OGILVY
& MATHER MÉXICO PRESENTA OGILVY BIT
Ogilvy&Mather continua con su
filosofía de innovación y creatividad y abre Ogilvy BIT (Brains, Information yTrends), el más avanzado centro de escucha, análisis y
generación de contenidos en tiempo real.
Marcos
Golfari, Chairman de Ogilvy Latina, vino especialmente a las oficinas de México
para inaugurar oficialmente este centro que cuenta con las tecnologías más
avanzadas. Al respecto, Golfari comentó: “Ogilvy BIT es nuestra nueva propuesta
de negocios que nace en México y es un referente para nuestra Reden toda
Latinoamérica. Realmente estamos llevando a otro nivel nuestra capacidad de
análisis de las conversaciones de los usuarios
para poder dar respuestas creativas, en tiempo real, a las marcas a
nuestro cargo. Felicito a Horacio Genolet, a Nora Larios, a Rodolfo Núñez y
todo su equipo que han hecho que este sea uno de los proyectos más innovadores
en la red de Ogilvy”.
Por
su parte Horacio Genolet, CEO del Grupo Ogilvy en México, abundó: “El Listening
y el Real-Time Content ahora están colocados en el corazón de lo que hacemos en
Ogilvy. Hemos evolucionado de las campañas de publicidad a plataformas de
marcas en un entorno multicanal, a una nueva manera de hacer las cosas a partir
de un proceso lineal a uno más ágil.Ahora creamos ideas que viven a través de
cualquier tipo de comportamiento, de canal, experiencia y / o expresión,
conociendo el viaje del usuario (el customerjourney) lo hace más relevante”.
Los
servicios básicos que ofreceOgilvy BIT son: Escucha y monitoreo. Evaluación
comparativa. Marketing de contenidos (en tiempo real). Operación de medios
sociales. Gestión de crisis en redes sociales.
Después
de hacer la inauguración oficial, se llevó a cabo un recorrido por las
instalaciones especiales que integraron el Ogilvy BIT dentro de las oficinas de
Ogilvy México, el cual cuenta con 11 pantallas digitales, además de otras tres
colocadas en las áreas Creativa y de Planning para que la información también
llegue en tiempo real a estas áreas.
Las
pantallas muestran las conversaciones en las diferentes redes sociales como
Facebook y Twitter, mostrando los “trendingtopics” por área geográfica, además
de las búsquedas más solicitadas en Google Trends.
Rodolfo
Núñez, Director de Social@Ogilvy, finalmente comentó: “Estamos muy satisfechos
con lo que tenemos hasta ahora ya que la herramienta tecnológica principal con
la que contamos, Sprinkler, una de las más robustas y potentes que existen, nos
permite crear reportes “a la medida” para aquellos clientes que lo soliciten y
puede crecer y desarrollarse de acuerdo a sus necesidades o a nuestras
recomendaciones”.
BISSÚ CELEBRA A LAS MANOS QUE HABLAN DESDE
EL CORAZÓN.
BISSÚ COSMÉTICOS, empresa 100% mexicana, cree que el
maquillaje es una herramienta para descubrirse, explorar millones de
posibilidades y lograr que cada mexicana, sin excepción, se exprese diariamente
a su manera. Aunque ya lo hemos visto en campañas previas bajo el concepto
“Make It Up”, esta vez, junto con su agencia FCB México liderada por Eric Descombes, Bissú hace un homenaje
a las mujeres que se expresan hablando desde el corazón, a través de sus manos.
La colección
de esmaltes Bissú presenta este homenaje durante la Semana Internacional de las
Personas Sordas, organizada por la FMS (Federación Mundial de Sordos),
entregándonos una pieza inusual, creada especialmente para ellas.
Iliana
Paredes, modelo profesional y protagonista en el video, es parte de las 70
millones de personas en el mundo que ven todos los días publicidad que no habla
en su idioma; pero Bissú hoy hace lo contrario. “Escucho a mi corazón, es lo
único que escucho. Mira mis manos, por allí habla mi corazón”, es parte de su
poderoso mensaje.
Humberto Polar EVP Creativo de FCB México,
comentó: Véanla expresarse, sus movimientos son como una obra de arte. Es muy
emocionante ver a alguien hablar desde el corazón, usando otra gramática: la de
las manos.
Esta campaña se
lanzó en RRSS este 28 de septiembre, y será complementada con otros contenidos
relacionados a esmaltes y uñas, que continuarán este homenaje.
A esta idea llegaron trabajando mano a mano, el cliente de Bissú, Ghyna Zárate, Directora de Mercadotecnia y Comunicaciones Corporativas y el equipo de FCB conformado por Ana Noriega y Edgar Rodríguez, liderados por Humberto Polar, quien también se encargó de escribir y de componer la música que lleva la pieza a otro nivel emocional.
A esta idea llegaron trabajando mano a mano, el cliente de Bissú, Ghyna Zárate, Directora de Mercadotecnia y Comunicaciones Corporativas y el equipo de FCB conformado por Ana Noriega y Edgar Rodríguez, liderados por Humberto Polar, quien también se encargó de escribir y de componer la música que lleva la pieza a otro nivel emocional.
[PROMO]
NBA3X PRESENTADO
POR ZUCARITAS
NBA3X TORNEO DE TERCIAS nuevamente se realizó en la Ciudad de México, presentado
por Zucaritas. Festival donde los asistentes pudieron disfrutar durante 2 días
la experiencia de la NBA a través de distintas actividades, música y diversión
para toda la familia, esto con el propósito de ir preparando el escenario para
los partidos que se realizarán en enero del próximo año, entre los Suns de
Phoenix primero contra los Maverick de Dalas y 2 días después contra los
Spurs de San Antonio.
En esta ocasión el atractivo fue la presencia en la cancha principal de
la leyenda de la NBA, el ex jugador de los Atlanta Hawks, Dominique Wilkins,
quien convivió con los aficionados mexicanos, quienes además, pudieron gozar de
las rutinas de las animadoras de “L.A. Clippers”, mientras que “Harry The
Hawk”, la mascota de Atlanta estuvo muy activo junto con el “Tigre Toño”
animando a los asistentes y a los jugadores que participaron en las diferentes
tercias.
También se presentaron el “Dunk Team” de los actuales campeones de la
NBA, los Cavaliers de Cleveland quienes asombraron al público con sus
habilidades para encestar el balón con versátiles clavadas.
Finalmente los ganadores de las diferentes categorías, tanto femenil
como varonil, Junior East: Black Burns y Saltarines CONADE (12-14 años); Junior
West: IMSS Neza y Academia CONADE (15-17); Senior: Bulls y YMCA Ejercito
(18-29); y Master: Sajoma y Mambas Basketmás (de 30 años), fueron
premiados por Dominique Wilkins y el Director de la NBA México, Raúl Lizárraga,
quienes agradecieron al publico por su asistencia y a la empresas
patrocinadoras como Zucaritas que hicieron posible la realización de este
festival de básketbol.[TEXTO & FOTOS NICANDRO CARDENAS TOLEDO]
[NUEVOS NEGOCIOS & SERVICIOS]
SPACES – PLATAFORMA COLABORATIVA HOLANDÉS LLEGA A MÉXICO
SPACES – plataforma especializada
en espacios colaborativos de origen holandés – llego a México con la misión de
la redefinición de la forma de trabajar de los mexicanos a través de brindarles
más de 2 mil metros cuadrados de espacios de trabajo colaborativo con un diseño
europeo que se adecuan a cada uno de los diferentes estilos de vida y de
trabajo que existen en nuestros días.
Hoy en día, gracias a los
avances tecnológicos, miles de personas han modificado la manera de hacer
negocios, produciendo nuevas maneras de trabajar y colaborar. Un ejemplo claro de esta nueva situación, ha
sido el incremento que ha habido en nuestro país de trabajadores
independientes, mejor conocidos como Freelancers, y es que tan solo a inicios
del 2015 se reportó en México un crecimiento exponencial de trabajadores
autónomos, llegando a más de 13 millones de mexicanos que trabajan baja sus
propias reglas.
Dichas personas que
laboran de manera autónoma junto con emprendedores, startups y empleados
remotos de grandes corporativos se encuentran en la búsqueda de un espacio de
trabajo que les inspire a pensar, crear y crecer en su vida profesional o de
negocio.
Ante ello, SPACES llega a
México ofreciendo una nueva opción de espacios de trabajo colaborativo con una
excelente imagen corporativa y una gran ubicación, que posicionará a todos sus
usuarios en el pleno corazón de la actividad empresarial de la capital mexicana
bajo un ambiente que fomenta en todo momento la colaboración e inclusión.
Y esto se comprobó ayer
jueves por la noche, cuando diversas personas pertenecientes a diversas
generaciones y provenientes de diferentes sectores, asistieron para ser ser
testigos de como los espacios de SPACES que cumplen con los más altos
estándares de instalaciones de trabajo, se adecuangracias a su diseño a cada una de
las necesidades que tienen las personas en la actualidad, sin importar su giro
profesional y comercial.
Mónica Cerda Narchi –
directora general de SPACES en México fue la encargada de iniciar con la magna
celebración, invitando a todas las personas y empresas que no cuentan con un
espacio de trabajo profesional y desean un lugar que les permita laborar,
conocer nuevos clientes o socios, adquirir nuevos conocimientos y compartir su
expertise con otras personas o compañias afines, a conocer los diversos
espacios colaborativos y creativos que ofrece la plataforma holandesa. [TEXTO & FOTOS NICANDRO CARDENAS TOLEDO]
3ER CONGRESO
“PICNIC ARTS MEDIA 2016”
EL 3ER
CONGRESO ANUAL “PICNIC ARTS MEDIA 2016”, se realizará el próximo 1 de Octubre en el Auditorio BlackBerry,
organizado por la Revista Picnic, que en esta edición contará con la
participación como ponentes a Ahmed Bautista, Saner, Ana Elena Mallet, Everardo
González, Estudio Yeyé y el austriaco Nychos, uno de los artistas urbanos más
importantes del mundo, informaron en conferencia de prensa los directores
editoriales Kenia Naréz y Óscar Rodríguez Amado.
Agregaron que este Congreso es el punto de encuentro para la comunidad
creativa y amantes del arte, donde 6 autores compartirán proyectos que han
logrado tener impacto dentro de su ramo y se han convertido en referencia
esencial en la ilustración, el brandig, el interiorismo y la gestión
cultural.
Oscar Rodríguez Amado, explicó que el Congreso está ligado al 12
aniversario de la revista, la cual se ha caracterizado por ser un medio
cultural independiente que se está reinventándose en cada número, ya que
cada edición es temática. A partir de su décimo aniversario fue que decidieron
sacar a los autores de las páginas para que en un formato de un sólo día, 5
autores nacionales y uno internacional compartan sus experiencias con el
público.
Así que en un mismo evento, detallaron los editores, los asistentes
pueden disfrutar de personalidades de muy distintos ámbitos, como en esta
edición, donde estarán presentes un empresario cultural como Amhed Bautista
creador de “Mercadorama” hablando sobre su modelo económico sustentable entre
los músicos y los artistas gráficos; Saner, Artista Multidisciplinario que
retoma íconos de la cultura prehispánica y los lleva a nuestro siglo a través
de la máscara y el misticismo; el cineasta Everardo González abordará el tema
del documental en México; Ana Elena Mallet, curadora y promotora de arte
latinoamericano hablará sobre su proyecto del corredor cultural Roma-Condesa;
Orlando Portillo de “Estudio Yeyé”, abordará el tema de cómo el brandig ha
logrado revolucionar los negocios al rediseñar el interiorismo de las empresas
y; Nychos, quien es considerado como uno de los grandes representantes del
neomuralismo hablará sobre el impacto de sus obras de gran formato.
Finalmente invitaron al público a conocer el trabajo de estos artistas y
empresarios dentro del “3er Congreso Picnic Arts Media 2016”. [TEXTO & FOTOS NICANDRO CARDENAS TOLEDO]
GESTIÓN OPORTUNA
Y PROFESIONAL EN REPATRIACIONES: J.
GARCÍA LÓPEZ
J. GARCÍA LÓPEZ, se reunió con integrantes del Comité
Secretarial de Embajadas, Representaciones y Organismos Internacionales
(COSEROIN) acreditados en nuestro país para presentar los servicios que ofrece en
el rubro de repatriaciones y traslados internacionales; cubriendo todos los
aspectos de gestión de documentos ante las diferentes dependencias
gubernamentales, así como la coordinación con aerolíneas para el embalaje de
acuerdo a las especificaciones de salud internacional.
Cabe destacar que en el
primer semestre de 2016, México registró un incremento del 8.6% en cuanto al
arribo de turistas internacionales, alcanzando un total de 17 millones de
visitantes de otros países. Aunado a que el turismo aéreo registró un aumento
del 10.7% en viajes internacionales al registrar 8.7 millones de viajeros; de
ahí la importancia de que los representantes de Embajadas, Consulados y
Organismos Internacionales cuenten con un aliado en caso de enfrentarse a una
situación desafortunada.
Por ello Manuel Ramírez,
director de J. García López hizo alusión a lo valioso de contar con la
información necesaria para resolver de la mejor manera una repatriación, ya que
con tan sólo marcar 01800 Funeral, J. García López se encarga de entrar en
contacto con la representación diplomática y autoridades correspondientes;
reunir la documentación necesaria, para hacer posible el traslado de
connacionales que fallecen en otro país o extranjeros que lo hacen en
territorio mexicano.
En su momento Víctor
Estrada, Presidente de COSEROIN organismo que integra a más de 60 Embajadas y
Consulados, agradeció a la empresa su profesionalismo por llevar a cabo con
respeto y calidad este tipo de acciones tan sensibles.
En este evento también se
contó con la presencia de representantes de la Secretaría de Relaciones
Exteriores siendo el caso de Salem González, de la dirección general para
Europa, y de Velázquez, de la dirección general de Protocolo.
[COMPROMISO SOCIAL]
STARBUCKS
MÉXICO DONA MÁS DE UN MILLÓN DE PLANTAS A CAFICULTORES
STARBUCKS MÉXICO, a través de “Todos
Sembramos Café”, ha impulsado la renovación de cafetales desde 2014. Con el
cierre de la tercera edición de este programa, que inició el pasado 30 de mayo
y concluye este mes, Starbucks suma una donación de más de un millón de plantas
resistentes a enfermedades como la roya, beneficiando a más de 70 mil familias
en el estado de Chiapas.
Con Todos
Sembramos Café, que busca sumar esfuerzos entre partners, clientes y caficultores,
se ha logrado en tan sólo tres años la donación de miles de plantas a 350
productores de la región, a fin de rehabilitar 350 hectáreas de cultivos de
café, y de esta manera contribuir con la sostenibilidad de la industria en el
estado y en el País.
"La cadena
productiva del café constituye uno de los rubros más importantes del sector
agroindustrial en el País. Su importancia no es sólo económica, también tiene
un impacto social y ambiental que genera el sustento de millones de familias.
El objetivo de Starbucks con Todos Sembramos Café, a lo largo de estos tres
años, ha sido colaborar con el eslabón fundamental en la industria del café:
los caficultores. Ahora celebramos la donación de más de un millón de plantas
en beneficio del campo mexicano, y buscaremos continuar con este esfuerzo en
los próximos años”, señaló Marc Branet, Director de Starbucks México.
Las plantas de
café que se han donado a lo largo de estos años a los caficultores de Chiapas
son Costa Rica 95, Guacamaya y Marsellesa; esta edición se suma una nueva
variedad, Oro Azteca. Estas plantas se otorgan con la finalidad de renovar las
plantaciones viejas e improductivas, rejuveneciendo los cafetales.
Todos Sembramos
Café se originó en México y ha inspirado una iniciativa similar que la marca
lanzó en Estados Unidos en septiembre de 2015, bajo el nombre “One Tree for
Every Bag”. La campaña se compromete a plantar un cafeto en áreas afectadas por
la roya en México y Centroamérica, por cada compra de café en grano empaquetado
en más de 10,000 tiendas participantes de ese País, en el transcurso del año.
Al usar su escala para generar mayor impacto para el beneficio de los
productores, Starbucks busca que este programa promovido en Estados Unidos
sirva para donar 20 millones de plantas adicionales en México, Guatemala y El
Salvador. Con ello, sumando los programas local y de Estados Unidos, suman 21
millones de plantas para la región.
El objetivo y
compromiso de Starbucks con estos programas, es apoyar e impulsar la vida
productiva de los caficultores y garantizar su potencial de mantener una cadena
de producción estable y de alta calidad en la industria del café.
AMERICAN
EXPRESS CUMPLE 5 AÑOS DE CORRER POR UNA CAUSA EN SUS
MARCAS… LIBROS, ¡FUERA!
AMERICAN EXPRESS realizará su tradicional carrera donde cinco mil
personas correrán 5K y 10K, para beneficiar a: Casa de la Sal, A.C.; Casa de la Amistad para Niños
con Cáncer, I.A.P. Reinserta un Mexicano, A.C.; y SavetheChildren México (Fundación Mexicana de Apoyo Infantil, A.C).
Este
año las instituciones beneficiadas recibirán cada una: Un donativo proveniente
de las inscripciones a la carrera; 1,250 libros nuevos por institución,
cortesía de Porrúa; Más los libros que se recauden gracias a los corredores,
pues quienes así lo deseen podrán donar uno o varios libros que para ellos hayan
sido importantes (nuevos o que estén en buenas condiciones), y que quieran
compartir para beneficiar a más personas.
“Correr
requiere compromiso, dedicación y mucha pasión. Es un reto personal que intenta
superar tiempos y límites para llegar a la meta, pero sobre todo es una
oportunidad para ser mejores y apoyar a otros”, comentó Jorge Guevara,
Vicepresidente de Asuntos Corporativos y Comunicación de American Express. “Cuando
complementas la carrera con la posibilidad de ayudar a los demás esta
experiencia se vuelve mucho más valiosa, y por eso en American Express
agradecemos el compromiso de los corredores que este año ayudarán también a
acercar el mundo mágico de la lectura a miles de niños, jóvenes y adultos en
situación vulnerable”, concluyó.
Mariana Valdés Riveroll,
Directora nacional de Alianzas Estratégicas de SavetheChildren en México
comentó: “Estamos orgullosos que cada año más empresas se unan a la causa de
Save the Children en México. Porque no trabajamos solos, trabajamos mano a mano
con la misma niñez, con sus comunidades, con nuestros socios y donantes. Solo
entonces, gracias a una labor conjunta, seremos capaces de transformar la vida
de niñas y niños.Y aliados como American Express lo saben muy
bien. SavetheChildren apoya a centros comunitarios y escuelas ayudándoles
a generar sus propias bibliotecas. Los libros permiten a cada niña y niño ir
más allá de sus propios contextos, acercándoles nuevas experiencias”.
“Para nosotros es importante
participar en este tipo de actividades ya que no solamente fomentan hábitos
saludables en la población mexicana, sino que también son la oportunidad de
hacer visibles causas invisibles. Para Reinserta es importante que la sociedad
comience a tomar acción sobre lo que ocurre en México y de esta manera puedan
apoyar en diversos temas sociales, uno que para nosotros es vital, es trabajar
para mejorar la seguridad de México”, comenta Saskia Niño de Rivera, directora
de Reinserta un Mexicano.
La
5ª Carrera American Express 5k y 10k se llevará a cabo el 6 de noviembre a las
7:00 a.m., en Reforma Circuito Gandhi. Las inscripciones ya están abiertas y
los interesados podrán registrarse en la página de Emoción Deportivay entiendas Martí y Proshop de Clubes
Sport City del área metropolitana.
Esta
iniciativa de responsabilidad social forma parte de las actividades de “Elige
Servir”, la Práctica de Voluntariado Corporativo de American Expressque buscagenerar
consciencia y apoyo social.
Con
cada zancada y kilómetro recorrido un miedo se queda atrás, entonces, una
motivación nos inspira a ser mejores, una causa que “Elige Servir”. Acompáñanos
a gritar juntos “En sus marcas… Libros…
¡Fuera!
[ESTUDIOS DE MERCADO]
LA SOLUCIÓN QUE TERMINA CON LA INVISIBILIDAD DE TU MARCA
STORELEVEL, es el camino a la profesionalización del
canal tradicional ya que miles de personas en toda la República Mexicana
realizan diversas compras de productos cuando se asiste al canal tradicional,
mejor conocido como la “tiendita de la esquina”. Punto de venta que es surtido
por el canal mayorista y por el distribuidor directo de los principales
fabricantes.
Este establecimiento brinda
una atención personalizada, manejan precios accesibles, ediciones especiales y
por lo regular es el más cercano a nuestros hogares; características que lo
hacen el más cómodo para adquirir uno o varios productos que se necesitan prácticamente
al momento, sin embargo, es el mayor dolor de cabeza de las marcas debido a la
insuficiente distribucióny exhibición del producto evitando su visibilidad al
convivir con la demás competencia y sumando las problemáticas internas de la
tiendita.
De acuerdo a datos del ANAM,
Asociación Nacional de Abarroteros Mayoristas A.C., el canal tradicional
representa para las grandes empresas de productos de consumo, entre el 40 y el
60 por ciento de sus ventas totales.
Manuel Trevilla, Fundador y
CEO de StoreLevel comenta: “Somos sensibles a la problemática de la marca por
lo que tenemos el objetivo de acercar a través de nuestra red a los diferentes
fabricantes con el canal tradicional y ofrecerles una visibilidad de cómo está
su producto en el establecimiento.
Los fabricantes tienen una
base de datos de miles de tiendas en nuestro país, pero esa base es tan
dinámica que tratar de actualizarla representa una fuerte suma monetaria y
prácticamente es imposible; entonces cientos de fabricantes quieren saber qué
sucede con esas tiendas, dónde están, qué hacen, saber si el producto realmente
se encuentra exhibido y de manera correcta”.
StoreLevel a través de sus agentes hacen llegar a los fabricantes una visión real
de su producto, y del otro lado ayuda al tendero a obtener un universo
adicional para que por ende pueda tener retroalimentación con las marcas que
comercializa.
Este es el principal desafío para el canal
tradicional visto a través de los ojos del fabricante. De ahí que la
oportunidad de crecimiento se da a partir de contar con las herramientas
analíticas y tecnológicas que StoreLevel realiza con más de 25,000 shoppers que
ejecutan misiones a lo largo y ancho del país.
“Podemos hacer una auditoría del producto a través
de nuestra plataforma hasta el punto más remoto del país con la visión real del
shopper, evitando así costos y gastos innecesarios para una empresa. Queremos ser
el eslabón entre marcas y los tenderos para informar sensiblemente sobre lo que
está pasando en las tienditas y comunicarlo a los fabricantes para que ellos
puedan reaccionar tomando decisiones y estrategias como una área de oportunidad.
Nosotros ofrecemos una solución con un nivel de
certeza cercano al 95 por cierto”, comenta Manuel
Trevilla.
Los estudios que aporta esta empresa mexicana no
sólo favorecen al área de ventas en el canal tradicional, sino también al área
de marketing, telemarketing, logística y toda la parte de research de mercados
con el objetivo de beneficiar a las marcas sin importar si éstas son grandes o
pequeñas, siendo éstas últimas las más afectadas por la competencia ya
posicionada, no obstante, esta solución ofrece un monitoreo que facilita a
simple vista fortalezas y amenazas de la competencia, resultados a los que se
pueden acceder para su correcto posicionamiento.
