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miércoles, 19 de junio de 2013

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1191


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[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]

 

LA INNOVACIÓN APLICADA PARA INCREMENTAR EL ROI: JORGE ALAGÓN

 

JORGE ALAGÓN, quien ha trabajado por más de 20 años en investigación de mercados, 11 en Millward Brown donde ahora dirige el área de innovación global desde Inglaterra, participó en el pasado Encuentro Internacional AMAP con la conferenciaInnovación aplicada para incrementar el ROMI".


Dijo que la mentalidad de algunas empresas sigue colocando a la publicidad como un desperdicio de recursos. "Se pide que los mercadólogos hagan publicidad efectiva, que construya marcas y de resultados en retorno de inversión a corto plazo".

Este pensamiento se contrapone con el pensamiento de los creativos. "Para generar magia se debe invertir. Ahora se pide CEOS con creatividad y finanzas y saber mezclar las habilidades creativas con los datos duros de las estadísticas. Lo fácil es tener ideas, lo difícil es llevarlas a la práctica y que funcionen".

Dijo que una marca con diferenciación amplificada, crece su valor en el mercado. "Una marca es marcar a los consumidores, son las asociaciones que salta cuando algo te la recuerda. Todo es una marca. Estas asociaciones sin son significativas para ti, son las marcas que más escogemos al comprar. Sin son diferenciadas, entonces hace que el consumidor no sólo la escoja, sino que puede pagar más por ellas, esto se auna a la frescura que tenga en la mente del consumidor".

Aseguró que el brand equity será la predisposición de comprarla en el futuro y pagar más. Esto se mide de acuerdo a su participación, precio y crecimiento futuro.

 
CONECTAR A LA GENTE CON ESTRATEGIAS EXITOSAS: JUAN CARLOS ORTIZ

 
JUAN CARLOS ORTIZ, Presidente para Latinoamérica, Estados Unidos y España, creando así DDB Latina, disertó en torno a "Comparto, luego existo". En ella comentó que en el mundo digital existen muchos puntos de vista.

Aseguró que las marcas deben tener la capacidad de influir en el consumidor para lograr su preferencia. "La emoción libera la acción. El mundo y el comportamiento humano están cambiando por ende la industria tiene que cambiar".

Ortiz dijo que los paradigmas están cambiando y que los 360 grados han sido rebasados. "Las estrategias deben ser más personales, cercanas al consumidor. Sabemos que tan solo seis personas separan a una de la otra, son seis grados que nos interconectan. Esta situación hace que la gente quiera ser partícipe de la comunicación". Detallo que un nuevo modelo para construir una marca y acercarla a la gente se debe basar en el uso de los seis grados de conexión con otras personas. Esto permite –agregó-, derribar fronteras en las fronteras en la comunicación, uniendo mercados por lo que llamo la Influencia Latina. "Creamos campañas internacionales que pueden funcionar muy bien en México o Filipinas. Nuestro sistema de trabajo es triple, planning, digital y creativo llamado S.P.O.C. pasando de duplas a triplas. Con este sistema ponderamos objetivos de negocio para desarrollar las estrategias creativas. Hoy ya podemos conectar con la gente de manera exitosa porque la gente busca y genera contenidos interesantes".
 
[NUEVOS PRODUCTOS]

CINEPOLIS REAFIRMA ALIANZA CON REAL D 3D Y ESTRENA PLATAFORMA EN LÍNEA

 
REALD LICENCIATARIO a nivel mundial de la tecnología 3D extiende su acuerdo firmado en 2008 para seguir siendo el proveedor mundial de la cedena de cines Cinepolis.

El acuerdo también establece que se integrarán al menos 400 salas al circuito que Cinépolis opera en América Latina, EE.UU. y la India para ser equipados con la tecnología RealD 3D en los próximos doce meses. Esta se suma a las más de 800 salas que actualmente están equipadas con RealD 3D. El acuerdo exclusivo firmado recientemente resultará en poco más de 1,200 salas totales habilitadas con RealD 3D en los conjuntos de Cinépolis.

"RealD ofrece una notable luminosidad perceptible de forma inmediata, por sobre otras tecnologías 3D, además de contar con un modelo de negocio que nos permite equipar de manera más amplia y efectiva nuestras salas para poder ofrecer 3D de alta calidad," dijo Miguel Mier, Director General de Operaciones de Cinépolis.

Además, para estar a la altura de los cambios en el mercado, la cadena de cines presentó de manera oficial Cinépolis Klic, su nueva plataforma de servicio de películas en línea.

Esta nueva división de negocios de Cinépolis que será dirigida por Elizabeth Hopkins, marca el ingreso de la compañía a un mercado potencial de 12 millones de hogares que cuentan con conexión de banda ancha en nuestro país.

Al referirse al ingreso de la compañía a este nuevo segmento de negocios, Alejandro Ramirez, Director General de Cinépolis mencionó: “Cinépolis Klic es un proyecto muy importante para la empresa, le hemos dedicado más de un año a su desarrollo, cuidando todos los detalles y la meta es alcanzar alrededor de 500 mil suscriptores durante los primeros dos años de operaciones de la plataforma”.

Por su parte Elizabeth Hopkins, afirmó: “Para nosotros la calidad vs. cantidad es lo más importante. Por ello nuestros suscriptores encontrarán una oferta nutrida y cuidadosamente seleccionada de películas de todo el mundo con un objetivo muy claro: ofrecer “Sólo buenas películas”.

El contenido de Cinépolis Klic abarca títulos de todos los géneros: cine de Hollywood (con cintas de las más importantes distribuidoras), cine mexicano, cine clásico, cine de arte, cine independiente y ediciones especiales en conjunto con diversos festivales tanto a nivel nacional como internacional; las películas que tenemos en esta categoría son ganadoras de distintos festivales internacionales, por lo tanto, la calidad del cine está garantizada por el portafolio de títulos cuya mayoría han sido ganadores de  premios.

La campaña publicitaria de Cinépolis Klic fue realizada por la agencia El Recreo y tendrá presencia en televisión abierta y cerrada, cinespots y medios digitales y estará vigente a partir del 30 de abril.

 
MEDALLA DE ORO PARA CHAMPAGNE BRUT PREMIER

EN EL MARCO DE LA FERIA INTERNACIONAL DEL VINO celebrada en Londres, la revista Decanter, la publicación especializada en vino más importante de Inglaterra, llevó a cabo la décima edición de los Premios Decanter World Wine Awards, donde el champagne Brut Premier de Louis Roederer fue condecorado con la Medalla de Oro como el Mejor Champagne del 2013, calificado por 219 jueces de todo el mundo, catalogando más de 14,362 vinos procedentes de 52 países.

FIESTA INN INAUGURA UN NUEVO HOTEL EN CHETUMAL

FIESTA INN celebra la apertura de su hotel 109 en Chetumal, ciudad estratégica para el desarrollo económico, no sólo de Quintana Roo, sino de toda la península.

El compromiso de la empresa con Quintana Roo está dignamente representado por nueve hoteles, colocando a la entidad como la segunda con mayor número de propiedades de Posadas, sólo después de la capital del país. Fiesta Inn Chetumal, además de contribuir al impulso de la infraestructura turística de la zona sur al sumar 131 habitaciones, representando una inversión cercana a los 120 millones de pesos, sin contar el costo del terreno, y la generación de 100 fuentes de empleo directas y 300 empleos indirectos.

 
ACTIVISION EN THE electronic entertainment expo 2013

ACTIVISION PUBLISHING, subsidiaria propiedad de Activision Blizzard, se está adentrando en la próxima generación de juegos en el marco de Electronic Entertainment Expo (E3 Expo) 2013 que se llevará a cabo en Los Angeles Convention Center del 11 al 13 de junio de 2013, con una exitosa línea que cuenta con algunas de las franquicias más grandes de la industria. Disponibles en el stand #647 de Activision en el South Hall, los títulos estelares de la compañía incluyen Call Of Duty: Ghost, Destiny y Skylanders SWAP Force.

“Éste es obviamente un gran año, no sólo para Activision, sino para toda la industria. Se aproxima una transición de consolas y es natural que todos quieran ver qué nuevas posibilidades estarán disponibles en los juegos. Seguimos muy enfocados en brindar lo que nuestros jugadores más quieren: juegos únicos, mundos inmersivos e innovaciones increíbles. Y todo esto lo podrán encontrar en nuestra increíble línea en el marco de E3 de este año”, dijo Eric Hirshberg, CEO de Activision Publishing..

KONY FIRMA ALIANZA CON CAPGEMINI

KONY, proveedor de plataformas de aplicaciones móviles y multicanal, anuncia su alianza con la empresa Capgemini, uno de los principales proveedores del mundo de servicios de consultoría, tecnología y tercerización, con el objetivo de desarrollar nuevos proyectos para mantener relaciones de negocio a largo plazo con los clientes y con un canal de distribución sólido.

“Estamos muy orgullosos de contar con un aliado para la comercialización de nuestras soluciones de aplicaciones móviles y multicanal sobretodo porque sabemos que haremos un buen equipo reforzando nuestra presencia en el mercado mexicano”, declaró Jorge Chamorro, gerente de ventas en México de Kony.

BRIDGESTONE Y FIRESTONE COLABORAN CON LA PELÍCULA TURBO

BRIDGESTONE, a través de su mítica marca Firestone, anunció en Estados Unidos, el lanzamiento de la película de DreamWorks Animation titulada TURBO, la cual es una comedia en 3D que se  presentará en verano. Esta historia data de un ordinario caracol cuyo mayor sueño es competir en la Indy 500, considerado como uno de los eventos de automovilismo más importantes en el mundo, y que la marca Firestone tiene el orgullo de equipar.

Los neumáticos de competencia Firestone, titulares de la IZOD IndyCar Series, serán visibles en esta película, ya que la historia se centra en las 500 Millas de Indianápolis; y es por ello que los  cineastas trabajaron estrechamente con los ingenieros de competencia de Firestone, con el objetivo de comprender la tecnología detrás del escenario y el funcionamiento de neumáticos de competencia para asegurar la exactitud y la autenticidad de la alta velocidad  en la película.

La razón de realizar esta alianza es porque Bridgestone, a nivel mundial, comparte con Turbo valores y motivadores tales como la perseverancia, la pasión por alcanzar metas y la emoción por las carreras, que es exactamente lo que Firestone ha buscado preservar mediante su participación en la tradicional carrera Indy 500.

TU MÚSICA FAVORITA AL ESTILO MINI

MINI CONNECTED incrementa los servicios en línea, aprovechando los desarrollos tecnológicos más recientes, permitiendo a los propietarios de iPhone crear su lista de reproducción a partir de una base de datos de 25 millones de canciones,  a través de la aplicación “Deezer”.
Deezer  está disponible sin cargo en la tienda Apple y se ha modificado para que sea compatible con MINI Connected, haciéndola fácil de usar, cómoda y confortable. La aplicación proporciona a los conductores, acceso a 25 millones de canciones con una velocidad de descarga de 320 kbps y la facilidad de compartirla en Facebook o Twitter, así como seguir lo que escuchan sus amigos.
 
 
 
 
 
 
[PROMOCIONES]

REXONA PRESENTA SU NUEVA CAMPAÑA HAZ: MÁS

REXONA lanza al mercado su nueva campaña HAZ:MÁS, dirigida a quienes quieren revolucionar el mundo y aprovechar al máximo cada momento de la vida y se preguntan constantemente: "¿Qué viene después?". Es una invitación a vivir intensamente, a movernos, a crear, a experimentar, a jugar, a pensar. Es la oportunidad de trascender más allá de la actividad física.

Con esta campaña la marca busca inspirar a sus consumidores a HACER MÁS de aquellas cosas que los ponen en acción y que llenan de emoción su vida.

La estrategia fue lanzada a nivel mundial este año y contará con una serie de actividades específicas, en las cuales la gente podrá disfrutar de momentos que los motivan, los inquieta, les genera curiosidad y les da plenitud.
La primera actividad consistió en invitar a los seguidores de la marca para asistir a una sesión de acondicionamiento físico con Juan Manuel Márquez, campeón mundial de boxeo.
Para que pudieran participar en esta promoción, los consumidores debían adquirir un antitranspirante de la firma en cualquiera de sus presentaciones y conservar el ticket de compra. Posteriormente había que entrar a la aplicación de la promoción en Facebook y registrar su ticket junto con sus datos completos. Por último debían relatar una historia en menos de una cuartilla donde explicaban cómo Juan Manuel Márquez los inspiraba a HACER:MÁS.

Un jurado revisó todas las historias y elegió las 18 más creativas como ganadoras.

Es así como la esencia de la campaña se enfoca en celebrar la vida, a HACER MÁS y a preguntarte constantemente ¿Qué viene después?.
 
 
CELEBRA JUNTO A PAPÁ EL PODER DE CADA DÍA
 
EN P&G están convencidos de que el Poder de Cada Día transforma los pequeños momentos cotidianos, en situaciones extraordinarias y Papá nos acompaña en muchos de estos momentos. De esta forma la compañía se lanzó a la tarea de preguntarle a esta persona tan importante qué le gustaría recibir como regalo en una fecha tan especial para consentirlos como se merecen.

En el estudio el 87% de los encuestados opinó que los mejores regalos que podrían recibir este día, en lugar de una linda tarjeta de felicitaciones o un costoso obsequio serían: un gran abrazo, un “Te quiero” o la preparación de una comida especial. “Está claro que para agradecerle a papá lo mucho que hace por ti cada día, hacen falta sólo pequeñas acciones cotidianas que transformarán su día en uno extraordinario. Para P&G esto es el Poder de Cada Día”, comentó Claudia Herreramoro.

 
ESTRENA AMERICAN EXPRESS NUEVA ETAPA DE “HAZ LO QUE AMAS”

AMERICAN EXPRESS anunció una nueva faceta de su exitosa campaña: “Haz lo que más amas” en la que se ofrecerán nuevas historias y herramientas para que sus fans de la página de Facebook (www.facebook.com/americanexpressmexico) puedan utilizar y compartir para liberar todo su potencial.

“Cuando desarrollamos ‘Haz lo que Amas’ pensamos en mantener nuestra promesa de inspirar vidas extraordinarias para que la gente libere todo su potencial y talentos. La campaña fue muy bien recibida en México, tanto que ha sido incluso listada como una de las mejores 50 campañas en el 2012. En esta nueva etapa ofreceremos nuevas historias y herramientas para que la gente viva haciendo lo que ama”, dijo Jorge Guevara, Director de Asuntos Corporativos y Comunicación American Express México.

Entre las novedades que en 2013 ofrecerá “Haz lo que Amas” se encuentran: ¡HAZLO YA!, una serie de infografías que de forma sencilla explican los pasos para elaborar desde un guisado hasta tomar buenas fotografías o diseñar una prenda de vestir.

3 Minutos de clase con…

Videos “How to..” con duración de 3 minutos, donde personajes reconocidos darán una pequeña clase a manera de tutorial, para realizar y disfrutar mejor diversas actividades de interés general.

Descubramos lo que amo

Una aplicación innovadora con la que los fans podrán involucrar a sus amigos que mejor los conocen para descubrir su verdadera pasión en la vida.

Passion Workshops

Talleres presenciales impartidos por mentores de gran reconocimiento en distintos ámbitos, donde los participantes recibirán una guía para desarrollar diversos talentos y liberar su potencial.

Nuevas historias

Además, la nueva etapa de “Haz lo que Amas” será complementada por nuevas historias de personas que comparten cómo su talento y potencial los han llevado a hacer de su vida algo extraordinario.

GANADORAS DE LA PROMOCIÓN MYSTERY FLIGHT DE AMERICAN EXPRESS

MYSTERY FLIGHT, la promoción de American Express hizo posible que dos seguidoras de su página de Facebook volaran a un lugar desconocido para hacer lo que aman:

- Maritza Ortiz, de 24 años, originaria de la Ciudad de México, cumplió su sueño de cocinar con un chef mundialmente reconocido, Rafael Piqueras. Como parte de su experiencia realizó una cena especial para los comensales del Restaurant Maras en la Ciudad de Lima, Perú, en la que se fusionaron ingredientes peruanos con mexicanos.

- Verónica Maciel, también de 24 años, originaria de la ciudad de Guadalajara, pudo dedicarse a lo que realmente le apasiona: el cine. Ella tuvo la oportunidad de filmar un cortometraje en Portugal. Durante los días de su viaje y con la ayuda de un equipo de producción de Mystery Flight, Verónica cumplió uno de sus más grandes anhelos.

Para conocer todos los detalles de la experiencia de cada una de las ganadoras, consulta la página de American Express México en Facebook (www.facebook.com/americanexpressmexico)

 
EL FCBARCELONA RECIBE EL PREMIO ANÁHUAC-AL RIES

FC BARCELONA fue reconocido con el Premio Internacional de Mercadotecnia Anáhuac-Al Ries a la Marca de Marcas Internacional por la construcción de una marca sólida a nivel mundial que ha ganado los corazones de millones de aficionados alrededor del mundo. Los directivos Javier Faus, Vicepresidente de Finanzas; Laurent Colette, Vicepresidente de Mercadotecnia y José Rey, Director de Relaciones Internacionales del FCBarcelona, asistieron a la ceremonia de premiación para recibir este galardón.
Con esta edición, el Premio Internacional de Mercadotecnia Anáhuac–Al Ries a la Marca del Año, celebra una década de galardonar a aquellas marcas que, gracias a sus estrategias mercadológicas, han logrado conquistar la mente y el corazón de los consumidores en sus respectivas categorías. Ante un público compuesto por académicos, estudiantes de posgrado, líderes de la industria, empresarios y medios de comunicación, Javier Faus expuso los pilares en las estrategias del FCBarcelona para la vinculación con sus seguidores y lograr el posicionamiento como el mejor equipo del mundo.

ALGARABÍA CELEBRA SU 12º ANIVERSARIO CON EL DÍA ALGARABÍA

ALGARABÍA está de fiesta y este 28 de junio lo celebra en el Día Algarabía dedicado a consentir a todos sus algarabiadictos con 25% de descuento en todas las compras, incluyendo compras en línea (www.algarabiashoppe.com ), cupones y una firma de autógrafos de su directora general Pilar Montes de Oca.
La firma de autógrafos se realizará de 10:00 a.m. a 12:00 p.m. en la sucursal de Algarabía Shoppe del Valle, ubicada en: Pitágoras 736, Colonia Del Valle, a dos cuadras del metro Eugenia.

Además, en el marco de esta celebración y por cada 150 pesos de compra en Algarabía Shoppe (Del Valle, Coyoacán, Centro, Juárez, Querétaro, y Puebla); Cielito Querido Café obsequiará un cupón válido por una bebida gratis, en la compra de otra igual.

Por otro lado,  Tuttí Frutti Frozen Yogurt otorgará vales canjeables por helados de 100 gramos. Estas promociones son válidas   sólo en D.F. y Área Metropolitana. Para mayor información sobre esta celebración visita www.algarabiashoppe.com y www.algarabia.com

 
 
 
 
[ESTUDIOS DE MERCADO]

CRECIÓ INVERSIÓN PUBLICITARIA EN INTERNET UN 38% EN 2012 

 IAB MÉXICO presentó por séptima ocasión, el Estudio de Inversión Publicitaria en Internet con PwC México y Terra. Los resultados presentan nuevamente a una industria sólida y en evolución que crece de forma acelerada: en 2012 se invirtieron más de 6 mil 397 millones de pesos en publicidad en Internet en el país, lo que representa un 38% de crecimiento respecto al año anterior.

Crece la importancia de nuevos formatos:

Display obtuvo su mayor crecimiento en este periodo (38%) impulsado por los respectivos crecimientos que tuvieron los formatos de display Fijos y Rotativos (33%) y sobre todo nuevos formatos como Video y Redes Sociales con 208% y 94% de crecimiento respectivamente. E-mail se revalora como formato, creciendo 112%.

El esquema de contratación de Display más utilizado fue el CPM (Costo Por Millar) y patrocinio con 80% en 2012 (83% en 2011); seguido por CPC (Costo Por Clic) con un 15% (12% en 2011) y CPA (Costo Por Adquisición) con 5%.

Search continúa con un crecimiento acelerado de 49% mientras que la inversión en clasificados se estabiliza con un 17% de aumento respecto al periodo anterior.

El 65% de la contratación de publicidad en Internet se realizó a través de agencias.

Display, se mantiene como la principal categoría con 59% de participación mientras que Search incrementa su importancia llegando a 30% en 2012 y Clasificados obtiene una participación de 11%.

La confianza en Internet como plataforma publicitaria se fortalece en diversas industrias

En cuanto a participación en el mercado, los sectores que más invirtieron en publicidad en Internet son Automotriz (11%), Finanzas (10%), Servicios de Gobierno y Públicos (8%), Telecomunicaciones (8%), Bebidas (7%) y Medios y Entretenimiento (7%).

Las industrias que más aumentaron su presupuesto para publicidad en Internet en 2012 con respecto al periodo anterior son Bebidas (61%), Belleza e Higiene (38%) y Transporte, Viajes y Turismo (31%).

El aumento de la inversión publicitaria en Internet continúa siendo una tendencia global

Diversos mercados del mundo como Estados Unidos, Reino Unido, Brasil y Argentina presentan destacadas cifras de crecimiento y participación, debido a que se incrementa la confianza de los anunciantes en Internet como plataforma publicitaria, además de la importancia que cobra cada vez más el medio en la vida de los consumidores a nivel global.

En Estados Unidos la inversión publicitaria creció 15%, en Reino Unido 13% y en Brasil 32%.

En España la inversion en Internet disminuyó 3% debido a la crisis en el país.

“El incremento de la inversión publicitaria en Internet es un fenómeno global que seguirá creciendo conforme Internet se convierte en la plataforma donde todos los medios de comunicación convergen y evolucionan acercando sus contenidos de una forma interactiva y personalizada lo que permite a las marcas construir nuevos esquemas de diálogo con un consumidor en constante evolución”, dijo Gabriel Richaud, Director General de IAB México.

"Internet se sigue posicionando como una de las plataformas de comunicación favoritas de los consumidores y ha revolucionado la forma de interactuar con las marcas, por esta razón es de vital importancia que el marketing siga evolucionando persuadiendo en formas innovadoras”, declaró Verónica Cuesta, Presidenta del Comité de Investigación de IAB México.

“2012 volvió a ser un año de grandes resultados para la industria digital. Creemos que la transmisión de los Juegos Olímpicos de Londres fue un parteaguas no solo en la historia de Terra sino de los medios digitales en su conjunto, al haber superado Internet a la audiencia de la televisión a nivel mundial. Con apuestas como ésta, la industria digital seguirá viento en popa”, señaló Gerardo Adame, Director General de Terra.
 
 

 
 
[COMPROMISO SOCIAL]

MÉDICA SUR  SE UNE AL DÍA MUNDIAL DEL DONADOR DE SANGRE

HOSPITAL MÉDICA SUR se unió a la celebración del décimo aniversario del Día Mundial del Donador de Sangre con objetivos muy específicos: agradecer a las personas que donan voluntariamente y promover sobre las necesidades de disponer sangre y productos sanguíneos seguros, sobre el compromiso de lograr la autosuficiencia en el suministro de sangre, al establecer la cultura de donación voluntaria.

La sangre es el regalo más valioso que podemos ofrecer a otra persona: el regalo de la vida. La decisión de donar sangre puede salvar una vida, o incluso varias,  si la sangre se separa por componentes –glóbulos rojos, plaquetas y plasma–, que pueden ser utilizados individualmente para pacientes con enfermedades específicas.

Médica Sur se une al esfuerzo de la sociedad civil, organizaciones de donantes de sangre y a los distintos niveles de gobierno, para hacer el esfuerzo conjunto de aumentar la disponibilidad actual de cerca de un millón 700 mil donaciones al año cuando, hacia la cifra ideal deberían ser más de  tres millones de donaciones, de acuerdo a la Organización Mundial de la Salud.

RENOVADO ROL DE DIRECTA DESPUÉS DE FIRMA DE CONVENIO CON EL IFAI

DIRECTA y el Instituto Federal de Acceso a la Información y Protección de Datos (IFAI) firmaron un convenio para establecer las bases y mecanismos para difundir y ampliar el conocimiento del derecho a la protección de datos personales, entre otros aspectos, para el uso responsable de los datos por parte de esta industria.

Néstor Márquez, presidente de DIRECTA, destacó que la firma del convenio representa el inicio de un trabajo permanente con el IFAI, con lo cual esta asociación se convierte en interlocutor de la industria, respecto a la difusión y capacitación en el tema de los datos personales, y mediador frente a situaciones de multas y conflictos en la materia.

En ese sentido, Abelardo Pérez, Vicepresidente de Certificaciones de DIRECTA y líder de esta acción estratégica con el IFAI, aseguró que si esta industria quiere competir a nivel internacional debe actuar de esta manera; por lo que en la asociación “celebramos ser interlocutores y mediadores del sector y en paralelo al cumplimiento de la ley, cuidar y fomentar los empleos que como industria generamos”.

Al recordar que el sector que representa DIRECTA ha puesto el tema de los datos personales en el centro de la estrategia, Néstor Márquez subrayó que “nosotros definimos que tenemos que convertir a nuestro gremio en una industria sustentable en dos sentidos: respecto a la protección del medio ambiente y a los consumidores”.

Por su parte, Gerardo Laveaga, comisionado presidente del Instituto, calificó de“histórico” el acuerdo, pues subrayó el hecho de que una de las agrupaciones industriales que “más problemas podría dar”, en cuanto al manejo de datos personales, se acerca al IFAI para firmar un convenio de colaboración en la materia.

La Ley obliga a las personas físicas y morales a respetar el derecho de las personas al Acceso, Rectificación, Cancelación y Oposición (ARCO) en el tratamiento de sus datos personales, indicó.

Con ello, el IFAI celebró que empresas de la industria de la mercadotecnia directa e interactiva, entre ellas los call center, las empresas de correo directo y de marketing digital, participen en la estrategia nacional diseñada por el IFAI, para garantizar la debida protección de los datos de las personas.

Con base en el convenio, las partes difundirán el conocimiento del derecho a la protección de datos personales entre marcas, agencias, proveedores, consultoras, medios, entidades gubernamentales y políticas, ONGs y empresas afiliadas.

Asimismo, establecerán bases y mecanismos para la ejecución de diversas acciones y actividades dirigidas a capacitar al personal de la asociación y sus socios, en la promoción del cumplimiento de la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particulares (LFPDPPP).

Con el Convenio, el IFAI dará apoyo en la elaboración e implementación de avisos de privacidad, de acuerdo con las características y giro de los agremiados de DIRECTA; fomentará procesos especializados, para que los titulares ejerzan sus derechos ARCO, y emitirá diagnósticos de riesgo y medidas de seguridad para la protección de datos personales.

En el marco de esta iniciativa, Abelardo Pérez confió en que instituciones como Condusef y Profeco, que tienen también mecanismos de protección de privacidad, tendrán la misma apertura que el IFAI para sacar adelante este tipo de acciones, tema que ya se está encaminando.

Y agregó que en paralelo a este inicio de una larga y ambiciosa relación con el Instituto, seguirán trabajando para facilitar la aplicación del REPEP de Profeco en los afiliados de esta asociación.
 

PHILIPS ENTRE LAS MEJORES MARCAS VERDES GLOBALES DE INTERBRAND


ROYAL PHILIPS es una de las empresas que más ascendió en el ranking anual de las 50 Mejores Marcas Verdes Globales desarrollado por la consultora de marcas líder, Interbrand*. Philips es la segunda empresa con mayor ascenso entre las marcas de tecnología, con un aumento de ocho lugares a la posición 23, de la 31 del año pasado.

“Estamos orgullosos de ver este salto en la puntuación de marca verde, demostrando el continuo enfoque de Philips en impulsar la sostenibilidad en toda la organización”, dijo Henk de Bruin, Director de Sostenibilidad de Grupo de Philips. “Philips tiene una larga tradición en los reportes de sostenibilidad y en hacer que el mundo sea más saludable y sostenible a través de la innovación. Con la renovación de la visión corporativa empresa, nuestra meta es mejorar la vida de 3.000 millones de personas al año hasta el 2025”.

GANEM SE VISTE DE BLAUGRANA

CONSEJO DE LA COMUNICACIÓN presentó la segunda etapa de su campaña “Diviértete Leyendo” que la agencia de publicidad Ganem desarrolló y que en esta ocasión cuenta con el apoyo del FC Barcelona y sus jugadores.

El equipo creativo de Ganem creó un mundo fantástico donde Messi, Piqué, Xavi, Iniesta y Puyol, se convierten en poderosos guerreros animados, salidos de una maravillosa historia épica, invitando a los niños y jóvenes de México a leer veinte minutos al día.

A la presentación de la campaña asistieron Ángel Alverde, presidente del Consejo de la Comunicación y Javier Faus, Vicepresidente Económico y Estratégico del FC Barcelona quienes firmaron el convenio.

También se contó con la participación del Embajador de España en México, Excmo. Don Manuel Alabart Fernández-Cavada; Rafael Márquez, ex-jugador y embajador del FC Barcelona; el Lic. Jesús Mena Campos, Director General de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte; el Mtro. José Manuel Romero Coello, Director General del Instituto Mexicano de la Juventud y la Lic. Lucía García Noriega y Nieto Titular de la Secretaría de Cultura del Distrito Federal, entre otros.

La agencia Ganem refuerza su compromiso con el Consejo de la Comunicación demostrando que al exigirse siempre lo mejor, se obtienen los mejores resultados.
 

 

martes, 11 de junio de 2013

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1190


 
[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]
 
BUEN PERFORMANCE DE JWT MÉXICO EN El SOL. Y DEBUTA EN LINKEDIN
 
JWT MÉXICO obtiene una plata, dos bronces y 9 finalistas en  la edición 2013 del prestigiado Festival El Sol, la antesala a Cannes Lions; este resultado la coloca como una de las mexicanas más premiadas. Los metales son por la creatividad desarrollada para Cruz Roja – Ciel y Canon.
“Hacer creatividad innovadora y  estratégica es uno de los objetivos que mueven el quehacer de JWT México. El trabajo que realizamos para las marcas se centra en ideas que colaboran en el cumplimiento de los objetivos que las marcas se fijan, para hacer que sus audiencias estén cercanas, las recuerden y las prefieran. Las piezas que ganaron metales son muestra clara de este enfoque”, comentó José Luis Betancourt, presidente de esta agencia.
Andrés Martínez, VP Creativo de JWT México, mencionó que en esta edición todas las piezas que representaron a la agencia tuvieron reconocimiento, ya sea convirtiéndose en finalistas u obteniendo metales: “Seguimos demostrando que en la agencia apostamos por las grandes ideas junto a los clientes, en esta oportunidad con Coca Cola, Cruz Roja Mexicana, Nokia y Canon”.
Las piezas ganadoras, así como las finalistas, son:
PLATA: Exterior - Agua en el desierto / Ciel-Cruz Roja Mexicana (sector servicios e instituciones).
BRONCE: Campañas integradas - Agua en el desierto / Ciel-Cruz Roja Mexicana (innovación en campañas).
BRONCE: Exterior - Interrupción bosque / Canon (sector tecnología, electrónica y telecomunicaciones).
Exterior -  Interrupción ciudad / Canon (sector tecnología, electrónica y telecomunicaciones).
Exterior -  Interrupción playa / Canon (sector tecnología, electrónica y telecomunicaciones).
Finalista: Exterior - Ringphonic orchestra / Nokia-Orquesta Sinfónica Nacional (cultura, ocio y comunicación).
Finalista: Medios – Splant / Ciel-Cruz Roja Mexicana ( mejor uso de internet-mobile).
Finalista: Medios – Agua en el desierto / Ciel-Cruz Roja Mexicana (ambient/street marketing/publi guerrilla)
Finalista: Marketing directo - Agua en el desierto / Ciel-Cruz Roja Mexicana (piezas de respuesta directa en medios offline).
Finalista: Marketing directo - Ringphonic orchestra / Nokia - Orquesta Sinfónica Nacional (piezas de respuesta directa en medios offline).
Finalista: Digital - Agua en el desierto / Ciel-Cruz Roja Mexicana (Ideas más allá de las redes).
Finalista: Marketing promocional - Ringphonic orchestra / Nokia - Orquesta Sinfónica Nacional (eventos).
Finalista: Marketing promocional – Agua en el desierto / Ciel-Cruz Roja Mexicana (promociones de responsabilidad social y corporativa).
Finalista: Diarios y revistas – Historias gato, Historias pastel, Historias Eiffel / Canon (electrónica de consumo, comunicación).
JWT, además, debutó en LinkedIn, la red de profesionistas más grande del mundo en Internet que cuenta con más de 225 millones de miembros, con el fin de presentar Worldmakers, la serie del programa de entrevistas basada en la Web, que es desarrollada, producida y hecha por JWT. Worldmakers, el programa conducido por Bob Jeffrey, el Presidente y CEO Global de JWT, presenta a algunos de los pensadores más respetados del mundo que exploran la convergencia de la publicidad, la tecnología y el entretenimiento.
 
 
MEDIOS DIGITALES TAMBIÉN CONSTRUYEN MARCA: RAFAEL JIMÉNEZ
 
“LEJOS DE UTILIZAR A LOS MEDIOS INTERACTIVOS e internet como generadores de respuesta directa únicamente, deben considerarse como ventanas para acercar la marca al consumidor”, comentó Rafael Jiménez, durante su ponencia magistral Branding en la era de la interacción.
El experto del mundo digital, presente en la segunda edición de Proxxima México, hizo un repaso sobre la utilización de los medios interactivos y el internet, la “maldición del clic”, y las oportunidades que se abren para que éstos sean usados de manera acertada, contribuyendo al esquema de comercialización de una marca.
“Encasillar a los medios interactivos e internet en particular, como de respuesta directa ha sido históricamente un error. Esto fue culpa de la misma industria que los vendió por su característica más obvia: que la gente podía hacer clic en los anuncios”, dijo Jiménez.
Agregó que la elección que hace el consumidor de una marca se da por el conocimiento y las interacciones que haya tenido con la misma y que le hayan dejado alguna huella memorable; el dar clic en algún medio digital –que es en realidad la última parte de un proceso de convencimiento-, sin este conocimiento previo no tiene ninguna relevancia, indicó.
“Si tomamos en consideración que la gente pasa cada vez más tiempo consumiendo estos medios, más que los tradicionales, estamos ante un problema: le estamos pidiendo que tome una acción, una decisión, sobre marcas que probablemente no conoce, o si las conoce no le parecen relevantes. Por ello, es vital hacer cosas que construyan la marca”.
Jiménez enfatizó que existe una oportunidad mucho más grande para el branding digital que es acercar la marca al consumidor, buscando implementar experiencias nativas del medio que capten la atención de la gente y hagan cosas que vayan más allá de los cánones tradicionales. “La publicidad digital –que seguramente dejará de llamarse así- tiene que ser además de relevante, memorable y consistente, útil compartible, maleable y colaborativa”
Rafael es uno de los más experimentados especialistas en estrategias digitales en México. Ha desarrollado múltiples proyectos digitales en empresas como Ogilvy Interactive, lanzó Yahoo! Search Marketing en México y fue nombrado Co-General Manager para Hispanoamérica de Yahoo!. Fundador de la agencia Substance, ha sido conferencista y consultor en varios países del continente. Fue presidente de IAB México y actualmente es Mentor en Endeavor. Tras la fusión de Substance con Havas Worldwide México, Rafael asumió el rol de VP de Estrategia e Integración.
Con sede en Brasil, la plataforma Proxxima, considerada una de las grandes potencias en este tema a nivel mundial y el evento latinoamericano más importante de la industria del marketing digital, convoca año con año a más de 3 mil empresarios y directivos para en voz de los expertos hablar de sus casos de éxito y los resultados obtenidos.
 
PRIMER DIRECTOR MEXICANO EN EL SHORTLIST DEL YOUNG DIRECTOR AWARD
 
EL REALIZADOR SE CONVIRTIÓ en el primer director mexicano en ser finalista del prestigioso premio Young Director Award 2013, que entrega todos los años la Commercial Film Producers of Europe (CFP-E) y Shots.
Tino De La Huerta, que forma parte del roaster de directores de la productora The Lift Mexico, competirá en el shortlist del Young Director Award con su film “No more attacks to journalists”, que dirigió para la filial mexicana de Amnesty International y en el que se denuncian los peligros que enfrentan los periodistas para ejercer su profesión.
“Es un verdadero orgullo haber sido seleccionado como finalista de un premio tan importante. Esto es una muestra del crecimiento que está viviendo la industria publicitaria mexicana”, destacó De La Huerta.
“Nos llena de alegría que el trabajo de un joven director como Tino haya sido elegido entre participantes de todo el mundo y estamos convencidos que su nominación implica un reconocimiento internacional del talento mexicano que promovemos desde nuestra productora”, aseguró Avelino Rodríguez, Managing director de The Lift México.
Young Director Award es el único premio dedicado específicamente a apoyar y promover el talento creativo de los jóvenes directores, convocando a más de 400 participantes y 900 espectadores cada año. En esta edición, el jurado está liderado por François Chilot, presidente de Young Director Award y de Commercial Film Producers of Europe (CFP-E), e incluye a reconocidas figuras de la industria como Lyndy Stout, editora de la publicación 1.4; Danny Edwards, editor de Shots; y otros 17 miembros.
La ceremonia en la que se conocerá el ganador se realizará el jueves 20 de junio a las 17 en el JW Marriott Theatre, Cannes.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ANTONIO DUARTE PRESIDE EL COMITÉ MOBILE
DE LA IAB
 
ANTONIO DUARTE DIRECTOR MOBILE DE HAVAS MEDIA GROUP, se integra a la IAB México como presidente del comité mobile, reemplazando a Beatriz Nuñez de Terra.
La IAB es la asociación que representa a la industria del marketing online en México que busca contribuir al incremento de la inversión publicitaria y de marketing en medios digitales a través de esfuerzos en investigación, educación, estandarización y promoción de la industria del marketing interactivo en México.
Antonio cuenta con 10 años de experiencia en el mundo mobile. Fue Gerente del  área de Desarrollo de Productos y Servicios en el departamento de Marketing dentro de Telefónica Móviles México y lanzó servicios que se han utilizado como casos de éxito en el mercado mexicano y que evolucionaron la manera de comprar servicios de entretenimiento desde el móvil. Formó parte de Terra como Subdirector de Desarrollo de Negocio para Latinoamérica y actualmente ocupa la Dirección de Mobile dentro del Grupo Havas Media.
Duarte comentó que “presidir el comité mobile de la IAB es una gran responsabilidad ya que por medio de Havas Media tenemos la oportunidad de representar ante la industria de marketing online, a la asociación más importante en México que busca evolucionar los medios móviles y las marcas a través del móvil, además de sumar aprendizajes, compartir esfuerzos y mejores prácticas para el crecimiento de la actividad digital en el país".  
 
SIGMA ELIGE A MAXUS COMO SU AGENCIA DE MEDIOS 
 
SIGMA ALIMENTOS seleccionó a Maxus México, agencia de medios dirigida por Hugo Gómez, que forma parte de GroupM de WPP, para el manejo de medios de varias de sus marcas.
Hugo Gómez comentó que Sigma Alimentos es uno de los principales anunciantes del país, con un alto nivel de exigencia en su comunicación con el consumidor, por lo que les enorgullece haber ganado la cuenta y trabajar con una empresa líder en el ramo alimenticio del país, y están seguros que habrán de contribuir a seguirla haciendo crecer en el mercado y reafirmándola como líder en su segmento.
Sigma Alimentos  les confió marcas líderes en sus distintas categorías, como Fud, Nochebuena, San Rafael y Yoplait, entre otras, para la atención de sus estrategias y compra de medios. 
Con esta conquista con la que reafirman un gran primer semestre, de grandes logros en el que ya han ganado cuatro licitaciones, por lo que lo calificó el líder de la agencia como exitoso. Asimismo vaticinó, por el ritmo que llevan de nuevos negocios y crecimiento de sus clientes, que están seguros que la agencia registrará, por tercer año consecutivo, un crecimiento anual superior al 30 por ciento.
Por su parte, Rubén Gómez, Director de Communications Planning de la agencia, consideró  que los procesos, tecnología y herramientas de vanguardia que Maxus utiliza para la planeación y manejo de información, así como el talento, experiencia y compromiso de su gente, sin duda fueron factores que influyeron en la decisión de Sigma de asignarles la cuenta de atención de medios.
Maxus es la cuarta red global de GroupM y, de acuerdo a RECMA, es la agencia de medios de mayor crecimiento en el mundo. En México fue fundada en 2010 y desde entonces ha mantenido un crecimiento constante atendiendo ya una cartera de 14 clientes.
 
NUEVO PRESIDENTE DE GREY MÉXICO
 
GREY MÉXICO NOMBRA A PEDRO EGEA BARBOSA, como su nuevo presidente, quien será responsable de afianzar las relaciones con sus clientes y seguir impulsando estrategias digitales como parte de los servicios integrales en comunicación que ofrece la agencia, y responder las necesidades que demanda el mercado actual. Apasionado por la publicidad desde temprana edad, Egea ha tenido un rápido y exitoso crecimiento en el medio, y seguirá respaldando la reputación de Grey México y su posicionamiento de negocio 1CFamously Effective 1D.
 
[NUEVOS PRODUCTOS]
 
DE VACACIONES CON KLANS Y LA NUEVA COOLPACK BRONSON
 
KLANS, presenta su práctica mochila Coolpack Bronson LVMK-001, con espacio suficiente para una laptop de hasta 15.6” o tu Tablet , cuenta con compartimentos de diferentes tamaños adecuados para todas tus necesidades. El material con el que está hecha fue pensado para cuidar todo lo valioso que pienses llevar, esta reforzada y cuenta con forros especiales que protegerán hasta el último gadget que decidas meter, hay espacio para lo que se te ocurra y cuenta con varios compartimentos para que tu desayuno no termine prensado con todo lo demás, 12 compartimentos los dividirá sin problema alguno, incluso trae un espacio por donde pasar el cable de tu MP3 para que en el trayecto no pierdas el ritmo y menos pongas en riesgo tus accesorios.
 
GOZA EL SISTEMA DE AUDIO UHQ1 DE KYOTO
 
KYOTO, presenta su nuevo Sistema de Audio UHQ1 con el que sin importar tu estilo de música favorita, tu espacio se transformará en una verdadera fiesta.
Gracias a que cada lugar merece ser musicalizado, el UHQ1 reproduce la música a través de su entra USB en donde podrás conectar tu memoria o cualquier reproductor de música, mientras que con su lector de tarjeta SD puedes disfrutar de todos tus archivos de manera sencilla.
Con un diseño elegante y moderno este sistema de audio cuenta con una potencia de salida de 35W y  una potencia real de 15 W por cada uno de las bocinas. Tiene un sistema 2.1 que consta de 3 altavoces: canal izquierdo y derecho, y subwoofer  para sub-graves.
 

LLEGA A MÉXICO PLANTA BELGA DE CELDAS SOLARES

 
SOLARTEC, empresa mexicana en investigación y desarrollo en energías renovables, concluyó el desmontaje y traslado de la planta de celdas solares de Photovoltech, la más importante en Europa, misma que adquiriera en febrero pasado, a través del fondo Davinci Capital y la cual se convertirá en la primer empresa mexicana en exportar paneles solares a los Estados Unidos.
El traslado de la maquinaria y equipo se realizó de acuerdo con los procesos de manufactura en tres etapas: 1) Línea de producción 2) Procesos para fabricar las celdas y 3) Maquinaria para la realización de las pruebas finales.
Para su traslado se utilizaron 54 contenedores y 26 plataformas, éstas últimas para movilizar la maquinaria. Mientras tanto, la instalación de lo que aquí en México se llamará Solarcell comenzará a mediados de julio y abarcará una superficie de 2680 m2, en el Parque Industrial Apolo, de Irapuato, Guanajuato, donde también se localiza la planta de Solartec.
 

PRONTO HA INAUGURARSE EXPORESTAURANTES

 
LA 13ª EDICIÓN DE EXPORESTAURANTES se presentará en el WTC Ciudad de México del 26 al 28 de junio próximo, donde se desarrollarán de manera conjunta, Pescamar y Expo Orgánicos en su 7ª y 12ª Edición, respectivamente.
Alejandro Borja Márquez, Presidente Ejecutivo de Exporestaurantes, destacó que a lo largo de 13 años esta expo se ha posicionado como la mejor en su tipo; ya que en ella se encuentran representados todos los actores que tienen que ver con la industria restaurantera: dueños de establecimientos, directores y gerentes de ventas, responsables de compras y marketing, chefs y estudiosos de la gastronomía, entre otros. 
En esta edición estarán presentes 350 expositores de todas partes de la República y se espera que la asistencia supere los 16 mil visitantes.
 
[PROMOCIONES]
 
¡500 MILLAS DE INDIANAPOLIS CON FIRESTONE!
 
DE LA MANO DE FIRESTONE y su dinámica “En busca de un piloto” 5 fueron los ganadores que demostraron sus habilidades y conocimientos para acceder a actividades especiales como un desfile de carros alegóricos, globos y los personajes de la nueva película Turbo de Dreamworks. Durante su estancia los ganadores convivieron e intercambiaron experiencias con directivos de Bridgestone México y organizadores de la carrera.
Los afortunados ganadores y sus acompañantes asistieron al Indianápolis Motor Speedway, considerado en el mundo como la mayor instalación deportiva en términos de capacidad, y junto con otros 400,000 espectadores compartieron la emoción de las vertiginosas 200 vueltas de esta histórica carrera.
Al término de la carrera, los ganadores de “En Busca de un Piloto” saludaron directamente a Tony Kanaan, ganador de la edición 97 de las 500 millas de Indianapolis, quien les habló de lo que representaba este triunfo para él al convertirse en el cuarto corredor de Brasil en conquistar este evento.
 
LANZA ALGARABÍA SHOPPE PROMOCIÓN DE JUNIO
 
ALGARABÍA SHOPPE te presenta el Kit Padre conocedor, perfecto para celebrar a papá en su mes. Encuéntralo en cualquiera de nuestras cinco ya conocidas sucursales (Del Valle, Coyoacán, Centro, Puebla y nuestra nueva Shoppe en Querétaro, así como también en: www.algarabiashoppe.com).
El Kit “Padre conocedor”, con productos atractivos para los papás jóvenes y los no tan jóvenes, bajó su costo de $673 a $ 500 pesos
Durante junio, el Kit “Padre conocedor” incluye: 20 portavasos con frases sobre el exquisito mundo del cigarro. 1 ejemplar de Fumar es un placer. 1 ejemplar de El delicioso mundo de la cerveza Tomo I. 1 ejemplar Algarabía #104: Todo sobre su Majestad la cerveza. 1 vaso para borrachos.
En las frases de los Portavasos podrás encontrar frases como: “Saber cómo fumar es recobrar ciertos ritmos olvidados, restablecer la comunicación con uno mismo” - Zino Davidoff. “Un cigarrillo es el perfecto ejemplo del placer perfecto: resulta exquisito y te deja insatisfecho, ¿qué más se puede pedir?” – Oscar Wilde. “Me parece más fácil no comer tres veces al día que no fumar inumerables cigarrillos diarios” - Italo Svevo.
Para los que gustan del tabaco y el cigarro,  tenemos el libro Fumar es un placer con datos, frases, historia, datos de fumar.
En el libro El delicioso mundo de la Cerveza Tomo I, tiene datos interesantes y  frases célebres, todo lo que no sabías de la cerveza.
La Algarabía #104 Su majestad la Cerveza es un especial con datos desconocidos sobre el mundo de la cerveza.
Los nuevos vasos con diseños especiales para los que les gusta beber serán un éxito en tus reuniones. 
Algarabía Shoppe es el lugar donde podrás encontrar más de 100 objetos, libros, revistas y especiales dedicados a la fiesta de la palabra, la cultura, el arte y las curiosidades. Contamos con cinco sucursales; tres en la Ciudad de México, una en Puebla y otra en Querétaro.
 
HERBALIFE PATROCINADOR DE CRISTIANO RONALDO
 
HERBALIFE será el patrocinador oficial de nutrición del jugador de fútbol internacional Cristiano Ronaldo.
El jugador internacional, de origen portugués, que juega para el equipo del Real Madrid en España, es reconocido como uno de los mejores jugadores del mundo en la cancha y como un ícono deportivo internacional fuera de la cancha. Herbalife trabajará con Ronaldo para desarrollar y optimizar su programa de nutrición personal y ofrecerle un rango de productos de nutrición deportiva.
El contrato multimillonario de cinco años con Ronaldo incluye derechos de publicidad internacional y diversas actividades promocionales conjuntas. Incluye además la oportunidad para que Herbalife y Ronaldo trabajen juntos en el desarrollo de una nueva línea de productos de nutrición deportiva con marca conjunta.“Creo firmemente en la importancia de la nutrición correcta para mí como ser humano, tanto dentro como fuera de la cancha. Espero ansiosamente poder trabajar con Herbalife, como la compañía que comparte mi pasión y me brinda su experiencia y conocimiento  en el área de nutrición deportiva", comentó Ronaldo.
Este convenio es parte del programa de patrocinios de Herbalife que tiene como objetivo fomentar estilos de vida saludables y activos. Ronaldo se suma a más de 100 deportistas patrocinados por Herbalife, que incluyen equipos de fútbol de todo el mundo, tales como: LA Galaxy en EE.UU., FC Pumas en México, el equipo brasileño Botafogo, Spartak-Moscú en Rusia y los seleccionados nacionales de Bélgica y Venezuela.
 
 
[COMPROMISO SOCIAL]
 
UN ÉXITO LOS PROGRAMAS DE TRANSPORTE SOCIALMENTE RESPONSABLE
 
Seguros GNP ha desarrollado una serie de programas que resultaron muy exitosos como: En Ruta GNP, Aventones GNP y Autos Utilitarios.
Estos programas tienen como principal objetivo contribuir al desarrollo sustentable, promover el uso eficiente y responsable de los recursos y disminuir las emisiones de CO2 provenientes del uso de automóviles. Para lograrlo GNP lleva a cabo las siguientes acciones:
a) Cambió su política de renovación de Autos Utilitarios, disminuyendo el tiempo de uso para la empresa de 5 a 3 años, lo que le permite contar con la flotilla más moderna y eficiente del mercado, misma que cuenta con un promedio de antigüedad de tan sólo 2 años y emite 10% menos CO2 que una flotilla de 4 años de antigüedad. Dando servicio a más de 14,000 usuarios.
b) Con el programa En Ruta GNP Seguros pone al servicio de sus empleados un transporte seguro y eficiente que disminuye el uso de vehículos particulares y ofrece una alternativa eficaz al transporte público. Cada año En Ruta traslada a más de 52 mil empleados en el Distrito Federal, en 6 rutas que recorren cerca de 70 mil kilómetros. En tres años de operación, este programa reporta beneficios no sólo en cuanto a la reducción de emisiones, sino también en seguridad para los pasajeros, ahorro en el gasto de gasolina y pasajes para los usuarios y la apertura de un espacio de convivencia para los colaboradores.
c) Implementó recientemente el programa Aventones En Ruta GNP, con el que sistematiza la colaboración entre compañeros de trabajo para organizar rondas. A tan sólo 8 días de su lanzamiento el programa ya contaba con más de 230 usuarios registrados y 250 aventones.
Adicionalmente, GNP Seguros cuenta con un programa de compensación ecológica con el que este año se sembrarán 18,752 árboles como una forma de retribuir las  emisiones de CO2 generadas.
 
[ESTUDIOS DE MERCADO]
 
EL INFORME DE TENDENCIAS “EL ESTADO DE LOS HOMBRES”
 
JWT, ANALIZA “El estado de los hombres”, y se concentra en cómo se redefine la masculinidad en 2013, cómo cambia el papel del hombre en el hogar y cómo se abre paso en el nuevo orden de género.
“La masculinidad estaba claramente definida cuando ‘los hombres eran hombres’, como dicen por ahí. Hoy en día, las convenciones de género se confunden y los hombres se están formando una idea con más matices de lo que significa ser hombre”, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT. “Actualmente el hombre macho es una broma, incluso si renacen algunos elementos retro de la masculinidad”.
El informe también destaca la tendencia de que los hombres se encarguen de más tareas domésticas y del cuidado infantil. “El hogar es una zona cada vez más neutral para los sexos, conforme los hombres adoptan un papel más activo y lo tienen que hacer por necesidad”, dice la editora de JWTIntelligence, Marian Berelowitz, quien dirigió la investigación y redacción del informe. “La responsabilidad compartida en las tareas del hogar y el cuidado de los niños es el nuevo modo de comportamiento. Es posible que los hombres todavía no compartan el trabajo en partes iguales, pero sienten la misma preocupación que las mujeres por lograr un equilibrio entre el trabajo y su vida”.
“El estado de los hombres” es el resultado de la investigación cuantitativa, cualitativa y de escritorio realizada por JWTIntelligence durante todo el año. Para este informe, JWTIntelligence encuestó a mil adultos mayores de dieciocho años en los Estados Unidos y el Reino Unido, del 29 de abril al 2 de mayo de 2013, con el panel en línea SONAR, de JWT.
El informe también incluye la colaboración de expertos y personas influyentes en las tendencias masculinas y el grupo Planeación Prospectiva de JWT en Londres, así como el trabajo de especialistas de planeación de JWT en todo el mundo, incluyendo Argentina, Colombia, Venezuela, Australia, España, Polonia y Tailandia.
 
Los resultados de la encuesta destacan que:
 
En 2013 no es fácil ser hombre: 7 de cada diez hombres estadounidenses y británicos consideran que su género pierde cada vez más dominio en la sociedad; 8 de cada diez creen que se habla mucho de las dificultades que enfrentan las mujeres, pero las cosas son igual de difíciles para los hombres. Y los hombres son más propensos que las mujeres a decir que la vida en general es más difícil comparada con lo que era hace treinta años.
Él dice, ella dice: En lo que respecta a las tareas domésticas y el cuidado de niños, las brechas de percepción son amplias entre los sexos: alrededor de la mitad de los hombres dice que en gran parte son responsables de hacer las compras y cocinar, pero menos del 10% de las mujeres opina que su cónyuge / pareja lleva la mayor parte de estas 2 tareas. Y si bien una amplia mayoría de las mujeres se consideran las principales responsables de una gran cantidad de tareas respecto al cuidado de niños, al menos 50% de los hombres dicen que ellos son los principales responsables de al menos seis tareas referentes al cuidado de niños.
Los hombres se preocupan porque quieren “tenerlo todo”: El equilibrio entre el trabajo y la familia se está convirtiendo en un problema de los padres, en lugar de ser únicamente de las mujeres. Más de 8 de cada diez hombres estadounidenses y británicos dicen que el equilibrio entre el trabajo y la familia es igual de difícil para los hombres que para las mujeres; 7 de cada diez hombres dicen que han hecho sacrificios en su carrera profesional por el bien de la familia.
Abran paso a la inspiración para tener un cuerpo atlético: Casi 8 de cada diez hombres estadounidenses y británicos están de acuerdo en que existe la misma presión para que los hombres tengan buen cuerpo que para las mujeres. Sus principales áreas de preocupación: la panza de cerveza (40% de los hombres dicen que les preocupa esta parte de su apariencia), las lonjitas (33%), el abdomen / lavadero (32%) y la grasa en los pectorales (30%).
 

LA VERDAD SOBRE LA BELLEZA DE LAS AXILAS

 
DOVE dio a conocer los resultados de una encuesta mundial llevada a cabo por TNS que reveló que el 95% de las mujeres se preocupa por sus axilas, de las cuales más de la mitad cree que la piel de esta área es poco atractiva. De tal forma la firma expone la verdad sobre el cuidado de la piel de las axilas y cómo las mujeres pueden cuidar de una mejor forma esta área tan sensible.
En relación a este zona que no es un tema de conversación común, la marca reveló que el 72% de las mujeres de entre 16 y 24 años elige cambiar su conducta con base en la condición de la piel de sus axilas, así como que el 59% de la población femenina siente más confianza al exponer sus axilas cuando tienen un buen aspecto.
La clave para tener axilas hermosas es usar los ingredientes humectantes correctos y, debido a que sólo el 39% de las mujeres usa un antitranspirante con humectante, al parecer más del 60% de la población podría estar dañando sus axilas sin darse cuenta.
1. El antitranspirante es el artículo de cuidado personal sin el que 94% de las mujeres consideran no pueden vivir, pero pocas saben los beneficios agregados que pueden brindar los antitranspirantes. 1/4 de crema humectante en el antitranspirante Dove significa que el daño causado por la eliminación del vello que experimenta la mayoría de las mujeres se puede combatir como parte de su rutina actual.
Recuerda siempre usar antitranspirantes Dove que contienen ¼ de crema humectante, porque sólo con los humectantes adecuados, un antitranspirante puede ayudar activamente a reparar el daño causado por la eliminación de vello para tener una hermosa piel en las axilas.
 

grupo ganem

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