(MERCADOTECNIA &
PUBLICIDAD)
OGILVY ANUNCIA SU NUEVA ESTRUCTURA CREATIVA Y OPERATIVA
HORACIO GENOLET, CEO DEL GRUPO OGILVY & MATHER
MÉXICO, anunció una serie de importantes nombramientos que
reforzarán y darán continuidad a importantes áreas del grupo como son la
Creativa, la de Inteligencia de Negocios y la de Servicio a Clientes, entre
otras. “Continuamos con la
política establecida por nuestro Fundador, David Ogilvy, de aprovechar al
máximo el talento interno de nuestra Red y hacerlo crecer a través de nuevas
responsabilidades y retos”, apuntó Genolet
Agregó que:
“Por tal motivo, me es grato anunciar que ahora contaremos con dos
Vice-Presidentes Creativos; uno de ellos es César Agost Carreño, quien hasta
hace unos días se desempeñaba como Director General de Ogilvy & Mather
Chile, país en el que ha radicado los últimos 10 años y quien ha accedido a
venirse a Ogilvy México. César es un reconocido creativo a nivel Latinoamericano
ya que fue Director Regional Creativo para la red Ogilvy y también miembro del Worlwide Creative
Council de O&M, así como ganador del Grand Prix en Cannes, el
Grand Prix en el London Festival, el Grand Prix en El Ojo de Iberoamérica en
dos ocasiones. César también ha ganado 18 Leones de Cannes y diferentes
preseas de Oro en los festivales Clio, One Show, D&AD, los Effie, El Sol de
San Sebastián, entre otros festivales”.
“Nuestro
otro Vice-Presidente es Iván Carrasco quien se venía desempeñando como Director
General Creativo. Iván se ha desarrollado profesionalmente en O&M México
durante los últimos 6 años y fue requerido para trabajar en las oficinas de
Toronto de Ogilvy Canadá en 2011. Iván cuenta con 15 años de experiencia
en la industria publicitaria durante los cuales su trabajo ha sido reconocido
también en los principales festivales incluyendo Cannes, Clio, LIA, The
One Show, D& AD, El Sol de San Sebastián, el Ojo de Iberoamérica y el
Círculo Creativo de México”.
Dada su
capacidad, lealtad y desarrollo hemos nombrado a Jan Erhardt como
Vice-Presidente de Planning y Consultoría, un área que tiene un gran potencial
de crecimiento y sobre todo de gran apoyo para la construcción de las Marcas de
nuestros clientes. Jan se desarrollaba con anterioridad como Director de
Planning y cuenta con una fructífera carrera de 7 años en Ogilvy.
Como
Directora de Planeación Estratégica queda Samantha Hernández quien se desarrollaba
como Senior Planner y quien cuenta con 3 años en Ogilvy. También Nalleli
Morales es promovida a Directora de Consultoría, quien después de haber
ingresado en 2010 ha sido parte fundamental del
crecimiento y consolidación del área de consultoría de negocios. Nalleli se graduó de Actuaria en el ITAM. Tanto Samantha como Nalleli
reportarán ahora a Jan Erhardt.
Otro
merecido nombramiento se le ha otorgado a Verónica Hernández, como
Vice-Presidenta de Ogilvy & Mather Advertising de nuestro Grupo, quien está
cumpliendo 16 años de laborar con nosotros. Bajo el liderazgo de Verónica
sus cuentas han ganado 5 Premios EFFIE por el desempeño
en ventas de sus campañas. Vero se integró a Ogilvy en 1997.
Por otra
parte, Ariel Mosca es ahora el Director General de Redworks, una unidad mundial de negocio con “expertise” en Consultoría
y Arquitectura de Marca, Diseño de Empaque, Diseño Editorial,
In Store Marketing y Producción Off y On Line. Ariel además continuará como Líder para la cuenta de Coca-Cola.
Ariel se integró al Grupo Ogilvy en Febrero del 2011 al haber lanzado la
agencia 141 Soho Square
México.
“Hemos
conformado un verdadero "Dream Team" con el que estoy seguro que
continuaremos brindando lo mejor de nuestra filosofía "Twin
Peaks"...Creatividad de Excelencia y Efectividad de nuestra Comunicación”,
concluyó Genolet.
DRAFTFCB
“ILUMINA VIDAS CON EL CORAZÓN”
DRAFTFCB MÉXICO realizó por quinto año consecutivo su Global Day of
Giving, un evento simultáneo en toda la red global de Draftfcb.
Rafael Pérez-Toribio,
Director General, comentó: “Además de generar gran creatividad y de construir
marcas para nuestros clientes, nuestro objetivo como Corporación es ayudar a
construir un mundo mejor. En este caso, en este Global Day, Draftfcb dedicó su
tiempo y esfuerzo a la tarea de ayudar a la inclusión social y educativa de 40 niños
con discapacidad visual de entre 3 y 17 años ya que descubrimos que en México
es la segunda causa de discapacidad.”
Lourdes Sánchez,
Coordinadora de Relaciones Públicas de Draftfcb, agregó: “Cada año este
proyecto es liderado a nivel global por el equipo de comunicaciones y Draftfcb
México destaca en la red por las acciones de Responsabilidad Social que
consecutivamente ha realizado desde hace más de 5 años.”
También comentó que en
este Global Day of Giving se creó la campaña de comunicación interna bajo el
slogan “Iluminemos vidas con el corazón” para concientizar a los colaboradores
a participar en las diversas actividades que se organizaron con los niños de la
fundación en las cuales se incorporaron las siguientes acciones:
La recaudación de fondos
para la fundación Ilumina, Ceguera y Baja Visión a través de la venta
voluntaria de chocolates en donde se sumaron los colaboradores de Draftfcb
México reuniendo un donativo de $12,800.00.
La participación de los
colaboradores de Draftfcb en el evento organizado por los niños “Bastones
Blancos” en el parque México.
2 sesiones organizadas por
Ana Díaz, Productora de Draftfcb para la producción del audiolibro “Safari en
el tiempo” en donde participaron los locutores Milton Wolch, Genaro
Contreras, Daniel Ángel Ibarra, y Adrián Cortés, material educativo que
podrán difundir entre familiares y amigos.”
Un taller de escultura para
desarrollar su expresión táctil, impartido por Diego Guzmán, Pintor y
colaborador de Draftfcb en donde la reconocida escultora Carol Miller de
trayectoria internacional premió los 3 primeros lugares.
DOS NUEVOS
CO-PRESIDENTES EN LA APG
DESPUÉS DE UNA EXCELENTE labor de Mariana Hernández al mando de la APG
(Account Planning Group) México, pasa la estafeta a Abraham Espinosa y Gaby
Arriaga como co-presidentes de dicha asociación.
Para el ciclo 2013-2014, serán Abraham y
Gaby quienes continuarán con labor, ahora bajo un enfoque de Crowdsourcing en
donde se respire un ambiente en el que los planners sean quienes mantengan viva
a la APG México haciendo que las cosas sucedan participando activamente en cada
encuentro.
“Queremos que la APG sea una asociación
en donde la comunicación sea multidireccional en donde no es la APG quien envía
mensajes a los planners, sino los planners hablando y creando entre sí”.
Afirman Abraham y Gaby.
En el nuevo ciclo se tendrán actividades
para seguir formando nuevos planners, fortalecer la comunidad y compartir el
conocimiento creado en el trabajo del día a día.
Los co-presidentes se apoyarán de un
comité directivo del cuál seguirá siendo parte Mariana Hernández ahora en
Google México y otros directores de agencias de publicidad y estrategia:
Iván Santos de Publicis, Sofía Ontiveros de JWT, Rodney Tanner de Hot
Muffin, Paulina Arceo de DraftFCB, Belkys Pineda, Karin Matarasso y Claudia Ibarra
de BBDO.
Abraham Espinosa, Director de Planning
en GREYMéxico, es mercadólogo, con inclinación hacia la antropología y con un
enfoque en la innovación de modelos de negocio.
Gaby Arriaga, co-fundadora y CEO de
Leonardo1452, boutique de Trendhunting en México, es mercadóloga y MBA con
experiencia en planeación estratégica en Leo Burnett, Bassat Ogilvy Barcelona y
Publicis México.
Una combinación de dos planners
mexicanos que muestra los cambios que ya vive la Planeación Estratégica en
México la cual no sólo se practica en las agencias de publicidad, sino en
agencias especializadas en pensamiento estratégico e innovación.
SABRITAS
Y EMPERADOR EN EL CORAZÓN DE LOS MEXICANOS
EMPERADOR Y SABRITAS, marcas de
PepsiCo Alimentos México, se unen este año al portafolio de Lovemarks, concepto que fue creado en
2004 al identificar que las emociones tienen un papel sumamente importante en
la toma de decisiones de compra y al saber que las grandes marcas sobreviven si
crean lealtad entre sus consumidores más allá de la razón.
Sabritas ha logrado colocarse entre
las empresas con mejor reputación gracias a sus marcas y con más de 60 años de
presencia en el país ratifica su posición dentro del estatus de Lovemarks que ha obtenido
ininterrumpidamente desde 2007.
“Las
emociones tienen un papel sumamente importante en la toma de decisiones de
compra y la idea subyacente de una Lovemarks radica en crear productos y
experiencias capaces de construir vínculos emocionales de larga duración con
los consumidores. Nos llena de orgullo que Sabritas ratifique una vez más su
posición como Lovemarks”, comento Isaías Martínez, Director de Mercadotecnia de Sabritas
Emperador de Gamesa, se une por
primera vez este año al estatus de Lovemarks.
La marca que a través de todo su portafolio busca saciar el antojo de los
jóvenes adultos de la manera más deliciosa y energética brindándoles todo el
poder que necesitan para superar los obstáculos del día a día.
“Este
logro es el resultado del compromiso de cada uno de los que integramos el
equipo de la marca por entregar productos con un valor agregado en línea con
las expectativas de los consumidores. Con Emperador hemos logrado posicionarnos
como la galleta favorita de los jóvenes al hacer empatía con sus gustos,
necesidades y preocupaciones”, agregó Begoña Aristy, Directora de Mercadotecnia de
Gamesa.
El estudio 2013 que se realizó del 5
a 28 de julio del presente año entre hombres y mujeres entre 8 y 65 años de
edad de todos los niveles socio-económicos también muestra otras marcas de
PepsiCo Alimentos México con una mejora significativa en su posición
acercándose cada vez más a convertirse de igual modo en Lovemarks.
Como parte de su estrategia de
negocio, PepsiCo Alimentos México ha fortalecido las acciones en torno a sus
marcas más reconocidas y queridas por los consumidores, lo que le ha permitido
consolidarlas y ampliar su crecimiento.
“Estamos
invirtiendo para impulsar el crecimiento de nuestras marcas más importantes y
creemos que contamos con buen posicionamiento para continuar desarrollando
nuestro portafolio de productos. Somos una empresa líder en el área de
macrosnacks y estamos desarrollando estrategias para reforzar esta presencia,
tanto en la mente como en los corazones de nuestros compradores, consumidores
y clientes” señaló Charles Chamouton, Vicepresidente de Mercadotecnia de
PepsiCo México.
“FORMAR TALENTOS, LA MEJOR MANERA AYUDAR A LA PUBLICIDAD”: RAÚL CARDÓS
COMPLOT ESCUELA DE CREATIVOS, especializada en la enseñanza y capacitación en creatividad publicitaria
y comunicación digital con sede en Barcelona, llega a México en sociedad con
Raúl Cardós. “El principal objetivo que buscamos es detectar, capacitar y
desarrollar el talento de la gente que desee laborar en las agencias de
publicidad”, destacó Cardós.
Agregó que a pesar de que México cuenta con una gran
cultura, en muchas ocasiones ésta no se ve reflejada en la publicidad que
desarrollamos. Tenemos mucho talento para festivales, tenemos creativos que
solo buscan un premio y descuidan la estrategia. “Nosotros, en Complot, sabemos
que ganar un premio es la consecuencia del trabajo duro, constante y con
estrategia que desarrolla un creativo todos los días. Por lo que creo que la
mejor manera de ayudar a la publicidad es enseñando”, señaló.
Por su parte, Yvonne Gindre, Socia Fundadora de Complot,
dijo que el concepto nació en Barcelona en 2005 y que a la fecha es un
referente y la más importante institución educativa especializada de
Iberoamérica preparando creativos. “Basamos nuestro éxito en que construimos un
puente sólido y de excelencia entre el talento que existe en el mercado y las
agencias de publicidad que lo solicitan. Hemos desarrollado un auténtico
complot para desarrollar y capacitar el talento de los chavos que buscan una
oportunidad en el mercado publicitario”, dijo.
Dan Peisajovich, también socio fundador de Complot Escuela
de Creativos, aseguró que los alumnos aprenden cómo funciona el negocio de la
publicidad para que entiendan que es la comunicación y sus alcances creativos.
“Les damos las herramientas para que desarrollen ideas poderosas y cómo las
tienen que implementar en el mundo de la publicidad, cómo presentarlas y
explicarlas para que tengan el impacto en el consumidor”, aseguró.
En su momento Alejandro Norniella, manager de Complot,
señaló que tanto los socios fundadores de la escuela, como los maestros que
forman la plantilla, tienen una gran experiencia en la industria publicitaria y
sobre todo, tienen la capacidad de trasmitir sus conocimientos de la mejor
manera. “Nosotros le damos a los alumnos la flexibilidad de que aprendan a su
ritmo con cursos de 3, 6 y 9 meses de duración en los se dictarán: Creatividad
Integral, Dirección de Arte, Redacción Creativa, Digital y Nuevos formatos,
Social Media y Community Management. En lo que se refiere a los maestros,
contamos con un abanico de opciones que nos permiten tener clases continuas por
lo que el ausentismo está descartado”, explicó.
Finalmente, egresados de Complot Barcelona, Manuel Solís
de la agencia Flock y Rodrigo Casas de BBDO, coincidieron en señalar que la
escuela les permitió derribar viejas barreras de la publicidad tradicional,
enseñándoles una manera más exitosa de abordar el concepto creativo de una
campaña, buscando ideas poderosas que sobrevivan con éxito por si mismas en el
mercado.
Complot Escuela de Creativos, iniciará cursos en enero de
2014 por lo que se están celebrando sesiones informativas sobre los cursos,
costos y requisitos de inscripción ya que los grupos serán reducidos compuestos
de 15 a 20 personas por clase.
TRIBAL DIGITALIZA LAS MARCAS DE P&G EMPEZANDO POR OLD SPICE
TRIBAL, la agencia digital liderada por
Walter Aregger y Hernán Ibarra, luego de ganar un pitch creativo para Old
Spice, trabajará con todo el portfolio de marcas de P&G México.
(PROMOCIÒN, PATROCINIOS,
CONCURSOS & RP)
EL CHEF SUMITO ESTÉVEZ PRESENTA A LA GANADORA DE EL RETO DEL SABOR
ALL-BRAN
El panel del jurado estuvo conformado por un grupo de expertos
en gastronomía y nutrición: Chef Sumito Estévez; Miguel Ángel Meza Vudoyra, Coordinador de titulación
y profesor del Colegio de Gastronomía Universidad del Claustro de Sor Juana; Angélica Olivares Guevara, Vicepresidenta de Wine & Food Festival de Cancún-Riviera Maya; Lorena Almeida, Nutrition Marketing Chief Kellogg Latinoamérica; Mariam Kuri, Gerente de Mercadotecnia para All- Bran México; así como Elsie Méndez, reconocida bloguera mexicana directora del blog “Sabores de México”.
El premio de la ganadora de El Reto del Sabor All-Bran será un
viaje todo incluido para dos personas a la Riviera Maya, con hospedaje en
Fiesta Americana Grand Coral Beach, y acceso especial al “Wine & Food
Festival Cancún-Riviera Maya”, una de las mejores experiencias culinarias a
nivel internacional, que se llevará a cabo del 13 al 16 de marzo del 2014.
ARRANCA LA PRIMERA
EDICIÓN DEL DORITOS URBAN MUSIC & XTREME FEST
DORITOS URBAN MUSIC & XTREME FEST, la primera edición del festival reunirá lo mejor de
la música, los deportes extremos y la cultura urbana en la explanada del
Estadio Azteca, el próximo 16 de noviembre.
Durante el evento, los seguidores
del rock, reggae, punk y la música alternativa podrán vivir una increíble
experiencia musical con un cartel
conformado por talento nacional e internacional como: Panteón Rococó, Desorden
Público, Attaque 77, Fidel Nadal, Genitallica, Catupecu Machu, IMS,
Gondwana, Los Estrambóticos, Bomba Estéreo, Mexican Dubwiser, entre otros.
Esta
experiencia musical será acompañada de exhibiciones de BMX, parkour, moto
freestyle y skate. así como un espacio para lo más representativo del arte
urbano del graffiti. Estas actividades son pensadas para que los jóvenes puedan
mezclar los deportes con la música y el arte y así disfrutar
cada momento con mayor intensidad y atrevimiento.
“En Doritos sabemos que a nuestros
consumidores les gusta la cultura urbana, es por eso que creamos espacios para
llevarles actividades relacionadas. Con esta primera edición del Doritos® Urban
Music & Xtreme Fest invitamos a los chavos a divertirse al mismo
tiempo en que practican su deporte favorito. De esta forma, estamos creando experiencias atrevidas y, al mismo
tiempo, impulsamos la cultura urbana en México”, Enrique Granados, Dir. de
Marketing de Doritos.
Para adquirir un boleto deberás
presentar 4 bolsas de botanas Doritos más $250 pesos en las taquillas del
Estadio Azteca ó $300 pesos más cargo por servicio en sistema Ticketmaster.
La primera edición
del Doritos Urban Music & Xtreme Fest forma parte de la campaña For
The Bold, a través de la cual se invita a los consumidores a vivir con más
intensidad, energía y atrevimiento por medio de distintas actividades basadas
en el entretenimiento
DEPORTIUM MORELIA 2013:
Congreso Internacional de Ciencias Aplicadas al Deporte, es un foro que, del 15
al 17 de noviembre próximos, expondrá las diferentes caras de la industria
deportiva, a través del testimonio de más de 50 expertos y atletas de
reconocimiento mundial.
El Complejo Deportivo Bicentenario se
vestirá de gala con la presencia de especialistas en Marketing Deportivo,
Gestión Deportiva, Salud y Deporte, Medios de Comunicación, Deporte Paralímpico
y Visión del Atleta, quienes compartirán sus conocimientos, experiencias y
puntos de vista con personas interesadas en las diferentes materias, a través
de ponencias magistrales, talleres, clínicas y mesas de trabajo.
En su primera
edición, Deportium Morelia, una iniciativa impulsada por el Instituto Municipal
de Cultura Física y Deporte de Morelia (IMDE) y el Ayuntamiento de Morelia,
reunirá a reconocidos expertos provenientes de Argentina, Cuba y España,
principalmente, y por supuesto México.
Dentro
de los diferentes rubros del congreso, se abordarán las materias de Gestión
Deportiva, con los subtemas de competencia, entrenamiento e infraestructura; en
Marketing del Deporte, branding, experiencial y transmedia; en Deporte y Salud,
nutrición, psicología, fitness y medicina; en Deporte Paralímpico,
entrenamiento comparado, fisiología y promoción específica; en Deporte y Medios
de Comunicación, periodismo y documentación; por último, en Visión del Atleta,
nuestros deportistas serán narradores de historias de vida, motivación y
disciplina y responsabilidad social.
LOS PREMIOS DE FACEBOOK
STUDIO ESTÁN DE REGRESO
LOS PREMIOS DE
FACEBOOK STUDIO, en su tercer año, celebrarán a las marcas y las agencias que han hecho
el mejor trabajo en Facebook. Los Premios ofrecen una oportunidad para recibir
reconocimiento internacional y para que los líderes de la industria premien el
excelente trabajo creativo que han logrado las marcas y agencias. También es
una oportunidad para obtener visibilidad a través de los canales de
mercadotecnia de Facebook y tener un premio más para tu oficina.
Los ganadores son
evaluados por miembros del Comité Creativo de Facebook formado por un grupo de
líderes creativos de las agencias publicitarias más grandes y más respetadas
del mundo. La evaluación se hará entre febrero y marzo de 2014, y por primera
vez habrá una ceremonia de premiación para los ganadores en la ciudad de Nueva
York.
Este año, hemos
actualizado los criterios de evaluación para reflejar la evolución de la
mercadotecnia en Facebook. Las propuestas de este año se evaluarán en las
siguientes áreas. Ejecución y Arte: ¿Hubo un enfoque en imágenes de alta
calidad, estética y texto? ¿El arte sumó a la experiencia de News Feed de los
usuarios? ¿Ejemplificó el trabajo la voz de la marca y fue relevante para la
audiencia?. Escala y objetivo: ¿Alcanzaste a todas las personas que te
importan? ¿Los alcanzaste en donde pasan la mayor cantidad de tiempo – en el
News Feed y en móvil? ¿Usaste los productos de mercadotecnia de Facebook para
extender el alcance de tu mensaje?. Resultados del negocio: ¿Qué métricas estableciste
para tu campaña? ¿Cómo ayudo la campaña de Facebook a los objetivos del negocio
y el retorno de inversión del cliente?
Para encontrar más
información en cómo enviar tu trabajo, visita www.facebook-studio.com/awards. Para enviar tus
campañas, simplemente haz clic en el botón de “Submit your Work” en la esquina
derecha superior. Es bastante sencillo – no hay categorías y no hay costos. Por
favor envíanos las mejores campañas de tu agencia que utilicen Facebook como un
elemento central del trabajo.
Puedes comenzar a enviar
tus propuestas desde el día de hoy hasta el 31 de enero del 2014. La campaña
puede ser en cualquier idioma, pero las solicitudes deben de estar en inglés.
La campaña que se evaluará debe de haberse publicado entre el 1º de febrero del
2013 y el 31 de enero del 2014.
AEROMÉXICO
Y GOOGLE ANUNCIAN ALIANZA
AEROMÉXICO,
inicia una alianza estratégica con Google que le permitirá optimizar los
procesos de comunicación en beneficio de sus clientes. Esta colaboración se da
mediante el establecimiento de nuevas tecnologías que ofrece la multinacional
estadounidense con sede en Mountain View, California.
La alianza
permitirá a Aeroméxico transformar su operación interna desde cualquier parte
del mundo, agilizando
el intercambio de información entre sus clientes y la empresa. Algunos de los
cambios más importantes que se están implementando son los relacionados
con atención a clientes,
reservación y venta de boletos en sus distintas plataformas, así como
seguimiento de vuelos y documentación.
Gracias a las
nuevas herramientas tecnológicas de última generación, Aeroméxico podrá
sostener reuniones virtuales y llevar a cabo intercambio de documentos en
tiempo real a través de Google
Drive desde cualquier smartphone o
dispositivo con acceso a Internet. Podrá agilizar y facilitar el acceso a datos
e incrementar la capacidad de compartir información, lo que modificará
positivamente la cultura de trabajo en equipo.
(NUEVOS PRODUCTOS & NEGOCIOS)
ESTUDIO DE IBM SOBRE ANALÍTICA DE BIG
DATA
DE ACUERDO CON LOS resultados de un nuevo estudio de IBM mientras que
más del 75 por ciento de las organizaciones de mayor rendimiento citan al
crecimiento o a la innovación como el valor principal de la analítica de
negocios, más de dos terceras partes dice que cierta forma de resistencia
política o ejecutiva es la principal barrera para la realización del valor
pleno de sus inversiones.
En su quinto examen global sobre la
adopción y el uso de la analítica, IBM encontró que un número cada vez mayor de
entrevistados (más de dos terceras partes) está aplicando la analítica de
negocios para apoyar las estrategias de generación de ingresos, versus la
contención de costos. Adicionalmente, el estudio del Institute for Business
Value, IBV (Instituto para el Valor de Negocios) de IBM, titulado “Analítica:
un plan para el valor” encontró que casi un 40 por ciento de las compañías
visualizan un rápido retorno sobre la inversión, dentro de los seis meses de la
adopción de la analítica.
El estudio también encontró tres
factores esenciales para proponer la analítica de negocios dentro de las
organizaciones – el financiamiento, la confianza y las habilidades – y las
brechas significativas en cada área. Al abordar esas brechas, los líderes en
analítica tienen la oportunidad de incrementar el apoyo ejecutivo, reforzar la
confianza a través de la organización y construir un conocimiento y habilidades
más profundas.
“Para poder desatar el valor de los
datos, las organizaciones necesitan identificar defensores ejecutivos de alto
nivel para apoyar plenamente el uso de la analítica. Funciones en ciernes como
las de Director General de Datos y Director General de Analítica, están
ayudando a las compañías a construir una estrategia de datos a nivel
empresarial para obtener una ventaja competitiva”, dijo Fred Balboni, Líder y
Asociado Global de Analítica y Optimización de Negocios (BAO, por sus siglas en
inglés) de IBM Global Business Services. “Se requiere de la alineación correcta
de estrategia, normas, tecnología y estructura organizacional para cosechar en
su pleno potencial lo que ofrece la analítica de negocios”.
BUSCAN MEJORAR EL RENDIMIENTO DE LAS
FUERZAS BÀSICAS PUMAS
EL CLUB UNIVERSIDAD
NACIONAL A.C., celebró la alianza
con el Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte (GSSI) a través de la
estancia de su laboratorio móvil GSSI LAB en las instalaciones de Cantera, con
el fin de evaluar a 53 jugadores con los últimos avances de la ciencia aplicada
al deporte.
El objetivo de las pruebas que se llevan a cabo en el GSSI LAB es
enseñar a los jugadores a conocer sus respuestas fisiológicas en el ejercicio y
cómo mejorar su rendimiento deportivo a través de recomendaciones de nutrición
y entrenamiento. Dicha labor fue hecha en conjunto con la directiva de Fuerzas
Básicas y con el Servicio Médico de Pumas, donde han sido evaluados un total de
53 jugadores, entre ellos, 20 de 2ª división, 18 de Sub-17 y 15 de Sub-20.
Las pruebas
científicas que se aplican en el GSSI LAB, tienen una duración aproximada de
dos horas y media y se rigen bajo el protocolo del GSSI vigente en Estados
Unidos y Reino Unido. Dicho modelo se integra por una serie de 12 evaluaciones
enfocadas en identificar distintos aspectos clave que inciden en el
rendimiento deportivo tales como el estado de hidratación, la composición
corporal, la capacidad aérobica y la oxidación de grasas durante el ejercicio,
la capacidad anaeróbica, la potencia máxima del índice de fatiga; así como
hábitos y costumbres de nutrición e hidratación durante los entrenamientos,
descanso; pruebas de velocidad de reacción y habilidades motoras, entre otros.
PHILIPS MEXICANA PRESENTA SU NUEVA
PROMESA DE MARCA
PHILIPS MEXICANA, presentó en nuestro país su nueva promesa de
marca, Innovation that matters to
you, durante el evento anual de la compañía, Innovation Night. Este suceso fue la
antesala de la presentación mundial a realizarse en el Philips Center
Amsterdam, en Holanda, para posteriormente divulgarla en los más de 100 países
en los que Philips tiene presencia.
“Nos sentimos muy
contentos de presentar nuestra nueva promesa de marca, Innovation that matters to you, la
cual engloba nuestro compromiso de desarrollar innovaciones tecnológicas
relevantes y diferenciadas que tengan un impacto real en la vida de las
personas, ya sea brindando productos y soluciones de iluminación que permiten
una mejor convivencia social y ahorros energéticos significativos; equipos
médicos avanzados que hacen posible cirugías no invasivas, agilizando en gran
medida la recuperación de pacientes; así como productos de consumo que
diariamente inspiran a hombres y mujeres de México a expresarse a sí mismos”,
afirmó Sergio Villalón, Director General de Philips Mexicana.
Durante Innovation Night, Henk de Jong, CEO de Philips Latinoamérica
aseguró “la responsabilidad que tenemos para cumplir nuestra promesa de marca
es entender al consumidor y sus necesidades de forma precisa con el fin de
construir una relación más cercana. Asumiendo la nueva realidad de interactuar
y entablar un diálogo constructivo, el cual celebramos comprometidos con los
valores de la sociedad y el medio ambiente; y así mejorar significativamente la
calidad de vida de tres billones de personas para el 2025”.
(COMPROMISO SOCIAL)
LA
DOBLEVIDA REALIZA CAMPAÑA SOBRE CONSUMO RESPONSABLE
FUNDACIÓN PERNOD RICARD lanzó una innovadora campaña que pone
en evidencia cómo la risa y el humor, pueden ser en ocasiones un mecanismo de
defensa para ocultar o negar la gravedad que tiene el beber sin límites.
Bajo el concepto de "Es muy
Mexicano", esta campaña va más allá de los efectos del consumo
irresponsable y se centra en las causas, buscando concientizar a los jóvenes de
una forma realista.
Mauricio Soriano, director de la
Fundación Pernod Ricard México, señaló: “La Fundación ha llevado a cabo,
conjuntamente con la academia, investigaciones que nos lleven a identificar las
situaciones que provocan que los jóvenes decidan tomar a muy temprana edad y lo
hagan además de forma temeraria, poniendo en riesgo su vida y la de terceros.
Encontramos que la presión social disfrazada de humor suele ser un detonante
para estas conductas. Se utiliza la risa como un mecanismo de defensa y
negación, para no ver la gravedad del hecho”.
Soriano añadió que las estadísticas de
consumo de alcohol en jóvenes en México preocupan y ocupan a la Fundación y es
que el Dr. José Ángel Prado, Director General Adjunto de Centros de Integración
Juvenil comentó que en México, más de 5 millones de adolescentes han consumido
alcohol y 26 millones de personas bebe en demasía -18.1 millones son hombres y
7.9 millones son mujeres-.
Además, diversos estudios en México
indican que el primer consumo de alcohol es muchas veces ofrecido dentro del
mismo seno familiar a los niños de 12 y 13 años de edad. Adicionalmente, de
acuerdo a la Encuesta Nacional de Juventud, los jóvenes entre los 17 y 25 años
son los que tienen mayor acceso al alcohol y toman más, lo que se
puede comprobar con la edad promedio de los accidentes fatales que es de
24.7 años.
“Lo absurdo que puede ser usar frases
que se creen ‘graciosas’ como: ‘Borracho manejo mejor’, ‘Me llevo la caminera’
o ‘Mi coche ya se sabe el camino’, son un pretexto para consumir bebidas
alcohólicas en exceso, lo que en varias ocasiones termina con consecuencias
fatales, sobre todo por conducir en estado de ebriedad”, señaló Soriano.
Sobre esta conducta, Julieta Vélez,
Maestra en Psicología de la Universidad Anáhuac del Sur, explicó: “Al utilizarse
la risa en situaciones lamentables, vergonzosas, destructivas y preocupantes,
ya no es del todo buena, ya que se está utilizando como un mecanismo de
defensa, ante la angustia, el dolor o el displacer y de alguna manera, nos hace
olvidarnos de los problemas o de algunos asuntos delicados, y la seguimos
utilizando con el fin de negar y evitar el daño”.
El concepto creativo que aterrizara
estos hallazgos, corrió a cargo de la agencia La DobleVida. Manuel Camacho,
Director de esta agencia, señaló que se realizaron diversas investigaciones con
jóvenes encontrando que ellos requieren mensajes claros, impactantes, duros,
que sientan reales y conmuevan para llevarlos a la reflexión y por consecuencia
cambiar un comportamiento. De igual forma, para ellos no basta el saber que su
vida o su futuro corren peligro grave, lo que les importa es que haya un ser
querido involucrado. Ambas situaciones se reflejan en el spot.El director del spot fue el talentoso
director Simón Bross quien además de ser un reconocido realizador de
comerciales, ha incursionado en el cine con la película Malos hábitos, con la
que ganó en el Festival de Guadalajara 2007 el premio a Mejor Película Mexicana
y fue premiada también en el Festival de Montreal por Mejor Largometraje.
Durante el presente año también vio estrenar como productor una de las
películas mexicanas más taquilleras: Nosotros los Nobles.
La original campaña que incluye un
cineminuto, un spot de 30 segundos y varias infografías que se utilizarán en
publicidad exterior, será difundida durante los meses de noviembre y diciembre
a nivel nacional, en cine, televisión, redes sociales e internet y está
dirigida a jóvenes de 18 a 29 años.
DIET
RITE COLA, PRIMER REFRESCO AVALADO POR LA FEDERACIÓN
MEXICANA DE DIABETES
DIET RITE COLA, es el primer refresco avalado por la Federación Mexicana de Diabetes como un
producto que puede ser consumido por los pacientes ya que está endulzado con
Splenda, edulcorante no calórico y seguro para el consumo de toda la población.
Además, no contiene sodio ni cafeína, se trata de una bebida adecuada para
quienes viven con diabetes y gustan de cuidar su salud al tiempo de disfrutar
bebidas con delicioso sabor.
Los pacientes de diabetes deben llevar dietas estrictas que los limitan
entre las opciones saludables y las de indulgente sabor; por ello, Grupo
Peñafiel se ha ocupado en desarrollar productos con delicioso sabor sin
riesgos.
SE LLEVA A CABO LA PREMIACIÓN DEL 8º CONCURSO NACIONAL DE DIBUJO
INFANTIL “DIVIÉRTETE LEYENDO EN FAMILIA”
El Consejo
de la Comunicación llevó a cabo la ceremonia de premiación de los ganadores del
8° Concurso Nacional de Dibujo Infantil con el tema: “Diviértete Leyendo en familia”
durante un evento en La Feria de Chapultepec.
Este
concurso impacta a más de 14 millones de niños de 99 mil escuelas primarias a
nivel nacional llevándose a cabo con el apoyo y colaboración de la Secretaría
de Educación Pública que difunde, promueve y coordina la selección de los
dibujos. El certamen consta de dos categorías: la “A”, en la que participaron
niños y niñas de 6 a 8 años de edad y “B” dirigida a niños y niñas de 9 a 11
años, con la participación de los 31 estados de la República Mexicana y el
Distrito Federal.
Los dibujos
muestran la percepción que tienen los niños respecto a la lectura y la
importancia de realizarla en familia así como cuál es el papel de los padres en
el fomento de este importante hábito desde la infancia.
El evento dio
inicio con la participación de Dany y Jerry, de Disney Channel, quienes
contaron y actuaron para los niños presentes un cuento que hizo el deleite de
los pequeños.
Durante la
ceremonia de premiación, el Lic. Salvador Villalobos, presidente ejecutivo del
Consejo de la Comunicación señaló que hace 8 años que dio inicio este proyecto
superando las expectativas en cuanto a la participación de los niños. Agradeció
el apoyo y coordinación por parte de la SEP cuya difusión hace posible que este
concurso llegue a todas las escuelas del país.
AEROMÉXICO “VUELA VERDE”
AEROMÉXICO, lanza su nuevo programa “Vuela Verde”, con el cual se suma al
esfuerzo por reducir el efecto que las emisiones de CO2 tienen sobre el medio
ambiente.
Con este nuevo programa,
la línea aérea ofrece a sus pasajeros la opción de donar $55 pesos al momento
de comprar su boleto tanto nacional como internacional enwww.aeromexico.com, Call Center o cualquiera de
nuestras oficinas, contribuyendo a la conservación de uno de los pulmones
naturales más grandes de México - la Selva Maya, y de esta manera compensar las
emisiones de carbono que se producen actualmente por diversos factores.
Los fondos serán recaudados por
Aeroméxico y transferidos a la asociación civil Beta Diversidad, quien
administrará los recursos y desarrollará proyectos como el establecimiento de
huertos familiares y la instalación de estufas que disminuirán la
cantidad de leña para usos domésticos, entre otros. Esto mejorará la calidad de
vida de los habitantes de Nuevo Becal, permitiéndoles proteger sus recursos
naturales y no depender de la deforestación de la Selva Maya de Campeche para
sobrevivir.
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