[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]
LA INNOVACIÓN APLICADA PARA INCREMENTAR EL ROI: JORGE ALAGÓN
JORGE ALAGÓN, quien ha trabajado por más de 20 años en investigación de mercados, 11 en
Millward Brown donde ahora dirige el área de innovación global desde
Inglaterra, participó en el pasado Encuentro Internacional AMAP con la
conferencia “Innovación aplicada para incrementar el ROMI".
Dijo
que la mentalidad de algunas empresas sigue colocando a la publicidad como un
desperdicio de recursos. "Se pide que los mercadólogos hagan publicidad
efectiva, que construya marcas y de resultados en retorno de inversión a corto
plazo".
Este
pensamiento se contrapone con el pensamiento de los creativos. "Para
generar magia se debe invertir. Ahora se pide CEOS con creatividad y finanzas y
saber mezclar las habilidades creativas con los datos duros de las
estadísticas. Lo fácil es tener ideas, lo difícil es llevarlas a la práctica y
que funcionen".
Dijo
que una marca con diferenciación amplificada, crece su valor en el mercado.
"Una marca es marcar a los consumidores, son las asociaciones que salta
cuando algo te la recuerda. Todo es una marca. Estas asociaciones sin son
significativas para ti, son las marcas que más escogemos al comprar. Sin son diferenciadas,
entonces hace que el consumidor no sólo la escoja, sino que puede pagar más por
ellas, esto se auna a la frescura que tenga en la mente del consumidor".
Aseguró que el brand equity será la
predisposición de comprarla en el futuro y pagar más. Esto se mide de acuerdo a
su participación, precio y crecimiento futuro.
CONECTAR A LA
GENTE CON ESTRATEGIAS EXITOSAS: JUAN CARLOS ORTIZ
JUAN CARLOS ORTIZ, Presidente para Latinoamérica, Estados Unidos y España, creando así DDB
Latina, disertó en torno a "Comparto, luego existo". En ella
comentó que en el mundo digital existen muchos puntos de vista.
Aseguró
que las marcas deben tener la capacidad de influir en el consumidor para lograr
su preferencia. "La emoción libera la acción. El mundo y el comportamiento
humano están cambiando por ende la industria tiene que cambiar".
Ortiz dijo que los paradigmas están
cambiando y que los 360 grados han sido rebasados. "Las estrategias deben
ser más personales, cercanas al consumidor. Sabemos que tan solo seis personas
separan a una de la otra, son seis grados que nos interconectan. Esta situación
hace que la gente quiera ser partícipe de la comunicación". Detallo que un
nuevo modelo para construir una marca y acercarla a la gente se debe basar en
el uso de los seis grados de conexión con otras personas. Esto permite
–agregó-, derribar fronteras en las fronteras en la comunicación, uniendo
mercados por lo que llamo la Influencia Latina. "Creamos campañas
internacionales que pueden funcionar muy bien en México o Filipinas. Nuestro
sistema de trabajo es triple, planning, digital y creativo llamado S.P.O.C.
pasando de duplas a triplas. Con este sistema ponderamos objetivos de negocio
para desarrollar las estrategias creativas. Hoy ya podemos conectar con la
gente de manera exitosa porque la gente busca y genera contenidos
interesantes".
[NUEVOS PRODUCTOS]
CINEPOLIS REAFIRMA ALIANZA CON REAL D 3D Y ESTRENA PLATAFORMA EN
LÍNEA
REALD LICENCIATARIO
a nivel mundial de la tecnología 3D extiende su acuerdo firmado en 2008 para
seguir siendo el proveedor mundial de la cedena de cines Cinepolis.
El acuerdo
también establece que se integrarán al menos 400 salas al circuito que
Cinépolis opera en América Latina, EE.UU. y la India para ser equipados con la
tecnología RealD 3D en los próximos doce meses. Esta se suma a las más de 800
salas que actualmente están equipadas con RealD 3D. El acuerdo exclusivo
firmado recientemente resultará en poco más de 1,200 salas totales habilitadas
con RealD 3D en los conjuntos de Cinépolis.
"RealD
ofrece una notable luminosidad perceptible de forma inmediata, por sobre otras
tecnologías 3D, además de contar con un modelo de negocio que nos permite
equipar de manera más amplia y efectiva nuestras salas para poder ofrecer 3D de
alta calidad," dijo Miguel Mier, Director General de Operaciones de
Cinépolis.
Además, para estar a la altura de los cambios en el mercado, la cadena de
cines presentó de manera
oficial Cinépolis Klic, su nueva plataforma de servicio de películas en línea.
Esta
nueva división de negocios de Cinépolis que será dirigida por Elizabeth
Hopkins, marca el ingreso de la compañía a un mercado potencial de 12 millones
de hogares que cuentan con conexión de banda ancha en nuestro país.
Al
referirse al ingreso de la compañía a este nuevo segmento de negocios,
Alejandro Ramirez, Director General de Cinépolis mencionó: “Cinépolis Klic es
un proyecto muy importante para la empresa, le hemos dedicado más de un año a
su desarrollo, cuidando todos los detalles y la meta es alcanzar alrededor de
500 mil suscriptores durante los primeros dos años de operaciones de la
plataforma”.
Por
su parte Elizabeth Hopkins, afirmó: “Para nosotros la calidad vs. cantidad es
lo más importante. Por ello nuestros suscriptores encontrarán una oferta
nutrida y cuidadosamente seleccionada de películas de todo el mundo con un
objetivo muy claro: ofrecer “Sólo buenas películas”.
El
contenido de Cinépolis Klic abarca títulos de todos los géneros: cine de
Hollywood (con cintas de las más importantes distribuidoras), cine mexicano,
cine clásico, cine de arte, cine independiente y ediciones especiales en
conjunto con diversos festivales tanto a nivel nacional como internacional; las
películas que tenemos en esta categoría son ganadoras de distintos festivales
internacionales, por lo tanto, la calidad del cine está garantizada por el
portafolio de títulos cuya mayoría han sido ganadores de premios.
La
campaña publicitaria de Cinépolis Klic fue realizada por la agencia El Recreo y
tendrá presencia en televisión abierta y cerrada, cinespots y medios digitales
y estará vigente a partir del 30 de abril.
MEDALLA DE ORO PARA CHAMPAGNE BRUT PREMIER
EN EL MARCO DE LA FERIA INTERNACIONAL DEL VINO
celebrada en Londres, la revista Decanter, la publicación especializada en vino
más importante de Inglaterra, llevó a cabo la décima edición de los Premios Decanter
World Wine Awards, donde el champagne Brut Premier de Louis Roederer fue
condecorado con la Medalla de Oro como el Mejor Champagne del 2013, calificado
por 219 jueces de todo el mundo, catalogando más de 14,362 vinos procedentes de
52 países.
FIESTA INN INAUGURA UN NUEVO HOTEL EN CHETUMAL
FIESTA INN celebra la apertura de su hotel 109 en Chetumal, ciudad
estratégica para el desarrollo económico, no sólo de Quintana Roo, sino de toda
la península.
El
compromiso de la empresa con Quintana Roo está dignamente representado por
nueve hoteles, colocando a la entidad como la segunda con mayor número de
propiedades de Posadas, sólo después de la capital del país. Fiesta Inn
Chetumal, además de contribuir al impulso de la infraestructura turística de la
zona sur al sumar 131 habitaciones, representando una inversión cercana a los
120 millones de pesos, sin contar el costo del terreno, y la generación de 100
fuentes de empleo directas y 300 empleos indirectos.
ACTIVISION EN THE
electronic entertainment expo 2013
ACTIVISION PUBLISHING, subsidiaria propiedad de Activision
Blizzard, se está adentrando en la próxima generación de juegos en el marco de
Electronic Entertainment Expo (E3 Expo) 2013 que se llevará a cabo en Los
Angeles Convention Center del 11 al 13 de junio de 2013, con una exitosa línea
que cuenta con algunas de las franquicias más grandes de la industria.
Disponibles en el stand #647 de Activision en el South Hall, los títulos estelares
de la compañía incluyen Call Of Duty: Ghost, Destiny y Skylanders SWAP Force.
“Éste es
obviamente un gran año, no sólo para Activision, sino para toda la industria.
Se aproxima una transición de consolas y es natural que todos quieran ver qué
nuevas posibilidades estarán disponibles en los juegos. Seguimos muy enfocados
en brindar lo que nuestros jugadores más quieren: juegos únicos, mundos
inmersivos e innovaciones increíbles. Y todo esto lo podrán encontrar en
nuestra increíble línea en el marco de E3 de este año”, dijo Eric Hirshberg,
CEO de Activision Publishing..
KONY FIRMA
ALIANZA CON CAPGEMINI
KONY,
proveedor de plataformas de aplicaciones móviles y multicanal, anuncia su
alianza con la empresa Capgemini, uno de los principales proveedores del mundo
de servicios de consultoría, tecnología y tercerización, con el objetivo de
desarrollar nuevos proyectos para mantener relaciones de negocio a largo plazo
con los clientes y con un canal de distribución sólido.
“Estamos muy
orgullosos de contar con un aliado para la comercialización de nuestras
soluciones de aplicaciones móviles y multicanal sobretodo porque sabemos que
haremos un buen equipo reforzando nuestra presencia en el mercado mexicano”,
declaró Jorge Chamorro, gerente de ventas en México de Kony.
BRIDGESTONE Y FIRESTONE COLABORAN CON LA PELÍCULA TURBO
BRIDGESTONE,
a través de su mítica marca Firestone, anunció en Estados Unidos, el
lanzamiento de la película de DreamWorks Animation titulada TURBO, la cual es
una comedia en 3D que se presentará en verano. Esta historia data de un
ordinario caracol cuyo mayor sueño es competir en la Indy 500, considerado como
uno de los eventos de automovilismo más importantes en el mundo, y que la marca
Firestone tiene el orgullo de equipar.
Los
neumáticos de competencia Firestone, titulares de la IZOD IndyCar Series, serán
visibles en esta película, ya que la historia se centra en las 500 Millas de
Indianápolis; y es por ello que los cineastas trabajaron estrechamente
con los ingenieros de competencia de Firestone, con el objetivo de comprender
la tecnología detrás del escenario y el funcionamiento de neumáticos de
competencia para asegurar la exactitud y la autenticidad de la alta
velocidad en la película.
La razón de
realizar esta alianza es porque Bridgestone, a nivel mundial, comparte con
Turbo valores y motivadores tales como la perseverancia, la pasión por alcanzar
metas y la emoción por las carreras, que es exactamente lo que Firestone ha
buscado preservar mediante su participación en la tradicional carrera Indy 500.
TU MÚSICA FAVORITA AL ESTILO MINI
MINI CONNECTED incrementa los servicios
en línea, aprovechando los desarrollos tecnológicos más recientes, permitiendo a los
propietarios de iPhone crear su lista de reproducción a partir de una base de
datos de 25 millones de canciones, a
través de la aplicación “Deezer”.
Deezer está disponible sin
cargo en la tienda Apple y se ha modificado para que sea compatible con MINI
Connected, haciéndola fácil de usar, cómoda y confortable. La aplicación proporciona
a los conductores, acceso a 25 millones de canciones con una velocidad de
descarga de 320 kbps y la
facilidad de compartirla en Facebook o Twitter, así como seguir lo que escuchan
sus amigos.
[PROMOCIONES]
REXONA
PRESENTA SU NUEVA CAMPAÑA HAZ: MÁS
REXONA lanza al mercado su nueva
campaña HAZ:MÁS, dirigida a quienes quieren revolucionar el mundo y
aprovechar al máximo cada momento de la vida y se preguntan constantemente: "¿Qué viene después?". Es una
invitación a vivir intensamente, a movernos, a crear, a experimentar, a jugar,
a pensar. Es la oportunidad de trascender más allá de la actividad física.
Con esta campaña la marca busca inspirar a sus
consumidores a HACER MÁS de aquellas cosas que los ponen en acción y que llenan
de emoción su vida.
La estrategia fue lanzada a nivel mundial este
año y contará
con una serie de actividades específicas, en las cuales la gente podrá
disfrutar de momentos que los motivan, los inquieta, les genera curiosidad y les da
plenitud.
La primera actividad consistió en invitar a los seguidores
de la marca para asistir a una sesión de acondicionamiento físico con Juan
Manuel Márquez, campeón mundial de boxeo.
Para que pudieran participar en esta
promoción, los consumidores debían adquirir un antitranspirante de la firma en
cualquiera de sus presentaciones y conservar el ticket de compra.
Posteriormente había que entrar a la aplicación de la promoción en Facebook y
registrar su ticket junto con sus datos completos. Por último debían relatar
una historia en menos de una cuartilla donde explicaban cómo Juan Manuel
Márquez los inspiraba a HACER:MÁS.
Un jurado revisó todas las historias y elegió
las 18 más creativas como ganadoras.
Es así como la esencia de la campaña se enfoca
en celebrar la vida, a HACER MÁS y a preguntarte constantemente ¿Qué viene
después?.
CELEBRA JUNTO A PAPÁ EL PODER DE CADA DÍA
EN P&G
están convencidos de que el Poder de Cada Día
transforma los pequeños momentos cotidianos, en situaciones extraordinarias y
Papá nos acompaña en muchos de estos momentos. De esta forma la compañía se
lanzó a la tarea de preguntarle a esta persona tan importante qué le gustaría
recibir como regalo en una fecha tan especial para consentirlos como se
merecen.
En el
estudio el 87% de los encuestados opinó que los mejores regalos que podrían
recibir este día, en lugar de una linda tarjeta de felicitaciones o un costoso
obsequio serían: un gran abrazo, un “Te quiero” o la preparación de una comida
especial. “Está claro que para agradecerle a papá lo mucho que hace por ti cada
día, hacen falta sólo pequeñas acciones cotidianas que transformarán su día en
uno extraordinario. Para P&G esto es el Poder de Cada Día”, comentó Claudia Herreramoro.
AMERICAN EXPRESS
anunció una nueva faceta de su exitosa campaña: “Haz lo que más amas” en la que
se ofrecerán nuevas historias y herramientas para que sus fans de la página de
Facebook (www.facebook.com/americanexpressmexico)
puedan utilizar y compartir para liberar todo su potencial.
“Cuando desarrollamos ‘Haz lo que
Amas’ pensamos en mantener nuestra promesa de inspirar vidas extraordinarias
para que la gente libere todo su potencial y talentos. La campaña fue muy bien
recibida en México, tanto que ha sido incluso listada como una de las mejores
50 campañas en el 2012. En esta nueva etapa ofreceremos nuevas historias y
herramientas para que la gente viva haciendo lo que ama”, dijo Jorge Guevara,
Director de Asuntos Corporativos y Comunicación American Express México.
Entre las novedades que en 2013
ofrecerá “Haz lo que Amas” se encuentran: ¡HAZLO
YA!, una serie de infografías que de forma sencilla explican los pasos para
elaborar desde un guisado hasta tomar buenas fotografías o diseñar una prenda
de vestir.
3 Minutos de clase con…
Videos “How to..”
con duración de 3 minutos, donde personajes reconocidos darán una pequeña clase
a manera de tutorial, para realizar y disfrutar mejor diversas actividades de
interés general.
Descubramos lo que amo
Una aplicación
innovadora con la que los fans podrán involucrar a sus amigos que mejor los
conocen para descubrir su verdadera pasión en la vida.
Passion Workshops
Talleres
presenciales impartidos por mentores de gran reconocimiento en distintos
ámbitos, donde los participantes recibirán una guía para desarrollar diversos
talentos y liberar su potencial.
Nuevas historias
Además, la nueva
etapa de “Haz lo que Amas” será complementada por nuevas historias de personas
que comparten cómo su talento y potencial los han llevado a hacer de su vida
algo extraordinario.
GANADORAS
DE LA PROMOCIÓN MYSTERY FLIGHT DE AMERICAN EXPRESS
MYSTERY
FLIGHT, la promoción de American Express hizo
posible que dos seguidoras de su página de Facebook volaran a un lugar
desconocido para hacer lo que aman:
-
Maritza Ortiz, de 24 años, originaria de la Ciudad de México, cumplió su sueño
de cocinar con un chef mundialmente reconocido, Rafael Piqueras. Como parte de
su experiencia realizó una cena especial para los comensales del Restaurant
Maras en la Ciudad de Lima, Perú, en la que se fusionaron ingredientes peruanos
con mexicanos.
-
Verónica Maciel, también de 24 años, originaria de la ciudad de Guadalajara,
pudo dedicarse a lo que realmente le apasiona: el cine. Ella tuvo la
oportunidad de filmar un cortometraje en Portugal. Durante los días de su viaje
y con la ayuda de un equipo de producción de Mystery Flight, Verónica cumplió
uno de sus más grandes anhelos.
Para conocer todos los detalles de la experiencia
de cada una de las ganadoras, consulta la página de American Express México en
Facebook (www.facebook.com/americanexpressmexico)
EL FCBARCELONA RECIBE EL PREMIO ANÁHUAC-AL RIES
FC BARCELONA fue
reconocido con el Premio Internacional de Mercadotecnia Anáhuac-Al Ries a la
Marca de Marcas Internacional por la construcción de una marca sólida a nivel
mundial que ha ganado los corazones de millones de aficionados alrededor del
mundo. Los directivos Javier Faus, Vicepresidente de Finanzas; Laurent Colette,
Vicepresidente de Mercadotecnia y José Rey, Director de Relaciones
Internacionales del FCBarcelona, asistieron a la ceremonia de premiación para
recibir este galardón.
Con
esta edición, el Premio Internacional de Mercadotecnia Anáhuac–Al Ries a la
Marca del Año, celebra una década de galardonar a aquellas marcas que, gracias
a sus estrategias mercadológicas, han logrado conquistar la mente y el corazón
de los consumidores en sus respectivas categorías. Ante un público compuesto
por académicos, estudiantes de posgrado, líderes de la industria, empresarios y
medios de comunicación, Javier Faus expuso los pilares en las estrategias del
FCBarcelona para la vinculación con sus seguidores y lograr el posicionamiento
como el mejor equipo del mundo.
ALGARABÍA CELEBRA SU 12º ANIVERSARIO CON EL DÍA
ALGARABÍA
ALGARABÍA está de fiesta y este 28 de
junio lo celebra en el Día Algarabía dedicado
a consentir a todos sus
algarabiadictos con 25% de descuento en todas las compras, incluyendo
compras en línea (www.algarabiashoppe.com ),
cupones y una firma de autógrafos de su directora general Pilar Montes de Oca.
Además, en el marco de esta celebración
y por cada 150 pesos de compra en Algarabía Shoppe (Del Valle, Coyoacán,
Centro, Juárez, Querétaro, y Puebla); Cielito Querido Café obsequiará un cupón válido por una bebida gratis, en la compra de
otra igual.
Por otro lado, Tuttí Frutti Frozen Yogurt otorgará vales
canjeables por helados de 100 gramos. Estas promociones son válidas
sólo en D.F. y Área Metropolitana. Para mayor información sobre esta celebración visita www.algarabiashoppe.com y www.algarabia.com.
[ESTUDIOS DE MERCADO]
CRECIÓ INVERSIÓN
PUBLICITARIA EN INTERNET UN 38% EN 2012
Crece la
importancia de nuevos formatos:
Display obtuvo su mayor crecimiento en este periodo (38%)
impulsado por los respectivos crecimientos que tuvieron los formatos de display
Fijos y Rotativos (33%) y sobre todo
nuevos formatos como Video y Redes
Sociales con 208% y 94% de crecimiento respectivamente. E-mail se revalora
como formato, creciendo 112%.
El esquema de contratación de Display más utilizado fue el CPM (Costo
Por Millar) y patrocinio con 80% en 2012 (83% en 2011); seguido por CPC (Costo
Por Clic) con un 15% (12% en 2011) y CPA (Costo Por Adquisición) con 5%.
Search continúa con un
crecimiento acelerado de 49% mientras que la inversión en clasificados se
estabiliza con un 17% de aumento respecto al periodo anterior.
El 65% de la contratación de
publicidad en Internet se realizó a través de agencias.
Display, se mantiene como la
principal categoría con 59% de participación mientras que Search incrementa su importancia llegando a 30% en 2012 y Clasificados obtiene una participación
de 11%.
La confianza en
Internet como plataforma publicitaria se fortalece en diversas industrias
En cuanto a participación en el mercado, los sectores que más invirtieron en
publicidad en Internet son Automotriz (11%), Finanzas (10%), Servicios de
Gobierno y Públicos (8%), Telecomunicaciones (8%), Bebidas (7%) y Medios y
Entretenimiento (7%).
Las industrias que más aumentaron su presupuesto
para publicidad en Internet en 2012 con respecto al periodo anterior son
Bebidas (61%), Belleza e Higiene (38%) y Transporte, Viajes y Turismo (31%).
El aumento de la
inversión publicitaria en Internet continúa siendo una tendencia global
Diversos mercados del mundo como Estados Unidos,
Reino Unido, Brasil y Argentina presentan destacadas cifras de crecimiento y
participación, debido a que se incrementa la confianza de los anunciantes en
Internet como plataforma publicitaria, además de la importancia que cobra cada
vez más el medio en la vida de los consumidores a nivel global.
En Estados Unidos la inversión publicitaria creció
15%, en
Reino Unido 13% y en Brasil 32%.
En España la
inversion en Internet disminuyó 3% debido a la crisis en el país.
“El
incremento de la inversión publicitaria en Internet es un fenómeno global que
seguirá creciendo conforme Internet se convierte en la plataforma donde todos
los medios de comunicación convergen y evolucionan acercando sus contenidos de
una forma interactiva y personalizada lo que permite a las marcas construir nuevos
esquemas de diálogo con un consumidor en constante evolución”, dijo Gabriel
Richaud, Director General de IAB México.
"Internet se sigue posicionando como una de las plataformas de comunicación
favoritas de los consumidores y ha revolucionado la forma de interactuar con
las marcas, por esta razón es de vital importancia que el marketing siga
evolucionando persuadiendo en formas innovadoras”, declaró Verónica Cuesta, Presidenta
del Comité de Investigación de IAB México.
“2012 volvió a ser un año de grandes resultados para
la industria digital. Creemos que la transmisión de los Juegos Olímpicos de
Londres fue un parteaguas no solo en la historia de Terra sino de los medios
digitales en su conjunto, al haber superado Internet a la audiencia de la
televisión a nivel mundial. Con apuestas como ésta, la industria digital
seguirá viento en popa”, señaló Gerardo Adame, Director General de Terra.
[COMPROMISO SOCIAL]
MÉDICA
SUR SE UNE AL DÍA MUNDIAL DEL DONADOR DE
SANGRE
HOSPITAL
MÉDICA SUR
se unió a la celebración del décimo aniversario del Día Mundial del Donador de
Sangre con objetivos muy específicos: agradecer a las personas que donan
voluntariamente y promover sobre las necesidades de disponer sangre y productos
sanguíneos seguros, sobre el compromiso de lograr la autosuficiencia en el
suministro de sangre, al establecer la cultura de donación voluntaria.
La
sangre es el regalo más valioso que podemos ofrecer a otra persona: el regalo
de la vida. La decisión de donar sangre puede salvar una vida, o incluso
varias, si la sangre se separa por
componentes –glóbulos rojos, plaquetas y plasma–, que pueden ser utilizados
individualmente para pacientes con enfermedades específicas.
Médica
Sur se une al esfuerzo de la sociedad civil, organizaciones de donantes de
sangre y a los distintos niveles de gobierno, para hacer el esfuerzo conjunto
de aumentar la disponibilidad actual de cerca de un millón 700 mil donaciones
al año cuando, hacia la cifra ideal deberían ser más de tres millones de donaciones, de acuerdo a la
Organización Mundial de la Salud.
RENOVADO
ROL DE DIRECTA DESPUÉS DE FIRMA DE CONVENIO CON EL IFAI
DIRECTA y el
Instituto Federal de Acceso a la Información y Protección de Datos (IFAI) firmaron
un convenio para establecer las bases y
mecanismos para difundir y ampliar el conocimiento del derecho a la protección
de datos personales, entre otros aspectos, para el uso responsable de los datos
por parte de esta industria.
Néstor Márquez, presidente de DIRECTA,
destacó que la firma del convenio representa el inicio de un trabajo permanente
con el IFAI, con lo cual esta asociación se convierte en interlocutor de la
industria, respecto a la difusión y capacitación en el tema de los datos
personales, y mediador frente a situaciones de multas y conflictos en la
materia.
En
ese sentido, Abelardo Pérez, Vicepresidente de Certificaciones de DIRECTA y
líder de esta acción estratégica con el IFAI, aseguró que si esta industria quiere competir a
nivel internacional debe actuar de esta manera; por lo que en la asociación
“celebramos ser interlocutores y mediadores del sector y en paralelo al
cumplimiento de la ley, cuidar y fomentar los empleos que como industria
generamos”.
Al recordar que el sector que
representa DIRECTA ha puesto el tema de los datos personales en el centro de la
estrategia, Néstor Márquez subrayó que “nosotros definimos que tenemos que
convertir a nuestro gremio en una industria sustentable en dos sentidos:
respecto a la protección del medio ambiente y a los consumidores”.
Por su parte, Gerardo Laveaga,
comisionado presidente del Instituto, calificó de“histórico” el acuerdo, pues
subrayó el hecho de que una de las agrupaciones industriales que “más problemas
podría dar”, en cuanto al manejo de datos personales, se acerca al IFAI para
firmar un convenio de colaboración en la materia.
La Ley obliga a las personas físicas y
morales a respetar el derecho de las personas al Acceso, Rectificación,
Cancelación y Oposición (ARCO) en el tratamiento de sus datos personales,
indicó.
Con ello, el IFAI celebró que empresas
de la industria de la mercadotecnia directa e interactiva, entre ellas los call
center, las empresas de correo directo y de marketing digital, participen
en la estrategia nacional diseñada por el IFAI, para garantizar la debida
protección de los datos de las personas.
Con base en el convenio, las partes
difundirán el conocimiento del derecho a la protección de datos personales
entre marcas, agencias, proveedores, consultoras, medios, entidades
gubernamentales y políticas, ONGs y empresas afiliadas.
Asimismo, establecerán bases y
mecanismos para la ejecución de diversas acciones y actividades dirigidas a
capacitar al personal de la asociación y sus socios, en la promoción del
cumplimiento de la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de
los Particulares (LFPDPPP).
Con el Convenio, el IFAI dará apoyo en
la elaboración e implementación de avisos de privacidad, de acuerdo con las
características y giro de los agremiados de DIRECTA; fomentará procesos
especializados, para que los titulares ejerzan sus derechos ARCO, y emitirá
diagnósticos de riesgo y medidas de seguridad para la protección de datos
personales.
En
el marco de esta iniciativa, Abelardo Pérez confió en que instituciones como Condusef y Profeco,
que tienen también mecanismos de protección de privacidad, tendrán la misma
apertura que el IFAI para sacar adelante este tipo de acciones, tema que ya se
está encaminando.
Y agregó que en paralelo a este inicio
de una larga y ambiciosa relación con el Instituto, seguirán trabajando para
facilitar la aplicación del REPEP de Profeco en los afiliados de esta
asociación.
PHILIPS ENTRE LAS
MEJORES MARCAS VERDES GLOBALES DE INTERBRAND
ROYAL
PHILIPS es una de las empresas que más ascendió en el ranking anual de las 50
Mejores Marcas Verdes Globales desarrollado por la consultora de marcas líder,
Interbrand*. Philips es la segunda empresa con mayor ascenso entre las marcas
de tecnología, con un aumento de ocho lugares a la posición 23, de la 31 del
año pasado.
“Estamos orgullosos de ver este salto en la
puntuación de marca verde, demostrando el continuo enfoque de Philips en
impulsar la sostenibilidad en toda la organización”, dijo Henk de Bruin,
Director de Sostenibilidad de Grupo de Philips. “Philips tiene una larga
tradición en los reportes de sostenibilidad y en hacer que el mundo sea más
saludable y sostenible a través de la innovación. Con la renovación de la
visión corporativa empresa, nuestra meta es mejorar la vida de 3.000 millones
de personas al año hasta el 2025”.
GANEM SE VISTE DE BLAUGRANA
CONSEJO DE LA COMUNICACIÓN
presentó la segunda etapa de su campaña “Diviértete Leyendo” que la agencia de
publicidad Ganem desarrolló y que en esta ocasión cuenta con el apoyo del FC
Barcelona y sus jugadores.
El equipo creativo de Ganem creó un
mundo fantástico donde Messi, Piqué, Xavi, Iniesta y Puyol, se convierten en
poderosos guerreros animados, salidos de una maravillosa historia épica,
invitando a los niños y jóvenes de México a leer veinte minutos al día.
A la presentación de la campaña
asistieron Ángel Alverde, presidente del Consejo de la Comunicación y Javier
Faus, Vicepresidente Económico y Estratégico del FC Barcelona quienes firmaron
el convenio.
También se contó con la participación
del Embajador de España en México, Excmo. Don Manuel Alabart Fernández-Cavada;
Rafael Márquez, ex-jugador y embajador del FC Barcelona; el Lic. Jesús Mena
Campos, Director General de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte;
el Mtro. José Manuel Romero Coello, Director General del Instituto Mexicano de
la Juventud y la Lic. Lucía García Noriega y Nieto Titular de la Secretaría de
Cultura del Distrito Federal, entre otros.
La agencia Ganem refuerza su compromiso
con el Consejo de la Comunicación demostrando que al exigirse siempre lo mejor,
se obtienen los mejores resultados.
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