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jueves, 28 de junio de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1145

[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]

DRAFTFCB Y LIVERPOOL PRODUCEN LA CAMPAÑA “PIRATAS”

Tras una aventura de meses de preparación y tres días en los mares de Barcelona, Liverpool, Draftfcb México, Central Films y una estrella de fama internacional: Ana de la Reguera, se convirtieron en la tripulación de la nueva campaña de La Gran Barata. Más de 30 hermosas mujeres subieron a un auténtico galeón pirata, “El Nao”, antiguo rey de los 7 mares, protagonista de grandes hazañas desde hace más de 4 siglos y que hoy renace con la mejor aventura jamás imaginada: La Gran Barata de Liverpool en México. Con un tratamiento de película y la analogía con las mejores cualidades de los piratas, se desarrolló la imagen de la compradora mexicana a través de una campaña en donde se muestra a la mujer al entrar a la tienda y ver su transformación cuando empiezan a comprar. http://youtu.be/0OZ69g-aXQI Decidida, alegre, inteligente y con una estrategia de compra, así es la compradora de hoy; hermosa, con un vestuario especial, único y lleno de imaginación, así es la mujer pirata y también las mujeres de la vida real. Esta es una producción como pocas en el país, que ha causado expectación desde el momento en que se concibió la estrategia de mercadotecnia y que se reflejará en una campaña de comunicación que invadirá todos los medios: prensa, televisión, relaciones públicas, Internet, promociones, radio, móvil, guerrilla callejera, activaciones BTL… Para lograr mayor impacto entre las consumidoras, este año habrá millones de pesos en premios semanales, en efectivo, para usarlos como las ganadores quieran.

DEVLYN ESTRENA IMAGEN DE LA MANO DE BBDO.

El próximo mes de julio saldrá al aire la nueva campaña institucional de ópticas Devlyn, desarrollada por BBDO México. La agencia ha realizado diversos esfuerzos tácticos y promocionales desde que se adjudicó el manejo de la cuenta a mediados de 2011, sin embargo ésta es la primer campaña de imagen que realiza para la marca.
"El principal reto fue cómo comunicar de una manera emocional algo que puede ser tan funcional como la necesidad de usar lentes" comentó Gustavo Correa, VP de Servicio a clientes en BBDO México.
La campaña consta por el momento de 1 comercial de televisión y 3 piezas gráficas que serán pautados a nivel nacional.
Al respecto, Carlos Oxté y Edgar Ríos, directores creativos para la marca, comentaron: "El mundo está lleno de pequeñas películas, ligeras puestas en escena y un sinfín de emblemáticos actos de magia que esperan ser vistos. Partiendo sobre esta verdad encontramos un beneficio emocional y tangible que comunicar al mundo: La vida es un espectáculo. Y quién mejor para invitarte a disfrutarlo y apreciarlo en su totalidad que Devlyn, la marca de ópticos líder en el país desde hace más de 75 años".
La producción de los spots, presentó todo un reto, tanto para la agencia como para la casa productora, que en este caso fue Metro Producciones de la mano de su director Jorge Malpica. Después de explorar varias posibilidades se encontró el lugar perfecto para el rodaje, el personaje principal del comercial, el teatro Juárez, ubicado en la hermosa ciudad de Guanajuato, un lugar con la magia necesaria para mostrar el espectáculo que todos los días nos regala la vida.

Así, con un gran trabajo en equipo entre productora, agencia y cliente se dio paso a una nueva era en la historia de una marca icónica como Devlyn.

PUBLICIS REALIZÓ LA CAMPAÑA CONMEMORATIVA DEL R5 PARA RENAULT

Para conmemorar los 40 años de este exitoso vehículo, Renault implementó una campaña en espectaculares, prensa y radio. Bajo el lema “desde el ‘zapatito’ sabemos lo que quieres” en la cual aparecen imágenes del legendario R5, junto con Stepway, Duster y Koleos. La campaña realizada por la agencia Publicis tiene como objetivo transmitir visualmente que Renault ofrece vehículos adaptados a las necesidades del mercado y responde a los gustos de diferentes públicos, además de comunicar la atractiva oferta comercial de enganche desde 20 mil pesos para Stepway, Duster y Koleos.

Desde sus inicios, Renault es una marca que ofrece vehículos atractivos, innovadores y accesibles para todos. En 1972 presentó al mundo un vehículo que cautivaría al público de entonces y a las generaciones venideras, se trata del R5 que fue diseñado por Michel Boué. El R5, mejor conocido en nuestro país como “zapatito” llego a México en 1976 durante los 8 años de presencia en el país, se comercializaron 3 diferentes versiones: Renault 5 TL, Renault 5 Mirage y Renault 5 Mirage TX. Sin duda alguna este vehículo generó grandes emociones y dejo bellos recuerdos en el país.

El festejo de las cuatro décadas del R5 se refleja de igual forma en algunos pisos de venta de la red de agencias Renault en dónde se estará exhibiendo este atractivo vehículo de colección junto con la gama actual de la marca: Sandero, Stepway, Scala, Fluence, Duster, Koleos, Safrane, Kangoo y Trafic.

Por otro lado, la comunidad Renault de 32 000 seguidores de facebook, también participa en la conmemoración del “zapatito” al compartir recuerdos, experiencias y fotografías del legendario vehículo. La estrategia de medios estuvo a cargo de la agencia MPG.

JOSÉ BEKER: “EL MERCADO DE SERVICIOS DE COMUNICACIÓN ESTÁ EVOLUCIONANDO A PASOS AGIGANTADOS”

Pepe Beker presentó su nueva agencia: BEKER. La agencia cuenta con 23 colaboradores multidisciplinarios trabajando full time en la oficina. Entre sus clientes se encuentran SKY (televisión satelital), Sorteos Del Trébol (SuperLotto, Gana Gol, Super Multiplicador y Raspaditos), Play City Casinos, Fundación Televisa (campaña de valores y bécalos), Brandy Torres, Bafar (Sabori y Parma), Vudú (digital movies) Bestel y Tiendas Milano. Además, está participando de dos pitch que se conocerán próximamente.

“La idea de generar su propio emprendimiento surge después de evaluar que en el mundo de la publicidad se viven cambios irreversibles, en que si uno no es capaz de cambiar, el entorno se encargará de hacerlo. En comunicación, todos hablan de futuro pero nadie se anima a transformarlo en presente”, explica el creativo. Y agrega: “El futuro de nuestro negocio no es para los más grandes sino para aquellos que se saben adaptar sin perder el foco, en lo que fue, es y será: un negocio de ideas relevantes para las marcas de los anunciantes. No tengo ninguna duda que el mercado de servicios de comunicación está evolucionando a pasos agigantados. Por esta razón decidí comenzar una oficina con un formato y una oferta diferente, que le permite a los anunciantes tener la posibilidad de encontrar un lugar con soluciones de negocio que van más allá de servicios de comunicación habituales que se ofrecen. Y, dependiendo de las necesidades del anunciante, recomendamos darle full service o proyectos que se adapten a sus objetivos y presupuesto”.

De esta manera, el concepto de la agencia gira en torno a la filosofía de Publicidad Total, donde se dan servicios de comunicación, estrategia y creatividad; que puedan vivir y ser accionados en cualquier plataforma o medio. El modelo operativo de Beker tiene como soporte un sistema llamado B- Cloud, que le permite a los anunciantes tener acceso a diferentes talentos en México y en el mundo dentro de su proyecto.

Asimismo, el equipo directivo de Beker está conformado por Leticia Rojas, como directora de operaciones; Mario Pérez, como vicepresidente creativo; Verónica Padín, directora creativa en jefe; Verónica Saavedra, directora de administración y producción, y Federico Isuani, ceo de Socialand -Beker Digital.

“Apostamos por una propuesta de publicidad que no solamente ofrezca a las marcas cimientos firmes que garanticen su crecimiento, sino que se potencien sus recursos, y los inscriba en un entorno de comunicación ética, responsable. Aportamos a nuestros clientes un expertise único en temas de desarrollo sustentable acompañándolos en todo su proceso y agregando valor”, sostuvo Rojas.

Por su parte, Mario Pérez agregó: “En un mercado tan agresivo, necesitamos generar ideas poderosas multiplataformas que provoquen conversaciones, vendan y que las mismas sean reconocidas en festivales”.

A su turno, Padín dijo que su objetivo es “demostrar que las ideas y los objetivos de negocios no están peleados”.

Mientras que, para Federico Isuani, Socialand Beker “nace como una agencia de medios sociales integral, que aborda las redes desde la interacción primaria entre las personas y en segundo lugar, lo que la marca o campaña dice o que puede dejar de decir en las redes”.

[NUEVAS LÍNEAS DE PRODUCCIÓN]


OLED LA SIGUIENTE REVOLUCIÓN EN LA TV

Este año, la evolución de la televisión está a punto de su mayor salto evolutivo en mucho tiempo. 2012 es el año de la pantalla OLED, sin embargo, hasta el momento pocas personas son realmente conscientes de hasta qué punto OLED está en realidad revolucionando la industria.

La TV ha progresado a través de varias etapas: blanco y negro, color, tubos de Braun, tubos de rayos catódicos, la proyección posterior, el procesamiento digital de luz, entre otros, las cuales han servido para ofrecernos imágenes mejores y más claras. Recientemente, el contenido en sí, ha experimentado su propia revolución, la conexión a Internet se ha agregado y ha ampliado la TV. Además, la enorme cantidad de contenido de alta calidad ha crecido de manera exponencial y la capacidad de las televisiones para mostrar este contenido con las mejores imágenes y más reales no se ha materializado en verdad, hasta ahora.

OLED TV es una absoluta revolución de la tecnología. Esta aprovecha una serie de impresionantes avances tecnológicos para ofrecer una calidad de imagen sorprendente. Como tal, está siendo rápidamente reconocido como la solución ideal para que el segmento de consumidores que buscan un estilo de vida más conectado, en la cual se puede ver el contenido de su elección en una pantalla brillante. En última instancia, es por eso que OLED se ha convertido en el tema más candente en la industria de la televisión. Este es un avance tan importante como el salto de la TV en blanco y negro al color.

LG OPTIMUS SERIE L DEBUTA EN EL MUNDO DE LA MODA

LG Electronics (LG) presentó su colaboración exclusiva con la revista Vanity Fair del Reino Unido y el reconocido fotógrafo de moda Ralph John Perou para crear la identidad de marca a la línea L-Style de LG , y para los conocedores de moda y tecnología. Un gran fotógrafo de la música y moda que ha trabajado con personalidades como Katy Perry, Justin Timberlake y Helen Mirren, Perou estuvo a cargo de la sesión de fotos Style-meets-technology la cual se estará presentando en la próxima edición de julio de la revista.

La serie de fotografías en blanco y negro muestra a los modelos en diferentes poses con la nueva línea de smartphones LG Optimus Serie L, ilustrando los cinco elementos de la serie L-Style : estilo cuadrado moderno, contraste armonioso con acabados metálicos y texturas suaves, y forma delgada sensual. El concepto artístico detrás de la propuesta fotográfica fue creada conjuntamente por LG, Vanity Fair y Perou. LG y Vanity Fair compartieron ideas sobre cómo la tecnología y la moda podría ser representado durante la sesión de fotos, mientras que Perou unió las dos ideas a la perfección con su pasión y creatividad.

[COMPROMISO SOCIAL]

CIERRA CON ÉXITO “PIENSA ANTES DE CONDUCIR KIDS 2012”

Al terminar este ciclo escolar, Bridgestone de México finaliza con gran éxito su programa Piensa Antes de Conducir KIDS que, tan solo este año, ha logrado llevar el show interactivo de seguridad vial a 17,112 niños en 50 escuelas del Distrito Federal, Estado de México, Morelos y León.

Este programa busca comenzar a crear conciencia en los futuros conductores sobre la seguridad vial y la importancia de seguir ciertos consejos cuando van a bordo del auto, de esta manera ellos mismos se hacen vigilantes de seguridad.

"El éxito que ha tenido año con año este programa nos sorprende, ya que tanto escuelas como padres de familia han aceptado favorablemente esta iniciativa de Bridgestone por darle un giro a la seguridad vial y en lugar de tocar el tema desde el punto de vista alarmista, lo hemos hecho didáctico y divertido", comentó Amelia Vives, Gerente de Relaciones Corporativas y Responsabilidad Social de Bridgestone de México.

En su totalidad, este programa reporta gran alcance nacional ya que desde su inicio hace cuatro años, ha visitado estados como Mérida, Veracruz, Guanajuato, Querétaro, León y Morelos, entre otros, es de esta manera cómo Piensa Antes de Conducir KIDS ha impactado a más de 154,000 personas, entre ellas a padres y familiares de los pequeños.

RESTAURANTES TOKS PRESENTE EN EL RIO+20

La conferencia de Río+20 fue un llamado a las futuras generaciones para cuidar los bosques, océanos, ríos y lagos, de los cuales todos dependemos para seguir viviendo. Asimismo, fue un encuentro para trabajar en pro de un futuro sostenible, de ahí que varias naciones se hayan reunido para impulsar un proyecto en común: construir un futuro prometedor en todos los aspectos. En el marco de la Conferencia de la ONU sobre el Desarrollo Sustentable, Restaurante Toks, a través de Gustavo Pérez Berlanga, participó en la Sesión “La cadena de suministro sostenible: ampliación de los impactos de la práctica de sustentabilidad” del Foro de Sustentabilidad Corporativa.

En este evento, la empresa mexicana compartió su experiencia en las prácticas de gestión sustentable, las herramientas actuales y la orientación que promueven la conducta empresarial a través de la responsabilidad social, para mejorar el impacto de las empresas en la sociedad y el medio ambiente en el mundo. El objetivo del Foro de Sustentabilidad Corporativa fue fortalecer los negocios que contribuyen a la sustentabilidad a nivel mundial, a través de sesiones que buscan solución a las temáticas ligadas a la agenda de Río+20 junto con los gobiernos, las autoridades locales, la sociedad civil y los organismos de la ONU. Restaurantes Toks sabe que la gestión de los impactos sociales, ambientales y económicos de la cadena de suministro son un componente clave para el desarrollo sostenible y un medio para que las empresas compartan su experiencia y amplíen sus buenas prácticas de sustentabilidad en pro al beneficio común.

CONVOCAN A: “HERRADURA ARTE EN BARRICAS EDICIÓN 2012”

Tequila Herradura convoca a artistas emergentes del público para que participen con sus obras en la exposición Herradura Arte en Barricas Edición 2012 que se exhibirá en distintos puntos estratégicos del Distrito Federal. Las barricas de tequila serán intervenidas ya sea pintándolas, esculpiéndolas o transformándolas para convertirlas en obras de arte con el objetivo de dar a conocer la cultura y arte mexicano, todo bajo el tema “Tequila Símbolo de Autenticidad”. Para la difusión de esta convocatoria se cuenta con el respaldo de Confiance en actividades BTL y de Zimat Consultores en relaciones públicas.

El año pasado esta exhibición itinerante se presentó en Guadalajara, Jalisco, dentro del marco de los Juegos Panamericanos celebrados en aquella ciudad del occidente mexicano, y en aquella edición se expusieron 131 obras compuestas por artistas emergentes y artistas mexicanos reconocidos.

Para el 2012, a las 3 mejores obras de artistas emergentes del público que fueran seleccionadas por un jurado calificador se les entregará un premio económico, al igual que a una de las obras elegidas en redes sociales.

[PROMOCIONES, PATROCINIOS & CONCURSOS]


SALTAN LA CUERDA Y ROMPEN EL RÉCORD CHEETOS!

“Brinquemos Juntos con Chester Cheetos” logró reunir a 2,700 niños que saltaron la cuerda al mismo tiempo durante 45 seg. para romper el Récord Cheetos, iniciativa que lanzó la marca para promover la práctica regular de actividad física entre niños y jóvenes a través de un ejercicio sencillo y divertido como brincar la cuerda, que a su vez aporta excelentes beneficios a la salud. “Saltar la cuerda es un ejercicio divertido, económico y sencillo que se puede realizar en cualquier lugar, ya sea en casa o en un parque, sólo o acompañado. Con este movimiento, la marca está enfocando su esencia divertida a promover la actividad física, la cual es un componente esencial para mantener el balance de energía que permita mantener un peso saludable”, explicó Paula Santilli, Directora General de Botanas PepsiCo México.

Yordi Rosado fue el encargado de dar la bienvenida a los asistentes, quienes fueron recibidos con un kit de la marca que contenía una playera, unos lentes y por supuesto una original cuerda para saltar que simulaba ser la cola perdida de Chester Cheetos. Asimismo, Por parte de PepsiCo México estuvieron presentes Paula Santilli, Isaías Martínez, Director de Mercadotecnia de Sabritas y Georgina Rodríguez, Directora de Mercadotecnia de Cheetos.

Los niños que brincaron la cuerda durante 45 segundos, para romper el récord se ubicaron acompañados de sus papás en tapetes individuales colocados estratégicamente en el centro del salón. En cada esquina se encontraban distintos stands con divertidas actividades para ofrecer alternativas recreativas a lo largo de todo el evento; como un caricaturista que entregó a los niños divertidos dibujos al lado de Chester.


[TECNOLOGÍA, MEDIOS DIGITALES & REDES SOCIALES]


NESTLÉ ABRE NUEVA UNIDAD DE DESARROLLO CLÍNICO GLOBAL

Nestlé está centralizando su trabajo en desarrollo clínico con la inauguración de una nueva Unidad, dedicada al manejo de pruebas clínicas.

La Unidad de Desarrollo Clínico (CDU, por sus siglas en inglés) de la compañía, permitirá evaluar de manera más eficaz y eficiente el impacto que tienen sus alimentos e ingredientes en la salud y biología de los seres humanos, así como en el sabor y el disfrute que éstos producen.

Las pruebas clínicas son reconocidas por las autoridades alimentarias de todo el mundo como una manera sólida de evaluar los efectos que tienen los nutrientes o alimentos en los consumidores.

Nestlé tiene un largo historial de pruebas clínicas realizadas cuyos resultados han sido publicados en todo el mundo.

La compañía tuvo más de 100 pruebas clínicas en curso durante 2011 y espera llevar a cabo más en el futuro.

IBM PRESENTA NUEVAS SOLUCIONES ANALÍTICAS PARA EMPRESAS

IBM anuncia la disponibilidad de un nuevo software de análisis predictivo que transformará la manera en que las empresas crean, comparten y actúan a partir de la información obtenida del análisis de diversas fuentes internas, como el departamento de marketing, el de quejas y reclamaciones o el de detención del fraude.

Analytical Decision Management, forma parte de las iniciativas Smarter Analytics de IBM y ayuda a los clientes a aplicar el análisis automatizado y en tiempo real de los datos para descubrir tendencias y nuevas vías de crecimiento. Correlaciona y analiza grandes volúmenes de datos (Big Data) y permite a los clientes integrar el conocimiento obtenido en todos los procesos de toma de decisiones de la empresa. Además, es capaz de generar información y medir el impacto de la conversación en redes sociales en cuestión de segundos.

MCDONALD’S PRESENTA SU INNOVADOR RESTAURANTE EN LONDRES

McDonald’s comparte una muestra preliminar de su restaurante insignia en el Parque Olímpico de los Juegos Olímpicos y Paraloímpicos de Londres 2012. El restaurante reúne, en una estructura de vanguardia, muchas de las innovaciones de McDonald’s en toda Europa y presentará el menú de McDonald’s más variado de toda su historia olímpica.

“Como aliado mundial, damos vida al Espíritu Olímpico a través de experiencias significativas y relevantes para nuestros clientes tanto en la sede de los Juegos como en nuestros más de 33.000 restaurantes alrededor del mundo,” dijo Dean Barrett, Director de Marketing Global de McDonald’s Corporation. “Nos sentimos orgullosos de servir alimentos deliciosos y de primera calidad a atletas, espectadores y miembros de la prensa, y esperamos dar la bienvenida a los entusiastas olímpicos de todo el mundo para celebrar juntos en Londres.”

Inspirado por la visión del LOCOG (Comité Organizador de Londres para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, por sus siglas en inglés) de hacer de los Juegos de Londres 2012 los más enfocados en la sustentabilidad, McDonald’s dedicó tres años a la planificación y diseño de este restaurante. El objetivo fue generar una atmósfera contemporánea y acogedora para los clientes con el menor impacto posible sobre el medioambiente. Creado por el diseñador de interiores Philippe Avanzi, la apariencia y experiencia de los cuatro restaurantes de McDonald’s en el Parque Olímpico están basadas en los más recientes elementos de diseño europeo de la compañía.

“Londres 2012 se ha programado para ser una de las sedes más sostenibles de todos los Juegos, y lo ambicioso de esto nos inspiró no solo a cumplir con nuestra función como Restaurante Oficial en la operación de suministro de alimentos en el evento, sino también a adherirnos a una responsabilidad medioambiental desde el corazón de nuestro restaurante, el más moderno del Parque Olímpico. Nuestro restaurante insignia presenta muchas de las innovaciones que han impulsado nuestra transformación en los últimos cinco años con el fin de mejorar la experiencia del cliente e incrementar la eficiencia de nuestras operaciones”, dijo Jill McDonald, Directora Ejecutiva de McDonald’s Reino Unido.








lunes, 25 de junio de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1144

[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]

BBDO MÉXICO LUBRICA SUS MOTORES.

ExxonMobil se integra como nuevo cliente de BBDO México. El proceso de asignación comenzó hace más de un año en Estados Unidos con un pitch en donde se involucraron 3 agencias globales. Finalmente, BBDO Worldwide ganó la asignación de la cuenta a finales del 2011.

ExxonMobil es una empresa reconocida en todo el mundo por la alta calidad y variedad en los productos lubricantes que ofrece, los cuales brindan un gran desempeño, son innovadores y, por supuesto, están respaldados por la experiencia de esta gran compañía. Por años, los consumidores han apreciado el desempeño de los productos Mobil para cubrir las necesidades, tanto en vehículos para uso personal y de flotillas, como para uso industrial.

El equipo encargado de atender la cuenta, a través del Departamento de Servicio a Clientes, será dirigido por Gustavo Correa y Mónica Noble. Por la parte creativa estarán involucrados Luis Ribó y Carlos Rivera y, finalmente, la Planeación Estratégica estará a cargo de Marco Dávila y Jorge Rocha.

POLO GARZA RECONOCIDO POR LA UNIVERSIDAD ANÁHUAC

Al celebrarse la IX edición del Premio Nacional de Mercadotecnia Anáhuac-Al Ries a la Marca del Año de la Universidad Anáhuac, se entregó la Medalla al Mérito Publicitaria a “Polo” Garza por su trayectoria en el campo de la Publicidad y Mercadotecnia. “Al recibir este reconocimiento a mi trayectoria por parte de la Universidad Anáhuac, de la cual además no soy egresado, pues al ser de Monterrey ya se imaginaran en donde me gradué, no puedo sino estar muy agradecido con Dios y con la vida, con las enseñanzas de mis padres en lo que se refiere a trabajar duro, con pasión, creyendo en lo que haces y soñando muy alto para que nuestros sueños se hagan realidad”, destacó Polo.

Además lanzó un reto a todos los empresarios de la comunicación, a los medios, a los académicos y estudiantes y demás asistentes: “en este marco donde se han premiado a varias marcas exitosas, hay una por la que los invito a que trabajemos todos juntos, porque es la que considero la más importante y es la Marca México”.

REALIZAN LA QUINTA EDICIÓN DEL MEDIA UP FRONT MÉXICO

La Asociación de Agencias Medios organizará la quinta edición de Media Up Front México, el único evento referente en su género, que tendrá lugar los días 2 y 3 de octubre en Expo Bancomer Santa Fé.

Bajo el concepto central, El Consumidor del siglo 21, se abordar diversos e interesantes temas de actualidad. Al igual que el año pasado, el evento contará con conferencistas del más alto nivel y reconocimiento mundial contribuyendo con sus experiencias y conocimiento a la actualización y profesionalización de nuestra industria.

Asimismo, como ya es tradicional, se dispondrá de un espacio para que los principales medios de comunicación presenten innovaciones, nuevos productos, ofertas especiales, nuevas propuestas y los beneficios que ofrecen a las marcas más importantes del país.

[ESTUDIOS DE MERCADO]

PRESENTAN LAS 50 MARCAS MÁS VALIOSAS DE LATINOAMÉRICA

Millward Brown dio a conocer el ranking de las 50 marcas latinoamericanas más valiosas, las cuales están cotizadas en $135.7 mil millones de dólares.

Al respecto Ricardo Barrueta, CEO de Millward Brown México, comentó, “El Ranking BrandZ de las marcas más valiosas de Latinoamérica expone la creciente importancia de la región y demuestra que una marca fuerte no sólo maximiza el potencial del negocio en los buenos tiempos, si no que también ayuda a minimizar el impacto cuando se presentan condiciones adversas en la economía de los negocios”.

México y Brasil poseen 14 marcas, cada uno, por lo que son los países con mayor representación en el ranking y conjuntan más de la mitad de las marcas presentes.

El estudio comprende cinco países: México, Brasil, Chile, Colombia y Argentina. Es la única valuación de marca que combina datos financieros de Bloomberg y de Kantar World Panel, con la opinión recabada a través entrevistas a más de 25,000 consumidores latinoamericanos sobre 800 marcas, de las cuales 170 son mexicanas. Esto hace de este ordenamiento el más robusto de los rankings disponibles en América Latina.

También se presentaron las 25 marcas mexicanas más valiosas, las cuales tienen un valor de $37,123 millones de dólares. Las categorías con mayor representación de México son comunicaciones, comercio al detalle y cerveza.

En el caso de México, Telcel es la segunda marca más valiosa de la región y la primera para México. Con un valor de 8,449 millones de dólares, sólo es superada por la brasileña Petrobras. Es la única marca mexicana que consigue un lugar en el ranking de las 100 marcas globales más valiosas, el lugar número 97 y el sitio 15 entre las marcas de servicios de telecomunicaciones a nivel mundial. Además, en el Top 25 de México, muestran su liderazgo las marcas de cervezas como Corona, Modelo, Tecate y Dos Equis.

Más de un tercio de las 25 marcas mexicanas más valiosas lo conforman las marcas del comercio a detalle, que superan los 8,800 millones de dólares, concentran un 24% del valor total y se ubican de la siguiente forma: Bodega Aurrerá, Sanborns, Elektra, Liverpool, Soriana, Superama, Suburbia, Palacio de Hierro y Chedraui.

La única marca de alimentos presente en la clasificación de las 25 marcas mexicanas más valiosas es Bimbo, que ocupa la sexta posición con un valor de $1,995 millones de dólares. Es la empresa de panificación más grande del mundo y junto a Corona y Cemex, son las marcas mexicanas con mayor internacionalización y presencia a nivel global.

El sector del entretenimiento se hace presente con tres marcas, dos de señal abierta (Televisa y Tv Azteca) y una más que provee servicios de televisión cerrada (Dish).

Fernando Álvarez Kuri, Director de Millward Brown Optimor México comentó, “Estamos muy contentos de la publicación de este primer ranking, pues sabemos que por la solidez de la metodología que se utiliza para la valuación, será un referente único para las empresas y el sector industrial y de negocios en México y Latinoamérica.”

SOCIALMETRIX PRESENTA LA EDICIÓN MAYO SOBRE MARCAS

Socialmetrix, presenta su reporte actualizado “Las marcas e industrias más destacadas dentro de Social Media en México durante mayo 2012”, estudio dentro del cual se monitorearon a más de 400 marcas e industrias del mercado mexicano en 7.000 sitios. En esta última edición se identificaron 447,000 menciones válidas.

Los resultados arrojados por el estudio fueron los siguientes: Las industrias con mayor cantidad de menciones en redes sociales fueron: Tecnología/ Electrónica en primer lugar con 21.0%, seguido de Internet con 18.5% y en tercer lugar Telecomunicaciones con un 16.9%. También figuraron Entretenimiento con 12.9%, Vehículos con 5.3% y Finanzas/Bancos con 4.9%.

En cuanto al rubro de marcas, las más mencionadas en este mes fueron: Pepsi, encabeza la lista y se encuentra por primera vez en el raking con 7.15%, seguido por Televisa con un 5.05% y situándose en tercer lugar YouTube con 4.78%; dos marcas que figuraron dentro de los 10 primeros lugares fueron Twitter y Apple entre otras, en último sitio se encontró Yahoo México con una participación del 2.46%. Este mes entraron a competir nuevas marcas como TV Azteca, Samsung, al mismo tiempo que salieron Windows Live Hotmail y Ericsson.

En un comparativo realizado entre abril y mayo, el reporte indica que la industria de Tecnología/Electrónica muestra un decrecimiento de 2.4%, así mismo Internet tuvo una disminución del 2.9% y Telecomunicaciones del 0.7%. Con respecto a las marcas, Google salió del ranking mientras que en segundo se encuentran Televisa con un crecimiento de 1.23% y en tercer lugar YouTube que escaló un peldaño creciendo un 1.21%.

[PROMOCIONES, CONCURSOS & PATROCINIOS]


JOHNNIE WALKER BLUE LABEL Y PORSCHE DESIGN STUDIO HACEN DISEÑO

JOHNNIE WALKER Blue Label y Porsche Design Studio, se unen para celebrar el inquebrantable vínculo entre padre e hijo con un regalo inigualable, Mini Cube Johnnie Walker Blue Label por Porsche Design Studio. Este obsequio está representado por una hielera de estilo único que contiene una botella numerada de Johnnie Walker Blue Label, pinzas de acero inoxidable y dos vasos de cristal hechos a la medida.

Esta inigualable pieza está elaborada con titanio y cuero de la más alta calidad, siendo una expresión de buen gusto, estilo, tradición, modernidad y alta tecnología. Estas características se combinan para hacer objetos excepcionales que los apremia como el mejor regalo del Día del Padre.

COCA COLA PROMUEVE EL “OLYMPIC BEAT FEST”

Buscando contagiar la pasión por los Juegos Olímpicos de Londres 2012 a través de la música, Coca-Cola dio a conocer el cartel para el “Olympic Beat Fest” en el que estarán Girl Talk, B.o.B, Kinky, Belanova, Sussie 4 y Los Claxons. El concierto se llevará a cabo el próximo 11 de julio a partir de las 17 horas, en el Palacio de los Deportes de la Ciudad de México y es parte de la campaña “Siente el Movimiento”, que busca unir a los jóvenes en esta celebración universal, inspirando momentos de unión, alegría y movimiento.

El concierto podrá ser seguido en vivo desde Coca-Cola TV y Coca-Cola FM, el segundo bajo la conducción de Sofía Muñoz, Sebastián Perez, Regina Dávalos y Rodrigo Vélez. De igual forma, las participaciones de Girl Talk, B.o.B y Belanova, estarán al alcance de muchas más personas a través de cualquier computadora, smartphone o tablet, a través de http://www.coca-cola.tv, YouTube.com/cocacolatv y Facebook.com/cocacola. Además, las expresiones de todo lo acontecido estarán en Twitter @CocaColaMx con el hashtag #BeatFest.

“A lo largo de más de 125 años de historia en el mundo y alrededor de 85 en nuestro país, Coca-Cola se ha caracterizado por destapar la felicidad y compartir mensajes positivos a través del deporte y la música. El Olympic Beat Fest es la continuación de la campaña Siente el Movimiento, que busca inspirar a todos los jóvenes alrededor del mundo a moverse con el ritmo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012”, comentó José Luis Basauri, Director de Marca Coca-Cola en México. “Con este concierto queremos contagiar momentos de unión, felicidad y movimiento en los jóvenes, para que se sientan parte de esta celebración universal”.

DHL EXPRESS LANZA LA PROMOCIÓN: GANA Y VIVE EL FÚTBOL EN MANCHESTER

DHL Express, el líder mundial en servicios logísticos de envíos internacionales, lanza la promoción “Gana con DHL y vive el futbol en Manchester”, la cual estará disponible a partir del día de hoy en todo el país.

Esta estrategia comercial, se lanza al mercado en el marco de la ampliación por tres años más del patrocinio y alianza como proveedor exclusivo de servicios logísticos con los Red Devils. De esta manera y a través de diferentes plataformas como: vallas perimetrales en el estadio del Manchester, participación en el sitio web del club, presencia de la marca en el uniforme de entrenamiento y algunos eventos en el estadio Old Trafford en Inglaterra, DHL consolida sus vínculos con el equipo.

José María Segura, Director de Mercadotecnia y Retail de DHL Express comentó “Con esta promoción contemplamos entregar más de 140,000 promocionales e incrementar en 14% la tendencia de crecimiento de envíos internacionales, los invitamos a realizar todos sus envíos internacionales a partir de hoy y hasta el 30 de Septiembre en cualquier tienda DHL Express del país”.

La mecánica de la promoción consta en que por cada envío internacional que se realice en cualquiera de las más de 220 tiendas de retail de DHL Express a nivel nacional, o en las de nuestros socios comerciales Office Depot y Pakmail, los clientes, recibirán un artículo promocional del Manchester United, como: posters autografiados por Javier “Chicharito” Hernández, plumas, llaveros, gorras, mochilas, lentes de sol, carteras, bufandas y hieleras, además de obtener un boleto para el sorteo de dos viajes dobles para ver jugar en vivo como local al Manchester UTD en el Old Trafford, el “Teatro de los sueños” y vivir una experiencia completa con el Manchester United.

El sorteo de los viajes se realizará el 15 de octubre de 2012 y los nombres de los ganadores se publicarán el 18 de octubre de 2012 en los principales diarios de circulación nacional y en la página dhl.com.mx

La campaña creativa que apoya esta promoción fue realizada por la agencia global de DHL, Amsterdam 180. Se incluye materiales en los puntos de venta, en exteriores en el D.F., Estado de México, Guadalajara, Monterrey y Puebla;, así como pauta en televisión de paga.

BRIDGESTONE PATROCINÓ LA COPA LIBERTADORES SUB-20

Bridgestone, participó como Patrocinador Plata en la Copa Libertadores Sub-20 2012, el torneo más importante de esta categoría a nivel internacional.

La compañía reconoce la pasión que genera el fútbol en la región y la capacidad que tiene este deporte para integrar a distintos países e incentivar la participación en equipo para obtener un fin común. Es por ello que, alineado con la filosofía Bridgestone "pasión por hacer las cosas bien", decidió brindar su apoyo por primera vez a este campeonato.

Organizado por la Federación Peruana de Fútbol y autorizado por la Confederación Sudamericana de Fútbol, la segunda edición de este torneo, se lleva a cabo en Perú desde del 15 de junio pasado y hasta el 1 de julio. Gracias al éxito obtenido en la edición anterior, en donde participaron 12 equipos, la edición 2012 cuenta con 16 equipos de 12 países: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela y España.

Respecto a la participación de Bridgestone como patrocinador de la Copa Libertadores Sub 20, Eduardo Ochoa, Director de ventas y mercadotecnia comento que "Encontramos objetivos en común entre Bridgestone y el futbol, en especial la Copa Libertadores, ya que ambos buscan reunir a los diferentes países y con distintos intereses para competir sanamente y buscar siempre la excelencia"

De esta manera y como parte de las acciones que viene realizando Bridgestone con el deporte, la compañía apuesta una vez más por el fútbol acompañando por primera vez a la Copa Libertadores Sub-20.


[MEDIOS DIGITALES, TECNOLOGIA & REDES SOCIALES]

TELCEL Y GAMELOFT OFRECEN JUEGOS MÓVILES SIN COSTO

Telcel, y Gameloft, presentan el primer catálogo de juegos sin costo denominados Free to Play! a través del portal móvilde Telcel: www.ideastelcel.com. Son más de 25 juegos nuevos y títulos clásicos, ilimitados, de la más alta calidad y sin ningún costo para todos los usuarios Telcel que cuenten con equipos compatibles.

El catálogo de juegos Free to Play! incluye categorías como deportes, acción, moda y puzzle y busca atraer a los jugadores a quienes les interesa pasar un buen rato con entretenimiento digital divertido, sencillo y de fácil acceso, así como a aquellos jugadores casuales que acostumbran este tipo de diversión en tiempos de espera largos o traslados en medios de transporte.

Free to Play! de Gameloft y Telcelno sólo ofrece cautivar al público asiduo a los videojuegos, sino a todo aquella persona que cuente con un celular de gama media o smartphone, y que tal vez nunca ha jugado a través de su teléfono.}

PRESENCIA DE SOLARTEC EN EL G20•

Mil ocho paneles monocristalinos elaborados por la firma mexicana Solartec, fueron colocados en el Centro de Convenciones de Los Cabos, para suministrar la energía eléctrica a lo largo de las actividades de la cumbre del G20. Durante las actividades de este foro, Solartec ratificó su compromiso tanto con el país y el medio ambiente, así como con el mundo, ya que dicha instalación que incluyó paneles de S60MC a 240W, generó un ahorro significativo en materia de energía eléctrica al coloso de convenciones. Este gran proyecto fue realizado por Ingenieros Civiles Asociados (ICA) e instalado por Ayala Ingenieros Asociados, y se construyó considerando el mejoramiento del entorno ya que cuenta con avanzados sistemas de sustentabilidad ambiental. Para el suministro de energía se utilizaron celdas solares, toda el agua que se utiliza es tratada y reciclada, tiene la capacidad de captar el agua de lluvias, además de su muro verde -el más grande del mundo- que brinda un efecto térmico para hacer eficientes los sistemas de climatización.

PRESENTA PRIMER PORTAL EN MÉXICO PARA LA COMUNIDAD LGBT

Travelocity.com.mx presentó el primer portal especializado en viajes LGBT en México, en respuesta a la actual demanda de experiencias de viajes de placer y ocio que requiere este sector. www.travelocity.com.mx/LGBT brindará una amplísima oferta de productos y servicios turísticos gay friendly, en un marco de tolerancia y respeto, certificados por la metodología de Travel Alternatives Group (TAG) y donde los usuarios podrán encontrar hoteles, actividades y promociones, conforme a los gustos de la comunidad LGBT en México.

Durante la presentación del portal de viajes, Travelocity.com.mx presentó un estudio sobre turismo LGBT, que mostró la importancia económica de este sector, cuyo gasto promedio en sus viajes de ocio, en 2011, fue de $1,300 USD.

De los 180 millones de turistas que visitaron México en 2011, el 3% correspondió a turistas LGBT y que en números representan más de 5 millones de personas y una derrama económica de 5,756 millones de dólares anuales, según datos reportados por OutNow Global Study LGBT 2020.

Al momento de comprar sus viajes, la comunidad LGBT toma en cuenta factores como la ubicación del hotel, precio, acceso a Internet Wi-Fi gratis y la reputación de ser un hotel gay-friendly. De igual modo, el 63.9% de los hombres y 64% de las mujeres, contestaron que el principal motivador de sus viajes es conocer nuevos destinos en sus vacaciones; mientras que el 59.1% de los hombres y 60.8% de las mujeres consideró que era el descanso y la relajación. Sin embargo, las mujeres, también prefieren visitar a familiares o amigos y realizar viajes de romance con su pareja.

Cancún, Distrito Federal y Puerto Vallarta, son los destinos que han logrado posicionarse como los favoritos de la comunidad LGBT y donde las adecuaciones al marco legal que permiten los matrimonios entre personas del mismo sexo, así como políticas a favor de la tolerancia y diversidad, son los detonantes que los consolidan como los predilectos de la comunidad.

Los hombres gays/bisexuales realizaron en promedio 3.9 viajes de placer al año, y las mujeres lesbianas/bisexuales viajaron 3.3 veces; cifras que contrastan con el promedio de 1.7 viajes al año de las parejas heterosexuales. Además dinamismo del turismo gay se refleja en sus gastos, ya que gastan entre 5 y 10% más en comparación con el resto de los consumidores.

Según datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT), se estima que la comunidad LGBT se integra por más de 180 millones de personas, a nivel mundial, y es un sector que ha cobrado relevancia para la industria turística, no sólo por el número, si no por su enorme capacidad económica. Durante 2011 generaron el 10% del gasto turístico global y se tiene contemplado que para 2012 gastarán más de 165 mil millones de dólares a nivel mundial en paquetes, viajes y diversas actividades.

“La adecuación del marco legal el México, que permiten las uniones entre personas del mismo sexo, así como la implementación de diversas políticas públicas en materia de inclusión y tolerancia a la comunidad LGBT han permitido que este sector se haga más visible. Por ello, en Travelocity.com.mx mostramos el compromiso con nuestros clientes y ofrecemos este novedoso portal enfocado a la comunidad LGBT, conocemos sus gustos y preferencias y sobre todo atendemos las necesidades de un sector con un enorme potencial de crecimiento”, comentó Rodrigo Cobo, Director General de Travelocity.com.mx.

Para garantizar que la comunidad LGBT pueda acceder a productos y servicios de calidad y gay friendly, Travelocity.com.mx ha logrado un acuerdo con TAG quien es responsable de certificación en hoteles, complejos turísticos y B&B en el mundo enfocados a la comunidad LGBT. TAG Approved posee más de 2,000 hoteles y productos turísticos que cumplen con 6 criterios de certificación: la no discriminación; igualdad de trato a parejas; entrenamiento del personal de hoteles sobre diversidad; TAG como vigilante en la prestación de servicios; apoyo a la comunidad y garantizar un trato digno a los huéspedes.

THE HOME DEPOT INNOVA PARA MEJORAR LA CALIDAD DEL AIRE

The Home Depot, ofrece a los consumidores mexicanos tres categorías de artículos, humidificadores, purificadores y deshumidificadores, para mejorar la calidad del aire en sus hogares y así prevenir enfermedades.

“La gran mayoría de los mexicanos no conoce las bondades y beneficios que estos productos pueden traer a sus familias, es por eso que The Home Depot se atreve a introducirlos y a proporcionar la asesoría necesaria a través de sus expertos con el claro objetivo de mejorar la calidad de vida de los mexicanos” declaró Fabiola Ortiz, Gerente de Comercialización de Temporada.

Estos artículos se suman a los más de 23 mil productos que The Home Depot actualmente comercializa en todo el país.

[COMPROMISO SOCIAL]

PRESENTAN LA CAMPAÑA “SEMILLAS QUE LLENAN VIDAS”

Domino’s Pizza se une con la Asociación Mexicana de Bancos de Alimentos (AMBA) para realizar una campaña cuyo objetivo es beneficiar a miles de niños que hoy viven en condiciones de pobreza alimentaria en México.

A través de la iniciativa que lleva por nombre “Semillas que llenan vidas” convocan a los mexicanos a unir esfuerzos, pues los donativos servirán para armar despensas que serán entregadas a las instituciones y/o comunidades menos favorecidas en México. La meta es recaudar 30 toneladas de granos (arroz y frijol) y 28 mil horas hombre y en la que participan 575 establecimientos de Domino’s Pizza en México (406 unidades corporativas y 169 sub-franquicias), durante los meses de junio y julio se llevará a cabo la campaña de recolección de granos (arroz y frijol) en los establecimientos antes mencionados, para apoyar a los 66 Bancos de Alimentos en todo el país, pertenecientes a la AMBA.

Gerardo Rojas Blasquez, Director General de Domino’s Pizza, mencionó: “En Domino’s Pizza queremos contribuir al desarrollo de México. Una alimentación adecuada es la base del desarrollo de nuestra sociedad y, por lo tanto, el motor de nuestra causa. Tenemos un gran compromiso; la responsabilidad social es para nosotros la búsqueda de excelencia e integridad en todo lo que hacemos. Implica cuidar y capacitar a nuestros colaboradores, ofrecer los mejores productos y el mejor servicio a nuestros clientes, vincularnos con la comunidad, respetar el medio ambiente y contribuir con el crecimiento socioeconómico del país”.

Por su parte, Antonio Magdaleno Velasco de AMBA, comentó: “Agradecemos a Domino’s Pizza y Fundación Alsea A.C. por haber seleccionado a la Asociación Mexicana de Bancos de Alimentos para realizar esta campaña en pro de la alimentación”.

FUNDACIÓN COCA-COLA COMPANY ENTREGÓ DONATIVOS

Fundación Coca-Cola Company —el brazo filantrópico de The Coca-Cola Company— entregó US $26 millones de dólares en aportaciones a 85 organizaciones comunitarias durante el primer trimestre de este año. Los donativos apoyan las áreas globales prioritarias de la Fundación, divididos en: US $9.7 millones para el uso eficiente y administración del agua; US $3.6 millones para la promoción de la actividad física y programas sobre nutrición; US $7.4 millones para la educación (incluyendo US $5 millones para becas de universitarios); y US $4.9 millones para programas de reciclado en comunidades, y otras prioridades locales, tales como iniciativas contra el VIH/SIDA, la malaria, el desarrollo juvenil y algunas iniciativas cívicas.

“Medimos el éxito de nuestros compromisos por el impacto que estas aportaciones producen en la vida de las personas, en las zonas donde viven y en sus comunidades alrededor del mundo”, aseveró Ingrid Saunders Jones, Presidenta de la Fundación Coca-Cola Company. “La posibilidad de ver innovaciones y los resultados tangibles que producen en nuestra sociedad nos inspira a seguir invirtiendo para ayudar a construir comunidades sustentables en todo el mundo”.

ÉXITOSA PRIMERA OLIMPIADA DE LA LECTURA

Se dieron a conocer los círculos ganadores de la primera edición de la Olimpiada de la Lectura: Leer es Iniciativa, cuyo lanzamiento se llevó a cabo el pasado 25 de septiembre del 2011 en el marco de la celebración de lecturas masivas en 6 estados de la República Mexicana organizadas por Iniciativa México (iMx).

El objetivo de la Olimpiada es fomentar la lectura y la escritura, mediante el uso de los acervos que forman parte de las colecciones de bibliotecas escolares de las escuelas que integran el Sistema Educativo Nacional. La convocatoria fue dirigida a profesores y niños de 3° a 6° de primaria de todas las escuelas. Las inscripciones de participación iniciaron en septiembre del 2011y el trabajo de los círculos de lectura terminó en mayo de 2012.

La convocatoria estuvo compuesta por 4 categorías: escuela pública urbana, escuela pública rural, escuela privada y escuela indígena, contemplando 2 etapas de participación.

En la primera edición de esta Olimpiada, se registraron un total de 6,262 círculos de lectura pertenecientes a 2,415 escuelas con representación de los 32 estados de la República Mexicana. A la segunda etapa clasificaron un total de 1,072 círculos y llegaron a la final 649 con la presentación de su proyecto.

Para este evento participaron 5 instituciones: Fundación Televisa, Iniciativa México, Fundación SM, Consejo de la Comunicación y la Secretaría de Educación Pública a través del Programa Nacional de Lectura. Asimismo, contó con la participación del Consejo Puebla de Lectura para el desarrollo de las actividades y la evaluación de los proyectos presentados por los participantes.

GNP SEGUROS LA ASEGURADORA MÁS CONFIABLE DE MÉXICO

GNP Seguros es la aseguradora más confiable para los mexicanos y por ello recibió el galardón “Marca de Confianza” por segundo año consecutivo.

Este premio se ha otorgado por la revista Selecciones de Reader´s Digest durante los últimos 12 años, con base en una encuesta entre sus lectores, lo que otorga una valía especial a este reconocimiento pues es la audiencia la que premia la confiabilidad de las marcas.

“Nos sentimos muy orgullosos de recibir este reconocimiento, el cual nos impulsa a seguir actuando de forma ética, responsable y transparente. Siendo la empresa multiramo más grande del país, con más de 110 años de experiencia, hoy nuestro objetivo es, además de ofrecer productos y servicios de alta calidad, promover una cultura de prevención y responsabilidad social, reforzando así nuestro compromiso con México y su gente”, comentó Rosenda Martínez, directora de Mercadotecnia Corporativa de GNP Seguros.

viernes, 15 de junio de 2012

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1443

[PUBLICIDAD & MERCADOTECNIA]

ENCUENTRO INTERNACIONAL AMAP: BUSCANDO UNA IDENTIDAD MEXICANA EN PUBLICIDAD.

Con el objetivo de conocer lo que se ha hecho y lo que falta por hacer para encontrar una identidad cien por ciento mexicana en la publicidad, La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) que preside Omar Carrión, organizó su 17° Encuentro Internacional AMAP que reunió a especialistas del área de la publicidad, comunicación, mercadotecnia, artistas y empresarios con trascendencia nacional e internacional, quienes encontraron el foro ideal para compartir su visión de país y lo que se está realizando en materia de comunicación.

Teniendo como eje central este año Comunicación+Creatividad+Identidad, el Encuentro Internacional AMAP, se dividió en 8 bloques temáticos donde se tuvo la oportunidad de escuchar las ideas de los diferentes lideres de la industria.

Omar Carrión, Presidente AMAP y Director General de DDB México, al dar la bienvenida destacó que la industria se nutre con los puntos de vistas de todos sus actores. “Los mensajes de las marcas son el reflejo de lo que somos como sociedad, pero no muestran del todo la riqueza de nuestra cultura. Por lo que debemos construir puentes de unidad para sumar esfuerzos y refrendar logros, competir con el apoyo de todos y con una publicidad con identidad nacional”.

Roberto Mourey Romero, Coordinador de Estrategias y Mensaje Gubernamental de la Presidencia de la República, al inaugurar este evento dijo que lo más valioso de una persona es su autoestima para lograr los objetivos que se plantee en la vida. “La industria de la comunicación debe impulsar una cultura para formar líderes que sean capaces de cambiar para bien al país y hacerlo más poderoso”.

El ciclo de conferencia se inicio con el Bloque “Creatividad sin Fronteras” donde Héctor Fernández / CO- Maninig Director- CCO- Publicis México y Toni Segarra/ Fundador *S,C,P,F... España, hablaron sobre la importancia de tener una identidad nacional al momento de hacer publicidad.

Comentaron que la publicidad exitosa, como la española, radica en plasmar la cultura del país en los mensajes que las marcas transmiten a sus consumidores. “Conmovemos con la publicidad, con una comunicación relevante y personal hacia el consumidor. Construyamos un mensaje de marca diferente por medio de la publicidad, explotando la cultura de cada mercado, lo cercano es universal y la madurez de una marca esta en la calle cuando mueve a la gente porque le habla en su mismo idioma”, destacó Segarra.

Por su parte, Héctor Fernández, dijo que el trabajo creativo debe reflejar la realidad cultural que vivimos, que nos identifique a nivel internacional. “La publicidad relevante no existe sin un cliente que se atreva a hacer cosas diferentes para llevar su comunicación a otros niveles”, aseguró.

El segundo Bloque: “La comunicación en la identidad democrática” se integró por Gabriel Guerra / Presidente y Director General Guerra Castellanos y Asociados Paco Calderón / Caricaturista político Gabriela Warkentin / Académica, Periodista y Conductora.

Para Paco Calderón, la sociedad pasó de un sistema de censura y control político de la sociedad, a uno donde la libertad de prensa es latente, en materia de publicidad destacó que se vivieron tiempos mejores, una época de oro con grandes frases publicitarias. “Ahora que estamos inmersos en la globalización la creatividad es pobre y de poca recordación”.

Por su parte Gabriel Guerra, aseguró que la publicidad política esta en manos del IFE y que su sistema para distribuir los mensajes de los partidos políticos en los medios electrónicos es como regresar al control gubernamental que parecía superado.

De los nuevos medios que han surgido, como las redes sociales, Gabriela Warkentin destacó que son espacios de conversación donde los consumidores se encuentra en burbujas que intertactuan con otras similares y representan un reto para la publicidad actual para explotarlos de manera edecuada. “Son escenarios complejos para comunicar algo porque tienen partes globales, locales y nacionales que deben analizarse muy bien”, destacó.

Calderón comentó que la ruptura entre lo que pasa en la vida real y lo que se ve en la televisión impulsa estos nuevos medios y motiva la generación de una equidad en ellos, una democratización en sus contenidos. “Hemos visto movimientos sociales, como el de los estudiantes, que han surgido por esta falta de equidad en los medios. Sin embargo, esta expresión no debe desvirtuarse para convertirse en una turba de linchamiento sin razón”, aseguró

Los expositores coincidieron al señalar de los medios, la gente consumimos y producen contenidos y recomendaron analizar mejor los medios digitales que han surgido para saber a ciencia cierta como nos relacionamos con ellos, como se mueven y como pueden afectar al consumidor.

En el modulo: “Construyendo historia”: Francisco Martín Moreno / Columnista, Conferencista, Novelista y Comentarista, y Carlos Alazraki / CEO Alazraki Transmedia Network, disertaron en torno al devenir histórico de la sociedad mexicana y sus principales aportaciones.

Francisco Martín Moreno, aseguró que una sociedad que no protesta está enferma pero que los movimientos deben tener una coherencia para que tengan el impacto esperado. “El actual movimiento de estudiantes #132, ha desvirtuado sus objetivos en el momento que grupos ajenos al movimiento se unen para poner en la mesa sus temas particulares”, dijo.

Agregó que vivimos en un país secuestrado por instituciones y sindicatos que solo reaccionan y actúan por sus propios intereses, sin importarles los de la nación en su conjunto. “Lo mismo sucede con el congreso, maniatado por los intereses partidistas”, menciona.

De las próximas elecciones, Alazraki destacó que el porcentaje de los indecisos siempre van a decidir su voto a última hora y que los jóvenes con posibilidad de votar –de 18 a 24 años-, no van a ejercer esa responsabilidad.

Martin Moreno al referirse a los candidatos presidenciales, destacó que deben tener la capacidad de hacer los cambios que se requieres. Dijo que Obrador tiene una visión diferente de país y de las reformas requeridas que en muchas ocasiones no son las más apropiadas. De Peña Nieto, afirmó que de llegar a la presidencia, le será muy difícil separar el historial negativo de su partido para lograr los consensos necesarios para avanzar como país y agregó: “Lo ideal sería que el próximo presidente tuviera mayoría en las cámaras para poder hacer reformas y programas que el país necesita”.

Para hablar de una “Creatividad mexicana y construcción de una identidad de país”, participaron Aldo Quevedo / President/ Chief Creative Officer Dieste USA. Pepe Montalvo / VP de Servicios Creativos Ogilvy. Mike Ruiz / VP de Servicios Creativos Ogilvy. Miguel Calderón / Director Ejecutivo y Fundador Grupo W.

Destacaron que la creatividad mexicana aún no tiene el posicionamiento destacado a nivel internacional por lo que se tiene que trabajar para cambiar esta situación. “En el pasado, cuando existían pocos productos, la creatividad no era necesaria porque no había con quien competir. Ahora la situación ha cambiado se requiere de mejores conceptos, que destaquen nuestra esencia nacional”, dijo Mike Ruiz.

De los premios conseguidos –destacó Miguel Calderón-, son esfuerzos aislados, “chispazos” individuales que no unifican como nación creativa mexicana. “Desconocemos como somos como pueblo, no tenemos muy claro que es nuestro país para cada uno por lo que debemos encontrar algo en común que nos unifique”, destacó.

Señalaron que la reputación creativa de otros países se mide por la conquista de premios internacionales. “México debe arriesgarse para hacer estrategias diferentes, con sello personal, que se sumen a las nuevas tendencias de cambio y lograr piezas creativas de gran valor que lleven la marca México”, destacó Montalvo.

En este camino por lograr una identidad mexicana en la publicidad, los ponentes destacaron que los mejores publicistas que ha tenido el país no han dejado escuela. “La creatividad necesita de apoyo, bajo su bandera se presentan ideas revolucionarias que en ocasiones el cliente rechaza porque no corresponden a la marca y esto limita nuestro trabajo. No sabemos como ganarnos la confianza de los clientes para que intenten hacer estrategias nuevas”, aseguró Aldo Quevedo.

Para conocer el punto de vista de los empresarios, en el bloque “Marcas y líderes empresariales a la conquista de nuevos caminos”, participaron Marcos Achar Levy / Director General Corporativo Comex. José Octavio Reyes / Presidente de Coca-Cola para América Latina. Mary Carmen Cortés / Periodista financiera (Moderadora).

Marcos Achar Levy señaló que la publicidad ha tenido un peso específico en el desarrollo de su marca. Por su parte José Octavio Reyes, dijo que a pesar de que su marca es global, gracias a la publicidad se han creado conceptos universales de gran posicionamiento. “Tomamos muchos riesgos con la creatividad de nuestros productos, buscamos entender a los consumidores y darles lo que necesitan con una comunicación adecuada que logre transmitir nuestros valores. Considero que la buena publicidad vende y gana premios, no puede estar separada”, señaló Reyes.

De la forma como crean su publicidad, el presidente de la marca refresquera, señaló que se buscan aspectos comunes en la región afines a todos los países. Sin embargo –aseguró-, tenemos un país principal donde se desarrollan la mayoría de las estrategias que después se exportan a los otros países. “Una marca exitosa debe tener un excelente servicio y una buena red de distribución”, señaló

Para Achar Levy, la publicidad de su marca busca cumplir una promesa, exceder lo que necesita el consumidor. “Para lograrlo tenemos gente con pasión que trabaja en todas las áreas de la empresa. Cada punto de venta labora para hacer crecer la marca porque en un mercado globalizado es muy importante estar en la mente del consumidor”, destacó.

El lenguaje en la publicidad es vital por lo que para encontrar una “Identidad Mexicana. Creativa, poderosa... chingona”, se contó con los comentarios de Pilar Montes de Oca / Directora Editorial Otras Inqisiciones (Algarabía), y Gustavo Loza / Director/Escritor/Productor.

Pilar Montes de Oca dijo que la lengua ha evolucionado y adecuado a la época actual, aspecto que ha propiciado el desuso de muchas palabras. “Cada segmento de la sociedad tiene su propio estilo al hacer uso de la lengua, de acuerdo a la región, a la cultura y nivel socioeconómico, las personas hablan de diferente manera, aspectos que la publicidad debe tomar en cuenta para dotarla de una identidad como nación. La lengua se enriquece con el uso y el tiempo”, explicó.

Por su parte, Gustavo Loza, puntualizó que nos avergüenza ser mexicanos, nuestra música y forma de hablar. “Esto debe cambiar para crecer como país, el camino para lograr ese cambio es generar contenidos que destaquen nuestra idiosincrasia, nuestra cultura y riqueza artística”.

En el bloque “Generando Talento para conquistar al mundo”, Jesús “Chucho” Ramírez, Ex DT Selección Sub-17, Campeona Mundial 2005, explicó el camino que siguió para conformar un equipo triunfador que conquisto el campeonato mundial. “Debemos trabajar en equipo, con amor y pasión por lo que hacemos, solo así podemos triunfar en lo que nos propongamos”, señaló.

Dijo que tanto en el deporte como en la vida misma, existen muchos mitos que nos impiden lograr nuestros objetivos. “Convicción y certeza, son aspectos que podemos manejar, la suerte quien sabe. No debemos entrar a la tienda de los pretextos porque ahí se encuentran los principales vicios para no lograr nuestros sueños”.

El último bloque fue destinado a encontrar una “Identidad Latina. Mundo creativo”, impartido por Maxi Amselmo / Presidente y Director General Santo Buenos Aires.

Señaló que es difícil hacer una buena publicidad global porque existen diferentes opiniones, en diferentes países, que influyen en la creación de campañas. “Sin embargo, hay que aprender de las marcas globales que realmente plasman sus deseos, valores y objetivos”, destacó.

Explicó que debemos mirar hacia dentro de la sociedad para hacer una publicidad universal. “Para hacer una campaña exitosa, no debemos pensar globlalmente, sino localmente para tener trascendecia internacional. Lo importante de esto es que al final, el manual de cómo hacer una campaña global lo escribamos nosotros no otros”.

Para cerrar el 17° Encuentro Internacional AMAP, Omar Carrión agradeció la atención de todos los presentes y deseó que los conocimientos y opiniones vertidos en este evento, sirvan para reflexionar sobre lo que debemos hacer para enriquecer la labor publicitaria, dotarla de una identidad propia y, como en el mundial de futbol, poder llegar al séptimo juego y ser campeones mundiales en creatividad cien por ciento mexicana.

BBDO MEXICO REVELA CÓMO SUFRE UN FANÁTICO DE LA NFL

BBDO México lanzará viralmente una de las 3 ejecuciones que realizó para los amantes de la NFL mientras comienza la temporada.

Como muchos saben, la NFL es la liga que más tiempo de descanso tiene entre temporadas. Esto hace que todo fanático esté a la espera de la nueva y mientras empieza, muchas cosas extrañas pueden pasar.

Esta ejecución, como las siguientes dos son algunos ejemplos de este sufrimiento.

CAMPAÑA “E-MAILS QUE TE CAMBIAN LA VIDA” GANA EN EL “EL SOL”.


En la 27a edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “El Sol”, Hotmail se hizo acreedor al Sol de Plata en la categoría Campañas Integradas, por el proyecto “E-mails que te cambian la vida”.

Esta fue la campaña con la que Windows Live y Prodigy MSN celebraron los 15 años de Hotmail, donde invitó a todos los autores de e-mails mexicanos a compartir el correo electrónico que los haya marcado, los 300 mejores correos fueron incluidos en un libro conmemorativo.

La campaña destacó entre otras gracias a su innovador concepto y, sobre todo, por la respuesta que tuvo del público. El proyecto fue considerado una campaña integrada por la manera en que los diferetenes medios construyeron la idea, en este caso por el website, banners, mailing, publicidad exterior, videos, redes sociales y un libro conmemorativo que celebró el aniversario número 15 de Hotmail.

“En Prodigy MSN y Windows Live buscamos generar proyectos que involucren a nuestros usuarios. En esta ocasión, “E-mails que te cambian la vida” fue una campaña con la que quisimos reconocer y agradecer a los usuarios que han hecho de Hotmail, el servicio de email más popular a nivel mundial. El Sol de Plata es un aliciente para continuar trabajando y mejorar las experiencias de nuestro público.”, comentó Ana Paula Aguilera, Gerente de Mercadotecnia de Prodigy MSN.

La campaña fue realizada por DoubleYou, agencia española pionera del sector digital y referente de la publicidad integrada en Iberoamérica, y estará compitiendo en el Festival Cannes, el Ojo de Iberoamérica, el Círculo Creativo de México y también en los premios Effie.

“Es la primera vez en este festival que un anunciante mexicano se hace acreedor a un Sol en campañas integradas. Por eso, estamos orgullosos de que Prodigy MSN haya confiado en nosotros para lograr tan exitosa campaña, además de ser nuestro primer proyecto en las oficinas de México” mencionó Luis Gaitán, Director General Creativo de DoubleYou México.

LA IMAGEN DE CADA CANDIDATO ES EL REFLEJO DE SU PERSONALIDAD

Con base a los tiempos políticos que estamos viviendo, el fotógrafo profesional Federico Ruíz Mouret expresó en conferencia de prensa la importancia que tiene la imagen y la fotografía como la base de la empatía o antipatía que logrará un candidato. “La fotografía en nuestra actualidad es una herramienta básica para las marcas o personas que desean comunicar, promocionar o publicitar algo en especifico”, dijo.

Hace 10 años la calidad y concepción de la fotografía era totalmente diferente, ahora se toma la foto para referencia y de ahí se parte para moldear y texturizar, los pasos a seguir para realizar una buena producción son muy balanceados, cuando se ha trabajado en cine y video es posible darse cuenta de los alcances que tienen el manejar el 3D ya que se pueden solucionar muchas cosas que antes simplemente no tenían remedio, con la coyuntura que nos da este, es posible hacer más eficiente el tiempo y generar ahorros considerable.

Hoy día se requieren imágenes con personalidad, mismas que logren expresar la realidad, el beneficio y el impacto que se quiera comunicar, desarrollando conceptos que permitan que las imágenes se acoplen al mensaje y al producto o persona, generando personalidad con un estilo único directo, amigable, atractivo y adaptable de manera que el mensaje tenga una buena aceptación.

Federico Ruíz Mouret, señaló que el papel que juega la fotografía en la política es esencial ya que a través de la imagen de cada candidato podemos darnos una idea de su personalidad, ya que un retrato comunica consciente o inconscientemente y agregó: “Los fotógrafos debemos buscar la esencia y plasmarla. Algunos se arman de cero para comunicar algo en específico. Por lo anterior es elemental que el fotógrafo junto con la agencia y la gente encargada de la imagen se encuentren en el mismo canal y se entienda desde el principio que es lo que se quiere comunicar”.

[ASOCIACIONES]

PRORP, SUMA NUEVOS SOCIOS Y FIRMA CONVENIO CON LA UP PARA IMPULSAR RP

Se llevó a cabo el desayuno mensual de negocios que organiza la Asociación de Profesionales en Relaciones Públicas [PRORP] que preside Lorena Carreño. En esta ocasión la asociación sumó nuevos socios a sus filas. Se trata de Glaxo SmithKline, Contacto en medios e IBOPE AGB.

Asimismo, Lorena Carreño firmó un convenio con la Universidad Panamericana de colaboración y competitividad profesional de quienes se desempeñan en el área de relaciones públicas.

Carreño puntualizó que el objetivo de PRORP es llegar a las universidades que tengan el área de comunicación para impulsar el estudio de las relaciones públicas. “Nos hemos encontrado con el problema de tener pocas publicaciones de autores mexicanos sobre relaciones públicas, encontramos documentación editada en otros países y adaptada a nuestro idioma, y que no necesariamente reflejan la realidad que vivimos en México y menos en América Latina por lo que exhortamos a los estudiosos en comunicación para acercarse a esta disciplina y formen un acervo profesional identificado con nuestra región para profesionalizar más el área de relaciones públicas que tanta importancia esta tomando en la industria”, destacó.

Con este acuerdo, las instituciones formalizan su interés por desarrollar actividades conjuntas encaminadas a impulsar la formación de recursos humanos cada vez con mayor vinculación entre el mundo empresarial y el académico. Además promoverá la generación y difusión de conocimientos relacionados con las mejores practicas de las relaciones públicas, la documentación de casos de éxito en México, así como la realización de investigaciones conjuntas de aplicabilidad social, que sirvan como referencia de estudio para los profesionales.

El convenio fue firmado por Lorena Carreño, Manuel Juárez de PRORP y por José Luis Ortiz, director de la carrera de comunicación y María Teresa Nicolas, directora de los postgrados en comunicación de la Universidad Panamericana.

En este desayuno de negocios, participó Jorge Acosta, Director de Social Media Club, con la conferencia “Nuevas habilidades y humanidades digitales en el panorama de la relaciones públicas”.

Acosta explicó que su empresa forma parte de una red global que estudia el desarrollo de las nuevas herramientas digitales y como son utilizadas en los diferentes segmentos de la industria. Dijo que existen 300 capítulos en el mundo y que en México tienen oficinas en 7 ciudades donde tres mil personas laboran implementado, entre otras actividades, un radar interno y externo para conocer el desarrollo de las redes sociales y generar iniciativas, estudios e investigaciones enfocadas a destacar sus beneficios al aplicarlas en las relaciones públicas para la generación de negocios.

“Las herramientas digitales y las redes sociales han cambiado la forma en como nos relacionamos, nos permiten conectarnos con cualquier persona, en cualquier parte del mundo, a cualquier hora. Intercambiamos datos, fotos, gráficas, audio y video”, comentó Acosta.

Agregó que los CEO’S de las principales empresas están modificando su manera de comunicarse adoptando las redes sociales, paginas y sitios en internet para presentar sus perfiles y comentarios, dejando en segundo lugar a los medios tradicionales. “Si bien esta tendencia aún es incipiente, son el 17 % de ellos están usando las herramientas digitales, se estima que en unos años, esta tendencia sea del 57% por lo que debemos estar preparados para conocer todos los alcances de las redes sociales”, puntualizó Acosta.

Para explotar mejor estas herramientas digitales y desarrollar adecuadamente las nuevas habilidades que el mercado requiere, Jorge Acosta detalló 4 puntos: “Debemos tener un Study Tenning, saber contar una historia, un relato que atrape la atención de la gente, generar contenidos para llegar a públicos más segmentados. Dos, desarrollar Social Litting, usando blogs, páginas o sitios para establecer la comunicación con la gente. Tres, medir la comunicación que se va generado por medio de la adquisición de datos y archivos para usarlos en campañas focales, muy dirigidas a públicos específicos. Y por medio de los recursos multimedia que dan las redes, establecer una comunicación orientada a objetivos bien determinados”, finalizó.

SE REUNIÓ MIGUEL ÁNGEL MANCERA CON RADIODIFUSORES.

Interesados en conocer los planes y programas de gobierno de cada uno de los candidatos a la Jefatura del Gobierno del Distrito Federal, la Asociación de Radio del Valle de México (ARVM) que preside el Lic. José Manuel Aguirre sostendrá una serie de encuentros con cada uno de los candidatos.

“Existe un gran interés por parte de los miembros de la ARVM de continuar colaborando de manera conjunta con el Gobierno de la Ciudad de México tal como se viene haciendo en periodos anteriores” comentó el Lic Aguirre.

La primer reunión que sostuvieron los radiodifusores del Valle de México fue con el candidato por el Movimiento Progresista, el Doctor Miguel Ángel Mancera quien expuso sus planes de acción y estrategias de trabajo en temas relacionados con la activación económica, programas sociales, la programática del agua y temas presupuestales del próximo periodo de Gobierno.

Por su parte el Doctor Mancera comento que de llegar a la Jefatura de Gobierno colaborará de manera cercana con los miembros de la Asociación del Valle de México para la difusión de campañas en beneficio social.

Sobre el próximo debate entre los candidatos al Gobierno de la Ciudad, el presidente de la ARVM José Manuel Aguirre sugirió la posibilidad de realizar un debate abierto, de dos horas que permita la réplica y contrarréplica en el cual la ciudadanía del DF pueda escuchar las propuestas de cada uno de los contendientes.

La reunión con el candidato Miguel Ángel Mancera se realizó en las instalaciones de la Asociación de Radio del Valle de México y se notificó que en próximos días el consejo de la ARVM se reunirá con el resto de los candidatos.

[COMPROMISO SOCIAL]

REFRIGERADORES LG LINEAR CUIDAN MEDIO AMBIENTE

LG Electronics México, introduce su nueva línea de refrigeradores LG Linear Compressor en los modelos Bottom Mount y Duplex, que permiten mantener frescos los alimentos por más tiempo y con un ahorro de hasta 20% de energía comparado con otros refrigeradores.

El motor exclusivo de los Refrigeradores LG Linear Compressor - único con sistema de transmisión directa- ofrece múltiples beneficios tanto a los usuarios como al medio ambiente, ya que el motor integra un menor número de partes, por lo que la fricción y el desgaste es mucho menor, ayudando a mantener un nivel de temperatura sin variaciones conservando los alimentos frescos y un nivel de ruido extremadamente bajo. El sofisticado diseño de los nuevos refrigeradores LG fueron creados para dar un toque de elegancia siguiendo la visión de la compañía de hacer la vida más fácil, y más divertida, a través sus electrodomésticos.

Además este año LG reafirma su compromiso de desarrollo de productos tecnológicos que contribuyan con el medio ambiente y establece una alianza con la organización Reforestamos México A.C, con la cual se busca asegurar los bosques que México necesita para su desarrollo, a través del uso de productos de línea blanca eficientes energéticamente como son los refrigeradores LG Linear Compressor.

LG se alía con Reforestamos México para lograr la recuperación integral de los bosques, a través del desarrollo empresarial de las personas que viven en ellos y la reforestación, con el fin de lograr la rentabilidad y conservación de los mismos.

SISTEMA COCA-COLA INVIERTE EN PLANTA DE RECICLAJE PETSTAR

Como parte del compromiso de la Industria Mexicana de Coca-Cola con la elaboración de empaques más amigables con el medio ambiente, el Gobernador del Estado de México, Eruviel Ávila en compañía de Sandra Herrera, Subsecretaria de la SEMARNAT en representación del Secretario Juan Rafael Elvira Quesada; de Miguel Ángel Rábago Vite, Presidente del Consejo de PetStar integrado por un grupo de embotelladores mexicanos de Coca-Cola y Brian Smith, Presidente de Coca-Cola de México, colocaron la primera piedra del proyecto de ampliación de su planta de reciclado PetStar, en Toluca, Estado de México.

PetStar es una planta de reciclaje de PET grado alimenticio en la que unen esfuerzos la Compañía Coca-Cola y los grupos embotelladores Arca Continental, Bepensa, Yoli de Acapulco, Corporación del Fuerte, Corporación Rica, Embotelladora del Nayar y Embotelladora de Colima.

“Reconozco la labor que el Sistema Coca-Cola en México está realizando a través de esta acción, es un fuerte impulso a la economía mexiquense que se traducirá en más empleos” dijo el gobernador del Estado de México, Eruviel Ávila.

“Con el objetivo de cumplir con nuestra meta de incorporar la mayor cantidad de material reciclado en los envases de nuestra bebidas, hoy damos este paso con el que PetStar duplicará su capacidad de reciclaje para procesar 60 mil toneladas de PET al año, el equivalente a 2,000 millones de botellas y transformarlas de manera limpia y eficiente en resina reciclada de PET grado alimenticio para fabricar nuevas botellas. Este proyecto de expansión significa una inversión de 34 millones de dólares y creará 500 empleos directos y 6,000 de manera indirecta en todo el país”, señaló Miguel Ángel Rábago Vite, Presidente del Consejo de PetStar.

“PetStar forma parte integral de las iniciativas sustentables que el Sistema Coca-Cola en México impulsa en materia de Empaques Sustentables, uno de los pilares de nuestra plataforma global Viviendo Positivamente. Esta iniciativa convertirá a PetStar en el proyecto de reciclado de PET grado alimenticio más importante de América Latina y uno de los más relevantes a nivel mundial, al integrar desde la recolección de las botellas hasta su incorporación nuevamente en envases con contenido reciclado para nuestras bebidas”, expresó Brian Smith, Presidente de Coca-Cola de México.

WISE INICIA LA BÚSQUEDA DE “LA VOZ DE LOS ESTUDIANTES”

Continuando con el éxito cosechado en las ediciones de 2010 y 2011 del programa “La voz de los estudiantes” en el que 49 estudiantes de 31 países fueron cuidadosamente seleccionados para participar, el World Innovation Summit for Education (WISE) anuncia ahora la búsqueda de la generación de estudiantes 2012.

WISE invita a representantes de instituciones, organizaciones y programas a postular a estudiantes sobresalientes y motivados a participar en el programa de WISE denominado “La Voz de los estudiantes”. En esta ocasión, los estudiantes también pueden presentarse a este programa de forma personal siempre y cuando incluyan en su solicitud una recomendación.

El programa WISE “La Voz de los estudiantes” apoya el desarrollo de los estudiantes y les anima a que se vean como motores del cambio en el campo de la educación. Los 30 jóvenes seleccionados serán invitados a participar activamente en la cumbre de WISE en Doha –que tendrá lugar entre el 13 y 15 de Noviembre- y podrán estar presentes en muchas experiencias globales que se desarrollarán en 2013.

Desde 2011 los estudiantes seleccionados por WISE han tenido la oportunidad de colaborar en el tema Incrementar el acceso a la educación a través de la innovación. Para documentarse sobre este tema, asistieron al 6º Congreso Mundial de Jóvenes en Brasil, la conferencia sobre eLearning en Benin en África y el Fórum de Jóvenes en India, entre otros importantes eventos. También visitaron proyectos sobre el terreno para incrementar su conocimiento práctico y comprender mejor los problemas a los que hay que hacer frente.

QUIÉNES PUEDEN ESTAR NOMINADOS/QUIÉN PUEDE POSTULARSE: Estudiantes altamente motivados, de entre 18 y 25 años, con experiencias sobresalientes y/o originales en el campo académico y educativo.

EL PROCESO: Actualmente está abierto el proceso de recepción de nominaciones y solicitudes. Puedes descargarte el formulario oficial en la web de WISE: www.wise-qatar.org. Importante: solo las primeras 300 candidaturas que se reciban on line se evaluarán.

CUÁNDO: El plazo de solicitudes online en www.wise-qatar.org termina el 30 de Junio de 2012 a las 23.59 GMT.

CRITERIO DE SELECCIÓN: Los participantes deben estar matriculados (o recientemente graduados) en un curso de un colegio o universidad reconocida y deben tener ganas de contribuir con parte de su tiempo al Programa durante todo el año. Los criterios completos se pueden consultar en www.wise-qatar.org.

[ESTRATEGIA DIGITAL, REDES SOCIALES & TECNOLOGÍA]

LANZA EN MÉXICO NUEVA IMAGEN HOTELES.COM

El sitio de reservaciones en línea Hoteles.com, con más de 20 años de actuación a nivel global, presenta en México su nuevo concepto e imagen, de la mano de una audaz campaña publicitaria.

Con sitios locales en más de setenta países – incluyendo 18 en Latinoamérica - y en más de 30 idiomas, Hoteles.com busca aproximarse al público mexicano con un producto que cuenta con los estándares globales de calidad, pero a la vez respetando las necesidades locales. Además de incluir más de 6.5 millones de comentarios de clientes reales, Hoteles.com ofrece descuentos, promociones y ofertas de último minuto.

“México es un mercado estratégico para nosotros y estamos muy entusiasmados con los resultados iniciales del lanzamiento. Queremos fortalecer nuestra propuesta para el público mexicano y hacerle saber que tiene la posibilidad de encontrar el lugar perfecto para alojarse en cualquier sitio al que deseen viajar, con la mejor propuesta de valor”, afirma Javier Escobedo, Vicepresidente y Director General, Hoteles.com Latinoamérica.

Hoteles.com es la única agencia de viajes en línea en toda Latinoamérica, que ofrece un programa de recompensas simple de entender y usar: por cada 10 noches acumuladas, el cliente gana una noche gratis que puede usar en más de 65 mil hoteles en 176 países del mundo.

Totalmente enfocada en las necesidades de los viajeros, Hoteles.com ha lanzado aplicaciones móviles gratuitas, que permiten realizar una reservación desde cualquier lugar y en cualquier momento. Inclusive sin una conexión de datos, es posible acceder a las reservas ya realizadas.

Con el objetivo de intensificar la presencia en México y construir una relación mucho más cercana con los consumidores mexicanos, Hoteles.com lanza una atrevida y divertida campaña de comunicación, utilizando como eje los destinos más curiosos e inesperados, e invitando al viajero a hospedarse en hoteles allí y en cualquier lugar del mundo.

“A través de la campaña, le haremos saber a los viajeros interesados en cualquier destino, que en Hoteles.com contamos con un equipo sólido y global que nos permite ofrecerles la mejor opción de hospedaje de acuerdo a sus necesidades. Todo esto con un eje creativo simple, directo, fresco y con una dosis de humor: es una campaña provocativa que queremos esté en boca de todos…”, agrega Carolina Piber, Directora de Mercadotecnia, Hoteles.com Latinoamérica.

YBRANT DIGITAL COMO MIEMBRO EN FACEBOOK

Ybrant Digital, la empresa de comercialización de marketing digital forma parte del programa Preferred Marketing Developer (PMD) de Facebook, habiendo obtenido la certificación correspondiente bajo la Application Programming Interface (API) de Anuncios.

Este programa reconoce a las empresas que han desarrollado tecnología en una o más de las áreas claves de la Red Social: soluciones para el manejo de páginas; servicios y plataformas para la integración de soluciones sociales; herramientas para el análisis de datos sociales y soluciones publicitarias de anuncios en la red social.La empresa de marketing digital, presente en Latinoamérica desde 2003, brinda soluciones a empresas, agencias y a medios online de toda la región. Conecta a los anunciantes con su público a través de toda clase de medios digitales utilizando su presencia local para entregar los anuncios apropiados a la audiencia correspondiente mediante los canales digitales más relevantes. En esa estrategia, acercar soluciones publicitarias en la principal red social es un desafío que Ybrant lleva adelante desde 2008.

“Es un orgullo para Ybrant formar parte del PDM ya que nos permite construir soluciones que entregan un resultado muy superior a nuestros clientes en la ejecución de sus acciones publicitarias en Facebook. Las redes sociales son la primera plataforma masiva donde no es necesario generalizar los mensajes publicitarios, sino que los mismos pueden crearse teniendo en cuenta los parámetros demográficos y sociales de los mismos. Eso crea una publicidad realmente relevante, y aumenta la efectividad de la inversión” mencionó Emanuel Goldschmidt, Managing Director de Ybrant para Latinoamérica.

AÍSLA LOS RUIDOS EXTERNOS CON LOUDSKIN PRO MEGAPACK

LoudForce, empresa mexicana de accesorios de audio para automóviles con los más altos estándares de ingeniería electrónica, presenta el Loudskin Pro Megapack, el cual es un accesorio ideal para mejorar la fidelidad del sonido dentro de un automóvil.El LSKP-MPACK es un material insonorizante que aumenta el SPL (Sound Pressure Level) de un auto, aíslando el ruido del motor y el ruido del exterior para poder disfrutar de la música sin interrupciones.Cada lámina tiene una dimensión de 50 CM × 80 CM, un espesor de 1.8 MM y un peso de 9.5 kgs. Se puede colocar en las puertas laterales, en el techo y en la cajuela del auto.

Este accesorio está diseñado y fabricado con los más altos estándares para garantizar la mayor eficiencia y claridad en la reproducción de música en un automóvil. El paquete incluye 9 láminas de material, manual de usuario y póliza de garantía.

[NUEVAS LINEAS DE PRODUCCIÓN]

BEAUTICONTROL FREEDOM PARA HOMBRES LIBRES

BeautiControl, presenta Freedom, su nueva fragancia para caballero Maderosa Oriental Ambarada. Diseñada para el hombre aventurero, seguro y de gran espíritu libre. Esta fragancia está compuesta de esencias de Mandarina, Manzana Verde, Melón, Cedro Blanco y Vainilla, que te harán sentir su frescura y libertad en esta primavera. El agua perfumada de esta nueva línea está contenida en un tradicional frasco de vidrio de color verde obscuro. La fragancia estará disponible en un tamaño de 60 ml.

LA TIENDA DE TARJETAS DE REGALO (GIFT CARD MALL) FESTEJA A PAPÁ

Blackhawk Network, el proveedor líder de productos de prepago llevará a cabo una agresiva estrategia de distribución con marcas líderes para atender la demanda de este día del padre que destaca entre las fechas de mayor representatividad en ventas a favor del grupo y de las marcas asociadas.

“Ahora que viene el día del Padre nos hemos comprometido a incrementar la distribución de nuestras tarjetas de regalo que hoy día se localizan en más 11 mil puntos a través de 23 cadenas líderes como Comercial Mexicana, Sanborn´s, Chedraui, Office Depot, Office Max, Soriana, Blockbuster, Liverpool y Home Store, entre muchas otras, dando mayor comodidad y flexibilidad a quienes gustan de obsequiar regalos, con el beneficio directo que representa también para las marcas el acercar sus products a canales antes impensables”, señaló Eugenio Laris, Director General de la firma en México.

Cabe destacar que las tarjetas de regalo se han vuelto cada vez más populares en México, tal es el caso que el índice de ventas en crecimiento supera los dos y tres dígitos al mes ubicando a esta categoría como la de maor crecimiento y ventas por metro cuadrado a nivel nacional, cifras ya consolidadas también mundialmente, no olvidemos que esta categoría sólo en los EEUU meve más de 80 mil millones de dólares al año.

“Realmente regalarle a Papá una tarjeta de la Tienda de Tarjetas de Regalo (Gift Card Mall) le brindará seguridad y comodidad ya qe podrá adquirir su regalo en el lugar que más le acomode, a su estilo y el día que guste sin que se venza su saldo y fecha”, agregó Laris al tiempo que manifesto que la oferta de marcas es muy amplia y compatible con los papás tales son los casos de iTunes, Starbucks,Librerías Gandhi, Experimenta, Lotería Nacional, Cinemex, California Kitchen, Chillis, Boxter y Smartbox, por mencionar algunas.

ZACAPA XO SE VISTE DE GALA PARA EL DIA DELPADRE

Ron Zacapa, galardonado por 5 años consecutivos como el "Mejor Ron del Mundo" por su calidad y exquisito sabor celebra a papá en su día con la nueva imagen de ZACAPA XO, ron añejado durante 25 años en barricas de roble blanco, Whisky Bourbon, Vino de Jerez, Pedro Ximenez y roble francés envejecido en coñac, ahora presenta una nueva y sofisticada imagen en la botella, la cual incluye detalles en oro enfatizando varios elementos clave que caracterizan a la marca, así como también el empaque, ya que su apertura asemeja un libro la cual demuestra la autenticidad y calidad premium de este tesoro guatemalteco haciéndolo el regalo perfecto para el Día del Padre.

El nuevo diseño de la botella ZACAPA XO nos muestra una banda de oro de donde cae una etiqueta del cuello de la botella inscrita con la firma de Lorena Vásquez, Master Blender de Ron Zacapa, la cual refuerza el proceso de la mezcla.

Además, como parte de esta innovación, se aplicó una nueva técnica de impresión de etiquetado aplicado en cerámica, extremadamente durable para envases de vidrio que aumenta la legibilidad del logo de ZACAPA XO, ya que tiene un acabado en oro mate directamente sobre el cristal, mientras que un nuevo diseño de etiqueta muestra los ingredientes principales y las distintas etapas de elaboración del producto: azúcar miel virgen de caña, añejado en altitud elevada, terminando en barricas de coñac.

[ESTUDIOS DE MERCADO]

EL IFQ EXPERIMENTA UN AUMENTO EN LA SEGUNDA QUINCENA DE MAYO: DE LA RIVA GROUP

De La Riva Group (DLR), empresa especializada en investigaciones de mercado, dio a conocer los resultados de su Índice de Final de Quincena (IFQ), diseñado para dar a conocer, un rango del poder adquisitivo de los mexicanos y sus factores más representativos.

El índice señala que los ingresos en la segunda quincena de mayo alcanzaron para 13.86 días en promedio, puntaje 0.77 mayor que el registrado el mes pasado.

En casi todos los indicadores se nota el ajuste a la alza:

NO AHORRÓ, experimentó un movimiento positivo: de 68% en abril a 61% en mayo (7% menos).

RECORTE DE GASTOS, con el segundo mayor impacto, bajó de 41% a 35% (6% menos que en abril).

grupo ganem

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