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[PUBLICIDAD]

CON EL PALACIO DE HIERRO, HEMOS ESCRITO UNA HISTORIA QUE HA CONSTRUIDO UNA MARCA: JOSÉ ALBERTO TERÁN

Con una combinación de experiencia y nuevos talentos, Terán TBWA la agencia que comanda José Alberto Terán, celebra más de 60 años manejando la cuenta de El Palacio de Hierro. “Esta relación inició cuando mi papá José C. Terán empezó a dibujar los primeros anuncios para prensa de la tienda. Ahora, sesenta y tres años después, El Palacio de Hierro se ha posicionado como una marca nacional importante”, comentó Terán. Señaló que a lo largo de estos años, los conceptos creativos generados para la marca se han adecuado a la evolución de su mercado objetivo: las mujeres. “El 70 por ciento de las compras son realizan por ellas, esto nos obliga a estar al día para cubrir sus mínimas necesidades”. Destacó que una buena idea se genera por una labor de equipo entre el cliente y la agencia para desarrollar conceptos únicos, capaces de influir en la marca de tal forma que no pueden ser utilizados por otros productos. “Es muy agradable trabajar con un cliente como El Palacio que apuesta por la creación de ideas diferentes, asumiendo el riesgo de explorar caminos diferentes para posicionar la marca en la mente de los consumidores y lograr resultados increíbles como se hizo con el slogan “Soy Totalmente Palacio” que nace por iniciativa de Don Alberto Baillères y que sigue siendo una campaña muy vendedora y multipremiada”. En estos 60 años, las campañas realizadas para El Palacio de Hierro han explotado todos los medios de comunicación y como lo comenta José Alberto, “se puede decir que no ha pasado un solo día, en estas 6 décadas, en que no aparezca un anuncio de la marca en los medios”. Añadió que en la actualidad las estrategias creativas tienen su versión digital aprovechando las herramientas de internet y las redes sociales para llegar a públicos objetivos de la mejor manera. En la actualidad, la relación cliente-agencia más antigua que existe en la industria publicitaria mexicana es la de El Palacio de Hierro y Terán. “El éxito de esta relación está basado en el respeto y en la confianza con la que siempre no ha honrado Don Alberto Baillères”. Han ido sesenta años donde la agencia ha escrito una historia llena de vivencias, que retratado los cambios de una sociedad y que han construido una marca sólida en el mercado nacional.

SILVA EN LA PRESIDENCIA DE LA AAM

Fernando Silva, VP y Managing Director de Starcom Mediavest Centroamérica y México acaba de ser nombrado presidente de la Asociación de Agencias de Medios de México. Este cargo es clave en la industria creativa y lo llevará a cabo en el período 2010 - 2011. "La responsabilidad va desde encontrar consenso y acuerdos para las mejores practicas de la industria, como profesionalizar nuestro rubro, como garantizarnos que tenga un rol relevante en el negocio de las comunicaciones en México; y también un rol como representante de nuestro rubro en las diferentes asociaciones y cámaras que agrupan la comunicación y el marketing en México", expresó Silva.

[MARKETING & NUEVOS PRODUCTOS]

SAMSUNG MOBILE PRESENTA NUEVOS MODELOS

Samsung Mobile lanza su nueva línea de equipos para el primer cuarto de 2010, al respecto Ricardo Dávalos, Director de Samsung Mobile, señaló que “para todos lo que formamos parte de Samsung Mobile es motivo de gran orgullo saber que nos estamos convirtiendo en el rival a vencer, es un reto pero lo aceptamos con gusto pues confiamos en que nuestros productos son verdaderas herramientas llenas de valores agregados para nuestros consumidores”. El objetivo de Samsung Mobile sigue siendo ofrecer a sus consumidores toda una gama de teléfonos dotados de la máxima vanguardia tecnológica, con diseños elegantes y funcionales que les permita a los usuarios explotar al 100% las innovadoras aplicaciones y conectividad de cada modelo. Los nuevos teléfonos son: OMNIA II, TOCCO, GENOA, SURF, CORBY PRO, STAR TV, MONTE, LINDY. Todos ellos pensados en cada estilo de vida y sin duda se reflejan en los novedosos modelos que estará ofreciendo al mercado mexicano.

NUEVA OPCIÓN DE TRATAMIENTO PARA LA RINITIS ALÉRGICA

GlaxoSmithKline (GSK) dio a conocer en México, su nuevo tratamiento en spray para el combate de los síntomas nasales y oculares de la rinitis alérgica, en un diseño ergonómico que facilita la administración del producto, disminuyendo sensasiones molestas comunes en este tipo de tratamientos, como el mal sabor de boca. Estos beneficios pueden contribuir a mejorar la aplicación, de acuerdo a las indicaciones del médico, y por lo tanto a incrementar la mejoría del paciente. “Aunque suele ser considerada como una enfermedad leve, la Rinitis Alérgica (RA) podría afectar al rendimiento y la vida diaria. Puede impactar negativamente la productividad y el desempeño profesional en el lugar de trabajo o en la escuela. Esto cobra relevancia ya que se calcula, la padece el 30% de la población mundial”, señala el doctor Jorge Máspero, miembro de la Asociación Argentina de Alergia e Inmunología. El dispositivo de esta nueva terapia, que ganó en 2008 el Premio “Medical Design Excellence Awards/Gold Medal” , por un diseño centrado en la comodidad del paciente, tiene un botón lateral único para facilitar su uso y que emite una fina niebla sin olor con pequeño volumen de pulverización, lo que significa que a los pacientes no les queda un sabor amargo o los efectos del goteo en la garganta, además se distribuye consistentemente y proporciona un alivio sostenido contra las molestias alérgicas. Asimismo cuenta con una pequeña boquilla, diseñada para aumentar su comodidad y adaptarse con mayor facilidad a la nariz, que según los usuarios hablando de la anatomía se define como la más confortable. Es menor también la incidencia de dolor y de sangrado, lo que facilita su administración a los niños. Para ver el contenido, el frasco tiene una ventana que permite a los pacientes ver la cantidad de medicina que queda aún en el dispositivo.

TECNOLOGÍA DE SOMFY COMBE EL CALENTAMIENTO GLOBAL

Somfy ofrece soluciones ideales para ayudar a contrarrestar el cambio climático que actualmente está padeciendo nuestro planeta, mediante la implementación de fachadas bioclimáticas en espacios residenciales y comerciales. Se considera una fachada a la membrana ubicada entre las condiciones climáticas del exterior y el ambiente interior de un edificio. Una fachada automatizada es aquella que incluye tecnología de motorización, buscando administrar la luminosidad y de esta forma brindar una experiencia y confort únicos al usuario, al mismo tiempo que se enfoca en los ahorros en el consumo de la energía eléctrica y la protección del medio ambiente. Al utilizar este tipo de tecnología y automatizar sus espacios usted podrá reducir drásticamente el uso de energía eléctrica y del aire acondicionado, basándose en una correcta administración de la luz natural y de la temperatura dentro del espacio. “En Somfy estamos concientes de los problemas que el cambio climático están originando tanto en México como en el resto del mundo. Nosotros colaboramos a contrarrestar esos efectos mediante las implementaciones de fachadas bioclimáticas en espacios residenciales y comerciales, generando en nuestros clientes ahorros drásticos en el consumo de la energía electrica,” mencionó el Ing- Francisco Tellitud, Director General de Somfy México.

MOTOROLA ENCUENTRA AL AMO DE LAS REDES SOCIALES

Motorola, como parte de su estrategia digital, cerró su concurso El Amo de las Redes, el cual causó un gran tráfico dentro de las redes sociales y creo gran expectativa, entre los participantes y votantes, sobre quiénes iban a ser los ganadores. El concurso consistía en postular a un candidato que comprobara un amplio poder de convocatoria en Twitter, Facebook y blogs mediante una campaña para obtener el mayor número de votos en la página del concurso www.elamodelasredes.com.mx. Para ganar el concurso se tomaron en cuenta la creatividad de las campañas de recaudación de votos y el apoyo de su comunidad. Los 304 participantes se dieron a la tarea de generar contenidos continuamente, así como estrategias para recaudar los 106,974 votos que dieron por ganadores a 3 creativos personajes de las redes sociales. TU MERO MOLE se coronó como El Amo de las Redes con 12,386 votos. Los 3 finalistas obtuvieron como premio el nuevo MOTOROLA DEXT, con el cual podrán estar conectados en todo momento y en todo lugar, teniendo todas las redes sociales en la misma pantalla que es personalizable, velocidad 3G, teclado full QWERTY, pantalla touchscreen y una bandeja de entrada universal para recibir todos sus mensajes, además de contar con más de 18,000 aplicaciones gratuitas. “En Motorola, el estar conectado todo el día y en todas partes ha definido nuestras acciones, es por eso que creamos formas de estar cerca de nuestros usuarios, dentro de su estilo de vida. El Amo de las Redes es uno de los esfuerzos de Motorola para que los consumidores vivan la marca.” Expresó José Luis de la Vega, Director de Mercadotecnia de Mobile Devices de Motorola de México

ESPECIALMENTE PARA LA MUJER

Special K es un producto desarrollado para cubrir las exigencias diarias que tienen las mujeres modernas ya que son bajos en grasa y contienen nutrimentos importantes que cubren sus necesidades energéticas y nutricionales, además son diferentes en cada etapa de la vida, una dieta de una adolescente es diferente a la de una mujer embarazada o que esté dando lactancia. A pesar de las diferencias, la mujer desde que nace hasta su edad adulta necesita incluir diariamente en su alimentación calcio, ácido fólico, hierro y proteínas. En cada etapa de la vida de la mujer se llevan las mismas reglas de una alimentación saludable: integrar en cada comida los tres Grupos de Alimentos del Plato del Bien Comer: 1) Frutas y verduras, 2) Cereales y 3) Alimentos de origen animal y leguminosas; incluir todos los nutrimentos y Calorías necesarias en la cantidad adecuada, consumir fibra diariamente, evitar saltarse comidas, y comer alimentos bajos en grasa.

NINTENDO OFRECE UN REGALO A LOS CONSUMIDORES QUE RESERVEN LOS NUEVOS JUEGOS DE POKÉMON

Los nuevos juegos Pokémon HeartGold y Pokémon SoulSilver para los sistemas portátiles Nintendo DS y Nintendo DSi serán lanzados en América Latina el 14 de marzo, pero los consumidores tendrán la oportunidad de recibir un regalo al reservar antes del lanzamiento los juegos en uno de los siguientes países participantes: México, Chile, Venezuela, Colombia, Guatemala, El Salvador, Panamá, Costa Rica y la Republica Dominicana. Aquellos que aprovechen la oportunidad de esta pre-venta de cada uno de los juegos podrán recibir de regalo una figura distinta como Pokémon, Ho-Oh, Lugia, hechas a mano por Kaiyodo una empresa internacionalmente renombrada por la realización de figuras. "Estas extraordinarias figuras son nuestra manera de agradecer a los seguidores de Pokémon de todas las edades por el entusiasmo y apoyo que han mostrado con la serie," dijo Cammie Dunaway, vicepresidente ejecutivo de Ventas y Mercadotecnia de Nintendo para América. Para más información acerca de las versiones de Pokémon HeartGold y Pokémon SoulSilver, visite www.pokemongoldsilver.com

PRESENTAN LAS NUEVAS BARRAS ALL-BRAN DE KELLOGG’S

All-Bran de Kellogg’s presenta sus nuevas barras con suave textura y nuevo relleno sabor ciruela pasa, con las cuales podrás mejorar tu digestión gracias a que están elaboradas con salvado de trigo que te aporta fibra. Además están adicionadas con 10 vitaminas y minerales indispensables en cualquier etapa de la vida. El lanzamiento estará apoyado con una campaña de publicidad desarrollada por Leo Burnett, además de anuncios espectaculares, así como una campaña en televisión abierta con un spot de 20” desarrollado por Pixel. Para más información visita http://www.allbran.com.mx/.

PRESENTAN LA DANETTEMANÍA FUTBOLERA

Danette de Danone, lanza una nueva versión de su campaña “Campeones”, inspirada en los inolvidables comerciales protagonizados por figuras del balompié nacional e internacional de antaño. Más de una década después, Memo Ochoa y Gerardo Torrado, dos de los pilares de la Selección Mexicana que participará en el mundial de Sudáfrica 2010, nos hacen recordar esta divertida canción, a través de un comercial de televisión que saldrá al aire a finales de enero del 2010, con la que Danette se consolida como “el postre de los campeones”. La campaña está apoyada por una estrategia de comunicación 360° que incluye un comercial de televisión, material POP y actividades de Relaciones Públicas. Las agencias involucradas son Young & Rubicam en la publicidad, Cáustica en diseño, y Porter Novelli en Relaciones Públicas. Para más información visita: http://www.elpostredeloscampeones.com/

EL PORTON CON PLATILLOS DE CUARESMA

Anuncia El Portón que, para esta época de Cuaresma, ofrece una gran variedad de platillos con una selección de recetas a base de pescados y maricos que ha diseñado en conjunto con el Colegio de Gastronomía de la Universidad del Claustro de Sor Juana.


WALMART INAUGURA “FERIA DE LA SALUD”

Ante los altos índices de obesidad y diabetes que aquejan a la población en México, los hipermercados Walmart, lanzan “La Feria de la Salud Walmart”, cuyo objetivo es apoyar a los clientes a controlar su peso y sus niveles de azúcar, al ofrecerles más de 100 productos relacionados con estas enfermedades, a los precios más bajos. Adicionalmente, hasta el 7 de marzo recibirán una bonificación del 10% en tarjeta de regalo, por cada $100 de compra en Farmacia (con cualquier forma de pago), en la compra mínima de $300. Como parte de esta Feria, algunas tiendas ofrecerán pruebas gratuitas de glucosa y orientación médica preventiva. “Sabemos que la diabetes es uno de los padecimientos de mayor incidencia entre los mexicanos; y la obesidad, una de sus principales causas. La `Feria de La Salud Walmart`, además de ofrecer a nuestros clientes grandes ahorros en más de 100 productos, ofrece atractivas bonificaciones por sus compras en Farmacia, así como pruebas gratuitas de glucosa en algunas de nuestras tiendas. Esta Feria es parte de la campaña: en Walmart sí puedes cumplir tus propósitos. Ahora exhortamos a nuestros clientes a que sí puedan controlar su peso y su nivel de azúcar”, explicó Raúl Argüelles, Vicepresidente Senior de Asuntos Corporativos y Recursos Humanos de Walmart de México. Los clientes podrán encontrar una gran variedad de productos, medicamentos y equipos especiales para la prevención y el tratamiento de la obesidad y la diabetes, a los mejores precios, entre ellos: alimentos y bebidas reducidas en azúcar, como lácteos, tostadas, mermeladas, gelatinas y complementos alimenticios; medicamentos de alta especialidad y equipos para la medición de glucosa, entre otros.

AVANZA CHILCHOTA EN SU INCURSIÓN AL MERCADO DE LECHE

Grupo Chilchota se consolida en el segmento de la distribución de leche ultrapasteurizada al comercializarse durante el segundo semestre del año, en el centro y norte del país su leche Chilchota. Con esta incursión, la marca apuesta por el segmento de los productos ultra, semiultra y pasteurizados de leche, que tendrán como imagen a la campeona mundial de clavados, Paola Espinosa. “Tendremos resultados positivos porque ya tuvimos la experiencia en producción de leche fresca y decidimos retirarnos para dedicarnos a lo que mejor sabemos hacer: queso. Sin embargo, hoy por hoy, somos reconocidos como la principal empresa productora de queso fresco en México, por lo que ya podemos ofrecer otros productos lácteos con la misma calidad que avala nuestro sello. Ese es el caso de la leche”, comentó Francisco Martín, Gerente General de la firma.

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[MARKETING & NUEVOS PRODUCTOS]

¡Sumérgete en el sabor del mar con McDonald’s!

Regresa a McDonald’s su tradicional McTrio Marino en sus dos versiones: sencillo y doble, el cual consta de una rebanada de filete de pescado empanizado, queso amarillo y una salsa tártara exclusiva. Este Nuevo producto se encontrará disponible en todos los restaurantes McDonald´s de la República Mexicana a partir del 15 de Febrero y hasta agotar existencias.

NIKKON INOVACION ABSOLUTA

Nikon presentó siete nuevas cámaras digitales compactas COOLPIX, que combinan rendimiento y diseño. Son camaras compactas de elegante diseño en vibrantes colores, que se adaptan a tu estilo: son las nuevas COOLPIX S8000, COOLPIX S6000, COOLPIX S4000, COOLPIX S3000, L22 y L21. Además, la nueva COOLPIX L110 ofrece un súper zoom de 15x y grabación de video de alta definición con versatilidad de sonido estéreo y fácil disparo. “Con una tecnología fácil de usar, los consumidores esperan experimentaran con una película HD y capacidades de disparo de zoom de largo alcance, estas cámaras COOLPIX le proporcionan al consumidor características poderosas y fáciles de usar que también funcionan como una expresión del estilo personal”, declaró Bo Kajiwara, director de marketing y planeación de Nikon Inc


[COMPROMISO SOCIAL]

La Bolsa Verde se pinta de Azul para fomentar el ahorro de agua

La Bolsa Verde de Walmart de México, se pinta de Azul para ofrecer a sus clientas sencillos tips que contribuyan a fomentar el ahorro de este líquido. “Se calcula que en México, el promedio de consumo de agua de cada persona es de 300 litros diarios. Ante esta situación, queremos apoyar a nuestras clientas dándoles tips que les ayuden a cuidarla. Estos consejos, los encontrarán plasmados en un nuevo y vistoso diseño de bolsa reutilizable, ahora en color azul, que estará disponible hasta el 31 de marzo en todas nuestras tiendas de autoservicio Bodega Aurrerá, Walmart y Superama”, señaló Raúl Argüelles, Vicepresidente Senior de Asuntos Corporativos y Recursos Humanos de Walmart de México. Con esta bolsa será más sencillo cuidar al medio ambiente, ya que está hecha de PET reciclado y es 100% reciclable. Además, sustituye el uso de 3 bolsas de plástico porque resiste hasta 9 Kg. La firma cuenta con otras iniciativas adicionales para el ahorro de agua, tales como: La instalación de 390 plantas de tratamiento de agua, con las que se han dejado de utilizar más de 1.3 millones de m3 de agua potable, equivalente al consumo anual de 4,767 hogares. Inversión en dispositivos ahorradores de agua en 254 restaurantes. Instalación de 62 mingitorios sin agua en oficinas, que han representado un ahorro de 11 millones de litros de agua al año. Dos azoteas verdes, una en su corporativo y la segunda en Superama Horacio, que cuenta con un sistema de captación de agua de lluvia, así como una planta potabilizadora de agua de alta calidad, considerada la segunda de este tipo existente en México.

ECOFEST 2010, la celebración a favor del medio ambiente

Las Páginas Verdes presenta la celebración a favor del medio ambiente: el ECOFEST 2010, donde se presentarán más de 200 marcas ante 12,000 consumidores ávidos de conocer sus productos y servicios, todo esto con la menor cantidad de desperdicios posible. Las Páginas Verdes, es el primer directorio de productos y servicios sustentables en México que organiza este tipo de eventos para promover una cultura de consumo sustentable. ECOFEST 2010 se celebrará el sábado13 de marzo, en la fuente de Xochipilli ubicada en la segunda sección del bosque de Chapultepec, donde se reunirá más de 100 opciones para enverdecer tus compras, música, danza, actividades, cine, arte, moda, gastronomía y belleza, son unos de los muchos atractivos que encontrarás. Disfruta también de un día de picnic, con tu familia y se parte de este movimiento jugando y disfrutando en una forma poco convencional.

[NOMBRAMIENTOS]

JORGE COSIO NUEVO PRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL DE DuPONT MEXICO, CENTROAMERICA Y CARIBE

A partir del 1 de Marzo de 2010, Jorge Cossío Acedo asume la posición de presidente y director general de DuPont México, Centroamérica y Caribe, en sustitución de Tomás H. Chávez Cordero, quien se retira de la empresa después de haber laborado en ella por 39 años, durante los cuales ostentó diversas responsabilidades. Asimismo, Cossío mantendrá su posición de Vicepresidente del negocio de DuPont Performance Coatings para Latinoamérica. A lo largo de sus 28 años de carrera en DuPont, Jorge Cossío Acedo ha cumplido diversos cargos en las áreas de ventas, producción, planeación, recursos humanos, entre otras, incluyendo asignaciones especiales fuera de México. En su nuevo cargo, Jorge Cossío Acedo proporcionará liderazgo a los negocios y funciones, así como de operaciones en México y continuará trabajando en el negocio de Pinturas a lo largo y ancho de la región, para seguir los objetivos de crecimiento de la empresa.

FABIOLA DÍAZ ES LA NUEVA DIRECTORA COMERCIAL DE STARMEDIA

starMedia presentó a Fabiola Díaz como su nueva Directora Comercial de la compañía en México. El nombramiento reafirma el liderazgo y la confianza de starMedia en el mercado mexicano no solo como proveedor de contenidos y servicios para sus millones de usuarios, sino como una sólida opción de comunicación para sus anunciantes

[PROMOCIONES & PATROCINIOS]

LA CAJITA FELIZ CON PUCA Y NARUTO

La nueva colección de Cajita Feliz llega con la adorable y el ninja viajero Naruto que practica diariamente sus artes marciales junto con su fiel gato Mio, que brilla en la oscuridad. Esta Cajita Feliz estará disponible a partir del 17 de febrero y hasta agotar existencias en todos los Restaurantes McDonald’s de la República Mexicana.

BACARDI Y THE BLACK EYED PEAS UNEN FUERZAS EN LA GIRA THE E.N.D. WORLD TOUR 2010

BACARDI, será el patrocinador oficial de “The E.N.D. World Tour 2010” de la reconocida banda The Black Eyed Peas. La gira consistirá en ofrecer 100 conciertos en distintas ciudades de Norte América durante los meses de febrero, marzo y abril, concluyendo en algunas ciudades de Europa y el Reino Unido durante el mes de mayo 2010. The Black Eyed Peas, ganadores de tres premios Grammy, se acercaron a BACARDI debido al encuentro que tuvieron en la primera edición en nuestro país del Goliath Festival 2009 a través de su plataforma musical BACARDI B-LIVE, donde el reconocido grupo junto con más de 40 bandas musicales, fueron los encargados de hacer vibrar durante 14 horas a los miles de espectadores en la Alameda Poniente Santa Fe. “Estamos muy entusiasmados en participar en esta gira de conciertos junto con The Black Eyed Peas. Queremos convertir cada concierto en una experiencia única para los asistentes ofreciendo fiestas VIP antes y después de cada concierto. Nuestro objetivo es convertir cada Arena en una fiesta para que el consumidor viva una experiencia BACARDI durante toda la noche”, comentó Billy Melnyk, Gerente Senior de Bacardi Rum USA. Durante los conciertos los asistentes tendrán la posibilidad de probar el nuevo cóctel Bacardi V.I.Pea, bebida estrella de la gira, además de los mejores y más famosos cócteles que la marca ha hecho ya legendarios, como el auténtico Mojito Bacardi, el delicioso Daiquiri, y la original Cuba BACARDI.

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=PUBLICIDAD

“MÉTRICAS DE MEDIOS: VIGENCIA Y CERTIDUMBRE” TEMA CENTRAL DE LA PRIMERA SESIÓN DEL AÑO DE LA ANP

La Asociación Nacional de la Publicidad (ANP), decana de los organismos intermedios del gremio de la comunicación y la publicidad, inicio el año con su primera sesión comida, en el Patio Principal del Museo Interactivo de Economía (MIDE), la cual estuvo presidida por el presidente de la ANP, Alfonso Pieza Canela. Como invitado de honor se contó con la presencia del Ing. José Luis Luege Tamargo, quien dirigió un breve mensaje a la comunidad publicitaria. La sesión comida estuvo patrocinada por HP SCITEX representada por su Director de Cuentas Especiales, el Lic. Ricardo Martínez.
El Dr. Rubén Jara, presidente de IBOPE AGB MÉXICO, presentó la conferencia denominada “Métircas de Medios: Visión y Certidumbre”, en la que mostró un panorama general de lo acontecido durante el año 2009, en términos de la actividad publicitaria y los niveles de audiencia de los diversos medios de comunicación. Entre otras cosas, dejó ver que si bien la actividad publicitaria acorde con el entorno económico mostró algunos decrementos, en contraste, algunos medios como la radio, la televisión pagada y la televisión local registraron crecimiento. En cuanto al comportamiento de los niveles de audiencia, se presentaron los resultados anuales de Radio, Prensa, Internet, Publicidad Exterior y Televisión. En relación a esto último, destacó que la televisión reflejó un crecimiento de audiencia, en comparación con el año anterior; esto pese a una percepción generalizada de un comportamiento opuesto.
HP SCITEX presentó los recursos innovadores que se pueden implementar para hacer publicidad a través de proveedores que utilizan Tecnología HP SCITEX, se trata de impresión sobre cualquier superficie logrando excelente calidad, duración, resolución en exteriores (impresiones de gran formato) e interiores (puertas, persianas, mobiliario) en telas, vidrio, plásticos, alfombras, vehículos, lanchas, en gran variedad de promocionales y un sin fin de aplicaciones sorprendentes.
En su momento Alfonso Pieza Canela, comentó que a partir del 19 de febrero, dará inicio la 5ª. Edición del Diplomado en Branding que se realiza en coordinación con la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac del Norte, a cargo del Dr. Carlos Gómez Palacio y Campos, quien hace una atenta invitación, a los asistentes e interesados en el tema, a que se inscriban.
En el sección de Responsabilidad el Ing.José Luis Luege Tamargo, Director General de Conagua, quien presentó el tema: “La Escasez del Agua y las Campañas en el Valle de México” en la que hizo un importante llamado para que se participe en las campañas y se tome conciencia frente a la situación critica en lo que se refiere a la falta de agua que atraviesa nuestra ciudad.
Por su parte Lorena Vázquez Ordáz, Directora General “The Hunger Project”, quien explicó la importancia de este organismo de empoderar a hombres y en especial a las mujeres para combatir el hambre a nivel mundial.
Finalmente hizo remembranza en recuerdo de un gran amigo, colega, maestro y socio Don Gonzalo Alcazar quien falleció el pasado 24 de diciembre.

DE LA MANO DE MCCANN-ERICKSON GANSITO CAMBIA PLUMAS

Por más de cinco décadas, Gansito Marinela ha estado presente en la vida de millones de niños y adultos con su popular slogan: “Recuérdame”. Para 2010 la marca cambia su imagen para seguir en el gusto de sus consumidores clásicos y potenciales. “Lo que les estamos presentando es un personaje totalmente renovado, más moderno y con una apariencia mucho más dinámica. Retomamos el concepto original de Gansito pero en todo momento buscamos el seguir acompañando a los niños en sus aventuras más divertidas y a los adultos en sus mejores momentos”, comentó Julio San Vicente, Director de Marketing de Marinela. La campaña publicitaria desarrollada por McCann-Erickson inició con un teaser y la presentación de la nueva imagen será a nivel nacional en televisión, exteriores, revistas y material punto de venta. En lo se refiere a relaciones públicas, todas las acciones serán implementada por Zimat Consultores.

ACEITE MAZOLA Y SU NUEVA CAMPAÑA LLENA DE SABOR

Mazola, el aceite puro de maíz, lanza al mercado mexicano una nueva campaña de publicidad que será difundida en el Valle de México y Monterrey, a través spots y menciones en programas de televisión; y exteriores en puentes, camiones y materiales en punto de venta. La creatividad fue desarrollada por la agencia de publicidad Olabuenaga Chemistri. “Queremos construir un lugar dentro del mercado mexicano tal y como lo hemos hecho en EU desde hace años, la estrategia para lograrlo está centrada en el “sabor”, tenemos la fórmula ideal para realzar el sabor de todo aquello que sea preparado con nuestro producto”, comentó Alfonso Bíquez, Gerente Senior de la Categoría Aceites y responsable de marca.

DETALLAN LAS PERSPECTIVAS EN MARKETING Y PUBLICIDAD PARA 2010

Conocer mejor al consumidor, generar contenidos que le interesen en los medios y crear plataformas multipantallas son las perspectivas que vislumbran para el 2010 Ana María Olabuenaga, Presidente de Olabuenaga Chemistri y Juan Saldivar, Presidente de la IAB México y Director de Televisa Digital durante la conferencia que ofrecieron en el desayuno mensual de negocios que organiza la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (DIRECTA). La plática fue moderada por Nestor Márquez.
Olabuebaga destacó que en 2009 cuatro de los principales motores de le economía nacional fueron factores que detonaron una crisis sin precedentes en la historial del país. "Para todos 2009 fue la "Tormenta Perfecta" ya que vivimos una crisis sanitaria, económica, turística y automotriz que prácticamente paralizó, en diferente intensidad, las actividades productivas. A pesar de experimentar una crisis de este tamaño, que no se supera tan fácilmente, la gente alberga la esperanza de que 2010 todo va a cambiar y las cosas van a mejorar". Por su parte, Juan Saldivar agregó que la intensidad del año pasado obligó a que los clientes replantearan sus estrategias comerciales y organizaran mejor sus planes de ventas para adecuarse a las nuevas exigencias del mercado. "Algunos segmentos de la industria como Internet presentaron crecimientos significativos sobre todo en su integración con los medios tradicionales mediante sinergias de mercado que establecieron nuevos parámetros en el marketing interactivo. Esto dio paso a plataformas multipantallas donde la marca puede entrar en contacto con el consumidor desde diferentes ángulos". Añadió que Internet esta llegando a diversos segmentos de la sociedad por medio de las redes sociales donde los jóvenes entran en contacto de manera rápida y eficaz. En este sentido, Ana María subrayó que si bien las redes sociales son un medio idóneo para el intercambio de información y comunicación, es necesario definir hasta donde son un medio de convivencia o puede ser usados para la comercialización de productos. "No todo en la vida es teclear, existen otras cosas en la vida como leer un buen libro y tomar una taza de café con la persona que te interesa, aspectos que no puedes sustituir digitalmente, por lo que es necesario saber como podemos usar los nuevos medios en beneficio de la marca". Agregó que si bien los jóvenes son un segmento muy importante porque detectan las nuevas tendencias del mercado, existen otros sectores como el de la gente adulta que tiene un poder adquisitivo muy fuerte y son los que toma las grandes decisiones del mercado por lo que se les tiene que atender para cubrir sus necesidades con conceptos publicitarios acordes a ellos. Puntualizó que los publicistas tiene la obligación de conocer todos los segmentos del mercado para crear plataformas de comunicación con contenidos acordes a sus diferentes necesidades. Estos contenidos – apuntó Saldivar -cuando están bien hechos y adecuados a las diferentes pantallas que son vistas por el consumidor, todas a la vez en ocasiones, permite que el mensaje de la marca logre una sinergia exitosa y una recordación eficaz. "Los consumidores no sólo están conectados a la computadora sino que tiene la televisión en frente o escuchan radio por Internet. Estas muiltipantallas a las que están expuestos requieren de una idea poderosa que permee en todas ellas bajo un mismo concepto rector capaz de hacer que una marca conecte con el consumidor. Este es unos de los grandes retos del 2010".
En el mismo tener Olabuenaga aseveró que las ideas poderosas son fundamentales para crear conceptos exitosos y que los publicistas deben concentrarse en crearlas y adecuarlas a los diferentes medios. "Una idea poderosa conecta con el corazón de las personas, y eso solo se logra conociendo al consumidor, su pensamiento y sentir; saber que es lo que quiere y anhela porque la decisión de compra siempre está en otro lado por lo que tenemos que estar en contacto con el consumidor desde diferentes ángulos".

GIBERT, CREADOR DE LA MÁS PURA Y CONTUNDENTE CREATIVIDAD.

Hablar de Enrique Gibert es remitirnos a la esencia más pura de la creatividad, es hacer relevante el poder de las ideas y los resultados exitosos que logran para las marcas.
Gibert es de México, o de Argentina, o de América entera, que importa si su moneda de cambio siempre fue la generosa creatividad que prodigó por todo el Continente haciéndolo cita obliga y referente inmediato de cómo lograr el éxito de una campaña.
Enrique fue un creador nato de agencias sustentadas con base en el trabajo y la creatividad para lograr corporativos íconos en la publicidad nacional. Maqueda Gibert, Maqueda Gibert FCB, Gibert, Gibert DDB y Gibert Quattro, son algunos de los nombres que acuñó su fructífera trayectoria profesional. Por cada una de estas agencias pasaron muchos de los creativos que ahora son pieza clave en el engranaje de la publicidad mexicana.
Así las cosas, Enrique Gibert deja un legado auténtico de tenacidad, empeño, honestidad, valentía y trabajo, mucho trabajo para hacer que las cosas sucedan y las ideas fluyan poderosas para abrir el camino de las marcas hacia el corazón mismo del consumidor.
La muerte física de Gibert ocurrida en un lluvioso día enluto al medio publicitario, pero su talento lo ha convertido ya en un icono, en un líder, en una pasión que nos debe abrazar a todos. Para Gibert la vida es como esa frase de Lennon que tanto le gustaba: "La vida es lo que te sucede mientras estás ocupado haciendo otras cosas".

=MARKETIN & NUEVOS PRODUCTOS

CINÉPOLIS Y FOX SPORTS FIRMAN ALIANZA ESTRATÉGICA

Cinépolis y Fox Sports anunciaron una alianza para transmitir en vivo contenido deportivo exclusivo de la cadena en complejos Cinépolis de la República Mexicana. Las primeras transmisiones que forman parte de este acuerdo son los partidos de la UEFA Champions League, mismos que serán proyectados vía satélite en 45 conjuntos Cinépolis ubicados en 31 ciudades de la República Mexicana y que cuentan con una capacidad instalada de 15,963 butacas para recibir a todos los fanáticos que quieran vibrar con el futbol más espectacular del planeta y disfrutarlo con la tecnología más moderna en calidad digital y la mejor atención. Durante la firma del convenio, Luis Villavicencio, Director de Exhibición de Cinépolis comentó: “Esta alianza con Fox Sports reafirma el compromiso de innovación que caracteriza a Cinépolis, ya que al contar con la mejor tecnología en nuestras salas, es posible ofrecer este contenido alternativo para todos nuestros clientes, ellos encontraran en nuestras proyecciones en vivo una opción más de entretenimiento familiar”. Por su parte, Erik Baeza, Director Regional de Mercadotecnia de Fox Sports acotó, “Fox Sports se enorgullece en ser el Network con la mejor oferta deportiva en todo el continente con récords de mayor sintonía dentro de la TV de paga gracias a la preferencia del publico televidente, quien ahora será el primer beneficiado de esta alianza con Cinépolis, por contar ahora con la opción de seguir nuestras transmisiones del mejor futbol del mundo en la mejor pantalla de cine. Estamos seguros que el público disfrutará las transmisiones de sus eventos favoritos en la pantalla grande”.

DANONE CRECE PARA TI: NUEVO DANONE LICUADO 450 GR.

Danone de México lanza una versión más grande de Licuado Danone en presentación de 450 gr. a sólo $10 pesos. “Lanzamos la nueva presentación para ofrecer un alimento completo, nutritivo y accesible que puede disfrutarse durante el desayuno, a la hora del recreo o en cualquier momento del día”, anunció. Sergio Fuster, Director de Mercadotecnia de Danone de México

ARRANCA LA 13a COPA COCA-COLA RUMBO A SUDÁFRICA 2010

Comienza el decimotercer año del torneo de futbol inter-secundarias más importante del país, avalado por la Federación Mexicana de Futbol (Femexfut) y por la Comisión Nacional del Deporte (CONADE), que anualmente convoca a más de 85,000 jóvenes de toda la República a realizar actividad física con el apoyo de sus escuelas y padres de familia. La presentación de esta 13ª Copa Coca-Cola, contó con la participación de Justino, Presidente de la FMF; Leonardo Cuéllar, Director Técnico de la Selección Nacional Femenil; Evelyn López y Gerardo Torrado, Seleccionados Nacionales; María Eugenia del Río, Directora de Marca Coca-Cola y Sergio Spínola, Director de Connection Planning de Coca-Cola de México. Con el arranque de esta edición el 20 de febrero, Coca-Cola incentiva la promoción del deporte entre los jóvenes y brinda una inolvidable vivencia mundialista a los participantes, ya que este año los equipos campeones de ambas categorías: femenil y varonil, celebrarán su victoria nada menos que en Sudáfrica, durante el Mundial de Futbol.

GRUPO LAR VENDE A GRUPO CARSO

Grupo Lar, firma líder en el desarrollo de vivienda media en México y uno de los grupos inmobiliarios más serios e innovadores de España, dio a conocer a través de su Director General en México, Ignacio Bezares del Cueto, la venta de 15.222 m2 del predio de Polárea a Grupo Carso.
Ubicados en el corazón del Nuevo Polanco entre las calles de Lago Zurich, Presa Falcón y Río San Joaquín, los predios de Polarea (antes Vitro) y Plaza Carso contendrán vivienda, oficinas, centros comerciales y una zona cultural.
Ignacio Bezares comentó, “La venta de una parte del terreno a Grupo Carso responde a la necesidad de este importante grupo empresarial mexicano de ampliar su desarrollo, y de ningún modo representa un menor interés de Grupo Lar por desarrollar Polárea. En Lar llegamos a México para quedarnos”.
El Plan Maestro de Polárea es obra del despacho Legorreta + Legorreta Arquitectos, el cual busca la recuperación y consolidación de la zona, así como el rescate de la vida urbana, proporcionando alrededor del 60% del terreno, equivalente a 30,000 m2, para espacios verdes y áreas peatonales que inviten la convivencia entre sus habitantes y los vecinos.

TEC CREA DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA FARMACÉUTICA AVANZADA

En el marco del acuerdo entre el Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México, e IMS Health se llevará a cabo el Diplomado en Mercadotecnia Farmacéutica avanzada, el cual tiene como meta la aplicación de metodologías de investigación de mercados que sean efectivas para desarrollar portafolios de productos para el crecimiento del negocio en la industria farmacéutica. El mercado farmacéutico está atravesando una transformación muy importante y la industria está requiriendo nuevos enfoques para adaptarse a estos cambios, por lo que la diferenciación de productos y la búsqueda de nuevos nichos, requieren nuevos enfoques a nivel marketing farmacéutico. El diplomado en Mercadotecnia Farmacéutica Avanzada, se llevará a cabo en las Instalaciones del Tecnológico de Monterrey, Campus Ciudad de México, los días viernes y sábado, de 17:00 a 21:00 hrs. y de 9:00 a 13:00 hrs. con una duración de 96 horas, iniciando el 26 de Febrero de 2010.

AROMADISIAC, LIBERA TU PASIÓN

Avon presenta Aromadisiac, una nueva fragancia con profundas y dulces notas que combina deliciosas notas de mandarina, pimienta rosa y jengibre, la flor de azahar y los pétalos de jazmín. Sus notas de fondo con sándalo, semilla de tonka y ámbar blanco. Aromadisiac estará disponible en presentaciones de 50ml para ella y 75ml para él, a un precio de $299.00 en ambas presentaciones.

CONSOLIDA LILLY ICOS LIDERAZGO EN MERCADO FARMACÉUTICO

Con más de 78 millones de dólares vendidos durante el 2009, el medicamento para disfunción eréctil de los laboratorios Lilly ICOS, Tadalafil, se colocó como el producto de mayores ventas en la industria farmacéutica nacional, según los resultados difundidos por la consultoría IMS Health. “Este medicamento ofrece resolver sus problemas de salud sexual entre el público masculino”, apuntó Carlos Baños, Director General de Eli Lilly México. En el 2010, el laboratorio espera mantener un ritmo de crecimiento acelerado mediante la movilización de hombres con disfunción eréctil hacia el consultorio del médico. Para ello, la marca lanzará, una nueva campaña publicitaria cuyo slogan será Sedúcela de nuevo. “La campaña surgió de un análisis de los comportamientos y emociones de los hombres que padecen disfunción eréctil, en el que descubrimos que la principal necesidad de estas personas es sentirse confiado para seducir a su pareja, un rasgo que había perdido por sufrir este padecimiento”, dijo Bernardo Martínez-Parente Gerente de Mercadotecnia de Lilly ICOS.

IMPULSAN RECONOCIMIENTO A EMPRESAS

Se firmó el acuerdo para crear el reconocimiento “Las Mejores Empresas Mexicanas”, por medio del cual se distinguirá a las empresas medias privadas que lideran su mercado y que destacan por sus buenas prácticas y habilidades de gestión de negocio. Esta importante plataforma generará ventajas competitivas en los sectores de cada una de las empresas participantes. “Las Mejores Empresas Mexicanas” es una iniciativa patrocinada por Banco Nacional de México, Deloitte, Grupo Imagen y el Tecnológico de Monterrey, mediante una alianza estratégica que evaluará las mejores prácticas de las empresas participantes, desde la perspectiva financiera, de tecnología, de administración del talento, del riesgo y de su estrategia y modelo de negocio. Como parte de los beneficios que brindará el participar en esta plataforma, destacan también las acciones de relacionamiento y contacto de negocio, exposición a nivel nacional como caso de éxito y oportunidades de ampliación de sus redes de negocio.

MAPFRE Y MITSUI SUMITOMO INSURANCE ANUNCIAN ALIANZA

MAPFRE y Mitsui Sumitomo, anunciaron su alianza para afianzar la presencia de ambas empresas en el mercado mexicano. Al evento acudieron los directivos de ambas empresas; José Ramón Tomás, Presidente Ejecutivo de MAPFRE México y Tetsuro Kihara CEO de Mitsui Sumitomo Marine Management USA, y los embajadores de España y de Japón en México; los Señores Manuel Alabart Fernandez-Cavada y Masaaki Ono respectivamente y del Sr. Recaredo Arias; Director General de la Asociación Mexicana de Seguros (AMIS). Esta alianza consistirá en que MAPFRE tendrá la oportunidad de captar la totalidad de la cartera de clientes de Daños de Mitsui Sumitomo en México, al ofrecer los productos y servicios con los que cuenta actualmente como: seguro de auto, vida, accidentes personales, gastos médicos, entre otros. Esto permitirá una comunicación constante entre ambas compañías y el trabajo coordinado, se ha creado la División Internacional MSIG dentro de la estructura de MAPFRE siendo Takashi Sorida quien estará al frente de esta nueva División. “Nuestro objetivo principal con esta alianza es brindarles un servicio de alta calidad a nuestros clientes que sólo una empresa de gran capacidad en el mercado de seguros en México puede ofrecer. Hemos tenido varias negociaciones sobre éste tema con MAPFRE para entendernos mutuamente y creemos haber escogido al mejor aliado para nuestra empresa” comentó Tetsuro Kihara CEO de Mitsubi Sumitomo Marine Management USA.

=ESTUDIOS DE MERCADO

INTERNET Y LA NUEVA CREDIBILIDAD EN RP

Internet y la nueva credibilidad en Relaciones Públicas fue la conferencia impartida por Engel Fonseca, VP de Harren Media en el primer desayuno de negocios de PRORP, la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas que preside Lorena Carreño.
Engel Fonseca es considerado un profesional en Social Media en México y América Latina por el desarrollo e implementación de varias activaciones principalmente en Facebook, Hi5 y Myspace. Es fundador y Creador de la Red Social Neurona Digital “El lado humano del mundo digital” el sitio OnLine de Marketing Social y cuenta con experiencia tanto en corporativos como agencias. Durante su intervención destacó la importancia de Internet en campañas para la generación de posicionamiento, word of mouth y reputación corporativa en donde el Internet no es un medio más en la estrategia por su poder referencial sino el núcleo de la estrategia de comunicación.
El evento también sirvió de marco para entregar el reconocimiento “Publirelacionista del Año 2009” a Aliza Chelminsky, por su labor en el área de Relaciones Públicas. Actualmente Aliza Chelminsky es Directora Regional de Asuntos Corporativos en Pfizer y cuenta con 30 años de experiencia en comunicación con diversas audiencias, entre las que destacan inversionistas, empresarios, académicos, autoridades gubernamentales, OSC´s y medios.
Antes de Pfizer colaboró con el Gobierno de México (2001-2006) en donde fundó y presidió la Unidad de Vinculación para la Transparencia en la Secretaría de la Función Pública. En ese cargo diseñó e instrumentó un programa para involucrar a la sociedad civil en el combate a la corrupción. Fue Directora General de Burson-Marsteller México (1995-2001) iniciando ahí la primera práctica de cabildeo profesional en el país.
Es miembro fundador del Center for the Study of Institutional Governance, Hills Program of Governance, CSIS – IPADE y miembro del Consejo de México Unido contra la Delincuencia. Es egresada el programa de Alta Dirección del IPADE, de la Universidad Hebrea de Jerusalém en dode estudió Literatura Inglesa y de la Escuela de Lenguas y Lingüística de la Universidad de Georgetown en Washington DC.

PROMOMARKNEWSLETTER 319

PROMOCION & PATROCINIOS

¡CON SONRIC´S Y BOB ESPONJA PINTA LAVA Y VUELVE A PINTAR!

Sonric´s Dulces con Estrella trae para ti los peluches que puedes personalizar y coleccionar inspirados en los amistosos habitantes de Fondo de Bikini: Bob Esponja, Patricio, Don Cangrejo y el amargado Calamardo. Cada paquete de Sonric´s incluye tres gudupop azules; uno de los cuatro principales personajes de la serie, -hechos de tela-, así como cuatro plumones para dibujar y decorar a los personajes una y otra vez, ya que se despintan al lavarlos. Para complementar la promoción, la marca pone a la venta un Bob Esponja gigante edición especial con 10 plumones, para que con ayuda de tu creatividad lo decores y pases momentos divertidos en compañía de tus amigos. Esta colección estará disponible a partir del 18 de enero en las tienditas de la esquina y de autoservicio a un precio de $20 pesos. En cuanto al “Bob Esponja” edición especial, estará disponible a partir del 18 de enero en los clubes de precios a un precio increíble de $100 pesos al igual que la colección completa de tus personajes favoritos con un precio de $95.

PROMUEVE SONRIC’S DULCES TRADICIONALES MEXICANOS EN REUNIÓN DEL FORO ECONÓMICO MUNDIAL

Con el fin de promover las tradiciones mexicanas a nivel mundial, Grupo PepsiCo obsequió a los asistentes a la reunión del Foro Económico Mundial, que se celebra en Davos, productos de la nueva línea de dulces típicos ‘Nuestras tradiciones’ de Sonric’s, que será lanzada al mercado con motivo de las fiestas del Bicentenario.
Además de los tradicionales dulces mexicanos: dulce de leche, cocada y pepitoria, el paquete de bienvenida que se hizo llegar a los más destacados asistentes al encuentro de Davos contenía barras de avena y frutas Stila, la primera barra en el mundo en utilizar un empaque ecológicamente amigable, que es resultado del compromiso de Gamesa-Quaker por cuidar de la salud de sus consumidores y del medio ambiente.
La nueva línea de dulces fue posible gracias a una alianza establecida entre Sonric’s y artesanos mexicanos con una larga tradición en la preparación de estos productos.
“Con esta iniciativa, Sonric’s rescata y celebra nuestras tradiciones mediante el trabajo conjunto con los artesanos de diferentes regiones de nuestro país, para que los pequeños y medianos productores puedan elaborar los dulces con el sabor de siempre, cumpliendo los más altos estándares de calidad, con los que PepsiCo trabaja en todo el mundo”, señaló Pedro Padierna Bartning, Presidente de Sabritas Región México, Centroamérica y el Caribe.

PRESENTAN LA PROMOCIÒN: “TÚ ELIGES DEL VALLE Y TU HIJO SU FUTURO”

Del Valle, consciente de que la educación es un factor determinante para el desarrollo integral de los niños, emprende la promoción “Tú eliges Del Valle y tu hijo su futuro” con el respaldo de MetLife. La marca busca ser un aliado de los padres de familia para que se sientan con la tranquilidad de que una de sus principales preocupaciones está asegurada: la educación de sus hijos. Jugos del Valle entregará $4,380,000.00 en premios, compuestos por 36 apoyos educacionales de $80,000.00 pesos, sorteados diariamente, y un premio estelar que consiste en un fondo EducaLife por $1,500,000.00 que cubrirá desde el kínder hasta la universidad. “Con nuestra promoción, no sólo ofrecemos nutrición, además seremos un apoyo para que desarrollen su potencial asegurando un futuro educativo”, comentó Sergio Spínola, Director de Connection Planning de Coca-Cola de México.
Del Valle realizó una alianza con MetLife, que será el encargado de administrar los fondos, asesoría y planificación de los recursos para respaldar el futuro educativo de los hijos de los ganadores. Para participar en la promoción se deberá adquirir cualquier producto Del Valle participante y registrar el código del empaque al 01800 97618 o en http://www.jvalle.com.mx/. Los sorteos se llevarán a cabo diariamente a partir del 3 de febrero y hasta el 26 de marzo de 2010.
Como parte de la promoción, en supermercados y tienditas, al comprar tres productos Del Valle más $6.00 la gente podrá obtener uno de tres cuadernos coleccionables “Talentos Del Valle” para que los chicos plasmen ahí lo que les gustaría realizar en su vida.
La promoción de dará a conocer en televisión, radio, revistas, carteleras, en el medio digital, así como con activaciones y degustaciones a nivel nacional. Toda esta experiencia se llevará a cabo gracias a un gran equipo multidisciplinario apoyado por las agencias: La Doblevida (Publicidad y BTL), Insights & Knowleadge (Investigación de mercados), Visual Latina (POP), ABCOM (RP), Clarus (Estrategia digital), Starcom (Planeación de medios), así como la alianza de Colours con Hunter&McKency (Eventos).

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DEBEMOS FORTALECER LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN PARA QUE GENERE EMPLEOS E IMPULSE LA ECONOMÍA NACIONAL: CARLOS VACA

Ante los más importantes representantes de la industria de la comunicación de nuestro país, Carlos Vaca, Director General de BBDO México rindió protesta como nuevo presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Al hacer uso de la palabra destacó la importancia de tener una industria fuerte que oriente, agregue valor y genere la creación de empleos y ventas para el desarrollo de la economía nacional. “Sabemos que el valor de las ideas es la columna vertebral de los objetivos que sigue la nueva AMAP. Sabemos también que una gran idea trasciende y modifica las cosas y es inspiradora para que otros hagan mejor su trabajo. Una gran idea da resultados y es valorada por las empresas modernas”.
Vaca resaltó que la industria pasa por un momento definitorio y excitante, propicio para generar grandes ideas creativas por las innumerables herramientas que la tecnología ofrece. “La era digital y las redes sociales han cambiado la forma de comunicarnos y le han dado un giro al comportamiento de las marcas. Además la diversidad de medios también ha cambiado la relación que tenemos con ellas diariamente”, destacó.
El nuevo consejo directivo integrado por Carlos Vaca como Presidente; Primer Vicepresidente: Walther Möller, de Möller Comunicación de Marcas; Segundo Vicepresidente: Polo Garza, de Ogilvy; Oscar Ibarra de Comunicación Integral será el Secretario y Rodrigo de la Maza de Delta Group fungirá como Tesorero. Los Consejeros Titulares son Paul Mejía de McCann Worldgroup México, Omar Carrión de DDB México y Gustavo Ross de Activ@mente. Como Consejeros Suplentes quedan el propio Nasre Ganem, José Luis Betancourt de JWT, José Beker de EuroRSCG Beker y Alejandro Cardoso de Publicis México. Roberto Wittig se mantiene como Comisario y Sergio A. López Zepeda como VP Ejecutivo y Director General de la AMAP, es una muestra clara de la renovación constante que ofrece AMAP al mercado ya que combina la juventud de profesionales con la experiencia de publicistas destacados. Además da un justo balance entre agencias locales y trasnacionales.
Karen Sánchez Abbott, Presidenta de la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y Televisión, fue la encarga de tomar la protesta a los miembros del nuevo consejo directivo, quienes celebrarán los primeros 60 años de la existencia de AMAP, pionera y creadora de muchas instituciones como el Consejo de la Comunicación, el CONAR entre otras. Además, resaltó que continuarán con la organización del Certamen EFFIE y EFFIE Social en colaboración con el Círculo Creativo de México para elevar el nivel de la Creatividad Mexicana a nivel Internacional
Finalmente Carlos Vaca reconoció los logros alcanzados por el anterior Consejo presidido por Nasre Ganem, entre los que destacó: Las Guías de Mejores Prácticas y la implantación del ICPA, Instituto de Capacitación Profesional AMAP.

OGILVY UNA DÉCADA DE ÉXITOS

Polo Garza cumple una década al frente de Grupo Ogilvy para colocarlo como una de las agencias de comunicación más sólidas del mercado. Con herramientas propias, su plataforma de servicios satisface las exigencias de sus clientes con soluciones integrales para el crecimiento de sus marcas y de la agencia misma en el mercado. “Además contamos con profesionales en cada área de la agencia capaces de proponer alternativas creativas que den más valor a los productos de nuestros clientes”.
Este manejo creativo de sus estrategias llamó la atención de la empresa Bacardi que le asignó la comunicación de su marca de tequila Cazadores. “Esta conquista nos permitirá explotar al cien por ciento nuestra estrategia de 360° para colocar a la marca en un lugar destacado del mercado”, destacó Horacio Genolet, nuevo COO de Ogilvy.
Estas innovaciones vienen alineadas con la nueva filosofía del actual CEO mundial, Miles Young, denominada “Twin Peaks”, la cual consiste en generar ideas de gran Creatividad y mayor Efectividad en 360º. En este sentido Pepe Montalvo y Mike Ruiz presentaron algunos de los trabajos creativos desarrollados entre los se destacan para las Librerías Gandhi, Scrable y Nestlé. Destacaron que ahora solo existe un grupo creativo multidisciplinario que desarrolla conceptos en todas las áreas para las marcas. Coincidieron en señalar la importancia de medir el share time que los consumidores tiene con las marcas. “Tenemos que ser más creativos para explotar eficientemente el tiempo que los consumidores le dedican a las marcas porque de nada sirven las estrategias si no existe un ideal fuerte atrás”, señaló Montalvo.
En lo que se refiere a las nuevas tecnologías, Christopher Hermés como Roberto L’Hopital hablaron de lo que en Ogilvy están desarrollando sobre mercadotecnia digital ya que aportaron datos de la situación actual y futura de los diferentes canales y herramientas digitales, de las redes sociales y como aprovechar su potencial.
Po su parte Javier Macias, Director de Plannign de la agencia destacó que su área es como la columna vertebral de la empresa porque mantiene contacto con todos los departamentos. Apuntó que están desarrollando alianzas estratégicas con empresas de investigación para ofrecer un mejor servicio en cuanto al conocimiento del consumidor y el mercado. “Estamos haciendo una mezcla entre creatividad y efectividad donde todos participamos para lograr resultados contundentes con las marcas. Nosotros no pensamos más en ideas, sino en ideales que enriquezcan la comunicación de los productos”, señaló.
En cuanto a las expectativas de este año, Polo Garza destacó que el cliente aprendió a administrar mejor su presupuesto por lo que áreas como relaciones públicas, promoción, crm, internet, medios digitales y telefonía celular tendrán un fuerte impulso. “En cuanto a los medios tradicionales como los periódicos veremos una segmentación más profunda y una migración al terreno digital donde desarrollaran plataformas que les permitan ser atractivos para los nuevos consumidores”, señaló.

PEPSI FUERA DEL SUPER BOWL 44

Pepsi dejará de anunciar sus bebidas en el Super Bowl XLIV. Esta decisión obedece a la nueva estrategia publicitaria impulsada por Frank Cooper, vicepresidente de Pepsi, quien comentó que este viraje de estrategia arropará compromisos sociales que iniciará en las próximas semanas con el programa llamado "Pepsi Refresh Project" para destinar fondos a proyectos comunitarios. La firma refresquera gastó el año pasado 74.6 millones de dólares en publicidad y fue el mayor anunciante en la última edición de la Super Bowl. Cooper señaló que en 2010 gastará un 60% más en Internet, porque es la mejor manera de llegar al público joven.

Y&R MÉXICO TIENE NUEVO VICEPRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL CREATIVO

Young and Rubicam México anunció el nombramiento de Rafael Barthaburu como su nuevo Vicepresidente y Director General Creativo, en reemplazo de Carl Jones que buscara unos horizontes en Canadá. Como se dio a conocer en meses anteriores, Octavio Herrero estuvo apoyando de manera interina a Y&R en ésta área y ahora continuará como Director General Creativo de Wunderman.

HORACIO GENOLET, AHORA CHIEF OPERATING OFFICER (COO) DEL GRUPO OGILVY

Polo Garza, Presidente y Director General del Grupo Ogilvy de comunicación, acaba de anunciar el importante nombramiento de Horacio Genolet como Chief Operating Officer (COO), quien fungía como VicePresidente Ejecutivo de Ogilvy & Mather. “Es un gran placer anunciarles una importante noticia para Ogilvy, el nombramiento de Horacio Genolet como Chief Operating Officer (COO) de Ogilvy México, efectivo a partir de este mes de enero de 2010”, declaró Polo en conferencia de prensa. Genolet se venía desempeñando como Vice-Presidente Ejecutivo de la agencia desde su regreso a México de la oficina regional de Miami hace casi 2 años. Marcos Golfari, Presidente de Ogilvy Latina, abundó en algunos de los méritos que han llevado a Horacio a merecer este nombramiento: “Ha hecho un gran trabajo en México para cuentas globales como Unilever, Coca-Cola, Mattel, BAT, entre otras marcas, además de haber elevado el nivel de servicio a clientes locales y regionales”. Y concluyó Polo: “Su trabajo para obtener la totalidad de la cuenta de Coca-Cola para Ogilvy fue de gran perseverancia y pasión. También ha sido fundamental su empuje para lograr nuevos negocios como la recientemente adquirida cuenta de Tequila Cazadores de Bacardí”.

MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS

KRONOS INCURSIONA EN EL SECTOR SALUD Y FARMACÉUTICO EN MÉXICO

Kronos México, ha decidido participar este año como patrocinador de la XIV Edición España y VI Edición México de los Premios ÁSPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, esto como parte de una iniciativa en toda la compañía para implementar sus soluciones de administración de la fuerza laboral al segmento de salud. Kronos cuenta con un importante posicionamiento en U.S. dentro del sector Salud, ya que tiene un 70% de participación de mercado en la industria, Kronos for Healthcare es una solución completamente integrada, que automatiza a Workforce Management.

INVESTIGADORES DE MÉXICO Y ESPAÑA, ANALIZAN LA HISTÓRICA RELACIÓN ENTRE AMBOS PAÍSES

México y España han protagonizado varios capítulos: el más vasto, sin duda, el movimiento de Independencia que celebra este año, su bicentenario. Por tal motivo, la Universidad de Alcalá, la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), el Colegio de México (Colmex) y la colección 20/10 Memoria de las Revoluciones en México, coordinaron un seminario que titularon “La Independencia y la formación del Estado: México y España en perspectiva comparada”.
El seminario se llevó a cabo en las instalaciones de la Universidad de Alcalá, donde participaron investigadores y académicos en distintas materias con el objetivo de presentar una serie de reflexiones sobre los acontecimientos más destacados entre ambos países.
Por México, tomaron parte en el seminario, investigadores de la UNAM, el Colmex, el Instituto México en España y la Escuela Libre de Derecho. Miguel León-Portilla, historiador de la UNAM, y Javier Garciadiego, actual presidente del Colmex, que abanderaron la comitiva, coincidieron en la importancia de aprovechar los festejos que se realizaran en México durante 2010, para sacar conclusiones sobre la función del Estado.
Por España, catedráticos de la Universidad de Alcalá, la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad Nacional de Educación a Distancia, la Universidad Carlos III de Madrid, la Universidad de Oviedo y el Colegio Emérito de Abogados compartieron sus visiones sobre el movimiento independentista de 1810 y cómo éste ayudo a fraguar los cimientos del Estado mexicano.
El seminario fue coordinado por el Instituto de Estudios Latinoamericanos, un centro dedicado a la investigación y docencia de los temas más significados de la zona hispanohablante del continente americano, que es parte de la Universidad de Alcalá.
Telefónica México se complace en haber participado en esta reunión, a través de la colección 20/10 Memorias de las Revoluciones en México, porque a través de este repositorio de anécdotas e imágenes se alcanza a comprender los lazos que unen a ambas naciones.

PROYEKTOWEB LUBRICA EL MOTOR MERCADOLOGICO DE QUAKER STATE.

Quaker State, reforzará la comunicación de sus principales marcas a través del internet. Proyektoweb fue seleccionada en 2009 para el manejo de esta importante cuenta. Quaker contará con diversos servicios: la creación de su website, diseño de micrositios, mantenimiento, hosting, e-Mail marketing, promociones online, y también SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing), con lo que tendrá los avances tecnológicos de última generación para su comunicación con los usuarios actuales, distribuidores y potenciales clientes cibernautas.

RECIBE PFIZER PREMIO CONCAMIN DE ÉTICA Y VALORES

Pfizer México recibió el “Premio Ética y Valores en la Industria 2009” que la Confederación de Cámaras Industriales (Concamin) otorga en la categoría de empresas multinacionales. Dicho reconocimiento destaca las mejores prácticas de responsabilidad social de Cámaras y Asociaciones Industriales, así como de compañías transnacionales, nacionales y PyMES. Gabriel Escaffi, Coordinador de Responsabilidad Social de Pfizer México comentó: “Este reconocimiento es un estímulo muy importante para nosotros, pues significa que en Pfizer México estamos siendo ejemplo significativo para la industria; incluso con la posibilidad de que otros jugadores repliquen las buenas prácticas que promovemos en beneficio de la sociedad”.

¡REGRESAN LOS FUNKI PUNKY: MÁS IRREVERENTES Y DIVERTIDOS QUE NUNCA!

Gamesa presenta los: Funki Punky, personajes traviesos que buscan transmitir mensajes divertidos. Los 50 stix coleccionables de los Funki Punky vienen adentro de todos los paketines de galletas Gamesa junto con cupones canjeables por accesorios. Con el cupón azul más $10 pesos podrás llevarte uno de los seis modelos diferentes de los Funki 3 en 1: un accesorio que se convierte en colgante para celular, en ventosa o en llavero. Cada stix trae un mensaje único y divertido. También pueden canjear 4 envolturas de Nobles + $10 por un Funki 3 en 1. Con el cupón dorado más $20 pesos, podrás llevarte uno de los 4 Mega Funkis con los que pasarás momentos inolvidables.
En los productos Vualá podrás encontrar 3 accesorios diferentes: Puffy colgantes, para que los cuelgues en tu celular. Funki lápiz, para que le des un toque divertido a tus plumas y lápices. Funki clip, para que ordenes tus papeles con estilo. En cuanto a Internet, el consumidor puede ingresar a la página http://www.gamesa.com.mx/, donde podrá descargar códigos para jugar sus personajes favoritos y descubrirlos como nunca antes los había visto.
Esta promoción estará vigente por dos meses y contará con el apoyo de TV de paga, TV abierta, participación en el programa “En Familia con Chabelo” y POP en puntos de venta, cuya creatividad se realizó en conjunto con Faustin Bros.

AMERICAN EXPRESS BUSINESS TRAVEL Y CONCUR ANUNCIAN ACUERDO

Este acuerdo global ofrecerá a los clientes un programa completo para la gestión de viajes corporativos y los gastos de viaje. De esta forma Concur Travel & Expense con el respaldo de los servicios globales en el manejo de viajes de American Express Business Travel, los clientes corporativos tendrán acceso a un solo programa integral. La relación brinda todos los tres componentes de lo que constituye un programa para administrar viajes y gastos de primera categoría: pago, administración de viajes y de gastos. Como parte de esta relación, las compañías crearán un consejo de producto en conjunto que desarrollará la nueva funcionalidad y los servicios que estarán a la disposición exclusivamente de aquellas empresas que utilicen este programa integral. “Con este acuerdo estamos aprovechando las fortalezas de nuestros modelos complementarios y compatibles de negocio para dar un valor único a nuestros clientes corporativos. Con Concur podemos darle a las empresas un proceso integrado para hacer que sus procesos de viaje y de manejo de gastos sean más eficientes y también les ofrecemos nuestra experiencia como consultores para incrementar los beneficios de esta relación”. señala Lisa Durocher, vicepresidente senior de mercadotecnia mundial en American Express Business Travel.

INAUGURA VERDF EL PRIMER JARDÍN PEATONAL EN LA CIUDAD DE MÉXICO

La asociación civil VERDF, inicio su campaña GREEN ON (préndete en verde), con el primer cartel-jardín-peatonal- vivo, construido con una exquisira selección de plantas mexicanas.Gabriela Rodríguez, directora de VERDF, sostuvo que la acción de hacer jardines verticales en varios lugares de la ciudad tiene como objetivo hacer intervenciones en el espacio público con un lenguaje fresco y vivo aportando pequeños respiros a la ciudad, tanto ambiental como estéticamente. El jardín vertical està ubicado en la esquina de Insurgentes dirección norte y Torres Adalid, en contra esquina al Polyforum Cultural Siqueiros, es una paráfrasis a un fragmento del mural del célebre artista y está realizado con una paleta vegetal de variantes de helechos mexicanos, por lo que el título del jardín es " el.hecho: siqueiros ". Para Fernando Ortiz Monasterio, autor del diseño y productor del mismo “más que un propósito artístico, queremos brindar una mirada al futuro de las ciudades, es un sistema vivo que tiene un importante beneficio ambiental. Es importante integrarlos para convivir en las ciudades o la tendencia será critica” afirmó Ortiz Monasterio

2010, HAY SEÑALES DEL FIN DE LA RECENSIÓN PARA EL MERCADO MÓVIL

El 2010 será testigo de cómo los consumidores tienen más recursos después de un 2009 donde la crisis económica afectó las ventas, en este año esperamos el repunte del mercado móvil.
El estudio de TNS, Global Telecoms Insights (GTI) revela que 42% de los mexicanos están preparándose para comprar un celular en los próximos 6 meses. Este índice se incrementó comparado con el mismo periodo del año pasado que correspondía al 35% de los mexicanos. Los equipos más deseados siguen siendo los flip (30%), Candy o de barra (21%) y Slider (20%), pero los porcentajes de las personas que quieren adquirir un equipo con estas características son significativamente menores que los porcentajes de las personas que los poseen, por ejemplo, actualmente el equipo más popular es el de Candy o Barra (45% de los mexicanos lo tienen) y en segundo lugar está el flip (34% de los mexicanos).
Por otra parte, comparativamente con el año anterior cada vez más personas quieren un celular Touchscreen. Actualmente sólo 1% de los mexicanos tiene un celular Touchscreen pero 16% de los consumidores desea adquirir uno como su próximo equipo. El teléfono con teclado Qwerty también sufrió un incremento. Actualmente menos del 1% posee un teléfono con teclado Qwerty pero 5% lo desea adquirir como próximo equipo.
Otro equipo móvil que tendrá excelente aceptación en el 2010 es la Netbook. A pesar de que por el momento tiene un nivel de penetración relativamente bajo, 2% en México. 8% afirma que quisiera adquirir una en los próximos meses.
De acuerdo con Luis Chávez, Director de Servicio al Cliente de TNS Research International: “Las ventas pueden ser mayores en el 2010, en primer lugar porque la confianza de los consumidores esta regresando, adicionalmente muchos de los consumidores que no cambiaron sus equipos el año pasado planean hacerlo éste (77% de los mexicanos planea cambiar su equipo en los próximos 12 meses)”.
Pero mientras que las tendencias avecinan un repunte en el sector, también existen algunas nuevas fuerzas que pueden restringir el potencial de crecimiento a menos que se gestionen de una forma adecuada. La investigación de TNS muestra como los consumidores se enfrentan a una gran cantidad de nuevos equipos y es difícil para ellos distinguir uno de otro. Por otra parte, 29% de los mexicanos, 42% de los brasileños y 16% de los argentinos, señalan las dificultades de usar el aparato como un factor que puede impedirles utilizar algunos de los nuevos servicios para celulares que están en el mercado.
Luis Chávez explica que “Para los usuarios de Internet móvil en México el tema del entretenimiento es muy importante, ya sea a través de la música, de la descarga de juegos o de otro tipo de contenido de entretenimiento. Por otra parte hay un crecimiento importante del uso del teléfono móvil para accesar a las redes sociales. En particular YouTube es la marca de contenido en el celular más recordada en México (60% de los entrevistados)”

LLEGA A MÉXICO DEL VALLE PULPY CON BITS DE NARANJA

Con más de 60 años de tradición, Jugos Del Valle amplia su gama de bebidas con Pulpy, una bebida sabor naranja, ligera y refrescante que contiene jugo y Bits de naranja que son gajitos de la pulpa de la naranja y su auténtico sabor a fruta natural. Juan Carlos Mallet, Subdirector de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de México comentó: “Con este nuevo producto ofrecemos nuevas y diferentes opciones que le permitan elegir al consumidor la más adecuada a su estilo de vida”.
La campaña de lanzamiento contará con estrategias en TV, radio, prensa, BTL y activaciones, así como una gran degustación nacional con millones de botellas. La campaña gráfica fue desarrollada por Visual Latina; el sampling correrá a cargo de Gol Comunicación; los spots de TV son creación de JWT y Central Films, aunque dos de ellos son ediciones de las mismas agencias pero incluyen materiales exhibidos en India y Tailandia.