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miércoles, 14 de agosto de 2013

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1195




[PUBLICIDAD & MERCADOTECNIA]
WT EXPLORA “EL FUTURO DE LA CORRESPONDENCIA”

JWT, en su último informe de tendencias, examina “El futuro de la correspondencia” al ahondar en la emergencia de la comunicación lenta y la fusión del aspecto físico con lo digital. Este análisis identifica lo que está impulsando esta evolución, cómo se está manifestando y lo que significa para las empresas.
“Como tendencia contraria a la proliferación actual de tuiteos irreflexivos, mensajes de texto, actualizaciones de estado y mensajes de correo electrónico, la gente comienza a apreciar las comunicaciones más lentas y conscientes, dando un nuevo significado al envío y la recepción de correo físico”, dijo Ann Mack, directora de identificación de tendencias de JWT. “Sin embargo, los consumidores hoy buscan lo mejor de ambos mundos: la satisfacción más sensorial del mundo físico, junto con la facilidad, la interactividad y el acceso desde cualquier lugar que ofrece el ámbito digital. La gente comienza a esperar una experiencia perfecta y una gran variedad de opciones en todos los aspectos incluidos en el espectro que cruza lo físico con lo digital”.
El informe también destaca 8 campañas innovadoras de correo directo y ofrece una perspectiva sobre la evolución del correo electrónico, la llegada de los casilleros de entrega y los nuevos planteamientos relacionados con las estampillas y las direcciones.
“El futuro de la correspondencia” es el resultado de la investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio que realiza JWTIntelligence durante todo el año. Para este informe, JWTIntelligence encuestó a expertos y líderes de opinión, así como a 1,200 adultos mayores de dieciocho años de edad en los Estados Unidos y el Reino Unido, del 1 al 4 de febrero de 2013, con el panel en línea SONAR™ creado por JWT.

LOS CUATRO FANTÁSTICOS AÑOS DE AM


ALVARADO MOLINA, AM, celebra el cuarto aniversario de que fuera fundada por Yuri Alvarado y Ricardo Molina, dupla de reconocidos creativos. Esta aventura, recuerda Yuri la abrieron con un sueño, un montón de ilusiones y más promesas que realidades. Les acompañaron al inicio sólo un director de arte y una responsable de la parte financiera. Desde un principio se propusieron que sería una empresa mexicana competitiva. Crearon para ello un proceso creativo propio al cual denominaron “Pensamiento Expansivo”.
Su primer cliente fue Nutrisa y llegan a su cuarto año, de intenso trabajo con crecimiento sostenido, sumando ya una robusta cartera de clientes. En lo que va de 2013 han conquistado Merck, que les asignó para su atención Sedalmerck, Iliadin y Diabion; todos los productos de Crayola, que incluye publicidad y relaciones públicas; Ideal, con la tag de Pase Urbano y Autopista Urbana Sur; Dentalia, un nuevo concepto de servicios dentales en centros comerciales, y las más recientemente ganadas: Koblenz, trabajando para toda su línea de aspiradoras para el hogar y panes Wonder de Grupo Bimbo.
Además continúan trabajando con Fábricas de Francia y para Grupo Liverpool. Portafolios que se redondea con los clientes que han venido atendiendo, considerados los dos antes mencionados, y son: Astra Zeneca, Dish y Nutrisa. Todos los cuales suman una cartera de once  clientes. En este lapso han realizado campañas con fuerte impacto y diferenciadoras, para Liverpool con los actores Xavier Bardem y el ex-protagonista del 007 Pierce Brosnan, y la de “Traes chicles” de Mondelez.
Para apoyar su trabajo, destaca Molina, cuentan con una nueva plataforma estratégica que denominan “4h”, esto ese cuatro herramientas en una, lo que les permite llegar a la verdad de la marca, a su esencia, y una vez que la encuentran ejecutan la estrategia a partir del pensamiento expansivo. Todo ello en beneficio del negocio de los clientes y desarrollo de la agencia.
Es de destacar que Alvarado Molina ha sido reconocida como agencia socialmente responsable por el CEMEFI.
Actualmente la agencia tiene un equipo de 27 profesionales en su grupo de trabajo y su equipo directivo lo integran, además de sus dos socios fundadores y co-directores, Salvador Pacheco como director general Creativo; Anselmo Chávez, director de Arte en Jefe; Paola Díaz y David de la Rosa, directores de Servicio a Clientes, y Belem Pérez, directora de RP y Nuevos Negocios.




HAVAS MEDIA GROUP GANA LA CUENTA LG ELECTRONICS

HAVAS MEDIA GROUP ha sido nombrada la principal agencia de medios para LG Electronics después de un pitch abierto y  competitivo. Arena unidad de negocio del grupo, se encargará de la planeación de medios en más de 60 países. El anuncio se dio a conocer la semana pasada tras el lanzamiento de la nueva identidad corporativa de LG.
LG es líder mundial en electrónica y electrodomésticos, se encuentra entre las primeras tres compañías en sectores como televisores de pantalla plana, dispositivos móviles, lavadoras y equipos de aire acondicionado. Cuenta con 87,000 empleados que trabajan en más de 100 lugares alrededor del mundo; LG cerró el 2012 con ventas de 45.22 mil millones de dólares.
Dominique Delport, Global Managing Director de Havas Media Group quien lideró el pitch, comentó: "LG es una de las marcas globales de electrónica más prestigiadas y codiciadas por la cual competir en pitch este año. La pasión de LG en el uso de la tecnología para crear vidas más felices y más satisfechas para los consumidores alrededor del mundo, se alinea con nuestros esfuerzos e inversión en el estudio de comunicación significativa, denominado “Meaningful Brands”. El equipo de LG comparte también nuestra energía positiva y la habilidad de cambiar. Este logro ha llegado en buen momento para todos nosotros. El desarrollo de la red de Arena y la energía y entusiasmo presente en el grupo, crea una base sólida sobre la cual construir esta importante sociedad".
Arena seguirá siendo administrado por el Comité Ejecutivo de Havas Media Group, dirigido por Alfonso Rodés, CEO de Havas Media Group y Dominique Delport, Global Managing Director.
"Esperamos tener una fructífera relación de trabajo con Havas Media Group y tenemos grandes expectativas de que la energía que aporten a la empresa será un buen indicio para LG", dijo Ki-wan Kim, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing de LG Electronics . "LG se inspira en los consumidores reales alrededor del mundo y con Havas como nuestra agencia de medios, estoy entusiasmado de que vamos a ser capaces de atraer a los consumidores de maneras significativas que los harán sonreír."
Esta noticia va en línea con la última fase de estrategia de integración de Havas a medida que avanza para crear el grupo de medios más simplificado y ágil de la industria.
"Este es otro importante triunfo global de Havas Media Group y demuestra el éxito de nuestra reciente estrategia de integración con digital y data", añadió Alfonso Rodés, CEO de Havas Media Group. "Nuestra trayectoria en ganar cuentas globales de prestigio está creciendo rápidamente y este reciente triunfo es un gran testimonio de nuestros equipos y nuestra agilidad."

MEDIACOM NOMBRA A MARTIN TERZANO COMO CEO DE MÉXICO

MARTÍN TERZANO ha sido nombrado CEO de MediaCom México. Se une a la agencia luego de trabajar en Starcom MediaVest Group, donde fue director general de MediaVest y de SMG Digital en México.
Su objetivo en MediaCom será no solo ampliar la gama de servicios para los clientes actuales sino también utilizar su experiencia digital para mejorar la capacidad de asesoramiento e implementación a en las plataformas digitales más populares de México.
Además de su rol más reciente en SMG, Terzano fue COO de Mediavest México y  América Látina y fue CEO de ZenithOptimedia en Argentina. También trabajó en OMD y BBDO.
“Martín es un profesional muy experimentado, con quien he trabajado por muchos años. Su exitosa  trayectoria en nuevos negocios y conocimiento en el área digital asegurarán el continuo crecimiento de  MediaCom México tanto en cuentas de clientes existentes como en nuevas marcas”, dijo Fernando Silva, CEO de MediaCom América  Látina y El Caribe.
MediaCom se ha expandido rápidamente en México y en toda América Latina en los últimos años. El último informe de RECMA  para el 2012 resaltó un crecimiento de 17,4% en la facturación a lo largo de América Latina y un aumento de 15% en México. Adicionalmente a principios de este año se lanzó MediaCom Colombia a través de la adquisición de Massive para ampliar la red regional y cubrir los siete principales mercados de América Latina.
"Me siento muy emocionado de estar liderando un equipo tan talentoso en MediaCom México. Han logrado un buen crecimiento en los últimos años y mi rol será continuar esa trayectoria y asegurar que continuemos ofreciendo el servicio best-in-class a nuestros clientes actuales y usar ese éxito para atraer nuevas marcas a la familia MediaCom", dijo Martin Terzano, CEO de MediaCom México.



[COMPROMISO SOCIAL]

FUNDACIÓN PROACCESO, SEMIFINALISTA EN WORLD SUMMIT

LA FUNDACIÓN PROACCESO, organización que tiene como prioridad coadyuvar  a las zonas más marginadas del país mediante la proporción de fácil acceso a la tecnología para apoyar a su educación, ya es semifinalista  de  los World Summit Award (WSA) en la categoría de Aprendizaje y Ciencia, que se realizarán del 23 al 25 de octubre de 2013.
Los WSA son una iniciativa Mundial de las Naciones Unidas sobre la Sociedad de la Información y organizada por el Centro Internacional de Nuevos Medios (ICNM), estos premios eligen a lo mejor de los productos digitales, diseñadores de interacción y desarrolladores de contenido en todo el mundo mediante 8 categorías, entre las que se incluyen: Salud y Medio ambiente, Cultura y Turismo, Entretenimiento y Juegos, Gobierno y Acceso a la información, Medios y Periodismo, Negocios y comercio, Inclusión y Empoderamiento.
Dentro de más de 500 candidatos a nivel mundial, sólo serán seleccionados 8 ganadores por el Jurado del WSA, que al final tendrán la oportunidad de estar dentro de los WSA Global Champions 2013, donde se exponen los mejores  productos digitales.
La Fundación Proacceso tiene como prioridad emplear la tecnología para impulsar el desarrollo económico, social y educativo de las comunidades más golpeadas de México, creando la Red de Innovación de Aprendizaje (RIA) centros educativos con acceso a la tecnología a bajos costos, por lo que gracias a estos proyectos desarrollados aspira a ser uno de los 8 ganadores dentro de la categoría de Aprendizaje y Ciencia.

SPORT CITY PROMUEVE EL DEPORTE EN EQUIPO

FIT TEAM es la nueva propuesta de Sport City que invita a sus socios a entrenar en grupo. Esta nueva opción de entrenamiento llenará sus expectativas porque podrán reducir costos a través de un instructor personal que les fije rutinas personalizadas pero en equipo, brindándole a los socios la oportunidad de convivir con otros deporteístas y a sentirse más motivados por sus compañeros de equipo.
“Es bien sabido que para aquellas personas que les cuesta trabajo crearse el hábito del ejercicio, es más fácil si acuden al club deportivo en equipo” asegura Ana Zúñiga Perea, Directora de Relaciones Públicas de Grupo Martí y agrega: “El hecho de fijar metas y retos en equipo, les permitirá una sana competencia y apoyo mutuo además de la reducción de costos” afirma la ejecutiva.
El entrenamiento personal en pequeños grupos Fit Team es un punto medio entre un instructor personalizado y una clase de grupo; se trabaja en pequeños equipos de tres a ocho personas, que comparten los mismos objetivos. Para asegurarlo, tendrán tres sesiones especiales: Remove (Pérdida de Peso): Si la meta principal es reducir kilos o tallas. Define (Mejora de apariencia física): Si el objetivo es “marcar el cuerpo” y ganar tono muscular. Perform (Extremo): Si la pasión son los entrenamientos extremos asociado a eventos como Spartan Race y/o carreras urbanas.  
El programa Fit Team comprenderá retos, alternancia entre trabajo cardiovascular y de fuerza, ejercicios funcionales, competencias y mucha diversión.



[PROMOCIONES, PATROCINIOS & RP]

CELEBRAN 163 ANIVERSARIO A MISTER JACK DANIEL’S

JACK DANIEL’S comienza las celebraciones en México del cumpleaños 163 de nuestro creador con la inauguración del Jack Daniel’s Bar en una nueva ubicación, presentando en concierto a Los Concorde. El Jack Daniel’s Bar abrirá sus puertas únicamente durante septiembre para celebrar y rendir tributo a Mr. Jack en el mes de su cumpleaños como a él le gustaba: con su whiskey, buena música y rodeado de buenos amigos.
“Como ya es tradición, iniciaremos las celebraciones del cumpleaños de Mr. Jack compartiendo el espíritu y estilo de vida que ha creado nuestro whiskey en el Jack Daniel’s Bar de la Ciudad de México; un lugar único en el mundo, que sólo abre en el mes de septiembre para celebrar a Mr. Jack, realmente todos los días del mes. También se suma al festejo la inauguración de la exposición “El Rock en México: 1955-2010”, una exhibición presentada por el Museo MODO, que ofrece un recorrido vivencial a través de la historia del rock en nuestro país, de la que Jack Daniel’s ha sido importante testigo y protagonista”, comentó Rodrigo Gómez, Director de MKT de la marca.
El Jack Daniel’s Bar abrió por primera vez en México en 2011 y desde entonces hemos cambiado de ubicación para ofrecer a los amigos de la marca una experiencia única y diferente cada año, pues además, sólo opera durante el mes de cumpleaños. En sus dos ediciones pasadas, ha recibido a más de 15 mil fans, bandas de rock, músicos, cantantes, hombres y mujeres de negocios, cineastas, conductores de TV, actores y actrices, todos ellos grandes amigos de Mr. Jack.
El escenario del Jack Daniel’s Bar se ha convertido en un importante foro que ha enmarcado la presentación tanto de bandas y DJs consagrados como de nuevos talentos. El calendario de eventos de  este  año no  es  la  excepción, pues  incluye  distintas  fiestas  con  la presentación de artistas y bandas como: Los Concorde, Vicente Gayo, Yellow Yesterday, Tanke, Milton Pacheco, Centavrvs, Simplifires, San Pascualito Rey, Los Rayobacks, White Frame y Los Daniels. También DJs reconocidos como SLKTR (Alejandro Franco), Miss Mara y Tom & Collins.
Las semanas en el Jack Daniel’s Bar arrancarán los lunes con las Monday Nights para ver los partidos de americano y continuarán hasta el sábado con conciertos, fiestas especiales para fans y amigos de la marca y, por supuesto, tendremos los ya famosos cocteles y “snacks” preparados con Jack Daniel’s como ingrediente principal. Además, los fans de la marca tendrán nuevamente la oportunidad de adquirir artículos originales de la botella y etiqueta quizás más reconocidas en el mundo en la Official Store del Jack Daniel’s Bar: ropa, artículos para bar, recuerdos y memorabilia muy especial.  
El Jack Daniel’s Bar abrirá de lunes a sábado de 8 pm a 2 am, exclusivamente del 31 de agosto al 28 de septiembre de 2013. Más detalles se publicarán en la página de Facebook oficial de la marca: http://www.facebook.com/JackDanielsMx.
Además del gran calendario de festejos en el Jack Daniel’s Bar, celebraremos el cumpleaños 163 de Mr. Jack, con sus esperadas fiestas de cumple, que este año prometen grandes sorpresas: 5 de septiembre en el DF con la presencia de la banda neoyorquina Here We Go Magic, DJ SLKTR y Dapuntobeat. 12 de septiembre en Monterrey con la actuación de Oyster Club, DJ SLKTR y Dapuntobeat. 19 de septiembre en Guadalajara con la presentación de la gran banda australiana Miami Horror.
“Ya son 163 velitas, por lo que quisimos armar algo completamente diferente a lo que habíamos hecho antes. Durante su legendaria vida, Mr. Jack amó las buenas celebraciones, así que sin duda estaría muy contento con las que le tenemos preparadas éste año en compañía de sus amigos más cercanos.” comentó Rodrigo.
También en el marco del cumpleaños 163 de Mr. Jack, la Destilería Jack Daniel lanzará en México la botella conmemorativa de edición limitada #1 de la Serie Master Distiller. “Esta serie de botellas conmemorativas son un tributo a los 7 Maestros Destiladores que hemos tenido en la historia de la Jack Daniel Distillery. En esta ocasión, la #1 es en honor a nuestro primer Maestro Destilador, el mismísimo Mr. Jack, y por ello qué mejor que lanzarla en su cumpleaños 163”, comentó Rodrigo. La botella podrá ser adquirida en México a partir del mes de septiembre.
Y para dar inicio a este gran festejo, levantemos juntos nuestro trago favorito de Jack y brindemos por Mr. Jack, el hombre de las 163 velas y también por su gran legado.

GRICORP CUMPLE 18 AÑOS DE PRESENCIA EN EL MERCADO MEXICANO

GRICORP, la empresa consultora en materia de Comunicación Corporativa, Marketing y Relaciones Publicas, incrementa  sus divisiones de negocio ampliando su gama de servicios a favor de su cartera de clientes tanto nacionales como internacionales bajo el nombre de Gricorp Comunicación, con oficinas ubicadas en  Bosques de las Lomas.
“En esta nueva etapa de la compañía, llega a su mayoría de edad, con más experiencia y conocimiento del mercado mexicano” comentó Alejandro Rodríguez, Presidente y Director General de Gricorp  Comunicación, quien agregó “El crecimiento y renovación de Gricorp Comunicación refleja la confianza de nuestros  clientes y la satisfacción por los servicios que reciben.”
Con presencia Global y servicio boutique, Gricorp Comunicación ofrece consultoría a clientes de diversas industrias como: Corporativo, Turismo, Gastronomía, Salud, Consumo, Moda, Belleza, Tecnología y Estilo de Vida. Además a lo largo de este tiempo ha sido acreedora a diversos reconocimientos por su desempeño y buen manejo de situaciones de crisis.
Gricorp Comunicación cuenta con un equipo de trabajo compuesto por consultores especializados, quienes colaboran diariamente para lograr resultados exitosos en beneficio de cada uno de sus clientes, posicionando actualmente más de 35 marcas acercándolas al público objetivo a través de planes y programas con medios de comunicación.


DORITOS DESPIERTA LA ESCENA URBANA CON ART FOR THE BOLD

DORITOS presenta su nueva iniciativa: Art for the Bold, a través de la cual fomentará el arte urbano e invitará a los consumidores a recordar lugares y situaciones en los que se atreven a tomar riesgos y viven con más energía e intensidad.
Con esta nueva estrategia, la marca busca sorprender con dos artistas distinguidos por sus obras de dibujo tridimensional: el mexicano Juandrés Vera y el estadounidense Anthony Cappetto. Ambos intervendrán un importante espacio público de la ciudad de México: la glorieta de Cibeles en la Colonia Roma, con increíbles obras de street art en 3D inspiradas en la personalidad de las botanas reflejando situaciones atrevidas y fuera de lo común. Además, ofrecerán al público talleres de arte en diferentes dimensiones en espacios urbanos, el 24 de julio y el 16 de agosto, respectivamente.
Juandrés Vera es reconocido en la escena artística internacional por realizar intervenciones de pintura de calle, participando en diversos proyectos de Estados Unidos, Inglaterra, Italia y México. Asimismo, Anthony Cappetto es un experto del arte que se ha comprometido no sólo a la técnica de tiza, sino también ha optado por las nuevas tecnologías como 4D, la realidad aumentada y la realidad mixta para crear un estilo único.
“Mi inspiración para las aplicaciones que realizaré para tanto en la Glorieta de la Cibeles como en una casa en la Colonia Roma, fue la personalidad de la marca y reflejarán actividades cotidianas de los jóvenes, como andar en patineta, pero con el toque “Fort he Bold”, convirtiéndolo en una experiencia intensa e irreverente, que solo personas atrevidas harían”, comentó el artista Juandrés Vera.
“Con este proyecto queremos impulsar el arte entre los jóvenes y que mejor forma de hacerlo que a través de la transformación de espacios públicos de la ciudad en enormes obras de arte en tercera dimensión, las cuales transportarán a los presentes a situaciones poco comunes y atrevidas del producto”, Enrique Granados, Director de Mercadotecnia de la marca.
Esta innovadora iniciativa es parte de las actividades de Verano Local, movimiento cultural que fomenta el arte mediante actividades artísticas y de entretenimiento. Este proyecto se llevará a cabo del 24 de julio al 17 de agosto con una casa sede en la calle General Prim no. 32 Colonia Juárez, donde habrán talleres, conciertos, shows, stand ups y proyecciones de cine que transformarán este verano.
Doritos Art for the Bold desprende de la reciente campaña de la marca “For the Bold”, por medio de la cual la invita a sus consumidores a vivir con más energía, intensidad y atrevimiento. En esta ocasión el arte es el hilo conductor para que experimenten diferentes dimensiones a través de aplicaciones 3D.

PEPSI Y SABRITAS OFRECEN ENTRETENIMIENTO DE ALTURA

PEPSI, SABRITAS Y DEL ESTADO DE JALISCO, pusieron en marcha la nueva Rueda de Observación itinerante, con el objetivo de ofrecer a los mexicanos una nueva actividad que fomente la convivencia familiar de una manera divertida, alegre e innovadora.
En principio, la rueda estará localizada en la capital tapatía, pero se espera recorra las ciudades más importantes de la República Mexicana. Esta nueva atracción turística es una réplica del emblemático mirador giratorio ubicado en la ciudad de París, Francia, y similar a las que se pueden disfrutar en las capitales más urbes del mundo.
Para la compra, instalación y puesta en operación de esta rueda, se realizó una inversión de más de 100  millones de pesos lo que permitirá llevar diversión a millones de familias tapatías.
“En Sabritas estamos comprometidos con ofrecer no sólo productos de la más alta calidad, sino también las más sorprendentes experiencias que inviten a la convivencia como esta novedosa atracción, que estamos seguros nos ayudará a reforzar aún más el vínculo con nuestros consumidores, comentó Nicolas Mamboury, Gerente de Mercadotecnia de la marca.
“Esta campaña va muy en línea con la rueda de observación las marcas, ya que con esta atracción esperamos que nuestros consumidores se diviertan al máximo y recuerden que: El momento es ahora”, comentó Adriana Baca, Gerente Comercial de Gepp.
La rueda de observación se encuentra ubicada en el estacionamiento de la Gran Plaza Fashion Mall. El paseo en esta atracción tiene una duración aproximada de 20 minutos, y tendrá un precio de $69MXN pesos para niños y $99MXN pesos para adultos.
“Nos da mucho gusto ofrecer este tipo de atracciones a los mexicanos para fomentar la convivencia familiar y así brindar diversión a chicos y grandes. Es importante mencionar que la rueda cuenta con la más avanzada tecnología y los más altos estándares de seguridad para brindarles una atracción de calidad y gran entretenimiento. No hubiera sido posible realizar este proyecto integral sin el apoyo de las marcas, así como de todas las autoridades y medios de comunicación, quienes desde el primer día se entusiasmaron con este increíble proyecto” comentó René Aziz, presidente de Grupo Divertido.




5º RETO BURSÁTIL ACTINVER – IMAGEN (El Reto) ABRE INSCRIPCIONES
PARA ACTINVER LOS RETOS CONTINÚAN y ahora con el 5to. Reto Bursátil Actinver-Imagen (“El Reto”), se abren nuevas oportunidades en donde las personas de más de 60 años ya pueden inscribirse con una tarifa preferencial a esta competencia de habilidad, que tiene una duración de siete semanas y en la que los concursantes aprenden a invertir de manera inteligente en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).
Nancy Walker –Directora de Mercadotecnia y Comunicación Corporativa de Actinver - indica “Con esta edición celebramos cinco años de haber iniciado este proyecto de promover y fortalecer la cultura financiera de nuestro país.  Hoy más que nunca se vuelve imprescindible que las personas adquieran conocimientos sobre cómo invertir mejor su dinero, cómo funciona el mercado bursátil,  además de aprovechar las herramientas digitales que existen para optimizar sus recursos. Cada vez son más las personas que se interesan y participan en este tema, el año pasado tuvimos una participación de más de 9,000  personas y éste año esperamos superar la cifra.
Las Inscripciones son del 1º de agosto al 30 de septiembre y el concurso del 1º de octubre al 15 de noviembre, el costo de Inscripción es de $1,000.00 (Mil pesos 00/100 MN pesos más IVA), si son universitarios o personas mayores de 60 años se pueden inscribir con precio especial de $500.00 (Quinientos pesos 00/100 MN más IVA). Una de las innovaciones importantes de la edición de este Reto, es que los concursantes tendrán la oportunidad de invertir en nuevos instrumentos que hace algunas semanas se dieron a conocer en el Mercado de valores, como son las fibras”, finalizó.

BRIDGESTONE EXTIENDE ACUERDO DE PATROCINIO

TIM FINCHEM, Comisionario del PGA Tour, representando a la Federación Internacional de la PGA; Masaaki Tsuya, CEO & Chairman del Grupo Bridgestone; y Gary Garfield, CEO & Presidente de Bridgestone Americas, anunciaron recientemente en Akron, Ohio, el acuerdo establecido por la Federación Internacional de PGA Tours y Bridgestone, en el que extienden el Título de Patrocinador  para el World Golf Championships-Bridgestone Invitational que se realizará en el Firestone Country Club hasta el 2018. Finchem, Tsuya y Garfield hicieron este anuncio durante una conferencia de prensa previa al inicio de la ronda final en el Bridgestone Invitational 2013 el pasado 4 de agosto.
Bridgestone, líder mundial en innovación y tecnología en neumáticos, inició como patrocinador del Bridgestone Invitational en el 2006, y con su actual título como Patrocinador Oficial hasta el 2014.
El Bridgestone Invitational tiene lugar en el famoso Firestone Country Club en Akron, Ohio.
Bridgestone también extendió su relación como Aliado Oficial en Mercadotecnia con el PGA tour hasta 2018 y continuará su patrocinio como la“Llanta Oficial del PGA TOUR y Champions Tour.” Este acuerdo brinda a la marca la oportunidad de llevar al consumidor más exigente, productos de alto rendimiento y tecnología tal y como reconocen a los productos Bridgestone en el campo de golf.
"El golf está ampliando su alcance, haciéndose cada vez más global, tal y como lo hacen los Campeonatos del Mundo que guardan una estrecha relación con Bridgestone por su larga historia en el deporte y nuestra  posición como el mayor fabricante del mundo de neumáticos y productos de hule," comentó Maasaki Tsuya, CEO de Bridgestone Corporation. "Este patrocinio reforzará aún más la presencia de la marca y continuará abriendo canales a nivel mundial para seguir nuestro crecimiento.”
“Bridgestone ha sido miembro del PGA TOUR y la familia del World Golf Championships desde 2006, por lo que estamos muy complacidos de extender lo que ha sido un exitoso patrocinio hasta el 2018,” comentó Finchem. “En conjunto con su extensión como Aliado Oficial en Mercadotecnia, Bridgestone representa uno de los socios más grandes dentro del PGA Tour.  La marca utiliza al PGA TOUR como plataforma en una escala global, activando en formas impactantes e innovadoras, no sólo en los Estados Unidos pero en toda la región de Asia y, más especialmente, en Japón. Por supuesto, el Bridgestone Invitational, gracias al liderazgo y compromiso de Bridgestone, continúa exhibiendo lo mejor del golf profesional en el mundo. También aporta una enorme repercusión económica y de beneficencia al noreste de Ohio, alineado perfectamente con la comunidad en Ohio, que ha persistido durante generaciones y no puede ser subestimado.”
“Nuestro patrocinio en el Bridgestone Invitational es un gran vehículo para promover nuestra  marca. También confirma nuestro compromiso con el PGA TOUR; los aficionados al golf, y con la comunidad en Akron," comentó Gary Garfield, CEO y Presidente de Bridgestone Americas, Inc. "Como ciudadano corporativo orgulloso, estamos muy emocionados con el impacto que tiene el Bridgestone Invitational en la región.”



[NUEVOS PRODUCTOS & NEGOCIOS]

INRA CELEBRA 65 AÑOS DE REALIZAR INVESTIGACIÓN EN MÉXICO.

INRA, en el marco de su 65 aniversario lanza su nueva plataforma INRAmedios,  la cual será desde ahora la herramienta más útil en el mercado para conocer a los públicos de los medios.
INRAmedios es un manejador de datos de consulta de última generación que permite aprovechar al máximo la información de todos los estudios de INRA: Mediómetro - Radio, Televisión y Prensa. Vehículo – Radio, Audiencia Global, Ad-hoc y Estudios Especiales.
La plataforma opera a través de cualquier navegador web, ya sea desde una computadora personal, portátil, Tablet o teléfono celular, por lo que no requiere de almacenamiento local. Permite realizar análisis de:
Multimedios – Radio, Televisión y Prensa en una sola consulta  Multiplazas – Consultas regionales,  nacionales o personalizadas.
Análisis Histórico – Tendencias históricas, Individuales, Multimedios y Multiplaza. Consultas personalizadas
Dashboard - Panel de consulta rápida según requisitos del usuarioEmisión de certificados de autenticidad de la información para evitar alteración de datos Catálogo de emisoras con información   detallada siglas, banda, frecuencia, plaza de estudio, y periodo de estudio.
Acceso desde cualquier plataforma - PC, Mac, Tablet, Smartphone. Liberación de estudios y actualizaciones automáticas. Exportación de reportes, tablas y gráficas a Excel y PDF. Más métricas y Mayor cantidad de variables cualitativas.
Con INRAmedios se logra dar a la información  de Inra que usted ya explota y que ha sido reconocida, una nueva cara: más eficiente y de mayor facilidad.
Durante más de medio siglo INRA ha mostrado su evolución y trabajo, realizando  investigación social, humana, de persona a persona y cara a cara; que cuenta con: Fundamentos teóricos y metodológicos, Modernidad técnica y tecnológica, Aplicación práctica y Rigor ético- profesional. Dentro de sus fortalezas está el manejo de universos INEGI, que comparado con otras metodologías, no recalcula o genera poblaciones alternas, por lo que tampoco provoca dispersión, rotación o falta de representatividad. 
65 años de compromiso con la industria de la comunicación, ha llevado a Inra no sólo a continuar colaborando con las empresas de comunicación, sino a dar constante  servicio de calidad, veracidad, desarrollo y eficiencia con sus 446 estudios, en 54 ciudades y con el levantamiento de 830 mil entrevistas personales. 

PRESENTAN SABRITAS LIGERAS!

SABRITAS LIGERAS, es una rica botana para mujeres de 20 a 35 años que cuentan con un estilo de vida saludable y que además buscan cuidar su figura, ya que está hecho con papa natural, característica que distingue a los productos de Sabritas, además de tener 25% menos grasa. Cuenta con nuevo diseño más fresco y un empaque en caja que captará la atención y será del agrado de sus consumidores.
“La marca se ha caracterizado por ser una marca de innovación en la categoría de botanas, y reconocimos la necesidad de ofrecer a los mexicanos una nueva opción de botana saludable que contará con el mismo gran sabor, pero con menos grasa”, comentó Isaías Martínez, Director de Mercadotecnia de Sabritas.  
la nueva línea estará disponible a partir de agosto de 2013 en tiendas de autoservicio a un precio estimado de $25MXN en presentación de 100g.
La estrategia de relanzamiento se complementará con muestreo en tiendas y medios alternos dentro de los puntos de venta.
La estrategia de Relaciones Públicas corre a cargo del equipo interno de PepsiCo México y de la agencia Guerra Castellanos y Asociados.

MAIZORO LANZA SU DIVERTIDA Y DINÁMICA PÁGINA WEB

MAIZORO, lanza su nueva página web www.maizoro.com.mx, donde los consumidores podrán encontrar información de los productos de la empresa, historia de la marca, consejos de salud y nutrición, y recetas, así como divertidos juegos, postales y descargables como dibujos para iluminar y fondos de escritorio, así como información detallada de cada uno de los 4 cereales y personajes que integran su el portafolio: Hojuelas Azucaradas representadas por la simpática cebra llamada Pepe; Aritos con la curiosa gecko llamada Lola; Choco Cronchi con el astuto zorrito llamado Bruno, y Corn Flakes.
Asimismo, con el lanzamiento de la página web, la marca abre un nuevo canal para estar en constante comunicación con sus consumidores y para anunciar todas las promociones que la marca está lanzando al mercado mexicano.
En 2012, la marca celebró su 80 aniversario con un cambio de imagen para todo su portafolio de productos, como parte de su compromiso de innovar y expandir la oferta de alimentos que contribuyan al bienestar de los consumidores. Este año, a través del lanzamiento de su página web, la marca sigue desarrollando estrategias para seguirse posicionando frente a sus consumidores y estrechar cada vez más el vínculo con ellos.
Las agencias que participaron en el lanzamiento de la nueva página web son: Lead2Action, para publicidad, y la estrategia de relaciones públicas a cargo del equipo interno de Relaciones Públicas de PepsiCo México, así como de la agencia Guerra Castellanos y Asociados.

GRUPO PEÑAFIEL LANZA AL MERCADO DOS NUEVOS  SABORES

GRUPO PEÑAFIEL lanzó al mercado dos nuevos sabores que se suman a su línea de agua mineral, estos son  Peñafiel Limonada y Peñafiel Naranjada.
La nueva Naranjada y Limonada Mineral de Peñafiel son las bebidas que ofrecen un sabor natural que además de  rico, es  ligero y saludable, ya que están elaboradas con agua mineral de manantial, jugo y endulzantes naturales.
Peñafiel Limonada y Peñafiel Naranjada se puede encontrar en  las presentaciones de 600 ml con un costo sugerido al público de $8.50 y 2 litros con un costo sugerido de $16.00.
Con estos dos nuevos sabores Grupo Peñafiel continúa innovando  y asumiendo su papel de líder de categoría en refrescos hechos a base de agua mineral.

LA INNOVACIÓN DE P&G NOS ACOMPAÑA TODOS LOS DÍAS 

P&G ha desarrollado marcas y productos dedicados a mejorar la calidad de vida de sus consumidores y la innovación siempre ha sido uno de los ejes principales para la creación de estos. Para demostrarlo, P&G presenta el último de una serie de videos que revela la forma en que la innovación e introducción de sus productos pioneros en el mercado, han cambiado la forma de vivir, brindando momentos extraordinarios a más de 4,600 millones de personas alrededor del mundo.
Gracias a la innovación de sus productos, P&G ha permitido a los hombres tener menos cortadas al rasurarse con las máquinas de afeitar desechables de Gillette; a los bebés estar sanos y felices gracias a la superioridad de los pañales Pampers; y a las mujeres, verse y sentirse más jóvenes usando Pantene y Olay todas las mañanas.
Lo anterior es sólo una muestra del impacto positivo que P&G tiene en la vida diaria de las personas. “La innovación superior de los productos de P&G ha cambiado los estándares de vida, permitiendo, por ejemplo, que la limpieza sea un poco más rápida y sencilla, que haya más sonrisas brillantes y que el cabello de una persona sea más suave y su piel más tersa. Esto es posible gracias a que somos pioneros en tecnología innovando en todas nuestras marcas para ofrecer siempre productos que mejoren la vida de nuestros consumidores de forma más completa, ayudando a brindar efectos extraordinarios. Hacer frente a los desafíos de la vida cotidiana es el enfoque de la innovación de P&G y la razón por la que las familias han confiado en nuestros productos por 175 años. Creemos que todos en el planeta merecen tener momentos extraordinarios cada día, y es por ello que seguiremos innovando para lograr mejorar el bienestar de nuestros consumidores”, expresó Claudia Herreramoro, Directora de Comunicaciones de P&G México.











lunes, 5 de agosto de 2013

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1194


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[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]

JWT LANZA LA APLICACIÓN JWTINTELLIGENCE PARA IPAD


JWT, LANZÓ LA APLICACIÓN JWTINTELLIGENCE para iPad, dando vida en tableta  a la inteligencia de tendencias que publica la empresa. Sus características incluyen:  Acceso a una versión interactiva de las “10 tendencias para el 2013 y más allá” de JWT que incluye datos propios patentados por JWT, comentarios de expertos, los principales impulsores, cientos de ejemplos de cómo estas tendencias se manifiestan en todo el mundo (incluyendo cerca de 60 videos para efectos de ilustración), y las implicaciones que éstas conllevan para las marcas. Los usuarios pueden navegar fácilmente entre cada tendencia y dentro de las mismas para ir a las áreas de mayor interés y relevancia personal. Un tamiz visual de las “100 cosas de JWT que hay que vigilar” que permite a los usuarios aprovechar y descubrir lo último en materia de viajes, tecnología, alimentación, comercio y otros sectores. Un depósito que se actualiza automáticamente con los informes de tendencias que publica JWT cada mes. Un punto de entrada a las actualizaciones diarias de JWTIntelligence.
“Por primera vez, JWTIntelligence ha consolidado nuestras tendencias de investigación y análisis en un paquete completo y robusto para la iPad”, dijo Ann Mack, directora de identificación de tendencias de JWT. “La aplicación puede servir para múltiples propósitos, desde ofrecer una guía rápida sobre la marcha, hasta la consulta de datos divertidos y temas que se estudian con más tranquilidad para efectos de reflexión e inspiración en el largo plazo”.
Esta aplicación fue desarrollada en colaboración con Casa de JWT en Miami, una agencia creativa móvil y digital centrada en el diseño y desarrollo de estrategias y soluciones móviles.
“La aplicación JWTIntelligence ofrece un ejemplo más de la colaboración tan exitosa que existe dentro de la red mundial de JWT”, dijo Bob Jeffrey, presidente y CEO de JWT Worldwide. “Están en juego en esta aplicación para iPad, la combinación del liderazgo de pensamiento de JWTIntelligence y la especialización en el desarrollo y diseño digital de Casa. Juntos, los dos han dado vida a nuestra inteligencia de tendencias en un formato interactivo y visualmente atractivo que es muy fácil usar en la tableta”.
La aplicación JWTIntelligence para iPad está disponible en la Tienda Apple App [[https://itunes.apple.com/us/app/jwtintell/id668394000]] como una descarga gratuita para los empleados de JWT, clientes, medios de comunicación y quienes compraron el informe anual de “10 Tendencias para el 2013 y más allá” de JWT. La aplicación incluye cerca de 40 nuevas manifestaciones de las 10 tendencias que se han agregado desde la primera publicación de “10 Tendencias para el 2013 y más allá” en diciembre del año pasado, que está a la venta aquí. La aplicación es compatible con la Mini iPad, la iPad 2 y otras versiones más nuevas.

PEPE MONTALVO NO ES MAS ANÓNIMO, AHORA ESTA EN Y&R

PEPE MONTALVO, se desvinculó de (anónimo) para unirse a las filas de Y&R como vicepresidente creativo. Montalvo se había incorporado a la agencia de Raúl Cardós en diciembre de 2012 como socio y VP creativo ejecutivo. En julio de ese año había anunciado su salida de Ogilvy, luego de seis años a cargo del departamento creativo.
Montalvo, de esta manera, deja el mundo de las agencias independientes para volver al grupo WPP.
En Y&R ocupará el cargo que había quedado vacante tras la partida de Esteban Sacco y Rafa Barthaburu.

HORACIO GENOLET: 'LIVERPOOL, UN CLIENTE PARA TRABAJAR EN TODAS LAS PLATAFORMAS'

OGILVY & MATHER MÉXICO, luego de que fuera elegida para ser la agencia de comunicación de Liverpool, su presidente Horacio Genolet, considera que la conquista de la marca fue un reto muy interesante para la agencia: “Es una marca icónica, es la cadena líder en tiendas departamentales, tiene más de 100 tiendas en todo el país. Fue un reto muy interesante porque hubo que combinar muchas cosas. Se presentó además de los medios tradicionales, toda una estrategia integrada de lo que es CMR y E-commerce, además de toda la parte de Display, que es toda la comunicación que ellos tienen adentro de la tienda. Vamos a manejar todas las campañas de comunicación y producción que tienen a lo largo del año".
Además, el Presidente de Ogilvy & Mather México agregó: “Uno de los temas puntuales que nos pidieron fue cómo podíamos hacer para lograr una integración en todos los canales de comunicación que tiene Liverpool. Eso fue un gran reto”.
Con respecto a la inversión que Liverpool hará, Genolet dijo: “No nos confirmaron, pero son uno de los principales anunciantes y cada vez están más volcados a propuestas que van más allá de los formatos tradicionales. Por ejemplo, varias cosas que les presentamos tenían que ver con Branded Content, en este sentido están evolucionando mucho”.
Para finalizar, se refirió a lo que vendrá: “Creo que va a hacer una cuenta con la que trabajaremos en todas las plataformas, eso fue lo que le propusimos, nuestra manera de trabajar”.









HAVAS MEDIA GROUP SELECCIONA A “COGNITIVE MATCH”

HAVAS MEDIA GROUP Y COGNITIVE MATCH han celebrado un acuerdo para generar optimización creativa sustentada en los perfiles de los usuarios. Este acuerdo permite a las agencias del grupo Havas integrar sus capacidades de “ad serving”, plataforma de información (Artemis) así como la plataforma de DSP (Affiperf). Los anunciantes, clientes de Havas, se pueden ahora beneficiar de una plataforma publicitaria dinámica de display, líder en el mercado.
Cognitive Match potencia la información de consumidor obtenida de él mismo o bien a través de un tercero, para generar creatividad publicitaria de display relevante para toda persona en tiempo real. Una profunda integración con la tecnología DSP en Havas, así como con la plataforma interna de información publicitaria Artemis, implica que los anunciantes obtendrán máximos beneficios en valor de su información. Esta solución aventaja a las firmas actuales en el mercado que se enfocan únicamente en retargeting presonalizado, tales como Criteo o en programas para el manejo de relación con clientes (CRM) tales como Marketo. Las campañas para los principales anunciantes han empezado a correr a través de esta plataforma combinada, demostrando ganancias en desempeño (performance) e insights para los anunciantes en EUA y globalmente.
Con la reciente alineación de sus negocios bajo una estructura simplificada, Havas Media Group ha puesto su expertise digital y al contenido, en el corazón de sus operaciones.  “La plataforma de Cognitive Match nos provee de gran flexibilidad y eficiencia para adaptar el mensaje en tiempo real dirigido a los consumidores de nuestros clientes. Esta herramienta complementa perfectamente la habilidad de Havas a través de Affiperf, para manejar de forma dinámica los canales de entrega; y junto con Artemis se puede tener un profundo entendimiento y una visión estratégica de la significación del mensaje para los consumidores de nuestros clientes”, comentó Sylvain Le Borgne, EVP Data Platform de Havas Media Group.
“Enfocados en construir una agencia orientada al producto y servicio en la arena digital, nos entusiasma estar colaborando con una de las agencias digitales de más rápido crecimiento a nivel global, además de ser la mayor agencia mobile en el mundo” comentó Natalie Kubitz, Vicepresidenta Senior de Ventas y Mercadotecnia de Congnitive Match.
“Introducir data en nuestro sistema e integrarlo con las capacidades de la tecnología de medios de Havas, nos posiciona muy por delante en términos competitivos y nos permite proveer anuncios verdaderamente relevantes a los anunciantes de Havas”.
“Nuestros equipos en Cognitive Match y Havas están trabajando en conjunto alrededor del mundo a través de la web y vía móvil”, comentó  Alex Kelleher, CEO fundador de Congnitive Match. “Nuestro expertise compartido en el manejo de campañas publicitarias y campañas de creatividad dinámica a lo largo de Europa, Asia y América, representa que anunciantes tanto globales como locales podrán beneficiarse de manera inmediata de este nuevo acuerdo”.
“Este cercano acuerdo de colaboración entre Cognitive Match y Havas Media Group fomenta nuestra habilidad para reunir data, creatividad y medios con el propósito de generar conexiones singificativas para nuestros clientes a nivel global” agregó Sylvain Le Borgne.

MCCANN CELEBRA 50 AÑOS DE PRESENCIA EN AMÉRICA CENTRAL Y EL CARIBE.

EN 2013, MCCANN celebra 50 años de presencia en América Central y el Caribe. La red, que actualmente tiene 9 oficinas en la región -con un total de 400 empleados en áreas como Planeamiento Estratégico, Creatividad, Medios, BTL y Servicios Digitales-, comenzó sus operaciones a mediados de 1963, como resultado del fortalecimiento, en los años previos, de la relación entre la agencia y clientes multinacionales, los cuales quisieron establecerse en distintos mercados del área.
La red incluye operaciones propias en Costa Rica, Honduras, Panamá, Puerto Rico, República Dominicana y Trinidad & Tobago, y agencias asociadas en El Salvador, Guatemala y Nicaragua. Entre sus clientes principales en la región, McCann cuenta a empresas como Cargill, Coca Cola, Interjet, General Motors, Lee Jeans, MasterCard, Nestlé CA y SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget), entre otros.
Panamá:
La operación de Panamá, liderada por su CEO Fernando Terrizzano, tiene más de 50 empleados, y cuenta entre sus clientas a American Airlines, BBB, Cadbury, Coca-Cola, CPW, L’Oréal, Hertz, MasterCard, Multibank, Nestlé, SCA y Sony Pictures.
En 2012 la agencia obtuvo la cuenta de Digicel, uno de los principales operadores de telefonía celular del país, el cual además está entre los cinco anunciantes más grandes de Panamá.
Entre sus principales reconocimientos creativos, la agencia ganó el pasado año el Premio País y Premio Oro (en la categoría Diseño) en el Festival de Antigua en Guatemala, así como un Premio Oro y dos Bronces en el Festival Caribe de Panamá en 2013.
Honduras:
La operación en Honduras tiene dos oficinas – una en San Pedro Sula y la otra en Tegucigalpa – sumando un total de 70 empleados liderados por su CEO Xavier Romero. Su portafolio de clientes incluye a:  Cervecería Hondureña/SAB Miller, Coca Cola, Grupo Intur, Mendels, Cargill, Banco Atlantida, Lab. Farsiman, Pollo Campero, Credimas, Popeyes, Chillis, Nestlé, entre otros.
Sus logros más importantes en Festivales Creativos son 1 Volcán, 1 finalista en el Ojo de Iberoamérica, 11 Finalistas, 2 platas y 2 bronces en el Festival Caribe 2013.
En 2012 McCann Honduras destacó como la agencia No. 1 en el ranking de agencias locales, reasumiendo su liderazgo por primera vez desde que se validó el nuevo sistema de medición.
Costa Rica:
La operación de Costa Rica, liderada por Gustavo Vallespí, cuenta con 70 empleados y atiende cuentas tales como Tiendas Gollo, Banco Popular, Coca-Cola, Helados Pops, Kentucky Fried Chicken, Quiznos, Teriyaki, SCA Consumidor, Motos Honda, Lee Jeans y la Universidad Hispanoamericana, entre otras.
En los últimos 5 años McCann San José ha ganado premios en festivales publicitarios tales como Caracol de Plata, Jade, Festival Volcán y Pregonero de Bronce, y recientemente ganó 2 importantes premios en el McCann Worldgroup International Awards.                                                     ww.och.com.mx


HORACIO GENOLET ENTRE LOS PRINCIPALES LÍDERES DE MÉXICO

POR 2O. AÑO CONSECUTIVO la revista Líderes Mexicanos, de los sres. Raúl y Jorge Ferráez, consideró a Horacio Genolet, Director General de Ogilvy & Mather entre los 20 Líderes Internacionales en México en su número especial de Los 300 Líderes de México, junto con CEOs también extranjeros de empresas como Nesté, Coca-Cola, American Express y Unilever entre otros.

OMNICOM LANZARÁ TERCERA AGENCIA DE MEDIOS

EL OMNICOM GROUP está planeando la creación de una tercera agencia de medios que coexista con sus dos existentes redes, OMD y PHD.
Aunque está en las primeras etapas del proyecto, sus reclutadores de medios empezaron en las últimas dos semanas a contactarse con ejecutivos de la industria a nivel senior a la espera de contratar a un candidato a CEO para el tercer shop, según múltiples fuentes cercanas a la búsqueda.
La nueva agencia estaría destinada a navegar en las tormentosas aguas de los conflictos de clientes. Lanzar un tercer shop de medios significaría que va a seguir los pasos de otros que recientemente han creado nuevas opciones para los marketers, en la esperanza de poder participar en más reviews de medios.
El año pasado, la agencia de medios Starcom Mediavest Group, perteneciente al Publicis Groupe, revitalizó su existente agencia Spark para servir como tercer shop competitivo tanto a Starcom como a Mediavest. Meses después, Mediabrands, del grupo Interpublic, construyó una agencia de medios, BPN, a partir de cero, para competir junto a Initiative y UM. El Group M, del WPP, ya aloja a cuatro agencias: Mediacom, Mindshare, MEC y Maxus.
Omnicom es el último holding en tener menos de tres agencias globales de medios, y tanto OMD como PHD ofrecen nutridas nóminas de clientes con negocios en casi todas las categorías de marketing. OMD trabaja con JCPenney, Toys "R" Us y Walgreens, además de Apple, State Farm, PepsiCo, Visa, Wells Fargo, Clorox y McDonald's. Su agencia hermana, PHD, lo hace con Gap, el gigante farmacéutico GSK, Unilever y Starbucks.
Muchas agencias están a menudo restringidas en su movimiento debido a conflictos de cuentas, cuando apoyan un portfolio completo de productos, contra sólo una marca de otro cliente.
No está claro si OMG arrancará desde cero o remodelará una marca ya existente. Si elige este último camino, podría revitalizar a Prometheus, una tercera marca que se desprendió de OMD en 2005 y ha estado inactiva durante cierto tiempo. Cuando fue lanzada, OMG volcó algunas cuentas al nuevo shop. El sitio Web de Prometheus todavía está vigente pero figura como “en construcción”.
La pelea por cada dólar de marketing está creciendo cada vez más entre las agencias. El segundo trimestre de ganancias de Omnicom mostró, la semana pasada, un modesto aumento de 289,5 millones de dólares, contra 282 millones del mismo trimestre del año anterior.






[NUEVOS PERODUCTOS & NEGOCIOS]

EL NUEVO INTEGRANTE DE LA FAMILIA JACK DANIEL’S

JACK DANIEL’S TENNESSEE WHISKEY, presenta a su nuevo integrante Jack & Apple, un nuevo sabor creado para diversificar las opciones de los amigos de nuestro whiskey en México, sumándose al portafolio del Jack listo para tomar (RTD o Ready to Drink): Jack & Cola, Jack & Ginger y Jack & Agua Mineral.
La nueva línea es desarrollada exclusivamente para nuestro país este nuevo sabor, con refresco de manzana, una de las formas más habituales para consumir el whiskey mezclado en México, y no sólo lo hace con una combinación refrescante, sino también de la manera más práctica: lo abres y lo tomas.
“Los amigos de Jack viven la vida a su manera y siguen su propio estilo. Nosotros, de la misma forma, seguimos rompiendo los convencionalismos del whisky y creamos exclusivamente para nuestros amigos en México el nuevo Jack & Apple, ofreciéndoles una opción más, lista para tomar, con la mezcla perfecta del auténtico Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, con refresco de manzana.” comentó Rodrigo Gómez, Director de Marketing de Jack Daniel’s en México.

PRESENTAN  DOVE DERMO ACLARANT

La marca Dove lanzó al mercado una nueva y poderosa alternativa para aclarar las manchas de las axilas, Dove Dermo Aclarant, la cual, brinda una solución a una de cada tres mujeres que presentan este tipo de obscurecimiento en todo el mundo.
Las manchas son el resultado de una sobreproducción de melanina, que es la respuesta natural a este daño. Por lo general, las mujeres asocian las manchas de las axilas con una falta de higiene y con sentimientos de vergüenza, y no siempre lo atribuyen a la causa de eliminación de vello, mediante rasurado o depilado, que puede causar daños a la piel.
La falta de entendimiento sobre la causa de estas manchas puede hacer que las mujeres busquen soluciones en remedios caseros—como limón y bicarbonato de sodio—que recomiendan amigas y familiares. De igual forma, las mujeres que se preocupan por las manchas de sus axilas por lo general evitan usar ropa sin mangas y exponer sus axilas, actividades que tienen un impacto en su autoestima.
Este antitranspirante ayuda a reducir  la apariencia de las manchas de las axilas tan pronto como se aplica, ya que ayuda a acelerar el proceso de renovación de la piel para emparejar el tono y cuidar  las axilas.
Es el mejor consejo de la marca para reducir  las manchas de las axilas.  En conjunto con su  de crema ¼ humectante, este producto contiene una  fórmula única  de extractos de caléndula y de semillas de girasol, los cuales son una fuente de ácido linoleico, un efectivo componente para emparejar el tono de la piel haciéndola una piel hermosa y con un tono más homogéneo en sólo 14 días. Es por esto que 92% de las mujeres que lo probaron vieron una diferencia.













SÁCATE UN 10 CON EL NUEVO LUNCH SYSTEM, DE TUPPERWARE

TUPPERWARE ha diseñado Lunch System, un producto ideal con el que los niños podrán transportar de forma cómoda y segura dos alimentos en un solo recipiente ya que cuenta con un  práctico juego de cubiertos que pueden ser utilizados para cualquier tipo de alimentos.
El contenedor tiene una capacidad total para guardar alimentos de 400 ml con dos divisiones internas que impiden  la mezcla de alimentos. La división pequeña tiene una capacidad de 160 ml y la división grande de 240 ml. Además cuenta con un compartimento especial para guardar los cubiertos o algún alimento sólido.
Gracias a sus sellos unidos al recipiente, cierra herméticamente para evitar que el alimento se derrame.  Su sistema especial de bisagra evita que los sellos se pierdan, siendo fácil de montar, desmontar, manejar y limpiar.

NEW MIX LANZA NUEVA PRESENTACIÓN DE  473 MILILITROS

NEW MIX LANZA a la venta en las principales cadenas de autoservicio su nueva presentación de 473 mililitros en los sabores de mayor aceptación por los consumidores: la Autentica Paloma y Vampiro,  adicionando esta presentación a su portafolio, el cual está conformado por la ya conocida lata de 350 mililitros y el PET de 2 Litros.
Esta nueva lata de casi medio litro ya se encuentra a la venta en las principales cadenas de autoservicio del país. Podrás encontrar New Mix Paloma y Vampiro en presentación de 350ml, 473ml y 2 litros; Margarita en 350ml y 2 litros;  y Charro Negro y Paloma Mango Spicy en 350ml.

“El lanzamiento de la nueva lata fortalece el liderazgo de New Mix como la  marca número 1 del mercado de los RTD´s (Ready To Drink o traducido Listos para beber), debido a que poseemos el 48 por ciento de participación de mercado de esta categoría”. Afirmó Hugo Sierra, Director de Marca de Tequila Jimador y New Mix.

CONMÉXICO Y ANPRAC LANZAN CAMPAÑA DE ETIQUETADO PARA BEBIDAS

EL CONSEJO MEXICANO DE LA INDUSTRIA DE PRODUCTOS DE CONSUMO (CONMÉXICO) y la Asociación Nacional de Productores de Refrescos y Aguas Carbonatadas (ANPRAC) anuncian el lanzamiento de la campaña gráfica Checa y Elige, claves de nutrición para bebidas, a fin de promover el consumo informado.
La campaña Checa Elige es una acción voluntaria y tiene como objetivo llamar la atención de los consumidores y motivar la lectura de etiquetas para tomar decisiones informadas. Todos los refrescos informan transparentemente sobre su contenido calórico y de azúcares por envase en sus etiquetas.
Checa y Elige  es un sistema de etiquetado que ha probado su eficacia en países de Europa y Estados Unidos.  Es aplicable a todas las categorías de productos, incluidas las bebidas que produce la industria refresquera mexicana y es compatible con la regulación vigente en materia de etiquetado de alimentos y bebidas no alcohólicas.
La industria refresquera mexicana cumple con sus compromisos con la salud de los mexicanos. Por ello, se une a este esfuerzo de comunicación coordinado por ConMéxico, a través de la Alianza por una Vida Saludable.
La campaña gráfica para bebidas no alcohólicas se difundirá en puntos de venta como tiendas de conveniencia, misceláneas y tiendas de abarrotes en toda la República mexicana, además de colocarse en los camiones de reparto de la red de distribución de los embotelladores.
La participación de la ANPRAC en la campaña Checa y Elige en punto de venta permitirá ampliar la cobertura de la campaña para llegar a la mayoría de la población a nivel nacional y así promover la lectura de etiquetas y fomentar el consumo informado, reforzando la segunda ola de la campaña Checa y elige en metro y metrobús de las ciudades de México, Guadalajara y Monterrey.

BURBUJAS DE COLOR DE ROSA, CON EL CHAMPAGNE LOUIS ROEDERER BRUT VINTAGE ROSE 2008

LOUIS ROEDERER, una de las casas de champagne más importantes del mundo, presenta la botella Brut Vintage Rose 2008, elaborado a partir de uvas de gran madurez, confirmando su vocación gastronómica.
Las uvas con las que se elabora Brut Vintage Rose 2008 de Louis Roederer son en un 66% de Pinot Noit, 34% de Chardonnay , y provienen de la parte sur de las 214 hectáreas de viñedos  que posee la marca en la zona de Champagne, donde se sitúan algunos suelos de arcilla,  poco profundos y con mucha pendiente,  además de una luminosidad inigualable que brinda el río Marne.
El otro 20% se complementa con vinos reposados en barricas de roble con bazuqueo (operación que se realiza durante la fermentación de los vinos, con el fin de mezclar las partículas sólidas y las liquidas) semanal.
El tono asalmonado de la champagne Brut Vintage Rose 2008 se obtiene gracias a la maceración en frio durante horas de la uva Pinot Noir, que puede durar de 5 a 8 días en fase liquida, y un promedio de 4 años de maduración en cavas y un reposo de 6 meses tras el degüelle, a fin de perfeccionar su madurez, dando como resultado una bebida burbujeante que fascina por su intensidad y su precisión, claramente dominado por la pureza de los sabores a frutos rojos y de cítricos ligeramente acidulados, acompañados de una frescura aromática tónica y mineral que se revela en una textura redonda casi cremosa.
Champagne Brut Vintage Rosé 2008 de Louis Roederer representa un año de gran añada de guarda, de episodios intensos y de condiciones climáticas muy favorables para su elaboración, derivando uvas jugosas y maduras, que lograron crear un equilibrio natural entre frescura y concentración de elegantes sabores.


[PROMOCIÓN, PATROCINIOS & RP]

PREMIA BRIDGESTONE AL "COMENTARISTA DE LA PASIÓN"

LA DIVISIÓN DE VENTAS Y MARKETING CONSUMO EN BRIDGESTONE América Latina (BATO LA), anuncia al ganador de su concurso “Comentarista de la Pasión” el cual concluyó el 30 de junio, con la participación de hinchas y seguidores de fútbol de países como Argentina, Chile, Perú, Colombia, Ecuador, México, Costa Rica, Guatemala, El Salvador y Hondura.
Noé Vázquez, de 20 años, y estudiante de Ciencias de la Comunicación en México, resultó ser el ganador del “Comentarista de la Pasión” de entre seis finalistas de América Latina.
El concurso consistía en enviar un video demostrando las habilidades de los concursantes comentaristas de fútbol, de cada país se seleccionó un finalista para pasar a la 2ª Fase (nivel regional); el ranking de ganadores se definió en base al número de votos online así como la evaluación del Jurado. Así, Noé fue el afortunado ganador, quien viajará a Belo Horizonte, Brasil, a la final de la Copa Bridgestone Libertadores, en donde protagonizará una serie de cápsulas y entrevistas.
“Estamos muy contentos de brindar a los seguidores del fútbol, un espacio donde pueden mostrar sus habilidades como comentaristas deportivos, y exponer su talento ante miles de personas, así como relacionarse con medios de comunicación a nivel Latinoamérica, para posibles oportunidades de desarrollo profesional. Aunado a esto, qué mejor premio para un aficionado, que vivir la pasión de una final de la Copa Bridgestone Libertadores”, comentó Ramiro Pineda, Gerente de Marca, Publicidad y Promoción de Bridgestone en América Latina.
Por su parte, Noé Vázquez comentó al ser nombrado el ganador, “en lo personal es un gran logro para mi, porque a final de cuentas es a lo que me quiero dedicar toda mi vida, siento que no solo se queda en un sueño cumplido sino mas allá. Mis agradecimientos a Dios, a la gente que estuvo votando por mi en la plataforma del Comentarista Bridgestone, al jurado que optó por mi, y principalmente a Bridgestone que apostó por realizar este tipo de concursos para descubrir nueva gente y también que me está brindado esta grandísima oportunidad”.
Para Bridgestone es importante compartir la pasión por el fútbol, con los millones de seguidores de este deporte en América Latina y promover actividades que además de acercar nuestra marca con los consumidores, generen un foro para nuevos talentos y futuros comentaristas deportivos.
Bridgestone invita al público en general a seguir de cerca las actividades en Latinoamérica en su página web www.BridgestoneLibertadores.com y en las redes sociales como Twitter (@BridgestoneLA) y en Facebook.com/BridgestoneLA .

PENNZOIL PRESENTE EN LA EXPO “PAACE AUTOMECHANIKA MÉXICO”

PENNZOIL anunció que desde este 10 de julio y hasta el viernes 12 está presente en PAACE Automechanika México evento realizado en el Centro Banamex, donde está presentando su oferta de lubricantes para el mercado de gasolina con la familia de productos Pennzoil, Fórmula Shell y marcas propias de Pochteca.
Con esta participación, Pennzoil busca atender al mercado del segmento premium en México pues además de mostrar sus productos como el recién lanzado Ecobox™, busca dar a conocer la selecta oferta que cuenta con la máxima tecnología en limpieza de motor a nivel mundial y que ha sido comprobada en los Estados Unidos a través de exigentes pruebas que lo acreditan como el poseedor de esta única característica, la cual es la más importante en cuanto a protección de los motores.


RECIBE BLACKOUT MENCIÓN HONORIFICA EN EL 41 FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINE DE HUESCA

BLACKOUT (APAGÓN), opera prima del realizador mexicano Manuel Camacho Bustillo, recibió la Mención Honorifica en la edición 41 del Festival Internacional de Cine de Huesca, realizado del 10 al 16 de junio en Huesca, España.
El film participó en la categoría de Cortometraje Iberoamericano; el jurado estuvo integrado por Luis Mariano González, especialista en audiovisuales; Damien Perea Lezcano, director de filmes de animación;  y Esteban Roel, actor, director y productor, quienes decidieron otorgar la mención honorifica a esta producción de Manuel Camacho “por su capacidad para crear humor prescindiendo del gesto del actor”.
La película, fotografiada en blanco y negro, es la historia del encuentro entre 2 personajes que viven dentro de dos botargas dando vida a las figuras de un parque de diversiones, Bruno Bichir es Beto quien apenas es el suplente de un caballo sheriff, quien reta al espejo con su disfraz, y sueña con lograr algún día el papel estelar en el Parque, y Enrique (Juan Carlos Vives) da vida a un pícher ratón, pero que ya está viviendo sus últimos días de trabajar en este lugar y recuerda con nostalgia sus mejores tiempos, cuando interpretó a la estrella del lugar, "Raúl, el zorro"; ambos se encuentran a raíz de este apagón y comparten sus sueños y sus historias.

[COMPROMISO SOCIAL]

GRUPO BIMBO ANUNCIA INVERSIONES VERDES EN LA CIUDAD DE MÉXICO. 

DANIEL SERVITJE, Director General y Presidente de Grupo Bimbo, en compañía de Miguel Ángel Mancera, Jefe de Gobierno del Distrito Federal, así como los Subsecretarios Federales de Energía y Medio Ambiente; Mtro. Leonardo Beltrán Rodríguez y el Ing. Rafael Pacchiano Alamán, respectivamente, inauguraron el primer Centro de Ventas Ecológico en la zona centro de la Ciudad, y que se convertirá en el nuevo modelo de distribución sustentable de la empresa.
Daniel Servitje recordó la historia que vincula a la empresa con la Ciudad de México, en donde vio su origen hace más de 65 años y que se mantiene hasta la fecha como una de las principales sedes de sus operaciones y distribución comercial. 
Javier González Franco, Director General de Bimbo dijo que: “el nuevo Centro de Ventas Ecológico cubrirá las necesidades de distribución de la empresa en el Centro Histórico de la Ciudad de México, a través de la nueva flotilla movida por el viento. El parque vehicular está compuesto por 73 unidades eléctricas, cuya tecnología en motores por primera vez fue desarrollada por técnicos de la empresa panificadora”.  
Daniel Servitje mostró su satisfacción por completar el ciclo sustentable de las operaciones y a partir de ahora la distribución. Hace menos de un año inauguramos el parque eólico Piedra Larga, y hoy nos encontramos usando esta fuente renovable de energía para alimentar las operaciones de vehículos que no generan emisiones al ambiente y colaborarán en la movilidad de esta zona tan importante para nuestra Ciudad. 
Se detalló que el Centro de Ventas Ecológico integrará sistemas de captación de lluvia, y reciclado total de agua para el lavado de los vehículos, un aerogenerador, muros verdes, celdas solares y mecanismos de iluminación eficiente, todo lo anterior, con una inversión cercana a los 20 millones de pesos.

MINI PROMUEVE EL MANEJO RESPONSABLE.

MINI MEXICO REALIZÓ “MINI CARES”, una campaña social fresca que busca crear conciencia sobre el peligro de manejar bajo la influencia del alcohol y tener distractores como maquillarse o textear mientras se conduce.
Esta  campaña consta de una serie de tres videos titulados: “The Misplaced Airbag: don´t makeup and drive”,  “Injured Text: texting while driving” y “The Restroom Assistant: don’t drink & drive”.
Por promover la conducción responsable y crear conciencia social, “The Misplaced Airbag: makeup or drive”, fue galardonado con el León de Bronce, en el Festival Internacional de Creatividad en Cannes Lions 2013.
Para MINI, la diversión y la responsabilidad van de la mano; por ello todos sus modelos cuentan con alta tecnología, tanto en seguridad pasiva como activa,  para  disfrutar de cada momento frente al volante.
MINI te invita a que evites cualquier distracción que te impida manejar con precaución.

CONVOCAN A REGISTRAR EN FOTOGRAFÍA A LOS ÁRBOLES MAJESTUOSOS DE MÉXICO

REFORESTAMOS MÉXICO A.C., con motivo de la celebración del Día del Árbol, invita al público a participar en el cuarto Concurso Nacional de Fotografía Centinelas del Tiempo, Árboles Majestuosos de México, organizado con el patrocinio de Barcel y Hewlett-Packard (HP). El objetivo del concurso es que a través de la fotografía los árboles majestuosos se conviertan en íconos que inspiren a las personas a vivir en armonía con los bosques y selvas de nuestro país. México es un país megadiverso que cuenta con cerca de 2,500 especies de árboles en toda variedad de ecosistemas y de entornos urbanos. Aproximadamente un tercio (33%) de los 195 millones de hectáreas de superficie terrestre de México tiene cobertura boscosa. De esta área total de bosques, que corresponden a 65 millones de hectáreas, el 95% son bosques naturales (53% primarios y 42% secundarios) y 5% son bosques plantados (FAO 2010) Un “centinela del tiempo” puede ser cualquier árbol que se pueda distinguir por tener características excepcionales como su altura, grosor o forma del tronco, de manera que sirva como referente en comparación con ejemplares de su misma especie. El concurso busca que se registren la ubicación geográfica y las características de los árboles majestuosos para consolidar el Registro Nacional de Árboles de México. Esta iniciativa es un esfuerzo colectivo entre diversas organizaciones civiles y académicas, que busca reunir a los ejemplares más sobresalientes que habitan en nuestro territorio nacional, con la finalidad de asegurar acciones locales para la conservación de los árboles. El Registro Nacional cuenta con 213 árboles y 11 arboledas con la participación activa de 27 estados de la República Mexicana. Cabe resaltar que este inventario es alimentado por la sociedad civil, sumando anualmente una cantidad considerable de ejemplares que cubren los requisitos de un árbol majestuoso, verificado y apoyado por especialistas en el tema.
Centinelas del Tiempo, Árboles Majestuosos de México, dio inicio el 22 de abril de 2013 y cerrará recepción de trabajos el 20 de septiembre del mismo año. Las bases del concurso se pueden consultar en www.arbolesmajestuososdemexico.org

1ER CIRCUITO BIMBO, TODO UN ÉXITO

EL 1ER CIRCUITO BIMBO, contó con la participación de más de 10 mil participantes, donde se realizaron carreras de 5 y 10 kilómetros, y una caminata de 3 km.
Familias completas así como corredores de todas las edades se congregaron esta mañana en la explanada del Museo de Antropología para hacer ejercicio y disfrutar junto con Bimbo de un entorno natural y muy emblemático de la Ciudad de México: el Bosque de Chapultepec.
El evento es un ejemplo más del compromiso de Grupo Bimbo por promover entre la población la realización de actividad física. Además, con el objetivo de fomentar momentos de convivencia al mismo tiempo de hacer ejercicio, se incorporó la modalidad de caminata familiar de 3 kilómetros.
La asistencia de las familias a este evento fue sorprendente, siendo éste el primer circuito que Bimbo realiza, en el cual participaron más de 10 mil personas y se pudo observar una alta concurrencia de niñas y niños.
El encuentro deportivo culminó con actividades recreativas para grandes y chicos y un concierto con Marco di Mauro y Sandoval, en donde el baile y la diversión dominaron el entorno.
Esta actividad se enmarca dentro de los compromisos que lleva a cabo Grupo Bimbo a través del programa Sembrando Juntos | Bienestar, mediante el cual busca, entre otras cosas, promover entre la sociedad la realización de actividad física y una correcta alimentación como parte de un estilo de vida saludable, y educar desde su área de experiencia en materia de salud y nutrición. Otra de las actividades recientemente realizadas por Bimbo, orientadas a promover la actividad física es la edición 2013 del torneo infantil Futbolito Bimbo, en el cual participaron más de 41 mil niños y niñas de escuelas públicas y privadas del país.

[ESTUDIOS DE MERCADO]

AMERICAN EXPRESS PRESENTA SU “SERVICIO INSÓLITO”

El primer estudio de su tipo comisionado por American Express, en asociación con la organización internacional de investigación cognitiva Neurosense, utilizó tecnología altamente especializada – incluyendo una prueba psicológica¹ patentada y basada en la red, así como pruebas biométricas -in vivo – para medir el impacto del servicio en nuestros cuerpos y mentes. Llevado a cabo con una muestra de mil 620 participantes, este estudio es uno de los documentos más completos de investigación científica acerca de la forma en que un buen servicio nos afecta.
“Si te pones a pensar acerca de la frecuencia en la que entras en contacto con el servicio cada día, desde hacer compras en línea hasta las salidas en días memorables, o cuando buscas un lugar tranquilo para meditar cuando las cosas van mal – es claro que estamos en contacto con el servicio más frecuentemente que cualquier generación anterior“, dijo la Profesora Gemma Calvert, Directora de Administración de Neurosense Group.
El Estudio reveló que un momento de servicio insólito causa una reacción en cadena de respuestas positivas en nuestros cuerpos, incrementando el ritmo cardiaco y la respuesta galvánica de la piel (o nivel de transpiración) conforme incrementa nuestra emoción y alegría, mientras que en otros casos reduce la frecuencia respiratoria conforme se reduce el nivel de ansiedad y estrés.
Las pruebas biométricas también mostraron que un servicio insólito es calificado como un “placer máximo” para los seres humanos, pues provoca la misma reacción en nuestros cuerpos que el placer de nuestro equipo favorito ganando o la felicidad de reunirse con un amigo cercano³.
A nivel emocional, tanto el dar como el recibir servicio insólito dispara las mismas reacciones básicas que sentirse amado. El estudio encontró que el efecto de un buen servicio en nuestro estado emocional es tan poderoso que el 84% de las personas que tomaron la prueba sintió más placer al ofrecer un servicio insólito que al besar a alguien.
 “Curiosamente también se encontró que un servicio insólito hizo a más de la mitad de nuestros participantes sentirse menos solos y menos ignorados. Se reducen los sentimientos de tristeza y ansiedad, lo cual es fundamental para vivir una vida saludable y equilibrada emocionalmente, especialmente en el mundo de hoy en donde tanta gente se siente más y más aislada”, dijo la Profesora Calvert.
Psicológicamente, más de la mitad de aquellos que hicieron la prueba se sintieron orgullosos cuando les tocó recibir un servicio insólito (55%). El “impacto” de que alguien se detenga a hacer algo por uno, ayuda a elevar el autoestima, apuntalando aún más el impacto de largo alcance de un servicio insólito en nuestro bienestar.
“El estudio reveló también un descubrimiento fascinante – que proveer un servicio insólito es, de hecho, más placentero que recibirlo. Para nosotros es importante en nuestra sociedad ser percibidos por otros como buenas personas y como tales, parece que estamos hechos para obtener mayor gratificación del servir a otros, que al revés – lo cual asegura cohesión social vital”, concluyó la Profesora Calvert.
“Instintivamente siempre hemos sabido que el servicio puede tener impacto de largo alcance en las vidas de las personas: muchos años de retroalimentación anecdótica por parte de nuestros Tarjetahabientes ha demostrado esto. Pero más allá de los beneficios obvios, quisimos llegar al fondo de por qué un servicio insólito (tanto darlo como recibirlo) puede hacernos sentir tan bien, y por qué nos motiva a hacer los que hacemos diariamente. Ahora tenemos la ciencia que lo comprueba – un servicio insólito hace que uno se sienta bien y es bueno para uno  - haciendo posible que la gente viva sus vidas de la manera más plena y liberando el potencial que llevan dentro”, mencionó Jorge Guevara, Director de Asuntos Corporativos y Comunicación de American Express México.

HAVAS WORLDWIDE EXPLORA LA TRANSICIÓN DEL E-COMMERCE AL M-SHOPPING

HAVAS WORLDWIDE ha llevado a cabo un importante estudio -denominado Digital y el nuevo consumidor- para observar los nuevos caminos para la compra de México y el mundo. Trabajando con su socio en investigación Market Probe.
 Después de más de una década de seguimiento del uso de los consumidores de la tecnología digital, la compañía global de comunicaciones International, encuestaron a 10,219 adultos en 31 países, que representan una población de más de cinco mil millones. 43 por ciento de todas las personas encuestadas dijo ya haber usado un smartphone para comprobar si hay un mejor precio o comentarios de los clientes en línea, mientras compran un producto en una tienda. En México ésta surgió como una práctica adoptada por el 47 por ciento, mientras que en otros mercados ya es el proceso estándar de compra, alcanzando 74 por ciento en China, 62 por ciento en India, y el 58 por ciento en Singapur.
Al tiempo que el e-commerce se extiende a las tecnologías móviles, un número creciente de consumidores hiper-conectados están haciendo de sus teléfonos inteligentes una parte regular de sus procesos de compra. Esta tendencia mundial se está moviendo más rápido en algunos mercados emergentes, donde el cambio de los consumidores está demostrando que son más aptos para acoger el m-shopping que sus pares en mercados desarrollados. Esta nueva investigación muestra que el 27 por ciento de los consumidores en línea de México han utilizado un dispositivo móvil para hacer compras en línea, por encima de 16 por ciento en Estados Unidos, 20 por ciento en Brasil, y 19 por ciento en Argentina, pero muy por debajo de 50 por ciento en China, 48 por ciento en Singapur, y 42 por ciento en India.
Muchos consumidores mexicanos están utilizando más de un dispositivo para su compra en línea, a pesar de que las computadoras de escritorio siguen siendo el principal dispositivo en todos los países. En México 89 por ciento ha comprado a través de una computadora personal, el 29 por ciento a través de una computadora en el trabajo, 27 por ciento a través de un dispositivo móvil, y 14 por ciento a través de una tableta.
"Nuestro estudio explora cómo los consumidores, desde la última década, se están alejando de un relativamente simple y estático modelo de e-commerce a los sistemas más complejos y dinámicos de m-shopping, utilizando una combinación de dispositivos fijos y móviles", dice Matt Weiss, global chief marketing officer de Havas Worldwide. "Esta transición es más marcada en Asia, donde la adopción más amplia de m-shopping está dando a las marcas y desarrolladores importantes incentivos para impulsar nuevos m-services. Están bien situados para estar al frente en las próximas generaciones de m-shopping".
Los puntos destacados del estudio incluyen: Entre los mercados desarrollados, Alemania es el más inclinado a la movilidad, con el segundo porcentaje más bajo (47 por ciento) de compras a través de una computadora personal y el  más alto de compra a través de un smartphone (40 por ciento). A nivel mundial, más de un tercio (34 por ciento) de los encuestados dicen que se sienten cómodos comprando productos y servicios a través de sus teléfonos inteligentes, pero hay grandes diferencias entre los encuestados en Estados Unidos (26 por ciento), y los de China e India (64 y 54 por ciento). México está en el promedio global. En general, 78 por ciento se preocupa por lo menos de vez en cuando por su seguridad al comprar en línea, pero los países latinoamericanos son mucho más propensos sentirse intranquilos al respecto. Poco más de la mitad (54 por ciento) de los encuestados en Brasil se preocupa cada vez que hacen una compra en línea, al igual que el 49 por ciento en Chile, 43 en Colombia y México, y 32 por ciento en Argentina; de igual forma 37 por ciento en Francia y 33 por ciento en Italia. Más de 3 de cada 5 encuestados (61 por ciento) confían en las evaluaciones de sus pares sobre productos y servicios más que en opiniones de expertos. Aquí también los porcentajes son mucho más altos en China e India (87 y 74 por ciento), así como en Brasil (78 por ciento), que en México (57 por ciento). Contrario a la creencia popular, los consumidores no son más propensos a compartir experiencias malas que buenas. Más de la mitad (53 por ciento) dicen que tienen la misma probabilidad de compartir experiencias buenas y malas, y otro 22 por ciento están más dispuestos a compartir experiencias buenas que malas. Eso es una gran noticia para los minoristas, dado que casi 4 de cada 10 (38 por ciento) dicen que la búsqueda de un solo comentario negativo en línea puede disuadirlos de completar una compra. Más de la mitad (52 por ciento) gustan de compartir sus experiencias de marca a través de medios sociales (a diferencia de los sitios de reseñas), y 38 por ciento ha cambiado de opinión sobre la compra de un producto o servicio basado en algo que leen en un blog independiente o en redes sociales.
Los consumidores son ambivalentes acerca de la presencia de las marcas en las redes sociales. Alrededor de 4 de cada 10 encuentran que las marcas en las redes sociales son intrusivas. Idealmente, las marcas tienen que ganarse su lugar atendiendo las quejas realizadas a través de los canales de medios sociales (53 por ciento tiene esta expectativa) u ofreciendo descuentos o premios (42 por ciento).
"Las marcas y los anunciantes tienen que entender que las tecnologías móviles son mucho más que internet en un formato más práctico, sobre todo en mercados donde el uso de una computadora de escritorio no es tan común", dice Marianne Hurstel, VP de Havas Worldwide BETC y global chief strategy officer de Havas Worldwide. "Estas tecnologías están cambiando radicalmente la relación marca-consumidor. Los dispositivos móviles ofrecen a cada consumidor un espacio personal de 24/7 en el que controlan quién y lo que aparece. Estos dispositivos fomentan expectativas de un fácil acceso a la información, de interacciones que valen la pena, y de respuesta inmediata de las marcas que les interesan. Y actúan de forma que puede parecer errática, consultando repetidamente sus dispositivos móviles y cambiando de plan sobre la marcha".
"La evolución de la tecnología digital de un paradigma de escritorio a un paradigma móvil, hace que sea mucho más difícil a los anunciantes retener la atención de los consumidores", dice Matt Weiss. "En los mercados en los que los smartphones son la norma, las marcas deben apuntar a crear preferencia mediante el desarrollo de aplicaciones que hacen transacciones rápidas y sin complicaciones, y que ofrecen más valor que lo que se pueda encontrar en otros lugares. Cada vez más, esto significa hacer un uso inteligente de los datos para enganchar a la gente en el punto de venta con ofertas a la medida que los convenza para cerrar el trato".

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