[UN PRIETITO EN EL ARROZ…]
ANP, ¿ENTRE EL RACISMO Y LA DESCRIMINACIÓN?
DICEN
QUE SIEMPRE HABLAMOS
como nos fue en la feria, y en mi caso el refrán se aplica en su justa
dimensión ya que, después de cubrir por veinte años la información de la
Asociación Nacional de la Publicidad, en su más reciente comida, se me
condicionó la entrada pidiéndome una cuota de recuperación y no quedar
segregado a solo una conferencia de prensa.
Si
bien esto de organizar una reunión con los medios antes de la comida es una
buena idea, la desconfianza empieza cuando se pretende utilizar como protocolo
de control, de segregación a los periodistas para frenar su labor e impedir que
se reúnan con los socios, muchos de ellos amigos de la prensa.
Con
esta nueva política, a todas luces de puertas cerradas, la ANP si sitúa como
una asociación racista y discriminatoria que clasifica a los medios como de
primera y de segunda, o al menos así lo entendí con el mail que me mando Cyntia
Rodríguez el 19 de marzo donde me explicaba: “Los medios que no recibieron
invitación personificada pagarán su comida, para los medios registrados habrá
un brunch” ¿?. ¿Los medios de primera entran sin problema, los de segunda o
pagan o se conformamos con un brunch de carnitas frías y agüita de jamaica...?.
Ante
este dilema existencial que me abruma, pregunto: ¿Qué necesito hacer para ser
un medio que reciba su invitación personificada?, ¿debo ser sumido, callado y
aplaudir todo lo que digan?, ¿debo ser un medio a modo de ustedes?, ¿qué debo
hacer, después de veinte años de cubrir su información, para ser un medio con
pedigrí para que me tomen en cuenta?.
Es
una lástima ver como esta asociación decana de la publicidad, se desmorona
entre la avaricia y la soberbia de la nueva administración que frena su
desarrollo.
Lejos
quedaron aquellos felices días donde profesionales dirigían los destinos de la
ANP: Clemente Cámara, Fracioli Vázquez, Sylvia Sánchez Alcántara, Heriberto
Hatch, han sido verdaderas personalidades que dieron brillo y prestigio a esta
asociación colocándola en un lugar de privilegio. Y que me dicen de la mejor
gerente que ha tenido la ANP, Lili Sánchez Alcántara, mujer de gran
inteligencia y sensibilidad que jamás me exigió ni un solo peso por cubrir la
información que generaban.
Y
es que este problema no me ha dejado dormir y una pregunta ronda mis noches de
insomnio: ¿Qué pasaría si los medios decidieran cobrar los espacios que
destinamos a la información de la ANP?.
Gerardo
Reyes y Marina Saucedo Mondragón deben de entender que en este negocio somos un
equipo donde las partes se necesitan y ya no vivimos los tiempos oscuros donde
solo los medios que hablen bien de ustedes tienen libre acceso a su información
y eventos. Perdón y con todo respeto, pero ¿quiénes son ustedes y cuáles son
sus argumentos de valor para limitar el acceso de los medios y calificarlos
como de segunda y de primera. Y si la culpa fue de Cyntia, porque no contratan
personal calificado para atender a la prensa?.
La
ANP no es de ustedes, es el conjunto de esfuerzos, dedicación y trabajo de un
puñado de profesionales que quieren ver a su asociación en el lugar destacado
que se merece.
Sus
empresas particulares las pueden manejar como les plazca, pero esta asociación
no porque ustedes están de paso.
Gerardo,
no está mal pedir ayuda a los ex presidentes para saber cómo administrar una
asociación. Cyntia, de verdad, pregunta quién es Lili Sánchez Alcántara y todo
lo bueno y positivo que hizo en la gerencia de la ANP o acércate a Maricela
Melgar, otra profesional que te puede asesorar.
Gracias
ANP por todos los buenos momentos que pasamos juntos, y mi más sincero pésame a
la nueva administración que está empujándola con ahínco al abismo del olvido.
[MERCADOTECNIA & PUBLICIDAD]
JWT GANA EL GRAND PRIX PARA LA CAMPAÑA DEL
VODAFONE “FAKKA” }
}
LA OFICINA DE JWT DE EL
CAIRO ganó el
codiciado Grand Prix en la categoría
Promo y Activación en el último Festival de la Creatividad de Dubai
Lynx, para su cliente de Vodafone Egipto con la campaña “Fakka”. Dubai Lynx es
parte de la serie de Lions Festivals,
que incluye a los Leones de Cannes, Spikes Asia, Eurobest y los Premios a la
Efectividad de Asia; el certamen reconocen al mejor trabajo publicitario de la
región y es un evento anual que no debe perderse la industria de las
comunicaciones de mercado en la región de MENA.
Promo y Activación es una categoría difícil de ganar en cualquier festival,
ya que los miembros del jurado se concentran en encontrar un ganador que ofrece
una respuesta a un problema o plataforma para una oportunidad de negocios. La
campaña de “Fakka” en El Cairo para Vodafone Egipto logró exactamente eso al
ofrecer una respuesta perspicaz a una necesidad genuina de los consumidores
egipcios, combinada con una solución innovadora y de resultados inflexibles,
para demostrar el éxito de la campaña.
“Fakka” significa ‘cambio de monedas’ en árabe. Devolver monedas de poco
cambio resulta un particular problema en Egipto, tanto para los consumidores
como para los menudistas. Con frecuencia los menudistas como farmacias, tiendas
de verduras o las “tienditas” de la esquina no tienen cambio para las compras
de sus clientes y les entregan artículos como una sola aspirina, una verdura o
dulces, en lugar del cambio. Para un turista que visite Egipto esto puede parecer
un método ingenioso para solucionar el problema; para un egipcio que
experimenta la situación día tras día, año tras año, la solución de recibir
artículos en lugar de cambio es prácticamente inútil e incluso resulta
frustrante.
Cuando Vodafone Egipto quiso lanzar al mercado tarjetas de micro recarga,
JWT El Cairo detectó una oportunidad. La estrategia consistió en colocar
elegantemente las tarjetas de micro recarga como si fueran una pequeña cantidad
de cambio, creando cuatro tarjetas de diferentes valores en pequeñas
denominaciones. La belleza de la solución también se basa en la forma tan
sencilla de operación que ofrecen las tarjetas de micro recarga, diseñadas por
JWT El Cairo, que encajan perfectamente bien en la máquina registradora de las
tiendas. Ahora, cuando un pequeño detallista necesita entregar cambio a su
cliente, en lugar de darle un artículo inútil, puede ofrecerle un artículo
valioso, la tarjeta de micro recarga Vodafone “Fakka”.
La tarjeta de micro recarga Vodafone “Fakka” se ha convertido en una nueva
divisa en Egipto en los pequeños comercios por todo el país que la utilizan
como cambio, ofreciendo a Vodafone Egipto el canal de distribución más grande
posible. La compra de las tarjetas de recarga ya no es un elemento más en la
lista de compras - se ha convertido en parte de la vida diaria, y el
dependiente de las tiendas las entrega como si fuera una pequeña cantidad de
cambio, viéndose de pronto más generoso.
BBDO A LA BANCA A
PARTIR DE MARZO, MANEJARA LA COMUNICACIÓN DE SCOTIABANK.
BBDO,
INICIA EL AÑO con grandes logros, ganando ahora la cuenta
total de Grupo Financiero Scotiabank en México.
Esta
asignación fue producto de varios meses de trabajo en un pitch muy competido
entre varias importantes agencias. El
planteamiento estratégico, entendimiento profundo del consumidor y la calidad
del trabajo creativo tuvieron un gran impacto en el resultado.
“El ser socio
estratégico y de comunicación de una empresa tan importante y reconocida dentro
del sector financiero como Scotiabank nos llena de orgullo y satisfacción,
comento Carlos Vaca, Presidente y Director General de BBDO.
Este logro se
suma a la obtención de 2 cuentas más en lo que va del año para BBDO, lo que
prueba no sólo el buen momento de la agencia sino que la calidad y consistencia
en el trabajo funciona, bajo la premisa The Work, The Work, The Work.
Para el manejo
de la cuenta dentro de la agencia se estructuró un equipo estratégico, de
servicio a clientes y creativo con amplia experiencia en el sector y gran
pasión por las grandes ideas.
Grupo
Scotiabank es miembro de la familia Scotiabank, una de las principales
instituciones financieras de Norte América y el banco canadiense con mayor
presencia internacional.
TOSTITOS
LANZA LAS NUEVAS TOSTADAS HORNEADAS!
TOSTITOS, LA MARCA experta en tostar maíz, que
ofrece soluciones prácticas, versátiles y que se adaptan a la vida y
necesidades de los consumidores, expande su portafolio de productos con el
lanzamiento de las tostadas horneadas con una pizca ideal de sal grano, que al
ser horneadas resultan ideales para las personas que están cuidando su figura.
Estas
ricas tostadas horneadas al ser elaboradas con maíz son libres de colesterol y
cuentan con cero gramos de grasas trans, lo que las convierte en la mejor
opción para disfrutar entre comidas o para acompañar y realzar el sabor de los
platillos.
“Nuestras
crujientes tostadas cuentan con el respaldo de calidad y el inigualable sabor
que distingue a la marca, por lo que estamos seguros que muy pronto serán del
gusto de nuestros consumidores, ya que nuestra meta es ofrecer a nuestros
consumidores productos de calidad, gran sabor y variedad para satisfacer sus
gustos y necesidades”, comentó Daniel Villafañe, Gerente de Tostitos.
Las
nuevas tostadas horneadas de Tostitos vienen en 2 presentaciones (10 y 20
tostadas, respectivamente), para compartir con toda la familia. El precio
sugerido para el tamaño pequeño es de $11.00 pesos, mientras que para el grande
es de $20.00 pesos. Estarán disponibles a nivel nacional a partir de marzo, en
Soriana, Superama, HEB y Casa Ley.
La
campaña publicitaria incluye comerciales de televisión, impresos, además de
diversas estrategias BTL como degustación en punto de venta. Todo bajo el
slogan: “El arte de tostar maíz”. Dicha campaña cuenta con la
participación del reconocido Chef Alfredo Oropeza como vocero.
La publicidad fue desarrollada por
la agencia BBDO. La campaña de Relaciones Públicas corre a cargo del
equipo interno de Relaciones Públicas de PepsiCo, así como de la agencia Guerra
Castellanos y Asociados.
LUCIANA NOVO EN DRAFTFCB MÉXICO
LUCIANA
NOVO
se incorporó al equipo de cuentas de Draftfcb México como Grouper de Cuentas y
Directora de Shop2go, ella trabajará de la mano con Berenice Bishop, VP de
Operaciones para seguir construyendo grandes estrategias de negocio para
nuestros clientes.
Luciana
cuenta con más de 15 años de experiencia dentro del área de servicio a
clientes, y ha colaborado dentro de varias agencias como Savaglio TBWA, Ratto,
BBDO y Bozell Vázquez en Argentina, mientras que en México formó parte de FCB,
DDB, JWT, Grey Group y Saatchi & Saatchi.
Algunos
de los clientes más importantes con los que ha trabajado tanto en Argentina,
como en México son: Pepsi Cola, LG, BDF, Banorte, Mc Donald’s, Coca Cola,
Kimberly, Diageo y P&G entre otras.
Sobre
su incorporación a Draftfcb México Luciana comentó: “Estoy feliz de volver a mi primer amor y hogar en México después
de 8 años de haber estado fuera de la agencia.
Esta fue mi primer agencia, a la que llegué con todas las ganas y pasión
hace 10 años desde Argentina, y ahora vuelvo reloaded, me siento mucho más
fuerte y con mucha más experiencia en el mercado local, y en otras disciplinas
que completan y acompañan a la publicidad.
Con
ganas de hacer cosas que sean relevantes para la gente, para nuestros
consumidores y shoppers. Tengo hoy una hija mexicana y eso te da otra
sensibilidad. Me reencontré con
excelentes compañeros que ya estaban en mi paso anterior y con gente exitosa con
la que trabajé en otras agencias y que hoy forman parte de este gran equipo”.
Por
su parte Berenice Bishop, VP de Operaciones comentó: “Luciana viene a completar
a un equipo de cuentas habido de verdaderos cambios y hambriento por innovar en
el mercado de la publicidad, ella es una gran profesional la cual se ha
adaptado con mucha facilidad y rapidez a nuestra filosofía. Lu es una
apasionada del shopper marketing. Ella entiende cómo extraer e interpretar los
datos del shopper y del canal para ayudar a convertirlos en conocimientos
accionables para las marcas. Estamos seguros de que Luciana traerá un enorme
valor agregado a muchos de nuestros clientes a través de sus años de
experiencia con marcas como P&G, Coca Cola, Diageo y Mc Donald’s entre
otras”.
[PROMOCIONES, CONCURSOS, RP &
PATROCINIOS]
Así mismo se
mostró la tecnología “dual dimple” que proporciona un mejor desempeño de vuelo
traducido en mayor distancia recorrida. El “dimple interior” trabaja en
aumentar el empuje de la pelota en el despegue para obtener mayor distancia de
vuelo, mientras que el “dimple externo” promueve un ángulo bajo en la pendiente
para una rotación mayor, dicho desempeño fue experimentado por los jugadores
que acudieron al torneo.
Alberto
Kaneda, Presidente de la PGA de México comentó sobre esta participación “Para
la PGA México es muy importante poder tener sinergia con marcas de este nivel,
que le puedan aportar a profesionales y amateurs productos de la más alta
calidad y que les ayuden a perfeccionar su juego, o bien a llevarlo al
siguiente nivel.”
“LOS
CROODS” CON ALPURA
ALPURA
INTRODUCE
en el mercado nacional la nueva edición de leches saborizadas con los
personajes de la película animada “Los Croods”. Esta nueva edición se
distribuye en tres sabores: chocolate, fresa y vainilla, en presentación de 250
ml.
[NUEVOS PRODUCTOS & NEGOCIOS]
RECONOCE LA CALIDAD DE BOHEMIA
NEW YORK INTERNATIONAL
BEER COMPETITION, al
publicarse los resultados de la 2013, se reveló que Bohemia de Cuauhtémoc
Moctezuma, cerveza distribuida en el mercado norteamericano por Heineken US,
fue galardonada con dos medallas de bronce en las categorías Bohemian Style
Pilsner y German Style Pilsner en una competencia en la que
participaron 300 cervezas, ciders y sakes. Reynold Montemayor, gerente de
Bohemia Cuauhtémoc Moctezuma, expresó su satisfacción por el galardón obtenido:
“Estamos sumamente complacidos y orgullosos con este reconocimiento que nos
otorga la New York International Beer Competition.
Además,
constituye una gran motivación para ofrecer al mundo una cerveza mexicana,
deliciosa en su sabor, sus notas y su consistencia, que cada día más gente
reconoce y consume en los grandes mercados internacionales, como es el
norteamericano, y particularmente en Nueva York, una de las plazas más
exigentes y competitivas que hay”
En su
oportunidad, Felix Palau, vicepresidente de mercadotecnia de Bohemia para el
mercado americano, resaltó: “Este reconocimiento confirma que Bohemia ofrece
los más altos estándares de sabor, consistencia y calidad. En Heineken US
mantendremos los esfuerzos promocionales y comerciales para llevar a Bohemia a
los eventos y lugares clave, para consolidar y crecer aún más su
posicionamiento en este mercado”.
FAIRMONT
ACAPULCO PRINCESS CRECIMIENTO DEL 25% EN 2013
FAIRMONT ACAPULCO PRINCESS, sigue creciendo y recuperándose. En 2012 cerró
con una ocupación de 20% por encima del 2011 y este 2013 espera un crecimiento
del 25%. Tan sólo en diciembre del año pasado se registró un promedio de 3500
personas diarias y la tradicional cena de Año Nuevo recibió a 2000 visitantes.
El reto es posible, para ello, el complejo
hotelero, que comprende Fairmont Acapulco Princess y Fairmont Pierre Marques ha
realizado inversiones en remodelación de espacios como la torre La Perla y en
la creación de nuevas atracciones como la cancha de futbol“Challenge”,
inaugurada el pasado diciembre y que responde a la demanda de instalaciones
deportivas adecuadas para equipos profesionales de futbol.
Al respecto, Thomas Becker, Director General de
Fairmont Acapulco Princess, menciona “Acapulco sigue siendo un destino con
diversas atracciones por ofrecer, no sólo es sol y playa, por ello, en
Fairmont, apostamos e invertimos en nuestras instalaciones para seguir siendo
la opción número uno para familias, parejas y eventos de negocios a través de
nuestros diferentes productos”.
Los atributos que caracterizan la marca Fairmont a nivel
mundial, como son la calidez, el servicio, el respeto por lo auténticamente
local y las experiencias inolvidables son lo que permitirá llegar a este
crecimiento esperado y lograr la ocupación de las 1011 habitaciones de Fairmont
Acapulco Princess y las 229 del hotel hermano Pierre Marques. Distintivos que
lo reconocen como el mejor hotel para familias en México de acuerdo a los
resultados de los World’s Best Awards que realiza
la revista de viajes y estilo de vida Travel + Leissure.
El hotel se ha consolidado como sede de grandes
eventos deportivos, como fue el pasado Mextenis, donde fue reconocido por los
tenistas como un gran lugar para realizar el Torneo de tenis debido al ahorro
de transporte hotel-cancha, al estar en el mismo sitio. Entre otros eventos se
encuentra el Abierto de gimnasia, el Mundial de Paddle Tenis y la Ochoa Golf
Academy.
LG
OPTIMUS L5 X INICIA SU LANZAMIENTO GLOBAL
LA FAMILIA DE
SMARTPHONES DE LA SERIE OPTIMUS LX, le da la bienvenida a dos miembros más de la
serie: Optimus L5X y Optimus L3X. Ambos modelos estarán llegando al mercado
Mexicano en el segundo cuarto del 2013.
Los elementos de diseño fundamentales del Optimus
L5X, incluyen un estilo Seamless desarrollado para permitir un agarre cómodo a
la mano, atractivo diseño posterior elaborado con materiales Premium e
iluminación LED inteligente rodeando el botón de Inicio con diferentes colores
de alerta para el usuario. Lailuminación LED Inteligente de LG avisa al usuario
de llamadas perdidas y mensajes - entre otras notificaciones - con diferentes
colores. Lo más importante es la experiencia de usuario (UX) Premium de LG, la
cual introduce la última versión del sistema operativo Android, Jelly Bean
4.1.2, junto con una mejorada interfaz, pantalla de colores intensos y una batería
de larga duración.
Como
parte de las nuevas mejoras en la experiencia de usuario (UX), se incluye un
botón de acceso rápido Quick Button, que permite a los usuarios personalizar la
tecla de acceso directo para dar inicio a diversas funciones como QuickMemo,
cámara, internet, música o cualquier otra aplicación. Quick Button es una
función versátil que elimina la necesidad de tocar/navegar repetidamente a
través de los menús, por ejemplo, el Quick Button, puede programarse en el modo
de cámara de vista previa, pulsando el botón de captura de la foto y activar al
mismo tiempo QuickMemo permitiendo editar y enviar las imágenes en un menor
tiempo y sin esfuerzo.
ENCUENTRE
NUEVOS CLIENTES PARECIDOS A LOS ACTUALES
PARA LOS
ENCARGADOS DE LAS TAREAS DE MERCADOTECNIA, es fundamental que el mensaje
adecuado llegue a las audiencias indicadas. El día de hoy anunciamos el
lanzamiento mundial de “lookalike audiences”, audiencias parecidas, una
funcionalidad dirigida que apoya a las empresas en sus tareas de llegar a
nuevos clientes y hacer crecer su negocio.
Hace
un par de semanas comenzamos con las pruebas de lookalike audiences, una nueva
forma de que el anunciante llegue a clientes potenciales que comparten
características similares a sus clientes actuales. Tanto en línea como fuera
de, las tareas dirigidas de lookalike han funcionado bien para distintos
negocios, así que estamos muy entusiasmados de introducirla como una opción
dirigida en Facebook. Esta funcionalidad estará disponible en power editor a
partir de esta semana.
Lookalike
audiences aprovecha una funcionalidad dirigida que se introdujo en la pasada
temporada de otoño llamada audiencias personalizadas, custom audiences. La
misma permite a los encargados de las tareas de mercadotecnia tomar sus listas
de clientes actuales y mostrarles anuncios a esas personas en Facebook. Ahora,
con lookalike audiences, Facebook se puede valer de atributos como intereses o
información demográfica para mostrar anuncios a personas que comparten atributos
comunes como los de sus clientes actuales. Los anunciantes pueden dirigir
cualquier tipo de anuncio de Facebook a estos nuevos grupos de personas,
potenciales clientes nuevos.
Hemos
visto como este nuevo tipo de esfuerzos dirigidos promueven una amplia variedad
de exitosas mediciones para empresas de comercio electrónico como Fab,
incluidos mejores costos por compras en línea, menores costos por adquisición,
más compras y retornos sobre la inversión más rápidos y elevados.
LOUDFORCEDB STATIONPROCESSOR, EL ASFALTO A MÁXIMO
IMPACTO
LOUDFORCE, lanza su poderoso procesador de bajos el dB Station
Processor LFDB-DPS.
Apodérate del asfalto que pisas con mucho punchy toda la intensidad.
Para
aquellos amantes del audio car, LoudForce pone a su alcance el siguiente
restaurador de bajos, dB Station de LoudForce que magnifica los sonidos de
baja frecuencia para un máximo impacto.
Este
accesorio de alto desempeño sirve entre otras cosas para resaltar señales
acústicas de bajas frecuencias por medio degeneración de armónicos, en donde
por su rango acústico se presumen inexistentes.
DHL Express
es la empresa especializada en servicios de entrega en tiempos definidos, sin
embargo, buscando crecer y seguir ofreciendo el mejor servicio, nos dimos a la
tarea de investigar cuáles son las nuevas necesidades de nuestros clientes en
todos los segmentos. En este análisis encontramos que una gran parte de los
clientes requerían contar con entregas garantizada antes del medio día, ya que
esto les permite concretar oportunidades de negocio y hacer llegar sus envíos y
paquetes a lugares definidos y en tiempo dentro del territorio nacional.
Al referirse
a este lanzamiento, José María Segura, Director de Mercadotecnia y Retail de
DHL Express México, comentó “Para nosotros, los clientes son lo más importante
y por ello continuamos innovando; nos encanta verlos crecer y ser parte de su
cadena de distribución y qué mejor que brindarles un servicio que pueda
apoyarles a que suceda. Con este servicio, buscamos mantener nuestro liderazgo
en envíos express durante el 2013”.
MARCAS CON MÁS INFLUENCIA MUNDIAL
ASÍ LO
DEMOSTRARON SENDOS estudios realizados por Ipsos e
Interbrand. El primero fue elaborado por Ipsos en Estados Unidos, Canadá,
Brasil, Argentina, México, China, Francia, Alemania y Reino Unido. Seis de las
primeras diez marcas del listado se especializan en el mundo digital. En
Estados Unidos, las más relevantes resultaron Google, Amazon y Apple. En la
nota, el Top 10 global. Mientras que el segundo informe
clasifica a las mejores marcas del sector retail de regiones de todo el mundo,
incluidos Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Reino Unido, Francia,
Alemania, Japón, China, Corea, Sudeste de Asia y Australia. Walmart, Target y
The Home Depot encabezan el ranking en Estados Unidos.
El estudio
de Ipsos revela que Google fue considerada la marca más influenciadora del
mundo de acuerdo con un reciente estudio publicado por Ipsos. Según este
informe, realizado a partir de 18.000 encuestas a adultos en Estados Unidos,
Canadá, Brasil, Argentina, México, China, Francia, Alemania y Reino Unido,
Microsoft y Apple completaron el Top 3.
Según
refleja el estudio, que incluye a Facebok (cuarta), Samsung (séptima) y YouTube
(octava) entre las diez marcas principales, las empresas digitales y
tecnológicas tienen un rol cada vez más importante en la vida de los usuarios y
son hoy por hoy las más influyentes a nivel mundial. Otras incluidas en el Top
10 son Visa, Coca Cola, MasterCard y Procter & Gamble.
A partir del
testimonio de las personas encuestadas, el estudio de Ipsos definió que las
cinco dimensiones que determinan el poder influenciador de una marca son el
engagement, la confianza que genera entre los consumidores, su presencia, su
liderazgo y la 'ciudadanía corporativa'. “En alguna forma, las marcas más
exitosas tienen algo de estas dimensiones, pero obtener influencia real y
duradera lleva tiempo y esfuerzo. Las marcas deben trabajar para construir su
nombre”, explicó Jerry Forristal, vicepresidente senior de Ipsos MarketQuest.
Top 10 –
Marcas con más influencia según Ipsos:
1- Google
2-
Microsoft
3- Apple
4-
Facebook
5- Visa
6- Coca
Cola
7- Samsung
8- YouTube
9- MasterCard
10- Procter & Gamble
Por otro lado según estudio de Interbrand
que presentó su ranking 2013 de mejores marcas en retail, Oxxo y Natura son las
marcas más valoradas en México y Brasil en este segmento.
Con
un valor de marca de 141.017 millones de dólares, Walmart encabeza la versión
2013 del ranking de las marcas de retail más valoradas en Estados Unidos, que
elabora Interbrand.
El
informe de este año clasifica a las mejores marcas del sector retail de
regiones de todo el mundo, incluidos Estados Unidos, Canadá, México, Brasil,
Reino Unido, Francia, Alemania, Japón, China, Corea, Sudeste de Asia y
Australia.
Con
un valor de 3.981 millones de dólares, Natura encabezael ranking de Brasil, que
incluye a empresas como Casas Bahia, Pan de Azúcar, Hering y Havaianas.
Asimismo, Oxxo es líder en México, con un valor de 3.674 millones.
Además,
Carrefour es la marca de retail número uno en Francia, Tesco en Gran Bretaña y
Uniqlo en Japón.
“Las
marcas que encabezan la lista de este año comparten cualidades importantes en
el espacio comercial. Responden a las necesidades y deseos de los consumidores,
inspiran la participación de los mismos invitando a la experiencia y poseen una
innegable voluntad para adaptarse a los rápidos cambios del mercado global de
hoy”, expresaron desde la empresa.
Ranking 2013 - Top 5 México
1º-
Oxxo: 3.674 millones de dólares
2º-
Bodega Aurrera: 942 millones
3º-
Superama: 432 millones
4º-
Sanborns: 164 millones
5º-
Nutrisa: 58 millones
Ranking
2013 - Top 10 Brasil
1º-
Natura: 3.981 millones de dólares
2º-
Renner: 512 millones
3º-
Casas Bahia: 382 millones
4º-
Lojas Americanas: 361 millones
5º-
Extra: 319 millones
6º-
Hering: 212 millones
7º-
Pan de Azúcar: 187 millones
8º-
Havaianas: 167 millones
9º-
Pontofrio: 147 millones
10º-
Magazineluiza: 136 millones
COCA COLA RECIBIRÁ EL BRAND ICON AWARD EN CLIO 2013
Los
organizadores del festival Clio Awards anunciaron que Coca Cola será distinguida
con el Brand Icon Award. Se trata de un galardón que se entregará por primera
vez en la edición 2013 del certamen que tiene como objetivo reconocer el
trabajo y la trayectoria creativa de las marcas.Según informaron desde Clio,
Santa Claus, el célebre oso polar y el eslogan 'The Real Thing' son algunos de
los elementos que le valieron a Coca Cola el premio. Como
una de las marcas más queridas, duraderas y valiosas de la historia, Coca Cola
continúa marcando el camino para el pensamiento creativo. No hay mayor
merecedor de este premio”, explicó Nicole Purcell, directora ejecutiva de Clio
Awards, cuya ceremonia de premiación se realizará el 15 de mayo en el Museo de
Historia Natural de Nueva York.
De
esta manera, el premio en Clio se suma al ya anunciado galardón al Anunciante
del Año que Coca Cola recibirá en Cannes Lions 2013. “Estamos muy honrados con
el hecho de que Coca Cola sea la primera marca distinguida con el Brand Icon
Award. Siempre pensamos que la creatividad está en el centro de nuestro negocio
y que le ayuda a avanzar”, sostuvo por su parte Pio Schunker, líder de
comunicaciones de marketing integradas de Coca Cola Norteamérica, quien será el
responsable de recibir la distinción.
Coca
Cola fue fundada en 1886 en Atlanta (Estados Unidos) y este año cumplirá su
127º aniversario. Su célebre botella contour fue introducida en 1915 y
en 1931 presentó el personaje Santa Claus con su vestimenta roja y blanca
creado por el ilustrador Haddon Sundblom, que protagoniza desde entonces su
comunicación navideña. La marca, que ha sido auspiciante de los Juegos
Olímpicos desde 1928, cuenta actualmente con más de 60 millones de fans en
Facebook.
[COMPROMISO SOCIAL]
TUPPERWARE BRANDS MÉXICO EN BENEFICIO DEL PLANETA
TUPPERWARE
BRANDS MÉXICO
se une un año más al Día Mundial del Agua con una serie de recomendaciones
enfocadas a concientizar a sus consumidores y a la población en general sobre
cómo conservar el medio ambiente en el que vivimos.
Tupperware
Brands México ha creado diversos productos como la botella Eco Twist, Aqua
Fresh, Aqua Sport, Maxi vaso campana, Practi vaso y Tupperlindro, contenedores
más seguros e higiénicos para transportar líquidos sin contaminar y sin
desperdiciar el líquido. Al utilizar cualquier vaso de Tupperware® se evita el
consumo de plástico desechable (PET), cuya producción requiere de una gran
cantidad de insumos vitales para el medio ambiente, tales como el gasto de
energía y agua, además de otros cuya producción deteriora nuestro entorno.
Este año
las reflexiones en torno al Día Mundial del Agua, buscan atraer la atención
hacia la importancia de uso adecuado del agua y la gestión sostenible de los
recursos de agua dulce, lo cual ayuda a erradicar la pobreza, alcanzar la
equidad social y la igualdad de género, así como beneficios económicos,
preservación de los recursos hídricos y la protección del medio ambiente.
MCDONALD’S APAGA LUCES EN APOYO A LA HORA
DEL PLANETA 2013
LOS RESTAURANTES MCDONALD’S del país, apagarán durante una hora las luces
externas y las marquesinas, desde las 08:30 pm hasta las 09:30pm. La iniciativa
apoya La Hora del Planeta y refuerza el compromiso de Arcos Dorados, la mayor
franquicia de McDonald’s en el mundo y operadora de la marca en América Latina,
con el medio ambiente.
Más de mil
restaurantes de Arcos Dorados ubicados en Argentina,
Brasil, Chile, Costa Rica, Perú, Ecuador, México, Panamá, Puerto Rico, Trinidad
y Tobago y Uruguay participarán en la iniciativa de la ONG WWF (World
Wildlife Fund), que invita a las personas, empresas y gobiernos de todo el
mundo a apagar las luces de sus casas, tiendas, monumentos y edificios
emblemáticos, en pro de la preservación del planeta. En 2012, más de 7,000
ciudades de 150 países se
unieron a esta campaña de sensibilización.
Las 315 Casas
Ronald McDonald de América Latina, que ofrecen estadía, alimentación y
transporte gratuitos a los niños y adolescentes que reciben algún tratamiento
médico, también participarán en la iniciativa, apagando las luces durante la
Hora del Planeta.
“Durante todo el
año, reducimos el uso de recursos naturales en todos nuestros restaurantes y
oficinas, con el uso de equipos innovadores y eficientes. Gracias al uso de una
escala de fire-up, controlamos diariamente el consumo y demanda de energía,
encendiendo nuestros equipamientos solamente en los momentos que realmente
necesitamos utilizarlos”, señaló Flávia Vigio, Vicepresidente Corporativa de
Comunicaciones de Arcos Dorados. “Este es el 4to año consecutivo en México que
nos unimos a la campaña, apagando las luces de nuestros restaurantes”, finalizó
la directiva.
BRIDGESTONE IMPLEMENTA OPERATIVO DE SEGURIDAD VIAL
Por
cuarto año consecutivo, Bridgestone de México implementa para esta Semana Santa
su operativo de seguridad vial, Piensa Antes de Conducir, en los principales
accesos carreteros de la Ciudad de México, Guadalajara y Mérida. Es mediante
información y una guía de sencillos consejos que la empresa promoverá que los
automovilistas que vacacionan en esta temporada tengan un viaje seguro.
Bridgestone
cuenta con expertos en materia de seguridad cuando se trata de cuidar el
desempeño de las llantas, es por eso que, avalados por numerosos estudios y
pruebas en pista, recomienda a los automovilistas revisar el estado de los
neumáticos mensualmente, y con ayuda de un experto, de preferencia en un centro
de servicio, revisar la correcta presión de inflado de las llantas, rotación de
los neumáticos, así como realizar la alineación y balanceo necesarios; a su
vez, es importante inspeccionar el desgaste de las llantas y la sobrecarga del
vehículo antes de salir a carretera, entre otros consejos.
"En
Bridgestone estamos muy orgullosos de llevar a cabo acciones contundentes en
materia de seguridad vial, como es este operativo en semana santa, actividad
que promueve consejos prácticos basados en nuestra campaña Piensa Antes de
Conducir," comentó Amelia Vives, Gerente de Relaciones Corporativas y
Responsabilidad Social de Bridgestone de México. "Esta iniciativa de
operativos de seguridad vial la estamos implementando por cuarto año
consecutivo gracias a los buenos resultados reportados, pues brindamos
información de primera mano a millones de automovilistas que buscan disfrutar
de unas gratas vacaciones," puntualizó.
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