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jueves, 28 de noviembre de 2013

PROMOMARK (NEWSLETTER) 1203

www.bhestrategas.com.mx
[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD[

QUAKER PRESENTA SU NUEVA CAMPAÑA HECHA POR BBDO MÉXICO

QUAKER, presenta en México su nuevo posicionamiento a través de campaña “Amor” con el fin de compartir con sus consumidores mexicanos cómo sus productos pueden contribuir a una buena nutrición para que a través de pequeños pasos puedan alcanzar esas pequeñas pero significativas metas del día a día.
Desde hace más de 70 años la marca ha sido parte de las familias mexicanas con un amplio portafolio de productos de alta calidad y valor nutrimental, ya que están elaborados con avena de grano entero, logrando ofrecer opciones nutritivas y versátiles para el desayuno aportando fibra, vitaminas, minerales, antioxidantes y diferentes nutrientes sin sacrificar el sabor, promoviendo el sano desarrollo y crecimiento.
Con este nuevo posicionamiento y a través de esta campaña se presentan diferentes escenarios de la vida diaria con los que se pueden identificar los consumidores que involucran alcanzar esas pequeñas-grandes metas diarias y en las que el producto puede ser un aliado que los ayude a obtener un estilo de vida saludable y así disfrutar de las cosas que importan a pesar de los retos que se viven a diario.
“A través de la campaña “Amor” estamos mostrando cómo, gracias el poder nutricional de los productos elaborados con avena que ofrecemos, los consumidores pueden dar el primer paso para alcanzar las cosas que realmente importan. Por ejemplo, para dar a un papá ese extra que necesita para llegar a jugar con su hija después de un pesado día de trabajo, para que una pareja pueda disfrutar cada día como si fueran recién casados y muchas más” comentó Eduardo Torrestorija, Gerente de Mercadotecnia de Quaker
El portafolio de productos que integran esta marca de avena es muy amplio, está conformado por: Avena tradicional, cereales, avena instantánea saborizada, barras con fruta, galletas, granolas, atoles, harinas para hotcakes, entre otros; para ofrecer energía, vitalidad y así aprovechar al máximo de las cosas diarias que realmente importan.
Con este nuevo posicionamiento de marca, consolida su compromiso como una marca nutritiva al desarrollar opciones para el desayuno y la mañana a partir de ingredientes naturales y alimentos nutritivos y sabrosos. Estos productos de avena están desarrollados bajo los estándares más altos, ya que la avena utilizada es de grano entero y cumple con las más estrictas normas de calidad del mercado.
La campaña publicitaria “Amor” estuvo a cargo de la agencia BBDO y estará al aire por TV abierta a hasta mediados de diciembre, y será acompañada por una estrategia de relaciones públicas a cargo de del equipo interno de PepsiCo México y de la agencia Guerra Castellanos y Asociados.

REALIZAN ENTREGA DEL DISTINTIVO SUPERBRANDS

SUPERBRANDS llevó a cabo la entrega del distintivo a aquellas  marcas que fueron seleccionadas por el Consejo Mexicano de Marcas para el periodo 2014.
Entre las marcas que recibieron el distintivo de Superbrand y pueden hacer uso del sello de certificación destacan: Bridgestone, Kodak, Cruz Roja Mexicana, Coca Cola, Elektra, Holanda, Ades, FAMSA, Gloria Jean´s Coffee, JUMEX, Kellogg´s, Peñafiel, La Europea, McDonald´s, Más Kota, Motos Carabela, Nivea,  QuakerState, Roshfrands, Ruffles, Samsonite, Teletón, Ticketmaster, Xcaret, entre otras.
“En la actualidad, el branding no es una actividad o simple ejercicio de la mercadotecnia; es una filosofía que requiere ser integrada en todos los niveles de la actividad empresarial”. Comentó Juan Martínez Dugay, Presidente de Superbrands México, quien añadió: “El branding es un proceso de construcción de Marca que requiere estar presente en todos los puntos de contacto tanto de la empresa como de su cadena de distribución”.
El proceso de distinción recae en el Consejo Mexicano de Marcas, el cual está integrado por destacadas personalidades de la comunicación, la mercadotecnia y la publicidad, quienes reciben un amplio listado de alrededor de 1,000 marcas, a las cuales evalúan de acuerdo con los siguientes criterios: presencia en el mercado, longevidad, y lealtad de sus consumidores.
Durante la entrega de este distintivo se hizo énfasis en recomendar a quienes recibieron el reconocimiento a usar este sello de certificación, con la finalidad de que los consumidores puedan identificar estas Súper Marcas, que destacan además de una importante presencia y longevidad en el mercado, por la calidad en sus productos y servicios, lo cual fomenta la fidelidad.
Asimismo, se presentó Superbrands TV, un nuevo servicio probado en diferentes mercados del mundo, el cual utiliza las presentaciones publicadas en las últimas ediciones de los libros de Superbrands, a  las cuales se les añade imagen y sonido para crear un video, el cual puede ser utilizado de diversas formar para reforzar el posicionamiento e imagen de Superbrand en el mercado.
“Superbrands TV es un concepto novedoso que ofrece una alta sinergia con el trabajo promocional que realizamos para las marcas que participan en nuestros libros.” argumentó Juan C. Martínez, Director General de Superbrands México, quien añadió: “Es una muy buena forma de producir un video para que una marca lo utilice para presentar y promover su historia, logros y nuevos productos a un importante número de consumidores y clientes a través de los modernos sistemas de distribución disponibles.”
Estos videos, además de presentarlos en los sitios web de Superbrands, son incorporados al canal de You Tube donde los consumidores pueden reproducirlos. De igual forma se proporciona a la marca un código QR que puede ser utilizado en sus empaques y material promocional y publicitario que conecta al usuario para acceder al video. A la fecha se han producido 32 videos logrando más de un millón de visitas.
Con la sexta edición del libro Superbrands México, se rinde un merecido tributo a las marcas participantes a través de una amplia semblanza de las mismas en sus páginas, que incluye información sobre su historia, desarrollo y valores, entre otras cosas, por lo que se ha convertido en una valiosa fuente para mercadólogos, publicistas y demás involucrados en el mundo de la comunicación.

CONSTRUIMOS MARCAS QUE GENERAN RESULTADOS: PEPE BEKER

BEKER, a punto de cumplir dos años de vida, ha superado todas las expectativas de lo que se tenía pensado como objetivo inicial: un nuevo modelo de agencia, en donde se integran diversas plataformas tanto en la operación como en el perfil de los colaboradores, los cuales se han ido incorporando en los últimos meses, como Fernanda Hill ex directora Mkt en Loreal y Estee Lauder Companies, y quien ahora conduce la división de servicios de marketing, promociones y nuevos negocios de la agencia y a la que se suma también Socialand digital, comandada por Federico Isuani con ya más de 35 colaboradores.
Comenta Pepe Beker: “Después de casi 23 meses de operación, un sueño que empezó con tres personas, hoy comienza a tomar forma con 60 colaboradores y 23 clientes, a los que les estamos dando el servicio. Tuvimos el privilegio de comenzar nuestra operación con SKY, Play City y Sorteos Del Trébol como clientes fundadores. Durante el primer año de operación se sumaron Bafar, con sus marcas Sabori y Parma; Bestel y todo el e-commerce de Walmart.
Estamos muy emocionados ya que, hace apenas un mes, P&G acaba de certificarnos como agencia para la maximización local de comunicación de P&G Brand para el mundial del 2014 y nuevos proyectos. Además, el grupo Alsea ha confiado en nosotros las estrategias 360 de sus restaurantes Italiannis, cuyo formato sigue en crecimiento de forma importante.
También se acaba de incorporar, como cliente nuestro, la Secretaría de Gobernación (SEGOB) con su estrategia de “violencia contra la mujer” 01 800 HABLALO, línea de atención lanzada por el presidente Enrique Peña Nieto el día 26 de noviembre del año en curso”.
El compromiso de Beker con las campañas sociales sigue con proyectos importantes, que cada día tienen más relevancia para la sociedad, como son las campañas de Fundación Televisa, ¿Tienes el valor o te vale? y Bécalos.
Cabe mencionar que en breve veremos al aire la nueva campaña de CANACINE contra la piratería de películas, creada también por Beker.
Beker/Socialand ya se ubica entre las agencias digitales más sólidas de México con clientes como Walmart.com.mx, Hoteles Presidente Intercontiental, Bardahl, CIBanco, P.F. Chang´s, TV y Novelas, Universidad CESSA, entre otras y ha sido reconocida por Roambi International, como un caso de estudio internacional a raíz de su estrategia y servicio de análisis y delivery de información para toma de decisión de Mkt.
La idea central de esta agencia multiplataforma es no perder el ADN que la ha caracterizado: el más alto nivel profesional en el servicio diario, velocidad de respuesta e ideas creativas que le generen valor de negocio a los anunciantes. 
Estos trabajos demuestran que somos una agencia comprometida con construir marcas que generen resultados positivos, en ventas, para nuestros clientes, concluyó Beker.  










[COMPROMISO SOCIAL]

TRANSFORMADORA CIEL Y AD RECONOCEN LAS ECO IDEAS

TRANSFORMADORA CIEL en alianza con la revista Architectural Digest, por tercer año consecutivo, invitaron a las personas a compartir diferentes visiones sobre el diseño y cuidado del medio ambiente, teniendo como eje principal la difusión de mensajes en tono positivo.
En la ceremonia de premiación, las ganadoras fueron reconocidas con un viaje doble a la ciudad de Nueva York para que vivan una experiencia única gracias a su esfuerzo, además del reconocimiento del equipo editorial de las revistas AD y Glamour.
La convocatoria fue lanzada en julio y la recepción de trabajos finalizó el 31 de octubre de este año. Los trabajos fueron calificados por expertos del Consejo Editorial de la revista AD, y el criterio se basó en los siguientes conceptos: estética, grado de innovación, calidad, originalidad, aportación al ser humano y funcionalidad.
 “El diseño se ha convertido en parte fundamental de nuestra vida, la ha hecho más confortable y amigable, ha mejorado y le ha dado un valor estético a cada objeto con el que interactuamos cada día. El diseño mexicano está de moda y adquiere relevancia, y cada día más jóvenes se interesan por ser parte de los creadores, porque todos somos consumidores. Con esta convocatoria invitamos a los futuros profesionistas a pensar, a crear, a expresarse a través de sus propuestas, y que de alguna manera nos ayuden a unir esfuerzos para concientizar sobre las implicaciones de nuestras acciones en el medio ambiente. Nadie queda ajeno a esta labor”.
Por su parte, Layla del Razo, Gerente de Mercadotecnia de Ciel, señaló “En Ciel continuamos hidratando a todos esos jóvenes que se atreven a llevar a la realidad ideas a través de la creatividad y herramientas innovadoras, que nos ayudan a generar una transformación positiva de la forma en como vemos y cuidamos al planeta. Sin duda, Eco Ideas seguirá sumando esfuerzos para invitar a más personas a tomar acciones a favor de todos”

CRECE LA SEXTA EDICIÓN DE LAS PÁGINAS VERDES

LAS PÁGINAS VERDES, el directorio de empresas sustentables de México, lanzó su sexta edición en la que logró reunir a 5,000 PyMES verdes, el doble respecto a las 2,500 del año pasado. Asimismo, renovó su sitio web con un buscador más potente que facilitará la experiencia de los usuarios, ofrecerá más contenidos, permitirá calificar los productos y contactar directamente a las empresas.
Esta edición de Las Páginas Verdes tuvo un tiraje de 150,000 ejemplares y se distribuye desde ahora de manera gratuita para todos los usuarios, a través de aliados como: Starbucks, Revista Expansión, Revista Merca 2.0, The Body Shop, tiendas Kiehl’s, árboles de navidad Siempre Verde, Yves Rocher, The Green Expo, universidades, entre otros.
“Nos llena de orgullo anunciar esta sexta edición que marca un nuevo antecedente en la historia de la industria verde. Lograr un crecimiento tan grande y reunir a 5,000 emprendedores nos hace ver que México se está moviendo rápidamente hacia lo verde. Esto nos motiva a seguir impulsando un consumo más amigable con nuestro planeta”, comentó Paulina Moreno, Directora General de Las Páginas Verdes.
Además del listado de empresas verdes, el directorio contiene ecotips e información sobre consumo verde, que tienen como objetivo ampliar el conocimiento de los lectores y motivarlos a decidirse por este estilo de vida. Los tips van desde cómo consumir en casa en el día a día hasta cómo celebrar las festividades sin dañar el planeta.














BRIDGESTONE PREMIA “PIENSA ANTES DE CONDUCIR 2013”

BRIDGESTONE DE MÉXICO comprometida con su misión de Servir a la Sociedad con Calidad Superior y alineada a su estrategia en Responsabilidad Social Corporativa, cierra con gran éxito la 5ta edición de su concurso “Piensa Antes de Conducir”, iniciativa que tiene como objetivo exaltar el talento y la creatividad de jóvenes universitarios, a través de la difusión de consejos de seguridad vial que promueve la marca.
Con una respuesta de más de 500 trabajos, los concursantes resaltaron de forma creativa la importancia de realizar acciones tan sencillas como usar el cinturón, no conducir bajo efectos de alcohol, o no exceder los límites de velocidad, consejos que pueden ser suficientes para evitar cuantiosas pérdidas humanas y materiales.
Como empresa vinculada a la industria automotriz, Bridgestone está comprometida con la seguridad de la sociedad; es por ello que ha tomado el rol de líder en la educación y concientización en seguridad vial, mediante la difusión de importantes consejos viales, así como revisión gratuita de la presión de inflado en los neumáticos, entre otras actividades.
 “Para Bridgestone es motivo de orgullo que año con año se logre una participación mayor de jóvenes mexicanos que, a través de obras innovadoras de alta calidad como las que han resultado hoy ganadoras, impulsen de forma creativa y original una conducción segura y correcta”, declaró Daniel Benvenuti, Presidente y Director General de Bridgestone de México.
 “Al ser los jóvenes el sector más vulnerable en accidentes automovilísticos relacionados a distracciones y al consumo de alcohol, nuestro concurso universitario combina la creatividad e innovación buscando reducir ese índice de accidentes viales, a la vez que promueve el talento de nuestros jóvenes,” recalcó.
El evento de premiación fue presidido por Daniel Benvenuti, Director y Presidente General de Bridgestone de México, además de Francisco Santiago, Director Editorial de la revista A! Diseño; Raúl Ramírez, Fundador y editor de Isopixel.net; Marcos Meléndez, Fundador y Director de Mecate.mx, así como por Octavio Coronel, Coordinador de Comunicación del Consejo Nacional para la Prevención de Accidentes (CONAPRA).
Así mismo, durante el evento de premiación, celebrado en Voilá Antara, se contó con la presentación musical del grupo regiomontano Quiero Club, quienes a través de sus entusiastas melodías participaron como voceros y testigos en la entrega de grandes premios, entre los que destacan un viaje doble a la Indy 500 para 2014, dinero en efectivo y una Tablet HP de última generación.

[PROMOCIÓN, CONCURSOS, PATROCINIOS & RP]

DHL EXPRESS MÉXICO ENVÍA A SUS CLIENTES A CINÉPOLIS.

DHL EXPRESS MÉXICO, agradece la preferencia de sus clientes y de manera continua busca valores agregados para ellos a través de asociaciones con compañías que compartan su visión corporativa en materia de pasión, excelencia y calidad en el servicio. 
De tal forma que DHL Express México nuevamente hace una alianza con Cinépolis, la cadena de cines más grande de Latinoamérica, para brindar momentos de esparcimiento a sus clientes que acuden a sus Centros de Envíos Express DHL, en tanto se impulsa la cultura y premia la preferencia de sus clientes.
La promoción “Tu tienda DHL te envía al cine” consiste en que por cada envío internacional realizado en cualquier tienda DHL de la República, los clientes recibirán una tarjeta con cuatro entradas al dos por uno para asistir a cualquier Cinépolis del país de lunes a viernes, así como cupones dos por uno y medio en nachos y hot dogs.
De igual modo, recibirán una tarjeta promocional los clientes que realicen envíos nacionales en los siguientes puntos de venta: Guadalajara, Monterrey, Puebla, Tijuana, Mérida, Cancún, Puerto Vallarta, Querétaro, Estado de México, Distrito Federal y área metropolitana.
Para DHL Express México es muy importante brindar un excelente servicio, no sólo a las grandes empresas, sino también a sus clientes que realizan envíos directamente en tiendas y que buscan el respaldo de la confianza, la seguridad y la rapidez que caracteriza a DHL; por eso, esta promoción está enfocada a nuestros clientes que paguen el envío al momento de realizarlo, ya sea en efectivo, tarjeta de crédito o de débito en México.
La promoción estará vigente del 11 de noviembre de 2013 al 31 de marzo de 2014 o hasta agotar existencias.
En línea con los nuevos canales de comunicación y como parte de una estrategia de mercadeo integral, DHL Express también implementará diversas dinámicas vía redes sociales. Usando en Twitter el hashtag #cineDHL se pedirá a los followers realizar reseñas de películas y aquél con más interacciones será acreedor a una tarjeta promocional.








¡USANDO EL PODER DE TWITTER PARA CAMBIAR DESTINOS!

TWESTIVAL ha regresado con la misión de transformar mensajes de 140 caracteres en eventos para recaudar fondos con sentido social, el movimiento despierta en miles de voluntarios el deseo de reunirse con otras personas a través de las redes sociales para apoyar causas y organizaciones que requieren apoyo económico.
El concepto de ‘Twestival’ (Twitter Festival) es un evento que reune a amigos y desconocidos que ademas de divertirse quieren dar ejemplo de altruismo.
Twestival busca dar a quienes más lo necesitan, quienes han participado en ediciones anteriores saben que es más que un evento de caridad: es una oportunidad de convivir con personas que generalmente solo tienes en tus redes sociales y en el evento puedes conocerlos o reencontrarlos.
Este año se realizará el día 23 de noviembre de 2013 en Flippin' Pizza, ubicado en Plaza del Carmen Local 21-22 Av. La Paz #57 Col. San Angel, a beneficio de la organización Gaia que fue seleccionada por el jurado de entre más de 15 concursantes.
En esta nueva edición se dará apoyo a Gaia, una institución con 11 años de historia ayudando a mejorar el medio ambiente y a concientizar a las personas del impacto que tenemos sobre nuestro planeta.

[NUEVOS PRODUCTOS & SERVICIOS]

SOUNDSTYLE MOOD, LOS NUEVOS AUDÍFONOS DE ESTILO RELAJADO DE KLANS

KLANS, lanza al mercado mexicano los Audífonos HI-FI Customatizados con manos libres Mood de Klans, estilo playero para llevar a cualquier parte en las próximas vacaciones que se avecinan. Cuenta con Micrófono: Integrado en el cable con funciones multimedia, presionar 1 vez para contestar y colgar, presionar 1 vez durante reproducción de audio para pausar y continuar reproducción de audio, presionar 2 veces para adelantar canción, presionar 3 veces para regresar a canción anterior.
El lanzamiento de la marca y el diseño de su concepto se basó en las tribus urbanas, según los expertos de Klans, el público hoy en día busca transmitir su energía y estilo de vida con cada accesorio que hoy visten.  Traída directamente de las islas caribeñas, la gama Smooth se mese entre acentos Rastas, música reggae y una búsqueda del equilibrio interno.

¡BARBIE SE VUELVE DIGITAL Y TRANSFORMA SU OUTFIT!

BARBIE le da un giro tecnológicamente con Barbie Vestido Digital, la muñeca más famosa del mundo nos vuelve a demostrar por qué ella es todo un ícono de la moda en constante innovación. Se trata de uno de los accesorios con mayor innovación en el mercado, ya que incorpora tecnologías LED y touchscreen en un diseño realmente cool, como sólo Barbie lo puede lucir. Además tiene series de luces de colores, que se encienden y se apagan para formar distintos diseños, y funcionan en tres diferentes modalidades: la primera permite a las niñas dibujar directamente sobre el vestido; en la segunda ellas podrán escoger su diseño favorito, y en la tercera las luces se encenderán y moverán al ritmo de la música.
Ana Paula Martínez, Gerente de Barbie, nos comenta: “Sabemos que hoy en día a las niñas les gusta combinar la tecnología con la diversión y por eso este año Barbie trae para ellas la muñeca perfecta: Barbie Vestido Digital. Estamos seguros que a las pequeñas les encantará y la veremos encabezando las listas de popularidad que revisarán los Reyes Magos y Santa Claus este 2013”.

COMUNÍCATE EN TODO MOMENTO CON ESTILO

MOTOROLA RADIO CORPORATION presenta los radios de dos vías Motorola MC220MR, los cuales destacan no sólo por sus funciones tecnológicas, sino además por su increíble diseño moderno y juvenil. Este pequeño  y potente radio cuenta con un alance de 26 kilómetros y 22 canales con 38 códigos de privacidad, los que pueden sumar un total de 836 combinaciones. Además tiene pantalla iluminada, medidor de batería, bloqueo de teclado, cinco tonos de llamada y conector de accesorios. Además, posee un filtro que elimina la interferencia de otros radios.

FIESTA AMERICANA GRAND LOS CABOS GOLF & SPA SE SUMA AL CONCEPTO ALL INCLUSIVE

POSADAS, hace tres años inició el exitoso concepto All Inclusive en sus resorts en Cancún, hoy el hotel Fiesta Americana Grand Los Cabos All Inclusive Golf & Spa se une a dicha iniciativa para ofrecer a sus clientes un servicio integral.
La intención de este nuevo esquema es que todos los huéspedes disfruten sus vacaciones dentro de un marco de lujo y sofisticación, además de poder vivir experiencias exclusivas como los tratamientos y masajes en el galardonado Somma WineSpa, único Spa de vinoterapia en México, uso del campo de golf, avistamiento de ballenas, buceo, paseos al Arco o en cuatrimotos.
A partir del 15 de diciembre de 2013, este concepto dará un nuevo valor de distinción a la marca. La tarifa comprende hospedaje, alimentos y bebidas (desayuno, lunch, comida, cena y snacks), Room Service las 24 horas, actividades culturales y artísticas, impuestos y servicios; haciendo énfasis en la alta calidad y servicio de lujo creando momentos nuevos y memorables para su familia.

CONOCE LA TERCERA CRUZ AL SUR DE LA CIUDAD DE MÉXICO

GRUPO CROSS inauguró su tercer public house con un concepto de taberna europea: The Cross Tavern Coapa, ubicado en Calzada del Hueso, al sur de la ciudad de México, zona reconocida por su vida nocturna y buen ambiente.
Hace cinco años comenzaron con la primera cruz, actualmente hemos conquistado las zonas de Coyoacán y Satélite y ahora llegamos a Villa Coapa.
Desde su fachada, la arquitectura de esta nueva taberna refleja precisión en su diseño y construcción, sobresaliendo los tonos verdes y naranjas que caracterizan a The Cross Tavern. En su interior destaca el diseño del espacio, con toques celtas y medievales, con amplias ventanas, lo cual hace que cada asistente se transporte siglos atrás a la época medieval.
The Cross Tavern, es la primera taberna medieval en México y bajo el lema “La cruz llegará donde tú estés”, ofrece un ambiente de convivencia, diversión y buena música. Brinda a los adultos jóvenes de 25 años en adelante  un espacio para disfrutar un momento agradable con sus amigos en un concepto diferente, con un estilo de música europea que incluye rock y funk de distintas épocas, presentando grupos en vivo, dándole así un toque de fiesta  y buen ambiente, además de disfrutar una rica variedad de platillos y botanas en su menú.
ESTRENAN EN LATINOAMÉRICA WAKE UP WITH NO MAKE UP!

COCA-COLA, Once Loops, E! Networks Latin America y Warner Chappell se han unido para crear una original serie musical dedicada a los teens de Latinoamérica. Wake up with no make up! tendrá 13 capítulos con duración aproximada de 30 minutos y narrará la historia de una joven que busca alcanzar sus sueños a través de la amistad, la música y el baile.
Las tres compañías unieron su experiencia para crear un contenido de alta calidad, con temas actuales y relevantes para la región, así como para los amantes de la música. Este 20 de noviembre se estrenará on demand por Coca-Cola TV y diariamente en E!
El elenco visitó México para presentar la serie en conferencia de prensa donde platicaron sobre la historia, el proceso de grabación, la importancia de la amistad y sobre lo que los une a todos: la música. Previo a que se presentaran en su primer showcase, convivieron amigos como Dan Masciarelli con quien cantaron en un karaoke muy especial en conjunto con algunos fans.  Durante un showcase con las principales canciones de Wake Up! Abril, Marco, Celeste, Josefina, Leticia, Tomás y Alexis, hicieron vibrar el escenario. Ellos interpretaron las versiones del show de canciones de artistas internacionales como: Calle 13, Maná, Alejandro Sanz, Carly Rae Jepsen, entre otros. 


martes, 19 de noviembre de 2013

PROMOMARK [NESWLETTER] 1202


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PRESENTAN  “LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS QUE IMPORTAN: EL PUNTO PERFECTO ENTRE LA CONFIANZA Y EL DINAMISMO

Havas Worldwide presentó su estudio mundial: “La construcción de marcas que importan: El punto perfecto entre la confianza y el dinamismo” (Building brands that matter: The sweet spot between trust and dynamism), explora los factores críticos en el juego del éxito de la marca y la participación de los consumidores. Dando seguimiento a factores tales como transparencia, innovación, autenticidad, utilidad y sociabilidad, el libro blanco identifica lo que la gente alrededor del mundo verdaderamente valora en su relación con las marcas.
Los hallazgos importantes incluyen: Marcas Sociales ganan. El valor de lo “local” está vinculado más a las acciones que a la procedencia. Ya no es aceptable operar exclusivamente en la búsqueda de la ganancia. Los consumidores quieren asociarse con marcas que conducen positivamente el cambio social y ambiental.
La transparencia es esencial para confiar. Una auténtica historia de la marca es un valioso impulso a su reputación. Los empleados pueden ser los mejores defensores de una marca o sus detractores más perjudiciales. Los consumidores móviles quieren interacción digital sin interrupciones.
“Este estudio aporta una prueba más convincente de que la gente de hoy quiere que las empresas y líderes sean más socialmente responsable. Ellos entienden que las empresas tienen que ganar dinero, pero quieren que lo hagan de la manera correcta. Ahora esperan que las empresas tengan un propósito más allá de los beneficios”, dijo David Jones, CEO mundial de Havas. “Los medios sociales han creado un mundo de transparencia radical y dado a la gente el poder para  que las empresas rindan cuentas, para premiar a las marcas que actúan con responsabilidad y sancionar a los que no lo hacen. El nuevo precio de hacerlo bien, es hacer el bien “.
“Nuestro estudio revela una visión de gran alcance sobre la fortaleza de marca: Se basa en lo que la gente cree sobre hacia dónde su empresa se ​​dirige y el valor que aportará a la sociedad a lo largo del camino. Las verdaderas marcas dinámicas -ésas que son auténticas, decididas, sociables y útiles-, serán aquellas que se dediquen a enganchar a los consumidores y ganar su lealtad”, dijo Sarita Bhatt, directora de Estrategia Global de Havas Worldwide.
¿Qué opinan los Prosumers de México?: “Debemos entender los motivadores del consumidor actual para poder trabajar en estrategias que hagan que las marcas se conecten con ellos de forma contundente. El Prosumer Report que estamos lanzando da una amplia visión sobre los aspectos que mueven a las nuevas generaciones, para las que los medios sociales, la responsabilidad social y la participación son factores determinantes. Pero aún más notable es el hecho de que los hallazgos apuntan a que los Prosumers en México, se han vuelto aún más exigentes que el promedio global respecto a estos factores”, comentó Renato de Paula, CEO de Havas Worldwide México. El estudio apunta que 95% de los Prosumers mexicanos consideran que las empresas tienen la misma responsabilidad que los gobiernos en generar impacto social positivo, contra el 80% globalmente. Además, 46% está de acuerdo en que las empresas se han vuelto más codiciosas,contra el 28% global. Los mexicanos también están más atentos a lo que se habla de las marcas en redes sociales, con 95% diciendo que los comentarios en dichas redes influencian su opinión acerca de una marca, contra un 80% global. El reporte permite comprender no solamente que el mundo como un todo está cambiando, sino que los jóvenes mexicanos en particular van a la delantera de estos cambios. Para que las empresas sigan siendo relevantes para las futuras generaciones no se pueden ignorar estos cambios, sino comprenderlos para transformarlos en ventajas competitivas. El nuevo Prosumer Report se basa en los resultados de una encuesta en línea de 10.219 hombres y mujeres en 31 países: Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, China, Colombia, República Checa, República Dominicana, Finlandia, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Kazajstán, Kuwait, Malasia, México, Rusia, Arabia Saudita, Singapur, Sudáfrica, España, Taiwán, Turquía, Ucrania, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos. Prosumer Report es una serie de publicaciones de liderazgo de pensamiento de Havas Worldwide, parte de una iniciativa global para compartir información y puntos de vista, incluyendo investigación propia, a través de la red mundial de agencias de Havas y empresas clientes.

[PROMOCIONES, PATROCINIOS, CONGRESOS & RP]

INVITAN A CELEBRAR ESTA NAVIDAD CON ACCIONES POSITIVAS

COCA COLA, desde 1920 ha invitado a destapar la magia de la Navidad, y 2013 no será la excepción, por lo que para demostrarlo, Santa nos pide a través de una carta que lo ayudemos a repartir el espíritu navideño, pues confía que la unión y las buenas acciones pueden lograr un mundo mejor y más feliz. Al llamado de Santa se unieron Hanna y Ashley del grupo Ha*Ash, quienes aprovechando que la música es un vehículo muy fuerte para unir a la gente, decidieron como acto de bondad, llenar de energía a los asistentes a través de villancicos y algunos éxitos. Por su parte, José Luis Basauri, Director de Coca-Cola comentó: “A lo largo de este año, lanzamos un mensaje que difundimos a través de la plataforma  Volvámonos Locos: unidos realicemos acciones positivas en beneficio de los demás. Y qué mejor que Navidad para llevar el mensaje más lejos e invitar a todos a volvernos locos y compartir momentos inolvidables con quienes están cerca de nosotros, aunque no sean conocidos. Los invitamos a unirse y regalar momentos de felicidad, mediante acciones positivas en beneficio de alguien más, verán que las sonrisas que recibirán a cambio bien vale la pena”. Como cada año, la marca realizará muchas acciones para recobrar la ilusión y contagiar el espíritu navideño alrededor de todo el país: Spot con el Mensaje de Santa, el cual se transmitirá en TV y cine a partir del 11 de noviembre. Más de 10 caravanas a partir de la segunda semana de noviembre en ciudades como: Toluca, México, Puebla, Tuxtla, Veracruz, Tampico, Querétaro, León, Puerto Vallarta, Colima, Guadalajara, Tepic, entre otras. Villas navideñas y diferentes exhibiciones en autoservicios para disfrutar en familia junto con los característicos árboles navideños. Coca-Cola.FM se vestirá de Navidad durante el programa Locos FM, y en el que el público podrá participar compartiendo sus actos de bondad para esta temporada. Promoción de 3 vasos coleccionables (sólo en algunas regiones). Los ya tradicionales empaques edición especial de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero. Es así como Coca-Cola nos invita a unir nuestros mejores deseos y realizar actos de bondad, para que este 2013 destapemos juntos la magia de la Navidad.



INAUGURAN LA XIII EDICIÓN DEL CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO DEL CNET

EL XIII CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO DEL CNET, se inauguró bajo el slogan de “Turismo Cultural”, en presencia de Claudia Ruiz Massieu, Secretaria de Turismo Federal y el Embajador Rafael Tovar y de Teresa, Presidente del Consejo Nacional para la Cultura y las Artes, así como Pablo Azcárraga, Presidente del organismo cúpula del sector empresarial turístico del país. El congreso enaltece la importancia del turismo cultural, como eje fundamental  entre el desarrollo del turismo y el aprovechamiento de los bienes y expresiones culturales de nuestro país, así como un planteamiento específico para dotar de políticas que sumen a la oferta turística la riqueza cultural de México.
México cuenta con un vasto acervo histórico, artístico, gastronómico, es rico en costumbres y tradiciones, culturas y naturaleza, lo que le ha valido 32 reconocimientos como Patrimonio Mundial y siete como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad y es el quinto país con mayor número de sitios culturales declarados patrimonio de la humanidad por la UNESCO, pese a ello, menos del 3% de viajeros que visitan México tiene una motivación definida por conocer su cultura.

[NUEVOS PRODUCTOS & SERVICIOS]

LA LEALTAD EN HERTZ TIENE NUEVO NOMBRE EN MÉXICO: PAYBACK
HERTZ-AVASA, con esta  nueva alianza, ofrecerá un nuevo beneficio a todos sus clientes en México y les permitirá acumular rápidamente puntos por sus rentas. Los clientes de Hertz también podrán acumular puntos por sus compras con los socios fundadores de PAYBACK: Comercial Mexicana, Interjet, Nextel, 7-Eleven, Petro-7, American Express, y también a la vasta gama de socios selectos, tales como Giornale, el Diez, el Farolito, Men’s Factory, Tiendas Bosé, Colchones Atlas, el Sótano, Moyo, Hoteles Misión, Mueblerías Standard y muchos más. Los puntos acumulados podrán ser utilizados en futuras rentas o bien en sus compras en los socios fundadores del programa.
Como parte de los beneficios de esta coalición, los clientes de Hertz tendrán acceso a ofertas y promociones en sus compras de todos los días, las cuales serán cargadas automáticamente a una plataforma 100% digital, única en México. Estas ofertas estarán directamente ligadas a los gustos y preferencias de los clientes de Hertz y les permitirán acumular puntos de manera ágil y rápida, dándole así más valor a sus compras.
Al adoptar a PAYBACK como su nuevo programa de lealtad, HERTZ-AVASA enriquecerá su actual programa, Club Gold, llevándolo a un nuevo nivel de integración con empresas de primer nivel.
Rodrigo Gutiérrez,  Director General de PAYBACK México, comentó: “estamos muy emocionados de que Hertz haya decidido “adoptarnos” como su programa de lealtad y que se sume como socio principal. Nuestra experiencia en esquemas de lealtad y nuestra plataforma de mercadotecnia le dará a Hertz una amplia gama de posibilidades para darle más valor a sus clientes, y así complementar y robustecer su oferta de productos y servicios”.
Moises Behar, Director General de Hertz México, comentó: “Estamos muy contentos de formar parte de la plataforma PAYBACK, estamos seguros de que con esta sinergia podemos crecer aún más ambas marcas, llevándolas a tener un mejor posicionamiento y presencia en el mercado Mexicano”.
Al sumarse a PAYBACK, Hertz se está abriendo a un mercado de más de 6 millones de consumidores que actualmente forman parte del programa multi-socio, el cual ha superado las expectativas desde su lanzamiento en Octubre de 2012.
Las tendencias en esquemas de fidelidad indican que el futuro está en modelos de alianzas y plataformas integrales de mercadotecnia. Hertz le ha apostado a PAYBACK, quien tiene además la experiencia de éxito en mercados como Alemania, Polonia e India, donde también es líder en el mercado.

PRESENTAN EL CAFÉ FOLGERS

THE J.M. SMUCKER COMPANY lanza la línea de café tostado y molido Folgers bajo el concepto de campaña "Sabor que te levanta". La cosecha y producción de este café se realiza en México y reúne las siguientes cualidades: Elaborado con granos 100% mexicanos. Sistema de envasado “Aroma Seal” que mantiene el café siempre fresco y con su aroma original, en su tradicional y práctico empaque de plástico rojo. Granos de café arábica 100%. Desarrollado al gusto particular. Su sabor, aroma y empaque están aprobados por el consumidor mexicano. La línea de café Folgers incluye en este lanzamiento cinco variedades que se ajustan al gusto de cada paladar: Folgers Tostado Clásico 292g.  Tostado y Molido Descafeinado Medio 10.8oz (306g). Tostado y Molido Descafeinado 11.3oz (320g). Tostado y Molido French Roast 10.3oz (292g). Tostado y Molido Black Silk 10.3oz (292g).
Este lanzamiento no pasará desapercibido por los seguidores del buen café en nuestro país y contará con los siguientes apoyos: Se pautará un spot de televisión que estará al aire a partir del mes de noviembre en “prime time”. Contaremos con menciones dentro de programas líderes de opinión para explicar las bondades del producto. Estaremos presentes con una campaña digital dirigida a nuestro perfil meta a través de sus redes sociales y del sitio http://www.folgers.com.mx. Activaciones en punto de venta, los productos estarán a la venta en las principales cadenas de autoservicio del país, y contaremos con el apoyo de demostradoras en tiendas, quienes harán degustaciones y dinámicas en las que el “shopper” vivirá la experiencia de producto. La agencia de comunicación integral a cargo de este lanzamiento es Pauta Creativa.












SEXTA ENTREGA DE PREMIOS TELEHIT

EN EL MARCO DE SU 20 ANIVERSARIO y como reconocimiento a los artistas que han hecho de su señal, una de las ventanas más importantes para la música, Telehit celebró su sexta entrega de premios en el Foro Sol de la Ciudad de México.
Ante más de 51 mil personas que desde temprana hora se dieron cita para festejar con Telehit esta entrega de premios, por más de tres horas, se escucharon los éxitos de artistas nacionales e internacionales, que han encontrado en Telehit una plataforma indispensable para dar a conocer sus propuestas musicales.
Café Tacuba, Jonas Brothers, Miguel Bosé, Garbage, Inna, Belinda y Los Ángeles Azules, fueron parte del elenco de estrellas musicales que deleitaron con su música a los asistentes a la sexta entrega de premios Telehit.
Los televidentes de más de 50 países de América y Europa disfrutaron en vivo y en exclusiva del evento a través de la señal de Telehit.
Los ganadores de la sexta entrega de los Premios Telehit son:
Álbum Pop Femenino: Taylor Swift. Álbum Rock Nacional: DLD. Mejor Banda Rock: Muse. Mejor Banda Rock Nacional: Molotov. Álbum Pop Masculino: Bruno Mars. Artista Más Popular en Telehit: Justin Bieber. Mejor Programa de Comedia en Telehit: Guerra de Chistes. Canción del Año: Robin Thicke Ft. T. I Pharrell. Mejor Video en Español: En la obscuridad / Belinda. Mejor Boyband del Año: One Dirección. Artista más Popular: One Direction. Canción Pop Nacional: En la obscuridad / Belinda.
 
[ESTUDIOS DE MERCADO]

 AUMENTO EN RECAUDACIÓN NO SE TRADUCE EN BIENESTAR PARA LOS MEXICANOS: MÉXICO ¿CÓMO VAMOS?

EXPERTOS DEL OBSERVATORIO ECONÓMICO MÉXICO ¿CÓMO VAMOS? METAS PARA TRANSFORMAR EL PAÍS (MCV), señalaron que es necesario incorporar medidas de transparencia y rendición de cuentas para dar seguimiento al gasto de gobierno aprobado en el PEF2014. El objetivo es conocer cómo y a qué programas y proyectos se destinan los recursos a fin evaluar y promover aquellas políticas públicas que  impulsan el crecimiento económico y la generación de empleos en nuestro país.
Hoy en día, quienes ejercen el gasto cuentan con amplias facultades para modificar el presupuesto que les fue aprobado por la  Cámara de Diputados y enfrentan pocos controles externos a través de los cuales se rinda cuentas sobre estas modificaciones. La flexibilidad de gastar más o gastar diferente debe ser compensada al menos con informes trimestrales en los que se rindan mejores cuentas sobre las motivaciones y los beneficios de reasignar así los recursos, sobre todo considerando que la fiscalización en México es injustificadamente tardía. La transparencia y rendición de cuentas sobre el uso de los recursos públicos es un derecho de los ciudadanos mexicanos que contribuyen con sus impuestos al financiamiento del gasto público.
De acuerdo con un análisis de la ASF hecho con datos del segundo semestre de 2013 se identificó que  en el gasto programable hay 873 programas presupuestarios, aproximadamente 3 billones de pesos, y solo 619  están obligados a tener MIR, aproximadamente 2.2 billones de pesos. De estos, 65 programas presupuestarios, es decir, el 7% no la tienen, aproximadamente 140 mil millones de pesos. Además, 23% del total de indicadores registrados en el sistema, no se reporta avance o se reporta avance nulo. De este conjunto, en 97% de los indicadores no se informan los motivos de su incumplimiento.
En México, el incremento en la recaudación fiscal no se traduce en bienestar para los mexicanos razón por la cual no se ve reflejado en el  coeficiente de Gini – herramienta de dispersión estadística destinada a medir la distribución de los ingresos de los residentes de una nación.
Edna Jaime, miembro de México ¿cómo vamos? y Directora General de México Evalúa, señaló, “El gasto es un instrumento poderoso para impulsar el crecimiento económico de México que ha sido mal utilizado en el país al no promover ni la productividad ni la equidad.”
De acuerdo a información de MCV, el gobierno gastó más de lo que se aprobó entre 2005 y 2012, lo que quiere decir que cada año el gobierno gastó en promedio 310 mil millones de pesos en adición al presupuesto aprobado. Aproximadamente el gasto superó el 10% de lo aprobado por la Cámara de Diputados; con ello, cada 10 años se acumula un monto adicional similar al del presupuesto total anual promedio que se ejerce sin haber sido negociado con el poder legislativo.
El gasto de gobierno no incide de manera significativa en el bienestar de los mexicanos, sobre esto, Jonathan Heath, miembro de México ¿cómo vamos? y analista económico comentó, “Los estudios de Coneval muestran que la mayoría de las políticas del gobierno tienen efectos regresivos.”
Por lo anterior, México ¿cómo vamos? metas para transformar el país hace un llamado a las autoridades y a la sociedad civil a dar seguimiento al gasto de gobierno con la finalidad de que los recursos sean invertidos de manera eficiente con el objetivo de potenciar el crecimiento económico de México y generar más empleos para los  mexicanos.








MASTERCARD PRESENTA ESTUDIO

MASTERCARD ADVISORS, presentó junto con el área de Aceptación, el estudio mPOS+Facilitadores de Pago: Nuevo modelo de negocio para incrementar la aceptación en México y en América Latina; el cual está enfocado en el desarrollo de nuevas tecnologías innovadoras que contribuyan a un comercio más eficiente, seguro e incluyente y con una mayor aceptación para crear un mundo Más allá del efectivo.
México cuenta con uno de los niveles más bajos de penetración de terminales punto de venta en todo Latinoamérica, menos del 15% de las empresas aceptan medios electrónicos de pago, por lo que la compañía detecta un crecimiento potencial muy amplio en términos de aceptación de tarjetas de crédito, débito y prepago.
De acuerdo con datos de la Secretaría de Economía, existen poco más de 5 millones de empresas, de las cuales las MiPymes representan más del 99.8% del total, lo que se traduce en 52% del Producto Interno Bruto (PIB). Sin embargo un gran porcentaje de las MiPymes no tienen acceso formal a servicios financieros y por lo tanto, no pueden acceder a una Terminal Punto de Venta para recibir pagos con tarjetas en los modelos tradicionales.
Es así que MasterCard, en conjunto con los jugadores tradicionales y no tradicionales de la industria de medios de pago, busca acercar nuevos modelos de negocios para apoyar a este sector a ampliar su oferta de valor que le permita llegar a más personas y mejorar su competitividad.
“En MasterCard estamos trabajando en impulsar el desarrollo de nuevos modelos de negocio que permitan a los comercios acceder de forma fácil y económica a una Terminal Punto de Venta (TPV) e incrementar el uso de tarjetas. Asimismo, tenemos la convicción de apoyar el crecimiento ordenado de las Terminales vinculadas a un teléfono celular, en cumplimiento de todos los estándares de operación y seguridad establecidos en la industria de Medios de Pago a nivel mundial”, comento Guillermo Escobar, Vicepresidente de Aceptación de MasterCard para México y Centro América.
Según el estudio, algunos de los beneficios que se obtienen como adquiriente, es que las características de operación de los agregadores generan economías de escala que permiten la afiliación de comercios de baja transaccionalidad y los mayores costos fijos migran del adquiriente al agregador.
Carlos Pacheco, Director de MasterCard Advisors, comentó: “Integrando en el mercado nuevas soluciones de aceptación móviles, podremos alcanzar segmentos que hasta el día de hoy no han tenido acceso a este tipo de soluciones ya que no reunían los requisitos indispensables y los costos representaban otra barrera para ellos”.
Según la compañía, nos encontramos en la nueva era de aceptación de medios electrónicos de pago, todos sin excepción pueden aceptar pagos con tarjetas, profesionistas independientes, comerciantes, doctores y prestadores de servicios. Además los comercios en general también podrán ofrecer a sus clientes una mejor experiencia de compra ya que con el uso de las soluciones móviles, podrán ahorrar tiempo, evitar filas, enviar las terminales para hacer cobros en entregas a domicilio y por supuesto mejorar su imagen en cuanto al uso de últimas tecnologías.

EN OCTUBRE, EL IFQ SE MANTIENE CON PUNTAJES BAJOS

EN OCTUBRE, EL IFQ se mantiene con puntajes bajos.
Los ingresos alcanzaron para 13.39 días, tan sólo 0.03 días más que el mes pasado, que estaba en 13.36 días.
Si analizamos el comportamiento del IFQ durante el año observamos que: Empezamos enero con ingresos para 13.87 días. En marzo los ingresos ya alcanzaban para 14.17 días. Mantuvimos puntajes superiores a los 14 días hasta junio. En julio empezó el descenso. En octubre los ingresos alcanzaron para 13.39 días, medio día menos que el primer mes del año (-.48 días). Los indicadores económicos también muestran este descenso. El desempleo del mes anterior aumentó casi un punto porcentual de enero a la fecha (+.82%). El Índice de Precios al Consumidor también se incrementó en este periodo (+2.17). En ese mismo tenor el Índice de Confianza del Consumidor bajó considerablemente de enero a octubre ( -1.97). No obstante, es de considerar que históricamente el IFQ sube en los dos últimos meses del año. En promedio, en diciembre los ingresos alcanzan para un día más que en octubre (+.9). En algunos años es más, como en 2010 (+1.5), en otros menos como en 2011 (+.1)… ¿Cómo terminaremos este año? Metodología: El IFQ se estima a partir de un estudio de corte cuantitativo, que se lleva a cabo cada mes, con el propósito de conocer la evolución en la situación económica de la población, considerando los siguientes factores: disponibilidad de efectivo; ahorro; uso de créditos y préstamos; recorte de gastos; retraso en pagos. Se aplica mediante una Encuesta Telefónica Nacional (en las 32 entidades federativas), sumando 800 casos, con el 95% nivel de confianza, con +/- 3.5% de tasa máxima de error global (población con teléfono en el hogar). Fechas de levantamiento: del 30 de octubre al 8 de noviembre, 2013. Muestra compuesta por hombres y mujeres mayores de 18 años, trabajadores(al menos 30 horas de trabajo en la última semana); NSE AB/C+, C , D+ y D/E.

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