace un año (42 por ciento).
En Facebook, cada página de las empresas mencionadas cuenta con un promedio de 87.979 "me gusta” frente a los 40.884 "me gusta” del 2010.

VIPS RECIBE EL INTERNATIONAL QUALITY CROWN AWARD

Vips ha sido galardonado por la Business Initiative Directions (B.I.D.), organización que desde hace más de dos décadas, avala y reconoce el nivel máximo de calidad, excelencia y liderazgo de una compañía o institución.
Es a través del International Quality Crown Award, que se reconoce a aquellas compañías que gracias a su excelencia de liderazgo, dirección comercial, satisfacción del cliente y prestigio de marca, son elegidas por un jurado integrado por líderes empresariales de todo el mundo, mediante un sistema de votación y encuestas.
En la edición 2010, Vips fue la única empresa mexicana y de la industria restaurantera que obtuvo dicho reconocimiento. Su fuerte presencia pública; la eficiencia y eficacia en sus operaciones; la mejora continua de sus servicios y especialmente su compromiso con los clientes, lo hicieron acreedor a esta distinción.
“Este premio nos llena de orgullo ya que confirma que Vips está totalmente comprometido con la satisfacción de sus clientes, cumpliendo con los más altos estándares de calidad. Esta ha sido nuestra visión de negocio desde 1964, cuando abrimos nuestro primer restaurante”, afirmó Raúl Argüelles, Vicepresidente Senior de Asuntos Corporativos de Walmart de México y Centroamérica- México.
Actualmente Vips cuenta con 266 restaurantes a nivel nacional.

PROMOMARK [NEWS LETTER] 1009

Y QUE RIEGA EL TEPACHE, OTRA VEZ, MVS

Cuando daba gracias al altísimo por la apertura de MVS, sobre todo en su barra de noticieros, dejando en el olvido el derrapón de sacar del aire a Gutiérrez Vivó, la realidad me frenó en seco con la salida artera de Carmen Aristegui.
Tal parece que nada ha cambiado, que MVS sigue siendo un grupo temeroso del poder gubernamental, que mueve la cola a la primera orden y deja en el olvido la libertad de expresión que tantas vidas ha costado.
El silencio aterrador de la censura que los Vargas imponen a Carmen nos remiten a los tiempos más oscuros del salinismo, del priismo encarnado en maldad y revanchismo ante los que quieren levantar su voz por aquellos que más lo necesitan y hacen énfasis en los problemas que tanto aquejan a este gran país .
Entiendan los optimistas azules, no vivimos en foxlilandia, ni en calderolandia. Vivimos en un México sumergido por una guerra estúpida, mal dirigida, con un gran genocidio, de más de 30 mil muertes, y una amenaza latente de invasión por parte de los Estados Unidos que ansían poner orden en frontera norte.
Sin embargo, en medio de este pandemónium infernal, en este festín de sangre y vidas inocentes que son masacradas, Carmen era esa voz critica, veraz, punzante que le decía a los estrategas de la guerra lo mal que estaban haciendo las cosas.
Que lástima que un grupo de comunicación como MVS de nueva cuenta derrame el tepache de lo lindo. Lo hizo una vez con Gutiérrez Vivó, que sacaron del aire so pretexto de lanzar una estación grupera, la “Bien Parada” rezaba el slogan de la misma, que bien pronto también salió del aire para que ese espacio regresara al formato de radio hablada. Pero cuando pudieron enmendar su error, con la incursión de Carmen Aristegui, simplemente los Vargas se apanicaron, otra vez, dejando sin protección a una comunicadora espléndida como Carmen censurándola para que ese espacio se lleno, simplemente de silencio.

EL AMOR REACTIVO LA ECONOMÍA EN MÉXICO

TNS Research International, da a conocer su último estudio del día de San Valentín en cuanto a la actividad económica que se dará en estos días, así como los gustos, preferencias en el consumo de determinados productos, y las actividades predilectas, que llevarán a cabo las personas, para esta celebración.
Según el estudio, San Valentín tuvo una derrama económica estimada de entre 12 y 13 millones de pesos y fue festejada más por los hombres que por las mujeres y más los jóvenes que los mayores de 45 años. Los chilangos y los regios se vuelven más románticos en esta fecha que la gente de Guadalajara, donde un cuarto de los entrevistados afirmó que no festejo este día.
La telefonía celular dio un brinco durante este día ya que, además de las típicas llamadas, el 60% envió mensajes de texto a sus seres queridos.
Algunos optaron por enviar felicitaciones o mensajes a través de las redes sociales (33%) o por enviar un correo o una tarjeta electrónica (29%).
Los solteros, de 25 a 44 años y los niveles socioeconómicos altos son los que utilizaron más las redes sociales para enviar felicitaciones.
La segunda forma más común de festejarlo fue con una cena o comida romántica, más de la mitad de los entrevistados pensó llevar a sus parejas o amigos a algún restaurante. Esta tendencia es más fuerte entre los hombres.
El sector restaurantero prevé elevar sus ventas 40%.
Los jóvenes y la gente de niveles socioeconómicos más altos realizaron más actividades ese día y, además, son los que más pensaron ir de antro o de fiesta junto con los solteros, claro.
En el día de San Valentín, a diferencia de Navidad, las personas dan pocos regalos, generalmente a su pareja, por lo que el promedio invertido por regalo es mayor a los $321.00 que encontramos en nuestro estudio de Navidad.
Un tercio de la muestra va a dio regalos a su pareja y amigos. En general, se tuvo en mente regalar casi 5 artículos. Los regalos típicos ese día fueron los dulces o chocolates, 8 de cada 10 van a dar este tipo de presente. También se regalaron flores (principalmente los hombres), globos, tarjetas impresas, peluches, ropa y accesorios, películas y CDsde música perfumes, libros y cosméticos. Lo que menos se piensa regalar son computadoras, viajes, aparatos electrónicos, joyas y certificados de regalos. Los jóvenes de 24-35 años son los que más regalaron globos, peluches, tarjetas, cosméticos y bebidas alcohólicas.
Aunque son los menos, pero no menos importantes son las personas de regalaran al menos un aparato electrónico, las estadística señala que, 4 de cada 10 mexicanos optaron por este tipo de productos.
5 de cada 10 compraron sus regalos en una tienda departamental. 4 de cada 10 en el comercio informal.
El presupuesto promedio que invirtieron en la compra de los regalos estará dividido en El monto del festejo, que será de aproximadamente $497.00 pesos y el monto del regalo que será de $443.00 pesos promedio
Teniendo como la principal forma de pago el EFECTIVO.

GUSTAVO ROSS, NUEVO PRESIDENTE AMAP

AMAP estrena mesa directiva que demuestra su nueva actitud de integración y apertura a las diferentes áreas de trabajo que conforman la industria de la comunicación. El nuevo Consejo Directivo se integra por: Presidente: Gustavo Ross, de Activ@mente; Primer Vicepresidente: Rafael Pérez Toribio, de DraftFCB; Segundo Vicepresidente: Paola de la Barreda, de PRPartners; Secretario: Oscar Ibarra, de ComIntegral; Tesorero Omar Carrión de DDB. José Luis Betancourt, de JWT, fungirá como Presidente del Comité de Effies. Consejeros Polo Garza, Paul Mejía, Alejandro Cardoso. Ratifican a Sergio López en la vicepresidencia ejecutiva y direccion general y como Comisario a Roberto Wittig

NOMBRAN A DAVID SABLE CEO DE Y&R

David Sable, Vicepresidente y Director General Creativo de Wunderman, fue promovido a CEO de Young & Rubicam en reemplazo de Hamish McLennan quien retorna a Australia.
Sable procede de Wunderman, agencia del grupo en la que se desempeña desde 2001. En 2005 fue promovido a Vicepresidente y CEO, además de estar al frente del equipo de Microsoft, que coordina la cuenta en WPP, equipo al que seguirá liderando desde su nuevo puesto en Y&R.
Martin Sorrell, president de WPP, consideró que Sable “es casi un vitalicio de Y&R. Es muy conocido en la agencia y junto a Daniel Morel en Wunderman ambos han llevado a Wunderman al liderazgo de la industria digital".
Peter Stringham, director ejecutivo de Young & Rubicam Brands, declaro: "La experiencia de David en nuestro grupo lo ha ayudado a comprender mejor que nadie como proveer soluciones integradas a través de la publicidad, las relaciones publicas, el marketing directo y relacional; y críticamente como la evolución de los canales digitales tienen efecto sobre todos ellos".

WEBAR AGRANDA SU EQUIPO EN MÉXICO

WebAr Interactive anunció la incorporación de Andrés Visillac al equipo Creativo de la filial mexicana. En su cargo reportará a Santiago Maiz, Director General Creativo de WebAr y Jaime Durán, Country Manager de WebAr México.
Luego de desempeñarse durante un año en el departamento Creativo de WebAr Argentina, Andrés Visillac desembarca en México para trabajar con marcas como Levi's, Barilla, Dockers, Laboratorios Jansen Cilag, Shering Plough, y en desarrollos especiales para Microsoft Latam, entre otros.
"Integrarme a este equipo es un gran desafío que implica contribuir con lo que venimos haciendo desde el área creativa, sobretodo en un país donde hay mucho por demostrar. Espero poner al servicio de las ideas toda mi experiencia del mundo digital e interactivo.", afirmó Visillac.

AVON CONTRIBUYE EN LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA

Avon, en el día mundial contra el cáncer, hizo entrega de un donativo por $9’527,775 pesos, resultado de las dos iniciativas que se integra la recaudación de la Cruzada Avon contra el Cáncer de Mama: la Carrera Caminata Avon y la venta de producto rosa.
Este año, las asociaciones que recibieron el donativo son: Asociación Mexicana de Lucha con­tra el Cáncer (AMLCC), Centro Nacional de Equidad de Género y Salud Reproductiva, Cruz Rosa, Fundación Alma, Funsalud, Hospital Regional de León Guanajuato, Instituto Nacional de Cancerología (INCAN), Organización del Voluntariado del Hospital General, Unidas Contigo.
Los programas que se implementarán con este donativo implican la capacitación de médicos y enfermeras en atención y diagnóstico de cáncer de mama; el equipamiento de centros de rehabilitación; la adquisición de mastógrafos análogos y digitales y unidades de tamizaje; apoyo en cirugías reconstructivas; campañas de prevención y recepción de pacientes en albergues para su atención. Los beneficios de este donativo alcanzarán a más de 2 millones de mujeres.

MEJORAS EN LAS COMPUTADORAS ELO TOUCHSYSTEMS

Elo TouchSystems, muestra a través de sus soluciones All-in-one cómo puede evolucionar un negocio en donde la atención, la rapidez y la eficacia en el servicio sean vitales para el perfecto funcionamiento del mismo.
Puntos de venta de comida rápida son el claro ejemplo de todas estas necesidades de servicio, por lo que Elo Touch tiene disponible en México distintos equipos que permiten sustituir a los cajeros registradores tradicionales por una computadora táctil como el modelo 15B1. Este equipo de tecnología táctil de Reconocimiento de Pulso Acústico (APR), se adaptada para soportar el posible abuso de un entorno de servicio de alimentos mediante la resistencia a los derrames y arañazos, y es capaz de reconocer prácticamente cualquier contacto en la pantalla táctil desde un lápiz, los dedos, bolígrafos, tarjetas de crédito, etc.
La serie B cuenta con 3 opciones de procesador dependiendo del tipo de uso y sistema y todas pueden crecer al poder conectarle Lector de Banda Magnética, Customer Display, Lector de Huella Digital entre otras. Con las opciones de 15 y 17 pulgadas, con garantía de 3 años, sin duda es la mejor alternativa.
Las cajas registradoras tradicionales actuales son utilizadas para procesar transacciones POS, lo que resulta en un lento servicio al cliente y largas líneas. Con un sistema de punto de venta touch, el cual se puede instalar en tan sólo un día y con un fácil entrenamiento para los empleados, se permite agilizar los tiempos tanto al exterior con el cliente como al interior con el personal.
Elo Touch, a través de su red de integradores, tiene disponibles en el país soluciones para fast food y otro tipo de requerimientos con tecnología touch, por lo que invita a conocerlos a través de su página www.elotouch.com

XEROX ACELERA SU REGISTRO DE PATENTES

Xerox añade a su portafolio de patentes con 1,031 concedidas en Estados Unidos el año pasado, un 46% más que en el 2009, situándola dentro de las 20 empresas con más patentes en 2010.
"Es fundamental para el éxito de nuestros clientes, que continuemos empujando los límites de lo desconocido. Tenemos pasión por la innovación-que es la esencia misma de lo que Xerox hace, más de 2.400 empleados, han concedido cinco o más patentes- un logro extraordinario." Dijo Sophie Vandebroek, directora de tecnología y presidenta del Grupo de Innovación de Xerox.
Agregó que la inversión de la empresa y compromiso con la innovación se ha traducido en un aumento del 86 por ciento en el número de patentes anuales publicadas desde 2006.
El enfoque de Xerox está en la fabricación de procesos de negocios más fáciles y eficientes, lo que se refleja en la gama de patentes. Por ejemplo, 2010 patentes incluyeron soluciones que mejoraran la administración de inventarios, saturación de correos electrónicos y empaques personalizados. Otras patentes ayudan a administrar documentos y dar sentido a las grandes colecciones de información. Xerox también busca reducir el impacto al medio ambiente de sus productos y servicios con las patentes de sistemas de impresión con reducción en el consumo de energía.
La cuenta de patentes de 2010 incluye patentes por parte de Affiliated Computer Services ACS por sus siglas en inglés, Palo Alto Research Center PARC por sus siglas en inglés y XMPie®, las tres, empresas pertenecientes a Xerox.
Con la alianza de Xerox en Japón con Fuji Xerox, recibió 574 patentes estadounidenses en 2010. En conjunto, el grupo Xerox obtuvo más de 1.600 patentes en EE.UU., colocando a Xerox en noveno lugar, en la lista IFI Patent Intelligence en todo el mundo.

VISA ADQUIERE PLAYSPAN

Visa anunció un acuerdo para adquirir PlaySpan Inc., una compañía privada cuya plataforma de pago maneja transacciones de bienes digitales en juegos en línea, medios digitales y redes sociales en todo el mundo. Esta adquisición complementa la llevada a cabo con CyberSource por parte de Visa durante el 2010 y extiende las capacidades de la compañía a uno de los segmentos de más rápido crecimiento en el comercio electrónico: el comercio digital y móvil.
PlaySpan brinda una plataforma Monetization-as-a-Service que permite a los comercios monetizar su contenido utilizando un amplio conjunto de soluciones de pago y comercio en el manejo del fraude y el riesgo, el análisis, la comercialización de mercancías y la conectividad global de pagos. Los comercios utilizan la tecnología de PlaySpan para permitirles a los consumidores efectuar compras en línea seguras y convenientes de artículos como créditos para juegos, membresías premium y bienes digitales.

EL NUEVO SISTEMA DE NAVEGACIÓN TOMTOM EASE

Presentan la última tecnología en navegación con TomTom EASE que ofrece un formato sencillo de usar a través de una pantalla táctil, un menú de navegación intuitivo, íconos en español e instrucciones de voz claras, garantizando que el conductor o conductora llegue a su destino de la manera más segura y eficiente.
Una característica exclusiva de este navegador es la función “¡Ayúdame!” que les da a los usuarios un acceso directo a la información de seguridad y servicios de emergencia. El extenso menú de esta función incluye números de emergencia y descomposición y las rutas al hospital y al servicio de reparación de automóviles más cercanos. Otras preferencias y características de seguridad incluyen la corrección de ruta automática, descansos programados de la conducción y opciones de accesibilidad del menú.
La tecnología de mejora y actualización de mapas gratuita “Map Share” es renovada de forma permanente por los aportes de la comunidad, garantizando la calidad de los mapas que este navegador utiliza. Además, permite que cualquier cambio hecho en calles o carreteras sea fácilmente modificado directamente desde el dispositivo por los conductores de una manera simple y rápida.

ACTIVATE EN FAMILIA CON SPLENDA

Activate en familia con splenda es una promoción que busca crear conciencia en las familias sobre la importancia de hacer ejercicio y convivir sanamente reforzando la unión familiar.
Las familias tendrán que inventar una porra y subirla al sitio de internet www.promocionsaludableconsplenda.com, registrando el código de barras de cualquier producto SPLENDA y la más original ganará una membrecía a un club deportivo por todo un año.
Además las familias pueden ganar atractivos premios a través de divertidas dinámicas en los módulos que estarán presentes las principales tiendas de autoservicio en el D.F. y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey. Así como actividades en parques como en el Ciclotón, Paseo Ciclista, El Sope, Bosque de Aragón, Bosque Xochimilco, entre otros.
Esta campaña concluirá con un gran evento en el Zócalo de la Ciudad de México.

ADIDAS PRESENTA SU NUEVA LÍNEA DE ROPA INTERIOR

Desarrollada y probada en colaboración con atletas profesionales, como el jugador Lukas Podolski, la ropa interior adidas Performance Essentials se centra en la funcionalidad y el máximo confort. Tecnologías especiales para el mejor rendimiento y el corte especial único hacen la Colección propicia para el uso diario de los deportistas y dota a las prendas de un propósito multi deporte. La colección consta de dos líneas, activa sin costuras y ropa interior activa de algodón.
Podolski dijo: “La comodidad de la ropa interior mientras me ejercito es vital, ya sea que esté jugando en un torneo o completando mi entrenamiento. La nueva línea de ropa interior ofrece el máximo confort que necesito mientras me ayuda a permanecer fresco y seco, dentro y fuera del campo. Por otro lado me gusta como lucen las prendas en mi”.

EVENTSM ES UNA REALIDAD

Presentaron EvenTSM, proyecto cuya finalidad es ofrecer a la comunidad lagunera y de todo el país, la posibilidad de realizar cualquier tipo de evento en las excepcionales instalaciones del Territorio Santos Modelo, complejo de primer nivel que alberga al Club Santos Laguna.
El TSM cuenta con diversos componentes especialmente diseñados para este fin, desde reuniones ejecutivas hasta conferencias para más de 400 personas, incluyendo espacios al aire libre y cerrados, los cuales están equipados con los mejores sistemas de audio y video.
El Auditorio tiene cien cómodos asientos, los cuales cuentan con paleta de apoyo para realizar anotaciones, lo cual lo convierte en el lugar perfecto para talleres, diplomados, entrega de reconocimientos y cursos.
El Corona Club Bar es un área destinada a fiestas y reuniones, con servicio de bar de primera categoría y completamente equipada con televisiones y sonido; misma situación de La Chopería, que además ofrece un montaje tipo Chef Table para servir bufet. En lo que respecta al Lounge Estrella, se muestra como una inmejorable alternativa para banquetes, conferencias y eventos de numerosa asistencia, e incluye terrazas para fumadores.
Otro componente que abarca el Territorio Santos Modelo son las Canchas del Centro de Alto Rendimiento, con el fin de llevar a cabo torneos empresariales y actividades deportivas de integración y esparcimiento.
La Parroquia de Todos los Santos es el lugar idóneo para todo tipo de eventos religiosos, gracias a su capacidad de 400 personas y los diversos espacios que la integran. Asimismo la Terraza es un lugar al aire libre dedicado a fiestas o reuniones, con vista privilegiada a los campos de entrenamiento.

Oreo intentará ESTABLECEr un récord mundial Guinness

Oreo, está convocando a sus fanáticos de todo el mundo a sumarse a su intento de establecer un Récord Mundial Guinness por la mayor cantidad de “Me gusta” obtenidos en una publicación de Facebook en un lapso de 24 horas.
El intento de establecer un récord comenzará el martes 15 de febrero a las 8 a.m., cuando la comunidad de 16 millones de fanáticos que Oreo tiene en todo el mundo dispondrá de 24 horas para hacer clic en “Me gusta” en una publicación de Facebook de la icónica marca de galletitas. De acuerdo con las reglas de los Récords Mundiales Guinness para esta categoría, los fanáticos de Oreo tendrán que reunir un mínimo de 45.000 “Me gusta” para obtener el título y transformarse en la galletita que “más gusta”. De superar el desafío, Oreo se transformará en la primera marca en ostentar una publicación de Facebook con un Récord Mundial Guinness.
Este intento de establecer un récord apunta a dar vida a la capacidad de la marca para reunir a las familias de todo el mundo de maneras nuevas y contemporáneas.

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1008

LEO BURNETT IMPULSA UN NUEVO SISTEMA ANTI FALSIFICACIONES EN CHINA

El negocio de la piratería, históricamente, ha sido uno de los negocios más rentables de la humanidad. De los clásicos piratas del mar Caribe, a los desenfadados personajes de las calles actuales que ofrecen productos de marca a precios económicos, la piratería es todo un fenómeno económico que las grandes economías no han podido solucionar
Las falsificaciones se han convertido en una verdadera amenaza mundial que en 2006 representaron 610 mil millones de dólares en pérdidas globales. Este fenómeno es muy particular en China continental, el centro de desarrollo mundial para la fabricación y consumo de estos artículos, donde las marcas piratas suman licores, alimentos, cuidado infantil, shampoo y protección femenina, que circulan en el mercado sin controles de calidad. De hecho unas 200.000 personas murieron en el país asiático el año pasado como resultado del uso de medicamentos falsificados, dijo recientemente Ronald K. Noble, secretario general de la Interpol.
En este contexto, la agencia Leo Burnett ha desarrollado lo que parece ser una solución a la piratería. Se trata de una etiqueta especial, llamada 1-TAG, que permite a los consumidores autenticar los productos que están comprando y evita los peligros que producen los artículos falsificados.“En China, usted termina hablando de falsificaciones todo el tiempo”, dijo Jeff Bradley, COO de Leo Burnett para el sur de China y Hong Kong.
Bradley piensa que él ha hallado una solución, que soslaya completamente el monitoreo del gobierno, ayuda a los consumidores y tiene el práctico beneficio de ser un generador no publicitario de ingresos para la agencia.
Burnett se unió a Heidelberger Druckmaschinen, expertos en impresión de Heidelberg, Alemania, para crear el 1-TAG, una aplicación anti falsificaciones que permite a los compradores validar lo genuino de un producto. Consiste en una etiqueta de alta seguridad que puede ser aplicada a un producto para servir como firma de autentificación. Los usuarios capturan la etiqueta del producto usando una cámara de un teléfono móvil y un software gratis que automáticamente decodifica la etiqueta de seguridad y despliega la información. Los productos pueden ser verificados y autenticados por el consumidor, que se convierte así en el verificador final de cualquier cosa que esté comprando.
La etiqueta 1-TAG se aplica a los productos durante la fase final de fabricación, y le da al dueño de la marca un control total de la información que contiene y números de producción, con el beneficio adicional de que evita superposiciones de producción. “Esto significa que es posible conducir inspecciones a lo largo de la cadena de distribución y chequear a cada paso su origen usando un teléfono celular estándar”, dijo Bernd Vosseler, especialista técnico en protección de marcas responsable por el proyecto de 1-TAG.
El propietario de la marca puede también cargar data en el código de la etiqueta, como por ejemplo una descripción completa del producto, garantías de conformidad, la fecha de fabricación, los detalles de la expiración del producto y aun el mercado de destino, que puede ser una herramienta poderosa para tratar problemas como el robo y desvío de los productos.
Burnett no suministra datos del costo del sistema, o cuáles fabricantes están involucrados en su programa de testeo. Pero un muy probable participante es Procter & Gamble Co., el más grande anunciante de China y principal cliente de Burnett en Guagzhou. La agencia dijo que el programa, que puede ser desarrollado globalmente y funciona con casi cualquier producto, no está limitado a compañías que se manejen con Leo Burnett, lo que abre una nueva fuente de ingresos. “Esto no es exclusivo para nuestros clientes”, dijo Bradley. “Cuanto más marcas se involucren, mejor”.
Otros sistemas anti falsificaciones aparecieron en el mercado con el correr de los años, pero normalmente se apoyaban en números que los consumidores debían conseguir y enviar a una base central de datos. La confirmación puede tomar varios minutos, y el sistema puede ser hackeado por astutos programadores que suban códigos duplicados. “Si dos números idénticos ingresan al sistema, ¿cómo se puede saber cuál es el real y cuál es el falso? Las etiquetas de hologramas no funcionan tampoco, porque los falsificadores pueden hacerlas también”, dijo Bradley. El sistema 1-TAG utiliza “un código secreto ubicado en la etiqueta. Para hackearlo, usted debería tener una increíble cantidad de recursos de computación. Sólo un gobierno podría tener los recursos para hacerlo”.

SHERATON MARIA ISABEL & TOWERS Y COPA AIRLINES PRESENTAN EL FESTIVAL GASTRONÓMICO DE BRASIL EN MÉXICO

El Restaurante Amici del Sheraton Maria Isabel Hotel & Towers presenta del 21 a 27 de febrero, los platos más reconocidos de la cocina brasileña en un festival gastronómico avalado por la Embajada de Brasil en México.
El festival traerá a la Ciudad de México, platos representativos como La Feijoada, el más conocido plato popular, hecho con frijoles negros y trozos de cerdo, considerado como el plato nacional de Brasil, el cual tiene su origen en la zona carioca de Río de Janeiro. También se incluirá entradas, ensaladas, platos fuertes y postres.
Los Chefs Vitor Leocadio da Silva y José Aparecido Veiga de Araujo procedentes de Sheraton Rio, cuentan con una amplia experiencia en la cocina brasileña. El Chef Leocadio da Silva, es especialista en cortes de carnes brasileñas mientras que el Chef Veiga de Araujo está encargado del principal Restaurante de Sheraton Rio, el Restaurante Mirador. Esta es la primera vez que se presentan en México.

PERFECT CHOICE PRESENTA SU NUEVA BASE - VENTILADOR

Perfect Choice, empresa de accesorios en cómputo, sistemas de audio, dispositivos de conectividad y videojuegos, presenta su nueva Base - ventilador Air Desk, PC-080848, con dos ventiladores y cubierta de aluminio que mantiene baja la temperatura de la computadora y disipa mejor el calor. La base-ventilador sirve para colocar cómodamente una laptop sobre las piernas o sobre superficies acolchonadas y así evitar que pase el calor.
Su superficie plana y sus soportes permiten trabajar en cualquier parte de una manera cómoda.
La PC-080848 es recomendable para computadoras portátiles de entre 25.4cm y 40.6cm.

TELCEL OFRECE SERVICIO DE STREAMING DE VIDEO A TRAVÉS DE LA RED 3G

La empresa de telefonía móvil de México Telcel lanzó el nuevo servicio Ideas Streaming, que permite acceder a videos de música y shows televisivos, sin necesidad de descargar el contenido en el celular. Está disponible para clientes con equipos 3G. La aplicación está organizada por categorías y géneros para facilitar la búsqueda del material. Para acceder al servicio se debe ingresar desde el portal móvil a la tienda Ideas y seleccionar el ícono de Streaming. El contenido está clasificado en diversos rubros como "Mundo y Aprendizaje", "Animales y Naturaleza", "Recetas de Cocina", "Entretenimiento", "Espectáculos", "Series y Películas" y "Comedia", entre otros. La empresa informó que el costo por la transmisión de un video es de USD 0,70. Además pueden escucharse audios por un valor de USD 0,40. Telcel tiene más de 62,4 millones de clientes. Cubre más de 200 mil poblaciones en las nueve regiones del país, que representan más del 90% de las zonas habitadas de México.

SKY MÉXICO, EL DTH DE MAYOR CRECIMIENTO EN AMÉRICA LATINA

El operador Sky México, propiedad de Televisa y DirecTV, se posicionó en 2010 como el principal DTH de Latinoamérica en cantidad de suscriptores. Al cierre del tercer trimestre de ese año, ya contaba con 2,7 millones de abonados. En varios de sus reportes trimestrales registró tasas récord de crecimiento gracias a su estrategia de ofrecer paquetes de bajo costo y la transmisión de los partidos del Mundial de Fútbol. Sky Brasil se ubicó en segundo lugar y en tercero quedó Dish México. En los primeros nueve meses de 2010, Sky México sumó 793 mil adiciones netas, mientras que en todo 2009 ese número había sido de 197 mil. Por su parte, Sky Brasil registró en el tercer trimestre de 2010 un total de 2,3 millones de clientes. Este operador también pertenece a DirecTV (93%), en asociación con el Grupo Globo (7%). A su vez, Dish habría alcanzado 1,5 millones de abonados, de acuerdo a estimaciones de mercado realizadas por Dataxis. La empresa es propiedad de MVS y EchoStar.
DirecTV Argentina alcanzó en septiembre 1,1 millones de abonados, al igual que la filial de Venezuela, según informó esa compañía en una reunión con inversionistas. Por su parte, Vía Embratel de Brasil, DTH de América Móvil, registró un marcado crecimiento durante todo 2010 y ya habría alcanzado el millón de abonados. En septiembre contaba con casi 900 mil suscriptores.

ADIDAS LANZA NUEVO UNIFORME EN JUEGO DE LAS ESTRELLAS NBA

adidas, el proveedor oficial para la Asociación Nacional de Basquetbol dio a conocer el nuevo diseño del uniforme y las innovaciones para el sexagésimo Juego de las Estrellas de la NBA en Los Ángeles.
Los uniformes para este juego están inspirados en el brillo y el glamour de Hollywood y, por primera vez, los jugadores tendrán la opción de portar un jersey con la tecnología adidas de compresión TECHFIT PowerWeb o usar los jerseys Revolution 30.
“Nuestro último diseño para el uniforme en la cancha es innovador, así como nuestro calzado y prendas para fuera de la cancha, éstas celebran a la ciudad y al juego. El juego de las Estrellas NBA es el evento premiere para adidas, en el cual se pueden mostrar las innovaciones deportivas teniendo como marco el mayor escenario de basquetbol y no hay mejor lugar o momento para mostrar a los aficionados al basquetbol alrededor del mundo la manera en la cual nuestros productos mejoran el desempeño de los deportistas en el mundo, haciéndolos más ligeros, rápidos y fuertes.” declaró Lawrence Norman, Vicepresidente Global de adidas Basketball.

LLEVA LA CÓMER MODA A TODA LA REPÚBLICA

Comercial Mexicana continúa acercando las últimas tendencias de la moda a los clientes que visitan sus tiendas. Se han llevado más de 28 pasarelas con modelos profesionales a 6 plazas en las que ha mostrado las nuevas líneas de ropa, de sus marcas exclusivas, Aca Joe y Cherokee. Las nuevas tendencias presentadas por estas marcas exclusivas de la tienda, han sido vistas por alrededor de seis mil personas en ciudades de los estados de Guerrero, Jalisco, Morelos y Querétaro. Desde ahora y hasta el 17 de abril, esta serie de pasarelas servirán de plataforma para presentar la nueva colección primavera-verano en las ciudades de Aguascalientes, Coatzacoalcos, Mazatlán, Mérida, Morelia, Puebla, San Miguel de Allende, San Luis Potosí, Villahermosa, Xalapa y Zihuatanejo.
Los componentes de esta nueva colección son jeans, vestidos largos y vaporosos, faldas cortas, camisolas en estampados florales y strapless. La hechura de estas prendas es en telas frescas como algodón y el lino, en tonos predominantemente cálidos como el naranja y el amarillo.

ROMPE SUPER BOWL RECORD DE AUDIENCIA, INGRESOS Y COMPRAS

Los ingresos por publicidad durante el Super Bowl superaron los 210 millones de dólares, con una audiencia que superó el record del año pasado de 106,5 millones de televidentes.
Los anunciantes pagaron así hasta 100.000 dólares por segundo para ingresar a los codiciados slots de la programación de la Fox, durante la cobertura del choque entre los Pittsburgh Steelers y los Green Bay Packers.
Los spots de 30 segundos se pagaron hasta 3 millones de dólares. Los precios habían caído en 2010, pero este año están de nuevo en alza, hasta alcanzar al pico de 2009.
Los avisos fueron anticipados con tanto fervor como el juego en sí. El buzz previo al encuentro de este año giró en torno al protagonistas del minorista electrónico Best Buy,, Justin Bieber y el veterano cantante Ozzy Osbourne, además de un aviso para Volkswagen que muestra un modelo mini Darth Vader.
Asimismo los consumidores se volcaron de lleno a las comidas y bebidas, como siempre, pero también a equipos electrónicos de alto precio, como televisores de pantalla grande y otros aparatos.
Los estadounidenses le dieron rienda suelta a su espíritu derrochador, al menos durante el domingo del Super Bowl.
Por ejemplo, Best Buy promovió agresivamente televisores de alta definición para el gran juego. Según una nueva encuesta de la Retail Advertising and Marketing Association (RAMA), conducida por BIGresearch, el gasto total de los consumidores en el Super Bowl alcanzó los 10.100 millones de dólares, la cifra más alta en la historia de ese servicio.
De la misma manera, el sentimiento de los consumidores hacia los anunciantes también parece estar mejorando. En las profundidades de la recesión muchas personas dijeron que los anunciantes debían dejar de lado los costosos spots del Super Bowl y trasladar ese ahorro a los consumidores. Este año el 17% expresó ese sentimiento, y son bastante menos que el 21% de 2009 y el 19% del año 2010. Fox, que transmitió el evento, está pidió 2,8 y 3 millones de dólares por 30 segundos de tiempo comercial en el juego de este año.
“El consumidor se siente más optimista. El gasto está volviendo y también ciertas compras extravagantes. Sin ser una cosa loca, la gente está diciendo vamos a abrir las billeteras y hacer algo”, dijo Mike Gatti, director ejecutivo de RAMA
Del 83% de personas que dicen que comprarán ítems relacionados con el Super Bowl, incluyendo comidas, bebidas, televisores, muebles y decoraciones, el consumidor promedio gastó 71,51 dólares, más que los 64 dólares que gastó hace un año y en línea con la cifra de 2007. En suma, los consumidores compraron en el Super Bowl:
Comidas y bebidas; 69,50%
Vestimentas, equipos y accesorios: 7,30%
Decoraciones; 6%
Televisores 4,50%
Mobiliario 2%
Mientras la mayoría piensa en la compra de comidas o bebidas, también hay muchos que están planeando adquisiciones de mayor precio, como aparatos de TV. El número de consumidores que dice que van a adquirir un televisor saltó un 25% este año hasta llegar a 4,5 millones de personas.
Es una buena noticia para los minoristas de electrónica, que tuvieron ventas tibias en las fiestas. Best Buy, por ejemplo, informó que en diciembre las ventas de electrónicos cayeron un 8%, una cifra que incluye una declinación de doble dígito porcentual en los televisores. “Nuestros consumidores nos dicen que este es un momento ideal del año para mejorar sus equipos o invertir en televisores de grandes pantallas. Por eso nosotros queremos darles una gran excusa para que vengan a Best Buy, que tiene ofertas para algunos de los mejores aparatos”, dijo Mike Mohan, vicepresidente senior de dicha cadena.

COCA-COLA Y STARBUCKS, A LA CABEZA CON FANS EN FACEBOOK

Las redes sociales se han convertido en una herramienta eficaz para la publicidad de las marcas en el mercado. De aquí la importancia por cuidar hasta el ultimo detalle de su comunicación con estrategias integrales que cierren en cerco con precisión para estar más cerca del consumidor.
Dentro de esta comunicación, las marcas deben ofrecer a sus consumidores contenidos innovadores, creativos, eficaces, que propongan constantemente formas de participación, para que las conversaciones entre los fans se disparen a cada momento.
En este concierto de marcas seguidas por los consumidores están Coca-Cola que en Facebook, tiene casi 22 millones de fans, de los cuales 13.533.163 se sumaron en el último semestre.
Por su parte la cadena de café Starbucks cuenta con más de 19 millones de seguidores y, entre ellos, 8.369.472 se agregaron a la lista en los últimos seis meses.
En tercer lugar están las galletas Oreo que sumaron 9,3 millones en el semestre pasado, para alcanzar un total de 16.400.000. Disney, con 16,2 millones, y Red Bull, con casi 15 millones, completaron los cinco primeros puestos.

DIEGO TORRES, NUEVO JUEZ INTERNACIONAL DE AVON VOICES

Avon Voices anunció su alianza con el cantautor argentino Diego Torres, como uno de los jueces globales en la primera búsqueda en línea de talento de cantantes femeninos a nivel mundial, y una competencia de composición de canciones para hombres y mujeres, en celebración del 125.º Aniversario de Avon.
Diego se une al talentoso panel de expertos que incluye a Fergie, seis veces ganadora del premio Grammy; Diane Warren, legendaria compositora de canciones; Natasha Bedingfield, cantautora nominada para un Grammy; Delta Goodrem, Artista Australiana de la Década; Lea Salonga, cantante y actriz filipina; la sensación rusa, Valeriya; Ivete Sangalo, la estrella pop más grande del Brasil; Sheila E., revolucionaria percusionista femenina nominada para un Grammy; David Pack, cantautor y productor musical ganador de un Grammy; y Maia, estrella colombiana de la canción.
NUEVA TECNOLOGÍA EN NIKE

Nike da a conocer su nueva tecnología con su línea de calzado Nike Free que simula el movimiento natural de tus pies, permitiendo el movimiento de todos los músculos y tendones.
La tecnología de más de 10 años de desarrollo incorpora estilos de entrenamiento que ofrecen un movimiento multi-direccional, dando balance perfecto entre elasticidad y soporte, entre fuerza y velocidad.
Son cuatro estilos para cualquiera tipo de ejercicio: Nike Free Everyday Fit+.- Nike Free Quick Fit. Nike Free Tr Fit. y Nike Free Run+.

PROMOMARK [NEWLETTER] 1007

BRAVERMAN REELECTO EN AMIPCI

Los integrantes del Consejo Directivo de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) rindieron protesta frente a los representantes de más de 200 instituciones asociadas.
Mauricio Braverman, Director Ejecutivo de Productos de Visa México, fue reelecto por los socios AMIPCI como presidente durante el 2011; rindió protesta junto con el resto del Consejo Directivo integrado por Manuel Tamez, encargado de políticas públicas de Google y responsable de la Vicepresidencia Ejecutiva; Gilda Herrero, Directora General de Impuestum, a cargo de la Tesorería; y Mario Fromow, Gerente de Estudios Regulatorios de Telmex, en el cargo de Secretario.
Los Vicepresidentes de los Comités de trabajo de la AMIPCI fueron electos de la siguiente forma: Comercio electrónico, Banorte, Juan Carlos Valdivieso; Servicios financieros, BBVA Bancomer, Alfredo Reyes; Investigación de mercados, ELOGIA, Pedro Menéndez; Jurídico, Cecoban, Jonathan Garzón; Fomento educativo, Microsoft, Marco Navarro; Relaciones gubernamentales, Hewlett-Packard.
También fueron ratificados Julio César Vega Gómez como Director General y Karla Tapia como subdirector General.
Mauricio Braverman, señaló que en este año se continuará con el esfuerzo de posicionar a la Asociación de acuerdo con las necesidades de la Industria y como elemento activo en las políticas e iniciativas del Gobierno. “AMIPCI seguirá trabajando para conformar una Agenda Digital Nacional que articulé los esfuerzos del sector público y privado, y sirva de motor para elevar la productividad y competitividad del país”, destacó.

CONFIARP PRESENTAN NUEVA MESA DIRECTIVA

La Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP) llevó a cabo su reunión en Brasil donde presentó su nueva mesa directiva para el periodo 2011-2012.
El nuevo Consejo Directivo organizará en este año el VIII FORO de Relaciones Públicas, donde se impulsar el trabajo académico con tareas específicas registradas como lo son la creación de la red de profesores latinoamericano de las relaciones públicas, además iniciar la elaboración de publicaciones propias de la Confederación desde la Coordinación y Dirección del Consejo Editorial ratificado en Brasilia y emprender proyectos de investigación desde universidades e instituciones educativas incorporadas a esta organización para fortalecer el posicionamiento y proyección de esta profesión. La mesa directiva quedó conformada de la siguiente manera: Presidenta: Neysi Palmero Gómez. Vicepresidente de la Zona Sur: Roberto A. Guerrero. Vicepresidenta de la Zona Centro: Miriam Pavía. Vicepresidente de la Zona Norte: Santos Aquino Rubio. Secretaria General: Marinieta Quintana Agüero. Asesor de la Presidencia: Francisco Aguadero Fernández. Cabe destacar que la doctora Palmero Gómez, hoy actual presidenta de la Confederación, es directora de Comunicación de la Universidad Autónoma de Guerrero.

PAMPERS TIENE SU PROPIA COMUNIDAD

Luz María Zetina presentó los nuevos pañales y herramientas que Pampers ha desarrollado para apoyar a las mamás que buscan lo mejor para su bebé. Además fue la encargada de guiar las diversas actividades y concursos en el que participaron los invitados. “Éstas actividades fueron planeadas para mostrar como se ve el mundo a través de los ojos de un bebé y también fueron una oportunidad para que los presentes conocieran la “Comunidad Pampers”, una red en línea con foros de discusión, consejos, calendarios, recetas y mucho”, destacó. El desarrollo creativo del evento corrió a cargo de la agencia ifahto.

PREMIAN PLATAFORMA DE ALMACENEMIENTO VIRTUAL DE HITACHI

El sistema de almacenamiento empresarial, la Hitachi Virtual Storage Platform (VSP) de Hitachi Data Systems Corporation fue reconocido por el International Forum Design -empresa especializada en la creación y organización de eventos relacionados con el diseño- con el premio iF product desing 2011, debido a la excelencia y funcionalidad de su diseño.
“Este reconocimiento nos llena de orgullo y a la vez nos compromete a continuar desarrollando tecnología de punta que impacte de manera positiva en el negocio de nuestros clientes”. dijo Shuji Sugimoto, director general, de Desarrollo de Sistemas de Almacenamiento y División de Organización de Discos en Hitachi, Ltd.

GNP SEGUROS APOYA JÓVENES MAZAHUAS Y TARAHUMARAS

GNP Seguros, a través de su programa “Penalti por México”, apoya a jóvenes indígenas de las comunidades Mazahua y Tarahumara ofreciéndoles becas para poder concluir sus estudios de secundaria o preparatoria.
El pasado día 3 de febrero se dio el banderazo de inicio de la 6ª temporada, en donde personalidades del mundo artístico y deportivo tiran penales al portero del Club América.
Cada penal significa 5 niños becados; si anotan el penal, las becas las otorga el Club América y si el portero para el penal las brinda GNP Seguros.
Representantes de la familia GNP recibieron a 14 becarios de la comunidad Mazahua en las instalaciones de GNP Seguros para acompañarlos en un recorrido dentro de las instalaciones y ofrecerles un desayuno.
Entre las comunidades asistentes estuvieron las de San Antonio La Cienega, Pueblo Nuevo, San Juan Evangelista, Dotegiare, San Felipe, San Miguel Tenochtitlán, San Nicolás Guadalupe, Los Pirules Edo. De México, estos acompañados del Dr. Jorge Figueroa (Dir. de Fundación Pro Mazahua) los cuales disfrutaron de sus actividades junto con 20 empleados de GNP.

TELCEL ANUNCIA OFERTA PÚBLICA DE INTERCONEXIÓN

Telcel publicó en el Diario Oficial de la Federación (DOF) una oferta pública para extender los términos y condiciones de interconexión, incluyendo beneficios de sus tarifas de interconexión a otros operadores de telefonía fija y móvil, tanto local como de larga distancia, lo que posibilitaría trasladar tales ventajas a un mayor número de usuarios. Esto facilitará la imparcial interconexión entre la red de Telcel con las redes de otros concesionarios mediante mecanismos ágiles, públicos y transparentes.
Con esta acción, Telcel busca ampliar los alcances de los acuerdos de interconexión firmados a partir del mes de diciembre del 2010 con diferentes operadores del servicio local, tanto fijo como móvil, de larga distancia, incluidos diversos operadores de cable de diferentes regiones del país; lo que también significó un esfuerzo sin precedentes, el cual tendrá un impacto positivo en más del 92% de los usuarios de telefonía móvil y aproximadamente el 84% de los usuarios de telefonía fija, en México.

Extreme Networks LANZA aplicación para iPad

Extreme Networks proveedor de servicios y soluciones para redes Ethernet, anunció una suite de aplicaciones para el iPad que ofrecerá acceso directo a los procesos de atención al cliente, recursos educativos de gran valor, incluida la documentación de productos y cursos de capacitación y herramientas de administración de infraestructura, esenciales y de gran alcance que proporcionan una amplia visión sobre el desarrollo de la red.
De esta manera, Extreme Networks libera el potencial de la tableta líder mundial conectada a Internet, la Apple iPad, predestinada a alcanzar 35 millones de unidades vendidas anualmente para el 2013(1), con su Portafolio de Aplicaciones Móviles (Mobile Application Portfolio) que de forma rápida y fácil conecta a administradores móviles a valiosos recursos. La plataforma incluye extremeSupport, extremeMonitor, PSP AlertWorks, extremeEDU y la ya popular aplicación de Extreme Networks eToggle.

XEROX PREMIA INICIATIVAS ECOLOGICAS

Los empleados de Xerox Corporation desarrollaron el empaque más pequeño posible para la tinta sólida de la marca ColorQube, hecho a partir de material reciclado y una de las múltiples innovaciones ambientales impulsadas por los empleados de la compañía que generaron ahorros de $10.2 millones de dólares y contribuyeron a la eliminación de 1.8 millones de kilos de residuos este año.
“Durante 17 años, nuestro programa Earth Awards ha demostrado como los empleados contribuyen a mejorar el negocio y a beneficiar al mundo, mediante la eliminación de desechos. Los empleados de Xerox sienten orgullo de ser parte de ese patrimonio y de pertenecer a una organización que se preocupa por el medio ambiente”. señaló Patty Calkins, vicepresidente en Xerox
Este año, más de 30 propuestas provinieron de instalaciones de Xerox en todo el mundo, como por ejemplo, Irlanda, Canadá, Francia, el Reino Unido y los Estados Unidos.

AEROMAR RECIBE CERTIFICACIÓN IOSA

Aeromar recibió la certificación IOSA del Programa de Auditoría de Seguridad Aérea que otorga la Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA, por sus siglas en inglés). Esta certificación tiene aceptación mundial y es reconocida como una garantía en la aplicación de las mejores prácticas de la industria aérea en materia de seguridad.
“En Aeromar estamos muy orgullosos de este reconocimiento que nos distingue y ratifica como una aerolínea que cumple con los más altos estándares de seguridad en la industria, lo cual es una garantía más a nuestros viajeros, quienes siempre encontrarán el mejor servicio, tarifas competitivas así como calidad y puntualidad en sus viajes”, expresó el Director General de la aerolínea, Ami Lindenberg.
El programa IOSA estandariza normas reconocidas internacionalmente y evalúa la gestión de seguridad operacional, así como los procesos de aseguramiento de calidad de las aerolíneas.
La certificación fue entregada a la línea aérea por el Director de IATA en México, Lic. Antonio Martínez Salinas, quien destacó que “Aeromar cubrió satisfactoriamente el cumplimiento de las normas de seguridad reconocidas internacionalmente, que evalúan aspectos como la gestión operativa y los sistemas de control de la aerolínea, el mantenimiento de las aeronaves, operaciones en cabina y servicio de atención de vuelos, entre otros rubros”.

MINI COUNTRYMAN SUPERA LÍMITES DE MOVILIDAD URBANA

El nuevo MINI Countryman; transforma la sensación de conducir un MINI en una nueva experiencia de movilidad en la que el espacio interior, estilo y funcionalidad se conjugan en un solo vehículo. Este modelo crossover combina el concepto clásico del auto con el de un Sports Activity Vehicle moderno. Por sus extensas posibilidades de uso, ahora aquellos clientes con necesidades de mayor espacio y flexibilidad, podrán experimentar la vivencia inconfundible de estar al mando de un MINI.
Es el primer modelo de la marca con cuatro puertas, ofrece amplitud superior y utilidad variable, así como un comfort de conducción optimizado; incluso conserva la típica sensación de go-kart. Además esta más amplio, con un frente que contrasta con sus faros ligeramente más grandes. Las defensas pequeñas, la línea ascendente de cintura, la franja de la superficie acristalada que circunda a todo el vehículo; así como el aplomo con el que se apoya en sus ruedas, demuestran una personalidad 100% MINI.

PROMOMARK [NEWS LETTER] 1006

REELIGEN A LORENA CARREÑO COMO PRESIDENTA DE PRORP

Roberto Mourey Romero, Coordinador General de Comunicación y Mensaje Gubernamental de la Presidencia de la República, Toma Protesta el nuevo Consejo Directivo de PRORP en donde reeligen a Lorena Carreño, Directora General de Marketing Q Strategies & Communications como su Presidenta para la gestión 2011-2012.
La acompañan en su gestión Patricia Alvarado de Comunicación y Relaciones Públicas de Socconini Consultores, como Tesorera; Manuel Juárez de Consultoría en Medios y Crisis y asesor de Ogilvy PR como Secretario; Francisco Espinoza, Director General de Burson Masteller en el comité de agencias; Jaime Ortíz, Director de Comunicación Corporativa de Glaxo Smith Kline en el comité de empresas; Jorge González, Director de Comunicación de la Universidad Anáhuac del Sur en el comité académico; Jorge Acosta, Director General del Social Media Club México en el comité de redes sociales; Rafael Gárate, Director de Percepción e Imagen en el comité de difusión; Lidya Fresnedo, Directora General de International Consulting & Marketing en el comité de certificación; Claudia Martínez, Directora de Relaciones Públicas de IBOPE AGM México en el comité de métricas y ROI; Lizet Esquivel, Directora del Consejo de Profesionales de Comunicación con sede en Guadalajara en el comité de capítulos nacionales; Mariana Montoya, de Comunicación Social y Giras Presidenciales de la Presidencia de la República en el comité de relaciones gubernamentales y Zhaira Franco, responsable de la Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas de Adecco México en el comité de embajadores PR.
En su mensaje, Roberto Mourey destacó la importancia de las Relaciones Públicas para el cuidado de la imagen y resguardo de la reputación corporativa de las instituciones y subrayó la labor que realiza PRORP en el desarrollo de México, en el marco de décimo quinto aniversario de este organismo.
Lorena Carreño destacó las actividades realizadas durante la gestión 2009-2010, en donde sobresale el acercamiento con instituciones internacionales como la Global Alliance, la PRSA, la CONFIARP, IPRA; organismos gremiales como CICOM, el Consejo de la Comunicaicón, la Academia Mexicana de Comunicación, las Universidades y medios de comunicación. Exhortó a los profesionales de las Relaciones Públicas a manejarse con ética mediante los valores de la asociación de honestidad, integridad, lealtad y pericia y comentó que una industria unida es una industria fuerte. “El objetivo de nuestra disciplina es ser el puente entre el mensaje y sus audiencias, encontrando nuevas formas de comunicarnos. Como asociación, buscamos esa cohesión gremial para dignificar nuestra labor bajo códigos de ética profesional y definiendo los estándares de la industria, con un crecimiento sólido y ordenado y compartiendo las mejores prácticas”, expresó.
Hoy los ejes en los que se mueve la profesión se enfocan para alcanzar los siguientes objetivos: El cuidado de la reputación y credibilidad de las empresas o gobiernos: El cabildeo y la negociación ante las autoridades o los diferentes sectores de la sociedad. La búsqueda de nuevas oportunidades de negocios en ámbitos privados o públicos. La prevención de crisis de comunicación y su manejo ante situaciones críticas y, la implementación de los programas de responsabilidad social corporativa o de bienestar público.

PRESENTA LILLY ICOS CAMPAÑA PARA DISFUNCIÓN ERÉCTIL

Lilly ICOS, amplia su portafolio de productos farmacéuticos, con la cual pretende personalizar el tratamiento médico de la enfermedad que afecta a más de 6 millones de mexicanos. “Presentamos en el país una nueva opción de tratamiento para la Disfunción Eréctil que brindará a los médicos la posibilidad de elegir, para cada paciente, aquella alternativa que más se adapte a sus características y necesidades”, apuntó Bernardo Martínez-Parente, Gerente de Marketing de Lilly ICOS.
La principal novedad dentro de la nueva línea es la presentación en 5 mg de su medicamento para la disfunción eréctil, la cual debe ser prescrita por los médicos como una terapia continua para los pacientes con este padecimiento.
La estrategia de comunicación para este nuevo medicamento tiene como objetivo hacer un llamado a la población masculina que no se ha decidido a buscar alternativas médicas para sus problemas de erección. “La campaña romperá los paradigmas que habíamos utilizado en plataformas anteriores para impactar a esos pacientes que atribuyen sus fallas en la intimidad a factores externos y no buscan ayuda médica”, detalló Bernardo Martínez-Parente.
Con elementos como una mascota que rompe la intimidad de la pareja o el monstruo de una película terrorífica que permanece en la memoria, el spot principal de la campaña busca representar las justificaciones surreales que el hombre suele poner a sus problemas de erección. “Son los pretextos los que tratamos de eliminar con nuestro mensaje para movilizar al paciente hacia el consultorio del médico, por ello hemos diseñado como slogan principal de la campaña la frase No más pretextos”, informó el directivo.
La nueva campaña publicitaria mantiene los parámetros de comunicación que Lilly ICOS empleará en el 2011 a nivel internacional y fue adaptada para el mercado mexicano por la agencia Opción A.

TOMA EL CONTROL DE TU VIDA Y TUS FINANZAS CON AVON

Más de 6 millones de mujeres en el mundo han encontrado una oportunidad de negocio en Avon; que les ofrece mediante un plan simple y comprobado hacer frente a sus compromisos económicos. Ser una Representante Avon tiene grandes ventajas como flexibilidad para administrar el negocio desde su hogar; libertad para organizar su propio horario; así como excelentes oportunidades exclusivas de descuentos en productos, entrenamientos en temas de belleza e incentivos económicos.
Avon es una empresa que desde su creación se ha enfocado en cubrir las necesidades de las mujeres, especialmente durante épocas económicamente difíciles para las familias, como es la llamada cuesta de enero.
“Orgullosamente cumplimos 125 años transformando la vida de millones de mujeres y sus familias en todo el mundo, quienes han encontrado en Avon el camino hacia el desarrollo y la superación. Liderazgo Avon, nuestro modelo de negocio, brinda a las Representantes con espíritu emprendedor y que han decido ir por más, una excelente oportunidad de evolución, de negocio, de desarrollo personal y profesional, ya que han multiplicado sus posibilidades y oportunidad de ganancia a través de la formación de una Red de Representantes” comentó al respecto José Antonio Armas, Director de Comunicación de Avon México.

CASTILLO SE INCORPORA A BDO INTERNATIONAL

La firma de contadores públicos en México, Castillo Miranda, anunció su alianza con BDO International, la quinta red mundial más grande de contadores públicos, la firma mexicana se une como miembro de la red bajo el nombre BDO Castillo Miranda, siendo la oficina principal en la ciudad de México.
Con más de 68 años de experiencia en el país, Castillo Miranda ofrece a sus clientes valor agregado y conjuntar su conocimiento y experiencia del mercado local con la perspectiva de una consultoría con presencia internacional.
"Esta alianza nos permitirá fortalecer nuestra oferta de servicios en México y aprovechar al máximo nuestras capacidades a nivel mundial en beneficio de nuestros clientes, así como tener un mayor entendimiento del negocio de cada uno de ellos, sin importar el lugar donde se encuentren. De manera específica, impulsaremos nuestras áreas de servicio en Auditoría, Impuestos, Gobierno Corporativo y Precios de Transferencia", señaló Carlos Garza y Rodríguez, Socio Director de BDO Castillo Miranda.
Por su parte, Jeremy Newman, CEO de BDO International, mencionó: "Nuestra empresa busca fortalecer su red mundial con aliados de alto nivel. La experiencia y el prestigio de Castillo Miranda en México contribuirán a fortalecer nuestra presencia en América Latina, al convertirse en la quinta firma de contadores públicos más importante de México.

TETRA PAK RESTAURAN MONUMENTO EN CHAPULTEPEC

El Gobierno del Distrito Federal a través de la Secretaría del Medio Ambiente con el apoyo del Fideicomiso Probosque de Chapultepec y el Consejo Rector Ciudadano rehabilitaron la Fuente Guardianes del Futuro como parte de las acciones del Plan de Manejo para la Segunda Sección del Bosque de Chapultepec.
La rehabilitación fue auspiciada por Tetra Pak mediante el donativo de más de 700 mil pesos al Fideicomiso Probosque de Chapultepec, en el marco de su programa Tetra Pak “Protege lo bueno”.
Guardianes del Futuro fue construida en 1964 por el Arq. Leonides Guadarrama siendo su escultura de la autoría de Sergio Suárez. Los trabajos de rehabilitación de dicho espacio tuvieron una duración de ocho semanas e incluyeron: mantenimiento del equipo de bombeo, inyección de grietas en el espejo principal, limpieza de la escultura y de la placa de bronce y jardinería en general.
La campaña “Protege lo Bueno” de la marca Tetra Pak, coordinada por la Agencia de Medios “Arena Media” e implementada por la empresa Mercadeo Tres, tiene como visión el restaurar parques y monumentos con un sentido social cuyo objetivo último es beneficiar a las familias mexicanas fomentando su convivencia. Además constituye una línea más de acción dentro de la política de Responsabilidad Social Corporativa y Ambiental de Tetra Pak México.

MEDI-MART LANZA GENÉRICO DE LIPITOR

Tan sólo 15 días después de que venció la patente de Lipitor, Medi-Mart lanzó el genérico Atorvastatina en México, el cual representa un ahorro de más del 30% sobre el producto de patente. Desde el 15 de enero se encuentra a la venta en las más de 1,000 farmacias del grupo.
“Con este lanzamiento, los clientes que requieren de este medicamento ya disponen de una opción más accesible para el cuidado de su salud, pues el genérico Atorvastatina ofrece un muy buen ahorro en relación al medicamento líder. Consideramos que contemplando las ventas de 2010, podríamos estar generando más de 12 millones de ahorro anualmente a las familias de nuestras clientas”, señaló Raúl Argüelles, Vicepresidente Senior de Asuntos Corporativos (México) de Walmart de México y Centroamérica.
Actualmente Medi-Mart cuenta con un catálogo de 334 medicamentos genéricos que han generado ahorros para las familias mexicanas por más de 5,000 millones de pesos desde su lanzamiento en 2007.
La Atorvastatina es un fármaco utilizado para enfermedades cardiovasculares. Su importancia es grande, dada la prevalencia de estos padecimientos.
Los medicamentos Medi-Mart se pueden adquirir en las más de 1,000 farmacias ubicadas dentro de las unidades Bodega Aurrera, Walmart, Superama y SAM´S Club de todo el país.

CIM REALIZA ASAMBLEA ANUAL 2011

El Consejo de Investigación de Medios (CIM) celebró su Asamblea Ordinaria 2011 donde se presentaron los resultados obtenidos durante el 2010 y se expusieron los planes de trabajo de los distintos comités que conforman esta agrupación.
Anunciantes, agencias, medios de comunicación, organismos gubernamentales y asociaciones formaron parte del evento realizado en la Sala Pegaso del Hotel Nikko, para escuchar los avances de los comités en materia de Investigación.
Gonzalo Yáñez, de Grupo Radio Centro, hizo una breve introducción sobre los cambios en objetivos y misión del CIM, además explicó que con esta evolución obedece a la necesidad de posicionar al CIM como un referente en la validación e implementación de estándares de calidad en la investigación y medición de medios. “De esta forma nos mantendremos en la vanguardia para satisfacer las exigencia de los anunciantes al otorgar métricas certeras que garanticen sus inversiones publicitarias”, comentó.
Señaló que las agencias de publicidad están exigiendo estudios sindicados que den valor a las estrategias que generan para sus clientes. En los que respecta a los medios, continuó, requieren herramientas de negocios que les permitan ser más competitivos en el mercado.
“Queremos que el CIM sea el máximo organismo de la industria de la comunicación en México para que investigue, valide e implemente estándares de investigación que enriquezcan el valor de los medios, además de regular las practicas, el desarrollo y la evolución de la investigación en los medios”, señaló Yáñez.
Gonzalo Yáñez dijo que esta evolución del consejo se sustentará en diversos pilares. “El primero es tener una agenda amplia y renovada, que incluya todas las plataformas de comunicación que tenemos en la industria. El segundo es la participación integral del CIM en el devenir de la industria. El tercero se refiere a tener más rigor en las métricas, y como cuarto esta la recopilación de más recursos”, detallo.
Entre los principales en los estatutos de CIM –comentó Yáñez-, están que ahora elección del Presidente se hará en la asamblea general. Hacer del consejo un regulador de la industria. Todos los miembros del consejo tienen el derecho a proponer iniciativas. Se crea el concepto de Sala extraordinaria.
Estos cambios crean una nueva organización y una forma de trabajar más efectiva. “Tendremos tres niveles decisiones y acuerdos. El primero son los comités de trabajo. El segundo la Junta Directiva y finalmente la Sala Extraordinaria integrada por tres miembros del Consejo para resolver los problemas”.
Otro cambio importante es la contratación de un Presidente Ejecutivo que se encargue de llevar a cabo las decisiones que indique la Junta Directiva y la inclusión del Régimen de Toma de Decisiones, norma que fomenta el consenso como base de este proceso.
Después de la votación y aprobación de estas normas, se mostraron los cambios en la parte de Anunciantes de la Junta Directiva, conformada a partir del 2011 por Bimbo, Nestlé, Pepsico y Procter & Gamble.
En su momento Jorge Anaya, Presidente del CIM, explicó la creación del grupo denominado “Task Force”, conformado por varias células, cada una encargada de atender diversos temas relacionados con la proyección de la población, estructura por edad, niveles socioeconómicos y la penetración de la TV de paga, para así emitir la mejor recomendación para la industria.
Los representantes de cada comité presentaron su resumen de actividades empezando por Mónica Gómez Padilla del Comité de TV de Paga.
Destacó el trabajo en conjunto con el comité de TV en la cuestión de niveles socioeconómicos y “Guest Viewers”. También habló sobre la necesidad de tener un mejor diagnóstico y recomendaciones para el monitoreo de TV de paga.
Después fue turno del Comité de Radio. Carlos Sosa, presidente, habló sobre el trabajo de su equipo en lo referente al libro Conexión Media Data online y la generación de fondos de manera interna para cumplir los retos planteados. Estableció como meta lograr la certificación de las AIMAR para 2011.
Mauricio Ruiz expuso los logros del Comité de Exteriores, concentrándose principalmente en las implicaciones que generaría la implementación de la Nueva Ley del Distrito Federal.
El Comité de Revistas, representado y presidido por Patricia Martínez, presentó su objetivo para 2011, que contempla la revisión del estudio de EGM y la elaboración de recomendaciones, además de las dos juntas anuales programadas con IBOPE.
Llegó el turno de Gina Muñoz, presidenta del comité de normalización del CIM. En su presentación habló sobre el comité técnico de Normalización Nacional de Medios de Comunicación, una unión entre el consejo directivo del CIM y el Gobierno Federal, que trabajaron en conjunto en la Norma Mexicana. Gina Muñoz entregó la norma al CIM durante la asamblea.
Archi Deneken (Havas Media), presentó los avances de la plataforma de Conexión Media Data. Dijo que el objetivo principal de la plataforma es posicionar al CIM como entidad generadora de conocimiento en la evolución de medios y presentó el plan de trabajo para el 2011, que incluye el lanzamiento oficial de la página y la actualización y mejora de ésta.
Idalia Cruz (TV Azteca), presentó los logros del comité de TV Abierta, principalmente el hecho de ser la única referencia metodológica en México y la búsqueda por continuar con flexibilidad para adaptarse al entorno. Acto continuo, procedió a dar el Reporte Financiero del 2010 y el estimado de gastos e ingresos del 2011. La sesión se levanto al aprobarse el reporte de la tesorería.

POWERADE INICIA CAMPAÑA CONTRA SEDENTARISMO JUVENIL

Menos flojera, más ejercicio y Menos cremas reductivas, más ejercicio son algunas de las frases con las que POWERade busca inspirar a los jóvenes a adoptar un estilo de vida activo en su día a día y así contribuir a reducir los niveles de sedentarismo en el país pues, según datos de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte (CONADE), tan sólo 16 de cada 100 mexicanos se ejercitan y, en el caso de la población femenina, sólo un 10 % lo hace.
Durante 2011, POWERade quiere alentar a las personas que practican algún deporte a seguir haciéndolo o hacer un poco más y, a las que no lo hacen, a que se inicien en la práctica de una actividad física. En una primera etapa, se transmitirá un mensaje positivo a los chavos en un tono real, menos publicitario y más honesto, mostrando la satisfacción emocional y física que trae consigo el ejercicio.
“Disfrutando logras más refleja nuestra filosofía, realmente creemos que si las personas se divierten al hacer actividad física, pueden lograr más cosas y tener la motivación de mantenerse en el deporte y adoptarlo como parte de su estilo de vida. En POWERade queremos contribuir a motivar y facilitar la práctica deportiva en la gente, ese será nuestro objetivo en 2011”, aseguró Sergio Salas, Gerente Senior de Marca POWERade.