PROMOMARKnewsletter 325

CAMPAÑA DE JWT MÉXICO PROVOCA CONCIENCIA SOBRE EL VALOR DE DAR UNA MONEDA

JWT México desarrolló la nueva campaña para la colecta anual de Cruz Roja Mexicana bajo el concepto Con tu ayuda podemos seguir adelante. El objetivo de la estrategia se centra en provocar que la gente haga conciencia del poder que tiene dar una moneda, su moneda, para ayudar a mantener funcionando a la institución. El desafío al que se enfrentaron para el desarrollo de la campaña, indicó Manuel Techera, vicepresidente creativo de JWT fue que México está atravesando graves problemas económicos debido al impacto que generó en sus estructuras la crisis financiera de 2009 -desocupación, inflación, caída de remesas, pérdida del poder adquisitivo-, que afectan duramente al principal proveedor de recursos de la Cruz Roja, la gente, poniendo en riesgo el éxito de la actual Colecta Anual. “Ante esta situación había que volver a hacer relevante la tradicional colecta destacando la importancia que tiene cada donación para que la Cruz Roja siga adelante. Volver tangible en la gente el poder de dar una moneda, su moneda, para mantener funcionando a la institución. Para eso se construyeron máquinas tragamonedas infantiles con vehículos de la Cruz Roja para ser colocados en lugares con alta circulación. Así los niños podían jugar a ser héroes al tiempo que los adultos colaboraban con una buena causa. La importancia de cada donativo ahora también se podía ver, tocar, sentir”, precisó.
Por su José Luís Betancourt, presidente de JWT manifestó que fue un honor participar en el desarrollo de esta campaña y que la creatividad empleada en ella sensibilizará y moverá a la población a cooperar en esta colecta.
Esta campaña empleo diversos medios tradicionales y no tradicionales para su difusión que añadieron valor y efectividad al mensaje. Cuenta con ejecuciones para cine, televisión 30”, radio 20”, prensa, revistas, exteriores, digital y activaciones.

ACIERTAN AL MERCADO DE LAS PYMES

Con el objetivo de generar servicios para satisfacer las necesidades de las pequeñas y medianas empresas se presenta la agencia de publicidad Puntería en el mercado nacional. Comandada Iván Noriega, en la creatividad, el diseño a cargo de Fernando Marina y Pedro Torreblanca en el área de cuentas, la agencia ha desarrollado productos especiales para este sector, con la finalidad de contribuir a que su presencia y posición sean competitivas en cualquier mercado. “Generar ideas es nuestra especialidad, apuntando cada una de ellas al blanco exacto de las necesidades de nuestros clientes, dando así una solución acertada a cada proyecto. La realidad de las PYMES es que en muchas ocasiones no tienen acceso a una agencia de publicidad costeable. Ante esta realidad, nos enfocamos a conectar la marca con los consumidores, aumentar las ventas, el posicionamiento de sus clientes y convertirse en una agencia referenciadora”, mencionó Iván Noriega, director creativo de la agencia.

=MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS=

ARCOS DORADOS, POSITIVOS RESULTADOS CON LOS RESTAURANTES MCDONALD’S

Arcos Dorados, operador de restaurantes de América Latina y franquicia de McDonald’s, anunció que en 2009 alcanzó un récord de US$ 3,6 mil millones en ventas totales, un 8,7% más en monedas locales y un 2,9% mayor en dólares. El resultado ha sido el más alto obtenido por la marca McDonald’s en América Latina, desde la apertura del primer restaurante, en 1967. “El resultado en 2009 superó nuestras expectativas, incluso aún más considerando una reciente crisis económica mundial y una alta base de comparación del 2008. Nuestras inversiones se incrementaron en un 43% con respecto a los planes originales. Entre agosto de 2007 y agosto de 2010, invertiremos 450 millones de dólares en América Latina”, afirmó Woods Staton, Presidente y CEO de Arcos Dorados.
Para Staton, los factores principales que propiciaron los resultados del 2009 fueron un atractivo menú de productos, los precios accesibles y la eficiencia de los controles internos. “Superamos nuestros objetivos con una fuerte intensificación en la visibilidad de la marca McDonald’s en la región, obtenida con campañas de marketing innovadoras y una gran cantidad de aperturas y del rediseño de la imagen de los puntos de venta. También ofrecemos una variedad mayor de ítems de menú con foco en la calidad y el valor nutritivo, siempre con una política de precios accesibles”, afirmó el Presidente y CEO de la compañía.
Se trata de un nuevo record obtenido por Arcos Dorados, en su segundo año de operaciones. La empresa recibió de McDonald’s Corporation la licencia de gestión de los restaurantes McDonald’s de toda América Latina en julio de 2007. El resultado consolida a una compañía entre las 100 empresas privadas más grandes de América Latina.

DHL EXPRESS LANZA SERVICIO NOCTURNO

DHL Express pone al servicio de sus clientes su nuevo Servicio Nocturno de Recolección extendido hasta las 12 de la noche, debido a la necesidad detectada en sus socios de negocio por contar con mayor flexibilidad para poder llevar a DHL sus sobres y paquetes de última hora para que sean enviados por la empresa desde esta ubicación. De esta forma la empresa garantiza entregar sus envíos “Al Día Siguiente” a todo el país con el servicio y calidad que caracterizan a la compañía desde hace más de 30 años en nuestro país.
El centro de recolección del HUB de Hangares es un punto fundamental en la conectividad de DHL Express, desde ahí los envíos son conectados a más de 55 ciudades en toda la República, que cubren el 95% del potencial mercado doméstico, entre estos puntos, destacan las ciudades de: Cuernavaca, Cancún, Guadalajara, Hermosillo, Monterrey, Puebla, Querétaro, Toluca, Villahermosa y Mérida.

LLEGA EL MUNDO MÁGICO DE HARRY POTTER

Una de las experiencias de entretenimientos más esperadas – El Mundo Mágico de Harry Potter en Universal Orlando Resort – anuncia su gran apertura al público programada para el próximo 18 de junio del 2010. Universal Orlando Resort reveló los detalles de lo que se espera será una de las experiencias más emocionantes del parque temático que jamás se haya creado: Harry Potter y el Viaje Prohibido. Ésta será una de las tres atracciones temáticas dentro de El Mundo Mágico de Harry Potter, las otras dos se llamarán el Vuelo del Hippogriff y el Desafío del Dragón. Harry Potter y el Viaje Prohibido representa el núcleo de El Mundo Mágico de Harry Potter. Esta aventura completamente nueva combina la poderosa historia basada en el libro ambientada con los avances tecnológicos más poderosos que existen hoy en día, dicho entorno será muy eficaz para que los participantes se vean inmersos por completo en una experiencia inolvidable.
A medida que los participantes vivan esta aventura, podrán experimentar sensaciones que nadie antes haya vivido dentro de las atracciones de un parque temático, se moverán como nadie lo ha hecho, experimentarán la película como nadie antes jamás lo haya hecho, explorarán amplios escenarios ambientados por efectos especiales sorprendentes – y disfrutarán una aventura que podrán vivir solamente en el mundo de Harry Potter. La nueva atracción se situará en el interior del castillo de Hogwarts, una estructura majestuosa que se extiende sobre El Mundo Mágico de Harry Potter – el único lugar en el mundo donde la maravilla, la emoción y la aventura de los libros y películas de Harry Potter recobran vida.

PRESENTAN ALIANZA EN BENEFICIO DE LAS PYMES

Grupo Mexicana y BBVA Bancomer dieron hoy a conocer una alianza para apoyar las necesidades de viaje de las pequeñas y medianas empresas, a través del programa Mexicana Negocios. Gabriel Balzaretti, Director de Ventas de Grupo Mexicana, comentó: “Con este programa buscamos reconocer el valor de estas empresas y de los empresarios mexicanos, mercado por demás atractivo. La inscripción al programa no representa costo alguno, y sí grandes ventajas para todos los clientes de BBVA Bancomer y organizaciones que se afilien a Mexicana Negocios”.
Los beneficios serán exclusivos para los clientes de BBVA Bancomer, destacando descuentos especiales en todos los destinos, tarjetas MexicanaElite Gold que les otorgan prioridad de abordaje, acceso a los salones MexicanaElite Lounge y ascensos de clase, además de acumulación de Puntos GO, recompensas aéreas alrededor del mundo, atención especializada y máximo control de presupuesto.
Por su parte, Rafael Frías, Director de Segmento Negocios PyME de BBVA Bancomer, informó que esta institución está comprometida con este segmento del mercado, ya que representan el 50 por ciento del ingreso bruto del país y el 70 por ciento de los empleos directos, apoyándolas con financiamiento para sus negocios, con soluciones financieras para mejorar su administración, y ahora buscando acercarle servicios y herramientas que les hagan crecer, construyendo una alianza con un líder en el sector de viajes en el país, como lo es Mexicana.
De esta manera, los clientes del segmento Negocios PyMEs de BBVA Bancomer accederán de manera sencilla, segura y eficiente, a beneficios exclusivos y preferenciales en su experiencia de viaje. Una vez inscritos en el programa, los dueños de los negocios recibirán un correo electrónico con un código personal (tour code) asignado y la contraseña de su negocio para registrar sus vuelos al viajar con Mexicana, MexicanaClick, MexicanaLink y en códigos compartidos con aerolíneas autorizadas. Además, al cumplimiento de las compras establecidas en los términos y condiciones del programa, recibirán tarjetas individuales para poder obtener y acumular beneficios.

TWINKLE TOES LA LÍNEA DE TENIS DE SKECHERS PARA NIÑAS

SKECHERS, empresa que diseña, desarrolla y comercializa calzado para hombres, mujeres y niños, informó que a partir de junio llegará a nuestro país la línea de tenis Twinkle toes, a través de su distribuidor y representante en México, Grupo Charly. Están hechos de lona muy cómoda con diseños únicos y donde predominan los altos brillos, el canvas y un gran colorido que incluyen detalles como corazones, flores y símbolos de amor y paz, además de joyas en la punta del tenis. La línea estará disponible en México a partir de junio, y tendrá un precio aproximado de 790 pesos.

=COMPROMISO SOCIAL=

FIESTA AMERICANA SE UNEN A LA HORA DEL PLANETA 2010

Las fachadas de los 14 hoteles Fiesta Americana en la República Mexicana permanecerán a oscuras a lo largo de una hora el próximo sábado 27 de marzo, en apoyo al movimiento internacional La Hora del Planeta 2010. Así, en punto de las 21.30 hrs y con esta iniciativa, los hoteles Fiesta Americana se unirán al mensaje unísono internacional de que es posible generar acciones concretas frente al cambio climático y mejorar la conciencia de sustentabilidad global. José Manuel Rossas, Director Regional de Operaciones de Grupo Posadas afirmó: “Aunque para nosotros esta es la primera ocasión en que una marca de Grupo Posadas participa en un llamado internacional de conciencia ambiental, definitivamente consideramos que será la primera de muchas, pues el cuidado ambiental y ahorro energético son parte inherente de las operaciones diarias de nuestros hoteles en el país”, dijo el directivo.

FUNDACIÓN CINÉPOLIS Y FUNDACIÓN BBVA BANCOMER CONVOCAN AL TERCER CONCURSO “HAZLO EN CORTO-METRAJE”

Después del éxito de las dos primeras ediciones del concurso universitario “Hazlo en Corto-metraje”, la Fundación Cinépolis y Fundación BBVA Bancomer siguen uniendo esfuerzos y lanzan la tercera convocatoria con el tema: “Y tú, ¿qué haces para no contaminar?”; con el propósito de continuar promoviendo el desarrollo de arte audiovisual entre los jóvenes universitarios de México y el extranjero. En las dos primeras ediciones de “Hazlo en Corto-metraje” participaron trabajos provenientes de 24 Estados de la República Mexicana y 2 del Estado de Alabama, Estados Unidos. Los trabajos fueron producidos por jóvenes de 116 instituciones.
El lanzamiento de la convocatoria nacional e internacional fue realizado por el Director de la Fundación BBVA Bancomer, Gustavo Lara Alcántara; por Gabriela Velásquez Robinson, responsable de Fomento Cultural; y por Lorena Guillé–Laris, Directora Ejecutiva de la Fundación Cinépolis.
El concurso está dirigido a estudiantes activos o recién egresados de nivel universitario en las siguientes categorías: ficción, documental y animación, cuyos trabajos sean inéditos: El jurado premiará a los primeros y segundos lugares en cada una de las categorías mencionadas, sumando $300,000 pesos. Los premios estarán distribuidos así: Ficción: 1er Lugar: $70,000.00 (setenta mil pesos 00/100 m.n.). 2do Lugar: $30,000.00 (treinta mil pesos 00/100 m.n.). Documental: 1er Lugar: $70,000.00 (setenta mil pesos 00/100 m.n.). 2do Lugar: $30,000.00 (treinta mil pesos 00/100 m.n.). Animación: 1er Lugar: $70,000.00 (setenta mil pesos 00/100 m.n.). 2do Lugar: $30,000.00 (treinta mil pesos 00/100 m.n.)
En la presente edición del concurso se premiará la realización de un proyecto para reducir la contaminación, que cuente con fundamentación científica y se derive o acompañe de un cortometraje participante, al que se le otorgará un apoyo adicional de hasta $100,000 pesos, que dependerá de la viabilidad para realizar dicho proyecto.

PRESENTA INICIATIVA A FAVOR DEL AGUA

En el marco del Día Mundial del Agua, el Gobierno del Distrito Federal a través de la Secretaría del Medio Ambiente se sumó al Comité Organizador, conformado por The Dow Chemical en México, Fondo para la Paz y Sportspromotion, del evento “Dow Live Earth Run For Water” que consistirá en una serie de carreras-caminatas de 6 km, distancia que representa el promedio que muchas mujeres y niños caminan a diario para conseguir agua, la cual no es potable en la mayoría de los casos. La actividad se llevará a cabo el 18 de abril y tendrá lugar en más de 100 ciudades de 40 países de todo el mundo. La presentación oficial fue realizada por la Lic. Martha Delgado, Secretaria del Medio Ambiente del Gobierno del Distrito Federal; José María Bermúdez, Presidente y Director General de The Dow Chemical en México, auspiciante internacional de la carrera; Gustavo Maldonado, Director General de Fondo para la Paz, y Marco Liceaga, Director General de Sports Promotion, agencia organizadora de eventos deportivos. La carrera tendrá una cuota de inscripción de $200 y parte de lo recaudado se destinará directamente a Fondo para la Paz, organización mexicana sin fines de lucro que impulsa el desarrollo de las comunidades rurales indígenas en situación de pobreza extrema a través de proyectos sostenibles, participativos y democráticos que resuelven las necesidades más urgentes de las personas. El inicio y meta de la carrera será en la explanada del Auditorio Nacional, teniendo como recorrido el Bosque de Chapultepec. Cada kilómetro tendrá de temática la importancia y cuidado del agua que creará una experiencia de educación ambiental única y divertida; además, se instalará una Villa Acuática, la cual dará la pauta para aprender en torno al cuidado ecológico ya que proporcionará múltiples opciones para apoyar a la causa e incrementará el sentido de pertenencia al planeta Tierra. A manera de agradecimiento a quienes participen en la carrera, al finalizar ésta se realizará un concierto en vivo y gratuito por parte de Kany García en la explanada del Auditorio Nacional.

=BAJO LA LINEA=

DIGITALL PUNTO DE ENCUENTRO CON LAS VANGUARDIAS DIGITALES

JWT México llevó a cabo el encuentro DigitAll, entrenamiento en el participó todo el talento de JWT México, para revisar las tendencias del mundo digital y dialogar sobre el tema online. Este esfuerzo se constituye como un punto de encuentro de los publicistas con las tendencias más actuales y las vanguardias digitales. “La publicidad no puede hoy estar alejada de las nuevas formas y vehículos que el mundo digital ofrece; hay que entenderlas, integrarlas en las campañas, y así sacar un mejor provecho en beneficio de la comunicación de nuestros clientes. DigitAll nos implantará a todos en JWT México el chip digital para hacer propuestas innovadoras y acertadas que incluyan esta disciplina”, comentó Alejandro Corona, director general de Glue México.
Corona agregó que DigitAll surge como iniciativa para hacer un recuento de temas diversos y hablar de la evolución en el mundo de internet, y para poner al día y entrenar a todas las unidades y áreas de servicio (Planning, Creativo, Cuentas, Pharma y Glue) sobre las plataformas, herramientas, e innovaciones constantes que se dan constantemente en el gran mundo digital: “El principal aporte de este entrenamiento es favorecer el que todos en JWT hablemos un mismo idioma para tener sinergia en las propuestas y presentaciones multidisciplinarias con énfasis en la parte digital”.
Los temas abordados fueron nuevas plataformas web, generación de contenido, redes sociales, viralidad, buscadores y experiencias de marca on-line. El entrenamiento integró la presencia de Prodigy MSN , que presentó información actualizada del internet en México, así como oportunidades, fortalezas y casos de éxito.
“Nuestro talento debe estar siempre actualizado, entender las nuevas tendencias digitales y sentirse cómodos con el tema. DigitAll nos llevará a todos a que pensemos digitalmente, en beneficio de las marcas que nuestros clientes nos han confiado”, puntualizó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.

PROMOMARKnewsletter 324

[PUBLICIDAD]

México, por primera vez en su historia, califica trabajos de GLOBAL EFFIE AWARDS

México hace historia al ser seleccionado como uno de los países donde se calificaron los casos de éxito mundiales rumbo al Global EFFIE AWARDS.
Los EFFIE AWARDS se realiza anualmente en más de 40 países incluyendo México y premian las campañas locales de comunicación y publicidad más exitosas que lograron superar los objetivos de negocio de las marcas en el mercado.
Por su parte, los Global EFFIE AWARDS distinguen las estrategias globales más efectivas y que lograron resultados para las marcas, mismas que se han difundido por lo menos en 2 ó más continentes y en 4 ó más países.
El proceso de evaluación que se llevó a cabo en México siguió puntualmente los estándares de calidad internacional que rigen este certamen para analizar los casos presentados. Los jurados mexicanos que participaron en esta fase de evaluación, por parte de las agencias de publicidad, fueron: Carlos Vaca, Presidente AMAP y de BBDO México, Paul Mejía, Presidente de McCann World Group, Rafael Pérez, Presidente de Draftfcb, Julio Castellanos, Presidente de Leo Burnett México, Horacio Genolet, COO de Ogilvy & Mather México. Ricardo Rubio, Vicepresidente de Lebrija Rubio Publicidad, Rodrigo de la Maza, Presidente de Delta Group y André Delgado, Presidente de Grupo Cinco.
En lo que se refiere a los anunciantes estos fueron: Alfie Vivian, Vicepresidente de Marketing de Unilever México, Carla Juan Chelala, Directora General de Marketing de Banorte, Marisol Angelini, Vicepresidenta de Marketing de Coca-Cola México, Hugh Bruce Zaga, Director de Marketing de Bayer México. Humberto de la Vega, Director de Grupo de Marketing de Mars México y Jorge Loperena, Director de Marketing y Medios de la NFL México.
Todos fueron seleccionados por Effie Mundial, por su destacada trayectoria profesional y su valiosa aportación al mercado de las marcas.
José Alberto Terán, Presidente del Comité EFFIE México, comentó que el contemplar a México en este proceso de evaluación internacional, es un justo reconocimiento al trabajo que se ha realizando, por espacio de once años, en la organización de los premios EFFIE.
En su momento, Carlos Vaca destacó que parte del éxito logrado se debe a la capacidad de convocatoria que ha tenido la AMAP al reunir a empresarios y directivos de empresas líderes en los negocios, del marketing y de la comunicación para formar parte del jurado. “En AMAP seguiremos trabajando por elevar el nivel competitivo de nuestra industria y EFFIE nos permite estar en contacto con lo mejor y más innovador del mundo en marketing y comunicación”, agregó.
Fueron 11 los casos evaluados de empresas y marcas globales como son: Axe, Barbie, Barclays Wealth, Cisco Systems, Intel, Nikon, Pedigree, Philips, Visa, Western Union y el World Wide Fund (WWF) Earth Hour.

Además de México, las ciudades de Londres, Singapur y Nueva York, también llevaron a cabo este proceso de evaluación.

Clemente Cámara, nuevo presidente de CICOM

La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM) en junta de consejo eligió como su nuevo presidente para el período 2010-2011 a Clemente Cámara, Director General de la agencia de publicidad Clemente Cámara y Asociados. Como vicepresidentes fueron nombrados Arturo Huerta, presidente de Business Advantage -quien fue reelecto en su cargo en CICOM- y es representante de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa, y Raúl Rodríguez Márquez, presidente del Consejo Nacional de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR), y como director general se ratificó a Gerardo Guerrero.
Son vocales propietarios los Presidentes de las asociaciones afiliadas: Fernando Emilio Silva, de Agencias de Medios (AAM); Lorena Carreño, de Agencias Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP); Ricardo Berrueta, de la Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI); Gerardo Gallart, de la Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), y Mauricio Braverman, de la Mexicana de Internet (AMIPCI); así como Rodrigo de la Maza, del consejo directivo de la Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP); Juan Manuel Morraz, del Consejo de Diseñadores Quórum; Salvador Villalobos, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, y Juan Saldivar, Presidente del Interactive Advertising Bureau (IAB), aún por confirmar. Como consejeros suplentes quedaron los vicepresidentes de Directa, Delfina Flores; de AMAP, Sergio López Z.; de PRORP, Manuel Juárez; de Quórum, Berenice Tassier; de AMAPRO, Ariel Guevara; de AMAI, Adrián Villegas, y del IAB, Bianca Loew; así como Jaime Ramos, Director de Operaciones de la AAM, y Paulina Orozco, coordinadora de Marketing e Investigación de la AMIPCI. Faltan por definir los representantes suplentes del CC, ALAP y CONAR. Además son socios honorarios Karla Treviño, presidenta saliente de CICOM y Gunther Saupe, presidente fundador.

Clemente Cámara formó parte del grupo fundador de CICOM y quien si duda con su visión y experiencia en la industria de las comunicaciones, ayudará a dar un mayor desarrollo y trascendencia a las actividades de esta Confederación, y quien sin duda dará continuidad a la destacada labor realizada por Karla Treviño, a quien releva en la presidencia del organismo.

El nuevo presidente de CICOM posee una relevante trayectoria profesional que inició hace poco más de tres décadas en la televisora Broadcasting Corporation de Canadá; después fue director creativo en Publicidad Ferrer; en J. Walter Thompson, primero trabajó como director creativo en Nueva York y después como vicepresidente creativo y supervisor para México y Centro América, y fue vicepresidente creativo en McCann-Erickson, para después fundar su propia agencia, Clemente Cámara y Asociados, en agosto de 1987, donde ha atendido importantes marcas nacionales e internacionales.

Asimismo, fue Presidente de la Asociación Nacional de la Publicidad, Vicepresidente del Consejo de la Comunicación, Consejero en el consejo directivo de AMAP y actualmente es Presidente Internacional de la Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP).
En cuanto a la mesa directiva saliente, presidida por Karla Treviño, cabe destacar que entre las acciones más relevantes se cuentan: Estudio CICOM sobre la Comunicación Comercial en México, Seminario de Comunicaciones Integradas;, Encuentro Integracom, Premios Integracom a las Mejores Campañas integradas, y entrega del Reconocimiento “Gunther Saupe” al Desempeño Ético y Profesional.

CICOM, que agrupa las diez más importantes disciplinas de la comunicación, tiene como misión propiciar el desarrollo de la industria de la comunicación comercial en México, así como promover el conocimiento y la utilización de las comunicaciones de marketing con un enfoque integrado. Las asociaciones y consejos que forman esta confederación son: Asociacion Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI), Mexicana de Internet (AMIPCI), Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva, Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), de Agencias de Medios (AAM), Mexicana de Agencias Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP), Interactive Advertising Bureau (IAB), y la Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad (ALAP); así como los Consejos de la Comunicación (CC) y de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR). Las que suman más de 500 empresas en sus respectivas agrupaciones.

BBDO México produce la nueva etapa de la campaña Pepsi Sí…

La campaña fue desarrollada en México por la agencia BBDO con escenas de jóvenes comunes que estarán logrando metas en su vida diaria, en las cuales la marca estará presente. Se realizaron tres versiones que salieron al aire desde la segunda semana de Febrero, iniciando con la versión de 30” y posteriormente se pautaron dos versiones diferentes de 20”.
Pepsi Sí, “Refresca tu mundo”, es la segunda fase de la campaña “Nueva Sonrisa de Pepsi” que la agencia desarrolló para posicionar la nueva imagen de la marca lanzada el 1 de enero de 2010. Su objetivo es transmitir un mensaje de optimismo entre los jóvenes, acercándose de nuevo al consumidor para ser parte de su vida, reconociendo su forma de pensar y actuar. “Con Pepsi Sí, creamos un vínculo emocional con el consumidor mexicano, mostrándole que cuando todos decimos sí creo, sí quiero, sí puedo, podemos alcanzar nuestras metas, lo que para nuestra marca es el significado de ‘refrescar tu mundo’ ”, comentó José Luis Ortíz, Vicepresidente de Mercadotecnia de PepsiCo Bebidas México.

JWT creará un equipo global para marcas

Bob Jeffrey, presidente y CEO Global de JWT, anunció la creación de un nuevo Equipo Global de Trabajo que dirigirán Jean-Louis Roché, Alex Pallete y Facundo Goldaracena, todos provenientes de la oficina de Lowe (Lowe Latina) en Madrid, la agencia creativa ganadora de preseas con espíritu latino, y la visión global creada por el mismo Fernando Vega-Olmos de JWT, se encargará de crear y desarrollar ideas globales para toda la red de JWT.
Al respecto Bob Jeffrey comentó que: “El Equipo Global de Trabajo (GTF) de JWT actuará como el equipo de armas y tácticas especiales SWAT que se desplegará con el fin de ayudar a la red a atender problemas o aprovechar oportunidades con clientes globales actuales y en potencia”. Este equipo reportará directamente a Bob Jeffrey y Fernando Vega-Olmos, presidente creativo de América Latina y Europa Continental y presidente del Consejo Creativo Mundial de JWT, y estará basado en Madrid.
Por su parte, Jean-Louis Roché, antes CEO de LOLA, fungirá como encargado internacional de Desarrollo de Negocios del Equipo Global de Trabajo. Roché también estará al frente de las marcas globales de Unilever, incluyendo Rexona, las marcas de Oral Care, y las marcas de helados.
Alex Pallete se integra al equipo como director de Planeación de Desarrollo de Negocios Internacionales del Equipo Global de Trabajo de JWT. Pallete antes fungió como director general estratégico de LOLA, donde trabajó con marcas de primer nivel incluyendo las marcas globales de helados de Unilever (Magnum, Cornetto y Kids), y el negocio de Oral Care de Unilever. Advertising Age lo señaló como uno de los principales profesionistas menores de cuarenta. Facundo Goldaracena fue nombrado director creativo internacional de Desarrollo de Negocios del Equipo Global de Trabajo de JWT. Goldaracena viene de ocupar el puesto de director creativo global de la agencia ganadora de preseas, LOLA, donde dirigió los negocios de helados y Oral Care de Unilever, así como sus negocios de Rexona y Knorr en Europa.
“El Equipo Global de Trabajo le ayudará a JWT a convertirse en la red de mayor éxito en el desarrollo de marcas globales”, aseveró Fernando Vega-Olmos. “Existen pocas personas alrededor del mundo que cuentan con este nivel de experiencia en materia de marcas globales. Colaboré con Jean-Louis, Alex y Facundo en la creación de campañas globales exitosas de primer nivel para Unilever incluyendo Close-up y Rexona, y estoy encantado de darles la bienvenida a la familia JWT”.

PRINCIPALES 10 LECCIONES DE LA GRAN RECESIÓN PARA LAS MARCAS

JWT publicó su versión de las 10 principales lecciones que la Gran Recesión de 2009 dejó para las marcas, después de utilizar su Índice de Ansiedad (AnxietyIndex.com), así como las respuestas que dieron los consumidores de cara a la recesión. “El Manual de la Recesión: Lecciones que la Gran Recesión de 2009 dejó para las Marcas” es el resultado de la investigación cualitativa y cuantitativa que JWT realizó a través del AnxietyIndex de su propia creación y de AnxietyIndex.com, el sitio Web que lleva el mismo nombre, durante el periodo de desaceleración. AnxietyIndex.com de JWT siguió muy de cerca las cuatrocientas respuestas que los consumidores expresaron sobre su ansiedad por la recesión durante los últimos doce meses, en veintisiete mercados alrededor del mundo, mientras que el Índice de Ansiedad midió los niveles cuantitativos y los factores que impulsaron la ansiedad de los consumidores en trece mercados. “Esperamos con esto ofrecer un manual para futuras desaceleraciones que trascienda la posibilidad de simplemente mantener o incrementar el gasto publicitario de las marcas durante una recesión”, asevera Guy Murphy, director global de Planeación de JWT. “Creemos que nuestras recomendaciones prevalecerán durante las recesiones del futuro al ayudar a las marcas a estar mejor preparadas para enfrentar los retos que surgen en periodos de tensión económica, elevando el nivel de confianza del consumidor, aplicando principios de branding a las actividades de ventas en el corto plazo, y fomentando una postura optimista y agresiva en medio de la oscuridad”.
La cuarta edición de la publicación trimestral del AnxietyIndex de JWT destaca algunas de las principales lecciones que la Gran Recesión dejó para las marcas a través de los siguientes ejemplos:

1. Encuentre su voz de valor
2. Quítele el riesgo al precio
3. Encare la ansiedad de frente
4. Aproveche el sentimiento público
5. Ofrezca mayor control a los consumidores
6. Ofrezca un servicio real para sus consumidores
7. Inspire en lugar de identificarse con los consumidores
8. Regrese al valor medular que es la esperanza
9. Vuelva a imaginar [inventar] la venta de sus productos

Utilice la recesión para lograr un objetivo mayor “El Manual de la Recesión: Lecciones que la Gran Recesión de 2009 dejó para las Marcas” puede descargarse del sitio Web AnxietyIndex.com de JWT.

[MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS]

VISITA MEXICO EL PRESIDENTE MUNDIAL DE HERTZ

El señor Mark P. Frissora, Presidente del Consejo de Administración y CEO de la compañía HERTZ mundial visitó por primera vez nuestro país para informar, entr otros temas, sobre la celebración del primer aniversario de la consolidación de la empresa mexicana Alquiladora de Vehículos Automotores (AVASA), como su representante exclusivo en nuestro país. HERTZ se fundó hace 92 años y está prácticamente presente en todo el mundo en el sector por la tecnología que aplica en el alquiler de más de 600,000 vehículos que integran su flota así como por la atención especializada que otorga a quienes utilizan este servicio como medio de transporte. AVASA, que forma parte del Grupo CER que preside el señor Mario Cervera Ortiz, Inició actividades en 1962 con las primarias franquicias que le concedió HERTZ para los estados de Yucatán y Quintana Roo las cuales más adelante se ampliaron a otros estados del país con buenos resultados por la calidad del servicio que ofrece.

VITALINEA si sabe lo que ellas quieren

Vitalinea, marca preocupada por atender las necesidades de quienes les gusta cuidar su figura, realizó junto con la agencia de investigación de mercados Ipsos Marketing una investigación obteniendo importantes revelaciones sobre lo que quiere y necesita la mujer de hoy: Ante la vida rutinaria y acelerada, las mujeres recurren a “pequeños esfuerzos”, tanto internos como externos, que son invisibles a los ojos de los demás, pero que son gratificantes porque provocan una sensación de control ante su cuerpo y ante su imagen. Buscan un equilibrio en todos los ámbitos de su vida y están dispuestas a hacer un esfuerzo extra para lograrlo, pero particularmente su cuerpo y la imagen que proyectan al exterior, son dos de los aspectos más importantes. Necesitan una motivación especial para continuar en la búsqueda de un equilibrio por dentro y por fuera, y es el reconocimiento ese motivador especial para que puedan lograrlo. Con base en estos datos, y pensando en ofrecer a los consumidores una opción rica y saludable para iniciar un círculo virtuoso hacia el cuidado personal, la marca ofrece una línea de yoghurt, mucho más cremoso, con trozos de fruta y endulzado con Splenda en sus diferentes presentaciones y sabores: Bebible 250 gr, Fresa,Natural, Mango, Manzana y Durazno. Sólido 125 gr. Fresa y Natural. 1 Kilo: Fresa y Natural

PLASTIMAGEN 2010, PUNTA DE REACTIVACIÓN PARA LA INDUSTRIA PLÁSTICA

PLASTIMAGEN MEXICO 2010 es el foro de negocios que representa la punta de la reactivación, al ser la exhibición más importante del rubro en Latinoamérica, ya que reúne a todos los actores de la industria del plástico para presentar los avances en desarrollo de maquinaria, productos y procesos para este sector de la economía. “En esta expo se calcula cerrarán negocios por más de 120 millones de dólares principalmente en maquinaria, materiales y componentes de la industria del plástico para sectores como el automotriz, farmacéutico, alimentos, bebidas, petroquímica, agricultura, medio ambiente y electrónica”, comentó José Navarro, director General de EJ Krause de México. El evento se llevará a cabo del 23 al 26 de marzo, contando con más de 800 compañías provenientes de 21 países y con 27 mil metros cuadrados de exposición.

Henkel en México participa en el “Ecofest 2010”

Henkel en estará presente con sus marcas VIVA, MAS, Barras 1-2-3 y Renuzit en el Festival Ecológico Ecofest 2010. “Este evento es una excelente oportunidad para promover la conservación del medio ambiente y apoyar la sustentabilidad en las empresas, así como acentuar la importancia del cuidado de los recursos naturales y el agua. La sustentabilidad y Responsabilidad Social han sido componentes permanentes de la cultura corporativa de Henkel por ya más de 130 años”, comentó Oriol Bonaclocha, Director General de Detergentes y Cuidado del Hogar de Henkel. La empresa mostrará los atributos ecológicos de sus productos como: VIVA y 1-2-3 fueron los primeros detergentes en polvo “sin fostato”. VIVA ECO Fácil Enjuague. Barras de lavandería 1-2-3. Los Conos Aromatizantes y Aerosoles con eliminador de olores Renuzit amigables con el medio ambiente.

[PROMOCIÓN & PATROCINIOS]

Alista Cartamundi barajas conmemorativas del Mundial

Cartamundi de México anunció la incursión de una nueva línea de negocios de productos licenciados, con el lanzamiento de las barajas oficiales de La Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, con las que espera expandir su mercado un 35 por ciento durante el año. La empresa comenzó a distribuir las barajas conmemorativas del Mundial a partir del mes de marzo, con una producción inicial de 160 mil mazos, de la que prevé alcanzar ventas de más de 500 mil juegos de cartas durante la justa deportiva. Cartamundi es licenciatario oficial de la FIFA 2010 a nivel mundial, por lo que las siete plantas del grupo, situadas en Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Bélgica, Polonia y México, realizan productos licenciados conmemorativos al campeonato de fútbol, con la intención de salir al mercado antes de la inauguración del Mundial Sudáfrica 2010, el próximo 1ero de junio. Al respecto, Chris Van Doorslaer, CEO de Cartamundi, comentó que “con el Mundial Sudáfrica 2010, Cartamundi inaugura una nueva licencia internacional, con artículos que sabemos que se volverán de colección, como ocurrió con las cartas que realizamos de Disney-Pixar en Bélgica, por lo que ya desde ahora tenemos la licencia del próximo Mundial Brasil 2014”.

ALADINO ROCKEA SANAMENTE CON ROCK MARI

Como parte de su estrategia enfocada al público infantil, Crema de Cacahuate Aladino apoyó el film dirigido por Salvador Cartas Rock Mari convirtiéndose en uno de los patrocinadores oficiales. De esta forma, la marca estará presente en la comunicación de la película con los dos principales personajes; adicionalmente, desarrollará actividades de comunicación, promoción y punto de venta. “Aladino ha estado presente en diferentes foros culturales, incluyendo obras de teatro, pero en esta ocasión, como parte de nuestra estrategia, hemos decidido apoyar al cine mexicano y a los jóvenes talentos obteniendo así un mayor acercamiento con nuestros consumidores”, declaró Enrique Cervantes, Gerente de marca Aladino.

Comercial Mexicana invita al cine

Comercial Mexicana ofrecerá desde mañana una promoción exclusiva con la que sus clientes podrán asistir de manera gratuita al cine. Los formatos participantes en esta activación serán, Sumesa, Al Precio, Bodegas, Megas y Tiendas Comercial Mexicana de todo el país. Por cada 60 pesos de compra en productos participantes de los departamentos de lácteos, los clientes de La Cómer recibirán en su ticket de compra un cupón para una entrada gratis al cine.
Los cupones serán aceptados hasta el 20 de mayo en las taquillas de la cadena de cines participantes. “Este tipo de actividades exclusivas nos permite diversificar nuestra oferta y contar siempre activaciones en el punto de venta que permitan tener beneficios intrínsecos para nuestros clientes”, dijo Andrés Ehrli, Director de Mercadotecnia y Publicidad de Comercial Mexicana.


[COMPROMISO SOCIAL]

Cumple Eli Lilly 5 años como Empresa Socialmente Responsable

La farmacéutica Eli Lilly México recibió, por 5° año consecutivo, el distintivo que la acredita como una Empresa Socialmente Responsable, otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial en México (AliaRSE). “La Responsabilidad Social es una práctica diaria dentro de la empresa, ya que nuestro negocio mismo se encarga de proporcionar soluciones integrales para las personas que han caído víctimas de alguna enfermedad”, informó Carlos Baños, director general de la compañía.
Entre los principales proyectos de Responsabilidad Social de Eli Lilly se encuentran los enfocados a combatir la diabetes en nuestro país, la cual es una enfermedad que afecta a alrededor de 10 millones de mexicanos y provoca alrededor de 70 mil muertes anuales. La compañía cuenta también con la Fundación Lilly, la cual ha invertido, en los últimos tres años, cerca de 2 millones de dólares, en beneficio de más de 400 mil mexicanos. Las mencionadas donaciones se han canalizado a través de diversas asociaciones civiles, quienes desarrollan programas para atender a la población que ha sido afectada por enfermedades endócrinas, oncológicas, cardiovasculares o mentales.

Llama Ciudad de México para actuar frente al cambio climático

En apoyo a la iniciativa “La Hora del Planeta”, que promueve el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) y que busca motivar a empresas, gobiernos y ciudadanos a llevar a cabo acciones frente al cambio climático, este próximo 27 de marzo el Gobierno de la Ciudad de México apagará por una hora --de las 20:30 a las 21:30 horas--, las luces no esenciales de edificios públicos y emblemáticos de esta capital. “Uno de los objetivos fundamentales de este evento es destacar la relación existente entre el consumo de energía eléctrica y la emisión de gases de efecto invernadero, precursoras del calentamiento global que provoca el cambio climático”, dijo Martha Delgado, Secretaria de Medio Ambiente. Hasta ahora se han sumado mil 733 ciudades y poblaciones en 109 países y territorios. Este año la iniciativa se lleva a cabo con el apoyo de la Alianza WWF-Fundación Carlos Slim, Coca-Cola y HSBC. “En Coca-Cola nos sumaremos una vez más a los millones de ciudadanos alrededor del mundo que se manifestarán por el porvenir del planeta, apagando durante una hora las luces no esenciales de nuestras oficinas, plantas embotelladoras y hogares”, comentó Vivian Alegría, Directora de Fundación Coca-Cola de México.
Por su parte Lizbeth Olguín, Directora de Sustentabilidad Corporativa de HSBC destacó que "la Hora del Planeta es una iniciativa muy relevante en el cambio climático, sabemos que para los clientes, empleados y accionistas de HSBC las estrategias ambientales de sustentabilidad corporativa son bien acogidas y nuestro trabajo con WWF refleja nuestro compromiso con las causas ambientales del país",

Los Hoteles y Resorts de Starwood en México se unen a la Hora del Planeta 2010 por segundo año consecutivo.

A las 20:30 horas del sábado 27 de marzo de 2010, todos los hoteles de Starwood en el país, apagarán sus luces durante una hora y se sumarán a las actividades promovidas por Earth Hour a través de la organización WWF. Starwood Hotels & Resorts en Mexico participará con el apagado de diversas áreas y espacios públicos, como fachadas, habitaciones, restaurantes, bares y centros de consumo. Asimismo, como parte del programa de green operations los hoteles de Starwood en México promocionan programas de reciclajes de toners, baterías, rehuso de papel, reciclaje de basura y promueven comités activos de supervisión y de ahorro de energía. En este sentido, Sheraton Ambassador en Monterrey recientemente completó cambio de equipos de lavandería, cocina y de mantenimiento, con el objetivo de garantizar la eficiencia de la utilización de los recursos. Los restaurantes dentro de los hoteles tendrán menús especiales. Es el caso del Restaurante Arrecifes y El Palmar de Westin Puerto Vallarta, donde servirán platillos elaborados con productos orgánicos y habrá una exposición de productos elaborados con materiales reciclables.

CINÉPOLIS POR SEPTIMO AÑO CONSECUTIVO SOCIALMENTE RESPONSABLE

Cinépolis recibió por séptimo año consecutivo el reconocimiento como ESR por parte del CEMEFI (Centro Mexicano para la Filantropía A.C.). Lorena Guillé, Directora de Fundación Cinépolis, dijo “El desarrollo de nuestro país es tarea de todos, debemos abarcar la calidad de vida de nuestra gente, tener un comportamiento ético en los negocios y una estrecha vinculación con la comunidad. Nuestras acciones en el campo de la salud visual ya han iluminado la vida de miles de personas, transformando la manera en que viven y como ven a México”. A lo largo de su historia, Fundación Cinépolis ha emprendido proyectos de responsabilidad social enfocados a: La salud visual, la educación en el arte del cine y acción comunitaria. Tal es caso del Festival internacional de Cine de Morelia y la Gira de Documentales Ambulante, proyectos que ya han alcanzado una gran proyección internacional. En el campo de la acción comunitaria, participa activamente apoyando a las poblaciones víctimas de las inundaciones, como fue el caso de Angangueo, Michoacán. Y continúa llevando a cientos de miles de niños de escasos recursos la diversión del cine, como sucedió el pasado 19 de febrero, donde más de 3000 familias afectadas de esta comunidad pudieron disfrutar de funciones de cine gratis. Cinépolis utiliza su poder de convocatoria y capacidad instalada para generar valor en la sociedad, promover la dignidad de los mexicanos, fortalecer los valores que como sociedad debemos compartir y establecer un esfuerzo de largo plazo que nos permita construir un México con Visión. La creación de Fundación Cinépolis es resultado de la suma de esfuerzos de la familia Cinépolis, del gobierno corporativo de la empresa y la expresión del sentido de contribución social que ha caracterizado a Cinépolis desde siempre.

RECONOCIMIENTO A CEMEX

CEMEX obtuvo el Distintivo Empresa Socialmente Responsable por parte del Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) por séptimo año consecutivo, al haber cumplido con todos los indicadores que el organismo evalúa. Los programas de desarrollo sustentable de CEMEX abarcan aspectos de vinculación y desarrollo de la comunidad, cuidado y preservación del medio ambiente, ética empresarial y calidad de vida en la empresa. A través de estos programas CEMEX ha beneficiado a más de 3.9 millones de personas en ocho años. Además, CEMEX apoya a Pequeñas y Medianas Empresas que forman parte de su cadena de valor (proveedores, clientes o contratistas) para que estas organizaciones incorporen prácticas de responsabilidad social a su operación, las cuales contribuyen a elevar su productividad y la calidad de sus productos y servicios, apoyan el desarrollo laboral de sus empleados e impulsan el desarrollo de las comunidad. Este apoyo permitió que cuatro PyMEs obtuvieran este año el distintivo del CEMEFI como Empresas Socialmente Responsables: Grupo Joper, Kratos Edificaciones, Bexel y Stanza Residencial. El distintivo, que se entregó durante el III Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables, fue recibido en nombre de CEMEX por Israel Moreno, titular del programa Patrimonio Hoy. Algunos de los programas de CEMEX en materia de Responsabilidad Social son: Patrimonio Hoy, Centros Productivos de Autoempleo, Centros Comunitarios, Academias de Futbol Tigres CEMEX y Viveros CEMEX.

[MARKETING TURÍSTICO]

Festeja La Ceiba

Este sábado 20 de marzo se llevará a cabo la celebración del Parque La Ceiba a 2 años de haber abierto sus puertas al público. Parque La Ceiba es un proyecto concebido, desarrollado y operado por Flora, Fauna y Cultura de México, A.C., que dirige Guadalupe Quintana y que es el brazo filantrópico de Xcaret, el parque de la Riviera Maya, con el fin de brindar a los habitantes y visitantes de Playa del Carmen un espacio verde para la sana recreación, el esparcimiento, la educación ambiental y cultural, así como muchos otros beneficios. En este gran día de fiesta; estamos seguros que la creatividad, la imaginación y un toque de color serán los personajes principales de la celebración. Precisamente en este 2º aniversario, las actividades se realizarán con una especial dedicatoria al fomento a la lectura, con actividades como; cuenta cuentos, hora del lector aficionado, presentaciones de libros, música, títeres y mucho más, además del ya tradicional Sábado de Tianguis, con artesanos, artistas y productores de zona maya y Playa del Carmen.

HOTELES ONE LA PRIMERA CADENA ECONOMY CLASS EN MÉXICO,
100 POR CIENTO LIBRE DE HUMO

La cadena hotelera economy class de Grupo Posadas, Hoteles One, anuncia que las 11 propiedades que la conforman se han convertido en espacios 100 por ciento libres de humo de tabaco, medida con la que refuerzan su concepto de hoteles nuevos, sencillos, funcionales y confiables, a un valor accesible, con ubicaciones inmejorables y, ahora también, comprometidos con el bienestar de sus huéspedes y el cuidado del medio ambiente. Los Hoteles One adoptan esta tendencia que ya es una práctica de éxito en cadenas internacionales en Estados Unidos, Canadá, Europa y Asia.
Aunque esta medida se estuvo probando desde el año pasado, entró en vigor este año en los 11 Hoteles One, y desde entonces, colaboradores, proveedores y clientes, disfrutan de los beneficios de ésta práctica.
En diciembre del 2009 la cadena realizó una encuesta entre sus huéspedes sobre ésta iniciativa. Los resultados de 768 cuestionarios respondidos en su totalidad, avalaron esta decisión ya que el 94% de los huéspedes respondieron que no cambiarían sus hábitos de hospedaje en los Hoteles One al ser libres de humo. De ellos, 51% era fumador. Cabe destacar que el mayor porcentaje de la muestra se ubicó entre los no fumadores, por lo que la cadena espera atraer a aquellos huéspedes no fumadores que gustan de estar en espacios limpios.
Además con esta iniciativa Grupo Posadas se une a las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud, de establecer medidas mínimas para el control del tabaquismo y la protección de los No Fumadores, además de sumarse a la iniciativa de ser hoteles amigables con el medio ambiente.
José Palomares, Director Regional de Operaciones de Grupo Posadas comentó: “Nuestra cadena de Hoteles One, se ha caracterizado por ofrecer a su huésped un hospedaje fresco, accesible y atento a la vanguardia, para generarle una experiencia satisfactoria. Dadas las condiciones que muestran las tendencias de preferencia de viaje en México, decidimos convertir a One en la primera cadena de bajo costo con espacios libre de humo. Esta iniciativa se unirá al concepto único de One, que busca ofrecer un hospedaje sencillo y funcional a un valor accesible para nuestros clientes”, aseguró el directivo.
La cadena prospecta un crecimiento acelerado en los próximos cinco años, con la intención de ofrecer sus servicios de hospedaje en las principales zonas industriales del país, con las mejores ubicaciones, un servicio cálido y confiable, tarifas accesibles y, ahora también, espacios 100 por ciento libres de humo.

PROMOMARKnewsletter 323

[MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS]

DUPONT ENTRE LOS 100 MEJORES CIUDADANOS CORPORATIVOS

DuPont apareció en la lista de los 100 Mejores Ciudadanos Corporativos publicado por la revista estadounidense Corporate Responsability, figurando en el primer lugar en la categoría de Gobierno Corporativo (Corporate Governance), quinta posición en derechos humanos y puesto 27 en cambio climático. El listado se basa en más de 360 puntos de información pública y disponible en siete categorías (gobierno corporativo, medio ambiente, cambio climático, derechos humanos, filantropía, relaciones con empleados y desempeño financiero) entre las más de mil empresas que aparecen en la lista Rusell. En los once años que lleva publicándose la lista de los 100 Mejores Ciudadanos Corporativos, esta es la primera vez que DuPont aparece en ella, en el lugar número 92.

NUEVO TIMEX EXPEDITION

Timex, presenta al nuevo integrante de su línea Expedition, pieza ideal para los entusiastas del deporte al aire libre y para los amantes de la aventura que disfrutan de vencer los retos mientras imponen su estilo propio. El nuevo Timex Expedition incorpora la función de altímetro, útil herramienta para estar informado a toda hora y con precisión sobre la altura con un rango de operación desde -400 hasta 2 000 pies. Permite una fácil lectura configurable para notificar los datos en metros o en pies, además de almacenarlos en memoria durante algún tiempo. Practicar deportes outdoor es un must de la temporada primavera-verano y hacerlo con estilo y elegancia es la tarea del deportista moderno, valiente y desinhibido, que no teme a los retos ni a la admiración de sus colegas.

[MARKETING TURISTICO]

SHERATON HOTELS & RESORTS AMPLÍA SU PRESENCIA GLOBAL INVIRTIENDO 4 MIL MILLONES DE DÓLARES EN NUEVOS DESARROLLOS

Starwood Hotels & Resorts Worldwide anunció que su marca global, Sheraton Hotels & Resorts, ampliará su presencia mundial mediante una expansión estratégica que sumará unos 50 nuevos hoteles y más de 20.000 habitaciones en los próximos tres años. Starwood y sus socios invertirán más de 4 mil millones de dólares en nuevos hoteles a lo largo de cuatro continentes, un esfuerzo de desarrollo y de revitalización a la experiencia del huésped para su emblemática marca. Sheraton cuenta hoy con más de 400 hoteles en 70 países, con conciencia global de marca de 92% entre los viajeros de negocios, el nivel más alto entre todas las marcas hoteleras del mundo. En los próximos tres años, la marca inaugurará unos 50 nuevos hoteles en 15 países que incluyen los Estados Unidos, Colombia, India, Polonia, Eslovaquia, Taiwán y Vietnam.

CELEBRARAN LA COPA DEL REY

Como ya es tradición, en el Club Campestre de la Ciudad de México se celebrará este 8 y 9 de marzo la vigésima edición del torneo de golf Copa de Su Majestad el Rey de España. Bajo el lema “Pensemos en Nuestros Semejantes”, ha logrado transmitir la emoción y sentimiento humanitario a un sinfín de personas que están dispuesta a ayudar a sus semejantes. Los patrocinadores de este evento filantrópico son Coca Cola, Bacardi y Vitamin Water. Este evento ha dejado un gran legado a la sociedad siguiendo tres objetivos claros y sencillos: el fomento de la beneficencia, la motivación deportiva y la integración social. Alejandro Luna Erreguerena, Presidente del Comité Organizador, expresó: “Los jugadores y patrocinadores que participan en la Copa de Su Majestad el Rey de España, ven que la obra y la de las instituciones que apoyamos, son tangibles, transparentes y concretas. Además ven que su aportación llega sin duda a su destino final. Es por esto que año tras año seguimos cumpliendo con los objetivos establecidos y esperamos seguir así durante mucho tiempo más porque hay gente que desgraciadamente no tiene las mismas oportunidades y necesita la ayuda de todos”. Durante esta 20° edición, las instituciones que serán beneficiadas serán: Amarse I.A.P., Angelitos de Cristal, I.A.P., Asilo de Ancianos Isabel la Católica ("Fundación de Ayuda a la Ancianidad, I.A.P."), Asociación Cultural y de Cooperación Social Churubusco, A.C., Asociación Mexicana Pro Niño Retardado, A.C., Centro Social Educativo Gota de Leche, A.C., Internado Infantil Guadalupano, A.C., Manos que Ayudan, I.A.P., Nuestros Niños, I.A.P., Nutre a un Niño, A.C., Vida y Familia, A.C. (VIFAC). Durante este evento, se juegan simultáneamente cinco torneos, y habrá magnificos trofeos, premios y regalos. Toda la información está en la página oficial del torneo http://www.copadelrey.com.mx/.
Gracias a la constante participación de los jugadores y las empresas patrocinadoras, año tras año se han logrado alcanzar las metas fijadas, y a lo largo de estos 20 años se han recaudado más de $25,000,000.00 (veinticinco millones de pesos M.N.) los cuales han sido donados a diferentes instituciones de ayuda.

STARWOOD INCREMENTA LA PARTICIPACIÓN DE MUJERES EN PUESTOS DE DIRECCIÓN Y GERENCIAS

Desde Noviembre del 2004 Hoteles Starwood en su División Latinoamérica, anunció la creación del Consejo de Mujeres, con el objetivos de promover la inclusión y la diversidad en los roles de liderazgo ocupados por mujeres en toda América Latina y en México. La última cifra al 2010, reporta que un 37% de la población total de mujeres que laboran en Starwood México y Latinoamérica, ocupa puestos directivos y de supervisión. Asimismo el porcentaje de mujeres que participan en puestos ejecutivos paso de ser de un 34% en el 2008 al 44% a diciembre del 2009. “El estudio concluyó que 3 de cada 5 personas ubicadas en puestos gerenciales preparadas para ser promovidas como Gerentes Generales son mujeres”, Comentó Sebastian Bustos Rappa, Vicepresidente de Recursos Humanos Starwood LAD.
Este Consejo realiza actividades dentro de todos los hoteles Starwood en América Latina en las que se incluyen cursos y talleres para el desarrollo profesional, el crecimiento personal, la salud, el apoyo a la familia, entre otras. “El enfrentarme a personas del sexo opuesto que no están de acuerdo a que una mujer les de instrucciones o que esté en un nivel superior de posición ha sido el reto más difícil. Afortunadamente con el tiempo, la gente se dio cuenta de mi trabajo y eso creó una buena relación de trabajo con mis compañeros.”, comentó Claudia Nuñez, Ejecutiva de eventos del Sheraton Suites Santa Fe.

[COMPROMISO SOCIAL]

FUNDAR INVITA A TODO MÉXICO A APOYAR PROYECTOS CAMPESINOS CON LA COMPRA DE LAS TARJETAS DE AYUDA SOCIAL

Uno de los elementos clave en torno al cual gira parte esencial de la estrategia del Movimiento Fundar (Fundación Mexicana para el Desarrollo Rural A.C.) de este año son las Tarjetas de Ayuda Social (TAS), las cuales se venden en las principales cadenas de tiendas de autoservicio, primordialmente en la Cadena Walmart, gracias al valioso apoyo de la Fundación Walmart México, así como en Comercial Mexicana y en Soriana. Las TAS son parte del programa masivo de procuración de fondos que involucra a la sociedad en general en el sostenimiento económico de los proyectos que maneja Fundar para apoyar a campesinos de distintos estados de la República Mexicana. Andrea Tapia, Directora de Relaciones Institucionales de Fundar, comenta que las personas pueden aportar un grano de arena y cambiar la situación en la que viven campesinos y campesinas de nuestro país al comprar las tarjetas, cuyo valor es de 10 pesos, localizadas en alrededor de 14 mil puntos de venta. Fundar busca incrementar el impacto de sus proyectos replicándolos en distintas partes del país. “Buscamos acrecentar la venta de las TAS al colocarlas en un mayor número de puntos de venta a fin de implementar proyectos en otros estados como Morelos y Guanajuato”, añade Tapia.

HEWLETT - PACKARD COMPANY FOUNDATION DONARÁ US$500.000 PARA LOS ESFUERZOS DE AYUDA A CHILE

Hewlett-Packard Company Foundation ha hecho una donación de US$ 500.000 para ayudar a los esfuerzos de reconstrucción de Chile tras el terremoto del último sábado 27. La donación se hará a dos organizaciones que participan activamente en los esfuerzos de socorro, la Cruz Roja Americana y Médicos Sin Fronteras, que recibirán US$ 250.000 cada uno.
Además, HP ha iniciado un programa mundial de recaudación de fondos entre sus empleados en todos los países en los cuales opera. La compañía ha lanzado un sitio web dedicado a las donaciones de los empleados y Hewlett-Packard Company Foundation ha sumado US$ 250.000 a las contribuciones de los empleados en un intento para movilizar otros US$ 500.000. Estos fondos apoyarán a los esfuerzos de las organizaciones de socorro en casos de desastres, entre ellas, la Cruz Roja y Médicos Sin Fronteras. En todo el mundo, Hewlett-Packard Company Foundation ofrece ayuda en casos de desastres. Recientemente, la institución ha donado US$ 500.000 para ayudar a Haití tras el terremoto que asoló el país el Enero pasado. Además, en septiembre de 2009, la Fundación donó US$ 350.000 para las víctimas del tifón Ondoy en las Filipinas. La Fundación es presidida por la chilena Marcela Pérez de Alonso, vicepresidente ejecutiva de Recursos Humanos de HP. Marcela ha acompañado la situación en Chile ya que tiene familiares en el país. "Nuestros pensamientos están con todas las familias que han sido víctimas de esta tragedia y los desafíos que mi país y mi pueblo están enfrentando. Estamos todos muy conmovidos por esta tragedia y comprometidos a apoyar los esfuerzos de recuperación a través de respetadas organizaciones como la Cruz Roja y Médicos Sin Fronteras ".

OBTIENE AMERICAN EXPRESS DISTINTIVO

El Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. (Cemefi) y la Alianza por la Responsabilidad Social (AliaRSE) reconocieron a American Express Company (México) S.A. de C.V. con el Distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR) por noveno año consecutivo. El reconocimiento ESR es otorgado a las compañías que se distinguen en México por sus distintas prácticas, tanto internas como externas, por medio de las cuales impactan positivamente en la Calidad de Vida de sus empleados y de la comunidad, en su Ética Empresarial, en la Vinculación e impacto en la sociedad, y en el uso sustentable de los recursos y medio ambiente.
“Para American Express ser Empresa Socialmente Responsable es una actitud, y obtener por novena ocasión este distintivo, reafirma nuestra visión de mantener un diálogo e interacción responsable, en todos los ámbitos, con los diversos públicos relacionados con la empresa”, comentó Adriana Rivera, Vicepresidente de Asuntos Corporativos y Comunicación en México y América Latina de American Express. Desde su Fundación, American Express se ha caracterizado por conducir sus negocios de manera responsable y basándose en sus Valores Corporativos. El reconocimiento consecutivo por 9 años como Empresa Socialmente Responsable refuerza esta visión.

[BAJO LA LINEA]

CRECIMIENTO DEL SECTOR TELECOM Y EL MERCADO MÓVIL EN MÉXICO DURANTE 2009

The Competitive Intelligence Unit (CIU) firma de consultoría e investigación de mercado de alcance regional y con amplia experiencia en las comunicaciones, infraestructura y tecnología, que dirige Ernesto Piedras realizó una radiografía del sector de las telecomunicaciones detallando que, en su conjunto logró crecer 6.3% durante 2009, medido en moneda nacional, al obtener ingresos por 385,350 millones de pesos comparados con los 362,505 millones de pesos obtenidos durante 2008; en un año caracterizado por una recesión económica mundial. Esto es meramente un reflejo de la mayor adopción y elevada productividad de los servicios de telecomunicaciones que han logrado posicionarse transversalmente dentro de la economía nacional. En el segmento de telecomunicaciones móviles aporta 54.0% de los ingresos totales del sector en México:
El segmento móvil ha presentado tasas de crecimiento anuales en el número de líneas de 22.2% durante 2007 y 16.9% en 2008, mientras que para el 2009 muestra una tasa de un solo dígito en 6.6%; lo que indica una creciente desaceleración en el ritmo de crecimiento del número de líneas.
Podemos atribuir la desaceleración del mercado móvil a dos factores principales: La recesión económica a nivel mundial y sus efectos acentuados en México (caída de 6.5% del PIB en 2009), que ha incidido en el poder adquisitivo de la población, además, de un aumento en el desempleo. La maduración media del mercado, cuando alcanzó 83 millones de líneas durante el año.
Con respecto los ingresos totales de los operadores móviles, éstos alcanzaron por 15,416 millones de dólares durante el año, cifra 13.0% menor a lo recabado en 2008. Sin embargo, al medirlo en moneda local, los ingresos acumulados durante 2009 crecieron 5.9% comparado con el año anterior, alcanzando ingresos por 208,363 millones de pesos. Con todo, se espera que en los próximos trimestres se estabilice el dinamismo del segmento móvil que se aproxima al techo estructural del mercado a la vez que se continúe intensificando la utilización de los mismos.

PFIZER ANUNCIA NUEVO GERENTE DE MARKETING

Pfizer anunció el día de hoy la llegada a la compañía de Beatriz Romero como gerente de producto para Pfizer, quien estará a cargo de la estrategia de marketing del medicamento para la disfunción eréctil (DE) de la farmacéutica y cuya misión será mantener a la pastilla azul en el top of mind de la categoría y fortalecer su crecimiento en el mercado. Al respecto, Beatriz Romero, señaló: “Llego a Pfizer con una responsabilidad muy grande, la de mantener el valor en el mercado de Viagra, medicamento que dada su efectividad y seguridad se ha colocado como la primera opción para el tratamiento de la disfunción eréctil y el referente obligado en esta categoría”. La nueva gerente cuenta con amplia trayectoria en la industria farmacéutica, ha colaborado, tanto en el manejo de medicamentos éticos como de medicamentos sin prescripción médica (OTC, por sus siglas en inglés) y cuya carrera se ha distinguido por el éxito de sus estrategias. Beatriz Romero enfrentará el reto a su llegada a Pfizer México, de atraer al médico a poco más de 5 millones de hombres que padecen DE y que, desafortunadamente, no se encuentran bajo algún tipo de tratamiento1.

NIC MEXICO ALCANZA LOS 400,000 REGISTROS DE DOMINIOS CON TERMINACIÓN “.MX”

NIC México (Network Information Center México), responsable de administrar los nombres de dominio .MX en Internet, anuncia que ha alcanzado la cifra de los 400,000 registros de dominios bajo la terminación .MX incluyendo las siguientes clasificaciones: .com.mx, .gob.mx, .net.mx, .edu.mx, .org.mx y .mx. El incremento considerable en el registro de nombres de dominio con terminación .MX se debe en gran medida a que cada vez mayor cantidad de usuarios, sean individuos o empresas, cuentan con la necesidad de tener presencia en Internet, pues reconocen un valor agregado al poder identificarse con México y promocionar sus servicios a nivel mundial. “El día de hoy hemos alcanzado un registro mayor a los 400 mil nombres de dominio, lo que nos permite continuar cumpliendo con nuestra importante misión de colocar el nombre de México en Internet, al permitir que más usuarios promuevan sus ideas, negocios y cultura”, comentó Oscar Robles Director General de NIC México.

EDITOR DE ADOBE PHOTOSHOP.COM MOBILE YA ESTÁ DISPONIBLE PARA DESARROLLADORES ANDROID

Adobe Systems Incorporated anunció que los desarrolladores de aplicaciones de terceros ahora tienen acceso al editor de Photoshop.com Mobile para Android 1.1, lo que les permite hacerlo parte de sus aplicaciones fácilmente. Además, está disponible Photoshop.com Mobile para Android 1.1 para que los usuarios del sistema operativo Google Mobile disfruten de las veloces y fáciles capacidades de edición e intercambio de fotografías. Photoshop.com Mobile para Android 1.1 mejora la experiencia de cámara en teléfono porque ofrece una colección de nuevos efectos de edición. “Photoshop.com Mobile es la aplicación de edición de fotografías “móvil” para dispositivos iPhone y Android”, dijo Doug Mack, vicepresidente y gerente general de Soluciones para Imágenes Digitales y Medios Ricos en Adobe. Asimismo, el nuevo sitio de desarrolladores ahora permite a los desarrolladores Android aprovechar el editor de Photoshop.com Mobile para Android 1.1 en la creación de flujos de trabajo de otras aplicaciones. El sitio Web ofrece acceso a la tecnología Adobe y promueve un ecosistema en el que los desarrolladores tienen más libertad creativa en el desarrollo de su software. Los consumidores, a su vez, cuentan con una mejor oferta de aplicaciones para sus teléfonos.

PANDUIT Y ROCKWELL AUTOMATION, COLABORAN PARA CONVERGER EN AUTOMATIZACIÓN

Panduit líder global de soluciones de Infraestructura Física Unificada, participa exitosamente en el Technological Trends Seminars Latin America 2010. La gira que inició en Ciudad de México y Monterrey, abarcará varias ciudades de America Latina como Santiago, Buenos Aires, Sao Pablo y Lima. Liderado por Rockwell Automation -socio en el rubro de automatización y control industrial- la gira de seminarios tiene como objetivo ofrecer propuestas de soluciones integrales de automatización de negocios, tecnología, avances y tendencias al sector industrial. El rol de Panduit durante los seminarios es mostrar la importancia de la convergencia y la automatización y concientizar a las empresas en que para tener un mayor control necesitan soluciones completas y robustas que permitan una mayor comunicación y control entre las redes de datos del negocio y las de automatización industrial. Soluciones que permitan coordinar -en tiempo real- todos los procesos de manera unificada y eviten desfases de información entre el área de producción y la corporativa. Con la fórmula de Panduit, basada en la visión de Infraestructura Física Unificada, se permite el desarrollo de tecnologías como las redes de automatización IP o Industrial Ethernet que, instalados en conjunto con los equipos de Rockwell, conforman una plataforma de funcionamiento única y garantizada. “Es muy importante para Panduit realzar ante la audiencia nuestra oferta dentro del Industrial Ethernet, la cual facilita la combinación de controles industriales, comerciales, y empresariales, en tiempo real y en la misma red, convirtiéndola en una plataforma única y universal que proporciona funciones tanto de control como de información, lo que permitirá a las empresas consolidar su arquitectura de comunicaciones.” Dijo Jorge de La Fuente, ingeniero especialista en Infraestructura Física Unificada de Panduit. “Panduit es el único proveedor capaz de ofrecer soluciones completas de capa física de redes de automatización industrial basadas en Ethernet.”

EN VIDEOCONFERENCIAS LOGITECH TE ACERCA

En los negocios la comunicación es básica, pero cuando las reuniones en persona se tornan complicadas siempre se puede contar con Logitech para hacerlo fácil, gracias a productos como las webcams Logitech QuickCam Pro 9000, Logitech® Webcam C120 y Logitech Webcam C200, que ayudan a tener conversaciones cerca, fácil, rápidas y con la mejor definición. QuickCam Pro 9000 es una cámara HD de tecnología exclusiva de Logitech y lentes Carl Zeiss, alcanza 780p (El estándar en alta definición), puede transmitir a la perfección en una pantalla panorámica y darle fotografías de hasta ocho megapíxeles. Combinada con el poder de Vid™ de Logitech, es el enlace ideal para los negocios a distancia comunicando a los a socios frente a frente. Gracias a que Logitech Vid acompaña a la Logitech QuickCam Pro 9000, usted sólo requiere desempacar y disfrutar de video, fluido y natural, avatares, micrófono con tecnología Logitech RightSound, videos de hasta 30 cuadros por segundo y clip universal para monitores LCD, CRT o portátiles. Pero si sus necesidades son más caseras la Logitech Webcam C120 seguro es una excelente opción para usted. Esta sofisticada y pequeña cámara esta lista para usar apenas la desempaque en los viajes, en las vacaciones y en las llamadas con Logitech Vid; la coloca sobre su monitor gracias a su clip universal, la conecta y listo

PROMOMARKnewsletter 322

EL ÉXITO O FRACASO DE UN NEGOCIO AHORA DEPENDE DE LA ACTUAL FORTALEZA DE LAS MARCAS QUE POSEE: JORGE ALAGÓN

Ante un clima de incertidumbre financiera, las marcas se han convertido en un activo importante de las empresas, mismas que deben fortalecerse para mantenerse competitivas en el mercado, comentó Jorge Alagón, Vicepresidente de la empresa Millward Brown Optimer durante su conferencia: “La importancia del valor de la marca y la reputación corporativa” que impartió en el desayuno de negocios organizado por la Asociación de Profesionales en Relaciones Públicas (PRORP) que preside Lorena Carreño.
Alagón aseguró que las marcas, además de generar ingresos, son una reserva de flujo de efectivo que son la base de la riqueza corporativa; por lo que todo lo que se haga hoy con ellas, repercutirá en el futuro financiero de la empresa. “Es el momento –continuó- de pensar a futuro para establecer estrategias de comunicación que fortalezcan el valor de las marcas. Se debe invertir eficientemente en ellas porque la publicidad son su motor que las mantendrá vigentes en época de crisis, y las hará más rentables en tiempos de bonanza”.
Puntualizó que el valor de las marcas se fundamenta en la profunda la relación que tienen con el consumidor, “a mayor profundidad invertirán más en ellas creando un vínculo emocional positivo que los motivará a comprarlas generando así una lealtad con determinadas marcas, las líderes y fuertes en el mercado”, agregó.
Ante la evolución del mercado y el consumidor, Alagón aseguró que las marcas ya no son solo productos y servicios, sino que el concepto abarca a las personas, los partidos políticos, los deportistas y artistas, en si todo lo que provoque una respuesta en el consumidor.
Finalizó su platica diciendo que: “Las marcas se han convertido en una nueva religión, atraen a la gente que busca un sentido, una satisfacción a sus necesidades. El éxito de una marca se logra cuando la gente empieza a pensar como esta”.

[PUBLICIDAD]

OGILVY EN YOUTUBE

Ogilvy, se lanza a la conquista del ciberespacio abriendo un canal en YouTube. Aquí están, para empezar, los 37 comerciales más representativos de la agencia, comenzando por "Testamento", de Duracell, el primer León ganado por una agencia de México en Cannes, hasta muchas de las producciones más recientes. Este canal, se irá nutriendo y actualizando constantemente. El link para conocer este canal es: http://www.youtube.com/OgilvyMx .

DRAFTFCB MÉXICO POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO FUE LA ÚNICA AGENCIA DE PUBLICIDAD EN OBTENER EL DISTINTIVO COMO EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE

Por segundo año consecutivo, Draftfcb México obtuvo el distintivo como Empresa Socialmente Responsable, otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía A.C. y AliarRSE. Además de los servicios que ofrece y del sector al que pertenece, su trabajo más valioso para obtener este distintivo, fue operar bajo lineamientos de respeto hacia los colaboradores y sus valores éticos, así como fomentar el apoyo de iniciativas para el cuidado del medio ambiente y de la comunidad en su conjunto. En el 2009, una de estas iniciativas fue el desarrollo y la implementación de la campaña “Unplugged” que incitaba a mejorar, proteger y preservar el medio ambiente. El objetivo era fomentar la cultura del ahorro de energía no sólo en la oficina, sino en todas las actividades cotidianas. Se utilizaron tecnologías de ahorro energético en las oficinas y en el hardware, teniendo como resultado un ahorro de 2,400-KW, equivalentes a 1,290 kilos menos de emisiones de CO2 en la atmósfera. La Campaña además de lograr grandes resultados, propició la integración de Media Brands a la misma. Así mismo, en el marco del Global Day of Giving, el voluntariado corporativo de la agencia realizó la caminata “Rescatadores de Sueños” en favor de los niños de la Asociación Mexicana de Fibrosis Quística. Por cada kilómetro recorrido, la agencia aportó una cantidad de dinero, misma que fue designada para adquirir tratamientos médicos destinados a los niños de dicha asociación, cuyo promedio de vida es de 13 años. Para conocer más de la agencia enlázate a www.draftfcb.com.mx

FERNANDO VEGA-OLMOS AL FRENTE DE LA CREATIVIDAD MUNDIAL DE JWT

El Consejo Creativo Mundial de JWT será presidido por el argentino Fernando Vega-Olmos, presidente creativo para América Latina y Europa Continental de esta red; siendo así el primer latinoamericano que lidera la creatividad de la red. El anuncio fue hecho por Bob Jeffrey, CEO de JWT, quien comentó que la llegada de Vega-Olmos a esta posición impulsará el dinamismo creativo durante 2010, en apoyo a un ambiente que inspira, nutre y protege la creatividad. Este talento latino cuenta con una trayectoria en que la vanguardia y la innovación siempre han estado presentes, creando campañas exitosas que han sido vistas en América Latina, Estados Unidos, Europa y Asia. Su trabajo se ha reconocido con innumerables premios en casi todos los festivales, y entre sus logros se cuenta ser el primer argentino en cazar un León en Cannes. Visionario y enfocado en llevar la reputación creativa de la red JWT a un nivel más allá, su labor como presidente de WWCC se centrará en promover el talento en los países emergente: “Hay creativos trabajando en lugares remotos que no han tenido hasta ahora la oportunidad de demostrar su talento. Me obsesiona poder descubrirlos, poder ayudarlos, poder darles los medios que necesitan para que le muestren al mundo lo que son capaces de hacer”. Fernando Vega-Olmos relevará a Ty Montague -co-presidente y director general creativo de JWT Norte América-, y será ahora él quien dirigirá los caminos de la creatividad de este gigante mundial de la publicidad, el network JWT.

HERDEZ DEL FUERTE ASIGNO SU COMUNICACIÓN DIGITAL A DDB MÉXICO

Herdez-Del Fuerte se suma a la cartera de clientes del área digital de DDB México. “La verdad es que estamos felices de poder desarrollar toda la comunicación de marcas de la magnitud de las de Herdez- Del Fuerte, sin depender únicamente de las viejas líneas como atl, btl, que limitan las grandes ideas integradas que hoy se necesitan más que nunca”. Dijeron Walter Aregger y Hernán Ibarra, co-presidentes de DDB México. Herdez-Del Fuerte, contará con un equipo dedicado de talento para reforzar sus estrategias de comunicación digital. La plataforma incluye servicios como estrategias en redes sociales, advergaming, mobile marketing, marketing viral, generación de contenido y desarrollo de tecnología, entre otros, adicional a todo el desarrollo de las estrategias de comunicación del portafolio de marcas de Herdez Del Fuerte, con las que venía trabajando la agencia desde años anteriores. (Herdez, Del Fuerte, Doña Maria, Búfalo, Blason, La Gloria, entre otras). Esta marca se suma a las nuevas asignaciones que se pusieron recientemente en manos de la agencia como son la marca Lubriderm de Johnson & Johnson desde el mes de enero y también la asignación de Bridgestone-Firestone a la lista de clientes de DDB en aras de seguir ofreciendo soluciones creativas de negocio.

MÉXICO EN EL SHORTLIST DEL FESTIVAL DE MEDIOS DE VENECIA

Con siete finalistas, México es el país iberoamericano mejor posicionado en el Festival de Medios de Valencia hasta el momento. Además, España tiene cuatro, Brasil 3 y la Argentina, Chile y Portugal lograron dos cada uno. En la nota la lista completa de finalistas iberoamericanos. El Festival de Medios de Valencia dio a conocer la lista de finalistas, entre los cuales se destacan veinte iberoamericanos. México es el país de la región con mayor número de piezas en la shortlist. La peculiaridad es que los siete finalistas los logró con solo dos casos, Urbania, de Havas México para Snickers, que está finalista en cuatro categorías distintas, y Huevos, también de Havas México, pero para Nike, finalista en tres categorías. Justamente Nike es el anunciante con mayor número de finalistas a nivel global, seguido por Snickers y Gillette. Por su parte, Havas es la central que logró mayor cantidad de piezas en la shortlist –veinte-, seguida por Mediacom.
Lista de finalistas
Best communication / Entertainment platform
-Urbania, de Havas México para Snickers. Agencia: BBDO
-Ring ring rum rum, de Havas España para Nike. Agencias: Villarrosas y Double You
Best Event / Activation
-Best election against headache, de Havas Chile oara Tapsin- Agencia: DDB
-Happy summer by Kenso, de Havas España /MPG para Kenzo
-Urbania, de Havas México para Snickers. Agencia: BBDO
-Ring ring rum rum, de Havas España para Nike. Agencias: Villarrosas y Double You
Best Use of Content
-Honda’s Eco Challenge, de Starcom España para Honda Insight. Agencia: Villarrosas
-Urbania, de Havas México para Snickers. Agencia: BBDO
-Friends forever, de CUBOCC Brasil para Rexona Teens. Agencia: Borghierh Lowe
Best Consumer Driven Campaign
-A woman’s story, de Havas Portugal para Caixa Geral de Depositos
-Huevos, de Havas México para Nike
Best use of de Digital Landscape
-5 runners 650,000 followers, de BBDO Argentina / Castro / PHD para Nike
Best use of Mobile
-Trident Fresh, de F.biz Brasil para Cadbury
-Tim Fathers Day Campaign, de Media Contacts Brasil para Tim Mobile. Agencia: McCann Erickson
-5 runners 650,000 followers, de BBDO Argentina / Castro / PHD para Nike
Best targeted campaign
-A woman’s story, de Havas Portugal para Caixa Geral de Depositos
-Huevos, de Havas México para Nike
-Urbania, de Havas México para Snickers. Agencia: BBDO
The creative use of media Award
-Adoption, de Havas Chile / MPG para Pedigree
The Effectiveness Award
-Urbania, de Havas México para Snickers. Agencia: BBDO

[PROMOCIONES & PATROCINIOS]

“MCDONALD’S TE LLEVA A LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA SUDÁFRICA 2010 DE LA MANO DE TUS JUGADORES FAVORITOS”

McDonald’s activa su promoción Pequeños Mundialistas con el los participantes podrán entrar a la cancha de fútbol de la mano de los ídolos mundialistas. Los interesados deberán tener entre 6 a 10 años para participar en el concurso en el que podrán ganar un viaje a Sudáfrica y conocer sus deportistas favoritos y ser uno de los afortunados que representará a México y pisar las canchas sedes de esta Copa Mundial de la FIFA. Las bases de la promoción están en las manteletas de los restaurantes una sopa de letras en la que se tiene que encontrar las 10 palabras relacionadas con el deporte y comer sanamente, tomarse una fotografía en la que se demuestre el gusto y pasión por el fútbol y por una vida saludable. Se debe escribir dentro del recuadro marcado en la manteleta una explicación creativa, de lo que significa la fotografía. Las dos fotos e historias más originales serán las ganadoras al viaje. Los ganadores vivirán la experiencia McDonald’s más allá del restaurante, al entrar de la mano de un jugador a la cancha, en uno de los partidos de la Selección Mexicana.

[MARKETING TURISTICO]

XCARET, EL ATRACTIVO DE MÉXICO MÁS RECOMENDADO POR LA AAA

Xcaret recibió un reconocimiento de la AAA (American Automobile Association) por ser la atracción más recomendada de México. Tony Perrone, Director para México de la AAA mencionó que: “Con el reconocimiento “GEMA” definimos que este sitio turístico es una atracción excepcionalmente notable, que no se debe perderse cuando se visita este destino ya que, por un lado, pasa las pruebas de atractivo excepcional con una alta calidad y, por otro lado, cuente con la recomendación de los miembros de la AAA quienes son viajeros frecuentes y han calificado a Xcaret como el lugar más recomendado de México. Esta clasificación se logra cumpliendo las expectativas de cada viajero independiente miembro de la AAA”. Para Carlos Constandse, Vicepresidente de Xcaret, esta distinción es “para el Parque un gran honor recibirla y nos motivan a seguir adelante poniendo el nombre de México muy en alto”.

“COMPORTAMIENTO DEL VIAJERO-SALIENDO DE LAS CRISIS”

Hospitality Sales & Marketing Association International (HSMAI) organizó la conferencia: “Comportamiento del Viajero, saliendo de la Crisis”, presentado por Federico Isuani, Director de Mercadotecnia de Amadeus México, quien habló acerca de “Qué podemos esperar en la Industria de la Hospitalidad”.
Isuani destacó que el consumidor sea convertido en un “viajero experto” ya que Internet ha puesto mucha más información a su alcance, a través de contenidos profesionales, comentarios de usuarios u otro tipo de redes sociales. “La tecnología ha mejorado la experiencia de reserva de forma espectacular, pero el viaje en sí sigue ofreciendo mucho margen para la innovación tecnológica. Esta innovación puede provenir de emprendedores brillantes que utilicen la recesión como una oportunidad para imprimir un nuevo giro a las cosas”, agregó. También destacó que las empresas de viajes analizarán cada vez más las oportunidades que ofrecen los segmentos minoritarios de clientes. Al igual que los incendios forestales son una parte importante del proceso de regeneración, se plantea que la recesión actual despejará el camino para una nueva oleada de innovación en el sector de los viajes.
Por su parte Dolores Ávalos, presidenta de HSMAI informó que: “Los proyectos más ambiciosos para los próximos dos años serán: ofrecer capacitación de primer nivel que nos permita posicionarnos como líderes en una industria global como el turismo. La creación de “Let’s Meet Mexico City” con el fin de apoyar al segmento de Grupos de negocios hacia la Ciudad de México, como destino importante para grupos y convenciones, ofreciendo a nuestros socios la oportunidad de hacer contacto con clientes potenciales en 4 ciudades de los Estados Unidos. Estos eventos se lograrán gracias al apoyo de la Oficina de Congresos y Convenciones de la Ciudad de México, el Consejo de Promoción Turística de México, así como la Secretaría de Turismo y Aeroméxico. Y el impulso a Las Certificaciones en Ventas (Certified Hospitality Sales Executive), así como Las Certificaciones en Revenue y Marketing, todas con valor curricular y de prestigio”. Finalmente mencionó que en la página hsmaimexico.org pueden encontrar el calendario de eventos 2010, incluyendo el Seminario de Ventas y Mercadotecnia que se llevará a cabo en Veracruz a finales de marzo.

COPA STARWOOD – AMADEUS DE GOLF 2010

Amadeus, empresa de soluciones tecnológicas y de distribución para el sector de los viajes y el turismo y los hoteles Starwood Hotels & Resorts Worldwide, realizaron su Torneo de Golf, en El Club de Golf La Hacienda, donde participaron distintas personalidades con el fin de acercar a los clientes, amigos y profesionistas de Starwood y Amadeus en México por medio del apasionante deporte del golf. «Para Starwood México, el objetivo primordial es promover la convivencia entre nuestros clientes y amigos a través de un deporte como el golf, que está directamente relacionado con nuestras marcas de hoteles en todo el país. El crecimiento que están teniendo el golf y el turismo a escala internacional marca el camino que Starwood y Amadeus tienen en su visión de desarrollo de nuevos proyectos », afirmó Trip Barrett, Vicepresidente de Marketing Starwood América Latina.

[MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS]

HENKEL EN MÉXICO Y SU MARCA VIVA PARTE DE LA COPA DISNEY 2010

Henkel en México junto con su marca VIVA estarán presentes en la Copa Disney 2010 que estará integrada por equipos latinoamericanos de México, Chile, Brasil, Ecuador, Colombia, Guatemala y Argentina, en cada país se llevarán a cabo eliminatorias y así determinarán a los equipos ganadores que participarán en la final Internacional de Copa Disney que se jugará en Brasil, del 17al 20 de Abril. En México, los partidos preliminares se jugaran en Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey, Veracruz y la final regional en Cancún. Las etapas locales de eliminatorias comenzarán en el Distrito Federal el 7 de marzo, con la participación de más de 800 niños. Los días 27-30 de marzo se jugarán en Monterrey. En la ciudad de Guadalajara serán los días 16-17 de abril, Por ultimo en Veracruz 22-23 de Abrill. La final nacional se llevará a cabo en la ciudad de Cancún los 22-23 de mayo. “Es para Henkel en México y la marca VIVA un gusto ser parte de la Copa Disney 2010, pues es una excelente oportunidad para promover la honestidad, apoyar la diversidad cultural, así como desarrollar el espíritu deportivo de los niños y jóvenes”. Ana Sara Cravioto Aguillón Mercadotecnia VIVA.

PEPSICO COMPLETA LA TRANSFORMADORA COMPRA DE SUS EMBOTELLADORAS

PepsiCo anunció que ha completado la adquisición estratégica de sus dos principales embotelladores, Pepsi Bottling Group, Inc. y PepsiAmericas, Inc., en una operación de 7,800 millones de dólares. Al completar esta fusión, PepsiCo es hoy la compañía de alimentos y bebidas más grande de Norte América y la segunda más grande a nivel mundial, con ingresos anuales de casi $60 mil millones de dólares y aproximadamente 285,000 empleados. Es también el líder global en botanas. “Hoy marca el Día Uno del nuevo PepsiCo. Unir estas tres grandes compañías nos permite crear el sistema de alimentos y bebidas más veloz, más flexible y más eficiente de la industria. Esta unión impulsará las capacidades de toda nuestra empresa –lo que nosotros llamamos El Poder de Uno– para lograr muchos años de crecimiento rentable y saludable. Esta inversión abre un amplio rango de nuevas oportunidades de crecimiento alrededor del mundo, especialmente en Norte América, que representa la mayoría de nuestros ingresos y ofrece importantes perspectivas de crecimiento. Tenemos aproximadamente 115,000 colaboradores solamente en Estados Unidos y estamos comprometidos a continuar invirtiendo en este mercado estratégico”, dijo la Presidenta Mundial y CEO Indra Nooyi.

LO MEJOR DEL DISEÑO DE MODAS Y DE INTERIORES HACEN EL MARIDAJE PERFECTO PARA COMEX

Como parte de sus actividades en apoyo al mundo del diseño en México, Comex presenta espacios innovadores dentro de los pabellones del International Designers Mexico con duplas entre diseñadores de moda e interioristas mexicanos de renombre. Los diseñadores Macario Jiménez, Clara González y Malafacha fueron seleccionados por Comex -el líder mexicano del color- para unirse a los arquitectos interioristas Rodrigo Garagarza, David Dahlhaus y Gabriel Salazar respectivamente, quienes juntos materializaron ambientes eclécticos e historias que resultan de la mezcla de los estilos que aportó cada uno; estas fusiones generaron atmósferas de alto impacto en donde se respiran el buen gusto, la creatividad y un manejo magistral del color. “Quisimos fomentar que se estrecharan lazos entre dos disciplinas del diseño, con profesionales mexicanos que emplean el color como su herramienta principal de expresión. Como punto de partida en estas simbiosis les suministramos el Libro de Tendencias de Color de Comex ‘Culturas que Inspiran 2010/11’, de manera que utilizaran las paletas cromáticas que pronosticamos”, aseguró Eduardo Balcárcel, Gerente de Relaciones Públicas de Grupo Comex.

DUPONT ENTRE LAS 50 EMPRESAS MÁS INNOVADORAS DEL MUNDO: TECHNOLOGY REVIEW DEL MIT

La revista Technology Review, publicación emitida por el Massachusetts Institute of Technology (MIT), incluyó a DuPont en la primera edición de las 50 empresas más innovadoras del mundo, destacando los esfuerzos realizados en el desarrollo y comercialización del biobutanol en alianza con BP. Las empresas incluidas en el listado fueron evaluadas por sus modelos de negocios, estrategias para desarrollar y mejorar tecnologías, así como por sus probabilidades de éxito. Entre las empresas que figuran en este listado destacan Google, Amazon.com, Apple, GE, Intel, IBM, Tesla Motors entre otras.

MY BABY FIRST SELECCIONA A MARCOM RP COMO SU AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS

My Baby First, exclusiva tienda departamental pionera en la comercialización de productos y servicios para bebés y niños, anuncia que ha seleccionado a Marcom Relaciones Públicas como su agencia de comunicación. Marcom RP gestionará las relaciones públicas de My Baby First haciendo hincapié en la novedad y exclusividad del concepto de esta tienda que se especializa en comercializar un extenso portafolio de productos y servicios para la población infantil más exigente.

[COMPROMISO SOCIAL]

FUNDACIÓN SABRITAS DA UNA VIDA INDEPENDIENTE A NIÑOS Y JÓVENES EN SITUACIÓN DE CALLE

Con el fin de impulsar una mejor calidad de vida y contribuir a la reinserción social de niños y jóvenes en situación de calle, Fundación Sabritas entregó en compañía del cantante y compositor español Alejandro Sanz un donativo de 200,000 pesos para la construcción de 5 casetas de “vida independiente” para el Centro de Asistencia e Integración Social “Coruña” de la Ciudad de México. En el evento se contó con la presencia de Guillermina Pilgram, directora ejecutiva de Fundación CIE; Mariagna Pratts de Ebrard, presidenta del patronato DIF-DF; Martí Batres Guadarrama, secretario de Desarrollo Social capitalino; César Cravioto Romero, Director General del Instituto de Asistencia e Integración Social del Gobierno del Distrito Federal —que opera el Centro “Coruña”—; y Margarita Bustamante, responsable del Programa hijos e hijas. Previo a la entrega del donativo de Fundación Sabritas, Alejandro Sanz realizó un recorrido por las instalaciones del albergue, para conocer la situación de los niños en situación de calle y para ayudar a reemplazar los colchones viejos por unos nuevos que fueron donados por el artista. Las casetas de “vida independiente” son unas estancias elaboradas con lámina pintro (lámina galvanizada) sostenidas sobre una base de concreto y varillas, que alojarán a niños y jóvenes en proceso de regresar a la vida laboral y educativa. Con ello se garantiza que gocen de independencia en el mediano plazo, previo a su reinserción a la sociedad. Palmira Camargo, directora general de Fundación Sabritas, reiteró el compromiso de esta institución, que desde 2001 apoya programas que permiten mejorar la calidad de vida de niños y jóvenes mexicanos. “Nos da mucho gusto saber que con estas acciones estamos contribuyendo a brindar estancias dignas para aquellos que muy pronto se reinsertarán con éxito a la sociedad”, expresó. El donativo de 200,000 es producto de las aportaciones de los colaboradores de Sabritas de la Zona Valle de México, esfuerzo que fue reconocido con el Premio Fundación Sabritas 2009. Este galardón es otorgado año con año por la Fundación a la zona de ventas o planta que tenga el mejor nivel de participación del programa Tu apoyo cuenta, mediante el cual los colabores realizan aportaciones voluntarias para emplearlos en causas y programas que garanticen un mejor mañana para las comunidades más necesitadas.

AVON HELLO GREEN TOMORROW

Hello Green Tomorrow de Avon hace posible que cada individuo haga la diferencia. Los árboles plantados en la Selva Tropical Sudamericana de la Mata Atlántica a través de este programa serán cuidadosamente observados por The Nature Conservancy y sus socios locales. Cada árbol, contribuye al Programa del Medio Ambiente de las Naciones Unidas en su campaña Mil Millones de Árboles.
Hello Green Tomorrow de Avon hace posible que cada individuo haga la diferencia. Los árboles plantados en la Selva Tropical Sudamericana de la Mata Atlántica a través de este programa serán cuidadosamente observados por The Nature Conservancy y sus socios locales. Cada árbol, contribuye al Programa del Medio Ambiente de las Naciones Unidas en su campaña Mil Millones de Árboles.
Avon lanzó Hello Green Tomorrow con el compromiso de plantar 1 millón de árboles. La reforestación de las selvas como la Mata Atlántica desempeña un papel muy especial en la lucha para acabar con el cambio climático, y su restauración eventualmente eliminará de la atmósfera 10 millones de toneladas de dióxido de carbono cada año.