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[ESTUDIOS DE MERCADO]

EL MUNDIAL ESTABLECE NUEVOS NUMERO EN TELEVISIÓN

- El evento de apertura de esta Copa es el más visto por los mexicanos de los últimos cuatro Mundiales de fútbol

Según estudio desarrollado por la empresa IBOPE AGB México, en nuestro país alrededor de 10 millones 260 mil personas madrugaron para ver la inauguración del Mundial Sudáfrica 2010 para verla por televisión en su hogar, a la espera del partido inaugural.
La ceremonia inauguración, fue transmitida en México a través de los canales de televisión abierta. El evento, de una hora de transmisión desde las 7:00 a.m. obtuvo un rating en personas en total de los dos canales de 11.1 puntos. Durante la apertura, el encendido –que incluye canales nacionales, locales, tv de paga y otros- marcó 16.6 puntos, cifra un 78% superior al promedio que usualmente obtiene este horario televisivo en un día típico de entre semana en junio de 2010: 9.3. Si se hace memoria, un monumental desfile por las calles de París dio inicio a Francia 1998, el último Mundial del siglo XX que, transmitido en la pantalla mexicana el miércoles 10 de junio, recogió una audiencia de 4.4 puntos de rating. Cuatro años después, un espectáculo interactivo multicolor a la altura del talento asiático, abrió Corea/Japón 2002 en el estadio de Seúl. Esta primera Copa realizada en Asia y con sede en dos países a la vez, marcó en México a través de los canales 5 y 7, un rating de 1.5 puntos, quizás por haber sido a las 5 de la mañana.
De cualquier forma las cuatro últimas aperturas han sido en las mañanas mexicanas. La de Alemania 2006, a las 9:00 a.m. el 9 de junio de ese año a través también de los canales 5 y 7, acumuló un rating de 6 puntos.
La audiencia mexicana de este acontecimiento en el estadio Copa Mundo FIFA de Munich que contó con la presencia del astro Pelé, fue superada en 2010 en un 86% por los mexicanos que desde sus casas tuvieron los ojos puestos en los miles de compatriotas que hicieron presencia en Soweto, Sudáfrica.

[PROMOCIONES, CONCURSOS & PATROCINIOS]

SAMSUNG TOCCO AHORA TE LLEVA A LOLLAPALOOZA con LIVETOURS!

Samsung Mobile México anunció su nueva promoción: “Samsung TOCCO ahora te lleva a Lollapalooza con LIVETOURS” en la que 4 amantes de la música podrán asistir con todos los gastos pagados al renombrado festival musical que se realiza año con año en la ciudad de Chicago, Illinois. Esta promoción se da luego de que Samsung TOCCO (Modelo S5560) superara las expectativas trazadas a principios del presente año, convirtiéndose en un éxito de ventas y estandarte de las nuevas tendencias de consumo en telefonía celular. “Estamos muy agradecidos con nuestros consumidores por la preferencia que han mostrado hacia nuestro teléfono, creemos que la mejor forma de celebrar este éxito es dándoles la oportunidad de cumplir su sueño de ir a Lollapalooza”, señaló, Beatriz Landa Gerente Senior de Samsung Mobile. En esta ocasión la competencia no será exclusiva para quienes hayan adquirido un Samsung TOCCO, por lo que se espera que el número de concursantes supere los 1,000 competidores. La mecánica fue sencilla: Registrarse en: www.samsungtocco.com.mx/lollapalooza/. Contesta la trivia publicada, cada pregunta es de opción múltiple y tiene un valor de 10 puntos. Si tienes un Samsung TOCCO (Modelo S5560), deberá ser registrado para obtener 20 puntos extra en la calificación final. Las quince primeras personas que tengan el mejor tiempo y el mayor número de aciertos pasan a la final. Los quince finalistas deberán escribir una carta en la que expresen por qué quieren ir a Lollapalooza, un jurado elegirá a los 4 ganadores.

SABRITAS TRAE LAS ESTAMPAS “RASCASHERK”

Sabritas presenta una promoción para coleccionar las estampas de la película: “Shrek para Siempre”. Son 100 estampas coleccionables en dos materiales distintos, además se podrá ganar productos gratis. Con esta promoción, ganar depende de los consumidores, ya que al reverso de cada estampa habrá un cupón rasca y gana con 5 casillas y un premio indicado. Se tendrá que rascar solamente 3 casillas y encontrar 3 S marcadas para canjear su producto. Los consumidores podrán ganarse desde 1 paleta Rockaleta hasta 1 bolsa de Doritos, Cheetos o Churrumais. En Sabritas, Ruffles y Caseras, los consumidores ya tendrán una casilla correctamente rascada (marcada con la letra “S”). Así tendrán más oportunidades de ganar ya que solamente rascarán 2 casillas más para completar las tres “S” y obtener el premio indicado en el cupón. Si una X o más aparecen en el cupón, el consumidor tendrá que seguir participando porque su cupón será considerado como inválido. Finalmente, habrá 10 millones de pesos en tarjetas Winner Card de Bancomer con un valor de $500.00 cada una. Los consumidores deberán acudir a cualquier sucursal Bancomer a nivel nacional para canjear su premio. En esta promoción participan los productos de: Sabritas, Ruffles, Caseras, Doritos, Fritos, Crujitos, Poffets, Rancheritos, Tostitos y Cheetos, en las presentaciones de $4.00, $5.00 y $6.00 de venta en tu tiendita o tienda de conveniencia. Dentro de Sabrisemana, Sabri 12, Sabrisurtido y Sabri 33 podrán encontrar gratis un album colecionador de 24 páginas hecho de papel reciclado para cuidar nuestro medio ambiente. Su venta será exclusivamente en supermercados y clubes de precio. La promoción de Rascashrek estará disponible a partir de la primera semana de julio y durante seis semanas, dentro de los empaques marcados en tienditas y tiendas de conveniencia participantes. Los apoyos para esta iniciativa incluyen: una importante campaña de televisión que contará con dos comerciales de 20 segundos, pósters colocados en tiendas participantes y un sitio Internet dedicado a la promoción en nuestra página corporativa www.sabritas.com.mx. La creatividad de la campaña TV corrió a cargo de la agencia J. Vale Euro.

MANUEL MATHAR ES EL GANADOR DEL CONCURSO ARCOS DORADOS DE PINTURA LATINOAMERICANA I EDICIÓN

Arcos Dorados anuncia que Manuel Mathar, artista plástico mexicano, es el ganador del Concurso Arcos Dorados de Pintura Latinoamericana que se presentó en el contexto de arteBA’10, 19ª Feria de Arte Contemporáneo, realizado entre 25 y el 29 de junio en Buenos Aires, Argentina. La obra elegida por el voto público es El Yo dividido, de 2010, una pintura al óleo sobre macocel. Mathar fue premiado con 8 mil dólares y su cuadro pasará a formar parte de la colección de Arcos Dorados. “Este premio es un verdadero estímulo en la carrera de un artista joven como yo. Galardones como este, nos mueven a continuar creando y produciendo”, destacó Mathar. El objetivo del concurso Arcos Dorados fue impulsar a los artistas que trabajan en pintura desafiándolos a explorar todas las posibilidades que la misma ofrece. Esta primera edición estuvo destinada a los países que conmemoran este año su Bicentenario: Argentina, Chile, Colombia, México y Venezuela. Al respecto, Woods Staton, Presidente y CEO de Arcos Dorados comentó: “como empresa latinoamericana estamos orgullosos de contribuir al fomento del arte en países en los que cada día vemos surgir nuevos talentos de gran potencial como los que han participado en esta muestra. Esto nos hace más que reflejar nuestro compromiso con la región, con su gente, con su desarrollo y con su cultura”.

MCDONALD’S SE PINTA DE VERDE

Este verano, algo delicioso y verde llegará a todos los restaurantes McDonald´s de México. Llegarán nuevas aventuras que te sorprenderán y te llevarán de la mano con la película “Shrek para Siempre”. Además de que los pequeños se podrán llevar una de las figuras de los personajes de la película -Shrek, Fiona, el Gato con Botas, Burro, los tres Cochinitos, Pinocho, el Muñeco de Jengibre y los hijos de Shrek-, el restaurante también ofrece para los papás un menú nuevo y electrizante compuesto por Big Tasty Super Cheddar Pepperoni, con las clásicas papas a la francesa, que tienen un nuevo sabor con la Salsa de Queso con Jalapeño y un Sundae de Limón con Chocolate.

[RELACIONES PÙBLICAS]

LEAD IMAGE MANEJARA LAS RELACIONES PÚBLICAS DE TROJAN

Condones Trojan, canalizará sus esfuerzos para reforzar su campaña educativa, dentro de la cual buscará informar y sensibilizar principalmente a los jóvenes sobre los métodos que existen para el ejercicio de una sexualidad responsable creando una cultura de prevención de enfermedades de transmisión sexual, incluyendo el VIH/Sida, considerando que el condón es el único método eficaz que existe para evitar el contagio de este tipo de padecimientos. Para realizar esto, la marca seleccionó, por segunda ocasión, a la firma de consultoría en Relaciones Públicas que maneja Laura Corza Lead Image, para manejar su estrategia de difusión y Relaciones Públicas.

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UNLIMITED FILMS PRODUCE 6 SPOTS PARA DAEWOO.

Unlimited Films produjo la nueva campaña de televisión para la marca DAEWOO ELECTRONICS. Con una creativa y original campaña publicitaria, la agencia Alquimia Gallery desarrolló un concepto emocional para este nuevo proyecto, pretendiendo mover fibras y llegar no sólo a la mente del consumidor sino también a su corazón. Una campaña emotiva que busca dejar un mensaje diferente. La producción constó de 4 días de rodaje en 35 mm, con la colaboración de un crew de producción de 26 personas y la participación de 45 personajes como talento, quienes protagonizaron los diferentes momentos mágicos. La filmación se llevó a cabo en 11 locaciones de la Ciudad de Guadalajara, entre las que destacan: La Hacienda Lomajín, Los Arcos del Milenio, Plaza Andares, La rectoría de la UDG, entre otros.

CONVOCAN A TALENTO CON ÁNGEL.

La Industria de la Radio del Valle de México realiza el XX Festival del Ángel de la Radio y dentro de las actividades del mismo, convoca a participar en el concurso para la creación de una Campaña de Bien Público. Este concurso de creatividad está abierto a duplas de estudiantes universitarios y creativos de agencias de publicidad de acuerdo a las bases que deben ser consultadas en la página web de la Industria de la Radio. El Comité Directivo de la IRVM analizará las propuestas recibidas y seleccionará una dupla ganadora, cuya campaña será pautada en las estaciones integrantes de la Industria de la Radio del Valle de México. La ceremonia en que se premiará la dupla ganadora se realizará el día miércoles 21 de julio de 2010, dentro de las actividades que se efectuaran en este XX Festival del Ángel de la Radio. La creación de esta campaña tiene como objetivo promover ideas que refuercen los valores de unidad, solidaridad, integración familiar y social, así como posicionar los mensajes emitidos por este medio. La Radio es el medio masivo de comunicación con mayor alcance y es el medio más confiable entre los habitantes del Valle de México. Este certamen permite a la Industria de la Radio del Valle de México reafirmar su compromiso de beneficio social al apoyar la creación y difusión de mensajes de interés social y con un amplio sentido humano.

CANNES HISTÓRICO PARA JWT MÉXICO, GANA 4 LEONES

JWT México ha hecho historia en la 57 edición del Festival Cannes Lions, tras haber sido premiada con 4 Leones (1 plata y 3 bronces) con trabajos realizados para la Cruz Roja Mexicana y Kimberly Clark; este acontecimiento deja huella en la industria publicitaria mexicana y marca un trascendente hito.
“Lo que ha pasado en Cannes es un suceso grandioso; este resultado nunca antes lo había alcanzado JWT México o alguna otra agencia del país. Estos Leones son reconocimientos al momento creativo que vivimos en los últimos meses; es un acontecimiento que se ha convertido en hito. Es un honor que los jurados tan calificados que participan en Cannes nos den su voto de calidad. Agradezco profundamente la confianza que nuestros clientes nos dan para hacer realidad los conceptos creativos que sabemos funcionarán para engrandecer sus marcas”, comentó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.
Manuel Techera, VP creativo, indicó que JWT México se encuentra creativamente sólida, su talento más motivado que nunca, y que su compromiso para con los clientes se redoblará para seguir creando piezas memorables que cumplan con los objetivos que plantean para las marcas. “Estos 4 Leones nos demuestran que hemos sido congruentes con nuestra línea de pensamiento que es hacer que la gente quiera pasar más tiempo con las marcas de nuestros cliente, que seguimos caminando con paso firme y que somos una de las agencias líderes de la creatividad mexicana”, destacò
Finalmente Jimmy Evans, presidente para Latinoamérica de JWT, se mostró muy orgulloso del equipo de la oficina de México, que desde hace un tiempo viene entregando un alto nivel creativo en su mercado. “Ahora con estos Leones de Cannes consolidan su lugar en las grandes ligas a nivel mundial. Hoy por hoy, Cannes es la referencia en el mundo de la creatividad en comunicaciones de marca. Si además recordamos que los premios se logran en distintos medios, rompen ese mito de que nuestro talento sólo piensa en grandes ideas para televisión. No son muchas las agencias que logran volver a casa con cuatro Leones bajo el brazo del festival publicitario mas destacado en el mundo”, enfatizó.

La lista de premios ganados es la siguiente:

Plata: Press - Ambulancia, Camilla, RCP / Resucitación Cardiopulmonar - Colecta Anual de la Cruz Roja Mexicana (Recaudación de fondos)
Bronce: Press - Pescado - Alukim / Kimberly Clark (Hogar:otros)
Bronce: Promo - Maquinitas - Cruz Roja Mexicana (Ambient Promotion: Large Scale)
Bronce: Otudoor - Ambulancia - Cruz Roja Mexicana (Recaudación de fondos)
Finalistas: Media - Maquinitas - Colecta Nacional / Cruz Roja Mexicana (Mejor uso de Integrated Media)
Finalistas: Outdoor - RCP / Resucitación Cardiopulmonar - Cruz Roja Mexicana (Recaudación de fondos)
Finalistas: Outdoor - Ambulancia maquinitas - Cruz Roja Mexicana (Recaudación de fondos)
Finalistas: Press - Ambulancia - Cruz Roja Mexicana (Recaudación de fondos)
Finalistas: Press - Camilla - Cruz Roja Mexicana (Recaudación de fondos)
Finalistas: Press - RCP / Resucitación Cardiopulmonar - Cruz Roja Mexicana (Recaudación de fondos)

TODA LA INFORMACIÓN: http://ADPROMOMARK.blogspot.com

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EL MEXICANO CARLOS MARA EXPONE EN EL FESTIVAL DE CANNES

La Tesis de Carlos Mara demuestra cómo la efectividad de las ideas se incrementan en un 300% cuando se cuenta con inspiración. Y no sólo eso, sino que sin inspiración se tiene el 66% de probabilidades de generar malas ideas. Este trabajo fue presentado por primera vez en Berlin School of Creative Leadership, la cual fue fundada por Michael Conrad, antigua cabeza de Leo Burnett, al detectar la necesidad de generar líderes para las industrias creativas.
La idea de la escuela atrajo a grandes académicos y líderes de industrias creativas de todas partes del mundo. Tales como el Director Académico Ejecutivo: Doug Guthrie (maestro reconocido de las universidades: Harvard Business School, INSEAD, Stanford, Columbia y Emory) y el padrino de generación, Keith Reinhard, ex presidente global de DDB. Carlos Mara establece que si trabajas en una industria creativa, las ideas son tu producto.
Por eso más vale asegurarse de que esas ideas sean buenas. Para eso se necesita inspiración. Por lo que Carlos Mara remarcó “Y esta inspiración no podemos esperar a que “llegue” deberíamos de ser capaces de generarla, de producir inspiración a la carta”. Además plantea que: “Las Cuatro Fuentes de Inspiración” (4 sources of inspiration) son: voces, tu industria, otras industrias y otras disciplinas”. En la tesis, Carlos realizó un experimento para demostrar cómo la inspiración es indispensable para la generación de ideas. Reclutó y dividió en 3 grupos a personas de industrias creativas, industrias tradicionales y estudiantes.
El reto: Les pidió que generaran ideas para mejorar la experiencia de ir a un restaurante. A la mitad de los participantes les proporcionó las 4 fuerzas de inspiración y a la otra mitad les pidió que generaran ideas sin inspiración. Después las ideas fueron evaluadas por: expertos en restaurantes, consumidores y consultores en innovación. Finalmente realizó un análisis comparando atracción, diferenciación, relevancia y factibilidad de las idea.
Los resultados: Al final del experimento, se demostró que las 4 Fuentes de inspiración son fundamentales en el proceso creativo, ya que ayudan a: tener un punto de arranque en común, tener un consenso en el equipo, a filtrar menos, a colaborar más y sobretodo a tener una mayor cantidad y calidad de ideas.Carlos estudió comunicación en la Universidad Iberoamericana, actualmente es socio de Play, consultoría en innovación donde se encuentra implementando los hallazgos de su tesis en nuevas herramientas de inspiración para sus clientes.

YA VIENE EL ANGEL DE LA RADIO

La Industria de la Radio del Valle de México, llevará a cabo el XX Festival del Ángel de la Radio en el que se realizará el Ciclo Internacional de Conferencias sobre Creatividad Radiofónica, la entrega del Premio El Ángel a lo más destacado de la creatividad publicitaria en Radio, así como el reconocimiento a los ganadores del concurso Campaña de Bien Público. El Ciclo Internacional de Conferencias sobre Creatividad Radiofónica contará con la participación de prestigiados especialistas en el medio radiofónico: Antonio Buades de Armenteras, Director Comercial y de Marketing de Investigación de Unión Radio de España; Aldo Quevedo, Presidente de Dieste, de Dallas, Texas, Estados Unidos; y Manuel Techera, Vicepresidente Creativo de JWT y Presidente Creativo del Círculo Creativo de México. El Premio El Ángel es el máximo reconocimiento a la creatividad publicitaria en Radio y es seleccionado de entre más de 10 mil spots, mismos que han sido transmitidos en las estaciones asociadas de la IRVM durante los doce meses anteriores. Las categorías de participación son: Alimentos, Bebidas, Botanas y Golosinas; Automotriz y Afines; Bancos y Servicios financieros; Comunicación Institucional; Medios, Entretenimiento, Cómputo y Tecnología; Salud y Equipamiento para el Hogar; Tiendas; Transporte y Telecomunicaciones y Escuelas, Institutos y Universidades. La IRVM convoca a duplas de creativos de agencias de publicidad a participar en la elaboración de una Campaña de Bien Público, con las características especificadas en la convocatoria correspondiente y que será publica el 28 de junio en este sitio. La Industria de la Radio del Valle de México refrenda una vez más con el XX Festival del Ángel de la Radio su compromiso de compartir experiencias e ideas con especialistas nacionales y extranjeros, así mismo reunirá a creativos de agencias de publicidad, Directores creativos y prensa especializada para presencias el desarrollo de estas jornadas del mundo de la Radio.

SE REUNEN EXPRESIDENTES ANP CON NUEVA MESA DIRECTIVA


La mesa directiva de la ANP para el período 2010-2012 presidida por Raúl Camou, reunió a los expresidentes de este organismo para presentar su plan de trabajo e ideas para consolidar a la asociación como el órgano representativo del gremio de la industria de la publicidad y comunicación comercial en México. En su momento Clemente Cámara, actual presidente de CICOM (Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotecnica) reiteró la intención de reunir y conformar una mesa incluyente en la ANP para generar un espíritu de unidad y sobre todo, lograr la autocrítica de las direcciones, acciones y logros que se vayan alcanzando. Ofreció su apoyo para la generación de alianzas en materia de investigación, académica que favorezca el desarrollo de la ANP.
Francisco Ibarra, aprobó esta primera reunión ya que se toma en cuenta la experiencia y la integración de los diferentes grupos que conforman a la ANP, mencionó que esta nueva dirección suma voluntades y ofreció su apoyo incondicional a la nueva mesa directiva. Francioli Vázquez por su parte, manifestó la importancia de renovar la membrecía a través de la promoción en las universidades destacando los beneficios que ofrece la asociación a los jóvenes publicistas.
Po su parte Jorge de la Garza, se pronunció por el desarrollo de mayores actividades para la ANP en todo el país a través del impulso de los capítulos nacionales sobretodo, descentralizando el Premio Universitario y el Premio Nacional de la Publicidad a los estados. Finalmente, Alfonso Pieza Canela, destacó la importancia de actualizar los estatutos de la asociación adecuándolos al nuevo entorno de la publicidad y la comunicación en el país.
Las muestras de apoyo hacia el presidente electo, Raúl Camou, para la administración 2010-2012 fomentan la integración y el trabajo en equipo para llevar juntos y eficientemente a la ANP al lugar que le corresponde como el organismo gremial de los publicistas de todas las generaciones de México.

[MARKETING FASHION]

TIMEX AÑADE NUEVOS MODELOS A SU PORTAFOLIO

Timex, añade dos modelos a su línea Expedition con Altímetro. De fácil calibración y diseño imponente, éstos nuevos modelos cuentan con un avanzado movimiento de seis manecillas manejado por un sensor digital de altitud, altímetro con capacidad de -120 metros hasta 7600 metros y con la versatilidad de escoger entre una opción sporty en su versión en negro con correa de silicón amarilla o más formal en su versión plata con brazalete de acero inoxidable. Ambas opciones con caja de 50mm.


[PROMOCIONES, CONCURSOS & PATROCINIOS]

ACTIVATE CON MCDONALD’S

Fue presentado la Carrera del Día Olímpico 2010. Este evento tiene como objetivo mantener el compromiso con el Movimiento Olímpico y las iniciativas de apoyo a la cultura de estilos de vida activa y saludable.Por más de 10 años McDonald’s ha patrocinado la Carrera del Día Olímpico, la cual conmemora la fundación del comité Olímpico Internacional por el Barón Pierre de Coubertin el 23 de Junio de 1894 en la Universidad de Sorbona París, Francia. El Presidente del Comité Olímpico, Lic. Felipe Muñoz Capamas y el Director de Comunicación Corporativa de McDonald´s México, Felix Ramírez, anunciaron que la carrera se llevará a cabo el 25 de junio en Las Pirámides de Teotihuacán, en el circuito de lateral de la Pirámide de la Luna, donde se desarrollarán varias carreras de aproximadamente 400 mts. planos, donde participarán alrededor de 1,000 niños y niñas de Escuelas Primarias y Secundarias de los Municipios de San Martin de las Pirámides y San José Teotihuacán, en el Estado de México. “Para nosotros, es muy importante apoyar este tipo de eventos que fomentan la actividad física en nuestros niños mexicanos. McDonald’s se encuentra siempre a la vanguardia, ofreciendo productos de la más alta calidad y variedad de opciones, es por esto que actualmente contamos con una página web, www.comesanamente.com.mx en la que los padres de familia podrán conocer y ampliar la información nutrimental sobre los productos que ofrecemos en nuestros restaurantes”, expresó Félix Ramírez.

LANZA RENAULT PROMOCIÓN DE SUS AUTOS SANDERO Y SCALA

Renault efectúa una promoción en diferentes centro comerciales del país con motivo del mundial de fútbol Sudáfrica 2010 para presentarle a los consumidores sus vehículos que este año introdujeron al mercado nacional: Sandero y Scala, en las versiones Authentique y Expression, respectivamente. El objetivo de estas activaciones es el de mostrarle a los consumidores que ambos automóviles son los que mejor relación muestran entre precio-calidad, al ser vehículos con costos accesibles pero que además ofrecen la mejor durabilidad y equipamiento. La promoción que estará en diferentes centro comerciales del país del 25 de junio al 4 de julio consiste en que el público podrá jugar Tira Gol en el Stand Renault y así obtener premios que van desde camisetas de la selección, gorras y plumas. Además podrán obtener información sobre los vehículos y planes de financiamiento. La agencia encargada de las activaciones es Integra Mercadotecnia & Promoción y la difusión en medios de comunicación se realizará mediante actividades de relaciones públicas. Además a través del sitio oficial renault.com.mx la marca del rombo invita a vivir minuto a minuto la emoción del mundial.

APUESTA SANTANDER POR ARTE MEXICANO

El artista plástico mexicano Lalo Sánchez del Valle en conjunto con el corporativo Santander a través de su programa “Estilo de Vida” presentó la exhibición privada “Pinturas Espontáneas”, producto de su última colección la cual consta de 18 cuadros y 8 esculturas realizadas en acrílico sobre tela y técnica mixta respectivamente. Con una amplia trayectoria artística y egresado de la escuela Nacional de Bellas Artes en París, Del Valle define su obra como algo subconsciente, surrealista y que se origina de manera espontánea. De sus obras más representativas en esta exhibición privada presentó “El Toro y la Fiesta del Minotauro”, la cual realizó en este año y cuenta con una técnica de acrílico sobre tela; esculturas como “El Gato” (2009) y “Mija” (2007) fueron realizadas con una técnica mixta que abarca producto reciclado, espuma de poliuretano y papel maché. “El manejo de la técnica mixta me ubica dentro de una corriente surrealista y a la vez cubista, mi inspiración es la ciudad misma, su ir y venir, su desarrollo y crecimiento, sus formas siempre cambiantes llenas de luz y sombras” explicó Del Valle. Sus obras han sido exhibidas en ciudades como París, Nueva York y la Ciudad de México, de igual manera, lugares como Maison de l’Unesco, en París – en un acto inaugurado por Gabriel García Márquez- y distintas galerías del SOHO neoyorquino, han sido testigo de sus pinturas. Todo el segundo semestre de 2010, Santander tendrá una fuerte presencia en eventos culturales y deportivos con el objetivo de apoyar artistas, deportistas y brindar a sus socios presencia en los eventos de mayor exclusividad.

[MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS]

CINÉPOLIS ES EL MAYOR EXHIBIDOR EN EL MUNDO DE CONTENIDO 3D

Cinépolis, es reconocida por la FIFA como el exhibidor con la más grande operación en el mundo proyectando en 3D los partidos del Mundial Sudáfrica 2010. Con 116 pantallas en operación en 20 ciudades de la República Mexicana y más de 55,000 boletos vendidos al 23 de junio, Cinépolis tiene la mayor operación de contenido 3D en el Mundial Sudáfrica 2010. Al respecto, Luis Villavicencio, Director de Marca de Cinépolis señaló: “En México vivimos el mundial como pocos países y en Cinépolis entendemos el compromiso que como líderes en la industria tenemos para hacer llegar la mejor tecnología y la más grande cobertura en el mundo a la afición Mexicana”. Los más de 40 conjuntos Cinépolis que transmiten los partidos se encuentran en: Cancún, Celaya, Cuernavaca, D.F y Área Metropolitana, Guadalajara, León, Mérida, Monterrey, Morelia, Oaxaca, Pachuca, Puebla, Querétaro, Tampico, Toluca, Torreón, Tuxtla, Veracruz, Villahermosa y Xalapa. Si los aficionados acuden a la taquilla con la playera de su equipo favorito se les hará un descuento especial para que sea más fácil vivir el mundial en 3D en Cinépolis.

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SE CONSOLIDA EL CRECIMIENTO DE LAS DISCIPLINAS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL EN MÉXICO

La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, CICOM, dio a conocer el Estudio CICOM del Valor de la Industria de la Comunicación Comercial en México correspondiente al estudio 2009 estimado en 101,345 millones de pesos, cifra que representa un crecimiento de 1.8% respecto al año 2008 que registró la cantidad de 99,559 millones de pesos. Las asociaciones afiliadas a CCIOM generan empleos por 1.5 millones de puesto de trabajo.
Dicho estudio, representa desde su primera edición, una fuente confiable de información sobre el comportamiento de la comunicación comercial en el país. Se integra por los resultados proporcionados por las asociaciones miembros de este organismo quienes a su vez desarrollan este ejercicio al interior de sus organizaciones.
“Se confirma en México la tendencia mundial de crecimiento en la comunicación integral con respecto a la publicidad masiva, destacándose el internet en 34%, las promociones en 15%, la mercadotecnia directa en 12% y las relaciones públicas en 11%”; expresó Clemente Cámara, Presidente de CICOM.
El Estudio CICOM, coordinado por la empresa Master Research -socio de AMAI-, destaca que la situación económica mundial en el 2009, factores como la influenza, la cautela en el manejo de los presupuestos y la crisis económica, fueron las variables que motivaron el crecimiento moderado en la inversión de las organizaciones que integran las asociaicones que forman CICOM. Algunos factores que contribuyeron al crecimiento de la industria fue el gasto en el proceso electoral de 2009 y el incremento en las actividades de comunicación integral.

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FUERTE PRESENCIA DE MÉXICO EN LOS SHORT LIST DE CANNES

MEDIA ya tiene finalistas y 36 piezas de Iberoamérica compiten por leones. Brasil con 9 piezas fue el país latino con más finalistas Y JWT México va con uno. En OUTDOOR JWT México alcanzó 2 y Ogilvy México 1. Así México incorporó 3 piezas en la lista corta. En esta edición del festival México entra también en el shortlist de Press con 10 finalistas, de los cuales 6 corresponden a Ogilvy México y 4 a JWT.

DRAFTFCB SUECIA REALIZE CAMPAÑA VIRAL PARA RADIOTJÄNST

“The Hero” es una película interactiva en la que los espectadores descargan su propia foto o la de alguien más para convertirse o convertirlo en un verdadero héroe, el héroe que ha cubierto la mensualidad de su televisión de paga en Suecia. Originalmente esta película se creó sólo para la población sueca, 9.4 millones de personas, pero las cifras más recientes de Google Analytics revelan que ya ha sido vista por 35 millones de visitantes únicos de todo el mundo, en cada país y región, excepto el Sahara Occidental. Radiotjänst, el anunciante, que es el administrador de tarifas de la TV y radio nacional de Suecia, también recibió una serie de ofertas de gente entusiasta de todo el mundo para pagar la tarifa de TV sueca. “Nos sentíamos sumamente contentos al haber llegado a la mitad de la población sueca -afirmó Per Leander, Jefe de Comunicaciones de Radiotjänst.
Las últimas estadísticas también indican que el website Hero ha tenido cerca de 50 millones de visitas, más de 115 millones de páginas vistas y se han canalizado aproximadamente 12 millones de películas.
La agencia detrás de la idea es Draftfcb Suecia y la programación de efectos la realizó STO.PP, ambos ubicados en Estocolmo. La película fue dirigida por Max Vitali y producida por Colony APS.
“La sencillez es un factor de éxito, tan rápido como captar la atención de la gente con un mensaje que realmente les interesa” afirmó Anders Dalenius, director creativo de Draftfcb Suecia.
Vive la experiencia de esta película viral en www.en.tackfilm.se

[MAKETIN & NUEVOS NEGOCIOS]

ABREN EL MÁGICO MUNDO DE HARRY POTTER

Con la ayuda de los actores de las películas de Harry Potter, Daniel Radcliffe, Rupert Grint, Tom Felton, James y Oliver Phelps, Matthew Lewis, Bonnie Wright, Michael Gambon, Warwick Davis y miles de fanáticos abre sus puertas El Mundo Mágico de Harry Potter de Universal Orlando Resort.
Después de cinco años de creación, el mágico lugar se ha convertido en la experiencia de entretenimiento más esperada del 2010. Los libros y las películas de Harry Potter han capturado los corazones de millones de personas – y ahora los visitantes podrán experimentar por primera vez la aventura en Universal Orlando Resort. El parque temático, inspirado por los libros y los personajes de J.K. Rowling, consta de múltiples atracciones, tiendas y restaurantes – todas basadas en los libros y películas. Los visitantes serán sumergidos dentro de las aventuras de Harry Potter y podrán pasearse por el castillo de Hogwarts, comprar en Hogsmeade y comer en Three Broomsticks. Otras aventuras les permitirán volar con Harry, subirse en un dragón, probar Butterbeer (cerveza de mantequilla), comer dulces que explotan – y experimentar toda la magia y la aventura de los libros y películas de Harry Potter. “Hemos creado un lugar especial que no se parece a ningún otro lugar en el mundo,” dijo Tom Williams, presidente de Universal Parks y Resorts. “Las aventuras de Harry Potter son increíblemente populares – y las estamos convirtiendo en realidad. Podremos hacer que nuestros visitantes se sientan en el centro de la aventura. Se sentirán como si estuvieran en las películas con Harry y sus amigos.”

LA CAJITA SONRIC’S, CON LOS PERSONAJES TOY STORY 3

Sonric´s presenta su nuevo paquete: “Toy Story 3” el cual tiene como regalo uno de los seis títeres de peluche de los personajes más importantes de la película, que sin lugar a dudas es la más esperada por los niños y niñas para este verano. Esta promoción está acompañada de cinco deliciosas Gudupops edición especial “Toy Story”, que tanto niñas, como niños, disfrutarán en compañía de sus amigos mientras juegan con sus títeres de peluche de los personajes de Toy Story 3: Woody, Buzz, Jessie, Rex, Alien y Lotso, el nuevo villano. “En Sonric´s tenemos la responsabilidad de escuchar y satisfacer a nuestros consumidores. Sabemos que además de ofrecer productos de gran calidad, que son del gusto y predilección de los niños, es necesario premiarlos con algunos incentivos, que les permitan sentirse especiales”, comentó Oscar Lopez Gil, Gerente de Sonríc´s.
La mecánica de esta promoción es muy sencilla, pues en la compra de la Cajita Sonric´s, los niños y las niñas recibirán de manera inmediata, y por el mismo precio, uno de los seis títeres de los personajes de Toy Story 3, además de un llavero para que los puedan colgar y llevar a dónde ellos quieran. Los paquetes Sonric´s “Toy Story 3” son coleccionables, y se pueden adquirir en tienditas de detalle, tiendas de autoservicio y dos ediciones especiales en Clubes de Precio, la promoción estará vigente del 7 de junio al 30 de noviembre del 2010 en la República Mexicana.

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COCA-COLA CELEBRA EL MUNDIAL CON UNA CAMPAÑA DE PUBLICIS MODEM

Coca-Cola Israel mantiene en línea a los fanáticos del fútbol gracias a una herramienta online que despliega un “pop-up” cada vez que un gol es anotado durante la Copa Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010. La campaña de publicidad desarrollada para la Celebración Global de Coca Cola, está inspirada en Roger Milla, reconocido como el primer jugador que celebró de manera única sus anotaciones dentro del Mundial.
Publicis E-dologic, junto con la red global de Publicis Modem, ha creado 32 diseños específicos por país para representar cada uno de los equipos que participan en el Mundial. Cada vez que se anote un gol, aparecerá un “pop-up” en los principales sitios en línea de Israel, seguido por una animación digital celebrando la anotación del país. Fueron las representaciones de Publicis Modem en cada país los encargados de desarrollar el diseño que representa a cada país: Alemania, Inglaterra, Australia, México, Estados Unidos, Corea del Sur, Francia, Dinamarca, España y Brasil.
Alon Zamir, el Vicepresidente de Mercadotecnia de Coca Cola Israel, dijo: “Coca-Cola siempre ha estado vinculada con los eventos deportivos más importantes. Este proyecto aporta innovación tecnológica y refleja el espíritu y valores de la marca y de la Copa Mundial de Fútbol, el cual es un evento que une a gente de todas partes del mundo en momentos de celebración, entusiasmo y emoción.”
Además del pop up digital de celebración, la campaña cuenta con el patrocinio del principal website deportivo en Israel y el lanzamiento de un canal de celebración de Coca-Cola con contenido generado por fanáticos de todo el mundo.
“Estamos emocionados sobre este proyecto. Cooperar con la red de Publicis Modem para crear una campaña innovadora para Coca-Cola ha sido impresionante. Saber que ustedes tienen todos estos recursos y el apoyo de la red de Publicis es muy importante para nosotros.” dijo Aviram Ganot, CEO de Publicis E-dologic.
Jean-Felipe Maheu, CEO mundial de Publicis Modem, añadió: “Fue un verdadero honor -y mucha diversión- para Publicis Modem trabajar con Coca-Cola y sacar ventaja de nuestra red global. Nuestros equipos creativos de todas partes del mundo se emocionaron por ser parte de la celebración del Mundial y poder demostrar el poder de la creatividad “open network”.

INNOVACION EN EL OJO DE IBEROAMERICA 2010

El Ojo siempre se caracterizó por ser un festival innovador y por responder a las necesidades del mercado y de sus profesionales por lo que se prepara para sorprender y volver a ser el centro de atención de toda la industria publicitaria.
Los premios El Ojo Interactivo y El Ojo PR, evolucionaron y tuvieron modificaciones en sus categorías, que están detalladas en el sitio del festival (www.elojodeiberoamerica.com).Sin embargo, el principal cambio entre los galardones es la incorporación, para esta edición 2010 de tres premios especiales, que se ajustan a la coyuntura actual. Ellos son:
El Ojo Mundial : Al igual que en el 2006 se volverá a premiar a la mejor pieza que tenga como tema el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 y los mundiales de otras disciplinas deportivas que se lleven a cabo dentro del período habilitado para participar.
El Ojo Bicentenario : Teniendo en cuenta que se cumplen 200 años desde el primer sueño de independencia que tuvieron varios países de la región el festival decidió no pasar por alto este hito en la historia de Iberoamérica y se suma a la celebración instaurando este Premio Especial para reconocer los trabajos y acciones realizadas para conmemorar este acontecimiento histórico. El Ojo Sustentable: Es un reconocimiento a aquellos trabajos realizados con el fin y la esperanza de contribuir a un mundo mejor. Este premio se basará en comunicaciones que tengan como tema la ecología, el cuidado del medioambiente y la responsabilidad Social Empresaria.
Estos tres galardones especiales se suman, a las ya conocidas que año a año destacan lo mejor de la región. En todos los casos podrán participar todos aquellos trabajos que hayan sido realizados, emitidos o publicados entre el 1º de enero de 2009 y el 30 de septiembre de 2010.
El año pasado este festival se convirtió en el de mayor asistencia e inscripciones del mundo no anglosajón, alcanzando las 4185 piezas inscriptas (un gran número teniendo en cuenta la crisis económica mundial), de las cuales sólo el 2,3 por ciento consiguieron oro, mostrando la gran exigencia que el jurado tuvo a la hora de la elección, convirtiéndose en el referente de la nueva publicidad latina y en un espacio ideal para que las marcas puedan conectar con un selecto público marcador de tendencia.
El evento, que nació hace trece años con el fin de reconocer lo mejor del talento latino y ser una vidriera del trabajo de la región para el mundo, abrirá sus puertas para recibir a los más destacados profesionales del mundo. En esta oportunidad, el festival tendrá lugar del 22 al 24 de noviembre; estos tres días reunirá tres noches de premiación, tres jornadas completas de capacitación e inspiración a través de sus conferencias internacionales, exhibiciones de trabajos, numerosas horas de proyecciones, una exposición comercial de proveedores de la industria, y una serie de fiestas que cierran la propuesta de un encuentro genuino entre los profesionales de la región.

BBDO REFUERZA LA IMAGEN DE SABRITAS

Sabritas, una marca con más de 60 años en nuestro país, mejora sus productos: Sal, Limón y Adobadas con una nueva imagen en sus empaques y cautivar los sentidos del consumidor. Por un tiempo limitado la marca contará, en estos productos con una edición especial de empaques evocando buenos momentos de nuestros consumidores donde la marca también está presente. Jeremy Bjork, Director de Mercadotecnia de la Marca Sabritas comentó: “Sabritas es una marca que entiende a su consumidor, por ello sabemos lo importante que es disfrutar los pequeños momentos del día, aquellos que inspiran sonrisas, ganas de disfrutarse a uno mismo, familia y amigos, que en ocasiones son tan difíciles de encontrar en la vida cotidiana. Por ello con esta edición especial, buscamos que el consumidor abra la bolsa y disfrute los aromas y sabores, vea los escenarios de las bolsas y se transporte a lugares y situaciones agradables en la vida, aquellos en los que nuestros productos han estado presentes”. En esta campaña participan los productos Sabritas Sal, Adobadas y Limón, y los empaques de edición especial estarán disponibles a partir de junio durante 12 semanas. Esta acción va acompañada con una campaña en televisión y la creatividad corrió a cargo de la agencia BBDO.

[PROMOCIÓN, CONCURSOS & PATROCINIOS]

CONCURSO ARCOS DORADOS DE PINTURA LATINOAMERICANA

Arcos Dorados presenta la primera edición del Concurso Arcos Dorados de Pintura Latinoamericana en el contexto de arteBA´10, 19 Feria de Arte Contemporáneo, a realizarse del 25 al 29 de junio en el Predio Ferial de La Rural en Palermo, Ciudad de Buenos Aires. Por primera vez una empresa lanza un concurso de esta envergadura apoyando y difundiendo de un modo inédito la producción artística contemporánea latinoamericana. El concurso impulsa a los artistas que trabajan en pintura desafiándolos a explorar todas las posibilidades que la misma ofrece. En esta primera edición el concurso está destinado a los países que conmemoran este año su bicentenario: Argentina, Chile, Colombia, México y Venezuela. Los curadores convocados a desempeñar la difícil tarea de invitar a un solo artista de su país para presentar una obra inédita en arteBA´10, han sido: Cecilia Brunson (Chile), Jesús Fuenmayor (Venezuela), María Iovino (Colombia), Victoria Noorthoorn (Argentina) y Guillermo Santamarina (México). Los nombres de los cinco artistas que participarán de la feria y concursarán por el premio adquisición del público, son: Víctor Florido (Argentina), Jaime Gili (Venezuela), Manuel Mathar (México), Beatriz Olano (Colombia), Gerardo Pulido (Chile). La decisión final estará en manos del público que podrá votar antes del inicio y durante los días de Feria (vía web en las páginas de McDonald´s y arteBA y en el stand de Arcos Dorados dentro de arteBA Feria) su obra favorita entre las cinco seleccionadas. La obra que resulte la favorita del público obtendrá el premio adquisición de U$S8.000 y pasará a formar parte de la colección de Arcos Dorados. "Asociar a Arcos Dorados a un proyecto como éste, fortalece nuestro vínculo con el arte y con una región reconocida por su diversidad y riqueza culturales. Sin duda, no sólo apoyamos las expresiones individuales de estos artistas, sino que fortalecemos las identidades de sus países potenciadas a través de ellos", declaró el presidente y CEO de Arcos Dorados, Woods Staton.

[MARKETING FASHION]

Invade tu guardarropa de color y estilo urbano con Diablo Fashion.

Diablo Fashion, presenta su línea de Tshirts confeccionadas con mangas cortas y algodón, en colores brillantes y diseños únicos. Mismas que esta firma presenta con estampados originales. Esta original línea puede adquirirse en tiendas como Aspik, Orange y Xpresate en la ciudad de México y en el interior de la Republica en boutiques especializadas en moda urbana.




[BAJO LA LINEA]

KRONOS MÉXICO PRESENTA SU NUEVO PORTAL

Kronos México, alineándose a las directrices de Kronos Incorporated presenta su nuevo portal de Internet con lo que la firma busca sumarse a la nueva ola digital, implementando herramientas de tipo Web 2.0 que permiten a sus clientes y prospectos tener una navegación sencilla en un sitio sofisticado y con contenido de alto valor agregado, alineado a la oferta completa de Workforce Management. El lanzamiento de este nuevo portal www.kronos.mx está alineado a las soluciones que caracterizan a la firma de automatización, aceleración y simplificación de procesos dirigido a todas aquellas personas que desean encontrar información, productos y soluciones que permitan hacer más eficiente la administración de su fuerza laboral. Una de las principales innovaciones es el “Wall of Fame” en donde los clientes tienen la oportunidad de compartir casos de éxito, experiencias y los resultados que han obtenido al utilizar las soluciones de Kronos.
Vanessa Gómez, Gerente de Mercadotecnia comentó “El sitio está diseñado para que Organizaciones de Gobierno, Grandes Empresas y Pymes inmersas en diferentes industrias como la manufacturera, retail, salud, turismo, educación, restaurantera, transporte, entre otras, puedan encontrar respuestas a diferentes preguntas como ¿cómo controlar los gastos de su empresa? ¿De qué manera gestionar los horarios y salarios de sus trabajadores?, por mencionar algunas. En el portal ya se encuentran redes sociales como Twitter y Facebook que nos permiten llegar a millones de clientes y prospectos no sólo en México sino a nivel mundial, dándonos la oportunidad de interactuar con nuestros públicos de manera inmediata”, concluyó.

PROMOMARK newsletter

[ESTUDIOS DE MERCADO]

EL MUNDIAL VISTO POR LOS MEXICANOS

A propósito del Mundial TNS Research International México comparte los resultados del estudio “Los Mexicanos y el Mundial”, el cual revela datos relacionados con los hábitos de los mexicanos ante este evento deportivo.
Es una realidad que el Mundial acapara la atención de la mayoría de mexicanos, ya que 7 de cada 10 tiene la intención de ver por lo menos algún partido, mientras que una de cada 2 personas declaran que verán “tantos como les sea posible” (este índice es mayor entre hombres que mujeres 55% vs. 39%). Estos datos refuerza la importancia que el Mundial tiene en México considerando que la mayoría de partidos se realizarán en horario laboral.
La copa del mundo será vista principalmente en los hogares, aún por las personas que trabajan porque es un evento que une a las familias donde 7 de cada 10 seguirán los partidos con sus familiares, principalmente las mujeres.
En lo que se refiere a las transmisiones, entre las personas de NSE altos (ABC+) el Internet esta teniendo una mayor relevancia, sin embargo, la televisión es el medio por el cual casi todos seguirán los partidos. Aún cuando en el nivel A/B el TV de paga adquiere una mayor relevancia (1 de cada 2 verá el mundial por este medio), la televisión abierta sigue siendo el medio por el cual la mayoría verá el Mundial.
De los productos que la gente piensa consumir, el estudio revela que casi todos los mexicanos prefieren alimentos que no son típicos del desayuno como los snacks, refrescos, botanas, agua embotellada y por supuesto antojitos mexicanos.
En cuanto a los favoritos para llevarse el campeonato mundial, las opiniones están divididas, siendo Brasil el que tiene el mayor porcentaje en todos los grupos entrevistados. Como dato interesante, México obtiene el segundo lugar, siendo las personas de NSE D+/D, de Guadalajara y Monterrey los más optimistas al respecto.
El estudio se realizó en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey; con un universo de población mexicana adulta de 18 años a 65 años. Fueron 900 casos analizados con un método muestral probabilístico, polietápico, estratificado con cuotas de sexo y edad en el hogar. Se usó una técnica de Recolección de entrevistas telefónicas.

[MARKETING TURÍSTICO]

WESTIN HOTELS & RESORTS PRESENTAN SUPERFOODS

Con la participación de los chefs ejecutivos de los destinos mas famosos del país, Elena Sors por The Westin Resort & Spa Los Cabos, Matias Uhlig por The Westin Resort & Spa Puerto Vallarta y Sergio Ahumada en The Westin Resort & Spa Cancun y The Westin Lagunamar; Westin otels & Resort presentó el concepto SuperFoods by Westin. Innovador menú, en sociedad con SuperFoods, los propietarios de la marca SuperFoodsRx, que ofrece una alimentación de mejoramiento de la salud por medio de elementos ricos en antioxidantes y fitonutrientes que son mejor conocidos como los mejorantes del bienestar y la longevidad. “Especiales en Westin como la granola y las bayas muesli que combina los poderosos efectos de yogurt, granola, nueces, bayas, miel y esencia granada - todos son SuperFoods - para crear un plato sabroso y beneficioso.” Comentó Matias Uhlig, Chef Ejecutivo en The Westin Resort & Spa Puerto Vallarta.

AMERICAN EXPRESS Y MEXICANAGO LANZAN NUEVAS TARJETAS

Express y MexicanaGO hicieron el lanzamiento de dos nuevas Tarjetas de marca compartida: The Gold Card American Express MexicanaGO y The Platinum Card American Express MexicanaGO. Bajo la premisa “Te bajamos el cielo a la mitad”, el Tarjetahabiente de estos nuevos productos será recompensado por sus compras diarias al acumular Puntos GO, y obtendrá Certificados del 50 por ciento de descuento para intercambiarlos por vuelos a cualquiera de los destinos en los que operan las aerolíneas de Grupo Mexicana, accediendo así a una vasta red de rutas, además de los privilegios del Status MexicanaElite, entre los que se encuentran ascensos a Clase MexicanaElite, acceso a los Elite Lounge, prioridad en documentación, abordaje, manejo de equipaje, entre otros. Al respecto Manuel Borja, Director General de Grupo Mexicana comentó: “Tenemos mucho entusiasmo de poder ofrecer a más Socios los beneficios, ventajas y privilegios de pertenecer al programa de lealtad más flexible y dinámico de México. Estas características se confirman ya que, desde el inicio de operaciones y hasta la fecha, más de 280 mil pasajeros hicieron uso de sus Puntos GO para obtener recompensas aéreas”.
Por su parte Hélio Magalhaes, Presidente y Director General de American Express México dijo que “las nuevas Tarjetas de American Express y MexicanaGO reflejan el compromiso de nuestra Empresa con el turismo y el mercado mexicano. Estamos muy emocionados de ampliar nuestra oferta de productos y servicios a través de esta alianza con MexicanaGO, siguiendo nuestra tradición de innovar y llevar el Servicio Superior a nuevos Clientes”,

GRUPO MEXICANA LLEGA A DURANGO

Grupo Mexicana anunció el inicio de operaciones de su vuelo Durango-México-Durango, a través de MexicanaLink, luego de haber realizado un estudio que muestra un importante dinamismo económico del Estado y una alta competitividad. Gabriel Balzaretti, Director de Ventas de Grupo Mexicana, al hacer el anunció ante el gobernador Ismael Hernández Deras, dijo que este vuelo iniciará operaciones a partir del próximo 13 de junio, ofreciendo tarifas competitivas y atractivas promociones. Durango es una tierra de oportunidades para los inversionistas, por ello Mexicana ve en el Estado un importante nicho para fortalecer su mercado, una vez que la infraestructura generada en la ciudad ofrece atractivos adicionales, en tal sentido se inscriben las modernas instalaciones de la feria, el Museo Bebeleche y el rescate del Centro del Histórico, el nuevo Centro de Convenciones, obra educativa y de salud, entre otras. El vuelo de MexicanaLink saldrá a las 19:30 horas para arribar a Durango a las 21:05 horas, no operando únicamente los sábados. El vuelo regresará a las 7:00 con llegada a las 8:35 horas al aeropuerto Internacional de la ciudad de México, operando de lunes a sábado. Por su parte, el Gobernador Ismael Hernández Deras, dijo: “Este vuelo se convertirá en una variable más de la conectividad de nuestro Estado, que ampliará nuestro perfil competitivo”, y recordó “Durango logró ubicarse como la entidad que mayor avance registró en competitividad entre todas las entidades de acuerdo a un estudio realizado por el Instituto Tecnológico de Monterrey. La próxima operación de este vuelo, confirma que la transformación lleva rumbo y que se generan oportunidades de desarrollo y de conectividad”.

INAUGURA GRUPO POSADAS FIESTA INN MONTERREY TECNOLÓGICO

Se inaugura el hotel Fiesta Inn Monterrey Tecnológico, el sexto de la marca en Monterrey y el octavo del Grupo en la entidad. Con una inversión aproximada de 16 millones de dólares, Fiesta Inn Monterrey Tecnológico es el hotel número 59 de la cadena hotelera Bussines Class con mayor presencia en México. Gastón Azcárraga, Presidente del Consejo de Administración de Grupo Posadas comentó: “Como todos sabemos, el sector turístico nacional está pasando por un momento difícil a consecuencia de la desaceleración económica originada por la crisis financiera mundial y las secuelas de la contingencia sanitaria, aunado al tema de seguridad que aqueja al país. Sin embargo, el panorama durante este segundo trimestre de 2010 luce más alentador, principalmente por la fortaleza del segmento de viajeros de negocios en donde Monterrey es líder”. El hotel Fiesta Inn Monterrey Tecnológico se encuentra estratégicamente localizado a un costado del Tecnológico de Monterrey y cerca del Centro de Convenciones Cintermex, en una de las avenidas más importantes de la ciudad y de más fácil acceso a los principales centros de negocios y atractivos turísticos. El hotel pone a disposición de los viajeros de negocios y de placer los más completos servicios, como Internet inalámbrico de alta velocidad gratuito, Centro de Negocios, nueve salas de juntas, siete salas ejecutivas, seis salones de eventos de diferentes capacidades, gimnasio, canal de nado, jacuzzi, helipuerto y el programa Fiesta Kids para los pequeños que acompañan a sus padres.

SHERATON MARIA ISABEL & TOWERS PRESENTA SU MENÚ TRADICIONAL SUDAFRICANO

El Restaurante “Manhattan Delli” del Sheraton Maria Isabel Hotel & Towers presentará platillos sudafricanos dentro de su buffet del 11 de junio al 11 de julio de 2010. Esta degustación gastronómica incluirá entradas como las famosas samoosas de carne o verduras, contribución de la gastronomía hindú a la cocina sudafricana, platos fuertes como el pollo peri-peri, herencia malaya basada en ingredientes fuertes como ajo, raíz de jengibre, chile de árbol y orégano, el bobotie, un platillo nacional sudafricano que se prepara con carne molida de cordero y frutos secos, y el monkey gland steak, carne con salsa a base de Worcester Shire, Ketchup, salsa tabasco y azúcar. Los postres tampoco faltarán en este menú de degustación, arroz amarillo con pasas, empanadas de dátiles, higos rellenos de frutos secos, por mencionar algunos. El Chef Bernardo López, de Sheraton Maria Isabel fue capacitado el año pasado por chefs procedentes de Sudáfrica y ha sido avalado en repetidas ocasiones por la Embajada Sudafricana. La comida sudafricana es reconocida por la variedad de especias en un solo platillo o por combinar los platillos “picantes” con una fresca sambal de manera alternativa y el uso de chutneys picantes o encurtidos para aumentar el picor en los alimentos insípidos. Con esta degustación gastronómica sudafricana, celebramos también la llegada del nuevo Director de Alimentos y Bebidas, Wilhelm Pirngruber, procedente del aclamado W Santiago, en Chile, quien fuera el responsable del lanzamiento de los restaurantes que actualmente se consideran los más chic de Santiago. Wilhelm cuenta con más de 30 años de experiencia en la industria gastronómica y pertenece a asociaciones internacionales como la Chaine des Rotisseurs, y la American Culinary Federation, entre otras.

XEL-HÁ: MARAVILLA NATURAL PARA DISFRUTE DE TODA LA FAMILIA

Con sus 85 hectáreas de selva y agua, Xel-Há es una de las 13 Maravillas Naturales de México con mayores opciones para la diversión y el entretenimiento familiar, con la garantía de vivir experiencias únicas. En Xel-Há pueden combinarse diversas actividades propias tanto para niños como para adultos: esnorquelear a lo largo del río de aguas cristalinas hasta la caleta principal, admirando peces de colores; desplazarse sobre las aguas apacibles en una llanta, disfrutando el increíble paisaje; arrojarse a pozas refrescantes; caminar por un puente flotante; entrar en una cueva maya; cruzar una laguna a bordo de un kayak; y pedalear en una bicicleta para conocer el Jardín de los Chacah´s, donde los famosos han plantando su árbol y elevado un pensamiento por el cuidado del planeta.
El concepto “Todo Incluido” que maneja actualmente Xel-Há permite realizar todo lo anterior dentro de sus instalaciones, pero además, aprovechar más de 8 horas de alimentos, postres y bebidas ilimitadas en cualquiera de sus restaurantes, con barra libre nacional, uso de regaderas, sanitarios, llantas, chalecos salvavidas, sillas de sol y hamacas, tren al río, bicicletas, kayak, bolsa para traslado de pertenencias, equipo completo de snorquel y aletas, uso de toalla y casillero, inclusive propinas e impuestos.
En 1994 nace Xel-Há como una empresa líder en recreación turística sustentable. Han pasado 15 años desde entonces y se ha cubierto con amplitud esa expectativa. Hoy en día es un maravilloso parque, ubicado en Cancún-Riviera Maya, que no sólo es un icono del destino, sino también una empresa ejemplar en México por el adecuado manejo de sus recursos naturales, su ambiente laboral, su vinculación con la comunidad, así como sus alianzas con la iniciativa privada y la academia.
En Xel-Há se desarrollan campañas permanentes de salud, impulsando la conclusión de los estudios de sus colaboradores a través del programa Cero Rezago Educativo y ofrecemos becas para sus hijos. Asegurando la igualdad de oportunidades para hombres y mujeres en un ambiente libre de discriminación.
Además se monitorea de forma permanente la biodiversidad de la caleta y de las áreas verdes. Controlando el uso de bronceadores, hacen más eficientes el consumo de energía y de agua. El parque cuenta con uno de los programas de manejo de residuos más exitosos de México, atendiendo a niños de escuelas públicas con el programa de Educación Ambiental e involucramos a los visitantes en acciones que fomentan el respeto por la naturaleza.
Estas acciones los han llevado a ser el primer parque acuático del mundo en recibir la Certificación Internacional de Turismo Sustentable Green Globe.
Este 2009 el parque continua apoyando a Ciudad Chemuyil con la operación de la Biblioteca “La Ceiba”, el Centro de Capacitación Tecnológica, caravanas de salud, recolecta de residuos, mantenimiento urbano, la remodelación del campo de béisbol y la organización del tradicional Concurso de Pinta de Fachadas.

[MARKETING & NUEVOS NEGOCIOS]

LABIOS MEGA IMPACTANTES

Con un espectacular evento que incluyó una pasarela con guapísimas modelos, Avon presentó Ultra Color Rich Mega Impact, nuevo labial desarrollado con magnificadores de color que resaltan y reflejan el brillo de cada tono con gran impacto, logrando un color de alta definición. Este nuevo labial estará disponible es 8 tonos: Charged Cherry, Brilliant Berry, Personified Plum, Mocha Madness, Divine Wine, Pink Pop, Plump it Up Peach , Brilliant Brown.

REFRESCA TU LOOK CON OPCIONES BY DIABLO FASHION

Diablo Fashion, marca cien por ciento mexicana de moda urbana en nuestro país, presenta opciones frescas para combatir el calor dentro y fuera del agua. Un básico en la temporada vacacional sin duda es un traje de baño diferente y en tendencia. Diablo Fashion se inspira en la onda “reggae” y propone trajes de baño tipo bermuda para quien tiene claro que para tomar el sol o refrescarse este verano si es cuestión de estilo. Y para aquellas amantes de los detalles urbanos en su guardarropa, los “Diablos” proponen mini shorts con estampados explosivos y cortes cien por ciento sexys, los cuales aumentarán aun más, la temperatura durante tus vacaciones. La Ropa puede adquirirse en tiendas como Aspik, Orange y Xpresate en la ciudad de México y en el interior de la Republica en boutiques especializadas en moda urbana.

GAMESA LA MARCA DE MAYOR CONFIANZA ENTRE CONSUMIDORES EN MÉXICO
Por primera vez, Gamesa es elegida como una de las “Marcas de Confianza” en el país, con una ventaja del 74% sobre sus competidores en el mismo rubro; este sello rinde tributo a las marcas nacionales e internacionales elegidas por los consumidores, al considerarlas las más confiables en su categoría. La inclusión de Gamesa en este estudio es un reconocimiento a su intachable trayectoria de éxitos, que va desde su creación en una tradicional empresa familiar regiomontana, hasta su evolución para convertirse en una marca de clase mundial, ofreciendo productos de gran calidad e innovación constante, pero sobre todo, por la pasión que le caracteriza cuando se trata de complacer a sus consumidores, llenando su vida de grandes historias. La importancia de este reconocimiento radica en la credibilidad que posee Ipsos Bimsa, firma de investigación independiente de origen mexicano que ocupa el quinto lugar entre las compañías mundiales de ese rubro, desde hace más de 30 años. “EnGamesa nos sentimos orgullosos de haber sido galardonados, al ser éste un claro reconocimiento no sólo a nuestra trayectoria, sino también a la creatividad, innovación y esfuerzo por brindar alternativas atractivas a las audiencias y consumidores de nuestros productos”, señaló Roberto Martínez, Vicepresidente de Mercadotecnia de Gamesa.

PHILIPS ILUMINA LOS ESTADIOS SUDAFRICANOS

Philips Electronics instaló sus nuevos sistemas de iluminación deportiva ArenaVision en seis de los principales estadios deportivos de Sudáfrica. Esos estadios ahora están en la lista internacional de los estadios mejor iluminados, y brindan la mejor vista a los jugadores, árbitros, espectadores y a los televidentes, a la vez que le dan vida a la emoción y al espectáculo del fútbol. Al diseñar luminarias para los estadios más reconocidos mundialmente, no sólo es importante considerar las necesidades de los jugadores y los árbitros, sino también la de los espectadores y los televidentes en casa.

[CUIDADO DE LA SALUD]

ARRANCA ELI LILLY CAMPAÑA DE DETECCIÓN Y CONTROL DE LA DIABETES EN ADULTOS MAYORES

La compañía farmacéutica Eli Lilly México inició una campaña de detección y control de la diabetes dirigida a las personas adultas mayores, con la cual pretende contribuir a mejorar la calidad de vida de esta población. “Eli Lilly es una empresa que se ha especializado, a lo largo de los años, en el tratamiento y combate a la diabetes, por lo que, en este caso, deseamos enfocar toda nuestra experiencia en beneficio de una de las poblaciones más vulnerables”, apuntó Carlos Baños, Director General de la empresa. Esta campaña se realizará en colaboración con el Instituto Nacional de las Personas Adultas Mayores (INAPAM), en el marco de su Expo Feria anual del Empleo y Servicios, evento que recibirá durante dos días a más de 13 mil afiliados al organismo. En este espacio, especialistas en diabetes de Lilly realizarán pruebas gratuitas de medición de glucosa, además de que serán impartidos cursos informativos para el control del padecimiento, en los que la principal herramienta serán los denominados Mapas de Conversación en Diabetes. “Los Mapas de Conversación son el primer programa integral de educación en el que los pacientes con diabetes interactúan con los especialistas para abordar su enfermedad”, señaló Alejandra Álvarez, coordinadora de Educación en Diabetes de los laboratorios Eli Lilly.
Según datos de la Secretaría de Salud del Gobierno Federal, alrededor del 70% de la población adulta mayor convive con el padecimiento, lo que arroja una cifra de 7 millones de ancianos que requieren un adecuado control de su enfermedad. Ante este panorama, Eli Lilly aseguró que mantendrá una relación de trabajo con el INAPAM, con el objetivo de encontrar los mecanismos que permitan proporcionar la información y atención necesaria a este grupo de pacientes. La Expo Feria del Empleo y Servicios se realiza los días 10 y 11 de junio en el World Trade Center de la ciudad de México, y fue inaugurada por Heriberto Félix Guerra, secretario de Desarrollo Social.

[PUBLICIDAD]

DRAFTFCB PATROCINA EL FUTURO TALENTO MUNDIAL DE LA ROGER HATCHUEL ACADEMY EN CANNES


Para apoyar la siguiente ola de nuevos talentos dentro de la industria de la publicidad/marketing, Draftfcb patrocinará la Roger Hatchuel Academy 2010 durante la edición 57 del Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions en Francia. La Roger Hatchuel Academy, establecida en 2003 por el anterior presidente del Festival, y posteriormente nombrada así en su honor, sirve como un foro de la industria donde un grupo selecto de jóvenes prometedores de todo el mundo pueden interactuar, ver el trabajo de publicidad internacional más inspirador y comprender mejor a los especialistas líderes de la industria para ayudar su futura actividad profesional. Cada año, los representantes del Festival, junto con una escuela, universidad o fundación designada, eligen un grupo merecedor de estudiantes de publicidad, comunicaciones o marketing (en edades entre 18 y 23 años) de 30 países. Bajo la dirección del decano de la Academia, Richard Boyko, Director y Profesor de VCU Brandcenter, y acompañado durante toda la semana por el tutor de la Academia Clive Challis, Jefe del Curso de Publicidad en Central Saint Martins en Londres, los estudiantes invitados siguen un intensivo programa de actividades, que incluye aprender sobre las tendencias en la industria, asistir a sesiones diarias de entrenamiento, discusiones, tutoriales y actividades del Festival; y la oportunidad exclusiva de escuchar a los conferencistas expertos invitados por la Academia. Philip Thomas, Director del Festival comentó: "Esta es una experiencia fantástica y una oportunidad excepcional para los alumnos de la Academia que tendrá un inmenso impacto en su futuro. Estamos muy complacidos de participar con Draftfcb, quien al igual que Cannes Lions, reconoce la importancia de nutrir e invertir en la siguiente generación de la industria. Del grupo de 37 estudiantes de este año, se seleccionará otro grupo para el singular programa de prácticas en Draftfcb: los alumnos serán seleccionados al final del Festival por representantes de la Academia y Draftfcb. "Ya que Draftfcb tiene un enfoque incesable en crear ideas de clase mundial que modifiquen el comportamiento del consumidor, entendemos la necesidad crítica de desarrollar nuevos talentos que encaminen nuestra industria. Con nuestro patrocinio de la Roger Hatchuel Academy, la agencia invierte al dar la bienvenida a la siguiente generación de talento global de la publicidad", comentó Jonathan Harries, vicepresidente y director creativo mundial de Draftfcb.

JÓVENES PLANNERS CONECTADOS CON JÓVENES CREATIVOS DEL CÍRCULO

APG México tiene como una de sus prioridades formar nuevos planners. Una de las actividades más destacadas desde el lanzamiento en diciembre 2009, ha sido el primer Training Network para 15 planners junior de diversas agencias como Ogilvy, JWT, Leonardo, DRAFTFCB, quienes se formaron en temas clave para planning, desde el insight hasta el brief creativo. El curso fue dictado por los directores de planning siguientes: César Salazar-BMC, Juan Luis Isaza-DDB, Sergio Sánchez-JWT, Rodney Tanner-OneBrand, Sebastian Codeseira-, Mariana Hernández-DRAFTFCB, Sofía Ontiveros-JWT, Javier Macías-Ogilvy y Jorge Alagon de Millward Brown, usando las instalaciones propias de las agencias. Toda una experiencia de colaboración y trabajo en equipo. El cierre de este Training Network fue un trabajo para la Red Nacional de Refugios, dedicados a dar amparo a mujeres en riesgo por violencia de género o doméstica. El gran reto de la estrategia de comunicación era aumentar el nivel de conocimiento y uso de la línea de ayuda para que, en el momento más crítico, las mujeres llamen. Los planners trabajaron en la estrategia y un jurado compuesto por 5 de los profesores seleccionó el equipo cuyo pensamiento estratégico se adecuaba mejor a las necesidades de esta ONG (Sandra Montes de Oca, Paulina Ríos y Paulina Martínez). La idea central era que nadie mejor que una mujer que ha sufrido y superado la violencia, para hablarle a otra mujer en situación crítica, “yo estuve donde tú estás”. De esta estrategia nació el brief creativo con el que más de cien duplas que se inscribieron este año a los Jóvenes Creativos del Círculo, participaron para ir a Cannes. Los ganadores fueron Alejandro Cisneros y Bernardo Rodriguez, gráfica (McCann) y Luis Núñez y Ricardo Montero, TV (Publicis). El premio era muy atractivo. El proyecto, una causa con sentido. Así, logramos apoyar a una ONG que responde a una realidad mexicana, integrar más a la comunidad de planners y conectar con el Círculo Creativo. Pronto, el Training Network 2010.

[PROMOCIONES, CONCURSOS & PATROCINIOS]

SUPERAMA REGALA A SUS CLIENTAS

Para recompensar la preferencia de sus clientas, Superama lanza “Club Estilo Superama”, un programa a través del cual podrán coleccionar exclusivos artículos de las mejores marcas a nivel mundial. Al realizar sus compras acumularán Flores Doradas (stickers) con las que podrán adquirir una exclusiva Batería de Cocina Profesional Tramontina de 5 piezas, desde $88 pesos. Dicha promoción estará vigente hasta el 31 de julio y será válida en las 70 tiendas Superama a nivel nacional.


ARRANCA ELIMINATORIA DE LA COPA DE LAS NACIONES DANONE 2010

El Club América, se llevó a cabo la inauguración oficial del torneo nacional de la Copa de las Naciones Danone 2010, que desde hace once años, tiene dos objetivos: la promoción de estilos de vida saludables y cumplir el sueño de miles de niños mexicanos de jugar un mundial de fútbol avalado por la FIFA , en el que participan 45 países y que tiene como padrino a Zinedine Zidane, astro del balompié internacional.
En compañía de padrinos de lujo del Club América: Michel Bauer, Presidente del Club América; Manuel Lapuente, Director Técnico; Jaime Ordiales, Director Deportivo y Pavel Pardo, Capitán del Club, se inauguró oficialmente el torneo nacional de la Copa de las Naciones Danone 2010, en el que se definirá a un equipo ganador que representará a México en el mundial infantil de la Copa de las Naciones Danone, evento que tendrá lugar en Johannesburgo, Sudáfrica, del 30 de septiembre al 3 de octubre del 2010. En palabras de Michel Bauer, “Para el Club América es un gran honor fortalecer este compromiso con Danone, que reafirma nuestra responsabilidad con el deporte y los sueños de las pequeñas promesas del fútbol que juegan para cumplir los sueños de toda una nación. Este año, Danone reunirá en las instalaciones de nuestro Club a 160 equipos y 2,240 jugadores, que sueñan con representar a México en una Copa del Mundo”. Por otro lado, los visores del Club de Coapa estarán atentos y en la búsqueda de nuevos talentos a lo largo de los partidos de la Copa. Así mismo, el equipo que resulte ganador recibirá un entrenamiento profesional por parte del equipo técnico del Club América, para contribuir a que los jugadores pulan su calidad técnica y pongan en alto el nombre de México en el mundial infantil de Danone que se jugará en Sudáfrica.

¡VEN A VIPS Y VIVE LA PASIÓN DEL FUTBOL CON TODO!

Vips está más que listo para Sudáfrica 2010 con una gran variedad de platillos mundialistas e increíbles promociones para consentir a los aficionados y no tan aficionados del futbol mientras ven los partidos en nuestros restaurantes.
Inicia la primera ronda, la Selección juega contra Sudáfrica y prepárate para gritar ¡Golazo Vips! porque durante todos los partidos en vivo de México, los platillos ¡se vuelven locos! con los clásicos Molletes a $10 y la Hamburguesa de res con queso y papas a $35. Y para los días que no juega la selección, ¿qué tal un Omelette México vs. Francia o un Panqueque Messi para empezar la jornada de partidos? Si después te da mucha hambre tienes muchas opciones para la hora de la comida como una Pasta Cannavaro o un Guardado de pollo en salsa gravy, y de postre un Cheesecake Golazo, ¿se te antojaron? estos platillos son algunas de las Creaciones del Chef, elaborados especialmente para tu deleite futbolero con recetas que no habías probado antes en Vips. Para calentar los ánimos en la cancha, del 7 al 25 de junio ponte la camiseta del Tri, porque tendremos en nuestros restaurantes a los mejores jugadores en la promoción Los Seleccionados, con cuatro platillos a $37 pesos cada uno a partir de las 6:00 p.m. hasta el cierre. Puedes escoger unas Tostadas del Vasco, un Spaghetti Camoranesi, un Rústico Klose o un Alambre Torrado, depende de tu hambre.
Además, dependiendo del número de veces que nos visites, podrás obtener desde un 20% al 50% de descuento, con la Tarjeta de Lealtad mundialista de junio.

LOS PICAPIEDRA EN LA CÓMER

Comercial Mexicana ofrece una nueva promoción con la que sus clientes podrán revivir momentos especiales de su infancia. En cada uno de los empaques de cereales Kellog´s marcados, se podrá obtener gratis uno de los cuatro DVD de la serie “Los Picapiedra”. Esta promoción que estará vigente hasta agotar existencias, se encontrará en todos los formatos de Comercial Mexicana (Bodegas, Megas y Tiendas Comercial Mexicana) de todo el país.



30 AÑOS DE JULIO REGALADO

“Julio Regalado”, una de sus estrategias comerciales más consolidadas de Comercial Mexicana inicia en todos sus formatos de negocio. El evento contará con grandes ahorros en más de 30,000 productos participantes de todos sus departamentos a fin de que su clientela, concentrada en un público joven que inicia sus experiencias de compra, encuentre una variedad de productos que además de tener frescura, y calidad, tengan los mejores precios y ahorros. Esta es una de las más completas y efectivas franquicias promocionales en el mercado mexicano, representa entre el 13 y 14% de las ventas anuales y es una de las iniciativas con la que miles de clientes acuden a la tienda para encontrarse con importantes ahorros sobre los precios bajos de Comercial Mexicana en todos sus formatos de negocio. Para esta temporada, la promoción festeja su trigésima edición como el “Julio más GRANDE” con un beneficio muy importante para los clientes en el país. La campaña será dada a conocer a través de una estrategia de 360 grados que incluye la realización de activaciones, presencia en medios online como Facebook y Twitter así como la aparición de publicidad en anuncios de radio, televisión, exteriores, y material punto de venta en sus 199 unidades de negocio. “Julio Regalado, es sin duda la campaña promocional del año, ya que beneficia a miles de Consumidores en el país quienes gozan de importantes ahorros y beneficios a lo largo del evento. Julio Regalado es un personaje emblemático para nuestros clientes y el público en general, con el que los mexicanos encuentran una asociación directa en los beneficios para su bolsillo”, apuntó Andrés Ehrli, director de Mercadotecnia y Publicidad de Comercial Mexicana.

Y TÚ, ¿ESTÁS LISTO PARA VITEAR ESTE VERANO?

Glacéau vitaminwater sabe la importancia de mantenerse hidratado, pero sabe sobre todo la importancia de que te la pases bien. Ser parte de este súper verano es muy fácil. durante mes y medio las gtvs (camionetas de glacéau vitaminwater) recorrerán las calles y los mejores eventos de muchas ciudades con estudios de fotografía móviles donde tomarán a las personas con una botella de glacéau vitaminwater y su mejor actitud, esas imágenes se subirán a la página de la marca donde todos podrá votar por las mejores y seleccionar las que aparecerán en los primeros espectaculares de glacéau vitaminwater en México. También podrás compartir tus mejores viteos en facebook y twitter: vitaminwatermx. Vitear es muy fácil, es simplemente una fotografía de tus mejores momentos con tus amigos y una botella de la variante que más te guste de glacéau vitaminwater. “Vitear definitivamente es la actitud de este verano y todos lo haremos en facebook y twitter”.

[BAJO LA LINEA]

D8 MARKETING INTELLIGENCE LANZA NOVEDOSO CONCEPTO

La empresa D8 Marketing Intelligence lanzó su servicio descuentus.com, un novedoso concepto de promociones y descuentos “micro segmentados” en línea presentado por primera vez en el país. Para el consumidor, funciona como un centro comercial virtual personal que reúne sus marcas, productos y servicios favoritos sin ser una tienda en línea, mientras que para las compañías esta opción combina las ventajas del Internet como medio de comunicación de alcance “ilimitado” con la tradición dominante de consumir en una plaza comercial física. El proyecto fue desarrollado por D8 Marketing Intelligence, una empresa franco-mexicana que combina 25 años de experiencia en desarrollo de aplicaciones en TI con 15 años de experiencia en comercialización y marketing internacional. Para el consumidor, el funcionamiento es muy sencillo, solo se inscribe gratuitamente en www.descuentus.com, llena voluntariamente un perfil completo y anónimo y proporciona información de hábitos de consumo preferidos. Finalmente, el cliente recibe notificaciones relacionadas únicamente con base en sus criterios de selección (qué le gusta comprar y dónde acostumbra hacerlo) para poder concluir su experiencia visitando de manera directa la tienda de su preferencia, lo que le permite informarse de manera inmediata y oportuna sobre las promociones zonales sin arriesgar su información con una venta electrónica.
En este proyecto, que inicia el 18 de junio de 2010, se combina la “tradición” de comprar en tiendas físicas conocidas con la posibilidad de conocer marcas y productos, nuevos, diferentes, o de nicho.

PROMOMARK newsletter 334

[ESTUDIOS DE MERCADO]

ENCUESTA DE CONSUMER REPORTS REVELAN LAS MEJORES TIENDAS

En la opinión de más de 30,000 consumidores, Costco encabeza de la lista de 11 de las cadenas más populares de Estados Unidos. Así lo afirman los resultados de una encuesta recientemente publicada de Consumer Reports. Cincuenta por ciento de los lectores que compraron en Costco calificaron su valor como excelente; todas las tiendas en la encuesta de Consumer Reports en conjunto obtuvieron la cifra de 30% en ese rubro. Walmart y Kmart obtuvieron calificaciones notablemente inferiores en relación con otras cadenas, pero Costco mantuvo su lugar. Además de mencionar los bajísimos precios de este almacén tipo club, quienes respondieron la encuesta elogiaron la percepción de hacer buenas compras: fue la única tienda con calificaciones mucho más altas que el promedio en términos del valor que da a cambio del dinero del consumidor. Si desea más información sobre las mejores tiendas para comprar, consulte www.consumerreportsenespanol.org. "Nuestras encuestas a lo largo de los años muestran que Costco obtiene calificaciones altas como lugar que ofrece una enorme selección de artículos, como colchones, artículos electrónicos, pequeños electrodomésticos, comestibles y libros. En años recientes los productos Kirkland Signature, marca propia de la empresa, ha obtenido buenos resultados en nuestras pruebas", afirmó Tod Marks, editor en jefe de proyectos de Consumer Reports. En general, los lectores de Consumer Reports no siempre estuvieron satisfechos con la calidad de las mercancías en muchas tiendas. Únicamente Dillard's y Costco obtuvieron calificaciones totales superiores al promedio. En general, las calificaciones más altas se registraron en los productos electrónicos de entretenimiento y los artículos para el cuidado personal, y las calificaciones más bajas se otorgaron a la ropa para hombre y la ropa para mujer, y a los artículos para decoración del hogar. Walmart fue la única cadena en recibir calificaciones de calidad por debajo del promedio en más de la mitad de las categorías de producto. Por ejemplo, solo alrededor de 10% de los compradores en Walmart consideró que la ropa para niños que vende la tienda es excelente. Por el contrario, 46% de quienes compran en Dillard's dijeron que la ropa para niños era de lo mejor. Independientemente de lo buena que sea la mercancía, los problemas pueden amargar la visita a la tienda. En cuanto a todo lo que se dice de los precios bajos de Walmart, los consumidores señalaron que los precios de otras 10 tiendas minoristas, como JCPenney, Sears, Dillard's y Meijer, eran al menos igualmente atractivos. Además, el tamaño de la tienda no necesariamente equivale a mejor cuando de calificar la experiencia general de ir de compras. Casi tres cuartas partes de los consumidores que compraron en Walmart y respondieron la encuesta tuvieron al menos un problema del cual quejarse, y la mitad manifestó dos o más quejas acerca de la tienda o su personal. A continuación referimos algunos de los resultados de la encuesta: Cuatro cadenas obtuvieron calificaciones destacadas en el rubro de calidad de la mercancía: Costco (relojes y joyería, artículos para el cuidado personal, hardware, decoración para el hogar, artículos para la cocina, entretenimiento y electrónica, como música y DVD, y juguetes y artículos deportivos), Dillard's (ropa para hombre, mujer y niños; artículos para el cuidado personal, decoración para el hogar, y artículos para la cocina), Macy's (decoración para el hogar y artículos para el cuidado personal), y Sears (hardware). Los artículos económicos y chic de Target's no fascinaron a toda la clientela. A pesar de sus publicitadas alianzas con fashionistas como Cynthia Vincent, Eugenia Kim y Zac Posen, quienes respondieron la encuesta calificaron la ropa, los relojes y la joyería para mujer de Target's por debajo del promedio, y los artículos de cocina, decoración para el hogar y la ropa para hombre y niños obtuvieron calificaciones promedio. Además de la falta de ayuda de vendedores, los problemas más comunes fueron: artículos agotados y cajas saturadas. De hecho, 29% de los compradores encuestados por Consumer Reports se quejaron de las largas filas en caja. Los problemas fueron peores que el promedio en Kmart, Walmart y Meijer, cadena de supermercados de la región central del país. Otras quejas respecto al servicio: Consumer Reports preguntó también a sus lectores sobre la paralización de las filas en caja, los faltantes de mercancía, la mala atención de vendedores y el desorden de la mercancía. 58% de las personas encuestadas reportó al menos un problema; una tercera parte expresó dos o más problemas. Los compradores enfrentaron más problemas en Walmart, Meijer y Kmart. Quienes compran en Dillard's y Sears reportaron la menor cantidad de problemas. Algunos detalles: Cajas lentas. 29% de los compradores se quejó de la falta de cajas abiertas o largas filas prácticamente paralizadas. Se señaló que las peores filas son las de Walmart (según 46% de los lectores que dijeron haber comprado en esa tienda), pero las de Costco, Sam's Club y Meijer son casi igual de malas. Únicamente 4% de los clientes se quejó de las filas en Dillard's. Pésimo servicio. Relativamente pocos compradores piden ayuda, pero 24% de quienes lo hicieron y hablaron con una persona encargada reportaron haber tenido dificultades para encontrarla, y 15% de quienes hablaron con alguien del personal afirmaron que la persona en cuestión no estaba bien informada. Según los lectores, Walmart y Kmart son las tiendas que más carecen de personal informado. Anaqueles vacíos. Las mayores quejas en cuanto a mercancía agotada provinieron de quienes compran en Meijer: 25% de las personas encuestadas afirmó que esta cadena no ofrecía un artículo buscado. Walmart, Kmart y Target también tuvieron problemas para mantener mercancías de uso común en existencias. Meijer y Kmart mostraron una tendencia a decepcionar a compradores que buscaban artículos anunciados como ofertas. Mala distribución de la mercancía. 13% de los consumidores se quejó de lo angosto de los pasillos o lo atestado de los anaqueles, pero un porcentaje desproporcionado de personas que compran en Walmart y Kohl's comentó que esa situación obstaculizaba el movimiento en la tienda. También se mencionó a Walmart, que opera muchos supercenters de crecimiento descontrolado, como una empresa con tiendas demasiado grandes en las que se complicaba desplazarse. Etiquetas de precio ocultas. En la mayoría de las cadenas las etiquetas con los precios están a la vista, pero al menos 12% de los consumidores se quejó de la ausencia o dificultad para encontrar las etiquetas en Kmart, Walmart y Meijer. Devoluciones engorrosas. Pocos consumidores tuvieron problemas para devolver o cambiar mercancías. La mayor diferencia entre tiendas fue el tiempo que tomaba el trámite completo. Los compradores de Walmart se mostraron particularmente molestos: 20% de las devoluciones tardó más de lo esperado. Si desea más información acerca de las mejores tiendas para comprar, ver la tabla completa de calificaciones de cadenas populares y obtener valiosos consejos sobre las mejores opciones para comprar ropa, artículos electrónicos, electrodomésticos y otras mercancías, consulte el informe titulado "America's Top Stores" (Las mejores tiendas en Estados Unidos) de Consumer Reports a partir del 1 de junio en http://www.ConsumerReports.org, o adquiera un ejemplar de nuestro número de julio en los puntos de venta de revistas.

[BAJO LA LINEA]

“SEAMOS MÁS .MX”, LA NUEVA CAMPAÑA DE NIC MÉXICO

NIC México (Network Information Center México), responsable de administrar los nombres de dominio .MX en Internet, anuncia el lanzamiento de su campaña “Seamos Más .MX”, un esfuerzo de comunicación que promueve el registro de dominios .MX, impulsando a los usuarios a Ser Más y Crecer sus proyectos, ideas, servicios, negocios, entre otros, al tener presencia en Internet. “Con la campaña Seamos Más .MX queremos que todos los que tienen una pasión, negocio o proyecto, aprovechen Internet para darlo a conocer en todo el mundo y lo etiqueten con .MX. Así seremos más .MX y podremos Colocar el nombre de México en Internet”, comentó Oscar Robles, Director General de NIC México. En la campaña se integra el mini sitio www.seamosmas.mx como un componente digital importante, ya que a través de esta plataforma se busca que los usuarios .MX compartan con sus propias palabras sus experiencias y se sumen a esta ola de crecimiento para “Ser Más .MX”. La filosofía de la campaña consiste en ser más, crecer y potencializar esa idea o proyecto que tengan en mente y llevarlo más allá por pequeño que parezca. Adicionalmente, para apoyar este esfuerzo, del 1 al 30 de Junio, NIC México tendrá una promoción de precio en el registro de dominios directamente bajo .MX, desde $20 dólares costo por año.

SE ALÍAN HARRENMEDIA Y BRANDTHUNDER

Con la misión de generar la mejor experiencia en marketing digital, Harrenmedia, medio consultor en estrategias de marketing online 360 y que cuenta con el network más grande en Latinoamérica y BrandThunder, creadora de temas interactivos para los navegadores, concretaron una alianza estratégica para la comercialización de esta solución para US hispanics y Latinoamérica. Harrenmedia se ha percatado de que las marcas tienen un problema de permanencia y lealtad en Internet, ya que la mayoría están condicionadas a comprar pauta en sitios web o buscadores, para tener visibilidad; cuando en realidad las marcas están buscando lealtad. BrandThunder soluciona este problema ya que proporciona posicionamiento y persistencia de la marca durante toda la experiencia de navegación del usuario. Esta alianza, consiste en la exclusividad de comercialización por parte de Harrenmedia de la herramienta BrandThunder. Ahora las marcas podrán estar activamente en los navegadores de los usuarios con temas interactivos. El funcionamiento de BrandThunder es muy sencillo: Con la instalación de un simple add-on, los usuarios finales transforman su navegador tradicional en una experiencia de total inmersión con la marca. Los temas de BrandThunder toman elementos de la marca y los convierten en una herramienta de navegación que incluye logos oficiales, contenidos funcionales como video, reproductores de música y widgets.

[PROMOCIONES, CONCURSOS & PATROCINIOS]

PATROCINA BIONAIRE EL TRIATLÓN XTERRA MÉXICO

Fue anunciado el Triatlón Xterra México, teniendo como principal patrocinador a Bionaire, marca en confort y bienestar del hogar y la oficina.. El evento se llevará a cabo el domingo 6 de junio, en “Las Lomas Club de Golf”, Las inscripciones para el Triatlón estarán abiertas hasta el día 5 de junio a las 13:00 hrs., a través de la página www.asdeporte.com. El evento constará de 3 categorías, en las cuales pueden participar personas desde los 9 hasta los 40 años. “Triatlón Xterra es un evento deportivo de alto nivel que se lleva a cabo exitosamente a nivel mundial y México no será la excepción. Esperamos la participación de 400 atletas y más de 1000 espectadores. Como podrán ver, las instalaciones del Club de Golf Las Lomas son perfectas para llevar a cabo este evento. También queremos agradecer a Bionaire y a todos los patrocinadores por su apoyo.” dijo Javier Rojas, Director Técnico de Xterra México.

¡LA SÚPER CAJITA FELIZ DE MCDONALD’S TE LLEVA DE VIAJE!

Este mes, la Súper Cajita Feliz de McDonald’s te hará ganar viajes a la playa. En esta edición especial y limitada, niños y niñas podrán encontrar en una caja de tamaño especial productos como un Jugo del Valle, Platívolos Marinela, una paleta Gudupop, además de una selección de los mejores juguetes del año. Lo anterior, adicionado a la deliciosa comida de la Cajita Feliz y todo por el mismo precio. Además los niños menores de 12 años podrán mostrar sus habilidades, dibujando sus vacaciones favoritas y soñadas. En este dibujo tienen que demostrar todo lo que siempre han querido para que sus vacaciones sean grandiosas y divertidas. Al terminar, deben depositar su dibujo en la urna especial que estará en los restaurantes, y de esta manera participar para poder ganar uno de los dos viajes dobles con todo pagado a Cancún o Puerto Vallarta, incluyendo traslados aeropuerto – hotel – aeropuerto, hospedaje 3 días y 2 noches, y alimentos. En estas vacaciones podrás correr por la playa, construir un castillo, enterrar a tu papá en la arena, en fin, hay miles de actividades que puedes hacer para mantenerte activo y divertirte al mismo tiempo, sólo recuerda depositar tu dibujo antes del 29 de Junio para hacer realidad tus vacaciones.

LA BOLSA VERDE SE CONTAGIA DE LA FIEBRE MUNDIALISTA

A unos días de que inicie el Mundial Sudáfrica 2010, la Bolsa Verde de Walmart de México y Centroamérica, se contagia de la fiebre mundialista bajo el lema “Sin mundo no hay mundial…usa la verde”, para promover entre sus clientes el uso de las bolsas reutilizables y así disminuir el consumo de plástico. Esta nueva bolsa maneja un diseño que simula ser la playera de la Selección Nacional. “La Bolsa Verde Mundialista es un esfuerzo de Walmart de México y Centroamérica por acercar a nuestros clientes de una manera divertida, hacia una cultura de uso de bolsas reutilizables en su vida diaria y que al mismo tiempo encuentren en ellas un producto accesible, útil y a la moda. Por ello les decimos: sin mundo no hay mundial…usa la verde”, señaló Raúl Argüelles, Vicepresidente Senior de Asuntos Corporativos y Recursos Humanos de la compañía.

INICIA LA BÚSQUEDA DEL TALENTO MUSICAL 2010 CON B-LIVE A&R

Se presentó B-LIVE A&R evento patrocinado por ron BACARDI, un innovador proyecto de la plataforma musical BACARDI B-LIVE, que retrata los valores, los sueños y las historias de vida de los jóvenes que buscan tener un lugar en el mundo de la música de nuestro país. Este evento busca impulsar propuestas musicales, mediante el apoyo de una de las disqueras más importantes a nivel mundial como lo es Universal Music México, premiando a la banda ganadora con la producción de un material discográfico y promoción constante. “Estamos conscientes de que existe el talento en México, es por ello que lanzamos la pregunta a los músicos que buscan sobresalir:¿Qué estás dispuesto a sacrificar para convertirte en un Rockstar?. Estamos seguros que encontraremos las mejores propuestas musicales, pero sobretodo, las mejores historias que demostrarán todo lo que están dispuestos a hacer con tal de ser el próximo Rockstar de México.” dijo Adrián Peregrino, Director de Nuevos Negocios de Universal Music México. Por su parte, Sergio Sentíes, Director de Mercadotecnia de Bacardi comentó acerca de la participación de la empresa en este proyecto, “BACARDI ha estado vinculado con la música desde su fundación, para nosotros es natural estar ligados con proyectos musicales, por ello, seguimos compartiendo la pasión por este arte en todo el mundo a través de BACARDI B-Live”. La imagen y presentadora de B-LIVE A&R será Karen Dolls, quien cuenta con una gran trayectoria en la industria musical. Durante cinco años participó en Satin Dolls y ahora se encuentra componiendo su primer disco como solista. Ella guiará durante el 2010 a los aspirantes a en cualquier modalidad de rock y los diversos subgéneros como son punk, reggae, hip hop, electro rock, metal, indie, grunge y alternativo; pues es la manera en que se impulsará a la mejor banda o músico de este año. La convocatoria estará abierta a partir del 3 de junio de 2010 a través de la página www.bacardiexperience.com.mx. Durante dos meses, cada banda recorrerá diferentes lugares de la República, tocando una vez a la semana, demostrando hasta dónde puede llegar para tener un lugar en la industria de la música. La mecánica de selección estará a cargo de un grupo de expertos integrados por Universal Music, BACARDI y por el público en general, quienes evaluarán las diferentes propuestas musicales que estén inscritas. La participación del público es muy importante, pues podrán votar por sus bandas favoritas a través del sitio www.bacardiexperience.com.mx. Las eliminatorias de se llevarán a cabo mediante tres conciertos, uno en México DF, otro en Monterrey y finalmente otro en Guadalajara, de donde surgirán las tres bandas finalistas, una que representa a cada ciudad. En el mes de diciembre se realizará el B-Live Fest, en dónde se dará a conocer la banda o músico ganador del B-LIVE A&R.

[MARKETING & NUEVOS PRODUCTOS]

DUPONT FIGURA COMO UNA DE LAS 10 MEJORES EMPRESAS PARA TRABAJAR

DuPont quedó posicionada por segundo año consecutivo en el octavo lugar dentro del listado general de las mejores empresas para trabajar en México (o “Súper Empresas”) publicado por la revista de negocios EXPANSIÓN. En los diez años que este medio lleva publicando dicho listado2, DuPont ha estado presente en todas sus ediciones. En esta ocasión, dentro del rubro de empresas con más de 500 empleados, DuPont destacó en tercera posición en las categorías de “aplicación de políticas”, “condiciones de trabajo” y “organización temporal del trabajo” (balance entre vida personal y laboral), ocupando además el séptimo lugar en “salarios e incentivos”; octava posición en “menor desgaste” y décima posición en “crecimiento”. Otras categorías fueron “Satisfacción Laboral (11°), “Justicia” (12°), Comunicación (12°), “Responsabilidad Social” (14°), “Herramientas para Mejorar el Desempeño” (16°) y Liderazgo (18°). Al respecto, Antonio Macías, director de Recursos Humanos de DuPont México, dijo que es un honor ser reconocido por segundo año consecutivo como una de las 10 mejores súper empresas para trabajar en el país, y que lo anterior pone de manifiesto el compromiso de DuPont por brindar a su gente un ambiente de trabajo adecuado: “en DuPont ofrecemos igualdad de oportunidad y trabajamos continuamente para desarrollar y mantener un ambiente laboral que fomente y valore el respeto y la diversidad”.

DIABLO FASHION PRESENTA SU NUEVA COLECCIÓN DE TSHIRTS

Diablo Fashion, presenta aliados perfectos que complementen tu personalidad urbana durante este verano. Ya sea de día o de noche estas versátiles creaciones combinan perfecto con jeans y como complemento a un look más elaborado, el punto es atreverse y combinar tendencias que logren el outfit ideal y original que necesitas para el verano, como los T-Shirts, Diablo Fashion las propone sin mangas con estampados divertidos y colores brillantes. Fabricadas cien por ciento a base de algodón, estas fabulosas opciones brindarán frescura a tu look, pero sobre todo estilo y vanguardia urbana. Esta espectacular línea puede adquirirse en tiendas como Aspik, Orange y Xpresate en la ciudad de México y en el interior de la Republica en boutiques especializadas en moda urbana. Para mayor información: http://www.diablofashion.com.mx/

RUMBO AL 14° TOUR DE CINE FRANCÉS

El Tour de Cine Francés comienza con preparativos para inciar su 14° edición, la cual se llevará a cabo de septiembre a diciembre del 2010, en más de 50 ciudades y 60 complejos Cinépolis de la República Mexicana. El 14° Tour de Cine Francés ofrecerá una excelente selección de largometrajes franceses y cortometrajes mexicanos. Para elegir el cartel de esta 14° edición se realizó una convocatoria abierta enfocada a diseñadores, estudiantes de diseño y estudiantes en general. El ganador de la convocatoria resultó ser Cristobal Sánchez Castellanos. El diseño ganador será la imagen oficial del 14° Tour de Cine Francés en Cinépolis y se podrá ver por toda la República Mexicana. Adicionalmente, Cristobal Sánchez Castellanos se ha hecho acreedor de un gran premio de $10,000.00 pesos y una CineCard Cinépolis con valor de $500.00. El Tour está organizado por la Embajada de Francia en México, Cinépolis, Nueva Era Films, el Instituto Mexicano de Cinematografía y la Federación de Alianzas Francesas en México.

PEPSICO DEJA FUERA EL AZUCAR DE LAS ESCUELAS

El grupo Pepsico lanzó una nueva política de venta y distribución mediante la cual a partir de 2012 dejará de expender bebidas carbonatadas, endulzadas totalmente con azúcar en primarias y secundarias. En una carta enviada al Secretario de Salud, José Ángel Córdova Villalobos, la empresa informó que el propósito de esta medida es generar espacios propicios para la promoción de hábitos de vida saludable entre los estudiantes, padres de familia y personal docente.
De esta forma, en los planteles de nivel básico sólo se venderá agua, productos libres de grasa o leche descremada, nutrientes equivalentes a la leche, por ejemplo avena, arroz, leche de soya o enriquecida con calcio, que contengan no más de 150 calorías por cada 240 mililitros.
También, productos que contengan jugo 100% natural, combinaciones de jugo y agua sin azúcar adicionada, así como lácteos bajos en grasa o equivalentes nutricionales de la leche con no más de 10% de calorías de azúcar añadida. En las escuelas secundarias sólo venderán agua.
Las máquinas expendedoras de este grupo empresarial que están instaladas en los planteles escolares no contendrán imágenes comerciales.
Esta política está en línea con la que se aplica en Estados Unidos, y se pondrá en marcha en el resto de los países en donde comercializan sus productos.
Este compromiso que hace la empresa de promover la disminución del consumo de azúcares y grasas en bebidas contribuye al avance de la política nacional de prevención de la obesidad y enfermedades crónicas.

TWINKLE BABIES LLEGA A LONDRES

Gabriela Gómez Macal, pionera del arte reborn en México, es la primera artista mexicana invitada a exponer en el salón principal del International Doll Show que se llevará a cabo del 12 al 13 de junio en Peterborough, Inglaterra. Por la calidad de su trabajo, Gabriela ha sido merecedora de uno de los cotizados espacios de exposición, para los cuales se cuenta con una larga lista de espera. El arte reborn surge en Estados Unidos hace aproximadamente 10 años con el objetivo de brindar a los coleccionistas de muñecas algo totalmente novedoso: una muñeca con el mayor parecido a un bebé real mediante la escultura y la pintura. Gabriela se inició en el arte reborn hace 3 años por un hallazgo profesional y vocación artística. Hasta la fecha ha lanzado al mercado 2 exitosas colecciones a través de su página web, twinklebabies.com, con el fin de promocionar el innovador producto y a su vez crear una organización que ofrezca opciones novedosas a coleccionistas e instituciones interesadas en el arte. El proyecto de la marca a mediano plazo es importar los materiales para que los interesados en incursionar en el arte reborn lo puedan hacer con la orientación de la artista y así promover y elevar el nivel del arte reborn en México. Hoy los reborns, por su realismo, no solo son adquiridos por coleccionistas sino que también para ser utilizados en el mundo del espectáculo. En Mexico ya contamos con la primera participación en escena de un bebé reborn en la obra de teatro “Todo Sobre mi Madre” de Pedro Almodóvar, dirigida por Francisco Franco.

PEPSICO Y SONRIC´S RESCATAN “NUESTRAS TRADICIONES”

PepsiCo se une a la celebración del Bicentenario del inicio de la lucha por la Independencia y del Centenario de la Revolución, con una nueva línea de dulces llamada “Nuestras Tradiciones” de la marca Sonric´s. Se trata de un proyecto integral, que busca rescatar las tradiciones mexicanas a través de tres ejes: la difusión de la historia de los dulces típicos, el respeto y apego a sus recetas originales y el apoyo a productores y artesanos de dulces tradicionales en nuestro país. El proyecto incluye una línea conmemorativa de diez dulces tradicionales, cuyos orígenes y recetas han sido conservados celosamente por artesanos mexicanos, así como por variadas acciones de divulgación y promoción de la historia del dulce típico mexicano. Además, esta iniciativa es congruente con la filosofía corporativa de PepsiCo, denominada Desempeño con Sentido, que implica que todas las decisiones de negocio deben de beneficiar a las comunidades donde la empresa opera. “Nuestras Tradiciones es la oportunidad que nos damos en PepsiCo para unirnos con el pueblo de México en los festejos del Bicentenario. Con esta iniciativa, damos vida a nuestras históricas tradiciones a través de un proceso de acompañamiento y desarrollo con los artesanos de diferentes regiones de nuestro país (San Luis Potosí, Jalisco, Michoacán, México D.F. y Guanajuato) ayudándolos a cumplir con los más altos estándares de calidad y abriendo la posibilidad a que sus productos sean exportados”, expresó Pedro Padierna, Presidente Sabritas Región México, Centroamérica y el Caribe. Para el desarrollo de esta línea de dulces, Sonric´s realizó diversos estudios de mercado para seleccionar los dulces mas populares y queridos por los mexicanos, detectando entre ellos la cocada, el dulce de leche, el mazapán, los cacahuates garapiñados, entre otros, y enfrentó el reto de conservar el sabor tradicional y las recetas originales de nuestros productores mexicanos. PepsiCo quiere compartir este patrimonio que se transmite de padre a hijo y de madre a hija. Queremos que los artesanos mexicanos tengan sus dulces tradicionales en todos los rincones de México, y es por eso que nos llena de orgullo, en nombre de Sonric´s y nuestros maestros artesanos, invitarlo a que pruebe estos dulces tradicionales de México. Esta selección de dulces tradicionales estará disponible en el mercado a partir del primero de mayo para que puedan ser disfrutados por todos los mexicanos. La difusión y celebración de “Nuestras Tradiciones” tendrá varias acciones, entre las cuales incluye la edición de un libro conmemorativo del dulce típico mexicano patrocinado por Sonric´s, así como la promoción en varios museos e instituciones culturales del país. Los eventos de celebración del Bicentenario coinciden con el cumplimiento de la presencia de más de 100 años de Grupo PepsiCo en México, tiempo en el que Sabritas, Sonric’s, Gamesa-Quaker, Pepsi y Gatorade le han ofrecido a las familias mexicanas una amplia gama de productos de la mejor calidad.

[PUBLICIDAD & MERCADOTECNIA]

OGILVY MEXICO ANFITRION DE PORTFOLIO NIGHT

El Grupo Ogilvy México ha sido este año el anfitrión del evento Portfolio Night celebrado este jueves 20 de Mayo en sus instalaciones.
Portfolio Night es el evento de revisión de portafolios creativos más grande a nivel mundial que simultáneamente y de manera única y especial, bajo un proceso exclusivo, ayuda a los estudiantes de las carreras de Diseño y Comunicación a lograr un acercamiento con las agencias de publicidad más reconocidas del mundo.
Este evento está lleno de oportunidades para los jóvenes creativos, ya que por segunda ocasión en México, el nuevo talento mexicano podrá presentar su portafolio creativo, platicar su historia y demostrar que ya están listos para ingresar al ámbito laboral.
Además de estudiantes y jóvenes creativos, Portfolio Night involucra a importantes Directores Creativos de diversas Agencias en México tales como: Ray López de Anónimo; Eugenio Aranguena de Arrechedera-Claverol; Carlos Fernández Oxte de BBDO; José Alquicira y Miguel Brito de JWT; Rafael Martínez de Leo Burnett, Juan carlos “Chucky” Lugo y Carlos “Manix” Camacho de Oveja Negra Lowe, Pepe Montalvo, Miguel Ruíz, Carlos Holcombe, Abraham Quintana, Manuel Vega, Iván carrasco, Paola Figueroa, Luis Elizalde y Tino Vélez de la propia Ogilvy; Carlos Cantú de Y&R; Octavio Herrero de Wunderman y Diego Morel y Carlos Martínez de Z Publicidad.
Ogilvy México consciente de la gran necesidad que existe de mejorar el talento creativo en el país y de la oportunidad que existe actualmente de un acercamiento entre las Universidades y las Agencias, tomó la determinación de ser éste año el anfitrión de éste importante evento.
Pepe Montalvo, Vicepresidente de Servicios Creativos de Ogilvy comentó: “Ogilvy siempre se ha caracterizado por estar en búsqueda constante de nuevos y jóvenes talentos no sólo para nuestra agencia sino para el mundo de la comunicación en México. Por esta razón y sumándonos a una iniciativa global de Ogilvy es que nos sentimos muy orgullosos en ser los anfitriones en México de esta 8ª. edición de la Portfolio Night que se celebra simultáneamente en más de 30 ciudades donde hay oficinas de nuestro grupo”, finalizó.
Además de llevarse a cabo en México, Portfolio Night se realiza simultáneamente en esta fecha en ciudades como Atenas, Atlanta, Barcelona, Beirut, Bruselas, El Cairo, Chicago, Dubai, Dublín, Estocolmo, Filadelfia, Frankfurt, Helsinki, Hong Kong, Jidah, Kuwait, Lisboa, Londres, Los Angeles, Melbourne, Milán, Mumbai, Nueva York, Quebec, San Francisco, Sao Paulo, Shanghai, Taipei, Toronto y Túnez donde cientos de profesionales de la industria publicitaria estarán entrevistando a los aspirantes creativos.
Portfolio Night 8 es una iniciativa lanzada en el 2002 por ihaveanidea y actualmente está asociada con Ogilvy & Mather Worldwide, con Corbis, proveedor de medios visuales y este año le da la bienvenida a Adobe, recién integrado a ésta asociación.
Los jóvenes creativos, estudiantes del último semestre de la carrera y los recién graduados que se registraron en línea en el sitio www.portfolionight.com fueron invitados a participar en esta invaluable oportunidad presentando su portafolio creativo y mostraron sus trabajos cara a cara a los Directores Creativos más prestigiados de México

ESTEBAN SACCO LLEGA YOUNG AND RUBICAM MÉXICO

Esteban Sacco se integra a Young and Rubicam México como Vicepresidente Creativo quien ya trabaja de la mano de Rafael Barthaburu liderando el área creativa. En meses anteriores se anunció la llegada de Rafael Barthaburu y ahora nos da mucho gusto comunicar la integración de Esteban. Con esta nueva y única estructura buscamos ofrecer mejores resultados a nuestros clientes considerando que para estar en los primeros lugares de debe mantener una constante transformación. Esteban trabajó como Director General Creativo en JWT y DDB, anteriormente estuvo en Y&R México como Director Creativo de Grupo. Antes de llegar a nuestro país estuvo en IN y ADN Uruguay; tiene en su historial más de 150 premios en festivales Nacionales e Internacionales como son Cannes Lions, Clio Awards, One Show, British DA&D, London International Awards, Sol de San Sebastian, FIAP, The New York Festivals, Ojo de Iberoamérica, Effies, tres Grand Prix y 28 Oros en el Círculo Creativo de México, cinco Grand Prix en el Circulo Creativo de Uruguay, entre otros.

ENTREGA ANÁHUAC EL PREMIO AL RIES A LA MARCA DEL AÑO

Jesús Quirce Andrés, Rector de la Universidad Anahuac y el Dr. Carlos Gómez Palacio, Director de la Facultad de Comunicación, entregaron del Premio Nacional de Mercadotecnia Anáhuac-Al Ries a la Marca del Año a representantes de las 36 marcas más destacadas de la mercadotecnia y la publicidad en México, en 12 categorías orientadas al consumo y la industria farmacéutica. En la ceremonia de entrega de esta séptima edición del premio, se galardonó a dos distinguidas personalidades del mundo de la mercadotecnia y la publicidad. Se otorgó la Medalla al Mérito Empresarial al Lic. Alejandro Soberón Kuri, Presidente del Consorcio Interamericano de Entretenimiento (CIE), por la construcción de una marca con liderazgo nacional y proyección internacional. A Don Enrique Gibert, se le rindió un sentido homenaje post mortem y se le entregó la Medalla al Mérito Publicitario, por haber dedicado su vida al diseño y lanzamiento de incontables campañas publicitarias, que permitieron que numerosas marcas alcanzaran el liderazgo en sus respectivos mercados, que fue recibida, por su hija Mariana Gibert. La Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac, consciente de la necesidad de apoyar al desarrollo estratégico de las empresas, basado en la construcción de marcas sólidas que tengan valor y significado para el consumidor, ha instituido, desde el año 2004, el Premio Nacional de Mercadotecnia Anáhuac-Al Ries a la Marca del Año. Este galardón reconoce la labor realizada por hombres y mujeres que con entrega y profesionalismo, trabajan día con día para posicionar marcas comerciales en la mente y en el corazón de los consumidores, a fin de ganar su preferencia y vincularse emocionalmente con los mismos. El premio está avalado por importantes instituciones y Asociaciones profesionales tales como: Millward Brown, AMAP, Consejo de la Comunicación, ANP, Revista Merca 2.0, Percano Grupo Corporativo, Directa Mercadotecnia y la firma Ries & Ries Latinoamérica, entre otras muchas. Representantes de dichas instituciones forman, junto con algunos funcionarios de la Universidad Anáhuac, el Comité Organizador de este importante premio, único en su tipo. En esta ocasión, se reconoció a las mejores marcas de productos y servicios comerciales, en aquellas categorías que registraron mayor dinámica en el mercado mexicano, durante el 2009, así como a los laboratorios nacionales de la industria farmacéutica que, en opinión de un grupo de 500 médicos, miembros de la Asociación Mexicana de Médicos Generales y Familiares, han logrado construir marcas sólidas en sus respectivos segmentos.