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lunes, 31 de agosto de 2009

PROMOMARKnewsletter 294

PROMOCION

Se acerca Victoria Alada 2009

La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, AMAPRO, se honra en convocar al “XI Reconocimiento a la Excelencia en Mercadotecnia Promocional, Victoria Alada 2009”.

Un reconocimiento a las campañas mexicanas de mercadotecnia promocional más sobresalientes de nuestro país, por su planeación y ejecución estratégica para una marca, utilizando técnicas de comunicación hacia las empresas y al consumidor, diseñadas para influenciar el comportamiento de tal manera que incremente las ventas y refuerce la imagen de marca.

Categorías

1.PROMOCIÓN DE PRUEBA.
Una promoción cuyo propósito es invitar a los consumidores a probar el producto con el fin de que posteriormente lo compren.

2.LEALTAD / CONTINUIDAD.
Programas de lealtad que recompensan al consumidor por la constante compra de los productos de las marcas. También programas de continuidad que reconocen a los consumidores por regresar a la misma tienda.

3.IMAGEN (CONCIENCIA DE MARCA) / MEJORA.
El uso de incentivos, por lo general en conjunto con publicidad, para mejorar la imagen de una marca y/o crear conciencia de su existencia en los consumidores.

4.ACTIVIDADES PARA EL PUNTO DE VENTA
La utilización de incentivos entre los detallistas, distribuidores, para mejorar, franquicias, colocar material promocional, ofrezcan un producto, etc.

5.INCREMENTO DE TRÁFICO.
Promoción cuyo objetivo es incrementar el número de personas que visita una tienda.

6.CANAL / FUERZA DE VENTAS.
Programa cuyo propósito es motivar al personal de ventas o a distribuidores para vender más productos o servicios entre el público objetivo.

7.MEJOR INTERACTIVO.
Campaña que utilice medios digitales electrónicos u otros medios interactivos nuevos, de la forma más efectiva.

8.PROMOCIONES EN EVENTOS.
Se calificarán ideas y desarrollos de acciones cuyo ámbito sea una fiesta o evento social.

9.PROMOCIONES CON LICENCIAS Y PERSONAJES.
Se evaluarán aquellas propuestas que contengan un eje motivacional que gire alrededor de una idea con juegos y convocatorias lúdicas como atractivo principal.

10.MARKETING DEPORTIVO.
Técnicas que desarrollen ideas comunicacionales en escenarios y para productos deportivos. Será considerada en forma prioritaria la convocatoria lograda con la idea.

11.MECÁNICA MÁS CREATIVA.
Se premiará a la idea de más creatividad y el mejor uso de ejes motivacionales aplicados a una campaña, a través de concursos, entretenimientos, sorteos, u otra herramienta de comunicación.

12. MEJOR DIRECCIÓN DE ARTE Y DISEÑO DE UNA PIEZA PROMOCIONAL.
Se premiará el mejor diseño presentado para elementos BTL en carteles, folletos, piezas de promoción etc. (material POP de punto de venta, displays y exhibidores). Incluye diseño del packaging de productos

13. PROMOCIONES CON PREMIOS EN EL PACKAGING.
Se refiere a aquellas ideas que utilicen el envase como un producto para su difusión y para promociones de beneficios directos.

14. LANZAMIENTO O REPOSICIONAMIENTO DE PRODUCTO.
Se premiará la mejor idea relacionada en promover el lanzamiento o reposicionamiento de una marca o acontecimiento efectuada en una fecha precisa.

15.ACCIONES DE STREET MARKETING.
Deberán detallarse aquellas acciones desarrolladas en ámbitos callejeros y cuyas características sean impactar por lo novedosas u originales y cuyo impacto sea inmediato en el público contactado. Estas acciones pueden extenderse a otros espacios urbanos, como parques, puentes, etc.

16.MEJOR MERCADOTECNIA INTEGRADA.
La combinación más efectiva de las disciplinas y técnicas de la mercadotecnia, por lo menos 3 de éstas (promoción, marketing directo, publicidad, relaciones públicas, Internet, actividades de merchandising, in – store, artículos promocionales) de la forma más efectiva para promocionar un producto, servicio o compañía.

17.MEJOR CAMPAÑA PARA UNA INSTITUCIÓN SOCIAL O NO LUCRATIVA.
Campaña que obtenga los mejores resultados para promocionar un producto o servicio al tiempo que logra una impacto positivo para una causa social.

Bases

1.Se invita a participar a las agencias de mercadotecnia promocional, agencias de publicidad y de mercadotecnia directa, así como a consultores de departamentos de promoción y publicidad de empresas, asociaciones u organizaciones involucradas en la creación, producción y operación de promociones en México.

2.Las campañas a presentar deberán haber sido operadas entre julio del 2008 y junio del 2009 y haber sido finalizadas a más tardar el 30 de junio del 2009, y no haber participado en este concurso en años anteriores.

3.Las campañas deberán ser realizadas por mexicanos en territorio nacional.

4.Las campañas deberán ser entregadas o enviadas de acuerdo a las especificaciones indicadas en el apartado de envío de material.

5.Todo trabajo inscrito deberá ir acompañado‚ sin excepción del pago correspondiente. Ninguna cuota de inscripción o trabajo será devuelto; estos pasaran a formar parte del acervo de AMAPRO.

6.Los nombres de los finalistas y premiados serán dados a conocer en la Ceremonia de Premiación.

7.Se otorgará diploma de reconocimiento a cada una de las categorías ganadoras.

8.El Comité Organizador publicará los trabajos seleccionados como ganadores de la Victoria Alada 2009, dando el crédito correspondiente a sus autores y reservándose el derecho de publicación sobre cualquiera de los trabajos inscritos.

9.Los participantes aceptan implícitamente las bases del certamen y son únicos responsables de la veracidad de los datos que proporcionen sobre los trabajos sometidos a concurso. Los criterios de evaluación aparecen publicados en nuestra página Web www.amapro.com.mx bajo el tópico Victoria Alada.

10.La inscripción de cualquier material da la autorización al Comité Organizador de usarla con fines de promoción y publicidad del certamen.

11.Queda a discreción del jurado reclasificar alguna participación e integrarla en una categoría distinta a la inscrita, así como incluir nuevas categorías o eliminar las que considere conveniente, en caso de no contar con un número representativo de participaciones.

12.Los trabajos inscritos no harán alusión alguna de la Agencia que la llevo acabo, tales como membretes, logos, nombres, etc.

13.De no cumplir estrictamente con las bases antes mencionadas, el Comité Organizador se reserva el derecho de descalificar el trabajo automáticamente.

14.El jurado se reserva el derecho de declarar desierta cualquier categoría.

15.Los ganadores podrán obtener la estatuilla Victoria Alada, solicitándola a las oficinas de AMAPRO, con un costo independiente a la cuota de inscripción.

16.Victoria Alada, estatuilla de bronce con base de mármol y placa con el nombre del ganador y de la promoción ganadora

Envío de material.

1.Todo material debe ser entregado o enviado SIN MEMBRETE, acompañado de la solicitud de registro correspondiente y copia de la cuota de inscripción de cada participación.

2.En un sobre: Copia de la solicitud de registro, la cual puede obtener de nuestra página de Internet.

3.La Cuota de inscripción se deberá enviar a AMAPRO.
Para inscripciones múltiples enliste cada una y envíe un solo pago.

4.Logo de su compañía en un CD (jpg a 300 dpi tamaño media carta horizontal).

5.CD: Debe de contener una presentación en Macromedia Flash o Power Point donde abarque lo siguiente:

Descripción de la campaña dos cuartillas como máximo.

Fotos del material promocional.

Material impreso, spot de audio o comerciales de TV, prensa, fotografía, video, etc.

Descripción de la campaña

a) Panorama general: ¿Cómo está posicionado el producto o servicio de acuerdo a la categoría dentro del mercado?, ¿Quién es la competencia?, ¿Cuáles son otros factores significativos para el éxito de la promoción?

b) Objetivos de la promoción: ¿Cuáles son las metas específicas que se esperaban alcanzar con esta promoción? Por ejemplo: introducción, prueba, ganar participación de mercado, superar supuestos problemas, etc.

c) Descripción de la promoción: ¿Cómo funciona la promoción? Por ejemplo: planeación, incentivos, vigencia, publicidad, correo directo, material punto de venta, mercado objetivo, alto o bajo presupuesto, etc.

d) Resultados: ¿Se alcanzaron los resultados propuestos para el programa? explicar y cuantificar.

Jurado

El jurado está integrado por personalidades con conocimiento en la materia y gran experiencia e imparcialidad.

La decisión del jurado será inapelable.

Instrucciones para inscripción:

1.Todos los trabajos -sin excepción- deberán acompañarse de la solicitud de registro, llenando completamente una solicitud por cada trabajo inscrito (pueden usarse fotocopias de la forma en caso de requerirse).

2.Con las participaciones deberá incluirse un cheque a nombre de Asociación Mexicana de Agencias de Promociones A.C., ficha de depósito, orden de pago o giro bancario a la cuenta No. 4100894642 del Banco HSBC en México D.F., sí dicha constancia no va incluida, el trabajo quedará automáticamente descalificado. Si requiere factura favor de enviar copia de la cédula del R.F.C.

Cuotas de inscripción.
1.$ 3,000.00 más IVA por el primer trabajo (incluye 2 boletos a la ceremonia de premiación).
2.$ 2,000.00 más IVA por el segundo trabajo.
3.$ 1000.00 más IVA por el tercer trabajo en adelante.

Asociados Amapro

4.$ 2,000 más IVA por el primer trabajo (incluye 2 boletos ceremonia premiación)
5.$ 1, 000 más IVA por el segundo trabajo.
6.$ 750.00 más IVA por el tercer trabajo en adelante.

7.Inscripción y recepción de materiales, deben realizarse en las oficinas AMAPRO, A.C. Av. Revolución No. 1436 Col. Guadalupe Inn, C.P. 01020.

8.Horario de recepción de 10:00 a 14:00 y de 15:00 a 17:00 hrs.

9.Fecha de recepción de campañas: del 03 de agosto al 28 de agosto de 2009.

10.Todo cargo por envío correrá por parte del participante. Los trabajos que no cumplan con los requisitos de envío o inscripción anteriormente descritos quedaran automáticamente descalificados. Todo trabajo deberá ser entregado o enviado a las oficinas de AMAPRO debidamente protegido y empacado.

11.La ficha de inscripción deberá acompañar a cada uno de los trabajos presentados, la misma podrá ser impresa desde nuestra página de Internet, ningún trabajo será recibido si no lleva anexa esta forma.

Fechas Victoria Alada 2009

1.Fecha límite de recepción de trabajos: 28 de Agosto
2.Premiación: 8 de Octubre (World Trade Center).
3.Venta de boletos en oficinas AMAPRO.

Los asistentes al II Encuentro Iberoamericano de Marketing Promocional que se llevará a cabo los dias 7 y 8 de octubre del presente en el WTC, tendrán pase directo a la Ceremonia del XI Reconocimiento a la Excelencia en Mercadotecnia Promocional, Victoria Alada Profesional 2009.

Televisa consumer products presenta estrategia para star wars

Gracias a la alianza con Lucasfilm, Televisa Consumer Products lanzará una línea de productos promocionales alusiva a la serie animada Star Wars y Clone Wars. Este plan de trabajo forma parte de la estrategia 360 de Grupo Televisa, basada en la creación de nuevas oportunidades de negocio que van más allá de un programa televisivo y que permite a la audiencia vestir, portar o usar un artículo que refleja la identidad de la marca.





Doritos y la SSP DF reconocen el arte urbano

La Secretaría de Seguridad Pública del Distrito Federal (SSP-DF) y la marca Doritos entregaron los reconocimientos a los ganadores del concurso “Las Cosas Chidas Rólalas”, que se realizó el pasado 15 de agosto en la Explanada del Metro Insurgentes, donde 50 de los mejores graffiteros de México plasmaron su arte en 30 mamparas. El jurado eligió tres obras ganadoras y dos menciones honoríficas tomando en cuenta 5 elementos: creatividad, temática, técnica, detalle, originalidad e impacto visual. Los premios tienen la finalidad de brindarles a los jóvenes herramientas de trabajo que les permitan mejorar la calidad de sus obras. El primer lugar obtuvo una video cámara de alta definición, el 2do y 3er. lugar obtuvieron cámaras fotográficas digitales. Asimismo, el IJDF otorgará becas bianuales de “Desarrollo Cultural” a los artistas de las 5 mamparas ganadoras, lo cual les permitirá trabajar en el perfeccionamiento de sus propias técnicas. Los ganadores del concurso de Graffiti las Cosas Chidas Rólalas son: 1er. Lugar: Omar Alberto Arias Briones (Alter) y Mónica Yoselin González González Snie). 2do. Lugar: Nilton Mendoza Huerta (Surco), Iván Martínez Cabrera (Ivan) y Fernando Pascual Cruz (Bizarre). 3er. Lugar: Eduardo Dávila Arias (Chicle Bomba). Mención Honorífica: Antonio Triana Cardoza (Cix) y Aldo Chávez Cadena(Mone). Mención Honorífica: Eriberto Cruz Velázquez (Higer) y Arian.

MKT & NUEVOS NEGOCIOS


Nutrisa ahora en el súper

Grupo Nutrisa, pone su tradicional helado de bola ahora con el sabor de Nutrisa y en su versión ligera y natural, en tiendas de autoservicio de toda la República Mexicana. El helado de bola Nutrisa está elaborado con yogurt y fruta natural. Esta característica lo hace un producto delicioso, saludable y bajo en grasa; mientras que una porción de 75 g. de helado de bola hecho a base de crema contiene en promedio 200 Kcal, una porción similar de helado de bola Nutrisa aporta tan sólo 100 Kcal.
Fundada en 1979, Nutrisa es una red comercial que ofrece a todo tipo de público alternativas naturales de alimentación, salud y belleza. Desde sus inicios se ha preocupado por desarrollar una cultura alimentaria basada en la premisa de que una alimentación natural mejora y conserva la salud del ser humano.
En 1992 comenzó su expansión exponencial bajo el concepto de franquicias. Dos años más tarde se formó Grupo Nutrisa; el cual para junio de 1995 celebró su ingreso al mercado intermedio cotizando en la Bolsa mexicana de Valores, lo cual confirmaba su éxito y solidez en el mercado.




ZEEBO LLEGA A MÉXICO

Zeebo, anunció que su nueva plataforma de entretenimiento, educación y videojuegos con conexión a la red 3G, también conocida como Zeebo, estará disponible en México a partir del mes de octubre de 2009. Inicialmente, la compañía planeó lanzar la plataforma Zeebo en México en 2010, pero después del exitoso lanzamiento en Brasil hace algunas semanas, así como la confirmación de la participación con Telcel, con lo que el producto estará disponible en diferentes puntos de venta en nuestro país para la temporada navideña de este año.


El programa “Semilla” de Danone de México obtiene el reconocimiento

Danone de México, obtiene el reconocimiento de Mejores Prácticas de Responsabilidad Social Empresarial en la categoría de Vinculación con la Comunidad a través de su programa de desarrollo social llamado “Semilla”. Este reconocimiento fue creado por el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) en el año 2000, como una herramienta para la promoción de la responsabilidad social en México y América Latina y tiene como objetivo reconocer públicamente a las prácticas ejemplares de Responsabilidad Social Empresarial, que demuestren al mismo tiempo aportar éxito al negocio y tener un impacto positivo en todos sus públicos relacionados.
El objetivo del programa “Semilla” es integrar a grupos sociales vulnerables al modelo de negocios de la empresa para brindar una mejor calidad de vida a aquellos grupos marginales que no cuentan con ingresos fijos ni prestaciones, otorgándoles un trabajo fijo, honesto, remunerado y con todas las prestaciones sociales de Ley.

No contaban con su astucia, fundación Chespirito realizará segunda subasta “danos una mano”

Por segundo año consecutivo, Fundación Chespirito realiza Danos una mano, un programa de apoyo a instituciones y organizaciones a favor de la niñez mexicana, que consiste en la subasta de esculturas de manos decoradas por artistas plásticos. La exposición de las esculturas recorrerá diferentes centros comerciales del Distrito Federal. La subasta se llevará a cabo el 11 de noviembre en el Lunario del Auditorio Nacional, con la asistencia de figuras del espectáculo, empresarios y artistas plásticos. Estas esculturas fueron diseñadas y modeladas por Carla Macías; son 5 modelos diferentes hechas en resina poliéster blanca. Los artistas plásticos eligieron el modelo de su preferencia y plasmaron su obra de manera individual y libre.

viernes, 21 de agosto de 2009

PROMOMARKnewsletter 293

PUBLICIDAD

Una década de resultados exitosos

Organizado por la Asociación Mexicana de Empresas de Comunicación de Marketing (AMAP) presidida por Nasre Ganem y dirigida Sergio López, el premio EFFIE se ha convertido ya en un referente de la industria de la comunicación en México y en este año, al celebrar su décimo aniversario de premiar los mejores resultados de las estrategias de comunicación comercial, refrenda su compromiso de impulsar el valor de las ideas para enriquecer el valor de las marcas en el mercado.
En esta ceremonia de premiación, para José Alberto Terán, Presidente del comité organizar, están las mejores piezas que, con base es su estrategia, sortearon exitosamente las rigurosas reglas de un jurado compuesto por 162 personalidades de las diferentes áreas de la industria. “Este año se inscribieron 140 campañas y tuvimos la participación de 42 agencias de publicidad y 88 clientes que confiaron en la seriedad del premio comprobando que el valor de las ideas permite hacer más con menos recursos. Si bien este no es un concurso donde premiamos la belleza creativa de las campañas, sabemos que en la belleza de la idea están en los resultados”, destacó Terán.
Por su parte, Carlos Fernández, Presidente de Grupo Modelo y presidente del jurado calificador destacó la gran labor que existe detrás del premio y comentó: “Es admirable la entrega apasionada de los jurados que con gran precisión calificaron las piezas, mismas que son ideas generadoras de resultados y motivan la competitividad empresarial. El premiar estos grandes resultados generados por las campañas nos hacen compartir el compromiso, entre clientes y agencias, por elevar la calidad de lo que producimos para construir grandes marcas en el mercado”.
Agregó que la competencia global a la que nos enfrentamos obliga a las empresas y agencias a reconocer y darle el justo valor a las ideas para fortalecer y solidificar el negocio de las marcas.
Finalmente, Nasre Ganem, destacó que en estos diez años se han acumulado experiencias comerciales de éxito en los casi 1000 casos premiados que son una guía para conocer la evolución de las marcas. “El simple hecho de participar en este certamen es ganar porque medimos la fuerza de nuestras ideas. Este esfuerzo por hacer mejores ideas será plasmado en un libro que compilara los mil casos de éxito que hemos acumulado y será un material valioso de consulta para los anunciantes, las agencias, los investigadores y los estudiantes que conocerán mejor la evolución de nuestro mercado”.

Entregan premio “Kanay” a Pedro Torres

La Asociación Nacional de la Publicidad (ANP), realizó su sesión-comida correspondiente al mes de agosto de 2009, en el Patio Principal del Museo Interactivo de Economía (MIDE), el cual estuvo presidido por el presidente de la ANP, Alfonso Pieza Canela, quien tuvo como invitado de honor al Lic. Eduardo Medina Mora, Procurador General de la República, quien dirigió un breve mensaje a la comunidad publicitaria. La sesión comida estuvo patrocinada por Comercial Vía dirigida por Lic. Jesús Andonie y la empresa IKUSI representada por Ing. Mauricio Pecorado Fernandes. Alfonso Pieza Canela, comentó que en el tercer cuatrimestre de este año, se dará inicio con el proceso de inscripción al “Premio Nacional de la Publicidad Teponaztli del Bicentenario”, para ser entregado en el primer cuatrimestre de 2010. De igual manera se anunció la apertura de las inscripciones para el Seminario de Comunicación Social que dará inicio a finales de agosto. Dentro de las actividades sociales de la ANP, se hizo un importante llamado para que se tome conciencia frente a la situación critica en lo que se refiere a la falta de agua que atraviesa nuestra ciudad. Es importante la colaboración de todos en las campañas a favor de no desperdiciar el vital líquido y, sumemos y otorguemos, nuestro incondicional apoyo a la Comisión Nacional del Agua, representada por su Director General, el Lic. José Luis Luege Tamargo. Durante la sesión se recordó a Don Julio Botello Rojo, quien el pasado 21 de julio lamentablemente falleció y en honor a su memoria, Pieza Canela, llevó a cabo una remembranza de la ejemplar vida del Sr. Botello Rojo. Sus hijas, Lucinda y Esperanza Botello Ortíz, recibieron un pequeño reconocimiento que el Consejo Directivo y los Miembros de la ANP efectuaron en recuerdo del amigo, colega, maestro y socio de la comunidad publicitaria de México. Finalmente se reconoció el talento, la creatividad, los aportes a la comunicación y la Publicidad al Sr. Pedro Torres, quien por todos estos meritos se hizo merecedor del reconocimiento “Kanay”, por su excelente y brillante trayectoria creativa como productor innovador en televisión.

Evalúa Jurado del Ángel de la Radio mil 108 spots.

El Jurado para el XIX Festival del Ángel ya está votando los spots más creativos de la Radio, transmitidos entre el 1 de enero de 2008 y el 30 de junio de 2009. Los 19 integrantes del Consejo Directivo de la IRVM ya califican en línea las mil 108 piezas que se registraron para el XIX Festival del Ángel de la Radio, que fueron pautadas en las 51 emisoras que conforman la Industria de la Radio del Valle de México en nueve categorías: Alimentos, Botanas y Golosinas. Automotriz y Afines. Bancos y Afines. Bebidas. Comunicación Institucional. Medios y Entretenimiento. Salud e Higiene. Tiendas. Transporte y Telecomunicaciones. Las categorías de Automotriz y Afines, Bebidas y Comunicación Institucional fueron las más nutridas en las pautas comerciales de las emisoras, por lo que su presencia en el Premio también se destaca. Para este evento del Festival, participa el inventario total de spots pautados por anunciantes, sin necesidad de registro por parte de la agencia o anunciante. Una vez concluido el proceso de calificación en línea, el Jurado sesionará para elegir entre los mejores votados de cada categoría, las piezas que recibirán el reconocimiento de la IRVM el 08 de octubre del 2009. Por su parte las Agencias de publicidad que forman parte de la AMAP, están convocadas a un Concurso de Creatividad y deberán integrar un solo equipo con máximo de dos integrantes para que la represente en este Festival y llenar, a más tardar el 4 de septiembre del 2009, la ficha de inscripción disponible en http://www.laradioenmexico.com/

MARKETING & NUEVOS PRODUCTOS

¡Doritos rola las cosas chidas!

Doritos Rólalas lleva a cabo un concurso de Graffiti en colaboración con la Secretaría de Seguridad Pública del Distrito Federal, con el tema: ¡Las cosas chidas, rólalas!. El concurso tiene como objetivo reconocer a jóvenes artistas mexicanos y apoyar el arte urbano, para ello se convocó a 50 de los mejores graffiteros a plasmar su arte en 30 mamparas en la Explanada del Metro Insurgentes. El jurado, conformado por 13 personas especializadas en arte urbano del Graffiti, elegirá las cinco mejores obras. Los premios buscan brindarles a los ganadores herramientas de trabajo que les permitan mejorar la calidad de sus obras, como por ejemplo video cámaras de alta definición y cámaras fotográficas para los 3 primeros lugares. Asimismo, el Instituto de la Juventud del DF otorgará becas para los primeros 5 primeros lugares denominadas “Chicos: Prepa Si” durante 2 años, lo cual permitirá el perfeccionamiento de sus propias técnicas Además Doritos invitó a tres reconocidos graffiteros: Mibe, Humo y Peque para crear una obra especial, que será subastada y cuyos fondos serán destinados, a través de la Fundación Sabritas, a seguir apoyando el arte urbano en la Ciudad. Los resultados del concurso de graffiti se darán a conocer el 27 de agosto en el Hard Rock Live de la Ciudad de México, con un concierto de McLuka, Los Concorde y Liquits y serán publicados en la página de Internet www.rolalas.com.mx. “La Unidad de Grafitti de la SSP se dedica a apoyar el desarrollo de las expresiones culturales y artísticas para evitar las prácticas del graffiti urbano considerado como ilegal a fin de garantizarles opciones para expresarse con libertad y orden”. Explicó la Dra. Nora Frías y agregó, “Para la Secretaría es muy importante sumar esfuerzos en favor de los jóvenes y aplaudimos que empresas como Sabritas se unan a esta importante labor”. Por su parte Jeremy Bjork dijo: “Doritos Rólalas es un concepto que surge de nuestros propios consumidores, esto es, nos dimos cuenta de la relevancia del concepto “Rolar las cosas chidas” y basado en él creamos un nuevo formato del Dorito enrollado y una innovadora campaña de comunicación”.

Presentan nuevas netbooks y notebooks de Samsung

La División de tecnologías de la información de Samsung Electronics México, presentó el día de hoy su exclusiva nueva línea de netbooks y notebooks. Los modelos de netbooks NC10, NC20, NC310 y los modelos de notebooks R520 y R420, ya están disponibles para el mercado mexicano, luego de romper record de ventas en la Unión Europea, y ser número uno en la preferencia de los consumidores del Reino Unido. Las nuevas computadoras portátiles han sido creadas con el 75% por componentes de Samsung, como lo son las memorias, discos duros y pantallas, entre otros. Todos estos distinguidos equipos de cómputo incorporan cámaras de 1.3 megapíxeles y novedosos diseños con elegantes acabados que invitan a la diversión y movilidad tecnológica sin importar la edad o actividad de sus usuarios. Además poseen, en su mayoría, baterías de seis celdas para optimizar el rendimiento del equipo hasta por 8 horas y teclado recubierto con tecnología Silver Nano, la cual está compuesta por una placa de plata que ioniza cualquier tipo de bacteria que caiga sobre el teclado, creando así un ambiente de mayor higiene personal con la seguridad y confianza que la división imprime en cada uno de sus productos.

Hasbro presenta la nueva Línea de Star Wars en el marco de la exposición de Piezas Invaluables de Star Wars México

Se llevó a cabo La Primera Exposición de Piezas Invaluables Star Wars en México en el Palacio de Hierro Perisur y además, se dio a conocer en exclusiva la nueva línea roja de Star Wars. Durante el mes de Julio y Agosto se convocó a todos coleccionistas a proponer las piezas originales de Star Wars consideradas invaluables. Fanáticos enviaron sus piezas, éstas fueron evaluadas con el siguiente criterio: La pieza debió de ser de Star Wars. La pieza debió de ser original. La pieza debió de ser un producto fuera de línea. No fue necesario pertenecer a ningún club de fans o coleccionistas para proponer las piezas. Los jueces evaluaron las piezas conforme a la originalidad de la misma basados en las historias de cada una inscritas por el participante, el estado y la singularidad de dicha pieza. Todas las características de la pieza inscritas por el participante debieron de ser comprobables. Tras haber pasado por un profundo proceso de selección por un jurado conformado por expertos en la materia, 10 piezas fueron las seleccionadas para ser expuestas en este evento. Cada expositor tuvo que justificar el valor de su pieza ante el jurado presente, para que al final, se pudiera determinar a una sola pieza como La Pieza Invaluable de Star Wars en México. Al finalizar esta exposición, la empresa Hasbro reveló la nueva imagen de la marca que cambia de color azul a color rojo; así mismo, todos los presentes pudieron adquirir el nuevo empaque, pero sólo las primeras 1000 piezas contaron con un holograma único el cual reconoce que fueron adquiridas en el lanzamiento oficial del empaque rojo en México el 20 de Agosto del 2009.

Cumple Prozac 20 años en México

La compañía farmacéutica Eli Lilly celebró este día el 20 aniversario de la llegada a México de su medicamento antidepresivo Prozac, el cual se ha convertido en uno de los fármacos más prescritos y populares en la historia de la medicina moderna. Considerado por los especialistas como el descubrimiento que revolucionó el tratamiento del Trastorno por Depresión, Prozac, cuya sustancia activa es el clorhidrato de fluoxetina, arribó al mercado mexicano en el año de 1989, para contribuir con el control de una enfermedad que afecta al 9% de la población. “Prozac es un medicamento que ha beneficiado a más de 60 millones de personas en el mundo, quienes no habían encontrado una solución eficaz y segura para el tratamiento de sus problemas de Depresión”, apuntó Carlos Baños, Director General de Eli Lilly México.

DuPont presenta el nuevo insecticida Coragen en Culiacán

DuPont llevó a cabo este fin de semana el lanzamiento oficial en Culiacán de Coragen, un nuevo insecticida que protege cosechas y respeta insectos benéficos o predadores “naturales”. Este insecticida recientemente introducido en el centro del país, está formulado a base de clorantraniliprol, un ingrediente activo desarrollado por DuPont que actúa sobre un sitio bioquímico diferente a los insecticidas convencionales, considerado además como uno de los mejores desarrollos del 2008 por la revista estadounidense Research&Development. Coragen (que contiene dicha sustancia) puede usarse para cultivos de tomate, chile, berenjena, brócoli, col, coliflor, pepino, melón, sandía y calabaza entre otros. Al respecto, Roberto Giesemann, director de DuPont Productos Agrícolas para México, Centroamérica, Caribe y Región Andina, dijo que Coragen® marca un parte-aguas en la industria del control de plagas pues ofrecerá al campo mexicano una mayor productividad junto con un alto perfil ambiental: “Queremos ser aliados de los productores y este insecticida es sumamente versátil en su aplicación. Gracias a su baja toxicidad resulta seguro para los trabajadores, para el consumidor y para el medio ambiente”.

Este regreso a clases, guárdalo todo

La memoria flash USB es una herramienta para tomar en cuenta a la hora de volver a clases, ya que es el complemento perfecto de una computadora portátil para ser más móvil. Las USB te permiten transferir datos fácilmente de una computadora o aparato a otro, ayudándote a lograr tu desarrollo normal en las clases, trabajos o actividades en el colegio. Por ejemplo, si necesitas hacer una presentación en clase, puedes llevarla contigo y proyectarla abriendo el archivo desde la USB.

Motorola presenta en México el Moto Q11: un smartphone dinámico

Motorola presenta en México el nuevo MOTO Q11 con Live Messenger, el primer teléfono inteligente para el segmento de los jóvenes. El dispositivo ofrece navegación Web, tecnología WiFi y GPS incorporado. El nuevo modelo está equipado con el sistema operativo Windows Mobile 6.1 y acceso instantáneo a los principales servicios Windows Live, tales como Messenger® y Hotmail®. También cuenta con una tarjeta de memoria de 1 GB, expandible a 32 GB, y una cámara de 3.0 MP. “Esta es la primera vez que un modelo QWERTY está destinado específicamente al segmento de los jóvenes. La interfaz ha sido especialmente mejorada conjuntamente con Microsoft®. Este celular será lanzado a un precio especial, y pasará a ser el teléfono inteligente para jóvenes más accesible en el país”, dijo José Luis De la Vega, Director de Marketing para Mobile Devices de Motorola México.



Fundar promueve su Diplomado sobre Desarrollo Rural

Con el objetivo de formar desarrolladores profesionales, que sean capaces de detectar, diseñar, ejecutar, y evaluar estrategias de desarrollo rural en diferentes regiones, mediante la integración de los procesos educativos con los productivos y la aplicación de la Metodología Fundar, que cuenta con más de 40 años de experiencia, Fundar (Fundación Mexicana para el Desarrollo Rural, A.C.), anuncia la realización de su nuevo diplomado sobre Desarrollo Rural, el cual dará inicio el próximo 21 de septiembre en el Club de Leones de Jardín Balbuena. El Diplomado constituye un programa ideal para la formación y actualización de promotores, técnicos extensionistas, médicos veterinarios, trabajadores sociales, educadores populares, funcionarios, investigadores y profesionistas en general que trabajan en programas de campo y cuyos objetivos se orientan al desarrollo rural. El Diplomado consta de cuatro módulos, los cuales abarcarán a profundidad varios temas que tienen que ver con la estrategia, desarrollo humano y la empresa rural. Tendrá una duración total de 160 horas y participarán instructores especializados de diversas instituciones. Cabe mencionar que el Diploma tiene valor curricular, avalado por la Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la UNAM.
NUEVAS CUENTAS

Suma Clemente Cámara y Asociados tres nuevas cuentas de nivel nacional

Clemente Cámara y Asociados, que está en su vigésimo año de operaciones, en los que se ha ubicado como una de las agencias cien por ciento mexicanas más importantes en nuestro mercado, fortalece sus operaciones con la adquisición de tres nuevas cuentas, que se sumaron el pasado mes de julio a su cartera de clientes.
Así, la agencia liderada por Clemente Cámara, publicista de gran reconocimiento en nuestro país y de sólida trayectoria internacional, que ha integrado uno de los equipos más talentosos y competentes de esta industria, está ya trabajando con una de las empresas constructoras más importantes tanto en México como en el extranjero, ICA -Ingenieros Civiles Asociados-. A partir del pasado mes de julio empezaron a atender su publicidad, promociones, relaciones públicas, impresos, planeación, compra de medios, soluciones web y CRM.
Roberto Gutiérrez, Vicepresidente de Operaciones, detalla que este trabajo es para los Programas de Desarrollo de Vivienda de Interés Social y Medio Residencial, bajo las marcas Casas ViveICA e ICA Residencial. Empresa que tiene 24 desarrollos en el país, en: Tijuana, Ciudad Juárez, Aguascalientes, Guadalajara, León, Toluca, Querétaro, Veracruz, Cancún y, desde luego, el D.F.
El segundo nuevo cliente es la Operadora y Administradora de Estacionamientos Central, la más grande del país, con más de 112 ubicados en la Ciudad de México, Acapulco, Cuernavaca, Monterrey, Guadalajara, León, Culiacán, Toluca, Torreón y Pachuca. En los cuales cuenta con más de 100 mil cajones de estacionamiento y da empleo a mil 500 personas, registrando más de 90 millones de movimientos anuales.
A este cliente CC&A proporcionará: planeación estratégica, creatividad en ATL y BTL, estrategias de publicidad y relaciones públicas, planeación y compra medios, comunicación organizacional, programa de señalización y comunicación social.
Y el tercer nuevo cliente es Plazas de la Tecnología, que en 18 plazas comerciales a nivel nacional opera centros especializados en artículos electrónicos líderes en tecnología. Con él trabajarán en planeación estratégica, campañas publicitarias ATL y BTL, desarrollo de materiales punto de venta y diseño de mecánicas promocionales.
Para dar servicio a estas cuentas Roberto Gutiérrez ha estructurado un equipo multidisciplinario con Victor Nazarret, Angel Diosdado y Lourdes Alcaraz en Servicio a Clientes, Alejandro Razo en Medios y el apoyo creativo del equipo de Norberto Plascencia.

lunes, 17 de agosto de 2009

PROMOMARKnewsletter 292

PUBLICIDAD

Adrian Bravo llega a Wunderman México.

Adrian Bravo se incorpora como Managing VP de Wunderman México. “Adrian, a lo largo de su carrera ha impulsado entre los clientes el uso de internet como herramienta de Branding. Su experiencia de lo que realmente funciona para las marcas nos permitirá capitalizar todas las ventajas de Wunderman como la única agencia verdaderamente Digital”, comenta Eric Descombes, Presidente de Y&R y Wunderman.


Publicis refuerza se área digital

Con la compra de Razorfish, agencia estadounidense de comunicación digital, grupo Publicis que comanda Maurice Lévy da un paso más en su proyecto de ser la empresa más solida en comunicación integral a nivel mundial. La adquisición de la agencia norteamericana se realizará formalmente en el cuarto trimestre de 2009 y será pagada con 6,5 millones de acciones de Publicis y el resto en dinero de la tesorería.
“Con Razorfish y Digitas, empresa del mismo ramo que adquirimos en diciembre del 2006 cubrimos de manera optima las demandas de nuestros clientes en materia digital. En conjunto estas empresas representarán un 25 % del total de nuestros ingresos futuros” declaró Lévy.

Convoca IRVM al XIX Festival del Ángel de la Radio

Las Agencias AMAP interesadas en participar en el XIX Festival del Ángel de la Radio pueden consultar las bases en laradioenmexico.com e integrarse a esta actividad que organiza la Industria de la Radio del Valle de México (IRVM) , que preside el señor Mauricio Huesca Bustamante.Cada agencia deberá integrar un solo equipo con máximo de dos integrantes para que la represente en este Festival y deberán llenar, a más tardar el 4 de septiembre del 2009, la ficha de inscripción disponible en el sitio de la IRVM.El cupo está limitado a 30 equipos creativos y todos los participantes deberán formar parte de la agencia a la que representan, ser mexicanos por nacimiento o naturalización, sin distinción de sexo, edad o posición en el organigrama de la agencia.Los equipos deberán escribir y producir un (1) spot de radio inédito con duración de 30 segundos, a partir de los datos del brief que se publicará el 8 de septiembre.El spot deberá enviarse a más tardar el 22 de septiembre en las especificaciones detalladas en el brief y sólo se recibirán los spots de los equipos registrados previamente.El jurado, integrado por el Consejo Directivo de la IRVM, elegirá un ganador del concurso. El señor Mauricio Huesca Bustamante, Presidente de la IRVM, tendrá voto de calidad en caso de empate. Como reconocimiento, los ganadores recibirán un trofeo, pauta del spot en 51 emisoras y un estímulo económico durante el XIX Festival del Ángel de la Radio que tendrá ocasión el 8 de octubre de 2009. Reconocimiento a Anunciantes.La IRVM reconocerá también con El Ángel a los materiales producidos por las agencias de publicidad para sus clientes regulares entre el periodo que comprende entre el 1 de enero de 2008 y el 30 de junio de 2009 y que fueron pautados en alguna emisora asociada. Por lo tanto, y para este evento del Festival, participa el inventario total de spots pautados por anunciantes, sin necesidad de registro por parte de la agencia o anunciante.El jurado será integrado por el Consejo Directivo de la IRVM, quienes elegirán a los ganadores de las siguientes categorías: Alimentos, Botanas y Golosinas; Automotriz y Afines; Bancos y Servicios Financieros; Bebidas; Comunicación Institucional; Medios y Entretenimiento; Salud e Higiene; Tiendas; Transporte y Telecomunicaciones.

Porque no todo es un mundo de hadas, Disney investiga a fondo la publicidad online

Con esto la empresa de entretenimiento quiere saber en realidad el efecto que tienen los avisos online en el público.
La mecánica incluye técnicas de eye tracking, monitores cardíacos, lecturas de la temperatura corporal e investigaciones respecto a los movimientos faciales.
Para realizar este estudio, Disney trabajó en las instalaciones que le proporcionó la CBS. El objetivo de la investigación arrojará los conocimientos suficientes para encontrar las estrategias que funcionen en la publicidad online. Con esto, grupo Disney Media Networks, guiará a las agencias que manejan sus cuentas sobre la mejor manera de invertir su dinero.
Entre los descubrimientos iniciales se reveló que los avisos que aparecen al costado de un reproductor de video en un determinado sitio produce el mismo impacto que aquellos que tapan el video con contenido transparente, pero el primero es mucho menos intrusivo que el segundo. El resto de la investigación se dará a conocer en una reunión con 200 importantes publicistas a fin de año.
El informe llega en un buen momento si se tiene en cuenta la disminución en el crecimiento de la publicidad online, a pesar de lo cual entre 2009 y 2013 el monto invertido pasará de 25.000 millones de dólares a 37.000 millones de dólares.


Héctor Fernández, nuevo VP Creativo de Draftfcb México

Rafael Pérez-Toribio, Director General de Draftfcb México, anuncia que Héctor Fernández se integra como VP Creativo de Draftfcb México a partir del 1 de septiembre de 2009. Cuenta con una amplia experiencia en el área creativa ya que ha trabajado en empresas como Televisa, DDB Needham, Ogilvy & Matter y últimamente en BBDO México. Además se ha hecho acreedor a una gran cantidad y variedad de premios, incluyendo algunos Gran Prix en los festivales más importantes de publicidad, nacionales e internacionales como Cannes, One Show, New York Festivals, LIA, Cresta, FAB Awards, Ojo de Iberoamerica, San Sebastián, Mobius, FIAP y el Círculo Creativo de México.



MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS


alpura recibe el Reconocimiento México Calidad Suprema

alpura recibió el “Reconocimiento México Calidad Suprema 2009”, por distinguirse como una empresa comprometida con la calidad de los productos que ofrece a sus consumidores, el respeto al medio ambiente y su responsabilidad social. Este reconocimiento está dirigido a empresas pequeñas, medianas y grandes del sector agroalimentario, que cumplen con una sólida trayectoria en producción, venta y distribución de alimentos de la más alta calidad y que además cuenten con la certificación vigente. Cabe señalar que México Calidad Suprema (MCS), es una marca oficial propiedad del Gobierno Federal, por conducto de la Secretaria de Economía (SE), la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (SAGARPA) y el Banco Nacional de Comercio Exterior, (BANCOMEXT). Su misión es fomentar la competitividad de los productos agroalimentarios mexicanos a través del sello MCS, asegurando el bienestar del consumidor. El Lic. Víctor Gavito, Presidente y Director General de alpura comentó “Este premio es el reflejo del trabajo realizado en todas nuestras actividades y del especial cuidado que ponemos en toda la cadena de producción desde la obtención de leche en los ranchos, hasta que el consumidor la disfruta en sus hogares, por ello ostentamos la calidad desde el origen de todos los productos. El sello distintivo de México Calidad Suprema es sinónimo de confianza para los consumidores tanto del mercado nacional, como en el extranjero”.


Robert Keegan, director general de Goodyear visita México

Robert Keegan, Presidente del Consejo, Presidente y Director General de The Goodyear Tire & Rubber Company visitó México para reunirse con los directivos y asociados de la compañía, para hablar sobre estrategia y compartir ideas sobre la mejor forma de alcanzar los objetivos de negocio de Goodyear en el mercado de América Latina. “El motor de nuestros productos, líderes de la industria, se ha convertido en el rostro público de la nueva Goodyear en México, y nos ha colocado en una buena posición para enfrentar los retos del mercado este año. Nuestro compromiso con la innovación, representa un papel importante en el impulso de nuestra línea de productos y servicios”, afirmó Robert Keegan.


Medicamento para Disfunción Eréctil, el más vendido del mercado farmacéutico

El medicamento para Disfunción Eréctil de los laboratorios Lilly ICOS, Tadalafil, se convirtió en el producto más vendido de la industria farmacéutica nacional durante el 2009, según cifras de la empresa consultora IMS Health. Con la colocación de 5 millones 800 mil pastillas durante el reciente año fiscal (julio 2008-junio 2009), el medicamento de Lilly ICOS superó, por primera vez en su historia, al medicamento para control de peso Asenlix y al analgésico Dolo-Neurobion, que habían ocupado los primeros lugares de venta en el mercado durante más de cinco años. “A pesar de un entorno económico adverso, el volumen de ventas de Tadalafil ha seguido en aumento en el presente año, por lo que, a junio de 2009, hemos logrado ya una cifra de ventas que alcanza los 81 millones de dólares anualizados”, apuntó Bernardo Martínez-Parente, Gerente de Mercadotecnia de Lilly ICOS.


Presenta PAM hallazgos de las consumidoras mexicanas

PAM, el aceite en aerosol presentó “Cocinando con la mujer mexicana”, un documento desarrollado por la marca con el fin de conocer las necesidades de las mujeres mexicanas al momento de preparar sus alimentos diarios. Este documento se desarrolló como resultado de una investigación realizada por la marca para conocer mejor a la mujer mexicana, así como su estilo de vida, sus hábitos de cocina y alimentación con el fin de poder crear una comunicación directa con ella y poderse convertir en un compañero en la cocina. “El gran reto para las mujeres de hoy en día es poder combinar alta nutrición, buen sabor y practicidad”, comentó Ulises Vergara, Director de Mercadotecnia de ConAgra Foods. El aceite comestible es un producto de consumo diario y la mayoría de las veces es difícil medir la cantidad de aceite que se consume realmente. En promedio, un 45% de las entrevistadas lo utilizan para cocinar dos veces al día, un 27% tres veces al día y un 25% una vez al día.


Presenta Suavitel nueva línea para facilitar el planchado

Llega a México Suavitel Adiós al Planchado, la más reciente innovación de Suavitel que cuenta con una nueva y avanzada formulación y tecnología exclusiva de la marca, que facilita el planchado de la ropa y permite el ahorro de energía eléctrica, gracias a un sistema de proteínas que actúa acondicionando las telas y ayudando a reducir notablemente las arrugas de la ropa. Una reciente investigación de marca, indica que en México el 90% de las mujeres planchan la ropa en sus hogares. Para el desarrollo de esta línea la marca contó con el apoyo de la Escuela Superior de Ingeniería Textil del Instituto Politécnico Nacional que realizó pruebas técnicas para comprobar y avalar que Suavitel Adiós al Planchado brinda a las mujeres los siguientes beneficios: 50% menos arrugas. 40% menos tiempo en el planchado. 40% de ahorro en electricidad al planchar



Nuevo director de ventas para Lexmark

Lexmark anunció el nombramiento de Mario Pedreros Valderrama como su nuevo Enterprise Sales & Services Director for Latin America (Director de Ventas y Servicios Corporativos para América Latina).







Ingresa Genomma Lab al mercado de medicamentos genéricos

La farmacéutica mexicana Genomma Lab Internacional incorporó, a través de su subsidiaria Medicinas y Medicamentos Nacionales. su línea de medicamentos genéricos “Primer nivel por tu salud”, la cual será comercializada en toda la República Mexicana. De esta forma a partir de este mes, la compañía mantendrá un esquema de manufactura con terceros que le permitirá distribuir medicamentos con sustancias activas útiles en enfermedades crónicas y agudas, entre las que se encuentran naproxeno, ácido fólico, ampicilina, paracetamol, diclofenaco y amoxicilina. “El aumento de las enfermedades crónicas ha originado que un solo individuo necesite consumir una mayor cantidad de medicinas a largo plazo y hasta de por vida. Nuestra línea de medicamentos genéricos cumple con las más altas normas sanitarias y de calidad nacionales e internacionales y se comercializará bajo un precio accesible a toda la población”, afirmó la vicepresidenta de operaciones de Genomma Lab Internacional, Patricia Faci.

Inauguran Parque de Medios Interactivos de la Rivera de Nayarit

El Gobierno del Estado de Nayarit y la Cámara Nacional de la Industria Electrónica de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información (CANIETI) inauguraron el Parque de Medios Interactivos de la Rivera de Nayarit, “La Cruz de Huanacaxtle”. El objetivo de este nuevo parque consiste en desarrollar proyectos nacionales e internacionales de medios interactivos, como animaciones, videojuegos y efectos visuales.

Presentan número 311

Accenture, empresa dedicada a la consultoría en tecnología y comunicación, se presentó en la más reciente Expo de Modernización del Gobierno con un producto innovador que se está aplicando en la ciudad de Nueva York con gran éxito. Se trata del número 311, un sistema telefónico de servicio al usuario que gestiona rapidamente las llamadas de la ciudadanía. Este sistema coordina la información de más de 120 dependencias y organismos de la ciudad, oficinas y líneas telefónicas de servicio. Utilizando una base de datos que contiene más de 3600 temas sobre tramites y servicios, los representantes del centro de llamdas disponen de información vital al alcence de sus manos para orientar a la población.

PROMOCION

Un millón de razones premia a más de 160 mil huéspedes

La promoción de Grupo Posadas “Un millón de razones para que te quedes con nosotros”, que además de recompensar la preferencia de sus clientes también busca incentivar el turismo nacional en esta temporada de verano, ya premió a más de 160 mil huéspedes con atractivos regalos. Entre los premios que se han entregado se encuentra 9 autos Mini Cooper, 1 membrecía por 40 años en Fiesta Americana Vacation Club, más de 1 millón de puntos Fiesta Rewards y 25 mil noches de hospedaje, entre otras recompensas. Esta campaña, además de otorgar un millón de regalos, también se sustenta en un fuerte componente de tarifas de descuento, las cuales están disponibles durante toda la temporada vacacional hasta el 18 de agosto.

Vuelan los Tigres del Norte


Televisa Networks y Bandamax, el canal de música grupera más importante de México, organizaron con la aerolínea Volaris un concierto en pleno vuelo, a 30,000 pies de altura con la banda multipremiada Los Tigres del Norte. El concierto que se realizó hoy, tuvo como origen el Aeropuerto Internacional de Toluca y aterrizó en la Ciudad de Los Ángeles. El evento será transmitido próximamente en exclusiva por el canal Bandamax.


Fundar organizó premier

Fundación Mexicana para el Desarrollo Rural, A.C. (FUNDAR), con la ayuda del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), campus Ciudad de México, Halo Studio y Fundación Cinépolis realizaron una premier especial de la película “El Estudiante”, donde todo lo recaudado fue en beneficio de esta Fundación. “Todos los que formamos el Movimiento Fundar trabajamos día a día para cumplir con nuestra labor. Continuaremos realizando este tipo de actividades que sin duda nos darán sostén para continuar con nuestra misión: promover el aumento de productividad y el desarrollo humano de los campesinos y sus familias de manera integral, así como el desarrollo de las comunidades rurales”, comentó Andrea Tapia, Directora de Relaciones Institucionales.









martes, 11 de agosto de 2009

PROMOMARKnewsletter 291

PUBLICIDAD

Nueva Planner Digital en Proximity México

Proximity empresa del área de desarrollo digital incorpora a Montserrat Padierna como la primera Planner Digital en Proximity México. Ha colaborado con diferentes empresas como Sabritas y Danone y como Planner Estratégico dentro de BBDO México.

En dos años, el uso del DVR planteará un desafío formidable a la publicidad televisiva

Para los ejecutivos publicitarios de Nueva York, los efectos del uso del DVR en los comerciales son un rompecabezas. Un estudio recién publicado por el DVR Research Institute revela que aquellos viven bastante preocupados por la efectividad de sus piezas, y que no saben bien cómo contrarrestar esos efectos. Según el trabajo, el 83% de los encuestados de origen empresario cree que la adopción cada vez mayor de los DVRs por parte del público “impactará negativamente en la efectividad de la publicidad televisiva en el curso de los próximos tres años”. Esa afirmación también es confirmada por los ejecutivos de agencia: el 77% de ellos asegura que el uso del DVR “probará ser el mayor desafío que haya enfrentado el actual modelo publicitario”. A medida que se va incrementando el uso del recorder (actualmente, un 26% de los hogares de Estados Unidos está suscripto a un servicio de grabación digital de video, un 17% más que hace dos años). Para Tom Schultz, managing director del Instituto “hasta ahora, el impacto que ha tenido el time-shifting (alteración del horario de recepción del mensaje) en la parte comercial ha sido limitado. Según nuestros cálculos, en promedio hay solamente un 5 o 6% de avisos que son salteados por la gente. Sin embargo, dentro de dos años prevemos que ese margen va a ubicarse entre el 16 y el 18%”. El impacto de la tecnología DVR no es idéntico para todos los géneros de programas ni para todos los horarios del día. Schultz advierte que “va a ser mucho peor para el prime time, y los dramas van a ser golpeados más intensamente. Hacia 2012, entre un cuarto y un tercio de los avisos van a ser salteados en los dramas del prime time”. Además de American Idol, de Fox -que fue el programa más alterado en tu tiempo de emisión en la temporada anterior-, Lost y Grey’s Anatomy, de ABC, alcanzaron los más altas cifras de playbacks, agregando cada uno 3,3 millones de espectadores de DVR por semana. También House, de Fox, se ubicó en niveles similares. Los ejecutivos de medios sienten que aún no están bien equipados para hacer los ajustes tácticos capaces de reducir el impacto de los DVR. “No hay una bala mágica. Lo que funciona para un segmento, digamos teenagers, no sirve para los seniors –dijo Schultz-. Por eso el que quiere tener las mejores herramientas debe estar constantemente revisando sus estrategias de trabajo”. Desde que la penetración de los recorders entró en la categoría del doble dígito, muchas redes de TV norteamericanas se han ocupado activamente en reestructurar sus tandas comerciales. Y algunos operadores de cable han cambiado las suyas de cuatro a cinco minutos de extensión por cortes más breves y con menor clutter (amontonamiento). “El DVR no es una sentencia de muerte –concluyó Schultz-. Hay muchas cosas que un anunciante puede hacer con sus creativos, y que una cadena puede hacer con sus tandas comerciales, para aumentar sus posibilidades de éxito”. (fuente Adlatina)

Pepsi relanza su imagen en Latinoamérica

En su afán por acompañar los cambios culturales, de generación en generación, Pepsi se reinventó y relanzó su imagen en un cambio que supone una de las renovaciones más importantes en la historia de la marca. Su nuevo isologo remite a una sonrisa y se verá en cada una de sus líneas, aunque la línea blanca del medio va cambiando según de cuál se trate.Desde el año pasado, Pepsi estuvo trabajando en el relanzamiento de su imagen, a cargo de la norteamericana Arnell Group, agencia internacional de design, subsidiaria del grupo Omnicom, mientras que la campaña para presentar la nueva imagen estuvo a cargo de la red BBDO

Preparan Big Idea Chair Award que se entregará en septiembre

10 personajes que han sobresalido por su trayectoria, su conocimiento y su forma de entender la publicidad, además de pertenecer a algunas de las empresas o agencias más importantes de la industria, serán los responsables de entregar el Big Idea Chair Award, el premio más grande de la publicidad. Este premio que fue lanzado a principios de año en México, reconoce a las mejores campañas de publicidad que incluyan a Internet en su estrategia de medios, por ello era tan importante tener a gurús del Marketing entre sus filas para calificar las campañas. La lista de jueces es la siguiente: Guillermo Abud, un reconocido promotor del marketing interactivo. Manuel Calderón, CEO y fundador de Grupo W. Rafael Jiménez, Socio y Director de Substance. Miguel Loret de Mola, Presidente y Director General de Carat México. Carlos Magaña, Director general de MTV networks Latinoamérica. Marcelo Rivero Quintanilla, actual director de Mercadotecnia y Comunicación de Sony de México. Gustavo Ross, Presidente del Consejo Directivo de Activ@mente. Miguel Ángel Ruiz, Director General Creativo de Ogilvy México. Manuel Techera, Vicepresidente Creativo de JWT México. Enrique Tron, quien es el Director de Canales de Comunicación en Unilever de México. El Big Idea Chair Award está dirigido a los estrategas y creativos de agencias de publicidad, anunciantes, agencias de comunicación, marketing interactivo y productoras que acepten el reto de romper el molde y busquen sentar en el sillón morado de Yahoo! su campaña. Este premio se celebra año con año en países como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Italia e India, entre otros. El sillón morado, el galardón del Big Idea Chair Award, se le entrega al mejor caso de publicidad y solo habrá un ganador sin importar la categoría. Los criterios a evaluar son creatividad, ejecución y resultados de la campaña. “Es un logro haber traído a México Big Idea Chair Award, que distingue a las ideas publicitarias más brillantes en el país. Sin duda, es ingual de importante tener a este grupo de creativos, empresarios y directores de las agencias más importantes que están relacionadas con el Marketing Interactivo para que sean los jueces”, dijo Luis Arvizu, Director General de Yahoo! México. “Las campañas inscritas pasaran por una ardua tarea de evaluación de las cuales saldrá la mejor” añadió.

Reeligen a Clemente Cámara como presidente Internacional de la ALAP

Clemente Cámara, que encabeza desde hace 20 años la agencia Clemente Cámara y Asociados, y desde hace dos años es presidente internacional de la Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP), con base en sus estatutos fue reelecto por unanimidad para un segundo período -2009 a 2001- por el consejo directivo de esta asociación y de presidentes de los Capítulos. La reunión para esta reelección tuvo lugar en el marco del 17º Festival Mundial de Gramado, celebrado en esa ciudad brasileña. Entre las consideraciones para dar continuidad a la gestión del publicista mexicano, señaló Luíz Coronel, presidente honorario y fundador de ALAP, que su labor ha sido relevante para consolidar la internacionalización de esta Asociación. Su empeño en la defensa de la actividad publicitaria, su visión de negocio y compromiso con la industria llevaron al comité directivo de la ALAP a proponer que Cámara continuara con su misión que ha sido indiscutiblemente exitosa, enfatizó Coronel. Por su parte, Joao Firme de Oliveira destacó que el Festival de Gramado Edición Extra México, que tocó a Clemente Cámara organizar en octubre de 2008, al igual que las ediciones extras de Italia y Japón, el mismo año, sin duda apoyaron a consolidar el prestigio e importancia del organismo, y fueron elementos sustanciales para que los miembros de ALAP respaldaran la continuidad de la gestión del actual presidente internacional.

Preparan Festival del Ángel de la Radio

Será el próximo 12 de agosto cuando la Industria de la Radio del Valle de México (IRVM), que preside Mauricio Huesca Bustamante, publique la convocatoria a la las agencias AMAP para participar en el Festival del Ángel de la Radio que se realizará en la Ciudad de México en el mes de octubre de 2009. Durante los últimos diecinueve años, la IRVM ha realizado El Ángel con el objetivo de reconocer y fomentar la creatividad mexicana en Radio. Más de siete mil 300 archivos de audio digital, que representan el inventario total de las versiones pautadas en los últimos 18 meses por anunciantes en la Radio del Valle de México, ya está siendo clasificada para su posterior evaluación por el jurado. En este año, El Ángel se fortalece con la organización de un ciclo internacional de conferencias sobre el uso del medio en distintas latitudes; la premiación a los mejores spots pautados durante los últimos 18 meses y la convocatoria a un concurso para realizar una campaña de beneficio a la comunidad. La IRVM seleccionó a la Agencia Lebrija Rubio Publicidad para el desarrollo conceptual de este Festival, que se consolida como el único en México organizado por un medio de comunicación para reconocer a las agencias de publicidad y los anunciantes que depositan su confianza en la Radio, medio que semanalmente llega al 99% de los habitantes de la Zona Metropolitana. De nueva cuenta, El Festival del Ángel de la Radio premiará a cada una de las ideas que demuestran el éxito y eficiencia del medio sonoro. La convocatoria y datos generales se distribuirán cada una de las 63 agencias que integran la AMAP así como en los estudios de producción más importantes de la Ciudad de México así como en el sitio web de la IRVM: http://www.laradioenmexico.com/

MKT & NUEVOS PRODUCTOS


ARTE 40

La estación radiofónica Los 40 Principales presenta Arte 40, un nuevo proyecto con el que se impulsará y promocionará la creación artística emergente en México. Con el propósito de motivar a los estudiantes de artes visuales, diseño, así como al público en general, Arte 40 busca establecerse como una nueva alternativa para generar un panorama representativo de los artistas en formación de nuestro país. A través de una convocatoria a nivel nacional se invitará al público a participar enviando sus propuestas de diversas disciplinas dentro de las artes plásticas, fotografía, instalación, multimedia, arte urbano y medios alternativos. Las piezas elegidas formarán parte de una exposición multidisciplinaria que se presentará en la Biblioteca Vasconcelos a partir del 1º de octubre del 2009.

¡Luces, cámara, acción… Spotlight !

AVON presenta Spotlight, su nueva y deslumbrante fragancia donde connviven de manera natural elementos florales y luminosos que se mezclan con la fresia blanca hidropónica, la cual se cultiva en un ambiente puro y acuático, exenta de cualquier impureza. La base de la fragancia incluye elementos sensuales de sándalo cremoso y vetiver, con un toque de vainilla blanca que deja un aroma e impresión dura­deros por las esen­cias como la bergamota italiana, mismas que se obtuvieron del exclusivo la­boratorio Monique Remy en Francia, perteneciente a la casa perfumista International Flavors and Fragrances. La publicidad de esta fragancia desarrollada por la agencia neoyorkina Hojo se apoyará en la actriz y productora Courteney Cox. “Esta fragancia fue creada para hacer sentir a quien la usa, especial y segura de sí mis­ma. Mientras mi trabajo como actriz me mantiene bajo los reflectores, mi rol como es­posa y madre también toman un papel protagónico. Todos estamos bajo los reflectores de una manera u otra y esta fragancia refleja el entusiasmo y la emoción que inspira ese sentimiento”, aseguró la estrella.

Continúa segunda etapa de Miércoles de Plaza con Jacqueline Bracamontes

Comercial Mexicana informó que inicia la segunda etapa de su campaña “Miércoles de plaza” hasta el mes de diciembre. Esta promoción tiene como imagen a la actriz Jacqueline Bracamontes, quien ha tenido una buena recepción como parte de esta campaña. “Miércoles de Plaza es, junto con Julio Regalado, la promoción más recordada del sector de autoservicio en México ya que han contado con una gran respuesta y éxito al ofrecer en un mismo lugar buenos precios, calidad, frescura y variedad, además de la atención y el conocimiento de nuestros empleados, lo que hace posible mejorar la experiencia de compra para nuestros clientes”, dijo Andrés Ehrli, director de Mercadotecnia y Publicidad de Comercial Mexicana.

Warner Bros. Consumer Products México y Office Depot apoyan temporada escolar

Del del 1º de agosto al 15 de septiembre Warner Bros. realizará una promoción exclusiva para apoyar la temporada escolar en Office Depot. Esta alianza estratégica propone un esfuerzo promocional dirigido al consumidor de Office Depot. Durante seis semanas se seleccionarán las seis mejores frases creativas, las cuales se harán acreedoras a un premio dependiendo el sitio obtenido, con un total de 39 premios en el periodo de la promoción que se distribuirán de la siguiente manera: 6 PREMIOS SEMANALES (total 36 premios entre el total del tiempo de la promoción). Un primer Lugar que ganará un Netbook. Dos segundos lugares que se llevarán una Cámara Canon A470 respectivamente. Tres terceros lugares con Ipods Shuffle de 1gb de memoria para ganador. 3 GRANDES PREMIOS FINALITAS. 3 viajes a los Estudios Warner Bros. en, L.A., California con todo incluido para 3 personas, como invitado especial de Looney Tunes. La participación en esta promoción es muy sencilla. En la compra de $300 pesos en productos Warner Bros. participantes en las tiendas Office Depot de la República Mexicana, el consumidor podrá ganar semanalmente uno de los 6 grandes premios arriba mencionados dependiendo el lugar que obtenga con su frase creativa e instantáneamente al ser un ganador semanal, pasa a la gran final para ser uno de los 3 ganadores de los viajes. Con tan solo ingresar a http://www.officedepot.com.mx/ y registrar su ticket de compra (No. De Folio), producto, junto con una frase creativa de no más de 10 palabras utilizando el nombre de su personaje favorito de Looney Tunes, obtendrá un código único de registro de participación con el cual podrá reclamar su premio, junto con su ticket de compra. Para ser seleccionado en las siguientes semanas, tendrán que realizar otra compra de $300 o más y registrar otra frase creativa.El jurado está integrado por ejecutivos de Office Depot y Warner Bros. Los resultados semanales serán comunicados en http://www.officedepot.com.mx/ en el espacio correspondiente a la promoción.

PROMOCION

HOLANDA invita a los niños a ponerle nombre a las nuevas jirafas de Chapultepec

Nacieron dos jirafas en el Zoológico de Chapultepec, un macho y una hembra, y Helados Holanda, en alianza con “En favor de la fauna”, ofrece a los niños de la Ciudad de México la oportunidad de ponerles nombre. Tendrás la oportunidad de participar en este concurso hasta el 15 de agosto, ya sea en el módulo dentro del Zoológico o a través de las páginas: http://www.heladosholanda.com.mx/ y http://www.zoologicos.df.gob.mx/. Pueden participar todos los niños de la Ciudad de México, la única condición es que el nombre que propongan tenga un significado. Un jurado conformado por representantes de la marca Holanda, del Zoológico de Chapultepec y de “En favor de la fauna”, elegirán un ganador por jirafa, así que habrá dos ganadores que recibirán los siguientes premios: una computadora personal laptop, una jirafa de peluche, un kit promocional de Helados Holanda, un diploma y la exclusiva oportunidad de convivir con las jirafas. El “bautizo” de las jirafas se llevará a cabo el sábado 29 de agosto al cual todos podrán asistir. Los ganadores estarán ahí para nombrar a su jirafa y recibir sus premios.

¡La Cajita Feliz te pone en acción con Ben 10 y las Chicas Superpoderosas Z!

McDonald’s México trae para ti toda la acción que se desatará con las grandes y nuevas aventuras de Ben 10 y Las Chicas Superpoderosas Z que este mes encontrarás dentro de tu Cajita Feliz. En esta colección de Cajita Feliz podrás jugar con las Chicas Superpoderosas Z cambiando sus vestimentas con las tarjetas que traen para ti, Estarán disponibles a partir del 5 de agosto y hasta agotar existencias en todos los Restaurantes McDonald’s de la República Mexicana.

¡McDonald’s te Zoorprende!

McDonald’s convirtió este verano en una aventura salvaje. Entre desiertos, pastizales y bosques, un grupo de invitados pudieron ver y disfrutar de algunos animales característicos de nuestro increíble Zoológico de Chapultepec, en donde McDonald’s tiene presencia. Los expertos cuidadores del zoológico acompañaron a nuestros pequeños invitados, quienes, a lado de sus padres, conocieron historias y datos curiosos nunca antes contados sobre los animales del Zoológico. Como una expedición a la selva, a la puerta del impresionante Zoológico de Chapultepec dio inicio una aventura que este grupo nunca olvidará. Los animales lucieron más bellos que nunca, parecía que esperaban esta visita. “Para nosotros es un orgullo presentar este tipo de actividades donde padres e hijos puedan disfrutar de un día en familia, además de conocer y apreciar uno de los lugares más bellos de la ciudad: el Zoológico de Chapultepec. Para nosotros es un honor tener presencia en este maravilloso lugar por medio del innovador proyecto de Centros de Postres además de nuestro restaurante. Nos complace también poder ayudar en lo que sea necesario para el crecimiento y conservación de este espacio, patrimonio de nuestro país” comentó Felix Ramírez, Director de Comunicación Corporativa de McDonald’s México y Centroamérica.

martes, 4 de agosto de 2009

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PUBLICIDAD

Eric Descombes habla sobre el Relacionamiento móvil

Eric Descombes Presidente y Director General de Wunderman y Y&R México, estuvo presente en el evento de Mobile Marketing México organizado por KTC impartiendo una conferencia sobre Experiencias de mobile Marketing en Y&R y Wunderman. Habló acerca de la importancia que actualmente juega la interacción entre los celulares y las personas, un ejemplo de esto es que hoy en día 130 millones de mensajes se generan diariamente. “Para hacer Marketing Móvil, es importante tomar en cuenta que el celular es la posesión con la que tenemos la relación más intima, lleva en el, toda nuestra vida (fotos, mensajes, mails, música, amigos) siempre está con nosotros, incluso a un lado de la cama cuando dormimos; por lo que la forma en la que las marcas se deben relacionar por este medio con el consumidor, es siguiendo las reglas de las relaciones intimas”, comentó. Asimismo destacó la importancia de tomar en cuenta una serie de reglas que permiten que la conversación que se genera con el consumidor no rebase el límite de privacidad. “Aspectos como el que tenga la información no significa que puedo buscarte en cualquier momento o que te conozco o que tenemos permiso para hablar con ellos en cualquier momento”. Finalmente Descombes dijo que las marcas tienen que generar conversaciones con los clientes, entendiendo los motivadores y siguiendo las reglas de las relaciones íntimas, sin rebasar el límite de privacidad para no convertirse en “spam” que definitivamente no son de agrado para el consumidor, ya que termina por ignorarlos.

MEDIOS

TELEMUNDO inicia transmisiones en México

Gracias al acuerdo entre Televisa Networks y Telemundo Communications Group, a partir del primero de agosto, el canal Telemundo iniciará su distribución en México y América Latina. El objetivo es aprovechar la experiencia, distribución y cobertura que tiene Televisa Networks en el continente, para llevar contenidos originales y de alta calidad producidos por Telemundo. Sobre esta alianza, el presidente de Telemundo Communications Group, Don Browne comentó: “Este anuncio es una afirmación del éxito y crecimiento de nuestra estrategia de contenido original”. También subrayó “el gran valor de contar con Grupo Televisa como un socio estratégico clave, que nos permite a ambos desarrollar nuestro negocio en Latinoamérica”. Por su parte, José Bastón, Presidente de Televisión y Contenidos de Grupo Televisa, dijo que la alianza con Telemundo impactará positivamente en el crecimiento de ambas empresas, “además de que capitaliza la estrategia de Televisa Networks para añadir nuevas alternativas de entretenimiento a favor de millones de televidentes en Latinoamérica”. A su vez, Marcos Santana, Presidente de Telemundo Internacional, agregó que con este lanzamiento “expandiremos nuestro alcance en toda la región en un sector tan importante como el de Televisión de Paga, plataforma que ha tenido un vertiginoso crecimiento en los últimos cinco años. Con esta nueva ventana el contenido original de Telemundo tendrá en adelante una absoluta presencia a lo largo y ancho del continente”.

Nuevo canal para mujeres en la red

De acuerdo con el estudio más reciente de Consumo de Medios Digitales de IAB México, el 39% de los usuarios en México son mujeres. En este contexto, starMedia lanza su canal Mujer (www.starmedia.com.mx/mujer) con una robusta propuesta de contenidos enfocados en moda, belleza, familia, sexualidad, trabajo, deportes, entre otros. Este nuevo canal es una opción viable para los anunciantes que desean alcanzar a las mujeres en la red.

TGI conmemora 10 años de la herramienta Target Group Index en América Latina con estudio exclusivo de tendencias

Siendo referencia obligada como el principal estudio sobre el consumo de productos, servicios y medios, la herramienta Target Group Index proyecta una radiografía amplia de los mercados mexicanos y latinos desde hace 10 años. Para conmemorar la expansión continua de las operaciones en 8 diferentes países, TGI realizó una conmemoración regional que, en México aconteció el día 23 de julio, en un importante salón de eventos al sur de la ciudad.
Durante el evento, fue presentado el estudio inédito “10 años, 10 tendencias” que señala los movimientos comunes en los mercados latinoamericanos en la última década, comparando datos de 2000 a 2008, en países como Argentina, Brasil, Perú, México, Chile, Colombia, Venezuela y Ecuador.
“La herramienta es un importante indicador de tendencias y es un excelente proveedor de insights. Esa posibilidad de análisis evolutivo se vuelve un aliado indispensable en las decisiones estratégicas de mercado", destaca Diana Arboleya Comas, directora de TGI México.
TGI -encuesta sindicada y continua que en México funciona en alianza estratégica con IBOPE AGB México- permite un análisis exhaustivo del consumidor en todas sus facetas. “Con una base sofisticada, la encuesta se encuentra totalmente estandarizada en América Latina y permite proveer datos completos y confiables, así como brindar un verdadero diario de actividades y hábitos de la población", explica Jimena Urquijo, VP de desarrollo de negocios de Kantar Media. “Estamos continuamente actualizando los enfoques del estudio, profundizando en las categorías y garantizando así el buen entendimiento de los perfiles de consumo y de las necesidades del mercado”, comenta.
La nueva edición de la encuesta en México, llamada Año 10, recibe el complemento de nuevas categorías como mobile marketing, nuevos formatos en medios exteriores, Internet inalámbrico, marketing boca a boca e intención de compra por marcas de armadoras de automóviles. También fueron incluidas en el cuestionario preguntas relativas al consumo de venta directa, línea blanca y el tan esperado Diario de Actividades.
Ofreciendo un canal de oportunidad para los diferentes mercados, el estudio single-source es aplicado en más de 60 países y genera una riqueza de comparativos que destacan similitudes y diferencias. La herramienta permite análisis multi-países, los cuales son determinantes en el establecimiento y evaluación de negocios y estrategias en mercados locales, regionales o globales.
El estudio "10 años, 10 tendencias" – que será presentado en los países que participan de las conmemoraciones de los 10 años de la herramienta Target Group Index-, destaca cuestiones relacionadas a Internet, medio ambiente, salud, papel de la mujer en la sociedad, política, economía, nuevo consumidor, teens, medios de comunicación y tecnología, comparando los escenarios de los diferentes países de América Latina (Argentina, Brasil, Perú, México, Chile, Colombia, Venezuela y Ecuador).
Política y Sociedad
Cuando se les preguntó si “La educación es el mejor camino para garantizar el futuro”, el 81% de los mexicanos respondieron afirmativamente, mientras que apenas un 43% de los venezolanos concordaron con la propuesta. El resto de entrevistados en los países latinos concuerdan con la afirmación en porcentajes que varían entre un 78% y un 88%.
Economía y Poder Adquisitivo
Un tercio de los latinoamericanos poseen tarjeta de crédito y, entre 2000 y 2008, el número de personas del continente que declararon estar felices con su estándar de vida creció un 20%. En Argentina, Brasil, México y Perú hubo una migración de los niveles socio - económicos más bajos hacia aquellos más acomodados, indicando una mejoría del nivel de vida de la población. Cuando se les preguntó en cuanto a la mejora o no de la propia situación económica futura (encuesta realizada en 2008), los colombianos y los brasileños revelaron ser más optimistas que el promedio de la población de los demás países encuestados.
Responsabilidad Social / Ficciones y realidades sobre salud y bienestar
Casi se duplicó la cantidad de entrevistados en desacuerdo con la afirmación " No tengo interés en la protección ambiental": en 2000, apenas un 29% de las personas no concordaban con la cuestión, valor que incrementa a un 55% en 2008. Sin embargo cuando fueron confrontadas percepción y realidad, un 75% de las personas concuerdan que reciclar es un deber de todos, mientras que solo un 55% hace un verdadero esfuerzo consciente.
Los Teens /Mujeres latinoamericanas del siglo XXI
Los adolescentes entre 12 y 19 años representan un 20% de la población latinoamericana, o sea, 30 millones de personas en los mercados donde se realizó la encuesta. De cada 10 adolescentes, 8 declararon haber usado Internet en los últimos 3 meses. En la lista de prioridades del público adolescente figura la preocupación con su autoimagen y con la protección ambiental, además de la actitud negligente con relación al futuro, al trabajo y al deber. Se destaca también la voluntad juvenil en adoptar nuevas tecnologías rápidamente.
Las mujeres latinas tienen autonomía e independencia financiera. La inserción del público femenino en el mercado latino de trabajo creció un 15% entre 2002 y 2008.
Internet 2.0 – ¿Evolución o revolución?/Entretenimiento Móvil
La incursión de la Internet en los mercados latinos creció un 51% entre 2003 y 2008 destacando particularmente Ecuador y Colombia. Según los datos de los encuestados, un 61% de los internautas brasileños accesan a la web desde su hogar. Entre los peruanos, por ejemplo, el mayor índice de acceso, un 60% es desde locales públicos o cibercafés. En México existe un balance: 48% desde hohar y 34% desde cibercafés, aunque a la vez Mexico es el que tiene el porcentaje más alto de acceso desde lugar de estudio con un 11%
El acceso domiciliario de la banda ancha creció un 230% de 2005 a 2008, pasando de un 6% a un 20% entre los domicilios que cuentan con este servicio.
La incursión en la telefonía móvil, que alcanza un 65% de la población latinoamericana, se aproxima a la incursión obtenida por la telefonía fija desde el hogar, hoy alrededor de un 67%.
Fragmentación de las audiencias
La mayoría de los telespectadores prefiere producciones nacionales a extranjeras. En América Latina, un 40% de los telespectadores latinoamericanos tiene mucho interés en producciones nacionales, un 28% declaran la misma intensidad de interés por producciones americanas, un 15% por latinas de otros países y un 14% por europeas. Chile, Venezuela y Ecuador están por encima del promedio en el interés por programas extranjeros, sean americanos, europeos o de otros países latinos.
Los consumidores "Heavy" de Radio y Revistas se han sostenido en volumen a lo largo del tiempo. En contraste los heavy users de Internet y TV Paga han incrementado significativamente.
El nuevo consumidor
El marketing se basará en estilos de vida y el consumidor pasa a participar de la construcción de la marca.
El individualismo y la fragmentación familiar darán cada vez más lugar a los servicios destinados a la planificación y a la protección financiera.
Creciente distancia entre lo que un consumidor "dice" frente a lo que realmente hace (percepción vs realidad).
Nuevas categorías del Target Group Index en México para 2009 - Highlights
Mobile Marketing – Un 60% de los mexicanos que poseen celular reciben mensajes con publicidad de su propio operador de servicio de telefonía celular.
Medios Exteriores– Un 9% de la población de las áreas urbanas en México es impactada semanalmente por monitores de TV con contenido publicitario en autobuses. En el caso de monitores dentro de supermercados la cifra es de 35%.
Bienes Durables del Hogar – El refrigerador es el bien más poseído en los hogares urbanos mexicanos (94%), seguido de lavadora (74%) y horno de microondas (65%). En contraste, la posesión del Home theater es de casi 1 de cada 10 (9%).
Venta directa – Un 40% de la población concuerda con la frase “Compraría productos de empresas que venden sus productos directamente a los consumidores a través de distribuidores o representantes”.
Diario de Actividades- De lunes a viernes el 70% de la gente se encuentra en su casa entre las 6:00pm y las 8:00pm, en fin de semana la cifra incrementa a 84%
El horario más concentrado para hacer la compra de lunes a viernes es de 12:00pm a 3:00pm y el de jugar videojuegos de 6:00 a 8:00pm.

PROMOCION

“La Victoria llegará más pronto de lo que imaginas”

El XI Reconocimiento a la Excelencia en Mercadotecnia Promcional, Victoria Alada 2009, está a la vuelta y la AMAPRO afina los últimos detalles para lograr que el evento esté al nivel de sus participantes. La convocatoria será lanzada en Agosto y está abierta a todas aquellas agencias de mercadotecnia promocional, agencias de publicidad y de mercadotecnia directa, de igual forma se incluye a consultores de departamentos de promoción y publicidad de empresas, asociaciones u organizaciones conectadas a la creación, producción y operación de promociones en todo el país. Para inscribirse, no es necesario ser socio de la AMAPRO, el concurso está creado para que las empresas involucradas con la Mercadotecnia tengan la oportunidad de mostrar sus mejores campañas ante sus colegas y clientes.

Las categorías son:

PROMOCIÓN DE PRUEBA.
LEALTAD / CONTINUIDAD.
IMAGEN (CONCIENCIA DE MARCA) / MEJORA.
ACTIVIDADES PARA EL PUNTO DE VENTA
INCREMENTO DE TRÁFICO.
CANAL / FUERZA DE VENTAS.
MEJOR INTERACTIVO.
PROMOCIONES EN EVENTOS.
PROMOCIONES CON LICENCIAS Y PERSONAJES.
MARKETING DEPORTIVO.
MECÁNICA MÁS CREATIVA.
MEJOR DIRECCIÓN DE ARTE Y DISEÑO DE UNA PIEZA PROMOCIONAL.
PROMOCIONES CON PREMIOS EN EL PACKAGING.
LANZAMIENTO O REPOSICIONAMIENTO DE PRODUCTO.
ACCIONES DE STREET MARKETING.
MEJOR MERCADOTECNIA INTEGRADA.
MEJOR CAMPAÑA PARA UNA INSTITUCIÓN SOCIAL O NO LUCRATIVA.

Al finalizar el II Encuentro Iberoamericano de Marketing Promocional, se celebrará la ceremonia de Premiación al XI Reconocimiento de la Excelencia en Mercadotecnia Promocional, Victoria Alada 2009. La cita tendrá lugar en el World Trade Center, Ciudad de México el próximo 8 de octubre; cabe destacar que los asistentes al Congreso tendrán pase automático a la Premiación. Para mayor información se puede consultar la página de AMAPRO www.amapro.com.mx o llamar al 56 63 11 81 o 56 61 03 14 o bien escribirnos a contacto@amapro.com.mx

Splenda organiza carrera

Por segundo año consecutivo se llevará a cabo la Segunda Carrera Splenda en diversas categorías que estarán abiertas para toda la familia. Los fondos recaudados serán para combatir la diabetes y el sobre peso que se canalizarán a través de instituciones especializadas en estos problemas de salud. Para inscribirse en esta carrera ingresa a www.cometelavidaentera.com/carrera.









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