PROMOMARK [newsletter] 988

JWT MÉXICO ENTRE LA CREME DE LA CREME DE IBEROAMERICANO

JWT México nuevamente ingresa al Top 30 del respetado ranking Crema iberoamericano, ocupando la posición número 12, tras sumar un total de 561 puntos de premios obtenidos en festivales internacionales que este conteo considera.
“2010 ha sido un gran año para nosotros en lo que a creatividad se refiere. El trabajo desarrollado para nuestros clientes fue un paso más allá de los estándares de alto nivel que ya habíamos establecido y mantenido. Los conceptos creados han logrado impactar positivamente a jurados de todas latitudes del orbe, lo cual nos enorgullece. Nos sentimos felices de que este resultado nos lleve nuevamente a posicionarnos en un peldaño destacado del ranking Crema”, comentó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.
Agregó que la agencia seguirá creando para los clientes que atiende, creatividad-estratégica que gane el tiempo de la gente y que logre marcar de manera contundente a los públicos a los que se dirige.
Por su parte, Manuel Techera, vicepresidente creativo, indicó que al ser Crema un ranking basado en el promedio de los mejores festivales publicitarios del mundo, su resultado no deja por el camino posibles subjetividades lo cual le da un carácter relevante: “El estar entre los primeros quince de Latinoamérica nos llena de orgullo al ratificar el gran nivel de JWT México”.
En Crema JWT México alcanzó esta posición con 561 puntos, obtenidos de la suma de los premios que le fueron otorgados en los siguientes festivales: Cannes: una plata y tres bronces; Clio: un bronce; Fiap: un oro y dos platas; El Sol: un oro, tres platas y dos bronce; One Show: una plata.

MARCA MEXICANA ENTRE LAS 100 MEJORES DEL MUNDO

Grupo Modelo, compañía presidida por Carlos Fernández ha conseguido una merecida posición 85 dentro del ranking ‘Best Global Brands’ que Interbrand ha publicado en su edición 2010. Con un valor de 3,847 millones de dólares, Corona se convierte en la primera marca Latinoamericana en entrar a este ranking, por encima de marcas como Nivea, Ferrari, Heineken y Starbucks.
La cerveza más vendida en México y la cuarta de mayor venta en el mundo es considerada un ícono a nivel mundial. Con presencia en 160 países, encabezando la lista de ventas de cervezas importadas en 47 de ellos –incluyendo Estados Unidos–, Corona ha mostrado consistencia a lo largo del tiempo en la construcción de una marca de calidad mundial con asociaciones claras a momentos placenteros representados por la playa, tranquilidad y disfrute. La marca ha sabido mantener su relevancia y dinamismo en el mercado, lo cual ha demostrado con recientes lanzamientos como Corona Light Tall Can y el patrocinio del ATP World Tour.
“Corona es un orgullo para México, Grupo Modelo ha demostrado la capacidad de posicionar una marca local en el panorama mundial a través de decisiones acertadas en cuanto a canales, segmentos, mensajes de comunicación que la han convertido en una cerveza aspiracional llena de asociaciones que nos transportan claramente a un ‘territorio’ Corona” afirma Isabel Blasco, CEO de Interbrand en México.
La presencia de una marca mexicana en un ranking global de reconocido prestigio y uno de los más importantes del mundo, es una contribución importante a la marca país México y pone de manifiesto la buena gestión y trayectoria de las marcas nacionales en el panorama global.
Por su parte las marcas internacionales que más han visto incrementar su valor han sido Google, Apple y Blackberry, las constantes innovaciones en los productos y el lanzamiento de nuevos como el Ipad, han hecho que estas marcas hayan aumentado su valor por encima del 30%. En un sentido opuesto, los servicios financieros han disminuido su valor, tal es el caso de marcas como UBS o Citi; la excepción a este decremento en la categoría financiera fue JP Morgan que mostró un crecimiento del 29%. Chanel, Ralph Lauren o BP son algunas de las que han salido de la lista este año y que han hecho que sus puestos hayan sido ocupados por un total de 10 nuevas marcas que gracias a su gestión han conseguido un puesto en el ranking. Dentro del análisis general del ranking, llama especialmente la atención Nokia, que va perdiendo valor debido a la fuerza que ha adquirido Blackberry. Destaca también el sector del lujo, cuyas marcas, Cartier, Armani, Louis Vuitton, Gucci, Tiffany & Co y Hermes siguen en aumento gracias al excepcional servicio al cliente y al enfoque en crear experiencias únicas en las tiendas lo que les ha permitido mantenerse fuertes, aún cuando los consumidores hayan reducido su gasto.
Tal y como afirma Jez Frampton CEO Global de Interbrand, “2010 ha sido el comienzo del largo camino hacia la recuperación económica, pero gracias a la información en tiempo real de los clientes a través de los medios de comunicación y a una mayor transparencia, las marcas se enfrentan a un cambio profundo en la manera de relacionarse con los clientes y demostrar su valor. A pesar de este nuevo paradigma de gestión de marca, las ventajas de construir una marca sólida, siguen siendo las mismas”.

CERVECERÍA CUAUHTÉMOC MOCTEZUMA PRESENTA SU NUEVA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CCM), presentó la nueva campaña de su programa de prevención Conductor Designado que bajo el lema “Tú no estás hecho para Chocar”, ha beneficiado a cerca de un millón de personas, que han adoptado prácticas de consumo responsable de alcohol.
La nueva campaña desarrollada por la agencia de publicidad -101, fue lanzada al aire durante el operativo especial de Fiestas Patrias 2010, el cual se llevó a cabo en septiembre en 22 ciudades del país. La estrategia de difusión contempla televisión, radio, carteleras e internet y está dirigida principalmente a jóvenes adultos, de 18 a 30 años.
La promoción de una cultura de consumo responsable constituye un eje prioritario en la tarea de vinculación y acercamiento que Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma ha tenido con los consumidores desde sus orígenes hace 120 años. En esta nueva etapa, una vez más enfocada a los jóvenes, quienes constituyen un sector vulnerable por desconocer los efectos que tiene el consumo abusivo de alcohol en el organismo, proveer información es proveer herramientas de prevención.
A lo largo 14 años, CCM a través de Conductor Designado ha sido pionero en la difusión y concientización sobre el abuso en el consumo de alcohol y a favor de la diversión responsable, estrechando las relaciones de amistad.
El programa contribuye a la reducción de accidentes viales relacionados con el abuso en el consumo de bebidas alcohólicas, así como a la generación de conciencia sobre un consumo responsable entre jóvenes y adultos de no mezclar alcohol y volante.
La implementación de un programa con la complejidad de Conductor Designado es resultado de la suma de voluntades de diversos actores sociales que se preocupan y se ocupan de facilitar la toma de decisiones correctas en el momento correcto. Las Universidades que colaboran proporcionan a sus estudiantes la alternativa de hacer su servicio social a través de Conductor Designado invitando a sus compañeros a no mezclar alcohol y volante durante los operativos. Los centros de consumo aportan beneficios a quien ha decidido ser Conductor Designado y las autoridades apoyan la implementación del programa dando un soporte institucional.
A nivel nacional participan más de 490 promotores voluntarios con la colaboración de diversas instituciones como universidades públicas y privadas, direcciones de Tránsito, secretarías de Seguridad Pública, Institutos Municipales de la Juventud, entre otras.

MILLWARD BROWN LANZA FIREFLY

Millward Brown ha adquirido a través del tiempo algunas de las mejores agencias de investigación cualitativa alrededor del mundo, como: Greenfield Consulting Group (América del Norte), Sadek Wynberg Millward Brown (Reino Unido) y MFR (Francia). A partir de ahora todas se unen bajo una misma marca: Firefly Millward Brown.
“El área cualitativa es una parte realmente importante del negocio a nivel mundial, por lo que es natural unir a todo nuestro equipo dentro de una misma marca que refleje nuestra esencia compartida: la iluminación,” afirmó Eileen Campbell, CEO global de Millward Brown.
“Esta nueva marca combina la calidad y creatividad boutique de nuestras agencias de investigación cualitativa, con el alcance global y los recursos de Millward Brown. La perfecta integración de la oferta cualitativa y cuantitativa provee a los clientes con una perspectiva que se vuelve inigualable dentro de la industria.”
El concepto de iluminación se ve reflejado en el llamativo diseño del nuevo logotipo así como en la identidad de la marca creada por la agencia hermana de Millward Brown: Landor, la cual también forma parte de Grupo WPP. Firefly Millward Brown cuenta con 40 oficinas en todo el mundo y al menos 300 profesionales en investigación cualitativa. Firefly significa luciérnaga en español, que hace alusión a la iluminación de la cual proveerá.
Ricardo Barrueta, Director General de Millward Brown México, comenta sobre este lanzamiento: “Firefly llega a consolidarnos como la agencia de investigación de mercados más importantes a nivel global y con las nuevas herramientas con que contamos –incluyendo el uso de neurociencia- podremos ayudar más que nunca a nuestros clientes a crear marcas y servicios fuertes”.
Como en el resto de los países en los que Millward Brown está presente, México también adoptará a esta marca.
En opinión de Andrés López, VP de Firefly Millward Brown para Latinoamérica, “la creación de Firefly Millward Brown, además de venir, por la singularidad de su posicionamiento, a cambiar el panorama de la investigación cualitativa representa un salto importante en la oferta de la compañía. El intercambio continuo de herramientas y conocimientos que implica una red como la que se plantea supone no sólo la posibilidad de homogeneizar ciertas prácticas y enfoques—lo que resulta beneficioso para aquellos clientes que trabajan con nosotros en varias partes del mundo—, sino también la de ofrecer una innovación constante en nuestras soluciones de la que todos se van a beneficiar”.

PERFECT CHOICE DISEÑA FUNDAS EN DISTINTOS COLORES

Perfect Choice, lanza al mercado sus fundas para netbook en colores de temporada como azul, naranja, morado, gris, rojo y verde, las cuales vienen acompañadas de un mouse en el mismo tono de color con cordón retractil lo cual permite trabajar cómodamente en cualquier lugar y sin estorbosos cables que se enreden al guardar todo en la misma funda, la cual está hecha de material resistente y tiene un tamaño de 10.2” (25.9 cm). Este producto se puede comprar en exclusivas tiendas de Bodega con un precio de $ 199.00.

LA CAJITA FELIZ DE MCDONALD’S BICENTENARIO

McDonald´s se une a los festejos del Bicentenario de la Independencia de México, con el concurso “Dibuja a tu héroe favorito de la Independencia de México”. El ganador será acreedor a una Cajita Feliz mensual, durante un año.
En la compra de una Cajita Feliz, todos los niños y niñas entre 4 y 12 años recibirán un formato para dibujar a su personaje favorito de la Independencia de México. Pueden utilizar cualquier material, ya sea pinturas, colores, crayolas o acuarelas.
Además del dibujo, deberán incluir el comprobante de la compra y al reverso del dibujo deberán anotar sus datos personales (nombre y fecha de nacimiento del niño, dirección, teléfono y nombre y correo electrónico de la madre /padre o tutor).
Una vez que se tengan todos los requisitos, tendrán que depositar el dibujo en las urnas que se encuentran en los restaurantes participantes.
El ganador será premiado con una chequera válida por doce Cajitas Felices que podrá canjear en un año (una por mes). Sólo podrá cambiarlo en el restaurante en el cual participó. A partir del 16 de octubre se publicarán los ganadores en la página de Internet: www.mcdonalds.com.mx
Esta promoción inició el 1 de septiembre y terminará el 3 de octubre y sólo es válida en los restaurantes McDonald´s participantes de las ciudades de Toluca, Guanajuato, Querétaro, Acapulco, Chilpancingo y Distrito Federal.

VEN A CANTAR CON EL MARIACHI MORADO

Durante el mes de septiembre, Yahoo! celebra el Bicentenario al estilo Mexicano con sus ahora clásicos mariachis morados; con música y bailes sale a las calles de la ciudad para recorrer los lugares más famosos, formando parte de la fiesta más importante del país y sorprendiendo a chicos y grandes por igual.
El pasado 11 y 12 de septiembre el mariachi Yahoo! estuvo en Plaza Universidad, en donde con su música y bailes animó a muchos a cantar y hacían fila para poder retratarse con el mariachi Yahoo! portando un sarape, sombrero, bigote y demás accesorios alusivos a la celebración del Bicentenario. Este conjunto musical estuvo presente el 18 de septiembre en el Jardín Hidalgo de Coyoacán.

BLIVE A&R LLEVÓ LA TERCERA Y ÚLTIMA RONDA ELIMINATORIA

A poco más de dos meses de haber iniciado la búsqueda para encontrar al próximo RockStar 2010, BACARDI, el ron número uno en México y el mundo, llevó a cabo el día de hoy la tercera y última eliminatoria en León, Guanajuato, en donde se presentaron cuatro bandas semifinalistas.
“Felicitamos a todos los que se inscribieron en este proyecto y los invitamos a que continúen participando. Ya todos cuentan con el espíritu de RockStar, practicarlo es lo que permitirá que sigan desarrollando su talento y así poder convertirse en el elegido en la siguiente edición del BLIVE A&R evento patrocinado por BACARDI” incitó Karen Dolls a las bandas semifinalistas.
Sergio Sentíes, Director de Mercadotecnia de BACARDI México comentó, “Estamos muy entusiasmados por la respuesta tan positiva que hemos tenido por parte de tantas bandas interesadas en ser los próximos RockStars mexicanos. Esto refrenda el compromiso que ha tenido BACARDI a lo largo de su historia por acercar a las nuevas generaciones a la música”.
En esta tercera y última eliminatoria, se pudo también disfrutar del talento y energía del dúo capitalino Mood Fu. Una banda ejemplar que recorrió un camino similar al que hoy viven los futuros RockStars del BLIVE A&R evento patrocinado por BACARDI.Las cuatro bandas finalistas fueron:
330 (Tres Treinta) Studio (Originarios De Apodaca, Nuevo León). The Scarlett Queen (Originarios De Monterrey, Nuevo León). Urban De Falla (Originarios De Tijuana, Baja California). Uvilov (Originarios De Monterrey, Nuevo León).
Las tres bandas seleccionadas finalistas las estarán siguiendo nuestras cámaras día a día, captando sus vivencias y todo por lo que tienen que pasar para llegar a ser un RockStar.
Finalmente, a través del apoyo del público, así como con la experiencia de Universal Music México y BACARDI, se seleccionará a la banda finalista en el B-LIVE FEST, el cual se llevará a cabo en el mes de diciembre de 2010.

SHERATON Y WESTIN EN MEXICO LANZAN LA EXPERIENCIA TODO INCLUIDO.

Westin y Sheraton en México lanzan el paquete “Todo Incluido” para disfrutar sin límites, todas las ventajas de hoteles íconos como Westin Resort & Spa en Cancun y Puerto Vallarta; Sheraton Hacienda del Mar Golf & Spa Resort y Westin Resort & Spa en Los Cabos.
El paquete incluye desayunos, comidas, cenas, snacks y barra de bebidas de marcas premium ilimitadas nacionales, en los diversos restaurantes gourmet premiados internacionalmente como Pithayas y De Cortéz de Sheraton Hacienda del Mar o Arrecifes de Westin, que ofrecen platillos elaborados con ingredientes de primer nivel y comidas en ambientes únicos, tanto al aire libre como en interiores.
Otras ventajas de este paquete es el acceso a Internet en la habitación y para los niños la oportunidad de experimentar los Kids Clubs y programas especiales de actividades.
Las tarifas por persona para esta experiencia, en una ocupación doble con impuestos y servicio incluido van desde los $1,545 pesos en The Westin Resort & Spa Cancún.

FRANK MANTUA, LLEGA A MÉXICO

El MasterCard Golf Program, la plataforma que impulsa de manera integral el desarrollo del golf en México, da inicio a su “Programa de Capacitación a Profesores” con la visita exclusiva del instructor americano Frank Mantua; uno de los profesores de golf infantil y juvenil más reconocidos a nivel mundial por su amplia trayectoria en la enseñanza a niños y jóvenes de más de 25 países y con más de 150 alumnos que han figurado en el golf universitario en los Estados Unidos.
El golfista impartirá un curso intensivo anual a los profesores de los clubes de golf afiliados al MasterCard Golf Program sobre las técnicas más modernas y probadas en la enseñanza del golf a nivel mundial.
“La profesionalización de cualquier actividad, es el camino para lograr mejores resultados tanto en la enseñanza como el aprendizaje de este deporte; contar con el apoyo de Frank Mantua, uno de los mejores y más reconocidos profesores infantiles del golf a nivel mundial, es de gran apoyo en la formación de nuestros infantiles y juveniles; aprovecharemos su experiencia para enseñar a nuestros profesores las ultimas técnicas de enseñanza”, afirma Ismael Encinas, Director del MasterCard Golf Program y la empresa MKT.

NATURA LANZA NUEVA CAMPAÑA EN MEDIOS

En Natura estamos orgullosos de mostrar la máxima expresión de nuestra esencia: nuestros productos; por ello lanzamos nuestra campaña en medios, que muestra productos de la línea Natura Ekos Castaña para el cuidado del cuerpo.
A través de la campaña que explica el ¿Por qué Natura Ekos Castaña?, la gente conocerá más de los productos de la empresa y los beneficios que la naturaleza ofrece. Además se detallara la forma para que la gente se integre en la cadena de relaciones e ingresar como Consultora Natura.
La campaña estará vigente hasta octubre en revistas, televisión por cable y cines. La agencia a cargo es Taterka Comunicações S/A.

SKECHERS ALCANZA UN NUEVO RECORD DE VENTAS MUNDIALES

SKECHERS empresa que diseña, desarrolla y comercializa una amplia gama de calzado para hombres, mujeres y niños, anunció los resultados financieros del segundo trimestre que finalizó el pasado 30 de junio.
Las ventas netas del segundo trimestre de 2010 aumentaron 68.9 por ciento a $504.9 millones de dólares, en comparación con $299.0 millones de dólares en segundo trimestre de 2009. Las ganancias de las operaciones en el segundo trimestre de 2010 fueron de $58.8 millones de dólares en comparación con una pérdida de las operaciones de $7.7 millones de dólares del segundo trimestre de 2009. Las ganancias netas del segundo trimestre de 2010 fueron de $40.2 millones de dólares contra una pérdida neta de $5.9 millones de dólares del segundo trimestre de 2009.
Las ganancias diluidas por acción del segundo trimestre fueron de $0.82 dólares basadas en 49,130,000 acciones comunes promedio en circulación en comparación con una pérdida neta por acción diluida de $0.13 dólares basada en 46,282,000 acciones comunes promedio en circulación.
“Nuestras ventas netas del segundo trimestre de más de $500 millones de dólares son un hito en nuestros 18 años de historia. Además, hemos alcanzado ingresos operativos, ganancias netas y ganancias por acción diluida récord en el segundo trimestre pisándole los talones del primer trimestre récord”, señaló

GRUPO VINTE PRESENTA PROYECTO HABITACIONAL

Grupo Vinte, el desarrollador inmobiliario más innovador del sector, seleccionó a FWD Consultores como su agencia de relaciones públicas para el posicionamiento y difusión de su nuevo desarrollo habitacional de Generación de Energía Alternativa, que contará con casas con Tendencia Energía Costo Cero, en el conjunto denominado Real Ibiza que se ubica en Playa del Carmen, Quintana Roo.
La presentación se hizo en el Foro Internacional de Vivienda Sustentable 2010, Edición Bicentenario, organizado por el Infonavit, que logró reunir a los expertos más reconocidos a lo largo del territorio nacional e internacional cuyos proyectos y prácticas se han basado en los principios de las ciudades, barrios y viviendas sustentables, brindando a sus comunidades una opción de viviendas más amigables con el ambiente y con sus bolsillos.
El proyecto, que tendrá una inversión de 860 millones de pesos, cuenta con beneficios únicos y sustentables como son: el mejor diseño bioclimático, mayores eficiencias técnicas, amplia protección en áreas de ganancia de calor, avanzado sistema de telemetría y sistema fotovoltaico de alta generación de energía.
La campaña de relaciones públicas que se realizará a través de medios de comunicación y audiencias relevantes, tales como autoridades y organismos nacionales e internacionales, tiene como base los grandes beneficios de estas viviendas con Tendencia Energía Costo Cero, que no sólo traerán beneficios al ambiente, sino a los bolsillos de quienes las habitan, al ahorrar a sus compradores hasta el 90% del costo total de la energía tradicional que consumen.
Real Ibiza convierte a Grupo VINTE en el primer desarrollador de vivienda de México en comercializar este tipo de viviendas.
Grupo Vinte se suma a la cartera de clientes de FWD Consultores que luego varios años ha desarrollado campañas en distintos ámbitos para empresas, organizaciones, gobiernos y marcas reconocidas, tales como Laboratorios Pisa, Banamex–Citi, Grupo Gigante, Volvo, Céspedes–CCE, Nutrioli, Sabritas, Hoteles Presidente, Basham, Ringe y Correa, Pepsi, Grupo para la Educación y el Desarrollo Sustentable (Grupedsac), Office Depot y Fundación Unidos (Pro Transplante de Médula Osea), entre otros.

PRESENTAN FACHA ZERO

Bodega Aurrera desarrolló la marca Facha Zero, una línea de ropa enfocada a los adolescentes mexicanos entre 13 y 17 años con una personalidad arriesgada y atrevida, la marca estará de venta exclusiva en 462 tiendas Bodega Aurrera y Mi Bodega Aurrera del país.
Facha Zero ofrece a los adolescentes vestir a la moda con prendas que proyectan su propia personalidad. La línea de ropa considera diversos artículos, tales como: pashminas, relojes, cinturones, anillos, bolsas de lona, mochila ‘mensajero’, tenis, playeras, jeans, faldas de mezclilla, calentadores, entre otros.
Por otro lado, derivado de las afectaciones ocurridas por las fuertes lluvias en el estado de Veracruz, este fin de semana Fundación Walmart de México en conjunto con Cruz Roja Mexicana entregaron 37.5 toneladas de alimento a los damnificados de Manlio Fabio Altamirano, Soledad y Cotaxtla, entre otros municipios de ese estado.
Adicionalmente, Walmart de México y Centroamérica ha ampliado hasta el 30 de septiembre la vigencia de sus 210 centros de acopio instalados en tiendas Bodega Aurrera, Walmart, Superama y en clubes de precio Sam’s Club del Distrito Federal y su zona metropolitana.

WUNDERMAN, LA AGENCIA CON MAS PREMIOS PAINANI 2010

La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva (AMMD) recientemente llevó a cabo la entrega de Premios Painani 2010 en el cual Wunderman fue ganador de dos oros, una plata y dos bronces, dando un total de 5 trofeos en una noche.
El primero fue en la categoría de Correo Directo con Plata para la campaña Low Ticket con Banamex. El segundo fue en la categoría de Marketing On line Integral con un Bronce para la campaña Día-N-Nokia. El tercero fue en la misma categoría de Marketing On line Integral con otro Bronce para la campaña Start a Party de J&B/ Diageo. En la misma categoría se obtuvo un ORO con la campaña: re-lanzamiento de un portal E-commerce para Hoteles.com. Y un ORO más fue para Bonafont con la campaña Carrera Bonafont que ganó dentro de la categoría Marketing on-line promoción.
“Para Wunderman estos reconocimientos son un gran logro ya que la competencia fue muy cerrada, sabemos que participan otras agencias, proveedores de la industria y anunciantes, sin embargo esto nos demuestra que lo que hemos venido haciendo para nuestros clientes ha sido calificado como lo mejor y ha cumplido con los estándares”, comenta Mariela Guarino, Directora de Grupo de cuentas para Bonafont, Nokia y Diageo.
Un ejemplo de caso de éxito es lo que se logró con la Carrera Bonafont, ya que al ser el mejor sitio web de promoción se creó dentro de una plataforma virtual un ambiente de conversación entre las corredoras y la carrera, incrementando el tiempo de permanencia, registros y visitas. Además se incorporó en el sitio una herramienta en que la corredora pudiera determinar que tan preparada estaba para la carrera de acuerdo a sus actividades cotidianas, encontrando su propio estilo de vida, su motivación para correr en la carrera y su personalidad.
Los resultados fueron excelentes ya que la suscripción creció a 30,000 corredoras convirtiéndose en la carrera de mujeres más grande del mundo.
Dentro del Equipo de Wunderman que participó en el desarrollo de las campañas ganadoras están: Fernando Nielli y Paola Alonso para Banamex, Isabel Luna y Alberto Peña para Hoteles.com, Cecilia Frezia, Héctor González, Ivan Leslie, Juan Ernesto Serrano, Mario González y Mariela Guarino para Diageo, Nokia y Bonafont.

ENCUENTRO INTERNACIONAL EN ARQUITECTURA

Con el propósito de compartir los avances que en la materia han alcanzado países que como México celebran el Bicentenario de la Independencia, el próximo 1 de Octubre, Día Mundial del Arquitecto, se llevará a cabo el primer Encuentro Internacional “México y Latinoamérica: 200 años de raíces comunes en Arquitectura”.
El evento se realizará en el Colegio de Arquitectos de México teniendo un día completo de actividades relacionadas con la Arquitectura y que congregará a más de 500 arquitectos de México y a través de video-conferencia de Argentina, Colombia, Chile, Ecuador, El Salvador y Paraguay, así como a profesores, alumnos y público en general.
“Será un evento único a nivel continental para destacar las diferencias y mayores coincidencias acerca de cuál ha sido el papel de la arquitectura en los últimos 200 años de vida independiente y cómo deberíamos de pensar nuestras ciudades, es decir, la arquitectura del futuro y el futuro de la Arquitectura”, señaló en conferencia de medios para anunciar el Encuentro, Arturo Aispuro Coronel, Presidente del Colegio de Arquitectos de México.

PROMOMARK [news letter] 987

DISPENDIO OMINOSO DE RECURSOS EN EL BICENTENARIO

Ya lo había dicho Octavio Paz, la pobreza de un país se mide por la fastuosidad de sus fiestas, y esto se dio al pie de la letra en los pasados festejos del bicentenario.
Ese monstruo de mil cabezas que fue el desfile de carros alegóricos y el espectáculo del grito, no solo representó la lejanía que el gobierno actual tiene con el pueblo y su cultura al convertir en un show de Disney esta importante ceremonia para la idiosincrasia de los mexicanos, sino que manifestó lo que será a la luz de la historia el actual régimen panista, un gran elefante blanco como el monigote descomunal que se armó en el Zócalo de la capital.
El ver unos revolucionarios espectrales que caminaban sin rumbo, o un Quetzalcóatl disfrazado de dragón chino circundando los aires mexicas, esos “artistas” que, colgados de cuerdas, no se ponían de acuerdo al escribir México, y el secuestro del gran espacio, que es el Zócalo capitalino, destinado para que los mexicanos gritemos y dejemos salir nuestro coraje el 15 se septiembre, pone de manifiesto que este gobierno sigue dando palos de ciego a diestra y siniestra, y obliga a exigir cuentas para saber si esta parafernalia valía los 60 millones de dólares, o más, que se gastaron.
A esto aunamos la bestial campaña del gobierno para que la gente no fuera a estas fiestas ya que se vería mejor por la televisión. Otro gran atropello a la inteligencia de los televidentes. Si, se que muchos de ustedes no vieron este grotesco espectáculo, porque se fueron de vacaciones, que bueno, pero los que vimos la señal que salió de la producción de canal 11, pasamos la pena ajena por la pésima transmisión, el desfase del sonido, el mal manejo de las cámaras y los choros interminables de cronistas y comentaristas, hicieron de esta fiesta, una noche triste por la desgracia de que estos festejos los organizara un gobierno panista.
¿Y los historiadores decentes que tenemos?, ¿Y la presencia cultural de los estados?, ¿Y la creatividad incuestionable de los cueteros mexicanos?, ¿Y los danzantes?, ¿Y LOS MARIACHIS?, ¿Dónde quedaron?....
¡Viva México!

LA NUEVA CAMPAÑA DE FRESCA, ALEJADA DE LA CULTURA URBANA

Lo que pudo ser una gran campaña, se quedo en un mal chiste y la carcajada unánime de todos los microbuseros que se preguntaron: ¿Para que sirve eso que pone Jaime Camil, es lo que llamaban cassette?. Y es que ningún microbús, que se llame microbús, tiene ese sistema de audio, todos cuentan por lo menos de compac disc o sistemas digitales para escuchar las mejores rolas y, así si, armar una fiesta de antología. Como se ve que los creativos, en su vida se han subido en un transporte público, y si lo hicieron, ya no se acuerdan. Humildad por favor, por lo menos prueben, antes de estructurar una campaña urbana, de lo que van a hablar…

¿CUÁNTO SE PIERDE POR FALTA DE SALUD Y BIENESTAR?

En México, la situación actual de Salud es apremiante: la principal causa de mortalidad es la diabetes, estamos posicionados en el segundo lugar mundial en sobrepeso y obesidad después de los Estados Unidos, y en el primer lugar en obesidad infantil. Los padecimientos crónico-degenerativos, son la primera causa de mortalidad. Generalmente son diagnosticados hasta sus etapas avanzadas y una vez diagnosticados, se convierten en un gasto permanente y derivan en la disminución de la capacidad productiva.
Hewitt Associates, interesado por conocer a fondo las necesidades y las acciones actuales de las empresas en relación al tema de Salud, motivó esta investigación a través de una encuesta nacional iniciada en marzo de 2010 a la que respondieron 170 empresas.
La idea de que los empleados son los únicos responsables de enfermarse como resultado de sus estilos de vida poco saludables ya no es una realidad. En cambio, está surgiendo la tendencia hacia la Responsabilidad Social Corporativa, donde las empresas dan acceso a la posibilidad de tener una vida saludable y productiva.
El primer paso en este sentido fue ofrecer en el paquete de beneficios para empleados, un seguro de Gastos Médicos Mayores (GMM) y que el 93% de las organizaciones ya otorga a su personal. Hoy en día 42% afirma otorgar otras prestaciones de Salud y Bienestar adicionales al seguro de GMM. El 35% indicó que planean otorgarlas en menos de tres años. De tal forma que para el 2013 el 77% de estas empresas ya habrán incorporado a su paquete de beneficios iniciativas que mejorarán la calidad de vida de sus empleados y la productividad en su organización.
En casi la mitad del grupo, se confirma que la salud y el bienestar es una preocupación de las empresas. Aunque no todas tienen un programa estructurado, sí han buscado opciones para enfrentarlo. Para el 83%, “Mejorar la Salud de sus empleados” es su principal objetivo, lo que demuestra su interés en el Bienestar de sus colaboradores y en el ejercicio de su Responsabilidad Social Corporativa, sin embargo, estas iniciativas son aún incipientes, no tienen objetivos claros y no están siendo alineadas a los objetivos del negocio, lo que se traduce a un gasto con poco o ningún retorno de inversión. Es por ello que Hewitt incorpora a estos resultados una solución concreta, que no sólo da una dirección clara sobre cómo elegir las iniciativas más adecuadas para la situación particular de la organización, sino que lo convierte en una estrategia para alcanzar las metas del negocio incrementando la productividad y mejorando los resultados.
Las PYMES, que componen el 11% de las empresas que ya ofrecen opciones de prevención a sus empleados, rompen con el mito de que “sólo las grandes organizaciones pueden ofrecer mejores prestaciones y condiciones de trabajo”. Otras PYMES deben considerar seguir este ejemplo ya que, por su tamaño, el impacto negativo por cada empleado no saludable es mayor.
Carmen Fernández, Líder de la Oferta de Salud y Bienestar, afirma que “…renovarse es la única opción de las organizaciones sin importar su tamaño, pero es imperante hacerlo con dirección. Si las organizaciones sólo cuentan con buenas intenciones y no definen objetivos claros, ni evalúan la factibilidad de los programas, casi con certeza fallarán y seguirán haciendo un gasto con poco o ningún retorno de inversión”.
También comentó Fernández que “las organizaciones tienen costos ocultos directamente relacionados con la Salud del personal que se manifiestan por ausentismo, baja productividad, mala utilización de las prestaciones y alta rotación. Estos costos son difíciles, pero posibles de cuantificar, y a pesar de representar una fuga considerable de capital su evaluación es limitada o casi nula”. Además “debe considerarse que los costos de salud, evidentes y ocultos, se ven afectados por la tasa de Inflación de costos médicos que generalmente representa el doble o más de la inflación general”.
Las enfermedades crónico–degenerativas son ocasionadas (en su mayoría) por un estilo de vida poco saludable. Si cambiamos hacia una cultura de prevención, pueden evitarse o detectarse a tiempo. Si la Salud de los empleados se evalúa, monitorea y mejora entonces estos costos se tienen bajo control. Esta debe ser la premisa básica de los Programas de Salud y Bienestar: se trata de mantener saludables a las personas sanas y pasar de un riesgo alto de enfermedad a uno bajo.
Hewitt ha creado un modelo soportado por una Evaluación de Riesgos y, a partir de su análisis, se determina dónde —segmentando a la población— y por qué se requieren cambios. Con la aplicación de todas sus etapas se podrá tener control de los resultados esperados. Es una solución vanguardista y propone invertir menos en predecir y no gastar más en remediar. Estamos ante la Nueva Generación de los Programas de Salud y Bienestar.

LIONSGATE Y TELEVISA SE UNEN PARA CREAR PANTELION FILMS

El estudio de producción independiente de entretenimiento filmado Lionsgate y Grupo Televisa, anunciaron la creación de Pantelion Films, una empresa conjunta enfocada al segmento de mayor crecimiento de aficionados al cine en EE. UU: los hispanos.
El lanzamiento de la nueva empresa --enfocada a un mercado de 26 millones de cinéfilos frecuentes, que representa una cuarta parte de la audiencia de cine en EE. UU.-- se efectuó en la ciudad de Nueva York, con la presencia de Jon Feltheimer, Copresidente del consejo y Presidente Ejecutivo (CEO) de Lionsgate, y Emilio Azcárraga, Presidente del Consejo y Presidente de Grupo Televisa.
La nueva productora estrenará de ocho a diez películas al año en los próximos cinco años, comenzando con el estreno de la comedia De Prada a nada, programado para enero de 2011. Cada año se producirán cuatro o cinco películas internamente, y otras cuatro o cinco películas serán adquiridas.
La empresa será dirigida por el Presidente del consejo Jim McNamara, director de Panamax Films y antiguo Presidente y CEO de Telemundo, y por Paul Presburger, CEO y arquitecto de la negociación y estrategia de Pantelion, quien ha sido por muchos años ejecutivo internacional de Lionsgate.
“Es una firma sin precedentes por los recursos de producción, distribución y marketing que utilizará, para producir un número constante de películas enfocadas al mercado latino de EE. UU.", dijo Feltheimer.
Por sus parte Emilio Azcárraga señaló que “Lionsgate es el socio ideal para extender la reputación que tiene Televisa de ofrecer contenido filmado original, de gran calidad y comercialmente muy atractivo, al enorme mercado de cinéfilos hispanohablantes en EE. UU.”

DESAYUNA AL ESTILO MCDONALD’S

McDonald’s ofrece distintas opciones sanas y nutritivas para cuando no te es posible desayunar en casa; desde un delicioso McMuffin con Huevo y Salchicha hasta un rico McBurrito a la Mexicana con frijoles, acompañados de una papa Hashbrown y Café. Disfruta de una opción diferente cada día con el McTrío del Día de desayuno que te ofrece McDonald´s por sólo 30 pesos. Con esta variedad en el menú, McDonald’s reafirma su compromiso con la nutrición contribuyendo a la buena y sana alimentación de sus clientes.

¿SÓLO 5 PREGUNTAS PARA GANAR UN MSI R5870 LIGHTNING?

Msi, marca de placas madre y tarjetas gráficas y TechPowerUp y el sitio web hardware reseña, se unirán para celebrar un sorteo de hardware GPU-Z válido desde el 1 de septiembre de 2010. La mecánica es sencilla: Cualquier visitante al sitio que descargue la GPU-Z v0.4.6 y conteste correctamente las preguntas de la trivia, tendrá la oportunidad de ganar una tarjetas de gráficos msi R5870 Lightning! Habrá tres afortunados ganadores cada mes, por lo que el concurso no expira hasta el 30 de octubre 2010. Empieza hoy a descargarlo y no pierdas tu oportunidad de ganar este inigualable premio. Página oficial del concurso: http://www.techpowerup.com/gpuz/contest3.php. Liga para descargar el GPU-Z v0.4.6: http://www.techpowerup.com/gpuz

TU BBM TE ACERCA A THE BLACK EYED PEAS

Los clientes que compren un smartphone BlackBerry y activen un plan de servicio datos BlackBerry en México pueden obtener lo mejor de BlackBerry Messenger y además participar en la promoción de Tu BBM te acerca a The Black Eyed Peas para ganar boletos.
Los participantes pueden tener la oportunidad de ganar los boletos para The Black Eyed Peas World Tour en México visitando www.bbm-bep.com o escaneando el código de barras usando BBM en sus smartphones BlackBerry. El código de barras está disponible en diferentes materiales de mercadeo, incluyendo posters distribuidos en tiendas y anuncios publicados en revistas locales.
Al momento de registrarse, los participantes deben llenar una forma, contestar cuántos smartphones BlackBerry están escondidos en la imagen provista en esta forma y seleccionar a qué concierto quieren asistir. Los primeros participantes que respondan la pregunta correctamente clasificarán a la segunda ronda. Para que un participante sea declarado ganador, debe cumplir con los requisitos detallados en los términos y condiciones de la promoción. Si no hay respuestas correctas, los ganadores serán aquellos cuyas respuestas estén más cerca de la respuesta correcta.
Cada ganador recibirá dos boletos y premios que se distribuirán de la siguiente forma: México: 150 boletos, distribuidos a 75 ganadores, 25 ganadores por concierto. Fechas para la promoción: Monterrey (Septiembre 30, 2010, Estadio Tecnológico de Monterrey); Ciudad de México (Octubre 02, 2010, Estadio Azteca); y Guadalajara (Octubre 06, 2010, Estadio Omnlife)

UBS y ASHOKA ENTREGAN RECONOCIMIENTO

El banco suizo UBS y la organización no-gubernamental Ashoka han otorgado el Premio Visionaris al emprendedor social 2010 en México a Gilda Elizabeth Henríquez Darlas, directora y fundadora de la Fundación de Investigación y Desarrollo Educativo, A.C., la cual ha impactado a 4,236 individuos en su desarrollo ético durante los últimos 10 años en 6 países: India, Guatemala, Honduras, Inglaterra, China y México. La organización, a través de su modelo educativo llamado “Educación universal para el desarrollo ético”, está buscando incidir en el desarrollo cognitivo/perceptual y afectivo de la niñez y juventud, en dirección a un desarrollo ético/moral basado en un contexto de sabiduría, empatía y asertividad como valores universales, con los que los seres humanos puedan construir sociedades en las que los intereses personales y las demandas éticas no entren en conflicto.
El premio a la ganadora incluye 25 mil USD para la organización, asesoría especializada por el banco UBS para el desarrollo y crecimiento de su actividad y ayuda para la generación de una red de contactos de apoyo.

ENDEAVOR LANZA SU SEGUNDO LIBRO

Endeavor, organismo sin fines de lucro que impulsa la creación de una cultura emprendedora a nivel internacional desde 2002, lanzó el segundo título de su libro “La Nueva Cara de México II, Los emprendedores que están transformando el país”, con la finalidad de reconocer a los emprendedores que están dejando huella.
Ezequiel Farca, FinComún, ArCcanto, DocSolutions, Procesa Chiapas, Imagen Dental, Innovamédica, Editorial Mapas, Acento Mexicano y Primedic son los emprendedores que componen esta segunda edición del libro Endeavor. En la edición anterior participaron empresas como Naturalia, Bebemundo, Chilim Balam, entre otros, siendo así un éxito y apoyo para el sector empresarial y jóvenes visionarios.
Fernando Fabre, Director de Endeavor México comentó: “Esta noche estamos orgullosos de presentar nuestro segundo libro, porque es de gran importancia destacar a los emprendedores mexicanos y darles la oportunidad de darse a conocer y crecer. Materiales como este, convierten a la fundación en una fuentes de inspiración a través de los ejemplos de vida y qué mejor que hacerlo a través de un libro”.

NEXTEL PODRÁ OFRECER MÁS Y MEJORES SERVICIOS A SUS CLIENTES

Nextel ofrecerá más y mejores servicios adicionales a los existentes y ampliará su oferta tanto para negocios como para clientes residenciales.
Bajo el nuevo entorno de Tercera Generación y con la tecnología más avanzada, la compañía seguirá ofreciendo servicios de telefonía móvil y el tradicional servicio de radio, ampliando sus servicios de datos móviles, pero ahora bajo el esquema de 3G.
También se adicionarán servicios como mensajería, al tiempo que se mejorarán las características del e-mail con mayores aplicaciones de banda ancha. También se incrementarán las soluciones de negocios enfocadas a logística, servicios de campo, automatización de fuerza de ventas, navegación, localización y servicios de seguridad.
“Estamos muy contentos con lo que este nuevo entorno tecnológico nos permitirá ofrecer a nuestros clientes. El contar ahora con ese nuevo espectro de 30 Mhz hace posible que compitamos con mejores elementos, la más alta tecnología y ofreciendo al mercado mejores opciones y mejores precios”, dijo Gustavo Cantú, Vicepresidente Corporativo de Nextel México.

PROMOMARK [news letter] 986

CELEBRA JWT MÉXICO SUS CUATRO LEONES

JWT México celebró los cuatro Leones que la agencia ganó en la reciente edición de Cannes junto con todo su personal, clientes, comunidad publicitaria, medios y amigos.
“JWT México está orgullosa de haber ganado en Cannes cuatro Leones y de que esto sea un hecho que construya y sume con las otras agencias premiadas, para posicionar a México como un punto estratégico creativo en el mundo”, comentó José Luis Betancourt, presidente de la agencia.
Agradeció a la Cruz Roja Mexicana y a Kimberly Clark por haber confiado en las propuestas creativas planteadas para sus campañas Con tu ayuda podemos seguir adelante y Pieles, cuyas ejecuciones fueron premiadas en éste que es el certamen más importante del mundo. Betancourt entregó a cada uno de ellos reconocimientos por los trabajos galardonados.
Recibieron los reconocimientos el Lic. Daniel Goñi Díaz, presidente nacional de Cruz Roja Mexicana, Isabel Rojo de Goñi, presidenta y coordinadora nacional de Damas Voluntarias de Cruz Roja Mexicana y Jorge Morales, director de Mercadotecnia de Productos del Hogar de Kimberly Clark.
“Queremos festejar con todos ustedes porque este éxito es compartido y favorece a que México brille con todo su potencial en el extranjero. Estamos deseosos de que la publicidad mexicana sea el referente y marque la pauta a seguir en lo que a creatividad se refiere”, indicó Manuel Techera, vicepresidente creativo.

ENTREGARON LOS PREMIOS TOTEM A LO MEJOR DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Ente una nutrida concurrencia compuesta por miembros de agencias de publicidad, medios exteriores y clientes, se entregaron los premios Totem a las mejores campañas de publicidad exterior. El certamen es organizado por la revista El Publicista que dirige Antonio Delius.
“El Totem es un reconocimiento a las campañas que han explotado eficientemente todas las herramientas que da en medio exterior para lograr que el mensaje un producto llegue de manera eficaz a los consumidores potenciales. En esta ocasión se han premiado grandes campañas que lograron sobresalir por su originalidad y creatividad”, destacó Delius.
Por su parte Pedro Calderón de la Barca, maestro de ceremonias, con base en ejemplos de anuncios exteriores explicó que, sabiendo explotar este medio, se pueden obtener resultados positivos para las marcas. “Sencillez, claridad en el mensaje y una distribución estratégica de los todos los elementos en el espacio del anuncio exterior, son las herramientas fundamentales para el éxito de una campaña outdoor”, comentó de la Barca.
Las estrategias que más premios recibieron fueron para las campañas de Gandhi, Sedalmerk, Volaris, Bachocco y Bonafont. El Gran Totem, máximo reconocimiento entregado, fue para la campaña de Volaris. La agencia ganadora, Teran TBWA recibió un automóvil 2010.

LEO BURNETT LIBRE DE IMPUESTOS

Dufry seleccionó a Leo Burnett para realizar la comunicación y publicidad de la red de tiendas que opera bajo el concepto libres de impuestos y que está presente con más de 30 tiendas en los principales aeropuertos internacionales en México.
La campaña se va a realizar a partir de un análisis del segmento y de una estrategia de Shopper Marketing qué actualmente se desarrolla; de este modo la firma buscará aumentar el tráfico de personas en sus tiendas, particularmente para viajeros que llegan a México ya que también opera en aeropuertos, puertos marítimos, fronteras y centros comerciales en alrededor de 40 países en donde viajeros pueden adquirir las mejores marcas de vinos y licores, perfumería, cosméticos, joyas, relojería, aparatos electrónicos, accesorios de moda, revistas, souvenirs además de alimentos.
El equipo que estará a cargo de la nueva campaña estará formado por: Ana Lila García en la parte de Operaciones, Omar Leon como Director Creativo y Paula Tapia desde la perspectiva de Planning.
Al respecto Julio Castellanos, Presidente de Leo Burnett comentó: “Haber sido seleccionados por Dufry para su comunicación es un impulso que en nuestra agencia lo apreciamos enormemente. Estamos conscientes de que el trabajo que realizaremos con el equipo será de enorme calidad, tanto para clientes como para Dufry”.

MOMENTO CLAVE EN LA CONSOLIDACIÓN DE CREADICCIÓN

Creadicción, agencia de comunicación integral encabezada por Gloria López Villaseñor y Raúl Díaz, ha sumado un importante número de proyectos desarrollados en los primeros siete meses de 2010; incluyendo el desarrollo de campañas ATL para sus clientes Compartamos Banco, Grupo Riquelme, la Asociación de Agencias de Medios, e iniciativas BTL para Knorr y Holanda de Unilever.
“A cuatro años de nuestra fundación y con la recuperación económica que comienza a sentirse, nos encontramos en un momento clave de consolidación de la agencia. En estos primeros siete meses del año nuestras dos divisiones ATL y BTL han trabajado en importantes proyectos para un buen número de clientes, obteniendo positivos resultados para las marcas que atendemos”, comentó López Villaseñor.
“Nuestra oferta de servicio está enfocada en brindar las mejores soluciones integrales, estratégico – creativas, a nuestros clientes para que logren sus objetivos mercadológicos y construyan valor de marca. Lo que resta del año, Creadicción desarrollará nuevos proyectos en sus dos divisiones, con lo que esperamos cerrar 2010 con un crecimiento muy importante en nuestra operación vs. 2009”, puntualizó Díaz.

TELEVISA REALIZÓ SEMINARIO "OJOS QUE NO VEN, CORAZÓN QUE NO SIENTE, ENGAGEMENT MARKETING".

Grupo Televisa llevó a cabo la séptima edición de su seminario de mercadotecnia: "Ojos que no ven, Corazón que no siente, Engagement Marketing", donde se expusieron las nuevas tendencias que los anunciantes emplean a nivel mundial, en materia de mercadotecnia y publicidad, para acercarse al consumidor.
Alejandro Quintero, Vicepresidente Corporativo de Comercialización de Grupo Televisa, explicó que la televisión es y será el mejor lugar para que los consumidores vean contenido profesional. "Es falsa la noción de que la televisión llegaría a desaparecer con la presencia de otras plataformas, como el Internet. En realidad lo que está pasando es que los medios no sustituyen unos a otros, sino se complementan. Por eso podemos hacer sinergias al usarlos estratégicamente. Sin embargo, las personas son cada vez más exigentes en lo que quieren ver, lo que representa oportunidades para la industria de los medios y la publicidad. El reto de la industria es que los productores de contenido piensen como marcas y las marcas piensen como creadores de contenidos, para que así las emociones sean la fuerza unificadora que permita conectar con las audiencias", puntualizó.
Quintero detalló que para hacer buena publicidad, esta debe conectar con los sentimientos del consumidor y agregó: "Un mensaje creativo debe tener tintes emocionales para que llegue al público de manera efectiva. El cemento que unifica el mensaje con los medios, son las emociones. En ese sentido, Televisa tiene una gran ventaja, porque es generador de emociones en sus contenidos desde que inició la televisión en México, emociones que estamos tratando de compartirlas con los anunciantes. Eso representa una nueva fortaleza para la publicidad".
Por su parte, los expositores que participaron en este seminario abundaron en las diversas formas de llegar a las emociones de los consumidores a través de diferentes plataformas como televisión abierta, televisión de paga e internet, además de comentar los mecanismos para medir y gestionar las decisiones de publicidad, para mejorar las ventas y elevar la eficacia de las marcas.
En esta séptima edición del seminario participaron los expositores de clase mundial: Martin Lindstrom (Nueva Zelanda), experto en Futurist Brand; Shelly Palmer (Estados Unidos), experto en Product Placement, y Mohanbir Sawhney (India), Consultor en compañías de tecnología internacionales.

AVON PRESENTA ANEW CLINICAL LUMINOSITY PRO

AVON lanza al mercado su nueva línea antiedad Anew Clinical Luminosity PRO de Avon, un innovador tratamiento para aclarar y rejuvenecer la piel del rostro. Su innovadora tecnología es una excelente alternativa a los tratamientos láser de aclaración del cutis.
Estudios dermatológicos recientes han demostrado que el contacto directo con agentes contaminantes y la radiación solar dañan el cutis drásticamente, por lo que se acelera el proceso de envejecimiento celular. Los dermatólogos confían en los procedimientos láser para atacar estos signos reveladores del tiempo.
La tecnología utilizada por este tratamiento se basa en el suero tópico formulado con Ácido L-Aspártico que unifica el tono, la textura y la vitalidad del cutis, disminuyendo así la apariencia de manchas.
“Muchas mujeres luchan contra las arrugas, manchas oscuras y la decoloración de la piel; sin duda esas anomalías son las responsables de una piel envejecida”, explica la Dra. Cheryl Karcher, Dermatóloga certificada del certamen Miss Universo.
ANEW Clinical Luminosity Pro Brightening Serum es una fórmula dual que trabaja directamente sobre la dermis facial. El gel aclarador elimina las células opacas y regenera la superficie facial. El Anti-Dark Spot Helix se encuentra formulado con grado inyectable de Ácido. L –Aspártico para inhibir la producción de pigmentos que causan manchas obscuras. Estos elementos ofrece resultados comprobados clínicamente: En sólo tres días disminuye visiblemente las manchas de la piel. Después de una semana, 78% de las mujeres mostraron un cutis más claro. Después de dos semanas, 72% de las mujeres mostraron un tono uniforme.

APUESTA ELI LILLY POR MERCADO DE TRATAMIENTOS PARA ENFERMEDADES CARDIOVASCULARES

La compañía farmacéutica Eli Lilly lanzó al mercado Effient, un nuevo medicamento para enfermedades cardiovasculares que reduciría hasta en 24% el riesgo de infartos en pacientes afectados por el Síndrome Coronario Agudo.
“Este fármaco inaugura la división de cuidados cardiovasculares de la compañía con el que ingresamos de lleno al mercado cardiovascular, tal y como ya lo hemos hecho en el sector de tratamientos para diabetes, disfunción eréctil y enfermedades mentales. Este medicamento es indicado para evitar complicaciones o infartos en los pacientes con Síndrome Coronario Agudo que han sido sometidos a un procedimiento de apertura de arterias.”, apuntó Carlos Baños, director general de Eli Lilly.
“Con la llegada de Effient, el 100% de los pacientes sometidos a intervenciones cardiovasculares tienen la posibilidad de evitar un nuevo ataque al corazón que ponga en peligro su vida”, expresó la Dra. Elsa Arrieta Maturino, especialista en Cardiología Intervencionista.

HOTELES STARWOOD PRESENTAN LA SEGUNDA SEMANA DE SPA

Los hoteles The Westin Santa Fe, St. Regis Mexico City y W Mexico City, presentan la segunda semana del Spa ofreciendo una oferta inigualable para poder disfrutar de nuevos y exclusivos tratamientos con conceptos propios de cada marca.
660 por 60 es el nombre de esta promoción especial en las que cualquiera que realice su reserva con anticipación podrá disfrutar de un tratamiento a elegir con una duración de 60 minutos por tan solo 660 pesos.
La promoción contará con menús especiales elaborados para brindar momentos de exclusividad en Remede Spa, bienestar y renovación en Heavenly Spa y relajación y concepto en Away Spa.
Cada Spa, contará con un menú especial de tratamientos solamente disponible del 22 al 28 de noviembre aplicables en los únicos y exclusivos Spas Heavenly Spa de Westin Santa Fe, Rémede Spa de St. Regis Mexico City y el Away Spa de W.
Exclusivo de St. Regis Hotels and Resorts, Remède SPA transporta a cada huésped a un santuario de relajación y rejuvenecimiento en un exquisito entorno, donde reconoce las necesidades individuales de cada huésped. Con tratamientos creados por el laboratorio Remède, el cliente será transportado a un mundo de relajación total.

BEER FACTORY GANADORA DE LA COPA CERVEZA MÉXICO 2010

La cadena Beer Factory Restaurant & Brewery fue galardonada con la Copa Cerveza México 2010, hecho que la coloca como la mejor microcervecería a nivel nacional, al recibir cuatro medallas en el certamen y destacarla como la cerveza que exalta la calidad nacional y enaltece la cervecería artesanal en México.
La Copa Cerveza México es una competencia profesional organizada por la empresa Maltas e Insumos Cerveceros con el respaldo de la Asociación de Cerveceros Mexicanos y avalada por el Beer Judge Certification Program, la cual busca reconocer y premiar la calidad de las cervezas comerciales, artesanales e industriales en México.
Por primera vez desde su creación, la Copa Cerveza México se llevó a cabo en el marco del evento Cerveza México en el Distrito Federal, en el que participaron más de 70 estilos de cerveza de las diferentes microcervecerías de todo el país.
Las cervezas presentadas por Beer Factory fueron definidas como bebidas de clase mundial que ejemplifican adecuadamente el estilo, mostrando el balance adecuado de sabor, aroma y apariencia. Por ello, y debido a que fue la cervecería que obtuvo la mayor puntuación, Beer Factory fue la ganadora de la Copa Cerveza México lo que le valió ser nombrada “La mejor Microcervecería del país en el 2010”.
Con este galardón la cadena Beer Factory Restaurant & Brewery consolida su liderazgo al ofrecer la más alta calidad y reitera su compromiso por la innovación a fin de seguir ofreciendo la mejor cerveza artesanal y Premium a nivel nacional.

UBS CON COMPROMISO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Como institución financiera suiza de prestigio internacional, UBS considera la responsabilidad social empresarial como parte integral de su identidad y modelo de negocio, los cuales están dirigidos a la creación de un valor sostenible que contribuya al bienestar tanto de sus clientes, empleados ya accionistas, así como de su comunidad. Para esta institución el comportamiento empresarial responsable va más allá de obtener ganancias o cumplir con las leyes y las reglas cuando se hacen negocios. Muestra de ello es que UBS fue una de las primeras instituciones que firmó el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, una iniciativa que une a los gobiernos, empresas, organizaciones laborales y la sociedad civil para impulsar la adhesión mundial a los principios relacionados con los derechos humanos y las normas sobre el medio ambiente y el trabajo.
Como empresa socialmente responsable, UBS ha asumido los compromisos de ofrecer igualdad de oportunidades a sus empleados, salvaguardar la confidencialidad financiera, combatir el lavado de dinero, proteger el medio ambiente y contribuir de una manera positiva y activa en la comunidad en la que lleva a cabo sus negocios y de la que forma parte.

BARBIE LLEGA A LA NUEVA CAJITA FELIZ DE MCDONALD’S

La muñeca más popular del mundo, Barbie, llega a la Cajita Feliz de McDonald´s acompañada de los Hot Wheels Battle Force 5.
Con estas nuevas sorpresas de la Cajita Feliz, los niños y las niñas podrán pasar grandes momentos en compañía de sus amigos realizando actividades al aire libre. Esta nueva cajita feliz estará disponible en todos los McDonald´s de la República Mexicana a partir del 8 de septiembre y hasta agotar existencias.

CAROLINE WOZNIACKI AVANZA A LA 3RA RONDA CON ADIDAS BY STELLA MCCARTNEY

Caroline Wozniacki, el rostro exclusivo de la colección de tennis de adidas by Stella McCartney, ha sido sembrada como la No. 1 en Flushing Meadows por primera vez en su carrera. Después de su última victoria 6-0, 6-0 en la segunda ronda, la sembrada número uno Wozniacki avanza en el Abierto de los Estados Unidos vistiendo el nuevo vestido para tennis de adidas by Stella McCartney.
La atleta danesa que se ubica dentro de las principales cinco atletas ha jugado ya en más de 10 torneos en 2010 y ha iniciado el año como la sembrada No. 4 del mundo.
Desde el Abierto de los Estados Unidos 2009, Caroline llegó hasta las finales del último torneo Grand Slam del año donde probó ser una verdadera estrella, jugando con su distintiva colección de Sport Performance. “Ya es un año desde que juego con la línea de adidas by Stella McCartney y he avanzado del No. 8 al No. 3 en el mundo. Me enorgullece poder ser tan exitosa y con tanto estilo en la cancha. La competencia de las mujeres se centra en el estilo, y estando vestida por Stella siempre voy un paso adelante del resto de las chicas en la cancha”, comentó Caroline Wozniacki.
“Me encanta trabajar con Caroline. Es muy emocionante que sea una jugadora de tennis tan talentosa. Ella en verdad aprecia el diseño y el trabajo que ponemos en sus conjuntos para tennis y creo que se ha reflejado en la cancha, la atmósfera de colaboración y energía que ella tiene. Y se por ella que le gusta verse bien y que siente que eso le ayuda a jugar con más intensidad y mejor y me enorgullece ser parte de ello”, comentó Stella McCartney.

CONTENIDO SE RENUEVA Y MIRA AL FUTURO

EditorialContenidoesunadelascompañíasmexicanasconmayortradiciónehistoria.Tienen47añosquenosrespaldanfundada1963. Actualmente, Editorial Contenido esta en constante crecimiento, editamos y comercializamos las revistas Contenido, Actual, Sólo Sanborns y Asómate Telmex. Anivel Latinoamérica la revista Cable.
A partir de 2008 se integra a Grupo Carso convirtiéndose en una INTEGRADORA de medios con plataformas interactivas que permiten al Anunciante estar en contacto con el Consumidor de manera directa. Además de los títulos editoriales, están comercializando los espacios de las plazas comerciales del Grupo en Polanco, Loreto, Telmex y Cuicuilco.

PROMOMARK [newsletter] 985

ANP EN PRO DE LA CULTURA Y REVIVE AL TEPONAZTLI

La Asociación Nacional de la Publicidad, conjuntamente con Fomento Cultural México, la empresa Hewlett-Packard y diversas empresas de publicidad exterior, entre otras, convocan a la comunidad artística a participar en el programa “La Galería Más Grande del Mundo” con el cual se exhibirá la obra de 400 artistas, en reproducciones en gran formato, instaladas en espacios publicitarios de la Ciudad de México, durante el periodo de conmemoración del Bicentenario de Independencia y Centenario de la Revolución Mexicana, el cual iniciará el próximo 21 de septiembre y culminará el 20 de noviembre del 2011.
En este programa podrán participar autores que representen el arte plástico profesional que se produce actualmente en el país: Artistas mexicanos y extranjeros radicados en México, así como autores mexicanos en el exterior.
Se ha nombrado un experimentado Consejo de Curadores cuyos miembros determinaran a los autores que por sus cualidades deban participar en el programa y su decisión consensada es inapelable.
Asimismo la ANP anunció la realización del Gran Premio Nacional de la Publicidad 2010, Teponaztli Centenario.
Raúl Camou, Presidente de la ANP comentó que la premisa del gran premio, es evaluar y reconocer el trabajo de los profesionales de la comunicación, a través de la óptica del propio gremio publicitario y destacó que “con este reconocimiento fomentamos el nivel de calidad, la generación de conocimiento y los procesos creativos aplicados a la publicidad, estimulamos la contratación de agencias, creativos y expertos en esta disciplina y promovemos la unidad de la industria”.
La ANP hace un llamado a los profesionales que ejercen la comunicación publicitaria a través de agencias de publicidad, mercadotecnia, comunicación y diseño, medios de comunicación, productoras, talleres creativos, dependencias de los tres niveles de gobierno (federal, estatal y local), empresas que representan productos de consumo masivo, así como a las organizaciones no gubernamentales (ONGs) y empresas de productos de consumo, industrias y/o servicios, a que inscriban sus trabajos difundidos durante enero de 2009 y hasta el 31 de diciembre de 2010 en cualquier medio mercadotécnico o canal tradicional y/o digital. Los trabajos que se inscriban deberán haber sido creados en México y ser originales en cuanto a las ideas creativas y diseño.
El coordinador del certamen Gerardo Reyes Guízar, Vicepresidente Ejecutivo de la ANP, dio a conocer que el Jurado del Gran Premio Nacional de la Publicidad estará conformado por los presidentes de las asociaciones representativas de la comunicación nacional en este rubro como son la Academia Mexicana de la Comunicación en México (AMC), el Consejo de la Comunicación (CC), la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotecnia (CICOM), Consejo Nacional de Autoregulación y Etica Publicitaria (CONAR), Agrupación Nacional de Anunciantes (AGNA), Cámara Nacional de Comercio (CANACO) y experimentados profesionales de la industria.
El presidente del jurado Enrique Bustamante, de la Academia Mexicana de la Comunicación (AMC), recordó que el símbolo Teponaztli fue un instrumento musical que los antiguos aztecas utilizaban en sus fiestas, para dar avisos y comunicarse, y hoy por hoy sigue siendo una de las aportaciones y símbolos de la gran cultura mexicana.
Destacó la importacia de volver a otorgarlo “especialmente en este año que celebramos actos históricos de nuestra vida nacional, ya que el Teponaztli de Malinalco es el símbolo de la ANP -que a propuesta de uno de sus socios fundadores Mario Mateo y el periodista Severo Mirón-, ha sido el galardón con que la Asociación Nacional de la Publicidad ha premiado la creatividad y calidad de la comunicación generada por publicistas y anunciantes”.
El presidente de la AMC manifestó su reconocimiento a lo que ha sido una tradición que hoy nuevamente vuelve a poner en boga la ANP presidida por Raúl Camou, para que el Teponaztli sea el más preciado trofeo histórico de la publicidad mexicana. Valoramos el trabajo de todos los publicistas de México, por ello el galardón ´Teponaztli Centenario´ es un homenaje que hacemos a todos quienes han contribuido con la industria de la publicidad en el último siglo en México, señaló el Presidente de la ANP.
El periodo de recepción de trabajos es del 3 de Septiembre al 31 de Diciembre de 2010, cerrando este último día del año en punto de las 24 hrs. La inscripción de los mismos y material electrónico se recibirá vía Internet, a través de la página www.anp.org.mx y el impreso se recibirá en las oficinas de la ANP ubicadas en Uxmal 620, Col. Navarte, México D.F.
La ceremonia de premiación se llevará a cabo durante la primera quincena de Marzo de 2011 considerando las siguientes categorías: Gráficos: Prensa, Revistas, Exterior, Mobiliario Urbano. Electrónicos: Radio, TV, Cine, Internet.
Otros: BTL y otros medios alternativos. Campaña integrada: Campaña comercial integrada. Campaña de responsabilidad social. Se ofrecerán galardones: oro, plata y bronce, según el puntaje obtenido. Como una categoría especial y por única ocasión, con motivo de los festejos del Bicentenario de la Independencia de México y del Centenario de la Revolución Mexicana, se otorgará el “Teponaztli Centenario“, un reconocimiento a lo mejor de cada década, desde 1910 hasta el 2010.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD SERÁN RECONOCIDAS EN EL “CONCURSO BIG IDEA CHAIR 2010”

Agencias de Publicidad, anunciantes corporativos y productores tienen hasta el 17 de Septiembre para inscribir su mejor campaña y participar por este Gran Premio. Los casos serán evaluados por un reconocido panel de ejecutivos de publicidad. Así Yahoo! México reconocerá muy pronto a la campaña más innovadora y creativa de México en su 2ª. Edición 2010 del evento YAHOO! BIG IDEA CHAIR AWARD. Este premio se realiza por segundo año en México y Argentina, y por cuarta ocasión en Brasil, el BIG IDEA CHAIR Award reconoce a las mejores campañas de publicidad y mercadotecnia, promociones y competencias que fortalecen las marcas y los lanzamientos de productos.
Los casos a evaluar deben ser de los últimos 12 meses y demostrar resultados probados, calidad creativa y una ejecución perfecta. Cada una de las campañas inscritas debe tener el componente de Internet como parte de su estrategia, sin embargo, anunciarse en Yahoo! no es requerido. Los cinco casos que alcancen las calificaciones más altas serán considerados para la gran final que tendrá lugar el 29 de octubre de este año.
El jurado final se encuentra integrado por: Eduardo “Spooky” Pérez / Socio y Director General Creativo / El Recreo. Octavio Herrero / VP Creativo / Wunderman. Juan Lugo “Chucky” / Pastor Creativo / Oveja Negra Lowe. Francisco Ceballos / Director General / Mercado Libre. Max Linares / CEO / Initiative. Gerardo Barrios / Managing Director / Media Contacts. Javier Dorrego / Director General / Crossmedia. Javier Galán / Director Corporativo de Canales de Comunicación / L’Oreal. Marina Muñoz / Gerente de Comunicación, Publicidad & Brand Manager / American Express Company. Rodrigo Raya / Advertising & Promotion Director / General Motors.

AMERICAN EXPRESS Y ENDEAVOR BUSCAN A LA PYME MÁS INNOVADORA

American Express y Endeavor lanzan la convocatoria al 6to. Premio American Express Corporate Card a la Empresa más Innovadora 2010. “American Express ratifica su compromiso con las PyMEs de México al continuar una vez más con este exitoso premio, que nació como una plataforma de impulso para las mentes empresariales y como una fuente de motivación para los emprendedores del país”, comentó Esteban Fuchs, Director de Commercial Card de American Express para el segmento de PyMES.
La empresa ganadora del 6to. Premio American Express Corporate Card a la Empresa más Innovadora 2010 recibirá el equivalente a $30,000.00 dólares americanos en premios repartidos de la siguiente manera: $15,000 dólares americanos, menos impuestos, que American Express otorga en una Tarjeta American Express Corporate Card. El equivalente a $15,000 dólares americanos, menos los impuestos correspondientes, en materiales de mercadotecnia que se incluyen en los vehículos de comunicación que van dirigidos a los Tarjetahabientes de American Express y sus clientes corporativos. Asesoría de negocios brindada por Endeavor, que apoya la actividad emprendedora en mercados emergentes. Para participar en este premio es necesario que la empresa sea mexicana y esté legalmente establecida, que cuente con al menos dos años de experiencia en el mercado, y que el equivalente de sus ventas anuales se encuentren entre los 50 mil y los 10 millones de dólares americanos. “En un análisis que realizó Endeavor pudimos ver que si logramos que 78 PyMEs se conviertan en grandes podríamos impactar el PIB de México en un 1%, esto es un dato significativo para la economía de un país que se significa más empleo y riqueza. Esto nos motiva a seguir realizando acciones, como este premio, enfocadas a impulsar a las empresas a crecer”, dijo Paula Roteta, de Endeavor México.

LA FÁBRICA FILMS Y UPSTAIRS SE UNEN PARA FESTEJAR EL BICENTENARIO DE MÉXICO

Un eje estratégico de creatividad, producción, diseño, animación y efectos especiales se armó entre la Ciudad de México y Miami para realizar una pieza muy especial para la gran celebración del Bicentenario Mexicano. Como parte de los festejos se inaugura la Galería del Palacio Nacional, en el centro histórico de la Ciudad de México, que lleva una introducción multimedios creada por la productora mexicana La Fábrica Films y la postproductora Upstairs de Miami.
El equipo seleccionado pasó dos años trabajando en la planeación y le tomó seis meses en cuenta regresiva para producir "México 200 años, La Patria en Construcción", una ambiciosa puesta multimedios de cuatro minutos y medio, que da apertura a la muestra en el Palacio Nacional. "El concepto es que la patria nunca deja de construirse y en ese sentido, los mexicanos seguimos trabajando", expresa Alfredo Couturier, Productor Ejecutivo de La Fábrica Films, en Ciudad de México. "Es lo primero con lo que el público que asiste a la exposición se va a encontrar", dice a su vez Joe Solís, Director cinematográfico de la productora. "Lo que estamos buscando es que el espectador se identifique con la historia de México, una historia que comparte, quiera o no, con lo que hoy es el país y que día a día continuamos escribiendo. Por eso nuestras imágenes son evocativas y lúdicas, buscando despertar una emoción y empatía con el público". Y prepararlo para lo que verá enseguida: una impresionante muestra de arte. "Convirtieron tres pisos del Palacio Nacional, tres salones impresionantes en lo que han llamado la Magna Galería del Bicentenario Mexicano. Empezó como una idea temporal para celebrar el Bicentenario y ahora va a ser un lugar permanente en el Palacio Nacional, y tiene aparentemente una de las colecciones más grandes de artefactos y objetos de arte", asevera Wally Rodríguez, fundador de Upstairs y Director de Efectos Especiales, desde su sede en Miami. Como se trataba de patrimonio nacional, no pudieron tocar la estructura del teatro dentro del Palacio y construyeron un teatro dentro de éste con capacidad para 100 personas, dentro del cual en un campo de visión envolvente con "14 proyectores vemos imágenes de 360 grados y una imagen en el techo", recrea Solís, una pieza cinematográfica y animada que fue un verdadero reto realizar. Upstairs comenzó a trabajar tres meses antes de la aprobación oficial, porque si esperaban no llegaban a la fecha límite del evento en vivo. "Tuvimos que hacer una inversión importante de nuestra parte y jugarnos el todo por el todo", dice Wally. "Creíamos en el proyecto, tenemos un vínculo muy importante con México, tenemos muchos clientes mexicanos, yo nací en México, además tenemos una estrecha relación con La Fábrica, que es uno de nuestros primeros clientes". Para Anabella Sosa, co-fundadora de Upstairs y su Directora de Servicios Creativos, es uno de los proyectos más importantes y complejos que han hecho. "Para nosotros representa mucho este contrato, porque compitieron muchísimas empresas y nosotros lo ganamos". Upstairs tuvo un equipo de 12 personas dedicadas entre diseñadores, artistas, animadores y productores. "Crearon un sistema para simular y pre-visualizar todo y para asegurarse de que la escala de lo que ellos estaban produciendo a nivel visual iba a funcionar cuando lo llevaran a esas dimensiones, sin necesidad de construir una maqueta que es lo que generalmente la gente hace en estos casos, y que todo cuadrara con lo que se iba filmando", explica Sosa. "Tenemos una herramientas propietarias que usamos para crear un ambiente tridimensional, para ayudarnos a pre-visualizar el ambiente en 3-D, mientras se realizaba la proyección en tiempo real", acota Rodríguez. "Lo espectacular de esto" comenta Anabella, "es que entre Upstairs, Wally y Joe Solís, lograron una maqueta interactiva y plástica, que representaba el proyecto antes de filmarlo. El proyecto se hizo dos veces. Para los artistas esto es complejísimo".
Para Germán Verdi, Director del Departamento de Diseño y Gráficos en Movimiento de Upstairs el gran desafío era en principio comprender el proyecto en su totalidad, "ya que el formato era tan, pero tan grande que las etapas lógicas de producción de una pieza audiovisual se vieron desbordadas en todo sentido, lo cual convirtió la propuesta en un verdadero reto profesional que muy pocos de los diseñadores en la industria han tenido el privilegio de afrontar". La comunicación fue la pieza clave, asegura Verdi, y lo considera un verdadero éxito dentro del campo experimental, porque "las características únicas de esta pieza, no permitieron el procedimiento secuencial de diseño, filmación y postproducción al que estamos acostumbrados en la industria". Además, agrega Sosa, la complejidad de este proyecto es que tenía una fecha tope, era un evento en vivo, "y todo tenía que ocurrir perfecto ese día".
Tuvieron que compaginar lo que se filmaba en México con los elementos pre-diseñados, como el águila animada en 3-D, construida en Upstairs, que abre la muestra batiendo sus alas. "Por ejemplo hay una toma en que estás viendo cielo y de pronto toda la caja se da vuelta y caes bajo el agua. El teatro además de tener proyección, tiene luces robóticas, cuando la caja cae, caen los rayos de luz para que te sientas que estás en el ambiente". Y todo esos elementos había que pre-visualizarlos para ver cómo lo experimentaría el espectador. El software Madrix y equipo Medialon, que en conciertos sincroniza sonido, proyección y luces fueron los escogidos para la instalación en vivo, que utiliza varios proyectores para cada pantalla. La pista musical y efectos de sonido se grabaron en vivo en México con voces humanas, para darle un énfasis orgánico e impresionante a la pieza. "Fue un proceso muy plástico, completamente maleable, cada vez que había un cambio, había un efecto en cadena que lo afectaba todo. Ha sido uno de los proyectos más complejos e interesantes que hemos realizado", asegura Rodríguez y Solís lo reitera: "Wally y yo hemos trabajado en muchos proyectos juntos, pero sin duda éste ha sido para ambos un gran reto técnico y creativo". (FUENTE LATIN SPOT)

2,300 PERSONAS PARTICIPARON EN LA SEGUNDA CARRERA CINÉPOLIS 5K Y 10K

Con la participación de dos mil trescientas personas, provenientes de distintas ciudades como Distrito Federal, Monterrey, Toluca, Querétaro León, Guadalajara, Aguascalientes, San Luis Potosí, entre otras, se llevó a cabo la segunda edición de la carrera Cinépolis 5K y 10K.
La Carrera de 10k, categoría varonil, fue ganada por Julius Kipyego Keter con 29 min. 18 seg; dejando en segundo lugar a Hillary Kipchirchir Kimaiyo con 29:23, y en tercero a José Roberto Zavala Calderón, quien arribó con un tiempo de 31:11.
En la categoría femenil de 10K, la ganadora fue Odilda González quien se impuso al cronometrar 40 min. 45 seg; seguida por Maria del Carmen Saldaña Trujillo quien ingresó un tiempo de 42:35, la tercera posición fue para Gloria Ortega Calderón, quien finalizó con 43:31.
Con lo recaudado en la segunda edición de la Carrera Cinépolis, podremos regresarle a la vista a más de 60 Michoacanos de escasos recursos que sufren de cataratas a través del programa de Fundación Cinépolis “Del Amor Nace la Vista”.
Al respecto, Alejandro Ramírez, Director General de Cinépolis, comentó: “Queremos agradecer a todos los participantes y a la comunidad en general el apoyo y participación a la segunda carrera Cinépolis 5K y 10K, en la que al ser una carrera con causa, estamos apoyando a los que más lo necesitan a través de Fundación Cinépolis, felicidades a los ganadores y muchas gracias a todos por su valiosa asistencia”
Los ganadores se repartieron una bolsa de más de setenta mil pesos en efectivo, además de muchos otros premios. Es el segundo año consecutivo que Cinépolis, Fundación Cinépolis, y la Comisión Estatal de Cultura Física y Deporte del Estado de Michoacán, llevan a cabo esta carrera en donde los participantes y público en general pudieron disfrutar de un día de actividad deportiva y convivencia familiar.
La competencia finalizó exitosamente gracias al apoyo del H. Ayuntamiento de Morelia, así como de PUMA y POWERADE, quienes fueron los principales patrocinadores de la carrera. La segunda edición de la carrera 5K y 10K de

DHL EXPRESS EXPANDE SU INFRAESTRUCTURA EN MORELIA

DHL Express, dio a conocer la expansión y fortalecimiento de su infraestructura logística en la ciudad con la puesta en marcha de su nueva Estación Operativa en la entidad, misma que le permitirá ampliar al doble su capacidad instalada. Esta nueva Estación Operativa construida en Morelia, Michoacán, le permitirá a la empresa seguir ofreciendo a todos sus clientes de Michoacán, el mejor servicio para realizar sus envíos domésticos o internacionales. Este nuevo recinto, cuenta con la infraestructura necesaria para lograr incrementar en 47% su capacidad instalada en la entidad.
Erika Quezada, Directora de Operaciones Regional, comentó, “Este tipo de mejoras siempre son pensadas para ofrecer un mayor beneficio a nuestros clientes, somos una empresa dedicada al 100% para satisfacer sus necesidades y hoy en día el Estado de Michoacán ha tenido un incremento muy dinámico en su actividad comercial, lo que nos ha motivado a expandir nuestra infraestructura en el Estado para de esta forma, seguir consolidando nuestro liderazgo”.

SHERATON MARIA ISABEL, LA MEJOR UBICACIÓN PARA DISFRUTAR DE LOS EVENTOS DEL BICENTENARIO.

Sheraton Maria Isabel festejará en grande el Bicentenario ofreciendo la mejor vista al Ángel de la Independencia para disfrutar de los eventos programados para conmemorar la Independencia del país. Para estas festividades el hotel se viste de los tres colores y ofrece una cena gastronómica con menú especial de alta cocina mexicana de cuatro tiempos en la terraza y en el Restaurante Amici. Para empezar camarones gigantes al achiote, crema de cactus y apio y como plato fuerte, el filete de res en costra de cacao con una reducción de balsámico y tamarindo acompañado de una crepa de huitlacoche. Para cerrar con broche de oro la tarta Zaachila acompañada de espuma al tequila reposado.
El Bar Jorongo cambiará de ubicación por este día para tener la vista más alta del Paseo de la Reforma en los Salones de eventos Ángel. Contará con barras de margaritas y botanas mexicanas taquitos de flor de jamaica, sopecitos, peneques de queso, gorditas, chipotles marinados y rellenos, picos de gallo, entre muchas otras. Además de la música en vivo del Bar, atracciones como el toro mecánico y peleas de gallos con premios para los concursantes, así como el espectáculo de los Chinacos, Mariachi, Pastora Reyes y el Quinteto Nocturnal y todas las atracciones.
Si busca algo más familiar, el mejor buffet mexicano de nuestras fiestas patrias estará en el Manhatan Deli. Con puestos de feria de antojitos mexicanos. Todos los centros de consumo, incluyendo nuestro lobby bar tendrán pantallas en donde se podrá observar el grito de independencia.
Para el 16 de septiembre el Deli también ofrecerá in brunch para desvelados y crudos con barra de bebidas y platillos calientes especiales como pancita, pozole, enchiladas por mencionar algunos.
Las festividades estarán supervisadas directamente por Wilhelm Pirngruberg, Director de Alimentos y Bebidas del hotel, quien cuenta con más de 30 años de experiencia en la industria gastronómica y pertenece a asociaciones internacionales como la Chaine des Rotisseurs, y la American Culinary Federation, entre otras.

SPECIAL K OFRECE A LA MUJER UNA OPCIÓN SALUDABLE

El nuevo Special K de Kellogg fue presentado recientemente para las mujeres que buscan una opción rica y saludable en cereales, con hojuelas hechas a base de arroz y trigo, más ligeras, crujientes y doradas. La marca cambió su imagen para convertirse en una experiencia única en el cuidado de la figura de la mujer, de acuerdo con Carolina Arana, Directora de Mercadotecnia de Kellogg México “la renovación de la línea responde al reconocimiento de que la consumidora de hoy busca disfrutar mientras come y al mismo tiempo cuidar su figura”.
El nuevo cereal está especialmente diseñado para las mujeres, ya que contiene calcio, más ácido fólico, más antioxidantes y más hierro que otros cereales para el cuidado de la figura, además de 12 vitaminas y minerales.
Cabe mencionar, que el relanzamiento de este producto, fue parte de una extensa investigación que trajo como resultado un cereal bajo en grasas, con sólo 120 calorías por porción y cuyos sabores, Original, Cosecha Roja, Chocolate y Vainilla con Almendras, podrán satisfacer distintos gustos.

SE REALIZA LA ALIANZA ENTRE HARRENMEDIA Y CÓDICE

Esta acción consolidará el liderazgo de las empresas en Search Marketing. Harrenmedia, medio consultor líder en estrategias de marketing online y Códice, agencia de Internet enfocada a resultados de negocio, especializada en desarrollo web a la medida e implementación de estrategias de mercadotecnia digital, anunciaron que esta alianza tendrá como objetivo ofrecer al mercado soluciones integrales en el mercado interactivo y desarrollo web a la medida, así como implementación y medición de indicadores que permitan tomar decisiones de negocio y optimizar la inversión en internet.
México representa el segundo mercado de Internet en Latinoamérica con una inversión publicitaria en línea de 2,345 millones de pesos durante el 2009. En el 2010, las previsiones más cautelosas esperan aumente un 36% lo que significaría una inversión de 3,190 millones de pesos. Todavía lejos de las grandes inversiones en TV pero superando a otros medios como radio y prensa.
Hoy en día, la publicidad en buscadores como GOOGLE representa más del 30% de la inversión publicitaria online en México, puesto que ofrece resultados tangibles tanto a corporativos como a PyMEs. El potencial de marketing en buscadores parte del factor relevancia, tan sólo en México en GOOGLE se generan millones y millones de búsquedas diarias, con un potencial de segmentación en dónde el usuario ya se auto-segmenta por interés y momentum por encima de los típicos criterios de segmentación como lo son: edad, sexo y nivel socioeconómico.

UN VIDEO PUBLICITARIO QUE CAUSA FUROR EN LA RED

La explosión de las redes sociales y los sitios de imágenes multimedia como YouTube o Vimeo han traído consigo una serie de campañas publicitarias virales que transmiten una marca de boca en boca.
La última sensación al respecto es un video publicitario de YouTube que no sólo explota el modelo viral, sino que también genera interactividad con quien lo mira.
Se trata de una campaña publicitaria de la empresa Tippex que presenta un video -en apariencia amateur- que se transforma en una experiencia 100% interactiva. La estrategia de marketing ha sido vista por más de 3 millones de personas en YouTube.
El clip titulado "NSFW. A hunter shoots a bear" ("NSFW. Un cazador le dispara a un oso", en español) muestra a un cazador lavándose los dientes en el bosque, cuando de pronto un oso emerge tras él. Su compañero cazador le pide que dispare.
Ahí el video se vuelve interactivo preguntándole al usuario, a través de anotaciones, si cree que debe disparar. (Nota: nadie debe preocuparse porque el oso, que además es ficticio, no resulta herido).
Independientemente de la opción que se elija lo que sigue es innovador. El cazador no se atreve a disparar y dice que es mejor que se "reescriba la historia".
Entonces sale súbitamente del video, toma un corrector de texto de un anuncio publicitario (de la empresa que está detrás del clip) y borra la palabra "shoots" (dispara) del titulo del video e invita a la audiencia a escribir otra cosa.
Y aquí la cosa se pone aún más interesante. Quien ve el video puede escribir otra acción comodance (baila), talks(habla),kiss(besa), etcétera y después reproducirlo una vez más. En ese momento el oso y el cazador harán la acción descrita por el usuario.
La excepción a la regla es cuando la audiencia escribe algo fuera de serie. Aún así la respuesta de los protagonistas será, por lo menos, creativa.
¿Estamos frente al futuro de la publicidad en línea?
"La interactividad que tienen este tipo de campañas sin duda tiene que ver con el futuro de la publicidad en línea. El usuario pone su tiempo y a cambio recibe algo interesante, algo que lo entretiene más allá del marketingde la interrupción" asegura a BBC Mundo Andrés Snitcofsky, especialista en marketing digital de la empresa Huntm.ads.
Y añade: "Lo que no creo es que todas las campañas vayan a ser de este tipo en el futuro. Hay lugar para unas pocas campañas exitosas que llaman la atención del usuario, pero la publicidad tradicional seguirá existiendo".
Snitcofsky recuerda que la de Tippex no es la primera campaña publicitaria de dicho estilo en la red. Burguer King realizó una llamada "Subservient Chicken" creada hace varios años.
El video del cazador y el oso, sin embargo, explota las posibilidades virales y de redes sociales haciendo parecer como aficionado un video publicitario.
"La forma en la que fue implementado dentro de YouTube es muy novedosa porque aprovecha muchos recursos del sitio en sí", dice el especialista, pero señala que: "Nos encontramos con estos casos que llaman la atención, pero por cada uno de estos hay 999 que no llamaron la atención y no lograron el mismo efecto. No se puede apostar todo a este tipo de publicidad.".
Hace unos meses la empresa Old Spice realizó con éxito una campaña interactiva de mercadotecnia viral. Pero en esa ocasión la interacción provenía del actor que habían contratado para la publicidad en YouTube.
Por lo pronto la fama del oso -y la del cazador- parecen ir en aumento. (FUENTE PORTAL PRODIGY)

KIMBERLY-CLARK DE MÉXICO, EMPRESA DE HECHOS SUSTENTABLES

En el marco del Foro de Sustentabilidad 2010, Juntos por un mejor planeta, organizado por Waltmart, Kimberly-Clark participará como ponente en la mesa redonda “Nueva cultura empresarial del uso del agua” que presenta las mejores prácticas de la implementación de procesos de sustentabilidad en la fabricación de productos de diferentes industrias.
Pablo González Guajardo, director general de la empresa de productos para el cuidado higiene personal comentó: “Este es un foro que importante porque el desarrollo sustentable es un proceso que rescata el medio ambiente en beneficio de la generaciones futuras. Nuestra empresa, desde sus inicios, nos hemos comprometidos con los consumidores, con nuestros empleados, accionistas, con las comunidades donde operamos y con el desarrollo del país, somos una empresa de hechos a favor del medio ambiente”.