work, work, work

martes, 22 de diciembre de 2009

PROMOMARKnewsletter 313

FELIZ NAVIDAD Y UN EXCELENTE 2010... NOS VEMOS EN LA PRIMER SEMANA DE ENERO..



PUBLICIDAD RESPONSABLE

Existe una tendencia favorable por hacer una publicidad más responsable mediante el código PABI: Raúl Rodríguez Márquez

Raúl Rodríguez Márquez presidente del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria, CONAR, presentó los dio a conocer los avances del código PABI que regula la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil. Uno de los objetivos del código es fomentar la alimentación correcta y la práctica habitual de actividad física para contrarrestar la obesidad y sobrepeso infantil.
En el informe Rodríguez Márquez, observó una tendencia favorable que demuestra el compromiso asumido por la Industria para realizar una publicidad responsable. “PABI es ya un referente obligado para instrumentar otras iniciativas de autorregulación al comprobar que tanto la iniciativa privada como el gobierno podemos colaborar conjuntamente compartiendo una la responsabilidad social destinada a un objetivo común”.
El presidente CONAR señaló que se instrumentó el Copy Advice o Consulta Previa, un sistema preventivo para evitar el riesgo de transgresión de los mensajes publicitarios, al cual tanto Grupo Bimbo como Kellogg´s asumieron en su política interna, decidieron no transmitir ninguna campaña sin antes pasar por este sistema. Así mismo, estas empresas realizaron cambios estructurales a sus procedimientos y procesos de control con la finalidad de generar mensajes apegados al Código.
El informe de avances marca una tendencia positiva en el cumplimiento de los lineamientos de Código PABI por parte de la Industria y deja aprendizajes que servirán como base para proponer acciones de mejora y ajustes a una nueva versión del Código
PABI. “Esta primera etapa es un ejercicio importante que permitió analizar la eficacia del Código respecto a sus criterios de interpretación, instrumentación y vigilancia. Cabe resaltar que nos reunimos periódicamente con las Autoridades para intercambiar criterios de interpretación, estudio de casos y resultados de los monitoreos efectuados por ambos Sectores, siempre en un clima de colaboración y diálogo constructivo”
Añadió que cuando se dio luz verde a este proyecto 19 empresas lo firmaron y que en la actualidad son ya 30 firmantes, entre las que encuentran cuatro de las empresas con mayor inversión en publicidad dirigida al público infantil (representan el 70 % del universo de comerciales analizados) éstas son: Grupo Bimbo (Marinela, Bimbo, Barcel y Ricolino); Kellogg´s (Froot Loops, Zucaritas, Choco Krispis); Nestlé (Carlos V, Nesquick, Trix y Crunch) y Grupo Pepsico (Gamesa, Sonric´s, Pepsi y Sabritas).
“La mayoría de las empresas firmantes capacitaron a su personal y al de sus agencias de publicidad con el objeto de sensibilizarlos sobre la responsabilidad social que representa el Código y proporcionarles herramientas clave para su aplicación: La instrumentación del Código significó un reto para la Industria ya que impactó a empresas, medios de comunicación y agencias de publicidad, tanto a nivel estructural y financiero, debido a que hubo mensajes, producidos con anterioridad, que tuvieron que desecharse o ajustarse para cumplir con el Código”, destacó Raúl Rodríguez.
Por su parte el Dr. Mauricio Hernández, Subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud, señaló que aún cuando se observa una tendencia favorable aún no es suficiente para lograr el Objetivo definido en el Código PABI, y apegarse más a las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud dirigidas a través de la Estrategia Mundial sobre Régimen Alimentario, Actividad Física y Salud : “Estoy seguro y confío que la autorregulación de la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida al público infantil pueda dar más de sí “
En su momento Miguel Ángel Toscano, Comisionado Nacional para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) destacó que este ejercicio de auto regulación no sustituye las acciones que la Secretaría de Salud, la COFEPRIS y la Procuraduría Federal del Consumidor llevan a cabo para prevenir y proteger la salud y los derechos de los niños como consumidores, a través de la legislación vigente en la materia, principalmente: el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad y la Ley Federal de Protección al Consumidor y su Reglamento. “Como autoridad sanitaria observamos el comportamiento del Código PABI y actuamos en apego a la legislación. Sin embargo, felicitamos el esfuerzo de la industria y los motiva a continuar con su intención positiva realizando acciones de mejora al Código para que cumpla con su Objetivo de una manera más contundente”.
Antonio Morales de la Peña, Procurador Federal del Consumidor señalo que el resultado de los monitoreos realizados, tanto por CONAR como por COFEPRIS y la Subsecretaría de Prevención y Promoción de la Salud permitieron identificar el tipo de mensajes y productos que le llegan a los niños y de esta manera detectar oportunamente los productos que cometieron alguna irregularidad para modificarlos o retirarlos del aire.
Mencionó que el Código PABI debe homologar sus indicadores, metodología y criterios de interpretación para realizar una medición y evaluación más efectiva y transparente, así como clarificar conceptos y artículos que por su redacción imprecisa y ambigua propiciaron interpretaciones heterogéneas por parte de CONAR y las Autoridades. “Esto permitirá un intercambio de información más detallada entre la Industria y Autoridades con la finalidad de incrementar el nivel de trasparencia en el proceso de seguimiento y evaluación.

PUBLICIDAD

JWT EXPLORA EL FUTURO DEL TRABAJO

La cultura empresarial se invirtió debido a la crisis financiera mundial, la tecnología y a un cambio generacional en las actitudes hacia el trabajo, según la última carta de tendencias de JWT, una de las agencias publicitarias más grandes del mundo.
En “El nuevo rostro del trabajo”, JWT explora la manera en que las tendencias, incluyendo el aumento de trabajadores itinerantes e independientes, la creciente influencia de la actitud enfocada hacia el milenio y la adopción de las herramientas de Enterprise 2.0 se traducirán en una cultura de oficina que muestra un marcado contraste con la que habíamos conocido hasta ahora.
“Estamos viendo un cambio en el lugar de trabajo, con la tendencia a los horarios flexibles, el trabajo por contrato y el trabajo por movilización, así como a alejarse del estilo de todo-o-nada que era lo habitual en el pasado", dijo Ann Mack, directora de trendspotting o seguimiento a las tendencias en JWT. “La recesión ha instado a algunas personas a reevaluar el porqué que hay detrás del trabajo, y muchos de los trabajadores de hoy están buscando un mayor equilibrio entre el trabajo y la vida diaria. Especialmente aquellos que están enfocados en la filosofía del milenio. Esta generación está exigiendo un mayor control sobre su tiempo".
Los tópicos que se cubren en este análsis, incluyen: De qué manera está siendo afectada la semana laboral tradicional por la recesión y las nuevas ideas acerca de la productividad del trabajador. De qué manera los cambios en la cultura de la oficina están afectando el diseño del lugar de trabajo y el espacio físico. De qué manera están redefiniendo los Milenarios el éxito profesional. El aumento en los trabajadores independientes y en el trabajo por contrato. De qué manera están ayudando las herramientas de Enterprise 2.0 para impulsar los cambios en la cultura del lugar de trabajo
La actual fuerza laboral –que está siempre conectada–, la recesión y las nuevas ideas que han surgido en relación con la productividad, están cambiando el día laboral del horario tradicional de 9 a 6. La recesión ha hecho que algunos trabajadores se vuelvan a plantear lo que los obliga a trabajar y buscar un mayor equilibrio en su trabajo y su vida laboral, mientras que las empresas están reevaluando el tema de los horarios al acortar la semana laboral u ofrecer horas ultra flexibles y concentrar más su atención en lo que la gente logra hacer en lugar de ver cuánto tiempo le toma hacerlo.
El equilibrio entre la vida y el trabajo representa uno de los factores que está incrementando el volumen de trabajo que se hace al estilo freelance [como profesionista independiente] y hoy es probable asegurar que una carrera a largo plazo puede consistir de múltiples proyectos cortos. Mientras que los freelancers antes hacían pequeños trabajos eventuales, ahora cubren puestos contractuales en una creciente gama de especialidades.
Las empresas se están volviendo cada día más maleables en materia de espacios de trabajo flexible y oficinas virtuales con un diseño que facilita la flexibilidad y la colaboración, al ver que un mayor número de empleados trabaja como freelance, desde su casa o en horarios no convencionales. El recorte de costos es otro factor que ha obligado a muchas empresas a repensar el conjunto de sus operaciones. Las empresas podrán reducir sus espacios físicos y lograr un mejor aprovechamiento de sus bienes raíces al asignar los espacios con un mayor grado de inteligencia.
Los nuevos miembros de la fuerza laboral, conocidos como Milenarios, se sienten más motivados por sus pasiones que por sus paquetes de compensación o promociones. No existe duda alguna de que estos Milenarios impondrán cambios en el lugar del trabajo dado el tamaño de la generación misma. Muchas empresas ya se están adaptando para conservar a los trabajadores jóvenes más fuertes.
Los Milenarios están ayudando a impulsar la adopción de herramientas Web 2.0 en el trabajo; la herramienta conocida como Enterprise 2.0 será la clave del negocio más esbelto, más rápido y más flexible del futuro. Las organizaciones inteligentes prestarán la misma atención a formar parte de la evolución de la cultura 2.0 como a la adopción de las herramientas que la acompañan.

ESTUDIOS DE MERCADO

EL BLANCO SIGUE SIENDO EL COLOR FAVORITO DE LOS CONSUMIDORES DE AUTOMÓVILES EN MÉXICO

De acuerdo con el Reporte Anual de Preferencia de Color de Automóviles elaborado por DuPont, los gustos de color tienden a homologarse cada vez más en todo el mundo, a pesar de que aún existen diferencias en algunas regiones. El plata sigue siendo el color preferido de los consumidores (25%), seguido del negro (23%), blanco (16%), gris (13%), azul (9%), rojo (8%) y café-beige (4%). Por su parte el estudio señala que los consumidores mexicanos siguen prefiriendo el blanco (24%), seguido del negro (18%), plata (15%), gris (14%), azul (13%), rojo (11%), Café-beige (2%), amarillo/ oro (2%) y verde (1%).
Nancy Lockhart, gerente de mercadotecnia del color de la firma de pinturas dijo que estos estudios permiten identificar tendencias y ayudar a los clientes de la industria automotriz a desarrollar paletas de colores para los siguientes años. Añadió que la preferencia por el color puede cambiar debido a factores tan diversos como el tipo de vehículo, el tamaño del automóvil, el gusto del consumidor e incluso la economía. Estas y otras influencias culturales, sociales y demográficas influyen en las tendencias a lo largo del tiempo.
Por su parte Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Instituto de Color Pantone aseguró que a pesar de la preferencia por los colores neutrales como el plata y el gris entre los consumidores de prácticamente todos el mundo, éstos han presentado una ligera tendencia a la baja en los últimos años: “en un futuro será necesario revitalizar estos colores añadiéndoles algunos efectos de pigmentación que permitan incrementar su popularidad”, añadió.
DuPont ha elaborado este estudio desde hace 57 años, y es considerado uno de los más importantes en cuanto a las preferencias de color entre la población se refiere en diversas industrias.

BAJO CONSUMO EN VIAJES, REGALOS Y FESTEJOS

De acuerdo con la segunda ola del estudio Temporada Navideña, realizado por TNS Research Internacional con la finalidad de conocer si los mexicanos invertirán en tres rubros; viajes, regalos y festejos, adornos o celebraciones, comparado con el 2008 concluyó en términos generales, que el porcentaje de personas declaran que en esta navidad no van a invertir ni en viajes ni en regalos ni en festejos ni comidas en menor a la del año pasado. Esta proporción de personas que no invertirán es significativamente menor específicamente entre quienes piensan viajar y entre quienes piensan comprar regalos. Es decir van a invertir más personas en estos rubros pero van a gastar menos. Este patrón se observa tanto en hombres como en mujeres e igualmente entre todos los rangos de edad sin distinción. En cuanto al monto de inversión todas las personas invertirán significativamente menos que en 2008. a pesar de que este año hay una mayor proporción de personas que invertirán ya sea en viajar, comprar regalos o en las festividades navideñas. En 2009, 3 de cada 10 personas declaran que no viajaran mientras que en 2008 eran casi 5 de cada 10 personas que mencionaban esta situación. En cuanto a los regalos en 2009 solo 1 de cada 10 no piensa comprar regalos mientras que en 2008 eran 2 de cada 10 los que no pensaban gastar en este rubro. Sin embargo, si bien hay para 2009 hay una mayor proporción de personas que piensan gastar ya sea en viajes, regalos en los festejos navideños (comida, adornos, fiestas), este grupo de personas están dispuestos a gastar significativamente mucho menos en estos rubros que el año pasado. Por ejemplo, en viajes, los que piensan salir, 4 de cada 10 menciona que gastarán menos en su viaje respecto al año pasado cuando sólo 2 de cada 10 mencionaba que gastarían menos en su viaje respecto al año anterior. Entre hombres y mujeres, hay más personas del género masculino que invertirán en viajes. Sin embargo, su gasto será significativamente menor respecto al año anterior. Entre quienes piensan gastar menos, 6 de cada 10 personas dicen que gastarán hasta 10% menos respecto al año pasado para viajes. En cuanto a los regalos, en 2008 30% decía que gastaría menos en este rubro que en 2007 y ahora en 2009 46% menciona que gastará menos respecto al año pasado. En regalos hay mayor proporción de hombres que de mujeres que invertirán en estas compras, pero nuevamente su gasto respecto al año anterior será significativamente menor. Entre quienes ofrecerán regalos, 3 de cada 5 gastarán hasta 10% menos que en 2008. En cuantos a los festejos navideños que incluyen comidas, compra de adornos, fiestas, etc.) hay una mayor proporción de personas que SI invierten en este rubro en comparación con los viajes y regalos. Es decir, la gente no deja de festejar a pesar de la crisis económica. Sin embargo, una gran proporción, 40% para ser exactos, menciona que no incrementará el gasto en este rubro respecto al año pasado, es decir que gastarán exactamente la misma cantidad respecto a 2008, otro 42% dice que gastará menos que en 2008 y solamente 7% dice que gastará mas en esta fiestas navideñas que en 2008. Finalmente, entre quienes gastarán menos en festejos para la temporada, 3 de cada 5 gastarán hasta 10% menos que en 2008.

MKT & NUEVOS PRODUCTOS


PRESENTAN LIBRO Y PELÍCULA DEL CLUB SANTOS DE FUTBOL


El Presidente y Vicepresidente Ejecutivo del Club de futbol Santos, Alejandro Irarragorri y Alberto Canedo, así como el Gerente de Mercadotecnia, Adrián Martínez, presentaron el libro “TSM, La Nueva Era”, una prueba clara del paso exitoso del cuadro albiverde en este país. El tiraje comprende 10 mil ejemplares, de los cuales 9 mil serán entregados a los patrocinadores del libro y a los colaboradores, mientras que el resto será puesto a la venta pensando en la afición santista; el costo del mismo será de 650 pesos. La editorial MVS fue la encargada de la realización de este testimonio que abarca más de 25 años de trayecto de los Guerreros como un ícono de La Laguna.
Adrián Martínez, uno de los principales impulsores del proyecto, aprovechó la oportunidad para destacar la participación de distintos autores y fotógrafos del medio local en la conformación de las páginas del libro, dentro de un proceso que tomó aproximadamente un año de trabajo.
Por su parte Alejandro Irarragorri, aseguró que la obra representa un paso más hacia la consolidación de uno de los clubes más importantes de México, que ahora vive una nueva era en el Territorio Santos Modelo. “Las grandes obras merecen también quedar plasmadas en un escrito. Este libro sin duda está lleno de recuerdos, de historias, de momentos que la afición ha disfrutado y ha llevado a la grandeza de esta institución”, destacó. Asimismo se dio a conocer que el rodaje de la película “Guerreros de Corazón, Espíritu de Triunfo” ha culminado, y será en el mes de Abril del próximo año cuando los laguneros podrán disfrutar del largometraje en las instalaciones del Territorio Santos Modelo.

RELACIONES PUBLICAS

LLORENTE & CUENCA FIRMA ALIANZA

LLORENTE & CUENCA, consultoría de comunicación firmó una alianza estratégica con la empresa fundada por Erich de la Fuente, EDF Communications (Miami), con dos objetivos principales: mejorar la capacidad de respuesta y servicio a las empresas norteamericanas interesadas en hacer negocios en América Latina y ayudar a las compañías e instituciones en su relación con el mundo de habla hispana de los Estados Unidos. EDF Communications se convierte en afiliado de la red de LLORENTE & CUENCA y trabajará en coordinación con la dirección de la firma en Latinoamérica para el desarrollo de negocios conjuntos. La alianza hará más fácil a los clientes norteamericanos la coordinación de sus actividades de comunicación en la región latinoamericana a través de la red de LLORENTE & CUENCA, que cuenta con una amplia red de oficinas propias en Barcelona, Bogotá, Buenos Aires, Lima, Madrid, México, Panamá, Quito, y Río de Janeiro, así como compañías afiliadas en Portugal, Chile, Venezuela, Bolivia, Uruguay, Brasil y, ahora también, en Estados Unidos. José Antonio Llorente, socio fundador y consejero delegado de LLORENTE & CUENCA, señala que “el acuerdo con EDF Communications confirma nuestras intenciones de seguir ganando presencia en todo el continente americano. Ya manifestamos nuestro interés por llegar también a América del Norte. Hace dos años abrimos oficina en México y ahora podremos, a través de EDF, mejorar el servicio a nuestros clientes norteamericanos y acceder al mercado de habla hispana de los Estados Unidos”. Por su parte, Erich de la Fuente, presidente y fundador de EDF Communications, apunta que “para nosotros también es una excelente oportunidad trabajar con LLORENTE & CUENCA. Esperamos sumar nuestra experiencia a la suya y nuestro conocimiento al que ellos tienen para ofrecer un servicio integral en el área de comunicaciones y asuntos públicos a clientes que operan en América Latina, España y el mercado hispano de los Estados Unidos”.

PRORP CONCLUYE CON ÉXITO LA GESTIÓN DEL 2009

A un año de la toma de protesta del Consejo Directivo de PRORP, la Asociación Mexicana de Profesionales en Relaciones Públicas, presidida por Lorena Carreño, Directora General de Marketing Q, dio a conocer los logros alcanzados durante el 2009 entre los que destacan: 43% de nuevas afiliaciones, ser la asociación que agrupa a los capítulos de RP del interior de la república mexicana, obtención de los beneficios de la Global Alliance para todos los socios de PRORP.
La Asociación también alcanzó mayor relacionamiento con organismos nacionales como CICOM y el Consejo de la Comunicación, y sentó las bases con instituciones internacionales como PRSA (Public Relations Society of América) y CONFIARP (Confederación Interamericana de Relaciones Públicas).
Fiel a sus estatutos de desarrollo académico PRORP realizó sus eventos mensuales ofreciendo conferencias con temas de interés y valor agregado para el gremio como: Factura Electrónica para PyMES, Cabildeo Farmacéutico, Financiera Opción CICOM, Responsabilidad Social en épocas de crisis, Informe de las Tendencia del Consumidor en campañas de RSE, RP ante Pandemia, RP 2.0, RP y Marketing Politico, Media Training y por supuesto, el trabajo en la relación con los medios. PRORP dió cabida a diferentes mensajes de fundaciones como FISAC y FUNDAR, realizó su 2do. Congreso Internacional de Relaciones Públicas, rediseñó su página web y dió a conocer la primera red social de profesionales de Relaciones Públicas a la que ha denominado FORUM.
Entre otras actividades se reconoció la trayectoria como publirelacionista de Manuel Alonso Muñóz; participó como jurado en los Premios ¨RP del Ojo de Iberoamérica¨, y los miembros del Consejo Directivo participaron en diversas conferencias en foros organizados por instituciones académicas como la Universidad de San Diego, la Universidad del Valle de México, la Universidad La Salle, la Universidad Autónoma de Veracruz, la Universidad Autónoma de Guerrero, el ITESM Estado de México y la Universidad del Centro en SLP.
“Me siento muy satisfecha con estos resultados porque van alineados con nuestros objetivos como organización que son la promoción del conocimiento y la profesionalización de las Relaciones Públicas en México. Estamos facilitando el intercambio de experiencias profesionales y fomentando la investigación y desarrollo de las Relaciones Públicas en las instituciones de educación superior, lo cual contribuirá al desarrollo de México. Agradezco a la mesa directiva su apoyo y a las empresas afiliadas a PRORP por depositarme su confianza¨, expresó Lorena Carreño, Presidenta de PRORP.

DAVID ARMANO INGRESA A EDELMAN

David Armano deja la consultora en medios sociales Dachis Group para unirse a las filas de Edelman como vicepresidente digital señor. Armano de la mano de Steve Rubel, vicepresidente senior y director de insights. Ambos reportarán directamente a Rick Murray, presidente de Edelman digital.
Con Armano y Rubel a bordo, Edelman solidifica más su oferta digital como una de las mejores agencias en el sector de las RR.PP., un punto que no pasa por alto el presidente y CEO de la agencia, Richard Edelman: “Con el intelecto de Steve Rubel y la creatividad de David Armano, nosotros ahora podemos darles a los clientes el equipo más convincente de fuego y hielo”, graficó el ejecutivo.
A su vez, Murray puntualizó que “David (Armano) es un pionero en el sector del negocio de las comunicaciones –de veloz crecimiento- y ayudará a que nuestros clientes piensen y actúen como compañías de medios, esto es, atrayendo audiencias en directa con contenidos atractivos y entretenidos”. (adlatina)

BAJO LA LINEA

OGILVY CONQUISTA TRES OROS EN LOS PREMIOS PAINANI

En la reciente entrega de los Premios Painani, Ogilvy fue la única agencia premiada con tres Painani de Oro con los que se reconoció el trabajo realizado para importantes clientes como American Express, MetLife y Nescafé Dolce Gusto. Los premios fueron para American Express y su campaña por un Buen Servicio. Metlife con el cortometraje de cine titulado “Mateo y el Mar”. Y en la categoría de Programas de Lealtad Nescafé Dolce Gusto obtuvo el Oro gracias a sus resultados de fidelización de clientes a través del sitio dolce-gusto.com.mx creado por Ogilvy. Polo Garza, Presidente y Director General del Grupo Ogilvy comentó respecto a este importante logro: “Cerrar el año con estos tres importantes reconocimientos nos hace sentir muy orgullosos del trabajo estratégico que hacemos para nuestros clientes en OgilvyOne, precursora en México de la Mercadotecnia Directa, en donde estamos implementando cada vez más las herramientas digitales con un enfoque en 360°”.

DIRECTA PREMIA LA CAMPAÑA “MATEO Y EL MAR” DE METLIFE

La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa entregó el Premio Painani 2009, en la categoría Marketing On Line Integral ORO, a la campaña “Mateo y el Mar”, lanzada por MetLife en noviembre del 2008.
Mateo y el Mar es el primer cortometraje en su tipo, producido por MetLife, creado con el objetivo de comunicar de una manera diferente y original la importancia de proteger a la familia. Su principal objetivo es concientizar a la población mexicana sobre la necesidad de contar con un seguro para proteger la salud y el patrimonio de la familia.
Originalmente, el cortometraje “Mateo y el Mar” fue creado para apoyar a la fuerza de ventas de MetLife y motivar un trabajo más emocional con el cliente. Sin embargo, la campaña despertó tal interés, que MetLife decidió lanzar el corto por Internet, con la colaboración de Ogilvy. Este lanzamiento dio como resultado que en cuatro semanas, más de un millón de personas habían visto el video de ocho minutos.
Fueron más de 50 las campañas que participaron en la sexta edición de los Premios Painani que reconocen las mejores estrategias de marketing directo, telemarketing, correo, marketing online y programas de lealtad.

KRONOS REPORTA NUMEROS POSITIVOS

Kronos Incorporated anunció que su ingreso durante el 2009 fue de $672 millones de dólares. Las utilidades antes de intereses, impuestos y amortizaciones (EBITA) fueron de $143 millones de dólares. “Estamos muy satisfechos con nuestro desempeño financiero del 2009. A pesar del difícil contexto económico global, fuimos victoriosos en exceder nuestras expectativas en ingresos y utilidades. Experimentamos lo que parece ser el principio de un cambio en la economía durante nuestro cuarto trimestre, con importantes transacciones dentro de los cuales 24 clientes invirtieron más de $500, 000 dólares en las soluciones de manejo de la fuerza laboral de Kronos. Esto es una prueba de que nuestra oferta de valor es muy fuerte en tiempos buenos y difíciles. Parte de este éxito es que para las organizaciones es crítico controlar los costos laborales, minimizar riesgos por incumplimiento y mejorar la productividad de la fuerza laboral, como líder global en el manejo de la fuerza laboral, Kronos ha sido reconocido por su éxito continúo”, dijo Aron Ain, CEO de Kronos
Durante el último trimestre del 2009, Kronos firmó acuerdos con organizaciones en todo el mundo como: Caritas Christi Healthcare, el segundo centro de salud más mas importante de Nueva Inglaterra; Carphone Warehouse, distribuidor independiente líder de teléfonos celulares en Europa; Chesapeake Public Schools en Chesapeake, Virginia; Centro Médico para Niños de Dallas, uno de los proveedores de cuidados para la salud infantil más grande de Estados Unidos; Condado de Clark, el 15vo condado más grande de Estados Unidos; The Co-Operative Group, la Cooperativa de Consumidores del Reino Unido; Covenant Dove, organización de cuidado de largo plazo establecida en Tennessee; Aeropuerto Internacional de Dallas/Fort Worth, el tercer aeropuerto con mayor afluencia en el mundo; Esprit, distribuidor de ropa con 1,000 tiendas a lo largo de China; Federal Bureau of Investigation, agencia federal dedicada a la protección de los Norteamericanos; Garmin International, líder global en navegación satelital; Global Health Private Limited (GHPL) establecida en India, promovida por el Dr. Naresh Trehan, proveedor de servicios de alta calidad del cuidado médico para las ciencias médicas integradas y terapias; Hanesbrands Inc., vendedor líder de ropa interior, exterior y calcetería; Jiondoor Retail China, distribuidor de dulces con 13 tiendas en China; Linfox Logistics, compañía líder en Australia de soluciones en cadenas de distribución; Midcoast Aviation, negocio integral en el mantenimiento, modificación y reparación de jets; Mississippi State Hospital, instalación del Departamento de Salud Mental de Mississippi; Nestlé Egypt, compañía líder mundial en nutrición, salud y bienestar; North Shore-Long Island Jewish Health System, tercer sistema más grande no lucrativo de salud espiritual en Estados Unidos; Savasenior Care Administrative Services, uno de los proveedores más grande de servicios de cuidado de la salud a corto y largo plazo de Estados Unidos; Securitas Security Services USA, conocido líder en seguridad; Smart&Final LLC, operador de casi 300 tiendas bajo las marcas Smart & Final, Smart & Final Extra, Cash & Carry, and Henry's/Sun Harvest; Smith & Nephew China, desarrollador de consejos médicos avanzados; South Central Ambulance Services NHS Trust, proveedor de servicios en caso de accidentes y emergencias para los residentes del sur de Inglaterra; Stream Global Services, proveedor principal de servicios de procesos de outsourcing de negocios (BPO); Tractor Supply, el cadena de tiendas distribuidora más grande de productos para granjas y ranchos en Estados Unidos; Tufts Health Plan, posicionada como la empresa número dos en Estados Unidos entre las empresas enfocadas a planear el cuidado de la salud; Unimarc, distribuidora Chilena con 250 tiendas y 200, 000 empleados ; y la University of Texas Medical Branch, hospital de enseñanza académica con más de 2, 500 estudiantes y 1, 000 en la facultad.

SORPRENDE BARBIE FASHIONISTAS EN ANTARA

Barbie, La muñeca más famosa del mundo, presenta su más reciente colección Barbie Fashionistas, con seis hermosas muñecas cuyo estilo dictará las últimas tendencias para esta temporada. Las Fashionistas son Artsy, Wild, Glam, Cutie, Sassy y Girly. Cada una cuenta con 12 puntos de articulación que les permitirá posar como en las verdaderas pasarelas para así lucir las más recientes creaciones diseñadas expresamente para ellas.
La presentación de Barbie Fashionistas representa un hito, ya que tomó por sorpresa a miles de personas en los corredores de Antara, el exclusivo centro comercial de la Ciudad de México. Es la primera vez que se realiza una presentación semejante en México, misma que ya es una sensación en medios digitales. Es tal el fenómeno que ya aparece en youtube http://www.youtube.com/watch?v=XnWEO4cSHpU o busca “Barbie Antara” en www.youtube.com.
La innovación es pilar fundamental para el desarrollo de Barbie, por eso que, para la presentación de Barbie Fashionistas en Antara, sé trabajaron largas horas en cada uno de los detalles. Tan sólo la caracterización de las seis modelos, tomo más de cinco horas. Con esta caracterización las modelos lucían idénticas a cada una de las muñecas, ya que tanto el peinado como el maquillaje eran exactamente iguales. Incluso no había manera de diferenciar los diseños y estampados de las telas del vestuario de las muñecas con las modelos, eran una replica, como sus accesorios: zapatos, bolsas, collares.
Barbie es considerada como un ícono de la moda, y ha sido musa de los mejores diseñadores de todos los tiempos como Carolina Herrera, Versace, Ralph Lauren, Bob Mackie, entre muchos otros. Qué mejor que presentar Barbie Fashionistas en Antara, catedral de la moda en la Ciudad de México.

miércoles, 16 de diciembre de 2009

PROMOMARKnewsletter 312

ASOCIACIÓN DE ÉXITO

LOS PLANNERS UNIDOS JAMÁS SERAN....

Para Javier Macias, el área de planner es parte medular de las agencias de publicidad ya que coordina todas las estrategias de comunicación que la marca requiere para darle un posicionamiento efectivo en el mercado con estrategias e ideas innovadoras y frescas. Sin embargo en nuestra industria es un área en plena evolución que cuenta con 80 personas que se dedican a esta responsabilidad. “En mercados como Inglaterra, el numero de planners es muy alto porque conocen las aportaciones que hace este departamento en la estrategia de comunicación de una marca”.
Ante esta situación, un grupo de planner se dio a la tarea de reunir los requisitos indispensables para dar forma a una asociación que profesionalizara este actividad y la pusiera en primer plano de las necesidades de toda agencia. “Account Planning Group (APG) es la asociación de planning más importante del mundo con sede en Londres. Desde 1979 funciona como un espacio de crecimiento y evolución para los planners, con más de 900 miembros. Al ver la importancia de esta asociación, 16 profesionales de esta aérea desde hace un año empezamos a estructurar la APG México que presido al lado de Rodney Tañer, Armando Toscano, Sebastián Codeseira, Belkys Pineda, Gabriela Arriaga, Sofía Ontiveros y Mariana Hernández”
Con una comunidad de planning diversa, compuesta por personalidades de diversas partes del mundo y diferentes enfoques, esta asociación, detalló Macias, será un espacio que permita el encuentro y el crecimiento de esta disciplina basándose en tres objetivos estratégicos: Generar valor agregado y construir network, difundir la disciplina en México y formar nuevos planners.
Mariana Hernández, encarga de relaciones públicas de la asociación, explicó que APG se divide en cuatro áreas primordiales. “Diálogo, para establecer un encuentro entre planners. Buzz, donde difundiremos las actividades y valores de la asociación. Comunidad, donde haremos censos para saber cuanta gente se dedica a esta disciplina y Académico, para la formación de profesionales en temas revelantes con la industria. Una de las funciones que haré es difundir en los medios de comunicación lo que esta disciplina hace en las agencia y crear alianzas con otras asociaciones como AMAP para profesionalizar mejor trabajo”.
Por su parte, Sebastián Codeseira, encargado del área de Academia, destacó que los planes de estudio se centraran en profesionalizar el área con programas que conjugue la teoría con la practica profesional y agregó “en una primera etapa 20 planner se inscribieron en un taller que los llevó por 8 agencias donde recibieron clases de los directores clave de las agencias. Después de estas visitas, se les dio un brief para que en equipos desarrollaran una campaña para la ONG “Red Nacional de Refugios”. La estrategia ganadora será desarrollada por la gente del Circulo Creativo. Con esta estructura académica daremos más impulso a la disciplina y formaremos más planners con los conocimientos indispensables para desarrollar su trabajo exitosamente”.
En el área de Comunidad, dirigida por Sofía Ontiveros comentó que se realizó un censo para conocer como esta conformada la comunidad de planners en la industria, arrojando los siguientes datos: “existen un 67 % de mujeres en el área y un 33 por ciento de hombres. De estos sus edades oscilan entre los 22 y los 33 años, donde el 45 % tiene al menos un año dedicándose a esta disciplina”.
En su momento Gabriela Arriaga, Tesorera de la asociación, destacó que uno de los objetivos de APG es unir a los planners de la industria para integrarlos a grupos de trabajo, seminarios y talleres que fortalezcan sus conocimientos. “Un ejemplo de esto fue el pasado taller organizado por la AMAI donde se abordaron detalles de la disciplina, en el se inscribieron 70. También estamos realizando una plataforma digital para intercambiar conocimientos, resultados y datos del área. En este sentido vamos a editar la versión mexicana del libro “Hot Planner Advertising” con material en nuestro idioma para seguir actualizando nuestros conocimientos”.
Así las cosas, los planners a decidido abandonar su bajo perfil y manifestarse como una de las áreas más importante del engranaje publicitario.


[BAJO LA LINEA]


ENTREGA DIRECTA PREMIOS PAINANI

La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e interactiva realizó la Sexta Entrega de los Premios Painani a las mejores campañas de mercadotecnia directa e interactiva, en un evento con enfoque académico realizado en las instalaciones del Instituto Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México.
Eduardo Achach, Presidente de Directa, señaló que la convocatoria de la Sexta edición de dichos premios resultó muy exitosa pues se presentaron 51 casos de éxito de 12 empresas concursantes y fueron premiadas 22 campañas en un trabajo de calificación en el que participaron 31 jurados, todos ellos destacados especialistas de la industria, tanto clientes como agencias y empresas de marketing directo. Agradeció al Tec de monterrey el apoyo y la confianza para realizar en conjunto este evento en el que también se realizó el Primer Taller de Casos de Éxito de la Mercadotecnia Directa en el cual se presentaron 9 campañas triunfadoras, seleccionadas del Short List de los Painani. Asimismo invitó a las empresas a sumarse en los esfuerzos de Directa por extender el uso de la disciplina.
El taller inició con la conferencia Mercadotecnia Directa Hoy y En El futuro en la que participaron Néstor Marquez, Director General de la agencia Dipaola Márquez y Adrian Bravo, Director General de Wunderman México.
Gerardo Guerrero, Director General de Directa, comentó que la realización de los Painani en el Tec de Monterrey, es el inicio de una serie de actividades destinada a vincularse con el semillero de los empresarios que toman las decisiones de marketing en México.
Añadió que Intersexión 2010 se llevará a cabo en conjunto con dicha institución y que además, Directa llevará a cabo con diversas instituciones de educación superior varios cursos, seminarios y diplomados en marketing directo para impulsar el conocimiento y uso de esta disciplina desde la formación profesional que se lleva a cabo en las universidades.
La Sexta entrega de los Premios Painani fue patrocinada por Di Paola Marques y Atento México, destacadas empresas del ámbito de la estrategia, el marketing on line y el ejercicio exitoso de los contact centers respectivamente.
Los Premios Painani fueron entregados a diversas empresas que realizan acciones de marketing directo e interactivo en sus diversas aplicaciones y la buena noticia es que cada vez más empresas de productos de consumo recurren al marketing directo relacional para estar cercanos a sus consumidores y realizar negocios exitosos

DOMINIO “.COM” ,UNA OPCIÓN PARA NAVIDAD

En esta Navidad, una opción interesante para regalarle a alguien es un registro de dominio “.com”. Este regalo garantiza que las personas pongan disponibles informaciones importantes acerca de sus empresas, presenten sus productos y servicios en línea, tengan un blog o e-mail totalmente personalizado. Regalo ideal para aquel sobrino que quiere desarrollar un nuevo proyecto en la Web, para aquel amigo que todavía no tiene el sitio de su pequeña tienda o para aquella tía que hace pasteles y dulces y podría usar la Internet para promocionarse y recibir pedidos, el dominio “.com” vuelve el nombre del sitio más corto y fácil para ser recordado. Además, los “.com” son reconocidos y usados mundialmente y pueden ser registrados por cualquier persona; basta acceder el http://www.obtenetu.com/, verificar la disponibilidad del nombre de dominio, escoger uno de los distribuidores acreditados y hacer el registro en el mismo momento. En México, el registro es muy sencillo y hecho totalmente en línea a través de distribuidores locales acreditados. Además, la tasa anual puede ser paga en pesos y los servicios al cliente son ofrecidos localmente y en español. O sea, no faltan motivos para regalar alguien con un registro de dominio “.com”.

ENDPOINT SECURITY DE CHECK POINT AGREGA ENCRIPCION TOTAL DE DISCO
Check Point Software Technologies, anunció el lanzamiento de Check Point Full Disk Encryption para Mac OS X 10.6 Snow Leopard — una solución de encripción total de disco líder en la industria con autenticación de preinicio para soportar sistemas operativos Mac. Check Point Full Disk Encryption resalta la seguridad de los datos y soporta más plataformas de usuario final que cualquier otra solución en el mercado, desde Mac OS X, Windows, Linux, y sistemas basados en VMware hasta Symbian, Windows Mobile, teléfonos inteligentes basados en Palm y PDAs. Check Point Full Disk Encryption simplifica la implementación y administración de la seguridad endpoint al encriptar automáticamente todos los contenidos del disco duro incluyendo el sistema operativo y los sistemas de archivo actuales, temporales y borrados. Este nuevo nivel de protección asegura a las empresas de acceso no autorizado a información corporativa o de ataques a la red, incluso si el disco duro se transfiere físicamente a otro computador. “Las empresas necesitan asegurarse de que se cumpla el mismo nivel de seguridad endpoint en la organización. Ahora con soporte para Snow Leopard, Check Point Full Disk Encryption le ofrece a los clientes una solución para todos los tipos de sistemas operativos que es fácil de implementar y administrar, lo que mejora la seguridad endpoint en general”, dijo Ben Khoushy, vicepresidente de productos de seguridad endpoint.

KRONOS EXPANDE EL ENFOQUE VERTICAL

Kronos Incorporated anunció una reestructuración para la fuerza laboral que permita atender eficazmente los retos de negocio de sus clientes. Como resultado, todos los clientes de Kronos trabajarán con expertos que cuentan con habilidades únicas en su industria. Como parte de una iniciativa, en toda la compañía se busca rebasar siempre las expectativas del cliente, por lo que Kronos ha alineado su fuerza laboral a los siguientes segmentos industriales: Comercio Minorista y Hospitalidad– incluye tiendas departamentales, supermercados, farmacias, venta de especialidades, restaurantes, juegos y hospedaje. Cuidado de la salud– incluye servicios de salud, hospitales, cuidados de largo plazo y cuidado de especialidades. Manufactura – incluye automotriz, químicos, productos de consumo, siderurgia,, alta tecnología, construcción industrial, ciencias biológicas, petróleo y gas, papel y plástico, y materias primas. Servicios y Distribución – incluyen aviación, distribución, financiera, medios y programas de computación, transporte e instalaciones. Sector Público – incluyendo gobierno federal, educación superior, servicio social, y gobierno estatal. El enfoque en los segmentos industriales permite a Kronos: Entender profundamente cómo la tecnología de Workforce Management puede ser enfocada para resolver asuntos críticos específicos de la industria. Trabajar con clientes que permita desarrollar continuamente Workforce Management, para atender las necesidades de una fuerza laboral cambiante. Ampliar a profundidad el conocimiento de la industria. Estamos agregando a expertos por materia a todo lo largo de la organización Kronos. Aron Ain, CEO de Kronos comentó: "Tenemos una creencia fundamental de que administrar a la fuerza laboral no tiene que ser tan difícil. Este cambio en nuestra estrategia nos permite atender más efectivamente los retos únicos y simplificar las complejidades para manejar la fuerza laboral en nuestros mercados verticales target."

APLICACIÓN KINDLE FOR iPHONE EN APP STORE

Amazon.com, anunció que "Kindle for iPhone and iPod touch," ahora está disponible en el Apple App Store en más de 60 países. La aplicación Kindle para iPhone incluye la tecnología Whispersync, de Amazon , que guarda y sincroniza las marcas de páginas del cliente a través de sus dispositivos Kindle y de todas las aplicaciones Kindle en diversas plataformas, las cuales incluyen Kindle para iPhone, Kindle para PC y, en meses próximos, Kindle para Mac y Kindle para Blackberry. Los clientes de Kindle pueden leer algunas páginas en su Kindle, otras tantas en los dispositivos compatibles con el Kindle, tales como el iPhone, y nunca perder el lugar donde se quedaron en su lectura.

IHOP ESTRENA CAMPAÑA BTL


IHOP México da a conocer la nueva campaña “Imagínate la comida”, con la que busca promover las distintas opciones de platillos de comidas que ofrece para sus clientes a través de la aplicación de diferentes estrategias BTL y atractivas promociones para todo público. BrandSpa fue la agencia que realizó el concepto creativo de la campaña. Algunos de los materiales que desarrolló IHOP México para dar a conocer las estrategias de una campaña como lo es “Imagínate la comida” son: autobuses turísticos, manteletas, hangers, tendcards, pósters, entre otros. Además comunicará el mensaje a través de actividades de comunicación y relaciones públicas con sus diferentes audiencias. En IHOP, chicos y grandes podrán disfrutar de más de 100 opciones a la hora de la comida, como las sabrosas BBQ Ribs, el inigualable Chicken Tuscan Grill o el grandioso Philly Steak Super Stacker, compartiendo un momento agradable a través del delicioso sabor que se ofrecen en cada uno de los platillos que forman parte de la oferta de los restaurantes hacia sus clientes. “En IHOP, deseamos otorgar a nuestros clientes una deliciosa opción de comida, cuando buscan un lugar en el que puedan romper la rutina y disfrutar un buen momento con amigos, familiares o compañeros de trabajo”, comentó Fernando Saucedo, Director General de Rescorp Concepts, franquiciatario de IHOP en el Valle de México y Morelos.

SAMSUNG INCORPORA UN NUEVO MODELO DE NETBOOK AL MERCADO



La División de Tecnologías de la Información de Samsung Electronics México, incorpora a su reciente familia de netbooks, el nuevo modelo N130, mismo que ya está disponible para el mercado mexicano incluyendo Windows 7 Starter Edition, pantalla de 10.1 pulgadas, batería de 3 celdas con una duración de hasta 5 horas de uso continuo y un consumo significativamente menor de energía, respecto a las demás netbooks existentes actualmente en el mercado. Con solo 1.26 Kg., es la netbook más ligera en su clase, con un acabado elegante y delgado que se acentúa con sus colores únicos y estilizados. Al igual que todos los equipos móviles de Samsung, el 75% de los componentes de la netbook fueron desarrollados por la compañía, tal es el caso de su disco duro de 160 GB, el monitor LED que proporciona imágenes con más brillo y evita el reflejo de la luz, con memoria DDR de 1GB y videocámara web. “Este nuevo modelo es una muestra de lo que se puede ofrecer combinando la mejor tecnología, diseño y rendimiento a un precio accesible, para todo el público que busca conectividad y movilidad en un solo equipo de cómputo, sin necesidad de cargar con robustas computadoras que realizan las mismas funciones pero resultan más estorbosas y pesadas que una netbook Samsung” comentó Iván Medina, Gerente de Cómputo Móvil de la División de TI de Samsung Electronics México.


[MKT & NUEVOIS PRODUCTOS]


TELEVISA CONSUMER PRODUCTS ENTREGA PREMIOS



Por tercer año consecutivo, Televisa Consumer Products premió a sus socios por el desarrollo de exitosos productos, promociones y campañas relacionadas con el portafolio de marcas que representa. El señor José Bastón, Presidente de Televisión y Contenidos de Grupo Televisa, mencionó en video grabado que “hace algunos años parecía un sueño el poder contar con una presencia importante en el punto de venta con productos Televisa, y me doy cuenta que soñar tiene beneficios, pues si uno se empeña en lograrlos, éstos se harán realidad”. Agregó que “Televisa Consumer Products es líder en la industria del licensing en México, y estamos por lograrlo en países como Brasil, Argentina, Estados Unidos y Europa; ejemplo de ello es la reciente apertura de oficinas locales en Miami, Florida”. Previo a la entrega de reconocimientos, se exhibió una pasarela de diseños de alta costura desarrollados en exclusiva para esta celebración. Estos modelos fueron inspiraron en las 14 marcas más importantes del portafolio de Televisa Consumer Products: Club América, “Patito” de Atrévete a Soñar, Darth Vader de la serie Star Wars, Bob Esponja, El Chavo, Domo Kun, Hablando Sola, Pitufos, entre otras. La edición 2009 de los Premios presentó exitosos lanzamientos durante este año, que han logrado imponer moda y tendencia a través de sus programas de televisión, telenovelas e, incluso, talento. El trabajo creativo que hay detrás de cada producción resulta esencial para que televidentes y consumidores deseen vestir, comer y sentir como los protagonistas de sus historias.
Bajo el concepto Estamos de Moda, se otorgaron diecinueve reconocimientos, desde el producto más innovador hasta categorías especiales.

TANG PONCHE NAVIDEÑO



Tang, la marca de bebidas en polvo en México, presenta su edición especial de esta temporada: Tang Ponche Navideño que rinde 3 litros y es ideal para todos los festejos de este fin de año. Esta línea se puede disfrutar caliente y con un toque extra de especias para que lo prepares a tu gusto. Kraft Foods México apoyará este lanzamiento con una campaña publicitaria que contará con pauta en TV y material POP en el Punto de Venta.


PRENDAMEX ALCANZA UNA RED DE 600 SUCURSALES

Prendamex suma una red de 600 sucursales con la apertura de su nuevo punto en Naucalpan, Estado de México. Prendamex, tu casa de empeño, es la primer casa de empeño privada en México consolidada bajo una marca ahora reconocida en el mercado de préstamos prendarios. El servicio de empeño se coloca dentro de los sectores de negocio que continúan demostrando crecimiento en la difícil economía actual. “Este nuevo punto responde en forma directa a las solicitudes de los clientes y necesidades del servicio en la zona. Esta sucursal ofrecerá diversas promociones y descuentos para los nuevos clientes que se acerquen a nosotros, además de contar con asesoría profesional y personalizada”, agregó Prado. comentó Javier Prado, responsable del nuevo punto en Naucalpan.


[PUBLICIDAD]


MCCANN INICIA 2010 AL FRENTE DE UN CHRYSLER

Universal McCann gusta de coches finos ya que después de conseguir BMW a principio de año, la agencia comandada por Paul Mejia iniciará 2010 manejando las marcas Chrysler, Jeep y Dodge en Estados Unidos, Canadá y México. La agencia trabajará junto con PHD (Omnicom) en un período de transición que durará hasta fines de enero, cuando el contrato previo entre las partes finalice.

10 TENDENCIAS QUE CONFIGURARÁN NUESTRO MUNDO EN 2010

JWT, una de las agencias de publicidad más grandes del mundo, publicó su edición anual con los pronósticos de fin de año que presenta las tendencias claves que impulsarán o tendrán un impacto importante sobre el comportamiento de los consumidores en el año por venir. El pronóstico dice que las marcas revelarán mayor información en 2010, desde el número de calorías que contiene un producto en un menú hasta emisiones de carbono y detalles sobre la optimización de recursos; también se verá una proliferación de productos y servicios para adultos mayores de 65 años; y una explosión de servicios conscientes o basados en ubicaciones que aprovechan los datos que se obtienen de los usuarios de teléfonos móviles. "Muchas de las tendencias que hemos identificado al acercarnos a una nueva década son las consecuencias de la Gran Recesión, tales como el surgimiento de consumidores que están dispuestos a invertir tiempo y esfuerzo en sus compras, y la aceleración del cambio de poder a Brasil, India y China", dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias de JWT. "También vemos que algunos impulsores clave incluyen cambios tecnológicos, demográficos y geopolíticos, como en el pasado". La publicación "10 tendencias para 2010" de JWT es el resultado de los estudios cualitativos, cuantitativos y de escritorio que hace la empresa a lo largo del año. También incluye las contribuciones de más de 50 buscadores de tendencias alrededor del mundo. Otras tendencias clave que menciona el reporte incluyen: La búsqueda de estabilidad: mientras que muchos indicadores apuntan hacia el principio de una recuperación económica, los consumidores seguirán actuando con cautela hasta no ver señales más claras de una estabilidad confiable y cercana a sus propios hogares. (La reversión de los índices de desempleo representará uno de los principales barómetros para los consumidores). Vida en tiempo real: la Web está evolucionando para convertirse en una fuente permanente de actualización de datos, conversaciones, memes [unidades culturales o filosofías] e imágenes en tiempo real. Esta tendencia está creando una creciente cultura masiva y cambios en las percepciones de lo que es “actual”, al mover la vida moderna a lo que es el "ahora". Fluidez visual: se seguirá acelerando el cambio de palabras a imágenes y seguiremos viendo un crecimiento de explicaciones innovadoras que servirán para ilustrar temas complejos. "Las tendencias no son aisladas —tienden a cruzarse y trabajar en tándem (funcionando simultánemanente)- , y muchas son las extensiones o el resultado de tendencias viejas", asevera Mack. "Después de todo, no se pueden limitar a un año calendario las tendencias que son realmente importantes. Las tendencias que estamos explorando para 2010 indican cambios que sin duda llegan para quedarse por un buen tiempo". Algunas de las tendencias que JWT has pronosticado en el pasado incluyen: "El dispositivo móvil como el centro de distribución de todo" – teléfonos inteligentes y otros dispositivos que se están convirtiendo en la plataforma principal de las comunicaciones digitales – ; "El movimiento de lo pequeño" – el cambio de la idea que decía "entre más grande mejor" en temas relacionados con todo que va desde casas hasta automóviles hasta la tecnología móvil-; y la "Transparencia radical" los valores y las actitudes que celebran que "no hay nada que ocultar" que se ven en algunos comportamientos en línea. Usted encontrará el informe de 32 hojas de las "10 tendencias para 2010" en JWTIntelligence.com. Otras cartas de tendencias incluyen temas tales como la carrera de la energía, la conciencia colectiva y el impacto que tiene la recesión sobre una vida de lujo, así como la salud y el bienestar.

lunes, 14 de diciembre de 2009

PROMOMARKNEWSLETTER 311

AGENCIAS DE ÉXITO

IFAHTO: UNA NUEVA VISIÓN EN BTL PARA LAS MARCAS DE MÉXICO

Con una experiencia de casi 20 años en el mercado la agencia IFAHTO presidida por Ignacio y Fernando Famanía, ha sabido ganarse un lugar en una industria saturada de opciones para la promoción de un producto.
Uno de los grandes éxitos de la empresa ha sido el no descartar proyectos y bien puede organizar una fiesta, hasta desarrollar una campaña promocional y publicitaria a nivel internacional. “En estos años hemos sumado, además de experiencia, un equipo de trabajo sólido y muy creativo que puede desarrollar estrategias integrales sustentadas en los 26 servicios que ofrecemos como animación 3D, video, promociones, display, POP, etc., con una excelente implementación en cada uno de ellos, todo lo que pueda posicionar con éxito una marca o producto en el mercado”, comentó Fernando.
Impulsada por más 74 profesionales en cada área de la agencia, IFAHTO ha marcado un estilo innovador y muy efectivo al manejar las cuentas de sus clientes, aspecto determinante al momento de participar en certámenes como en el Reconocimiento a la Excelencia en Marketing Promocional: Victoria Alada que pondera los resultados que se obtienen en el mercado. “Este año es la segunda vez que participamos, y lo hicimos con 12 campañas, ganamos con el trabajo presentado para cigarros Pall Mall y para Hasbro. En el primer caso la campaña se centr en migrar una marca local como Boots por una internacional llamada Pall Mall que incluyó desde un teaser, plan de incentivos para la fuerza de ventas, etc., lo que trajo resultados extraordinarios para la marca. En el caso de Hasbro, la iniciativa fue activaciones en el punto de venta para la promoción del Lanzamiento de Línea de Juguetes Clone Wars que agotaron el producto inmediatamente”, agregó.
De la situación imperante en la industria, Fernando aseguró que la promoción está recibiendo más presupuesto por la efectividad de sus acciones al ser una actividad que se puede medir de inmediato y con poca inversión por parte del cliente. “Sin embargo, esto ha motivado una saturación porque empiezan a surgir agencias poco profesionales, que piensan que una campaña promocional es sólo dar a probar un producto y poner un cara bonita en el punto de venta, mas no es así, las agencias certificadas hacen estrategias muy profesionales que en realidad le dan valor a las marcas. De hecho agencias de publicidad están creando sus departamentos de promoción porque se han dado cuenta que es un servicio que sus clientes necesitan y les aporta un gran valor comercial”.


[PUBLICIDAD]

BUEN DESEMPEÑO DE BBDO EN 2009

BBDO México, cierra el año con clientes nuevos: Lowe´s, Teleton, Scribe, 3 M (Scotchbrite), Daimler Camiones y Metlife. En el área digital con Proximity se consolido a sólo 3 años de su lanzamiento y durante el 2009, desarrollaron proyectos digitales para Mirinda Narazul, Pepsi Kick, Gatorade y Scribe.
En el terreno de premios ganan un Effie con la campaña Navideña Wiwichus de Pepsi. Oro para Doritos de Sabritas, dos platas para Pepsi por la campaña de Retro y un bronce para Dodge Chrysler.
Asímismo BBDO México contribuyó para que la red de agencias BBDO Worldwide fuera reconocida por cuarto año consecutivo como “’Red de agencias del año” por The Gunn Report. Esta es la séptima victoria de la red en los 11 años de existencia del reconocimiento.

[COMPROMISO SOCIAL]

UNICEF Y LA COMER CAMBIAN “TUS CENTAVOS SON SONRISAS”

Gracias al apoyo de la sociedad y de sus clientes, Comercial Mexicana, en alianza con el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, UNICEF, organizó por octavo año consecutivo la Campaña de Redondeo “Tus centavos son sonrisas”, que ayudará a que la niñez más desprotegida en México tenga acceso a una educación de calidad. Esta iniciativa tiene gran impacto sobre todo cuando nuestro país cuenta con 106.7 millones de habitantes, de los cuales casi 40 millones son menores de 18 años. Aproximadamente la mitad de la población mexicana vive en condiciones de pobreza y 22.7 millones son menores de edad.
Las aportaciones que puedan hacer las personas en cada una de sus compras, serán destinadas a apoyar los esfuerzos de UNICEF para contribuir al acceso universal de los niños a una educación de calidad, con énfasis en los grupos más vulnerables de México. El monto recaudado este año será destinado a los programas Construye T y Todos los Niños a la Escuela, dos proyectos educativos de gran impacto en los estados de Guerrero y Chiapas que beneficiarán a niños de esas entidades.
Susana Sottoli, Representante de UNICEF México afirmó, “Esta cadena de autoservicios es un aliado clave para UNICEF. El apoyo que recibimos se refleja en hechos tangibles en las zonas más marginadas de nuestro país y abren la posibilidad de contribuir a mejorar la educación de los niños mexicanos”.
La campaña de recaudación tiene una duración de 3 meses (octubre a diciembre).

[PROMOCIÓN & PATROCINIOS]


SE LLEVÓ A CABO EN GRAN MARATÓN PACÍFICO MAZATLÁN 2009


Las actividades recreativas y sociales de la 11ª edición del Gran Maratón Pacífico Mazatlán 2009 comenzaron con una posada realizada en el Acuario de Mazatlán, donde más de 40 niños con capacidades diferentes se divirtieron y recibieron un obsequio como parte de las fiestas navideñas y como preámbulo a este maratón. Las actividades incluyeron la limpieza del malecón y la liberación de mil tortugas golfinas.
Por la noche se llevó a cabo el Festival de la Luz, donde por 15 minutos la costera de Mazatlán fue iluminada únicamente por fuegos artificiales.
Estas actividades fueron patrocinadas por Grupo Modelo. El Maratón fue ganado por el keniano Cristopher Kipyego quien completó el trazado de 42 kilómetros en 2 horas, 16 minutos con 12 segundos. Detrás llegaron 5 más de sus compatriotas y hasta el 7º lugar se ubicó el mejor mexicano por obra del guanajuatense Fernando Cano quien finalizó en 2:25:18. En tanto la rama femenil, Janet Rono, también de Kenia, triunfó en su rama tras cruzar la meta en 2:37:08 segundos seguida de las mexicanas Daniela Alonso Arreola y María Guadalupe Santana quienes concluyeron en 2:43:26 y 2:52:26 respectivamente.


[BAJO LA LINEA]


MCDONALD’S & AVATAR DESAFIAN TUS SENTIDOS

James Cameron es un visionario creador de atmósferas y futuros apocalípticos en cintas como Terminator, Aliens y con su producción Avatar. Para el lanzamiento de esta película varias marcas se unieron en la promoción de la misma como lo hizo Coca cola Zero. En esta ocasión, McDonalds y 20th Century Fox presentaron una campaña promocional que incluye desde el decorado de los restaurantes, hasta las emblemáticas cajitas felices que llevará a los personajes de la película y un plus que se verá primero en el mercado nacional. “Estamos incluyendo en las cajitas unas tarjetas que el consumidor, después de entrar a la página de la película, podrá colocarlas frente a webcam y experimentar lo que se conoce como la Realidad Aumentada, esto permite que los personajes de la producción e interactúen en tiempo real con los consumidores en divertidos juegos que pueden ser vistos desde varios ángulos. Tendremos una colección de tarjetas con tres diferentes escenarios”, comentó Félix Ramírez, Director de Comunicación de McDonalds. La campaña se complementa con un micrositio creado especialmente por las empresas donde los consumidores podrán encontrar un video juego exclusivo al que podrán entrar por medio de las tarjetas, abriendo así diferentes niveles del mundo de Pandora.


[MKT TURÍSTICO]

GRUPO POSADAS TUVO UN BUEN AÑO

Zahia Trabulsi, la extraordinaria y profesional gerente de relaciones públicas del grupo Posadas nos comentó que 2009 fue un excelente año para la empresa ya que Fiesta Americana obtuvo el primer lugar en la categoría de “La mejor cadena de Hoteles” según un estudio realizado por la empresa Millward Brown y la editorial HSM. Además el hotel Live Aqua Cancún fue galardonado con el Silver Sage Readers Choice Awards como el hotel/spa favorito de México. Por si fuera poco, Grupo Posadas organizó junto con la golfista Lorena Ochoa el torneo Grupo Posadas Abierto de Corazón.
Con la marca One, Trabulsi señaló que abrieron nuevos hoteles en Saltillo y Aguascalientes. Finalmente informó que llegaron al número 60 de los hoteles Fiesta Inn con la inauguración del que se encuentra en el centro de Toluca.

[MKT & NUEVOS PRODUCTOS]


EN 2010, MÁS DE MIL UNIVERSIDADES EN NUESTRO PAÍS


UNIVERSIA, la mayor red de universidades de habla hispana y portuguesa, ha convocado a las más de mil instituciones académicas que la forman a reunirse en el II Encuentro Internacional de Rectores de Universia (IIEIRU) que tendrá lugar en Guadalajara, Jalisco del 31 de mayo al 1 de junio de 2010.
El objetivo de la reunión será analizar las necesidades y demandas de la sociedad y las posibles respuestas que tenga la Universidad para subsanarlas. “Pretendemos construir un punto de referencia en la historia colectiva de las universidades iberoamericanas para trascender la academia y dar las respuestas adecuadas a los problemas de nuestra sociedad”, comento José Narro, rector de la Universidad Nacional Autónoma de México y presidente del comité internacional.
Las instituciones académicas invitadas, representan a más de 12 millones de universitarios-estudiantes y docentes-, y conforman cerca del 72 por ciento del sistema universitario de los 18 países en los que se encuentra Universia en el mundo.
Emilio Botín, presidente de Universia y de banco Santander, comentó que se decidió hacer el encuentro en México por “la importancia del sistema universitario mexicano, el segundo centenario de los procesos de independencia en toda Latinoamérica, y los primero cien años de la refundación de la UNAM. Una vez elegido el país, los rectores decidieron que la Universidad de Guadalajara fuera la anfitriona, por la importancia de la capital, que posee una destacada vocación por organizar congresos, ferias, exposiciones y demás actividades culturales y formativas”.

DIAL, EL ANTIBACTERIAL QUE PROTEGE Y SUAVIZA TUS MANOS

DIAL, lanza al mercado su nuevo Gel Antibacterial, el cual mata instantáneamente el 99.99% de los gérmenes, sin necesidad de enjuague, al mismo tiempo que cuida tu piel gracias a sus agentes humectantes; además su fórmula evita que te queden las manos pegajosas y tiene un agradable aroma fresco. El nuevo gel de Schwarzkopf & Henkel utiliza fórmulas elaboradas con ingredientes de primera calidad, y con la garantía de que sus componentes activos tienen las concentraciones necesarias para ofrecer protección antibacterial y manos suaves. A la larga se requiere menos producto para lograr los resultados, lo que representa un ahorro en la economía del hogar.


INICIA OPERACIONES HARRENMEDIA EMPRESA DE MARKETING DIGITAL DE 360º

Harrenmedia medio consultor que proporciona soluciones de marketing online 360º se consolida en el mercado mexicano ofreciendo consultoría especializada, a través de la plataforma ”Behavioral Targeting" que cuenta con la tecnología para segmentar publicidad en Internet según la navegación y comportamiento del usuario con un enfoque de "costo por resultados", permitiendo que las marcas expandan sus líneas de negocio, mejorando su posición y visibilidad en el mercado y ante su competencia. Con operación financiera desde Inglaterra y respaldo tecnológico en Argentina, la empresa cuenta con presencia comercial en Irlanda, Estados Unidos, Argentina, Brasil, Colombia y México, con clientes distribuidos en más de 50 países. Los servicios de la empresa van dirigidos a Directores de Mercadotecnia, centrales de medios, agencias de publicidad, Websites que buscan comercialización por medio de networks y anunciantes en general, -grandes corporaciones y Pymes-Engel Fonseca -VP Comercial del Cono Norte para Harrenmedia comentó que “nuestra consolidación se basa en los siguientes temas: la atención y servicio que actualmente ofrecemos a más de 200 clientes en México, quienes a través de nuestra consultoría especializada entienden perfectamente lo que pueden lograr a través de Internet como Medio pero también como herramienta, que además de ser el medio más optimizable, ofrece resultados inmediatos.

DESLUCIDA INAUGURACIÓN DE TIENDA DEPORTIVA EN LA ZONA ROSA

Uno de los peores eventos de este cierre del año fue sin duda la apertura de una tienda de ropa deportiva en la Zona Rosa de la Ciudad de México. Donde no solo presenciamos el desaire que la gerente de relaciones públicas de la marca Nike tiene hacia la prensa; sino que tuvimos que aguantarnos la falta de profesionalismo de la seudo cantante Patylu que llegó con una hora de retraso a cortar el listón. En esta inauguración, también comprobamos el afán protagónico de esta gerente que no perdía momento para aparecer en todas las fotos junto a la cantante y los directivos de la empresa, como si fuera la estrella del evento, mientras que los reporteros nos mantenía olvidados, bueno al grado tal que a esta cantante la colmaron con regalos y atenciones mientras que a nosotros ni el más económico llavero nos obsequiaron, lo que demuestra que la crisis le pegó muy fuerte a la marca. Sabemos que nuestra obligación como periodistas es informar pero también las marcas deben entender que no somos sus empleados ni sus esclavos para ocupar nuestro tiempo en sus eventos y si no van a comprar ni un cuarto de plana o un banner en nuestros medios, bien pueden darnos un detalle por tomarlos en cuenta para cubrir sus notas. En todo este desangelado evento, la única que nos atendió fue Marisol Cerdeira de la agencia de relaciones públicas Dickins quien siempre se mantuvo al pendiente de nosotros. Ojalá y que la gerente de la empresa de la palomita aprenda del profesionalismo de Marisol.


PRORP CONCLUYE GESTIÓN 2009

A un año de la toma de protesta del Consejo Directivo de PRORP, la Asociación Mexicana de Profesionales en Relaciones Públicas, presidida por Lorena Carreño, Directora General de Marketing Q, dio a conocer los logros alcanzados durante el 2009 entre los que destacan: 43% de nuevas afiliaciones, ser la asociación que agrupa a los capítulos de RP del interior de la república mexicana, obtención de los beneficios de la Global Alliance para todos los socios de PRORP.
La Asociación también alcanzó mayor relacionamiento con organismos nacionales como CICOM y el Consejo de la Comunicación, y sentó las bases con instituciones internacionales como PRSA (Public Relations Society of América) y CONFIARP (Confederación Interamericana de Relaciones Públicas).
Fiel a sus estatutos de desarrollo académico PRORP realizó sus eventos mensuales ofreciendo conferencias con temas de interés y valor agregado para el gremio como: Factura Electrónica para PyMES, Cabildeo Farmacéutico, Financiera Opción CICOM, Responsabilidad Social en épocas de crisis, Informe de las Tendencia del Consumidor en campañas de RSE, RP ante Pandemia, RP 2.0, RP y Marketing Politico, Media Training y por supuesto, el trabajo en la relación con los medios. PRORP dió cabida a diferentes mensajes de fundaciones como FISAC y FUNDAR, realizó su 2do. Congreso Internacional de Relaciones Públicas, rediseñó su página web y dió a conocer la primera red social de profesionales de Relaciones Públicas a la que ha denominado FORUM.
Entre otras actividades se reconoció la trayectoria como publirelacionista de Manuel Alonso Muñóz; participó como jurado en los Premios ¨RP del Ojo de Iberoamérica¨, y los miembros del Consejo Directivo participaron en diversas conferencias en foros organizados por instituciones académicas como la Universidad de San Diego, la Universidad del Valle de México, la Universidad La Salle, la Universidad Autónoma de Veracruz, la Universidad Autónoma de Guerrero, el ITESM Estado de México y la Universidad del Centro en SLP.
“Me siento muy satisfecha con estos resultados porque van alineados con nuestros objetivos como organización que son la promoción del conocimiento y la profesionalización de las Relaciones Públicas en México. Estamos facilitando el intercambio de experiencias profesionales y fomentando la investigación y desarrollo de las Relaciones Públicas en las instituciones de educación superior, lo cual contribuirá al desarrollo de México. Agradezco a la mesa directiva su apoyo y a las empresas afiliadas a PRORP por depositarme su confianza¨, expresó Lorena Carreño, Presidenta de PRORP.

miércoles, 9 de diciembre de 2009

PROMOMARKnewsletter 310

AGENCIAS DE EXITO

Ganar un EFFIE Social es la aspiración de toda agencia socialmente responsable: Joaquín de Aguinaga

Publicidad de Aguinaga acaba de cumplir 58 en el mercado publicitario y es la quinta más antigua del país. Apuntalada en Guadalajara, la agencia comandada por Joaquín de Aguinaga ha logrado posicionarse entre las mejores de la región por la efectividad de sus estrategias. “Históricamente la sociedad de Guadalajara se ha enfocado al comercio. Por su situación geográfica era el puente para la distribución y transito de los productos que mandaban los poderosos estados agrícolas del norte hacia la capital del país. Esta situación impulsó el comercio y obligó a la conquista de resultados inmediatos, haciendo difícil construir una marca y estructurar planes a largo plazo”.
A lo anterior, continua Aguinaga, se agrega la situación de ser un mercado de prueba para muchos anunciantes. Ante esta situación, la agencia adaptó muy bien su plan de trabajo logrando crear estrategias efectivas que a lo largo de estos 58 años la ha colocado en un lugar destaco y es la única de la región que ha ganado 3 EFFIE.
Agregó que, si bien el trabajo de la publicidad se centra en hacer crecer empresas, mover productos, enriquecer marcas y fortalecer la economía del país, tanto las agencias como los anunciantes deben ver más allá de lo comercial y devolver mediante apoyos y programas que combatan los grandes problemas del país, lo que la gente dio al comprar un producto, sin encasillar esta ayuda en el asistencialismo, sino promoviendo el desarrollo social del país. “Por esto, el que ganemos un EFFIE Social es una gran logro de la agencia porque refrenda nuestro compromiso con la calidad de las estrategias para promover productos y, en este caso, promover los esfuerzos encaminados a un bien social que están logrando resultados que impacta en el problema al que fueron encaminados”
Finalmente, Aguinaga recomienda tener una comunicación congruente y unificada en todos los mensajes de la empresa para que estructure objetivos que sean razonables para la sociedad, sustentables para el medio ambiente y sostenibles para el país. “Siguiendo estos puntos, la empresa tendrá un camino menos tortuoso para lograr el éxito en el mercado porque todos sus esfuerzos estarán dirigidos hacia un mismo camino y tratarán de igual forma a los proveedores, a los anunciantes y a sus empleados, logrando una armonía y una sinergia para desarrollar estrategias exitosas de mercado”.

[PROMOCIÓN & PATROCINIOS]

PEPSI LE GANA DE CALLE A COCA COLA


Pepsi escribió su nombre en el libro del Récord Guinness al construir, en la Ciudad de México, la estructura del Árbol de Navidad más grande del mundo, que tiene una altura de 112 metros, esto es, casi 5 metros más alto que el Edificio de la Lotería. Con el encendido del Árbol de Navidad, ubicado en la Glorieta de la Palma en Paseo de la Reforma, Pepsi le gana la mano a su acérrimo competidor Coca-cola en estas fiestas navideñas.
En su intervención, Carlos Martínez, representante de Guinness World Records, certificó que el Árbol de Navidad Pepsi es el más grande del mundo, desplazando con esto a Brasil, quien desde hace 13 años ostentaba el título. El monumental árbol cuenta con una estructura metálica de 112 metros de altura, incluido un pararrayos; pesa 330 toneladas, que equivalen a 55 elefantes adultos; tiene cerca de ocho millones de luces, 17 mil metros de mangueras luminosas, 600 estrobos y 40 reflectores tipo sky light.
Para redondear el evento, Pepsi estableció una alianza con el Gobierno del DF para participar en las actividades de La Magia de la Navidad y patrocinar el Monumental Árbol de Navidad, que permitirá además de fortalecer su presencia en el mercado, brindar a los capitalinos un evento de primer nivel.
El acto de inauguración estuvo enmarcado con la presencia de los Niños Cantores de Morelia, y la Sinfónica de la Ciudad de México, que deleitaron a poco más 100 mil personas que disfrutaron de la Magia de la Navidad con Pepsi.
José Luis Ortiz, Vicepresidente de Mercadotecnia de Pepsi comentó: “Estamos muy contentos porque el día de hoy, Pepsi escribe orgullosamente el nombre de México en el libro de Récord Guinness con el Árbol de Navidad más grande del Mundo. Con este árbol queremos también dar un mensaje de optimismo y buenos deseos a las familias mexicanas en esta temporada”.

IFAHTO RECIBE SENDOS RECONOCIMIENTOS EN LOS FIP’S

Ifahto recibió varios premios en la 10a edición del “Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos” (FIP´s), uno de los concursos más importantes a nivel internacional y el mayor reconocimiento a lo mejor del marketing de Iberoamérica.
Este año el FIP contó con la participación de 146 agencias, provenientes de 16 países de la región, incluyendo a España, Portugal y Bélgica. El total de campañas inscritas rompió todos los records y alcanzó la cifra de 974 campañas en las 72 categorías con que cuenta el certamen. Estos reconocimientos también son un logro para los clientes, quienes depositaron su confianza en agencia, convirtiéndola más que en su Agencia BTL, en un verdadero Socio que los apoya e impulsa para lograr iniciativas y campañas exitosas, que generen experiencias de marca únicas. Las categorías donde la agencia ganó fueron: Mejor idea original de evento o fiesta estacional Camel Gallery District” (1ro. Oro). Lanzamiento o reposicionamiento de producto, “Camel Gallery District” (1ro. Oro). Campañas de e-mail marketing, “Lanzamiento Sony Xplod!” (1ro. Oro). Punto de venta, Lanzamiento de Juguetes Clone Wars” (2do. Plata). Mejor evento de motivación, “Evento Migración de Marca a Fuerza de Ventas Pall Mall” (3ro. Bronce).

ESTRATEGIAS DE MCDONALD’S RECIBEN ORO Y BRONCE

La agencia de estrategias BTL, Linkeo fue acreedora a dos premios en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP), por las estrategias implementadas para McDonald’s México. La campaña integral de Nutrición y Calidad, desarrollada este 2009 para el mercado mexicano, se llevó un Oro en la categoría de Acciones Tradicionales de Marketing Directo Business-to-Consumer. Por otro lado, el evento “Un Minuto para Moverte” obtuvo Bronce en la categoría Kids Marketing - Promociones en Eventos Infantiles, desarrollada por la agencia Ifhato.

NUTRISA PREMIA LA CREATIVIDAD Y EL ANTOJO DE SUS CLIENTES

Grupo Nutrisa, da a conocer a los ganadores del concurso “Ponle nombre a tu antojo”, convocatoria que reunió miles de propuestas por parte de los clientes de Nutrisa quienes con entusiasmo y creatividad crearon y nombraron novedosas combinaciones de toppings para helado suave. Las combinaciones ganadoras fueron seleccionadas con base en la creatividad con fueron pensadas y el nombre que recibieron. Así pues el éxito de la promoción corresponde a las muchas posibilidades que el helado suave Nutrisa ofrece a sus consumidores, porque finalmente son los clientes quienes deciden qué toppings usar para satisfacer su antojo.El primer lugar fue para Giovanna Paola Muñoz Tovar, de Mérida Yucatán, con el título “La Delicia de las Cuarentonas”; el segundo lugar lo obtuvo Daniel Cortés Orduña, de la Ciudad de México, con su creación llamada “Shupepond”; mientras que el tercer puesto lo consiguió Marco Antonio Portilla Ramírez, de Puebla, con la combinación nombrada “Pecaminoso”.Hubieron seis menciones especiales, como 4º, 5º, 6º lugar y así sucesivamente hasta el 10º lugar: Gustavo Villarreal con Gangomix Scubidu, Aida Jimenez con Charuzampen, Laura Santiago con FrICuate, Roberto Alexis Chávez Camacho con Dulce Tentación, Rocio Guadalupe C. con Mokcoco, Linda Aguirre con Delicia de Amaretto, y Regina Pérez con Cancuncito Tropical. En la convocatoria se invitó a los clientes de Nutrisa a crear y dar nombre a una combinación de toppings para el tradicional helado suave, teniendo como premio para el 1er lugar una membresía por 100 helados suaves dobles, para el 2o lugar una membresía por 100 Copas Flechazo, para el 3er lugar una membresía por 100 helados suaves sencillos y para 6 seleccionados especiales más un block de vales canjeables por productos Nutrisa con valor de $500.00 pesos.

COCA COLA DESTAPA SU CAMPAÑA NAVIDEÑA

Aún con el impacto que le causó ver encendido el Árbol más Grande del mundo, Coca puso en marcha su tradicional campaña navideña que incluye: ceremonias de iluminación de monumentales árboles de Navidad a lo largo de la República, el arranque de la Caravana Coca-Cola, una campaña publicitaria que invita a compartir la magia que hay dentro de cada persona, empaques especiales, entre otras muchas actividades más.
“Desde 1998, hemos realizado esta campaña. Este año la caravana recorrerá 17 ciudades con un espectáculo multicolor con los personajes de la marca”, señaló María Eugenia del Río, Directora de Marca.
La campaña fue realizada por Ogilvy Argentina y realizada por la Productora Blue.
Para la promoción, la marca puso en el mercado los Navivasos con estampados de sus característicos personajes. El comercial de esta promoción fue realizado por Buzz, Casa de Animación Canadiense.
En cuanto a empaques, se presenta una gran innovación: la lata “re-sellable”, que conserva las refrescantes características del producto gracias a que puede abrirse y cerrarse con gran facilidad.
Para los más jóvenes, habrá diversas actividades relacionadas con la música en la página www.coca-cola.com.mx y Postales de felicitación.

[BAJO LA LINEA]

COCA COLA ZERO DESARROLLA ESTRATEGIA DIGITAL PARA AVATAR

Coca cola Zero patrocina, desde el inicio de la producción, el estreno de la película AVATAR ya que comparte los mismos valores aspiracionales e innovadores de este trabajo dirigido por James Cameron.
Uno de los apoyos más importantes para esta cinta fue que Twentieh Century Fox y el equipo digital de Coca Cola Zero desarrollaron contenidos exclusivos para llamar la atención del espectador por medio de una página web, www.avtr.com, donde los usuarios pueden disfrutar de la Avatar Experience con noticias en tiempo real, descargas y ‘reportajes en directo' desde Pandora. La participación del público también se lleva al entorno de la realidad virtual ya que las latas del refresco llevarán un logo que al situarlo delante de una webcam permitirá al usuario interactuar con el mundo de la película. Ya en las salas Coca Cola Zero y los estudios distribuirán gafas 3D y envases de pochoclos y de la bebida refrescante con motivos de este filme. Hace tiempo la marca de refrescos hizo algo parecido para el filme Quantum of Solace con una edición limitada de botellas Zero, Zero.

[COMPROMISO SOCIAL]

REALIZAN ALIANZA A FAVOR DE LA MUJER


Grupo Mexicana, en conjunto con SYNCOL, línea de productos de Laboratorios Sanfer y Fundación Cim*ab, presentaron dos aviones con imagen de estas marcas, lo que representa el primer paso de una estrategia integral creada a favor de la salud de la mujer mexicana. Estos dos aviones de MexicanaClick, surcarán el cielo operando de manera regular las diversas rutas que cubre la compañía, llevando el mensaje de educación y la prevención en materia de salud a partir de conocer los pasos para una detección oportuna del cáncer de mama.
Adolfo Crespo, Director de Servicio al Cliente y Comunicación Corporativa de Grupo Mexicana afirmó: “Para nosotros es un honor convertirnos en la primera línea aérea de nuestro país que contará con un par de aviones que llevarán por todo México este mensaje en beneficio de la mujer mexicana. Con esta iniciativa, refrendamos nuestro compromiso con el país de continuar siendo una Empresa Socialmente Responsable”.
Por su parte, Bertha Aguilar, Presidenta de Fundación Cim*ab, indicó, “El cáncer de mama es una enfermedad que ataca a miles de mujeres en nuestro país, no distingue raza o condición social; la mejor manera de controlarlo es a través de la prevención y detección oportuna, ya que el cáncer de mama detectado a tiempo puede ser curable. Nos sentimos honrados de sumarnos a este proyecto que contribuirá a llevar este mensaje de ayuda a muchas mujeres en todo México. Reconocemos el compromiso de una línea aérea tan innovadora e importante como Mexicana, así como el apoyo de una empresa siempre pendiente de la salud femenina como Sanfer”.
Finalmente, Ma. Esther Barros, Directora Comercial de la División de Consumo de Laboratorios Sanfer acotó: “Nuestra marca está enfocada en ofrecer a las mujeres la mejor opción para ayudar a aliviar los síntomas físicos y emocionales generados a raíz del ciclo menstrual. La conscientización es el primer paso que debemos dar y estamos convencidos de que la educación en prevención es la mejor manera de ayudar y contribuir al bienestar de la sociedad, por ello y como parte de nuestra responsabilidad social, es que decidimos sumarnos a esta alianza”.

DE CARICATURA, LA CAMPAÑA PRO AHORRO Y CUIDADO DEL AGUA

En el Museo de la Caricatura, se llevó a cabo la inauguración de la exposición: “El agua es como de tu familia, protégela”, conformada por 45 caricaturas realizadas por 20 reconocidos caricaturistas de México, que reflejan temas concernientes al uso eficiente del agua. Como parte de las alianzas establecidas con diversos organismos e instituciones, el Consejo de la Comunicación invitó a la Sociedad Mexicana de Caricaturistas a sumarse a la campaña de la Conagua “Cambio de Hábitos” con el tema: “Uso Eficiente del Agua” para que, utilizando el lenguaje propio de la caricatura, comunicar a la población mexicana la importancia del cuidado y ahorro del agua. Los temas a tratar en las piezas de la exhibición son: Situaciones que se dieron en el evento del lanzamiento de la campaña en Los Pinos el pasado lunes 19 de octubre. Los aquatips de la campaña. Temas que contextualizan la campaña.
José Luis Diego Hernández (Trizas), Presidente de la Sociedad Mexicana de Caricaturistas, dijo que por su lenguaje directo, humorístico y cercano a la gente, la caricatura es el medio ideal para difundir este tipo de mensajes sobre temas sociales que interesan a la población.
Señaló que en el marco del Bicentenario de la Independencia y el Centenario de la Revolución, no debemos olvidar el papel fundamental que ha jugado la caricatura política para consolidarnos como nación.
Representando a los 20 artistas que colaboraron con su talento en la creación de las obras estuvo el conocido caricaturista Mario Alberto Garduño (Maral), quien expuso los motivos de inspiración para realizar las caricaturas.
Salvador Villalobos, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, comentó que el Consejo lleva 5 años colaborando con la Comisión Nacional del Agua en el desarrollo de campañas dirigidas a sensibilizar a la población respecto a la importancia del ahorro del agua.
La exposición se llevará a cabo de manera simultánea en el Museo de la Caricatura y en la vitrina del Metro Zócalo, sin embargo, el evento de inauguración se llevó a cabo únicamente en el Museo.

[MKT & NUEVOS PRODUCTOS]

Combate los brotes en un dos por tres con Clearskin professional

Avon reafirma su compromiso por ofrecer a sus consumidores las mejores innovaciones tecnológicas para el cuidado de la piel y lanza ClearSkin Professional, un tra¬tamiento que ayuda a prevenir, tratar y controlar los brotes de todo tipo de piel y a cualquier edad ya que es una línea de cuidado de la piel que ayuda a combatir las imperfecciones en tan sólo tres pasos combinando tres ingredientes clave, aprobados dermatológicamente, para ayudar a combatir los brotes: antes, durante y después de su aparición: Zinc Hexapeptide 11: exclusivo de Avon, diseñado para equilibrar el cebo en pieles grasas. Ácido salicílico: Elimina las secuelas y previene el desarrollo de nuevos brotes. Ácido glicólico: Ayuda a texturizar la piel, haciendo que luzca más tersa. El tratamiento consta de los siguientes pasos: Paso 1: Deep Pore Cleansing Scrub, limpiador- exfoliante que cuenta con una doble función para detener un brote antes de que aparezca. Su fórmu la exclusiva exfolia para ayudar a lucir una piel más fresca y brillante, además de disolver la grasa que tapa los poros de forma inmediata. Penetra rápidamente, dando una sensación de
limpieza y frescura al instante. Paso 2. Clarifyng toner pads, almohadillas especialmente formuladas con extracto de germen de trigo para calmar y suavizar la piel, además de re-texturizarla en un solo paso. Después de usarlas, la piel se ve y se siente más suave. Paso 3. Daily Correcting Lotion, una loción libre de aceite que contiene ácido salicílico para ayudar a aclarar las manchas que han dejado los brotes. Además, reduce las imperfecciones en horas, dándole una apariencia más sana a la piel. Con ClearSkin Professional se verán cambios en sólo tres días, ya que la piel lucirá más suave, pareja y saludable.

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