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lunes, 27 de febrero de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1120




BLINDAN PROTECCIÓN A CONSUMIDORES

Mikel Arreola, comisionado de la COFEPRIS, presentó ante agencias de publicidad, medios de comunicación y empresas, las nuevas reglas de la publicidad sanitaria. “Los principales cambios buscan eliminar los anuncios de productos “milagro” que ponen en riesgo la salud pública, mismos que entraran en vigor en el mes de marzo”, destacó.
Al participar en el taller de Información y explicación sobre las reformas al reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, organizado por CONAR y AMAP, Arreola destacó que el nuevo reglamento es el resultado de un esfuerzo y del consenso con todos los actores de la industria publicitaria, anunciantes y medios de comunicación. “Los cambios fundamentales son tres: Los medios de comunicación se asegurarán de que la publicidad trasmitida cuente con el permiso o registro sanitario. El anunciante que pretenda publicitar un producto o servicio sujeto a control sanitario deberá presentar copia certificada del registro sanitario. Dos, la Secretaria de Salud a través de COFEPRIS ordenará a los medios la suspensión –en 24 horas después de la notificación- de la publicidad de remedios herbolarios, suplementos alimenticios o productos cosméticos que se anuncien como medicamentos o productos con propiedades terapéuticos que no tengan. Tres, las multas se incrementan de 60 % al 400 %, para fabricantes, distribuidores y comercializadores de este tipo de productos que violen las nuevas disposiciones”, señaló el funcionario.
Por su parte José Luis Barros Horcasitas, Presidente de CONAR señaló que estos cambios a la ley defienden a las empresas serias limitando los excesos de aquellas que engañan a los consumidores. Agregó que, si bien los primeros proyectos de regulación estaban alejados de la realidad del mercado, Mikel convocó a los todos los sectores de la industria para redactar estos cambios que buscan proteger la salud y economía del consumidor estableciendo reglas claras para la comercialización y publicidad de estos productos.
En su momento, Omar Carrión, Presidente AMAP, destacó que estas propuestas sientas bases solidas para que la publicidad se desarrolle a cabalidad sin limitar su parte más sensible, la creatividad. “Estos cambios al reglamento fortalecen el valor de las ideas para construir marcas y consolidar negocios, consolidan la relación emocional que surge entren los productos y los consumidores al hacer que las marcas sean congruentes con su publicidad”, añadió.
Carrión señaló que la publicidad desarrolla un trabajo a largo plazo donde la honestidad es un factor importante para conseguir la preferencia del consumidor, por lo que contar con un reglamento claro contra la publicidad engañosa, lejos de ser invasivo, y al contar con el consenso de todos, fortalece la creatividad sin limitarla, para crear mensajes que remarquen la diferenciación de las marcas en el mercado de manera efectiva.

KENNETH MURPHY Y KAREN WÖHLER NUEVOS DIRECTORES DE NEGOCIO DE JWT MÉXICO

México integra a sus filas a KennethMurphy y da promoción a Karen Wöhler; ambos ocuparán el cargo dedirectores de negocio. Con estos ejecutivos de alto nivel, el área de servicio a clientes se verá reforzada en laatención de un importante número de clientes.
José Luis Betancourt, presidente de JWT, mencionó que contar con expertos que den la atención adecuada y la guía precisa a los proyectos de los clientes es vital, por ello, la llegada de estos expertos da un valor muy importante al área.
Kenneth Murphy tiene un perfil multicultural habiendo vivido en varios países de Latinoamérica y España. Su experiencia profesional la ha fincado en Buenos Aires, Miami, Chicago y México, en el que se estableció desde el 2011. Las principales agencias donde ha laborado son Leo Burnett, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, JWT Buenos Aires y DraftFCB.
Dentro de sus principales logros destacan el desarrollo y dirección de campañas regionales así como su contribución en la producción y exportación de creatividad a Asia, África y Latinoamérica. Kenneth Murphy es conocido por haber creado importantes vínculos en la relación de valor con sus clientes. Entre las cuentas que destacan en su trayectoria se encuentran SC Johnson, Procter & Gamble, Ford y Toyota. En JWT México estará a cargo de la atención de Kimberly división de Hogar (marcas Pétalo y Suavel) e Innovación (Toiletries y Acqua), así como de Coca Cola y Conagra.
Karen Wöhler cuenta con más de diez años de experiencia en el área de Servicio a Clientes dentro de la industria de la comunicación y la publicidad. Trabajó en agencias como Leo Burnett, McCann-Erickson, y Euro Vale, manejando marcas multinacionales, entre ellas, Procter & Gamble, McDonald’s, Mars, DHL Internacional, Sony Ericsson, y L’Oreal Paris.
Durante los últimos 5 años ha sido parte del equipo de JWT contribuyendo en el negocio de clientes como Coca-Cola, Kimberly Clark México y Johnson & Johnson principalmente, trabajando de la mano con equipos globales, regionales y locales; siempre en búsqueda constante de nuevos retos tanto profesionales como personales.

TALENTO DE 1ER NIVEL SE INTEGRA A BBDO

Entre este nuevo talento, BBDO incorpora a Jorge Rocha, como director de planeación Estratégica de grupo. Cuenta con una gran experiencia en el desarrollo de Insights con una visión estratégica clara y conocimiento profundo del consumidor, trabajo para una de las Agencias de Research más respetadas de México: LEXIA
Estamos seguros que su perfil y experiencia profesional contribuirán de forma notable al desarrollo estratégico de nuestras las marcas.
Por su parte Manuel Rivas, es nuevo productor ejecutivo, cuenta con más de 15 años de experiencia en el medio publicitario, tanto en agencia como en casa productora. Viene a liderear el departamento de producción de BBDO en proyectos locales y regionales.
En lo que respecta al departamento creativo se integró con la dupla formada por:
Ana Paola Noriega, Directora Creativa Asociada en el grupo de Antonio Cosío.
Y Héctor Reyes como Director de Arte, a su cargo tendrán cuentas muy importantes tales como: Pepsi, Matusalen, Don Julio, Bayer, Devlyn, Freightliner, Doritos, SC Johnson, Whiskas, entre otras.
Héctor es un profesional de primer nivel con una gran trayectoria en el medio de la publicidad, donde trabajó para clientes tales como: Pernod Ricard, Tecate, Gamesa, Lala, entre otras.
Y Ana Paola, con una gran experiencia en agencias reconocidas a nivel internacional como: Leo Burnett, Ogilvy, entre otras.

CONVOCAN AL CLEANTECH CHALLENGE MÉXICO 2012

Cleantech Challenge México lanzó convocatoria para la tercera edición del torne abierto de empresas de tecnología limpia en México. A partir de este momento, empresarios, emprendedores, científicos y estudiantes podrán registrar su propuesta vía internet donde también encontrarán las bases y requisitos para participar y ganar hasta $250,000 MXN.
“El Cleantech Challenge México se ha convertido en el concurso más importante de empresas verdes en México. Cuenta con el apoyo del gobierno de México a través de sus múltiples Secretarías y de varias agencias de desarrollo internacional como USAID, esperamos que este año se superen los objetivos de creación de empresas, empleos y capacidades ‘verdes’ en el país,” dijo Luis Aguirre-Torres, Director Ejecutivo de GreenMomentum, principal promotor del Cleantech Challenge México 2012.
Este año se aceptarán 128 propuestas relacionadas con tecnología limpia en las siguientes áreas: Biocombustibles, energía solar, energía eólica, energía geotérmica, energía mareomotriz, hidrógeno, celdas de combustible, cogeneración, eficiencia energética, construcción sustentable, iluminación eficiente, agricultura sustentable, reciclado, ahorro y uso eficiente de agua, desalinización, transporte, smart grid y cloud computing. Toda la información premios y beneficios en:
http://www.cleantechchallenge.org/

INVITAN A LA CARRERA-CAMINATA DEL DÍA DE LA FAMILIA

El Consejo de la Comunicación llevará a cabo por séptima ocasión la tradicional Carrera-Caminata del Día de la Familia.
Esta carrera iniciará en la explanada del Auditorio Nacional, a las 8 de la mañana para 5 y 10 Km. la cual se divide en dos categorías: libre única varonil y libre única femenil premiando a los lugares: 1º, 2º y 3º así como al 100, 300, 500 y 1000 de cada rama.
Asimismo, a las 9 de la mañana arrancará la caminata de 3 Km. a la cual podrán sumarse familias enteras quienes además tendrán oportunidad de visitar y disfrutar de los diversos stands de patrocinadores, instituciones y organismos de la sociedad civil.

NUEVA ESTRATEGIA DE DISEÑO DE LG PARA DISPOSITIVOS MÓVILES

LG Electronics (LG) presenta estrategia para mantener su liderazgo en smartphones con el lanzamiento de su nueva línea de diseño, L-Style en el Mobile World Congress (MWC) 2012.
"El diseño es el primer o segundo factor más importante que los clientes evalúan al momento de elegir un teléfono móvil. Con los smartphones, algunas veces adoptamos un enfoque más funcional en lugar de diseño, pero con la línea L-Style , vamos a volver a nuestras raíces como una empresa enfocada en el estilo de vida de nuestros clientes", dijo el Dr. Jong-seok Park, Presidente y CEO de LG Mobile Communications Company
El Diseño de esta línea se forma por 5 conceptos estéticos básicos: Modern Square Style, Floating Mass Technology, Seamless Layout, Harmonized Design Contrast y Sensous Slim Shape.

ESTRENA IMAGEN EN TDN

TDN arranca este 2012 con toda la pasión del deporte y estrena su nueva imagen y señal en televisión de paga bajo el nombre de TDN2.0, sumado un concepto renovado en radio a través de TDW (antes Estadio W).
En el 2012, TDN traerá las eliminatorias mundialistas de la selección mexicana en todas sus categorías, la Eurocopa 2012 con más juegos que nunca, y los partidos eliminatorios en exclusiva de las selecciones de: Italia, Alemania y Francia rumbo al mundial. Además, este año sumará a su programación la cobertura de los Juegos Olímpicos en Londres. Además de continuar con la cobertura de voleibol de playa y salón, rugby, ciclismo, triatlón y campeonatos mundiales de box.
Francisco Javier González, Vicepresidente de contenidos de TDN, explicó que tanto la nueva imagen, es el resultado de un esfuerzo conjunto de todo el equipo que conforma el canal. Así mismo, Juan Carlos Rodríguez, Director General TDN, señaló TDN sigue estrenando producciones propias como es el caso de los programas: ¡Ahí va el agua! y Adrenalina Extrema, que han dado de dará un toque más irreverente a los deportes. En marzo, se sumará a la parrilla Cloroformo, un serial de box que mostrará que los peores golpes se dan abajo del ring.

PUMA VISTIÓ LOS JUEGOS DEL HAMBRE EN SIX FLAGS

Se llevó a cabo el rally de presentación de la película Los juegos del hambre (The Hunger Games) en Six Flags México. El parque estuvo abierto desde las 10:00 hrs. y fue el escenario para que decenas de jóvenes fans de los libros de Suzanne Collins, se enfrentaran entre sí a manera de tributos, tal como lo propone la autora en esta nueva saga.
Diversos medios de comunicación como: Cinépolis, CinePremiere, Revista Tú, Revista OK!, mauricioclark.com, Videocine, TV Azteca, Los 40 Principales y Sun Distribution, entre otros; participaron haciendo equipos y convocando a verdaderos fans del libro Hunger Games, para que los representaran como su tributo. Hubo varias pruebas en las que los participantes, a los que se les dieron ropa y tenis PUMA para que se uniformaran, se enfrentaron de manera física y mental.

“BEING ELMO: A PUPPETEER'S JOURNEY” DISPONIBLE EN NETFLIX

Un éxito en el Festival de Cine de Sundance de 2011, el premiado documental Being Elmo: A Puppeteer’s Journey estará disponible exclusivamente para los miembros del servicio de transmisión de Netflix en Estados Unidos y América Latina desde el 22 de febrero de 2012.
Este documental es la historia de Kevin Clash, el creador de “Elmo”, quien soñaba con algún día poder trabajar con su ídolo, el gran titiritero Jim Henson. Este documental, narrado por Whoopi Goldberg, incluye raras grabaciones de archivo, entrevistas con Frank Oz, Rosie O’Donnell, Cheryl Henson, Joan Ganz Cooney y otros. Al mismo tiempo, ofrece un vistazo tras bambalinas de Sesame Street, el programa conocido en algunos países de América Latina como Plaza Sésamo, y el taller de Jim Henson. Dirigido por la galardonada cineasta Constance Marks, el documental lleva al espectador en un viaje extraordinario junto a un joven que siguió su sueño y creó uno de los títeres más icónicos del mundo.
El documental estará disponible para los miembros del servicio de transmisión de Netflix desde el 21 de febrero de 2012 y podrá verse al instante mediante la transmisión vía Internet a televisores, tabletas, consolas de juegos, computadoras y teléfonos móviles.

HERBALIFE, MEJORADO Y CON RESULTADOS POSITIVOS

Herbalife, presentó su primer campaña de comunicación masiva bajo el concepto de “Tú, Mejorado”, desarrollado por la agencia Grey, donde la estrategia busca fortalecer el “rostro humano” de la empresa, en compromiso con sus clientes y distribuidores y su amplia gama de productos en beneficio de la nutrición para lograr una vida activa y saludable.
“A través de esta campaña queremos dejar en claro que, más allá de ser una línea de productos, la empresa es un fortalecido portafolio de excelentes suplementos alimenticios; es un buen momento para que la gente nos conozca más e identifique que ofrecemos bienestar nutricional y económico”, indicó Miguel Ángel Fernández Calero, Vicepresidente Senior y Director General de Herbalife de la Región México.
Las imágenes de la campaña estarán en Internet (video y banners), revistas, carteleras y autobuses a nivel nacional, con el mensaje de que Tú, Mejorado rindes más, disfrutas más a tus seres queridos y mejoras todos los aspectos de tu vida; representando a diferentes segmentos de la población; e informando cómo la salud y bienestar nutricional se proyectan en todo lo que haces en tu vida.
Francisco Colorado, Director de Mercadotecnia de la empresa informó que la clavadista mexicana Paola Espinosa, representará a la marca durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y será parte importante de la campaña Tú, Mejorado.
Esta alianza buscará inspirar a que las personas logren el éxito, con base en una correcta preparación física y un balance adecuado de su nutrición, para dar lo mejor de sí mismos; Ser Tú, Mejorado.
“Es un orgullo dar la bienvenida a la familia Herbalife a la extraordinaria atleta mexicana Paola Espinosa, la cual comparte con Herbalife muchos valores como el esfuerzo, la actitud, el trabajo y la superación constante, siempre buscando ir más allá de lo normal para alcanzar grandes sueños”, indicó Colorado.
Asimismo, se presentó un reporte financiero donde indicaron que al término del año 2011, la empresa reportó un récord de ventas al menudeo globales por un total de $5.4 mil millones de dólares como resultado del crecimiento en cada una de sus divisiones con relación al 2010, impulsado por un fuerte ritmo de expansión en sus operaciones, en combinación con la venta de mayores volúmenes principalmente en la región México, el segundo mercado más importante después de Estados Unidos.
Fernández Calero informó que las ventas al menudeo al cierre del 2011, a nivel global, aumentaron 26% en comparación con el mismo periodo el año anterior, sumando ingresos netos ajustados de USD$413.3 millones de dólares, es decir un aumento del 35% en comparación con los USD$305.6 millones de dólares del año anterior.
En el caso de México, hasta el 31 de diciembre de 2011, Herbalife reportó un récord en ventas al menudeo por USD$706 millones de dólares; esto significa un incremento del 31% en comparación con el 2010 cuando fue de USD$539.8 millones.
El directivo subrayó, “Para la compañía, México representa el segundo país con mayor venta en el mundo, sólo después de Estados Unidos, al registrar el 13% de las ventas de los más de 80 países donde tiene presencia”. Y destacó, “estamos muy contentos porque el promedio de distribuidores activos del 2011 también aumentó un 25 % en relación al año pasado, alcanzando una cifra de más de 47 mil distribuidores”.
Herbalife es una empresa mundial de nutrición y venta directa en red, con 31 años de trayectoria y un aval financiero respaldado por su participación en la Bolsa de Valores de Nueva York. Tiene presencia en 81 países, con la reciente integración de Uruguay.
“Durante 2011, nuestros casi 48 mil Distribuidores Independientes activos han optimizado sus estrategias, logrando las ventas más altas en nuestros 22 años de trayectoria en México, lo cual excedió nuestras expectativas. Tuvimos un crecimiento de doble dígito lo cual demuestran la oportunidad que existe en este segmento, gracias a que nuestros Distribuidores Independientes continúan construyendo negocios sustentables con clientes a largo plazo”, afirmó.

EDELMAN TRUST BAROMETER DESTACA LA CRISIS QUE SE VIVE

La culpa por el caos político y financiero de 2011 se atribuye al gobierno, pues la confianza en esa institución tuvo una caída récord de nueve puntos, ubicándose en 43 por ciento a nivel global, de acuerdo con el Edelman Trust Barometer 2012. En diecisiete de los 25 países encuestados, el gobierno cuenta actualmente con menos de la mitad de confianza en que hará lo correcto. En Latinoamérica, la confianza del público general en el gobierno es baja, México tuvo un descenso en su credibilidad de un 5 por ciento.
“Las empresas se encuentran mejor posicionadas que los gobiernos para liderar el camino para superar esta crisis de confianza”, afirmó Richard Edelman, Presidente y CEO de Edelman. “Pero el balance debe cambiar de modo que las empresas sean vistas tanto como una fuerza para el bien como un motor para generar utilidades”.
La credibilidad de los directores generales de empresas en la región bajó 12 por ciento, su mayor caída en nueve años, en nuestro país se ve reflejado con una disminución de un 9 por ciento a comparación del 2011. Por otra parte, el empleado común pasó de ser el vocero con menor credibilidad a estar empatado en el cuarto lugar de la lista al observar un aumento récord en su nivel de credibilidad de 27 puntos.
“Esta es una evidencia más de la dispersión de la autoridad. Los negocios inteligentes hablarán primero con sus empleados, porque los ciudadanos ahora confían más entre ellos que en instituciones establecidas” Comentó Tim Scerba, Director General de Edelman México.
En medio de este sistemático declive en los niveles de confianza, una “persona como yo” ha resurgido como uno de los tres portavoces más creíbles, con el mayor incremento en credibilidad desde 2004, ahora sólo detrás de académicos y técnicos. En México esta clasificación tuvo un considerable incremento al pasar del sexto al tercer lugar en credibilidad como portavoz de información, con un 84 por ciento, aumentando en un 31 por ciento su registro durante 2010.
El Trust Barometer 2012 revela que los factores responsables de moldear los actuales niveles de confianza son menos importantes que aquellos que construirán confianza en el futuro como: retorno financiero consistente, productos innovadores y altos directivos muy respetados.
Sin embargo, escuchar la retroalimentación del cliente y poner a éste antes que a las utilidades es mucho más vital para construir confianza en el futuro.
A pesar de que no hay una gran credibilidad en el gobierno, el rol más importante que la sociedad le demanda en cuestión de negocios, es una mayor regulación en las actividades de las empresas para asegurarse que estén actuando responsablemente. “En el estudio la sociedad demanda un mayor compromiso de las empresas hacia la comunidad” comentó Scerba.
Los medios de comunicación - la única institución en observar un incremento este año - vieron crecer su nivel de confianza global por arriba del 50 por ciento, lo que puede observarse en los resultados de México donde se obtuvo un 65 por ciento de confianza A pesar de esto, en Latinoamérica los medios de comunicación tuvieron un descenso importante en países como Argentina y Brasil, con una baja de hasta un 12%. .
Las redes sociales, los sitios dedicados al micro-blogging y a compartir contenidos, sufrieron el porcentaje de incremento más dramático como fuentes confiables de información sobre una compañía, aumentando globalmente 88, 86 y 75 por ciento respectivamente. En nuestro país aunque el porcentaje de confianza en estos sitios no es tan alto como en otros países, también se observó un aumento importante de hasta un 12 por ciento comparado con el año anterior
Otros hallazgos clave del Edelman Trust Barometer 2012 incluyen:
En Latinoamérica las ONGs se mantienen como las instituciones más confiables, pese a algunas caídas; la confianza es estable y alta en Argentina y México, con un porcentaje del 75 y 78 respectivamente, sólo en Brasil se vio un descenso significativo del 31 por ciento.
Aunque las empresas experimentaron declives menos severos en sus niveles de confianza, tienen sus propios obstáculos por superar. En América Latina confían más en casi todas las industrias que sus pares globales. Entre 2011 y 2012 Los sectores de industria más confiables fueron: tecnología, automotriz y alimentos y bebidas.
A su vez, los sectores menos confiables fueron: servicios financieros, medios y bancos.
Entre la población de 18 a 29 años, los medios digitales son la fuente más popular para noticias e información general.
Aunque la proporción de países en el mundo considerados ahora escépticos por el estudio aumentó al doble, México se mantiene como un país que “confía”
Los niveles de Estados Unidos se mantuvieron estables en tres de las principales instituciones, a diferencia del año pasado, cuando anunció una significativa disminución en ONGs, medios de comunicación, empresas y gobierno.
Los medios de comunicación tradicionales y los motores de búsqueda son las fuentes más confiables para la gente en busca de noticias e información general, información sobre nuevos productos, noticias sobre crisis ambientales y anuncios corporativos. Los medios tradicionales, televisión, periódico y revistas siguen siendo las fuentes de información de mayor confianza, de acuerdo con el Barometer.
Con excepción de la tecnología y automotriz, Corea del Sur experimentó una caída extraordinaria en los niveles de confianza en cada sector de la industria. Telecomunicaciones, que bajó 32 puntos hasta 39 por ciento, y servicios financieros, que cayó 25 puntos hasta 39 por ciento, sufrieron la caída más grande.

miércoles, 22 de febrero de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1119


SE INCORPORA NUEVO TALENTO A BBDO

BBDO incorpora talento de 1er nivel a la agencia entre ellos, Jorge Rocha, como el nuevo Director de Planeación Estratégica de grupo, con un sólido historial académico. Jorge cuenta con una gran experiencia en el desarrollo de Insights con una visión estratégica clara y conocimiento profundo del consumidor, trabajo para una de las Agencias de Research más respetadas de México: LEXIA
Estamos seguros que su perfil y experiencia profesional contribuirán de forma notable al desarrollo estratégico de nuestras las marcas.
También se incorpora Manuel Rivas, Productor Ejecutivo con más de 15 años de experiencia en el medio publicitario, tanto en agencia como en casa productora. Viene a encabezar el departamento de producción de BBDO en proyectos locales y regionales.
Además en el departamento creativo se integra la dupla formada por: Ana Paola Noriega, Directora Creativa Asociada en el grupo de Antonio Cosío. Y Héctor Reyes como Director de Arte, a su cargo tendrán cuentas muy importantes tales como: Pepsi, Matusalen, Don Julio, Bayer, Devlyn, Freightliner, Doritos, SC Johnson, Whiskas, Gillette entre otras.
Héctor es un profesional de primer nivel con una gran trayectoria en el medio de la publicidad, donde trabajó para clientes tales como: Pernod Ricard, Tecate, Gamesa, Lala, entre otras.
Y Ana Paola, con una gran experiencia en agencias reconocidas a nivel internacional como: Leo Burnett, Ogilvy, entre otras.

ALAIN GROENENDAL REEMPLAZA A RICCARDO FERRARIS AL FRENTE DE GREY LATINOAMÉRICA

Una noticia de peso pone a Grey en primera plana en Latinoamérica. La red acaba de protagonizar un cambio en su dirección general regional. De esta manera, Riccardo Ferraris es reemplazado por Alain Groenendal al frente de al operación en Latam.
Riccardo Ferraris llevaba en Grey mas de veinte años. Comenzó su carrera en Saatchi & Saatchi Compton, en Nueva York, en 1985. Cuatro años mas tarde pasó a Grey en Nueva York y de allí a la operación madrileña de la red y luego a la londinense. En 2002 se unió a Grey México, donde lideró la operación durante siete años. Desde marzo de 2009 se desempeñaba como director regional para Latinoamérica y ceo de Grey en Brasil.
Por su parte, Groenendal se unió al Grey Group en agosto de 2008, tras convertirse en presidente y ceo de la agencia hispana del grupo Wing. Anteriormente, se desempeñó como gerente general de La Comunidad. Previo a eso, estuvo ligado durante varios años a Leo Burnett. Primero, en Chile, como ejecutivo de cuentas; luego en Puerto Rico, como supervisor de cunetas. Cinco años después fue ascendido a vicepresidente y director de comunicaciones integradas, donde permaneció cuatro años mas, hasta unirse a Leo Burnett Brasil como vp y director de grupo de cuentas. En 2002 fue nombrado vicepresidente regional de business development para Latinoamérica y en enero de 2003, vicepresidente senior regional.

NUEVO DIRECTOR GENERAL EN EL IAB MÉXICO

Gabriel Richaud asumió la dirección general del Iab México, luego de que Bianca W. Loew se retirara del puesto tras siete años de gestión.
“Agradezco la confianza del Consejo de IAB México y a Bianca Loew, quien dejó un gran legado en la publicidad y la comunicación interactiva en México. Sin duda son tiempos extraordinarios que nos invitan a redoblar esfuerzos ante el gran abanico de oportunidades que tenemos por delante, en temas trascendentales como educación, investigación, alianzas estratégicas y relaciones con socios y anunciantes, que son parte fundamental para la evolución y consolidación de la industria”, sostuvo el flamante director general.
Loew tomó la decisión de alejarse para dedicarse de lleno al lanzamiento de una nueva empresa, según informó el Iab a fines del año pasado.
Richaud viene de desempeñarse como director new busuness & digital en Sony Music México, donde estuvo a cargo del desarrollo de estrategias comerciales y plataformas musicales no tradicionales con empresas de consumo, gobierno, medios de comunicación y ONG’s.

SOCIAL@OGILVY, NUEVA UNIDAD DE NEGOCIOS DE OGILVY CON EXPERTISE EN SOCIAL MEDIA

La agencia acaba de anunciar a nivel mundial el lanzamiento de esta nueva práctica, creada para conectar a los especialistas de Social Media de todas las oficinas de Ogilvy en el mundo, para brindar soluciones a lo largo de todas las unidades de negocio.
Lo que antes era una especialidad que se ofrecía dentro de Ogilvy Public Relations, hoy se ha expandido hacia disciplinas de marketing y comunicación, CRM, ventas, shoppermarketing, para convertirse en una red global y dinámica de expertos en Social Media.
Social@Ogilvy ofrece siete grandes soluciones: Social Media Marketing y Comunicaciones, Social Shopping, Social CRM, Social Care, Social Business Solutions, Listening and Analytics y un modelo de medición llamado Conversation Impact.
"No importa a través de qué puerta ingresen los clientes a Ogilvy, hoy estarán conectados con el equipo de Social@Ogilvy para ofrecerles soluciones ágiles y medibles. Esto significa que tendrán acceso a expertos sociales en todas las disciplinas de marketing y comunicación", comentó John Bell, Global Managing Director de Social@Ogilvy. Y agregó: "Hemos trabajado duro durante los últimos siete años para definir y aplicar las mejores prácticas para el uso de los medios sociales en los negocios. Y el verdadero poder de los medios sociales en esta área, se encuentra en soluciones totalmente integradas, no en programas sociales independientes".
Con más de 550 expertos en Social Media en todo el mundo, y otros 4.000 expertos digitales, el equipo de Social@Ogilvy es la red más grande en desarrollar estrategias en Social Media para soluciones globales y locales. Está liderado por John Bell, Tom DeLuca (COO) y un consejo de asesores que incluye a Christopher Graves (CEO de Ogilvy Public Relations Worldwide), Gunther Schumacher (COO de OgilvyOne), Brandon Berger (Chief Digital Officer de Ogilvy & Mather) y Steve Harding (CEO de OgilvyAction).
"El nacimiento de Social@Ogilvy es un enorme desafío para nuestra operación en Argentina. Esta nueva unidad -dentro de todos los servicios que ofrecemos en Ogilvy- nos permite seguir sumándole valor al negocio de nuestros clientes, que es en definitiva para lo que trabajamos todos los días. El responsable de esta práctica en nuestro país será Bruno Bonafine, que venía trabajando en Ogilvy desde la unidad de Relaciones Públicas", comentó Rafael Barbeito, CEO de Ogilvy Argentina".
En 2011, Ogilvy & Mather fue distinguida como la Consultora Global Digital/Social del Año por The Holmes Report, habiendo ganado numerosos premios para sus clientes con iniciativas y proyectos en Social Media a nivel mundial.

CAMPAÑA "MEJOR EN FAMILIA” DE FUNDACIÓN TELEVISA

Presentaron la campaña "Mejor en Familia" de Fundación Televisa, que tiene por objetivo mostrar el lado humano y familiar de las personalidades que en ella participan y reflexionar sobre la importancia de la: familia.
Televisa busca crear con esta campaña un espacio para que el público reflexione y valore sus lazos familiares.
Para la Presidenta de Fundación Televisa, Maestra Alicia Lebrija "Una buena familia es el resultado del trabajo, esfuerzo, respeto y autonomía".
Algunas de las acciones que se impulsarán en Mejor en Familia con Fundación Televisa son: Acercarnos más a nuestra familia. Darnos apoyo emocional. Escucharnos. Educar en los valores que nos hacen mejores seres huma
nos.
Las personalidades y voceros de Mejor en Familia compartirán con la audiencia momentos y anécdotas que los han marcado, y la invitarán a reflexionar sobre la importancia de esos lazos.
Los voceros mencionaron: Adela Micha: "Mi madre me dijo un día, prepárate para llevar la empresa más difícil que es la familia. No hay fórmulas, todo fue vivencial, mis maestros han sido mis hijos".
Alfonso Herrera: "No somos predicadores, cada uno de nosotros mostramos nuestra experiencia personal. La familia es unión".
Maite Perroni "La familia es un gran pretexto para encontrarse como seres humanos, la familia es amor".
Luz Ma. Zettina: "Reflexionemos sobre nuestras propias historias".
Toño de Valdés: "Todo parte de la familia y hay que apoyarnos en ella; nuestros hijos son la base de cada uno de nosotros. La educación que reciban cada uno de nuestros hijos es fundamental".
Lolita Ayala: "No hay responsabilidad más grande que traer un hijo al mundo, los padres y madres deben prepararse, prepararnos para tenerlos y educarlos. La familia debe ser lo más importante. El amor firme es lo que educa a los hijos".
Mariano Osorio: "La responsabilidad radica en cada uno de nosotros como padres, hijos y como abuelos".
En esta campaña también participarán: Carmen Salinas, Andrea Legarreta, Omar Chaparro y el niño Octavio Ocaña.
Alicia Lebrija, también mencionó que la segunda fase de la campaña será contra las adicciones, violencia intrafamiliar; así como otros temas de interés social.

LOS NUEVOS USUARIOS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO SON MÁS ATREVIDOS Y EXIGENTES EN AMÉRICA LATINA

El potencial para el comercio electrónico que se vislumbra en México es grande, con importantes ventajas que aportan diversos beneficios a los usuarios quienes se ven atraídos por mejores precios, encontrando en Internet los productos y servicios que necesitan. Hoy se puede observar como el comercio electrónico va captando terreno a los negocios tradicionales debido, en gran medida, a los avances y mayor facilidad de los medios de pago, los cuales se han simplificado cada vez más. Shai Rosen, Director de Marketing y co-fundador de Ganeselo.com, observa que el comercio electrónico gana mayor participación en nuestro país y el resto de América Latina. La tendencia principal, dice, es que la gente acceda al comercio electrónico buscando mejores precios que en el mercado tradicional, lo cual generalmente ocurre y continuará sucediendo para mantener fascinados y cautivos a los usuarios.
De acuerdo a la encuesta realizada por la AMIPCI (Asociación Mexicana de Internet) en 2010 para conocer los hábitos de compra de los internautas mexicanos, la principal razón por la que los usuarios no compran en Internet es por la falta de confianza. El 65% de los entrevistados ha comprado en Internet, de los cuales el 99% lo volverá a hacer en los próximos meses. Para trabajar la confianza de los usuarios, es necesario crear servicios de calidad que le reflejen al usuario la capacidad que tiene el negocio de ofrecerle la experiencia de compra que espera.
Si bien la tendencia del comercio electrónico va a la alza, en muchos países el tema de la confianza sigue siendo la gran piedra de tope para el comercio online y es por eso que quizás su penetración no es tanto como se desearía. “Es necesario que las empresas seamos capaces de generar esa confianza en la gente y para ello resulta fundamental elevar los estándares, mejorar las ventajas y ofrecer en definitiva un nivel de servicio superior y constante. De ahí en adelante, tendremos construida la base para poder afrentar los cambios de paradigmas que están ocurriendo hoy en día por parte de los usuarios. Poco a poco se han generado cambios importantes en la mente de los consumidores respecto a la seguridad y las garantías en el comercio electrónico, vislumbrándose actitudes que hacen que el consumidor se atreva y se den cuenta por sí mismo de las bondades que tiene el comercio electrónico. Esta mentalidad y apertura sin duda son de los cambios más importantes”.
Según ComScore, América Latina creció en su población Web un 15% entre entero del 2010 a enero del 2011. Siguiendo esta tasa de crecimiento se habla que en los próximos dos años Internet llegaría a más de 36 millones de latinos. Este crecimiento, sumado al aumento progresivo en los esfuerzos para que el usuario confíe en el sistema, generará un usuario mucho más informado, mucho más exigente y mucho más integrado en su vida cotidiana al Internet y por supuesto al comercio electrónico.
Rosen comenta que el poder de la gente refleja nuevas tendencias en el mercado: Que las empresas continúen poniéndose desafíos cada día más complejos para captar la atención del usuario, por lo cual, desde ambos lados, la evolución será hacia un escenario sin duda más dinámico y competitivo.
Son cada vez más los sitios que ofrecen en cierta medida “diversión”, ya sea mediante el producto o servicio o bien, mediante la experiencia dentro del sitio. La compra se transforma en una experiencia entretenida y más valiosa cuando el usuario se convierte en uno de sus ganadores.
En Europa, Estados Unidos y en otros países del mundo están proliferando los llamados “Casinos Online” y este tipo de negocios podría llegar de la mano de Latinos hacia la región a futuro, considerando el alza de clientes con este negocio en particular.
En el caso de sitios de subastas, que existen hace ya algunos años como Ebay.com por ejemplo, se ha generado un cambio en el desarrollo de las subastas, en las mecánicas de juego y en la manera de atraer al usuario.
Para Shai Rosen los cambios venideros se enfocan a hacer más entretenido el juego y a integrarse a otro tipo de negocios complementarios, de modo de forjar una alternativa completa y atractiva para los usuarios.
Agregó que Internet continuará socializándose. El poder está en la gente y la mejor referencia es la recomendación de los familiares y amigos a la hora de entrar a un sitio y consumir lo que este ofrece. El boom de las redes sociales ha significado a un usuario más informado y más exigente, pero por otro lado, si el usuario resulta satisfecho con la experiencia de consumo en general, se transforma en un aliado para los propósitos de negocios, pues se convierte en la referencia número uno de todo su entorno social. La “sociabilización” crea confianza en lo que se está haciendo dentro de Internet y es justamente lo que produce el cambio de estructura mental que se desea en los usuarios.

AGILENT TECHNOLOGIES E INTEGRATED DIAGNOSTICS EN ALIANZA

Agilent Technologies Inc. e Integrated Diagnostics anunciaron una sociedad estratégica para desarrollar procedimientos que detecten enfermedades mayores en los seres humanos en una etapa temprana para perfeccionar los resultados de los tratamientos.
Integrated Diagnostics, empresa dedicada al diagnóstico molecular, está creando a gran escala, diagnósticos moleculares basados en sangre para incrementar avances proteómicos y genómicos para detectar enfermedades como cáncer de pulmón y Alzheimer en sus etapas iniciales. Agilent manufactura un amplio rango de instrumentos analíticos, incluyendo cromatografía líquida, espectrometría de masas y sistemas de automatización. Oficiales de ambas organizaciones ven una oportunidad de transformar rápidamente innovaciones médicas en procedimientos de diagnostico, mediante la combinación de los esfuerzos se centren en los biomarcadores de proteínas y péptidos de la enfermedad.
“Agilent provee una plataforma innovadora, con visión al futuro y experiencia para permitir el desarrollo e implementación de una nueva generación de procedimientos proteómicos múltiples,” dijo Paul Kearney, Ph.D., presidente y científico oficial en jefe de Integrated Diagnostics.

COCA-COLA ENVÍA APOYO A FAMILIAS TARAHUMARAS

Fundación Coca-Cola, de la mano de Estrella Blanca, Sandak, Alimentos Capullo y el Hogar del Voluntariado llevaron víveres, cobertores, ropa y calzado en respuesta al llamado de ayuda hecho por habitantes de comunidades de la Sierra Tarahumara ante la crítica situación que padecen. De esta manera, los asociados de Coca-Cola se suman al apoyo que empresas, fundaciones, sociedad y gobierno han dado.
Fundación Coca-Cola invitó a asociados, proveedores y personas vinculadas a la Compañía a contribuir con donaciones, logrando reunir: 35 cajas con víveres como: leche, frijol, aceite, miel, sal, azúcar, cereales, galletas, atún, sopas, entre otros. 17 cajas de calzado y 13 cajas de ropa.
“Gracias al entusiasmo y participación que demostraron una vez más nuestros colaboradores logramos reunir una tonelada de ayuda que, dadas las circunstancias, son un gran aliciente para los indígenas rarámuris que enfrentan la sequía de la Sierra Tarahumara”, dijo Vivian Alegría, Directora de Asuntos Comunitarios y Fundación Coca-Cola.

TODO EL RITMO EN TUS PIES CON LOS LENNOX DE BIRKI´S

Birkenstock, presenta este modelo de la línea Birki´s que además de cómodo tiene un diseño increíble en blanco que juega con distintas letras en azul, rojo, amarillo, colores que encontraremos esta primavera y verano en todas partes.
Los Lennox Rhythm and Sound White son súper modernos, las correas están entre cruzadas y además tienen una hebilla ajustable, lo que las hace muy cómodas. Por si lo anterior fuera poco, estas Lennox tienen la exclusiva plantilla de Birkenstock que está hecha con materiales naturales como el corcho, el latex y que conforme las usas se amoldan a tu pie, por lo que día a día las amarás más y como detalle final, la suela es blanca súper chic.

COMIENZA LA BÚSQUEDA DEL PRÓXIMO GURÚ DE LA EDUCACIÓN

La búsqueda para encontrar a la próxima persona -o grupo- en ser galardonado con el Premio a la Educación WISE ha comenzado. Este es el primer premio que reconoce los logros alcanzados mundialmente en materia de educación y lo compara al nivel de otros grandes premios de ciencia, literatura, paz o economía.
El Premio WISE de Educación, que celebra este año su segunda edición, rinde homenaje a aquellas personas cuyos logros han supuesto una mejora significativa y duradera en cualquier nivel educativo, demostrando además un enfoque inspirador y visionario.
El premio será reconocido con la suma de 500.000 dólares, además de una medalla de oro.
El Presidente de WISE, el Dr. Abdulla bin Ali Al- Thani, comentó en cuanto a la búsqueda del ganador del Premio WISE 2012: “Espero que este año, nuevamente podamos cubrir todos los campos que la educación puede ofrecer al mundo, desde una contribución destacada, hasta una investigación académica, considerando una investigación de campo que haya beneficiado a muchos. El perfil del candidato puede ser también alguien que haya destacado en la educación en circunstancias adversas o alguien que haya descubierto y alimentado un talento natural que había pasado desapercibido”, agregó.

lunes, 20 de febrero de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1118



CANIPEC APOYA COMPETITIVIDAD DE LA INDUSTRIA

“México es el noveno país exportador de cosméticos del mundo y uno de sus objetivos es estar dentro de los primeros cinco lugares”, manifestó Laura Bonilla, presidenta de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), en el marco de la XXXIV Asamblea Anual, donde se abordaron los temas relacionados con los avances, logros y retos de la industria cosmética.
Conforme a cifras oficiales, la industria generó exportaciones por más de 2 mil millones de dólares, con un superávit comercial de más de mil millones en 2011. Esto coloca a México como el principal exportador de cosméticos de América Latina, lo que le da un papel relevante en el Comercio Internacional.
La presidenta de la Cámara destacó que la actualización del marco legal de la Ley General de Salud, uno de los grandes avances en este sector, en la materia después de 20 años, misma quefue construida a través de un diálogo entre los legisladores, la autoridad reguladora y la industria.
Por su parte el titular de la Cofepris, destacó que las modificaciones a dicha ley son importantes pues están orientadas a la salud e higiene personal del público consumidor. “Es necesario crear acciones de operación en conjunto para que se cumpla cabalmente la regulación vigente, no hay que olvidar que la Cofepris es el brazo policiaco de la salud”, argumentó el funcionario.

CONFIDENCIAS PINKCESS Y ACTIVE CON ALWAYS

Always reunió a un grupo de chicas Pinkcess y Active con las actrices Altair Jarabo y Ana Brenda, imágenes de las marcas respectivamente, en un singular convivio lleno de confidencias, consejos prácticos.
Always Pinkcess ofrece mega protección gracias a sus perlas de gel súper absorbentes cuenta con canales que se adaptan al cuerpo, aroma floral que ayuda a neutralizar olores y una cubierta suave como de algodón, todo en un diseño con detalles increíbles y súper fashion que cuidarán de las chicas Pinkcess en esos días.
Always Active cuenta con una cubierta seca que absorbe 3 veces su peso, además, tiene perlas de gel, ofreciendo una Mega protección con una textura tipo tela.

SANOFI LANZA LÍNEA DE MEDICAMENTOS ACCESIBLES

Como parte de su estrategia de diversificación en salud, Sanofi presentó Medley, su línea de Medicamentos Accesibles que abre una nueva categoría de mercado en la industria farmacéutica en México, al ofrecer opciones terapéuticas de alta calidad, seguras y eficaces, con precios hasta un 60 por ciento más bajos que las medicinas de referencia y un servicio de valor agregado al paciente.
“Esta línea es nuestra respuesta a las necesidades de médicos y pacientes, que demandan calidad a mejores precios; y frente a un mercado en constante cambio, donde la división entre medicamentos genéricos y de patente pronto será superada. Por ello creamos esta división con cuatro beneficios únicos: eficacia y seguridad, amplio portafolio, precios accesibles y servicios diferenciados, como el Club Medley”, señaló Daniel Amezcua, Director de Medley México.
En su primera etapa, los nuevos medicamentos llegan a México con 32 moléculas y proyecta que en 2015 tendrá más de 80 opciones para atender las principales enfermedades de los mexicanos, con nueve áreas terapéuticas, como: cardiología, sistema nervioso central, antibióticos, gastroenterología, dolor y fiebre, respiratorio, dermatología, antiinflamatorios y órganos de los sentidos.

NuFLICK BRINDA PLATAFORMA DE DISTRIBUCIÓN SOCIAL

NuFLICK es una plataforma donde los usuarios pueden buscar largometrajes o cortometrajes de realizadores independientes, que además permite a los cineastas ofrecer recompensas a cambio de contribuciones económicas.
Las recompensas a las que se pueden hacer acreedores los usuarios, van desde descargas digitales hasta seminarios, utilería usada en la filmación, presentaciones privadas con el elenco y hasta talleres o encuentros con los cineastas.
Cada dos semanas se publica una nueva película, los usuarios la desbloquean al compartirla en redes sociales a cierto número de amigos, algo que podría llamarse “share per view”. De esta manera se logra que más usuarios puedan disfrutar de un contenido independiente de calidad.
“Actualmente existe una clara necesidad de modelos alternativos para la distribución de contenidos audiovisuales, nosotros ofrecemos un modelo que permite que realizadores independientes entren en contacto con nuevas audiencias y recibir recursos que ellos intercambian por recompensas” aseguró Celeste North, CEO de NuFLICK.

FUNDACIÓN MICHOU Y MAU RECIBIÓ DONATIVO DE THE HOME DEPOT

Clientes de The Home Depot en el D.F. y Área Metropolitana apoyaron con $547 mil 600 pesos a la Fundación Michou y Mau, I.A.P. a través de la Colecta “Haz más por los demás”, donando al momento de realizar sus compras en las tiendas durante los meses de octubre a diciembre del 2011.
El donativo fue entregado a Eduardo Torres Izabal, Director General de la Fundación, quien agradeció y declaró que será destinado a apoyar la labor de asistencia y prevención a niños mexicanos con quemaduras severas y evitar que ningún niño con quemaduras de gravedad muera por falta de una oportuna atención médica especializada.
“A nombre de Fundación Michou y Mau, como en lo personal, reciban nuestra gratitud por el apoyo con la campaña "Haz más por los demás", así como por los excelentes resultados. Estamos muy agradecidos a todos ustedes y a sus clientes por el esfuerzo, voluntad y entrega para que sigamos salvando la vida de niños quemados, que tanto necesitan de todos nosotros”, destacó Virginia Sendel de Lemaitre, Presidenta Nacional y Fundadora de la Institución, hizo llegar a través de su representante.

NESTLE PRESENTA RESULTADOS POSITIVOS EN 2011

En 2011, Grupo Nestlé reportó ventas por 83.6 billones de francos suizos y un crecimiento orgánico del 7.5%, superior al buen crecimiento mostrado en años recientes. El crecimiento orgánico se compuso por un crecimiento interno real del 3.9% y fijación de precios del 3.6%. El tipo de cambio de divisas tuvo un impacto negativo del 13.4%, mientras que las desincorporaciones netas de adquisiciones, (principalmente Alcon) un 4.2%. Excluyendo el impacto que tuvo la venta de Alcon, las ventas disminuyeron 4.8%.
Paul Bulcke, CEO de Nestlé: “Tuvimos un buen desempeño en ventas y rentabilidad, tanto en los mercados emergentes como en los desarrollados durante el 2011. Fue un año lleno de retos y no esperamos que el 2012 sea más fácil. Hemos continuado invirtiendo para el futuro y fortaleciendo nuestras capacidades en todo el mundo. Hemos establecido nuevas asociaciones en China. Nestlé Health Science ha tenido un buen inicio. Nuestra innovación está creando oportunidades en todas las categorías, ya sea en atraer a nuevos consumidores hacia nuestras marcas en los mercados emergentes o de mejorar la preferencia que sienten los consumidores hacia nuestras marcas en los mercados desarrollados del mundo. Nuestra gente está alineada con nuestro modelo estratégico de negocio, lo cual es tan relevante en la realidad actual como lo ha sido siempre para impulsar la mejora del desempeño sustentable. Por lo tanto, estamos bien posicionados en el 2012 para entregar el Modelo Nestlé de crecimiento orgánico de entre 5% y 6%, así como mejorar el margen operativo y aumentar el ingreso subyacente por acción en monedas constantes”.

JUEGO DEL CHAVO PARA IPAD Y IPHONE SE COLOCA EN TOP 5

A menos de una semana de su lanzamiento, el juego El Chavo, Una feria en la vecindad para iPad y iPhone se mantiene en el top 5 de descargas de aplicaciones de pago (Apps) en iTunes.
Una feria en la vecindad es una aplicación basada en la exitosa serie animada El Chavo, con gráficos innovadores y colorida ambientación, pensados para hacer un divertido recorrido por la vecindad más famosa del mundo.
En esta recreación animada de la vecindad, se pueden recorrer los sitios favoritos de El Chavo y otros interesantes rincones; además, se puede interactuar con sus habitantes y divertirse con espectaculares mini juegos.
Con Don Ramón se puede probar el buen tino y con El Señor Barriga se juega el tiro al blanco. Arriba del ring se derrota al Furioso Desesperado y, al lograrlo, cada habitante de la vecindad descubre una sorpresa.
Al participar y ganar la mayor cantidad de tickets en los diferentes minijuegos, se pueden comprar artículos para mejorar e incrementar puntos en cada uno de los retos.
El juego fue desarrollado por un estudio argentino llamado Blue River y lanzado el 8 de febrero por Televisa Home Entertainment, en colaboración con Televisa Interactive Media.

PRESENTARON MY STARBUCKS REWARDS

Starbucks México presentó My Starbucks Rewards, un programa de lealtad diseñado con tecnología de vanguardia que garantiza la personalidad del proyecto para alcanzar un promedio de 600 mil miembros en un periodo de 3 años.
Sin costo anual alguno, el programa ofrece a sus miembros la posibilidad de acumular recompensas a medida que aumente su consumo en los establecimientos de la marca. Solo se tiene que registrar la tarjeta, que se encuentran en todas las tiendas, en la página de la empresa y por cada día de compra con esta, se agregará una star que se irán acumulando para adquirir muchos beneficios de acuerdo a niveles como: welcom level, green level y gold level.

KUKULCAN, EL RELOJ DEL NUEVO MILENIO

El relojero suizo Jean Marc Bosque se puso “vivo” y para diseñar su reloj de la línea Kukulcan, “registró” los números mayas para efectos de ensamblaje de sus productos.
Las líneas de relojes cuentas con diamantes, acero y esmeraldas con diseños mayas y aztecas.

viernes, 17 de febrero de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1117




STARCOM MEDIAVEST ACTIVÓ SPARK, SU TERCERA AGENCIA DE MEDIOS

El Starcom MediaVest Group, del Publicis Groupe, está triplicándose en el frente de nuevos negocios con la ambición de volcar a Spark, su pequeña y tranquila unidad de medios, hacia una viable tercera agencia.
A comienzos de marzo, el chief operating officer de Starcom, Chris Boothe, pasará a desempeñar el rol de CEO de Spark. Será responsable por el crecimiento de la agencia, además de hacer la transición de un puñado de clientes de Starcom y equipos de cuentas hacia la “nueva” firma.
Los clientes que van a moverse de Starcom a Spark serán Sara Lee, Hanes, Stanley Steamer y Bass Pro Shops.
“El objetivo es hacer crecer a Spark rápidamente hasta llegar a las diez agencias top, y no estamos tan lejos de lograrlo”, dijo Laura Desmond, CEO global de SMG. “Queremos apoyarnos en la fuerza de Starcom y MediaVest para hacer fuerte a Spark. No se trata de volcar recursos, sino de asegurarnos de que todos serán fuertes en el tiempo apropiado”.
Spark tuvo ingresos por 13 millones de dólares en 2010, según el DataCenter de Ad Age, y la señora Desmond dijo que ha venido creciendo a un ritmo del 30% en los últimos años. También agregó a E-trade, Purina y Dairy Queen durante 2011. De este modo, el más ambicioso proyecto a largo plazo, dijo, es construir rápidamente sobre ese crecimiento y que en tres años tengan entre las cinco top a tres cadenas de medios de SMG.
El movimiento se produce luego de la consolidación global de General Motors en enero, que le costó a Starcom uno de sus mayores clientes en Estados Unidos. Pero Desmond dijo que el timing del operativo Spark “no tiene ninguna relación” con la pérdida de GM. El equipo del grupo empezó a planear el movimiento en el último otoño, precisó.
Para SMG, en una industria llena de conflictos también crea nuevas oportunidades de negocios dentro de toda la red.
“Parte de la estrategia aquí es no sólo crecer y construir a Spark, sino también armar nuevas oportunidades y espacios dentro de Starcom”, dijo Desmond. “Todo gira en torno al crecimiento. Pensamos que es el momento justo para agregar una tercera marca poderosa dentro de la cadena de SMG”.
Ahora bien; ¿cómo convencerá Starcom a los clientes que deben pasar a Spark?
Anticipándose a las dudas de los clientes de pasar a una firma menor, el equipo enfatizó las capacidades creativas y digitales de Spark, al igual que su cultura.
Pero una nueva cultura digital no es suficiente por sí sola, al menos no para el CMO de Sara Lee North América Monty Pooley. “Lo primero que conversamos fue qué significaba esto en relación a la red de SMG”, dijo, al referirse al poder de compras de SMG. “Si esto compromete el beneficio de la escala o nos quita la condición de ser capaces de tomar ventajas de una cantidad grande de herramientas, es algo imposible de aplicar”. Pero después agregó: “Nosotros nos sentimos cómodos con que la cadena SMG sea parte de la propuesta”, dijo.
Aunque Sara Lee será ahora un pez más grande en una piscina más pequeña, eso no significa que va a tener presupuestos más pequeños. Pooley notó que “queremos estar en una posición en la que se pueda seguir aumentando nuestra inversión”. En 2010, Sara Lee invirtió 123,3 millones de dólares en medios de Estados Unidos.
Boothe, un veterano de 25 años en SMG que comenzó su carrera de medios en Leo Burnett al salir de la universidad, continuará trabajando con Sara Lee y tendrá a su cargo atender las cuentas ya crecientes y los nuevos negocios. El presidente de Spark, Ken Zasky, reportará a Boothe. “Mucho de lo que aprendí fue aquí en Starcom, con diferentes experiencias”, dijo Boothe a Ad Age. “Por ese motivo estoy tan entusiasmado con Spark; es algo diferente”.

Omnicom y Dentsu cerraron 2011 con crecimiento

Omnicom y Dentsu dieron a conocer sus balances respectivos al cierre de 2011 y reportaron incrementos en su facturación a partir de su actividad a nivel mundial. Según informó el grupo de origen estadounidense, tuvo una facturación de 13.872 millones de dólares, cifra que representa un crecimiento del 10,6 por ciento frente a los 12.542 millones reportados a fin de 2010. De ese total, uno 7,048 millones (5,5 por ciento de incremento interanual) provinieron de actividades en Estados Unidos, mientras que los restantes 6.824 millones (16,5 por ciento de crecimiento) fueron producto de operaciones internacionales. En tanto, los beneficios netos del grupo se incrementaron en 2011 un 15,1 por ciento en comparación a 2010, y llegaron a los 952,6 millones de dólares.
En lo que refiere al cuarto trimestre del año, Omnicom informó que tuvo una facturación de 3.853 millones de dólares, un número que marca un crecimiento del 7,4 por ciento frente a los 3.587 correspondientes al mismo período de 2010. En tanto, en este lapso los beneficios netos conseguidos por el holding ascendieron a los 246 millones de dólares.
Por su parte, Dentsu dio a conocer su balance sobre su operación entre abril y diciembre de 2011, e informó que tuvo una facturación de 17.348 millones de dólares (el total de sus ventas), lo cual marca un crecimiento del 0,6 por ciento frente a los números correspondientes al mismo período del año anterior. En tanto, los ingresos operativos netos llegaron a los 392 millones de dólares, número que es un 13 por ciento menor al registrado en igual período del año anterior. “La situación de la industria publicitaria fue severa hasta fin de junio debido a los efectos del terremoto, pero la demanda de publicidad, principalmente de comerciales televisivos, ha mostrado signos de recuperación desde el verano a medida que la cadena de proveedores de nuestros clientes se fue restableciendo. Como resultado, nuestro desempeño ha sido relativamente fuerte en el último trimestre del año”, indicó la firma en un comunicado.

ALAZRAKI A LAS GRANDES LIGAS DEL MKT POLÍTICO

Carlos Alazraki se consolida en el marketing político al ser invitado como expositor en el seminario organizado por Campaigns & Elections y el Center for Politics de la Universidad de Virginia celebrado en Cancún.
Alzraki compartirá tribuna con personalidades como Jim Margolis, consultor senior del Presidente Barack Obama en su campaña de re-elección; Anita Dunn, Ex Directora de Comunicaciones de la Casa Blanca para Barack Obama y J. Del Cecato, creativo que desarrolló los mensajes y anuncios de la campaña presidencial, para hablar de su experiencia en la realización de campañas políticas en nuestro país con su conferencia: “Creatividad a la Mexicana”, donde presentará una muestra de los comerciales más polémicos de su trayectoria en estos últimos 15 años.
Asimismo, fue invitado por la Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE), institución que tiene como fines la promoción, difusión, estudio y análisis de cuestiones relacionadas con las campañas electorales y la comunicación política, para participar en el I Congreso Internacional en Comunicación Política y Estrategias de Campaña, que con el lema “Comunicación Política 2.0 y Liderazgo”, tendrá lugar el 6 y 7 de julio en Madrid, España.

HORACIO GENOLET: 'CREATIVIDAD DE ALTO IMPACTO Y EJECUCIONES DE GRAN EFECTIVIDAD'

Horacio Genolet presentó un balance de lo que fue el 2011, el mejor año en la historia de Ogilvy México, y habló de todo lo que viene para este 2012, que promete estar a la altura del año anterior. A continuación, las palabras de Genolet.
El 2011 fue uno de los mejores años de la historia de Ogilvy México, según sus propios protagonistas. Y el crecimiento no fue solo a nivel premios, sino también a nivel negocio, sumando nuevos clientes y nuevas asignaciones dentro de cuentas ya existentes.
Solo en 2011, Ogilvy logró 24 nuevos negocios, el primer león de oro de México en Film, fue por tercera vez la Agencia del Año en el Círculo Creativo y la Mejor Agencia de México en El Ojo de Iberoamérica, entre otros premios.
Por otro lado, también se confirmó el nombramiento de Horacio Genolet como CEO de Ogilvy México y Polo Garza pasó a desempeñarse como Chairman de la agencia. “A partir de agosto del año pasado asumí la presidencia del Grupo Ogilvy al haber sido designado como CEO y suceder a alguien a quien todos conocen y reconocen como un gran publicista, Polo Garza, quien ahora es el Chairman del Grupo. He tenido la gran suerte de estar a la cabeza de Ogilvy durante el que ha sido el mejor año de su historia, tanto en premios y reconocimientos obtenidos como en resultados de negocio en lo que a nuevos clientes se refiere y a nuevas asignaciones de nuestros clientes. Reforzamos nuestra filosofía que llamamos Twin Peak, la cual por una parte consiste en desarrollar creatividad de alto impacto y por otra parte llevar a cabo estrategias y ejecuciones de gran efectividad”, destacó.
Para el 2012 las metas de la agencia siguen siendo muy ambiciosas ya que estiman crecer un doble digito en sus ingresos, contra el 8% que crecimos durante 2011, teniendo en cuenta la actual incertidumbre económica a nivel global.
Sin embargo, lo mas importante –aseguró-, para este año es la gran oferta de nuevos servicios y disciplinas que están ofreciendo y así mantenerlos como la agencia mas innovadora y líder en México, sobre todo en la parte digital, la cual desde hace varios años está integrada en la realización de las campañas. “Lo digital se extiende por toda nuestra organización y es una parte esencial de todo lo que hacemos. Impulsa nuestra creatividad y sobre todo nuestra capacidad de construir experiencias para el consumidor que impulsen resultados de negocio para las marcas de nuestros clientes”, dijo.
Para aprovechar el crecimiento de las redes sociales, los esfuerzos están dirigidos en Mobility y en Mobile, y para reforzar este compromiso con lo digital adelantó que en el mes de mayo celebraran la segunda edición del Digital Forum, mismo que fue un gran éxito el año pasado con casi 400 asistentes y speakers de nivel global. “Este año estamos ampliando nuestra oferta de servicios en áreas como consultaría de negocios, ya que los clientes no solo buscan campañas de publicidad y comunicación... están esperando que les ayudemos a incrementar su negocio”, mencionó.
Entre los nuevos servicios, Genolet dijo que ya están operando la nueva unidad de negocio llamada Red, encabezada por Eduardo Fritsch y Rafael Martínez Gallardo. Además, en la importante área de Planeación Estratégica, dirigida por Javier Macias, existe un talentoso equipo conformado por 14 personas, el mayor de la industria, quienes implementando una novedosa plataforma llamada Fusion y agregó: “Estamos creciendo también mucho en áreas como la comunicación de salud a traves de Ogilvy Healthworld a cargo de Lourdes Quiza, en Relaciones Públicas Digitales a cargo de Marta Rottgardt y Oscar Rojas y en RedWorks que es nuestra unidad de diseño, brand consulting, packaging y producción grafica”.

YOUNG AND RUBICAM FORTALECE EL RETO BONAFONT

Bajo el concepto “Descubre que puedes”, Bonafont lanza su reto del año, cuyo objetivo principal es elevar el consumo de agua en la población. Con una campaña empática y ocurrente, diseñada por Young and Rubicam, buscará que todos los mexicanos descubran lo fácil que puede ser tomar 2 litros de agua al día. El reto será llevado a todo el país con acciones especiales en ciudades como: DF, Guadalajara, Monterrey, Puebla, Morelia y Villahermosa.
“A partir de hoy el slogan de la campaña será el motor que nos impulse a lograr que más mexicanos adopten el hábito de tomar agua, es por ello que lanzamos a nivel nacional esta campaña, diferente a la de otros años, presentando como vocera a Dani, una niña de 6 años quien con su peculiar picarda tendrá como misión demostrarle a la gente que si es posible cumplir con el Reto”, mencionó Aminta Ocampo, Gerente de Relaciones Públicas de Bonafont.
A través de una inversión del 80% más que los años anteriores, la campaña será de 360° y llegará a nuevos y más puntos de contacto para lograr que más mexicanos se unan al Reto. “Además de Young & Rubicam, en medios digitales estará Residencia, en activaciones en calle / centros de conveniencia: sampling en DF, Guadalajara y Monterrey, a través de la agencia Mimética, diseño de empaque: De la Cruz (nuestra agencia de diseño) y en relaciones públicas: PRP. Estas agencias diseñaron acciones ATL y BTL, tales como un incremento en la inversión en TV, novedosas intervenciones en programas de alto rating nacional, medios digitales, exteriores, radio e impresos, así como activaciones en la calle y en los principales centros de conveniencia tanto en el Distrito Federal y el Área Metropolitana como en las ciudades más importantes del país. Además, ofreceremos innovación en el empaque, utilizando nuevamente la etiqueta como medio de comunicación y por primera vez, incorporaremos una tapa impresa en nuestros productos así como un bipack Reto Bonafont, con 2 botellas de litro”, concluye Aminta Ocampo, Gerente de Relaciones Públicas de la marca.

COCA-COLA LANZA CAMPAÑA MUNDIAL PARA LOS JUEGOS OLÍMPICOS LONDRES 2012

Por primera vez en su historia, en el verano de 2011 Coca-Cola reveló el proceso creativo de una de sus campañas al invitar a los jóvenes a que asistieran a un concierto gratuito protagonizado por el productor galardonado con el premio Grammy, Mark Ronson, y la nominada al premio Mercury Music, Katy B. El concierto fue un éxito y hoy Coca-Cola presenta el primer corte de las imágenes de ese evento, al mismo tiempo que lanza los anuncios de la campaña mundial Move to the Beat™ para los Juegos Olímpicos de Londres 2012, en los que resalta la taekwondoína mexicana María Espinoza como embajadora de Latinoamérica.
Haber dado la oportunidad de que los jóvenes presenciaran el concierto y pudieran tomar y compartir fotos y videos, rompió la tradición de mantener en secreto los anuncios de Coca-Cola. Diferentes versiones de la experiencia que vivieron los jóvenes ese día ya están en línea, creando emoción y expectativa sobre el programa Move to the Beat.
"Abordamos nuestra campaña de Londres 2012 de una manera nueva y audaz con el fin de crear historias que les gusten a los jóvenes para que quieran compartirlas. No se trataba de filmar un comercial de televisión. Se trataba de inspirar a los jóvenes para que se movieran y capturaran la historia desde múltiples ángulos con el fin de crear fragmentos de películas que pudieran distribuirse en varias plataformas de medios", dijo Jonathan Mildenhall, Vicepresidente de Estrategia Publicitaria Mundial y Excelencia de Contenido de The Coca-Cola Company.
La agencia Mother London realizó las primeras ediciones que se darán a conocer como los comerciales globales de Coca-Cola para los Juegos Olímpicos. Se realizaron cuatro spots en formatos de 30 y 60 segundos, con dos versiones más largas de dos y cuatro minutos. Los anuncios de Move to the Beat comenzarán a transmitirse alrededor del mundo a lo largo de la primera mitad del año.
El concepto de los anuncios gira en torno a la inspiradora interpretación del nuevo tema "En cualquier parte del mundo" (Anywhere in the World), escrito por Mark Ronson y Katy B., creada como el himno de la campaña de Coca-Cola para los Juegos Olímpicos. Esta canción abre una nueva vertiente en la creación musical, pues mezcla los sonidos de la música, del deporte y propios de Coca-Cola para crear un ritmo único. Ronson utilizó técnicas innovadoras de grabación mientras recorría el mundo para capturar los sonidos reales de nuestros atletas embajadores: cinco aspirantes olímpicos elegidos por su agilidad deportiva y sus historias inspiradoras.
Cuatro atletas participaron en vivo en el evento, Kseniya Vdovina (Rusia) corrió en una caminadora; Darius Knight (Gran Bretaña) jugó ping-pong; Dayyan Jaffar (Singapur) simuló el tiro con arco; así como David Oliver (EE.UU.) saltó obstáculos en una pista elevada. María Espinoza (México) estuvo presente en el evento mediante pantallas de video y sus gritos característicos de Taekwondo le dan un toque especial al himno.
De igual manera, se utilizará material adicional capturado en el evento para crear el video musical del himno, el cual también se lanzará como sencillo. El concierto aparecerá en una serie de episodios web y en un largometraje a manera de documental, que acompaña a Ronson en su viaje alrededor del mundo.
El director Kim Gehrig señala: "Cuando empezamos a planear el evento nos pusimos el ambicioso objetivo de representar visualmente la fusión entre el deporte y la música. Trabajamos para crear una coreografía que los atletas pudieran realizar con el ritmo de la canción, y teníamos que ser muy precisos porque sólo íbamos a realizar cinco tomas. Tuvimos la oportunidad única de realizar Move to the Beat de una manera innovadora y estoy feliz con los resultados".
Los anuncios están disponibles en formatos para el mercado mundial, para el mercado estadounidense y para el mercado local como ediciones de 30 y 60 segundos, y forman parte de un programa de mercadotecnia integral para la campaña de Coca-Cola, con motivo de los Juegos en Londres 2012. También incluye anuncios en tiendas, espectaculares, programas experimentales, iniciativas móviles y digitales, y se suma a la plataforma "Destapa la Felicidad" de Coca-Cola.
El himno que aparece en el comercial de televisión se dará a conocer en mayo.
Desde su primera edición, Coca-Cola ha sido la empresa que ha ofrecido el mayor apoyo continuo a la justa Olímpica, y Move to the Beat es la iniciativa más grande que se realizará para esta celebración, en los 84 años de asociación e historia que tiene la marca con el Comité Olímpico Internacional.

ANALIZAN ORGANISMOS DE LA COMUNICACIÓN RETOS PARA EL 2012

Convocadas por la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, CICOM, varias asociaciones se llevó a cabo el Primer foro retos de la industria de la publicidad, el marketing y la comunicación, donde se dieron cita especialistas del marketing y autoridades federales para analizar los factores que integran el contexto que en el que desarrollarán sus actividades durante el 2012.
El foro realizó de 3 mesas redondas, moderadas por expertos, donde abordaron temas económicos y políticos del 2012; la inversión en marketing y publicidad, la nueva ley contra la publicidad engañosa y las regulaciones sobre protección de datos personales en posesión de particulares.
Participaron en el evento especialistas de Grupo de Economistas Asociados GEA, autoridades de La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios, COFEPRIS, de la Procuraduría Federal del Consumidor, PROFECO y del Instituto Federal de Acceso a la Información y Protección de Datos, IFAI,
Arturo Huerta, Presidente de CICOM, explicó que fue esencial impulsar puntos de encuentro para conocer y analizar, de primera mano, los elementos y factores presentes en el ámbito de la comunicación comercial y así brindarles información, con la cual poder actuar acertada y exitosamente, a los empresarios que se dedican a las comunicaciones de marketing.
Por último Arturo Huerta informó que en el marco de este evento se entregó el Reconocimiento Gunther Saupe al Comunicador Ético y Profesional a destacados profesionales de cada una de las industrias que forman CICOM: la de la publicidad, el marketing directo, la planeación de medios; el internet, las promociones y las relaciones públicas.
indicó que se ha dado el nombre de Gunther Saupe a este Reconocimiento en honor del Fundador y Primer Presidente de CICOM, quien es distinguido en toda la industria por sus aportaciones e impulso a la mercadotecnia, la publicidad y a todas las disciplinas de las comunicaciones integradas.

CONÉCTATE AL AUDIO PROFESIONAL CON DJ AUDITION

Para todos aquellos fanáticos o profesionistas del audio, Acteck tiene los Audífonos DJ Audition que transportan a un mundo de alta definición.
Los DJ Audition son ideales para disfrutar de la música o para el proceso de creación de grabaciones de audio.
Su diseño en forma de diadema cuenta con superficies acolchadas para proporcionar comodidad al usuario, además de que es ajustable en tamaño y en la orientación de sus almohadillas. Tienen un conector 3.5mm chapado en oro que contribuye a lograr un sonido en alta definición. Incluyen un adaptador de 6.35mm para poder disfrutar de su calidad en equipos profesionales de audio como consolas de DJs, amplificadores, home theaters y monitores.

LLEGA A CUALQUIER LUGAR CON EL CELULAR A02 DE KYOTO

Kyoto, presenta su nuevo celular A02 con sistema operativo Android, muy funcional para poder ubicarse y dirigirse a cualquier lugar. Trae un G-sensor que es un dispositivo que permite detectar los movimientos o giros del teléfono y cambiar canciones o canales. Asimismo, tiene entrada para doble tarjeta SIM lo que significa que se puede tener dos líneas telefónicas en un mismo equipo.
Este celular cuenta con una pantalla táctil de 3.2 pulgadas y gracias a su sistema operativo Android, versión 2.2, permite la descarga, instalación y navegación de distintas aplicaciones. El equipo se puede conectar a internet por medio de WIFI o GPRS y cuenta con sintonizador de televisión análoga.
Adicionalmente, tiene una cámara de 3.0 megapixeles que a su vez incluye doble flash LED para mejorar la calidad de las fotografías en ambientes obscuros. Posee tecnología Bluetooth 2.0 y soporta una tarjeta de memoria micro SD de hasta 16 GB.

BLACKBERRY, ANFITRIÓN DEL WEBCAST DE JUEGOS PARA DESARROLLADORES LATINOAMERICANOS

Research In Motion (RIM) será el anfitrión del Webcast “Developing Native Games” que busca alentar a los creadores de juegos para el BlackBerry PlayBookTM OS 2.0 tablet. La actualización del software PlayBook OS 2.0 estará disponible en febrero de 2012 como una descarga gratuita para todos los usuarios del BlackBerry PlayBook tablet.
El Webcast cubrirá información técnica clave necesaria para crear juegos nativos para BlackBerry y dará una mirada en profundidad al BlackBerry NDK 2.0 (Native SDK). También dará detalles sobre las herramientas de desarrollo disponibles y ofrecerá consejos sobre cómo los desarrolladores pueden monetizar y vender juegos en el sistema operativo BlackBerry Tablet y BlackBerry 10. Los expertos de la industria también estarán disponibles para compartir lecciones clave y proporcionar a los desarrolladores la oportunidad de obtener respuestas a sus preguntas a través de una sesión interactiva de preguntas y respuestas.

INSOMNIAC GAMES AUMENTA EL RETO DE "RESISTANCE 3"

Insomniac Games utilizó la tecnología de software y gameware de Autodesk, para desarrollar el videojuego de disparos en primera persona de Sony Computer Entertainment America LLC (SCEA), "Resistance 3", desarrollado exclusivamente para el sistema de entretenimiento por computadora PlayStation 3. Esta tecnología también se empleó para crear los paquetes de contenido descargable (DLC) del juego, incluido el Brutality Pack, recientemente publicado.
"Resistance 3" es una historia de ciencia ficción que introduce a los jugadores en un mundo sombrío al combinar una interesante narrativa enfocada en la supervivencia humana y un juego intenso. El nuevo Butterfly Pack añade un modo de supervivencia de gran rigor en el que los jugadores y sus amigos hacen equipo para enfrentarse a un ejército de voraces Grims, criaturas tenaces que suelen embestir a los humanos en grandes grupos y entablar combates cuerpo a cuerpo.

ABRE SUS PUERTAS ONE CIUDAD DEL CARMEN

One Ciudad del Carmen Concordia ofrece servicios de cadena con modernas instalaciones, internet inalámbrico, desayuno caliente en cortesía, y todo lo necesario para que nuestros huéspedes sigan adelante con sus negocios, además de contar con los beneficios en el programa de lealtad líder de la industria hotelera nacional, aspectos que en conjunto no puede ofrecer ninguna otra cadena del segmento.
El hotel cuenta con una ubicación estratégica en una de las principales avenidas, en el circuito comercial más importante de la ciudad y muy cerca del aeropuerto.
Así, con una inversión en One Ciudad del Carmen Corcordia de Consorcio Intra –inversionista que cuenta con seis hoteles operados por Posadas y representan 850 cuartos disponibles-, que ascendió a 7 millones de dólares y generó cerca de 100 empleos directos e indirectos, nace el miembro número 16 de esta cadena hotelera de bajo costo.
Sobre esta apertura Pablo Azcárraga, comentó: “El inicio de operaciones de One Ciudad del Carmen Concordia implica para Hoteles One y, para Hotelera Posadas en general, nuestro segundo hotel en la entidad, resultado de la relevancia económica y turística de Campeche, así como el compromiso de Hoteles One para enfocar inversiones a ciudades de alto desarrollo industrial, comercial, de servicios y turístico, como Ciudad del Carmen y, por supuesto, reitera la convicción de Posadas por seguir creciendo en nuestro país”.
One Ciudad del Carmen cuenta con 126 habitaciones (90 sencillas, 35 dobles y 1 para capacidades diferentes), todas ellas equipadas con TV de pantalla plana de 20” con cable, internet inalámbrico sin costo en habitaciones y áreas públicas, amplio escritorio para trabajar, teléfono con correo de voz, secadora de pelo, closet, aire acondicionado con control individual y puerta con chapa electrónica programada.

RAFAEL MÁRQUEZ COMPARTIRÁ PALABRAS MÁGICAS CON NIÑOS DE GUADALAJARA

Rafael Márquez se suma a la lista de personalidades que compartirán palabras mágicas con niños de Guadalajara a fin de promover el hábito de la lectura. El jugador visitará la escuela primaria Jaime Torres Bodet de Guadalajara, donde participará en esta iniciativa. Además, CM se ha caracterizado por su especial interés en la educación, por ello, Palabras Mágicas es un programa que, además de impulsar el maravilloso mundo de la lectura, contribuirá a brindar un mejor futuro a niños y jóvenes del país.

HOTELERA POSADAS CONSOLIDA SU PROYECTO DE EXPANSIÓN

De acuerdo con lo establecido en su estrategia de crecimiento y expansión, con la apertura simultánea de tres hoteles durante la misma semana en México y Sudamérica, Hotelera Posadas dio a conocer que continúa consolidando su presencia a nivel regional.
De esta manera y por primera vez en su historia, Hotelera Posadas, puso en operación durante el mismo día sus hoteles Caesar Business Puerto Montt, ubicado en Chile; así como One Culiacán en Sinaloa y, dos días más tarde, One Ciudad del Carmen en Campeche, México.
Estas aperturas representaron una inversión conjunta aproximada de 19 millones de dólares para agregar 387 nuevas habitaciones a su oferta turística y llegar así a más de 20,000 cuartos a nivel regional, consolidándose como el grupo hotelero de origen latinoamericano líder de la región.
Con el hotel Cesar Business Puerto Montt en Chile, Posadas llega ya a 10 establecimientos en Sudamérica, ofreciendo así a los viajeros la mejor alternativa de hospedaje tanto para los ejecutivos de negocios como para quienes visitan por placer este país andino.
Al respecto, Rafael de la Mora, Director General de Hotelera Posadas, afirmó: “nuestro objetivo es generar la mejor experiencia para los huéspedes que visiten cualquiera de nuestros hoteles en la región. Además nos enorgullece que Puerto Montt se convierta en el décimo de nuestra cadena Caesar Business en Sudamérica. La apertura de este hotel es un paso más para Hotelera Posadas en nuestro plan de expansión en Sudamérica”

DIAGEO MÉXICO ASIGNA A DRAFTFCB SUS MARCAS

JOHNNIE WALKER, J&B, BLACKBURN, OLD PARR & BAILEYS son las marcas de DIAGEO MÉXICO cuya publicidad será realizada a partir de ahora por Draftfcb México.
Después de un largo proceso de selección en el que participaron 6 de las agencias Internacionales más grandes de México, DIAGEO MÉXICO tomó la decisión de nombrar a DRAFTFCB como su agencia creativa y estratégica para sus marcas emblema.
Alejandro Furlani, Head of Consumer Planning de DIAGEO, comentó: “Nuestras marcas estratégicas son los principales impulsores del crecimiento en nuestros mercados y también son el foco principal de nuestro negocio. Nos sentimos muy entusiasmados con esta importante asignación, tenemos muchas expectativas en relación a que la agencia siga detonando, de manera muy relevante, los valores de las marcas más emblemáticas de DIAGEO.”
Por su parte Rafael Pérez-Toribio, Director General de Draftfcb México expresó: “Para Draftfcb la adquisición de una cuenta como esta es sin duda motivo de un gran orgullo y de una inmensa satisfacción, pues representa el reconocimiento a toda una trayectoria de la agencia y al trabajo entusiasta y comprometido de un gran equipo multidisciplinario. Además, ser a partir de hoy responsables locales de marcas mundiales de este nivel y de esta proyección nos marca definitivamente como agencia y como organización.”
La responsabilidad creativa sera liderada por Nacho Zucarino VP Creativo Ejecutivo, mientras que la planeacion estratégica estará lidereada por Mariana Hernández VP de planning y el área de servicio a cliente estará a cargo de Mario Orea Grouper de Cuentas.

UNA VIDA LIBRE DE HUMO ES POSIBLE EN UNA SOLA SESIÓN

Backtolifefree ofrece la posibilidad de una nueva vida libre de humo gracias a la innovadora tecnología comprobada con más casos de éxito en Europa y Estados Unidos.
El tratamiento consiste en la combinación entre la ciencia ancestral china de la acupuntura y la innovación del láser frío. Su forma de trabajo es la aplicación en puntos específicos durante 90 minutos, logrando así un bloqueo inmediato al estímulo del deseo de fumar y también ataca fuertemente el estrés y la ansiedad, logrando con esto inhibir el deseo de fumar.
Esta terapia también es ideal para bajar de peso ya que al combatir la ansiedad y trabajar con el hipotálamo el apetito disminuye, acelerando el metabolismo lo que permite disminuir hasta dos kilos semanales.

miércoles, 15 de febrero de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1116


MANUEL TECEHERA SERÁ JURADO DE OUTDOOR EN CANNES

Manuel Techera, vicepresidente Creativo de JWT México, fue designado miembro del jurado de Outdoor del prestigiado festival publicitario de Cannes; a esto se suma que este año son cuatro las personas que representarán a nuestro país en este certamen, un hecho sin precedente del que también Manolo forma parte.
José Luis Betancourt, presidente de la agencia, comenta que este logro le llega merecidamente a Techera gracias a su importante trayectoria y talento, y que su desempeño juzgando piezas será muy acertado.
“Esta designación es un premio que recibo, un reconocimiento enorme que me llena de satisfacción, además de cargarme de energía para seguir con muchas ganas en esta profesión. Sin duda llegué a este momento de mi carrera en gran medida porque colegas muy importantes me ayudaron a lograrlo”, indica Techera.
Agregó que rodearse de un gran equipo es fundamental y no quiere dejar pasar la oportunidad para agradecerles, “son muchos y ellos saben bien a quienes me refiero”.
“Como siempre Cannes marcará tendencias, la innovación estará presente en cada detalle; a esto siempre hay que agregarle los lineamientos que en su momento el presidente de la categoría nos encomendará. Voy a defender al máximo todo el muy buen trabajo que la industria mexicana enviará en este 2012”, enfatiza.
Este año, en un hecho sin precedente en la historia publicitaria mexicana, el comité organizador del festival eligió a cuatro representantes mexicanos como jueces, derivado por la calidad de la creatividad del país tanto en el rubro publicitario, como en el de medios y producción.

SOCIALMETRIX DESEMBARCA OFICIALMENTE EN MÉXICO

Socialmetrix, compañía de Social Media Analytics en América Latina, anuncia su expansión a nivel regional con la inauguración de su nueva oficina en México representada por Oscar Ruíz, Country Manager local.
La compañía atiende a clientes en toda Latinoamérica y Estados Unidos, sus soluciones se enfocan en proveer información relevante, lista y fácil de utilizar para una toma de decisiones efectiva a lo largo de toda la cadena de valor de la compañía. Cuenta con dos productos innovadores en el mercado: Socialmetrix Echo, una herramienta que monitorea redes sociales, blogs, foros, sitios de opiniones y medios tradicionales online; y Socialmetrix Brands, una plataforma que provee información de mercado sobre las principales marcas a nivel regional (más de 800) sin la necesidad de configuración alguna.
Martín Enríquez, CEO de Socialmetrix, comentó: “Estamos muy contentos de anunciar nuestro lanzamiento oficial en el mercado mexicano; la ubicación de nuestra nueva oficina es estratégica y contamos con un equipo local de excelentes profesionales. Este gran paso nos permitirá llegar a un mayor número de compañías que tienen necesidad de monitorear qué sucede con su reputación online y ayudarlos a tomar decisiones efectivas”.
En el evento de lanzamiento Socialmetrix presentó el “Reporte de Precandidatos para las Elecciones México 2012”. Para su realización, durante dos semanas se monitorearon las cuentas oficiales en Twitter de los 5 precandidatos y luego se analizó cúal de ellos tuvo mejor performance en la red de microblogging. Los resultados fueron los siguientes: Enrique Peña Nieto obtuvo el primer lugar con un total de 182. 194 menciones, seguido de Josefina Vázquez Mota con 31.726 menciones, Andrés Manuel López Obrador se colocó en el tercer lugar con 27,341 menciones, luego en cuarto lugar Ernesto Cordero con 19,608 menciones y por último, Santiago Creel Miranda con 35 menciones.
A su vez, a través de la plataforma Socialmetrix Brands se dio a conocer el reporte “Marcas más populares en la Web para México, durante enero 2012”. En este estudio se monitorearon las 400 marcas más importantes del mercado mexicano en 5,100 fuentes de información, con más de 179.000 menciones válidas identificadas. Los resultados colocaron en primer lugar a SONY con un 9,41% de las menciones, seguido de Televisa con 9,20%, ubicando en tercer lugar a ERICSSON con el 5,77%; en décimo lugar se encontró BlackBerry con el 2,83%.

PUBLICIS CERRÓ 2011 CON UN INCREMENTO DE SU FACTURACIÓN

El grupo Publicis anunció un crecimiento del 7,3 por ciento en su facturación global durante 2011, que alcanzó una cifra de 7.732 millones de dólares. Según indicó el holding francés en su balance oficial, su operación anual reportó beneficios totales por 795 millones de dólares, número récord para la firma, y que marca un crecimiento del 14,1 por ciento con respecto a 2010. A su vez, el crecimiento operativo de Publicis Groupe a nivel mundial, sin considerar las adquisiciones realizadas durante el año, fue del 5,7 por ciento. Latinoamérica fue la región de mayor crecimiento operativo, con un 8,8 por ciento en relación a 2010. “Todos los países de la región tuvieron un fuerte crecimiento en 2011, especialmente Argentina, Venezuela y Colombia. Brasil creció al 2,8 por ciento, y aún falta incorporar los beneficios del crecimiento orgánico de las grandes adquisiciones realizadas durante el año”, indicaron desde la agencia. En tanto, Norteamérica creció al 5,4 por ciento, Europa al 4,8 por ciento, Asia Pacífico al 5,7 por ciento y África y Medio Oriente, al 6,1 por ciento.De acuerdo con la información brindada por la compañía, todas las actividades realizadas reportaron crecimiento. Publicis remarcó el desempeño en servicios digitales, que representó el 30,6 por ciento del total de la facturación de la compañía.“En un contexto de crisis de deuda y recesión económica, Publicis no solo tuvo desempeños superiores al mercado sino que logró mejorar sus excelentes números de 2010. El margen del grupo ha crecido satisfactoriamente, mientras continuamos invirtiendo en tecnología y talento”, apuntó Maurice Lévy, chairman y CEO de Publicis. “Deberíamos poder continuar por este camino consiguiendo crecimiento fuerte, sustentable y provechoso. Si bien nos mantenemos cautos, nuestra situación nos permite ser positivos para el futuro y particularmente en 2012”, agregó. Por otro lado, en lo que refiere al cuarto trimestre del año, los ingresos de la compañía llegaron a los 2.250 millones de dólares, con un crecimiento orgánico del 2,9 por ciento en comparación a 2010.


JUEGA NEAR ORBIT VANGUARD ALLIANCE 2 (N.O.V.A. 2)

N.O.V.A. 2 ofrece un estilo de juego muy característico de la primera persona y la posibilidad de incrementar niveles para sobrevivir, lo que reta al jugador a superarse a sí mismo, momento a momento. Uno de los mejores títulos de Gameloft, disponible en BlackBerry PlayBook.
La Historia del juego cuenta de una alianza entre humanos y alienígenas que ha desatado una revuelta en el gobierno central de los Orbitales de la Tierra. La división de la sociedad ha creado incertidumbre y levantamientos civiles. Kal Wardin, el protagonista de la historia, deja el ejército de N.O.V.A. para refugiarse en el desierto de Scorpius, pero la guerra se extiende y Kal deberá regresar a las armas. Ya disponible en BlackBerry PlayBook, los gamers móviles no pueden perderse de la acción de N.O.V.A. 2

NESCAFÉ DECAF NADANDO CON TIBURONES

NESCAFÉ Decaf y la obra de teatro Nadando con Tiburones hacen mancuerna. Los personajes de la obra de teatro, basada en el guión cinematográfico de George Huang, son amantes y fans del café; por lo que en varias escenas, donde toman café, la taza verde de la marca está presente. Los personajes de Nadando con Tiburones son amantes del café sin límites, es por esto que “Sin cafeína, sin límites”, es la frase que identifica al producto y a los personajes de esta obra de teatro.
Nadando con Tiburones, adaptada por Michael Lesslie, se presentó el pasado 26 de enero en el teatro de los Insurgentes bajo la dirección de Bruno Bichir y la producción de Tina Galindo, Claudio Carrera y Federico González Compeán.
La obra está en cartelera a partir del 26 de Enero hasta Abril y posiblemente se extienda a más de 100 representaciones.

DRAFTFCB CON EXPECTATIVAS POSITIVAS EN 2012

Draftfcb México, liderada por Rafael Pérez-Toribio y su equipo gerencial, presentó su balance del 2011 y sus objetivos para el 2012.
Pérez-Toribio destacó que 2011 fue un gran año para la empresa. “Empezamos con un cambio de oficinas a una zona que nos permitió ofrecer a nuestros clientes un nuevo concepto de agencia, al que se incorporó talento de primer nivel con la llegada de Carlos Tapia, Director de Interactivo y Digital”.
En lo que se refiere a la sustentabilidad, la agencia continúo con la campaña interna orientada a la reducción de la huella ambiental como empresa, así como la de los empleados y sus familias, como individuos y grupos.
“En este sentido realizamos acciones puntuales con Visión Mundial durante el mes de octubre participando el voluntariado corporativo de la agencia en la recuperación de una cancha de futbol en Tulpetlac, acción que beneficiará a más de 2000 niños y jóvenes de esa comunidad. Y en diciembre se hizo la donación de tres tanques de agua para tres familias de la Huasteca Potosina”, destacó.
Agregó que Draftcb México se ubicó en el número 45 del Ranking de Mundo Ejecutivo entre las 50 firmas con mayor responsabilidad social del país Creativamente el resultado fue bueno, se participó en 5 festivales durante el año: Cannes, Ojo de Iberoamérica, Festival de Gramado, Círculo Creativo y The Eagle Awards, obteniendo 18 preseas. “Por primera vez se entró en el ranking del especial “Crema” de la revista Adlatina, ocupando el 8o. lugar como una de las agencias más creativas de México. Además dejamos nuestra huella digital en el FICOD (Foro Internacional de contenidos digitales que se llevó a cabo en noviembre en Madrid). México fue el país invitado y Draftfcb fue la agencia seleccionada para representar a México en el evento y mostrar allí la realidad actual, los avances del país en términos de cultura digital y su brillante futuro en esa área”.
érez-Toribio destacó otro gran logro que fue EL GRAN PRIX DE EFFIE conquistado con el caso “Haz Sandwich” de Bimbo, aunado a un Oro con la misma campaña.
En cuanto a la cosecha de nuevas cuentas, destacó las de GRUPO PEÑAFIEL con sus marcas: Agua Mineral, Squirt, RC Cola, Dr Peppers y Canada Dry. La totalidad de la cuenta BDF con la asignación de Nivea Body, Visage, Créme, Sun, Baby, Hand, Curitas y Labello. Alimentos Capullo (Aceite Capullo, Mazola, Inca, Karo, Aladino y Twing). El proyecto de YUZU para Maxcom.
Y la categoría de bebidas saludables de Campbell’s V8, V8 Splash y V8 Fusion. “A esto aunamos que DIAGEO nos asignó sus marcas emblema Johnnie Walker, J&B, BlackBurn, Old Parr y Bailey’s. Empezamos 2012 participando en dos grandes pitches y en una licitación de gobierno”, compartió Rafael Pérez-Toribio.
Finalmente comentó que con un año de elecciones, Olimpiadas y Eurocopa, con un equipo aguerrido, comprometido y que le encontró el gusto a ganar, Draftfcb México consolidará lo ganado en 2011 en este primer semestre para continuar creciendo en el segundo.

FAURECIA INICIA LA CONSTRUCCIÓN DE SU NUEVA PLANTA

En presencia del Gobernador del Estado de Puebla, el Doctor Rafael Moreno Valle y de Christophe Schmitt, CEO de Sistemas de Interiores de Faurecia, el sexto proveedor mundial más grande de autopartes llevó a cabo la ceremonia de colocación de la primera piedra de la nueva instalación de Faurecia en la localidad.
Faurecia tiene más de veinte años en México y cuenta actualmente con cuatro plantas de producción y un Centro de Diseño en Puebla, donde se proveen autopartes para las principales marcas automotrices. Esta nueva instalación se ubicará en el Parque Industrial Ciudad Textil y se enfocará a la fabricación de sistemas de interiores para diversas armadoras.
Al evento asistieron los ejecutivos de Faurecia: Christophe Schmitt, CEO de la División de Sistemas de Interiores de Faurecia y el equipo de ejecutivos de Sistemas de Interiores de Faurecia quien junto con el Doctor Rafael Moreno Valle, Gobernador de Puebla se encargaron de colocar la primera piedra de esta nueva planta.
“En Faurecia estamos comprometidos con México y confiamos en el potencial que posee la industria automotriz,” comentó Christophe Schmitt, CEO de la División de Sistemas de Interiores de Faurecia. “Es por ello que nos enorgullece iniciar la construcción de esta nueva planta que reafirma nuestro compromiso con el estado de Puebla y estamos seguros impulsará el desarrollo de la industria en la localidad con más y mejores empleos.”

BOMBARDIER VENDE 6 JETS REGIONALES CRJ1000 NEXTGEN AIRLINERS

Bombardier Aerospace anuncia que una línea aérea, que ha solicitado su anonimato, firmó un pedido por seis jets regionales CRJ1000 NextGen y ha tomado opciones por 18 aeronaves más. Basado en la lista de precios del avión CRJ1000 NextGen, la orden está valuada en aproximadamente $297 millones de dólares y podría aumentar a cerca de $1.32 mil millones de dólares, en caso de que las opciones por 18 aviones más se ejerza. “El avión CRJ1000 NextGen continúa desempeñándose mejor de lo esperado con sus operadores actuales y estamos entusiasmados de dar la bienvenida a un nuevo cliente. El avión CRJ1000 NextGen, tiene el menor costo por asiento por milla en su segmento de mercado, cuenta con una confiabilidad excepcional; y contribuye a una aviación más sustentable con su reducida huella ambiental”, dijo Mike Arcamone, Presidente de Bombardier Aviones Comerciales.
A nivel mundial, los aviones CRJ Series se encuentran en servicio en más de 60 aerolíneas y han acumulado más de 31 millones de horas de vuelo y 26 millones de ciclos de despegues y aterrizajes. Además de las líneas aéreas que operan estas aeronaves, más de 30 clientes operan las variantes corporativas de los aviones CRJ Series. Incluyendo la orden de compra anunciada el día de hoy, Bombardier ha registrado órdenes en firme por 1,715 aviones CRJ Series, con 1,661 entregas, hasta el 31 de Diciembre de 2011.

TECNOLOGÍA AUTDESK REALIZA ANIMACIÓN DE LA PELÍCULA TINTÍN

La producción virtual, realizada en gran parte con el software en tiempo real, Digital Entertainment Creation (DEC) de Autodesk, Inc. (NASDAQ:ADSK), ha evolucionado de manera significativa, desde que el proceso fue usado para el histórico lanzamiento de Avatar en 2009. El estudio Weta Digital, de Peter Jackson, con sede en Nueva Zelanda, conocido desde hace tiempo por su innovación tecnológica, utilizó el software de Autodesk para llevar el proceso de producción virtual a nuevos niveles en la captura de rendimiento en tiempo real para la película de animación Las aventuras de Tintín.
La apuesta de Steven Spielberg en el personaje creado por el artista belga Hergé, es un rotundo éxito taquillero y ante la crítica - que ha recaudado más de $360 millones de dólares alrededor del mundo- y es una de las 20 películas que más recaudaron en el 2011. Las críticas han elogiado la absorbente experiencia estereoscópica en 3D del filme, junto a su combinación de captura de rendimiento y cinematografía foto realista, excepcional al ser una película animada.
"La capacidad de capturar digitalmente las sutilezas de la actuación de un actor y de trasladar datos del entorno digital entre la preproducción, la producción y la posproducción, ha ensanchado el horizonte de la producción de películas. Podemos construir un set virtual que brinde a los directores la capacidad de construir tomas con los actores dentro del entorno, tal como lo harían en un set de acción en vivo. Los datos capturados en el set se utilizan para los procesos de iluminación, modelado, texturas y demás procesos de posproducción. Mientras que la tecnología subyacente es semejante a la que usamos en Avatar, ahora disfrutamos de una mejor comprensión de las herramientas y logramos aplicar mejoras al flujo de trabajo que nos permitieron agilizar el recorrido de los datos capturados desde el set hasta la producción final", dijo Joe Letteri, Supervisor de Efectos Visuales Senior de Weta Digital.

NUEVO ZTE R260 ¡EL QWERTY MÁS BARATO Y DIVERTIDO!

ZTE México te presenta el nuevo ZTE R260, con un diseño compacto, elegante y divertido, te brinda la mayor comodidad al escribir, ya que cuenta con teclado QWERTY, que hará más fácil la escritura de tus mensajes de texto, tus e-mails y la navegación en Internet con su conexión Wi-Fi, para que no pierdas contacto con tus amigos, en donde quiera que estés.
El ZTE R260, con un costo de $1,089.00 en plan amigo de Telcel, es el Wi-Fi más barato del mercado y por sí fuera poco, cuenta también video y cámara fotográfica de 2 Megapixeles, para que captes esos momentos inolvidables que quieres guardar para siempre, lo cual, podrás hacerlo en la Micro SD de 2 GB, que viene incluida.
De igual forma podrás disfrutar de tu música favorita al contar con MP3; pero la diversión no termina ahí, ya que con el ZTE R260, nunca te aburrirás ni pasarás inadvertido, porque sus tapas son intercambiables. Con el modelo Blanco-Naranja incluye las tapas azul y naranja; y con el modelo Blanco-Rosa incluye las tapas rosa y naranja.

SE PRESENTA LA MARCA SURA EN MÉXICO

Se llevó a cabo el lanzamiento oficial de la imagen de marca de Grupo SURA en México, la cual identifica a partir de ahora las operaciones adquiridas el año pasado a ING en cinco países latinoamericanos. Grupo SURA es ahora la compañía #1 en Retiro de Latinoamérica, uno de los jugadores más relevantes en Seguros e Inversiones en la región y una de las primeras tres Afores en
México.
David Bojanini, Director General de Grupo SURA afirmó: “Estamos muy contentos de estar presentes en México con una marca que se distingue por la solidez, confianza y liderazgo que caracterizan a nuestra operación en la región. Sin duda, México es estratégico para concretar las oportunidades de crecimiento que representa Latinoamérica; en particular, en el tema de Retiro, identificamos un amplio potencial de desarrollo”.
México representa para SURA más de 210 mil millones de pesos en activos bajo administración en su negocio de Afore, con una participación de mercado del 13% y más de 6 millones de afiliados. A eso se le deben añadir los activos administrados en otros negocios como fondos de inversión para personas físicas e inversiones institucionales, rubros en donde la compañía es un actor relevante en el sector financiero mexicano. A total SURA México, la compañía administra más de 250 mil millones de pesos.
La imagen de marca de la empresa se dará a conocer a través de diferentes medios, acompañada con mensajes que explican el propósito del Grupo de fortalecer aún más su operación en el país. En igual sentido, la campaña de comunicación reiterará el compromiso de arraigo y servicio permanente que tiene SURA en México, consistente en suministrar siempre la mayor rentabilidad posible y la mejor atención a sus clientes, ahora como parte de la organización Líder en Retiro en la región latinoamericana.
Por su parte, Xavier de Uriarte, quien ha sido ratificado como Director General de SURA México, aseveró: “México es un país estratégico para SURA, por su población creciente y joven, y por las grandes oportunidades que existen para desarrollar el ahorro voluntario. Nuestra meta es muy agresiva: queremos duplicar nuestros activos bajo administración en 5 años”.

grupo ganem

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