PROMOMARK [NEWSLETTER] 1325

[UN PRIETITO EN EL ARROZ]

LA COSTEÑA, Y LA FOTO QUE HIZO TEMBLAR SU IMPERIO

ES INDUDABLE EL PODER de influencia que tienen las redes sociales en nuestros días, se han convertido en los espacios donde se ventilan cualquier cantidad de asuntos públicos y privados, donde la libertad de expresión roza, en límites peligrosos, la línea del libertinaje, la difamación y los agravios que representan el entrometerse en la vida privada de las personas.

Un ejemplo claro del poderío de internet y las plataformas digitales fue la publicación de una foto donde, empleados de La Costeña, se supone orinan sobre la línea de producción de los chiles en conserva.

La empresa encabezada por Rafael Celorio, reaccionó tarde ante tal publicación, la foto apareció el 2 de julio, y fue solo hasta hace un par de días que convocó a una conferencia de prensa para explicar los hechos. En esta reunión, el directivo de la empresa, dejó más dudas que respuestas ya que nunca aceptó que tal hecho se diera en su planta, argumentando la estricta vigilancia que existe en el lugar y el testimonio de trabajadores.

Por su parte. María Álvarez, directora de mercadotecnia, también intentó minimizar el hecho al decir que los empleados, temporales, se les despidió por jugar con un celular ya que está prohibido introducir estos aparatos, y cualquier otro objeto, en las líneas de producción.

En este juego de verdades y mentiras, la Comisión para la Protección contra Riesgos Sanitarios del Estado de México (Coprisem) ha tomado partido realizando una inspección minuciosa a la planta de la empresa, para comprobar la calidad de su producción.

Asimismo, la dependencia decomisó 12.264 latas de chiles de 3,65 kilos cada una y, aleatoriamente, tomó tres muestras del producto y tres de agua, mismas que serán analizadas en el laboratorio de la Coprisem para comprobar su calidad

Esta situación de crisis por la que atraviesa la empresa, empieza a golpearla, no solo con el decomiso del producto y en la credibilidad de la marca, sino que la dependencia del gobierno estatal encontró diversas irregularidades, mínimas, en el sistema de producción de las planta como el mal uso de cofias y cubrebocas, un inadecuado lavado de manos, algunas coladeras sin tapa y vehículos utilitarios mal señalizados.

Sin embargo, la falta más grave fue la omisión de la empresa, su retraso para actuar. En una situación de crisis como esta, una agencia profesional de relaciones públicas sabe que hacer y cómo debieron actuar los directivos de la marca, que tipo de mensaje dirigir a sus consumidores y no esperar más de veinte días para hacerlo. Recuerden, las redes sociales, internet y cualquier medio digital es acción, es inmediatez, prontitud para evitar que una imagen pueda derribar un imperio.

[NUEVOS PRODUCTOS & NEGOCIOS]

GRUPO MODELO LANZA CORONA CERO

CORONA, sigue innovando su portafolio de productos, presentando Corona Cero, la primera bebida de cebada con 0.0% alcohol en México, una nueva opción dirigida a consumidores mayores de edad que buscan disfrutar todos los momentos y vivir la vida con cero alcohol. El nuevo producto está elaborada con ingredientes naturales: agua, lúpulo, malta y levadura, y desarrollada con la misma esencia, naturalidad y procesos que caracterizan a la marca. “Corona Cero se pensó para los consumidores mayores de edad que buscan disfrutar del sabor de la cerveza y todos los ingredientes de Corona, pero sin alcohol. Es una excelente opción para ser disfrutada en cualquier momento”, recalcó Ricardo Tadeu, CEO de Grupo Modelo México.

El consumo de bebidas ligeras o de baja graduación de alcohol se ha incrementado significativamente en México y hay una tendencia en aumento respecto al consumo de cerveza sin alcohol. El cuidado del cuerpo o la necesidad de llevar un estilo de vida más saludable, son algunos de los motivos que se encuentran detrás de este crecimiento.

Este lanzamiento forma parte de la estrategia global de Grupo: “Objetivos Globales de Consumo Responsable 2015-2025”, que busca reducir el consumo nocivo de alcohol.

Como parte de estos objetivos globales, la compañía invertirá mil millones de dólares en campañas de marketing social y programas relacionados. Además, para 2025 la empresa logrará que al menos un 20% de nuestro volumen global corresponda a productos sin o con bajo contenido de alcohol.

"Grupo Modelo está demostrando su liderazgo aprovechando la oportunidad de trabajar en conjunto con autoridades e instituciones para implementar acciones que ayuden a disminuir el consumo nocivo del alcohol en los próximos 10 años", finalizó Marcela Cristo, Directora de la Fundación Grupo Modelo.

Grupo Modelo, alineado a su filosofía de ofrecer los mejores productos y de mayor calidad, así como a impulsar el consumo responsable, apuesta a Corona Cero como la mejor opción sin alcohol.

“Cerveceros de México celebra a este nuevo integrante de la familia Corona, no solo por promover un producto de calidad que permite compartir un buen rato con la familia o los amigos, sino también por continuar impulsando el consumo responsable. Estoy convencida que una de las claves para ayudar a abordar el consumo nocivo de alcohol es dando la posibilidad de elegir a los consumidores a través de una variedad de opciones con productos cero alcohol a las que pueden recurrir en diferentes ocasiones de consumo. No hay duda de que estas nuevas e innovadoras apuestas, ayudan a México a seguir posicionándose como un país cervecero por excelencia”, destacó Maribel Quiroga, Directora General de Cerveceros de México.

BUNDESLIGA LANZA SU SITIO WEB EN ESPAÑOL

BUNDESLIGA presenta un sitio web totalmente en español (Bundesliga.com/es), una cuenta en Twitter (@Bundesliga_ES) y una aplicación móvil.  Para mantener conectados a los fanáticos que hablan español alrededor del mundo a la liga de fútbol más emocionante del mundo,

A medida que la popularidad del fútbol de Bundesliga sigue creciendo en Latinoamérica y los Estados Unidos, los nuevos canales le permitirán a esta liga proveer contenido digital, noticias y actualizaciones a más de 300 millones de fanáticos hispanoparlantes alrededor del mundo.

El nuevo sitio web, la cuenta de Twitter y la aplicación móvil -que incluirán capacidades avanzadas para predicción de juegos y fantasía virtual detallada- serán lanzados en agosto, antes del inicio de la temporada 2016-17.

RECONOCIDOS COMENTARISTAS DEPORTIVOS NARRAN LOS MOMENTOS DE ORO DE FISHER PRICE

FISHER-PRICE, está celebrando estos grandes momentos de desarrollo con su campaña Momentos de Oro.

La campaña se compone de 12 cápsulas narradas con un estilo deportivo por los comentaristas más reconocidos en América Latina entre ellos,André Marín, y refleja los momentos de aprendizaje y desarrollo de los más pequeños, que suceden durante el momento del juego con apoyo de productos Fisher-Price.

“Momentos de Oro hace brillar los triunfos monumentales de los pequeños, esas grandes expresiones de logro como: ‘¡Yo lo hice!’, que los pequeños disfrutan cuando hacen que las cosas sucedan a través del juego”, comentó Jean McKenzie, Vice Presidenta Ejecutiva de Fisher-Price.

AMAZON.COM.MX LANZA AMAZON FASHION, ABRE TIENDA DE ROPA, ZAPATOS Y ACCESORIOS

AMAZON.COM.MX hará más fácil para sus clientes en México el poder encontrar el outfit perfecto con el lanzamiento de Amazon Fashion, su nueva tienda de Ropa, Zapatos y Accesorios. Con millones deartículos únicos, incluyendo una amplia variedad de tallas y colores, ofrece productos de miles de marcas populares, como Levi’s, Tommy Hilfiger,Nine West, Flexi, Emyco o Scappino. Los clientes pueden comprar desde cualquier lugar utilizando su dispositivo móvil y llevar a cabo devoluciones de manera gratuita en miles de artículos elegibles, por lo que podrán probarse prendas sin problema y realizar un cambio o devolución de producto si así lo requieren.

“Nuestros clientes en México nos han expresado que querían tener la posibilidad de comprar ropa y zapatos en Amazon.com.mx, por lo que hemos trabajado con muchas marcas reconocidas para añadir estos productos a nuestra selección. Nos mantenemos fuertemente comprometidos con expandir nuestro catálogo de artículos disponibles y trabajamos para que la experiencia de compra seasencilla y conveniente para nuestros clientes.Comprar ropa y calzado nunca había sido tan fácil. Amazon Fashion le brinda a los clientes la posibilidad de descubrir y comprar productos, tanto de marcas de renombre como de nicho, todo desde la comodidad de su hogar”, señaló Juan Carlos García, Director General de Amazon.com.mx.

“Los clientesdeAmazon.com.mx podrán encontrar el outfit perfecto, incluyendo el detalle de los accesorios, enunos cuantos clics.Además, pueden elegir entre una variedad de opciones de envío y llevar a cabo la devolución de artículos sin cargoen caso de que algún productono les quede, lo que resulta sumamente conveniente dentro de la experiencia de compra”, mencionó Gloria Canales, Líder de Categoría de Amazon Fashionen Amazon.com.mx.

[PROMO]

BIC Y BURGER KING EN EL REGRESO A CLASES

BIC Y BURGER KING se unen para hacer más divertido el regreso a clases. Hasta el 9 de septiembre, al presentar 2 empaques de productos BIC en cualquiera de las sucursales de Burger King, el combo WHOPPER (con papas, refresco y un Sundae Jr.), con valor de $94.00 pesos, costará únicamente $69.00 pesos, sí, BIC pone 25 pesos en la compra de dicho combo. La alianza tiene como objetivo ofrecer un valor agregado a los gastos de temporada y apoyar la economía de los hogares mexicanos, al mismo tiempo que se estimula la creatividad y escritura en los distintos niveles escolares a través de los artículos BIC.

BIC, marca recomendada por 9 de cada 10 maestros*, se destaca por ofrecer bolígrafos, lápices, colores, marcadores, correctores, crayones y plumones fabricados con altos estándares de calidad para brindar seguridad y durabilidad en todos los productos. Dentro de su portafolio, ofrece herramientas que serán el mejor aliado para el regreso a clases y con los que los niños maximizarán su aprendizaje al estar diseñados de manera ergonómica para apoyar al estudiante en las distintas etapas de su desarrollo escolar al mismo tiempo que dejan salir al pequeño artista que llevan dentro.

FUNDACIÓN MONSANTO PARTICIPA EN EL PROGRAMA “DONACIÓN DE SEMILLAS VEGETALES”

FUNDACIÓN MONSANTO realizó el evento de donación de semillas, donde las organizaciones Banco de Alimentos de México.; Fundación 5XDía; Fundación Mexicana para el Desarrollo Rural, A.C.; y el Instituto para el Desarrollo de la Mixteca, A.C, resultaron beneficiadas con la entrega de 666.9 mil semillas vegetales de la marca Seminis.

El proyecto “Donación de Semillas Vegetales”, es parte de la estrategia de Responsabilidad Social de Fundación Monsanto, y tiene el objetivo de apoyar a organizaciones que trabajan en beneficio de comunidades rurales enfocadas a la agricultura, donando semilla vegetal que pueda beneficiar a gente en situación de pobreza y carencia alimentaria.

Estas iniciativas se encuentran a cargo de Fundación Monsanto, creada en 1964 con una sola meta: fortalecer y mejorar la calidad de vida de las comunidades agrícolas, reduciendo así la brecha entre sus necesidades y los recursos.

“Como una de nuestras líneas de acción, trabajamos en favor de la seguridad alimentaria en México, convencidos de que la única manera de generar cambios reales es a través del impacto colectivo, producto de la suma de esfuerzos conjuntos. Con esta donación confirmamos nuestro compromiso con los agricultores, colaboradores, comunidades, proveedores, inversionistas, y autoridades de continuar siendo un aliado de confianza en el desarrollo sustentable del país” mencionó Laura Tamayo, Directora de Asuntos Corporativos de Monsanto Latinoamérica Norte.

Por su parte Marcelo Ernándes, Líder de Negocio en México y CAMCA de Monsanto Vegetales, señaló que “Esta donación nos demuestra que la colaboración es posible, ayudando a los productores y promoviendo el aumento de su productividad, al tiempo que mejoran sus condiciones de vida. Asimismo, esta actividad forma parte de las diversas iniciativas que realizamos en Seminis aprovechando nuestras facilidades de cultivo y la diversidad de materiales que probamos y desarrollamos”. 

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1324

[NUEVOS PRODUCTOS & SERVICIOS]

SALA DE ARTE CINÉPOLIS PRESENTA EL 36 FORO INTERNACIONAL DE LA CINETECA, ADEMÁS EXHIBIRÁ EL DOCUMENTAL MUSICAL MEXICANO FOR THOSE ABOUT TO ROCK, LA HISTORIA DE RODRIGO Y GABRIELA

CINÉPOLIS, la cadena cinematográfica líder en la industria del entretenimiento en México y Latinoamérica ofrecerá una selección de películas de cineastas provenientes de todas partes del mundo.

Los filmes representan a las cinematografías de Argentina, Colombia, Chile, Guatemala, México, Canadá, Estados Unidos, Alemania, Francia, Grecia, Lituania, Reino Unido, Filipinas, Tailandia, Yemen y Australia.

Inicia este circuito la producción mexicana de Julio Hernández Cordón Te prometo anarquía (2015), También de México se presenta Epitafio (2015). De Chile se presenta Matar a un hombre (2014). Mar (2014), la cual resultó triunfadora en el Festival de Cine de Mujeres (FEMCINE). Coproducción entre Guatemala y Francia, Ixcanul (2015). Oscuro animal (2016). Procedente de Canadá, El cuarto prohibido. El cine estadounidense tiene representación en el trabajo de Nathan Silver con Maldito cielo. Jackson Heights (In Jackson Heights, 2016). De Anton Corbjin: Life (2015). Sharunas Bartras dirige y actúa, junto con su hija, un filme de fondo filosófico. Paz para nosotros en nuestros sueños (Ramybė Mūsų Sapnuose, 2015).

El cine asiático está representado Cementerio de esplendor (Cemetery of splendour, 2015). De Filipinas la cinta Norte, el fin de la historia (Norte, hangganan ng kasaysayan, 2013). Finalmente, esta selección incluye el título de procedencia asiático-africana Me llamo Nojoom, tengo diez años y me quiero divorciar (Ana Nojoom bent alasherah wamotalagah, 2016) de Khadija al-Salami.

Las cintas del 36 Foro de la Cineteca serán exhibidas del 22 de julio al 7 de agosto en Sala de Arte Cinépolis de la Ciudad de México: Cinépolis Carso, Cinépolis Plaza Satélite, Cinépolis Diana y Cinépolis VIP Samara.

En lo referente al documental, después de cinco años de producción, el documental de Rodrigo y Gabriela, dirigido por el periodista Alejandro Franco, llegará a las salas de cine. “For Those About To Rock: La historia de Rodrigo y Gabriela” se proyectará del 22 al 25 de agosto en 53 salas de Cinépolis alrededor de la república, siendo uno de los documentales musicales mexicanos con más exhibición en salas en la historia.

El filme, con proyección en festivales como SXSW, el Festival Internacional de Cine de los Cabos, Ambulante y el MILL Valley Film Festival, nos introduce al mundo de Rodrigo Sánchez y Gabriela Quintero, dos músicos que influenciados por el heavy metal y el flamenco encontraron en las guitarras las armas para expresar su arte e ir más allá.

La historia de Rodrigo y Gabriela es la historia de dos mexicanos que, en contra de todo pronóstico, pudieron hacer realidad su sueño, mostrarle al mundo su música basados en su talento y coraje para tocar la guitarra. Y es ese, precisamente el relato que da origen a “For Those About To Rock: La historia de Rodrigo y Gabriela”, el documental que nos cuenta los detalles y los hechos que dieron inicio a la increíble carrera del dueto.

Alejandro Franco, Director de la pieza nos lleva a vivir de primera mano a lo largo de 87 minutos la aventura de este par que a lo largo de más de 15 años de carrera se han encargado de poner el nombre de México muy en alto. Presenciaremos su paso por destacados shows de tv como  “Late show with David Letterman”, “The Tonight Show With Jay Leno”, plazas masivas como Glastonbury o Red Rocks en Colorado e incluso, por la misma Casa Blanca precedida por el Primer Mandatario de Estados Unidos, Barack Obama.
Entrevistas con personalidades como el genio de jazz-fusión Al Di Meola, Robert Trujillo de Metallica, Alex Skolnick de Testament, y el mismísimo Peter Gabriel, además de footage exclusivo, behind the scenes, backstage y más, son algunos de los recursos de los cuales Franco se vale para ponernos en track y disfrutar de este sorprendente viaje sonoro, inspirador y apasionante. Hablamos de una de esas historias de las que hoy en día necesitamos y vale la pena escuchar.

VIVE UN VERANO ARCOÍRIS CON PHILIPS

PHILIPS iluminará tus fiestas o aquellos espacios en el hogar que requieran mucho color, con la nueva línea LED Colores de Philips.

La tecnología LED es ahora más vibrante con las tonalidades: rojo, azul, amarillo, verde, naranja y morado. Las capacidades de ambientación se multiplican con estas seis nuevas opciones para decorar el hogar. Utiliza una tonalidad para pintar con luz un espacio, haz uso de dos matices para diferenciar zonas dentro de la casa, ármate de más colores para darle a una habitación un toque más ecléctico.  Tienes todas las opciones de tu lado para plasmar tu personalidad y resaltar de forma creativa aquél espacio que siempre has querido destacar.

Otra aplicación que sería idónea  usara con estos focos, es iluminar tus fiestas de verano. Puedescreardivertidasatmósferas para tus invitados en las quepodrán disfrutar de todo lo que les tienes preparado. Así podrás compartir momentos memorables con amigos y familiares con música y mucha luz. Desde una fiesta de disfraces, pasando por una fiesta en la playa y hasta una cena en el patio, la iluminación de la nueva línea es perfecta para interiores y exteriores.

Dentro de las opciones, tenemos el foco amarillo, que es el mejor para disfrutar al aire libre, ya que por su color atrae menos la atención de los molestos mosquitos. La marca, en coordinación con The Royal Society, apoyó la realización de un estudio¹ para investigar los efectos que tiene la iluminación durante la noche para atraer mosquitos y descubrió que los focos LED con esta tonalidad atraen hasta un 20% menos insectos que los focos convencionales, lo que puede ayudar a protegernos de las enfermedades transportadas por ellos.

Los nuevos productos de la línea son los siguientes, escoge tus colores favoritos y pinta tus momentos con ellos:

Además de sus aplicaciones, éstos focos ahorran más del 80% de energía y tienen una vida útil de hasta 15,000 horas.

[PUBLICIDAD & MEDIOS]

VALE NETWORK VENDE PRODUCTIVIDAD A LA INDUSTRIA PUBLICITARIA

VALE NETWORK, la agencia de publicidad y marketing que Javier y Nicolás Vale se adecua a las transformaciones del mercado para seguir ofreciendo a sus clientes estrategias sólidas que enriquezcan el valor de sus marcas en el mercado. En este proceso dan un giro en su estructura no sólo con otro nombre que es el paraguas de sus 3 divisiones de negocio, sino con una visión actual construida en el análisis con visión estratégica de capitalizar tecnologías como la inteligencia artificial para generar productividad e incrementar el ROI de las inversiones de sus clientes, transformando su oferta de valor con una clara alineación a las nuevas tendencias y necesidades de la industria.

“La empresa nació hace 35 años después de imaginar cómo nos concebimos para atender necesidades específicas de comunicación de nuestros clientes, ancladas estrategias de negocio que lograra resultados. Hoy, nos seguimos reinventando y creando experiencias inolvidables para clientes y audiencias del siglo XXI que tienen constantes modificaciones en la forma en que nos comunicamos”, comentó con medios y colegas Nicolás Vale, Director General de Vale Network.

La agencia que, entre otros casos de éxito, creó el concepto de los “tazos” para la marca Sabritas en el año 1994; y que está colaborando en transformar la estrategia de comunicación de Telcel a través de una nueva propuesta de branding; se forma de 250 profesionales multidisciplinarios que operan una fábrica de pensamiento estratégico que genera conexiones emocionales de enorme impacto entre el cliente y el consumidor.

A través de sus 3 unidades de negocio (Medios, Publicidad y Promociones), Vale Network ofrece a sus clientes soluciones holísticas que van cargadas de una productividad y eficiencia única en el mercado.

Esta nueva visión de Vale Network consiste en cambiar el modelo tradicional de comunicación en el que toda la ejecución se planea en base a un medio específico y así se establece desde el brief, en el presente y futuro, debemos de asegurar que la estrategia es la parte inicial de la atención al problema del cliente y ésta es la que se desarrolla y determina la manera en que se va a ejecutar en los medios en un aspecto totalmente Transmedia.

“Hoy hablar de transformar la publicidad de ejecuciones a estrategias, no es solo pasar de tradicional a digital; la transformación es la de una audiencia broadcaster con nuevas necesidades y que sólo crean lealtad con marcas que ofrecen campañas honestas, novedosas, con consciencia y muy bien hechas. Eso es Vale Network”; comentó Nicolás Vale.

Al destacar la importancia que tiene generar contenidos de valor, la agencia destaca su alianza con MAKERS (Empresa filial de Disney y Youtube) que se ha consolidado como la más importante productora de contenido bajo un modelo único de operación y de negocio.

Con una cartera de clientes entre los cuales se encuentran grandes empresas globales y mexicanas —Telcel, Telmex, Samsung, Grupo CIE, Tequila Sauza, Continental Tire, Hersheys, Chedraui, Ilusión, Sping Air, Club Premier, Conméxico, Devlyn, Conagra Foods, PepsiCo, entre otras—, Vale Network apuesta por mejorar su oferta de producto para clientes actuales y ofrecer una nueva visión a clientes en el futuro.

DANIEL BRAVO NUEVO EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DE CHEIL

CHEIL designó a Daniel Bravo como nuevo Executive Creative Director para la oficina en México. YunSeok Lee, CEO de la agencia, comentó que: “Daniel Bravo cuenta con una extensa experiencia en la industria, aspecto que le dará un fuerte impulso a nuestra filosofía como una agencia integral que busca generar experiencias innovadoras para el consumidor. Hoy, Cheil cuenta con una historia de más de una década, somos una agencia independiente y damos servicio a un selecto grupo de marcas de primer nivel. La incorporación de Daniel nos fortalece para seguir creciendo”.

Por su parte, Bravo destacó: “Las cosas llegan en el momento indicado. Me parece que después de casi 17 años en el medio y de trabajar en algunas de las más grandes agencias del país (y no me refiero al tamaño), al lado de personas no sólo talentosas sino que han hecho historia dentro de la publicidad mexicana. Llegó el momento de aplicar toda la experiencia adquirida. Darle forma, confiar y enfrentar el reto que implica encabezar el Departamento Creativo de una agencia”.

Igualmente, Cheil México, anunció la incorporación de Iván Muñoz y Felipe Hernández, como Director Digital y Director de Servicio a Clientes, respectivamente. Próximamente, la agencia dará a conocer a su nuevo Managing Director y Chief Operating Officer.

NUEVA VICEPRESIDENTA DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA EN YOUNG AND RUBICAM

NATALIA BERRIO se integra a Y&R México para desempeñar el puesto de V.P. de planeación estratégica, cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo de la publicidad,

A lo largo de su carrera, Natalia ha desarrollado estrategias para marcas como Pfizer, Claro, Unilever, Parmalat, Alpina, Mazda, The Coca Cola Company para Latin Center Business Unit y Colombia, Sony, Casa Editorial El tiempo, Frito Lay, GM, Grupo Bimbo, entre otras.

Es literata de formación, se ha desempeñado como copywriter, directora creativa y directora de planeación estratégica en agencias como Ogilvy, BBDO, SOUL ADE+toro en Colombia, y en México colaboró con Vector B (Grupo McCann) donde estuvo 100% dedicada a Grupo Bimbo y sus marcas y recientemente ocupó el puesto de IMC Manager en The Coca Cola Company, siendo la responsable de toda la comunicación de Del Valle.

“Estoy muy entusiasmada de asumir un nuevo reto en mi carrera y de formar parte de esta gran agencia, dónde daremos origen a nuevas estrategias de calidad para potenciar las marcas de nuestros clientes”, comentó Natalia.

Por su parte, Héctor Fernández, CEO de Y&R México destacó: “Estamos consolidando un equipo increíble, muy profesional y sólido. Con la llegada de Natalia estamos más que listos para trabajar de la mano de nuestros clientes y ayudarlos a crecer”

[PROMO]

¿Y SI…?, ROMPES LA RUTINA

PEPSI, presenta en México su nueva campaña ¿Y si…?, que busca acercarse a los jóvenes para inspirarlos a que intenten algo diferente y que así obtengan resultados incomparables, dejando claro un mensaje: La rutina está para romperse.

“Desde hace tres años#LaRutinaEstáParaRomperse ha funcionado muy bien con nuestros consumidores y el nuevo concepto ¿Y si…? viene a potencializarlo. PEPSI® siempre se ha caracterizado por ser el cómplice que te invita a atreverte a hacer cosas nuevas, divertidas, originales de manera entretenida. Por eso, ahora queremos detonar el cambio y llevar a  nuestros consumidores a preguntarse ¿Y si..?y al mismo tiempo romper con lo cotidiano” comentó Jorge Rivera, Gerente de Marketing de PEPSI® México.

¿Porqué no intentar hacer las cosas diferentes? ¿Por qué clavarse solo en una cosa? Esa es la pregunta que la marca hace a sus consumidores a través de su nuevo comercial de TV, en el que veremos a los actores Luis Gerardo Méndez y Danny Trejo, al ex futbolista Jorge Campos y al peleador Caín Velásquez rompiendo la rutina de una manera muy divertida al puro estilo de la marca, donde la emblemática bebida es el catalizador para que las cosas sucedan.

En el comercial veremos cómo gracias al refresco Luis Gerardo Méndez incita a Caín Velásquez a dejar su trabajo como cadenero, para dedicarse a entrenar y se convierte en campeón, o a la leyenda, Jorge Camposa atreverse a usar un uniforme totalmente fuera de lo ordinario, elemento que lo distinguiría en el campo de juego, o a Dany Trejo a aceptar el papel de un personaje “feo” que lo llevaría a comenzar una espectacular carrera como actor.

CROQUETAS GANADOR Y MININO PLUS TE INVITAN AL

GANADOR Y MININO PLUS incursionan por primera vez en el cine con la cinta “La vida secreta de tus mascotas”, de la cual son licenciatarios de la imagen para su actual campaña de fidelidad para sus consumidores y dueños de mascotas.

Ambas marcas pertenecientes al grupo maltaCleyton, han desarrollado una campaña a nivel nacional para premiar a sus consumidores y darles premios como la de alimentación completa por un año, alimentación de por vida y renovación de tiendas, acciones que forman parte los planes del grupo para incrementar el reconocimiento de las marcas, incrementar la lealtad y generar nuevas experiencias.

“Estamos muy contentos de participar por primera vez en el patrocino de una película donde los protagonistas son nuestros consumidores. Esto representa un importante paso para la imagen de nuestros productos y para crear una mejor experiencia de consumo” señala Gerardo Galindo, VP de la división mascotas de maltaCleyton.

Para ello las marcas ponen en marcha la campaña “Nutre su amor y vuélvelos tus fans”, en donde además de satisfacer las necesidades de alimento de alta calidad y nutrición para las mascotas, da a los dueños de las mismas y a los dueños de tiendas especializadas la oportunidad de ser los ganadores de: 100 kits para perros y mininos, 10 premios de alimento por un año de los cuales 5 son para perros y 5 para mininos, 1 alimento de por vida para perro y 1 alimento de por vida para minino así como la renovación de 6 tiendas.

AEROMÉXICO LANZA CAMPAÑA PROMOCIONAL CON TRIPADVISOR

AEROMÉXICO, anunció la celebración de su convenio con TripAdvisor para promocionar su nueva plataforma de reseñas de aerolíneas que ayudará a los pasajeros a comprender mejor el valor de su experiencia de vuelo. Los usuariospodrán escribir estas reseñas en diversos canales de ventas.

Con el lanzamiento de esta nueva plataforma, TripAdvisor seguirá ampliando su gran base de datos que incluye 350 millones de reseñas y opiniones de pasajerosacerca de las principales aerolíneas del mundo, entre ellas Aeroméxico. Los pasajeros ahora disponen de un recurso de referencia para tomar decisiones más informadas sobre su viaje que van más allá de la simple consideración del precio del vuelo, e incluye la experiencia general con la aerolínea, tal como se aprecia en los comentarios de la comunidad de TripAdvisor, que cuenta con más de 340 millones de visitantes por mes.

Rodrigo Llaguno, Director Corporativo de Experiencia al Pasajero de Aeroméxico comentó: “Creemos en una comunicación proactiva para conocer las opiniones y los comentarios de nuestros clientes; por este motivo apoyamos el lanzamiento de la plataforma para reseñas de aerolíneas. Esta innovación nos ofrece una oportunidad única para escuchar las opiniones de nuestros clientes en una de sus plataformas preferidas. Estos comentariosnos ayudarán a mejorar su experiencia, la cual empieza desde la compra de su boleto en nuestro sitio web hasta la experiencia previa al vuelo, su paso por el aeropuerto y al abordar su vuelo”.

Brian Gross, Subdirector de E-commerce de Aeroméxico, afirmó: “Esta alianza que se inicio en 2014, comenzó con la integración de las calificaciones de destinos en el sitio de viajes más grande del mundo. Nuestros clientes se inspiran con el gran contenido generado por usuarios de TripAdvisor cuando planean su próximo viaje a alguno de nuestros 85 destinos en tres continentes y otras ciudades alrededor del mundo que ofrecemos al ser uno de los socios fundadores de la alianza SkyTeam. Nuestra lógica nos dice que el próximo paso es invitara nuestros clientes a calificar nuestro servicio. Además, próximamente aeromexico.com aparecerá como opción en el motor de búsqueda de comparación de vuelos para que los clientes puedan comprar sus boletos”.

PROMOMARK [NEWSLETTER] 1323

[PUBLICIDAD & MEDIOS]

OGILVY JUEGA AHORA EN PLAYCITY CASINO

OGILVY & MATHER, después de un estricto proceso de evaluación y selección,  ha sido seleccionada por PlayCity Casino para llevar a cabo su estrategia de comunicación y nuevo posicionamiento.

La nueva cuenta, es una cadena mexicana que cuenta con 17 casinos en las principales ciudades de la República y forma parte del negocio de los centros de entretenimiento de Filiales de Grupo Televisa.

Rodrigo Azpiri, Director de Mercadotecnia de PlayCity Casino, declaró: “Ogilvy logró conjuntar una interesante propuesta de reposicionamiento del concepto casino, así como plantear el juego, como una diversión con responsabilidad, que es uno de los principios que rige a nuestra marca”.

El casino ofrece a sus clientes las máquinas de juego más modernas y atractivas que hay en México, cuentan incluso con instalaciones renovadas en la mayoría de sus propiedades, en donde en conjunto con una constante mejora en el servicio y atención al cliente por parte de los colaboradores,  logrará posicionarse en México, como una mejor oferta de entretenimiento. Además, ofrece una amplia y seleccionada oferta de alimentos, variado surtido de bebidas nacionales e internacionales, así como música en vivo en las Noches Play

“Estamos más que entusiasmados con esta asignación de esta marca, ya que es una gran oportunidad de desarrollar nuestras ideas basadas en un novedoso concepto estratégico acorde al nuevo posicionamiento que desea nuestro nuevo cliente”,  informó Horacio Genolet, CEO de Ogilvy México.

Ya se está trabajando la nueva campaña creada por Ogilvy & Mather, la cual se espera pueda estar al aire a fines del mes de agosto. La campaña tendrá presencia a nivel nacional, en TV tanto abierta como de paga, radio, exteriores, fuerte presencia en plataformas digitales, POP y activaciones en zonas de influencia.

MONTALVO MEDIA, NUEVA AGENCIA DE MEDIOS

MONTALVO, agencia de publicidad encabezada por “Pepe” Montalvo, anuncia el nacimiento de MONTALVO MEDIA, agencia de medios que busca ofrecer una visión integral que resulte en un producto más eficiente y que brinde mejores resultados a sus clientes.

Al respecto Pepe Montalvo comenta: “El éxito de una campaña no obedece únicamente a la estrategia y al producto creativo. No solo es importante lo que dices y cómo lo dices, sino dónde lo dices, a qué hora lo dices y cuántas veces lo dices. Para desarrollar un mejor producto creativo es importante saber, y de preferencia participar en las decisiones acerca de qué medios se deben utilizar, porque de este modo se trabaja desde un inicio en generar piezas pensando en los medios a utilizar, y no desperdicias tiempo en crear otras para medios que no serán parte de la campaña”.

La agencia de medios es dirigida por Mariana Gutiérrez Briseño, quien cuenta con una amplia trayectoria en medios de comunicación, incluyendo Grupo Televisa, quien comentó: “Somos una agencia que se diferencia de las demás por el sentido común y la creatividad aplicada a la planeación y compra de medios, y por pensar creatividad desde un principio para los medios que deben ser, entendiéndolos bien. Hemos visto que abordar un brief de cero entre la parte creativa y la de medios arroja resultados muy innovadores, que dan por resultado campañas muy exitosas”.

Finalmente Montalvo añadió: “Las grandes campañas, las grandes agencias, los grandes nombres de la industria se hicieron trabajando medios y creatividad de manera conjunta. Pero la realidad del mercado, hoy, está pidiendo que se junten de nuevo. En la era digital es indispensable poder reaccionar de manera inmediata”. 

[PROMO]

FISHER-PRICE CELEBRA LOS MOMENTOS DE ORO

FISHER-PRICE, está celebrando estos grandes momentos de desarrollo con su campaña Momentos de Oro. 

La campaña de 12 cápsulas, que estará al aire durante julio y agosto en más de 19 países, reflejará los momentos de aprendizaje y desarrollo de los más pequeños, que suceden durante el momento del juego con apoyo de productos Fisher-Price.

“Momentos de Oro hace brillar los triunfos monumentales de los pequeños, esas grandes expresiones de logro como: ‘¡Yo lo hice!’, que los pequeños disfrutan cuando hacen que las cosas sucedan a través del juego. En Fisher-Price diseñamos cuidadosamente nuestros juguetes y productos para crear experiencias de juego con el objetivo de que los pequeños puedan desarrollar sus habilidades e impulsar su potencial con el apoyo de sus más grandes fans: mamá y papá”, comentó Jean McKenzie, Vice Presidenta Ejecutiva de Fisher-Price.

[TECNO]

GRAVITY4: LA HORA DE LA PUBLICIDAD INTELIGENTE EN LATINOAMÉRICA

GRAVITY4, nacida en Silicon Valley y con operaciones en los cinco continentes, está presentando en Latinoamérica la próxima generación del marketing: la primera nube de marketing digital que conecta a las marcas con la persona correcta, en el momento correcto, en múltiples dispositivos y canales, transformándola en cliente a través de la publicidad inteligente.

Aunque América Latina es la región con mayor crecimiento de inversión publicitaria en el mundo (10 % anual) y se espera que este incremento continúe los próximos cinco años, la participación de la publicidad digital en el total de la industria es sólo del 11 %.

“La industria de marketing sufre hoy de fragmentación, ineficiencia y complejidad. Por eso Gravity4 fue construida para unificar, simplificar y amplificar el marketing de las marcas”, explica Hernán Rodríguez, Vicepresidente de Gravity4 para Latinoamérica.

Unifica las interacciones de los usuarios en una sola plataforma gracias a un entorno de programación que opera a través de múltiples canales (display, móvil, video y social); simplifica las reglas de juego de manejo de datos en tiempo real, optimizando las plataformas multicanal para entregar resultados ilimitados; y amplifica el manejo del retorno de inversión a través de todas las actividades de marketing.

“Creemos que la publicidad debe ser personal a través de cada dispositivo y que los marketers deberían enfocarse en atraer a sus clientes en vez de gestionar el marketing moderno”, precisó Hernán.

Esta herramienta funciona con base en una Plataforma de Gestión de Datos (DMP por sus iniciales en inglés) que permite centralizar todas las interacciones que tienen los usuarios en los diferentes canales sociales, páginas, clics, etc. entregándoles datos de valor a las empresas para que puedan identificar el recorrido de los usuarios e impactarlos en los momentos clave.

La suite de aplicaciones integra: Search, NativeAdvertising, DSP, DMP, DCO, CRM, email marketing y análisis en tiempo real. De esta se ofrece una completa gama de aplicaciones empresariales de agregación, web, correo electrónico, móvil, CRM, búsqueda y datos de localización social. Esto permite a los anunciantes ahorrar millones de dólares anuales y mejorar la automatización en todos los puntos de contacto digitales de consumo.

“Se trata de la revolución de la industria publicitaria en un solo clic. Es la automatización, la sencillez y el diseño en una sola plataforma que aprovecha los datos en tiempo real y de distribución multicanal para cosechar resultados ilimitados para las marcas”, agregó Rodríguez.

CORONA INFECTARÁ DE MÚSICA TOMORROWLAND BÉLGICA 2016

CORONA, se unirá a la edición de este año de Tomorrowland, uno de los festivales más icónicos y reconocidos de EDM del planeta, del 22 al 24 de julio en Boom, Bélgica. Con el objetivo de siempre estar en una constante evolución e innovación, la marca busca romper fronteras y llevar experiencias musicales exclusivas a todo el mundo.

Para este festival, Corona colaboró con el icónico DJ y productor Holandés Tiësto para crear la música de la campaña InfectedbyMusic, que brindará a los asistentes al festival, una experiencia nunca antes vista. Además, Corona, será el socio exclusivo de Tomorrowland en México para Unite The Mirror to Tomorrowland, evento que se llevará a cabo el 23 de Julio en el Palacio de los Deportes y que estará “infectando” con la música a todas las personas que se den cita para vivir al máximo el festival de EDM más importante del mundo.

La celebración dará inició el 15 de julio con la liberación en Spotify de un tema exclusivo de Tiësto en colaboración con JAUZ titulado “Infected”. La canción fue inspirada en la creencia compartida por Corona y Tomorrowland de que la música tiene la capacidad de “infectar el alma” al ser la máxima forma de autoexpresión. Además, se dará a conocer un video musical original en días previos al festival.

“Estamos encantados de asociarnos con Tomorrowland, uno de los principales festivales de EDM, ya que crea una experiencia musical sin precedentes para los aficionados de todo el mundo. Corona es la marca más asociada con la música en nuestro país, creemos en el poder de la música para transformar y estamos comprometidos con la creación de auténticos momentos que conecten con nuestro público mediante la música”, señaló Lucía Olvera, Gerente de Corona Música en México.

Como embajador global de una selección de iniciativas musicales de la compañía, Tiësto trabajará con Corona y otras marcas de AB InBev para crear nuevas canciones, contenidos y nuevas experiencias que lo acerquen a sus aficionados. “Cuando empecé a trabajar con Tiësto, dejó en claro su ambición de hacer cosas que impactaran culturalmente. Al asociarse con Corona, una marca que tiene una larga historia en la cultura musical mundial, seremos capaces de compartir su música no solo con los asistentes a Tomorrowland sino con los aficionados de todo el mundo en una manera nueva y emocionante”, dijo Andrew Goldstone, Representante de Tiësto.

Además, para celebrar esta alianza, Corona pondrá a la venta una lata edición limitada “Corona Tomorrowland” de 473 ml, que sorprenderá al público de la marca con su innovador diseño. La botella estará disponible en Unite The Mirror to Tomorrowland, y en los mejores bares de la ciudad a partir del 16 de Julio de 2016 y hasta agotar existencias.

[NUEVOS PRODUCTOS & SERVICIOS]

STARBUCKS OFRECE TEAVANA

STARBUCKS MÉXICO incorpora a su menú de los tés Teavana Strawberry Green Tea Lemonade y Teavana Mango Black Tea Lemonade, disponibles a partir de este martes en las más de 500 tiendas del País. Con ello, los clientes de la firma tendrán la oportunidad de disfrutar de tés helados elaborados con la más alta calidad y preparados de manera artesanal, logrando sabores únicos, puros e intensos. Adicional, este otoño Starbucks introducirá una línea de hoja entera Teavana (versión caliente y fría), como parte de la apuesta de la compañía por impulsar esta categoría. De acuerdo con Euromonitor Internacional, se prevé que las ventas   de té en el País aumenten 16.7% en términos corrientes hacia 2018.

“La industria del té en México está en un momento óptimo para su innovación y crecimiento. Hace más de cuatro décadas, Starbucks fue pionero con su oferta única de café y espresso. La introducción de Teavana en México nos da la oportunidad de hacer lo mismo con esta categoría, en beneficio de nuestros clientes que buscan una experiencia de té única y personalizada”, señaló Marc Branet, Director de Starbucks México.

BACK TO SCHOOL CON LA GATITA MÁS POPULAR 

SE TRATA DEL BUNDLE DE 9” más cool de Revko, el cual es una excelente opción para todas nuestras niñas, pues tienen diseños padrísimos, además de ser una herramienta que facilitará sus tareas escolares.

Lo anterior porque cuenta con el sistema Android 4.4 Kitkat, 1 GB de memoria RAM que le dan rapidez para todas las tareas que se tengan que realizar, tiene conexión Bluetooth que es ideal para conectarse con otros dispositivos y una memoria interna de 8GB que le permitirá guardar todos los archivos y fotografías que quiera, más una memoria expandible de 32GB.

Mientras que si para ella es fundamental tener fotografías, cuenta con una cámara frontal y una cámara posterior, que le permitirá usarla como más le guste. También los formatos de libros que puede leer son: TX, FB2, PDF Y EPUB. Para que no se pierda ningún detalle de sus clases.

Por otro lado, es ideal para usarla como Laptop, conectando teclados, mouse, cámaras web y controles de juego gracias al cable OGT que tiene incluido. Puedes encontrarla en los colores azul y rosa, para que a escojas de acuerdo a su personalidad.