PROMOMARK [NEWSLETTER] 1318

[PUBLICIDAD & MEDIOS]

OGILVY DA ZARPAZO EN CANNES LIONS

OGYLVY & MATHER MÉXICO gana león de bronce en Cannes Lions 2016 por el trabajo realizado para su cliente Dormimundo y el vídeo  "El sueño de Luis", en la categoría de Health & Wellness. 

RAFAEL JIMÉNEZ SE UNE A BOMBAY

BOMBAY anuncia que Rafael Jiménez se incorpora como Director de Innovación e Integración.

Gonzalo Martínez, Director General de Bombay comentó que: “Desde su fundación, la agencia mantiene como centro de su propuesta un pensamiento estratégico integrado e innovador. Que Rafa se integre a Bombay no sólo confirma que vamos en el buen camino, sino que viene a darle un mayor empuje a nuestra propuesta”.

Por su parte Rafa Jiménez subraya: “Conozco a sus fundadores desde hace muchos años; somos amigos. Pero fue hasta ahora que empezamos a platicar sobre una posible colaboración que me adentré en la visión y filosofía de la empresa, y me encantó”.

En este sentido, Mike Ruiz, Director General Creativo, se congratula por el ingreso de Rafa Jiménez a la agencia: “Si algo he aprendido en mi carrera, es que rodearte de gente que sea mejor que tú hará que tú seas mejor y que el trabajo sea mucho mejor”.

MONTALVO CELEBRA A EMMANUEL ‘CHIVO’ LUBEZKI

MONTALVO, agencia de publicidad encabezada por José Montalvo, creo  el más reciente spot de TV para la marca de cerveza INDIO, el cual celebra al celebre cineasta mexicano Emmanuel ‘Chivo’ Lubezki, logrando incluso que el propio cinematógrafo sea co-creador de la fotografía del comercial.

La nueva campaña de publicidad para INDIO se mueve en el terreno de la expresión artística alternativa, la marca es principal patrocinador del festival Vive Latino, el evento de música más grande del país en cuanto a rock en español y cultura subterránea. En sus campañas de comunicación se dirige a distintas tribus urbanas y artistas (DJs, sonideros, tatuadores, diseñadores, etc.), también habla de bandas emergentes así como consagradas como Café Tacvba o Molotov; es por naturaleza, una marca rebelde que le habla a los rebeldes. En sus orígenes, su nombre como marca lo toma de la propia gente (la cerveza originalmente se llamaba Cuauhtémoc, pero el consumidor la pedía como “la cerveza del Indio”), aspecto que la compañía retoma para bautizarla simplemente como INDIO.

En este caso, el objetivo de ‘Pepe’ Montalvo es generar un reposicionamiento de marca para ampliar la base de consumidores: “La marca nos pidió una campaña que no hablara de rebelde a rebelde, sino que fuera más allá. Por primera vez INDIO inspiraría a otros a ser auténticos, a rebelarse, empezando por hacer a un lado el propio estereotipo de la rebeldía. Necesitábamos un rebelde tipo ‘Steve Jobs’ (sin tatuajes, sin ropa de cuero, sin pelo largo y, sobretodo, con una causa). Ese ‘Steve Jobs’ resultó ser un mexicano, un cineasta ganador de premios Oscar e infinidad de reconocimientos: Emmanuel ‘Chivo’ Lubezki”.

Uno de los mayores desafíos para la marca representaba convencer al celebre fotógrafo de ser parte de la campaña de publicidad como protagonista. Lubezki en charla para la revista Variety, habla de cómo llegó al proyecto: “Es tan externo y ajeno a lo que realmente me gusta hacer. No me agrada estar frente a la cámara y nunca pensé que alguien pudiera buscarme o que yo aceptaría una oferta como esa”.Sin embargo, después de conversar con Montalvo y su equipo, Lubezki aceptó. El resultado: una pieza épica de 60 segundos que literalmente retratan el trabajo de Lubezki detrás de la lente. 

Montalvo habla del concepto creativo alrededor del spot: “La idea fue producir con Lubezki una pieza de contenido lírica. Un homenaje a su autenticidad, un autorretrato que él mismo filmara pero que también protagonizara. Fuimos a Los Ángeles. Él estaría fotografiando todo el tiempo, pero necesitábamos a alguien que su vez lo filmara a él. Así que el ‘Chivo’ eligió a Alexis Zabé, otro gran exponente de la cinematografía de México. Lubezki eligió las locaciones prácticamente en función de la luz, de manera que lo inspirara o retara. Además, seleccionó lugares con un significado especial para él como Los Angeles Theatre, un cine declarado monumento nacional inaugurado por Chaplin para la premier de “Luces de la Ciudad”; o un pasillo que vio en una película y por el que había estado esperando el momento para filmar ahí. En su cuenta de Instagram (@chivexp), Lubezki muestra su trabajo personal, consistente en retratos principalmente, así que decidimos que lo que iba a retratar en esas locaciones fuera gente. Escogió con cuidado a los personajes que quería retratar y los caracterizó. De cada uno tomó pietaje en cámara de cine para el comercial y la página de Internet (lubezki.indio.com.mx). También les hizo foto fija para postear en su cuenta personal de Instagram. 

Cabe resaltar que Lubezki supervisó de manera personal la corrección de color y la edición del comercial, y se acompañó las imágenes con música de Max Richter. Las voces en off que se escuchan en el spot son de los nominados al Óscar a mejor fotografía -que compitieron con el ‘Chivo’ este año y donde el mexicano ganó- como son: Roger Deakins (“Sicario”), Edward Lachmann (“Carol”), Robert Richardson (“The Hateful Eight”) y John Seale (“Mad Max: Fury Road”).

Durante el proceso de filmación del spot de TV, Lubezki fue nominado para ganar su tercer Óscar en fila. En ese momento, la marca compró dos espacios de un minuto cada uno en las dos televisoras que transmitirían el evento en vivo. Se compró el primer espacio disponible justo después del corte posterior a la entrega del premio a Mejor Fotografía. Lubezki ganó su tercer Óscar, y segundos después el comercial estuvo al aire. Las redes sociales enloquecieron. Al día siguiente el comercial comenzó a transmitirse de manera regular. Montalvo subraya: “Poco después lanzamos la página lubezki.indio.com.mx (premiada recientemente en los Awwwards) donde es posible disfrutar de cerca de 30 horas extras del pietaje del comercial de las dos cámaras que se utilizaron para el comercial (las de Lubezki y e Zabé). La página cuenta también con el detrás de cámaras, con historias de las locaciones y los personajes”. 

Montalvo concluye: “Estamos muy orgullosos, tanto del honor de trabajar con Lubezki, del resultado final del spot de TV, como de los resultados de negocio de marca que estamos dando a INDIO. Igualmente, para una agencia tan joven como MONTALVO representa un éxito importante, que muestra el potencial que tenemos por delante. Vienen cosas muy interesantes en el corto plazo, así que seguiremos con buenas noticias”. 

[PROMO]

ARRANCA EN CANCÚN EL BIAC HACKATHON PATROCINADO POR AT&T

BIAC (BUSINESS AND INDUSTRY ADVISORY COMMITTEE) HACKATHON es un evento patrocinado por AT&T que se realiza en conjunto con la Reunión Ministerial de la Organización para el Desarrollo y la Cooperación Económica (OCDE), y en el que participan cerca de 180 jóvenes desarrolladores de entre 18 y 29 años de edad, provenientes de México y otros países, quienesestán aplicando sus conocimientos en programación, su creatividad y utilizando herramientas tecnológicas de vanguardia con el fin de construir aplicaciones móviles innovadoras.

Durante 24 horas – de las 2:00 pm del lunes 20 a las 2:00 pm del martes 21 de junio – los equipos participantes competirán frente a frente para crear desde cero aplicaciones que tengan el potencial de repercutir positivamente en la vida de la gente y las operaciones de las organizaciones. Para ello, tendrán a su disposición todos los recursos necesarios, incluyendo conectividad confiable y de alta velocidad, asesoría técnica y comercial, el API AT&T M2X, así como hardware especializado.

Al término de la jornada, los jueces evaluarán las aplicaciones móviles de acuerdo con criterios como la originalidad de la idea, la integridad de la aplicación, la experiencia para el usuario, y la capacidad del equipo para explicar con claridad el propósito de sucreación.

Los ganadores en las categorías de herencia cultural, ciudades inteligentes, inclusión social y emprendimiento, serán anunciados al finalizar el evento el día 21 de junio y premiados con US$10,000 en la Cena Ministerial del próximo miércoles 22 de junio.

Asimismo, AT&T entregará el AT&T ExcellenceAward al equipo que haya demostrado hacer el mejor uso del API AT&T M2X; premio que incluye US$2,000 y hasta cuatro Becas Nanodegree que otorgan AT&T y Udacity.

MISIÓN POR UN REGRESO SEGURO A CLASES

MÉXICO CONECTADO es un proyecto del gobierno federal que tiene como meta conectar a Internet 250,000 espacios públicos para el 2018 y de los cuales 64% son escuelas. Ha logrado que más de 48,000 instituciones educativas se conecten a Internet. De cumplirse la meta a finales de 2018, la cobertura de conectividad en el sistema educativo nacional será casi total.

Internet le permite a los alumnos hacer tareas, resúmenes y leer noticias en horario escolar, sin embargo, también los involucra en otras actividades como: 80% de estudiantes de preparatoria hanestado expuestos a pornografía en la red de la escuela. 94% de estudiantes de preparatoria acceden a sus redes sociales durante clases. 90% de estudiantes menores de edad ha sido testigos, víctimas o actores de ciberbullying. 8% de estudiantes mexicanos admite haber enviado de imágenes desnudos o semidesnudos.

Mariel Cuervo, vocera de la iniciativa “Para Un Internet Seguro”, afirma hay razones importantes por las que se debe implementarun sistema de protección en la navegación en las redes escolares, principalmente para identificar las siguientes situaciones: Distracciones en redes sociales, sitios de videos y juegos en línea en el aula. Amenazas en Internet como pornografía, el acoso en línea y el ciberbullying en la escuela. Riesgos de posibles problemas legales, dañar el prestigio de la escuela y reclamos de padres de familia relacionados a incidentes de pornografía o ciberbullying. Trabajar el posicionamiento de la escuela como una institución de vanguardia en el uso de las tecnologías de información para la protección de sus estudiantes Falta de responsabilidad social; México es considerado como uno de los países con más problemáticas relacionadas a la pornografía y ciberbullying

Es responsabilidad de cada una de las escuelas de nuestro país tener control de todo tipo de riesgos que puedan sufrir los alumnos en horario escolar, entre esos riegos se encuentran los que pueden darse por medio de Internet. De igual forma, es obligación de los padres mantenerse al tanto de lo que le pasa a sus hijos y sobre el entorno en el cual se involucran, así sea el virtual. 

ETAPA FINAL DEL FUTBOLITO BIMBO 2016

FUTBOLITO BIMBO 2016, llega a la última fase del torneo buscando consagrarse como Campeones Nacionales.

Los ganadores de cada una de las ocho regiones de la rama varonil y de la rama femenil, resultaron primeramente campeones de su ciudad, posteriormente de su estado y ahora de su región, y como premio viajarán a inicios del mes de julio a la Ciudad de México a un camp de 5 días especialmente diseñado para ellos, y luego competir en la etapa final del torneo.

Los ganadores regionales que ya se preparan para viajar a buscar el título son:

Rama Varonil

Estado	Escuela
Aguascalientes	Primaria del Futbol
Baja California Norte	Colegio Arca
Nuevo León	Euro Americano
Jalisco	Colegio Interamericano
Hidalgo	Primaria Cruz Azul
Tlaxcala	Centro Escolar Chiautempan
Puebla	Centro Escolar Niños Héroes de Chapultepec
Yucatán	Asociación Teotepec

Rama Femenil

Estado	Escuela
Sinaloa	Rubén Darío
Chihuahua	Timoteo Martínez
Coahuila	Instituto Británico
Jalisco	Centro Escolar Los Altos
Guanajuato	Colegio del Bosque “B”
Tlaxcala	Escuela Primaria Benito Juárez
Veracruz	Escuela Primaria José María Morelos
Yucatán	Colegio América de Mérida 1

El próximo 5 de julio, los pequeños representantes de cada región se darán cita en la Ciudad de México, donde vivirán la experiencia del camp, que incluye actividades deportivas y recreativas, así como pláticas de nutrición y motivacionales, y a partir del lunes 11 de julio comenzarán los partidos de la última fase, de la cual resultarán los equipos que el 16 de julio disputarán la Gran Final Nacional.

La edición 2016 de este torneo inició el pasado 9 de abril en 45 ciudades de todos los estados de la República con la etapa local, al cual se inscribieron 57 mil niños y niñas de más de 4,100 escuelas públicas y privadas.

Futbolito Bimbo es una iniciativa que desde hace más de 50 años fomenta la realización de actividad física entre niñas y niños e inspira valores como el trabajo en equipo, el compañerismo y la sana competencia.

Los campeones del torneo 2016 en ambas ramas, serán premiados con un viaje de 9 días y 8 noches a Estados Unidos, todo pagado. Jugarán un partido amistoso contra los campeones del torneo futbol de ese país “B-Active Bimbo” en Filadelfia, Pensilvania y después volarán a Orlando, Florida, para  disfrutar de los parques de diversiones y excursiones guiadas.

[TECNO]

NUEVAS FORMAS DE USAR VIDEOS EN TWITTER

TWITTER se ha convertido en una poderosa herramienta digital para comentar los vídeos de los que todos está hablando, sea cual sea la temática: deportes, noticias o música, las reflexiones de los creadores más populares, imágenes desde el corazón de un evento o una mirada a la rutina diaria de alguien que de repente se vuelve viral.

El vídeo se está convirtiendo cada vez más en un elemento central de las conversaciones en tiempo real que ocurren en Twitter — el uso de Tweets con vídeo se ha incrementado más del 50% desde principios de 2016.

Algunas actualizaciones de vídeo en Twitter:

Vídeos más largos en Twitter y Vine: Desde hoy tendrás más espacio para dar rienda suelta a tu creatividad en Twitter. Hasta ahora la longitud de los vídeos se limitaba a 30 segundos, hoy cualquiera puede crear y compartir vídeos de hasta 140 segundos en Twitter. Puedes ver más sobre cómo subir vídeos en Twitter para iOS, Twitter para Android y twitter.com aquí. Esta actualización estará pronto disponible para Twitter para Mac y Twitter para Windows también.

Además, también podrías empezar a ver vídeos más largo en Vine. A partir de ahora, un grupo reducido de creadores podrá añadir un vídeo (de hasta 140 segundos) a su Vine, convirtiendo los seis segundos en un trailer que le permitirá contar historias más largas. Puedes ver más sobre Vine y todo lo que te gusta de la app aquí.

Consumir más vídeos: También hacemos que sea más sencillo descubrir los impresionantes vídeos sobre los que todo el mundo está Twitteando:

Así funciona: Un simple toque en un Tweet con vídeo o Vine en el timeline de inicio te permitirá ver el vídeo a pantalla completa y con sugerencias de otros Tweets con vídeos debajo. Esta funcionalidad estará disponible pronto en Twitter para iOS y para Android.

Twitter Engage: Twitter ofrece a los creadores digitales más influyentes la posibilidad de conectar directamente con sus fans. Hoy presentamos una nueva aplicación para ayudar a los creadores de vídeo más populares a entender mejor a sus seguidores, interactuar con ellos y a aumentar y su audiencia con datos y analíticas en tiempo real.

EMOJIS PARA SEGMENTAR AUDIENCIAS

LOS EMOJIS se convirtieron en algo esencial para las personas, publicaciones y marcas para la expresión de sentimientos. Y más de 110 mil millones emojis fueron Twitteados desde el 2014.

Ahora, los anunciantes pueden segmentar a su público por personas que recientemente han Twitteado o interactuaron con Tweets que contienen emojis, con la ayuda de asociados oficiales:AdParlor, Amobee, HYFN, Perion, SocialCode y 4C. Esta nueva herramienta utiliza la actividad de emojis como una señal del humor y del estado de ánimo de la persona — ofreciendo oportunidades únicas a los anunciantes.

Las marcas pueden: Conectarse con personas con base en sus sentimientos. Segmentar audiencias que Twittean emojis de comida. Alcanzar personas con base en sus pasiones.

Para empezar campañas con segmentación por emojis, busca uno de los asociados oficiales de Twitter.

[NUEVOS PRODUCTOS & SERVICIOS]

GRUPO LALA PRESENTA LA NUEVA LÍNEA DE LECHE “LALA 100”

GRUPO LALA, presentó una línea de productos completamente nueva: LALA 100, la mayor innovación que ha visto la categoría de leche en México durante los últimos 20 años.

Esta línea surge con el objetivo de ofrecer una alternativa fresca y natural con mayor aporte nutrimental  para el consumidor actual, que busca opciones para maximizar su nutrición y estar al cien por ciento en su día a día. La innovación se logra gracias a la aplicación de una tecnología de ultrafiltración -en proceso de patente- la cual permite separar los componentes más importantes de la leche y, de esta manera mantener, concentrar o eliminar ciertos elementos de acuerdo a necesidades específicas.

Así surgen las dos familias de LALA 100: LALA 100 Proteína y LALA 100 Sin Lactosa. “Todas las innovaciones de Grupo LALA son el resultado de escuchar las necesidades de quienes consumen nuestros productos, así como las tendencias en alimentación y nutrición. Aunque cada estilo de vida es diferente, sabemos que gran parte de nuestro público consumidor  tiene rutinas demandantes y requiere un apoyo extra que le aporte los nutrientes necesarios para complementar su vida y estar al 100”, comentó al respecto Pablo Córdoba, director de mercadotecnia de Grupo LALA.

“Múltiples estudios nos llevaron a darnos cuenta que nuestro mercado consumidor y su estilo de vida están cambiando, además de las grandes oportunidades que hay para mejorar la salud y nutrición de toda la población mexicana. Era necesario ofrecer una alternativa nutritiva para complementar la alimentación diaria, al mismo tiempo buscamos atender a un grupo importante de personas que consumen leche y no estaban completamente satisfechos con las opciones de productos deslactosados”, añadió Daniel Guerrero, gerente de nutrición en el Instituto LALA.

Con esta nueva oferta de productos, Grupo LALA continúa su camino para ser la empresa de  lácteos preferida en América: “Tenemos la seguridad de que la nueva línea LALA 100 será muy bien recibida por quienes consumen nuestros productos, y seguiremos trayendo grandes noticias de innovación hacia el futuro”, finalizó Córdoba.

CORNETTO IMPULSA FIDELIDAD

CORNETTO ha creado anillos increíbles. Los anillos que crearon solo te permiten ver la película si están juntos, estos se conectan a diversos servicios de streaming, sólo tienes que elegir las series que quieren ver los dos y así se aseguran de que ninguno se adelante a ver el siguiente capítulo. Puedes conseguir tus anillos de fidelidad en www.seriescommitment.com