SIN LENTES, 75 AÑOS DE HISTORIA NO SE VERÍAN IGUAL
BBDO México crea la nueva campaña de Devlyn para celebrar su 75 aniversario.
75 años de historia para hacer que el mundo se vea mejor, que México se vea mejor, 75 años son parte de la historia de nuestro país.
¿Qué no hemos visto en México durante ese tiempo?
Desde una imagen a color en la televisión, el fuego olímpico, dos copas del mundo, el rey del fútbol, la mano de Dios, es más, hasta el pelo en la sopa. Devlyn ha cambiado la manera de ver. Los lentes ya no son sólo una necesidad, forman parte de nuestra personalidad. 75 años de historia, que a lo largo del tiempo han hecho que la gente vea mejor.
Devlyn se siente orgulloso de ser una empresa mexicana y ser parte de esta historia. De ayudar a la gente a descubrir el mundo. Porque sin lentes, “la historia no se vería igual”. Este es el slogan de la nueva campaña de Devlyn por su 75 aniversario que veremos exhibida en carteleras, revistas y en punto de venta.
OLABUENGA REFRESCA LA IMAGEN DE TECATE
Cuauhtémoc Moctezuma (CM) presentó la nueva imagen y campaña publicitaria titulada: “Es fácil ser hombre”, de su marca líder y la segunda más grande en volumen para Heineken a nivel mundial, Tecate.
Pedro Esquivel, Director de Marcas de CM, destacó que la campaña incluye materiales para radio, televisión, medios impresos y publicidad exterior en todo el territorio nacional. “Esta estrategia fortalecerá la marca en sus territorios líder y desarrollar la franquicia en mercados del centro y occidente del país.
La campaña fue realizada por la agencia Olabuenaga Chemistri que comanda Ana María Olabuenaga y cuenta con spots que resaltan la manera en que los hombres ven la vida de manera ingeniosa y divertida, en línea con el posicionamiento, tono y manera que Tecate ha desarrollado desde 2004.
John Botia, Vicepresidente de Brand Marketing detalló que los cambios realizados en el empaque enaltecen el ícono principal de la marca: el águila, toda vez que denota la fortaleza, la personalidad y el carácter de la marca, siendo además un símbolo de la mexicanidad.
LLEGA UN NUEVO SABOR DE ANGUS A MCDONALD’S
Después de lanzar al mercado dos nuevas hamburguesas que han conquistado a los paladares más exigentes: McDonald’s Angus Premium Deluxe y McDonald’s Angus Premium Tocino, McDonald’s, presenta un nuevo sabor en esta línea de hamburguesas: Angus BBQ Chipotle y Tocino.
Esta nueva hamburguesa esta realizada con los proveedores más selectos del mercado, quienes se encargan de llevar a todos sus restaurantes los ingredientes más exclusivos. Entre ellos destacan: Bimbo, American Beef, Mr. Lucky, Schreiver y Laboratorios Griffith,
BIRKENSTOCK, PERFECTO PARA NAVIDAD!
Birkenstock, es también clogs y zapato cerrado, y sobre todo es confort, moda y beneficios para tus pies, por ello es una excelente opción para estas fiestas decembrinas y sin duda te lucirás si regalas unos Birkenstock-
Boston Rojo Piel Antigua. Es un Clog en un color que nunca pasará de moda y que además es súper combinable con jeans, pantalones de cargo o cualquier outfit causal que decidas usar. Es muy cómodo ya que se puede ajustar en su parte superior, su patentada plantilla que ha sido diseñada para flexionarse, estirarse y moverse naturalmente de acuerdo a la anatomía particular de tu pie, de este modo, tu cuerpo entero se beneficia gracias a una postura correcta y una mejorada circulación.
Tiene un precio de $1,850.00 pesos.
Devon Café. Combina extraordinariamente todas las características de confort y salud de la marca, con un zapato clásico muy bien cuidado en su elaboración y que además, cuenta con plantillas de ante reemplazables para que siempre disfrutes de sus beneficios.
Pensado para todos aquellos arquitectos, ingenieros o cualquier profesional que permanezca mucho tiempo de pie o deba caminar mucho, los Devon tienen un súper diseño con agujetas ajustables y costura marcada en la parte de adelante que le da un aire muy fresco.
Tiene un precio de $3,390.00 pesos
Kay (para niños). Son zapatos que además de tener un diseño súper divertido y fashion, son buenos para los pies de tus pequeños. Hipopótamos, ranas, perros o leones son solo algunas de las opciones que Birkenstock ha planeado para los reyes de la casa. Como todo buen Birkenstock cuenta con la patentada plantilla que les permitirá tener una mejor circulación y postura, nada mejor que desde pequeños caminen cómodamente.
ARMA TU PROPIA AVENTURA EN EL RALLY NACIONAL HARLEY-DAVIDSON
E
l bello puerto de Veracruz será el protagonista de engalanar el 13vo Rally Nacional de la emblemática marca de motocicletas Harley-Davidson, donde más de dos mil asistentes de todo el país se reunirán del 27 al 30 de octubre para sentir la libertad, aventura y diversión de esta gran fiesta. Cada biker será el protagonista de su propia aventura, donde además de rodar y disfrutar de los grandes paisajes del puerto de Veracruz, podrán armar paquetes con deportes extremos, aventuras, tours, museos y muchas actividades más. Del mismo modo, podrán disfrutar de clínicas de moto, concursos, música, buen ambiente y el rugir de las Harley-Davidson. Todo esto es sólo una parte de las grandes sorpresas que la marca tiene preparadas para esta nueva edición del Rally y que seguramente cubrirán una vez más las expectativas de todos los asistentes. Fausto López, Director General de Harley-Davidson de México comentó: “Ver en los rostros de nuestros seguidores, toda esa pasión hacia a la marca, sin duda es de las cosas que nos motivan a seguir mejorando y ofrecer lo mejor. El Rally Nacional es un evento muy importante esperado año con año por nuestros seguidores y por la marca, es la gran fiesta donde todos somos participes de la pasión de rodar en una Harley”.
GUADALUPE LOAEZA PRESENTA “ACUÉRDATE DE ACAPULCO”
Inicia “Acuérdate de Acapulco” serie producida por Efekto TV y conducida por Guadalupe Loaeza, cuyo principal objetivo es presentar al puerto turístico en toda su riqueza natural y plasmar el significado que tiene para todos los mexicanos a través de conversaciones ágiles y amenas, sello de la periodista y escritora, con literatos, artistas, políticos y empresarios, nacionales y extranjeros.Alejandro Puente, presidente de la empresa señaló “esta serie de televisión, se suma a la oferta de Efekto TV que, a más de dos años de estar al aire ha logrado consolidarse como la televisora independiente y plural del México de hoy. El canal se distingue de otras ofertas televisivas por la experiencia y profesionalismo de nuestros analistas y periodistas para ofrecer contenidos con sustancia y profundidad”.Asimismo, ofrece ocho espacios informativos diarios, donde se da cabida a la pluralidad en la discusión de los asuntos públicos de primer orden que involucran a nuestro país. Para propiciar el debate de las ideas con plena libertad de expresión. Efekto TV actualmente llega a 7 millones trescientos mil hogares a lo largo y ancho de la República Mexicana, lo cual representa una audiencia de casi 30 millones de personas.
ALSEA COMERCIALIZARÁ LA MARCA PEI WEI ASIAN DINER EN MÉXICO
Alsea firma contrato de desarrollo exclusivo y licencia maestra para operar en México el prestigiado concepto Pei Wei Asian Diner, marca líder en el segmento Fast Casual de Comida Asiática.
Pei Wei ofrece alimentos asiáticos de la más alta calidad, que se preparan con productos frescos todos los días y en el momento que se ordenan. Es un espacio confortable que se adapta a los estilos de vida actuales y ofrece gran variedad en un ambiente de hospitalidad. Enfocado en ser conveniente y flexible con sus invitados.
El concepto fue creado en los Estados Unidos en el año 2000, por la reconocida marca P.F. Chang's China Bistro, como estrategia para alinearse a las tendencias del mercado cambiante, ofreciendo al consumidor gran valor a través de productos de alta calidad y servicio rápido. El concepto ofrece un menú de cocina asiática que se caracteriza por sus ingredientes frescos y de la más alta calidad inspirada en 5 regiones de Asia: China, Japón, Corea, Tailandia y Vietnam. Actualmente cuenta con 173 restaurantes en 23 estados de la Unión Americana bajo un modelo de negocio que ofrece servicio a la mesa, servicio para llevar, y servicio a domicilio, generando así valor agregado a la marca.
Como parte del plan de expansión y la sólida relación que Alsea mantiene con P.F. Chang´s, el contrato de Desarrollo Exclusivo y Licencia Maestra le dará el derecho a desarrollar y operar la marca Pei Wei de forma exclusiva en todo el Territorio Mexicano. El contrato estipula la apertura de por lo menos 3 unidades durante los primeros 18 meses, y el derecho de un contrato prorrogable por 10 años, con el compromiso de abrir 50 unidades.
FALTA UN MES PARA EL MCDÍA FELIZ!
A sólo un mes de la gran celebración de McDía Feliz, un evento que realiza McDonald’s de la mano de la Fundación Infantil Ronald McDonald para apoyar a la niñez mexicana, ya contamos con muchas manos para ayudar.
En este evento se han sumado año con año, diferentes empresas, escuelas, proveedores, instituciones y medios de comunicación para apoyar y difundir esta noble causa. Son estas alianzas, con las que la Fundación logra mover montañas, ayudar a más niños y sobre todo, poner una sonrisa en sus rostros.
Proveedores de McDonald’s como Coca Cola, McCain y American Beef, se unen para dar a esta causa un nuevo significado, donando los ingredientes de ese día para lograr una mayor recaudación.
Las alumnos y maestros de las escuelas: CESSA, ESDAI, Centro de Artes Culinarias, Maricú y el Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México y Campus Santa Fé ayudarán con la venta de manitas electrostáticas, ya que con su creatividad, frescura y fuerza conseguirán que más jóvenes sean parte de la difusión de esta hermosa causa.
Por otro lado, la Secretaría de Salud y de Educación, preocupados también por la niñez mexicana, se unieron a la Fundación por medio del proyecto de las Salas Familiares y el programa “Sigamos aprendiendo en el Hospital”, ya que así los niños podrán continuar con sus clases y tener estudios validados, mientras van recuperando su salud en el hospital.
Ahora sólo falta tu granito de arena y lo mejor es que es muy fácil ayudar, ya que sólo tienes que asistir a cualquiera de los restaurantes McDonald’s de la República Mexicana el próximo 18 de noviembre y comprar una Big Mac o una manita electrostática para apoyar a esta noble causa que abrirá tantas puertas a nuestros niños mexicanos.
NUEVO IMPULSO DE TNS AL ÁREA CUALITATIVA
TNS Research International impulsa el área cualitativa con la integración de Ximena Bache como nueva Directora de esa área para su negocio en México. Fue Directora del Área Cualitativa de Ipsos México hasta finales del 2010, es Socióloga por la UNAM y tiene Diplomados en Marketing y Desarrollo Directivo en México y Argentina.
“La integración de Ximena al equipo de TNS RI fortalece nuestras capacidades cualitativas e impulsa la estrategia de negocio a nivel local. Los estudios cualitativos son una parte crucial de la estrategia de nuestros clientes y estamos fortaleciendo nuestras capacidades en esta área. Queremos brindarles insights más ricos que les permitan crecer su negocio”, comentó Alejandro Mondragón, Director General de la empresa.
También se anunció la integración de Kristin Sharp como COO Cualitativo. Anteriormente trabajó como CEO y Presidente de la división cualitativa de Ipsos en Estados Unidos, y trabajó durante 13 años en Procter & Gamble.
“TNS es la agencia que tiene más conversaciones con los consumidores alrededor del mundo y nuestros clientes se pueden beneficiar de nuestro conocimiento sobre lo que la gente piensa y siente. Tenemos grandes ambiciones de crecer nuestro negocio en esta área y esta designación es clave para lograrlo”, reconoció Eric Salama, CEO de TNS.
6º CONCURSO NACIONAL DE DIBUJO INFANTIL “LEYENDO EN FAMILIA”
El Consejo de la Comunicación llevó a cabo la ceremonia de premiación de los ganadores del 6° Concurso Nacional de Dibujo Infantil con el tema: “Leyendo en familia”. El evento tuvo lugar en La Feria.
Este concurso impacta a 12 millones de niños de 98 mil escuelas primarias a nivel nacional y se lleva a cabo gracias al apoyo y colaboración de la Secretaría de Educación Pública que difunde, promueve y coordina la selección de los miles de dibujos.
A través de estos dibujos los niños plasmaron las diferentes percepciones que tienen respecto de la lectura, la importancia de fomentar esta actividad en familia y cómo desde muy pequeños los padres tienen un papel fundamental en su formación, muestra de ello, son las imágenes, que vienen acompañadas de un texto explicativo.
El Concurso Nacional de Dibujo Infantil consta de dos categorías: la categoría “A”, en la que participaron niños y niñas de 6 a 8 años de edad y la categoría “B” dirigida a niños y niñas de 9 a 11 años.
ERIK VERVROEGEN: LA REGIÓN ESTÁ PREPARADA
A pocas semanas de su designación como Director Creativo Mundial de Publicis Worldwide Erik Vervreogen viajó a Argentina para visitar la oficina de Buenos Aires y conocer a su gente y el trabajo que están realizando encabezados por Marcelo Vergara nombrado recientemente CEO de la agencia-y DGC para la región-y Fabio Mazía Director general creativo.
Erik destacó que aceptó estar en Publicis porque entienden su forma de hacer las cosas. “Se trata de química, de encontrar socios alrededor del mundo que quieren trabajar juntos, cómo podemos mejorar la red, la marca que será sexy para los clientes, para los directores creatives, directores de arte. En mi opinión se trata de cuidar a la gente, de viajar, conocer gente. Tratar de hacer relaciones, ser tan generosos como podamos. Los cambios son enormes. Es interesante”, agregó.
Entre su larga trayectoria, México fue pieza clave para su formación profesional ya que considera que es una región con mucho potencial de energía fuerte y positiva. “Tienen todo lo que se necesita para avanzar. Fue genial, conectamos entre nosotros. Quiero conocer a la mayor cantidad de gente que pueda en el menor tiempo posible para darles el mensaje que si me necesitan, si les gusto, sería genial trabajar juntos. La idea es simple: buscar cómo mejorar el trabajo, cómo hacerlo más atractivo”, apuntó.
Entre sus objetivos con este cargo esta el conocer bien a la gente, conectar con ellas, crear una banda y trabajar juntos para sacar las mejores estrategias y realizar ideas muy creativas. “Trabajar duro, preguntarnos todos los días si somos buenos en lo que hacemos, si estamos haciendo las cosas como corresponde. Si podemos hacer eso, armar una relación saludable, podremos hacer mucho. Quiero conocer a la mayor cantidad de gente y entregar un mensaje que viene de mi corazón, encontrar socios, gente que este feliz de trabajar conmigo y trabajaremos muy bien juntos. Entretener en el mundo publicitario, a la mayor cantidad de gente que se puede, utilizando los ingredientes necesarios”.
DRAFTFCB MÉXICO REALIZÓ EL GLOBAL DAY OF GIVING
Draftfcb México, agencia de publicidad liderada por Rafael Pérez-Toribio, realizó por tercer año su "Global Day of Giving", un evento simultáneo en toda la red global de Draftfcb. Este año, el voluntariado corporativo de Draftfcb México, lo llevó a cabo en conjunto con Visión Mundial A.C., una organización civil que impulsa programas de nutrición, educación, salud, desarrollo económico y otras actividades que ayudan a los niños, sus familias y sus comunidades.
La tarea consistió en dar apoyo a una de las áreas más desprotegidas dentro del Valle de México: Tulpetlac.
En dicho sitio se encuentran colonias de extrema pobreza con índices de alta marginalidad. Por ejemplo, en la actualidad el municipio enfrenta la falta de servicios básicos, así como de áreas de esparcimiento y recreación.
Tomando en cuenta lo anterior, Draftfcb decidió realizar la reparación de una cancha de futbol de la zona, logrando así un espacio que beneficiará a más de 2,000 niños y jóvenes de la comunidad.
Para llevar a cabo esta reparación, Draftfcb lanzó de manera interna una campaña bajo el concepto "Su alegría está en nuestras manos." El reto era que los colaboradores a donaran diversos materiales y que también surgieran voluntarios para trabajar en la cancha y dejarla funcionando en tan sólo seis horas. Cabe mencionar que a este esfuerzo se sumaron ADO, Bimbo y Studio Visions.
LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ESTÁN… ¿MUERTAS?
Todos podemos estar de acuerdo en que somos cada vez más sociales, y que, a consecuencia de ello, las tablas se han dado vuelta. El poder ha pasado de las marcas a los consumidores. Si usted tiene alguna duda, considere dos anuncios recientes: Facebook duplicó sus ingresos en la primera parte del año a 1.600 millones de dólares, y el “State of Social” de Nielsen informa que refuerza su aumento masivo de tiempo dedicado a la actividad interactiva en ambientes sociales online.
Si usted le dijera a Don Draper que las campañas, tal como las conocíamos, morirían en su tiempo de vida, él lo habría echado. Aun hoy, en 2011, después de haber sido golpeados en la cabeza con el poder del consumidor, la industria publicitaria es todavía renuente a enfrentar una realidad muy cruda: el anunciante ya no controla más el mensaje; es el receptor quien lo hace.
El consumidor social es así mucho más multidimensional que un impulso estacional de minoristas. Pero no me crea a mí: sólo pregúnteles a los anunciantes del Back-to-School luchando por el 0,10% de las impresiones publicitarias que actualmente son clickeadas.
De pronto, ya no se trata de “campañas”. Más bien, todo gira en entender la influencia social de sus propios leales consumidores. ¿En qué está interesada esa gente, qué está realmente comprando, y cómo pueden ser convertidos en un marketing de boca-a-boca? Los anunciantes siempre supieron que el endoso de una fuente confiable que ellos puedan descifrar, cortejar y darle poder a sus consumidores influyentes sociales, hace sólo eso; una empresa mucho más gratificante que simplemente tratar de mover un símbolo.
Las campañas pueden estar muriendo, pero, en cambio, los movimientos iniciados en una marca están tomando calor. En esta estación de las fiestas, como anuncian los minoristas para cada dólar, las marcas audaces van lanzar “movimientos” en lugar de las adustas campañas de ayer. El día siguiente a Accion de Gracias, los anunciantes hábiles se cuidarán más de saber cómo motivar a los consumidores que adquirieron para desparramar la palabra a los otros, que simplemente cerrar una transacción. A su vez, estas marcas están enfrentando grandes preguntas:
-¿Están las campañas de anunciantes motivando este incontrolado marketing de boca-a-boca? Los consumidores tienen más control que nunca sobre los tipos de avisos que reciben, para ser más influyentes. Por ejemplo, Google ahora permite a los consumidores seleccionar el tipo de avisos de video entregados a ellos. Para llevar un paso más esta filosofía de usuario autónomo, ¿tienen sus avisos elementos “virales” que realmente obliguen al receptor a compartirlos?.
-¿Cómo fortalecemos la poderosa conexión entre amigos online y offline? Por ejemplo: sabemos que los 23 millones de fans de Starbucks en Facebook palidecen en comparación con el número de los amigos de esos mismos fans: 670 millones.
-¿Cómo capturamos todo este insight y comportamiento social que va más allá de la medida tradicional (edad-sexo>). Por ejemplo, los anunciantes hábiles empezarán a observar caminos en los que pesa su influencia emocional, como en la conducta offline, tales como compras in-store. -¿Como traducimos un simple “Like” a la participación en un movimiento bien desarrollado? Ahora tenemos herramientas predictivas y analíticas que permiten a las marcas entender a la Web social. Con esto podemos ir más allá del “Like” y en su lugar directamente alcanzar a los bolsillos de la gente más influyente en una forma más multidimensional y relevante. El movimiento se multiplica a través de análisis y reportes en tiempo real, con métricas que los negocios han estado tratando de alcanzar durante más de 50 años. Los anunciantes no pueden darse el lujo de ignorar las dimensiones e intereses sociales de sus consumidores. Francamente, eso es irresponsable y conduce a un grupo de consecuencias indeseables:
a) Derroche de medios masivos: los anunciantes están pagando para re-apuntar a la misma gente muchas veces, lo que produce un desperdicio de medios y sustancialmente se desprende de los modelos de atribución.
b) Limitar el potencial de escala: simplemente re-apuntando a la misma gente en forma repetida, usted se pierde de hacer crecer sus próximos consumidores redituables. En algunos casos este pool nuevamente expandido puede ser 60X de la medida de la audiencia original.
c) Comprar la fruta (de medios) más fácil y que pende más cerca del suelo. Tomar la ruta genérica y comprar en escala desde sitios confiables no siempre le permite tener el mejor impacto para sus dólares. En otras palabras, usted no será echado por comprar Facebook, pero esto no representa de verdad el lugar donde están produciéndose la mayoría de las interacciones de los consumidores.
Desde ahora en adelante, las marcas deben empezar con una pieza central de marketing de “quién” versus el “qué”. Examinando sus negocios a través de un filtro social, usted no sólo cultiva la atención social; estará obteniendo el poder inherente de su marca en su plenitud; la capacidad de vender más durante las fiestas y arrojar una red aun más grande para futuras ventas.
BOHEMIA CHOCOLATE STOUT, LA NUEVA MARCA DE CM
Cuauhtémoc Moctezuma presenta Bohemia Chocolate Stout, cerveza de edición limitada de temporada que sólo estará en el mercado nacional de octubre de 2011 a abril de 2012. Esta elaborada ciento por ciento por malta de cuerpo robusto, con una selección de ingredientes de la más fina calidad y la mezcla de maltas selectas: pale malt, brown malt, chocolate malt y cristal malt.
Además, tiene un único sabor y aroma a chocolate amargo con un ligero toque caramelizado, que hace de la cerveza el complemento ideal para el maridaje de los platillos y postres característicos de la temporada invernal.
La cerveza tipo Stout presenta en su tonalidad un color cercano al negro, con un nivel de amargor elevado por su elaboración con malta de cebada tostada. Su contenido alcohólico es de 5.7% de alcohol por volumen.
Además de este lanzamiento, trascendió que John Nicolson, presidente de la Región Américas de Heineken, nombró a Marc Busain como nuevo presidente de Cuauhtémoc Moctezuma, a partir de diciembre de 2011.
Marc Busain, se desempeña actualmente como presidente de Heineken Francia, y su designación respondió a su trayectoria, capacidades de liderazgo y pasión por la empresa, lo que influirá significativamente a apuntalar la historia de éxito que en se ha iniciado en Cuauhtémoc Moctezuma.
JUEGOS PANAMERICANOS EN VIVO A TRAVÉS DE YUZU
Los usuarios de Yuzu podrán disfrutar en vivo la justa deportiva más importante de América, los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011.
Yuzu presentará este magno evento deportivo, que reúne a más de 6 mil atletas y 2 mil delegados de 42 países, gracias a la colaboración con Azteca Deportes, cuya señal forma parte de la oferta de canales en vivo de la plataforma.
De esta manera, presentará la mejor cobertura del evento durante los 16 días de competencias, desde cualquier lugar y en cualquier momento, a través de una PC, Mac o iPad con acceso a Internet.
MCDONALD’S LANZA APLICACIÓN PARA IPHONE Y IPOD TOUCH.
McDonald’s lanza en México y Latinoamérica la nueva aplicación para iPhone “Me Encanta”, que se podrá descargarla de manera gratuita en Apps Store.
Con esta aplicación se tendrá acceso a un cono virtual de helado de McDonald's, que se tiene llenar con el helado cae de una máquina en la parte superior de la pantalla. El objetivo es apuntar el chorro de helado a una mira que está posicionada en el cono, al mover el iPhone se direcciona el helado hacia la mira, haciendo la metáfora del movimiento de la mano de al servir el helado.
Con esta aplicación el consumidor puede revisar cuáles son los mejores récords del día para poder superarlos y compartirlos en Facebook y Twitter para demostrarle quién es el mejor.
McDonald’s conoce la importancia que actualmente tiene el mundo del Social Media, por lo que ha buscado nuevas alternativas para mantenerse actual y cercano a sus clientes. El lanzamiento de esta aplicación es una muestra del compromiso de la marca por seguir innovando y estar a la vanguardia del mercado actual.
STARBUCKS Y TOYOTA EN BENEFICIO DEL MEDIO AMBIENTE
Con el objetivo de crear conciencia, conocimiento y participación en torno al reciclaje de residuos; así como promover la disminución en el uso de vasos desechables, Starbucks Coffee México presenta su campaña promocional Starcups, una iniciativa que lleva a cabo en colaboración con Toyota de México.
Esta campaña busca sustituir el clásico vaso desechable por un termo o taza de cerámica y con ello concursar por un Prius 2011, el auto híbrido más exitoso del mundo y que Toyota comercializa en nuestro país.
Para participar por el auto, los consumidores tiene que acudir a una tienda Starbucks, presentar un termo o taza para recibir el descuento correspondiente y registrar el ticket en Facebook; aquella persona que logre registrar el mayor número de tickets podrá ganar un Toyota Prius 2011.
“Buscamos sensibilizar a nuestros clientes y partners sobre el consumo responsable de los alimentos, al sustituir los tradicionales vasos desechables por termos o tazas, no sólo en esta campaña sino de forma permanente. De esta manera, participamos activamente con acciones que reduzcan nuestro impacto ambiental y nos conduzcan hacia una vida sustentable”, afirmó Federico Tejado, Director General de Starbucks México.
Cabe mencionar que esta campaña forma parte del programa Starbucks Shared Planet, una labor que engloba las acciones verdes y de responsabilidad social de la firma, que van desde la compra ética del café, la cultura ambiental; así como la participación directa con la comunidad.
Dentro de este programa se encuentra, por ejemplo, la iniciativa Green Stores que inició en México a partir de 2009 y que a la fecha suma más de 60 en su categoría. Con ello, se busca convertir cada una de las sucursales de Starbucks en tiendas sustentables para el medio ambiente, mediante el uso de sistemas que permitan un ahorro de energía, agua, tratamiento de compostas y difusión de un mensaje de compromiso sobre el cuidado de la naturaleza.
Por su parte, Ana María Vallarino, Directora de Relaciones Públicas de Toyota de México, comentó: “Es un gusto participar en esta iniciativa en beneficio del medio ambiente con Prius, que es mucho más que un auto híbrido, es la filosofía del mejor aprovechamiento y uso de la energía para la movilidad humana.”
La campaña inició el pasado 3 de octubre de 2011 y se prevé con una duración aproximada de 8 semanas, hasta el 27 de noviembre.
CRECE LILLY ICOS CASI AL DOBLE QUE MERCADO FARMACÉUTICO
Lilly ICOS, comercializó de enero a agosto del presente año alrededor de 70 millones de dólares en el mercado mexicano, con lo que obtuvo una cifra de crecimiento en ventas superior al 16%, comparado con el mismo periodo de 2010.
Lo anterior se desprende del más reciente reporte de la industria farmacéutica generado por la consultoría IMS Health, en el cual se observa que el mercado total de medicamentos para los problemas de erección registró un incremento, con respecto al año pasado, que rebasa apenas el 9%, para colocarse en alrededor de 140 millones de dólares en ventas hasta el mes de agosto.
“Las últimas cifras que tenemos nos indican que el porcentaje de incremento en nuestra comercialización casi duplica el que se muestra para el mercado en general, por lo que, en la actualidad, seguimos siendo quienes más aportamos al crecimiento del sector y abarcamos la mitad de las ventas totales”, indicó Bernardo Martínez-Parente, Gerente de Marketing de Lilly ICOS.
El mencionado reporte destaca también el dinamismo mostrado por Lilly ICOS tras el lanzamiento de una nueva presentación de su fármaco Tadalafil, la cual, a tan sólo siete meses de haberse lanzado en el país, se ha colocado en las preferencias de los prescriptores para alcanzar una participación de más de 2% del mercado en general.
“De hecho, nuestra nueva alternativa terapéutica, se posiciona ya como uno de los fármacos para Disfunción Eréctil más prescritos en el área de atención especializada, pues se ha adueñado del 18% de las recetas que emiten los médicos especialistas en urología”, apuntó Martínez-Parente.
EN LA VIDA Y EN LA CANCHA, PONTE LA CAMISETA
Como parte de su campaña En la Vida y en la Cancha, el Club de Futbol Monterrey se unió al Centro de Integración Ciudadana (CIC) para que su afición y el público en general se sumen a esta red de confianza y formen parte activa de la solución de la problemática que vive la ciudad de Monterrey.
Colaboradores del CIC estuvieron en el Estadio Tecnológico durante el encuentro entre Rayados y América para brindar información a todos los aficionados sobre los servicios que brinda el CIC a toda la ciudadanía de manera gratuita y para promover la integración de más personas a esta red de confianza. El CIC se enfoca a enlazar y comunicar las necesidades de los ciudadanos con las diferentes autoridades; a abrir canales de comunicación formal y confiable para acordar acciones que tengan sentido con lo que los ciudadanos necesitan.
Como parte de su apoyo a las acciones del CIC, a partir del encuentro contra el América y durante sus siguientes juegos como local, a través de diversas activaciones y herramientas de comunicación, el Club de Futbol Monterrey, continuará con la invitación a aficionados y público en general a integrarse a su red ciudadana.
PASA UN DÍA DE MUERTOS RODEADO DE CACTÁCEAS
El próximo 29,30 y 31 de octubre pasa un escalofriante día de muertos en la Feria Nacional de las Cactáceas, que se llevará a cabo, por quinta ocasión, en el municipio de Axapusco en el Estado de México. En esta feria podrás admirar algunas de las 2,500 especies de cactáceas que existen en el mundo, de las cuales 600 son endémicas de México.
Además, los visitantes de esta feria, tendrán la oportunidad de conocer los atractivos culturales, turísticos y gastronómicos de la región como las haciendas pulqueras, los gusanos de maguey, escamoles, caracoles y chinicuiles. Disfrutarán de globos aeroestáticos, jaripeo, teatro del pueblo, conciertos y escaramuzas, entre muchos atractivos más.
Florencio Amayo, presidente municipal de Axapusco señaló que este evento pretende generar más flujo a esta región de los turistas que acostumbran visitar la zona arqueológica de Teotihuacán y que no pernoctan al no ver opciones, cuando los poblados y haciendas de la zona pueden ofrecer grandes atractivos.
Por su parte el presidente del Patronato de la Feria, Humberto Ramírez Coronel, mencionó que el municipio ofrece grandes atractivos como los ocho cascos de ex haciendas pulqueras, entre las que se destacan tres convertidas en hoteles-restaurantes como la de Xalpa y San Miguel Ometusco.
¡ESPANTOSA PRESENTACIÓN DE YAHOO!
Si espantosa fue esta presentación de un estudio del portal Yahoo. Espantosa la organización ya que nos citan a una hora y el evento empieza dos horas después. No es posible que una empresa como Yahoo, si contrata una agencia de relaciones públicas, no la tome en cuenta para la organización del evento. Espantosa, porque los del portal de internet piensan que los reporteros de la fuente que acudieron, pocos por cierto, somos sus empleados, que nuestro tiempo esta a su disposición, y esto no es así. Muchos de nosotros tenemos que cubrir dos o tres eventos en las mañanas, y otros tantos por las tardes, por lo que no podemos concentrarnos en uno solo. Espantosa, porque el lugar que escogieron para este evento, fue pírrico, diminuto que en pocos segundos se lleno y mucha gente tuvo que permanecer de pie. Por favor miembros de Yahoo, si tienen una agencia de rp, háganle caso y no se vayan por la libre porque el resultado es ¡ESPANTOSO…!
PERROS Y GATOS LLEGAN A BBDO
Mars anunció la asignación global de sus principales marcas de Alimento para Mascotas, Pedigree y Whiskas a BBDO. Ambas marcas fueron manejadas por TBWA hasta el mes de Septiembre. BBDO tomará las riendas de ambas a partir del mes de Octubre.
Cabe mencionar que tanto Pedigree como Whiskas son las marcas líderes en los segmentos de alimento para perros y para gatos en México respectivamente, y son las marcas más importantes de Mars México en su división de Alimento para Mascotas.
Si bien Pedigree es una nueva marca para BBDO, Whiskas regresa a la Agencia que la manejó por más de 4 años.
Además de estas marcas, BBDO continuará a cargo de César y Sheba, marcas de alimento húmedo de perros y gatos que ya venían manejando con anterioridad.
Con la asignación de estas marcas de Alimento para 
Mascotas y las marcas de Chocolate que actualmente maneja la Agencia (Snickers, Milky Way, M&M's, Twix y Dove), BBDO se convierte en uno de los socios comerciales más importantes para Mars, fortaleciendo su relación con ellos.
"Estamos muy emocionados de poder colaborar en la comunicacion de marcas lideres y tan queridas como Pedigree y Whiskas, es un gran reto poder generar ideas ganadoras que ayuden a consolidar su crecimiento y preferencia dentro del mercado mexicano" comento Andrea Davila, V.P. y Directora de Servicio a clientes de BBDO.
LG ESTABLECE UN NUEVO ESTÁNDAR HD EN SMARTPHONES CON “TRUE HD IPS”
Luego de haber introducido a principios de este año el Optimus 3D que ofrece imágenes tridimensionales sin lentes y del lanzamiento de la pantalla superbrillante NOVA de 700 nits del Optimus Black, LG presenta una nueva apuesta con la revolucionaria pantalla "True HD IPS ".
La pantalla True HD IPS hizo su debut mundial en el nuevo Smartphone Optimus LTE en Seúl, Corea, donde el teléfono y la pantalla establecen un nuevo estándar para la mejor resolución de su clase en un dispositivo 4G. La pantalla True HD IPS de 4.5 pulgadas del nuevo Smartphone, fue desarrollada en estrecha colaboración con la empresa hermana de LG Electronics, LG Display, y ofrece una resolución avanzada de brillo y claridad y muestra los colores en sus tonos más naturales, en la forma en que estaban planeados a ser vistos.
En un informe publicado recientemente por Intertek, agencia internacional de pruebas de productos y certificación, las pantallas IPS mostraron un mejor desempeño que AMOLED en las áreas de exactitud del color, brillo, eficiencia de la batería y rendimiento.
EMPLEADOS DE KRAFT FOODS PARTICIPARON COMO VOLUNTARIOS
En 60 países alrededor del mundo, los empleados de Kraft Foods retribuyeron parte de lo que reciben de las comunidades donde tienen presencia. En apoyo a la “Semana Deliciosa”, el evento anual de voluntariado más importante de la compañía realizado durante la primera semana de octubre, más de 30,000 empleados a nivel mundial donaron su tiempo para servir y contribuir a las comunidades más vulnerables.
En México, los voluntarios colaboraron con 4 instituciones en el Distrito Federal, Estado de México y Puebla en diversas actividades. Por ejemplo, en los Centros Comunitarios de Desarrollo Infantil de Save the Children, los voluntarios realizaron actividades lúdicas y físicas con los niños a través de juegos de destreza, carreras de costales, relevos y partidos de fútbol, por mencionar algunas.
De igual forma el voluntariado participó con la instalación de estaciones de agua, pintado de muros y paredes, para mejorar las condiciones de los distintos centros comunitarios y colaboró con el Banco Alimento para Todos, en donde se ayudó a la institución a preparar los materiales para su campaña anual de recolecta y a la separación del alimento para repartirlo en comunidades vulnerables cercanas a la Ciudad de México.
Otra de las actividades que se realizaron durante esta semana, fue la visita a la comunidad Kraft Foods - Un Kilo de Ayuda, ubicada en el municipio de Donato Guerra en el Estado de México. En este lugar se tomó el peso y talla de los niños y se realizaron pruebas de anemia, además de hacerles entrega de paquetes nutricionales. También los voluntarios tuvieron la oportunidad de poner su granito de arena en pro de la conservación del medio ambiente, a través de la limpieza de áreas verdes.
PERFECT CHOICE EN ACTIVIDADES CULTURALES DE GUADALAJARA
Perfect Choice, participará en distintas actividades socioculturales en conjunto con el movimiento The Wake Cup, las cuales se desarrollarán en el marco de los Juegos Panamericanos que se desarrollarán del 14 al 30 de octubre en Guadalajara, Jalisco.
La firma realizará intervenciones sociales; donde por medio de la promoción cultural y artística desea incentivar la toma de conciencia y participación social del público asistente y de los espectadores a los eventos. Asimismo, presentará parte de sus productos en stands que montará en los alrededores de los lugares donde se llevarán a cabo las actividades. Los 4 ejes temáticos que marcarán estas actividades son: 1. Cultura de Paz (Seguridad). 2. Conciencia Móvil (Movilidad) 3. Equilibrio Saludable (Salud). 4. Armonía Ambiental (Medio ambiente)
Todos los jueves se llevaran a cabio funciones de cine en distintas plazas de la capital, en donde se proyectarán largometrajes de interés con mensajes sociales en pro de la comunidad. Esta dinámica pretende de igual manera integrar a toda la sociedad a la fiesta deportiva que dará inicio el 14 de octubre.
Por otro lado, también estará apoyando una exhibición de grafiti que se hará cada sábado, en donde distintos jóvenes asistirán a plasmar su sentir en un espacio destinado a esta actividad. Además la empresa estará presente cada semana como testigo del trabajo de los grafiteros, la ubicación será sobre Av. Chapultepec, en la ciudad de Guadalajara, y podrá asistir el público en general que guste de esta expresión para ver cómo nace.
PLASTIMAGEN 2011 CERRÓ NEGOCIOS POR MÁS DE 120 MDD
En tan sólo cuatro días de exposición Plastimagen 2011 registró un crecimiento mayor al 5% en el número de asistentes y expositores con referencia a la edición anterior.
Además, durante el evento cerraron exitosamente negocios por más de 120 millones de dólares en esta décimo séptima edición celebrada en el Centro Banamex del 4 al 7 de octubre, registrando la visita de más de 31 mil personas.
En sólo cuatro días de exposición este foro de negocios, que muestra las tendencias mundiales tecnológicas en la industria, logró un incremento significativo no sólo en la asistencia respecto al año anterior en que se registraron 28 mil visitantes.
Este año, el tema de reciclaje y sustentabilidad concentró el interés de los visitantes debido a que la organización del evento giró en torno a especialistas correspondientes a las más de 800 empresas expositoras de alto rango, en este sentido, se organizó una barra de 18 conferencias generales y una magistral, entre ellas la de Ing. Gabriela Hernández, gerente de empaques sustentables de Coca- Cola, una de las más concurridas.
El éxito de Plastimagen ha sido tal que para la siguiente exposición en 2013 se contempla una preventa en donde ya se logró la confirmación del 80% de los espacios disponibles, así como un aumento de los pabellones internacionales.
SPRITE NBA JAM FESTIVAL; UNA EMOCIONANTE EXPERIENCIA
Buscando promover la actividad física, Sprite y la NBA se unieron para traer a Guadalajara el Sprite NBA Jam Festival, así como las finales del torneo urbano de tercias Sprite NBA Ráfaga 3, destacando la visita del ex jugador de la NBA, Cedric Ceballos, las clínicas especializadas de la NBA, la participación de las porristas oficiales de los Cavaliers de Cleveland, al igual que exhibiciones de clavadas por el “Dunk Team Rim Rockers”.
El ex jugador Cedric Ceballos desarrolló su carrera principalmente para los Lakers de Los Ángeles y los Suns de Phoenix. Su dedicación y talento le hicieron ganar en 1992 el concurso de la NBA “Slam Dunk” al realizar una clavada con los ojos vendados, además de ser seleccionado a la Juegos de las Estrellas de la NBA en 1995. Durante el Sprite NBA Jam Festival, deleitó al público tapatío con una presentación especial, en la que invitó a todos los jóvenes a practicar deporte y hacerlo un hábito, un estilo de vida. “Me encanta poder ser parte del esfuerzo de Sprite y la NBA por promover el gusto por la práctica del básquetbol entre los jóvenes mexicanos, como una camino que los ayude a alcanzar sus metas”, señaló Ceballos en el evento.
“Para Sprite es muy importante transmitirle a los jóvenes que la actividad física es algo divertido, de esta forma en 2011 el espectáculo de Sprite NBA Jam Festival ha recorrido varias localidades del país invitando a los jóvenes a superar sus propias metas. Por su parte, el Sprite NBA Ráfaga 3 sigue promoviendo la sana competencia en 21 ciudades actualmente”, dijo Paola Sandoval, Gerente de Marca Sprite de Coca-Cola de México.
AGENCIAS INTEGRADAS VERSUS UNIDADES DIGITALES INDEPENDIENTES
Los principales actores comienzan a ceder terreno ante la presencia de nuevos players, mejor adaptados a los tiempos digitales que se vienen. Y cómo si no fuera un serio problema la convivencia de culturas diferentes entre las distintas redes que integran un holding, ahora comienza a primar la adaptación al sistema de las empresas digitales y de todos sus integrantes.
Hace poco más de 20 años, el negocio publicitario comenzó una nueva era que luego sería potenciada con el veloz desarrollo de la tecnología digital: la consolidación de los holdings. Hasta allí el mundo de las comunicaciones comerciales era dominado por las grandes redes; las que siguiendo a sus clientes insignias fueron ocupando con sus banderitas los casilleros de las grandes ciudades, sobre todo capitales, en el tablero del mapamundi.
Así, en todos los grandes países occidentales y también en la mayoría de los emergentes, los mercados dejaron de ser dominados en un principio por emprendimientos locales y ahora de las redes se pasó a los holdings. ¿Qué significa? Muy simple: el partido se juega con players internacionales (redes) que forman un nuevo seleccionado (holdings). De este modo, el negocio se puede dividir en zonas geográficas y los clientes, o mejor dicho las cuentas de los clientes, ya no son exclusividad de ninguna agencia/red. Lo preponderante son los movimientos que beneficien al holding.
Más allá de los sacrificios que beneficien al negocio, los principales actores comienzan a ceder terreno ante la presencia de nuevos players, mejor adaptados a los tiempos digitales que se vienen. Y cómo si no fuera un serio problema la convivencia de culturas diferentes entre las distintas redes que integran un holding, ahora comienza a primar la adaptación al sistema de las empresas digitales y de todos sus integrantes.
Hace unos días, Ad Age -el principal medio con información publicitaria- aseguró en un artículo de Kunur Patel que “todos los caminos conducen a la tecnología digital, pero cuando se trata de los grandes grupos Omnicom está tomando el camino menos transitado”.
Por ejemplo, Publicis apostó con gran esfuerzo económico, miles de millones de dólares, para absorber a Digitas, Razorfish y Rosetta. WPP –primer grupo mundial- estuvo realizando una serie de adquisiciones más pequeñas con el objetivo de crear su primera red global exclusivamente digital. También Interpublic está realizando esfuerzos para imponer a sus adquisiciones R/GA y Huge.
En tanto, Omnicom, el segundo holding con 12,5 mil millones de ingresos globales, al mando de John Wren, tiene la filosofía de incluir la tecnología digital en sus principales redes de publicidad: BBDO, DDB y TBWA. Este camino de la integración es absolutamente antagónico con el de sus principales competidores. Es su proyecto de agencia del futuro.
Una apuesta más temeraria, pero que de ser efectiva llevará a mejores puertos al holding. Es que más de una empresa investigadora asegura que la inversión digital en los Estados Unidos pasará del 19 por ciento del total como sucedió en 2010, al 35 por ciento en 2016. Es decir, aseguran, con el marketing interactivo se alcanzará la espeluznante cifra de 76 mil millones de dólares, igual a la lograda en el último período por la televisión.
Las redes de agencias comenzaron a perder la batalla definitiva con las agencias de medios cuando ambas unidades de negocios pasaron a depender de un mismo dueño. Ya no fue importante quién generaba mejores ganancias, sino que todo quedara en una misma arca. En muy pocos de los grandes mercados, las agencias tradicionales permanecieron estoicas ante el avance imparable de las centrales de medios. Uno de ellos es el brasileño, cuyos principales compradores de medios son Young & Rubicam, Almap BBDO, JWT, McCann y Euro. Y entre quienes les siguen no hay centrales.
De todos modos, aunque uno de los mercados más importantes del mundo, Brasil es una isla en medio de un océano de tempestades.
Ahora, lo que pareciera que llega y es irrefrenable son las unidades independientes de marketing interactivo. ¿Cómo será el nuevo escenario? ¿Las cuentas de las redes tradicionales de un holding serán atendidas por las unidades digitales de competidores como sucede con la compra de medios? ¿Será el adiós a las cuentas insignia? Si hasta parece una leyenda -más que un cuento de abuelitos- escuchar que McCann Erickson siguió a Coca Cola a donde fuera, o que JWT hizo lo mismo con Ford.
Sea lo que fuere, serán tiempos violentos para lo que se llama publicidad tradicional. ¿Cómo harán los nativos digitales para adaptarse al trabajo en forma integrada con los publicitarios tradicionales?
El marketing interactivo –que aún adolece la falta de creíbles herramientas de investigación- llegó para crecer de modo rápido, pero no con la vertiginosidad registrada en Europa y Estados Unidos. La comunicación en nuestra región es aún dominada por la televisión: en Argentina, Brasil, Colombia registra más del 50 por ciento de la inversión y es más fuerte en Chile (63%), Perú (69 por ciento) y México (70%), según datos de Ibope. Por su parte, la inversión digital no sobrepasa el 5 por ciento. Igualmente, en un mundo globalizado todo llega y repercute.
Son tiempos de apuestas: Agencias integradas versus Unidades digitales independientes. Debates prolongados que seguramente necesitarán de mucho más que el tiempo de placer que genera un Montecristo.
“VIVIR SANAMENTE” AMPLÍA SU PROGRAMA DE BENEFICIOS
Luego del éxito que ha tenido el programa de bienestar corporativo “Vivir Sanamente” y de sus excelentes resultados que se reflejan en la mejora de la calidad de vida de sus empleados, American Express Company (México), S.A. de C.V. pone a disposición de sus más de 5 mil empleados y sus familias una línea de apoyo para ofrecer orientación familiar, financiera y personal. “Decidimos extender nuestro programa con esta nueva línea de apoyo porque se ha demostrado que las iniciativas relacionadas con el bienestar corporativo mejoran el clima organizacional y el compromiso de la gente hacia su trabajo”, dijo Rosa María Espinosa, directora del programa Vivir Sanamente de American Express México. El programa de Bienestar Corporativo “Vivir Sanamente”, que a un año de su lanzamiento refleja excelentes resultados, inicia hoy una segunda etapa con esta nueva línea de apoyo. Así, en alianza con PPC Worldwide, los Empleados y Empleadas de American Express y sus familiares recibirán, entre otras, asesorías de forma personal, gratuita y confidencial en: Problemas familiares: para recibir guía en cómo cuidar a sus familiares, resolver conflictos, educar a los hijos y mejorar sus relaciones. Temas financiero contables: con asesoría de expertos en pagos de impuestos, refinanciamiento de deudas, manejo del presupuesto familiar e información para obtener créditos. Crisis personales: para atender problemas ocasionados por divorcio o separación, ansiedad, depresión, y alcohol o toxicomanía.
EN NAVIDAD…NADA MEJOR QUE UN TIMEX
En la época navideña siempre es un dolor de cabeza pensar en un buen regalo para el intercambio de la oficina o el familiar, buscar un regalo útil para tus seres queridos, por ello Timex, presenta estos distintos modelos, pensados para cada estilo de vida: Timex Originals Mesh diseñados y pensados para las mujeres que buscan un look más formal, femenino y en donde la regla “menos es más” aplica perfectamente. La correa es tipo brazalete, son de carátula plana y fácil de leer. Timex Weekender Si buscas un regalo útil y bonito para tu hermana, novia o cualquier tipo de chica que tenga un look relajado, nada mejor que un Weekender, que tiene toda la onda y el color para ser un accesorio perfecto en cualquier ocasión. Timex IQ TTC, el reloj que sin duda será la opción para el hombre amante de los avances tecnológicos y que además es apasionado por el diseño, ya que este reloj reúne ambas características; por un lado, el diseño es deportivo y ultra moderno. Timex Camper Original Como sus predecesores, estos Timex Camper Original son relojes que tienen un diseño súper sencillo que nos recuerda aquellos relojes que bien pudieron usar nuestros padres y como lo retro esta in, pues que mejor que lucir este modelo que tiene mucha onda.
SUITES DE AUTODESK CREAN IMPACTANTE ESCENARIO
Autodesk anunció que la compañía arquitectónica, Gage/Clemenceau Architects, utilizó Autodesk Design Suite para conceptualizar, diseñar y crear un entorno de exposición de inmersión, único en su tipo, para el director de moda de Lady Gaga, Nicola Formichetti. El espacio acogió el nuevo trabajo de Formichetti, al igual que algunos de sus trabajos anteriores, incluyendo varios proyectos para Lady Gaga. El proyecto que estuvo en exposición entre el 8 y el 21 de Septiembre, en Nueva York, durante la célebre Semana de la Moda de la ciudad, es el resultado de BOFFO Building Fashion, una iniciativa sin ánimo de lucro apoyada por artistas y diseñadores, para producir proyectos de arte públicos. La instalación fue una fusión experimental de ideas de moda y arquitectura en un nuevo tipo de entorno físico. Compuesta por cientos de placas reflexivas, cortadas por robots, que parecen explotar del techo, las paredes y el suelo. Este ambiente que se reflejaba al infinito, capturo y retrato el trabajo de Formichetti, permitiendo que sus diseños pudieran ser vistos desde muchas perspectivas sorprendentes y que fueran partícipes activos en su propio ambiente.
EL CEO Y PRESIDENTE DE BERLITZ YUKAKO UCHINAGA EN MÉXICO
Con motivo de su primera visita a México la CEO y Presidente de Berlitz Corporation Sra. Yukako Uchinaga tuvo la oportunidad de interactuar con Directivos, Catedráticos y alumnos del Tec de Monterrey Campus Santa Fe, así como con representantes de alto nivel de importantes empresas y Asociaciones en México, con quienes compartió la conferencia “Creando Líderes Globales”.
Destacó que el mejor capital humano están buscando las empresas globales y las que están en proceso de expansión en México y el mundo “Una de mis responsabilidades es hacer conciencia a jóvenes y a ejecutivos, que las empresas en todas partes del mundo lo que están buscando en todos los niveles es formar equipos de trabajo con líderes globales, quienes además de dominar dos o más idiomas, cuenten con otras habilidades como el ser individuos que acepten la diversidad, conozcan las distintas culturas, tengan la capacidad de análisis lógico, crear visiones y objetivos clave para su organización, los líderes de hoy deben ser proactivos y propositivos, es muy diferente ser un líder local a un líder global, la globalización no se puede detener y si una empresa quiere quedarse en México o en otra parte del mundo debe de ver primero por su expansión y selección de equipos de trabajo”. De igual forma, la Sra. Uchinaga presentó al auditorio todos los componentes que un líder global debe tener hoy en día.
Daniel Moska Arreola -Director General de esta universidad comentó que “La globalización es una tendencia que sólo marchará hacia adelante y en el Tec estamos ocupados en ofrecer a nuestro alumnado esta nueva visión de liderazgo global”
En su momento Marcelo Román -Vicepresidente Senior, Berlitz Américas- indicó que “Berlitz en México y el mundo se ha trasformado de ser una empresa especializada en la enseñanza de más de 500 idiomas con presencia en 70 países en donde contamos con 550 centros, a ser una empresa global, con el objetivo de satisfacer las necesidades de nuestros clientes actuales y potenciales, quienes están cambiando y requiriendo ya no nada más la instrucción de idiomas, sino que también quieren ser líderes globales, de esta manera hemos implementado soluciones especializadas en capacitación intercultural, de negocios y comunicación, por lo que en estos momentos ya somos un aliado estratégico dentro de las organizaciones que les guía y acompaña para cerrar sus negocios en cualquier parte del mundo”
ULTRAVISIÓN SE ADELANTA AL APAGÓN ANALÓGICO
Ultravisión, empresa perteneciente a Grupo Ultra Telecom y que cumple su 21 aniversario, ha realizado la digitalización total de sus señales adelantándose con ello al “apagón analógico”, maximizando el uso de su concesión de espectro radioeléctrico para transmitir en sistema MMDS, informó Patricio Zorrilla, vicepresidente de la empresa..
Explicó que “la compresión digital nos permite transmitir hasta ocho canales donde antes se transmitía solamente uno, de esta forma se maximiza el uso del espectro en nuestro sistema MMDS, además todos los suscriptores contarán con un decodificador de Alta Definición (HD) y con Sistema DVR que les permitirá grabar en tiempo real la programación que se está transmitiendo”
Para realizar la digitalización integral de sus sistemas la empresa firmó una alianza estratégica con Gospell, empresa ubicada en China que tiene más de 7000 empleados y negocios en más de 50 países en el mundo. Es líder a nivel mundial en el desarrollo y fabricación en el sector de la televisión digital consolaciones llave en mano, televisión interactiva, equipos de recepción de satélite, equipos de transmisión inalámbrica de televisión y más.
GOSPELL se compone de tres empresas de propiedad total, es decir, Chenzhou Xipoint Technology Co., LTD., Chengdu Toncy Digital System Co., LTD. y Chenzhou GONTCERA electrónico cerámica Technology Co., LTD.
LOS AVISOS DISPLAY Y SEARCH SERÁN LOS MAYORES FORMATOS EN PUBLICIDAD MÓVIL EN 2012
El crecimiento de la penetración de los dispositivos móviles con acceso a internet sigue creciendo. De acuerdo con datos planteados por eMarketer a partir de distintas investigaciones, un 38 por ciento de los usuarios de teléfonos móviles en Estados Unidos contarán con un smartphone. Esta tendencia también va acompañada de un incremento en la inversión publicitaria en el sector. Por ejemplo, en Estados Unidos, el mayor mercado publicitario en el mundo, la inversión en publicidad móvil durante 2011 llegará a 1.230 millones de dólares (en 2010 había sido de 743 millones), y se espera que en 2015 supere los 4.400 millones.
En cuanto a los formatos, en la actualidad predominan los avisos enviados por mensajes de texto (442,6 millones de dólares) pero la tendencia, de acuerdo con eMarketer, se revertiría el año próximo, gracias al crecimiento de los avisos display (banners, rich media, etcétera) y search, más convenientes en tabletas y teléfonos con acceso a internet. En 2012 cada uno de estos formatos alcanzaría el 33 por ciento de la inversión total en móvil y llegaría a los 595 millones de dólares. En tanto, a pesar de aún representar una porción pequeña (57,6 millones de dólares), video es el formato de mayor crecimiento. Según las estimaciones mencionadas, crecería a un ritmo anual del 69 por ciento entre 2010 y 2015 para llegar a los 395,6 millones de dólares ese año.
ÉPICA TRABAJARÁ CON ALCATEL ONE TOUCH
Épica amplió su cartera de clientes con la incorporación de Alcatel One Touch. La agencia independiente mexicana se impuso en un concurso creativo y ahora será la responsable del desarrollo de la comunicación publicitaria de la marca para México –ganó el concurso local-, América y Australia.
De esta manera, Alcatel One Touch se suma a una lista de clientes que incluye a Banamex, la marca de vegetales y frutas congeladas La Huerta, la agencia de viajes Mundo Joven y la tienda de muebles Idea Interior.
"A través de campañas integradas y de una relación muy estrecha con nuestros clientes estamos logrando que la propuesta de Épica esté siendo reconocida por encima de la estructura lenta y burocrática que llegan a tener las agencias grandes”, explicó Erick De Kerpel, socio y dgc de la agencia, que recientemente cumplió un año.
KYOTO PRESENTA TRES OPCIONES FUNCIONALES Y ECONÓMICAS
La primera opción es el modelo CK10, cuenta con pantalla táctil de 2.2 pulgadas y su diseño pequeño y ligero le permitirá al usuario llevar su música e imágenes a todas partes. Es un celular muy útil ya que tiene las funciones básicas para el uso diario. El equipo cuenta con cámara de 1.3 Megapixeles y ranura para tarjeta de memoria Micro SD, conexión Bluetooth para transferencia de datos, radio FM y reproductor MP3 y MP4. Se encuentra disponible en color negro, rosa y blanco.
La segunda opción con la que cuenta Kyoto es el Q12, este celular está diseñado con un cómodo teclado QWERTY, el cual facilita la escritura de mensajes y notas. Su pantalla es de 2.4 pulgadas QVGA, cuenta con sintonizador de televisión análoga, radio FM y doble cámara de 1.3 Megapixeles para pasarla bien en los ratos de ocio. Adicionalmente viene con tecnología Bluetooth para intercambiar archivos con otros dispositivos.
Por último tenemos el Mini celular H01 con teclado qwerty, este modelo tiene cámara con flash de 1.3 megapixeles, reproductor de MP3, radio FM y Bluetooth 2.0, lo que lo hace un equipo muy funcional y sencillo. Así mismo, posee una memoria extendible hasta 8gb y abre aplicaciones JAVA, WAP, GPRS, MSN y FACEBOOK.
Los tres modelos tienen doble lector de tarjeta SIM para poder usar dos líneas en el mismo equipo con cualquier compañía. Cuentan con accesorios como: audífono/manos libres, cable USB y cargador de corriente.
EN EL MES DE HALLOWEEN, UN ESPELUZNANTE CONCURSO
Octubre el especial de terror que Space presentará una selección de las más escalofriantes películas de horror. Cada noche a las 22.00.
Pero no será ésta la única sorpresa para los fanáticos del género, ya que con el concurso online Octubre de Terror el televidente podrá competir para ganar un pack de 50 DVDs de las más aterradoras y escalofriantes películas, junto a un ejemplar del libro Cine de terror de Paul Duncanm, Jonathan Penner y Steven Jay Schneider, tres expertos en el tema.
Participar es realmente muy fácil: sólo se tiene que ingresar a cualquiera de las páginas web del canal, registrarte brevemente y jugar con la máquina tragamonedas (jackpot).
Lo interesante es que se podrán sumar puntos por cada amigo que se invite a participar del juego y que acepte la convocatoria. La invitación incluye hasta quinientas (500) personas, y jugar las veces que quieran para así poder mejorar tu puntuación. La misma se relaciona directamente con la cantidad de líneas que hagas y de películas que aciertes. Tienes tiempo hasta el lunes 31 de octubre.
ZOOBLES EN LA CAJITA FELIZ
Este mes McDonald’s y la Cajita Feliz te traen las nuevas aventuras de Pokémon y los tiernos Zoobles. Estos nuevos personajes vienen doce tarjetas coleccionables con las que podrás demostrar tus habilidades con grandes movimientos de acción para competir con otros pokemones. También, llegan los personajes Zoobles, que son animalitos encantadores que se transforman en un balón con tan solo presionar un botón.
Comparte esta colección con tus amigos y crea historias maravillosas. Podrás disfrutar de estos increíbles personajes a partir 6 de octubre a hasta agotar existencias, en todos los restaurantes McDonald´s de la República Mexicana.
REALIZAN CARRERA ALTRUISTA EN APOYO A BOMBEROS
Más de 170 empleados de la compañía farmacéutica Eli Lilly participaron este fin de semana en una carrera a beneficio del Cuerpo de Bomberos del Distrito Federal, en donde por cada kilómetro recorrido individualmente se acumuló dinero para integrar un donativo destinado al organismo de protección civil.
Como resultado de esta actividad, la Fundación Lilly donará a la mencionada corporación un total de 175 mil pesos, debido a que los trabajadores de la farmacéutica, en compañía de familiares y amigos, consiguieron sumar la cantidad de 548 kilómetros recorridos en las instalaciones de Ciudad Universitaria.
“Es una obligación moral para todos nosotros, los empleados de Eli Lilly, regresar a esta organización de servicio público una parte del apoyo que nos entrega permanentemente y de manera incondicional”, apuntó Carlos Baños, Director General de Eli Lilly México.
El donativo que la farmacéutica, a través de su Fundación Lilly, entregará al Cuerpo de Bomberos servirá para optimizar las condiciones estructurales y laborales de la estación de Bomberos Número 9, Comandante Isidro Solache, ubicada en la delegación Álvaro Obregón.
LA CONALITEG DONÓ LIBROS A ESCUELAS
El director general de la Comisión Nacional de Libros de Texto Gratuitos, Miguel Agustín Limón Macías, participó en las ceremonias de donación de acervo bibliográfico que la Conaliteg entregó a 3 escuelas San Cristóbal de las Casas, Chiapas.
Las escuelas chiapanecas que recibieron los libros son la escuela “Flavio A. Paniagua”; escuela primaria “20 de noviembre”; escuela primaria “Justo Sierra Méndez”. El recorrido por las escuelas inició a las 9:00 horas; las actividades concluyeron cerca de las 17:00 horas. La anfitriona en el evento fue la diputada federal Gloria Trinidad Luna Ruiz.
La donación de este acervo bibliográfico busca fomentar la lectura entre los alumnos de San Cristóbal de las Casas, Chiapas.
ETFS: POR UNA MAYOR TRANSPARENCIA Y REGULACIÓN
BlackRock y sus fondos indexados, iShares, como uno de los mayores proveedores en el mercado, lanza el día de hoy una propuesta que incluye una serie de reformas normativas y recomendaciones para garantizar una mayor divulgación y transparencia en cuanto a los mercados de fondos de índices (o Exchange Traded Funds, ETFs).
Para el inversionista, estos fondos han sido una manera efectiva y transparente de acceder a una amplia variedad de clases de activos por más de dos décadas. Desde su lanzamiento, estos instrumentos ofrecen un mayor nivel de transparencia y difusión, entre otros beneficios. Pero el incremento del número de ETFs más complejos y productos similares no han sido capaces de mantener dicho nivel, surgiendo nuevos riesgos en relación con estos productos.
Los críticos dudan de la capacidad de la regulación actual de asegurar que los inversionistas sepan exactamente lo que están comprando y conozcan los riesgos y costos asociados con estos productos. La industria debe realizar esfuerzos adicionales para enfrentar dicha críticas, incluyendo el desarrollo de nuevas normas que aborden el tema de la transparencia y se adapten a los cambios del mercado rápidamente.
La opinión vertida en este documento contiene información sobre la historia y estructura de los ETFs, que resume la reciente preocupación y describe 5 propuestas de reformas a la regulación y el mercado para mejorar estos instrumentos.
PRESENTA PLATAFORMA WEB PARA ATENDER BULLYING
Con la finalidad de generar un sitio de prevención y atención del bullying entre alumnos, padres de familia y maestros, y lograr espacios de convivencia positiva en las escuelas, el Consejo Ciudadano de Seguridad Pública y Procuración de Justicia del Distrito Federal, lanzó la plataforma de internet www.hastaaquí.org
El titular del organismo ciudadano, Luis Wertman Zaslav, acompañado del Secretario de Educación de la capital, Mario Delgado Carrillo, realizó la presentación de la plataforma interactiva, única a nivel mundial que entre sus funciones tiene un test cuyos resultados ofrecen al usuario acciones específicas a seguir.
Wertman Zaslav explicó que los usuarios pueden georeferenciar en un mapa de la ciudad de México las acciones positivas que realizan y al mismo tiempo colocarlas en sus redes sociales. Las acciones son: Ayuda a otros; Habla; Conoce; y Protégete.
De esta manera se busca que las acciones positivas sean visibles y quede claro que hay una comunidad mayoritaria a favor de la convivencia positiva y por erradicar la violencia.
La plataforma tendrá secciones con información específica para padres de familia y maestros, con la finalidad de ofrecer una atención integral a todos los actores que deben tener información y participar en la prevención y la atención del tema.
El Consejo Ciudadano invita a las escuelas primarias y secundarias a participar con acciones de prevención, entre ellas solicitar la capacitación de su comunidad escolar –alumnos, padres y docentes- con talleres, cursos y actividades lúdicas de convivencia positiva.
El presidente del Consejo, dijo que el bullying en su faceta actual es un fenómeno del Siglo XXI y por ello se le contiene con herramientas modernas como la plataforma www.hastaaqui.org
Para realizar las actividades, el Consejo Ciudadano formó alianzas con organizaciones especializadas, como la Fundación en Movimiento, para el caso de bullying; con la Asociación Mexicana de Internet (Amipci), para prevenir el cyberbullying. La plataforma fue desarrollada por Philias Community Builders.
Además el Consejo Ciudadano convino con autoridades como la Secretaría de Educación del Distrito Federal, para atender los casos que se reporten. Los participantes comparten el compromiso sensibilizar, difundir y promover nuevas formas de relación entre los habitantes del DF y la protección a los menores.
En la presentación de la plataforma, el titular de la Secretaría de Educación del DF, Mario Carrillo, dijo que es un hecho el impacto que genera la violencia y por tanto no se trata de una moda.
La sociedad tiene que estar preparada, indicó. Y en ese camino de construcción social, la iniciativa del Consejo Ciudadano es relevante para atender y erradicar la violencia en la comunidad.
Porque el problema si tiene solución y alcanzarla es posible si la ciudadanía, las autoridades y los especialistas trabajan juntos, dijo Mario Delgado.
Coincidió en que hay ciudadanos que han dicho que el fenómeno es viejo, pero lo importante es evitar que se siembre la violencia que a su vez genera ambientes violentos y coopta a los menores.
Alejandro Rubio García, de Philias Community Builders explicó los alcances y funciones de la plataforma, la cual dijo tiene un esquema real de atención, que se ha nutrido con el conocimiento de expertos en el tema.
Subrayó que el test es el corazón del sitio cuyo objetivo es entrar en contacto con los jóvenes, quienes encontrarán materiales como videos, un podcast aportado por el actor Pierre Angelo que narra historias del bullying; y material descargable para padres y maestros, entre otros.
CENA DE GALA DE LA FUNDACIÓN INFANTIL RONALD MCDONALD.
Se llevó a cabo la Cena de Gala Anual, “Bailando por Ayudar” de la Fundación Infantil Ronald McDonald.
La Fundación cuenta con dos Casas Ronald McDonald, una ubicada en Tlalpan y la otra en Tlalnepantla, ambas brindan un espacio digno a niños de escasos recursos que deben realizarse un tratamiento médico y no tienen un lugar donde quedarse. Estas Casas han beneficiado desde su inauguración, hasta septiembre de 2011, a 24,327 familias y en ellas se han servido 896,587 raciones de comida.
También cuenta con la Sala Familiar del Hospital José Vicente Villada de Cuautitlán, Edo. de México, que de la mano del programa “Sigamos aprendiendo en el hospital” de la Secretaría de Salud y el Voluntariado del Instituto de Salud del Estado de México (ISEM), dan una nueva posibilidad a los niños de continuar con sus estudios mientras están en tratamiento, y a los padres de familia de encontrar un lugar de descanso y confort mientras sus hijos están en el hospital. En esta Sala se han beneficiado 506 niños e impartido 1,539 clases.
Este año se inauguró la segunda Sala Familiar en el Hospital Doctor Nicolás San Juan en la Unidad de Niños Quemados, del Estado de México, donde estuvieron presentes el Secretario de Salud, José Ángel Córdova Villalobos y Roberto Ortiz, Presidente de Arcos Dorados División NOLAD, quienes compartieron el compromiso que tienen con la salud y la educación de los niños mexicanos.
El año pasado, la Cena de Gala tuvo gran éxito con el tema “Jugando para ayudar” donde los invitados pudieron entretenerse con juegos de casino. Este año renovó su concepto, con un concurso de baile, donde participaron 15 parejas, calificadas por un grupo de jueces, encabezado por Félix Greco, renombrado juez de concursos de baile.
La pareja ganadora, fue acreedora a un viaje a Cancún durante tres días y dos noches hospedándose en el Meliá y viajando por Interjet. Recibieron el premio de Claudia Lizaldi, quien por segunda ocasión condujo el evento para apoyar a tan noble causa.
ALSEA ALCANZA ACUERDOS CON STARBUCKS
Alsea informó que alcanzó nuevos acuerdos con Starbucks en relación con el desarrollo de la marca en México, Argentina y Chile y su asociación estratégica en dichos países.
Los nuevos acuerdos demuestran la sólida relación que mantienen Starbucks y Alsea, además de generar nuevas oportunidades a ambas compañías para seguir creciendo la marca en México, Argentina y Chile, siempre con el compromiso de calidad y servicio, logrando así, seguir brindando una experiencia inolvidable a los consumidores de la marca en estos tres países.
Actualmente, en las subsidiarias de Starbucks México y Starbucks Argentina, Alsea mantiene el 82% de participación accionaria y Starbucks el restante 18%. En la subsidiaria Chilena, la participación accionaria está controlada en el 82% por Starbucks y en el 18% por Alsea.
Conforme a las condiciones originales de los acuerdos, Starbucks cuenta con una opción para incrementar su participación accionaria en las subsidiarias de México y Argentina, hasta el 50%, y Alsea cuenta con una opción para incrementar su participación accionaria en la subsidiaria de Chile, hasta el 49%.
Con los nuevos acuerdos alcanzados, Alsea se ha comprometido a desarrollar más de 300 nuevas unidades para los mercados de México y Argentina, durante los próximos 5 años. Asimismo, si el plan de aperturas propuesto se alcanza y se cumplen todos los términos acordados, Starbucks renunciará a la opción de aumentar su participación en ambas subsidiarias.
“Estamos muy contentos por el continuo liderazgo que demuestra Alsea consolidando la marca Starbucks en estos países” comentó Pablo Arizmendi-Kalb, Director General para Starbucks en América Latina. Y agregó “Crear una experiencia única para nuestros consumidores, basada en ofrecer café y bebidas de la más alta calidad, es fundamental para mantener el éxito en estos mercados”.
Los acuerdos firmados también incluyen una ampliación a los derechos de Alsea para el desarrollo de la marca en México, por un periodo de cinco años adicionales, con lo cual, estos se extienden hasta febrero de 2027.
Fabian Gosselin, Director General de Alsea comentó: “Gracias a la excelente relación que Alsea ha logrado con Starbucks, como consecuencia de un compromiso basado en cumplimiento y buenos resultados, se han alcanzado estos nuevos acuerdos muy positivos para ambas compañías”. Y agregó: “Este nuevo plan de crecimiento orgánico, reafirma la confianza que tenemos en la marca y su potencial de expansión en los mercados donde operamos”.
UN AÑO MUY BUENO PARA EL VALOR DE LAS MARCAS
La doceava edición de las Mejores Marcas Globales de Interbrand pone de manifiesto que, contra todo pronóstico, este año fue muy bueno para el valor de las marcas. Una evidencia de esto es que el 77% de ellas ha crecido con respecto al año anterior. En la nota los puntos más destacados del ranking.
Interbrand ha presentado su ranking anual de Mejores Marcas Globales en el que por segundo año consecutivo la marca Corona, sigue siendo la única marca latinoamericana con presencia global. Además cabe resaltar que en esta edición su valor ha crecido un 2% con respecto al año que hizo su debut en el ranking. Por otro lado, dos son las marcas españolas que tienen presencia en él. Zara, la marca bandera del grupo Inditex, sigue subiendo posiciones situándose en el puesto 44 y con un 8% de crecimiento con respecto al 2010. Por su parte Santander ha visto incrementar su valor en un 5%, el dato más alto de las de su sector.
En líneas generales, el 77% de las marcas ha experimentado un crecimiento en un año particularmente difícil para la economía en general y tan sólo un 15% ha visto mermar su valor. Destaca el hecho de que marcas no sólo como Apple o Google sino como Burberrys o Samsung que tienen mayor trayectoria, crezcan hasta en un 20%.
"Ha sido un año bueno para las marcas en general, pero el ranking está dando giros con respecto a lo que era hace unos años: las marcas con mejores valores ya no son las financieras, la revolución digital y la innovación está jugando en favor de marcas como Google, Apple, GE o Intel que se han convertido en líderes por encima de las tradicionales UBS o Citi", tal y como afirma Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica e Iberia.
El sector del lujo ha sido otro de los grandes vencedores de esta edición y es que marcas como Gucci, Tiffany, Louis Vuitton o Hermès han crecido en valor, pero lo más importante es que en medio de la recesión económica han sabido buscar nuevas estrategias para activar las ventas y sobre todo han sabido seleccionar nuevas vías aprovechando las estrategias digitales.
"Sin duda, innovación y una gestión consistente son la clave en las marcas que incrementaron su valor. Esto es un aprendizaje para replicar en nuestros mercados también", sostuvo por su parte Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Argentina.
No se puede afirmar lo mismo del sector financiero, del que el pronóstico de recuperación es lento, aunque las marcas europeas presentan una posición mejor frente a las norteamericanas.
COCA-COLA CONTINÚA SIENDO LA MARCA MÁS VALIOSA DEL MUNDO
Por doce años consecutivos, Coca-Cola ha mantenido la posición número uno en el ranking de las "100 Mejores Marcas Globales" que realiza anualmente la consultora Interbrand. Este año, Coca-Cola celebra su 125 aniversario en el mundo y 85 en México, tiempo en el cual se ha posicionado en la mente y corazones de los consumidores alrededor del mundo. Por ello, año tras año, la marca sigue siendo la más valiosa del planeta.
El reporte correspondiente a 2011, publicado el día de hoy, utilizó tres elementos clave para estimar el valor de la marca Coca-Cola en 71,861 millones de dólares, 2% más que el año pasado: El desempeño financiero de la marca. El papel que juega la marca en el proceso de decisión de compra.
La fortaleza de la marca para contribuir a los ingresos de la compañía.
"A pesar del entorno económico desafiante, Coca-Cola ha sabido demostrar su habilidad para adaptarse, evolucionar y continuamente estar innovando para cumplir con las necesidades cambiantes de los consumidores", dijo Brian Smith, Presidente de Coca-Cola de México. "Nuestra misión ha sido refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu, y eso no ha cambiado, pero si hemos aprendido a evolucionar junto con las sociedades a las que servimos y nos sentimos orgullosos de seguir ocupando la primera posición de este ranking", concluyó.
CINEPOLIS VENDE BOLETOS A TRAVÉS DE FACEBOOK
La cadena de cines puso en marcha su sistema de reservaciones y compra de boletos a través de Facebook con el objetivo de atender a este nicho de mercado que el año pasado creció 192%.
De esta forma, los clientes de Cinépolis que utilicen esta red social podrán consultar la cartelera, así como comprar y reservar boletos para sus películes favoritas sin tener que salir del sitio.
Con este nuevo canal de ventas, la cadena de cines estima colocar en el primer año de uso 750 mil boletos para funciones en sus complejos a nivel nacional. La imagen para difundir este nuevo sistema corre a cargo del músico Jay de la Cueva quien presentó esta nueva herramienta y realizó la primera compra de boletos a través de esta. El desarrollo de esta plataforma digital fue desarrollada en conjunto por Vista Entertainment y Cinépolis para la cual se requirió de 7 meses para su implementación y ejecución. A la presentación de esta herramienta acudió Martín Aceves, cuya empresa atiende las redes sociales de Cinépolis.
A PUNTO DE ENTREGARSE LOS EFFIE AWARDS 2011
El próximo 19 de octubre a las 19:30, la AMAP invita a la principal fiesta de la Publicidad y la Mercadotecnia de México: el EFFIE Awards 2011, en el que se reconoce la verdadera efectividad y resultados de las campañas publicitarias y por primera vez se entregarán en la misma ceremonia los premios a las campañas de beneficio social con resultados efectivos: el EFFIE Social.
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN REDES SOCIALES SUPERARÍA LOS 5.540 MILLONES DE DÓLARES
De acuerdo con estimaciones de eMarketer, esa cifra representa un 8,8 por ciento de la inversión publicitaria online a nivel mundial. Se espera que para 2013 el monto total destinado a redes sociales supere los 10.000 millones de dólares y represente el 9,4 por ciento de la torta para publicidad en internet.
Cada vez son más los anunciantes que destinan parte de sus presupuestos de marketing a espacios y campañas en redes sociales. De acuerdo con un relevamiento reciente realizado por eMarketer, en 2011 la inversión total en estos sitios superará los 5.540 millones de dólares a nivel global. De esa cifra, unos 2.740 millones (49,5 por ciento) provendrán de Estados Unidos.
En tanto, el informe que tuvo en cuenta investigaciones de consultoras y entrevistas con profesionales de la industria pronosticó que en 2013 el monto invertido llegará a los 10.000 millones de dólares, de los cuales el 48 por ciento tendrá origen estadounidense, y el 52 por ciento restante, de otros países del mundo.
La inversión en redes sociales en 2011 representa, a nivel global, un 8,8 por ciento de todo el volumen invertido en publicidad online. No obstante, el crecimiento al que hace referencia el informe se plasma en las proyecciones de cara a 2013, año en el cual se espera que alcance un 9,4 por ciento del total.
En cuanto a los sitios, la mayor parte de esa inversión será destinada a Facebook, la mayor red social hoy por hoy, y en menor medida a Twitter. Asimismo, el informe de eMarketer destaca el desempeño de Linkedin, la red de contactos profesionales, que triplicó su facturación publicitaria en los últimos dos años, y ya llega al 3 por ciento del total, con unos 140,8 millones de dólares.
HAVAS LANZA TOTALITY, UNA AGENCIA MULTICULTURAL CON BASE EN NEW YORK
Havas está lanzando una agencia multicultural llamada Totality, que combina la ex pequeña unidad hispana Euro RSCG Latino con capacidad africana-americana, y atraerá a MPG Diversity para el planeamiento y compra de medios multiculturales.
La nueva unidad será encabezada por el CEO Leo Olper y Mauricio Galván, chief creative officer, que se unió a Havas en abril de 2010 para construir una oferta hispana para las agencias de Havas que han sido lentas para despegar del suelo. Ocho meses más tarde, Havas está por presentar un esfuerzo multicultural más amplio en lugar de aquello.
Totality incluirá a Reginald Osborne, encargado de encabezar las iniciativas afro-americanas y LGBT. Osborne conservará su actual puesto de vicepresidente senior y director de marketing multicultural de Arnold Worldwide, donde conduce los esfuerzos multiculturales para McDonald’s.
La nueva unidad se ha pasado a la oficina neoyorquina de Arnold y reportará a Andrew Benett, el CEO global y global strategy officer de Havas Worldwide, el brazo de agencia de Havas. Euro Latino fue ubicada en la oficina neoyorquina de Euro RSCG y reporta a Ron Bess, el presidente de Euro RSCG North América con sede en Chicago, que tiene pequeñas asignaciones como el trabajo latinoamericano para Chivas y proyectos de Estados Unidos Hispano para la Emulsión de Scott, de GlaxoSmithKline Consumer Healthcare, una marca farmacéutica de aceite de pescado.
“Ahora podemos ofrecer a los clientes un verdadero approach de mercado total”, dijo Olper. “Venimos de otras agencias de Havas con un paquete más competitivo que pueden llevar a sus clientes”.
Unas 25 personas, algunas de ellas basadas en otras agencias de Havas (como Euro RSCG, Arnold y MPG) trabajarán en Totality, y Havas ha identificado otras 50 personas que tienen conocimientos multiculturales. La compañía hizo una encuesta para encontrar staffers en agencias de Havas que tengan experiencia multicultural y podrían ser convocadas para colaborar, y así encontró a gente como Laura Semple, una ejecutiva de Boston que trabaja para McDonald's y Progressive, pero que previamente había pasado diez años en la agencia hispana Conill (de S&S) como planner.
“Traeremos lo que es justo para el cliente”, dijo Olper. “A menudo esto es muy específico. Si trabajan para el mercado general, seremos los primeros en decir que esto sirve para nuestro mercado, también. La analogía, en lugar de un crisol, es más parecida a una ensalada. Todos los ingredientes están en una porción, o usted puede tener todo el tomate a su disposición, por ejemplo. Podemos ser todo para un cliente, o ser cosas separadas”.
Contener una unidad multicultural que pueda trabajar de cerca con la agencia del mercado general se está convirtiendo en un enfoque cada vez más común. En un panel de Advertising Week llamado "Culture: the New Creative Brief", Kim Bealle, de Kraft, describió la contratación de Ogilvy Rojo, una propiedad hispana dentro de Ogilvy, para la marca Kool-Aid. La señora Bealle, senior director del grupo de consumer marketing de Kraft, dijo que Ogilvy "prometió armar un equipo de trabajo para ocuparse de Kool-Aid y marcas de refrescos que tienen perspectiva dentro de los consumidores hispanos”. Agregó que Joan Dufresne, de Ogilvy, tiene un socio de planeamiento; el director creativo tiene un socio en México City, y el líder del equipo tiene experiencia tanto en el mercado hispano como en el general.
COCA-COLA DUPLICA CAPACIDAD PARA PROCESAR PET RECICLADO
Como parte del compromiso de Coca-Cola con la elaboración de empaques que utilicen mayor cantidad de material reciclado, Arca Continental, el segundo socio embotellador más importante del Sistema Coca-Cola en México, completó la compra de PetStar, planta recicladora de Poli Etilén Tereftalato (PET) ubicada en Toluca, Estado de México. PetStar utiliza tecnología de punta que le permite transformar 30 mil toneladas de PET post-consumo al año, es decir mil millones de botellas, en resina con calidad grado alimenticio que puede reutilizarse en la elaboración de nuevos envases para sus bebidas. Al sumar estas 30 mil toneladas, a las 25 mil que tiene de capacidad la Industria Mexicana de Reciclaje (IMER), el Sistema Coca-Cola será capaz de reciclar 55 mil toneladas de PET al año con las que podrá ofrecer millones de envases con material reciclado en casi todo el país. “En Coca-Cola comprendemos que parte de nuestra responsabilidad con el planeta se encuentra en la elaboración de Empaques Sustentables, que sean considerados material valioso con un uso futuro, utilicen una mayor cantidad de material reciclado, sean cada vez más ligeros y que incorporen materias primas renovables”, dijo Brian Smith, Presidente de Coca-Cola de México. “Con acciones como la compra de PetStar por parte de nuestro socio Arca Continental, es como trabajamos por alcanzar estos objetivos”, concluyó. “Todos los que integramos la Industria Mexicana de Coca-Cola estamos seguros de que para hacer una diferencia positiva, debemos seguir impulsando la innovación como motor del desarrollo sustentable tanto de nuestro negocio, como de las comunidades a las que servimos. Este proyecto de reciclaje representa un gran avance en nuestros objetivos de sustentabilidad, agradecemos la confianza de la Compañía Coca-Cola y a los embotelladores participantes para el logro del mismo,” dijo Francisco Garza Egloff, Director General de Arca Continental. Desde hace más de cuatro décadas, Coca-Cola ha desarrollado estrategias basadas en la Reutilización, Reuso y Reciclaje de los materiales que emplea en sus empaques como PET, vidrio y aluminio. Actualmente, sus botellas en México incluyen hasta un 50% de PET reciclado y pesan hasta un 25% menos, mientras que sus envases de aluminio son 30% más ligeros y los de vidrio hasta 50%. Estas innovaciones ya están beneficiando al medio ambiente, y con proyectos como la adquisición de PetStar, Coca-Cola sigue abriendo nuevos caminos para asegurar que sus empaques utilicen cada día más materiales reciclados y menos recursos vírgenes. Aún queda mucho por hacer y retos que alcanzar, por ello, la Compañía seguirá esforzándose con acciones que favorezcan a nuestro planeta y al medio ambiente.
EL PÚBLICO ELEGE A LOS MEJORES CANTANTES DE MCDONALD’S
Ya están seleccionados los 12 empleados de McDonald’s que competirán el próximo 19 de octubre por un lugar entre los cuatro mejores cantantes de América Latina. Ellos participarán en Buenos Aires en la final latinoamericana de Voice of McDonald’s, mayor concurso interno de canto del mundo. Hasta el día 19 de octubre, a las 13:00 hrs. de Buenos Aires, el público puede votar en sus candidatos favoritos de la competición a través del sitio web vom.mcdonalds.com. Los elegidos del público recibirán un homenaje especial en el evento de Buenos Aires.
México tiene un representante entre los candidatos que disputarán la final en Buenos Aires. Raquel Figueroa de Mexicali, Baja California, subirá al escenario el próximo 19 de octubre para buscar un lugar entre los mejores cantantes de América Latina.
Un grupo de jurados elegirá a los cuatro mejores de América Latina, que representarán a la región en la final mundial del concurso, que se realizará en Orlando (EE.UU.) durante la Convención Mundial de McDonald's en abril de 2012. Serán 16 finalistas globales, con distribución de casi US$ 100 mil en premios. El campeón mundial recibirá US$ 25 mil, el segundo lugar se quedará con US$ 17,5 mil, el tercero tendrá derecho a US$ 12,5 mil y el cuarto recibirá US$ 7,5 mil. Los otros 12 finalistas globales se llevarán un premio de US$ 3 mil para cada uno.
La competencia tiene por objeto estimular el desarrollo del talento artístico de los empleados de McDonald’s en todo el mundo. “Reconocer a los talentos de nuestro equipo y estimular a cada uno a realizar sus sueños es esencial para nosotros”, afirma Félix Ramírez, Director de Comunicación en México y Centromérica de Arcos Dorados , empresa que representa a la marca McDonald’s en América Latina.
Esta es la cuarta edición de Voice of McDonald’s y, en Latinoamérica, el concurso registró un número récord de inscripciones: fueron más de mil competidores de 19 países y territorios, un número tres veces superior al registrado en la edición anterior. La competencia fue abierta para los 1,7 millones de empleados de los 119 países donde la marca opera. Los competidores son jóvenes de diferentes culturas que tienen en común la pasión por la música y el deseo por el reconocimiento de sus talentos especiales.
IQ VIAJERO: ¡A TIEMPO EN CUALQUIER PARTE DEL MUNDO!
Timex, presenta IQ Viajero con mecanismos compuestos por microprocesadores para mostrar simultáneamente el tiempo en 24 ciudades alrededor del mundo, además, el detalle del globo central en la cara del reloj que está basado en el diseño antiguo de la marca, hoy de vuelta a la modernidad.
Esta serie de relojes IQ Viajero siempre te dará la hora exacta, ya que se ajusta automáticamente al horario de verano e invierno, cuenta con luz Indilgo y es resistente al agua hasta 100 metros. El diseño súper elegante está inspirado en el ambiente mágico que se crea al estar fuera de casa y recorrer distintos lugares. Sin duda es un reloj para viajeros experimentados y conocedores de relojes, ya que refleja lujo y buen gusto.
Todos se encuentran disponibles en Tiendas departamentales (Palacio de Hierro, Sears, Liverpool, Sanborn´s), con los siguientes costos: Brazalete Negro: $2,999.00 Brazalete plata $2,799.00. Correa piel: $2,499.0
TELEVISA LANZA EL VIDEOJUEGO DE "EL CHAVO".
Televisa Home Entertainment, Slang y Kaxan Games trabajan en conjunto para lanzar el videojuego de "El Chavo", el cual es desarrollado por el estudio mexicano Kaxan Games creador de "Taco Master" y publicado por Slang, mismo que lanzó hace unos meses "Lucha Libre AAA: Héroes del Ring" y "Atrévete a Soñar" en conjunto con Televisa.
"El Chavo" será un videojuego del género Party Game, para la consola Wii(tm) de Nintendo, basado en la exitosa serie de "El Chavo Animado", en el cual los niños de la vecindad viajarán a una feria tradicional en un pueblo mágico.
Podrás jugar solo o en compañía de tu familia y amigos gracias a su multijugador de hasta 4 personas, las cuales podrán escoger un personaje diferente entre El Chavo y sus amigos.
Se puede disfrutar del videojuego en dos modos: "Modo Libre" que cuenta con más de 25 mini juegos que divertirán a chicos y grandes; y "Modo Copa" donde tendrás que competir por medallas con los demás jugadores, ganando mini juegos y avanzando en un tablero.
El videojuego de "El Chavo" estará disponible en el mercado mexicano en el primer trimestre del 2012.
BBDO México crea la nueva campaña de Devlyn para celebrar su 75 aniversario.
Cuauhtémoc Moctezuma (CM) presentó la nueva imagen y campaña publicitaria titulada: “Es fácil ser hombre”, de su marca líder y la segunda más grande en volumen para Heineken a nivel mundial, Tecate.
Después de lanzar al mercado dos nuevas hamburguesas que han conquistado a los paladares más exigentes: McDonald’s Angus Premium Deluxe y McDonald’s Angus Premium Tocino, McDonald’s, presenta un nuevo sabor en esta línea de hamburguesas: Angus BBQ Chipotle y Tocino.
Birkenstock, es también clogs y zapato cerrado, y sobre todo es confort, moda y beneficios para tus pies, por ello es una excelente opción para estas fiestas decembrinas y sin duda te lucirás si regalas unos Birkenstock-
l bello puerto de Veracruz será el protagonista de engalanar el 13vo Rally Nacional de la emblemática marca de motocicletas Harley-Davidson, donde más de dos mil asistentes de todo el país se reunirán del 27 al 30 de octubre para sentir la libertad, aventura y diversión de esta gran fiesta. Cada biker será el protagonista de su propia aventura, donde además de rodar y disfrutar de los grandes paisajes del puerto de Veracruz, podrán armar paquetes con deportes extremos, aventuras, tours, museos y muchas actividades más. Del mismo modo, podrán disfrutar de clínicas de moto, concursos, música, buen ambiente y el rugir de las Harley-Davidson. Todo esto es sólo una parte de las grandes sorpresas que la marca tiene preparadas para esta nueva edición del Rally y que seguramente cubrirán una vez más las expectativas de todos los asistentes. Fausto López, Director General de Harley-Davidson de México comentó: “Ver en los rostros de nuestros seguidores, toda esa pasión hacia a la marca, sin duda es de las cosas que nos motivan a seguir mejorando y ofrecer lo mejor. El Rally Nacional es un evento muy importante esperado año con año por nuestros seguidores y por la marca, es la gran fiesta donde todos somos participes de la pasión de rodar en una Harley”.
A sólo un mes de la gran celebración de McDía Feliz, un evento que realiza McDonald’s de la mano de la Fundación Infantil Ronald McDonald para apoyar a la niñez mexicana, ya contamos con muchas manos para ayudar.
El Consejo de la Comunicación llevó a cabo la ceremonia de premiación de los ganadores del 6° Concurso Nacional de Dibujo Infantil con el tema: “Leyendo en familia”. El evento tuvo lugar en La Feria.
