work, work, work

miércoles, 27 de enero de 2010

PROMOMARKnewsletter 318




[PUBLICIDAD]

JWT MÉXICO CIERRA EL 2009 CON UN BALANCE DESTACABLE

JWT México, a pesar de las circuntancias socio-económicas adversas por las que atravesó el país, concluyó el 2009 con un balance destacable en creatividad, negocio y responsabilidad social, y ofreció a sus clientes una manera diferente de operación. “Sin duda México fue uno de los países que más severamente recibió el impacto de la crisis. En parte por su cercanía/dependencia con Estados Unidos y además por los efectos socio-económicos ocasionados por la influenza AH1N1. En la industria publicitaria tuvimos un año atípico y se estima que el decrecimiento vs el año anterior sea de entre el 8 y el 10 por ciento. JWT más o menos está en línea con ese decrecimiento y tuvimos que operar diferente, ser más puntuales, mas acertivos y con comunicación que refleja resultados de una manera más rápida. Nuestra compensación con clientes la podemos resumir en que tuvimos que hacer "más por menos", indicó José Luis Betancourt, presidente de JWT México. Agregó que 2009 fue un año de grandes retos, en el que a pesar de las adversidades la agencia obtuvo logros destacable. Entre ellos, mantenerse, por sus positivos resultados, dentro de las primeras posiciones del ranking de agencias en México (realizado por Merca 2.0), ocupando el sitio número dos.
Otro hecho que sin duda marca un hito en su historia, fue que tras haber pasado por un minucioso proceso de evaluación y auditoria, JWT México se convirtió en la primera multinacional en obtener la certificación del cumplimiento de la Norma Internacional ISO 9001 para sistemas de gestión de la calidad, así como de la Norma Mexicana para Agencias de Publicidad NMX-R-051.
Así mismo, alcanzó el lugar 15 del ranking de las 50 empresas con mayor Responsabilidad Social Sustentable, realizado por la revista Mundo Ejecutivo. Fue la única agencia de publicidad en ser listada en este conteo.
En el tema creativo fue la segunda más galardonada en el Círculo de Oro, obteniendo un gran número de oros, platas y bronces y el Grand Prix de Impresos; y se colocó, por su desempeño creativo en festivales de talla internacional y el de mayor impacto local, en el peldaño número uno del ranking por país del reconocido conteo Crema. JWT Pharma -su unidad de negocio dedicada al mundo framacéutico-, por su parte se llevó la noche en los ASPID, siendo la más premiada con tres oros, cuatro primeros lugares y el premio Meta.
A esto se suma un Effie a la afectividad mercadológica, un Effie social, la llegada de Saks Fifth Avenue México a su cartera de clientes, y el lanzamiento de la primera campaña regional para HSBC.
“Nos enorgullece ser consistentes y trabajar por estar a la vanguardia en el mundo de las comunicaciones publicitarias. JWT México ha destacado en todos sentidos y mantiene su posición siempre entre las más importantes tanto en México como en Latinoamérica”, orgullosamente comentó Betancourt.
Además Adweek nombró a JWT como su Agencia Global del Año 2009, siendo esta la primera vez que la industria de la publicidad distingue a la agencia o a una empresa del Grupo WPP con este nombramiento. "Este triunfo es un testamento a lo que JWT ya sabía. JWT es más fuerte, mejor, más creativa y competitiva que en cualquier otro momento de su historia", aseveró Bob Jeffrey, presidente y CEO de JWT.

OGILVY MÉXICO MANEJARÀ A NIVEL MUNDIAL LA CUENTA DE ADES

De esta forma, la agencia comandada por Polo Garza será la agencia mundial de Ades, la bebida de soya de Unilever. "Desde el último trimestre de 2009 nos designaron responsables de la cuenta a nivel global. Ades está teniendo muchísimo crecimiento dentro de la categoría", explicó Horacio Genolet, VP Ejecutivo de Ogilvy México y quien atenderá la cuenta a nivel global.

POR 3ER AÑO CONSECUTIVO BBDO WORLDWIDE GANA EL “BIG WON”.

Por tercer año consecutivo, La red de agencias BBDO Worldwide, gana el reconocimiento “BIG WON” dado su desempeño indiscutible durante el año 2009. El Big Won es un Concurso que mide el desempeño de las agencias de publicidad en todas las disciplinas y medios, antes llamado el Won Report el cual evoluciona y cambia de nombre a “Big Won “medido por la cantidad y calidad de los premios ganados por cada agencia enfocado únicamente a la parte de Direct.

DRAFTFCB MÉXICO, ANUNCIA LA INCORPORACIÓN DE NACHO ZUCCARINO COMO NUEVO EVP CREATIVO

Draftfcb México, anuncia que Nacho Zuccarino se integrará como EVP Creativo de Draftfcb México a partir del 2 de febrero de 2010. Rafael Pérez-Toribio (Director General de Draftfcb) comenta “Estoy seguro que el talento de Nacho y su especial forma de ser y de enfrentar los retos, será sin duda un estímulo poderoso para todo el equipo y llevará a nuestra oficina a los primeros lugares de la creatividad local, regional y globalmente”. Nacho Zuccarino, comenzó su carrera hace más de 12 años en JWT Argentina y desde entonces, ha ganado las máximas distinciones de los más prestigiosos festivales de publicidad como Cannes, One Show, Clio y D&AD, entre otros.

NICK BRIEN NUEVO CEO DE MCCANN ERICKSON WORLDWIDE

El encabezaba Mediabrands y su nombramiento se hará efectivo el 1º de abril. Por su parte, John Donner, permanecerá en la presidencia de la compañía hasta finales de año. "Nick Brien es la elección ideal para liderar un grupo mundial y multidisciplinar que incluye las operaciones de McCann Erickson, Universal McCann. MRM, Momentum y Weber Shandwick, entre otras", reconoció el actual CEO de la red.

[MKT & NUEVOS NEGOCIOS]

BERLITZ ADAPTA NUEVAS ESTRATEGIAS DE NEGOCIO


En solidaridad con el escenario de crisis mundial que ha afectado a todos los sectores del país, el Centro Mundial de Idiomas Berlitz® ofrece estrategias que permiten que alumnos actuales y potenciales continúen con su capacitación en idiomas, teniendo la oportunidad de estudiar un mayor número de horas a un menor costo. Esto lo lograrán a través del programa $ave & Learn, curso semiprivado que ofrece mejorar la comprensión y pronunciación del idioma Inglés al combinar la estructura y la práctica con el Método Conversacional Berlitz en donde los alumnos encontrarán: Clases enfocadas en la Práctica y Estructura. Clases dinámicas practicando el idioma con otros grupos. Enfoque y fluidez en la conversación. Mayor frecuencia de clases (más horas por menor precio). El programa $ave & Learn de Berlitz, permite combinar las clases a 2 grupos de 2 niveles diferentes (considerando solo el nivel inmediato anterior o el inmediato superior) lo que para ambos niveles traerá interesantes beneficios, en donde de manera mutua los alumnos estarán compartiendo y aportando conocimientos y experiencias. Al respecto Alejandro Martín del Campo Director de Mercadotecnia de Berlitz México comentó “Estamos conscientes que el impacto de la crisis global ha afectado a la economía mexicana, sin embargo debemos actuar de la mejor manera y las empresas deben tomar medidas que ofrezcan mayores beneficios a costos razonables, que respondan con efectividad a las necesidades de sus clientes. Por otro lado no hay que perder de vista que en México y el mundo el tema de la educación y capacitación es la mejor inversión, ya que el dominio de un segundo idioma (especialmente el Inglés) seguirá siendo la llave de las oportunidades y de la continuidad de negocio”. Según cifras de la Secretaria de Economía, en México hay cuatro millones de empresas de las cuales 96% son microempresas, 4% PYMES y 0.2% grandes empresas que generan el 48% de la economía nacional, de las cuales, Berlitz® tienen claro que varias de ellas continúan buscando oportunidades de negocio más allá de las fronteras, que les obliga a emplear a ejecutivos que cuenten con el dominio mínimo de un idioma, lo que permitirá la expansión de las empresas y la recuperación económica del país.

LANZA PRONÓSTICOS NUEVA MODALIDAD DE VENTA DE MELATE Y REVANCHA

Adolfo Blanco Tatto, Director General de Pronósticos para la Asistencia Pública, dio a conocer la nueva modalidad de venta de Melate y Revancha con un nuevo canal de venta por medio de teléfono celular por medio de Telefónica México. Al respecto, Miguel Calderón, Director de Estrategia y Regulación de la empresa telefónica que este tipo de acuerdos “realzan la importancia de crear productos y servicios novedosos y seguros, que además generen una experiencia interactiva”. La comercialización del producto Melate y Revancha por medio de teléfonos celulares de prepago de la compañía Movistar, permite que el consumidor, a nivel nacional, adquiera el producto mediante el envío de un mensaje SMS con cargo a su saldo celular. Las modalidades de estos concursos aplicables, son por elección de los números preferidos por el consumidor o seleccionados automáticamente (Melático) y cualquier usuario de Movistar de prepago puede jugar. Para concursar se envía la palabra MLT o bien MLTR si se desea participar también en la Revancha, se escribe la selección de números con un espacio entre ellos, al número 33133 y se recibe por mensaje SMS el boleto electrónico; en caso de que se desee jugar melático no hace falta incluir los números. El costo del Melate será de $20.00 pesos por juego, y $27.00 si incluye Revancha. Al día siguiente de celebrado el sorteo, se recibe un mensaje con los resultados. Los premios hasta $ 250.00 se abonarán automáticamente como tiempo aire al número celular desde el cual se compró el boleto, y los premios superiores a ese monto tendrán la misma mecánica que cuando se adquiere un boleto normal. Además se informó que se ha implementado la venta de estos productos de azar por medio de los denominados Smartphones (teléfonos inteligentes) Iphone, Ipod Touch y Blackberry.

WARNER BROS. INTERACTIVE ENTERTAINMENT Y SESAME WORKSHOP ANUNCIAN EL ACUERDO MUNDIAL

Warner Bros. Interactive Entertainment ha firmado un acuerdo multianual de exclusividad con Sesame Workshop, la organización educativa sin fines de lucro respaldada por Plaza Sésamo. Bajo los términos de este acuerdo, Warner Bros. Interactive Entertainment tiene los derechos para crear y publicar mundialmente títulos de videojuegos interactivos, basados en Plaza Sésamo, uno de los más queridos programas de la televisión infantil y el de más larga duración. “Nuestra sociedad a nivel mundial con Sesame Workshop marca un excitante paso hacia el futuro de los juegos de consola para preescolares, mezclando la educación con la diversión con la increíble marca de Plaza Sésamo” dijo Martin Tremblay, Presidente de Warner Bros. Interactive Entertainment. El compromiso de Sesame Workshop y Warner Bros. Home Entertainment Group de llevar un contenido preescolar convincente a los consumidores se verá favorecido con la próxima aparición de títulos en DVD en 2010. La sociedad multianual en videojuegos a nivel mundial es adicional al acuerdo multianual entre Sesame Workshop y Warner Home Video para la distribución exclusiva de la filmoteca de Plaza Sésamo, nuevos contenidos, EST y Transaccional VOD para la distribución en los Estados Unidos y Canadá. “Con la capacidad de Warner Bros. para crear y publicar videojuegos y su habilidad para distribuir y comercializar videos casero, juntos seremos capaces de llevar la máxima experiencia de Plaza Sésamo para las familias”, dijo Gary E. Knell, Presidente y CEO de Sesame Workshop.
Los juegos ofrecerán a los niños contenidos tanto educativo como divertido, para tener a los de edad preescolar jugando, riendo y aprendiendo con sus personajes favoritos de Plaza Sésamo. Alineados con los estándares de Sesame Workshop, los juegos proporcionarán atractivas experiencias de aprendizaje desarrolladas alrededor de tipos particulares de contenido.

STARBUCKS OFRECE EN EXCLUSIVA Y EN EDICIÓN LIMITADA EL ‘MEJOR CAFÉ DE MÉXICO’ DEL 2009

Starbucks Coffee acaba de lanzar al mercado una edición exclusiva y limitada de sólo 2,500 bolsas del café “México Chiapas”, que ofrece a sus clientes la posibilidad de tomar “El Mejor Café de México”, tal y como certificó en el mes de octubre la Asociación Mexicana de la Cadena Productiva del Café, A.C. (AMECAFE), que concedió el “Premio Cosecha a la Calidad del Café de México 2009” a la Finca Santa Teresa, ubicada en la selva de Chiapas, que cada año vende íntegramente su producción a Starbucks. “Este premio certifica una vez más que Starbucks cuenta con los más altos stándares de calidad para ofrecer a sus clientes el mejor café de México y el mundo”, explica Gerardo Rojas, director general de Starbucks Coffee México. La Finca Santa Teresa vende íntegramente su producción a Starbucks desde el año 2002, quien es uno de los principales compradores y promotores del café mexicano a nivel mundial al distribuirlo desde hace más de 20 años en los 44 países donde tiene presencia. Además, el café que Starbucks adquiere en México se produce de acuerdo al plan internacional de Responsabilidad Social Empresarial ‘Starbucks Shared Planet’, que ha sido un pilar fundamental para ofrecer una base sólida de crecimiento a los productores del país, ofreciéndoles unas condiciones por encima de las del mercado en la compra de su grano, lo que ha permitido mantener el entorno medioambiental de las zonas cafetaleras y desarrollar a las propias comunidades productoras creando escuelas o facilitándoles infraestructura. El café ‘México Chiapas’ proviene de las laderas de la Sierra Madre, una de las mejores regiones cafeteras de México y el mundo, en donde las grandes alturas, de 1,000 a 1,300 metros de elevación, y el rico suelo volcánico, ofrecen condiciones ideales para las plantaciones. Chiapas es uno de los estados de México que más café produce y, sin duda, un orgullo cafetalero para nuestro país. Los granos de esta edición limitada de café tienen un dorado sabor a nuez con toques de cocoa, que ofrecen un exquisito sabor a chocolate con leche dejando una sensación de avellana en la boca. Después de un cuidadoso proceso de lavado, este café consigue un cuerpo medio que mezcla aromas y sabores que transportan a quien lo prueba hasta el corazón de Chiapas.

[COMPROMISO SOCIAL]

TATIANA IMPULSA CONSOLIDAR SUEÑOS DE NIÑOS ENFERMOS


Make-A-Wish Foundation la organización mundial más grande dedicada a conceder el deseo especial de niños entre 3 y 18 años que padecen de una enfermedad que pone en riesgo su vida, a través de su subsidiaria Make-A-Wish México anunció la firma de una alianza con la cantante Tatiana. Los objetivos de esta fundación son enriquecer la experiencia de vida de niños enfermos con alegría, esperanza y fortaleza, principios con los que se identifica Tatiana, quien durante toda su carrera profesional se ha dirigido al público infantil. “Nos sentimos muy contentos de que Tatiana sea parte de este gran proyecto, ella es sin duda una referencia obligada entre el público infantil al cual nos debemos como fundación y por el que trabajamos todos los días” comentó Bob Mandel, Presidente y Fundador de Make-A-Wish México. Por su parte Tatiana dijo que: “Estamos muy orgullosos de lograr una alianza con una compañía como Make-A-Wish México cuya meta es brindar felicidad a los niños. Nos complace mucho apoyar este año a la fundación y poder aportar lo que está a nuestro alcance a los niños que hacen frente a dolencias peligrosas para su vida”.

“MCDONALD’S DA UN NUEVO PASO EN LA PRESERVACIÓN DEL AMBIENTE, CON IMPERMEABILIZACIONES VERDES”

Para conmemorar sus primeros 25 años en el mercado nacional, McDonald’s ha puesto en práctica diversos programas que permiten el cuidado del medio ambiente en diferentes aspectos. Además de programas de reducción en uso de energía, ahorro de agua y reciclaje, la empresa empezó la implementación de un nuevo material para impermeabilización, que no contamina el ambiente. A partir de finales de 2009 inició el proyecto para utilizar en México un material llamado “a3p recycling used tires & rubber products” en la impermeabilización de las azoteas de los restaurantes. Este material utiliza residuos de neumáticos, que de otra forma, se tirarían en rellenos sanitarios o utilizándose como combustible en cementeras o ladrilleras, con un alto grado de contaminación del aire. Además tiene grandes ventajas técnicas, como su rápido tiempo de secado, excelente resistencia al intemperismo, elasticidad que permite soportar los movimientos estructurales del edificio, gran adhesión y sobre todo, es ecológico, ya que al ser formulado con base agua, no contiene solventes orgánicos ni contaminantes tóxicos o dañinos a las personas o al medio ambiente. “Para McDonald’s, es de gran importancia el cuidado del medio ambiente y las medidas que deben de ser tomadas para preservar nuestro planeta. Este es un paso más que damos hacia nuevas prácticas que nos permitan contribuir con la comunidad y dejar un mejor mundo a las futuras generaciones”, expresó Félix Ramírez, Director de Comunicación Corporativa para McDonald’s México y Centroamérica.

[PROMOCION, PATROCIONIOS & CONCURSOS]

PREMIAN GANADORES DEL CONCURSO “TU 24/7 PERSONAL”


American Express a los ganadores del concurso “Tu 24/7 Personal”, por medio del cual los consumidores mexicanos tuvieron la oportunidad de identificar y reconocer a las personas especiales en sus vidas, que los cuidan, escuchan y aconsejan de forma incondicional y desinteresada todo el tiempo. “El éxito de este concurso se debió a que logró mover las fibras más profundas y los corazones de miles de personas que un día hicieron un alto para reconocer y agradecer a esas otras personas que están ahí con ellos, todo el tiempo, de forma incondicional y continua”, dijo Hélio Magalhaes, Presidente y Director General de American Express en México. Los ganadores, que se hicieron acreedores a premios equivalentes a 250 mil pesos, fueron: Categoría ¿Quién te escucha?: Genaro García Zapico Barón. Categoría ¿Quién te aconseja?: Rosendo Arjona Araoz. Categoría ¿Quién te cuida?: Patricia Bernal Calleja. “Tu 24/7” personal” fue un concurso que tarjeta emprendió en México como parte de su más reciente campaña de publicidad “Libera el Potencial”, con el objetivo de reflejar su filosofía de Servicio Superior, que se basa en cuidar, escuchar y aconsejar a sus Clientes las 24 horas del día y los 7 días de la semana, permitiéndoles liberar el potencial de sus vidas mediante los productos y servicios que la Empresa les ofrece.

viernes, 22 de enero de 2010

PROMOMARKnewsletter 317

[PUBLICIDAD]

AMAP ESTRENA PRESIDENTE

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad nombra a Carlos Vaca como su nuevo presidente, estará acompañado, formado su Consejo Directivo, por Walther Möller (primer VP); Polo Garza (segundo VP), como secretario Oscar Ibarra; en la tesorería, Rodrigo de la Maza y como consejeros: Paul Mejía (McCann Erickson), Omar Carrión (DDB México) y Gustavo Ross (Activamente). Como comisario fue ratificado Roberto Wittig. Como consejeros suplentes: Nasre Ganem, José Luis Betancourt, Alejandro Cardoso, Pepe Beker y Rafael Pérez. La toma de posesión de la nueva mesa diorectiva será el proximo 4 de febrero.

CAMBIA EL JIMADOR AÑEJO DE IMAGEN

Jimador Añejo rediseña la imagen de su botella y empaque dándole un aspecto más elegante y sofisticado. Además de ser elaborado 100% con la más fina selección de agave azul y añejado 12 meses en barricas vírgenes de roble blanco americano. Con esta nueva estrategia, Casa Herradura confía que su marca siga ganando más adeptos ya que su participación de mercado es del orden del 12 por ciento en la categoría de tequilas. “Con esta nueva cara que muestra el Jimador Añejo además de reflejar un producto de alta calidad e imagen premium, estamos seguros que captaremos nuevos consumidores y reforzaremos el liderazgo que tiene la marca desde hace más de 9 años”, afirmó Hugo Sierra, Gerente de Marca de tequila el Jimador. El lanzamiento de la nueva imagen estará complementado por activaciones BTL en puntos de venta y centros de consumo que estarán a cargo del equipo de promoción de Casa Herradura.

LAS COMUNICACIONES CAMBIAN RÁPIDAMENTE OFRECIENDO GRANDES OPORTUNIDADES CREATIVAS: TUTSSEL

Para el director creativo mundial de Leo Burnett, una de las redes más exitosas, el mundo de las comunicaciones cambia rápidamente y brinda cada vez más posibilidades creativas. Tutssel, quien liderará el jurado de Film & Press del Festival de Cannes 2010, anticipa que en este escenario, las marcas deben lograr grandes conversaciones con sus consumidores, porque de otra manera, no triunfarán. "Necesitamos hacer que la imaginación de la gente quiera relacionarse con las marcas y debemos reconocerlos por el tiempo que le dedican. El producto de esta nueva forma de pensar es el Populismo Imaginativo. Ahora que a la gente se le ha permitido colaborar con las marcas que consumen, no tolerará que los anunciantes les griten desde la distancia", señala Tutssel. Mark es uno de los directores creativos más premiados de la industria y lidera el trabajo creativo de la red Leo Burnett a nivel mundial, que incluye la labor de 94 oficinas en 84 países. Su trabajo ganó cada uno de los premios más importantes para el área, incluyendo el Grand Prix de Cannes para Mercedes Benz, por "Skidmarks", en 1997 e innumerables leones de oro. Bajo su liderazgo, Leo Burnett ganó muchísimos premios, incluso, el codiciado Leon de Titanium.
Antes de incorporarse a Leo Burnett Estados Unidos, Mark fue Director General Creativo de la misma agencia en Londres y logró que la misma se consagrara como una de las más premiadas en el mundo y sus clientes, McDonald´s y Heinz, fueran nombrados "Anunciantes del año" en el Reino Unido.
Por toda su experiencia, Mark ha sido jurado de muchos premios internacionales y luego de haber presidido el jurado de Titanium & Integrated en 2008, será presidente de Film & Press de la próxima edición de Cannes. En noviembre de 2007, participó del 10º aniversario de El Ojo de Iberoamérica, con su conferencia "Fuego arrasador: ideas que se esparcen y venden", en la que expuso su mirada entrenada sobre el papel que deben jugar las agencias en el futuro: el arriesgado rol de jugar con fuego para llegar a los consumidores y entretenerlos". Tutssel finalizó el 2009 celebrando desde la distancia que Leo Burnett haya continuado con su protagonismo en los escenarios de la creatividad mundial demostrando la fuerza de su red. Así explicó al especto: "La tienda que vende esperanza", el trabajo que se quedó con El Tercer Ojo es una visión al futuro. Es una idea tan única, tan nueva y pura que no puede ser etiquetada de una manera convencional. Una idea que hace que la gente preste atención. Esta pieza define el futuro de la industria y marca un nuevo territorio. Ganar tres grandes premios y marcar camino en El Ojo 2009 es un gran logro. (FUENTE LATIN SPOT)

UNLIMITED FILMS PRODUCE COMERCIAL PARA GALLETAS DONDE

La Casa Productora Unlimited Films hace equipo nuevamente con La Agencia de Publicidad Avelart Communication para producir el nuevo comercial para Galletas Dondé, en el relanzamiento de sus productos Globito y Bizcochito. Dondé es la marca de galletas líder del Sureste de México con más de 30 productos en el mercado, destacando entre ellos los productos Globito y Bizcochito que por más de 15 años han sido parte de la infancia de muchas personas que crecieron, se divirtieron y cantaron el jingle durante los noventas. La Agencia de Publicidad Avelart Communication conoce el significado de estos personajes y su importancia a través del tiempo, por lo que realizaron la labor de rediseñar a los personajes que desde entonces han representado a Globito y Bizcochito, Logrando actualizar su imagen, sin perder su esencia. La campaña lleva por nombre HOLA, ya que es la nueva presentación ante el consumidor de los nuevos personajes, creando también un jingle en donde ellos dicen Hola Otra vez. El spot muestra mediante un “parade” la emoción y alegría que Globito y Bizcochito provocan en las personas con su regreso, más modernos y actuales pero con su misma simpatía, este “parade” se va formando una vez que entran en la ciudad y a él se van agregando personajes de todo tipo, niños, panaderos, señoras, parejas y ciertos personajes simbólicos que añaden un toque original a la historia. El comercial se grabo en High Definition, la producción se realizo en la ciudad de Guadalajara, utilizando como locación el tradicional Jardín del templo del Carmen, buscando tener escenarios neutros que puedan representar cualquier parte del Sureste de México, la acción viva va mezclada con la animación de los personajes por lo que el trabajo arduo consistió en integrar estas escenas contando con que ahí estarían siempre los dos personajes, utilizando para esto un par de dummies que ayudaban a que los más de 30 actores fijaran su atención en ellos y para marcar escalas a los animadores. Es importante destacar el trabajo de Post producción y Animación. En Post producción al acentuar los valores estéticos visuales, incrementando así el ambiente de fantasía y fábula. Y en Animación en 3D, mostrando unos personajes con mayor elasticidad y flexibilidad, que permite la incorporación de los personajes en 3D al del entorno real.

[MKT & NUEVS NEGOCIOS]

FESTER CR-65 DEJA FUERA LA HUMEDAD Y EL SALITRE

Tomando en cuenta las necesidades del mercado de la construcción, Henkel en México en conjunto con su marca Fester, han desarrollado la solución más efectiva del mercado para detener el problema de aparición de salitre y por lo tanto de sus consecuencias. Fester CR-65, es un impermeabilizante cementoso que previene y/o corrige cualquier aparición de humedad, filtración y salitre en superficies verticales y horizontales mediante una sencilla y rápida aplicación ofreciendo grandes ventajas, como: Evita el paso de agua y humedad en superficies verticales. Es ideal para aplicarse en cualquier estructura expuesta a la humedad. Impermeabiliza y sella cisternas, albercas, muros de contención, jardineras, túneles, sótanos, etc.

FOX SPORTS ESTRENA “LA HORA DE CUAUHTÉMOC”

Fox Sports, presenta el programa de Cuauhtémoc Blanco, donde el futbolista se dedicará al análisis futbolístico, entrevistas y entretenimiento. “La Hora de Cuauhtémoc”, una producción semanal de Fox Sports iniciará transmisiones el 1 de Febrero. “Nos sentimos muy honrados de recibir a uno de los más grandes jugadores de la historia del futbol mexicano en nuestra pantalla. Estamos convencidos de que el programa será un éxito total y que los televidentes disfrutarán mucho de la espontaneidad y conocimiento de Cuauhtémoc Blanco”, declaró Fausto Ceballos, Vicepresidente de Programación de Fox Sports. Todos los lunes, en mancuerna con el comentarista Gustavo Mendoza, Blanco compartirá a su manera su vasta experiencia en la cancha con sus invitados y televidentes de una forma divertida y novedosa. La táctica y técnica de los jugadores, lo que pasa en los vestidores, las psicología del jugador y experiencias personales como profesional del balompié, son sólo algunos de los temas que se analizarán sin censura en el programa, además de entrevistas con personalidades del mundo futbolístico y del espectáculo

LEXAR PROPONE ATRACTIVAS MEMORIAS FLASH USB

Lexar, anuncia presenta su nueva memoria flash USB JumpDrive con la línea Retrax en color rojo. La tecnología JumpDrive Retrax se basa en la integración de un mecanismo rotatorio y retráctil el cual elimina la necesidad de tapas que cubran los conectores USB, su capacidad de almacenamiento va desde los 2 GB hasta los 32 GB y es compatible con sistemas operativos, Windows XP, Windows Vista y Apple OSX.

NUEVO BLACKBERRY BOLD 9700

Telcel y Research In Motion (RIM) presenta su BlackBerry Bold 9700 para sus usuarios en México. Este nuevo smartphone se caracteriza por ser muy delgado y por su extensa selección de características avanzadas de comunicación y multimedia. Con este modelo, los usuarios de Telcel podrán disfrutar todas las ventajas de su avanzada Red 3G con la calidad y el servicio que hace la diferencia en el mercado.

SE UNE MÉXICO A LA MAYOR COMUNIDAD DE NEGOCIOS HOSPITALARIOS DE IBEROAMÉRICA CONOCIDA INTERNACIONALMENTE COMO BIONEXO

Se introduce en el sector hospitalario mexicano la plataforma electrónica Bionexo. A través de esta herramienta que opera vía internet se ofrece la posibilidad de gestionar de una manera más eficiente las compras de insumos, equipamiento y medicamentos realizadas por los hospitales, lo cual se ve reflejado en una considerable reducción de costos operativos y económicos. Hospital San Javier de Guadalajara es el primer hospital en México que ha apostado por los beneficios que trae la implementación de Bionexo. La plataforma electrónica funciona como un marketplace vertical a través del cual se crea una comunidad de compradores y proveedores del sector hospitalario de todo el país. Es decir, un hospital de Monterrey tendrá la oportunidad de acceder a cotizaciones de proveedores de Guadalajara propiciando un ejercicio dinámico de oferta y demanda en un mercado cada vez más competitivo. “En la actualidad la gran mayoría de los hospitales privados en México realizan sus compras llenando formatos que son enviados por fax o haciendo largas y tediosas llamadas telefónicas, generando una significativa pérdida de tiempo y reduciendo la posibilidad de abrirse a nuevos proveedores”, comentó Sergio Luis Flores Martínez, Gerente de Bionexo México.

[MARKETING TURISTICOS]

STARWOOD DEBUTA CON EL PRIMERO DE TRES HOTELES

Starwood Hotels & Resorts Worldwide, en un acuerdo de franquicia con Libertador Hotels, Resorts & Spas, anunció la apertura del Hotel Paracas, un Resort de Luxury Collection, marcando así el debut del primero de tres hoteles de Luxury Collection que se inaugurarán en Perú en los próximos dos años. Cada una de estas tres espectaculares propiedades integrará las costumbres locales, la cultura y las influencias naturales, ofreciendo a los viajeros del mundo experiencias únicas y excepcionales en uno de los destinos culturalmente más diversos en América latina. “La marca Luxury Collection tiene una penetración importante en América del Sur y nos permite mantener la identidad de los lugares que tenemos y atesoramos. Nuestro plan estratégico para los próximos cinco años se extiende más allá de las fronteras de Perú y nos entusiasma planificar futuras colaboraciones con Starwood”, dice Jorge Melero, CEO de Libertador Hotels, Resorts & Spas. Por su parte, Osvaldo Librizzi, Presidente de Starwood Hotels & Resorts Latin America destacó que "el nuevo hotel de Luxury Collection en Paracas brindará a los huéspedes un entorno unico, con el realce de un servicio excepcional y el carácter autóctono de su diseño".

SHERATON MARÍA ISABEL HOTEL & TOWERS Y EL CONSEJO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE MÉXICO, SE UNEN PARA PROMOVER LOS DESTINOS TURÍSTICOS MEXICANOS

Por segundo año consecutivo, a través de la donación de un espacio comercial, el CPTM en conjunto con Sheraton Maria Isabel Hotel & Towers recibirá a lo largo de este año, a seis estados de la República Mexicana en beneficio de la promoción artesanal del país. Esta acción es un compromiso conjunto, con la que se busca impulsar el desarrollo artesanal, social y turístico de México. La tienda MEXICO abrió sus puertas en enero del 2009, durante este periodo recibió a Estados como Morelos, Tlaxcala, Jalisco y Estado de México, los cuales fueron los pioneros en este proyecto en el que se han beneficiado directamente a los artesanos productores. Chiapas será el Estado que inaugurará este segundo año del proyecto. A lo largo de 2010 se tendrá también la presencia de Sinaloa, Puebla, Zacatecas, Oaxaca y Distrito Federal.

CANADÁ SE PREPARA PARA RECIBIR AL TURISTA MEXICANO

La Comisión Canadiense de Turismo (CTC), dirigida en México por Jorge Morfín Stoopen, dio a conocer las perspectivas de Canadá para los visitantes mexicanos durante 2010. La iniciativa se sustenta en un plan corporativo a cuatro años, con tres objetivos principales: Enfocarse en mercados con alto retorno de inversión y captar clientes de altos ingresos. Estos mercados son: Canadá, EUA, México, Australia, China, Japón, Corea del Sur, Francia, Alemania, Reino Unido, India y Brasil. Encabezar a la industria en alinear la marca y darle consistencia. Responder a los cambios del mercado. Para apoyar lo anterior se presentó un análisis de “Cómo piensa un viajero”, que ofrece una amplia visión del proceso de decisión de un viajero con respecto a su viaje a Canadá, así como la importante complementariedad que hay entre la CTC y sus socios (Mayoristas, líneas aéreas, minoristas, operadores receptivos, hoteles, etc.).
Morfín Stoopen destacó los valores únicos de Canadá en los que se destacan sus ciudades con vitalidad que están al filo de la naturaleza; en cada travesía por tierra, mar, aire y tren el viajero encontrará una experiencia única; además de las posibilidades de relacionarse con Canadienses y de conocer la gastronomía local que es reconocida mundialmente, sin olvidar por supuesto las aventuras entre maravillas naturales imponentes. Es importante destacar que el año pasado la CTC obtuvo diferentes reconocimientos que fortalecen su posición como expertos en mercadotecnia turística de Canadá. Los premios que se obtuvieron por la visión y planeación de diferentes estrategias mercadológicas son: 2do lugar como Marca País por Future Brand. Mercadólogos del año reconocidos por de Marketing Magazine. Destacada entre los Cinco mercadólogos del año, reconocimiento que otorga Strategy Magazine por la herramienta EQ. Se obtuvo el máximo reconocimiento de la Asociación Canadiense de Mercadotecnia por su programa “Hola Canadá” desarrollado en México. Adrian Award Plata otorgado por el HSMAI por el mismo programa

MEXICANA ES RECONOCIDA COMO LA MEJOR AEROLÍNEA EN MÉXICO

Mexicana recibe el reconocimiento como “Mejor Aerolínea de México”, otorgado por la prestigiada revista Global Traveler, a través de su encuesta anual. Al darlo a conocer a Mexicana, Francis X. Gallagher, Presidente de la publicación comentó: “Por sexto año consecutivo la revista Global Traveler realizó su encuesta entre sus lectores en todo el mundo para determinar a las mejores aerolíneas y aeropuertos. Los reconocimientos Global Traveler son los más respetados en el mercado y por ello me complace hacerles saber que nuestros lectores votaron por Mexicana como la mejor aerolínea de México”. Por su parte, Adolfo Crespo, Director de Servicio al Cliente y Comunicación Corporativa de Mexicana, al agradecer la distinción y confirmar la presencia de Jorge Goytortua, Director Regional de Ventas para Estados Unidos y Canadá de Mexicana durante la premiación en la ciudad de Nueva York, expresó: “La obtención de reconocimientos como este, nos permiten saber que vamos por el camino correcto ya que son nuestros pasajeros y los expertos en la industria del viaje quienes nos otorgan esta distinción a la vez de corroborar que Mexicana es la línea aérea más importante de México, destacando así la fortaleza de la empresa en el mercado internacional al ofrecer a los pasajeros toda una experiencia de viaje y muchas ventajas competitivas, como lo es ahora el pertenecer a la alianza mundial oneworld.”

[PROMOCIONES & PATROCINIOS]

¡LA SABRILANA ESTÁ DE REGRESO CON TODO EL PESO!

Sabritas, regresa con Sabrilana, una promoción para consentir a sus consumidores este inicio de año. En ella encontrarán que cada bolsa participante contiene un premio que puede ser desde producto gratis hasta dinero en efectivo. En esta ocasión, todos los productos de Sabritas y Sonric´s Dulces con Estrella con la tira promocional participan. Dentro de los productos, el consumidor podrá encontrar: $ 30 pesos de recarga en tiempo aire para celular. 5 minutos de llamadas de larga distancia (nacional e internacional). 2 x 1 en Pizzas, $50 pesos de descuento en la compra de una pizza mediana o grande, así como pizzas o pastas gratis*. 2x1 en boletos de cine*. Una vale por una bolsa de Churrumais o paleta de Gudupop. Además, dentro de estos mismos productos de Sabritas y Sonric’s, el consumidor podrá encontrar dinero en efectivo: desde monedas de $1 peso y $2 pesos, hasta billetes de $20 pesos. La promoción está disponible desde el 18 de diciembre de 2009 y hasta el 28 de febrero de 2010, en las tienditas a nivel nacional. Esta promoción cuenta con el apoyo en: materiales en puntos de venta como posters y stoppers, apoyos visuales en camiones y en el metro de Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México, un banner y pop up en la página Internet de Sabritas. También, contempla una campaña de TV, la cual, por segundo año consecutivo y después de varias encuestas positivas con los consumidores es representada por los comediantes Adrián Uribe y Javier Reynaldo Ponce de León Rossano, en sus personajes de “El Vitor”, “El Policía Poncho Aurelio y “Pipirrín”. La creatividad de la promoción corrió a cargo de la Agencia Vale.

STARWOOD HOTELS DA MÁS RECOMPENSAS A SUS HUÉSPEDES

Starwood Hotels & Resorts Worldwide. brinda a los huéspedes aún más oportunidades y recompensas por sus viajes durante este 2010. El premiado programa de lealtad de Starwood, Starwood Preferred Guest (SPG) anuncia el lanzamiento de una nueva promoción que recompensa todas las estadías con puntaje doble, triple e incluso cuádruple, en Starpoints dependiendo de la cantidad de noches. Por estadías de una o dos noches, los viajeros ganan doble puntaje, la estadía de tres noches significa triple puntaje, por cada una de las tres noches.
La promoción Más Noches = Más Recompensas está disponible para estadías entre el mes de enero y el 15 de abril de 2010, y no hay límite a la cantidad de Starpoints que puedan ganar los viajeros durante ese período. La oferta está disponible en más de 850 propiedades participantes en todo el mundo, abarcando las nueve marcas de Starwood: St. Regis, The Luxury Collection, W, Westin, Le Méridien, Sheraton, Four Points by Sheraton, y las flamantes Aloft, and Element. Los socios SPG actuales deberán registrarse en spg.com/morerewards entre el 5 de enero y el 31 de marzo de 2010 para participar. Los viajeros que todavía no sean socios SPG podrán inscribirse en el premiado programa de lealtad, y explorar la gran cantidad de beneficios que figuran en este sitio. La membresía no tiene costo y se ganan Starpoints desde la primera estadía. Más Noches = Más Recompensas es la última promoción en una exitosa serie que SPG ha lanzado para recompensar aun más a los socios por su lealtad al viajar, y los Starpoints podrán canjearse por recompensas muy atractivas, como noches o vuelos gratis.

[COMPROMISO SOCIAL]

LA CRUZADA AVON EN SU LUCHA CONTRA EL CÁNCER EN LA MUJER

AVON entregó $9,209,000 recaudados durante el 2009 por la Cruzada Avon Contra el Cáncer en la Mujer a once de las principales instituciones y fundaciones comprometidas en la lucha contra el cáncer de mama en México. En su 15 Aniversario, la Cruzada Avon recaudó esta cantidad a través de dos grandes iniciativas: la venta del producto con causa, el cual este año fue la máscara para pestañas “Daring Curves” y las Carreras-Caminata Avon realizadas en Celaya, Gto. y Ciudad de México durante el mes de octubre.
Cada mujer que adquirió un producto con causa o salió a pintar de rosa las calles de estas ciu¬dades puede estar segura de que su aportación se destinó a proyectos que combaten el cáncer de mama. Estos recursos se destinan a asociaciones civiles que pondrán en marcha proyectos enfocados a la detección oportuna, así como al tratamiento e investigación de esta enfermedad. De esta manera, la Sociedad, Avon y las Fundaciones realizan desde hace 15 años esta cruzada, por la promesa de un futuro sin cáncer. Jorge Martínez-Quiroga, Gerente General y Presidente de Avon México resaltó, “Este donativo se traducirá en importantes apoyos para la detección oportuna, la investigación y la capacitación médica”. Este año, las asociaciones que recibieron el donativo son: Asociación Mexicana de lucha con¬tra el Cáncer (AMLCC), Fundación Mexicana para la Planeación Familiar (MEXFAM), Gru¬po Desafío, Hospital General de León, Grupo Reto D.F., Intituto Nacional de Cancerología (INCAN), Intituto Nacional de Salud Pública (INSP), Cruz Rosa, Grupo Reto Coahuila, Grupo Reto Celaya y Fundación Mexicana de Fomento para la prevención oportuna del cáncer de mamá (FUCAM).

FUNDAR Y ALIMENTARIA MÉXICO EN SINERGIA POR LA CALIDAD DE VIDA DE LOS CAMPESINOS

Como parte de su compromiso con la promoción del progreso y el desarrollo integral de las familias pobres del campo, el Movimiento Fundar (Fundación Mexicana para el Desarrollo Rural A.C.), busca socios de negocio que refuercen su misión y brinden oportunidades para el avance campesino de nuestro país mediante la implantación de proyectos productivos. Por lo anterior, Fundar anuncia una nueva alianza estratégica con Alimentaria México que, al reunir a las empresas más representativas del sector alimentario vinculadas al campo, se presenta como el espacio ideal para ofrecer oportunidades de negocio con un enfoque de Responsabilidad Social Empresarial que genera en valor para las empresas al tiempo que beneficia a las comunidades rurales más desfavorecidas de nuestro territorio. Alimentaria México se celebrará en el Centro Banamex de la Ciudad de México del 1º al 3 de junio próximos. Es la exposición internacional mexicana del sector de alimentos y bebidas más completa que congrega a los Estados de la República Mexicana para que promuevan sus productos a toda la gama de compradores nacionales e internacionales. Contará además con Pabellones mundiales que mostrarán los productos que se están distribuyendo actualmente en el mercado. “Alimentaria México es el escaparate perfecto en el cual Fundar promoverá su modelo de proyectos, encauzando los esfuerzos filantrópicos de sus socios hacia una actividad que no se aleje de su giro de negocio y que resulte en un verdadero impacto social en beneficio de las comunidades más necesitadas del campo mexicano”, explica Alfredo Lozano, Director General de Fundar.

lunes, 18 de enero de 2010

PROMOMARKnewsletter 316

[NEGOCIOS]

OFERTA DE AMÉRICA MÓVIL POR CARSO GLOBAL TELECOM Y TELMEX INTERNACIONAL

América Móvil, presentará una oferta pública de intercambio de acciones a los accionistas de Carso Global Telecom (Telecom), según la cual las acciones de esta entidad se intercambiarán por acciones de América Móvil. La razón de intercambio, será de 2.0474 a 1, lo que significa que los accionistas de Telecom recibirán 2.0474 acciones de América Móvil por cada acción de Telecom. De aceptarse esta oferta por parte de los accionistas de Telecom, América Móvil adquiriría en forma indirecta el 59.4% de las acciones en circulación de Teléfonos de México (Telmex), y el 60.7% de las acciones de Telmex Internacional. La deuda neta de Telecom equivale aproximadamente a 22,017 millones de pesos al cierre del 2009. América Móvil anunció también que presentará a los accionistas de Telmex Internacional una oferta pública de intercambio o compra de las acciones que no sean propiedad de Telecom (39.3%). La razón de intercambio por acciones de América Móvil será de 0.373 por cada acción de Telmex Internacional o en efectivo por la compra a un precio de 11.66 pesos por acción.
Al concluir los procesos antes descritos, se tiene la intención, en caso de haberse
obtenido un número suficiente de acciones, de solicitar que se deslisten tanto a Telecom como a Telmex Internacional en los diversos mercados de valores donde se encuentran registradas sus acciones.
Estas operaciones fueron aprobadas el día de hoy por el Consejo de Administración de América Móvil.
Con la combinación de estas empresas, América Móvil podrá generar sinergias importantes, desarrollando un mejor esfuerzo comercial y aprovechando de manera más eficiente sus redes, sistemas y procesos de información, lo que se traducirá en la universalización de servicios integrados en beneficio de sus clientes en condiciones cada vez más atractivas. Podrá también desarrollar un mayor esfuerzo en las áreas de desarrollo e investigación en el campo de las telecomunicaciones y tecnologías de la información. Lo anterior llevará al fortalecimiento de una empresa de clase mundial con cerca de 250 millones de accesos en 18 países.

[BAJO LA LINEA]

TERRA LANZA SU SITIO “LETRAS”

Desarrollado por Studio Sol Comunicação, el nuevo sitio de Terra presenta a los internautas latinoamericanos un acervo de más de 1.5 millones de canciones y contenidos exclusivos de más de 90 mil artistas de la lengua hispana e internacionales. Letras, http://letras.terra.com/, es un sitio un sitio interactivo donde los usuarios además de consultar y descargar las letras de sus canciones favoritas, podrán contribuir al acervo de letras, crear listas, votar, ver videoclips, estar al tanto de las traducciones de una serie de canciones y de promociones exclusivas de manera gratuita.

FIRMAN ALIANZA EFEKTO TV Y NÚCLEO RADIO MIL

Efekto TV, canal de televisión restringida, y Núcleo Radio Mil iniciaron hoy lunes las transmisiones del noticiero Enfoque Efekto conducido por Leonardo Curzio en su primera emisión, producto de la alianza estratégica firmada por Alejandro Puente Córdoba, presidente del canal y el empresario Edilberto Huesca presidente del grupo radiofónico. El inicio de operaciones de esta nueva opción informativa contó, en su calidad de testigos de honor, con la participación de Enrique Peña Nieto, Gobernador del Estado de México; Juan Molinar Horcasitas, titular de la Secretaria de Telecomunicaciones y Transportes; Javier Lozano, Secretario del Trabajo y Marcelo Ebrard Casaubon, Jefe de Gobierno del Distrito Federal. Los espacios informativos de Enfoque Efekto se transmitirán a nivel nacional a través del sistema Sky y en todos los sistemas de televisión por cable de la república mexicana, estos últimos cuentan con una base de suscritores de casi 6 millones de personas, aproximadamente 20 millones de televidentes.

PRESENTAN NUEVA MESA DIRECTIVA DE HSMAI

Se llevó a cabo la reunión anual de HSMAI (Hospitality Sales & Marketing Association International), donde se hizo entrega del Premio Jean Berthelot al empresario Juan Corral y se presentaron a los nuevos integrantes de la Mesa Directiva 2010-2012, quedando en funciones los siguientes nombramientos:

Dolores Ávalos - Presidenta
José Jové – Vicepresidente y Consejero Permanente
Silvia Baños - Secretaria
Dolores Castillo - Tesorera
Patricia Ortiz - Presidenta Anterior
Federico Isuani - Comité Educación
Jorge Morfín - Comité Relaciones Públicas
Nathalie Urban - Comité Patrocinios
Ursula Hahn - Proyectos Especiales
Alejandro Watson – Consejero Emérito
Jean Berthelot y Philippe Gerondeau – Consejeros Permanentes

HSMAI es una asociación enfocada a la capacitación y a la difusión de información de las tendencias en las áreas de ventas y mercadotecnia. Fundada hace 80 años HSMAI tiene más de 7000 miembros en 30 países, está formada por ejecutivos y profesionales de ventas y mercadotecnia que representan todos los segmentos de la industria de la hospitalidad y los viajes; no persigue fines lucrativos, su objetivo es brindar herramientas a sus miembros para que desarrollen sus habilidades e incrementen su productividad, enriqueciendo su educación profesional.

[PROMOCION & PATROCINIOS]

MEXICANA TE REGALA UNA CASA EN LA PLAYA CON VALOR DE MÁS DE $ 4 MILLONES

A partir del 11 de enero y hasta el 31 de marzo de 2010, Mexicana regalará una casa en la playa de más de $ 4 millones de pesos en Acapulco Diamante. Además, sorteará cada mes 10 premios consistentes en un boleto de avión en viaje redondo a playas de la República Mexicana para el ganador y un acompañante. En esta promoción podrán participar los clientes que compren boletos de avión para vuelos operados por Mexicana, MexicanaClick y MexicanaLink, paquetes VTP o boletos premio con Puntos del Programa MexicanaGO adquiridos dentro de la República Mexicana hacia cualquier destino nacional o internacional, a través de cualquier canal de ventas de Mexicana y Agencias de Viajes. Los clientes deberán registrar sus boletos en mexicana.com/casa para participar en los sorteos de: Una casa en Acapulco Diamante con valor de más de $ 4 millones de pesos con club de Playa Privado, Roof Garden y jacuzzi. 10 boletos dobles cada mes a las mejores playas de México.

BIMBO PRESENTA OLOCOONS: SECRETOS DEL BOSQUE

Inicio BIMBO su campaña promocional Olocoons “Secretos del bosque” con un desfile monumental que reunió a más de 20 mil personas en Reforma, donde se presentaron los nuevos personajes de la serie, que tiene como principal objetivo transmitir a grandes y chicos mensajes sobre la importancia de cuidar los bosques. Olocoons es una licencia propia de Bimbo, que consiste en personajes extraterrestres, robots y niños del planeta Tierra que a través de sus diferentes temporadas traen a la familia mexicana aventuras y misiones relacionadas con el cuidado del medio ambiente. En años anteriores se han tratado los temas: agua, aire, tierra y espacio. En esta edición “Secretos del Bosque” los personajes de los Olocoons tendrán un nuevo desafío en el bosque, y además de la promoción en productos Bimbo, presentarán al público televidente la ya reconocida serie de dibujos animados, que será transmitida en TV abierta y de paga durante la duración de la promoción. Esta serie inicia a partir de Enero de 2010 y continúa hasta el mes de abril dividida en tres fases con atractivos productos y promocionales coleccionables. En la Fase uno, Pan Dulce Bimbo regala stikers y la oportunidad de ganar producto. Esta fase está disponible desde del 14 de enero, y los productos participantes son: Donas, Mantecadas, Mantecadas Nuez, Bimbuñuelos y Panquecitos Gotas. Mensajes de cuidado de medio ambiente en productos participantes, con el apoyo de la asociación civil de Grupo Bimbo, Reforestamos México. Canje de figuras coleccionables de 10 cm de 8 diferentes personajes de los Olocoons, presentando en tienditas una envoltura de los productos participantes más $5.00. Productos participantes: Panqué Nuez, Mármol, Pasas, Roles de Canela 9 piezas Canela y Glass, Pan Bimbo Blanco e Integral Grande. Fase dos, obsequio de Gomilocas Ricolino edición especial con formas de Olocoons en producto participante: Donas 4 piezas, Mantecadas Vainilla 4 piezas, Mantecadas Nuez 4 piezas. Edición especial de Bimbuñuelos Bimbo con producto en forma de Olocoons. Fase tres, edición especial de Negrito Bimbo que incluyen uno de los 5 diferentes figurines de 5 cm de personajes Olocoons. Son 12 diferentes. Producto regala producto. Participan Negrito, Donitas Espolvoreadas, Hotkis y Raztachoc.


GRUPO POSADAS INVITA A DORMIR EN SUS HOTELES EN MÉXICO Y AMANECER EN EL MUNDIAL DE SUDÁFRICA

Grupo Posadas, presenta su primera gran promoción del año: “A Sudáfrica 2010 con Fiesta Americana y Fiesta Inn”, en la que por cada noche de hospedaje se ofrecerá un boleto para participar en el sorteo de 20 viajes dobles para asistir a la Copa Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010. Esta promoción que tendrá una vigencia de poco más de tres meses, del 18 de enero al 30 de abril, consiste en que por cada noche de estancia en cualquiera de los hoteles participantes de las marcas Live Aqua, Fiesta Americana Grand, Fiesta Americana, Fiesta Inn, Hoteles One y The Explorean Kohunlich, los huéspedes recibirán un boleto que deberá ser registrado por ellos al crear su perfil en la página www.fiestamericana.com/sudafrica Grupo Posadas espera entregar más de 1 millón 600 mil boletos, que serán sorteados en tres ocasiones diferentes, en presencia de un representante de la Secretaría de Gobernación. Cada boleto premiado de “A Sudáfrica 2010 con Fiesta Americana y Fiesta Inn” incluye, para dos personas, vuelo redondo, alojamiento por 5 noches, alimentos, recorridos turísticos por la ciudad, safari fotográfico y la entrada preferencial al partido de la selección mexicana en contra de la selección francesa, así como seguros de viajero, obsequios promocionales y asistencia personal a lo largo del viaje. Estos viajes se realizarán del 10 al 26 de junio.




[PUBLICIDAD]


CARLOS VACA, PRESIDENTE AMAP

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad nombra a Carlos Vaca como su nuevo presidente, estará acompañado, formado su Consejo Directivo, por Walther Möller (primer VP); Polo Garza (segundo VP), como secretario Oscar Ibarra; en la tesorería, Rodrigo de la Maza y como consejeros: Paul Mejía (McCann Erickson), Omar Carrión (DDB México) y Gustavo Ross (Activamente). Como comisario fue ratificado Roberto Wittig. Como consejeros suplentes: Nasre Ganem, José Luis Betancourt, Alejandro Cardoso, Pepe Beker y Rafael Pérez.

[MARKETING TURÍSTICO]

CANADÁ SE PREPARA PARA RECIBIR AL TURISTA MEXICANO

La Comisión Canadiense de Turismo (CTC), dirigida en México por Jorge Morfín Stoopen, dio a conocer las perspectivas de Canadá para los visitantes mexicanos durante 2010. La iniciativa se sustenta en un plan corporativo a cuatro años, con tres objetivos principales: Enfocarse en mercados con alto retorno de inversión y captar clientes de altos ingresos. Estos mercados son: Canadá, EUA, México, Australia, China, Japón, Corea del Sur, Francia, Alemania, Reino Unido, India y Brasil. Encabezar a la industria en alinear la marca y darle consistencia. Responder a los cambios del mercado. Para apoyar lo anterior se presentó un análisis de “Cómo piensa un viajero”, que ofrece una amplia visión del proceso de decisión de un viajero con respecto a su viaje a Canadá, así como la importante complementariedad que hay entre la CTC y sus socios (Mayoristas, líneas aéreas, minoristas, operadores receptivos, hoteles, etc.).
Morfín Stoopen destacó los valores únicos de Canadá en los que se destacan sus ciudades con vitalidad que están al filo de la naturaleza; en cada travesía por tierra, mar, aire y tren el viajero encontrará una experiencia única; además de las posibilidades de relacionarse con Canadienses y de conocer la gastronomía local que es reconocida mundialmente, sin olvidar por supuesto las aventuras entre maravillas naturales imponentes. Es importante destacar que el año pasado la CTC obtuvo diferentes reconocimientos que fortalecen su posición como expertos en mercadotecnia turística de Canadá. Los premios que se obtuvieron por la visión y planeación de diferentes estrategias mercadológicas son: 2do lugar como Marca País por Future Brand. Mercadólogos del año reconocidos por de Marketing Magazine. Destacada entre los Cinco mercadólogos del año, reconocimiento que otorga Strategy Magazine por la herramienta EQ. Se obtuvo el máximo reconocimiento de la Asociación Canadiense de Mercadotecnia por su programa “Hola Canadá” desarrollado en México. Adrian Award Plata otorgado por el HSMAI por el mismo programa

SE UNEN PARA PROMOVER LOS DESTINOS TURÍSTICOS MEXICANOS

Por segundo año consecutivo, a través de la donación de un espacio comercial, el CPTM en conjunto con Sheraton Maria Isabel Hotel & Towers recibirá a lo largo de este año, a seis estados de la República Mexicana en beneficio de la promoción artesanal del país. Esta acción es un compromiso conjunto, con la que se busca impulsar el desarrollo artesanal, social y turístico de México. La tienda MEXICO abrió sus puertas en enero del 2009, durante este periodo recibió a Estados como Morelos, Tlaxcala, Jalisco y Estado de México, los cuales fueron los pioneros en este proyecto en el que se han beneficiado directamente a los artesanos productores. Chiapas será el Estado que inaugurará este segundo año del proyecto. A lo largo de 2010 se tendrá también la presencia de Sinaloa, Puebla, Zacatecas, Oaxaca y Distrito Federal.

[COMPROMISO SOCIAL]

PRODIGY MSN APOYA INICIATIVAS PARA DONACIONES A HAITÍ

En apoyo a las víctimas del desastre ocurrido en Haití el pasado martes, Prodigy MSN abre en su portal un espacio de información general sobre la situación y ofrece alternativas para poder hacer donaciones vía telefónica en casa, celular y banca electrónica, así como datos de contacto de centros de acopio e instituciones de ayuda. Para quienes no puedan desplazarse para hacer llegar sus donativos en especie a los centros de acopio, Prodigy MSN pone a su disposición las opciones oficiales para poder hacerlo de una forma sencilla, eficiente y directa. Visitando Prodigy MSN-Haití se pueden consultar detalles para donar a través de teléfono en casa con cargo a recibo telefónico (Telmex), mensajes de texto (Telcel), o bien transferencias bancarias de manera electrónica. “Prodigy MSN y sus socios de negocio utilizando tecnología de punta hacen posible que 23 millones de usuarios del portal puedan tener acceso a información precisa y oficial en todo momento, además de abrir nuevas posibilidades para que la comunidad se una y apoye en situaciones difíciles, como las que viven actualmente las víctimas en Haití”, comentó Javier Escobedo, director general de Prodigy MSN.

ROYAL CARIBBEAN CRUISES DA LA MANO A HAITÍ

Royal Caribbean Cruises, uno de los principales inversionistas extranjeros en Haití desde hace 30 años, donará al menos $1 millón de dólares en ayuda humanitaria a la nación caribeña, como respuesta al catastrófico terremoto que asoló a Puerto Príncipe. La empresa se unirá a organizaciones de beneficencia como Food for the Poor, Pan American Development Foundation y Solano Foundation (la fundación de la compañía en Haití), para ofrecer ayuda adicional al pueblo haitiano. Además, enviará insumos de emergencia a Haití a través de sus diferentes embarcaciones. “El efecto del terremoto en Haití ha sido catastrófico, dejando al país necesitado no sólo de apoyo inmediato, sino también de ayuda para su recuperación a largo plazo”, expresó Richard D. Fain, Presidente de la Junta Directiva y Director Ejecutivo de Royal Caribbean Cruises Ltd.

miércoles, 13 de enero de 2010

PROMOMARK newsletter 315

[BAJO LA LINEA]

MEDIAGENCY CONSOLIDA MA INTERACTIVE SU AGENCIA INTERACTIVA EN 2009 CON IMPORTANTE CRECIMIENTO

MA Interactive , la Agencia Interactiva de Mediagency que comanda Martín Aceves se ha consolidado durante el año 2009, adhiriendo importantes marcas y clientes a sus ya anteriores relaciones con importantes marcas. “Al cerrar el 2009, nos sentimos muy satisfechos de haber terminado un año tan complicado con un crecimiento tan importante con nuestra Agencia Interactiva: MA Interactive, que permitió aumentar el crecimiento de la compañía en un 32% vs el 2008 y sobre todo nos ha permitido sumar importantes marcas y estrechar mayores relaciones con los clientes con quienes ya veníamos colaborando”, señaló Aceves.
Durante 2009, MA Interactive sumó importantes marcas como: Ana Seguros, Bayer, Best Western, Ford Mustang 2010 y El Palacio de Hierro. Estas Compañías se suman a las marcas con quienes ya venía operando la agencia desde la fundación en 2007 de MA Interactive como Grupo Mabe para su marca Easy, Compañía Nestlé y VeriSign esta última a la cual atiende además de México, para el mercado argentino.
“Ha sido un año muy importante porque nos ha permitido consolidar nuestra operación, fortalecer nuestros equipos de trabajo y sobre todo colaborar para importantes marcas internacionales que han visto en nuestra empresa a un aliado con quien apoyarse en las dinámicas interactivas que exige nuestro tiempo. Hay mucho trabajo de todas las áreas y eso se ha traducido en una oportunidad para seguir colaborando para mas proyectos con los clientes con quienes hemos avanzado en el 2009 y con las expectativas del entorno más favorable para el 2010, agregó, sin duda nos permitirán seguir con foco en la estrategia de innovación; seguir apoyando a nuestros clientes a desarrollar estrategias orientadas a resultados y apoyarles para unir el Mundo Real con el Mundo Virtual”, agregó Martin Aceves
Entre los principales casos de éxito que ha tenido la agencia se destacan:
La Vida Easy ( http://www.lavidaeasy.com/ ), sitio desarrollado para Easy de Grupo MABE. El Libro Amarillo, ( http://www.viveellibroamarillo.com/ ) sitio desarrollado para El Palacio de Hierro, ha sido reconocido como uno de los mejores sitios en América Latina, de acuerdo a los Latin Website Awards ( http://www.latinwebsiteawards.com/ ). Para este cliente también se desarrollaron varias campañas así como la colaboración en el re-diseño y usabilidad de su Portal de Comercio electrónico que ahora involucra tal como lo hace off-line un atractivo merchandasing digital para su tienda en línea ( http://www.elpalaciodehierro.com.mx/ ). Así mismo el sitio desarrollado para Ford y su marca Mustang 2010 ( http://www.mustang2010.com.mx/ ) que ha sido objeto de varios reconocimientos, a nivel regional como uno de los mejores desarrollos en America Latina por los Latin Website Awards; ( http://www.latinwebsiteawards.com/ ). Creattica le ha dado igualmente un reconocimiento por su diseño, ( http://creattica.com/flash/mustang-2010/27573 ) así como E-Creative le reconoció con el Sitio del Día ( http://www.e-creative.net/web_sites.asp?ID=12976 )y los Dope Awards que reconocen a los mejores sitios a nivel mundial (http://www.dopeawards.com/ ) por su equilibrio entre Impacto, Diseño, Usabilidad, Originalidad y Contenido . El caso del Ford Mustang 2010 fue igualmente presentado en el “LatinflashTour” que organiza Adobe, (http://www.latinflashtour.com.mx/ ).
Martín Aceves indicó que “los premios sin duda son importantes, pero nada más importante que alcanzar los resultados que buscan los clientes y mantener la continuidad de trabajo con las marcas y proyectos con los que nos involucramos, ese es el real premio para nuestra agencia y nuestro compromiso y motivación para con nuestros clientes para continuar apoyándoles de manera constante, anticipar soluciones y estrategias interactivas que permitan a sus marcas seguir en la dinámica digital que sus consumidores viven”.
Este 2010 inicia dinamizado, se han sumado nuevos clientes que vienen cruzando el año con nosotros y tan pronto inicien los desarrollos a ver la luz digital, se irán comunicando, agregó, pero sin duda 2010 viene con mucha fuerza ya que todas las marcas con las que trabajamos buscan rápidamente contar con una estrategia interactiva adecuada a su condición de mercado y cercana a sus consumidores, por último indicó, el 2010 y la década que inicia, se presentan con grandes retos motivados por la dinámica tecnológica que se une a los hábitos de uso de los medios interactivos, en una dinámica vertiginosa que nos obliga a estar todos en las organización y más en empresas de comunicación como la nuestra a estar involucrados, dispuestos a aprender y a compartir aprendizaje.


[PUBLICIDAD]

100 cosas que conviene vigilar en 2010

JWT, publicó su lista de las 100 Cosas que Debemos Vigilar en 2010. “Muchos de los artículos que aparecen en nuestra lista reflejan los cambios que hemos venido siguiendo que abarcan desde un mayor conocimiento y acciones relacionadas con la salud, el bienestar y el medio ambiente, hasta la velocidad superlumínica de los desarrollos tecnológicos”, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT. “Nuestra lista también incluye una clara manifestación de cómo la rapidez de los cambios demográficos, políticos y de poder económico afectan nuestras vidas cotidianas, e indica los cambios que están implementando las industrias al redefinirse o reinventarse para sobrevivir o aprovechar al máximo estos cambios de poder”.
Este año, las cosas que JWT sugiere vigilar reflejan las repercusiones de la Gran Recesión que van desde “dietas energéticas” hasta “el lujo que toma rumbo hacia el Oriente” hasta “viajes en paquetes”. La gente que aparece en la lista —que incluye personajes de la cultura pop, los deportes, la política y otros sectores— tiene potencial para promover o crear tendencias en el futuro cercano.
A continuación presentamos la lista, con 10 de las cosas que JWT sugiere vigilar en 2010, podrá encontrar una descripción completa de cada tema en la sección intitulada “2010 y más allá” en JWTIntelligence.com:

1. 3D en casa
2. Suscripciones a aerolíneas
3. Medidas alternativas de prosperidad
4. El uso de metales alternativos en la joyería
5. La creciente brecha de riqueza en Asia
6. La realidad aumentada
7. Tocino por doquier
8. Bio-combustible para aeronaves
9. El Dreamliner Boeing 787
10. Bogotá

OGILVY NOMBRA A GUSTAVO MARTINEZ DIRECTOR GLOBAL DE NUEVOS NEGOCIOS Y DIRECTOR GLOBAL DE CLIENTES INTERNACIONALES

Ogilvy acaba de nombrar a Gustavo Martínez como Director Global de Nuevos Negocios, una función creada recientemente por la compañía. También ha sido designado Director Global de Clientes Internacionales (GBM). El GBM es un grupo formado por directivos senior de Ogilvy quienes manejan y hacen crecer el portafolio de la agencia de sus clientes globales alrededor del mundo. Martínez asumirá sus nuevos roles a partir del próximo 1 de febrero para lo cual se trasladará a la casa matriz situada en New York desde México, donde se desempeñaba como COO de Ogilvy Latina.


[MARKETING & NUEVOS PRODUCTOS]

ARRANCA MIÉRCOLES DE PLAZA EN SU EDICIÓN 2010

Comercial Mexicana informa que mañana da inicio la campaña publicitaria de su franquicia, Miércoles de Plaza, en la que se presenta a la actriz, Jacqueline Bracamontes, por segundo año. Miércoles de Plaza se ha implementado por 27 años consecutivos, tiempo en que ha probado ser una de las franquicias más exitosas del sector del autoservicio. Creada en la ciudad de Tijuana en 1983, Miércoles de Plaza resultó tan efectiva como herramienta para comunicar la oferta de perecederos de Comercial Mexicana, que se extendió, al poco tiempo, al resto de las tiendas con que contaba la cadena. Miércoles de Plaza representa el 33% de la recordación publicitaria de Comercial Mexicana. Los medios utilizados este año para comunicarla serán televisión abierta y de paga, radio, publicidad exterior, así como medios internos como material punto de venta y el folleto impreso. Comercial Mexicana se llena de orgullo por ser la creadora de los campañas de mayor recordación y efectividad del sector comercial en México, en particular del autoservicio. El resto de los actores del autoservicio se mueven alrededor tanto de Miércoles de Plaza como de Julio Regalado, lo que genera mayor competencia que beneficia al consumidor final”, dijo Andrés Ehrli, director de Mercadotecnia y Publicidad de Comercial Mexicana.

[PROMOCION & PATROCINIOS]

OLYMPUS LANZA LA GRAN PROMOCIÓN, COMPRA CON GANAS Y GANA CON OLYMPUS

Olympus Imaging de México, lanza su campaña promocional en todo el país “Compre con Ganas y Gane con Olympus”. “Hemos desarrollado esta promoción contemplando fechas importantes para el consumidor como lo es el Día de los Enamorados” comentó Fabian Bielli, Director General para Olympus Imaging de México. La mecánica de la promoción es sencilla solo debe adquirir cualquier modelo de cámara digital o grabadora de voz Olympus y registrar los datos de compra en: http://www.compraolympus.com//mx. para participar en el concurso y ganar una TV LCD de 42 pulgadas entre cuarenta que se sortearán. La promoción tuvo inicio el 18 de diciembre de 2009 y termina el 22 de febrero de 2010.


LA CAJITA FELIZ LANZA PROMOCIONES


Arranca este año con la Cajita Feliz de McDonald’s que trae para ti a Astro Boy y a las Chicas Súper Poderosas y te muestra sus grandes poderes. Esta Cajita Feliz estará disponible a partir del 13 de enero y hasta agotar existencias en todos los Restaurantes McDonald’s de la República Mexicana.

SPORT CITY LANZA EL CONCURSO “CÓMO VIVES EL DEPORTEÍSMO”

Como parte del concepto “Deporteísmo” y con el fin de seguir fomentando en la población mexicana el hábito del deporte, la actividad física y la salud, Sport City ha lanzado el día de hoy el concurso “¿Cómo vives el Deporteísmo?”. El concurso consiste en grabar un video en el que los participantes ilustren su manera de vivir el Deporteísmo de manera creativa y original. Los premios van desde meses de mantenimiento sin costo hasta una membresía por un año. El concurso esta abierto a todo el público, “lo increíble de este concurso es que va dirigido a todos, Deporteísmo no es un concepto excluyente, sino todo lo contrario, cualquier persona que haga ejercicio, que se preocupe por si mismo y que busque superarse, ya sea para ganar una competencia o simplemente para sentirse y verse mejor es un Deporteísta”, dijo Ana Zúñiga, Coordinadora de Relaciones Públicas de Sport City. El concurso tendrá una vigencia de dos meses y medio (6 de enero al 15 de marzo) durante los cuales se recibirán los videos aquellos que deseen participar. La premiación se llevará a cabo el 1° de abril. “Esperamos que participe mucha gente, es algo nuevo para el club, nunca habíamos llevado a cabo algo así y esperamos que sea bien recibido por todos “, comentó Zúñiga.

[COMPROMISO SOCIAL]

ALSEA Y SUS MARCAS APOYA ENTREGAN MÁS DE 60 MIL JUGUETES

Por sexto año consecutivo las marcas de ALSEA y la Fundación ALSEA A.C., apoyando a Ministerios de Amor y el DIF-Nacional, regalaron más de 60 mil juguetes, iniciando el día 24 de diciembre y finalizando el día 5 de enero. El pasado 24 de diciembre se realizó un gran evento para la entrega de regalos a niños en situación de calle en la Ciudad de México. Este evento se logró gracias al apoyo de nuestros clientes, con la incansable labor, en la recolección de juguetes durante el último mes, de todos los colaboradores de las tiendas de las marcas de ALSEA a nivel nacional. El evento se realizó en la explanada del Monumento a la Revolución donde participaron en esta entrega de juguetes celebridades como Blue Demon JR, adermás de los juguetes se entregaron cobijas con el apoyo del DIF. Alberto Torrado comentó que “En Fundación ALSEA A.C. estamos muy orgullosos de poder trabajar con asociaciones tan comprometidas, fortalecer nuestra alianza con Ministerios de Amor y el DIF Nacional y que nuestras marcas se unan a esta importante causa y podamos hacerles vivir unas fiestas realmente inolvidables”.

NIKE Y (RED) LUCHAN CONTRA EL VIH/SIDA EN ÁFRICA

Previo a la celebración del Día Mundial del SIDA, varios de los mejores futbolistas del mundo se unieron al cantante Bono para anunciar la alianza entre Nike y (RED) enfocada al combate contra este virus en África, destinando los fondos que se obtengan de ella para apoyar programas dirigidos a brindar educación así como los medicamentos necesarios para el tratamiento de esta enfermedad. Susan Smith Ellis, CEO de (RED) afirmó: “La lucha contra el SIDA en África necesita de grandes marcas para generar conciencia y compromiso. Nike es el aliado perfecto para conectar la educación con el deporte e impulsar un cambio en la sociedad para prevenir y entender mejor lo relacionado con el virus”. Por su parte Mark Parker, Presidente y CEO de Nike comentó que la firma en su categoría de marca global y empresa altamente ligada a la creatividad puede desempeñar un rol muy importante en esta iniciativa y extenderla.
Bajo el concepto “Lace Up. Save Lives”. (NIKE) RED impulsará que con la compra de un par de agujetas de la firma deportiva, se estará destinando el 100% de las ganancias hacia dos vertientes: 50% será para el Fondo Mundial de la Lucha Contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria, que financia programas para combatir el SIDA y para proveer de medicamento a aquellos que viven con el virus del VIH. El otro 50% será para aquellas iniciativas de parte de Nike Football destinadas a generar educación y un mejor entendimiento alrededor del la prevención del VIH/SIDA.
Finalmente el Profesor Michel D. Kazatchkine, Director Ejecutivo del Fondo Mundial de la Lucha Contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria comentó: “Las agujetas serán utilizadas por varios atletas alrededor del mundo como símbolo de unión hacia esta causa. El hecho de utilizar estas agujetas es un signo de que nos preocupamos por los demás ayudando a cuidar y tratar a millones de personas que día a día están en riesgo de ser infectados o padecer los estragos del virus del VIH”.

jueves, 7 de enero de 2010

PROMOMARKnewsletter 314

MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS

ESTRENA SONRISA PEPSI

Pepsi, empresa con más de 70 años de presencia en el país, lanza su nueva imagen, una nueva sonrisa que busca refrescar el vínculo emocional con el consumidor mexicano y transmitirle su mensaje de optimismo. El nuevo logo -más simple, claro, limpio y humano-, separa levemente la zona azul y roja, para diferenciar la franja blanca de en medio y darle forma a una sonrisa. De hecho, según la esencia de marca de cada producto, el logo cambia; esto es: la sonrisa se vuelve más pronunciada, como en el caso de Pepsi Kick, o más ligera para Pepsi Light. El concepto de esta campaña fue inspirado por una encuesta realizada por Pepsi en donde se reportó que el 95% de los “Millennials” piensan que es importante mantener una actitud positiva ante la vida. Los “Millennials” son chavos que no creen mucho en las marcas y las retan a redefinirse; aprecian contenidos nuevos y diferentes; prefieren que sus marcas lleguen a ellos por medio del diálogo y la interacción; valoran la empatía y los sentimientos como la autenticidad, la honestidad, la igualdad, la ética y la justicia.
“Para nosotros esta nueva campaña es mucho más que un cambio de imagen. Es una filosofía nueva, es una forma de hablarle a una generación que se atreve, que cambia y que es capaz de contagiar su optimismo; es una nueva visión de la vida y surge de la necesidad de simplificar, re-nacer y renovar los ánimos”, comentó José Luis Ortiz, Vicepresidente de Mercadotecnia de PepsiCo Bebidas México.

FRANCISCO GUTIERREZ NUEVO DIRECTOR GENERAL PARA SUDAMERICA DE GRUPO POSADAS

Francisco Gutiérrez, directivo hotelero de Grupo Posadas fue nombrado Director General para Sudamérica. En su nuevo cargo es responsable de la operación y administración de los 13 hoteles de las marcas Caesar Park, Caesar Park Silver y Caesar Business en Brasil, Argentina y Chile. Trabajará muy de cerca con los socios de negocio e inversionistas de Grupo Posadas en la región, con el fin de seguir desarrollando estrategias que mantengan la supremacía de ser la operadora hotelera latinoamericana más importante de la región y cuyas marcas sigan posicionadas entre las preferidas de los viajeros de placer y negocios.“Estamos en este momento trayendo las mejores prácticas internacionales a los hoteles de la marca Caesar Park, especializada en el segmento de lujo, y a los hoteles Caesar Business, la marca que se ocupa de prestar los mejores servicios para los viajeros de negocios en Sudamérica. Al iniciar el próximo año, veremos algunos cambios como las renovaciones de algunos de nuestros hoteles, donde respetaremos la identidad cultural de cada región en que el hotel esté ubicado. El primero de estos hoteles en ser renovado será Caesar Park Río de Janeiro Ipanema. Los siguientes cambios se realizarán en forma paulatina y adaptándose a cada hotel", aseguró el directivo.

NUEVA IMAGEN PARA MCDONALD´S COSTA AZUL ACAPULCO

La firma de comida rápida creó un programa de remodelación y modernización de sus restaurantes en todo el país; en esta ocasión tocó el turno a McDonald’s Costa Azul, en Acapulco, Guerrero. El diseño elegido para adaptarlo al restaurante de Costa Azul fue Fresh & Vibrant mismo que presenta una imagen a base de volúmenes geométricos claros, con materiales que reflejan frescura y modernidad.
Dentro de este programa la firma pretende dar un giro completo a la imagen, incorporando conceptos y espacios nuevos en donde el cliente viva una experiencia inolvidable, siempre con la idea de que cada cosa que vea, toque, sienta y pruebe, refleje la visión contemporánea de la marca, así también el concepto cuenta con una visión sustentable, en la que los materiales y equipos implementados son amigables con el medio ambiente. Para lograr esto, McDonald’s, junto con reconocidos despachos y estudios especialistas en diseño, desarrollaron algunos conceptos de diseño interior que fueran aplicables a los diferentes estilos arquitectónicos de los edificios en los que se ubican los restaurantes, sin dejar a un lado el concepto que caracteriza a McDonald’s. La aplicación de estos innovadores diseños, se ha llevado a cabo en diferentes regiones del mundo, como Estados Unidos, Canadá, Singapur, Japón, China y África, haciéndolos llegar también de manera exclusiva a una de los lugares turísticos más importantes de América Latina.

GATORADE LANZA NUEVA CAMPAÑA DE MARKETING EN 2010

A pesar de los esfuerzos de marketing, Gatorade, la marca decana en bebidas deportivas, bajó en ventas y participación de mercado en la primera mitad del 2009, que fue cuando la campaña “What is G?” era más prominente en el mercado. El volumen cayó un 18%, según Beverage Digest, mientras que el market share cedió cuatro puntos hasta llegar al 75%. El volumen de la marca, comparado con doce meses atrás, está un 14% abajo.
Ante esta situación, la marca está buscando innovarse a sí misma e invertirá unos 30 millones de dólares en desarrollo de productos y packaging para lograrlo. La estrategia se sustentará en las “G Series”, un grupo de tres categorías de producto, incluyendo dos nuevas bebidas.
De esta forma PepsiCo pondrá en la calle la nueva alineación de Gatorade a lo largo del nuevo año, lo que podría coincidir con una mayor presencia de la marca en el Super Bowl. La marca Pepsi podría pasar a segundo plano en ese evento, mientras su marketing para 2010 girará en torno del llamado “Pepsi Refresh Project”. “En toda la categoría de bebidas deportivas inventada por Gatorade, tiene que hacerse una significativa innovación ya que durante mucho tiempo se apoyó en extensiones de sabor, y ya es tiempo de resetear el reloj, y eso es lo que estamos tratando de hacer en 2010”.”, dijo Massimo d’Amore, CEO del grupo Americas Beverages, de PepsiCo.
D’Amore pronostica que la categoría de bebidas deportivas tendrá un crecimiento del 3% durante 2010, después de un año de declinación de doble dígito. “Pensamos que las bebidas deportivas estarán para arriba el año próximo tras el relanzamiento de Gatorade y toda la inversión que va a hacerse en esa categoría”, opinó.
Apoyó la idea al decir que los consumidores verán a los atletas usando nuevos productos en sus lugares de espera antes de la competición, como en el Super Bowl.

COMPROMISO SOCIAL

CERVECERÍA CUAUHTÉMOC MOCTEZUMA PROMUEVE EL USO DE BOLSAS ECOLÓGICAS

Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CCM) inicia una campaña nacional de reparto gratuito de bolsas ecológicas, con el fin de contribuir al cuidado del medioambiente y reducir el uso de bolsas de plástico. CCM repartirá de manera gratuita 40,000 bolsas ecológicas, con gran capacidad de carga y reutilizables por los consumidores, en tiendas de autoservicio de todo el país. La campaña pretende involucrar a comerciantes y consumidores para promover una cultura de sensibilidad y cuidado medioambiental. Con esta iniciativa Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma se une a la tendencia actual de reducir la utilización de bolsas de plástico que no son oxodegradables, Las bolsas plásticas convencionales, además de tardar 200 años en biodegradarse, contienen un alto porcentaje de petróleo; 6 bolsas tienen petróleo suficiente para manejar un automóvil un 1 kilómetro. Las bolsas ecológicas distribuidas por CCM están hechas de materiales reciclados en un 80 por ciento, resisten más de 12 kilos de peso y pueden ser recicladas al finalizar su vida útil (estimada en una media de 2 años).

PROMOCIONES & PATROCINIOS

12 FINALISTAS EN EL CONCURSO “VOICE OF MCDONALD´S”

El concurso interno Voice of McDonald’s ya cuenta con las 12 mejores voces de todo el mundo, cada uno de ellos participará en la gran final que se llevará a cabo en Orlando Florida en abril de este año.
De los 1.5 millones de empleados que laboran en todos los restaurantes McDonald’s del mundo, 80,000 participaron en el tercer concurso de canto Voice of McDonald’s, en donde demostraron sus grandes habilidades artísticas. Después de meses de semifinales y miles de votos vía Internet, sólo 12 de ellos lograron llegar a la gran final, en la que el ganador se hará acreedor a un premio de 25.000 dólares.
Además del voto y participación de los clientes McDonald’s a nivel mundial, los finalistas fueron seleccionados por un jurado conformado por importantes miembros de la industria musical. Durante la semifinal se contó con alrededor de 680,000 votos que ayudaron a seleccionar a los finalistas, quienes se enfrentarán en la gran final, la cual se llevará a cabo en el mes de abril, durante la Convención Mundial de McDonald’s, en Orlando, Florida.
Entre los 12 seleccionados se encuentra Evelyn Cárdenas Portillo, representante de Costa Rica y de la región norte de Latinoamérica para McDonald’s Arcos Dorados. Evelyn acudirá a la gran final en Orlando, acompañada de uno de sus familiares quien la apoyará en este nuevo reto que se le presenta.
Además de la participación de Evelyn de Costa Rica, la final contará con empleados que demostraron tener un talento único, todos ellos provenientes de diferentes países del mundo como China, Indonesia, Japón, Corea del Sur, Filipinas, Francia, Holanda, España, Perú y Estados Unidos.

LINKEO RECIBE SENDOS RECONOCIMIENTOS EN EL FIP

En la más reciente edición del premio FIP (Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos), Linkeo, agencia especializada en comunicaciones integradas de marketing, obtuvo 3 premios. Las marcas con las que conquistaron estos galardones fueron: McDonald’s y Ford en diferentes categorías del certamen. Proyecto McDonald’s: One Minute to Move it! (BRONCE) Categoría: MP 13 (C) Kids Marketing Promociones en Eventos Infantiles. Proyecto McDonald’s: Campaña Integral Nutrición y Calidad 2009 (ORO) Categoría MD 54 Acciones Tradicionales de Marketing Directo (a) Business to Consumer. Proyecto McDonald’s: Campaña Integral Nutrición y Calidad 2009 (FINALISTA) Categoría MD55 Acciones Tradicionales de Marketing Directo (b) Business to Employee Proyecto Ford: Campaña Lanzamiento Ford Focus (ORO) Categoría MD 58 Marketing Directo Integrado.

MEDIOS

MCCANN MIA, NUEVA UNIDAD DE NEGOCIOS DE MCCANN WORLDGROUP

McCann Worldgroup lanzó una nueva unidad de negocios, McCann MIA, estará especializada en el mercado latinoamericano. La unidad funciona como un centro de conocimiento del consumidor y de coordinación de clientes para la región y nace con tres cuentas: MasterCard, Sony Ericsson y General Motors. "McCann MIA es un ‘business hub', que está abierto para ser socio de cualquier compañía que tenga negocios o aspiraciones en América Latina. La unidad es un canal generador de grandes ideas, pero de ideas estratégicas acompañadas de excelentes realizaciones y ejecuciones adecuadas" define Luca Lindner, Director Regional de McCann Worldgroup para América Latina y Caribe.

grupo ganem

Archivo del blog