PROMOMARK [NEWSLETTER] 1278

[PUBLICIDAD]

ERIKA DARMSTAEDTER SE INCORPORA AL EQUIPO DE LIDERAZGO GLOBAL DE FCB

CARTER MURRAY, CEO Mundial de FCB, anunció que Erika Darmstaedter ha sido promovida a Directora de Relaciones con el Cliente de FCB Mundial. En este puesto de reciente creación, Darmstaedter, quien seguirá a cargo de la cuenta Beiersdorf global, trabajará con la Dirección de Cuentas de toda la red, para guiar la estrategia con el cliente y garantizar la aplicación de las mejores prácticas para fortalecer al máximo la relación cliente – agencia.

“Erika es una excelente custodia de la marca quien es altamente respetada por clientes y colegas”, comentó Murray. “Contamos con talento de alto nivel en nuestra red y no se me ocurre alguien mejor que Erika para que los ayude a convertirse en los mejores de la industria”. 

Darmstaedter se incorporó a FCB en el 2011 como directora global de la marca Beiersdorf. Bajo su liderazgo, Beiersdorf ganó siete premios en Cannes Lions en 2014, incluyendo el Grand Prix de Mobile y 8 premios más en Lions en 2015. Darmstaedter también fue presidente de FCB Hamburgo desde 2013 hasta principios de este año, cuando dejó el puesto para prepararse para sus nuevas funciones. En su tiempo libre Darmstaedter habla ante grupos de redes de mujeres. También es mentora de jóvenes talentos de la industria en todo el mundo, desde estudiantes de preparatoria hasta jóvenes ejecutivos y ha dictado conferencias en la escuela de publicidad y creatividad Miami Ad School.

“Un sólido liderazgo con los clientes es la base de cada relación entre el cliente y la agencia. Esto nunca ha sido más cierto que hoy en día, a medida que los mercadólogos buscan mejores y más rápidas soluciones para sus problemas de negocios. El realizar cambios de conducta a lo largo de la travesía del cliente es un punto clave para mejorar las ganancias de éste,” comunicó Darmstaedter. “Nuestra capacidad para escuchar, canalizar los recursos adecuados en torno a los desafíos del cliente y el ejercer un liderazgo activo en un entorno multicanal que está cambiando continuamente, es esencial para nuestro éxito. Me encuentro muy emocionada de poder ayudar a fortalecer a nuestros ya florecientes equipos, para que puedan aportar aun más valor a nuestros clientes.”

Originaria de Suiza, habla con fluidez alemán, inglés y francés  e italiano a nivel conversacional, Darmstaedter creció en Arabia Saudita, Taiwán e Israel. Ha ocupado puestos ejecutivos locales, regionales y globales durante la mayoría de su carrera de 30 años. Después de muchos años como CEO dirigiendo el sólido liderazgo de negocios de clientes, Darmstaedter decidió practicar lo que predicaba y regresó a dirigir grandes áreas de negocios de clientes, siendo directora de la cuenta global de Mars en TBWA, antes de incorporarse a FCB. Darmstaedter también construyó una red de agencias de shopper marketing en Europa y el Medio Oriente.

OGILVY & MATHER SUMA A TECATE

TECATE, parte del portafolio de CM/HEINEKEN México, anuncia nueva sociedad con la agencia de publicidad Ogilvy & Mather, ahora ambas marcas influyentes en sus ámbitos llevarán la marca a nuevos y cada vez más creativos momentos de diversión para los consumidores.

Sobre esta sociedad Leandro Berrone, VP de Mercadotecnia de CM/HEINEKEN México comentó “Trabajar con Ogilvy & Mather, una agencia con una gran trayectoria en nuestro país y que pertenece a una importante red global, sin lugar a dudas nos permitirá seguir generando campañas auténticas y de alto impacto, para con ello reforzar el posicionamiento de nuestra marca icónica. Estamos seguros que con esta alianza estratégica el brand equity de nuestra marca líder se verá beneficiado, asimismo buscaremos incrementar el awareness de todos nuestros consumidores potenciales y trabajaremos para impactar al engagement de los consumidores activos”, afirmó.

Por su parte, Raúl González Guevara, Director de la marca  destacó: “Estamos muy contentos de tener a Ogilvy & Mather como uno de nuestros socios ya que es la agencia en México que más ha ganado Leones en el Festival de Cannes y es la agencia mexicana más premiada internacionalmente. Estamos seguros que el trabajo que desarrollarán para la marca será de un alto contenido creativo”.

Agregó que “estar en el gusto de los consumidores es lo que nos inspira para apostar en la creación de campañas y momentos legendarios, como lo es el patrocinio a los mejores clubes europeos, entre ellos el Real Madrid y el Barcelona FC, o el patrocinio a la pelea del Siglo entre Manny Pacquiao y Floyd Mayweather. Estos son ejemplos claros de que continuaremos construyendo con apuestas que premien la lealtad de nuestros consumidores”.

Ogilvy & Mather se suma al reto de las otras grandes agencias que hoy en día colaboran con la marca, como Nómades, agencia de creatividad con oficinas en México y Argentina dirigida por Pablo Batlle, creadores de las últimas campañas exitosas de la marca: “Caballeros del Futbol”, “Te Hace falta ver más Box” con Sylvester Stallone y “Somos Futbol” para los equipos del futbol Mexicano.

Así como Rancho Digital, agencia digital basada en la ciudad de México responsable de la amplificación de activos de la marca como Box, Futbol y Eventos de Música.

Al respecto Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather México comentó: “Definitivamente es un privilegio trabajar para una gran marca como Tecate. Estamos muy felices en Ogilvy de esta decisión que ha tomado el grupo de Mercadotecnia de CM/HEINEKEN México. Hemos estado trabajando muy de cerca con ellos en estos últimos meses,  por lo que estamos seguros, que esta relación nos llevará a desarrollar propuestas muy innovadoras y creativas para Tecate y sus seguidores”.

Lo anterior lo confirma César Agost Carreño “Checha”, VP de Ogilvy y Director Regional Creativo al declarar: “Es una de esas marcas con la que soñamos trabajar y con la que estoy seguro que vamos a desarrollar grandes ideas publicitarias. Es un honor para nuestros equipos creativos trabajar para una marca tan innovadora como Tecate”.

Con esta alianza Tecate fortalecerá su estrategia de comunicación integral hacia clientes, socios y consumidores.

 [PROMO]

CORREN EL GLOBAL ENERGY BIMBO RACE 

GLOBAL ENERGY BIMBO RACE, la carrera impulsada alrededor del mundo por Grupo Bimbo que contó con el apoyo de FOX Sports, logró poner en movimiento a más de 100 mil personas que corrieron en 22 ciudades de 19 países.

Global Energy Bimbo Race es una apuesta grande de la empresa por impulsar de manera diferente y única la actividad física acercando a las familias de las ciudades Asunción, Belo Horizonte, Bogotá, Buenos Aires, Caracas, Distrito Federal, Filadelfia, Guadalajara, Guatemala, Lima, Lisboa, Long Beach, Madrid, Managua, Monterrey, Montevideo, Panamá, Pekín, San José, San Salvador, Santiago y Tegucigalpa en un mismo día.

Bimbo creó Global Energy Bimbo Race para fomentar la adopción de un estilo de vida activo y saludable y poner su granito de arena para mover a la sociedad, forma parte la Estrategia de Salud y Bienestar de Grupo Bimbo, la cual desea empoderar a las personas para que se decidan  por un estilo de vida más saludable. Así, a través de uno de sus pilares, Activación, busca incentivar a realizar actividad física a través de diferentes plataformas.Francisco Casa, Director Corporativo de Mercadotecnia de Grupo Bimbo mencionó “Estamos muy emocionados de ver que juntos podemos marcar la diferencia. Hoy más de 100 mil personas nos pusimos en movimiento en todo el mundo y demostramos que un estilo de vida saludable se  puede construir y lograr con actividades divertidas y en familia como esta carrera. Muchas gracias a todos por sumarse a este gran evento que estamos seguros será un hito en el mundo de la activación física”.

EQUESTRIA GIRLS FRIENDSHIP GAMES LLEGA A MÉXICO

MY LITTLE PONY: EQUESTRIA GIRLS FRIENDSHIP GAMES, una historia llena de aventuras y sorprendentes competencias, se estrena en México a partir del 9 de octubre en las salas de Cinépolis.

Después del éxito de los filmes anteriores, las Equestria Girls llegan con una nueva aventura donde la escuela Canterlot High, se enfrenta a su escuela rival, la Academia Crystal Prep en una competencia de una larga tradición en Equestria: “Los Juegos de la Amistad”. Sunset Shimmer tiene la tarea de mantener la magia fuera de los juegos para evitar una apariencia impropia durante la competencia contra los mejores estudiantes de Crystal Pop, que son liderados por alguien con su mismo interés por la magia de Equestria !la TWILIGHT SPARKLE de este mundo! ¡Los Juegos de la Amistad han comenzado, y las Wondercolts y Shadowbolts están listas para la competencia!

Para conmemorar aún más la película, todas las niñas podrán conocer la nueva línea de muñecas de Equestria Girls y disfrutar de sus personajes favoritos, ahora con el look original de las aventuras que se presenta en este largometraje, que incluyen peinados increíbles, además de vestuarios y accesorios deportivos.

“LA LICUADORA QUAKER” PROMUEVE CONSUMO DE AVENA 

QUAKER, de la mano de la cantante Daniela Magún y del reconocido Wellness Coach Diego Di Marco inauguró “La LicuaderíaQuaker”; un original concepto que sigue las tendencias del movimiento urbano en México ya que se trata de una unidad móvil que recorrerá las calles de la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, ofrecerá una variedad de licuados con avena de grano entero con el objetivo de fomentar hábitos saludables que incluyan desayunos con toda la nutrición de la avena de una manera práctica y accesible.

En un horario matutino de 6:00 a 11:30 horas, ofrecerá más de 20 alternativas de licuados que incluyan el producto de la marca, frutas y distintos tipos de leche.

A través de este innovador concepto la marca promueve comenzar el día con un desayuno completo, con la nutrición y energía que brinda la avena en licuados, ya que éstos logran combinar de una manera práctica y sencilla los nutrimentos de la leche, frutas y este cereal de grano entero.

 [HEALTCARE]

CÓDIGO INFARTO, APLICACIÓN QUE SALVA VIDAS

ASTRAZENECA brinda soluciones innovadoras, y un ejemplo de ello es esta aplicación para ayudar a salvar vidas. Por esta razón, desarrolla, ejecuta y patrocina esta aplicación digital con el objetivo de generar 190 mil descargas entre la población mexicana más propensa a infarto al corazón.

El plan utilizará una variedad de vehículos y técnicas de segmentación en medios digitales a fin de alcanzar esta cifra en menos de seis meses, apoyándose principalmente en motores de búsqueda y plataformas sociales para que los usuarios conozcan la aplicación, entiendan su utilidad y la descarguen.

El Lic. Ugo de Jacobis, Presidente y Director General de AstraZeneca México, mencionó que con la aplicación Código Infarto, se busca aprovechar la innovación tecnológica para reducir el tiempo que transcurre entre la presentación de los síntomas de infarto y la llegada a una institución lo que seguramente, apoyará la prevención de muertes por infarto al corazón y promoverá la cultura de la salud cardiovascular en México.

“Nuestra misión es hacer la diferencia en el cuidado de la salud, mejorando la calidad de vida de los pacientes con nuestro compromiso para buscar siempre las mejores alternativas, impulsando los límites de la ciencia para que puedan contar con terapias innovadoras y seguir creando medicinas que cambien vidas”.

Estamos conscientes que al hacer la diferencia en el cuidado de la salud, generara alianzas y ser parte de los actores que se suman con objetivos de salud comunes, podemos lograr resultados fuertes y positivos en las comunidades, poniendo siempre al paciente primero, concluyó De Jacobis.

PRIMERA CAMINATA CON PERROS PARA LA PREVENCIÓN DE TROMBOSIS

EN EL MARCO DEL DÍA MUNDIAL DE LA TROMBOSIS, a conmemorarse el próximo 13 de octubre, el Comité de Trombosis y Hemostasia (AMEH-CLAHT), organizó la primera caminata con perros en el parque México del Distrito Federal, el 27 de septiembre.

De acuerdo con datos de la Secretaría de Salud, en México se registran entre 400 mil y 500 mil casos de trombosis al año, y es a nivel mundial una de las principales causas de mortalidad y discapacidad, pues una de cada 4 personas muere por causas relacionadas con este padecimiento.

La mayoría de los casos son prevenibles cambiando los factores de riesgo como el consumo de tabaco, alcohol, una dieta malsana y el sedentarismo, por hábitos saludables que incluyan el ejercicio para favorecer la circulación, dijo la Dra. Aurora de la Peña, presidenta del Comité de Trombosis y Hemostasia (AMEH-CLAHT).

Es por esto que  el AMEH-CLAHT busca hacer conciencia acerca de este padecimiento cuya primera manifestación suele ser el infarto en sí mismo, además de promover el ejercicio para la prevención de estos eventos cardiovasculares.

Una de las actividades físicas con la que se puede empezar es la caminata, que brinda múltiples beneficios a nivel cardiovascular y puede realizarse sin ningún tipo de equipo, sólo basta tener iniciativa e incluso puede compartirse con aquellos fanáticos de esta actividad: los perros.

La trombosis es causada por la formación de un coágulo de sangre en las arterias o en las venas, que bloquea el flujo sanguíneo y desemboca en lesiones como infarto de miocardio, infarto cerebral y tromboembolia venosa, que son las tres principales causas de muerte por enfermedades cardiovasculares.

Además de la caminata, el Comité de Trombosis organizará una sesión informativa el próximo 13 de octubre a las 18:00 horas en el Club Piso 51, en la que diversos especialistas profundizarán en las causas, tratamiento y prevención de este padecimiento.

[NUEVOS PRODUCTOS & SERVICIOS]

VIZIO TRAE A MÉXICO SUS NUEVAS COLECCIONES

 

VIZIO, la compañía de televisores inteligentes de Estados Unidos, presentó sus colecciones 2015 de televisores inteligentes E-Series LED de gama completa y televisores inteligentes M-Series Ultra HD LED de gama completa.

Ambas colecciones cuentan con la plataforma de televisores inteligentes más reciente de VIZIO, VIZIO Internet Apps Plus, y proporcionan acceso a lo último en aplicaciones de streaming para un acceso instantáneo a la música, programas de TV y películas más populares, y más. La colección M-Series de VIZIO cuenta con imagen 4K Ultra HD, una experiencia premium de televisor inteligente con acceso a varias aplicaciones Ultra HD de streaming y un hermoso diseño elevado.

LG Y GOOGLE COLABORAN EN EL NEXUS 5X 

LG  ELECTRONICS Y GOOGLE dieron a conocer el resultado de su tercera colaboración: Nexus 5X, que cuenta con Android 6.0 Marshmallow, el sistema operativo más reciente de Google para dispositivos móviles,  que ofrece un rendimiento impresionante, mejor imagen y mayor seguridad. También cuenta con lo mejor de Google y LG en un solo dispositivo. Cuenta con una pantalla Full HD IPS de 5.2 pulgadas y 423ppi  con la avanzada tecnología In-Cell Touch que permite un reconocimiento más rápido, mejor visibilidad al aire libre e imágenes más nítidas. Impulsado por un procesador Qualcomm Snapdragon 808, el Nexus 5X ofrece un poderoso rendimiento para realizar cualquier tarea exigente. Con su rápido puerto USB Tipo-C, una carga de 10 minutos proporcionará suficiente energía a la batería para casi cuatro horas de duración. Tiene una cámara de 12.3MP en la parte posterior y una cámara de 5MP en la parte delantera. La cámara trasera tiene un sensor 1.55μm y la frontal uno de 1.4μm, con los cuales absorben más luz que cualquier dispositivo anterior Nexus, brindando fotos más brillantes y con detalles impresionantes incluso en condiciones de poca iluminación. El Nexus 5X también es capaz de capturar videos slow-motion y 4K, convirtiendo este teléfono en el dispositivo multimedia Nexus más avanzado hasta la fecha.

MCGRAW-HILL LANZA ACCESS MEDICINA

McGraw-Hill Education, lanza ACCESS MEDICINA, la plataforma latinoamericana de contenido médico más completa en el mercado.

La compañía de ciencias del aprendizaje ha desarrollado este producto digital después de haber detectado la necesidad de una herramienta en español y adaptada a las necesidades del mercado latinoamericano en el ramo de la medicina.

De acuerdo con los resultados de investigaciones realizadas previamente al lanzamiento de Access Medicina, más de la mitad de las bibliotecas y librerías en México no cuenta con suficientes recursos para satisfacer la demanda de materiales de aprendizaje médico, además de que uno de cada tres hospitales no posee un centro de referencia científica cerca de sus instalaciones.

Lo anterior es una de las principales causas que los profesionales encuentren dificultades para continuar y mantener actualizado su conocimiento médico, sin considerar los costos elevados de la bibliografía médica: uno de cada dos estudiantes o jóvenes practicantes de medicina no tiene los recursos económicos para adquirir materiales de aprendizaje.

Por todas estas razones, la mayoría de los profesionales médicos requieren contenido actual, de fácil acceso y referencias inmediatas para la práctica de la medicina en el día a día.

ACCESS MEDICINA es la única solución online en español del mercado que reúne el contenido de alta calidad reconocido en toda la comunidad médica, respaldado por los best-sellers de de McGraw-Hill Education en esta área. A partir de ahora, los médicos podrán consultar de manera inmediata el mejor sitio de información médica de habla hispana donde estén y cuando lo necesiten.

“Access Medicina revolucionará el mundo de la educación médica. Sin complicaciones, a cualquier hora y en cualquier momento, siempre actualizado y a la vanguardia”, explicó Víctor H. Ochoa, Gerente de Ventas Medicina, McGraw-Hill México.

Este recurso cuenta con más de 60 títulos reconocidos internacionalmente en el área, entre ellos: Harrison. Principios de Medicina Interna, Schwartz. Principios de cirugía, y las principales publicaciones locales como Dermatología. Atlas, diagnóstico y tratamiento de Arenas, Histología y biología celular de Fortoul, Micología médica básica de Bonifaz. 

[COMPROMISO SOCIAL]

PRESENTAN EXPOSICIÓN TEMPORAL: “LECCIONES DEL 68. ¿POR QUÉ NO SE OLVIDA EL DE OCTUBRE?”

EL MUSEO MEMORIA Y TOLERANCIA inauguró su exposición “Lecciones del 68 ¿Por qué no se olvida el 2 de octubre?”, curada por Sergio Aguayo y con la colaboración de Elena Poniatowska, Alberto del Castillo, Luis González de Alba, Louise Noelle y los investigadores Kate Doyle, Jacinto Rodríguez Munguía, Adán B.F. García y Anuar Ortega.

“Esta exposición es un homenaje al conocimiento, a la libertad de expresión y a los estudiantes como los principales actores del avance y futuro de México. Por ello, la muestra recorre algunos de los  paralelismos y las oposiciones de los eventos de ese año hasta el día de hoy, con el propósito de subrayar el papel de la sociedad civil que se pronuncia y propicia el cambio”, comentó Linda Atach, directora de exposiciones temporales del Museo Memoria y Tolerancia.

Con una dinámica visual ágil, que involucra la interacción de  los visitantes, la exposición narra los sucesos de 1968 desde las vertientes pacíficas y violentas tanto al interior del movimiento estudiantil como dentro del propio gobierno con el propósito de dar luz sobre un suceso envuelto en la duda, la verdad oficial y la ambigüedad por más de 45 años.

Las diez salas, compuestas de materiales gráficos, audiovisuales e instalaciones, exhiben diferentes acervos inéditos, resultado de la colaboración de Fundación Ford, El Colegio de México, Instituto Mora, TV UNAM, Proceso, Editorial Clío, Excélsior, El Universal, Radio UNAM, Claro Video, el Archivo General de la Nación, la Escuela Bancaria Comercial, el Archivo Histórico de la UNAM, el Comité Olímpico Nacional, el International Olympic Committee, Colectivo FotoReporterosMX, François Pesant, Periódico Madera, Filmoteca UNAM, bibliotecas Daniel Cosío Villegas y Lyndon Baines Johnson.

Explicando los cambios de consciencia nacional después de los acontecimientos del 68, la exhibición dedica un apartado a las transformaciones que siguieron al movimiento estudiantil con la emergencia de la guerrilla y el surgimiento de las organizaciones civiles e instituciones dirigidas a la atención y defensa de los Derechos Humanos.

Con esta muestra, el Museo Memoria y Tolerancia, despliega un ambicioso y original relato que pretende ofrecer nuevas visiones, recursos y datos que permitan comprender, desde otra óptica este crucial suceso, parteaguas en la historia del siglo XX en México; a la vez, hace una reflexión sobre la memoria del ayer y los caminos o avenidas frente a las injusticias actuales en acontecimientos que guardan un paralelo con el 68. 

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1277

[LUTO]

SE ADELANTA EN EL CAMINO ALFREDO ARVIZU

DON ALFREDO ARVIZU, no solo fue uno de los pioneros en la actividad de las relaciones públicas, sino que su extraordinaria manera de ser, su profesionalismo y don de gentes impresionante, lo convirtieron en toda una leyenda en este campo de la comunicación. Sin lugar a dudas el espacio, enorme, que deja será difícil de llenar. Gracias por las charlas que tuvimos en los desayunos de PRORP, aprendí mucho y de verdad lo voy a extrañar harto.....

[TECNO]


TWITTER LANZA EMOJI PERSONALIZADO DE COCA-COLA 

COCA-COLA  siempre dispuesto a innovar, se convierte este lunes en el primer cliente de Twitter México en contar con una campaña que incursiona con un  emoji personalizado de la marca.

Y es que siendo Coca Cola un cliente de Twitter a nivel mundial, las oportunidades se vuelven infinitas en cuanto a crear y ejecutar campañas, ya que cada idea local se convierte en una oportunidad global para ambas empresas y es así como Twitter y Coca-Cola vuelven a subirse a la ola, tomando una acción de innovación en conjunto.

Ambas empresas se han dado cuenta que junto con las emociones, no existe nada más universal que las imágenes, los emojis y como nosotros los nombramos hashflags. Y es Coca-Cola México el primer cliente de Twitter México que cuenta con su emoji personalizado.  

El emoji Coca Cola en México se implementa como parte de la campaña Vuelve A Eso Que Te Gusta, la cual tiene como objetivo que los usuarios compartan sus experiencias, pasiones, recuerdos y vuelvan a eso que tanto les gustaba, bajo el hashtag #Vuelvea. La campaña correrá hasta finales de 2015 y será desde aquí donde los usuarios podrán compartir el emoji de Coca Cola.

No es la primera vez que Twitter experimenta con emojis, seguro muchos de ustedes pudieron ver los hashflags de Twitter de Star Wars. Pues es éste un ejemplo de los beneficios y ofertas que significa ser un socio de Twitter ya que los clientes cuentan con accesos privilegiado, una oferta de ideas creativas y sobre todo personalizadas que se traducen en campañas con un alcance e impacto efectivo para las marcas.

MEDIAMATH CIERRA LA BRECHA 

MEDIAMATH presenta su trabajo con Oracle Marketing Cloud para permitir a los anunciantes B2B y B2C obtener aún mejores resultados al combinar medios pagos con propios.

Este es una app que reside dentro de la interfaz de usuario de Oracle de Marketing Cloud y permite a los profesionales de marketing extender y alinear sus mensajes de correo electrónico mediante el aprovechamiento de poderosas tácticas de re-targeting a través de canales de medios pagos. Además, los profesionales de marketing son capaces de construir perfiles de clientes más viables mediante la activación de audiencias de correo electrónico a través de canales pagos.

"Al trabajar con Oracle, estamos integrando la poderosa y complementaria tecnología de publicidad con la tecnología de marketing para brindar a los profesionales de marketing la completa infraestructura punto-a-punto que necesitan para comunicar con sus audiencias durante todo el ciclo de vida del cliente, desde la concientización de marca y el compromiso de compra, hasta la retención, y más allá. La aplicación de MediaMath para Oracle de Marketing Cloud es sólo la punta del iceberg cuando se trata de nuestros planes para colaborar y unir los mundos de medios de comunicación pagos y propios", dijo Chris Victory, Vicepresidente de Alianzas Globales y Desarrollo de Negocios de MediaMath.

La app está disponible dentro de Oracle Cloud Marketplace, el lugar ideado para los clientes de Oracle que buscan aplicaciones de negocio y proveedores de servicios de confianza, que ofrece soluciones de negocio únicas, incluidas las que extienden Oracle Cloud Applications.

Esta aplicación ofrece a los Chief Marketing Officers (CMO) y sus equipos soluciones basadas en datos para simplificar los recursos de marketing y entregar experiencias personalizadas a través de todos los canales, para atraer y retener a los clientes. Estas soluciones de marketing de avanzada conectan cross-channel, contenido y social marketing con la gestión de datos y la activación, para profesionales de marketing B2B y B2C en un único sistema de registro.

[PROMO]

PRESENTAN EL OCTAVO SALÓN HOT WHEELS

EL SALÓN  HOT WHEELS llega de nuevo a México para asombrar a miles de fanáticos de la marca quienes podrán vivir esta experiencia en más de 5,000 metros cuadrados de exposición. La cita es del 25 al 27 de septiembre, en el Pepsi Center del WTC Ciudad de México.

Salón Hot Wheels reitera con su octava edición ser el evento más importante en su tipo tanto en México como en América Latina, y llega cargado de las mejores sorpresas este año en un solo lugar para todos los apasionados de la marca y la velocidad: Asómbrate antes que nadie con la esperada exhibición del auto de Darth Vader escala real, pues el lado oscuro llega en 4 ruedas para su primera visita a México.  Conoce a Jeremy Cox y Kevin Cao, diseñadores de Hot Wheels, quienes convivirán con todos los fanáticos y nos compartirán sus experiencias diseñando para la marca Hot Wheels. Vive al máximo la adrenalina al ver de cerca, los más de 40 vehículos que Hot Wheels trae para ti. Pisa el acelerador a fondo y sé parte de una exclusiva presentación del juego Forza6 por parte de XBOX. Obtén un autógrafo y convive con los pilotos mexicanos más importantes en sus categorías como: Santiago Tovar (Campeón de Novatos Nascar 2013). Rojo Drift, Ricardo Camacho, Wences y Jorge Drift (Pilotos profesionales de Drifting). Disfruta el estreno de la película ¡Al Rescate de la Adrenalina! del afamado Team Hot Wheels, y asómbrate con sus hazañas e increíbles aventuras. Sé parte del concurso de Custom que año con año tiene a los mejores diseños de autos.

Adicionalmente, durante esta edición del Salón Hot Wheels los grandes apasionados de la velocidad podrán disfrutar de infinidad de actividades y muchísima diversión como: pistas de competencia; colecciones de autos de diferentes escalas; o simuladores de altas velocidades.

DELEITA TU PALADAR CON LA 2ª EXPO CAFÉ Y CHOCOLATE FEST

EL PALACIO DE LA AUTONOMÍA se pone de manteles largos con la segunda edición de la Expo Café y Chocolate Fest que organiza Fundación UNAM y PROEXPO los días 7 y 8 de noviembre,

En el evento que estará abierto al público de forma gratuita, en un horario de 11 a 20 horas, se podrá degustar el intenso sabor del café en todas sus variedades: de grano, gourmet y orgánico con diferentes tuestes.

De la misma manera el público asistente encontrará un extenso surtido de chocolates, desde los tradicionales como el oscuro, el blanco o el amargo, hasta trufas de té verde con cacao en polvo, frambuesa, jamaica y cardamomo.

Entre las exquisiteces que podrán degustar en el festival se encuentran: mezclas de chocolates y frutos secos, naturales, flores comestibles y especies, chocolates artesanales, frutos frescos rellenos con quesos artesanales, como higo relleno de queso de cabra cubierto de chocolate, peras cambray rellenas de queso azul artesanal cubiertas en chocolate negro 80% cacao mexicano, o fresas del huerto con queso feta cubiertas de chocolate mexicano, malvaviscos caseros, postres, helados, pan, pasteles, etc.

La segunda edición de la Expo Café y Chocolate Fest reunirá a grandes expositores entre los que podemos mencionar a:

Ranek, Lo Mejor del Chocolate, Café Irecris, Korkow’s chocolatería fina, Helados Artesanales Gibrán, Fudge, Yaakun Kakau, Le Caméleon, Xocolate, Vihma Confites, Aromas de la Tierra, Cacahuaxochitl, Flor de Cacao, La Catedral, Brulé y El conde de Medellín, entre otros.

Además de la degustación y venta que ofrecerán desde pequeños productores hasta distribuidores, se realizará un “Programa de Conferencias” con información única sobre la elaboración, propiedades y beneficios del Café y Chocolate, se abordará el maridaje de estos dos elementos y se darán tips para su conservación.

También se dará información sobre cómo aprovechar de mil maneras estos 2 productos que son básicos en la dieta del mexicano, de gran importancia en la economía nacional, e históricos dentro de nuestra cultura gastronómica.

Este festival será una oportunidad única para probar y adquirir la gran variedad de productos que te ofrecen el mundo del Café y Chocolate.

Fundación UNAM tiene como misión fortalecer la presencia de la Universidad Nacional Autónoma de México, a través de actividades orientadas al fomento de la educación, la investigación y la difusión cultural, en esta ocasión todo los recursos que se recauden con los donativos de las conferencias impartidas en la Expo Café y Chocolate Fest serán destinados para los programas de becas de la UNAM.

Cabe destacar que Fundación UNAM a lo largo de 23 años ha becado a más de 300 mil alumnos con excelencia académica, evitando que un gran porcentaje de universitarios dejen sus estudios.

En 2014. entregamos 51,792 becas y nuestros principales programas son: Becas Manutención (antes Pronabes),  Apoyo Nutricional, Becas de Inglés, Becas de Movilidad para la excelencia académica, si quieres saber más de nuestros programas, te invitamos a que nos visites en nuestra página: www.fundacionunam.org.mx

CINÉPOLIS CON GRAN ACTIVIDAD 

CINÉPOLIS, la cadena cinematográfica líder en la industria del entretenimiento en México y Latinoamérica, en conjunto con el Centro Cultural Coreano, presentarán del 25 de septiembre al 1° de octubre el Festival de Cine Coreano compuesto por cuatro cintas de gran éxito en Corea del Sur.
“En Cinépolis estamos constantemente buscando complementar nuestra oferta de películas con los mejores contenidos musicales, culturales, deportivos y en este caso, con cine de otras latitudes, pues queremos brindar experiencias excepcionales a nuestro público” expresó Miguel Rivera, Director de Programación de Cinépolis.
La selección de películas fue realizada con base en la destacada participación de cada uno de estos filmes en algunos de los festivales de mayor renombre internacional como Shanghai International Film Festival, Udine Far East Film Festival, Taipei Golden Horse Film Festival, New York Asian Film Festival, Brussels International Fantastic Film Festival, Sao Paulo International Film Festival, Dubai International Film Festival y Toronto International Film Festival.
Además, presenta en exclusiva The Reflektor Tapes el 24 de septiembre en 20 complejos de 10 ciudades del país y Roger Waters: The Wall los días 29 y 30 de septiembre en 35 complejos de 19 ciudades.
The Reflektor Tapes, cinta de la banda canadiense Arcade Fire es una peculiar versión del proceso de realización de su cuarto álbum, número uno en ventas y considerado uno de los mejores de 2013.

Dirigida por el ganador del Gran Premio del Jurado de Sundance de Cortometrajes en 2013, Kahlil Joseph, y coproducida por el galardonado estudio Pulse Films y What Matter Most, la película es completamente distinta a cualquier otra y una auténtica experiencia cinematográfica que mezcla documental, música, arte e historia personal.

La película ofrece un nuevo contexto a la experiencia del álbum "Reflektor" y propone al espectador un paisaje sonoro y visual además de contener música del álbum, y de otros álbumes de Arcade Fire, The Reflektor Tapes ofrecerá a los espectadores un tema inédito de la banda y 20 minutos en exclusiva de material de archivo nunca antes visto, grabado únicamente para los espectadores de la película.

La cinta traza un mapa del viaje creativo de la banda mientras preparan las bases para el álbum en Jamaica, el comienzo de las sesiones de grabación en Montreal y un concierto improvisado en un hotel de Haití en la primera noche de Carnaval, antes de llevar su show en vivo a los recintos de Los Ángeles y Londres, de ese modo, el público podrá revivir los conciertos de la gira "Reflektor" con calidad de alta definición y sonido envolvente.

La película también ofrecerá a los fans la posibilidad de conocer mejor a la banda, ya que los miembros de Arcade Fire concedieron a Joseph un acceso sin precedentes, por lo que la cinta ha terminado siendo una mezcla de material de archivo personal nunca antes visto, entrevistas y momentos de la grabación capturados por la propia banda.

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MADE PRESENTÓ LA CAMPAÑA “R IS FOR RESPECT” 

MADE, la agencia liderada por Yosu Arangüena y Cristian Rocha, presentó la campaña R is for respect para el lanzamiento de la línea SPORTING DE FIAT. La novedosa serie está conformada por tres modelos: F500 Sporting, Palio Sporting y Uno Sporting.

Bajo el concepto R is for respect, la agencia desarrolló una campaña que resalta la insignia “R” que es denominador común en los tres modelos de la línea. MADE reforzó el espíritu y el diseño deportivo de las nuevas presentaciones de Fiat. La creatividad anuncia las diferentes personalidades de cada uno de los modelos al tiempo que acentúa el respeto que despiertan en todos los públicos.

“El lanzamiento de la campaña R is for respect  de Fiat fue un desafío muy interesante. Debíamos mostrar un costado nuevo de la marca y dejar muy claro que estos autos tienen un look totalmente deportivo y al mismo tiempo reforzar el disfrute del manejo de estos autos., Ha sido un trabajo muy enriquecedor y creemos que hemos logrado transmitir un concepto claro y atractivo para el público” dijo Sergio Sharpe, Director General Creativo de MADE.

La agencia MADE trabaja junto a Fiat para sus lanzamientos en México desde 2014. La línea SPORTING DE FIAT es un concepto innovador para la firma, una línea que impone respeto y un nuevo lado de Fiat.

[ESTUDIOS DE MERCADO]

CORONA, ENTRE LAS 30 MARCAS MÁS VALIOSAS DE MÉXICO

CORONA, por cuarto año consecutivo, es la marca mexicana más valiosa, de acuerdo con BrandZ Top 30 Marcas Más Valiosas de México 2015, encargado por WPP y desarrollado por Millward Brown.

La marca registró un crecimiento de 6% en el último año, pasando de valer como marca 8,025 millones de dólares, a 8,476 millones de dólares. En segundo lugar, con un crecimiento de 16%, se ubicó Telcel, con una valuación de 6,174 millones de dólares. En tercer lugar Televisa con un valor de 4,423 millones de dólares y en cuarto Modelo, que creció 4% y representa una marca de cerveza de 3,604 millones de dólares. En quinto sitio está Telmex, con un alza de 15% y un valor de 3,554 millones de dólares.

También se dieron a conocer que son cuatro las marcas que registraron el mayor avance: Oxxo, que creció 58% y avanzó del sitio 16 al 13; Tecate, con su 46% de alza muy ligada al mundo del boxeo; Banamex, con un 28% y pasando del 15 al 14; y la principal productora de televisión de habla hispana, Televisa, que aunque continúa en el tercer sitio del ranking de las 30, la misma posición que ocupó el año pasado, vale 22% más, al pasar de 3,625 millones de dólares a 4,423 millones de dólares.

Doreen Wang, Directora de BrandZ Global, destacó que las marcas que ingresan y permanecen en el ranking comparten ciertas características, como la innovación, adaptabilidad y una propuesta fuerte.

Por su parte, Fernando Álvarez Kuri, Vicepresidente de Millward Brown Vermeer, aseguró: "En esta edición del ranking hemos detectado que una de las características que comparten la mayoría de las marcas ganadoras es la adaptabilidad. Lo que han hecho las principales marcas ganadoras es fluir, adaptarse al mercado y ofrecer lo que éste demanda".

Kuri agregó que un ejemplo de ello es Oxxo, que dejó de ser una tienda de conveniencia para convertirse en un one stop shopping permitiéndole a  los consumidores realizar varias compras en un mismo sitio. "Como pagar algún servicio, comprar un artículo, recargar el tag... y ahora tienen muchos puntos de venta", señaló.

Otra novedad en este ranking es que cuatro marcas mexicanas se estrenan en la lista: Banco Azteca, en el sitio 12 y con un valor de marca de 1,533 millones de dólares; la cerveza Sol, con un valor de 800 millones de dólares; Maseca, con 710 millones de dólares de valuación y Aeroméxico, representando 475 millones de dólares.

Asimismo, el listado revela que el sector de la cerveza se mantiene bien posicionado frente a los consumidores, pues siete marcas de esta bebida forman parte de la lista de las 30 más valiosas de México y representan 27% del valor del portafolio.

Este año, las marcas mexicanas continúan dominando el ranking BrandZ Top 50 Marcas Más Valiosas de Latinoamérica 2015. Incluso, el crecimiento del portafolio de las marcas de nuestro país creció 15%, alcanzando un valor de 49,385 millones de dólares, superando a los demás países de la región. Asimismo, México pasó de tener 15 a 17 marcas en el listado e incrementó su posición en el portafolio regional 37%, es decir, 37 de cada 100 dólares de la lista corresponden a este país.

De acuerdo con este estudio, el valor acumulado de las marcas más valiosas de América Latina aumentó 2% en el último año, al sumar un valor de 132,000 millones de dólares en conjunto.

En primer lugar se posiciona la marca de cerveza brasileña Skol, luego de conseguir un crecimiento de 20% en el último año y conseguir un valor de 8,500 millones de dólares, seguida de Corona con poca diferencia en valor (8,476 millones de dólares).

Ante estos resultados del ranking regional, el CEO y fundador de WPP, Sir Martin Sorrell, destacó: "Las marcas más fuertes de América Latina han sabido enfrentar la complicada situación económica. Su valor continúa creciendo y desafiando las condiciones del mercado local, al lograr construir negocios sólidos para los dueños de dichas marcas".

También se realizó el panel “Visiones para construir una marca valiosa”, en el que participaron directores de las principales compañías de WPP en México, como Fanny García, CEO de MEC México; Daniel Karam, CEO de Hill + Knowlton Strategies México, Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown Latinoamérica; así como Pedro Egea, CEO de Grey México.

Por su parte, el CEO de Millward Brown en América Latina, Gonzalo Fuentes, destacó un punto importante para las marcas que buscan incrementar su valor: “En el ranking de este año, vemos el poder que tienen las marcas con un propósito fuerte, las cuales brindan una diferencia significativa a los consumidores. Debido a las circunstancias económicas en varios mercados, se requiere crear fuertes conexiones emocionales que resuenen con la creciente clase media y las familias de bajos ingresos. Ese tipo de acercamiento es esencial si las compañías quieren hacer crecer marcas fuertes.”

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[PROMOCIÓN, CONCURSOS & PATROCINIOS]

DORITOS LLAMA A LOS FANS AL "CRASH THE SUPER BOWL 50"

DORITOS DE PEPSICO está haciendo un llamado a los creativos activistas del crujido de todo el mundo para que capturen los audaces sabores y el intenso crujido que diferencia a Doritos de las otras botanas en un comercial de televisión de 30 segundos que se pondrá al aire durante el Super Bowl 50. Para el décimo y último año del concurso Crash the Super Bowl, Doritos hace una llamada a los fans de todo el mundo y los invita a idear la próxima gran creatividad televisiva de la marca de botanas. El creador cuyo comercial tenga más crujido –o que haga más ruido– recibirá US$1 millón y la oportunidad de su vida de colaborar con Zack Snyder mientras trabaja con Warner Bros. Pictures y DC Entertainment. El papel que desempeñará se adaptará a los intereses del ganador del concurso. En el siguiente enlace encontrará información sobre el concurso y las reglas oficiales www.Doritos.com.
Doritos fue la primera marca en otorgar a los consumidores la oportunidad de compartir su trabajo y su amor por Doritos a través de comerciales en el muy codiciado tiempo aire del Super Bowl, uno de los escenarios más grandes del mundo. Desde que sacudió al mundo de la publicidad hace diez años, el concurso Crash the Super Bowl ha recibido propuestas de 32.000 consumidores y la marca ha entregado más de US$7 millones de premios en efectivo. La competencia es intensa y el concurso es responsable de algunos de los comerciales más creativos y memorables que han estado al aire durante el Super Bowl. También ha lanzado las carreras de los fans ganadores de Doritos quienes han avanzado con gran éxito en la industria.

Sabritas presenta a Enrique Iglesias como su nueva imagen de campaña

“Sabritas¿Y tú qué harías por ellas?” es la nueva campaña publicitaria de la marca, protagonizada por el reconocido cantante y con gran trayectoria, Enrique Iglesias.

El spot, filmado en Hollywood en el backlot de los estudios Warner Bros, presenta una historia fresca y divertida, que narra todo lo que una celebridad de la talla de Enrique Iglesias estaría dispuesto a hacer por obtener  tan solo una de las papas Sabritas, como perseguir a una desconocida por la calle hasta ganar su atención.

El track elegido para acompañar a Enrique en esta aventura fue su más reciente hit, “El Perdón”, el cual encabezó la lista de las “Hot Latin Songs” de Billboard por 26 semanas consecutivas, siendo la segunda canción con este récord después de “Bailando” con 41 semanas.

“Invitamos a Enrique Iglesias a ser el nuevo rostro de la marca, porque no solo es un artista con una gran trayectoria, sino que constantemente se renueva y ha logrado conectar con su público a través de todos estos años. De la misma forma, esta es una de las marcas que ha logrado mantener la preferencia de los mexicanos a través del tiempo, estando siempre vigente y en conexión con su consumidor, siendo uno de los más grandes líderes de mercado y una lovemark”, dijo Erich Gamper, Gerente de Mercadotecnia de Sabritas.

La campaña estará vigente desde septiembre de 2015 y los primeros meses de 2016 y será apoyada por un plan 360° que incluye spots de TV, carteleras, camiones, parabuses, kioskos de revista y divertido contenido digital. La estrategia de publicidad está a cargo de la agencia BBDO México, y la de relaciones públicas corre por cuenta del equipo interno de PepsiCo México y de la agencia Guerra Castellanos y Asociados.

BRIDGESTONE Y NFL DAN EL KICKOFF DE LA TEMPORADA

BRIDGESTONE celebra el comienzo de la temporada regular de la National Football League (NFL) como la Llanta Oficial de la NFL en Estados Unidos y México. Con esta alianza, ambas compañías crean sinergia para continuar promoviendo la pasión del futbol americano.

Daniel Benvenuti, Presidente y Director General de Bridgestone México y Centroamérica, junto con Eduardo Ochoa, Director de Ventas y Mercadotecnia División Consumo de Bridgestone México, dieron el kickoff  de la actual temporada de la NFL ante invitados especiales y medios de comunicación.

“Como empresa líder mundial, Bridgestone también está presente en los eventos deportivos de mayor prestigio que apoyan nuestras iniciativas de negocio, tales como el golf, automovilismo, futbol soccer, juegos olímpicos; por ello, hoy estamos celebrando nuestro patrocinio en el futbol americano con la NFL en México, llevando esa pasión compartida con los aficionados,” puntualizó Daniel Benvenuti, Presidente y Director General.

En 2014, la liga dio a conocer que México es, después de Estados Unidos, el país con más seguidores de la NFL, representando más de 20 millones de seguidores en México y 65% de penetración entre los aficionados a los deportes en México. Como Patrocinador Oficial de la NFL en México, Bridgestone resalta su liderazgo en la industria y compromiso con el deporte al vincularse con la liga, los 32 equipos participantes y sus distintas propiedades gráficas como Pro Bowl, Super Bowl, Kickoff, International Series, entre otras.

Durante el evento, enmarcado con la transmisión del primer partido de la temporada regular de la NFL, Acereros de Pittsburgh Vs Patriotas de Nueva Inglaterra, Eduardo Ochoa presentó la estrategia de mercadotecnia de Bridgestone y NFL, la cual busca fortalecer el posicionamiento de la marca brindando a los  fanáticos del futbol americano y sus clientes, los valores que buscan en los  productos como en sus equipos favoritos – la excelencia, rendimiento y resistencia. “El público aficionado de la NFL es muy importante para nosotros, es un segmento que comparte la pasión y entrega que tenemos en la compañía para ser siempre la número uno en todo lo que hacemos”, comentó el Director de Ventas y Mercadotecnia.
Por su parte, Arturo Olivé, Director General de NFL en México, comentó que “ampliar a México los beneficios de patrocinio que tiene Bridgestone con NFL en Estados Unidos brindará la oportunidad de consentir aún más a los fanáticos. Cerca de 3 millones de personas en el país se conectan cada semana a ver partidos de la NFL durante la temporada regular, lo que habla de un crecimiento considerable".

  

[PUBLICIDAD]

PUBLICISTAS DEL PAÍS CELEBRARON CONVENCIÓN ANUAL EN GUADALAJARA

La convención anual de la AMAP, celebrada la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, llevada a cabo del 3 al 5 del presente en la ciudad de Guadalajara, tuvo una asistencia récord de 90 representantes de 34 agencias de comunicación de diversas partes del País para enfrentar el reto “De cara al 2020…estamos listos?” y cómo hacer crecer al mercado de la Comunicación de tan sólo un 0.75% del PIB nacional hacia un 1.0%, por lo menos.
Horacio A. Genolet, Presidente del Consejo de la AMAP y CEO de la agencia Ogilvy & Mather, señaló en su mensaje de bienvenida y apertura de la Convención:  “Hacer crecer al mercado y a la inversión publicitaria es uno de los principales retos que enfrentamos como industria”, comenta y añade: “Creemos que el sector donde podemos crecer y hacer crecer es con las PyMES, en particular con la empresas Medianas para las cuales ya hemos obtenido compromisos de recursos y financiamiento por parte de NAFIN y del Instituto Nacional del Emprendedor (INADEM) para aquellas empresas y agencias de publicidad que desarrollen programas de mercadotecnia y comunicación que ayuden a crecer a estas empresas, crear empleos y desarrollar así el mercado mexicano”.
Participaron en la convención las 9 agencias de Guadalajara, lideradas por Luis Purata, director general de Esfera CC, quien tuvo a su cargo la organización local de la Convención.
La Convención dio inicio en el hotel sede, con una conferencia del Dr. Leonardo Curzio, comentarista político y director del programa de radio “Enfoque”, quien habló acerca de las perspectivas políticas y sociales y su impacto en la economía para el resto del año y para 2016. Posteriormente, Armando Uriegas, el nuevo director general de Nielsen México, dió a conocer las tendencias de consumo de los mercados mexicanos.
El viernes se trasladaron los trabajos al histórico Hospicio Cabañas, abriendo con la presentación del Dr. Jaime Zabludovsky, presidente de ConMéxico, quien destacó los desafíos que enfrentan las empresas de productos de consumo como el nuevo etiquetado y el “semáforo” utilizado en otros países y por supuesto cómo afectan estas regulaciones a la comunicación comercial. Por su parte, Alejandro Grisi, presidente del Consejo de la Comunicación  dio a conocer los actuales trabajos del Consejo y los resultados que han alcanzado campañas como las de “Pepe y Toño” y la de apoyo a la lectura.
Un interesante panel sobre los Retos de las Agencias fue llevado a cabo por Pedro Egea de Grey, Sebastián Tonda de Flock y André Delgado de Grupo 5 de Monterrey, quienes hablaron sobre sus experiencias personales al dirigir tanto una agencia internacional, una agencia digital y una agencia regional. Egea mencionó que las agencias deben anticiparse a las oportunidades y expuso un cambio de la fórmula usada en el siglo pasado con la que se debe usar en el siglo 21. A su vez, Tonda hizo énfasis en la innovación real y tener un nuevo “mindset” en lo que a digital se refiere. Por su parte, Delgado declaró que se deben transformar los productos en nuevas marcas y crear nuevas categorías y dar un apoyo fuerte a los estudiantes de las universidades que están por integrarse al mundo de las agencias.
Martín Vargas, VP de Desarrollo de Negocios del grupo WPP, habló sobre los 5 mitos sobre negociación con agencias de comunicación, recomendando a las agencias enfocarse en su propuesta de valor.
Dos ejecutivos de IBM, Tim Oakhill, estratega mundial de marketing y Guillermo Labastida, Commerce Executive, expusieron acerca de la medición de resultados en esta era del marketing digital.
Por la tarde cerró Leandro Berrone, vicepresidente de Brand Marketing de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma-Heineken, hablando sobre lo que se necesita en creatividad: “brains and balls”. Como anunciante cree que se debe demandar la creatividad que se merece y no producir ideas que no “te muevan”. Además recomendó estar cerca de tus agencias, señalando que la química es muy importante y que se debe tener comunicación diaria entre la agencia y el cliente.
Los convencionistas tuvieron la oportunidad de visitar el sábado plantíos del agave azul y visitar la Hacienda José Cuervo, donde les fue ofrecida una comida.
El Presidente de la AMAP, Horacio Genolet, concluyó declarando: “Nuestra industria vive los tiempos más desafiantes de su historia…pero al mismo tiempo los más interesantes. Es necesario que  ejerzamos un liderazgo efectivo y procuremos la unión gremial siendo constructores del futuro. Podría concluir que el resultado de estos trabajos es coincidente en que juntos podemos hacer crecer el mercado, lo que solos es imposible…hagámoslo posible”.

CHINCHIN, LA CHOLITA LUCHADORA, ES LA PROTAGONISTA DELA NUEVA CAMPAÑA DE EL OJO 2015

La agencia Santa Clara y la productora O2 Filmes acaban de lanzar la nueva campaña publicitaria para la edición 2015 de El Ojo de Iberoamérica, que tiene como protagonista a una historia de acción, o mejor dicho a una luchadora tremendamente original.

Las cholitas luchadoras son mujeres que luchan en rings en Bolivia, usando trajes típicos. La campaña cuenta la historia de una de esas mujeres: ChinChin, una verdadera heroína local que viaja a Buenos Aires para participar en El Ojo Morado, competencia que reúne a los mejores luchadores de Iberoamérica. Sin ningún crédito al principio, ChinChin termina conquistando a toda la región y el mundo con la contundencia de sus golpes y se vuelve así una heroína global. La historia muestra que “Si eres un héroe local, puedes ser un héroe global”. La campaña anuncia también el cierre final para la inscripción de las mejores ideas, trabajos y casos en El Ojo de Iberoamérica: 25 de septiembre. 
“Los comerciales de El Ojo de Iberoamérica se volvieron una tradición en el calendario de las grandes campañas de la región, gracias sobre todo a la capacidad y buenas ideas de Santa Clara y sus partners, y también por todo lo que representa e inspira el festival en el mundo de la creatividad”, afirma Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica.

“Hace dos años establecimos un concepto global para El Ojo que es “Latinos, We are all over the fuckin place”. Esta campaña viene teniendo nuevas formas cada año. En 2015 tiene el insight de que El Ojo, el evento y el premio, son una catapulta, una especie de trampolín para el mundo. Siempre vamos a ver en Cannes, lo que el año anterior triunfó o se destacó en El Ojo. Teniendo esta promesa como base, descubrimos y elegimos una historia latina, una fábula, la de esa heroína local, que se vuelve una heroína global”, afirma Fernando Campos, Chief Creative Officer de Santa Clara.

Con 2:50’’ de duración, el film “ChinChin, la cholita luchadora” tiene dirección de Marcus Alqueres, de O2 Filmes, y formato de mini documental. Las filmaciones se realizaron en Bolivia, tierra de cholitas como ChinChin, mujeres con sus trajes típicos, como la “pollera” de cinco capas, un sombrero estilo bombín, joyas y mantos tejidos minuciosamente. La lucha libre empezó a ser parte de la vida de algunas de estas mujeres en 2002, cuando los organizadores de estos eventos decidieron invitar a mujeres. Nadie sabe decir ciertamente quién fue el inventor de la lucha libre entre cholitas, pero la práctica se volvió una tradición dentro de la lucha libre boliviana.

“Fue un guión divertido de filmarse con una producción fina donde todos se divirtieron en el proceso, una combinación que se muestra en el resultado final”, afirma Marcus Alqueres, realizador de O2. Además del film, la campaña cuenta con un hotsite para ver el comercial completo (www.lachinchin.com), banners, piezas gráficas y activaciones en redes sociales.

“ChinChin, la cholita luchadora” se suma a la lista de inolvidables campañas creadas por Santa Clara para celebrar y difundir el protagonismo de El Ojo como el encuentro mundial de la creatividad con sello regional, auténticamente latino. Piezas que se volvieron clásicos del equipo de Fernando Campos, como el de la Cerveza El Ojo, que usó el longlist del Festival de Cannes como medio para promover El Ojo 2011; el film de los Tres Chanchitos que posibilitó a la gente crear distintos finales para este tradicional cuento en El Ojo 2008; y el videoclip “Latinos, We are all over the fucking place”, que utilizó una irreverente canción, compuesta por Jair Oliveira, Gabriel Spinosa y Rafael Silvestrini, de S de Samba, e imágenes inspiradas en el pintor italiano Caravaggio para reforzar la representatividad de la región en la industria creativa mundial en El Ojo 2014.

OGILVY & MATHER, LA MEJOR AGENCIA PARA TRABAJAR EN MEXICO, DE ACUERDO AL ESTUDIO DE GRUPO CONSULTORES

LA PRIMERA EDICIÓN DEL  ESTUDIO “BEST PLACE TO WORK” llevado a cabo en México por Grupo Consultores presentó los resultados en los cuales la agencia Ogilvy & Mather resultó ser la primera entre las  10 Agencias Creativas  mejor percibidas para trabajar en ellas, por los propios profesionales del sector.

César Vacchiano, Presidente & CEO, señala: “en este estudio, contrariamente a otros estudios Best Place to Work entrevistamos no sólo a los empleados de las agencias para que opinen de su propia agencia, sino también de otras agencias competidoras. Aunque en México destaca el elevado nivel de satisfacción de los publicitarios en las agencias en las que trabajan, nuestro estudio es un termómetro de la capacidad de atracción de talento de las agencias más mencionadas”.

Por su parte, Horacio A. Genolet, CEO del grupo Ogilvy & Mather México declaró sentirse más que orgulloso de ocupar el puesto no. 1 como Mejor Agencia para Trabajar en México, “pues sólo refleja un par de cosas a las que le damos la mayor importancia en Ogilvy: al talento de nuestra gente y al programa de capacitación continua que tenemos bajo nuestra Ogilvy Academy, con la que  capacitamos en forma programada para  poner al día a nuestros colaboradores en temas muy diversos. Además el que nuestros colegas y competidores nos señalen de manera tan positiva, es una gran satisfacción”, concluyó.

Erika Silva, Directora de Talento en Ogilvy, añade: “Efectivamente los cursos de la Ogilvy Academy incluyen temas tanto estrictamente profesionales como  métricas digitales, entrenamiento en medios digitales, preparación de briefs, así como aspectos para mejorar la salud con charlas con nutriólogos y de planeación financiera con asesores en la materia. Otro aspecto que valora mucho nuestra gente es el sentido de innovación que encuentran en la agencia y por supuesto el liderazgo que ejercen los directores de la unidades de negocio y nuestro propio CEO”.

Grupo Consultores es una consultora especialista en comunicación con 25 años de trayectoria y más de 50 profesionales expertos en el mundo. Actualmente dispone de oficinas propias en España, Portugal, Reino Unido, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, China, India y Singapur.

[NUEVOS PRODUCTOS & SERVICIOS]

LA ELEGANCIA DEL OTOÑO

TIMEX lanza sus nuevos modelos de la serie Originals para otoño, una exclusiva selección de dos diseños con colores predominantes para la temporada.La inspiración en el vino es tendencia y cuando se combina con un singulares texturas da como resultado un modelo totalmente elegante. La marca se ha caracterizado por ofrecer diseños que van de acuerdo al ritmo de la moda, bajo esta premisa, su nuevo modelo Originals para dama no es la excepción. Es un reloj clásico análogo con caja de 38 mm y una correa en genuina piel con textura acolchada que le proporciona profundidad, elegancia y sofisticación. Disponible en dos colores: vino y negro para que no tengas indecisión. Lo más nuevo de la línea está destinado para aquellas mujeres que gustan por la exclusividad sin tener un accesorio llamativo, pero que al mismo tiempo conserve los detalles que lo hacen único para combinar con su look. Listo para usarse en cualquier momento del día, además de marcar la hora, define muy bien el concepto Wear It Well ya que algo tan delicado como tu reloj hace la diferencia entre verte y sentirte bien.

LA MAGIA DE COCINAR CON BIRKENSTOCK

Birkenstock, trajo una deliciosa experiencia gastronómica en compañía de Aquiles Chávez, quien es fan de usar calzado profesional para cocinar y sentirse vivir toda una experiencia que se refleja en el sabor de sus platillos. El pasado miercoles, el aclamado chef Aquiles Chávez dio muestra de su talento en el área gourmet de Liverpool Polanco, donde deleito a unos cuantos afortunados con una receta muy adhoc para las fiestas patrias: las tostadas de salpicón de res con guacamole y un emblemático pozole de puerco marinero fueron los platillos para degustaron todos los presentes. Sin duda alguna, Aquiles dio muestra de que su talento no viene solo de sus manos, también es importante estar cómodos y seguros a la hora de cocinar, por esa razón se ha vuelto fan del calzado especializado de Birkenstock, gracias a que tiene un diseño contemporáneo, adecuado para las necesidades de la industria y con una imagen totalmente fresca. La línea profesional de Birkenstock es tipo zueco o también llamado clog que cuenta con las más estrictas especificaciones de seguridad, gracias a su resistencia a altas temperaturas, abrasivos, objetos punzocortantes y capacidad totalmente antiderrapante. Además de estar avalada por la TÜV Rheinland - el cual es un organismo de origen alemán que provee de certificación global en cuanto a calidad se refiere, avalando su durabilidad, seguridad y materiales en este tipo de calzado-. La línea profesional de Birkenstock está disponible a través de nuestro sitio oficial: www.BirkenstockMexico.com y en boutiques oficiales: