PROMOMARK newsletter 329

[MARKETING & NUEVOS PRODUCTOS]

UNILEVER LANZA LA INICIATIVA PARA INVOLUCRAR CONSUMIDORES EN LA CREACIÓN DE CONTENIDOS

Unilever anunció un concurso mundial en el que invita a los creativos a desarrollar propuestas innovadoras en video para 13 de sus marcas más exitosas del mercado, constituyendo con ello su mayor convocatoria en la historia, enfocada en involucrar consumidores con la creación de contenidos para sus marcas. El Unilever's Consumer Creative Challenge --con ID de Twitter #ULCCC- es un proyecto en colaboración con MOFILM, la comunidad líder en concursos de video y cortometrajes en el mundo. El concurso dado a conocer en el marco del Tribeca Film Festival en Nueva York, está abierto a cualquier persona mayor de 16 años de edad -desde los nacientes en la industria, hasta los experimentados profesionistas de todo el mundo. Con esta premisa es como las personas están siendo invitadas a crear cortometrajes (de más de 90 segundos) para algunas de las marcas icónicas de Unilever, tal como lo son: Axe, Ben & Jerry´s, Snuggle y Vasenol. El Director Mundial de Mercadotecnia y Comunicación de Unilever, Keith Weed, explica que: “El buen Marketing depende de la innovación y la creatividad. En Unilever estamos buscando nuevos caminos para nuestras marcas. Las redes sociales y digitales nos ofrecen oportunidades que nos han permitido un diálogo y un involucramiento de nuestros consumidores con nuestras marcas. Ellos también son una fuente de creatividad y buscamos motivarlos y capturar esa energía creativa que hay detrás de ellos, para ponerla detrás de nuestras marcas, a través de invitar a nuestros consumidores a ser parte de nuestros procesos creativos. Sabemos que la alianza con MOFILM y su red global de profesionales de la Industria y entusiastas de contenidos, nos permitirá atraer el mejor talento en todo el mundo. Ellos por su parte están emocionados al ver cómo nos ayudarán a contar nuestras historias”. Tras el lanzamiento, en el marco del Tribeca Film Festival en abril, el concurso continuará durante el verano y concluirá con el anuncio de los ganadores en el London Film Festival en octubre de 2010. Cinco ganadores serán seleccionados por cada marca, y un ganador principal recibirá 7,000 libras . La propuesta ganadora será utilizada en próximas campañas de Marketing de Unilever. Los concursantes podrán acceder al sitio http://www.mofilm.com/, en donde podrán elegir alguna de las 13 marcas de Unilever sobre la cual desarrollar el contenido creativo. En el sitio web estarán los informes detallados de cada producto, mismos que orientarán a los participantes sobre los atributos clave de la marca, así como los elementos que debe considerar la propuesta. Los participantes subirán sus trabajos a http://www.mofilm.com/. Un panel de jueces conformado por expertos cineastas y líderes de la industria serán quienes determinen los trabajos ganadores. El Presidente de MOFILM, Jeffrey Merrihue, dijo: “Unilever lleva siempre consigo la construcción de grandes marcas. Sabemos que los cineastas estarán muy emocionados en participar con las 13 marcas que forman este concurso. Estamos encantados de que Unilever haya dado este gran paso de vincular sus iniciativas de Marketing con la comunidad creativa y, buscaremos hacer de esto una alianza a largo plazo”. Las 13 marcas incluidas en el concurso son: Axe/Lynx, Ben & Jerry’s, Close Up, desodorante Dove, Heart brand [e.g. Wall’s ice cream], Knorr, Lifebuoy, Lipton, Rexona/Sure, Snuggle/Comfort, Sunsilk, Surf y Vasenol.

UNIVERSAL RESORT ORLANDO Y LA CASA DE HAGRID,

Universal Orlando Resort ha creado una nueva sección dentro de la página web de El Mundo Mágico de Harry Potter la cual se renovará constantemente con la última información sobre el tan esperado parque temático como la Casa de Hagrid, una réplica auténtica de las películas de Harry Potter y los visitantes podrán visitarla mientras se dirigen a la atracción el Vuelo del Hippogriff, una montaña rusa apta para toda la familia. Además, Universal Orlando Resort ha lanzado un nuevo video el cual muestra el mundo de Harry Potter mientras éste se convierte en realidad dentro de la atracción del parque temático. La nueva sección dentro de la página web será la fuente de información que se renovará constantemente destacando las últimas noticias (videos e imágenes) de la atracción, las biografías de las personas que trabajaron en la construcción de la misma.

SIGUIERON LAS ENTREGAS DHL EXPRESS A PESAR DEL CIERRE AÉREO EUROPEO

DHL Express, continuó operando en Europa durante todo el cierre del espacio aéreo europeo al activar sus planes de contingencia inmediatamente después de la erupción volcánica de Islandia. La empresa transfirió vuelos adicionales desde el hub internacional estadounidense en Cincinnati a Europa a través de sus instalaciones en Vitoria, España, para mantener los envíos de su red en circulación. DHL organizó rutas terrestres alternativas en toda Europa, aumentando su flota de camiones a más de 300 en tan solo tres días, e incrementó sus operaciones de vuelos en regiones de todo el mundo. Operando a casi el 100% de su capacidad en Europa. Esto incluye casi todos los vuelos expresos intra-europeos diarios de hoy, con operaciones nocturnas regulares en su hub de Leipzig en Alemania después de la reapertura del espacio aéreo alemán. “Activamos nuestros planes de contingencia climática y funcionaron. Nunca dejamos de efectuar colectas ni entregas. Tuvimos algunas demoras en algunos países europeos, pero tuvimos un flujo continuo en nuestros hubs”, dijo Roger Crook, CEO de DHL Express Americas.

HOT-NUTS FUEGO, LISTOS PARA ENCENDER TUS IDEAS

Barcel desarrolla un nuevo producto, Hot-Nuts Fuego, el tradicional cacahuate de Hot-Nuts pero cubierto de delicioso chile y limón ardiente. Karla Mora, Gerente de Grupo de Barcel, comentó, “Estamos seguros que este producto le gustará a los jóvenes y también a los no tan jóvenes que buscan nuevas opciones. Este nuevo sabor Fuego sólo podía generar un gran producto como el que ahora ofrecemos.”
Esta edición especial estará disponible a nivel nacional del 1 de abril al 19 de mayo en tiendas de autoservicio, conveniencia y detalle a un precio de $5.00 la presentación de 50 gramos y a $12.00 pesos la de 105 gramos. La campaña de publicidad fue desarrollada por Young & Rubicam y saldrá al aire en televisión nacional el 26 de abril del presente año.

NUEVA LÍNEA TIMEX CHRONO MILAN

Timex, presenta su nueva Chrono Milan, fabricas en un versátil diseño y combinables colores en negro y rojo convierten al Chrono Milan en un must en el guardarropa del hombre pendiente de lo último en accesorios de tendencia. Su funcional tamaño de caja de 44mm los hace discretos con un aire sporty gracias a su correa a base de nylon. Ambas opciones contrastan armoniosamente con su carátula en color negro con detalles en amarillo o en su versión en blanco con detalles en rojo; un accesorio combinable para toda ocasión que brinda ese toque distintivo que busca el caballero contemporáneo. Chrono Milan cuenta con Cronógrafo con caja y correa de nylon y su resistencia al agua por hasta 50m brinda seguridad y versatilidad en su uso, tanto en la ciudad como en un día de campo.


[COMPROMISO SOCIAL]

LOS PASOS POSITIVOS DE BURGER KING

BURGER KING, anunció que los empaques de todas sus presentaciones de papas fritas, bolsas multiusos y paquetes infantiles ahora usan menos papel y cuentan con elementos biodegradables como parte de su programa de responsabilidad corporativa llamada PASOS POSITIVOS BK. En el caso de las bolsas de papas, sus materiales amigables al ambiente son resistentes a la grasa con 20% de contenido reciclado y los empaques multiusos elaborados de papel grocery kraft incluyen 80% de papel reciclado. Las bolsas también tienen diseños originales con diferentes y sencillos mensajes ecológicos que invitan a los clientes a cuidar la naturaleza. Esta campaña también incluye la implementación de nuevas tecnologías eficientes y nuevos equipos de cocina en más del 50% de los 418 restaurantes de la marca en el país. Los nuevos broilers (parrillas) implicaron una inversión de más de 300 millones de pesos en México, mismos que permiten reducir costos para el operador al economizar combustible hasta un 52% y ahorrar energía eléctrica hasta un 90%”.

[ESTUDIOS DE MERCADO]

¿QUÉ TANTO SE INTERESAN LOS MEXICANOS POR EL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE?

Entre las actividades que benefician al medio ambiente, los mexicanos dicen realizar frecuentemente o siempre las siguientes: Usar focos de bajo consumo (77%), reducir el consumo de agua (42%), utilizar medios de transporte público en lugar del auto particular (43%), Desconectar aparatos electrónicos grandes o pequeños cuando no estén en uso (62%), Separar la basura en orgánica e inorgánica (56%), preferir comprar productos que vengan en envases biodegradables (48%) y Reciclar y Reducir Papel (45%). Por otra parte, los envases de Plástico son considerados los más contaminantes para el 80% de los entrevistados, el unicel en un 54% y el aluminio en un 43%. Los más amigables con el medio ambiente según la opinión de los entrevistados son los envases de Cartón, Papel y Tela. Acerca del estudio: Se realizaron 900 entrevistas telefónicas en las ciudades de México, Guadalajara y Monterrey a través de PhoneBus, una herramienta que permite tener respuesta a las necesidades puntuales de información sin tener la necesidad de contratar un estudio Ad-hoc.

[PROMOCION & PATROCINIOS]

PEPSI REFRESCA TU FUTBOL

Pepsi, ha contado año con año con el talento de los mejores futbolistas del mundo quienes han formado un gran equipo, el “Equipo Pepsi”. En esta ocasión serán Cuauhtémoc Blanco y Rafael Márquez ser parte de este equipo, conformado por grandes estrellas del futbol de la talla de Messi, Kaká, Henry, Lampard, Torres y Drogba. Pero para el caso de México este año Pepsi se da cuenta de lo importante que es que los jugadores se concentren en entrenar para lograr un excelente desempeño en la cancha, es por esto que Pepsi se le ocurre una idea original y divertida que va de la mano con toda su filosofía optimista y por primera vez invita a la gente a ser parte protagónica de su campaña publicitaria de fútbol. Esta idea consiste en hacer una convocatoria a nivel nacional realizada por Cuauhtémoc y Rafa para buscar a sus dobles; ellos invitarán a los consumidores a que suban sus fotos o videos a la página de internet de pepsi.com.mx. Aquellos que tengan el mayor parecido físico o en actitud serán los elegidos para participar como protagonistas en los comerciales del “Equipo Pepsi” y vivir la experiencia de ser una estrella del futbol. “Con esta promoción buscamos refrescar el fútbol, que los jugadores inviertan su tiempo en entrenar y concentrarse plenamente en lo que mejor saben hacer que es jugar futbol. El objetivo es, con buenos deseos y una gran idea, contribuir a que se cumpla el sueño de millones de mexicanos: que a México le vaya muy bien en el futbol. La búsqueda de los dobles de “Cuau” y “Rafa” dará inicio en abril, y tendrá una duración de dos meses. Es una invitación abierta para todo el mundo: los que se parecen, los que no; podrán participar amigos, mamás, hermanos, tíos, primos. Todos podemos encontrar al doble de Cuau y de Rafa; todos podemos refrescar el futbol y ayudar a que a México le vaya bien en el fut”, comentó Joaquín Anderson, Director de Mercadotecnia de Pepsi. La campaña es parte de la nueva imagen y posicionamiento de Pepsi, fue desarrollada en México por la agencia BBDO y estará acompañada de comerciales en TV, radio, medios exteriores, POP e Internet. Contará con diversas promociones como el lanzamiento de 6 vasos conmemorativos los cuales serán canjeados por 2 taparroscas marcadas más $10.00 pesos en tienditas y misceláneas, así como 7 Eleven y Soriana.

EN ESTE MUNDIAL LG TE LLEVA A CONOCER A PELÉ

LG Electronics dio a conocer el día de hoy su campaña “LG el campeón en Full-HD”, en la que los consumidores mexicanos tendremos la oportunidad de ganar miles de premios. La promoción “LG el campeón en Full HD” será válida desde el 24 de abril hasta el 31 de julio de este año, lo único que tienes que hacer es comprar un televisor LED de 32” o mayor, LCD 42” o mayor y Plasma de 50” o mayor que podrás encontrar a nivel nacional. En la compra de cualquier producto participante, podrás registrar tu ticket de compra en el sitio web de la promoción http://www.lg-campeonenfhd.com/ y jugar para ganar balones y playeras oficiales de la selección, tarjetas con dinero en efectivo, productos LG, viajes a Sudáfrica y el poder convivir en Brasil con el Número 1 de todos los tiempos en futbol, “El Campeón del mundo, PELÉ”

ENCUENTRA EL FRUTITESORO CON FROOT LOOPS DE KELLOGG’S

Froot Loops de Kellogg´s trae para ti su nueva promoción en la que te regala una divertida Frutilupa en cada uno de empaques marcados. Las Frutilupas son divertidas lupas en tres distintos colores: verde, rojo y morado. Con ellas podrás unirte a Sam el Tucán y a sus sobrinos en la búsqueda del frutitesoro que ha robado el malvado capitán Tuc. Las Frutilupas de Froot Loops® estarán disponibles a nivel nacional en todas las cajas de cereal marcadas a partir del 19 de abril y hasta el 15 de mayo, fecha en que termina la promoción. Para conocer más acerca de esta promoción, te invitamos a que visites y conozcas nuestra página http://www.frootloops.com.mx/ en donde podrás conocer las aventuras de Sam y sus sobrinos, juegos y más información de nutrición para niños y grandes. La promoción estará apoyada por una campaña de publicidad en televisión abierta y de paga respaldada por Leo Burnett. Además, contará con una campaña BTL en las principales tiendas de autoservicio a nivel nacional y apoyo en relaciones públicas por Alterpraxis.

PROMOMARK newsletter 328

[MARKETING TURISTICO]

RECIBE FIESTA AMERICANA GRAND CORAL BEACH CANCÚN, SENDOS RECONOCIMIENTOS

Multipremiado por su incomparable atención y servicio detallado al huésped, el lujoso Fiesta Americana Grand Coral Beach Cancún obtuvo un reconocimiento privilegiado por parte de la Associated Luxury Hotels International (ALHI): ser el único resort de lujo de Latinoamérica en ingresar a la lista élite de los mejores hoteles de Norteamérica, en el ámbito de la hotelería para eventos y convenciones. La ALHI, denomina a esta lista como “5 Level Diamonds Collection” y solamente está integrada por 14 hoteles y resorts, de los 125 hoteles exclusivos alrededor del mundo que conforman su portafolio de miembros. La clasificación “5 Level Diamonds Collection” fue creada para que los especialistas de turismo de reuniones tuvieran muy presente cuáles son los hoteles que han obtenido los reconocimientos internacionales más altos, y que están enfocados en ser las mejores propiedades de la industria de la hospitalidad en este rubro. Así, estos hoteles se distinguen por haber obtenido al menos por 14 años consecutivos, los 5 diamantes de la American Automobile Association (AAA), o bien, la deseada categoría de 5 estrellas de Forbes (Mobil); ubicarse en alguno de los 10 destinos más deseables; tener de 40 a 1000 espléndidas habitaciones o suites; contar con equipos profesionales enfocados a grupos y convenciones, capaces de desarrollar o adaptarse a necesidades específicas de sus clientes; tener más de 7,800 m² de incomparables espacios para turismo de reuniones; e, instalaciones lujosas y exclusivas, cuyo servicio y atención al huésped es tan detallado, que sólo este tipo de hoteles puede ofrecer.

RINDE HONORES A LOS MEJORES RESTAURANTES DE MÉXICO

La Academia de Ciencias Hospitalarias, la organización de mayor renombre en el mundo para premiar la excelencia en viajes, gastronomía, productos de lujo y servicios, dará un reconocimiento a los mejores restaurantes de México, durante la celebración anual del evento Star Diamond Awards, el próximo 24 de abril. Esta celebración, que se llevará a cabo en el Restaurante Pithayas en el Sheraton Hacienda del Mar Golf and Spa Resort, en Los Cabos, reconocerá a los 50 mejores restaurantes del país. Encabezando la lista de invitados este año, el hotel anfitrión del evento. El Sheraton Hacienda Del Mar encabeza la lista con dos de los ocho restaurantes pertenecientes al área de Los Cabos que serán galardonados con el prestigioso premio de la organización Five Star Diamond Award. El Restaurante Pitahayas, recibirá el premio en su 12o año consecutivo, y el Restaurante De Cortez, que recibirá este reconocimiento en su segundo año consecutivo. Ésta es la primera vez que la celebración de los premios se llevará a cabo en Los Cabos, ciudad que fue seleccionada gracias a su escena culinaria, que ha ido creciendo a una velocidad vertiginosa. “Estamos profundamente orgullosos de la forma en que operamos alimentos y bebidas en el Sheraton Hacienda Del Mar como un elemento esencial de nuestro Resort. Nuestros restaurantes son reconocidos frecuentemente por sus maravillosos chefs, la comida de excelente calidad, los creativos menús y el servicio tan atento.” aseguró Renato Mendonca, Director General Sheraton Hacienda del Mar.


[PROMOCIONES & PATROCINIOS]

TRES TALENTOSOS NIÑOS CONOCIERON EL LEJANO ORIENTE

Con el objetivo de promover la imaginación y creatividad de los niños, la edición 2009 de Súper Cajita Feliz convocó a un concurso de dibujo en el que en la compra de cada Cajita Feliz de McDonald’s los niños recibieron una hoja para dibujar cómo se imaginaban la Casa de Ronald McDonald y posteriormente la depositaron en los buzones colocados en restaurantes participantes. Se recibieron más de 35,000 dibujos de los cuales se seleccionaron a 3 niños ganadores; María José Labastida de 11 años de edad (Puebla), Kahyri Rashid Osnaya de 7 años (Mérida) y Ana Rebeca Alejo de 9 años (Cuernavaca), quienes recibieron un viaje doble a Japón del 8 al 13 de abril y disfrutaron de increíbles lugares del país viviendo experiencias y aventuras inigualables. Los niños conocieron el Templo Asakusa, la Torre de Tokio, el Palacio Imperial, el Santuario Meiji, The Toyosu Shopping Mall y muchos otros lugares representativos de la cultura oriental. También pudieron conocer las instalaciones de McDonald’s en Japón en donde pudieron disfrutar de deliciosas y nutritivas comidas; además de visitar KidZania Tokio y KidZania Koshien, donde jugaron en algunos de los increíbles establecimientos, exclusivos de estas ciudades KidZania, como la Estación de Tren, el Laboratorio de Juguetes, el Centro de Entrenamiento de Fútbol, la Fábrica de Plumas, entre muchos más. Estas alianzas comerciales permiten brindar a los niños la oportunidad de desarrollar sus talentos artísticos y vivir experiencias inolvidables e irrepetibles, en compañía de sus papás, como lo hicieron María José, Kahyri y Ana Rebeca.

BIMBO Y EL CLUB AMÉRICA ANUNCIAN LANZAMIENTO DE COPA BIMBO AMÉRICA 2010

Bimbo y el Club América anunciaron el lanzamiento de la primera edición de la Copa Bimbo América, un torneo infantil que tiene como uno de sus objetivos principales fomentar la actividad física y promover estilos de vida saludables entre los pequeños. La Copa Bimbo América 2010 es un torneo que invita a la práctica del deporte al reunir a más de 85 equipos y 1,500 niños de seis a doce años en las dos fases de las que está compuesto. La primera fase del torneo se jugará los días sábado, del 17 de abril al 12 de junio en horario de 8 a 14 horas, mientras que la segunda fase se llevará a cabo los días 19, 20 y 26 de julio, fecha en la cual surgirá el Campeón del torneo en cada una de las categorías participantes. Bimbo a través de este tipo de actividades, busca promover una alimentación correcta y la realización de actividad física entre niños y jóvenes mexicanos. También fomenta valores como la disciplina, el trabajo en equipo, el respeto y el compañerismo, entre otros.

ESTE 30 DE ABRIL TODOS LOS NIÑOS COMEN GRATIS EN IHOP

IHOP anunció que para festejar de manera especial el mes del niño, durante todo el mes de abril, los niños de 0 a 12 años recibirán el 50% de descuento en sus consumos del menú infantil y el 30 de abril comerán gratis en cualquiera de sus 2 sucursales: Palmas y Satélite. Así los niños podrán disfrutar un momento especial con sus amiguitos y familia festejando su día durante todo el mes de ABRIL. IHOP ofrece un menú para niños con más de deliciosos platillos, con un sabor único a precios razonables. “Para IHOP los niños son muy especiales por lo que durante TODO abril, queremos consentirlos dándoles la oportunidad de disfrutar un momento especial al disfrutar sus platillos favoritos en compañía de sus seres queridos”, comentó Fernando Saucedo, Director General de Rescorp Concepts, franquiciatario de IHOP en el Valle de México y Morelos.

¡CON DORITOS: ABRE LA BOCA Y VUÉLVETE MILLONARIO!

Doritos presenta innovadora promoción titulada: ¡Con Doritos “Abre la Boca y vuélvete millonario”!, la cual ofrece la oportunidad de ganar un millón de pesos, así como la posibilidad de recibir el 2% de las ventas del producto que se lance con el nombre y comercial ganador. En esta ocasión la marca invito a los chavos a interactuar con la marca a otro nivel y definir el nombre de su nuevo sabor, así como realizar el comercial de TV que formará parte de la campaña publicitaria. La promoción incluye desde dinero en efectivo en las bolsas de producto, hasta computadoras y Ipods. “En Doritos estamos muy contentos por la increíble aceptación que ha tenido la campaña. Desde su lanzamiento en febrero y hasta el pasado 4 de abril, fecha de cierre se han recibido más de de 5 mil videos. Ahora le toca a un panel de expertos en mercadotecnia la difícil tarea de evaluar estos videos, de los cuáles se elegirán a 20 finalistas, quienes automáticamente ganarán una Laptop”, comentó Jeremy Björk, Director de Mercadotecnia de la marca. El máximo ganador será elegido por los consumidores a través de sus votos en la página de Internet, al tiempo que quienes se registren y emitan sus preferencias tendrán también la oportunidad de llevarse uno de los 12 Ipod´s Nano que Doritos repartirá diariamente. El periodo de votación será del 19 de abril al 2 de mayo y el video con más votos se dará a conocer en TV el 11 de junio, antes del partido inaugural del Mundial de Futbol de Sudáfrica, entre la Selección Mexicana y su similar de Sudáfrica. La campaña fue desarrollada con la creatividad de la agencia BBDO, la parte digital corrió a cargo de la agencia Proximity. La promoción está y continuará siendo difundida a través de seis comerciales de televisión en los que la imagen de la marca es la banda Moderatto;


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JORGE SOLDEVILA NOMBRADO PRESIDENTE DEL JURADO DE LOS PREMIOS ASPID 2010

Jorge Soldevila, director general creativo de JWT Pharma, será el presidente del jurado de los Premios ASPID a la Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia 2010; acontecimiento de gran relevancia ya que este talento se convierte en el primer creativo en asumir esta posición. En años anteriores la responsabilidad de encabezar este certamen había recaído en presidentes y directores generales de agencias, pero esta sexta edición presenta este giro siendo ahora un creativo quien tendrá la tarea y responsabilidad de definir y guiar los criterios que marcaran lo que será la mejor publicidad farmacéutica. El trabajo que realizará Soldevila, adelanta, tiene la intención de dar un salto cuántico en el prestigio creativo del premio, aportando nuevos jurados participantes y un eficiente conteo de medición. “Creo que al ser un certamen que premia las mejores ideas, tocaba la hora de que el presidente fuera de extracto creativo e imprimiera una exigencia o estimulara el criterio de votación basado exclusivamente en buenas o malas piezas, por lo cual estaré previendo de herramientas que ayudarán a tener ese discernimiento a quien integre el jurado de este año”, comentó.
Agregó que los premios ASPID son relativamente jóvenes aquí en Latinoamérica, pero en Europa llevan más de 15 años y tienen muy buena reputación en el gremio creativo. “Espero que mi aportación acerque las miradas no sólo de quienes estamos haciendo publicidad farmacéutica, sino también de todo aquel que tenga una buena idea y el deseo de ser un ganador de un premio ASPID”, concluyó.

[MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS]

NUEVA LÍNEA TIMEX EXPEDITION METAL

Timex, anuncia el lanzamiento de su nueva línea Expedition Metal, ideales para el aventurero fashionista en búsqueda constante de estilo y puntualidad. Expedition Metal es un moderno y práctico accesorio el cual bien nos puede referir un emocionante día de safari en su modelo en verde o un vertiginoso juego de Gotcha en su modelo en negro. Estos fabulosos relojes son el mejor amigo de la aventura gracias a sus elementos inteligentemente acoplados, a su resistencia y estilo cien por ciento outdoor los cuales convertirán cualquier escenario en tu mejor película de acción. Expedition vuelve renovado con diseños dinámicos y versátiles, los cuales brindan la libertad de usarse a cualquier hora del día incluso si el deporte o las actividades al aire libre no están en tu agenda. Con caja de dos piezas en acero inoxidable, tecnología INDIGLO night-light, calendario de ajuste rápido y resistencia al agua de 100 metros, Expedition se refrenda como el favorito de la comunidad en constante movimiento amantes de la puntualidad y la aventura.

[RESPONSABILIDAD SOCIAL]

SE LLEVÓ A CABO LA INICIATIVA MÁS GRANDE DEL MUNDO

Con la asistencia de más de 7000 participantes se llevó a cabo en la Ciudad de México el evento “Dow Live Earth Run For Water”, la iniciativa más grande del mundo relacionada a resolver la crisis mundial del agua que consistió en una serie de carreras – caminatas de 6km en más de 100 ciudades de 40 países, distancia que representa el promedio que muchas mujeres y niños caminan a diario para conseguir, la cual no es potable en la mayoría de los casos. El Distrito Federal fue la segunda sede a nivel internacional con mayor participación y junto con los participantes de Guadalajara y Monterrey, México fue el país con más asistencia de corredores. El banderazo de salida fue realizado por la Lic. Martha Delgado, Secretaria del Medio Ambiente del Gobierno del Distrito Federal; José María Bermúdez, Presidente y Director General de The Dow Chemical en México, auspiciante internacional de la carrera; Gustavo Maldonado, Director General de Fondo para la Paz, y Marco Liceaga, Director General de Sports Promotion, agencia organizadora de eventos deportivos. Parte de lo recaudado por las inscripciones al evento se destinará directamente a Fondo para la Paz, organización mexicana sin fines de lucro que impulsa el desarrollo de las comunidades rurales indígenas en situación de pobreza extrema a través de proyectos sostenibles, participativos y democráticos que resuelven las necesidades más urgentes de las personas. El inicio y meta de la carrera fue en la explanada del Auditorio Nacional, teniendo como recorrido el Bosque de Chapultepec; contando con la participación de la UNAM, el Tecnológico de Monterrey Campus Santa Fé y Ciudad de México, la Universidad Iberoamericana y la EBC, cada kilómetro tuvo de temática la fase del ciclo del agua, su importancia y cuidado; además, con la inauguración del Ing. José Luis Luegue Tamargo, Director General de la Comisión Nacional del Agua se instaló una Villa Acuática, la cual dio la pauta para aprender en torno al cuidado ecológico proporcionando múltiples opciones para apoyar a la causa e incrementar el sentido de pertenencia al planeta Tierra. A manera de agradecimiento a quienes participaron en la carrera, al finalizar ésta se realizó un concierto en vivo y gratuito por parte de Kany García y el grupo Sandoval.

[TECNOLOGIA]

KINGSTON TECHNOLOGY FABRICA MEMORIA

Kingston Technology Company, ha desarrollado la memoria más rápida del mundo certificada por Intel. El kit de memoria HyperX DDR3 de doble canal de Kingston -que opera a 2400MHz- (N° de parte de Kingston: KHX2400C9D3T1K2/4GX), obtuvo la certificación XMP de Intel en la plataforma Core i7. Este kit, que opera a latencias de 9-11-9-27 con 1.65 voltios, fue creado para los entusiastas, aficionados a los juegos y desarrolladores que desean acceder a niveles de memoria más altos. Al igual que con todas las demás memorias de Kingston, el kit 2400MHz fue creado en base a los estándares más altos en diseño de ingeniería y ha sido sometido a las normas de producción y pruebas de calidad de los fabricantes de equipos originales (OEM), obteniendo de este modo la certificación XMP de Intel. La memoria fue probada con gran éxito en varios sistemas basados en P55, incluyendo la placa madre GIGABYTE GA-P55A-UD4P; estarán disponibles en el segundo trimestre del 2010. La memoria HyperX de Kingston está respaldada por una garantía de por vida y soporte técnico gratuito.

PROMOMARK newsletter 327

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ICPA a la vanguardia en la certificación de la actividad publicitaria

Sabiendo la importancia de contar con gente calificada para laborar, con altos niveles de calidad, en las diversas áreas de la industria publicitaria, desde hace un par de años la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) que preside Carlos Vaca puso en marcha el Instituto de Certificación Profesional AMAP (ICPA) bajo la rectoría de Gunther Saupe. En el se imparten diversas capacitaciones que abordan las piezas clave de la publicidad: creatividad, servicio a clientes, planning, el marco legal de la industria y el marketing online, entre otros.
Esta capacitaciones se imparten en línea y para acceder a ellas, los alumnos tienen que entrar al portal del instituto y desde la comodidad de su oficina o casa bajar las guías de su interés, sólo el examen final se hará de manera presencial. Este modelo de estudios cuenta con dos tipos de certificaciones: las Funcionales destinadas a los módulos de Servicio a Clientes, Planeación Estratégica y Creativo con 4 niveles de conocimiento cada una; y las Temáticas, abocadas al Marco Legal de la Publicidad y Marketing on Line. Cada certificación tiene un grupo especializado de agencias organizado en comités de 30 profesionales quienes desarrollan las guías de estudio, los exámenes y los programas auxiliares.
Saupe, señaló que al instituto tiene inscritas 23 agencias de publicidad, tanto del Distrito Federal como las seis existentes en Guadalajara, Monterrey y recientemente Veracruz. En cuanto a los profesionales que están certificando sus conocimientos, son 230 de diferentes áreas, de los cuales 93 ya cuentan con su certificado, incluyendo 2 presidentes de agencias.
Destacó que el módulo correspondiente al Marco Legal de la Publicidad que se inicio en septiembre del 2009 entregó sus primeras certificaciones en Servicio a Clientes nivel 1.
Para mantener el nivel de excelencia del instituto, diversas empresas brindaron sus asesorías en los diferentes módulos, por ejemplo el IAB México coordinó el área de Marketing online.
Finalmente Saupe señaló que Margarita Luna se integró como asesora del ICPA. Ella ha ocupado puestos como subdirectora de Regulación Publicitaria en la Secretaría de Salud y Subdirectora de Contenidos Estratégicos y Campañas Institucionales en el Instituto Nacional del Consumidor, además invitó a CONAR para iniciar su proceso de certificación en el área de Marco Legal de la Publicidad.

TOP PLANNER EN BBDO MÉXICO.

BBDO México anuncia la incorporación de Marco Dávila como Director de Planeación Estratégica. Marco, que venía desempeñándose como Director Creativo de Grupo en BBDO desde hace dos años y medio, será junto con Claudia Gorostiza, responsable del área. Dávila trabajó en agencias como Lintas, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi y Oveja Negra. Con una experiencia de 15 años en el medio, ha desarrollado exitosas campañas para clientes como Procter & Gamble, Mc Donalds, Burger King, Visa, Dodge, Pepsico y NFL, entre otros. Marco comentó: “Estoy realmente entusiasmado con la nueva responsabilidad. Cada vez es más común encontrar gente de creativo en los departamentos de planeación estratégica de las agencias alrededor del mundo. Esto es un reflejo de la co-dependencia de las dos disciplinas y la necesidad de trabajar en conjunto para generar las mejores ideas”.

[MARKETING & NUEVOS PRODUCTOS]

Televisa Consumer Products consolida su estructura en méxico y el resto del mundo

Como resultado de su expansión en México y Estados Unidos, Televisa Consumer Products, división de Grupo Televisa encargada de desarrollar e implementar estrategias de licensing & merchandising, anunció nuevas direcciones en su equipo de trabajo. La división de Televisa Consumer Products, liderada por Maca Rotter, logró la apertura de oficinas en territorio estadounidense, con sede en Miami, Florida, a principios de este año. Luego de esta expansión, Paola Ogaz asume el cargo de Directora USA, con el objetivo de dirigir esfuerzos al mercado hispano en este país. Además contará con representaciones en Madrid, España, y Buenos Aires, Argentina, por lo que Maura Romo fue nombrada Directora Internacional del área, para dirigir estrategias y comercializar productos de consumo de las marcas de Televisa y coproducciones de la empresa en Latinoamérica, Europa y Asia, con previo análisis de mercado en cada territorio. Fernando Rondón asume el cargo de Director de Televisa Home Entertainment y, con ello, la responsabilidad de implementar la estrategia de videojuegos de consola para Grupo Televisa y de adaptar para DVD, Blu-ray y diversos formatos, contenidos propios o asociados. De esta forma Televisa Consumer Products consolida su estructura para ampliar y diversificar su oferta de productos y servicios en México y el resto del mundo. La división cuenta con un sólido portafolio de marcas que ofrecen oportunidades de negocio para sus socios comerciales, por ello se ha convertido en una de las agencias de licencias más importantes en México y en los mercados latinos internacionales. En México, representa las propiedades Star Wars y Nickelodeon, además de destacar el éxito de marcas como Atrévete a Soñar, El Chavo del Ocho y RBD.

Comodidad en moda masculina con SKECHERS Urbano

Confort y estilo son características primordiales que se marcan como tendencia en esta temporada Primavera-Verano en moda masculina. Por ello, los caballeros que buscan de la comodidad en sus pies más un buen diseño moderno y relajado, Skechers tendrá próximamente a la venta en nuestro país, a través de su distribuidor y representante en México, Grupo Charly, la línea Skechers Urbano. Fabricado con suaves pieles y con una suela con textura de “granada”, este calzado mejora la tracción, protegiendo los pies con estilo y tendencia. La línea estará disponible en México a partir del segundo semestre del año, y tendrá un precio aproximado de 1300 pesos.

DreamWorks Animation Colabora en Películas Usando Soluciones de Telepresencia Halo de HP

Los equipos de DreamWorks Animation dependen de las Soluciones de Telepresencia Halo de HP para colaborar dada la creciente complejidad de las películas animadas. La más reciente película es la historia de un chico vikingo que se hace amigo de un dragón lanza llamas en “Cómo Entrenar a tu Dragón”. El estudio ha intensificado recientemente la producción de películas, haciendo la estrecha colaboración ofrecida por Halo aún más importante para las operaciones del negocio de DreamWorks Animation.

Música y colores para este día del niño

Este Día del Niño Logitech te recomienda el Logitech V220 Cordless Optical Mouse, un mouse divertido y disponible en varios colores y diseños. Además de no usar cables, el Logitech V220 Cordless Optical Mouse permite una precisión de hasta mil dpi (Puntos por píxeles) y muchos colores para escoger. Es compatible con Mac y Windows, tiene un diseño ergonómico y también puede identificar la carga de la batería gracias a un Led integrado que muestra la vida útil de las pilas. Nada es más divertido que un mouse diseñado para reflejar tu personalidad.
Ofrece una gama de colores disponibles: Azul, rojo, rosa y patrones y diseños en azul y rojo. Estos divertidos mouse de colores se encuentran ya a la venta en tiendas para este Día del Niño. De acuerdo con Alfredo López, director de ventas para Latinoamérica de Logitech, los consumidores esperaban el lanzamiento de dispositivos divertidos e innovadores. “Sabemos que la gente que usa este tipo de mouse es más y más joven cada día, les gusta la movilidad y la personalización tanto de sus equipos de cómputo como de sus accesorios. La línea Logitech V220 Cordless Optical Mouse para Notebooks seguramente será atractiva para los niños.”

Nueva Cuenta para Marcom RP

St. Isidro Corporate Housing, el exclusivo e innovador concepto de larga estadía para el ejecutivo contemporáneo, anuncia que ha seleccionado a Marcom RP como su agencia de Comunicación y Relaciones Públicas.

Con Pepsi Sí… ¡sí creo, sí quiero, sí puedo!

Pepsi, empresa con más de 70 años de presencia en el país, lanza la segunda fase de la campaña de su nueva imagen y posicionamiento denominada Pepsi Sí, construyendo sobre el slogan “Refresca tu mundo” Con ella, la marca busca reforzar su mensaje de optimismo y energía, acercándose de nuevo al consumidor para ser parte de su vida y reconociendo su forma de pensar y actuar. Pepsi Si representa la continuidad de la campaña la Nueva Sonrisa de Pepsi que se lanzó el 1 de enero de 2010, y que transmite un mensaje de optimismo entre los jóvenes. “Con Pepsi Sí, buscamos reforzar el vínculo emocional con el consumidor mexicano, mostrándole como cuando todos decimos sí creo, sí quiero, sí puedo podemos alcanzar nuestras metas, lo que nos ayuda a disfrutar más la vida, que para Pepsi es el significado de “refrescar tu mundo””, comentó José Luis Ortíz, Vicepresidente de Mercadotecnia de PepsiCo Bebidas México. La campaña Pepsi Sí muestra pequeños logros en la vida de las personas, desde obtener tu permiso para conducir, ganar un partido o que la chava que te gusta te diga que sí, y que marcan el poder verla y vivirla con optimismo, energía y alegría, reflejándose en todo nuestro mundo. “Pepsi Sí llega a México hablándole a los jóvenes mexicanos en su propio idioma, a través de situaciones que les resulten familiares y conocidas, momentos donde “refrescan su mundo”., señaló Ortíz.
Todos los materiales y ejecuciones de la campaña Pepsi Sí, irán acompañados de la nueva imagen de Pepsi, en la que se muestra un logo -más simple, claro, limpio y humano-, que separa levemente la zona azul y roja, para diferenciar la franja blanca de en medio y darle forma a una sonrisa identificándose con colores fuertes y vibrantes. Pepsi Sí es una campaña que busca hablarle a los jóvenes, también conocidos como Millennials, que son chavos que creen en la importancia de mantener una actitud positiva ante la vida; no creen mucho en las marcas y las retan a redefinirse; aprecian contenidos nuevos y diferentes, y prefieren que sus marcas lleguen a ellos por medio del diálogo y la interacción.

[PROMOCIONES & PATROCINIOS]

Vips y El Portón tienen increíbles promociones para celebrar el Día del Niño en abril

Del 1 al 30 de abril llévate la Tarjeta de Lealtad Pekes Portón y Chavitos Vips, con las que cada vez que visites Vips y consumas un platillo del menú infantil, te podrás llevar una malteada, unas papas fritas o un juguete, así como un cupón para obtener el 15% de descuento en un curso de verano de inglés en Interlingua, mientras que en El Portón el consumo de un platillo del menú infantil, te puede dar unos mini churros, unas papas fritas o un juguete, así como un vale por $50 en la compra de cualquier producto Mattel o Xbox en las tiendas Walmart, dependiendo del número de veces que nos visites. Además puedes crear tu propio postre que los puedes decorar como tú quieras. El Portón pone los ingredientes y tú la imaginación. En Vips hay deliciosos postres para niñas y niños, el “Pastel Princesas”, un delicioso pay helado de limón con jarabe de fresa y chispas de colores y el “Pastel Súper héroes” un rico pay helado de limón con crema batida y lunetas. Para cerrar con broche de oro, la magia de los “Padrinos Mágicos” llega a Vips y El Portón a partir del 26 de abril. Timmy, Cosmo y Wanda te invitan a disfrutar el delicioso menú hecho especialmente para ti y a divertirte con los juegos que vienen en las manteletas de edición especial, además podrás encontrar en exclusiva, increíbles juguetes de tus personajes favoritos de “Los Padrinos Mágicos”.

Los cupones son una estrategia primordial en tiempos de crisis: Sodexo

De acuerdo a un estudio realizado por la empresa Inmar, los cupones ocuparon un lugar importante como herramienta promocional como parte de las estrategias de los anunciantes, además de ser altamente llamativos para el público, durante la crisis y actualmente es un instrumento que se encuentra en ascenso. Las cifras demuestran que 3.3 mil millones de productos incluyeron este tipo de estímulos para los compradores. Por ejemplo, el crecimiento del uso de cupones en 2009 fue del 27 por ciento, comparado con el año pasado a este. Se observó que la bonanza inició en octubre de 2008, justo cuando comenzó la etapa más complicada de la crisis económica. Cómo podemos darnos cuenta, en la actualidad, las promociones son una herramienta de gran utilidad, que traen beneficios a corto plazo. Si a esto le agregamos una estrategia de comunicación para informar al público sobre la existencia de las mismas, la campaña tendrá mayores posibilidades de éxito. Por medio de Promo Pass de Sodexo, las empresas podrán contar con un espacio publicitario que se inserta en las chequeras de vales que llegan a más de 1.2 millones de beneficiarios a nivel nacional de manera periódica. “Con esto las empresas lograrán incrementar ventas, aumentar la participación de mercado, mejorar el posicionamiento, generar branding, entre otras. Ya que les garantizamos contar con una base de datos actualizada constantemente de personas mayores de edad que tienen un ingreso y son tomadores de decisión al momento de la compra”, comento Adrián Palomares, Director de mercadotecnia de Sodexo.
Otros beneficios con los que cuentan son la posibilidad de medir su retorno sobre inversión, generar incentivos conocidos y sumamente apreciados, así como la flexibilidad para generar estrategias de marca adecuadas. La empresa cuenta con 4 categorías de cupones: Cupón Publicitario. Publicidad en Portadas. Vales Promocionales. Promocupón.

Alianza Pumas - Herbalife

Herbalife, compañía global de nutrición, confirmó su alianza con los pumas de la Universidad por medio de la cual será Asesor Oficial de Nutrición por tres años, mediante la firma protocolaria del acuerdo que sienta las bases de esta nueva y positiva relación. La alianza signada en las instalaciones de la Cantera, en la que el capitán universitario, Sergio Bernal, participó como testigo de honor, consolida la sinergia de dos organizaciones líderes en México que sumarán esfuerzos para promover una vida saludable a través del deporte y de la buena nutrición. Miguel Fernández, Vicepresidente y Director General de Herbalife en México, y Víctor Mahbub, Presidente del Patronato y de la Junta Directiva del Club, resaltaron que ambas partes sumarán esfuerzos para apoyar acciones encaminadas a promover acciones dentro de la afición de los Pumas a favor del ejercicio y la alimentación adecuada, especialmente en los niños. El Club y Herbalife, coincidieron, tiene objetivos similares. Miguel Fernández expresó su orgullo de entablar una nueva y positiva relación con los Pumas, institución ganadora, innovadora y líder en el deporte nacional. “Sabemos que la práctica del deporte vinculada a los beneficios de llevar una buena nutrición, servirán de ejemplo para miles de mexicanos”, dijo Miguel Fernández Calero, Vicepresidente Senior y Director General de Herbalife en México. Por su parte, el Ingeniero Víctor M. Mahbub M., Presidente del Patronato y de la Junta Directiva del club auriazul, señaló que “la alianza de Pumas con Herbalife permitirá fortalecer los programas de alimentación de los jugadores de Pumas en todas las categorías, labor que desde hace cuatro años es supervisada por Nutriólogos.

Televisa Consumer Products firma alianza con Exim Licensing Group

Televisa Consumer Products estableció una alianza con la empresa Exim Licensing Group, con el objetivo de diseñar y dirigir estrategias de licensing & merchandising dentro de la República Argentina, con lo cual, ambas empresas tendrán una representación en la ciudad de Buenos Aires, a partir del próximo primero de mayo. "Argentina se ha convertido en una región clave para nuestra expansión, además de que forma parte de la estrategia de Grupo Televisa para desarrollar y comercializar contenidos en diversas partes del mundo. Ahora, gracias a esta alianza estratégica unimos lo mejor de cada empresa para ofrecer atractivos planes de comercialización" señaló Maca Rotter Alday, Directora General de Televisa Consumer Products.
Por su parte, Elias Hofman, Presidente de Exim Licensing Group, mencionó: "Estamos muy motivados de aportar nuestra experiencia y know how de varios años de trabajo a esta nueva operación conjunta. La suma de nuestras habilidades y fortalezas nos abre un sinfín de oportunidades que esperamos potenciar con nuestros clientes y licenciatarios. Exim aportará el amplio conocimiento de la región, la producción e implementación de shows en vivo, sumado a importantes desarrollos en el área de premiums, tecnología y trading para maximizar los resultados y las posibilidades de negocios".
En conjunto, Televisa Consumer Products y Exim Licensing Group cuentan con un equipo de más de 30 años de experiencia en la industria del entretenimiento, basado en el manejo de marcas y personajes multitarget como El Chavo, Rebelde, Star Wars, Yo Gabba Gabba, Barney, Strawberry Shortcake, Thomas The Tank y Sesame Street, entre muchas otras.

[BAJO LA LINEA]

New Mix presente en Acapulco

New Mix ejecutó una campaña de BTL en Acapulco que consistió en realizar un agresivo plan de samplig durante semana santa como parte de su estrategia de lanzamiento de su nueva imagen y sabores Mango Spicy y Margarita. La activación fue parte medular para dar a conocer los nuevos productos y promover los diferentes momentos de consumo. El equipo de promociones activo en las principales playas del puerto y en la costera, acompañados por una reconocida estación de radio, la cual informó al público los puntos en los que podían encontrar al equipo de activación New Mix. New Mix y Exa FM Acapulco obsequiaron camisetas, paliacates y degustaron los nuevos sabores de New Mix. El equipo promocional estaba integrado por dos camionetas y 11 personas, las cuales repartieron más de 2,500 latas de New Mix por día. Con esta activación, los residentes y turistas de Acapulco tuvieron la oportunidad de disfrutar los nuevos sabores de New Mix, Mango spicy y Margarita. Las acciones de below the line las realizó la agencia Gideas y la difusión en medios de comunicación y relaciones públicas fue por parte de Zimat Consultores.

[RELACIONES PÚBLICAS]

Tim Scerba regresa a la Dirección General de Edelman México

Tim Scerba ha vuelto a incorporarse a la firma de relaciones públicas Edelman, como Director General en México. Scerba regresa a Edelman México después de previamente haber ocupado este puesto de 2004 a 2008. Durante este tiempo la agencia creció en un 180%, convirtiéndose en una de las más grandes del país, distinguida por sus mejores prácticas y recibir numerosos reconocimientos de la industria, como el oro en los “Eagle Awards” en la categoría Agencia de Relaciones Públicas en 2007. “México es un importante líder económico tanto en América Latina como en el mundo, y por lo tanto una pieza clave para el crecimiento de Edelman en la región,” declaró Gail Becker, Directora de Edelman Canadá y Latino América. Por su parte Scerba declaró que: “En muchos sentidos es un placer regresar a México y a Edelman. Es como regresar a casa. No puedo esperar a trabajar con nuestro talentoso equipo para expandir la presencia de Edelman en México y contribuir a fortalecer las bases sólidas que la agencia ha establecido en este mercado”.

[ESTUDIOS DE MERCADO]

100 mil documentos de mercadotecnia de las tabacaleras enfocados al mercado Mexicano: Guadalupe Ponciano

A pesar de las leyes y programas antitabaco establecidos en México, nuestro país sigue siendo un codiciado mercado para las empresas tabacaleras nacionales e internacionales. Según información proporcionada por la doctora Guadalupe Ponciano, Directora, Clínica del Tabaco, UNAM y Vicepresidente del Consejo Mexicano Contra el Tabaco en los últimos años se han recopilado más de 100 mil documentos que registran las estrategias de comercialización, mercadotecnia, publicidad y promoción destinadas a los consumidores mexicanos. “Fuimos el primer país de América en ratificar el Convenio Marco de la Organización Mundial de la Salud para el Control del Tabaco (FCTC), el primer tratado mundial sobre salud pública. En el 2008, se aprobó una ley federal de control de tabaco que incluye disposiciones sobre lugares públicos libres de humo, vetos a la publicidad y el patrocinio, y alertas de salud ilustradas obligatorias. Además el gobierno la Ciudad de México aprobó una ley 100% libre de humo, con lo cual se convirtió en la ciudad libre de humo más grande del continente americano. Sin embargo, las empresas han sabido brincar estas limitantes haciendo de Internet y los mails, la promoción en el punto de venta y el regalo de artículos promocionales, los vehículos más usados para llegar a sus consumidores potenciales”, esto lo comentó durante la presentación de la tercera versión de El Atlas del Tabaco que edita American Cancer Society y World Lung Foundation.
Aseguró que en nuestro país existen 14 millones de fumadores que van desde 12 hasta los 65 años de edad, y mueren 165 personas diariamente por complicaciones con el tabaco. Ante estas cifras, la doctora propuso endurecer las medidas como aumentar los impuestos al tabaco, crear más espacios 100 % libres de humo y extender la prohibición de la publicidad a los medios digitales y de promoción, ya que la combinación de estas medidas bajarán el consumo de cigarros.
Ante este panorama la American Cancer Society y World Lung Foundation realizan desde 2004 la edición de El Atlas del Tabaco. En esta, su tercera edición y primera en español, John Seffrin, CEO Sociedad Americana de Cáncer, comentó que el libro ofrece mapas y gráficas para ilustrar la amplia variedad de problemas que presenta el tabaquismo en el ámbito internacional, expone el comportamiento de la industria tabacalera y predice el futuro de la epidemia a nivel global, incluyendo la región de Latinoamérica. Asimismo, propone soluciones para detener el consumo mundial del tabaco.
Por su parte, Peter Baldini CEO y Director Ejecutivo de La Fundación Mundial del Pulmón aseveró que esta epidemia fue ignorada por lo que su crecimiento fue exponencial al grado de poner en peligro de muerte a mil millones de personas que pueden morir por este mal.
En su momento Michael Erikson, Autor del Libro “El Atlas del Tabaco”, destacó que las empresas ha logrado acumular ganancias millonarias por la fabricación y venta de cigarrillos, mismos que son consumidos por consumidores donde 1 de cada 3 morirá por el uso de estos productos. Aseguró que el consumo de tabaco genera a México costos directos anuales de casi $627 millones de dólares en gastos de atención médica, ausentismo de empleados, baja productividad laboral, pérdida de oportunidades fiscales, y muerte prematura
Atlas del Tabaco también revela una tendencia innegable: la industria tabacalera está agravando los efectos de salud y económicos negativos con la promoción agresiva de sus productos. Las compañías tabacaleras están cambiando su publicidad tradicional por promociones en puntos de venta y están utilizando publicidad engañosa y subliminal, en particular a través del emplazamiento de marca, donde México sigue siendo un mercado objetivo de la industria.

PROMOMARK newsletter 326

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OGILVY OBTIENE PLATA POR LA CAMPAÑA 24/7 DE AMERICAN EXPRESS

Se entregaron los premios IAB Conecta 2010 a las mejores campañas de marketing interactivo que otorga el Interactive Advertising Bureau, IAB México. En categoría de Posicionamiento y Brand Awareness, la campaña desarrollada por Ogilvy One para American Express denominada Tu 24/7 Personal obtuvo un reconocimiento de Plata.

PRESENTAN UNA NUEVA FORMA DE MEDIR EL IMPACTO DE LA COMUNICACIÓN

Una parte importante de la difusión que tiene una marca, producto, servicio o personas son las menciones que se hacen de ellos en los medios de comunicación. Si bien esta parte es una exclusiva de las agencias de relaciones públicas, el impacto que tienen las notas periodísticas en las audiencias de diferentes grupos demográficos; así como la cantidad de personas que recibieron las notas positivas, negativas o nuetras, complementan la estrategia integral de cualquier campaña de comunicación. “Monitorear la efectividad de los mensajes que, sobre una marca, recibe una audiencia en constante cambio, es un requerimiento para cerrar la pinza de una comunicación integral y facilita perfilar la audiencia que desea alcanzar con su estrategia de imagen en los medios”, destacó Rubén jara Presidente de IBOPE AGB México.
Los datos obtenidos por medio de esta nueva métrica beneficia a las marcas, productos y servicios ya que se conoce el perfil de la gente que es impactada por determinada mención en los medios de comunicación
News Rating es el nuevo servicio que ofrece IBOPE AGB en sociedad con la empresa Especialistas en Medios que fue presentado en el desayuno de negocios que organiza la Asociación de Profesionales en Relaciones Públicas (PRORP) que preside Lorena Carreño.

Comercial Mexicana ha logrado crear toda una experiencia positiva de compra y somos la empresa que más gente ha llevado a los mundiales: Luis Gerardo Robles

La Comercial Mexicana ha mantenido una fuerte batalla en el segmento de los tiendas de autoservicio. Bajo el posicionamiento de marca: “¿Vas al super o a la Comer..?, logró, según su Subdirector de Mercadotecnia y Publicidad Luis Gerardo Robles, construir una imagen amigable con sus consumidores y agregó: “En la publicidad que manejado, nos hemos abocado a rescatar el carácter amigable de la tienda, donde los consumidores, además de encontrar buenos precios y promociones robustas, pueden tener toda una experiencia positiva de compra”.
De los medios empleados, la radio ha sido uno de los más importantes por la inmediatez del mismo sobre todo en el segmento de promociones o para desplazar productos “ya que se los anuncios se produce muy fácil, a bajo costo y en cuestión de minutos están entre el público”.
Luis Gerardo Robles presentó la nueva promoción e la Comer: “Mete tu penal y vete al Mundial”, mediante la cual llevarán a 200 de sus clientes a Sudáfrica. “Hemos llevado a 3 mil 788 personas a lo largo de 5 copas del mundo. Somos la empresa mexicana que más personas ha llevado a los mundiales de fútbol”, destacó.

[RESPONSABILIDAD SOCIAL]

FUNDACIÓN SABRITAS Y DORITOS ENTREGAN A FUNDACIÓN CASA ALIANZA OBRA INÉDITA DE ARTE URBANO

Fundación Sabritas y la marca Doritos entregaron un mural inédito de arte urbano a la Fundación Casa Alianza. La obra fue creada por los reconocidos graffiteros mexicanos: Mibe, Humo y Peque, como cierre de las actividades del concurso “Las Cosas Chidas Rólalas” que se realizó el 15 de agosto del 2009 en la explanada del Metro Insurgentes, en la Ciudad de México. A nombre de Doritos, Jorge Martínez Meyer, comentó, “Estas obras estuvieron expuestas en el Museo León Trotsky y para Doritos es un honor colaborar con Casa Alianza haciendo entrega de este mural que permite apoyar en la educación de los jóvenes al presentarles opciones de desarrollo y convivencia como son el arte y el graffiti.”

VAMOS TODOS A CINÉPOLIS LLEGA A HAITÍ

En un esfuerzo conjunto la Secretaría de Relaciones Exteriores y Fundación Cinépolis, hacen posible el programa "Vamos todos a Cinépolis" en Haití donde se proyectarán 11 funciones en Puerto Príncipe en apoyo a los damnificados del sismo del pasado 12 de enero. El programa opera desde 2005, con el fin de compartir la experiencia del cine en comunidades desplazadas por la pobreza o desastres naturales. Estas funciones llevaran a la población de esa nación un momento de esparcimiento y alegría que contribuya a mitigar la pena que aqueja a sus habitantes, severamente afectados por el sismo del pasado 12 de enero.
El programa social “Vamos todos a Cinépolis-Haiti” cuenta con el apoyo del Ministerio de Cultura de Haiti, Misión de la Naciones Unidas para la estabilización de Haití (MINUSTAH), Film Aid International, DOR Internacional y Christie Digital. De esta manera, los haitianos de Puerto Príncipe y zonas cercanas, tendrán la oportunidad de disfrutar de una función de cine en los albergues: Parque de la Corona, Campamento de la Administración Comunal Cité Du Soleil, Juvenat frere dl´intruction chretinne y Centro Automeka.
Se exhibirán cortometrajes con temáticas de supervivencia, unidad y participación ciudadana tales como: “Souver Pour Aider, “Ativities the overlooked” “Scouts”, “I´m still alive”, “Mecanic”, y “Volunteer”; también cortometrajes grabados por sobrevivientes del sismo y una serie de películas para toda la familia, entre las que destacan: “La era de hielo 1, 2 y 3” y “Una noche en el museo”, facilitadas por la distribuidora 20th. Century Fox. Los largos y cortometrajes a exhibir están hablados o traducidos al francés y al criole, lenguas nacionales de Haití. “Vamos Todos a Cinépolis” opera desde 1998 brindando entretenimiento a personas que viven en situación de vulnerabilidad. Su versión Rural se creó en 2005 para compartir el cine en comunidades desplazadas por la pobreza o desastres naturales. Este programa ha beneficiado a cerca de 2 millones de personas en 12 años.
Esta alianza social se suma a los esfuerzos de reconstrucción de Haití con una propuesta diferente a la provisión actual de alimentos básicos, ropa, medicinas, ayuda médica, apoyo militar, ayuda psicológica y apoyo económico resultado de la generosidad de la comunidad internacional, ya que contribuye a la promoción de actitudes positivas y familiares, necesidades que el Gobierno de Haití ha identificado como apremiantes.
Lorena Guillé-Laris, Directora Ejecutiva de Fundación Cinépolis, afirmó: “Vamos Todos a Cinépolis Haití busca aportar destellos de esperanza y momentos de convivencia familiar que contribuyan al estado emocional de nuestros hermanos haitianos. Queremos que rían, sueñen y encuentren en el cine mensajes positivos que les animen a fortalecerse y salir adelante”.
Con una pantalla inflable de 15 metros y un equipo de proyección y audio de gran capacidad y calidad, se estima una asistencia por función de entre 7 mil y 11 mil haitianos, lo que derivará en un impacto total de más de 70 mil personas que vivirán la experiencia del cine en este momento difícil.

HABITANTES DE CHALCO RECIBEN DONATIVO DE ANDREA

La empresa de zapatos Andrea, realizó un donativo de 500 pares de zapatos que serán canalizados y distribuidos a través del Sistema Municipal DIF Chalco a familias afectadas por las recientes inundaciones. “Estamos muy agradecidos con Andrea por apoyar nuestros esfuerzos para mejorar la calidad de vida de miles de chalquenses; es una empresa que desde su arribo al H. Ayuntamiento de Chalco en septiembre del año pasado; ha apostado por beneficiar a la población mediante la generación de empleos y brindar herramientas para fomentar su espíritu emprendedor”, destacó Ma. Elena Reséndiz Presidenta del Sistema Municipal DIF Chalco.

LA CASA RONALD MCDONALD DE TLALPAN CELEBRA SU 10° ANIVERSARIO

A lo largo de estos 10 años, bajo el lema “Un Hogar fuera de Casa”, la Casa Ronald McDonald de Tlalpan ha brindado hospedaje, alimentación y transporte a niños y jóvenes de 0 a 18 años de escasos recursos, que vienen del interior de la República a la Ciudad de México para recibir tratamiento médico prolongado y que carecen de un lugar donde alojarse. Los niños que se reciben tienen diferentes enfermedades que les obligan a recibir tratamiento médico especializado, lo cual implica gastos extraordinarios para las familias. Al no poder solventar las estancias, los niños interrumpen su tratamiento y no se recuperan de estas afecciones, que en su mayoría son curables con el tratamiento adecuado. Por esta razón, la Fundación Infantil Ronald McDonald creó las Casas Ronald McDonald, en donde los niños y un familiar pueden quedarse durante el tiempo que dura su tratamiento, ayudando así a que puedan concluir de manera satisfactoria su rehabilitación. Hoy, México se llena de orgullo de festejar este importante aniversario ya que gracias a este hogar se ha podido apoyar a más de 155,074 personas a nivel nacional. En estos diez años se han servido más de 473,494 raciones de comida y se han apoyado a más de 14,129 familias. “Para nosotros, este aniversario representa la culminación de grandes retos que han permitido que nuestra ayuda llegue a más y más niños del país. La remodelación que hoy presenta la casa fue un sueño que hemos tenido desde hace tiempo, para poder seguir ofreciendo lo mejor a todas las familias que se alojan en ella. Por supuesto, este sueño no se hubiera hecho realidad sin el apoyo de innumerables proveedores tales como Interceramic, GIRCA, Ardesk y Quetzal, entre muchos otros y de la comunidad en general que han puesto su granito de arena a favor de la niñez mexicana” comentó Roberto Ortiz, Presidente de la Fundación Infantil Ronald McDonald. Como parte de este festejo, La Fundación Infantil Ronald McDonald inicia una importante alianza con la Fundación Chespirito. Ambas fundaciones contarán con un nuevo apoyo para los niños por medio de la elaboración de tarjetas coleccionables que estarán a la venta en los restaurantes McDonald’s y puntos de venta OXXO. El monto recaudado se dividirá entre ambas fundaciones con la finalidad de poder ayudar a más número de personas.


[TECNOLOGÍA]

PRESENTAN EL NUEVO PRESTIGE PORTABLE HARD DRIVE

Iomega, una compañía de EMC, anunció la llegada a México del Iomega Prestige Portable Hard Drive, Compact Edition USB 2.0, un dispositivo de almacenamiento portátil con alimentación de potencia a través de USB y que no requiere de otra fuente externa de energía disponible en capacidades de 320GB, 500GB y 1TB. En tan solo 10.16 centímetros de longitud, el ultra compacto y liviano Iomega Prestige Portable Hard Drive, Compact Edition, es ideal para portarse en el bolsillo o dentro de estuches de computadoras portátiles. Con la característica Drop Shock, el Prestige Portable Hard Drive es lo suficientemente resistente para conservar la información almacenada incluso en condiciones y ambientes de viaje. Incluye la suite de software Iomega Protection, el servicio de seguridad en Internet Trend Micro Internet Security – con 1 año de suscripción-, Iomega QuikProtect y el EMC Retrospect.

[¨MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS]

NUEVO CHOCO KRISPIS MAX, CON ESTRELLAS DE CHOCOLATE BLANCO Y EXTRA CALCIO

Los nuevos Choco Krispis Max están mezclados con estrellas de maíz y trigo con chocolate blanco. Están adicionadas con una fórmula con extra calcio que aporta el 20% de la ingestión diaria recomendada de este mineral. estarán disponibles a nivel nacional en autoservicios, a partir de enero de 2010 en empaque de 370 grs. a un precio aproximado de $ 29.90. El lanzamiento estará apoyado con una campaña de publicidad en televisión (spot de 20”) a nivel nacional producido por Circo Films, que estará al aire en TV. abierta y de paga, además de una campaña desarrollada por JTW en medios interactivos, revistas y parahúses. Además contará con una campaña BTL en las principales tiendas de autoservicio a nivel nacional y apoyo en relaciones públicas por Alterpraxis.

CHOCOLATE MILCH DE SONRIC´S LANZA BOMPERS

La línea de chocolates Milch de Sonric´s Dulces con Estrella, lanza Bompers, un snack diferente en forma de enjambre cubierto de delicioso chocolate en sus dos presentaciones: blanco con sabor a vainilla, y oscuro con sabor a chocolate. Tiene una presentación de 20 gramos, en un precio aproximado de $7.00 pesos, y estará a la venta en la tiendita de la esquina, así como en tiendas de autoservicio y conveniencia. Esta promoción cuenta con el apoyo de menciones en TV, prueba de producto, campaña de Internet, además de campañas BTL en universidades y centros nocturnos. La campaña explota por primera vez el beneficio emocional del chocolate: el buen humor, y atrae al consumidor con ayuda de frases divertidas como “Aki mis Milch Bompers truenan”, “No seas ojeis” y “Stoy agarrando color”, en el caso de Bompers Blanco.

NATURA NOMBRA NUEVA DIRECTORA GENERAL EN MÉXICO

Natura anunció el nombramiento de Cecilia Riviello como Directora General de Natura México. Cuenta con más de 21 años de experiencia en el área de marketing, comunicación y servicio al cliente en el ramo de moda y belleza. “Estamos en un mercado muy competido y nosotros nos movemos en un nicho de consumidoras sumamente exigente, que ante todo valoran el costo-beneficio de lo que adquieren y lo que es más importante, cada vez están más preocupadas por cuidar el medio ambiente. Natura tiene exactamente lo que están buscando”, destacó Riviello.

Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma realiza actividad deportiva

Como parte de los festejos del 120 Aniversario de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CCM), se organizó una serie de carreras de 5 y 10 km en las que participaron más de 7 mil personas en 23 ciudades de todo el país. El objetivo de esta actividad es impulsar entre los colaboradores de CCM y sus familias formación de hábitos que generen una cultura hacia la salud y un sentido de auto-responsabilidad en la prevención de riesgos, enfermedades y adicciones, lo cual ayude a tener una vida más plena y mejor desarrollo de sus capacidades. La participación en la carrera se abrió tanto en la rama femenil como varonil en diferentes categorías según la edad de los participantes, todo con el fin de incentivar la participación de las familias.

Vive la emoción del Mundial con los nuevos Vasos que Coca-Cola y McDonald’s traen para ti

Con motivo del Mundial Sudáfrica 2010 y como uno de los patrocinadores oficiales, McDonald’s lanza los nuevos vasos exclusivos y coleccionables alusivos a este importante evento deportivo a nivel global. A partir de hoy, en la compra de un McTrio Grande más $5.00 te podrás llevar uno de los exclusivos vasos de cristal Coca-Cola. Hay 6 colores diferentes, azul, morado, rosa, verde, transparente y limón. Cada semana estarán disponibles 2 colores para que puedas tener la colección completa. Esta única colección será un grato recuerdo del primer Mundial que se llevará a cabo en el continente Africano en el que además, México se mostrará al mundo en el partido inaugural ante la selección Sudafricana. Sudáfrica 2010 no será igual, al poder acompañar cada partido de los vasos McDonald’s que te ayudarán a vivir de cerca todas las emociones y hacerte sentir como en el propio estadio de futbol, disfrutando tu bebida bien fría. Esta promoción estará disponible del 12 de abril hasta el 9 de mayo o hasta agotar existencias, en todos los Restaurantes McDonald’s de la República Mexicana.