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martes, 29 de marzo de 2011

PROMOMARK [NEWS LETTER] 1019



OGILVY ORGANIZA FORO DIGITAL


Grupo Ogilvy organiza el Ogilvy Digital Forum con el objetivo de dar a conocer a las empresas lo último en comunicación digital para las marcas. “Los nuevos medios, canales y dispositivos digitales están ya cambiando radicalmente nuestras vidas, nuestras formas de hacer negocios y sobre todo la forma de comunicación de las marcas con el consumidor. Todo esto es una plataforma de un mundo casi totalmente digitalizado”, declaró Polo Garza, Presidente y Director General del Grupo Ogilvy Ogilvy Digital Forum girará en torno al tema “The Future of Selling” que es lo que las empresas buscan, vender más ahora, aprovechando los grandes avances tecnológicos que a diario nos arrojan nuevas cifras de usuarios y de aplicaciones. Con una experiencia de más de 15 años en el mercado, Ogilvy aborda el mercado digital con la visión, el talento humano y las herramientas apropiadas para proporcionar a las empresas, los anunciantes y los clientes, las más avanzadas estrategias de comunicación digital, así como la implementación de campañas y la compra en los diferentes medios digitales a través de nuestras unidades de negocio OgilvyOne, OgilvyInteractive y Neo@Ogilvy. Horacio Genolet, COO del Grupo y responsable de OgilvyOne, comentó: “Este gran evento es un compromiso con nuestros clientes y sus marcas para traerles los más recientes avances y tendencias en este innovador segmento que cada día nos trae nuevos canales, nuevas aplicaciones, nuevas posibilidades para las marcas a nuestro cuidado y cómo los medios sociales impactan ahora en el comportamiento de compra de los usuarios”, destacó. En su momento Fernando Juárez, Director de Neo@Ogilvy, la unidad de negocio del Grupo que planea y ejecuta la compra de medios digitales comentó que el programa del foro contará con la participación del Director Regional para Latino América de OgilvyOne, Renato de Paula, quien expondrá el tema de este Foro, “The Future of Selling”, continuando con figuras como John Batelle, co-fundador de la revista Wired y autor del best-seller The Search; estará también John Bell, Director Global de Digital Influence de Ogilvy & Mather Worldwide quien hablará del tema “Socialize the Enterprise”. Sabine Pleissner, Directora de Desarrollo de Negocios de ICONMobile, LLC disertará acerca de La Nueva Interactividad que se logra a través de todos los nuevos dispositivos móviles. Además de estos ponentes, el evento presentará casos de éxito de comunicación digital en México, que se harán a través de un panel compuesto por los directivos responsables de las estrategias digitales de cuatro grandes empresas mexicanas. El foro culminará con la participación del exPresidente de Colombia, Álvaro Uribe, quien hablará del impacto que ha tenido Internet y las redes sociales en la transformación de América Latina. La asistencia a este importante Forum es sólo por invitación y se puede solicitar al correo digital.forum@ogilvy.com


INDIO, PROMOTOR DEL VIVE LATINO 2011.



Cerveza INDIO será por primera vez patrocinador de uno de los festivales más grandes de música de Iberoamérica, el Vive Latino 2011 (VL11), donde, además de la música, se impulsarán acciones innovadoras enfocadas a potenciar el intercambio cultural entre jóvenes que están en constante búsqueda de nuevas tendencias para formar una identidad propia y expresar lo que piensan. El VL11, en su décimo segunda edición se realizará el 8, 9 y 10 de abril en la Ciudad de México con la participación de más de 90 bandas de diferentes países y la asistencia de más de 150,000 personas. “Para la marca, apoyar la cultura, significa ampliar opciones de esparcimiento y potenciar espacios públicos para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos. El VL11 representa para la oportunidad de estar cerca de sus consumidores, y participar en las definiciones artísticas del presente y futuro, en la música, el cine, diseño, y el arte urbano”, mencionó Fernando Ortiz, Director de Marca de Cuauhtémoc Moctezuma La cerveza traerá por primera vez a México una tecnología que generará una experiencia innovadora a través del WiFi / Facebook Experience, ofreciendo internet gratis con un ancho de banda de 3GB desde diversos puntos de acceso que permitirá a los asistentes al VL11 tener una conexión de calidad en todo momento. Además, se repartirán más de 40,000 pulseras electrónicas con las que los asistentes podrán dar “LIKE” offline durante el Festival, que serán publicados online en el perfil de los fans previamente registrados en http://www.facebook.com/cervezaindio, manteniendo comunicada y conectada a la comunidad Indio, ofreciendo contenidos relevantes para quienes están al tanto de lo que ocurre en vivo en VL11. Previo al evento, la firma ofrecerá a todos sus consumidores diversas promociones, tales como descuentos en los boletos del festival, al responder una trivia en www.indio.com.mx y www.facebook.com/cervezaindio, o “picha” el evento adquiriendo producto. Durante los días del evento se podrá dar seguimiento a las novedades de éste a través de las entrevistas realizadas por Miguel Solís, experto en rock, a las bandas participantes, comentarios y reseñas de asistentes, etc., a través de la página de www.indio.com.mx


RED DE INNOVACIÓN Y APRENDIZAJE INVITA A TOMAR CLASES DE INGLÉS.


La Red de Innovación y Aprendizaje (RIA), proyecto que tiene como objetivo catalizar el desarrollo personal, social y económico de las comunidades, promoviendo el acceso a las tecnologías de la información y a educación de calidad, imparte clases de inglés a niños, jóvenes y adultos en sus 42 centros comunitarios. Los cursos son impartidos por los facilitadores bilingües, los cuales están preparados para impartir las clases. Con esto, los estudiantes que acuden a los centros tienen la ventaja de que pueden mejorar sus calificaciones porque tienen un apoyo aparte del que les brinda la escuela. La red cuenta con dos programas a través de los cuales se imparten dichos cursos de inglés, uno de ellos va enfocado a niños y el otro va dirigido a jóvenes y adultos; de esta forma la mayoría de las personas podrán tener acceso a clases de inglés a su alcance.


SE ACERCAN LOS BRIT AWARDS 2011.


Los BRIT Awards 2011se llevarán a cabo en su trigésima primera edición en el espectacular O2 Arena de Londres. Este año, la lista de nominados es liderada por Tinie Tempah, el rapero de descendencia nigeriana que competirá en cuatro categorías, entre las que se encuentra “Álbum británico del año” (el premio más grande de la noche), además de “Mejor solista masculino británico”, “Revelación británica” y “Mejor sencillo británico”. Lo siguen de cerca Plan B, The XX y Mumford & Sons, todos con tres nominaciones. Ellie Goulding, Cheryl Cole, Take That, Rumer, Cee-Lo Green, Arcade Fire, Katy Perry y Eminem también se destacan con dos nominaciones cada uno. Además se disfrutará de una selección de talentos representantes de lo más popular de la música pop británica del momento, convocados por la Industria Fonográfica Británica, en conjunto con artistas internacionales que han alcanzado gran reconocimiento, como la cantante californiana Katy Perry o el DJ David Guetta, además las actuaciones de los más grandes nombres de la música mundial. En ese sentido, ya han sido anunciados Take That, Plan B, Rihanna y Tinie Tempah, acompañando a Mumford & Sons, Adele, Cee-Lo Green y Arcade Fire para completar una gala de lujo. En 2011 los BRIT han puesto sus ojos en el futuro, introduciendo una serie de cambios en una ceremonia que promete ser única en su especie. Aunque sin lugar a dudas, la gran protagonista de la noche -y la más codiciada también- será la nueva estatuilla de los BRIT, que luego de 30 años será reformulada en cada nueva edición por una selección de destacados artistas británicos. En el debut de esta nueva modalidad, este año la pieza ha sido encargada a la diseñadora inglesa Vivianne Westwood, famosa por ser una de las precursoras de la estética del Punk.


SODEXO Y ATIO GROUP ANUNCIAN ALIANZA ESTRATÉGICA.


De esta forma las firmas impulsarán la oferta de valor que otorgan a las estaciones de servicio que utilizan la solución ControlGAS al incluir la aceptación del sistema Gaso Pass Control dentro del módulo de servicios electrónicos. Las estaciones de servicio que decidan operar bajo este esquema, además de disfrutar la seguridad de un medio de pago electrónico, tendrán como beneficios adicionales como: Formar parte de uno de los sistemas de administración de flotillas líderes en México. Uso de la terminal punto de venta ControlGAS para la aceptación de la tarjeta Gaso Pass Control, eliminando los costos que se cargan por el mantenimiento de la terminal entregada por Sodexo. Reducción de malos manejos de parte de los despachadores en virtud de que el monto de la transacción se toma automáticamente del dispensario. Simplificación de procesos administrativos y operativos. Las transacciones hechas con Gaso Pass Control se registran automáticamente en el sistema de la estación de servicio. Las empresas son líderes en México con más de 2700 estaciones del total de 9200 que operan con la franquicia PEMEX. Sodexo actualmente cuenta con cerca de 1,400 estaciones de servicio afiliadas, las cuales se benefician al proveer combustible a 28,000 tarjetas de Gaso Pass Control. En el mercado mexicano ControlGAS es la única plataforma que cumple simultáneamente con todas las regulaciones del sector, incluyendo los requerimientos fiscales de Controles Volumétricos exigidos por el SAT y los acuerdos modificatorios al contrato de la franquicia PEMEX, conocidos como contratos CUALLI, la regulación para auto-impresión de facturas, facturación electrónica, tarjetas de cliente frecuente y ahora, la aceptación de Gaso Pass Control.


AVON TE COMPARTE ALGUNOS SECRETOS PARA ELEGIR EL PERFUME ADECUADO.


Antes de elegir un perfume recuerde que los aromas son una gran herramienta para comunicar tu personalidad y estado de ánimo. A través del olfato se pueden evocar los recuerdos más agradables, por lo que es muy importante saber elegir la fragancia con la que te recordarán: Antes de elegir un perfume, identifica tus aromas favoritos: florales, frutales, maderas, suaves o fuertes. Prueba las fragancias en tu piel y espera por lo menos 15 minutos para que se desarrolle el perfume de acuerdo a tu química corporal. Sobretodo piensa en lo que quieres expresar, las fragancias hablan de cómo te sientes: Las fragancias florales comunican ternura y romanticismo. Los aromas frutales son ideales para las mujeres modernas y los días alegres. Las notas cítricas o ambarinas comunican proactividad y son ideales para los días en que te sientes con mucha energía. Para los días, o las noches, sensuales las fragancias orientales o especiadas son las adecuadas. El perfume es el accesorio más importante, por lo que es probable que una misma fragancia no sea la adecuada para todas las ocasiones. Si tu presupuesto lo permite elige por lo menos 3 fragancias que puedas alternar de acuerdo a tus actividades del día y a tu estado de ánimo. Piensa para qué vas a usar este perfume y elige con este propósito. Ya sea para ir a trabajar, se necesitas una fragancia que te impulse a aprovechar el día al máximo, una combinación floral-frutal será la indicada para comunicar optimismo y modernidad. Si vas a usarlo para una fiesta, una noche romántica, o simplemente para estar con alguien especial, lo más recomendable es elegir un perfume que combine flores orientales y maderas, verás que esta combinación te recuerda la sensación de estar enamorada. Para el día a día, una fragancia cítrica floral hará que te perciban como una mujer alegre y espontánea. Para elegir un perfume se debe tomar tiempo, aprovecha las horas de la mañana cuando el olfato está más sensible para probar diferentes opciones. Es importante que tomes en cuenta que tu olfato se satura con facilidad y confundirá los olores si pruebas muchas fragancias al mismo tiempo. Una forma de “limpiar” los aromas de tu nariz es oler granos de café entre perfume y perfume. Nunca compres un perfume porque huele bien en otra persona o al olerlo directamente del frasco. Aplícalo sobre tu piel, lo primero que notarás son las notas de salida, espera unos minutos para volverlo a oler. Después de 10 o 15 minutos los perfumes se desarrollan de acuerdo al pH de tu piel y dejan escapar las partículas del corazón de la esencia, o la parte central de la fragancia. Es hasta entones que notarás la verdadera personalidad del perfume. Sólo tú sabrás si ese perfume es el que mejor habla de tu personalidad. Los perfumes de hoy se adaptan a la personalidad camaleónica de las mujeres y a los distintos roles que deben desempeñar. Existen fragancias para cada tipo de mujer, pero también existen perfumes para acompañarnos en todos los aspectos de nuestra vida. El perfume que se lleva al trabajo debe ser moderno y comunicar optimismo y seguridad. Para el diario, qué mejor que una fragancia alegre que despierte la energía que llevamos dentro. Para la noche, un aroma sexy y sensual que invite a la cercanía. El sentido del olfato está activo todo el tiempo, y puede modificar nuestro estado de ánimo y la percepción que tenemos de las personas. Con el olfato registramos en nuestra memoria momentos inolvidables que podemos evocar con un perfume. Por eso es tan importante elegir con cuidado los perfumes que nos acompañarán durante el día.


INAUGURAN “O´VINHO.


O´Vinho, cadena restaurantera especializada en proponer el maridaje perfecto entre la comida mediterránea y un buen vino por copeo a precios razonables, abre su nueva sucursal en Plaza Carso. Con una variedad de más de 100 platillos en el menú que ofrecen un sabor inigualable e ingredientes únicos para el paladar del consumidor, O´Vinho ofrece una deliciosa opción saludable en el que destacan platillos como las exquisitas croquetas de jamón serrano, el casero fideo seco estilo cubano, los suculentos mejillones al vino blanco, la saludable hamburguesa vegetariana, el cremoso fettuccini O´Vinho y el platillo más pedido por sus clientes de la Condesa, el corazón de alcachofa relleno de jamón serrano y queso crema, todos preparados con el sabor especial que te lleva a sentir que estas frente al Mar Mediterráneo disfrutando un platillo único acompañando de un buen vino, ya sea por copeo o para compartir en botella.


SONRIC’S TRAE LOS PERSONAJES DE LA PELICULA RIO.


Sonric´s Dulces con Estrella, trae para sus consumidores la cajita de Río, la nueva película animada de los creadores de La Era de Hielo. Esta cajita incluye los peluches de los personajes principales de la divertida película: Blu un guacamayo más humano que mascota, Perla una ara macao con espíritu libre, Luis un curioso bulldog con amor por la samba, y Rafael un divertido tucán. Estos cuatro personajes, además de ser coleccionables, pueden usarse como llaveros gracias a su práctico gancho. Asimismo, los consumidores podrán disfrutar de la clásica mezcla de deliciosos dulces con estrella Sonric’s que incluye gudupop azul, minichupabarrita y Tix Tix minitubix. La cajita Sonríc´s de Río, estará disponible a partir del 15 de marzo en las tienditas de la esquina y de autoservicio a un precio de $25 pesos.

miércoles, 23 de marzo de 2011

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1018

¿CUÁL ES LA IDENTIDAD DEL ACTUAL MEXICANO?

La agencia de investigación de mercados De la Riva Group (DLR) editó el libro “#Efecto Mezcal”, escrito por Daniela Buenfil y Javier Otaduy, que retoma la labor de descifrar una de las grandes incógnitas sociales del cambio de siglo: conocer cual es la identidad actual del mexicano.
En este libro se hace un análisis del giro que dio el consumidor mexicano del primer decenio del siglo XXI, y que tendrá repercusión en las siguientes décadas. Está basado en el trabajo de diferentes fuentes y tendencias globales de especialistas en áreas complementarias como futurólogos, antropólogos, economistas, sociólogos, filósofos, mercadólogos y psicólogos, así como agencias de investigación y de publicidad que estudian todos los días a los consumidores bajo la coordinación de DLR Group.
El libro es una herramienta porque, no solo hace una monografía del mexicano y los cambios en su conducta e idiosincrasia, sino que desarrolla un método diferente para el análisis y las aproximaciones al objeto de estudio que arrojan datos útiles para el desarrollo de estrategias que enriquecen el valor de las marcas en el mercado.

ETIQUETAN LAS CLAVES DE LA NUTRICIÓN

El Consejo Mexicano de la Industria de Productos de Consumo, A.C. (ConMéxico), a través de la Alianza por una Vida Saludable, presentó la imagen gráfica del sistema de etiquetado nutrimental voluntario "Checa y elige, claves de nutrición," cuyo proceso de implementación inició el pasado mes de enero.
Esta iniciativa se basa en una sólida investigación de los hábitos, necesidades y preferencias de los consumidores mexicanos, la cual ha sido realizada, periódicamente, desde el 2006 a la fecha por la agencia de investigación de mercados, De la Riva, arrojando como principal hallazgo el creciente interés de los consumidores por conocer más acerca de la composición nutrimental de los productos.
Jorge McCollough, representante de la agencia de investigación comentó que el estudio tuvo la finalidad de conocer lo quieren los consumidores en el etiquetado de los productos. “Para lograr esto nos abocamos a conocer los hábitos y conductas de la gente al elegir alimentos y bebidas no alcohólicas en relación con la información nutrimental que tienes estos productos. Entre 2009 y 2011 realizamos los estudios cualitativos entre amas de casa, hombres y mujeres con padecimientos como diabetes o hipertensos, de los niveles socioeconómicos CT Y D+”, añadió.
Señaló que el estudio revela que, aunque no existe una cultura sólida de conocer los componentes del producto, por lo tiempos que se están viviendo donde la obesidad y la diabetes van a la alza, los consumidores están tomando más en cuenta la información nutrimental al momento de comprar. “Sin embargo, la presentación de esta información es difícil de entender y leer por lo que los consumidores desean una mejora visual con notoriedad y legibilidad. Información por envase, porción y medidas caseras. Que la terminología empleada se accesible a todos para poder comparar con otros productos y en general conocer todo sobre los componentes del producto de manera comprensible”.
Para Jaime Zabludovsky, presidente ejecutivo de ConMéxico el etiquetado nutrimental voluntario: “Checa y elige, claves de nutrición”, da respuesta a las necesidades del consumidor por conocer más que es lo que compra y agregó: “Esta iniciativa se sustenta en una amplia y consistente investigación científica extraída de fuentes nacionales e internacionales reconocidas, así como en su exitosa implementación en otros mercados relevantes del mundo. Mediante una propuesta gráfica atractiva, se optimiza el panel frontal del envase, ubicando cuatro íconos básicos –energía, grasa saturada, azúcares y sodio—. Dicha información se declara por envase o porción –fraccionados— y está referenciada a una dieta recomendada promedio de 2,000 calorías. Así, se conforma una guía de nutrimentos clave, que, para facilitar su lectura, siempre estarán representados gráficamente de la misma manera y en el mismo orden”.
Al final del proceso de implementación y, tan sólo considerando a las empresas que al día de hoy se han sumado a este esfuerzo voluntario, se estima que el consumidor podrá identificar "Checa y elige" en más de 300 marcas de su preferencia de todas las categorías del sector alimentos.
Este sistema es aplicable a todas las categorías de alimentos y bebidas no alcohólicas y es compatible con la regulación vigente en materia de etiquetado. El sistema está disponible, sin costo alguno, para todas aquellas empresas que produzcan y comercialicen alimentos y/o bebidas no alcohólicas en México y su implementación está sujeta a los criterios establecidos en el Manual de Implementación y Uso Gráfico publicado para este fin.

CELEBRAN LA HORA DEL PLANETA 2011

Permaneciendo una hora en la oscuridad durante la próxima semana, los hoteles de la Ciudad de Mexico, JW Marriott Hotel Mexico City, Hotel Presidente InterContinental México, Four Seasons México D.F., Fiesta Americana Grand Chapultepec, Fiesta Americana Reforma, Fiesta Americana Santa Fe, St. Regis Mexico City, Sheraton Maria Isabel, Westin Santa Fe, W Mexico City, Sheraton Suites Santa Fe de Starwood Hotels & Resorts, Hilton Mexico City Reforma, Embassy Suites by Hilton Mexico City Reforma y Melia Mexico City Reforma, se unirán a millones más alrededor del mundo para enviar un poderoso mensaje de cuidado al ambiente y lograr un mejor futuro en el planeta. Apagarán sus luces en honor a la Hora del Planeta, una campaña del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF), dirigida a crear conciencia global acerca de las acciones que empresas, ciudadanos, y gobiernos podemos llevar a cabo para la conservación de nuestros recursos naturales de forma cotidiana.
El año pasado, La Hora del Planeta 2010, se convirtió en el evento voluntario más grande con un récord de 128 países y 4616 ciudades participantes en la demostración que reitera la importancia de generar acciones positivas frente al cambio climático. Así, se oscurecieron edificios emblemáticos desde Asia hasta Europa y de África a América. Personas de todas las razas apagaron las luces y se unieron en la reflexión sobre lo que tenemos todos en común: nuestro hogar, la Tierra.
Para resaltar la dedicación al cuidado del medio ambiente que la industria hotelera está llevando a cabo, estos reconocidos hoteles, representativos de la Ciudad de Mexico, tomarán medidas para participar durante La Hora del Planeta el 26 de marzo a las 8:30 pm hora local. Entre las acciones que realizarán se encuentran: apagado de las luces de sus fachadas externas, disminución o apagado de la iluminación interior no esencial; utilización de luz de velas en áreas públicas apropiadas como restaurantes y barras; y uso de mensajes de voz y de televisión en las habitaciones para informar a los huéspedes sobre las medidas en apoyo a esta iniciativa.
La Hora del Planeta está recibiendo un fuerte apoyo de los hoteles de cadenas como Fiesta Americana, Hilton, Starwood, Marriott, Four Seasons, InterContinental y Melia alrededor del mundo.

ESTRENA POCOYÓ SEGUNDA TEMPORADA EN DVD

La Segunda Temporada de Pocoyó ya se puede encontrar en DVD y consta de 52 divertidos episodios de 7 minutos cada uno.
La diversión vuelve así a estar asegurada de la mano de Pocoyó y sus inseparables amigos: Pato, Elly, Loula y Pájaro Dormilón, a los que se unen nuevos personajes (Pulpo, Pajarito, Valentina, Arañita, Marciano o la familia Alien ) nuevos escenarios, más música, más animación y más bailes.
La Segunda Temporada de Pocoyó se lanzó en Canal 5 en abril de 2010, y se presentó a los medios la participación del multifacético Adal Ramones, presentador y productor de la televisión mexicana, como el narrador de esta famosa serie de animación. Pocoyó ha presentado ratings de 7 puntos en Televisa.
La serie se emite actualmente en más de 100 países. Se ha convertido en una de las series de animación españolas con más premios internacionales de la historia, entre ellos el Premio a la Mejor Serie de Televisión en el Festival de Animación más prestigioso del mundo, Annecy (Francia), el Premio BAFTA de la Academia Británica de Televisión a la mejor Serie de Animación, el Premio al Mejor Programa Infantil 2009 por la Asociación de Telespectadores de Andalucía (ATEA) y el premio Kineo en el Festival de Cine de Venecia 2010.
La marca Pocoyó es propiedad de Zinkia, compañía española especializada en producción y gestión de marcas de entretenimiento a nivel internacional, y forma parte del portafolio de Televisa Consumer Products desde enero de 2008. La serie se transmite por Canal 5 y por Discovery Kids.

COMIENZA LA FIESTA DEL TROPHY TOUR

La Comarca Lagunera se vestirá de gala los días 19 y 20 de Marzo con la llegada a la región del trofeo de campeón de la Copa Mundial Sub 17 de la FIFA México 2011, como antesala a la justa que arrancará el 18 de Junio en territorio azteca.
Como parte del tradicional Trophy Tour, el sábado 19 se presentará el galardón en las instalaciones del Territorio Santos Modelo. También se llevará a cabo la exposición del trofeo en la Explanada Peñoles del complejo para después pasarla a la cancha del Estadio Corona.
A la cita asistirán Justino Compeán, Presidente del Comité Organizador Local, Decio de María, Miembro del COL, Yon de Luisa, Director General del COL y Alejandro Irarragorri, Presidente del COL Sede Torreón.
En lo que respecta al domingo 20, habrá una nueva presentación del trofeo en el Paseo Colón de la ciudad de Torreón desde las 8:30 hasta las 14:00 horas, donde estará presente Jesús “Chucho” Ramírez, Director Técnico campeón de la Selección Mexicana Sub 17 que consiguió el título en la edición 2005 del certamen juvenil.

LLEVAN A CHALCO LA EXPOSICIÓN “LA NETA DEL PLANETA”

Con el fin de fomentar en los niños y las familias la protección del medio ambiente, se presenta en la Unidad Deportiva Luis Donaldo Colosio del municipio Valle de Chalco Solidaridad, la exposición sobre el tema de sustentabilidad ambiental “La Neta del Planeta”, que es promovida por Grupo Transforma, iniciativa conformada por las subsidiarias mexicanas de Coca-Cola, Natura, Philips, Unilever y Walmart.
En representación de Enrique Peña Nieto, Gobernador del Estado de México, al recorrido de inauguración asistió su esposa Angélica Rivera, quien comentó “En el Estado de México sabemos que nuestra mayor riqueza son las nuevas generaciones, serán nuestros niños los encargados de conducir al país el día de mañana hacia nuevos horizontes. Es por esto que, apoyamos proyectos tan importantes como “La Neta del Planeta” que hacen a la cultura y al conocimiento más interesantes, fáciles y entretenidos”.
En la ceremonia también participaron directivos de las empresas que conforman Grupo Transforma, Verónica Piña de Coca-Cola de México; Rachelle Neumann de Philips Mexicana; Laura Bonilla de Unilever, Carlos Chávez de Natura y Manuel Gómez Peña de Walmart de México y Centroamérica.
“Creemos que esta exhibición se suma al noble esfuerzo de concientizar de una forma didáctica sobre el calentamiento global y su impacto en nuestras vidas, además de mostrar acciones concretas que nuestras futuras generaciones pueden emprender desde hoy en el hogar, la escuela o el trabajo a favor del mundo”, afirmó Manuel Gómez Peña, Director de Sustentabilidad de Walmart de México y Centroamérica.
Esta es una exposición itinerante y su estancia en este municipio mexiquense es la cuarta escala que hace, al haber visitado previamente las ciudades de San Luis Potosí, México DF y Cancún, ésta última en el marco de la pasada cumbre mundial sobre cambio climático COP16. Cuenta con una superficie de 700 metros cuadrados considerados como un espacio sustentable ya que está hecha de cartón, papel, acero inoxidable, vidrio y plásticos tratados industrialmente. Se compone de cuatro salas temáticas: Aire, muestra los principales componentes químicos de la atmósfera terrestre y cómo la emanación excesiva de gases de efecto invernadero provoca el calentamiento de la tierra. Tierra, enseña los diferentes ecosistemas del planeta y como los seres humanos dependen de los servicios ambientales que nos proporciona la naturaleza. Agua, ejemplifica la distribución del agua en el planeta, los ciclos naturales, los procesos de tratamiento de aguas residuales y la problemática actual de la escasez del vital líquido. Fuego, resalta la proveniencia de la energía natural en la Tierra y como se ha usado a través del tiempo así como las alternativas energéticas.
La Neta del Planeta cuenta también con cuatro talleres, una sala de introducción y una casa a escala donde los niños aprenden cómo hacer de su hogar un lugar amigable con el medio ambiente.

RECONOCE A PEPSICO POR EL ÉXITO DE LA CAMPAÑA “WIWICHUS”

Prodigy MSN entregó a PepsiCo. México un reconocimiento por el éxito de su campaña navideña “Wiwichus”, la cual tuvo presencia en diferentes espacios del portal de Prodigy MSN y de los servicios Windows Live Messenger y Windows Live Hotmail.
Desde 2008, año en el que se dieron a conocer los “Wiwichus”, Prodigy MSN y Pepsi han trabajado de cerca para lograr campañas de publicidad digital innovadoras y exitosas para posicionar a estos divertidos personajes en el gusto del consumidor.
En 2010 ambas compañías desarrollaron una campaña creativa en la que se logró una interacción sin precedentes entre los internautas y los personajes, a través de aplicaciones en la página principal del portal, así como un juego online y personajes para perfiles de Messenger.
“Wiwichus” registró el número de clics más alto en la página de inicio de Prodigy MSN en los últimos tres años, al ser cinco veces mayor que el promedio de otras campañas. “El éxito de esta campaña comprobó que con una buena estrategia de publicidad digital y una creatividad que genere interacción se obtienen grandes resultados que permiten a una marca estar a la vanguardia e incluso, establecer tendencias en el mercado”, Miriam Chaidez, Director de Marketing de Prodigy MSN al hacer la entrega del reconocimiento a Paula Santilli, CEO de PepsiCo. México.
Para aumentar el impacto de la campaña, Pepsi utilizó formatos dentro de Messenger y Hotmail, donde convocaba a los usuarios a reunir puntos a través de un juego en línea y cambiarlos posteriormente por “wiwicash”, canjeables por regalos como: Xbox, Kinect, Windows Phone 7, etc.
Con “Wiwichus”, Pepsi logró una comunicación bilateral y directa con el consumidor, logrando transmitir los atributos de la marca.
Para la entrega de este premio asistieron: Paula Santilli, CEO de PepsiCo. México, Joaquín Anderson, Director de Marketing en la división de bebidas, Leticia Espinosa, Consumer & Professional Marketing Head, Daniel Galván-Duque Alva, Mercadotecnia de marca Pepsi y Naoko García del equipo de Promociones Pepsi; y por parte de Prodigy MSN: Miriam Chaidez, Directora de Mercadotecnia, Sergio Cisneros, Gerente del área de Soluciones Especiales de Ventas y Sergio Remolina, Ejecutivo de Cuenta.

ADIDAS LANZA LA MAYOR CAMPAÑA DE MARKETING DE SU HISTORIA: ADIDAS IS ALL IN

Por primera vez la empresa integra Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style, lanzan al mercado, bajo el mensaje "Adidas is all in", la campaña global que destaca la presencia de la marca en diferentes deportes, culturas y estilos de vida, fusionando los mundos del deporte, la música y la moda.
Capturados en su entorno natural y auténtico, los embajadores de la marca demostrarán que cuando te apasiona algo, lo das todo. Así se verán desde estrellas del fútbol como Lionel Messi (FC Barcelona) y David Beckham y grandes de la NBA como Derrick Rose (Chicago Bulls), hasta íconos del pop como Kety Perry, pasando por el equipo de skateboard de adidas y muchos otros más.
"En los últimos diez años hemos ampliado la marca Adidas con éxito hasta obtener las tres potentes sub-marcas que son Adidas Sport Performance, Adidas Originals y adidas Sport Style. Ahora nos enorgullece poder mostrar el alcance y la profundidad de adidas en una campaña global de marca. "All adidas' es la mayor campaña que hemos realizado en nuestra historia. Su concepto creativo reúne la diversidad de la marca bajo un único techo. De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle, comunicamos un manifiesto de autenticidad con la credibilidad que solo tiene adidas." explica Erich Stamminger, miembro del Consejo Directivo y responsable de marketing global de la marca.
La campaña, dirigida por Romain Gavras, gira en torno a un anuncio para televisión y cine en dos versiones, una de 30 y otra de 60 segundos, así como a una versión online de 2 minutos. Luego, espectadores y fans podrán mantener la comunicación con adidas a través de plataformas sociales online como Facebook, en la que adidas subirá a diario contenidos exclusivos y en profundidad sobre las distintas facetas de la marca.
Adidas cuenta ya con 10 millones de seguidores que interactúan frecuentemente con la marca a través de estas plataformas. Además, todo este proceso creativo cobrará vida en todos los niveles de comunicación masiva. La agencia Sid Lee, con sede en Montreal (Canadá), ha creado y producido esta campaña global. Sid Lee fue contratada como agencia de publicidad global para adidas Originals a principios de 2008 y desarrolló las campañas globales de Originals en 2009 y 2010. En 2010, Sid Lee se impuso como agencia líder global para toda la marca adidas.
La campaña "all adidas" se desarrollará a lo largo de 2011 en un conjunto de entornos deportivos, musicales, de estilo de vida y de moda, con distintos elementos que se irán revelando a lo largo del año.

SE REQUIEREN MÁS RECURSOS PARA COMBATIR DIABETES

Ante el creciente impacto de la Diabetes en nuestro país, que afecta ya a 9 millones de mexicanos, organismos de la sociedad civil buscan captar los recursos económicos necesarios para brindar apoyo informativo y educacional tanto a pacientes víctimas de la enfermedad como a sus familiares.
“Hasta el 95% del éxito de un tratamiento para la Diabetes depende directamente del autocuidado, por lo que cualquier esfuerzo enfocado a disminuir la prevalencia o mortalidad ocasionada por este mal debe incluir de manera forzosa una estrategia educativa y de información”, informó María Elena Mota, presidenta de la Federación Mexicana de Diabetes (FMD).
Ante este escenario, la Federación Mexicana de Diabetes y sus 13 asociaciones estatales participaron en un simposio sobre procuración de fondos asistenciales, mismo que fue impartido por especialistas de la Fundación Lilly, en el marco del XXIII Congreso Nacional de Diabetes.
“Además de donativos financieros y en especie que hemos otorgado a la Federación y a las asociaciones para impulsar sus actividades educativas y de difusión, este año hemos decidido ir un paso adelante, por lo que ahora buscamos también aportarles las herramientas necesarias para que puedan incrementar sus recursos financieros”, comentó Claudia Algorri, Directora de la Fundación Lilly.
En la actualidad, se calcula que el gasto promedio de un paciente para mantener bajo control su Diabetes es de alrededor de 2 mil pesos al mes; sin embargo, en este costo únicamente se encuentran contabilizados los medicamentos y no el apoyo para capacitación en el manejo de la enfermedad.
“Sin duda, la prevención de la Diabetes y sus complicaciones a través de la educación es un tema en el que el paciente debe ser proactivo, y en el que nosotros, los organismos sociales, debemos dar nuestro mayor esfuerzo para convertirnos en su apoyo y alternativa de capacitación”, insistió la presidenta de la FMD.
El Congreso Nacional de Diabetes es un evento que reúne cada año a más de mil especialista con el objetivo de buscar las mejores soluciones para el padecimiento que se ha colocado como la primera causa de muerte en el país.

NUESTRO MÉXICO DEL FUTURO LANZA CAMPAÑA NACIONAL

La agencia Terán TBWA desarrolló la campaña del movimiento social Nuestro México del Futuro que arrancó la segunda etapa de su convocatoria con la que busca sumar más de 2 millones de visiones de cómo imaginamos el país en el que nos gustaría vivir.
Con énfasis en publicidad exterior en algunas de las principales ciudades del país, inserciones en medios impresos y una intensa actividad en redes sociales, la campaña busca llamar a la acción a todos los ciudadanos, para plasmar sus reflexiones sobre el futuro de México, mismas que se condensarán en un libro.
La implementación de esta iniciativa que nació el año pasado permitirá segmentar las respuestas por nichos específicos de la población –universitarios, niños, empresarios, empleados, cibernautas, entre otros- con lo cual podrán verse los anhelos de los mexicanos desde todos sus ángulos.
“Estamos seguros que todo lo que imaginamos es realizable, miles de mexicanos a lo largo de nuestra historia han demostrado que imaginar y desear con gran fuerza puede traducirse en acciones concretas, constructivas, geniales y capaces de aportar grandeza a nuestro querido México”, afirmó el Lic. Alberto Baillères, Presidente del Consejo de Administración de GNP Seguros y creador de este proyecto.
La estrategia de comunicación contempla informar periódicamente los resultados de la recolección de visiones, tanto en términos cuantitativos, como enunciativos, sobre lo que los participantes han opinado.
“Queremos que todo México sepa qué está opinando la gente en los diferentes medios de recolección: videos, pizarrones móviles, cuadernos en primarias, mensajes electrónicos y redes sociales, en las diferentes ciudades. Nosotros vemos este movimiento como un gran motor para impulsar al optimismo y llevar a la acción a nuestro país”, comentó Rosenda Martínez, coordinadora general del proyecto.

PONDERAN LA IMPORTANCIA DEL SUEÑO

El adolescente mexicano que pertenece a la generación Z, por¬ta con orgullo los dedos tatuados con las letras invertidas del teclado y los pulgares con el joystick de sus consolas de video¬juegos. Este adolescente necesita dormir aproximada¬mente 10 horas al día: 2 horas más que aquellos que ya pasaron esa divertida e incomprendida etapa que gozamos y/o sufrimos. La evidencia de distintos estudios provenientes de Clínicas de Sueño Internacionales (entre ellas la UNAM), apunta a que los adolescentes no están durmiendo lo que requieren, ni siquiera cerca, afectando sustancialmente su desarrollo físico y mental, sus labores y estado de alerta.
Los adolescentes llevan una doble vida: una offline y otra online. Donde son tantas las exigencias de la vida online (actualización, socialización) que necesitan robarle a la vida offline horas de sueño. En consecuencia, el desempeño de éstos adolescentes no es el óptimo, lo que hace que no puedan cumplir con las exigencias de la vida offline (escuela, padres, amigos). Todavía más alarmante es que el no dormir puede llevar al desarrollo de problemas psicológicos como la depresión, accidentes automovilísticos por no estar alerta, un estado de ánimo decaído y un bajo rendimiento escolar.
Si físicamente no pueden conciliar el sueño, el adolescente encuentra el entretenimiento que lo salva de dar vueltas en mares de sabanas: la tecnología. Tal parecería que Morfeo ya tiene un nuevo enemigo que hace que la sociedad mute a un ejército de zombis.
Lo que sigue para poder matar el sueño durante el día es el consumo de bebidas energéticas, mismas que tuvieron un incremento acumulado de consumo de 64% del 2003 al 20084. Prácticamente en forma de inyección de adrenalina, las combinaciones de café, té y bebidas carbonatadas son la solución para no cabecear en clase (si no es que el profesor los manda a espabilarse con agua fría en la cara). Para cualquiera de los casos, los adolescentes convierten su falta de sueño en un círculo vicioso de activación y desactivación antinatural.
Dada nuestra apreciación de lo que está sucediendo, en un pequeño sondeo online con 100 adolescentes entre las edades de 13 y 19 años, descubrimos que sus hábitos de sueño presentan conclusiones que pueden afectar su futuro. El 70% duerme 6 horas en promedio por noche escolar. Mencionan que los grandes culpables de que durmieran tan poco y tan tarde son las tareas y trabajos escolares, la televisión y el Facebook (el 65% tiene TV y/o computadora en sus recamaras). Aunque aceptaban que después de un desvele se sentían cansados, se quedaban dormidos en clases y estaban de mal humor, 4 de cada 10 no estaría dispuesto a dejar de utilizar la tecnología en las noches para dormirse más temprano y por lo tanto, descansar más.
Estos son los síntomas de una sociedad 24 horas que está buscando espacios para mantenerse despierta y activa ante las exigencias. Pero, ¿existe demanda por productos que favorezcan el sueño? Lo que existe es una evidencia tangible de que enfermedades como obesidad, irritabilidad, depresión, diabetes y caída de libido están correlacionadas con una falta de sueño crónica.
Quizá en un futuro no muy lejano, encontremos por los pasillos de un autoservicio pastillas que nos den sueños más reparadores en un menor lapso de tiempo; pastillas “8 horas de sueño en 1 hora” sean las que resuelvan las deudas de sueño y retrasen el desarrollo de las enfermedades mencionadas. En los Estados Unidos, $50 mil millones de dólares son perdidos al año a causa de somnolencias por mala higiene del sueño y se reportan más de 100,000 accidentes automotrices por la misma causa. Esto pone en claro por qué es que investigadores médicos están perdiendo el sueño para encontrar la solución a estos problemas. Por ende, el número de clínicas del sueño va en aumento. Australia ha mostrado su preocupación por tratar la “epidemia zzzombi”; tienen 70 clínicas del sueño, un gran aumento de las 4 que tenían en 1985.
La micro-tendencia por valorar el sueño es relativamente nueva (hace 50 años sabíamos poco sobre el sueño). El contexto ultra activo en el que nos desenvolvemos requiere un esfuerzo constante por extender el día al máximo. Pero los beneficios del desvele no son más redituables que los adquiridos manteniendo una buena higiene de sueño.

LEO BURNETT TRABAJÁRA LA CUENTA GLOBAL DEL PROGRAMA SALUD EN PELIGRO DE LA CRUZ ROJA

Luego de un concurso que involucró la participación de otras dos agencias Leo Burnett fue elegida por el Comité Internacional de la Cruz Roja para manejar la comunicación global del Programa Salud en Peligro, relacionado con las tareas humanitarias en zonas de conflicto.
Con base en su oficina de Londres, Leo Burnett trabajará con la Cruz Roja en Salud en Peligro, programa relacionado con áreas conflictivas como Sudán e Irak, mostrando cómo se les dificulta a los trabajadores del organismo su tarea humanitaria y frecuentemente incluso son atacados.

JUAN ALBERTO GONZÁLEZ NUEVO PRESIDENTE AMITI


La Asociación Mexicana de la Industria de Tecnologías de Información (AMITI) informó que Juan Alberto González Esparza fue elegido Presidente del Consejo Directivo de la AMITI para el periodo 2011-2013, en substitución de Fernando Lezama Garibo.
“Mi visión, y la del consejo directivo que me acompaña, solo está motivada por un profundo amor a México, un sincero respeto a la industria que representamos, y una claridad de las enormes oportunidades y contribuciones que podemos realizar, si caminamos de forma conjunta. Pueden esperar de mi parte, una presidencia en AMITI que será representativa, participativa e incluyente de los intereses de todos nuestros asociados. Es importante que trabajemos de manera coordinada con otras Cámaras y Asociaciones de la Industria, como la CANIETI y AMIPCI, por ejemplo, para presentar posturas unidas en los diversos temas que nos impactan para lograr una industria más competitiva”.

BUENAS PRÁCTICAS DEL USO DE FIREWALL

To Be Security, consultora especializada en servicios, soluciones y capacitación en Seguridad de la Información a clientes, indica cuáles son las buenas prácticas en cuanto al uso del Firewall en los sistemas de cómputo. Entre las recomendaciones que ofrece la empresa es que el Firewall nunca debe ser la única línea de defensa en la red, si es un componente muy importante de seguridad y debe estar bien configurado, pero siempre debe estar acompañado de otros sistemas de protección: 1. No asumir que el Firewall es la respuesta para todos los problemas de seguridad en la red. Las cosas son un poco más complicadas. 2. Hay que negar todo tráfico por defecto y sólo permitir los protocolos y tráfico necesarios. 3. Muy importante prohibir todas las conexiones que se inician en la DMZ que pasen por el Firewall hacia internet. 4. Limitar las aplicaciones que corren en el Firewall para mejorar el performance del Firewall, eso le permitirá hacer lo que mejor sabe hacer-filtrar packets. Considera correr Anti Virus, IPS, VPN y DHCP en servidores en otros servidores y no sobre el Firewall. 5. No confiar en sólo filtro de packetes, considera usar Stateful inspection, Proxies y WAF. 6. Asegurarse que existe un filtro de control físico al Firewall. 7. Mantener una configuración simple del Firewall y usar descripción para cada Rule. Evitar abrir Reglas redundantes. 8. Hay que ejecutar Security Test contra el Firewall continuamente. 9. Fijar si hay nuevos parches para el sistema operativo del FW y aplicarlos de forma continua. 10. Usar Firewall internamente para segmentar la red interna. 11. Considerar colocar dos Firewall para proteger tu red, cada uno debe ser de diferente fabricante, existen Exploits y formas de vulnerar un Firewall, así que si hackean uno tienes otro más adentro que asegura la red.
Todas estas recomendaciones las realiza To Be Security con el fin de eficientar el uso de esta herramienta y saber cuáles pueden ser las debilidades y aciertos que presenten.

APOYA TALENTO NACIONAL CON BECAS Y CURSOS DE ACTUALIZACIÓN

INFOSYST, empresa mexicana enfocada a servicios de consultoría de TI y soluciones de negocio, crea un programa llamado Semilleros de Talento donde otorga una oportunidad laboral a jóvenes universitarios recién egresados para desarrollarse en el campo profesional de su carrera, enfocados a carreras en Sistemas o afines.
El objetivo de este programa es contratar a jóvenes que están por terminar la universidad o que ya terminaron sus estudios, para así darles la capacitación adecuada y una vez que están preparados se puedan integrar a trabajar en INFOSYST o bien en cualquier empresa que requiera de sus servicios, si en el transcurso del tiempo se les presenta una buena oportunidad.
El perfil de los becarios consiste en tener una carrera universitaria en sistemas o enfocada a TI ( Tecnologías de Información ). Para poder ingresar es necesario pasar por un proceso de reclutamiento en donde son entrevistados por personal de la empresa y les son practicados exámenes psicométricos.
Si requiere recibir más información tramirez@infosyst.com.mx con la Dra. Teresa Ramírez.

I.SAT PRESENTA LA SERIE SHAMELESS USA

SHAMELESS, la serie británica ganadora de un premio BAFTA (British Academy of Film and Television Arts Awards), llega en la versión norteamericana, protagonizada por William H. Macy y Joan Cusack al canal I.Sat.
William H. Macy, el laureado actor, nominado al Oscar y ganador del Emmy y en los Film Independent Spirit Awards, es el elegido para encarnar a Frank, el patriarca alcohólico de una familia a la que el término “disfuncional” le queda chico.
En la remake, que respeta el espíritu del original, la trama abandona la industrial Manchester para tomar lugar en Chicago, más precisamente en un barrio de clase trabajadora. El relato comienza cuando Frank es abandonado por su esposa, que no lo deja por otro hombre sino por una mujer. A su cargo quedan entonces los seis hijos de la familia; pero eso es un decir, ya que la cosa es más bien lo contrario, pues Frank no es justamente lo que se dice un “padre ejemplar”.
El hombre detrás de tal proyecto es el arriesgado John Wells, quien adquirió los derechos para la versión norteamericana incluso antes de que el primer episodio de la serie original, creada por Paul Abbott, se difundiera por la televisión inglesa a través de Channel 4.

miércoles, 16 de marzo de 2011

PROMOMARK [NEWLETTER] 1017

JWT EXPLORA TRANSMEDIA

Transmedia ha sido una palabra en boga desde hace tiempo, pero que hoy en día está cada vez más presente en el radar ya que los creadores de contenidos están más interesados en encontrar formas innovadoras de crear historias que abarquen varias plataformas, lo cual ofrece a los consumidores múltiples puntos de entrada. Un nuevo informe sobre tendencias emitido por JWT, la marca más conocida de comunicaciones mercadológicas en el mundo, explora por qué está burbujeando esta tendencia en la actualidad, cuál es su importancia para los profesionales de la mercadotecnia y hacia dónde se dirige.
Entender lo que significa transmedia y cómo desarrollar experiencias relevantes que den al público múltiples puntos de entrada será cada vez más importante para los profesionales de la mercadotecnia conforme el concepto de transmedia se vuelve el estatus quo. El informe titulado “Transmedia rising” (La revolución transmedia) ofrece una introducción a los principios básicos de transmedia: incluye media docena de casos de estudio, análisis a detalle por parte de expertos en el tema, una guía para encontrar más información (desde eventos hasta podcasts, libros y videos) y un cronograma que presenta algunos de los hitos de transmedia, desde Disney hasta The Matrix y más allá.
“Esta es una época que se caracteriza por los medios sociales, pantallas múltiples y consumidores apoderados transmedia aprovecha todas estas opciones mientras utiliza un viejo estilo de narración y técnicas de mercadotecnia”, declara Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT.
En las siguientes semanas, JWTintelligence.com presentará dos grupos de preguntas y respuestas relacionadas con el tema: con el director de comerciales y videos musicales Mathew Cullen, cofundador del nuevo estudio de transmedia Mirada (encabezado por el director Guillermo del Toro) y con Frank Rose, editor de Wired y autor del nuevo libro The Art of Immersion (El arte de la inmersión).
Este informe de tendencias está disponible en JWTIntelligence.com, accesando a la liga:
http://www.jwtintelligence.com/trendletters2/. El material adicional y los resultados de las investigaciones que encontrará en JWTIntelligence.com incluyen el checklist o la Lista de comprobación de los medios sociales de JWT, 10 Tendencias para el 2011 y Cosas que veremos en el 2011.

ABRE SU PUERTAS EL MUSEO INTERACTIVO CHIVAS – COMEX

El Museo Interactivo Chivas – Comex abre sus puertas al interior del Estadio Omnilife, a partir del 18 de marzo. Con la apertura del Museo Chivas – Comex y una inversión de más de nueve millones de pesos, el ya icónico Estadio Omnilife continúa generando una derrama económica importante que contribuye al crecimiento económico y la generación de empleos en Jalisco
En este espacio de mil 200 metros cuadrados se exhiben más de 150 piezas y cuenta con ocho módulos con más de 15 estaciones interactivas donde los fanáticos podrán experimentar la pasión del futbol a través de tecnología de punta.
Con un diseño de vanguardia y la tecnología más avanzada, el Museo Interactivo Chivas - Comex es una experiencia de aprendizaje donde los visitantes viajan a principios del siglo XX para conocer los inicios del equipo, hacen un recorrido por la época del glorioso Campeonísimo y llegan a la hoy consolidada y exitosa cantera rojiblanca, la más productiva del Futbol Mexicano.

DHL PATROCINA COLECCIÓN OTOÑO/INVIERNO DE ARTURO CHÁVEZ

DHL patrocinara la colección otoño-invierno de joyería y accesorios del diseñador Mexicano Arturo Chávez en el Mercedes Benz DFashion 2011.
“Este patrocinio representa la plataforma perfecta para proyectar el compromiso que DHL Express tiene con las PyMES emprendedoras; como es el caso del artista mexicano Arturo Chávez, cuyo trabajo y talento en esta colección otoño-invierno dará mucho de qué hablar en el mundo del diseño y la moda,” asegura José María Segura, Director de Mercadotecnia de DHL Express.

EL REGALO PERFECTO: CUVEE BELLE EPOQUE ROSE 2002

Cuvée Belle Epoque Rosé fue creada en 1978 en Francia, captura la calidad excepcional de los viñedos de la Casa. Combina todas las cualidades del mejor champagne rosado en la exquisita botella diseñada por Emile Gallé.
En cuanto a la Belle Epoque, destaca particularmente su compleja mezcla. El vino tinto de Champagne añade redondez y un color rosado delicado.

OSRAM ADQUIERE SITECO LIGHTING ALEMANIA

OSRAM anunció la adquisición de Siteco Lighting Alemania, con sede en Traunreut / Alemania de Barclays Private Equity. Siteco es una empresa europea líder en iluminación con una plantilla mundial de 1250 personas y que registró ingresos por 220 millones de euros en el año fiscal del 2010, suministra luminarios y sistemas de iluminación para infraestructuras urbanas, tales como edificios públicos y comerciales, calles, túneles, aeropuertos y estadios deportivos.
Más de dos tercios del mercado global de iluminación, está cubierto por luminarios y sistemas de iluminación. “Con esta compra OSRAM se dirige a este mercado clave. Como líder en la producción de componentes de iluminación, ahora también nos estamos expandiendo en el mercado de las soluciones. Esto se aplica a la tecnología convencional de la iluminación de ahorro de energía y, en particular a las luminarias LED y los sistemas, donde estamos esperando el mayor crecimiento”, dice Martin Goetzeler, CEO de OSRAM.
La transacción está sujeta a la aprobación de las autoridades antimonopolio correspondientes. Las partes han acordado no revelar el precio de compra.
La demanda de soluciones innovadoras e iluminación de bajo consumo sigue creciendo a un ritmo rápido. Todo el mercado de componentes, luminarios y sistemas de iluminación se estima por los analistas de hoy en alrededor de 45 mil millones de euros, más de dos tercios de los cuales corresponde a los luminarios y sistemas de iluminación. Impulsado por las tecnologías basadas en semiconductores, tales como LED y OLED (diodos orgánicos emisores de luz), es probable que el mercado total aumente a alrededor de 65 mil millones para el año 2016. Este crecimiento es similar en México donde la empresa seguirá ofreciendo a sus clientes productos innovadores y soluciones completas para el mercado que quiera cambiar a Sistemas de Iluminación Energéticamente Eficientes y Luminarias.

DANIEL GRANATTA Y PEDRO GERMÁN LÓPEZ EN JWT MÉXICO

JWT México integra a sus filas a Daniel Granatta y Pedro Germán López, “Pit”, el primero se incorpora como director general Creativo, mientras que “Pit”, asume la posición de director de Estrategia Integral; ambos se suman al equipo de Manolo Techera vicepresidente Creativo y Enrique Codesido, director general Creativo.
Sobre su incorporación a JWT México, Pedro indica que la forma de pensar de la agencia y la suya como dupla –con Daniel Granatta- le permite encontrar un gran momento para rescribirse, generando ideas cada vez más fuertes y conectadas con la audiencia, sin importar el medio: “El pensamiento desde nuestra óptica digital y como centro de la comunicación, nos ayuda a llevar nuevos procesos de integración desde el primer momento para sumar al equipo actual, sin líneas de división entre medios tradicionales o digitales, todo parte de la idea”.
Por su parte, Daniel Granatta, destaca que el proyecto es muy interesante porque propone algo que no se hace muy a menudo por parte de las agencias tradicionales, y que es poner a gente con experiencia “digital” en posiciones que antes ocupaban personas de una trayectoria más "tradicional", con la intención de que esa visión permee por toda la estructura. “Esto es algo que no ocurriría si simplemente se contratara gente "digital" y se les colocara en un departamento con esa palabra adosada, que al final es más un asterisco de duda que una distinción”.

CREE EN LO QUE LLEVAS DENTRO ES EL NUEVO MENSAJE DE GLADIATOR

Bajo el concepto principal, “cree en lo que llevas dentro”, Gladiator, la bebida carbonatada fortificada y adicionada con cafeína, taurina, aminoácidos y vitaminas, contribuye a mantener al organismo en estado de alerta. Son tres sabores y tres mensajes diferentes, ideales para disfrutar en el momento que se requiera de esa energía adicional que ayude a continuar la jornada: Rojo Exótico: Tenacidad para enfocar el camino hacia las metas propias. Ponche Cítrico: Coraje para materializar sueños. Frutas Salvajes: Fuerza para luchar firmemente por lo se quiere.
“Gladiator es una bebida diseñada para la gente activa. Sabemos que hay millones de personas en nuestro México que trabajan arduamente, que poseen una gran fortaleza y que necesitan mucha energía para llevar a cabo su labor, para ellas nos rediseñamos y les decimos: Gladiator cree en lo que llevas dentro”; compartió Sergio Salas, Gerente Senior de Energía, de Coca-Cola de México.
La campaña de comunicación se encontrará en medios impresos, exteriores y redes sociales, además tendrá divertidas acciones BTL.
La nueva imagen de Gladiator fue diseñada por el artista estadounidense, Frank Shepard Fairey, mejor conocido como OBEY, famoso por tomar elementos del cartelismo de propaganda política de mediados del Siglo XX y por sus estampas.
Las agencias que participan en esta nueva imagen son: Brandit en la identidad visual, Gol Comunicación en las activaciones BTL y AB Estudio de Comunicación en Relaciones Públicas.

SONRIC’S TRAE PARA TI LOS PERSONAJES DE LA PELÍCULA RÍO

Sonric´s Dulces con Estrella, trae para sus consumidores la cajita de Río, inspirada en la nueva película animada de los creadores de La Era de Hielo. Esta cajita incluye los peluches de los personajes principales de la divertida película: Blu un guacamayo más humano que mascota, Perla una ara macao con espíritu libre, Luis un curioso bulldog con amor por la samba, y Rafael un divertido tucán.
Estos cuatro personajes, además de ser coleccionables, pueden usarse como llaveros gracias a su práctico gancho. Asimismo, los consumidores podrán disfrutar de la clásica mezcla de deliciosos dulces con estrella Sonric’s que incluye gudupop azul, minichupabarrita y Tix Tix minitubix.
La cajita Sonríc´s de Río, estará disponible a partir del 15 de marzo en las tienditas de la esquina y de autoservicio a un precio de $25 pesos.

LIBERAN TORTUGAS BLANCAS

Alumnos de la escuela primaria “18 de Marzo”, de la comunidad Hu-May, de Felipe Carrillo Puerto, así como estudiantes del Instituto Tepeyac, de Playa del Carmen, participaron en la liberación de tortugas marinas con más de 15 meses de edad, como parte de las actividades del programa de iniciación que desarrolla el parque Xcaret desde 1993, para fortalecer la reproducción de la especie Chelonia mydas, mejor conocida como Tortuga Blanca, que naturalmente anida en las playas de Quintana Roo y que se ha visto amenazada por la depredación, el deterioro ambiental y el crecimiento urbano.
En la presente temporada de liberación de tortuga blanca, que concluye el 18 de marzo, 147 ejemplares serán liberados al mar. Los ejemplares provienen de los nidos que son resguardados como parte del Programa de Conservación de la Tortuga Marina, y durante los primeros 15 meses de su vida reciben cuidados y dietas especiales, a la par de un monitoreo de talla y peso muy estrecho.
Como parte del programa de iniciación, históricamente han sido liberadas más de 2,000 crías y de acuerdo con la marcación que tienen -una placa de acero con una inscripción del programa- 20 de ellas ya han regresado a las playas de Xcaret a realizar su anidación, lo que refleja que éste programa ha sido exitoso.

WACOM REFUERZA SU EQUIPO DE TRABAJO

La compañía Wacom, fortaleció su equipo de trabajo en Latinoamérica con el nombramiento del mexicano, Arturo Garza, como nuevo Gerente de Ventas de ROLA.
El ejecutivo con una experiencia de 16 años en el mundo de las ventas y la informática, tiene una larga trayectoria en la planeación y ejecución de procesos para el logro de metas, definición de estrategias de distribución de productos, análisis geográfico de mercados y la formación de canales.
“Me gusta el trabajo en equipo y los procesos de colaboración con los socios de negocios mediante tácticas orientadas a lograr resultados concretos, un contacto interpersonal permanente basado en la gerencia y la comunicación constante para alcanzar y superar retos”, destacó Garza.

CREDIT SUISSE PATROCINADOR DEL MUSEO DEL PALACIO DE BELLAS ARTES

Banco Credit Suisse México, comprometido con difundir el arte y la cultura en nuestro país, anuncia su participación como Patrocinador Corporativo Oficial del Museo del Palacio de Bellas Artes durante el presente año. Dentro de las actividades que ayudará a promover el Banco se encuentran las magnas exposiciones temporales y permanentes, así como todas las actividades paralelas en torno al museo que permitirán acercar al público el arte. “América Latina; Arte y Confrontación 1910-2010” es la primera exposición que el Museo del Palacio de Bellas Artes inaugura este año con el patrocinio de Credit Suisse México. Además apoyará a las actividades paralelas que organiza el museo en pro de la educación cultural, tales como: Colección permanente. Visitas guiadas y talleres infantiles. Encuentros magistrales con artistas de las exposiciones. Conferencias. Colección de los Murales del Palacio de Bellas Artes. Presentaciones de libros y catálogos. Proyectos educativos en pro de la cultura y el arte. Así como la difusión de todas las actividades del Museo del Palacio de Bellas Artes para medios de comunicación

PRICE SHOES REGALARÁ GUANTES DEL CANELO EN SU FACEBOOK

Price Shoes regalará unos guantes autografiados del boxeador mexicano Saúl “Canelo” Alvarez a través de su página de Facebook.
Para ganar estos guantes sólo tienen que ingresar a la red social Facebook y buscar Price Shoes, al presionar “Me gusta”, se convertirá en seguidor. Posteriormente, pueden leer las instrucciones de cómo participar en la promoción.
Estas consisten en subir una foto al muro que demuestre qué tan fan se es de Price Shoes, puede ser una imagen creativa, chistosa, o que refleje el negocio que se puede hacer con la comercialización del calzado.
El fan puede pedir a sus amigos y conocidos que voten por su foto y la que logre tener más “Me gusta” será la ganadora. Es importante mencionar que para poder votar todos sigan el face de Price Shoes.
El staff de Price será el encargado de darle seguimiento a esta dinámica y serán quienes se comuniquen con el ganador.
Esta promoción es válida del 1º. al 31 de marzo de 2011. El mínimo de seguidores será de 10 y es válida para toda la República Mexicana. La liga para entrar a participar es
www.facebook.com/priceshoes

LAS PLAYAS MEXICANAS ATRAEN MÁS BIKINIS EXTRANJEROS

De acuerdo con Yahoo! las mujeres extranjeras muestran más interés en vacacionar en destinos mexicanos que los hombres. Según el estudio el 61% de las búsquedas de “playas mexicanas” fueron realizadas por mujeres. La inseguridad en México no parece ser motivo para dejar de visitar tierras mexicanas ya que los resultados arrojaron que México sigue siendo el destino favorito por los estadounidenses para disfrutar de unas vacaciones llenas de diversión, sol, arena y mar. El ingreso anual del 99% de las personas que buscaron “playas mexicanas” es menor a 50 mil dólares. Los estadounidenses más interesados en visitar México durante estas fechas son provenientes de los estados de Michigan, West Virgina, Illinois y Colorado.
Aunque la playa más popular sigue siendo Cancún, las búsquedas demostraron que del 2009 a la fecha descendió en un 55% ya que del 2010 al 2011 el 29% dejó de mostrar interés en este bello destino.

MAX STEEL Y ICARLY EN LA CAJITA FELIZ DE MCDONALD’S

Este mes la Cajita Feliz de McDonald´s trae para ti toda la acción con el agente secreto, Max Steel y el divertidísimo show de iCarly.
Cómo no conocer al agente secreto de mayor rango de la Agencia Secreta de Inteligencia N – Tek, Max Steel, un joven de 19 años experto en deportes extremos que adquirió sus poderes tras una pelea con el cyborg, en la que quedó gravemente herido, pero gracias a su padre se recupera, ya que utiliza a las nanomáquinas microscópicas que estaban en su cuerpo para darle superpoderes.
Desde ese momento y junto con su fiel amigo Cytro, un robot masivo, lucharán contra los villanos como el temido Toxzon, que absorbe todas las formas de contaminación y ataca con sus descargas tóxicas. Max Steel hará todo lo posible por derrotar a todos los villanos que amenazan al mundo, puedes ver como con su súper motocicleta turbo – cool y con sus alas planeadoras acabará con ellos.
Pero tu Cajita Feliz no se queda ahí, trae también a la fenomenal Carly, una niña de 13 años, que junto con sus mejores amigos: Sam, que siempre esta en problemas y Freddie, crearon un show semanal, iCarly, en el que pasan momentos divertidísimos y todos pueden participar para ser parte del programa. Nunca se sabe que pasará en el show, por lo que para estar preparada trae un celular con cepillo y estampas; una cartera fashion para llevar cosas geniales; un estuche de celular para que estés comunicada con tus amigos y un reproductor de música para que nunca dejes de cantar y sonreír, como ellos lo hacen.
¡Y ya sabes! A jugar con esta colección que trae la Cajita Feliz, donde encontrarás muchas risas y gran acción! No dejes pasar grandes momentos con estos personajes, que estarán disponibles a partir del 9 de marzo y hasta el 5 de abril o hasta agotar existencias en todos los restaurantes McDonald´s de la República Mexicana.

lunes, 14 de marzo de 2011

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1016

JOSÉ LUIS BETANCOURT PRESIDENTE DEL COMITÉ ORGANIZADOR DE EFFIE AWARDSMÉXICO 2011

José Luis Betancourt, presidente de JWT, fue designado presidente del Comité Organizador de los premio Effie Awards 2011 en México. Su principal objetivo es dar continuidad a este certamen para consolidarlo como el referente oficial de medición de resultados de negocio en la industria publicitaria y de la comunicación.
“Este nombramiento es para mi un honor pues Effie Awards es uno de los certámenes mayormente reconocidos a nivel mundial y en México ha alcanzado un importante nivel de credibilidad, impulsando las ideas que trabajan”, comentó Betancourt.
Agregó que este importante medidor de resultados brinda la oportunidad de contribuir directamente en la constante búsqueda de ideas poderosas que dan resultados a los clientes que las agencias manejan en la industria. “En esta edición 2011, como ha sido en las anteriores, el foco estará puesto en reconocer la capacidad de una campaña de comunicación por dar resultados; en la calidad del planteamiento, creatividad y evidencia de la efectividad de la comunicación; y en el esfuerzo conjunto del anunciante y su agencia de comunicación trabajando por los resultados de negocio”, apuntó
El reto que asume dijo Betancourt es el de dar continuidad a un proyecto que ha nacido con el pie derecho y posicionarlo con más éxito en todos los ámbitos de la industria (anunciantes, agencias, medios). “Como todo en la vida y los negocios, creo que Effie Awards México es perfectible en fondo y forma. Mi reto principal es consolidarlo como la referencia oficial de medición de resultados de negocio en la industria publicitaria y de comunicación; y llevarlo a ser efectivo, simple y directo”, concluyó.
Effie es el premio de la industria de la comunicación del marketing más importante del mundo. Actualmente hay programas en 40 países, además tres premios regionales y uno global. En nuestro país está creciendo con fuerza, lo avalan los más de mil casos de éxito que han participado desde el año 2000.En sus10 años de existencia, se ha contado con la participación de cerca de mil jueces de muy alto nivel, proveniente de las filas de anunciantes, agencias de publicidad, agencias de investigación, agencias de medios, medios, academia, consultores y otras empresas de comunicación.

CARLOS VACA, JURADO EN CANNES 2011

Los organizadores de la edición número 58º del Festival de Cannes, el evento creativo más importante de la industria, han elegido a Carlos Vaca, presidente de BBDO México, como miembro del jurado 2011 en la categoría de “Film”. El Festival espera delegados de más de 95 países
BBDO fue nombrada en el 2010 Red de agencias del año por cuarto año consecutivo en el Festival más importante del mundo, estableciendo un nuevo récord a la mayor cantidad de leones ganados por una misma red con 85 galardones, superando el récord anterior de 60 (ganado también por BBDO en el 2009).

El gran desempeño y compromiso creativo de BBDO en el Festival de Cannes 2010 hace honor a su Filosofía: The work, the work, the work y la designación de Carlos Vaca como jurado es un logro que llena de orgullo a BBDO.

DRAFTFCB MÉXICO ESTRENARÁ OFICINAS

Draftfcb informó que terminó el 2010 con un balance positivo. “Hemos culminado un año tremendamente competitivo, motivado e integrado, con resultados financieros mejores que los de 2009 en un cien por ciento y el inicio de una revolución creativa que apenas comienza, sumamos a nuestra cartera el negocio de BTL de Banorte y Grupo Peñafie”, comentó Rafael Pérez-Toribio.
Agregó que en 2011 el objetivo de la empresa se centrará en el crecimiento de dos dígitos y volver a ocupar un lugar entre las agencias creativas de México y de su red.
“Nos enfocaremos definitivamente en continuar demostrándole a nuestros actuales clientes que en Draftfcb tienen el socio mercadológico y de comunicación adecuado y, por supuesto, enfocados a elevar cada día el nivel de nuestro producto creativo. En el ámbito de Responsabilidad Social, sumamos un galardón con el Effie Social que obtuvo la campaña “Tú puedes ayudar” de SCJ; entramos al ranking de la prestigiada revista Mundo Ejecutivo como una de las 50 empresas con mayor responsabilidad social del País y obtuvimos el reconocimiento de la SEMARNAT por ser un corporativo Cero Emisiones”, enfatizó Rafael Pérez-Toribio.
Finalmente señaló que a partir del 22 de marzo la agencia cambia de domicilio a unas oficinas más modernas y funcionales. “Nuestra nueva casa estará ubicada en pleno corazón del nuevo centro de negocios de la Ciudad de México: el nuevo Polanco. El nuevo edificio cuenta con Certificación LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) ya que cuenta con ambientes más saludables, productivos, verdes y eficientes.

EMPRESAS PREOCUPADAS POR DETECTAR Y RETENER TALENTO

En México cada vez son más las empresas preocupadas en detectar y retener su talento, ya que se han dado cuenta que el perder a un elemento clave, trae como consecuencia una serie de situaciones que afectan la cadena productiva y la continuidad del negocio.
Sodexo empresa en Soluciones de Motivación, propone a los tomadores de decisión y a los responsables de los departamentos de Recursos Humanos a revisar su plan de incentivos y a crear estrategias que contribuyan a lograr un buen clima laboral, en donde los empleados se sientan contentos y convencidos de pertenecer a la organización, lo cual se logra a través de la implementación de esquemas como: salarios justos, programas de beneficios de acuerdo a cada uno de los niveles y adhoc a las necesidades, programas de capacitación, oportunidades de entretenimiento, momentos de esparcimiento, etc., estrategias de las que pueden echar mano las empresas para reducir la rotación de personal e incrementar la lealtad en equipos de trabajo, mejorar el desempeño diario y así formar empleados incondicionales, comprometidos y motivados que finalmente son quienes perfilan el éxito o no de una organización.
De esta manera la empresa deberá: Definir sus objetivos en donde se reflejen los resultados a los que se quieran llegar siempre detectando los beneficios que se quieren para el negocio y para el equipo de trabajo ya sea (reducir el ausentismo laboral, incrementar la productividad y mejorar el servicio al cliente). Medir y definir cuándo es el mejor momento para la implementación del esquema de beneficios y su duración, esto puede ser una campaña de motivación continua durante todo el año, un esquema de recompensas para cierta época. Identificar la audiencia ¿Toda la compañía va a recibir incentivos o sería más eficiente enfocarse en un grupo de empleados para que sea una tarea medible?. Planear un caso de negocios robusto para presentarlo al Consejo de Administración, en donde demostremos los beneficios financieros y el Retorno de Inversión (ROI).Hay que reconocer que los beneficios no tienen que ubicarse siempre en esquemas financieros sino que las habilidades de liderazgo se pueden recompensar en días de descanso, obsequios, prestaciones, eventos, capacitaciones, etc. Tener y mantener una buena comunicación interna es un elemento clave que permite acercar las plataformas de recompensas y reconocimientos a los empleados - una investigación ha demostrado que más de una tercera parte de los empleados (36%) dice que sus empresas no hacen lo suficiente para comunicar los beneficios que ofrecen- (Fuente: De acuerdo a la investigación de Beneficios de AIG)
Así es como los responsables de retener al talento en las empresas, deben adoptar estrategias puntuales, que permitan tener empleados reconocidos y satisfechos, a través de herramientas que logren ayudar a cumplir expectativas de la organización y de su personal.

CNNMEXICO.COM EN EL TOP 5 DE LOS SITIOS DE NOTICIAS

Tras un año de haber iniciado operaciones y brindar a los mexicanos la información de los acontecimientos nacionales e internacionales más relevantes, CNNMéxico.com se ubica como uno de los cinco sitios de medios nacionales más importantes en la categoría de noticias generales, según Comscore.
La respuesta que los usuarios han tenido a la oferta del sitio ha sido muy positiva ya que a tan sólo 7 meses de su lanzamiento, el pasado octubre CNNMéxico.com rebasó el millón de usuarios únicos mensuales. La exitosa fórmula ha tenido un impacto positivo también en las redes sociales y hoy es seguido por más de 70,000 personas en Twitter y más de 20,500 fans en Facebook.
“Tenemos objetivos muy ambiciosos para el crecimiento de este sitio, sabemos del enorme potencial de este mercado y seguimos trabajando para brindar a los usuarios las herramientas que los permitan tener una mejor experiencia. Recientemente estrenamos nuestra versión móvil y ya el 10% de nuestras visitas llegan por ahí”, comentó Karla Berman, Publisher del sitio.
La herramienta de iReport, creada por CNN a nivel mundial para fomentar el periodismo ciudadano, continuará siendo una apuesta importante de la marca este año. Especiales como Planeta CNN, un espacio dedicado a notas relacionadas con la ecología y Reto Balance, una iniciativa que promueve los resultados de una vida saludable, lanzaron sus convocatorias a través de este recurso con una gran respuesta.

CINÉPOLIS PRESENTA EN EXCLUSIVA LA ÓPERA CARMEN EN 3-D

Cinépolis presenta la Ópera Carmen en 3-D. Este evento exclusivo llegará a 49 conjuntos cinépolis el próximo 5 de marzo. La obra de Georges Bizet que ha cautivado al público desde su debut en 1875 fue grabada en junio pasado y será presentada por primera vez con tecnología RealD-3-D lo que permite una experiencia de visualización superior en las pantallas de cine, además de ser la primera vez en el mundo que se presenta en 3-D.
Al respecto Devon Greensweig, Gerente de Marca VIP Cinépolis señaló: “Esta experiencia única, será como estar en el Royal Ópera House de Londres, la obra será presentada con lo último en tecnología RealD 3-D, además de que nuestras salas brindan una comodidad excepcional, así que los asistentes podrán disfrutar de este maravilloso espectáculo con la calidad y servicio que sólo cinépolis puede ofrecer”
“Carmen 3-D” es una coproducción cinematográfica producida por la Real D y la Ópera Real de Londres dirigida por Julian Napier, quien ofrece el mejor lugar a los espectadores, transportándolos al corazón de esta bella producción y sumergiéndolos en esta apasionante historia en cuatro actos. Esta presentación es el pretexto perfecto para quienes admiran la ópera y para los que se acercan a este género por primera vez.

LOS PERRHIJOS

El perro es el animal doméstico por excelencia, pero esto no es algo nuevo,desde las civilizaciones más antiguas, los perros han ocupado un lugar muy importante; tan importante, que se ha encontrado en mosaicos, pinturas y grabados.
Los egipcios consideraban que el perro era inmortal y un objeto de culto, los romanos lo utilizaban para la guerra y para pelear. En el siglo XX se comenzó a definir como: “el mejor amigo del hombre”. El papel del perro ha cambiado de cultura a cultura de acuerdo a los valores, sentimientos e ideas del momento. Cuando se buscaba trascendencia se representaba en deidad, cuando faltaba seguridad se convertía en guardián y cuando se buscaba complicidad fue el mejor amigo del hombre. Actualmente hay una nueva manera de percibir al perro: el perrhijo.
Según el INEGI, en México existen 18 millones de perros, número que supera la población de niños menores de 9 años y la cantidad de ancianos. Pero sólo 5.4 millones de perros viven en una casa.
Muchos de estos perros han sido adoptados por parejas jóvenes que han decido no tener hijos o aplazar su llegada. Según el Consejo Nacional de Población (CONAPO), éstas parejas aumentaron de 7.7% a 8.6% entre el 2000 y el 2005.Coincidentemente a la par, el número de perros domésticos ha aumentado 20% desde el año 2000.
“Son los niños, les dan de comer con la mano, duermen con ellos, los premian con caricias,alimento, juguetes o lo que el perro quiera” explica Darwin Angulo, entrenador de perros.
Por lo general, las parejas que adoptan a los perros como hijos son de nivel socioeconómico medio y alto. En promedio se necesita invertir $3,000 al mes en gastos del perro: entre alimento, baños, premios, ropa, consultas y medicamentos. También el mercado rosa ha crecido en esta microtendencia.
Según el Dr. Casaubón el 40% de los perros que él atiende sufren de ansiedad por separación o hiperapego. Las personas humanizan a los perros y tratan de darles todo lo que pueden, como resultado los perros no pueden soportar la ausencia de su dueño y desarrollangastritis o colitis crónica.Según Katia Zaff, dueña del hotel Canino Real, el problema es que los veterinarios sólo ven la parte física de las mascotas y nadie enseña cómo tratar a los perros psicológicamente.
Paradójicamente, en toda esta historia los que más sufren son los perros, seres de usos y costumbres. A un perro sobreprotegido le cuesta relacionarse con otros perros. Ellos están hechos para una cosa y los humanos les cambian el paradigma haciéndoles perder el equilibrio. En el fondo, es un problema de jerarquías, reglas y límites.

VERBATIM PRESENTA LOS NUEVOS PRODUCTOS

Verbatim presentó sus nuevos productos para el 2011, en las diferentes líneas que maneja como Accesorios, Discos duros externos, Productos flash, Magneto óptico, Productos ópticos y Suministro para impresoras. La compañía se ha mantenido como líder en la industria de almacenamiento de datos gracias a la innovación en la tecnología que utilizan en sus productos. Algunos de sus principales logros durante su trayectoria de 40 años en la industria ha sido el lanzamiento de la línea de productos de dispositivos Discos Duros 3.0 Store n' Go, lanzamiento de las USB Clipit.
Otro de sus logros ha sido la adquisición del negocio de unidades de disco duro externas SmartDisk y Freecom Corporation. Como estrategias para Verbatim México durante el presente año es seguir creciendo el negocio de ópticos. El diseño de los productos es otro estrategia de la compañía para llegar a un mercado más exclusivo en donde la competencia no cubre; los productos específicos para MAC como lo son los discos duros, ratones y memorias son un ejemplo.
Los nuevos productos de Verbatim en Discos duros portátiles son: Wallet Drive- Disco Duro Cartera. Super Speed 3.0. Superspeed 3.0 Pink & Blue. Titan XS- Disco Duro Protátil.
Los nuevos productos de Verbatim en USB Drives son: Store 'n' Go Micro. Clip it USB. Netbook USB. Memórias Metálicas.
De los accesorios innovadores que maneja la compañía se encuentran el Mouse óptico inalámbrico para notebooks “Nano”, Mouse de colores metálicos. Mini NanoTravel Mice, Mouse óptico inalambrico táctil. Ergo Mouse y el Teclado para Ipad y Iphone diseñado para trabajar vía Bluetooth compatible con Ipads y Iphones, ultradelgado.

SALUD FEMENINA, ÁREA ESTRATÉGICA PARA EL FUTURO DE MÉXICO

Hasta el 45 por ciento de las muertes femeninas podrían prevenirse en nuestro país si contarán con un tratamiento orientado a la prevención, así lo señala un análisis de AXA México respecto del Día Internacional de la Mujer.
Según INEGI el cáncer, junto con las enfermedades del corazón y la diabetes, es una de las tres principales causas de muerte femenina en México, padecimientos que puede prevenirse y tratarse a través de una atención médica adecuada.
“En 2010, los registros de la aseguradora señalan que la enfermedad más común y que representó el mayor monto de cobertura en la categoría de salud femenina fue el “Leiomioma Uterino”, popularmente conocido como tumor benigno en el útero. Si este padecimiento, no se tratara de manera adecuada podría desencadenar infertilidad, sangrados y la muerte en última instancia”, explicó Guillermo Barraza, Director de Gastos Médicos de la firma.
Según el listado de los 10 padecimientos más importantes que afectaron a las mujeres aseguradas en la empresa de 2010, el Leiomioma del Útero representó la enfermedad más costosa, pues la aseguradora pagó más de $25 millones de pesos el año pasado y la de mayor incidencia, con 720 casos en un año, asimismo, resultó la más costosa, con un promedio de $35 mil pesos por paciente.
“Es claro que mantener la salud de la mujer es un asunto estratégico no sólo para las familias, sino también para México en general. Debemos entender que la clave es la prevención y que actualmente existen muchas alternativas para enfrentar diferentes padecimientos a los que están expuestas las mujeres. Por lo que, contar con un seguro de gastos médicos puede evitar que ante la atención de una enfermedad, se pierda el patrimonio de la familia”, sostuvo el vocero de AXA.
“En AXA tenemos seguros de Gastos Médicos para todos los bolsillos, una opción es nuestro producto indemnizatorio “Protección Efectiva GMM”, que por ejemplo, en caso de fractura o accidente te paga 2,000 pesos; en caso de cirugía te otorga 15,000 pesos para hacer frente a los gastos que se generen durante la estancia hospitalaria”, comentó el funcionario de la aseguradora.

ALICIA LOP, PRESENTA NOVELA

Alicia Lop, quien ha colaborado en el mundo publicitario en agencias de publicidad como Leo Burnett y Ogilvy, presentará su primera novela titulada Delete –editaba por Jus–, narración que juega hábilmente con la velocidad y el tiempo.
Play. Stop. Speaker. Rewind. La narración avanza, retrocede. Los personajes se detienen, hablan, se contradicen y son enviados sin saberlo al principio de la historia. En esta novela no hay espacio para la redención. Súper D es una heroína que castiga la traición y oferta sus servicios en los avisos de ocasión. Fiona es una chica que ha perdido la memoria y sólo tiene un cassete que le repite su vida, Rey es un hombre cuya patria es el egoísmo. Con estos más otros personajes se nos presentan un par de preguntas: ¿Cuántas veces se necesita reconstruir historia para que nos ofrezca nuevos significados? ¿Cuántas veces, al oprimir la tecla delete, iniciamos una nueva historia?
Alicia Lop (México, 1969) ha colaborado en agencias de publicidad y medios de comunicación como redactora, guionista, reportera y jefa de información. Ha participado en diversos talleres de Creación literaria y fue miembro del Laboratorio de novela, impartido por los escritores Ricardo Chávez Castañeda y Celso Santajuliana.

LANDSTEINER SCIENTIFIC PRESENTA CAMPAÑA CON NEURONA

La agencia de publicidad Estudio Gráfico Neurona, realizó la campaña de publicidad para la nueva campaña de medicamentos bioequivalentes Elite Medical producidos por Landsteiner Scientific. La conductora Ethel Soriano será la vocera e imagen de la campaña que contempla spots televisivos, espectaculares y anuncios en transporte público, revistas especializadas y de interés general, así como un sólido esfuerzo en redes sociales y espacios como podcast y videocast, donde los consumidores podrán encontrar información veraz sobre la eficacia y beneficios de estos medicamentos.
Las pautas publicitarias en los principales sistemas de televisión de paga permitirán segmentar adecuadamente las audiencias, además de brindar presencia en todo el país con conceptos que refuerza la importancia de cuidar la salud con productos seguros, eficaces y de calidad que no impacten en el bolsillo de los consumidores. La línea de medicamentos tendrá comercialización a nivel nacional para impactar tanto en la comunidad médica como en el público en general.
Elite Medical cuenta con los medicamentos de mayor prescripción en el país para la atención de padecimientos en materia de Infectología, Cardiología, Psiquiatría, Gastroenterología, Neurología y Endocrinología, entre otros.
Bajo la filosofía de “cuidar la salud no debe ser un lujo”, Elite Medical ofrece alternativas de calidad para la atención de problemas de salud como diabetes, hipertensión arterial, osteoporosis, artritis reumatoide, gastritis, epilepsia, depresión, gripe, alergias, artropatías y obesidad, entre otros, además de antibióticos, analgésicos, antiinflamatorios, antimicóticos y antivirales.
“En Landsteiner Scientific entendemos la situación económica actual y creemos que el acceso a la salud es para todos, por lo que con Elite Medical, los mexicanos podrán ahorrar desde un 50% en comparación con los productos existentes en el mercado”, destacó gerente de relaciones públicas de Landsteiner Scientific Pedro García.

MILES DE FAMILIAS PARTICIPARON EN EL DÍA DE LA FAMILIA

Por sexto año consecutivo, el Consejo de la Comunicación reunió a miles de familias mexicanas en el marco de la celebración del Día de la Familia que en esta ocasión resaltó el papel de la familia como el vehículo para elevar el rendimiento escolar de los niños mexicanos. Por tal motivo, a partir de este año el Consejo de la Comunicación promoverá a través del movimiento social “Leer para Aprender”, una cultura de lectura para impulsar una Educación de Calidad.
Para la sexta edición de la Carrera-Caminata del Día de la Familia, se inscribieron cerca de 4 mil participantes que recorrieron 10 km. El disparo de salida estuvo a cargo de Miguel Ángel Carreón (IMJUVE) y Daniel Aceves (Asociación de Medallistas Olímpicos). Mientras que la caminata de 3 km, en la que participaron cientos de familias, arrancó a las 9:00 hrs.
Los ganadores del primer lugar en cada categoría fueron: José Antonio Uribe Marino con un tiempo oficial de 00:32:56 y Vianey de la Rosa Rojas quien registró un tiempo de 0:36:46. Además de los primeros tres lugares de cada categoría (libre femenil y libre varonil) se premiaron a los lugares 100, 300, 500,1200 y 1500.
Se estima que al evento asistieron aproximadamente de 20,000 personas. Cabe destacar que los asistentes participaron en diversas dinámicas a través de las cuales ganaron grandes premios, entre los que destaca un automóvil.

DHL, ANDRETTI AUTOSPORT FIRMA CONTRATO DE PATROCINIO

DHL, firma acuerdo de patrocinio plurianual con Andretti Autosport, equipo de la serie IZOD IndyCar cuyo propietario es Michael Andretti. De esta forma la empresa de mensajería será patrocinador coprimario del nuevo auto conducido por Ryan Hunter-Reay y como patrocinador asociado para el auto que maneja el miembro más nuevo del equipo, Mike Conway.
“Andretti Autosport tiene una historia de éxito fundamentada en los mismos atributos que se requieren para ser la primera opción sobre todos los proveedores de logística para nuestros clientes – rapidez, confianza y un espíritu de “equipo” y poner a los fanáticos (nuestros clientes) al centro de todo lo que hacemos”, dijo Wolfgang Giehl, Vicepresidente Sénior de Mercadotecnia de Marca Corporativa para DHL.
“Estamos muy emocionados de recibir a DHL en nuestra familia de patrocinadores de Andretti Autosport”, dijo John Lopes, Vicepresidente Sénior y Ejecutivo de Mercadotecnia de Andretti Autosport.
Elementos adicionales del patrocinio incluyen plataformas de hospitalidad VIP para DHL y sus clientes en los mercados más importantes de EE.UU., Canadá y América Latina, derechos de imagen y publicidad así como oportunidades para proporcionar servicios de envío y logística en apoyo de las operaciones globales de Andretti Autosport.

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