[PUBLICIDAD & MEDIOS]
STREET PLAY
PRIMER MOBILIARIO URBANO INTELIGENTE DE LA CIUDAD DE MÉXICO
CLEAR
CHANNEL
continúa marcando tendencia en el mercado de la publicidad exterior en México,
esta vez por medio de sus nuevos soportes digitales “Street Play”, el primer mobiliario urbano
inteligente de la Ciudad de México.
Cabe
destacar que es el primer lanzamiento en la industria Out of Home de esta
magnitud que presenta un nuevo soporte tecnológico único en su tipo.
Luis
Prados Director General de Clear Channel México, presentó esta transformación
que ha tenido la publicidad y su convivencia orgánica, donde el MKT de
Resultados y MKT 1:1 (mercadotecnia personalizada) juegan un papel primordial
en la actualidad.
Por
su parte Félix Moreno Director Comercial de Clear Channel habló sobre “La
obsesión por los clientes” y el
momento único para reinventar el medio de publicitario con el nuevo producto de
Clear Channel “Street Play”.
“Street Play figura un gran avance en la evolución
del medio exterior al expandir las oportunidades que poseen las marcas para
conectar e interactuar con los consumidores al generar contenidos dinámicos,
mensajes relevantes y de interés para la ciudadanía como clima, noticias,contingencia,
alerta Amber, teléfonos de emergencia, entre muchas opciones más de comunicación.
El mobiliario urbano es disruptivo en su contexto de interacción con la
sociedad, convirtiéndose en un soporte de comunicación urbano que apoya a la gente
que transita a diario por las zonas, suprime el contexto de ser un canal
exclusivo de publicidad que no brinda un servicio a la ciudad. La sociedad se
ve beneficiada por estos servicios gracias a que se encuentran conectadas a
plataformas de administración de contenidos vía internet facilitando la gestión
de la comunicación”.
Cuenta
con 270 pantallas ubicadas en áreas de gran afluencia como lo Santa Fé,
Polanco, Condesa, Insurgentes, Colonia Del Valle y Pedregal se pueden obtienen
más de 44 millones de impactos semanales.
El
nuevo medio tiene la capacidad de
brindar pautas hiper segmentadas en su variedad de circuitos, los Beacons integrados
estimulan la interacción en tiempo real con los diversos dispositivos bluetooth
que cruzan por el mobiliario, influyendo directamente con público objetivo y
sus hábitos de consumo. Esto ayuda a crear contenidos relevantes que se ajustan
dinámicamente a la comunicación que se exhibe, pudiendo hacer los ajustes
necesarios para ofrecer un nuevo contenido con mayor relevancia para el consumidor.
Este claro ejemplo demuestra la capacidad y poder del mueble, que ofrece un
abanico de soluciones quese incrementan exponencialmente, siendo un mobiliario
urbanovanguardista y minimalista único en su categoría.
Carlos
Aranda Director de IT de Clear Channel destacó que la tecnología de punta
insertada en cada mobiliario cuenta con cámaras de monitoreo de 180°, sensores
de luz inteligentes que permiten adaptarse orgánicamente a las condiciones
climáticas tan diversas que tenemos en la Ciudad de México garantizando la
correcta exhibición de la campaña bajo cualquier circunstancia,laspantallas de
alta resoluciónexhiben millones de colores nutriendo con vida el mensaje;
sensores de monitoreo, sistema de geolocalización, WiFi público, beacons y
demás elementos que destacan su innovación tecnológica .
Con
este lanzamiento se acelera la transformación y nuevas tendencias para la
publicidad exterior en México.
Aarón Yáñez Director de Mercadotecnia de
Clear Channel retomando el concepto de transformación nos invitó a reflexionar
sobre la verdadera importancia que tiene la publicidad Out of Home y en como se
recibe la postventa; la evolución tradicional a la digital y el juego que tiene
con otras tecnologías que potencian los resultados para crear ocasiones únicas
en la difusión de los mensajes.
“La responsabilidad social es una pieza
fundamental en el contexto de Clear Channel y en como el entorno social se ha
beneficiado por el empleo de tecnología de punta en la publicidad exterior”, mencionó
Luis Prados.
AHORA LA
BIG BOX DE KFC…NO SE COMPARTE
KFC realiza importante
movimiento estratégico al ir tras el segmento de hombres jóvenes. Luiz Perl,
Director de Marketing de KFC, comenta: “En KFC queremos posicionar esta
innovación de producto, la BIG BOX, principalmente para los hombres. Porque los
hombres se pasan su vida compartiendo y cediendo. Pero, si hay algo que es
‘sagrado’ para ellos es la comida. Esta
sí que no se comparte. La BIG BOX es una opción muy abundante para ese hombre
con hambre, y que quiere todo para él. Es una opción solo para él”.
Con
base en este posicionamiento, Luciano D´Amelio, VP Creativo de Ogilvy México
& Miami, explica el concepto de la campaña: “Como hombres casi siempre
compartimos, pero la Big Box de KFC, no se comparte. Es
fácil de disfrutar pero difícil de compartir”.
Como
se puede ver en el comercial, esta nueva campaña tiene un tono contemporáneo,
fresco y que juega con un humor relevante para los jóvenes adultos porque se
basa en un insight de pareja, haciéndolo muy real y cercano para ellos”.
En este link se puede ver el comercial: https://ogilvy.egnyte.com/dl/L8i7hHrXYB
“Por
otra parte, para hacerlo aún más relevante y darle mayor recordación, decidimos
comprar los derechos de un recordado hit musical de los años 80, llamado
“Tarzan Boy”, interpretado por el artista Baltimora, adaptando la letra, de tal
manera que esta musicalización separará al anuncio de todo el “clutter” que
existe en la tele”, termina D´Amelio.
La
ficha técnica de este comercial “Big Box” es la siguiente:
CEO
and CCO México & Miami: César Agost Carreño; VPs Creativos: ChanyD'Amelio /
Jessica Apellaniz; Equipo creativo: Carlos Meza, Luis Gutiérrez; Director General de Cuentas:
Alan Ehrenhaus; Supervisora de Cuenta: Jessica Rivera Laboy; Planning: Michelle
Quintanilla; Productor de agencia: Omar Olivari; Productora: Roommate; Productor
Ejecutivo: Diego Schapira; Directora: JulianMontesano; Productor: Caro
Legovich; Director de Fotografía: “Chispas” Bermúdez; Director de Arte: César
Maya; Editor: Marino Morduchowicz; Postproductora: FelixSoifer; Color
correction: Pentimiento; Sonido: Barbas de Sal y Antro Music; Responsable por
el anunciante: Luiz Perl.
CAMPAÑA
#NOESDEHOMBRES
LA CAMPAÑA #NOESDEHOMBRES generó un cambio positivo en las percepciones, actitudes y
los comportamientos nocivos más comunes, y a la vez normalizados, de acoso
sexual contra las mujeres, que se dan específicamente entre usuarias del Metro
de la CDMX, de acuerdo con la evaluación realizada por el Instituto de
Investigaciones Sociales y Kantar Millward Brown,
La campaña,
lanzada en marzo de 2017 por ONU Mujeres, el Gobierno de la Ciudad de
México y la agencia de publicidad, J. Walter Thompson, tuvo como objetivo hacer
visible la violencia sexual que padecen día a día las mujeres en el transporte
público, así como concientizar a la población en general sobre la gravedad del
problema.
#NoEsDeHombres alcanzó a un total de 28% de la población del Metro de la
CDMX, lo que equivale a una estimación aproximada de 1,812,701 de personas
(895,239 hombres y 917,462 mujeres), influyendo positivamente en cambios
sobre la percepción previa que tenían respecto al acoso sexual, particularmente
entre los hombres, quienes después de estar expuestos a los mensajes, se
cuestionaron ciertos mitos que lo justificaban.
En un
contexto donde el 87.7% de las capitalinas se sienten inseguras en el
transporte público, la campaña sirvió para concientizar a la sociedad sobre
este problema y brindarles a las mujeres más información sobre sus derechos, en
caso de ser víctimas de acoso sexual y dónde reportarlo.
Permitió
también que los hombres reflexionaran sobre cómo esta forma de violencia
afectaría a sus hijas, esposas, novias o hermanas, generando mayor empatía
hacia la magnitud de esta práctica cada vez más común en espacios públicos,
como el Metro de la CDMX.
En respuesta
a la encuesta post-campaña, el 39% de los hombres expuestos a la campaña
#NoEsDeHombres se sintieron motivados a tomar un rol activo frente al acoso
sexual; el 29% de ellos, a respetar a las mujeres y evitar prácticas de acoso
sexual y el 25%, a inculcar valores a sus hijos e hijas y a tomar conciencia o
ponerse en el lugar de las mujeres.
La
información vertida en los videos promocionales y materiales gráficos colocados
en el Metro de la CDMX, estaciones de Metrobús, bajo puentes y parabuses,
sirvió para que aquellas mujeres que hubieran padecido esta forma de
violencia se sintieran más informadas, seguras, empoderadas, dispuestas a tomar
acciones y defender sus derechos; y a que las y los testigos de estos actos se
sintieran motivadas/os a intervenir y dar apoyo a las víctimas de acoso sexual.
La campaña fungió como una
poderosa herramienta de comunicación con perspectiva de género, que puso de
manifiesto las expresiones más comunes y normalizadas de violencia sexual que
ejercen los hombres contra las mujeres, capturando de forma inmediata y
poderosa la atención de las y los usuarios del transporte público desde su
inicio.
Cabe destacar
que esta campaña se puso en marcha en el marco del Programa Global de ONU
Mujeres, Ciudades y Espacios Públicos Seguros para Mujeres y Niñas, que se está
implementando en la Ciudad de México (CDMX), y su diseño creativo recibió el
Premio Sol de Bronce en el Festival Iberoamericano de la Comunicación
Publicitaria “Ojo de Iberoamérica”. [FUENTE: MULTIPRESS]
[PROMO]
BURGER KING
CELEBRA A LAS MUJERES CONDUCTORAS
BURGER
KING
siempre ha dado la bienvenida a cada invitado, sin importar su edad, género u
origen, en ese sentido, la marca una vez más quiere compartir su alegría por la
reciente suspensión del decreto que impedía conducir a las mujeres en Arabia
Saudita.
Para
celebrarlo, la marca lanzó una WHOPPER muy especial y creada exclusivamente
para las mujeres detrás del volante: la “WhoppHER”; que es la combinación de la
palabra WHOPPER y el término en inglés “her”, que significa “de ella”. Dicha
hamburguesa será otorgada de manera gratuita y durante un mes a todas las
mujeres que ingresen manejando al auto servicio de BURGER KING en Arabia
Saudita.
“Esta
es una marca que se ha caracterizado por promover la inclusión e igualdad social,
por ello, una vez más estamos celebrando acciones que reflejen estos valores,
como es el caso de la eliminación del decreto que no permitía manejar a las
mujeres en Arabia Saudita”, comentó Bruno Cardinali, Chief Marketing Officer de
Burger King México.
La
edición especial de la hamburguesa comenzó a ser regalada en Arabia Saudita a
partir del pasado 24 de junio y estará vigente hasta el 24 de julio. “En
México, la marca también ha tenido algunas acciones en pro de la inclusión e
igualdad social, por ejemplo, la más reciente fue el regalar una edición
especial de coronas conmemorativas a la marcha por el movimiento LGBT que tuvo
lugar el pasado sábado 23 de junio en la Ciudad de México”, apuntó Cardinali.
REGRESA “DUELOS DE SAZÓN, EL RETO FIESTA
AMERICANA”,
DUELOS DE SAZÓN: EL RETO
FIESTA AMERICANA, es una iniciativa cuyo principal objetivo es enaltecer la
gastronomía nacional e impulsar a los nuevos talentos a explotar su potencial y
mostrar su pasión por la cocina a través de la originalidad y sabores únicos de
sus creaciones.
El reto no es sencillo, pero si lo suficientemente atractivo
para que todo aquel amante de la cocina se atreva a participar; y de resultar
ganador, incluir su platillo estrella en la carta de los restaurantes de Grand
Fiesta Americana y Fiesta Americana; claro, con la asesoría y apoyo de reconocidas
figuras de la gastronomía internacional, tales como: Ricardo Muñoz Zurita, Chef
mexicano con más de 30 años de experiencia en investigación gastronómica y
Gerardo Rivera, Chef Ejecutivo de Fiesta Americana, Valentina Ortiz
Monasterio, Chairman de The World’s 50 Best Restaurants para
México y Centroamérica, Josefina Santacruz, Chef del Sesame y
Paprika, Jorge Vallejo, Chef Quintonil, Tómas Bermúdez Chef de La Docena,
Guadalajara, Pedro Evia, Chef Ku’u’k, Mérida, Ángel Vázquez, Chef Intro,
Puebla, Abel Hernández, Chef Loretta, Alfredo Villanueva, Chef Romero y Azahar,
Monterrey, Ramón Orraca de Grupo Bonito, entre otros.
Los participantes deberán tomar una fotografía de su platillo
estrella y subir la imagen directamente a la página web, elretofiestamericana.com, es importante
incluir una breve explicación del proceso de elaboración de manera que los
jueces tengan más información del platillo. Los 20 platillos más votados
pasarán a la segunda etapa, en la cual se les pedirá un video preparando su
platillo. Estos videos serán analizados y calificados por el comité organizador
y las seis mejores propuestas serán elegidas para que su creador o creadora
visiten la Ciudad de México y cocinen en vivo frente al jurado y formen parte
delReality Web, el cual se transmitirá a través de las redes sociales de
Grand Fiesta Americana, Fiesta Americana y Duelos de Sazón.
“Este concurso no sólo ofrece una
plataforma de apoyo para los nuevos talentos, también significa un escenario
donde se fortalece y rescata la gastronomía mexicana con cada nuevo e innovador
platillo que explota al máximo vasta gama de ingredientes de la cocina
nacional”, comentó Gerardo Rivera, Chef ejecutivo de los hoteles Fiesta
Americana y Grand Fiesta Americana.
Pero, además de incluir el platillo ganador en la carta de los
restaurantes de Fiesta Americana y Grand Fiesta Americana de todo el país, el
primer lugar de Duelos de Sazón: El reto Fiesta Americana obtendrá 5 viajes
nacionales de 5 días y 4 noches para dos personas, con transportación incluida
en cualquiera de los hoteles de Posadas, además de una exclusiva capacitación
personalizada por el Chef Gerardo Rivera.
Por su parte el segundo lugar, obtendrá 3 viajes nacionales de 5
días y 4 noches para dos personas, con transportación incluida en cualquiera de
los hoteles de Posadas, mientras que el tercer lugar obtendrá 1 viaje nacional
de 5 días y 4 noches para dos personas, con transportación incluida en
cualquiera de los hoteles de Posadas.
“Nos llena de orgullo dar el
banderazo oficial a la segunda edición de Duelos de Sazón: El reto Fiesta
Americana, pues estamos convencidos que los nuevos talentos tienen mucho que
ofrecer a la cocina y a los sabores de México, no me queda más que invitarlos a
formar parte de esta experiencia y aprovechar al máximo el talento y pasión de
todos y cada uno de los Chefs y personalidades de la cocina involucrados en
este gran proyecto". Concluyó el Chef Gerardo Rivera.
Durante la edición pasada de Duelos de Sazón: El reto Fiesta
Americana el comité organizador recibió más de 100 recetas, este año se espera
que el número aumente, por lo que registra ya tu platillo a partir del 28 de
mayo al 16 de julio de 2018 en elretofiestamericana.com
[NUEVOS NEGOCIOS & SERVICIOS]
INTEGRA J. GARCÍA LÓPEZ EL SERVICIO DE
CONCIERGE
EN J. GARCÍA LÓPEZ la atención al cliente siempre ha sido pilar
fundamental para su crecimiento, al lograr superar las expectativas de las
familias que rinden un homenaje a sus seres queridos; de ahí que hoy introduzca
el servicio de Concierge en todas sus sucursales con una inversión
superior a los 20 millones de pesos. Para atender de manera ágil y eficiente
todas aquellas necesidades especiales, solucionando los requerimientos que las
familias necesitan en uno de los momentos más difíciles.
“Desde hace 35 años que iniciamos
operaciones el cliente siempre ha sido el centro de nuestro compromiso”,
subrayó Manuel Ramírez, Director de la empresa. Durante el fallecimiento de un
familiar las personas no tienen cabeza para pensar en nada más, por eso
lanzamos el servicio Concierge, para estar más cerca de ellos,
escuchando de manera asertiva y activa peticiones, que en esos momentos
significan un problema a resolver.
El nuevo producto de Concierge de J.
García López integra un amplio catálogo de servicios
entre los que destacan: transporte ejecutivo, boletos de avión y autobús o
reservaciones en hoteles y restaurantes; orientación sobre trámites para el
cobro de seguros, derechos de marcha, cancelación de cuentas bancarias y de Facebook,
tarjetas departamentales, además de asesoría tanatológíca, hasta asesoría legal
para poder dar lectura a un testamento, lo cual pone nuevamente a la firma a la
vanguardia.
En cada servicio de
J. García López el trato cálido y humano ha sido un distintivo del engranaje de
la cadena de valor de su hospitalidad, aunado a las nuevas tendencias
tecnológicas a través del call center, chat box y whats
app.
“Actualmente una de
cada tres familias elige a J. García López para rendir un homenaje a sus seres
queridos, atendiendo el 35% del mercado de los servicios funerarios privados
del área metropolitana”, señaló Ramírez. Por lo que nuestro compromiso
-subrayó- es corresponder a la confianza que depositan en nosotros, al brindar
un servicio impecable.
Las familias esperan un nivel
consistente en el servicio, con un tiempo de respuesta inmediato desde que
toman el teléfono para solicitar la atención funeraria. Por lo que el objetivo
es atenderlos en el momento preciso, el lugar correcto y a través de cualquiera
de los canales de comunicación. En este sentido el Concierge J. García López será el mejor aliado de
nuestros clientes al resolver o facilitar cualquier circunstancia
que por la complejidad del momento, no se haya previsto.
El tiempo de un servicio funerario en
promedio es de 18 a 20 horas y tomando en cuenta que en ese lapso los
familiares están padeciendo la pérdida de su ser querido, el personal del área
de Concierge de J. García López puede trabajar por ejemplo con
la cancelación de cuentas en redes sociales, tarjetas de crédito o débito,
esquelas interactivas, servicio de flores, así como cualquier tipo de
reservaciones, hasta la asesoría legal para poder dar lectura a un testamento,
enfatizó el director general de la firma líder en el área metropolitana.
“Esta inversión viene a reforzar el
tema de tecnología, telefonía, contratación de más personal ya que serán los
encargados de brindar esta atención las 24 horas del día a lo largo de los 365
días del año, también hubo una restructuración de cafetería para poder preparar
alimentos de acuerdo con las necesidades de los familiares, es decir, podrán
solicitar comidas especiales para personas diabéticas o con problemas de hipertensión
o cualquier otra especificación o necesidad”, indicó Manuel Ramírez.
“En nuestro trabajo,
donde lo último que se piensa es en visitar una agencia funeraria, hay una
recompensa maravillosa y es que la gente se despida con un gracias”; concluyo
el directivo.
LA REINVENCIÓN DEL CO-WORKING
CO-WORKING, en los últimos años ha tomado relevancia en nuestra vida diaria, esto
debido a la evolución de las formas tradicionales de trabajar, en las que las
modalidades home office y freelance se han transformado en
alternativas funcionales y prácticas para los Millennials, generación que se ha convertido en una importante
fuerza laboral en nuestra sociedad, y, sobre todo, en una generación
emprendedora que busca modificar el esquema tradicional del “trabajo de
oficina”. De acuerdo con The
Global Coworking Unconference, en 2017 había 1.74 millones de personas
en el mundo haciendo uso de espacios colaborativos y para 2020 prevé que esta
cifra aumente a 5.11 millones.
Es un hecho que cada vez vemos más
lugares diseñados para el co-working;
en el cual, profesionales de distintos sectores se reúnen para trabajar en un
mismo espacio; aunque no necesariamente para trabajar en conjunto, sin embargo,
si miramos un poco hacia atrás, estos sitios han existido desde hace tiempo.
En el pasado, cuando se buscaba un
espacio fuera de casa para reunirse con un cliente o para trabajar cómodamente,
el espacio ideal era el lobby de un hotel, hoy en día esto no ha cambiado, al
contrario, los hoteles se han equipado aún más para recibir a estos huéspedes y
visitantes.
Los espacios de trabajo colaborativos, los cafés para realizar juntas
informales, desayunos para cerrar un trato y los viajes de negocios, siempre
han existido y son los hoteles los que, desde entonces, han figurado como los
espacios ideales para llevar a cabo esta manera de trabajar. A través del
tiempo, los hoteles se han ocupado por proporcionar la atmósfera adecuada para
sus huéspedes y visitantes con el objetivo de que puedan pasar un momento agradable
fuera de casa, y cuando se trata de ser productivos en el trabajo, vivir una
experiencia laboral diferente y satisfactoria, con herramientas como
conectividad, redes inalámbricas de alta velocidad, lobbies cómodos, equipados bussiness centers, salas de juntas,
foros para eventos y por supuesto un servicio personalizado en un ambiente
relajado.
Con el paso del tiempo los hoteles
han sido precursores en adaptarse a las necesidades de los profesionistas y la
gente de negocios, tal es el caso de Fiesta Inn, la opción ideal para los
viajeros y visitantes de negocio, los cuales podrán encontrar en sus
instalaciones espacios altamente funcionales para fomentar la creatividad,
productividad y reducir el stress.
Como expertos en la satisfacción de
visitantes y huéspedes de negocio, Fiesta Inn propone algunas recomendaciones a
considerar para realizar con éxito el trabajo bajo el esquema deco-working: Continúa con un horario
establecido. Evita levantarte tarde ya que difícilmente te rendirá el día y no
alcanzarás a terminar tus labores. Verás como empezando a trabajar a la
misma hora, el día te rendirá mucho mejor ya que te ahorrarás los tiempos de
traslado. Encuentra un espacio con el cual te sientas cómodo con la decoración,
los muebles y el ambiente. Busca hoteles céntricos o que queden cerca de tu
casa, ¡seguro encuentras un Fiesta Inn!. Una buena conexión a internet o WiFi
es indispensable, así que en cuanto llegues pregunta por la contraseña de la
red. ¡El café siempre es necesario! Elige un sitio que ofrezca café todo el
día, así podrás tomarlo cuando lo necesites. Como extra, en Fiesta Inn la
comida también es deliciosa. El trabajo fuera de oficina es igual de importante que el que se realiza en ella y
entre más en serio te lo tomes, más productivo serás. Agenda reuniones de
manera estratégica, según tus horarios.
El co-working es una excelente oportunidad para generar networking y compartir ideas.
Estudios han demostrado que con estas prácticas se reduce el stress y se
alimenta el compañerismo.
Si eres empleador te recomendamos
implementar esta nueva práctica entre tus colaboradores empezando una o dos
veces al mes y si eres profesionista y ya la realizas, recuerda que Fiesta Inn,
siempre será una excelente opción.
