work, work, work

lunes, 28 de septiembre de 2009

PROMOMARKnewsletter 297

Unilever inició el Programa “Interns”

Unilever de México inició las inscripciones a su programa de Interns, el cual ofrece a los jóvenes universitarios la oportunidad de participar en distintas áreas dentro de la empresa e iniciar positivamente su desarrollo profesional. El programa permite formar parte de proyectos importantes donde podrán aplicar sus conocimientos académicos en situaciones reales de las marcas de la empresa entre otras actividades. Para ser un Intern en Unilever debes cubrir lo siguiente: Tener hasta 25 años. Estar cursando el penúltimo año de la carrera. (en enero del 2009 te tiene que faltar un año o dos semestres para finalizar la carrera). Tener entre 4 y 6 horas disponibles al día para trabajar. Inglés intermedio deseable. Tener una clara pasión por generar ideas nuevas. Comprometerte con alcanzar lo que te propongas. Ser capaz de adaptarte a los cambios. Tener muchas ganas de trabajar en equipo. “El programa abarca de 6 meses a un año donde los jóvenes desarrollan habilidades y capacidades dentro de las diferentes áreas de la empresa como marketing, finanzas, investigación y desarrollo, atención a clientes, con un programa individualizado”, dijo Juan José Hurtado, Vicepresidente de Recursos Humanos de la firma empresa.

Grupo PepsiCo pone en circulación los primeros tracto-camiones híbridos hechos en México

Sabritas y Gamesa-Quaker pusieron en circulación los primeros tracto-camiones híbridos para reparto, fabricados en México. Estos vehículos se unen a los esfuerzos emprendidos por las empresas de Grupo PepsiCo para reducir las emisiones, tanto en la operación de sus instalaciones como en su flota vehicular. Francisco Merino, Vicepresidente Legal y de Asuntos Corporativos de Grupo PepsiCo, señaló que “este programa es el resultado del trabajo en equipo realizado por Sabritas y Gamesa – Quaker, a partir del cual continuamos innovando al repartir nuestros productos en vehículos más limpios y eficientes que contribuyen a la reducción de CO2”. Las unidades cuentan con la mayor capacidad de carga en peso y volumen, lo que garantiza una reducción de un 35% de las emisiones contaminantes, y entre 25 y 40 por ciento el consumo de combustibles. A diferencia de los camiones regulares, los tracto-camiones tienen flexibilidad de intercambiar remolques y cuentan con una mayor capacidad de carga y volumen, casi del doble de los camiones convencionales, lo que les permite una mayor eficiencia.
“Estamos muy orgullosos de continuar con el desarrollo de tecnología en las unidades de carga para lograr operar con menores emisiones contaminantes y eficiencia para nuestros clientes como PepsiCo”, afirmó Samuel Means, Director general de PACCAR México, durante su participación en el evento.

Mario D'Andrea nuevo miembro del Consejo Creativo Global de JWT

El Consejo Creativo Global de JWT anunció la incorporación de Mario D’Andrea (CCO de JWT Brasil) como un nuevo integrante a su equipo de altos ejecutivos. Este nombramiento lo hizo oficial Ty Montague, CCO de NY durante el encuentro del Global Creative Challenge que reunió a los principales ejecutivos de la red.
Además de D'Andrea, Ty Montague, CCO de NY; GuanHin Tay, ECD de Singapur; Fernando Vega-Olmos, CCO de Latam y Europa Continetal; MaYan Lo CCO de China; Russell Ramsey, ECD de Londres; Ramsey Naja, CCO de Beirut; Ravi Deshpande, de CCO Mumbai; Alex Martinez, ECD de Madrid forman el equipo de creativos, ahora compuesto por nueve ejecutivos de la red.

David Jones lanza el primer Rally Digital de una red de agencias mundial
Este evento estará abierto a cualquier interesado en participar desde cualquier parte del mundo y durará aproximadamente 45 minutos. Los detalles de cómo escuchar la emisión de audio en vivo están disponibles en www.eurorscg.com y en Twitter.
Como parte del evento digital, Jones hablará de la importancia de las empresas para generar el bien común y cómo esto les ayudará a recobrar el optimismo viendo la luz al final del túnel en esta crisis económica mundial.
Jones no solo ha pasado la mayor parte de su carrera haciendo crecer su agencia Euro RSCG, sino que también dedica mucho de su tiempo y recursos en los programas de Responsabilidad Social Corporativa. Recientemente, Jones se unió con Kofi Annan y Bob Geldof para lanzar la campaña de Climate Justice (www.campaignforclimatejustice.org) en Cannes, Francia, durante el Festival Internacional de Publicidad en junio. Es también el fundador del foro mundial de One Young World de Davos creado para personas de hasta 25 años de edad, que se llevará a cabo en Londres el próximo mes de febrero.
Jones explicará cómo antes de que esta crisis comenzara, el 86 % de los consumidores creían que una compañía debía tolerar algo más aparte de la rentabilidad; y el 80 % manifestó su responsabilidad de censurar las compañías poco éticas evitando sus productos. Ese número es ahora más cercano al 100 %, lo que implica que la responsabilidad social no es solamente algo que ayuda a nuestro planeta y a la gente, sino que es obligatorio para tener éxito en la empresa.
Este Rally Digital le servirá a Jones para atraer a personas de todas partes del mundo y explicar como no solo es bueno para la empresa sino también para nosotros mismos el ser socialmente responsables y estar al tanto de los desafíos que enfrentamos a diario.
Jones compartirá su experiencia en Responsabilidad Social Corporativa y luego responderá a las preguntas en directo. Los oyentes de todas partes del mundo podrán participar de la conversación vía Twitter utilizando el hashtag # EuroRSCG. @EuroRSCGww proveerá las actualizaciones durante el evento.

La publicidad es fundamental para dar a conocer los beneficios de una marca: Jaime Zabludovsky

Con 41 empresas afiliadas que agrupan a marcas y productos en la industria de alimentos, bebidas y productos de consumo en el país y en el mundo. El Consejo Mexicano de la Industria de Productos de Consumo (ConMéxico) a 13 años de su fundación sigue impulsando el desarrollo rentable de la industria de bienes de consumo, representando los puntos de vista de sus asociados, para salvaguardar el valor de sus marcas, maximizar los beneficios para el consumidor y contribuir al bienestar de la comunidad.
Como Presidente Ejecutivo del consejo está Jaime Zabludovsky, quien comentó que se ha desarrollado un trabajo conjunto con AMAP para la promoción de las marcas y añadió: “Además hemos desarrollado códigos para garantizar el desarrollo de las marcas y las agencias fortaleciendo el talento y la creatividad de la gente de la industria en un tono de apertura para encontrar nuevos caminos que lleguen de manera efectiva al consumidor”.
Agregó que las marcas son fundamentales porque detrás de ellas está la garantía y la calidad de un empresario que ha investigado, desarrollado e invertido para fabricar los mejores productos. “Construir una marca lleva tiempo, es un esfuerzo de años que un pequeño problema puede acabar con ella, por lo que las estrategias y todo el proceso de construcción de valor deben ser fundamentados en datos y estadísticas sobre el comportamiento del mercado, la competencia y el consumidor”. Destacó que las marcas agrupadas en el consejo están comprometidas no solo con el consumidor, sino con el país para resolver los grandes problemas que aquejan a la población como son la obesidad y la diabetes.
De la importancia que tiene la publicidad comentó que esta actividad es primordial para que los consumidores conozcan los beneficios de las marcas y productos y que no caigan en el olvido de la gente.

lunes, 21 de septiembre de 2009

PROMOMARKnewsletter 296

PUBLICIDAD

El EFFIE Social recibe amplia participación

Para la segunda edición del certamen del EFFIE Social, convocado por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, A.C. (AMAP) se han estado recibiendo una importante serie de campañas de apoyo a diferentes causas sociales llevadas a cabo por las agencias de publicidad, sus empresas clientes y por organizaciones sin fines de lucro. Por esta razón se ha tomado la decisión de dar un plazo de prórroga hasta el 22 de septiembre. Rafael Pérez Toribio, Presidente del Comité del EFFIE Social de la AMAP destacó: “A iniciativa de la AMAP en el 2008 creamos el certamen del EFFIE Social para reconocer e impulsar la eficacia de las campañas de comunicación y publicidad orientadas a atender los problemas sociales de México. Con este certamen en la AMAP reconocemos a las Compañías e Instituciones involucradas en causas sociales importantes, preocupadas no simplemente por cubrir un requisito de labor o responsabilidad social, sino por los resultados obtenidos que demuestran que cuando se persiguen fines nobles y se invierten tiempo, talento y recursos se pueden lograr impactos sociales positivos, medibles y efectivos”. El objetivo del EFFIE Social es distinguir aquellos trabajos cuyos resultados comprobados y sustentados ameriten recibirlo. Se otorgarán un primero, segundo y tercer lugar, en 4 categorías: Empresas y / o Marcas de la iniciativa privada que realizan campañas sociales. Instituciones o Fundaciones de la iniciativa privada que apoyan o realizan actividades y campañas sociales. Instituciones sin fines de lucro (ONGs). Instituciones y / o Dependencias del Sector Público. Por su parte, Sergio López, Director Ejecutivo de la AMAP, dijo que: “este año el Presidente del Jurado es el Lic. Marcos Achar Levy, Presidente del Grupo COMEX, empresa que se ha distinguido por participar en diversos proyectos de beneficio social. Como una pequeña contribución al medio ambiente, la participación en el Effie Social se hace en línea, en un formato de Brief digital, ya que también será revisado por los jueces en esta forma, de tal forma que invitamos a las empresas con actividad social, fundaciones, ONGs y por supuesto a las agencias de publicidad a que aprovechen enviar sus trabajos vía digital a http://www.effiesocial.com.mx/ y participen en este importante certamen”. Las campañas participantes también serán juzgadas “on-line”, en el mes de Octubre por destacados directivos de mercadotecnia, comunicación y publicidad del sector empresarial, de los sectores público y social, al igual que por distinguidos profesionales de la creatividad, de la investigación y de la academia. La ceremonia de entrega de reconocimientos se efectuará el 24 de Noviembre, en un magno evento a celebrarse en el Museo Nacional de Antropología.


El tercer Media up Front México enriquece la interacción de los medios

La Asociación de Agencias de Medios llevó a cabo Media up Front México 2009, por tercer año consecutivo, y cuyo tema central fue “Cross Communications”, donde se dictaron 14 conferencias y se presentó un panel de discusión y análisis. El evento permitió seguir impulsando y fortaleciendo los lazos de comunicación entre los diferentes actores de la industria, y fue escenario donde se generaron ideas y oportunidades para hacer propuestas importantes e inteligentes y presentar planes comerciales. Como lo señalará Fanny García. Paralelamente presentó una exposición en la que importantes medios de comunicación, en 66 stands, dieron a conocer propuestas e innovaciones; y hubo un área de negocios donde las once agencias que conforman la AAM entraron en contacto e interactuaron con clientes y visitantes interesados a los que presentaron sus planes y estrategias. La bienvenida la dio Fernando Silva, Director General de Starcom MediaVest Group México, quien adelantó que este evento contribuiría de manera importante en los negocios de los participantes, y se refirió a Cross Comunications como un concepto que ha causado expectación, siendo una tendencia mundial muy reciente, que se refiere al uso de plataformas cruzadas entre diferentes disciplinas de comunicación, efectivas para alcanzar al consumidor.
Pedro Vilarrubí, CEO Mediacom México, otra de las agencias de la AAM, lo complementó como un concepto en el que se insertan nuevos medios que se pueden compaginar con los tradicionales para ser más eficientes y llegar mejor a los consumidores
El cordón inaugural del foro fue cortado por Fanny García, presidenta de la AAM, quien manifestó: “este evento es el compromiso que tenemos todos como industria por mejorarla y hacerla crecer, sobre todo de generar resultados en el corto plazo”.
En el marco de los trabajos del Media up Front 2009, el ciclo de conferencias giró en torno al tema: Cross Comunication. Como conductora actuó Paola González, conductora de Universal FM, que destacó y dio calidez a las presentaciones de los conferenciantes.
La primera jornada la abrió el analista de economía y finanzas David Páramo, que en su ponencia entre otros conceptos señaló que en épocas de crisis el saber encontrar oportunidades, tanto para individuos como empresas, permitirá ganar mercado y crecer en participación, entender que juntos somos más fuertes y que es bueno tener aliados.
Luisa Hinojosa, Directora Ejecutiva de Operaciones y Productos de AGB Brasil, en su plática aseguró que la convergencia es un proceso que siempre ha acompañado al hombre a lo largo de la historia y destacó que una selección de medios apropiada que combine las virtudes de los tradicionales con las ventajas de los nuevos, es el camino idóneo para llegar de manera efectiva a la mente del consumidor, desarrollando una estrategia unificada.
En su turno Nancy Walker, Directora de Mercadotecnia de Actinver, habló sobre la estrategia que se tradujo en un caso de éxito que se apoyo en un mix de medios y crearon el concepto de “El reto bursátil”, habiendo superado ampliamente sus expectativas. Por su parte, Daniel Getzel, Director General de Mobext, explicó los beneficios que ofrece el mobil marketing cuando es usado adecuadamente en las campañas de publicidad, y se refirió al creciente uso del teléfono celulare.
Este primer día cerró con un panel de discusión sobre Cross Communication en México, con la participación de Sylvain Chevalier, director general de MPG; el periodista y analista de Radio Fórmula, Eduardo Ruíz Healy; Fernando Solcá, Presidente de AMIPCI; Lorena Carreño, Presidenta de PRORP, y Arturo Rodríguez Núñez, Director General de Promoespacio; moderado por Paola González. Quienes concluyeron que Cross Communications aún es un concepto ambiguo por lo que es importante hablar de él y estudiarlo porque es algo que se está definiendo día con día.
En la segunda jornada dictaron una conferencia conjunta Fran Ares Torres, Director de Proximia España, y Sylvain Chevalier, Director General de MPG México, quienes hablaron de la importancia de la “Regionalización de la comunicación”. Ares Torres sostuvo que los habitantes de una zona de un gran país suelen ser diferentes a los de otra por lo cual la comunicación de las marcas debe ir a lo local generando mensajes regionales. Chevalier hizo ver que el mercado mexicano no se limita a las cinco grandes ciudades del país, el 78 por ciento de la población está fuera de ellas, en regiones de gran potencial para las marcas.
David Rayo, Digital Leader Group M Latam, respecto a “Cross Communications” argumentó que el advenimiento de nuevas tecnologías ha cambiado el panorama de los mercados y obliga a utilizar nuevas disciplinas. Siguió Michael Jones, CEO mediaedge:cia Latam, quien recomendó a las empresas no confiarse en los hábitos de las gente, pues ésta en épocas de recesión revisa y cuestiona sus gastos para determinar los recortes en ellos, la que hoy opina, participa y da forma a los medios y sus contenidos. Gerardo Barrios, Director General de Media Contacs, destacó los beneficios que el marketing interactivo ofrece en la cadena de valor de una marca y que ahora el cruzamiento de canales de comunicación recomienda una selección de medios
Además se presentaron dos casos de éxito: de Doritos, ganadora de presea de oro en los Premios EFFIE de la AMAP, que presentaron Laura Sánchez y Agustín Esteban, Directora de la Cuenta y Director Creativo de Grupo, de la agencia BBDO México, que fue un lanzamiento vinculado con bandas de música y se utilizó el cruzamiento de diversos medios. El otro caso fue el de Pokerstars.net, cuya “Country Manager” para México, María Fernanda Sáinz, habló del reto que les representó posicionar un sitio para jugar poker, no aceptado por todos, y lo hicieron con la campaña “Un as bajo la manga”, para la que hicieron una conexión con el equipo de fútbol “Chivas” de Guadalajara y se difundió en diferentes medios.
En la última jornada del evento, Juan David Pinzón, CEO de Ariadna, que desarrolla estrategias de comunicación digital, aseveró que Internet dentro de un plan de Cross Communication ofrece ventajas en la comercialización de productos porque se puede segmentar el mercado y lograr una medición puntual. Raúl Cardós, reconocido creativo publicitario, que acaba de fundar la agencia Anónimo, se refirió creatividad en Cross Comunicación, y habló de los medios alternos, los no tradicionales, y su correcta aplicación para obtener buenos resultados y enfatizó en que no se debe tener miedo al cambio sino a seguir haciendo las mismas cosas.
Otro caso de éxito lo presentó Paty Martínez, Directora de Comunicación Corporativa de Grupo Danone, que para el lanzamiento de una presentación de mayor tamaño de Danup, implementaron una campaña creativa e integral, utilizando herramientas que Cross Communication les ofrece la cual empezó enfocada a tiendas de abarrotes y misceláneas, con resultados efectivos. Finalmente, Roman Weishäupl, cabeza global de Trendone, mencionó todas las posibilidades que ofrece la era digital y que la convergencia del mundo virtual con el real está creando una nueva realidad, interactiva, que los medios deben saber explotar.
Al clausurar el Media up Front México 2009-que tuvo el apoyo de las once agencia de la AAM: arena Media Communications, Carat Control, Starcom MediaVest, Universal McCann, mediaedge:cia, Mindshare, MPG, Omnicom Media Group (OMD), ZenithOptimedia, Initiative y Mediacom- Fanny García agradeció a los expositores y patrocinadores el gran esfuerzo que hicieron por estar presentes en un año de crisis, e invitó a toda la industria a trabajar en equipo para que ésta se mueva y que la economía del país se fortalezca.


AMAP, garante de la buena práctica publicitaria en México: Oscar Ibarra

De unos años a la fechas, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) que preside Nasre Ganem, ha implementado una serie de programas cuyo objetivo es delinear el rumbo de la publicidad mexicana. Apoyándose en profesionales de la industria, la asociación está fortaleciendo el mercado de las marcas con reglas claras para enriquecer su valor frente a los consumidores.
Uno de estos profesionales es Oscar Ibarra, Director General de Com Publicidad y miembro del consejo directivo de la asociación quien encabeza el comité Oportunidades 2009 encargado de desarrollar e impulsar la inversión publicitaria en épocas de crisis. “Este comité fue propuesto durante la presidencia de Marco Colín para conocer la dimensión y las oportunidades reales de la industria. Nosotros nos apoyamos en diversas empresas de investigación que nos dieron los datos y las cifras para conocer la eficiencia de la inversión publicitaria en términos de negocio. Esto dará una idea a los empresarios, con datos duros, de que invertir en publicidad es vital para el crecimiento de una marca en el mercado. De hecho estamos dándole los últimos ajustes al proyecto para presentarlo a la industria”.
Ibarra destacó que a pesar de tener un mercado con poca inversión en comunicación comercial, se han desarrollado mejores marcas nacionales y se han consolidado la internacionales. En este contexto, la AMAP, advirtió, está haciendo esfuerzos serios para profesionalizar la práctica del ejercicio de la comunicación en mercadotecnia. “De esta forma cerramos el paso a empresas improvisadas y gente sin conocimiento o experiencia que ofrecen sus “servicios” en demérito de la misma profesión. El rol de AMAP es liderar el papel de garante de la gente y las empresas que se dedican a la comunicación en mercadotecnia con calidad comprobada. No solo tenemos el instituto de certificación, sino que hemos desarrollado y apoyado normas que ayudan a la industria en general. Simplemente los premios EFFIE son un gran ejercicio en el mercado para promover los resultados del esfuerzo que hace la agencia y el cliente en términos de crecimiento y enriquecimiento de las marcas”.


MKT & NUEVOS PRODUCTOS

30 años de logros ininterrumpidos en la actividad lechera

La Asociación Nacional de Ganaderos Lecheros A.C. (ANGLAC), celebra tres décadas de trabajo en pro de un mercado competitivo en el sector lácteo de nuestro país, a lo largo de estos años se ha comprometido en la búsqueda de las mejores prácticas que beneficien tanto a la actividad lechera como a los consumidores. “Nuestro país, tiene la capacidad de satisfacer la demanda nacional de leche; sin embargo, se requiere de una política que ayude aumentar la competitividad y rentabilidad del sector lechero mexicano como prioritario para el avance del campo y la seguridad alimentaria del país”, expresó Vicente Gómez Cobo, Presidente de la Asociación Nacional de Ganaderos Lecheros A.C. En estos 30 años de trabajo los retos a los cuales se han tenido que enfrentar los lecheros, han sido muchos: altos costos de producción, bajas de precio a nivel mundial, crisis económica-financiera, crisis alimentaria, ausencia de normatividad en los productos lácteos, competencia desleal por importaciones de productos subsidiados que han provocado que en la actualidad la mayoría de los productores de leche se encuentren al borde de la quiebra.

Da inicio el concurso Arte Inn 2009, un reto de 3M México

Bajo el nombre MMMobiliario, 3M México realiza por tercer año consecutivo, el concurso nacional de expresión artística, Arte Inn. Este año en alianza con el Museo Mexicano del Diseño MUMEDI, continúa fomentando y apoyando el desarrollo del ingenio, la creatividad, el arte y la cultura en nuestro país. “MMMobiliario 3M será un ejercicio a la imaginación, destinado a estimular la creatividad, que permitirá además apreciar las bondades, propiedades y aplicaciones de las cintas VHB y del revestimiento Di-Noc, productos que ofrecen un desempeño y calidad únicos de 3M”, comentó Karina Chávez, directora de mercadotecnia corporativa de 3M México. El jurado estará compuesto por reconocidos diseñadores en el ámbito de la creación y diseño de mobiliario. Ellos serán los encargados de seleccionar los tres primeros lugares tomando en cuenta el grado de creatividad y originalidad de las obras. El 8 de octubre se llevará a cabo la ceremonia de premiación en la que ejecutivos de 3M, representantes del MUMEDI y de Ikarus Design, reconocerán y entregarán los premios correspondientes a los ganadores. Arte Inn es un proyecto corporativo y socialmente responsable de 3M México, a través del cual los participantes imaginan y encuentran nuevas formas de funcionalidad de los productos 3M para crear obras artísticas con diferentes temas. En esta tercera edición Arte Inn convoca a diseñadores industriales, interioristas, arquitectos, docentes, profesionales, estudiantes, empresas de diseño e interesados en la materia a participar en el concurso MMMobiliario 3M. Los participantes tendrán que desarrollar mobiliario y/o accesorios hechos de cualquier material pero usando como único medio de adhesión y unión de las partes de su obra alguna variedad de las cintas VHB de 3M y recubriendo al menos el 60% de la superficie de la obra, con Di-Noc.



Nuevas laminitas con clorofila nutrisa

Grupo Nutrisa, presenta sus Laminitas con Clorofila, producto natural que ayuda a eliminar el mal aliento provocado por el consumo alimentos condimentados, fumar, tomar bebidas alcohólicas, medicamentos o por problemas de hígado. Por su presentación ultra compacta, en práctico envase con 24 laminitas, cada laminita contiene clorofila, pigmento verde encontrado en las plantas, por lo que colocar una sobre la lengua y dejar que se disuelva para mejorar el aliento, liberando un agradable sabor, muy suave en la boca y sumamente eficaz.



Nuevo Ultra Color Rich 24K Gold Lipstick.

AVON, lanza al mercado el nuevo lápiz labial Ultra Color Rich 24K Gold Lipstick, formulado con micro-partículas de oro puro de 24 kilates, y enriquecido con Vitamina E que provee a los labios de una textura suave y un color homogéneo que no se desvanece. La nueva línea viene en 10 tonos: Amethyst Gold. 24K Pink. Golden Nectar. Golden Raisin. Chocolate Gold. Golden Peach. Golden Wine. 24K Gold. Ruby in Gold. Nude Gold


¡McTrío del Día se renueva!

McDonald’s renovó su plataforma McTrio del Día con una nueva distribución de los productos ofrecidos a precios reducidos de lunes a viernes. Para empezar el día los desayunos se acompañan con el mejor café mexicano de la zona Pluma de Oaxaca y la inigualable papa Hash Brown y dependiendo del día puedes complementar con los lunes será para los Hot-cakes; martes encontrarás McMuffin huevo y salchicha. A mitad de semana disfruta los miércoles de un McBurrito a la Mexicana; el jueves desayuna McMuffin Huevo y Lomo y el viernes es para un McMuffin a la Mexicana. A la hora de la comida o cena, podrás disfrutar el producto que más te guste: El lunes no dejes de probar el inigualable McPollo; los martes corre por la deliciosa Hamburguesa Doble con queso; el miércoles ve por la famosísima y única Big Mac el jueves disfruta de la Cuarto de Libra con queso y, para terminar la semana, el viernes date gusto con una exquisita Hamburguesa doble especial; todos ellos acompañados de papas y refresco medianos. Los productos que conforman McTrio del Día se preparan con las más estrictas normas de calidad; la carne que se utiliza para las hamburguesas es 100% carne de res, el pollo es de la más alta calidad y ambos están certificados por el Servicio Nacional de Sanidad, Inocuidad y Calidad Agroalimentaria (SENASICA), con el Sello Tipo Inspección Federal (TIF), el máximo órgano mexicano en la certificación de carne. Todos los productos McDonald’s tienen importantes valores nutrimentales y pueden formar parte de una dieta equilibrada. Estas opciones sólo cuestan $30 en desayunos y tan sólo $35 los de menú regular.

7UP lanza al mercado un nuevo sabor: 7UP Mojito

Grupo PepsiCo de México presenta su nueva bebida 7UP Mojito, una edición especial de este ya famoso refresco con un toque de hierbabuena, que busca ofrecer una opción novedosa y diferente a los amantes de estas bebidas refrescantes sabor lima limón. “7UP es una marca comprometida con los gustos y las necesidades de sus consumidores, por ello lanza constantemente productos novedosos y con sabores únicos que buscan satisfacer su estilo de vida”, comentó Daniel Lauri Director de marca de 7UP. Con este lanzamiento, 7UP amplía su portafolio de bebidas y consolida su experiencia en el lanzamiento de bebidas innovadoras de edición limitada, con ejemplos como 7UP Ice en 2005, 7UP Bite en 2006 y ahora con 7UP Mojito.



SAMSUNG pone el poder de la energía solar en la palma de tu mano

Samsung Electronics México, presentó el primer teléfono móvil capaz de utilizar la energía solar, “Samsung Solar” (E1107), que permite a los usuarios recargar la batería de manera emergente cuando el acceso a una corriente eléctrica es inaccesible. “Samsung Solar representa nuestro esfuerzo y compromiso con los usuarios por ofrecerles productos que exploten las mejores tecnologías disponibles en el mercado de telefonía móvil. Con la avanzada tecnología de Samsung y una estrategia orientada 100% a cubrir las necesidades reales del consumidor como estandarte, traemos a México el nuevo Samsung Solar, confiados de que este equipo será perfecto para cualquier persona en cualquier mercado, no sólo porque puede ser recargado con luz solar en caso de emergencia, sino porque cuenta con características que fueron diseñadas para adaptarse a las necesidades de los mexicanos a un precio muy accesible” comentó Ricardo Dávalos, Director de Samsung Mobile México.
Samsung Solar estará disponible en numerosos mercados, incluyendo India, Europa, Asia Sur-Oriental, Asia sudoeste y en el mercado mexicano a partir del mes de septiembre de 2009 a un precio aproximado de $899 pesos, solo con Telcel.


Kingston Technology se convierte en el primer fabricante en comercializar memoria de 2133MHz para plataforma Intel Core i5

Kingston Technology Company, el fabricante independiente de productos de memoria será el primero en soportar los nuevos sistemas LGA1156 Core i5 y Core i7 de Intel con la comercialización de la memoria súper rápida de 2133MHz HyperX que se ejecuta a 1.65 voltios. El kit CL8 de 2133MHz XMP-Ready de doble canal y 4GB de Kingston es el más rápido del mercado para los usuarios profesionales que están listos para llevar la plataforma Intel Core i5 al siguiente nivel de desempeño de overclocking de memoria. “Intel ha trabajado de cerca con Kingston en las pruebas de la memoria HyperX para su uso con la plataforma Core i5 y el paquete de chips P55”, dijo Geof Findley, Memory Ecosystem Manager, Intel. “Hemos obtenido increíbles resultados de todas las memorias Kingston, en especial de los kits de doble canal de alto desempeño. La combinación de Kingston HyperX y Core i5 que utiliza la arquitectura Nehalem brinda a los usuarios profesionales y no profesionales desempeño superior”. Kingston está ofreciendo una familia de productos HyperX XMP-Ready en diferentes frecuencias para soportar a los usuarios de todos los niveles que quieren aprovechar al máximo la plataforma Core i5. La memoria HyperX que se ejecuta a 1.65 voltios viene integrada en los kits de 4GB en las frecuencias de 1333, 1600, 2000 y 2133MHz. A finales de septiembre, Kingston lanzará kits de 8GB de dos frecuencias en 1333 y 1600MHz para los usuarios que quieren usar los sistemas operativos de 64 bits.

lunes, 14 de septiembre de 2009

PROMOMARKnewsletter 295

PUBLICIDAD

Grupo televisa a la vanguardia en la publicidad con seminario “re-evolution”

Grupo Televisa llevó a cabo la sexta edición el Seminario “Re-Evolution”, en el que se expusieron las nuevas tendencias que los anunciantes emplean a nivel mundial, en materia de mercadotecnia y publicidad, para acercarse al consumidor.
Durante la ceremonia de inauguración, Alejandro Quintero, Vicepresidente Corporativo de Comercialización de Grupo Televisa, manifestó que: “Además de la base numérica (el rating) para la compra de publicidad, es importante que cada vez se integren diferentes indicadores cualitativos que ayuden a la compra eficaz de medios”.
Agregó que el diferendo que se presentó a mediados de este año entre IBOPE y Televisa, por la medición de audiencias, “ha tenido un balance positivo, porque logró que se integraran anunciantes, a través de ConMéxico y la IAA (International Advertising Asociation). Ahora hemos pactado con IBOPE hacer una rotación de la muestra, hasta tener modificado cerca del 75% entre 2009 y 2010”.
Sobre la labor de IBOPE, Quintero agregó que “la medición de audiencias es técnicamente correcta, pero no creemos que aborde todas las dimensiones que puede tener un consumidor, como sus emociones o la forma en cómo se relaciona con la marca”.
“El reto que tenemos los integrantes de la industria de la publicidad es crear parámetros objetivos de indicadores cualitativos”, puntualizó Quintero.
Por su parte, los expositores del seminario Re-Evolution abundaron en las diversas formas de llegar a las emociones de los consumidores a través de diferentes plataformas como televisión abierta, televisión de paga e internet, además de la integración de producto que se puede lograr por estos medios.
En la sexta edición del Seminario de mercadotecnia organizado por Grupo Televisa, Re-Evolution, participaron expositores de clase mundial, como: Gabriela de la Riva, Directora de De la Riva Investigación Estratégica; Mike Walsh, CEO de la agencia Tomorrow; Jack Myers, analista mundial sobre la transformación de medios, y Jonah Bloom, editor británico de la revista Advertising Age.


Cambios de dirección en DDB México

Hernán Ibarra y Walter Aregger asumen el liderazgo de DDB como Co-Presidentes de la agencia en México. A éste anuncio se suma la designación de Omar Carrión como nuevo Director General.


Analizan especialistas virtudes del Cross Communication en México

Especialistas de las diversas áreas de la industria de comunicación, dentro del Media Up Front México 2009, participaron en un panel en el que analizaron y discutieron los beneficios que aporta el Cross Communication en el proceso de creación de una marca. Sylvain Chevaliar, Eduardo Ruiz Healy, Fernando Solcá, Lorena Carreño y Arturo Rodríguez Núñez, definieron los límites, alcances e impacto de este modelo de comunicación en el proceso comercial.
Lorena Carreño, Presidenta de ProRP, considera que el llamado Cross Communication está muy ligado al concepto de comunicación integral porque ambos buscan encontrar las mejores sinergias entre diversos medios para llevar un mensaje unificado al consumidor. “Estas disciplinas nos permiten llegar a un consumidor perfectamente segmentado en el momento apropiado y a la hora indicada con un mensaje detallado de los beneficios de una marca o producto”, argumentó.
En su momento Fernando Solcá, Presidente AMIPCI, dijo que las nuevas tecnologías y los medios de comunicación alternativos como los digitales, han impulsado el desarrollo de acciones más completas en la comunicación comercial. “Disciplinas como el marketing digital, relaciones públicas, redes sociales y telefonía celular, son herramientas esenciales para el desarrollo de estrategias de comunicación modernas que, por lo sofisticado que se están volviendo, son agrupadas en disciplinas o modelos perfectamente definidos como la comunicación integral o el cross communication”. Agregó que cada medio tiene sus ventajas e impacta al consumidor de diferentes maneras por lo que, al momento de hacer una estrategia, estos factores deben ser tomados en cuenta para desarrollar conceptos innovadores que exploten las características de cada medio generando sorpresa entre el público al recibir un mensaje comercial.
En este orden de ideas, Arturo Rodríguez, Director, General de Promoespacio, agregó que los medios tradicionales están ahí y la gente ya los conoce, pero para tener una campaña exitosa es necesario hacer sinergia con los medios alternativos que dará un posicionamiento exitoso de la marca en la mente del consumidor y aseguró. “Aspectos como comunidad, cooperación y comunicación, son de tomar en cuenta cuando al seleccionar un medio, porque así nos aseguramos de crear las conexiones efectivas y afectivas con los consumidores para hacerlos vivir la experiencia una marca que a la larga generará fidelidad hacia ella.
Sylvain Chevalier, Director General de MPG, añadió que el uso del Cross Communication en un estrategia comercial hace que los conceptos creativos se adapten a las diferentes características de los medios creando conexiones afectivas entre los consumidores lo que a mediano y largo plazo, enriquecerá el valor de la marca en el mercado. Señaló que la gente ha cambiado, usa los medios cuando quiere, está más informada y es más participativa con los contenidos de las marcas por lo que disciplinas como la comunicación integral y ahora el Cross Communication dan los conocimientos para que las marcas se adapten a las nuevas condiciones del mercado. En el Cross Communication las plataformas deben usarse para sumar, enfatizó.
Para Eduardo Ruiz Healy, periodista y comentarista de Radio Fórmula, el concepto no se ha definido claramente pero aseguró que los medios emergentes como los digitales están restando participación de mercado a los tradicionales por lo que cree que pueden desaparecer estos. “Es indudable que internet abrió una ventana de posibilidades infinitas de información, entretenimiento y comunicación para el consumidor. Ahora más gente, agregó, se informas por la red. Ante este panorama, precisó, los publicistas necesitan explorar caminos diferentes, más innovadores porque la tecnología en los medios es cada vez más sofisticada y brinda herramientas que se actualizan muy rápido y son benéficas para la creación de valor de una marca si se saben explotar correctamente”. Explicó que ahora la noticia y los mensajes buscan al consumidor por lo que las estrategias de comunicación tiene que adaptarse a este nuevo modelo de comercialización.


PROMOCION


Doritos y la SSP DF reconocen el arte urbano

La Secretaría de Seguridad Pública del Distrito Federal (SSP-DF) y la marca Doritos entregaron los reconocimientos a los ganadores del concurso “Las Cosas Chidas Rólalas”, que se realizó el pasado 15 de agosto en la Explanada del Metro Insurgentes, donde 50 de los mejores graffiteros de México plasmaron su arte en 30 mamparas. El jurado eligió tres obras ganadoras y dos menciones honoríficas tomando en cuenta 5 elementos: creatividad, temática, técnica, detalle, originalidad e impacto visual. Los premios tienen la finalidad de brindarles a los jóvenes herramientas de trabajo que les permitan mejorar la calidad de sus obras. El primer lugar obtuvo una video cámara de alta definición, el 2do y 3er. lugar obtuvieron cámaras fotográficas digitales. Asimismo, el IJDF otorgará becas bianuales de “Desarrollo Cultural” a los artistas de las 5 mamparas ganadoras, lo cual les permitirá trabajar en el perfeccionamiento de sus propias técnicas. Los ganadores del concurso de Graffiti las Cosas Chidas Rólalas son: 1er. Lugar: Omar Alberto Arias Briones (Alter) y Mónica Yoselin González González Snie). 2do. Lugar: Nilton Mendoza Huerta (Surco), Iván Martínez Cabrera (Ivan) y Fernando Pascual Cruz (Bizarre). 3er. Lugar: Eduardo Dávila Arias (Chicle Bomba). Mención Honorífica: Antonio Triana Cardoza (Cix) y Aldo Chávez Cadena(Mone). Mención Honorífica: Eriberto Cruz Velázquez (Higer) y Arian.


¡Amistad y Trabajo en Equipo en La Cajita Feliz de McDonald’s!

Dentro de la Cajita Feliz de McDonald´s, podrás descubrir la importancia de la amistad y el trabajo en equipo junto con Rosita Fresita y Bionicle. Estos ocho nuevos juguetes estarán disponibles a partir del 10 de septiembre en todos los Restaurantes McDonald’s de la República Mexicana.

Lanzan Mini Lala, una leche saludable para niños, con la imagen de LazyTown

Lala, de la mano de LazyTown y su personaje principal Sportacus presenta Mini Lala. La campaña de publicidad, desarrollada en conjunto por Olabuenaga Chemistri y LazyTown tiene como mensaje que los chicos se “diviertan y nutran al mismo tiempo” y cuenta con el slogan de “Tomar leche nunca fue tan divertido”. Tendrá un plan integral de comunicación y se transmitirá en los medios de comunicación a partir de los próximos días. Yanira Muñoz, gerente de Leches Tradicionales de Lala, destacó: “Con este producto queremos transmitirle a los niños que tomar leche también es divertido y a sus mamás que le están dando a sus hijos una buena nutrición. Estos mensajes se complementan con LazyTown, que invita a tener un estilo de vida saludable con un balance de ejercicio y nutrición”. Los personajes de LazyTown se presentan en el empaque de leche Mini Lala en tres versiones coleccionables. “No sólo el producto es una opción saludable para los niños, sino que el envase también muestra retos para ellos con el fin de promover la importancia del balance en la nutrición y de realizar actividad física. Por ejemplo, en un diseño de envase se reta a los niños a ver cuántas veces pueden hacer dominadas con un balón de futbol como Sportacus”, explicó Yanira Muñoz.


MKT & NUEVOS NEGOCIOS

7UP lanza al mercado un nuevo sabor: 7UP Mojito

Grupo PepsiCo de México presenta su nueva bebida 7UP Mojito, una edición especial de este ya famoso refresco con un toque de hierbabuena, que busca ofrecer una opción novedosa y diferente a los amantes de estas bebidas refrescantes sabor lima limón. “7UP es una marca comprometida con los gustos y las necesidades de sus consumidores, por ello lanza constantemente productos novedosos y con sabores únicos que buscan satisfacer su estilo de vida”, comentó Daniel Lauri Director de marca de 7UP. Con este lanzamiento, 7UP amplía su portafolio de bebidas y consolida su experiencia en el lanzamiento de bebidas innovadoras de edición limitada, con ejemplos como 7UP Ice en 2005, 7UP Bite en 2006 y ahora con 7UP Mojito.


Presentan G2 bebida hidratante baja en calorías


Grupo PepsiCo, con el respaldo de Gatorade, presenta G2, la primera bebida hidratante baja en Calorías endulzada naturalmente con PureVia que brinda una hidratación adecuada a las personas que realizan actividad física de menor intensidad y duración, pero que igualmente pierden electrolitos y requieren mantenerse hidratados para estar saludables. José Luis Ortiz, Vicepresidente Mercadotecnia de PepsiCo Bebidas México, comentó: “Tenemos la responsabilidad de escuchar y cuidar a nuestros consumidores a través de acciones que nos permitan continuar mejorando y diversificando nuestro portafolio, con productos novedosos de la mayor calidad, al mismo tiempo que los exhortamos a adoptar estilos de vida saludable; por ello lanzamos G2, la primera bebida hidratante baja en Calorías endulzada naturalmente con PureVia. Este lanzamiento nos coloca como la primera empresa en utilizar –en el desarrollo de sus productos– la nueva generación de endulzantes Naturales Sin Calorías.”


Lanzan línea baja en calorias de Ocean Spray

Ocean Spray, amplia su línea con una bebida de arándano baja en calorías endulzada con Splenda. Peter Patkowski, Vicepresidente Asia-Pacífico, Latinoamérica y Caribe Ocean Spray International, destacó: “Estamos ofreciendo a los consumidores mexicanos productos de la más alta calidad que se adecuen a sus necesidades. Esta ampliación de nuestro portafolio está ligada completamente a la gran aceptación que han tenido los productos de arándano en México”.



Presentan Expoelgourmet.com 2009

PRAMER, la empresa productora del canal de televisión sobre gastronomía más visto en América Latina, elgourmet.com, y AM VISSION preparan la tercera edición de su ya célebre Expoelgourmet.com México. Dado que siempre es posible seguir superándose, esta expo buscará rebasar lo ya conseguido en las dos ediciones anteriores que fueron muy exitosas y esto propone un reto: lograr “La mejor feria gastronómica de México” para el público que ya asistió antes y el nuevo que acuda por primera vez.
La Expoelgourmet.com comenzó en 2007, y en esa primera edición 12 mil personas conocieron el concepto de este evento único. El año pasado acudieron 18 mil, y ahora se estima la llegada de 20 mil visitantes. La cita será en el Centro Banamex de Ciudad de México, los día 24, 25 y 26 de septiembre.
Para quienes ya conocen la dinámica de la Expoelgourmet.com, podemos confirmar la participación de las siguientes figuras del canal: Donato de Santis, Borja Blázquez, Sumito Estevez, Mikel Alonso, Paulino Cruz, José Ramón Castillo, Paulina Abascal y Alfonso Cadena.
La naturaleza de esta exposición la hace un evento único, porque conjunta la magia de la televisión, con el maravilloso mundo de la cocina, logrando en tiempo real la interacción entre los chefs conductores de la señal con sus seguidores. Quien vive la cocina con pasión, quien es fan de la señal, así sea un amateur de la gastronomía o un profesional, sabe claramente que este evento es especial.
Eventos gourmet hay muchos y la calidad de algunas propuestas se reconoce, sin embargo, lo que ofrece Pramer tiene un franca ventaja competitiva: en primer lugar, porque su canal televisivo es internacional y está posicionado con fuerza en el público de distintos países de Latinoamérica. PRAMER realiza producciones locales, y México es un mercado fundamental, donde cada año se hacen programas con nuevos formatos, emisiones de viajes y de estudio, con lo que el televidente, además de conocer e identificarse con los conductores de otras regiones, disfruta de las figuras nacionales.
Los televidentes asiduos al canal el gourmet.com son aquellos que en la actualidad están pendientes del buen vivir, disfrutando de los placeres de la vida tales como comer bien, beber con el disfrute del conocedor y viajar. Ellos conforman un target de hombres y mujeres que comparten la filosofía del canal, lo cual se reconoce cuando desde distintos estados de la República Mexicana, los televidentes llegan al Distrito Federal para disfrutar de la Expoelgourmet.com.
En esta tercera presentación, PRAMER participa con AM VISSION y estas son las propuestas del evento, hechas para satisfacer al que se inicia en el mundo gourmet, así como a los más conocedores.
La Expoelgourmet.com ofrecerá grandes atracciones entre las cuales se contará con más de 113 stands que presentarán una amplia gama de productos y servicios de reconocidas marcas de café, tés, pan, vinos, licores, tequilas, habanos, productos orgánicos, quesos, embutidos, productos gourmet, materia prima para alta repostería, chocolatería, etc.; así como electrodomésticos, línea blanca, utensilios, copas, uniformes, además de contar con la presencia de universidades.
Entre algunas de las empresas expositoras tenemos a KitchenAid, Splenda, Quaker, USA Rice, Eurote, Santo Tomas, Chocolatería La Suiza, Que Bo!, FONAES, Instituto de Arte Culinario Coronado, Le Cordon Bleu, Grupo Ambrosía, y muchos más.
Se contará con la participación de bodegas de vinos mexicanos y franceses, y también estarán presentes casas de tequila, cervezas gourmet, licores, sidras y vodka. Están programadas catas con distintas bodegas de vino y sommeliers. El año pasado fueron 29 catas. Habrán conferencias gratuitas con diferentes ponentes y clases de cocina demostrativas con los chefs del canal.
Las clases demostrativas con los conductores, del canal se realizarán en salones especiales con cocinas instaladas para cocinar en vivo. El escenario tendrá a un costado una amplia pantalla para que el público no pierda detalles de la clase y en el aula se tienen preparados 3 micrófonos para que los asistentes consulten sus distintas inquietudes. Aproximadamente, cada clase dura una hora y media y al término de ella los alumnos se hacen merecedores de una constancia firmada por el chef y también tienen la oportunidad de sacarse una foto con su chef favorito.
Los temas de las clases demostrativas que se impartirán son:
Donato de Santis ofrecerá cursos con la tendencia que lo caracteriza, la comida italiana; Borja Blázquez enseñará cocina mediterránea;
Alfonso Cadena realizará comida experimental, sin reglas;
Mikel Alonso presentará una cocina vasca de autor con pinceladas mexicanas;
José Ramón Castillo el maestro del chocolate, con su cacao especial que es nutrimental; Paulino Cruz, propuestas tradicionales;
Paulina Abascal presentará un festival de tartas y pasteles concord y
Sumito Estevez expondrá las vertientes tradicionales de la cocina venezolana.

grupo ganem

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