PROMOMARK [NEWSLETTER] 1153

[MERCADOTECIA & PUBLICIDAD]

 

EL PREMIO EFFIE 2012, FORTALECIDO Y CON NUEVAS CATEGORÍAS

 

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad [AMAP] que preside Alejandro Cardoso, se reporta lista para la 13ª entrega del premio EFFIE en su categoría comercial y social. Este reconocimiento premia el trabajo conjunto de las agencias de publicidad y los anunciantes al desarrollar campañas que obtienen resultados medibles y efectivos en el mercado.

Para informar los detalles de este premio participaron Carlos Chávez [IPADE], Alicia Encino [NESTLE], José Luis Betancourt [JWT], Germán Gutiérrez [NIELSEN], Klaus German [ACCSE] y Sergio López [AMAP].

José Luis Betancourt, Presidente de JWT, y Presidente del Consejo Consultivo de los Premios EFFIE destacó que la organización, el profesionalismo y el estricto estudio de los casos presentados, hacen del certamen el más importante del mercado. “En estos 13 años, se han inscrito más de 1500 piezas, todas ellas de gran creatividad que demuestran la calidad de la publicidad nacional. De estas, 400 han recibido un Premio EFFIE”, dijo.

Aseguró que el EFFIE es ya un referente en la industria y que en algunos casos, es un requisito para asignar una cuenta la conquista de este premio. Mencionó que en esta edición se han inscrito 140 casos, 69 de ellos comerciales, de diferentes marcas tanto nacionales como internacionales que cubrieron los requisitos en calidad y resultados para entrar en la competencia.

Por parte del sector de empresas anunciantes, Alicia Enciso, Vicepresidenta de Comunicación Corporativa de NESTLÉ México, mencionó la importancia del premio para las pequeñas y medianas empresas que han visto una ventana de oportunidad para trascender en la industria. “En esta edición el 30% de los casos inscritos son pymes. La apertura del EFFIE hacia este sector abre un nuevo y atractivo abanico de posibilidades para las empresas que no cuentan con una gran infraestructura pero tienen la necesidad de que su trabajo sea reconocido a nivel nacional”, aseguró.

Reconoció que el consumidor ha cambiado su manera de comprar, está usando diferentes medios para adquirir sus productos y agregó: “Medios como internet, las redes sociales y las herramientas digitales, son caminos que la gente utiliza para sus compras, por lo que tanto las marcas como las agencias de publicidad deben atender con eficiencia estos cambios y usar con efectividad estos medios para acercarse a los consumidores. La comunicación bien planteada –destacó-, con una estrategia y un plan de medios enfocados a público objetivo da resultados tangibles”.

En su momento Carlos Chávez señaló que la participación del IPADE en la organización de estos premios, ha dejado un cúmulo de experiencias que acercan más lo comercial con lo académico. “Lo que hemos aprendido en estos 3 años de colaboración con el EFFIE, se ha replicado a nuestros estudiantes para enriquecer sus conocimientos, proporcionándoles ejemplos de eficiencia y de métricas de inversión en publicidad que puedan aplicar en sus empresas”.

Para Germán Gutiérrez, el premio EFFIE es muy profesional, lo que da certidumbre a las marcas y empresas que inscriben sus casos. “Los jueces son de una gran calidad y tienen la experiencia necesaria para analizar muy bien los diferentes casos. Se han obtenido resultados positivos en ventas con incrementos promedio de 12 a 14% según la categoría de productos, así como incrementos en su participación de mercado, lo que en definitiva demuestra que la inversión en publicidad sí da resultados”, destacó.

Al hacer uso de la palabra, Sergio López señaló que 100 jueces –tanto del sector académico, como de los clientes y las agencias-, participaron en la evaluación de los casos inscritos. “Esto demuestra que no es un premio de publicistas para publicistas, sino que se analizan minuciosamente los datos que las empresas nos dieron para justificar sus logros en ventas. Es un premio de resultados más que de belleza, situando a la publicidad como una aliada efectiva de las empresas porque genera ventas y valor de las marcas en el mercado”, dijo.

Del EFFIE Social, Sergio aseguró que AMAP fundó este premio en 2008 para demostrar que la mercadotecnia y la publicidad tienen rostro humano, y que las agencias también generan un valor social.

Al respecto, Klaus Gérman, especialista en programas de Responsabilidad Social, mencionó que el EFFIE Social invita a las empresas socialmente responsables, organizaciones de la sociedad civil y organismos de gobierno a unir esfuerzos para generar conciencia entre las empresas y en la sociedad generar capital social.

Finalmente, José Luis Betancourt explicó que en esta edición el premio EFFIE tiene variantes que lo fortalecen y agregó: “Abrimos una categoría para las empresas con bajo presupuesto. Otra sobre entretenimiento. También acordamos que en la segunda ronda de calificación se abrirá un debate abierto sobre los casos. También establecimos un consejo técnico que apoyará a las empresas y agencias que inscriban sus casos para que estén bien sustentados y no sean devueltos”.

De los nuevos medios que están en el mercado, Betancourt señaló que la brecha está desapareciendo y que se juzgarán los resultados de una marca o producto sin importar el medio que usó o la combinación de estos, sino la efectividad alcanzada.

Marcos Achar Levy, Director General del Grupo Comex, será Presidente del Jurado, lo que garantiza continuar con los valores del Premio. “Marcos preside un jurado de 200 directivos de gran experiencia que representan a anunciantes, agencias de comunicación, agencias de medios e investigación de mercados, medios de comunicación y académicos quienes juzgan los casos bajo un estricto y riguroso proceso de evaluación”, finalizó Betancourt.

REINVENTANDO “HECHO EN CHINA”

En su informe de tendencias del mes de agosto, JWT, la marca de comunicaciones de mercadotecnia con mayor reconocimiento a nivel mundial, explora cómo el cultivo líder de marcas en China se está debilitando debido a algunos factores clave que se interponen en su camino al éxito mundial.

China está buscando activamente exportar más que solo el resto de los bienes producidos en el mundo.Pero antes de que el país pueda desarrollar un séquito de marcar fuertes, sus mercadólogos tendrán que reinventar lo que significa “Hecho en China” para los consumidores. “Cambiar las percepciones de los productos hechos en China no será fácil; sin embargo, estamos viendo algunas marcas chinas audaces que empiezan a hacerlo usando un sin fin de estrategias.Conforme avanzamos hacia lo que muchos predicen que será el ‘Siglo chino’, hay un enorme potencial para que las marcas chinas abran brecha”, señala Ann Mack, directora de Trendspottingo detección de tendencias en JWT.

Este informe detalla los factores externos e internos que obstaculizan los esfuerzos de las marcas chinas para echar raíces en los mercados desarrollados, analizando las percepciones negativas entre los consumidores occidentales, así como las razones por las que la mayoría de las empresas chinas todavía no pueden competir con las marcas globales.También explica algunas estrategias que las marcas líderes chinas, desde Lenovo y Li-Ning hasta Haier y Huawei, están desarrollando para derribar los obstáculos de la expansión.Tras una investigación de campo en Shanghai, el informe incluye los resultados de la encuesta de JWT que exploró qué piensan los consumidores estadounidenses e ingleses sobre China y los productos y marcas que están saliendo de ese país.

“Reinventando ‘Hecho en China’” es el resultado de la investigación realizada por JWTIntelligence a lo largo del año.En específico para este informe,JWTIntelligence realizó un estudio cuantitativo de campo en Estados Unidos y en el Reino Unido utilizando SONAR™, una herramienta en línea propiedad de JWT, del 31 de mayo al 4 de junio de 2012, en el cual se encuestó a 503 estadounidenses y 503 británicos mayores de 18 años de edad. Asimismo, realizamos una investigación de campo en Shanghai, Beijing y Hong Kong y entrevistamos a varios expertos y líderes de opinión, incluyendo a Tom Doctoroff, director del Norte de Asia de JWT y Director General de JWT Shanghai en la República Popular China.

Nuestra encuesta determinó que los consumidores están llevando sus percepciones negativas del concepto “hecho en China” al concepto “de marca china”; por ejemplo, menos de 3 de 10 personas encuestadas que tienen una mala opinión de las marcas chinas habían tenido, personalmente, malas experiencias con los productos de etiqueta china. “Debido a esta desventaja, las marcas chinas que están buscando hacerse notar deben competir al mismo nivel o por encima del nivel de clase mundial”, comenta Mack. “Pero es importante notar que los consumidores también tienen percepciones positivas de China, en especial con respecto a su legado y su gente, y las marcas tienen oportunidades para dirigir nuevas conversaciones sobre el Reino del Medio”.

REBECA MARÍN SE SUMA AL GROUPER DE CUENTAS EN DRAFTFCB MÉXICO

 

Draftfcb, agencia liderada por Rafael Pérez-Toribio, suma a Rebeca Marín al equipo de Berenice Bishop, VP de Operaciones de Draftfcb, para reforzar el área de cuentas con un importante número de clientes.

Durante su trayectoria, con más de 14 años de experiencia en servicio a clientes ha colaborado en diversas agencias de publicidad como: McCann Erickson, Leo Burnett y Teran\TBWA, también participó como cliente en Guerlain París, durante 3 años.

Obtuvo destacados reconocimientos entre los que se encuentran: premio Effie de plata por la campaña de lanzamiento Sistema de Nutrición Nido en 2000, León de Cannes para Nescafé Clásico por mejor uso del medio en 2001 y Effie de Oro por la campaña de lanzamiento Nescafé Cappuccino en 2001.

Rebeca, ha trabajado para importantes clientes a nivel local, regional y global, algunos de ellos son: P&G, Nestlé, Mars, Kellogg’s, Cadbury Adams, Goodyear, Exxon Mobil, Johnson & Johnson, Janssen-Cilag, Wyeth,

Boots Healthcare International, Visa, Banorte, Scotia Bank, American Airlines, Lufthansa, Siemens Mobile y Disney entre otros.

Sobre su incorporación a Draftfcb Rebeca Marín comentó: “Formar parte de una agencia del nivel de Draftfcb la cual se encuentra en constante búsqueda de innovación y altos estándares en el medio publicitario, representa un reto sumamente interesante en mi carrera”.

 

CRECIMIENTO PUBLICITARIO EN ENTRETENIMIENTO

Los 128.000 millones de dólares de inversión publicitaria a nivel global durante el primer trimestre de 2012 marcaron un incremento del 3,1 por ciento frente al mismo período de 2012. Así lo indicó la reciente edición del informe Global AdView Pulse que elabora regularmente Nielsen, que indicó a su vez que la inversión fue creciendo paulatinamente mes a mes. Marzo fue el que mostró mejores indicadores, con un crecimiento del orden del 4,5 por ciento.

El análisis segmentado por regiones indica que Medio Oriente y África fue la más dinámica, en tanto que su inversión se incrementó un 23,3 por ciento. Países como Egipto (67 por ciento) o Sudáfrica (17,8) fueron los de mejor desempeño de la región. En tanto, Latinoamérica creció un 9,6 por ciento y Norteamérica lo hizo al 2,1 por ciento, mientras que Asia Pacífico llegó al 1,7 por ciento de crecimiento, una cifra menor a la obtenida en trimestres anteriores, que obedece a una desaceleración de la inversión en China. Por otro lado, el monto total destinado a publicidad en Europa cayó un 1,4 por ciento.

El sector de bienes de consumo masivo representó algo más del 23 por ciento de la torta publicitaria y fue el de mayor participación. A su vez, otros de los destacados según el informe de Nielsen fueron entretenimiento (12,1 por ciento), industrias y servicios (10,9 por ciento), servicios de salud (10,4 por ciento), automóviles (8,5 por ciento), medios de comunicación (8 por ciento), empresas de telecomunicaciones (5,7 por ciento), compañías financieras (5,5 por ciento) y bienes durables (5,3 por ciento). Los canales de distribución y las empresas de telecomunicaciones fueron los de mayor crecimiento en el período.

A su vez, el estudio de Nielsen analizó la participación de los diferentes medios en la torta general, e indicó que la televisión se mantiene ampliamente en el liderazgo, con un 61,9 por ciento de la inversión, seguido por los diarios, con un 20 por ciento. El listado lo completan revistas (7,6 por ciento), radio (5,1 por ciento) e internet y vía pública (2,6 por ciento cada una).

INTERPUBLIC FACTURÓ 1.720 MILLONES DE DÓLARES

Interpublic dio a conocer el balance de su operación durante el segundo trimestre de 2012 e informó que obtuvo una facturación global de 1.720 millones de dólares, lo cual marca una caída del 1,4 por ciento en comparación con el mismo período de 2011. El grupo que, entre otras, es propietario de las redes McCann Erickson, UM, Initiative, Draftfcb y Lowe indicó que su facturación en Estados Unidos cayó un 3,2 por ciento y que la correspondiente a su operación internacional tuvo un incremento del 6 por ciento.

En total, el grupo obtuvo beneficios por 176,4 millones de dólares, un 1,4 por ciento más que los 174 millones registrados en el mismo período de 2011. El crecimiento operativo informado por el grupo fue del 0,8 por ciento.

Al considerar el conjunto de los primeros seis meses del año, la facturación total de Interpublic alcanza los 3.220 millones de dólares, lo cual marca un 0,2 por ciento de crecimiento frente al primer semestre de 2011. El crecimiento orgánico fue del 1,7 por ciento. De acuerdo con los datos informados por el grupo de origen norteamericano, los beneficios obtenidos en el primer semestre llegan a los 137 millones, en tanto que su desempeño entre abril y junio le permitió recuperarse del déficit de 39,4 millones que había tenido en el primer trimestre del año. El márgen operativo informado por el grupo fue del 4,3 por ciento.

“Hemos demostrado nuestra habilidad para administrar con eficiencia nuestro negocio y poder incrementar nuestra rentabilidad. La situación económica global se mantiene incierta, lo cual va a requerir mayor observación a medida que avanzamos durante el año. De todas maneras tenemos como objetivo un fuerte crecimiento en la segunda mitad, para llegar a nuestra meta anual del 3 por ciento de crecimiento orgánico”, sostuvo Michael Roth, chairman y ceo de Interpublic.

JOHNSON & JOHNSON LANZÓ UN MASIVO REVIEW CREATIVO GLOBAL

Con este review global, la empresa busca consolidar la creatividad para su negocio masivo de publicidad, con lo que pone en juego una de las mayores cuentas de marketing.

En una declaración, una vocera de J&J dijo: “Johnson & Johnson está realizando un review global y consolidación de agencias para construir mayor valor y entregar soluciones innovadoras y totalmente integradas para sus marcas de consumidor”.

El review llega después de que Michael Sneed se convirtiera en el top marketing officer de J&J el 1º de enero, consolidando las tareas de supervisar el marketing y las relaciones públicas en su rol de vicepresidente de global corporate affairs. Y se produce de un mes después de que la compañía lanzara un review de medios para la región de Europa, Medio Oriente y Africa, el que está realizando en forma separada al review creativo mundial, dijo la vocera Carol Goodrich.

Sneed sucedió en el puesto al chief marketer Brian Perkins –de larga gestión-, quien anunció su retiro a fines del año pasado, y también se hizo cargo de la supervisión de las relaciones públicas que manejaba Ray Jordan, vicepresidente de asuntos públicos y comunicación corporativa. Ese cambio se produjo cuando Alex Gorsky reemplazó al CEO William Wieldon meses atrás, aunque este último permaneció como chairman.

Kim Kadlec, vicepresidente mundial de marketing, se espera que pueda jugar un papel clave en el review global.

El gigante farmacéutico y de productos de consumo ha venido recortando sus gastos en marketing dentro de Estados Unidos, donde tuvo una serie de retiros de mercadería y problemas de fabricación en marcas importantes como Tylenol y Benadryl, de escasa distribución desde 2010. J&J dijo en una conferencia informativa de la semana pasada que no esperaba tener completada la revisión de sus productos de venta libre dispuesta por la Food and Drug Administration hasta la segunda mitad de 2013.

Suponiendo que se ha invitado sólo a las agencias del roster de la firma, el objetivo para ellas no será solamente conservar los negocios que tienen, sino absorber las marcas manejadas por shops rivales. Varios holdings de publicidad tienen negocios con J&J, incluyendo a Omnicom (a través de DDB y BBDO); Interpublic Group (por medio de Deutsch, Lowe, Martin Agency y R/GA); Publicis Groupe (via Razorfish); WPP (por medio de JWT y AKQA) y Havas, a través de EuroRSCG.

J&J reportó inversiones publicitarias por 2.600 millones de dólares en su formulario 10-K presentado ante la Securities and Exchange Commission en 2011, un 4% más de los 2.500 millones de 2010.

Según el DataCenter de Ad Age, Johnson & Johnson movió 1.940 millones en publicidad dentro de Estados Unidos el año pasado, una cifra enorme, pero que se está reduciendo. En 2010, la compañía había invertido más de 2.000 millones. En el ranking del DataCenter cayó este año del puesto 9º al 13º.

 

SE MEXICANIZAN LOS PLANNERS

APG [Account Planning Group], la asociación de planners más importante del mundo, con sede central en UK y representaciones en diversos países, entre ellos, México ha obtenido resultados positivos en sus 4 años de presencia en nuestro mercado: 75 planners registrados. 4 Training Networks, un curso de formación en fundamentos de planning. 2 briefs para los Young Creatives a Cannes. 9 agencias representadas en el comité de dirección. 4 alianzas institucionales (AMAP; AMAIm Miami Ad School y el Circulo Creativo).

Estos logros establecen que la comunidad de planners se ha diversificado, consolidado y “Mexicanizado”.

Diversificándose, porque cada vez hay más planners provenientes de áreas como marketing, negocio, sociología y psicología, lo cual enriquece y hace más sólida la función de pensamiento estratégico. La estrategia cobra total relevancia y los planners tenemos la suerte de ser sus representantes.

Consolidándose porque no deja de crecer, hoy tenemos 75 planners registrados mientras que hace 2 años las estadísticas apuntaban a 45. Además, cada vez se hace más evidente que los directores generales de agencia requieren tener mejores áreas de planning y los clientes lo consideran un punto clave en el servicio de su agencia.

Mexicanizándose, es una manera de decir que se está formando una generación de planners mexicanos sólida y pujante, que se integran con los planners senior de otros 5 países que trabajan en México desde hace años.

[NO SOLO DE PUBLICIDAD VIVE EL HOMBRE]

EL GUITARISTA JEFF LINSKY SE PRESENTA EN MÉXICO

El hotel The St. Regis presentará al galardonado compositor de la guitarra Jeff Linsky ha estado compartiendo su creativo “piano” acercamiento al solo de la guitarra con las audiencias alrededor del mundo por más de treinta años. Se ha presentado en muchas de las más finas salas de conciertos del mundo y ha tocado de manera privada para los presidentes y para la realeza. Con un remarcable don para la improvisación y un repertorio infinito que incluye muchos estilos de música. “El talento de Linsky es de los que muchos sueños de guitarristas están hecho” de acuerdo a Guitar Player Magazine.

Tocando con guitarra clásica la técnica de guitarra, Jeff Linsky presenta una amplia variedad de música de todo el mundo, así como también de sus propias galardonadas composiciones. La versatilidad del guitarrista ha sido característica de lugares de reunión que van desde el Festival de Jazz de Monterrey hasta la prestigiosa Teatro Esplanade en Singapur y el teatro Sibelius en Helsinki. En Brasil, Tribuna do Impresa cita a Jeff con “increíble fluidez de improvisación” y “un atractivo intimo con la música Brasileña”. En Japón Gendai Guitar Magazine delira: “No debe perderse por ningún guitarrista” Classical Guitar Magazine en Inglaterra escribe: “Cada pieza es una joya de la improvisación”. Latin Beat Magazine ha nombrado a Linsky como “Hispano Honorario” por sus populares composiciones y grabaciones de Latin Jazz.

GRUPEDSAC ORGANIZA CONCIERTO DE VERANO INFANTIL

Como ya es toda una tradición, el Grupo para Promover la Educación y el Desarrollo Sustentable, A.C. (GRUPEDSAC) celebrará el próximo sábado 25 de agosto a las 12:00 horas, una edición más de su Concierto de Verano. Con la participación de la Orquesta Sinfónica de Minería, la agrupación promete un evento único en la Sala Netzahualcóyotl del Centro Cultural Universitario. El recital que dirigirá el maestro Carlos Miguel Prieto, se compondrá de piezas como la obertura de “El Murciélago”, el vals “Voces de primavera”, la “Marcha Radetzky” y algunas otras composiciones de virtuosos como Leonard Bernstein, Jacques Offenbach y Benjamin Britten; todas ellas, pensadas en captar la atención de los asistentes más pequeños. Los fondos recaudados por este concierto, estarán destinados a la capacitación de comunidades rurales del Estado de México y Oaxaca. Por sexta ocasión, GRUPEDSAC buscará hacer de este evento cultural y familiar, una ocasión especial para sensibilizar y educar a los niños sobre la importancia de alcanzar un desarrollo sustentable en México. Para mayores informes y venta de boletos, los interesados deberán marcar las líneas telefónicas 5294-4552 y 5294-0985. Es importante destacar, que la suma de voluntades hará que alrededor de 200 familias adscritas al proyecto eleven su productividad, restauren sus suelos y adquieran una seguridad alimentaria. “En GRUPEDSAC consideramos que para superar la pobreza, debemos brindarle a las personas las herramientas y capacitaciones necesarias para que puedan desarrollarse de manera integral, por lo que a través del Concierto de Verano, buscamos despertar un interés en la gente sobre nuestras actividades y sumar aliados interesados en el desarrollo del país”, así lo destacó Margarita Barney, Presidenta Ejecutiva y Fundadora del Grupo para Promover la Educación y el Desarrollo Sustentable, A.C. Es importante recordar que la asistencia del público, marcará el destino de los beneficiarios, ya que contribuirán de manera directa en la resolución de necesidades urgentes, convirtiendo sus pequeñas granjas en hogares productivos para toda la familia. Cabe destacar que GRUPEDSAC es una organización independiente sin fines de lucro que ofrece soluciones sustentables para el campo, la pobreza y el deterioro ambiental mediante el desarrollo de habilidades y el uso de tecnologías amigables con el ambiente.

CICLO DE CONFERENCIAS“EMPRESA Y EMPRESARIADO EN MÉXICO”

La Universidad Anáhuac México Sur, comprometida con la formación integral de hombres y mujeres emprendedores, organiza el ciclo de conferencias “Empresa y empresariado en México: estudios específicos y métodos posibles de investigación” a través del Seminario del grupo de investigación en Desarrollo Empresarial de la Facultad de Negocios.El próximo 23 de agosto diferentes expertos tratarán temas como la internacionalización de los grupos empresariales mexicanos, por qué y cómo estudiarlos; cómo elaborar historia de Bancos: experiencias recientes en México; y dinámicas regionales y tejido empresarial en áreas agrícolas del norte de México.Los especialistas en el tema son el Dr. Mario Cerrutti Pignat, Investigador de la Universidad Autónoma de Nuevo León; el Dr. Carlos Marichal Salinas, Investigador en el Colegio de México y el Dr. Jorge Basave Kunhardt, de la Universidad Nacional Autónoma de México; todos directivos de la Asociación Mexicana de Historia Económica.El Seminario que será de cupo limitado, no tiene costo y se llevará a cabo de 16:00 a 19:00 horas en el Salón “Edith Stein” de la Universidad. Para acudir es necesario registrarse en la página www.uas.mx/ negocios/doctorado/registro.htm o establecer contacto con la Mtra. Liliana Ruíz a través de economiainvestigacion.uams@anahuac.mxCon espacios donde se intercambia el conocimiento, la Universidad Anáhuac México Sur -dirigida por el Rector Actuario Abraham Cárdenas- demuestra su compromiso con la formación de sus estudiantes y de la sociedad en general para estimular el futuro profesional y crear un impacto en el bienestar y el quehacer humano.

[RELACIONES PÚBLICAS]

TECNOLOGÍA DE PUNTA AL SERVICIO DE LA BELLEZA

Marcom RP obtiene incrementa su cartera de clientes con la firma Melior Naturele la cual llega a revolucionar los productos de Belleza con experiencias naturales para la conservación de la salud y de la vida.

Los objetivos principales de esta alianza Marcom RP / Melior Naturele son el posicionamiento de Melior Naturele, como un servicio integral de salud y belleza con la más alta tecnología y vanguardia en cuanto a productos y servicios, por medio de un concepto totalmente natural y mejorar el conocimiento sobre el tratamiento y restauración de la piel ofreciendo productos y tratamientos para los diferentes tipos de piel que existen, solucionando así los diversos problemas de piel.

Esta firma 100% mexicana promete productos de excelente calidad debido a que sus ingredientes son activos que provienen de aceites esenciales de plantas y de semillas, para así aprovechar al máximo la potencia generadora de vida que ellas guardan en su interior.

[NUEVAS LINEAS DE PRODUCCIÓN]

PRESENTAN LA MOCHILA SPORT PACK DE ACTECK

Para todos aquellos estudiantes y profesionistas que necesitan trasladar su laptop de un lugar a otro, Acteck tiene la Mochila para Laptop SPORT-PACK - MLBP-004 que les ayudará a protegerla durante el camino.

La Sport-Pack cuenta con un práctico diseño y es muy cómoda para guardar laptops y netbooks, ya que sus tirantes son ajustables para poder portarla a la altura deseada.

Con esta mochila es posible mantener a salvo las notas, cuadernos y notebook de la lluvia, ya que cuenta con cubiertas repelentes al agua que, además, están acojinadas para evitar rayaduras y golpes.

Gracias a que su cubierta y forro son a base de poliéster es muy ligera y resistente para poder cargarla por largos periodos de tiempo.

Sus dimensiones exteriores son de 40.5 x 31 x 13.6cm y se encuentra disponible en color gris oxford con azul.

CUAUHTÉMOC MOCTEZUMA LANZA SUPERIOR MORENA

Cuauhtémoc Moctezuma (CM) lanza nueva “Superior Morena”, una cerveza que deleitará a los seguidores de “La Rubia Superior” ofreciéndoles toda la calidad que ésta les brinda, ahora también en una cerveza oscura.

Además, Cuauhtémoc Moctezuma renueva la imagen de la “Rubia Superior” como un ícono legendario de la marca. La Rubia estuvo ausente estos cinco años, en búsqueda de su hermana que nunca conoció. Después de mucho tiempo, logró encontrarla en una isla escondida en el Golfo de México. La Rubia y la Morena reflexionaron y concluyeron que juntas tenían que conquistar juntas a todo el país.

Fernando Ortiz, Director de Marcas de CM, precisó: “Superior ha sido por más de 40 años un referente en nuestro país, y debido al compromiso de innovación que la empresa tiene con sus consumidores, hemos creado la contraparte de “La Rubia”, su hermana “Superior Morena”, con la que buscamos ofrecer a nuestros consumidores nuevas experiencias a través de un producto de calidad a precio accesible”.

Para el lanzamiento de “La Morena” se implementará la nueva campaña de comunicación “Lo Bueno Se Puede” que estará conformada por diferentes elementos en televisión, radio, carteleras, comunicación en canal y camiones urbanos.

NUEVO CELULAR C04 DE KYOTO, LLENO DE COLOR Y PRACTICIDAD

Kyoto, presenta su nuevo celular C04 el cual es ideal para las personas que prefieren un equipo con un diseño colorido y funcional.

El C04 cuenta con una pantalla de 1.7 pulgadas y tiene un tamaño muy práctico para guardarlo facilmente en cualquier lugar. Cuenta con tecnología Bluetooth que permite conectarlo al estéreo del auto o para intercambiar archivos con otros dispositivos.

Este equipo tiene una gran capacidad de almacenamiento gracias a que soporta una memoria micro SD de hasta 4 GB, en donde se podrá guardar música, videos y fotografías. Asimismo, soporta dos líneas telefónicas gracias a su doble ranura para tarjetas SIM.

Además cuenta con radio FM y reproductor de audio MP3 y de video MP4. De igual manera incluye una cámara trasera que permitirá tomar fotografías y capturar los mejores momentos, para después pasarlas a la computadora.

Este celular se encuentra disponible en color rojo con negro e incluye Audífono/Manos libres, batería, cargador y cable USB.

[COMPROMISO SOCIAL]

AVON 20 AÑOS CONTRA EL CÁNCER DE MAMA

Lo que empezó hace 20 años como un sueño en Avon, se ha convertido hoy en una iniciativa global para generar conciencia y promover la autoexploración como una de las medidas más efectivas para prevenir el cáncer de mama, y ha tocado ya la vida de más de 15 millones de mujeres mexicanas.

"Las mujeres son sin duda no solo el motor de Avon sino el motor del mundo. Su fuerza, tenacidad y camino ante la adversidad confirman que el poder femenino lucha, combate y vence. Más que una cruzada de Avon, es una cruzada de cada mujer en este sueño compartido”, señaló Paulo Moledo, Gerente General para el Grupo de Mercados Avon NoLA.

En la vigésima edición de la Cruzada Avon contra el Cáncer de Mama 2012, Avon refrenda su compromiso y el testimonio de ello, son los 740 millones de dólares recaudados en 58 países. Tan solo en México, se han destinado más de 141.5 millones de pesos a la causa, destacando la creación de la Clínica de Mama Avon Fernando Lezama en el Instituto Nacional de Cancerología (INCAN), la realización más de 2 millones de mastografías, la adquisición de 15 unidades móviles, y la capacitación de más de 220 mil profesionales de la salud.

Aunado a las actividades comunitarias estará el lanzamiento de la edición especial de “productos rosas” por parte de Avon y de la NFL, cuya venta se destinará en su totalidad a la Cruzada Avon contra el Cáncer de Mama. “El futbol americano es un deporte que promueve la convivencia familiar, así como la disciplina, el respeto y la colaboración; valores que se adquieren por un nexo femenino –empezando por las madres, las abuelas, las hermanas e incluso las amigas-. Es por ello que resulta natural que la Liga apoye este tipo de causas que involucra el apoyo familiar hacia las mujeres afectadas por la enfermedad”, afirmó Arturo Olivé, Director General de NFL México.

HYATT CON PROGRAMA DE BUENA SALUD Y ALIMENTACIÓN

Como parte de la iniciativa de Hyatt Hotels Corporation por mantener la buena salud y alimentación de sus huéspedes y apegados a la filosofía Hyatt, de ofrecer alimentos y bebidas de calidad, el Hyatt Regency Mérida anuncia la implementación del programa Thoughtfully Sourced. Carefully Served para asegurarse que sus proveedores cumplan con los estándares de satisfacción, en beneficio de sus huéspedes para que consuman productos, totalmente, sustentables y a favor de su salud, asegurando de esta manera que sus viajeros tengan más opciones saludables que encajen a sus necesidades y estilos de vida, buscando que se sientan como si estuvieran en casa.

Para muchas personas cuidar su cuerpo, por medio de ejercicio o dietas, es un avance que en ocasiones el estar fuera de casa tira muchos de los logros obtenidos. Por este motivo y para que ese viaje, no represente unos kilos de más o bien perder kilos buenos, el Hotel Hyatt Regency Mérida cuentan con este programa el cual es una continuidad en su calidad de alimentos y bebidas, por ejemplo, todos los vegetales y frutas, que se sirven, son diariamente llevadas desde hortalizas de productores locales del estado de Yucatán. Además, otra práctica de este hotel es que también está reduciendo el uso de ingredientes que contengan altas cantidades de sodio, aceites y se están sirviendo bebidas que contengan endulzantes naturales como néctar de agave.

Con este programa Hyatt se posiciona como la primera cadena hotelera, a nivel global, en llevar a cabo un esfuerzo de esta magnitud. En México, los alimentos y bebidas del Hyatt Regency Mérida, forman parte de una filosofía que incluirá desde la planeación hasta la experiencia con los huéspedes.

Esta iniciativa busca obtener y servir alimentos de origen animal que no hayan sido alimentados con hormonas o antibióticos, huevos que no provengan de gallinas enjauladas, pescados y mariscos de fuentes sustentables e ingredientes locales así como frescos que reflejen los sabores de la estación.

GREAT PLACE TO WORK PROMUEVE “MOVILIDAD EMPRESARIAL”

Great Place to Work Institute México ha logrado una alianza con el Banco Mundial y CST EMBARQ México para el proyecto “Movilidad Empresarial”, con el propósito de generar conciencia entre las empresas ubicadas en la zona de Santa Fe acerca de la importancia que tiene la movilidad en la calidad de vida de los colaboradores.

La labor del Instituto en esta alianza será incluir en sus encuestas reactivos que arrojen información acerca de:

1. El tiempo aproximado que los colaboradores ocupan en el traslado hacia sus oficinas y de regreso a sus hogares.

2. El balance entre su vida personal y laboral, a raíz del tiempo que ocupan en los traslados.

3. El impacto de esta situación en la productividad y calidad de vida de los colaboradores.

4. Ideas para la implementación de prácticas y programas que contribuyan a solucionar este inconveniente.

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1152

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[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]

JWT MÉXICO CELEBRA EN GRANDE LOS LEONES GANADOS

JWT México festejó con sus clientes Nike, Ford y Nestlé, su equipo directivo, representantes de la industria publicitara mexicana y medios especializados, el destacado desempeño que tuvo el país en la reciente edición de Cannes Lions; una reunión donde la creatividad vanguardista fue el gran motivo.

“Esta noche fue pensada para celebrar con todos ustedes la explosión que la creatividad mexicana tuvo en Cannes 2012, una edición histórica en la que México fue representada por 5 jueces, participó con más de 55 delegados, inscribió 682 materiales, ubicó 50 piezas en shortlits, y obtuvo un total de 18 leones. Así mismo contó con un espacio único que llevó nuestra cultura al festival, convirtiéndolo en un punto de encuentro para connacionales y extranjeros: Casa México”, comentó Quique Codesido, director general Creativo de JWT México.

Agregó que fue a través de Y&R, Ogilvy, Circus, Saatchi & Saatchi, DDB, Publicis, BBDO, y JWT, que el nombre de México fue puesto muy en alto, brillando con campañas innovadoras.

“En este contexto JWT México colaboró en escribir una nueva página en la historia de la publicidad mexicana con 6 Leones ganados. Fueron dos oros en Outdoor para Kit Kat de Nestlé, campaña que peleó hasta el último momento por el Grand Prix de la categoría; dos platas para Bid your sweat, una en Promo & Activation y la otra en Direct; los bronces llegaron en Radio con una pieza para Ford y el segundo en la exigente categoría Titanium & Integrated, de nuevo con Nike por la campaña Bid Your Sweat”, apuntó José Luis Betancourt, presidente de esta agencia.

Indicó que para JWT México es muy importante saber que cuentan con la confianza de sus clientes, ya que el logro obtenido en Cannes es el resultado de esa complicidad enriquecedora que se da entre cliente-agencia: “Agradecemos a Nike, Nestlé y Ford, por siempre ir más allá, buscando con nosotros las mejores iniciativas para sus marcas. Agradezco profundamente y especialmente a nuestro talento, porque es gracias a ellos que han entendido que nuestro negocio es la creatividad que estamos aquí reunidos con este gran motivo para festejar”.

La noche cerró con la entrega de reconocimientos que JWT México hizo a sus clientes y los periodistas especializados, así como con el agradecimiento por su asistencia a los representantes de las Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP).

[ASOCIACIONES]

PRORP REALIZÓ DESAYUNO MENSUAL DE NEGOCIOS

Se llevó a cabo el desayuno de negocios que organiza PRORP, que preside Lorena Carreño. Como oradora estuvo la directora de comunicación de Ford Laura Barona, quien habló sobre “El diálogo e innovación de Ford con sus audiencias”.

Barona, destacó que las herramientas digitales como el internet y las redes sociales se han convertido en elementos fundamentales para estructurar estrategias comerciales. Señaló que las crisis del mercado son escenarios propicios para diseñar plataformas de comunicación alternas que transformen los problemas en oportunidades de crecimiento. “En los momentos las ásperos de la pasada crisis automotriz, desarrollamos el concepto One Ford, donde nuestros propios empleados, de las diferentes áreas, se convirtieron en voceros de mensajes positivos a nuestros clientes. Supimos escuchar las necesidades de nuestros consumidores y presentamos programas acordes a ellas. Fue aquí donde las redes sociales jugaron un gran papel porque nos permitieron estar más cerca del consumidor para comunicarnos en su propio lenguaje”, señaló.

Parte fundamental de esta estrategia –puntualizó Barona-, fue el mandar a todos los públicos un mismo mensaje, un concepto rector que simplemente se adecuó a las diferencias de cada segmento de mercado. Agregó que las redes sociales y los medios tradicionales deben crear una sinergia apropiada, rescatando los atributos de cada medio para armar una estrategia de comunicación efectiva, que logre posicionar la marca en la mente de los consumidores y destacó: “Todos los medios se complementan. Cada uno tiene diferentes herramientas que nos permiten acercarnos al consumidor de manera efectiva. Cada línea de nuestros autos se presentó al público por medio de acciones sociales, comerciales y promocionales que abrieron un diálogo directo con los consumidores. Esta retroalimentación nos ayudó a mejorar nuestros productos y servicios”.

Barona consideró que lo primero es escuchar al consumidor, entenderlo, hablar con el y diseñar las políticas de comunicación adecuadas. “No solo debemos ver y escuchar lo que nosotros, como marca, ponemos en las redes sociales, también requerimos escuchar lo que se dice de nosotros, de nuestros productos en internet, lo bueno y lo malo, para mejorar en el mercado y darle más valor a nuestra marca”, puntualizó.

Durante el desayuno Lorena Carreño, firmó un convenio académico con la Escuela Bancaria y Comercial.

EXPERTOS INTERNACIONALES DE LAS RELACIONES PÚBLICAS SE DARÁN CITA EN PERÚ

Lima será una vez más el escenario del evento de mayor trascendencia para las relaciones públicas y la comunicación corporativa de América Latina, con el 3er Congreso Internacional de Relaciones Públicas y Encuentro Latinoamericano IPRA a realizarse del 18 al 20 de septiembre en el Swissotel.

El evento es organizado por la Universidad de San Martín de Porres, a través de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo, Psicologia y la International Public Relations Association – IPRA, la más importante organización profesional de la disciplina a nivel mundial.

Reconocidos expertos y especialistas estarán presentes en el congreso, entre ellos, Lisa Malone, Directora de Asuntos Públicos de la NASA Kennedy Space Center; Karen Lila, gerente de Relaciones Externas Globales de IBM; Alberte González Patiño, VP de Contents Area del Grupo BBVA; Deirdre Breakenridge, International Kenote Speaker, una de las profesionales más exitosas en el manejo de las redes sociales y relaciones públicas 2.0; y Thierry Nicolet, vicepresidente de Relaciones con los Medios de Schneider Electric y experto en gestión con medios y medición de resultados.

Asimismo, contará con la participación de Leslie Gaines-Ross, Directora de Estrategias de Reputación de Weber Shandwick, compañía internacional de relaciones públicas, que de la mano con APOYO Comunicación Corporativa participan como socios estratégicos de comunicación del evento.

Los expositores presentarán las últimas directrices en la gestión estratégica de las relaciones públicas junto con ejecutivos de las empresas TOP de Latinoamérica, quienes expondrán diversos casos de éxito acontecidos en la región.

Temas como Planeación Estratégica, Social Media, responsabilidad Social, Negociación y Persuasión, Medición, Reputación, Comunicación Interna y Externa así como Manejo de Crisis, serán tratados en un espacio ideal para el intercambio de experiencias y desarrollo de redes de contacto.

Este evento está dirigido a CEO, directivos y ejecutivos de empresas privadas, públicas y diversas organizaciones de Latinoamérica, así como a directores y ejecutivos de relaciones públicas y comunicación, consultores, especialistas en comunicación corporativa, social medios, relaciones comunitarias, asuntos corporativos, asuntos públicos, responsabilidad social y afines. Del mismo modo, está enfocado a investigadores, docentes y académicos de la disciplina.

[NUEVAS LÍNEAS DE PRODUCCIÓN]

COMODIDAD Y ESTILO ÚNICO PARA TU COCINA

La cocina es el espacio central del hogar, el lugar destinado a la preparación de los alimentos y en el que toda la familia se reúne, de ahí que los elementos que la componen sean seleccio nados detalladamente. Ac tualmente, los consumidores buscan artículos y acce sorios que vayan con el estilo de la decoración, sobre todo que tengan cualidades que hagan de este espacio un ambiente más práctico y seguro. Un elemento que es imprescindible y de uso diario en las cocinas son las mezcladoras o llaves de agua y que por su funcionalidad se sugiere elegir una de calidad. Sin embargo, el público es cada vez más especializado en sus gustos y ante la presencia de una diversidad de modelos que hay en el mercado, existen diferenciadores que pueden contribuir a seleccionar la mejor opción, ya que en estos productos el foco de atención radica en la innovación y durabilidad con el plus de que sean productos sustentables.

¡UN CALZADO CON MUCHO ESTILO Y SUPER CÓMODO!

Birkenstock, presenta Fayette, un clog basado en los antiguos zuecos, pero modernizado y sobre todo con detalles tecnológicos que serán una delicia para tus pies, por ejemplo, el ancho del calzado es el ideal para que los dedos permanezcan cómodamente, o el soporte en el arco que ayuda a desplazar la presión de la parte media a la parte delantera del pie, esto ayuda además a una mejor circulación y postura. En la parte del talón encontramos otro dato de gran utilidad para tu pie, ya que la copa del talón es un poco más profunda y esto le da una mayor firmeza a tu pie.

Y del diseño que decir, está increíble, ya que no es el típico clog cerrado, tiene un corte irregular y una correa ajustable que le dará ese toque fashionista que tanto buscas. Unos jeans o unos capri lucirán perfectos con estos Fayette.

[ESTUDIOS DE MERCADO]

AUMENTA LA IMPORTANCIA DE INTERNET PARA JÓVENES

Internet está muy lejos de ser un medio exclusivo para los sectores con mayor bienestar económico, democratizando su acceso a una mayor parte de la población. Para comprender cómo usaron Internet en 2011 los jóvenes internautas, de 23 años en promedio, de los niveles socioeconómicos D+ y D/E, IAB México presenta con Millward Brown este análisis realizado a partir del Estudio de Consumo de Medios Digitales.

os niveles socioeconómicos D+ y D/E es el sector de la población con menos ingresos, la mayor parte del gasto de este segmento se enfoca en alimentos y bebidas, transporte y cuidado personal. El lugar donde viven suele tener de 2 a 4 cuartos y pisos de cemento o tierra. Pocos tienen un automóvil de su propiedad y la mayoría no cuenta con tarjetas de crédito.

El 66% de los jóvenes internautas de este sector utiliza Internet más que cualquier otro medio de comunicación y el 51% lo percibe como el medio de comunicación más accesible.

La navegación desde el hogar se ha visto favorecida por el hecho de que en 2011 aumentó 30% el uso de sistemas triple play (televisión de paga, teléfono e Internet) en el país. Por lo tanto, la casa es el lugar en donde se conectan cada vez más los jóvenes de niveles socioeconómicos D+ y D/E (77%), mientras que en el Café Internet y el trabajo disminuyeron un 25% en términos de acceso respecto al año anterior.

La computadora de escritorio es el dispositivo a través del cual se conectan más (51%), sin embargo, se nota un crecimiento en el uso de laptops (46%) y smartphones (14%).

Los internautas, con edad promedio de 23 años, de nivel socioeconómico D+ y D/E están migrando de los teléfonos celulares a los smartphones, los cuales tuvieron un aumento del 13% en su adquisición, sin embargo el celular continúa siendo el dispositivo móvil que más tienen (71%).

Internet es utilizado por este segmento principalmente para entretenerse más que para informarse. Las redes sociales son cada vez más relevantes en 2011 con 83% de registros en alguna red, principalmente Facebook (93%) y Twitter (42%).

Las principales actividades que realizan en las redes sociales son: ver fotos (74%), enviar mensajes instantáneos (66%), publicar mensajes personales (56%) y ver información personal de sus contactos (46%). Cabe destacar que las actividades que han incrementado se relacionan directamente con Facebook.

También descargan videos y música, ven videos y TV online, y juegan. Además, el 33% ha realizado compras en línea.

Además, el reporte señala que existe una mayor interacción entre los jóvenes internautas de NSE D+ y D/E y la publicidad online en 2011, ya que el 74% se detuvo a ver algún anuncio en Internet, el 68% se enteró de productos nuevos por la publicidad en Internet y el 52% opina que las marcas que tienen presencia en Internet son más modernas.

La relación con las marcas se fortaleció en 2011. El 24% escribió algo sobre alguna marca, el 38% pertenece a una fan page, el 79% vio algún anuncio y el 54% vio que alguien habló sobre alguna marca.

Siete de cada diez internautas de este segmento han buscado información de marcas, productos o servicios en Internet. Los sitios a los cuales acudieron para informarse fueron: buscador (75%), página de la marca (54%), blogs (13%) y el 10% en algún sitio especializado.

 

PRESENTA 6º ESTUDIO DE LA INDUSTRIA DE RP EN MEXICO

Por sexto año consecutivo, PRORP, la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas que preside Lorena Carreño, realizó una encuesta a las 176 agencias y 640 empresas registradas por la Asociación para obtener una estimación del valor de la Industria, el cual ascendió a $3,905 millones de pesos, cifra que representa un crecimiento del 27% respecto al estudio realizado en 2010. Este incremento se debe a que en 2011 aumentó en un 2.4% el número de agencias, de 171 a 176 respecto al año anterior y en un 56% el total de empresas que cuentan con un departamento e inversión en Relaciones Públicas, pasando de 418 a 640.

La Industria de Relaciones Públicas registra una planta de ocupación de 5,068 personas laborando en agencias, mientras que las empresas emplean a 13,090 personas, 53% más de lo reportado en 2010; según la información proporcionada por los encuestados el 59% de los profesionales empleados en esta Industria son mujeres y 41% hombres.

El estudio indica que las empresas recurren en un 82% a consultores externos de Relaciones Públicas, entre las actividades que realizan o contratan. Los servicios que destacan son: Cabildeo y Relaciones Gubernamentales 57%, Relación con medios y Media Training 82%, Relaciones Públicas para apoyo de campañas de marketing 77%, Comunicación Interna 64%, Relaciones Públicas Corporativas 71%, Responsabilidad Social y Relación con la Comunidad 78%, Eventos Institucionales 55%, Manejo de Crisis 63%, Asuntos Públicos 37%. Se estima que el 55% de las empresas que contratan servicios de Relaciones Públicas son compañías extranjeras.

Por su parte, las Agencias de Relaciones Públicas reportaron que en un 80% tercerizan servicios de catering, transporte, diseño gráfico, promocionales, traducciones, producción para la organización de eventos, telemarketing, entre otros. Sin embargo, ofrecen a sus clientes servicios como: Desarrollo de Estrategias de Comunicación Corporativa 12%, Comunicación Integral 5%, Relación con la Comunidad y Responsabilidas Social 7%, Implementación de eventos 6%, Relaciones Públicas Corporativas y Gestión de Medios 11%, Comunicación Interna 6%, Manejo de Crisis 9%, Asuntos Públicos y Corporativos 5%, Cabildeo con Autoridades 1%, Imagen Pública 6%, PR de Producto 7%, Redes Sociales 8%, Media Training para voceros 10%, Monitoreo y Seguimiento de Gestión 7%

Las Agencias manejan de 1 a 5 cuentas en un 16%, de 6 a 10 cuentas en un 26%, el 37% de 11 a 15 cuentas, el 16% de 16 a 20 cuentas y sólo un 5% atiende a más de 20 cuentas. En promedio lo clientes permanecen en una agencia de 1 a 5 años en un 79% y de 6 a 10 años en un 21%. El 55% de los encuestados mantienen algún tipo de relación o vínculo con Agencias de Relaciones Públicas de otros países, siendo Latinoamérica el porcentaje más alto en alianzas, Argentina 10%, Brasil 12%, Canadá 3%, Colombia 9%, Chile 7%, Ecuador 7%, Estados Unidos 14%, España 9%, Francia 3%, Inglaterra 6% Italia 2%, Perú 8%, Centroamérica 7%, Medio Oriente 1%, Oriente 1%, Europa del Este 1%.

El 90% de las agencias cuenta con un código de ética. El cual se dirige de manera equitativa a empleados, proveedores, clientes y otros grupos de interés o stakeholders identificados por la propia agencia.

El 48% de las agencias encuestadas pertenecen a PRORP y por consecuencia a la Global Alliance, el 16% a la PRSA, 8% están afiliados a otras organizaciones de la comunicación en México y el 28% no pertenece a ningún grupo gremial.

Los niveles de escolaridad de los socios de las agencias equivalen al 20% en licenciatura, 40% de maestría, 15% diplomados, 5% doctorados. Los mandos directivos reportan en 55% maestrías, 20% diplomados,15% licenciaturas, 10% no aplica. Los responsables de área alcanzan 30% licenciaturas, 35% maestrías, 5% diplomados, 15% no aplica, 15% no contestó; y en los ejecutivos de cuenta 50% licenciatura, 15% maestría, 10% diplomados; 10% no aplica y 15% no contestó.

Los Ejecutivos de cuenta Senior equivalen a 70% licenciatura, 15% maestría, 5% diplomados, 5% no aplica y 5% no contestó. Los Ejecutivos de cuenta Junior se clasifican en 70% licenciatura, 10% diplomado, 10% carrera técnica, 5% no aplica, 5% no contestó.

Referente al Community Manager el 55% posee licenciatura, 5% maestría, 5% diplomado, 10% carrera técnica, 10% no aplica, y 15% no contestó.

El prónostico de las Agencias sobre la inversión en Relaciones Públicas para el 2012, según las agencias participantes, tendrá un crecimiento del 65% el 35% restante opina que se mantendrá igual.

[SALUD]

ALIANZA GLOBAL PARA COMBATIR DIABETES

Eli Lilly y el Instituto Carlos Slim de la Salud realizaron el lanzamiento oficial en México de la Alianza Global contra las Enfermedades No Transmisibles, un programa en el que la farmacéutica invertirá 30 millones de dólares para combatir este tipo de padecimientos en diversos países en vías de desarrollo.

La mencionada Alianza representará una inversión inicial para nuestro país de alrededor de 10 millones de dólares, que se destinarán para fortalecer el modelo de atención a la Diabetes denominado Casalud, desarrollado por el Instituto Carlos Slim de la Salud; en esta primera etapa, el 50 por ciento de los recursos provendrán de Eli Lilly, mientras que el 50 por ciento restante provendrá del Instituto.

“Este es un programa de Responsabilidad Social con alcance internacional, en el que este departamento de Lilly aporta su experiencia en el tratamiento de enfermedades crónicas como la Diabetes, para desarrollar y fortalecer de manera conjunta con organizaciones civiles líderes, modelos integrales de atención que generen beneficios palpables para la sociedad en países como México, Brasil, Sudáfrica y la India”, apuntó Bart Peterson, Vicepresidente Senior de Eli Lilly & Co.

¡ACTÍVATE MÉXICO! 

Actívate México es una Asociación Civil, que trabaja con la iniciativa privada y el sector público, dedicada a fomentar y promover una mejor salud en la familia mexicana de una forma divertida que logre hacer de la actividad física un estilo de vida.

La Asociación busca que las familias mexicanas aprendan a llevar la actividad física como parte esencial de su vida, por medio de profesionales que motiven, alienten, pero sobre todo enseñen cómo llevar a cabo dicha actividad. Para comenzar cada persona deberá registrarse en el sitio oficial www.activatemexico.com.mx, después seleccionará la actividad física de su preferencia y el lugar adecuado para realizarla, vía mail se le hará llegar la rutina día a día.

“No podemos quedarnos con los brazos cruzados al ver cifras tan alarmantes, el 73% de la población adulta en México tienen sobrepeso u obesidad y el 40% de los menores de edad sufren el mismo problema. Es cierto que los hábitos alimenticios afectan, pero es el sedentarismo o inactividad física el padecimiento silencioso que afecta más a la población. Por esto Actívate México se ha dado a la tarea de promover la actividad física de forma creativa por medio del Actikit, el cual es un dispositivo que mide y da seguimiento a la actividad física personal que recompensará y motivará la participación de la población”, comentó Macarena Alexanderson, Gerente de Actívate México.

Como parte de sus iniciativas, la organización llevará a cabo el Primer Congreso Internacional Actívate México los próximos días 6 y 7 de septiembre en el Hotel Fiesta Americana de Reforma; el Congreso tendrán como ponentes a diversos especialistas Nacionales e Internacionales en Nutrición, Medicina, Educación Física, Psicología e Ingeniería, los cuáles pretenden incluir la actividad física en el estilo de vida de los mexicanos, para su desarrollo y buena salud.

La activación física además de mejorar la salud, inhibe la violencia en niños y jóvenes, libera endorfinas que ayudan a disminuir el estrés y depresión; ayuda a contrarrestar la obesidad y diabetes, además de mejorar la apariencia, creatividad, capacidad afectiva y memoria.

[TECNOLOGIA & ESTRATEGIA DIGITAL]

LIDERAN INNOVACIONES DE KRAFT FOODS 

La empresa Kraft Foods México presentó durante la vigésimo séptima edición de Confitexpo, la cual tuvo lugar en la ciudad de Guadalajara, las innovaciones y nuevos productos que lanzará al mercado mexicano para lo que resta del año, mismos que le permitirán reafirmar el liderado en el sector confitero nacional.

Así lo dio a conocer Roberto Soto, presidente de la compañía en México, durante la clausura de Confitexpo 2012, la Exposición Internacional para la Industria de la Confitería más importante de Latinoamérica, la cual congregó a más de 10 mil visitantes extranjeros y nacionales.

Algunas de las innovaciones dadas a conocer durante el evento fueron las nuevas tecnologías, sabores y presentaciones en marcas como Trident, Halls, Tang y Oreo, productos que por sí solos representan ventas anuales por más de mil millones de dólares a nivel mundial.

“Tenemos listos lanzamientos para México como Trident Mega Mystery, Halls XS, Tang Té, nuevos sabores de Bubbaloo y la ampliación del portafolio de Oreo, lo que refrenda el continuo interés de Kraft Foods en poner a los consumidores primero, a través de la continua investigación y desarrollo de nuevas opciones e innovación para ellos”, resaltó Roberto Soto.

Confitexpo contó la presencia de países como China, Alemania, España, Holanda, Suiza, Estados Unidos e Italia, y comprendió todo lo relacionado con la producción, venta, distribución y comercialización de botanas, dulces, chicles, galletas y chocolates, así como servicios de empaques y maquinaria.

Por su parte, Augusto Lemos, director de Ventas de Kraft Foods México, resaltó que “la empresa sigue consolidando su relación histórica con el canal de mayoreo, por lo que en espacios como esté, refrendamos el compromiso de innovación e inversión para fortalecer nuestras marcas en dicho segmento; prueba de ello fue la oportunidad de atender de forma personalizada a más de 300 clientes durante el evento”.

QUICKMEMO PARA LG SMARTPHONES OPTIMUS

LG Mobile Communications anunció la disponibilidad de QuickMemo en toda la línea de smartphones Optimus Serie-L a través de una actualización. En estos momentos, la actualización se está ofreciendo en algunas regiones pero estará disponible mundialmente a finales del tercer trimestre de este año.

Permite la captura instantánea en la pantalla de cualquier tipo de contenido, como páginas web, gráficas, fotos y videos. Los usuarios pueden escribir, dibujar o anotar una nota directamente en la pantalla con su propio dedo. Las notas se pueden compartir con otros a través de mensaje texto, chat o email.

NUEVA APLICACIÓN MOVIL PARA COMPRAR PLUMAS

La exclusiva marca italiana, Montegrappa, conoce muy bien las necesidades de sus clientes y ha lanzado al mercado una aplicación móvil que permite a los usuarios acceder a sus más recientes lanzamientos además de tener la capacidad de ubicar el punto de venta más cercano en un rango de hasta 20 km.

Montegrappa, que desde 1912 ha revolucionado el mundo de las estilográficas de lujo, se distingue por fabricar plumas inspiradas en acontecimientos históricos, personajes de ámbitos como la literatura, historia, cine y música entre otros.

Con el lanzamiento de esta nueva aplicación, Montegrappa comienza su camino por el mundo de las aplicaciones móviles donde pretende tener un mejor contacto con sus clientes al poder brindarles las herramientas de comunicación más eficaces con los distribuidores y las boutiques donde se pueden adquirir los productos Montegrappa que no sólo incluye plumas sino también relojes y mancuernillas.

Lo mejor de la aplicación es que es totalmente gratuita con acceso a localización exacta de la tienda así como a su teléfono y contacto.

[COMPROMISO SOCIAL]

FINALISTAS DEL CLEANTECH CHALLENGE MÉXICO 

Durante el desayuno de Networking del Cleantech Challenge México 2012 en el Club Piso 51 de la Torre Mayor, se anunciaron a las 16 empresas mexicanas que continúan en el torneo abierto de empresas verdes más importante de México.

El 4 de agosto se llevó a cabo la tercera y penúltima ronda eliminatoria, la Ronda de 32, en la ciudad de Puebla organizado por InQba Escuela de Negocios. Se contó con la participación de más de 100 emprendedores y empresarios, más de 30 jurados y cerca de 20 voluntarios, además de patrocinadores, inversionistas y miembros de la prensa. De acuerdo al formato del concurso, las 32 empresas presentaron en sólo 10 minutos un resumen de su proyecto y empresa, dando énfasis en particular a su plan de operaciones y la administración y mantenimiento de recursos incluyendo gestión de agua, consumo de energía y manejo de desechos.

"Finalmente contamos con los 16 semifinalistas del concurso. Es aquí donde cambiamos el enfoque para evaluar el modelo financiero y las necesidades de inversión de las empresas. En menos de un mes conoceremos a los finalistas", dijo el Dr. Luis Aguirre-Torres, Presidente y CEO de GreenMomentum Inc., principal promotor y patrocinador del concurso.

El objetivo del CTCM2012, es apoyar a pequeñas y medianas empresas verdes mexicanas a desarrollar y fortalecer su plan de negocio, con la finalidad de facilitar el financiamiento necesario para arrancar, crecer y/o lanzar nuevos productos al mercado. Para lograr este objetivo, los organizadores del concurso han logrado establecer acuerdos con diversos fondos de inversión privados con una capacidad de co-inversión superior a los US$30 millones de dólares.

Un objetivo importante del CTCM2012, es apoyar a los emprendedores y empresarios a desarrollar ciertas habilidades relacionadas con dirección de empresas, planeación estratégica, desarrollo de mercados, modelos de negocio, estrategias de comunicación, operaciones y sustentabilidad. Con este fin, se les ofrece a los 128 seleccionados – independientemente de si avanzan o no en cada etapa – más de 150 horas de capacitación y asesoría especializada a lo largo de 5 meses. Esto se logra gracias a los más de 50 ponentes, mentores y asesores que donan su tiempo para apoyar a los emprendedores mexicanos.

Al término del concurso se espera que las empresas y emprendedores participantes contribuyan a la creación de más de 750 empleos verdes, 40 nuevas empresas, así como a la disminución de gases de efecto invernadero y al registro de más de 45 nuevas patentes de tecnología limpia mexicana.

Cleantech Challenge México 2012 es un torneo organizado por Impulso Verde A.C. y GreenMomentum, con el apoyo del gobierno de México, USAID, ONUDI, ICyTDF, ProMéxico, FIDE, ERM, Becerril, Becerril & Coca, FEMSA, IBM, Museo MIDE, Artificium, Idennto, Banamex, Ernst & Young y Grupo Public.

[RELACIONES PÚBLICAS]

ESTIMADO ARTHURO:

A un mes de comunicar nuestro objetivo de continuar siendo el enlace con los expertos y líderes en Capital Humano, Retiro, Compensaciones y Temas de Cultura Organizacional que impactan directamente al desarrollo económico de México y de Latinoamérica, tengo el agrado de compartirte que ya contamos con la disposición y expertise de los voceros de MERCER, la consultoría líder en Recursos Humanos y Servicios Relacionados con diseñar y administrar programas de gestión de los recursos humanos, salud, retiro y otros beneficios. MERCER es subsidiaria de Marsh & McLennan Companies (NYSE:MMC). Es un placer tener a nuestro cargo proyectos específicos de comunicación estratégica –que no compiten ni limitan la dinámica de relaciones públicas corporativas actual de MERCER- y que nos permiten enfocarnos en acercar a la prensa especializada en negocios, finanzas, corporativo recursos humanos y mercadotecnia, la información de primera mano sobre: Fusiones y Adquisiciones, el panorama en Latinoamérica y en México. MERCER M&A READY ™ es el único taller de gestión de riesgos y oportunidades de Capital Humano durante este tipo de transacciones, incluye las prioridades de los negocios, la cultura organizacional y la experiencia de los empleados en momentos críticos durante una Fusión o Adquisición de la firma para la que colaboran. A partir de hoy contamos con la disponibilidad de los voceros –FUNCIONARIOS DEL MAS ALTO NIVEL EN MEXICO Y LATINOAMERICA DE MERCER, que impartirán este taller totalmente en español- para brindar entrevistas uno a uno y presenciales en medios de comunicación sobre los temas sensibles que deben considerar los directores generales, de recursos humanos, finanzas y asesores legales de prestigiadas firmas mundiales con presencia en diversos países del mundo, México y Latinoamérica del 3 al 5 de octubre.

VENDER, UNA AVENTURA CON FINAL FELIZ

El mundo global e hipercompetido, y el determinante papel que juegan información y tecnología demandan absoluta profesionalización para lograr negociaciones exitosas. El cómo, con técnicas de comprobada efectividad, lo ofrece "VENDER… Una aventura con final feliz", libro que presentaron sus autoras Marlyn Sánchez y Patricia Chávez en la Librería Gandhi. Se trata de un auténtico tratado de Alfaomega Grupo Editor, que en apenas un centenar de páginas, luego de puntualizar que vender es toda una profesión la cual, como cualquier otra, requiere de vocación, conocimiento y práctica, muestra los 7 pasos de la venta. El primero subraya la importancia de que la imagen del vendedor sea óptima para, con otros elementos que detalla, asuma una actitud mental de triunfo, hasta el último que magnifica el registro de clientes, el cual equivale al historial del paciente en manos del facultativo. Los 7 pasos de la venta son: Planeación, Acercamiento, Presentación del producto o servicio, Cierre de la venta, Entrega y cobro, Servicio al cliente y Registro. Las autoras visualizan todo el proceso como “un ciclo en movimiento continuo” en el que el orden de los pasos, salvo el primero, puede ser alterado dependiendo del cliente. Tras las palabras de bienvenida de Mac Kroupensky, la coautora Marlyn Sánchez hizo un rápido repaso del contenido del libro para que a continuación Patricia Chávez condujera dinámicas interactivas. Al final se ofreció un brindis y bocadillos.

[PROMOCIONES, CONCURSOS & PATROCINIOS]

¡MILES DE PERSONAS VISITAN MCDONALD’S EN LONDRES!

El restaurante Mc Donald’s, patrocina dor oficial de los Jue gos Olímpicos, ha sido visitado por mi les de personas diariamente en los distintos restaurantes que ofrecen sus servicios en Londres.

Se cuenta con cuatro restaurantes: dos en el Parque Olímpico, uno en la Villa Atlética y uno en el Centro de Medios, donde se sirvieron en tiempo record, millones de productos a cada uno de sus clientes, brindando la mayor excelencia en su servicio.

En dichos restaurantes laboran más de 500 de sus mejores empleados de todo el mundo. El Equipo Campeón Olímpico de McDonald’s (Olympic Champion Crew), proporciona la mejor experiencia a los clientes durante estos Juegos Olímpicos.

Pero la marca no sólo está preocupada porque cada cliente se lleve una gran experiencia dentro de sus restaurantes, sino que también se preocupa por la ecología, ya que como restaurante insignia en el Parque Olímpico, reutilizará el 75% de los materiales, mismos que serán reciclados al finalizar los juegos y una vez que el fuego olímpico sea apagado en Londres 2012.

McDonald’s es una marca comprometida alrededor del mundo por ofrecer productos de la mejor calidad, dar un excelente servicio e impulsar, dentro de sus objetivos, la actividad deportiva.

“COPA RADO” EN PUERTO VALLARTA

Rado será patrocinador oficial del torneo de Tenis Nacional de Profesionales “COPA RADO”, éste se llevará a cabo del 8 al 11 de agosto en el Club de Tenis de Sheraton Buganvilias en Puerto Vallarta.

La Copa RADO se jugará en una superficie dura a 2 de 3 sets con muerte súbita en todos los sets.

Dentro de este torneo nacional, existen tres grandes promesas del tenis en México: Miguel Gallardo, Daniel Garza y César Ramírez.

En esta ocasión, el modelo Rado D-Star es quien acompañará a los competidores, de la misma manera en que ha acompañado en el tiempo a Andy Murray, pues este gran tenista internacional es actualmente el embajador de la marca.