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lunes, 30 de marzo de 2009

NEWS LETTER PROMOMARKonline 282

[PUBLICIDAD]

REVIVEN AL TEPONAZTLI

La Asociación Nacional de la Publicidad presidida por Alfonso Pieza Canela lanzó la convocatoria del Gran Premio Nacional la Publicidad, Teponaztli 2009, con lo que reviven este legendario certamen. Arturo Huerta será presidente del comité organizador, mientras que Antonio Delius se encargará de la logística.
Delius afirmó que los trabajos se inscribirán y calificarán vía Internet. “Todos los publicistas interesados en ello podrán calificar del 1 al 10 previo registro de sus datos, del 16 al 30 de agosto. Los materiales con mayor puntaje pasarán a un Gran Jurado Calificador presidido por Javier Vale que definirá a los ganadores del Trofeo de Oro, Plata y Bronce de las categorías de: prensa, radio, tv, exteriores, btl, etc”, explicó. El gran premio a la mejor Idea del certamen será un automóvil último modelo. Fecha límite para inscribir trabajos es el 15 de agosto próximo.


INICIA PREMIO EFFIE 2009

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) organi zó una conferencia para explicar la forma de participar en el premio EFFIE 2009. Sergio López, VP Ejecutivo de la asociación explicó que el certamen cumple 10 años de presencia en México consoli dándose como el reconocimiento más importante de la industria. En tre las modalidades del premio están: preguntas más cerradas para que los participantes den respuestas más consistentes. Se incluyen nuevas disciplinas de la comunicación que han tomado gran rele vancia en la industria. Las agencias participantes pueden incluir un video de 4 minutos donde expliquen los objetivos de la campaña y suma un reconocimiento a la mejor Integración de Marca. La califi cación se dividirán en: Estrategia (30%), Creatividad (30%) y Resul tados (40%).
Habrá dos rondas de calificación. En la primera se calificarán las campañas de manera individual, de donde saldrán los finalistas. En la segunda ronda se juzgarán comparativamente a los finalistas de cada categoría, de donde saldrán los oros, platas y bronces.“Los tra bajos calificados entre 90-100 puntos reciben algún premio, de 80-89 pueden alcanzar algún metal y menos de 60 están fuera de la competencia ” apunto López.
La fecha límite para inscribir trabajos será el próximo 3 de abril, con prorroga al 13, mientras que el video se puede entregar, una vez ins crita la campaña, hasta el 20 de abril. La primer ronda de calificación será el 5 de mayo.


NO HAY MÁS “YO” AHORA SOMOS “NOSOTROS”

JWT, explora una nueva tendencia global en la “Conciencia colectiva” que revela que la gente está comenzando a pensar menos en “yo” y más acerca de lo que “nosotros” podemos hacer juntos compartiendo ideas y coordinando acciones. La “Conciencia colectiva” es una forma de pensar que no se encuentra en una sociedad o nación en particular, sino entre un grupo de ciudadanos globales que está utilizando la tecnología digital para conectarse, intercambiar ideas y organizar eventos. Comparte una cultura de responsabilidad y cooperación que se distingue, de manera muy importante, de las fiestas individualistas del final de las décadas de los ochentas y los noventas. “Los negocios que logren incursionar con éxito al cambio de la conciencia colectiva se podrán conectar y formar alianzas con consumidores que llegarán a ser mucho más profundas, a diferencia de ser simplemente superficiales y transaccionales”, dijo Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT. Los temas de esta edición de la carta incluyen: Cómo es que la gente ya no “juega al boliche sola”, gracias a las emergentes comunidades virtuales. Cómo es que las personas menores de 35 años de edad, especialmente los miembros de la generación tecnológica del milenio, están impulsando este movimiento. Cómo es que las tecnologías móviles y de la Web están habilitando la conciencia colectiva. Cómo es que las personas están integrando sus actividades en línea y fuera de línea para lograr sus metas colectivas.
Lo que esta tendencia significa para los mercadólogos que quieren aprovechar esta forma colectiva de pensamiento. Este estudio está disponible en www.JWTIntelligence.com.


ERIN JOHNSON NUEVA CHIEF COMMUNICATIONS OFFICER PARA JWT

Bob Jeffrey, presidente mundial de JWT, anunció que Erin Johnson ocupará el cargo de Chief Communications Officer para JWT mundial de la empresa. Johnson trabajará con el Comité Ejecutivo Mundial, en este nuevo rol, para facilitar los objetivos macro de negocios de la agencia. Dirigirá las comunicaciones mercadológicas de JWT y se encargará de desarrollar una estrategia para fortalecer y hacer crecer la marca JWT en todo el mundo. “Erin se asociará con los encargados de nuestras oficinas regionales y locales con objeto de identificar, modelar y narrar muchas de las historias importantes de JWT. También liderará nuestro Consejo Mundial de Relaciones Públicas que captará y aprovechará el poder colectivo de nuestros expertos en Relaciones Públicas en todo el mundo para seguir mejorando nuestra reputación”, aseveró Jeffrey.


DDB WORLDWIDE SE VISTE DE REEBOK

Con base en su exitoso trabajo a nivel mundial, la marca Reebok seleccionó a DDB para manejar su cuenta en todo el mundo. De esta forma el corporativo manejado por Amir Kassaei se encargará de la creatividad de todas las marcas de la compañía desde Berlín, Chicago y Hong Kong.
TARGET PUBLICIDAD CONSOLIDA SU PRESENCIA INTERNACIONAL

Target Comunicación Estratégica México convocó a sus agencias hermanas Talento/Mkt Integrado y Target Veracruz, para consolidar el grupo estratégico de intercambio de experiencias y formas de trabajo denominado “FORO T3”. “Esta reunión es el inicio de lo que pretendíamos consolidar hace tiempo con las agencias hermanas, varias veces habíamos comentado la posibilidad de intercambios y ahora, no sólo por la amistad de tantos años con los señores Mier, sino además la hermandad sanguínea, decidimos explotar la oportunidad de unirnos y, ante los escenarios de crisis que pueden presentarse, aprovechar experiencias y ejemplos, así como casos de éxito probados en la industria de cada región”, dijo Ricardo Harte, presidente de Target. Cabe mencionar que cada agencia –en su lugar de origen– cuenta con negocios especializados que apoyan a la publicidad. En Honduras tienen una agencia de BTL; Veracruz, por las necesidades del mercado, un negocio de impresión; y en México, la división de Relaciones Públicas. Además, como parte de este esfuerzo de capacitación, Mauricio Mier, Director General de Target y Licenciado en Ciencias de la Comunicación y impartió al personal de la agencia en Honduras un Seminario con el tema ¨Below the Line Marketing¨ (BTL). Por su parte, el Director de Talento/Mkt Integrado, Ramón Mier, señaló que el obtener conocimientos reales acerca del mundo del BTL ubica a su agencia en una posición de socio estratégico, ideal para tiempos de crisis, ya que estas herramientas son las más modernas y económicas con que dispone el mercadeo actual para estar en contacto directo con los consumidores. “Entre las actividades planeadas –dijo Mauricio Mier– vamos a crear un boletín electrónico y físico, así como un blog –diseñado desde Target México–, para que las 3 empresas puedan recibir información y aprovechar sinergias”. En otras noticias, Mauricio Mier informó que la agencia obtuvo en febrero la cuenta de la empresa Technolab, expertos en el desarrollo de software para inteligencia de negocios bajo la plataforma Oracle.

[PROMOCION]

3er SEMINARIO INTEGRAL DE MERCADOTECNIA PROMOCIONAL

La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) realizó en las instalaciones de la Universidad Anahuac del Norte, el Seminario Integral de Mercadotecnia Promocional a sus estudiantes con la única finalidad de contribuir a su desarrollo profesional y acercarlos al fascinante mundo de las promociones y que mejor que profesionales de la materia los orienten para lograrlo.
En esta ocasión se contó con la participación de reconocidos expertos en Marketing Promocional como Gerardo Gallart, Director de Integra Mercadotecnia y Promoción y Presidente de la AMAPRO, quien dio una Introducción al Marketing Promocional. Héctor Carvajal, Presidente Ejecutivo de 1NTTL con el tema “La evolución del BTL en los últimos 10 años”. Eduardo Zamora, Director Creativo de IFAHTO participó con ”Técnicas en Promociones de Eventos” y Raúl Guevara quien es actual Gerente de Trade Marketing de Cadbury México, con el tema “Cómo crear exitosamente una campaña de BTL”.
Los temas abordados marcaron la diferencia entre Above the Line (ATL) y Below the Line (BTL), para evitar confusiones entre publicidad y promoción, asimismo se destacó la importancia de la creatividad en la implementación de Campañas BTL y la importancia de colocar el producto en el momento oportuno y lugar indicado con estrategias de promoción viables para lograr el incremento de ventas.
Cabe destacar que la fecha límite para la entrega de Campañas es el Viernes 24 de abril, mismas que serán evaluadas durante el mes de mayo por profesionales de la materia como Directores de Agencias, Creativos, Integrantes de Asociaciones hermanas, etc.
La Ceremonia de Premiación tendrá lugar el próximo 13 de mayo en el Teatro Diego Rivera, donde participantes y profesionales de la Mercadotecnia, descubrirán a los ganadores del Concurso “Victoria Alada Universitaria 2009”.


GRUPO POSADAS REFUERZA SU PROGRAMA DE LEALTAD FIESTA REWARDS

Grupo Posadas presentó el relanzamiento de su programa de lealtad totalmente orientado a la redención: Fiesta Rewards, con una nueva cara que evoluciona al recompensar el esfuerzo de los viajeros frecuentes con más y mejores beneficios. Este programa otorga puntos por cualquier consumo en los más de 100 hoteles, restaurantes, bares y spas del Grupo en México y Sudamérica, que podrán ser intercambiados por grandes recompensas a través de su call center o el nuevo sitio fiestarewards.com. “Con esta transformación, Fiesta Rewards ahora está más cerca de nuestros miembros, comunicándonos más fácil con ellos y adaptándonos a su ritmo de vida. Por ello, creamos un programa personalizado, atractivo y de fácil uso, que busca garantizar no sólo el mejor servicio, sino la atención que ellos requieren”, expresó Javier Barrera, Vicepresidente de Franquicia y Nuevos Negocios de Grupo Posadas.


MAGNUM TE INVITA A CELEBRAR TU PLACER CON MAGNUM PLEASURE CARD

Holanda Magnum, presenta una promoción con la que podrás ganar una Magnum Pleasure Card con un valor de un millón de pesos, y una con un valor de 5 mil pesos cada día de la promoción. La promoción estará en vigor del 1 de abril y hasta el 30 de mayo de 2009 donde se podrá ganar una Magnum Pleasure Card cargada con 5 mil pesos cada día de la promoción, y una Magnum Pleasure Card con un valor de un millón de pesos al cierre de la misma, con la compra de cualquier producto Magnum con empaque promocional participante en la misma. La mecánica es muy sencilla, quien desee participar solo debe registrar el código que viene en el interior del empaque promocional y elegir cualquiera de las siguientes opciones para realizar su registro: Internet de manera gratuita en la página de Internet http://www.promocionmagnum.com.mx/. SMS. Deberán enviar un mensaje de texto desde su celular al 30300 con la palabra Magnum, dejar un espacio, ingresar el código de 6 dígitos que se encuentra en el interior de los empaques participantes, seguido por otro espacio y el nombre completo de quien se registra. Participan todas las compañías de telefonía celular: Telcel, Iusacell, Unefon y Movistar. El costo por mensaje es $3.50. Los ganadores de la promoción podrán usar su Magnum Pleasure Card en dondequiera que MasterCard sea aceptada para obtener los placeres que deseen, desde comprar unos zapatos de diseñador hasta cenar en el restaurante de moda, un indulgente tratamiento en un spa o boletos para el concierto de tu grupo favorito



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