work, work, work

martes, 26 de febrero de 2013

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1179


 

 
 

[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]


DELTA GROUP CAMBIA LA IMAGEN DE E PURA

E PURA, después de más de siete años de llevar a los consumidores mexicanos los beneficios del agua sin sodio, renueva su imagen de la mano de la agencia Delta Group que dirige Rodrigo de la Maza para lograr una perfecta identificación con el consumidor al ser más moderna, dinámica y optimista, fortaleciendo su presencia en el mercado mexicano.

Su nueva imagen permitirá que la marca tenga una perfecta identificación en el punto de venta, fortaleciendo el vínculo con el consumidor al recordarle la importancia de consumir agua sin sodio.

Esta renovación, amplia el target del producto al ofrecer una presentación que se adapte al estilo de vida de hombres, mujeres, jóvenes, niños, adultos mayores que necesiten hidratarse,

Ricardo Rojas, Director de Mercadotecnia de Bebidas No Carbonatadas de GEPP enfatizó: “Pocas veces una marca como la nuestra tiene la posibilidad de ser reinventada. El cambio es en la imagen, pero también en la propuesta al consumidor, ofreciéndole un sentimiento de bienestar integral que estamos seguros conectará profundamente con su estilo de vida”.

Como parte de la transformación, ahora Santorini, la marca de agua tradicional del Occidente del país, también evolucionará a la marca e pura en la mayoría de sus presentaciones, menos en el empaque de garrafón. Con ello, se fortalecerá la presencia de una marca unificada a nivel nacional.

La estrategia para comunicar la nueva imagen inició a mediados de febrero del año en curso y consistirá en una campaña 360° que incluye: TV nacional, cine, radio, medios impresos y exteriores. Además, contempla actividades en punto de venta, promociones para el consumidor y sampling.

Asimismo, se apostó por una fuerte campaña en redes sociales que estará acompañada de una plataforma online en la que, por medio de diversas mecánicas, se comunicarán los beneficios de tomar agua sin sodio.

Las agencias involucradas en este lanzamiento son: Delta Group (Publicidad), Starbrands (Diseño), Distrito Films (casa productora), Moreketing (Medios digitales) así como el equipo interno de PepsiCo México en el área de Relaciones Públicas y la agencia Guerra Castellanos & Asociados.
 

DEL VALLE UNIFICA SU IMAGEN EN LATINOAMÉRICA

 
DEL VALLE tiene nueva identidad visual en México que unifica a las marcas de jugos, néctares y bebidas a base de fruta de Coca-Cola en Latinoamérica. A partir de febrero, el portafolio de productos Del Valle, que tiene diferentes opciones para disfrutar a lo largo del día, fortalece su imagen de mega marca incorporando el color negro en su logotipo.

Entre otros países, en Argentina, Chile, Brasil y Colombia, Del Valle siendo una empresa mexicana ha alcanzado presencia y reconocimiento. Coca-Cola y sus socios embotelladores adquirieron la empresa en 2007 y para 2011 se convirtió en la quinceava marca de la Compañía que alcanzó los mil millones de dólares en ventas, siendo la primera en Latinoamérica en lograrlo.

“Del Valle es una marca que, gracias a la confianza de la gente, se ha convertido en líder de la categoría de bebidas de fruta en México. Estamos seguros que este cambio de imagen nos permitirá consolidarla como una mega marca que, además de la mejor calidad, brinde a las familias un amplio portafolio de bebidas para disfrutar a lo largo del día y que pueden ser parte de un estilo de vida activo y saludable”, comentó Pablo López, Director de Jugos y Néctares de Coca-Cola en México.

Comenzar el día con cariño es uno de los mensajes que Del Valle quiere llevar a la gente, y sin duda el desayuno es un momento clave donde las familias fortalecen vínculos, además que es allí donde se da el primer aporte de energía en el día, el cual puede ayudar a tener mejor desempeño físico y mental, así como contribuir al correcto crecimiento y desarrollo.

El portafolio de la marca ofrece distintos productos, sabores y presentaciones, para satisfacer las necesidades de hidratación y nutrición en cada momento del día.
 

GUNN REPORT PRESENTÓ LOS RANKINGS DE MEDIA '12

THE GUNN REPORT FOR MEDIA, la evaluación global de creatividad en medios puesto en marcha en 2004, presentó su nuevo informe. El ránking que se presenta a continuación es el resultado de la combinación de la lista de ganadores en los festivales más importantes de todo el mundo para establecer la única tabla global de clasificación para la industria de las comunicaciones. En la nota, todas las posiciones del ranking que consagró a OMD como la red más creativa y a Coca Cola como el Anunciante del Año, entre otros.

"El contexto en el que el marketing está teniendo lugar ha cambiado dramáticamente estos últimos años. En un momento de creciente clima económico difícil en el mundo, y en un mundo donde los consumidores son cada vez más impredecibles y ejercen un mayor control sobre los mensajes que reciben, la innovación y la creatividad son las claves para el éxito de las marca. Las marcas necesitan más que nunca encontrar y utilizar soluciones significativas y nueva ", dijo Isabelle Musnik, editor de The Gunn Report for Media.

Los medios de comunicación - en todas sus formas - se han convertido en una parte integral del marketing. La inclusión de una plataforma de medios de comunicación en una premiación es una señal importante para el mundo del marketing, ya que construyendo la correcta relación entre marca y consumidor es una necesidad absoluta. Se puede construir o destruir una campaña, o incluso una marca, y cambiar el comportamiento como resultado. El futuro de la industria radica en la fuerza innovadora de su creatividad en medios".
 
 
 
 

RED DE AGENCIAS DEL AÑO: OMD

OMD mantiene su posición de liderazgo desde el lanzamiento de The Gunn Report en 2004 logrando 331 puntos. MindShare ocupa el segundo lugar con 229 puntos. Starcom logra el tercer lugar con 218 puntos

HOLDING DEL AÑO: GroupM

GroupM (WPP) llegó al primer puesto alcanzando 714 puntos. En segunda posición se encuentra Omnicom Media Group con 605 puntos. Publicis Groupe quedó en tercer lugar con 445 puntos.

ANUNCIANTE DEL AÑO: Coca-Cola

Como los anunciantes reconocen cada vez más la importancia de la creatividad en medios, varios están marcando la pauta para el futuro. En 2012 los 13 anunciantes fueron reconocidos mundialmente por su creatividad en medios. Coca-Cola ocupa el primer lugar nuevamente con 97 puntos logrados por campañas premiadas en 28 diferentes festivales, lo que demuestran la calidad y originalidad de su obra en todo el mundo. McDonald fue el segundo con 76 puntos y el tercero fue Ikea con 46 puntos.

CAMPAÑAS DEL AÑO

A diferencia de las campañas publicitarias puramente creativas, las campañas relacionadas a la creatividad en medios de comunicación son todavía muy diferentes de un país a otro. No muchas son para toda Europa y aún menos son internacionales. A fin de garantizar una representación equilibrada The Gunn Report for Media sólo pone de relieve aquellas campañas que obtuvieron un número importante de puntos y premios que ganaron en cuatro o más festivales regionales o globales.

Esto explica por qué no existe una campaña de Medios del Año en 2012. Sin embargo el The Gunn Report for Media ha elegido destacar algunos de los ganadores de los festivales mundiales que han sido elogiados por su creatividad, su innovación y resultados. Y que demuestran lo importante que es pensar "out of the box", para inventar nuevos medios de comunicación y también a utilizar los "viejos". Todas estas campañas tienen resultados tangibles y demuestran que la creatividad y la eficiencia van de la mano.

- Daimler AG – Smart Eball

- Engagement Citoyen – The Return of Dictator Ben Ali

- Google – Google Voice Search

- McDonald's – Coin Hunting

- Pepsi – Bottle Light

- URA.ru - Make the Politicians Work

PAIS DEL AÑO

Los Estados Unidos alcanzó el top este año con 282 puntos, 98 por delante de la puntuación del Reino Unido que logró 184. India se ubicó en el tercer lugar con 181 puntos.

 

EL GRUPO OMNICOM TUVO UN BUEN CUARTO TRIMESTRE

EL GRUPO OMNICOM llegó a los 14.219 millones de dólares globales, según el informe oficial. A su vez, el holding propietario de las redes DDB, BBDO y TBWA, entre otras, logró beneficios netos por 998,3 millones de dólares, lo cual marca un crecimiento del 4,8 por ciento frente a 2011.

De esta forma, alcanzó un incremento de su facturación del 2,5 por ciento en 2012, para llegar a los 14.219 millones de dólares en el período. Así lo detalla el balance oficial presentado por la compañía propietaria de las redes DDB, BBDO y TBWA, entre otras, que agrega que los beneficios netos adquiridos por el holding entre enero y diciembre de 2012 alcanzaron los 998,3 millones de dólares, con un 4,8 por ciento de incremento frente a lo registrado en 2011.

Según detalla el reporte, Estados Unidos continúa representando más de la mitad de la operación de Omnicom. La facturación doméstica del holding creció un 4,5 por ciento para llegar a un total de 7.363 millones de dólares, mientras que la correspondiente a actividades internacionales llegó a los 6.856 millones de dólares, con un incremento del 0,5 por ciento.

A su vez, el consorcio destacó el desempeño logrado en el último trimestre de 2012. En el período el holding logró incrementar sus beneficios netos un 12,9 por ciento para llegar a los 307,1 millones de dólares.

De acuerdo con el informe oficial, entre octubre y diciembre de 2012 la compañía logró incrementar su facturación un 2,4 por ciento para llegar a los 3.945 millones de dólares. De ese total, unos 2.027 corresponden a operaciones dentro de Estados Unidos (creció un 5 por ciento) mientras que los restantes 1.918 millones de dólares se generaron por actividades internacionales (cayó un 0,3 por ciento).

 
 

[NUEVOS PRODUCTOS & NEGOCIOS]

 
UNA MUJER EJECUTIVA SIEMPRE NECESITA LO MEJOR

KIT IWAK DE TECLADO Y MOUSE es el regalo perfecto para la mujer audaz y divertida, el cual reflejará su lado chic en su oficina o lugar de trabajo. El kit está disponible colores de moda, en gris-morado y en negro-azul, el mouse se puede controlar con el mismo receptor del teclado hasta a seis metros de distancia.

El Portafolio es Ultraligero de múltiples compartimientos que protegerá la laptop en colores rojo-negro (poliéster).

En lo que se refiere al Apuntador Láser para Power Point, que le facilitará el manejo de sus presentaciones, siendo siempre de gran utilidad. Además de ser muy intuitivo de usar, la hará distinguirse por sus delicados acabados, también en los colores rojo y negro, haciendo una combinación perfecta con el portafolio. Posee compartimiento para dos baterías AAA, una en uso y la segunda, de repuesto, por lo que quedarse sin batería no será una preocupación.


LG FORTALECE SU POSICIÓN EN EL MERCADO DE TELEVISORES

 
LG ELECTRONICS (LG) presentó su línea de televisores 2013 en Corea del Sur, revelando productos que ofrecen una calidad de imagen sin precedentes, así como un grupo de funciones fáciles de usar que elevan la experiencia visual. Con productos líderes en la industria como el recién presentado televisor OLED de 55 pulgadas, la primera pantalla de 84 pulgadas Ultra HD TV y los más avanzados televisores 3D Smart TV en el mercado, LG establece un alto estándar, demostrando que de imagen superior la calidad es su principal prioridad.

"LG está construyendo una marca que es sinónimo de gran calidad de imagen", dijo Havis Kwon, presidente y CEO de LG Electronics Home Entertainment Company. "Con nuestra tecnología de visualización avanzada, estamos seguros que nuestros productos encabezarán la última generación de televisores en el 2013 y más allá".

 

LG INAUGURA SU FEELING ZONE  EN MONTERREY

 
LG ELECTRONICS MÉXICO anunció la creación de un área recreativa dentro de la planta de Apodaca, Monterrey, denominada Feeling Zone. Esta área tiene como objetivo mejorar el balance de vida y trabajo de los empleados y fomentar la filosofía de trabajo LG Way.

“La idea de Feeling Zone fue desarrollada en la India y se ha promovido en todo el corporativo de LG, pero orgullosamente podemos decir que México es un pionero al ser la primer maquiladora que cuenta con esta área. Estamos seguros que estamos marcando un hito en las industrias de Monterrey y del país”, Adolfo Cruz, director de Recursos Humanos de LG Electronics Monterrey México.

Feeling Zone es un área de aproximadamente 2 mil metros cuadrados dividida en las zonas de Balance Vida-Trabajo, Áreas de Integración, Salas de Capacitación y Áreas Creativas.

 

[ESTUDIOS DE MERCADO]

 

TATUARSE O PERFORARSE, OBSTÁCULOS PARA CONSEGUIR TRABAJO

 
GABINETE DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA (GCE) realizó un estudio sobre el tener un tatuaje o perforación, los datos obtenidos revelan que esta tendencia se ha convertido en un obstáculo para conseguir trabajo, así opina el 74% de quienes participaron en la encuesta “Tatuajes y Perforaciones”.

En cambio, quienes son dueños de empresa, también se les preguntó si contrarían a alguien que tenga un piercing o tatuaje y paradójicamente, en su mayoría (55.3%) contestaron que sí lo harían y solo un 36.6% respondió que no.

Los entrevistados reconocieron que tener estas modificaciones corporales también les impide donar sangre (72.7%), pueden contraer enfermedades con facilidad (70.4%) o ser objeto de discriminación (50%).

En esta encuesta, realizada vía telefónica a 800 personas mayores de edad de todo el país, se menciona que para un 45.5% es muy importante la apariencia física; del total de entrevistados, solo un 8.3% reconoció tener tatuajes en alguna parte del cuerpo y un 11.5% comentaron que se habían realizado perforaciones o piercing.

Donde las opiniones cambian es en el rango de edad, ya que un 37.6% iniciaron con perforación antes de los 15 años. Sin embargo los que tienen tatuajes reconocieron que el primero se lo hicieron entre los 18 a 25 años (37%). Las principales razones por las que se los realizaron son por“simple moda” 29.3%, por rebeldía 23%, un 12% por arte, 9.1% por drogadicción y un 7% por delincuencia, entre otras circunstancias.

Un 78.5% de quienes se han realizado tatuajes o perforaciones señalan que conocen los riesgos de realizarse estos procedimientos y que las principales consecuencias podrían ser infecciones (47.7%), hepatitis (23%) y algunas otras enfermedades no especificadas (19.4%).

De acuerdo a la encuesta de GCE, los lugares preferidos por los hombres, para realizarse algún tatuaje son los brazos y bíceps (30.9%) en tanto las mujeres les gusta más traerlos en la espalda (42%) y en su mayoría (81.1) no se arrepienten de haberse realizado el tatuaje.

En cuanto a las perforaciones los hombres prefieren tenerlas en orejas (39%), ceja (34%) y lengua (17%), mientras las mujeres se las hacen en orejas (35%), nariz (26%) y labio (16%); de todo este universo solo un 20.7% se arrepiente de haberse realizado esa modificación corporal.

Se les preguntó a los participantes estuvieran o no con alguna modificación corporal, cuál era el trato que daban a personas con tatuajes o perforaciones y un 63.5% dijo que era normal, un 12.1% indiferente y solo un 4.9% con miedo, 3.2% con asco y 2.9% con molestia.

 
PRESENTA INTERBRAND TENDENCIAS CLAVE PARA LAS MARCAS

INTERBRAND, desarrolló un trabajo de investigación sobre los temas emergentes y las tendencias durante 2013 a través de su equipo en la oficina de Nueva York.

De entre los diversos temas e industrias que se mencionan (que van desde el sector de lujo hasta el sector energético), se encuentra el impacto de los medios digitales y su influencia en el consumidor, así como la importancia de que las marcas demuestren al consumidor que son confiables y su operación sustentable.

Las marcas tienen el reto de recuperar la confianza del consumidor en un mundo de contenido gratis y de muy sencillo acceso.

Las herramientas digitales pueden ser un gran aliado para lograrlo. Estos medios han tomado mucha fuerza cuando se trata de comunicarse con el consumidor final y esta tendencia seguirá en aumento durante 2013. Cualquier marca que quiera conservar su solidez necesita tener una presencia fuerte y estratégica en los medios digitales.

Una muestra de esto es el crecimiento de las redes sociales, por ejemplo YouTube. Actualmente más de 800 millones de personas en todo el mundo visitan cada mes este sitio, el crecimiento de esta red, tan solo en 2012 fue del 55% y la tendencia indica que este número continuará incrementándose. Los minoristas reportan que hasta un 85% de los usuarios tienen más posibilidades de comprar un producto después de ver un video al respecto, es por esto que durante 2013 los contenidos digitales serán obligatorios para las marcas y sus productos.

Para los bienes de consumo masivo, mejorar la experiencia de compra del consumidor final será de gran importancia en próximas fechas. Los medios sociales, móviles y el comercio online son oportunidades para que las marcas dejen huella en el consumidor y generen lealtad de compra. La creciente información que se encuentra en línea sobre precios, ventajas y descripciones de los productos ayuda a que los consumidores sean más selectivos y comparen más al momento de comprar. Una marca “inteligente” se apoyará más en las plataformas digitales, no tanto para aumentar sus ventas a corto plazo, sino para mejorar la relación emocional entre el consumidor y su marca.

Adicionalmente en 2013 las marcas tendrán el reto de demostrar un compromiso genuino hacia la seguridad y la sustentabilidad, balanceando una visión a largo plazo con la ciudadanía corporativa y la transparencia. Las acciones de responsabilidad social generarán valor agregado a las empresas que decidan incorporarlas a su operación.

Es momento de buscar soluciones innovadoras a los problemas de siempre. Las compañías de energía, por ejemplo, deberán considerar la sustentabilidad como base para todas sus operaciones. Ya no es políticamente correcto explotar fuentes no renovables de energía.

Los servicios de salud también están cambiando su enfoque, concentrándose más en la prevención y mantenimiento de la salud que en tratamientos para padecimientos ya adquiridos.

En general las marcas deben pensar en generar bienestar a sus usuarios finales, además de ofrecerles el servicio o producto principal que comercialicen. De esa forma la lealtad hacia la marca se incrementará.

“Las marcas mejor posicionadas para el éxito este año son aquellas que se toman en serio el significativo rol que juegan en la vida de la gente y que trabajan por mantenerse auténticas y relevantes en este mundo tan cambiante. Sin duda, los medios digitales son una gran herramienta para estar más cerca de los consumidores” asegura Jez Frampton, CEO global de Interbrand.
 
 


 
 
 
 
[PROMOCIONES, CONCURSOS & PATROCINIOS]

 
PRESENTAN LOS JUSTERINI AWARDS

J&B, LA ICÓNICA MARCA DE WHISKY ESCOCÉS, creada por el italiano Giacomo Justerini –la J de J&B-, lanzó una convocatoria que invitará a las personas a compartir sus ideas de cómo transforman lo común en algo divertido. La idea ganadora será premiada en los nuevos Justerini Awards y será llevada a la realidad en una pieza publicitaria de la marca. El evento, que sucederá el 25 de abril de este año, también premiará a personalidades que comparten el espíritu disruptivo de J&B.

Los Justerini Awards premiarán a las mentes más creativas de la Ciudad de México, a través de una aplicación de Facebook en la que los seguidores de la marca podrán enviar sus ideas más originales, hablando de la marca J&B. La idea ganadora será develada y reconocida en la ceremonia de premiación, junto a un selecto grupo de personalidades que se distinguen por romper esquemas y vivir este espíritu de J&B, día a día dentro de sus propias disciplinas, como si fueran los Justerinis de la actualidad.

Los Justerini Awards nos ayudarán a acercarnos más a los seguidores de J&B, conociendo más de ellos y de cómo convierten lo común en algo divertido, una de las principales razones por las cuales aman a J&B. Queremos que echen a volar su creatividad y J&B va a mostrarle a todo México el gran talento del ganador”, comentó Pedro Mendonça, Director de Mercadotecnia de DIAGEO México.

Gracias a Justerini, J&B es el único whisky escocés premium que rompe las reglas. Es ligero y amigable, resultado de una mezcla de 42 whiskies de alta calidad, lo que ha permitido que a lo largo de la historia se hayan encontrado diversas formas de mezclarlo, desde cócteles clásicos hasta las creaciones más divertidas. Esto ha cambiado la percepción de que el whisky es una bebida estrictamente formal y que sólo se bebe en las rocas. También ha sido una inspiración para aquellos que piensan distinto y hacen que su existencia sea más divertida, just because.

J&B tiene una gran historia haciendo las mejores fiestas en los lugares más espectaculares del planeta. En años pasados organizó fiestas globales, nunca antes vistas, en locaciones que han incluido barcos, un fuerte en Cape Town, Sudáfrica, el Castillo del Conde Drácula en Transilvania, una cárcel en Capadocia y un sitio arqueológico en la Riviera Maya, entre muchos otros.
 
 
 
 
 
 
 
 

miércoles, 20 de febrero de 2013

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1178


 




[ESTUDIOS DE MERCADO]
 
EL IFQ EXPERIMENTA UNA BAJA EN LOS ÚLTIMOS 15 DÍAS DE ENERO: DE LA RIVA GROUP
 
DE LA RIVA GROUP, empresa especializada en investigaciones de mercado, dio a conocer los resultados de su Índice de Final de Quincena (IFQ), diseñado para dar a conocer, un rango del poder adquisitivo de los mexicanos y sus factores más representativos.
En Enero los ingresos alcanzaron para 13.87 días, medio día menos que en diciembre que registró 14.40 (-.53)
Para explicar esta situación, una proporción importante de los entrevistados espontáneamente expuso razones que refieren a la cuesta de enero: tuvo gastos extras (9%), por las festividades de diciembre (4%), se le juntaron los gastos (5%) y tienen muchas deudas (4%)
Otros, también espontáneamente, señalaron que no les afectó tanto porque supieron administrar su dinero (16%), programaron sus gastos (17%) y compraron sólo lo necesario (4%)
El indicador más afectado fue el RECORTE DE GASTOS, que se incrementó de 29% a 33% (4% más que el mes pasado). Los criterios en este recorte difiere de un segmento a otro: Las mujeres, los mayores de 45 años y el nivel DE con alta frecuencia recortan gastos de despensa, buscan adquirir marcas más baratas de alimentos, productos para la limpieza del hogar y artículos de higiene o atención personal
Los hombres, los menores de 45 años, así como los niveles medios y altos suelen recortar los gastos extras, como la ropa, el entretenimiento, los artículos de belleza y los cosméticos.
 
BBDO Y MICROSOFT ADVERTISING DAN CONOCER QUÉ MOTIVA A LOS CONSUMIDORES
 
MICROSOFT ADVERTISING Y BBDO, en conjunto con Ipsos OTX llevaron a cabo un estudio para conocer cómo los consumidores en los mercados emergentes y desarrollados descubren las campañas de publicidad; cómo las marcas pueden comprometer más a los consumidores después de su descubrimiento, y cómo éstas pueden motivarlos a actuar después de participar.
Los consumidores de hoy tienen acceso a una sobreabundancia de información en una diversa cantidad de pantallas, desde televisores y computadoras, tabletas, hasta dispositivos móviles. En este sentido, Microsoft Advertising se dio a la tarea de investigar lo factores que motivan a los consumidores a tomar acciones.
Entre los resultados que arrojó el estudio destaca que los consumidores de los mercados desarrollados, como Estados Unidos y el Reino Unido, muestran motivaciones diferentes que sus contrapartes en mercados emergentes como China y Brasil.
“Con el apoyo e infraestructura de Microsoft Advertising, en Prodigy MSN buscamos tener un mayor conocimiento de las tendencias del mercado online y el papel de los medios alrededor del mundo, el cual está cambiando junto con las estrategias de publicidad en línea, adaptándose a las diferentes demandas para seguir impactando a los consumidores y evolucionar con ellos. Es nuestra responsabilidad estar siempre a la vanguardia y mantener una línea constante de innovación en todo lo que hacemos”, comentó Jorge Pedrero, Gerente de Trade Marketing de Prodigy MSN.
“En México, buscamos ser el canal que amplifica las historias que las marcas tienen que contar, mediante estrategias de marketing digital personalizadas que potencialicen los mensajes de nuestros clientes”, añadió Pedrero.
De este estudio se desprende que en los mercados desarrollados los consumidores responden mejor a las campañas que perciben como descubrimientos accidentales. Quieren sentirse en control de las decisiones que toman. De esta forma las marcas deben demostrar su valor a las personas.
Mientras que en los mercados emergentes los consumidores responden a las cosas y a las actividades de las que su círculo social está hablando. Ellos quieren participar en la conversación. Las marcas pueden fomentar la participación de los consumidores enfocándose a la interacción social, ayudando a la gente a sentirse dueño de la experiencia de marca.
 
SOLO UN 44% DE LAS PERSONAS CELEBRARON EL 14 DE FEBRERO
 
EL 44% de las personas festeja el 14 de febrero pero un 52% prefieren no hacerlo, estos son algunos de los resultados de la Encuesta Nacional realizada en el marco del “Día del Amor y la Amistad”, levantada por el Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE).
Del porcentaje que sí acostumbra celebrar, un 35.8% dijo que pasarán ese día en compañía de su familia, un 29.4% con su esposa(o), el 18.3% con amigos y solo un 12.3% con su novio (a). Respecto a qué es lo que harán con su pareja o amigos este 14 de febrero, el 29.8% de los entrevistados dijo que darán un pequeño detalle, el 25.2% irán a una cena romántica y solo un 3.6% tendrán un encuentro lleno de pasión.
Un 74.9% dijeron que acostumbran dar algún obsequio, sin embargo los regalos tradicionales de este día, pocos los prefieren, por ejemplo, solo un 1% de las mujeres entrevistadas les gustaría recibir un muñeco de peluche y a un 5% chocolates, perfumes o cena romántica. En el caso de los hombres, solo un 1% preferiría ir al cine o al antro, y a ninguno (0%) les gustaría recibir una tarjeta.
De los que no acostumbran celebrar este 14 de febrero, un 44.3% dijeron que era solo un día para consumir, a un 22.6% le parece irrelevante y el 9.7% no tiene pareja.
La encuesta–realizada vía telefónica a 800 personas mayores de edad de todo el país-también revela datos sobre la conducta entre hombres y mujeres, ya que el 75.3% de los entrevistados, en su mayoría casados (83%) consideran que existe un amor para toda la vida, pero solo un 4.8% le pide fidelidad a su pareja.
Un 50.8% de los entrevistados consideran que las redes sociales son una ayuda para encontrar a su “media naranja”, y quienes piensan así, en su mayoría son hombres (58%) principalmente divorciados o separados (61%).
Sin embargo, en esta Encuesta Nacional casi hubo empate entre quienes consideran que puede darse el amor a primera vista (47.2%) y entre quienes no creen en él (50.5%). La mayoría de los que piensan que sí hay “flechazo instantáneo”, son casados (52%) y en su mayoría hombres (56%). Y los que se resisten a caer en el amor a primera vista son solteros (57%) y del sexo femenino (59%).
También se les preguntó a los entrevistados que si tienen pareja, que les gustaría de regalo no material para este 14 de febrero y la mayoría pidió tiempo (15.4%), amor (14.5%), comprensión (13.5%), apoyo (10.8%) y en menor medida cariño (7%), fidelidad (4.6%), aprecio (3.5%), atención 2.9%) y compromiso (1.2%).
Y quienes piden más tiempo y amor son los hombres con 18% y 17% respectivamente. En cambio las mujeres lo que más piden es comprensión, 18%.
En cuanto a la fidelidad, quienes empataron en solicitarla fueron los solteros y divorciados o separados con un 6%, en cambio los que tienen pareja solo la pidieron un 3% de los que viven en unión libre y un 4% de los casados.
 
[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]
 
FORTALEZA, NUEVO CEMENTO PRESENTÓ SU CAMPAÑA
 
ELEMENTIA, se lanza al ruedo y presenta su marca de cemento Fortaleza con la que piensa competir con los monstruos sagrados que dominan el mercado. La campaña de publicidad fue desarrollada, desde el diseño de la marca, el nombre e identidad visual, hasta la creación de los comerciales por la agencia Ideograma Consultores con sede en Cuernavaca y sucursal en Canadá.
La campaña se focaliza en los maestros albañiles, en su experiencia y pensamientos sobre la marca. Ellos llevan el peso de la comunicación intentando desmitificar su personalidad alburera y querendona.
Sin embargo poco se habla del producto, de su consistencia y elementos que lo hacen diferente del resto de los demás cementos. Le falto más fuerza a esta campaña, empezó al revés, más que un lanzamiento es una segunda parte, es como si el producto ya fue probado en el mercado y esta campaña es un refuerzo con la opinión de los albañiles.
Buen intento y mejor suerte para la próxima.
 
CANNESLIONS 2013 ANUNCIÓ JURADOS
 
LOS ELEGIDOS SON: Scott Donaton (Branded Content & Entertainment), Shelly Lazarus (Creative Effectiveness), Bob Greenberg (Cyber), Mary Lewis (Desing), Mark Tutssel (Direct), John Hegarty (Film), Joe Pytka (Film Craft), David Droga (Innovation), Jack Klues (Media), Tony Granger (Outdoor), Rei Inamoto (Mobile), Marcello Serpa (Press), David Gallagher (PR), Rob Schwartz (Promo & Activation), Ralph van Dijk (Radio) y Dan Wieden (Titanium & Integrated).
  
 
 
EJECUTIVOS DE MARKETING EN CANNES LIONS
 
SE TRATA DE UN programa intensivo de dos jornadas -21 y 22 de junio- en el que se abordarán diferentes temáticas relacionadas con los desafíos de las marcas en el escenario de las comunicaciones. Estará a cargo de Jim Stengel, ex global marketing officer de P&G.
Cannes Lions presentó el CMO Accelerator Programme, un curso especial orientado a ejecutivos líderes del marketing a nivel global. Se trata de un programa intensivo de dos jornadas -21 y 22 de junio, durante la edición 2013 del festival- para abordar diferentes temáticas relacionadas con los desafíos de las marcas en el escenario de las comunicaciones actual, que será liderado por Jim Stengel, antiguo global marketing officer de P&G.
“Nuestro objetivo en Cannes Lions es que nuestros delegados se vayan inspirados y mejor preparados para los nuevos desafíos profesionales. El lanzamiento de este programa complementará nuestras academias y nos permitirá ofrecer una propuesta que se adapta a cada etapa profesional”, explicó Philip Thomas, ceo de Lions Festivals.
El programa, que es auspiciado por la Mobile Marketing Association y tendrá un costo de 3.995 euros por participante, pondrá el foco en la relación entre clientes y agencias, la construcción de brand equity, cómo potenciar las capacidades creativas de los equipos y la elaboración de presentaciones con el objetivo de facilitar las soluciones en el trabajo cotidiano. Las actividades estarán acompañadas por insights y ejemplos de profesionales de anunciantes y agencias que con su trabajo lograron leones en las categorías Titanium y Effectiveness.
 
MAURICE LÉVY HABLÓ DE LA RED GLOBAL  
PUBLICIS GROUPE anunció la creación de una nueva red que busca instalarse como la agencia digital líder en el mundo.
Se trata de DigitasLBi, que nace tras la fusión de las agencias que le dan su nombre: Digitas y LBi.
“Los anunciantes necesitan una red digital global realmente integrada. La combinación de Digitas y de LBi creará la mayor concentración de hbailidades y competencias digitales en el mundo, capaz de ofrecer soluciones a todos los clientes, en cualquier lugar del globo”, sostuvo Maurice Lévy, chairman y ceo del grupo Publicis. Asimismo, agregó que hace falta una red que pueda anticipar tendencias y estar a la vanguardia, ofreciendo innovación constante en un mundo cambiante como el actual.
Al frente de esta nueva red se encontrará Luke Taylor, ex chief executive de LBi, que se desempeñará como ceo global y reportará a Bob Lord, ceo de la división digital de Publicis.
“Uno de los principios estratégicos clave de la oferta combinada de DigitasLBi es la flexibilidad de su oferta tecnológica que ayudará a cubrir todo el espectro de necesidades de los marketers”, dijo Bob Lord. Y agregó: “Esta es una emocionante unión de dos marcas poderosas, con fortalezas qeu pueden complementarse en productos y servicios que redefinirán el rol de una agencia”.
Por su parte, Luke Taylor sostuvo: “DigitasLBi representa la primera vez que insight, contenido y distribución se unen en una sola agencia, dándoles a los clientes una verdadera oferta integrada y global”.
Entre los clientes de esta red, que incluye un staff de alrededor de 5.700 personas en 25 países alrededor del mundo, se encuentran: American Express, Coca-Cola, Delta, eBay, L’Oréal, Johnson & Johnson, Mondelez P&G, Nissan, Sprint y Starbucks. De esta manera, trabajará en sinergia con Razorfish y Rosetta.
 
 
 
 
THE CURE EN MEXICO VIA COCACOLA IN CONCERT

THE CURE, la banda británica regresa a América Latina después de 17 años con el auspicio de Coca Cola. El grupo liderado por Robert Smith brindará en abril ocho shows en la región. El 4 se presentará en Rio de Janeiro, el 6 estará en São Paulo, el 9 tocarán en Asunción, el 12 lo harán en Buenos Aires, el 14 se presentarán en Santiago, el 17 en Lima, el 19 en Bogotá y el 21 cerrarán su gira en México. “Estamos delirantemente contentos de volver a Sudamérica finalmente. ¡Estuvimos lejos demasiado tempo! Tocaremos tres horas y tengo toda la intención de hacer que esta gira de The Cure sea la más memorable!”, anticipó Smith.

NICKTOONS EN MÉXICO

LA SEÑAL PARA NIÑOS NICKTOONS, que pertenece a Viacom International Media Networks The Americas, acaba de ser lanzada con Cablevisión, Megacable y Cablemás en el país azteca.
El lanzamiento fue anunciado por Sofía Ioannou, directora de Viacom International Media Networks – The Americas, quien sostuvo: “Estamos seguros de que nuestra oferta de contenido llena de acción y aventura seguirá conectando con los niños de todo el país. Por mi parte, estoy encantada que nuestros socios hayan visto el valor de la marca Nicktoons y se hayan unido a nosotros para asegurar que podamos cumplir con este lanzamiento altamente favorable".
El nuevo canal dirigido a niños de entre 6 y 14 años ofrece una maratón continua con personajes icónicos de Nick como Bob Esponja, Kung Fu Panda y las Tortugas Ninja, entre otros. El lanzamiento de Nicktoons contribuye a la expansión del alcance de Nickelodeon en México a cerca de 20 millones de hogares.

RED BULL Y SU MÁQUINA ATLÉTICA

A LO LARGO de la historia de la publicidad, muchas marcas utilizaron secuencias de domino como protagonistas de sus spots. Sony, Guinness y Honda son algunas que implementaron este recurso. Red Bull no quiso ser menos y desarrolló un impresionante domino que combina deportes extremos, atletas profesionales y aparatos desopilantes.
Con casi seis minutos de duración, el film The Athlete Machine muestra sucesivamente a paracaidistas, skaters, golfistas, ciclistas y corredores de autos practicando sus disciplinas y alcanzando grandes metas, intercalados con artefactos desopilantes que forman parte de este desopilante domino. En la acción, pueden destacarse una motosierra que activa una pista de bicicleta o una patineta que sale de un tubo de agua. El spot fue dirigido por Adam Sadowsky para la productora Synn Labs. Anteriormente, el cineasta ya desarrolló trabajos, con efectos especiales dignos de un ilusionista, para clientes como Google y OK Go.
La pieza tuvo una gran aceptación por la comunidad online, ya que fue subida el 11 de noviembre de este año y en menos de 10 días alcanzó casi las 10 millones de visitas en el canal de Red Bull de YouTube.


MARCO POLO A LA CONQUISTA DEL MERCADO MEXICANO

AVELINO RODRÍGUEZ, fundador de The Lift, tras siete años de actividad, anunció el cambio de la composición societaria y la incorporación del mexicano Marco Polo Constandse como nuevo socio para liderar la nueva firma WeAreWeAre, que nace al independizarse la unidad especializada en el área de servicios de producción.
WeAreWeAre, una empresa especializada en el área de servicios de producción que tendrá a Laura Urraca como socia y jefa de producción. A su vez, Avelino anunció que The Lift concentrará su trabajo en cuatro directores y apostará por crecer en el área de contenidos con su sociedad con las productoras RedRum y Tigre.

 
 
[NUEVOS PRODUCTOS & NEGOCIOS EN DESARROLLO]

PRICE SHOES VISTE LOS PIES DE LOS NIÑOS

Price Shoes es un calzado que se basa en la comodidad y moda casual para la primavera, especialmente para la temporada de Semana Santa, ahora podrán lucir espectaculares al portar las sandalias de su preferencia.
Estos modelos son confortables y livianos para que los hombres en miniatura se sientan ad hoc con el clima y con sus actividades. Podrán correr, brincar, así como saltar con la seguridad que proveen las correas en cada uno de los casos.
Aunque, tradicionalmente es una prenda relacionada con la playa, también se puede usar en cualquier ocasión. Los colores que ofrece esta colección son los marrones y el clásico negro.
Los dos primeros modelos son sandalias clásicas con costura sobresaliente en el diseño, con suela antiderrapante y correa completa en el talón.
La tercera tiene un diseño de correa ancha cruzada y una más en el talón que se sujeta desde el empeine. En las tres opciones que se presentan, se pueden combinar con bermudas color caqui, o para los niños con personalidad geek podría ser una bermuda a cuadros verde con blanco.

MCDONALD’S ABRE SUS PUERTAS “MÁS ALLÁ DE LA COCINA”

McDonald’s presenta su campaña “Más allá de la cocina”, un viaje hacia los campos de México donde son producidos la carne, las lechugas y otros importantes ingredientes de sus famosas hamburguesas, en la cual el público podrá conocer el origen de los productos que consume en los restaurantes de McDonald’s. En el sitio www.masalladelacocina.com, en anuncios de tv, y a través de testimonios de proveedores y empleados, la compañía muestra cómo son criados, plantados, cultivados y cuidados sus ingredientes en los campos situados en Irapuato, en el estado de Guanajuato y en Villahermosa, Tabasco.
“En McDonald’s y en nuestros proveedores tenemos un altísimo compromiso con la calidad de los productos que ofrecemos en nuestros restaurantes, desde los campos donde se originan nuestros ingredientes hasta llegar a la cocina de cada uno de nuestros más de 400 locales en México, donde nos visitan miles de clientes por día”, señala Félix Ramírez Montiel, Director de Comunicación Corporativa de McDonald´s México y Centroamérica.
Además te ofrece un delicioso McTrío Marino en sus dos versiones: sencilla y doble. Es una rica hamburguesa, preparada con filete de pescado empanizado y cremoso queso amarillo, viene acompañada de una deliciosa salsa tártara. Este producto lo puedes encontrar en los restaurantes participantes de McDonald´s, a partir del 15 de Febrero y hasta agotar existencias.

SEP, CONOCER Y COMEX PROFESIONALIZAN AL PINTOR

COMEX, entregó la Certificación Comex a 122 pintores, 100 vendedores consultivos y 35 vendedores de mostrador, misma que los avala como profesionales en su oficio y el desarrollo de habilidades, actitudes y conocimientos claves necesarios para desarrollar su trabajo con mayor eficiencia y calidad.
La certificación cuenta con validez oficial y es otorgada por la Secretaria de Educación Pública a través de CONOCER. Tanto SEP como Comex, se aseguran que todos los pasos necesarios para la correcta aplicación de pintura con base en estándares nacionales se lleven a cabo. Gracias a esta profesionalización, se asegura la calidad esperada en la preparación, sellado y el acabado de superficies y elementos metálicos con brocha, rodillo, cepillo y equipo de aspersión, así como el correcto manejo y seguridad para todo tipo de materiales y equipo. Pero además, dentro del temario de la certificación, se capacita al pintor en la elaboración de cotizaciones y en el servicio y atención a sus clientes.
“Para Grupo Comex y su red de concesionarios, la Certificación SEP CONOCER Comex, refleja nuestra filosofía de Liderazgo empresarial y de Compromiso social al materializar los sueños de nuestros principales aliados ayudándoles a profesionalizar su oficio a nivel nacional. Este proyecto nos llena de orgullo ya que además de ser un programa único en su tipo, provee al pintor de importantes elementos prácticos y teóricos, que lo ayudarán en el plano humano como en el profesional”, expresó Yolanda Orozco, Directora del CFI, Centro de Formación Integral Comex.

LOS CREADORES DE HALO Y EL EDITOR DE CALL OF DUTY DAN A CONOCER DESTINY
 
Ha llegado a nosotros una nueva generación de juegos. Activision Publishing, subsidiaria propiedad de Activision Blizzard, lanzan el nuevo juego llamado Destiny es una ambiciosa evolución del género de acción en primera persona que reúne a los jugadores en un mundo compartido y persistente. Gracias a una colaboración a gran escala entre Activision, el editor de mega franquicias como Call of Duty, Skylanders Spyro’s Adventure y Skylanders Giants, y Bungie, los creadores de Halo, se espera que Destiny se convierta en el próximo paso del entretenimiento interactivo al unir acción en primera persona con un persistente y dinámico mundo en línea.
Destiny combina las historias y aventuras de ciencia ficción con grandes posibilidades que caracterizan a Bungie con un juego de acción visceral en primera persona que tiene lugar en un universo cinemático que se desenvuelve constantemente. Asimismo, Destiny brinda a las consolas una experiencia de juego social única al ofrecer a los jugadores un mundo viviente conectado, el cual pueden explorar en conjunto con espacios sociales vibrantes donde pueden congregarse y celebrar logros, así como compartir aventuras remarcables en grupo o de forma individual.
“Bungie definió los juegos de acción en primera persona hace más de una década con Halo; con Destiny, hará evolucionar al género una vez más. Destiny es un mundo que evoluciona; es un mundo con fronteras que te permite explorar y hacer recorridos. Es un mundo donde, incluso en modo de historia, el usuario puede encontrarse con otros jugadores en sus propias aventuras. Por supuesto, es un mundo que reúne todo lo mencionado con la visceral y emocionante inmediatez de un título de acción en primera persona creado por expertos. Estamos muy entusiasmados por llevar este ambicioso, innovador y creativo título a los jugadores de todo el mundo”, dijo Eric Hirshberg, CEO de Activision Publishing.

[COMPROMISO SOCIAL & MEDIO AMBIENTE]

P&G MÉXICO PROTEGE EL MEDIO AMBIENTE

P&G (PROCTER & GAMBLE) MÉXICO, ha dado a conocer su Informe de Sustentabilidad 2012, en donde comparte sus metas alcanzadas, así como sus objetivos propuestos para el 2020, basados en estrategias específicas para lograr la mejora continua de cada Área de Enfoque de la empresa: Productos, Operaciones y Responsabilidad Social, incluyendo los resultados alcanzados en México.
En materia de productos a nivel mundial, P&G tuvo un resultado de $52 mil millones de dólares en ventas de Productos de Innovación Sustentable, tales como Tide PODS, Ariel, Pampers, Pantene, Gillette y Whitestrips, mismos que han tenido una mejora en su proceso de fabricación, desde la materia prima hasta su uso y deshecho, reduciendo significativamente su huella ambiental. En México destaca el caso de los pañales Pampers, ya que a través de la innovación se logró una reducción significativa en el empaque y se mejoró la eficiencia en el transporte del mismo.
Para continuar avanzando en este camino, P&G estableció metas específicas para el 2020: sustituir el 25% de los materiales basados en petróleo con materiales renovables de fuentes sustentables; reducir empaques en un 20% por uso del consumidor; y lograr que el 70% de las cargas de lavado se hagan con agua fría, ya que sólo el 40% de los consumidores lavan a esta temperatura para preservar su ropa y ahorrar energía y dinero.
P&G México ha sido una pieza clave para alcanzar las metas establecidas en materia de operaciones. Superó el objetivo en todas las variables de las metas globales de sustentabilidad comprometidas al 2012, reduciendo: 90% la generación de residuos sólidos. 55% el consumo de agua, debido a la implementación de programas rigurosos de conservación y re-aplicación en todos los procesos de operaciones. 59% el uso de energía al utilizar tecnología luminaria e implementar mejores prácticas en las operaciones de las plantas en el país. 66% las emisiones de dióxido de carbono.

CRM ENTREGA DONATIVOS

FUNDACIÓN CMR Y TYSON DE MÉXICO, entregaron donativos a los proyectos más innovadores a favor de la alimentación de México. Al evento asistieron Joaquín Vargas Mier y Terán, Vicepresidente de Planeación Estratégica de CMR, María Cisneros, Directora de Fundación CMR y Francisco Javier Montes Beltrán, Director de asuntos corporativos de Tyson de México.
Para conmemorar el Día Mundial de la Alimentación, Fundación CMR y Tyson de México, lanzaron una convocatoria en la que distintas Organizaciones de Sociedad Civil, participaron postulando proyectos enfocados a mejorar la alimentación y nutrición infantil.
Los más de 114 proyectos inscritos, destacaron la importancia de combatir la desnutrición en comunidades que viven en situación de pobreza, a lo largo de la República Mexicana.
Vargas dijo que en México existen poblaciones que viven en pobreza extrema donde los niños son los más vulnerables, muchos de ellos con desnutrición crónica. “Ante esta problemática CMR nos abocamos a poner un granito de arena para resolver este problema como el comedor Santa María que es la bandera de la fundación”.
Otra de las iniciativas que la fundación CMR que preside María Cisneros fue la de invitar a diversas empresas para que apoyaran con donativos en especie y efectivo para ayudar en los comedores asistenciales. “El año pasado tuvimos más de 140 aplicaciones y recaudamos más de un millón de pesos que repartiendo en estas instituciones”.
María Cisneros y José Manuel Arana presentaron los proyectos ganadores: 1er lugar Fundación Tarahumara, 2°lugar Nutre a un niño y 3er lugar Child Fund México, que en conjunto obtendrán un apoyo económico por un total de $1,204,800.00 pesos.
Como parte de la ceremonia, también se reconoció a los proveedores de CMR que más han apoyado a su Fundación, tales como: Tyson, Simplot, Mongateau, Lyncot entre otros.
 
 
 

grupo ganem

Archivo del blog