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martes, 27 de octubre de 2015

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1281

[PUBLICIDAD]


AEROMÉXICO TRABAJARÁ CON OGILVY & MATHER

OGILVY & MATHER MÉXICO será la agencia responsable de la publicidad de Aeroméxico, la línea aérea más grande de México.
Anko van der Werff, Director Ejecutivo de Ingresos de Aeroméxico, declaró: “Con el objetivo de seguir a la vanguardia en términos de innovación, en Aeroméxico hemos estado trabajando en proyectos que nos permitan ofrecer a nuestros clientes una experiencia más consistente. Estamos emocionados de iniciar esta relación con Ogilvy para juntos transmitir la transformación que estamos viviendo, en donde el consumidor es el centro de nuestra estrategia.”
Por su parte, Andrés Castañeda, Director de Mercadotecnia, opinó: “En el último año realizamos diferentes tipos de investigación para estudiar el posicionamiento de la marca Aeroméxico, escuchando a nuestros clientes y entendiendo las necesidades actuales del mercado. Estoy entusiasmado de anunciar esta colaboración con Ogilvy ya que lograron entender la importancia que tiene hoy en día el consumidor para nosotros.”
Horacio A. Genolet, CEO de Ogilvy & Mather México, comentó al respecto:
“Definitivamente es un privilegio trabajar para una gran marca como Aeroméxico, la línea bandera del país. Estamos muy felices en Ogilvy de esta decisión que ha tomado el grupo de Mercadotecnia y los Directivos de Aeroméxico.”
Aeroméxico es una de las marcas más reconocidas de México gracias a su gran trayectoria de más de 80 años, su servicio, amplia cobertura a más de 80 destinos nacionales e internacionales y su característico Caballero Águila.   

CERVEZA BOHEMIA CON BOMBAY  


BOMBAY agencia de comunicación integrada, encabezada por Miguel Ángel Ruiz, Gonzalo Martínez, Javier Macías y Rafael Martínez Gallardo, suma a su cartera de clientes la marca Cerveza Bohemia, propiedad de CM Heineken México, esto incluye el desarrollo creativo de las próximas campañas, así como las estrategias digitales de la marca. 
Es así como Bombay se acerca a cumplir su segundo aniversario, generando durante el año campañas que han ganado la atención de los consumidores, tales como “Lo que necesitas para volar” que implicó el rediseño de la marca Viva Aerobus, así como la comentada “Hecho de ti” para Grupo Papelero Scribe, y se alista para cerrar 2015 con más buenas noticias para la comunicación comercial de México.

FIGMENT, RECIBE GALARDÓN EN LA CATEGORÍA MEDIOS DIGITALES

FIGMENT,  agencia dedicada a las plataformas digitales y social media, recibió un reconocimiento por la campaña que tuvo como elemento principal la aplicación “Crayola Juego Pack”, misma que fue creada por Figment. La app tiene como uno de sus primordiales objetivos ofrecer versiones digitales de los juguetes y productos de Crayola como: Aerografiti, Set Diseño de uñas Fashion y Fashion Time.
Con este premio, Ricardo Ellstein, Director de Figment mencionó “Estamos muy contentos con este premio, y muy halagados. Son decenas de campañas las que participan pero sólo se reconocen los mejores trabajos, y esta vez, nos tocó ser los ganadores del premio en Medios Digitales gracias a la iniciativa basada en la app Crayola Juego Pack. La aplicación fue muy utilizada por niños y jóvenes en todo México, quienes se divirtieron usando los múltiples juegos que incluye la experiencia digital que construimos”. 

[COMPROMISO SOCIAL]

PEPSI Y ANTONIO O’CONNELL UNEN TALENTOS 

PEPSI y el reconocido artista mexicano Antonio O’Connell, en alianza con la organización Liter of Light, se unen para traer “Ignite the Light” a México y retar a la obscuridad como parte de Pepsi Challenge, el programa global de la marca, enfocado a retar al status quo y a romper los límites y la rutina.
O’Connell ha creado “Light in the Darkness”, una instalación a gran escala de técnica mixta en la cual transformó un lugar ordinario en un espacio de fantasía al proyectar luz en miles de botellas, inspirándonos a soñar de nuevo y crear un mejor mundo al llevar la luz a donde no la hay. Esta pieza original fue develada durante Design Week México 2015, como parte de Pepsi Challenge, y ha sido diseñada para prestar atención a los millones de personas alrededor del mundo que aún carecen de acceso básico a la luz y la electricidad.
“Siempre me ha interesado la manera en que las personas construyen sus casas de manera autónoma en zonas periféricas de escasos recursos, y tratar de traer la luz a los contrastes que nos afligen. La plataforma Ignite the Light de Pepsi me da la oportunidad de trabajar en esos términos. Al crear Light in the Darkness me inspiré en la organización Liter of Light y su extraordinario esfuerzo para proveer de luz a aquellos lugares que lo necesitan usando botellas de PET de Pepsi, cloro y agua”, comentó Antonio O’Connell
“Pepsi se siente honrada de trabajar junto con O’Connell, y muy complacida de ser parte del Design Week 2015 en la Ciudad de México. A través de nuestra participación, estamos impulsando la misión de la organización para maximizar la creatividad y el diseño como agentes de cambio que puedan tener un impacto positivo en nuestro mundo,” dijo Nicolás López, Director de Mercadotecnia de Pepsi en México.
Con el apoyo de la marca, Liter of Light provee de soluciones de iluminación solar de bajo costo a las comunidades necesitadas. Usando botellas recicladas vacías, diseños innovadores y circuitos simples, Liter of Light construye luces solares para el día y la noche con cero emisiones de carbono. A la fecha, Liter of Light ha provisto de soluciones de alumbrado ecológicamente sustentables a más de 18 países.


CHEVROLET Y FUNDACIÓN CIMAB, UN LUSTRO  DE LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA

GENERAL MOTORS de México a través de su marca Chevrolet, desde hace cinco años, estableció una alianza con Fundación Cimab para sensibilizar a la sociedad mexicana en torno a la detección oportuna del cáncer de mama, enfermedad que arrebata la vida de 15 mexicanas diariamente.
El donativo que la compañía entregará a la fundación consta de un vehículo Chevrolet Spark Classic 2016, además del monto en efectivo equivalente a otros dos vehículos del mismo modelo. Estos recursos serán utilizados para continuar concientizando a más mujeres, en situación de vulnerabilidad del estado de Hidalgo, acerca de la importancia de la detección oportuna  del cáncer de mama, así como para brindar atención médica.
“Estamos muy contentos de renovar nuestra alianza con Fundación Cimab para seguir contribuyendo a generar una cultura de prevención con el objetivo de salvar más vidas. Desde 2011 hemos favorecido la concientización de 27,700 personas, cifra que también incluye empleados de nuestras localidades”, destacó Ernesto M. Hernández, Presidente y Director General de GM de México. “Asimismo estamos muy entusiasmados de formar parte de la carrera deportiva ‘Huellas’, organizada por la fundación, en la que un participante podrá ganar el Spark Classic 2016 diseñado especialmente para la causa”, agregó.
Bertha Aguilar, Presidenta y Socia fundadora de Fundación Cimab, comentó: “Durante los cinco años que Cimab ha trabajado en conjunto con Chevrolet, hemos beneficiado cada vez a más mujeres e impulsado programas de educación e información sobre los métodos de detección oportuna del cáncer de mama, creando en la sociedad mexicana una cultura sobre el cuidado integral de la salud. Sin duda, este trabajo ha sido con la intención de disminuir la mortalidad en México.”
De 2011 a la fecha, la marca ha entregado a Fundación Cimab 11 vehículos Chevrolet Spark, más el monto en efectivo equivalente a 6 unidades del mismo modelo.
En cinco años de alianza se ha logrado la capacitación de 142 promotoras comunitarias; se han impartido pláticas de sensibilización a 9,615 mujeres; se han realizado 4,655 mastografías y se han elaborado 4,689 exploraciones clínicas mamarias. Además, se llevaron a cabo 300 estudios de seguimiento para pacientes; 30 canalizaciones para tratamiento oncológico; fueron capacitados 140 médicos, enfermeras y radiólogos; se impartieron 8, 200 pláticas a mujeres sobre la detección oportuna y se realizaron 308 talleres de concientización.

[NUEVOS PRODUCTOS & SERVICIOS]

SABRITAS LANZA KACANG

KACANG es la nueva marca con la que Sabritas está revolucionando el mundo del cacahuate con cinco deliciosos sabores: orgullo enchilado (chile y sabor limón), orgullo nacional (botana mexicana), orgullo salado (sal y sabor limón), orgullo japonés (estilo japonés) y orgullo picante (Flamin’ hot sabor limón), perfectos para cualquier reunión y cualquier paladar.
La campaña ha sido diseñada para conectar con jóvenes adultos de una forma divertida, con un mensaje que los aliente a sentirse orgullosos de quienes son, del mismo modo que los cacahuates KACANG se sienten orgullosos de sí mismos y sacan el mayor partido de su propia diversidad y cualidades naturales. Mediante el uso del hashtag #DiloConOrgullo, los consumidores pueden compartir aquello que los hace sentir auténticos.
“KACANG es una muy buena botana para disfrutar de esos momentos de emoción cuando la adrenalina está al máximo, por ello, hemos realizado una alianza con la serie NASCAR.  Esta visión de triunfo, orgullo y entusiasmo hace de KACANG el perfecto aliado que ha estado presente en  diversas fechas de la serie en diferentes sedes del país  desde el 4 de octubre de 2015”. Comentó Eli Montero, Gerente de la marca KACANG.
Además de esta alianza con NASCAR México, algunos puntos en la República Mexicana tuvieron oportunidad de formar parte del Kacangometro, una estación interactiva de KACANG donde los visitantes gritaron al mundo qué los hace sentirse orgullosos y disfrutaron del sabor de KACANG. Los participantes en esta dinámica aparecerán en un comercial especial que debutará en redes sociales como parte del #OrgulloKacang el día de hoy.
KACANG está disponible a nivel nacional desde junio en tiendas de conveniencia y en 4 zonas (Norte, Centro, Valle de México y Sureste), en presentaciones de 44g a 53g y de 100g.
La ejecución de la campaña de KACANG incluye publicidad tradicional en medios, redes sociales, muestreo, activaciones POP, y un roadshow por varias ciudades.
La campaña de publicidad corre a cargo de la agencia Saatchi & Saatchi  y la estrategia de Relaciones Públicas por parte del equipo interno de PepsiCo México y la agencia Guerra Castellanos y Asociados.

KIWILIMÓN REVOLUCIONA LA MANERA DE COCINAR

KIWILIMÓN, continúa reinventándose para ofrecer contenidos originales y herramientas innovadoras a sus usuarios. Actualmente, Kiwilimón es el sitio #1 de recetas en México; cuenta con más de 1.8 usuarios únicos, 500,000 registrados, 350,000 suscriptores a su newsletter, 220,000 descargas de su App y 1 millón de seguidores en redes sociales, así como alianzas comerciales con los jugadores más importantes de la industria en México. Por ello, Kiwilimón relanza su App para brindar una mejor experiencia de uso, acceso a más de 12,000 recetas gratis.
“La nueva App de Kiwilimón representa un verdadero “breakthrough” en la categoría, ya que integra soluciones que cambiarán radicalmente la dificultad, el tiempo y la inspiración de muchas personas a la hora de cocinar.” Declaró Carlos Lieja, CEO de Kiwilimón.

Además, a partir del 1 de noviembre Kiwilimón presentará su sección navideña con recetas de la temporada, ayuda para armar menús y responder dudas con el hashtag #NavidadKiwilimón en Twitter, así como un nuevo Planeador de Menú para organizar un calendario de recetas y menús navideños.

EL YING TANG EN CALZADO

BIRKENSTOCK, relanza su modelo DUNDEE en la temporada de invierno disponible en los colores Taupe y Mocca. Un modelo que retoma el estilo de zapatos tipo Chukkas que brinda tecnología en sus plantillas al mismo tiempo que te cubres de las bajas temperaturas.
Crea tendencia con todos, ya que su diseño está disponible para resaltar un estilo relajado e informal con un toque juvenil, combínalo con un saco estilo tweed, ideal para el invierno o bien con un sweater ya que su línea en dos remaches ofrece un look casual y discreto.
La personalidad de los tonos neutros de DUNDEE brinda el un plus para  combinar con su diversa gama de colores en sus agujetas, ya que son intercambiables y puedes agregarle un toque de color para esos días de universidad o para ir al estreno de la película que tanto esperas.

UNA PAREJA MUY ESPECIAL DE VICTORINOX

VICTORINOX, presenta una pareja muy especial, Gear Pack, conformado por la navaja Climber y la mochila Gear Sling, que podrían convertirse en un regalo estupendo, para todos los aventureros.
La navaja Climber de Victorinox, cuenta con 14 funciones como hoja grande, pequeña, sacacorchos, abrelatas, punzón escariador, gancho multiuso, tijeras, entre otras, que la convierten en la herramienta ideal para liberarlo de cualquier situación.
La Gear Sling de Travel Gear de Victorinox, es una mochila con correa sencilla para utilizarla de forma cruzada al cuerpo, que gracias a su panel trasero acolchonado brinda un máximo confort. Además, incluye un compartimiento interno especial para guardar la navaja Climber.



[PROMO]

INNOVADORA TECNOLOGÍA EN SHOPPER MARKETING EN EL FÓRUM COSMIC


FÓRUM COSMIC se llevó a cabo, en su primera edición con la presencia de destacadas personalidades del mundo empresarial como Pablo Rivera, Subdirector Nacional de Operaciones y Ventas de Grupo Nestlé, y Mario Menchaca, Gerente Nacional de Operaciones de Henkel, entre otras. Su objetivo, señaló Raúl Romero, director general de Grupo Cosmic -que nació hace 35 años-, al inaugurar el evento, es crear un espacio para mostrar a los socios comerciales los servicios que les ofrece Grupo Cosmic y sus marcas, Las cuales son: Instituto Cosmic, Servicio Integral Cosmic, Perfect Store Model, Cosmic Direct, FBK, Rappi, 361Logística POP, Área3D, Redvolution y MILL, que conforman el Grupo Integral de Shopper Marketing.
En cuanto a los servicios y propuestas que se presentaron fueron: Ejecución en Punto de Venta, Administración de Personal, Logística de Material POP,  Creación de Estrategias BTL, Capacitaciones, Diseño, Implementación de Activaciones y  Fabricación de Material POP.
Pablo Rivera detalló que este tipo de eventos es de vital importancia porque se presenta la tecnología de punta en materia de Punto de Venta. “Grupo Cosmic se ha caracterizado por estar siempre a la vanguardia y encontrar las innovaciones más creativas para la promoción de una marca. Su oferta de servicios es muy amplia y completa ya que podemos encontrar en un solo lugar lo indispensable para la comercialización de una marca en el mercado, y este Forum es una muestra de la preocupación del Grupo de mantenerse al día con lo último en herramientas e innovaciones para sus clientes”.
En tanto, Mario Menchaca, aseguró que la tecnología se ha insertado en la vida diaria y las promociones no son la excepción. “El consumidor, más que adquirir un producto, busca experiencias de compra, un lugar agradable, cercano a su hogar donde los productos estén bien acomodados y con un precio justo. Sin embargo, las nuevas aplicaciones están cambiando su manera de comprar ya que desde su celular puede ordenar cualquier producto, esto es algo nuevo que debemos atender a corto plazo”.
Asimismo, aseguró que “en Grupo Cosmic encontraron una empresa completa que desarrolla estrategias comerciales que incrementan el valor de las marcas en el mercado. “Saben implementar cualquier plan con creatividad y efectividad. Ofrecen todas las soluciones de negocio en un solo lugar”.
Raúl Romero, director general de Grupo Cosmic, por su parte advirtió que el objetivo de organizar este foro fue mostrar los servicios y propuestas del Grupo y sus marcas, lo que permitirá abrir oportunidades de negocios y consolidar los ya existentes. “Estamos demostrando que tenemos las herramientas y el talento para desarrollar cualquier tipo de estrategias de mercado tanto en México como otros países de la región como Colombia, Panamá, Costa Rica, Guatemala, El Salvador y República Dominicana. Además, este espacio, certifica los procesos y servicios que ofrecemos para dar más valor a las marcas de nuestros clientes”
En su oportunidad Juan Fernando Jiménez, socio del Grupo en Colombia, aseguró que han encontrado un gran aliado comercial por los sólidos valores de la familia Romero. “Son gente muy profesional que siempre están innovando en el mercado para ofrecer alternativas creativas en la promoción de las marcas. Este Fórum es una gran oportunidad para presentar los servicios que tenemos y fortalecer la relación con nuestros clientes”. Agregó que México y Colombia comparten algunas características de mercado por lo que se han complementado en crear estrategias comerciales. “México tiene más densidad y movimiento en el retail, lo que le permite innovar constantemente para ofrecer lo mejor al shopper marketing”.
Ovelia Becker, Directora de Servicio a Clientes de Rappi, destacó que esta exposición es el espacio perfecto para presentar empresas innovadoras, como la que representa, encargada de entregar productos a domicilio desde una App, para ser considerada en los planes comerciales de los clientes.
Finalmente, Juan Manuel Sarabia, Director General de Mill, destacó la importancia de estos espacios para que los clientes potenciales se enteren de cómo la tecnología se puede aplicar en el punto de venta y crear experiencia de compra tanto para el promotor como para los consumidores. “Visión y MKT, asociada a Grupo Cosmic,  desarrolla sinergias sólidas para crear herramientas tecnológicas y de administración en el retail para incrementar el valor de las marcas en el mercado”.
    
"GOODYEAR KILÓMETROS DE HISTORIA 2016", TIENE GANADORES

GOODYEAR MÉXICO, con el objetivo de reconocer la lealtad y la  de los consumidores mexicanos, llevó a cabo el concurso de fotografía “Goodyear Kilómetros de Historias 2016”. La convocatoria y la recepción de las fotografías se realizaron mediante la página Facebook de la compañía, durante dos meses más de 250 imágenes de toda la República Mexicana fueron postuladas, de las cuales, las 25 con más likes dentro de la plataforma fueron finalistas. 
Las fotografías ganadoras fueron determinadas por el jurado integrado por asociados de Goodyear, éste calificó originalidad, relación con el mensaje “Kilómetros de Historias” y la calidad de la fotografía. 
Los ganadores son: 1er. lugar, acreedor a una iMac de 21.5 Pulgadas (2.7GHz / 1TB), un juego de llantas* y portada del calendario. Luis Manuel Osorio Fdez. 2dos lugares, acreedores a un iPad Mini de 16GB y un juego de llantas*


¡CHEETOS COLMILLOS: MÁS GRANDES, MÁS DIVERTIDOS!

CHEETOS, re-lanza el empaque y el producto de sus ya característicos Cheetos Colmillos, que regresan al mercado con su delicioso sabor, sólo que ahora cuentan con un tamaño más grande, lo que permite a los consumidores pasar momentos divertidos en familia; además su nuevo empaque se caracteriza por ser metalizado y mostrar colores morados, también tiene a Chester Cheetos más travieso y enigmático disfrazado de vampiro y a punto de colocarse sus divertidos colmillos.
“En Cheetos nos caracterizamos por estar siempre en constante evolución, por ello nos preocupamos por ofrecer opciones divertidas que promuevan la convivencia familiar. En esta ocasión llevamos el mismo delicioso sabor en forma de divertidos colmillos mucho más grandes para compartir y disfrutar, a un excelente precio. Esperamos sea del gusto de las familias mexicanas.” Comentó Mauricio Sánchez Pompa, Director de Mercadotecnia de Cheetos.
Los empaques de la nueva línea estarán disponibles a partir de octubre de 2015 en tienditas de la esquina de toda la República Mexicana a un precio estimado de $5.00 MXN, en presentación de 27g
La estrategia de lanzamiento tendrá el apoyo de comercial de TV, empaques promocionales,  redes sociales de Cheetos, y a través de la página: www.cheetos.com.mx
La campaña publicitaria corre a cargo de la agencia BBDO y la estrategia de relaciones públicas corre por cuenta del equipo interno de PepsiCo México y de la agencia Guerra Castellanos y Asociados.

¡VICTORIA TE INVITA A CELEBRAR EL PRIMER FESTIVAL DE CATRINAS!

CERVEZA VICTORIA organiza este sábado 31 de octubre el Primer Festival de Catrinas. El evento empieza a las 18:30 horas con un desfile que va del Angel de la Independencia al Monumento a la Revolución. Se trata de un evento gratuito, el único requisito para participar es ir caracterizados de catrinas, catrines o calaveras.
“Estamos muy emocionados de organizar el #PrimerFestivalDeCatrinas, donde invitamos a toda la gente a celebrar el Día de Muertos. Van a poder caminar entre carros alegóricos enormes, con más de 8 metros de altura, cada carro estará representado por nuestras catrinas que son elementos icónicos y que reflejarán cómo se festeja esta fecha tan importante en distintas regiones del país. Está la Catrina Azteca, la Poblana, la Oaxaqueña, la Tapatía y la Purépecha”, comentó Edson Noyola, Director de Cerveza Victoria.
Jenny and The Mexicats y Grupo Pesado se sumarán a este festejo, alrededor de las 20:30 horas cuando el desfile de catrinas llegue al Monumento a la Revolución, ambos grupos ofrecerán un concierto gratuito que se espera dure hasta la medianoche.
“Para nosotros tocar en alusión al día de muertos siempre ha sido algo muy especial, en España siempre hacíamos un concierto en representación a las tradiciones mexicanas. Nos encanta disfrazarnos y que mejor que en el Monumento a la Revolución en el Primer Festival de Catrinas Victoria”, comentaron los integrantes de Jenny and The Mexicats.
“Estamos muy contentos de haber sido considerados para participar en el primer Festival de Catrinas, es un evento que nos tiene emocionados ya que como mexicanos es importante rescatar nuestras raíces y tradiciones e inculcarlas a las nuevas generaciones. El ‘Día de Muertos’ es precisamente una de las festividades de nuestro país que es valorada y admirada a nivel internacional y eso debemos atesorarlo… así es que invitamos al público que se una a esta fiesta que sin duda se volverá también toda una tradición”, añadió Beto Zapata, primera voz y acordeonista de Pesado.

Aquellos que no alcancen a preparar su disfraz, podrán acercarse a puntos ofrecidos por Cerveza Victoria a lo largo de todo el recorrido en donde maquillistas de la marca estarán caracterizando de forma gratuita.

¡SABRITAS Y GAMESA TIENEN PARA TI MÁS DE 1000 PREMIOS DIARIOS!

SABRITAS Y GAMESA, ofrecen 1,200 premios diarios con la nueva promoción Comunica-Drone, en la cual podrás ganar drones, smartphones Huawei, tiempo aire, megas y producto gratis.
Busca los empaques marcados y podrás ganar drones con cámara al instante, tiempo aire, megas y producto gratis, de la manera más sencilla. Ingresa los códigos que encontrarás dentro de los empaques vía web www.comunicadrone.com o vía sms  enviando tus códigos al número 25558 y participa para convertirte en uno de los 1,200 ganadores diarios de un teléfono Huawei o un drone.
“Para las marcas lo más importante es consentir a nuestros consumidores, no sólo con productos que cumplan con los más altos estándares de calidad, sino ofreciendo promociones divertidas con increíbles premios. Estamos en una era basada en la tecnología, en la que la gente se adapta rápidamente a los nuevos productos y gadgets, por ello siempre estamos en busca de nuevas formas para sorprenderlos” comentó Georgina Rodríguez, Directora de Promociones de PepsiCo México
Los empaques promocionales  estarán disponibles del 24 de Agosto al 22 de Noviembre del 2015 y la vigencia para registro de códigos será del 28 de Septiembre al 8 de noviembre del 2015.
La estrategia de promoción tendrá el apoyo de POP, campaña en televisión, empaque marcado, página digital, menciones en radio y TV, además de Faisy como imagen de esta increíble promoción.
La estrategia de relaciones públicas corre por cuenta del equipo interno de PepsiCo México y de la agencia Guerra Castellanos y Asociados.

[ESTUDIOS DE MERCADO]

MEAD JOHNSON PEDIATRIC NUTRITION INSTITUTE (MJPNI) ORGANIZÓ ENCUENTRO 

MEAD JOHNSON PEDIATRIC NUTRITION INSTITUTE (MJPNI), convocó al encuentro “Avances en el conocimiento y el entendimiento de la leche materna”, realizado en las instalaciones del Centro de Tecnología, ubicado en la Ciudad de México, durante el cual se dieron a conocer estudios recientes que respaldan los beneficios de la MFGM en la alimentación de bebés y niños.
Acudieron expertos en nutrición pediátrica de América Latina para conocer los estudios relevantes sobre la membrana del glóbulo de grasa de la leche, MFGM por sus siglas en inglés. Esta membrana, que puede ser encontrada en la leche humana y bovina,  tiene un rol importante en apoyar el desarrollo neurológico e inmune de los bebés y niños.
El Doctor Jorge Higuera, Director Médico Regional para América Latina de Mead Johnson Nutrition, dio la bienvenida a los participantes: “Para el Mead Johnson Pediatric Nutrition Institute es un placer recibir a médicos y científicos expertos en pediatría de Latinoamérica ya que es muy importante compartir investigaciones clínicas y transmitir los avances que benefician directamente a los bebés de nuestra región”.
Comprender y demostrar los beneficios de componentes tales como el DHA y la MFGM han sido importantes innovaciones en el área de la alimentación infantil, pues junto con los alimentos adecuados, estos componentes contribuyen al desarrollo neurológico e inmunológico. Publicaciones recientes han demostrado, por ejemplo, un incremento en el desarrollo cognitivo de bebés alimentados con fórmulas complementadas con MFGM.
El encuentro contó con diversas ponencias magistrales impartidas por científicos especialistas en nutrición infantil que discutieron acerca de los últimos estudios sobre la leche y la MFGM. La primera de ellas, a cargo del Dr. Robert McMahon, Director de Investigación y Desarrollo de Mead Johnson Nutrition, describió los componentes bioactivos presentes en la MFGM.
La segunda ponencia contó con la intervención del Dr. Roger Clemens, co-fundador y Vicepresidente ejecutivo de Polyscience Consulting y profesor de la Universidad del Sur de California, quien se encargó de describir la bioquímica nutricional de la membrana del glóbulo de grasa de leche (MFGM) y sus beneficios en términos de neurodesarrollo para los bebés. Posteriormente, el Dr. Hugo Ribeiro, Profesor asociado del Departamento de Pediatría de la Universidad Federal de Bahía, se dirigió a los asistentes para profundizar en los componentes bioactivos y su impacto en la inmunidad. Finalmente, la Dra. Gigi Veereman, consultora en Gastroenterología Pediátrica, Hepatología y Nutrición Infantil del Hospital UZ de Bruselas, Bélgica, abordó el impacto de la MFGM en la salud intestinal y en el comportamiento de los niños pequeños.
Los estudios presentados durante la sesión académica ayudan a mejorar el conocimiento y el entendimiento de la leche materna y la MFGM, en línea con la misión del MJPNI: promover el avance de la Nutrición y su aplicación en beneficio de los niños de todo el mundo.
Al finalizar la sesión académica, los participantes fueron invitados a realizar un recorrido por la nueva Galería Interactiva de Ciencias del Instituto, una exhibición educativa acerca de la ciencia detrás de la nutrición pediátrica. A través de actividades interactivas y videos, los asistentes pueden aprender cómo la buena nutrición apoya el crecimiento y el desarrollo de bebés y niños. La exhibición enfatiza la pasión y el compromiso del MJPNI para promover la investigación en el campo de la nutrición pediátrica. 

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